企业营销创新策略论文提纲

论文题目：“互联网+”背景下企业营销创新策略研究

摘要：自从克强总理在两会上提出“互联网+”的概念后,全国大小企业全部投身到这一时代的变革中来,“互联网+”传统模式层出不穷,各行业也开始出现转型成功的代表企业。对于企业营销来说,如何在这样的新局面下成功创新,对企业营销的策略实施能力提出了新的挑战。随着互联网在本国的飞快发展和广泛普及,网民基数不断增加,网民的特质结构也在产生相应的变化。“互联网+”国家策略的提出,使得我国各行业备受“互联网+”作用的影响,“互联网+”与传统行业融合已成为一种新的发展趋势,使得传统行业、传统企业之间的边界越来越模糊,“互联网+”的发展成为企业发展面临的新机遇和新挑战。在企业市场营销领域,也需要把握“互联网+”,使之不断融合与联合,实现精准定位客户兴趣爱好,在大数据和云计算的趋向下,达到新时代下精准营销的目标。本文从企业传统营销的分析、传统营销转型的方法,“互联网+”企业营销的概念分类与理论入手,通过解析“互联网+”背景下的传统营销模式,旨在探索“互联网+”背景下的企业营销模式和策略创新路径,本文又以小米公司为例,通过对小米公司市场及营销模式的深入分析,对小米公司的互联网营销方式进行了总结,并总结出了企业进行“互联网+”营销创新的方向,即通过以互联网营销手段为基础和基于互动模式的大数据营销创新体系,打通线上线下及售后服务布局,这必将取代原有的营销方式,逐步成为现代企业营销发展的新趋势。

关键词：“互联网+”;创新;营销模式;小米公司

学科专业：工商管理

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1. 研究背景

1.2. 研究意义

1.3. 研究内容和框架

1.3.1. 研究内容

1.3.2. 论文框架

1.4. 研究方法

第二章 企业营销理论综述

2.1. “互联网+”企业营销定义

2.1.1. “互联网+”的含义及其发展趋势

2.1.2. “互联网+”对传统行业的影响

2.1.3. “互联网+”企业营销策略

2.2. 企业营销管理体系

2.2.1. B2B模式企业基础营销

2.2.2. B2B模式企业营销发展趋势

2.3. 企业营销管理的方法和工具

2.3.1. 企业技术创新需要市场营销

2.3.2. 提高市场营销水平

2.3.3. 市场营销能力是企业技术创新的关键要素

2.3.4. 传统企业营销模式与弊端

2.4. 本章小节

第三章 传统企业营销现状与分析

3.1. 传统企业营销种类

3.2. 传统企业营销模式的弊端

3.3. 传统企业网络营销现状分析

3.3.1. 消费群体

3.3.2. 网销人才

3.3.3. 网络营销方式

3.3.4. 主要特点

3.3.5. 网络营销与“互联网+”营销模式的区别

3.3.6. 存在问题

3.4. 本章小节

第四章 “互联网+”企业营销创新策略研究

4.1. 互联网思维在企业营销中的新认知

4.1.1. 用户思维

4.1.2. 大数据思维

4.1.3. 互动思维

4.1.4. 产品思维

4.1.5. 品牌思维

4.2. “互联网+”企业营销的创新方法研究

4.2.1. 观念创新研究

4.2.2. 营销方法创新研究

4.2.3. 营销策略创新研究

4.2.4. 渠道创新研究

4.3. “互联网+”企业营销策略研究

4.3.1. 企业营销要素

4.3.2. 企业营销策略研究

4.4. “互联网+”企业营销新模式网络品牌营销

4.4.1. 线上线下模式相结合

4.4.2. 打造“互联网+品牌营销”

4.5. 本章小节

第五章 小米公司及其“互联网+”营销案例分析

5.1. 市场现状

5.2. 小米手机营销策略分析

5.2.1. 产品策略

5.2.2. 定价策略

5.2.3. 渠道分析

5.2.4. 小米营销促销方式分析

5.3. 小米手机营销存在的问题

5.3.1. 产品问题

5.3.2. 定价问题

5.3.3. 渠道问题

5.3.4. 促销方式存在问题

5.4. 对小米手机营销策略建议

5.4.1. 产品策略

5.4.2. 价格策略

5.4.3. 渠道策略

5.4.4. 促销策略

第六章 结论与展望

6.1. 研究结论

6.2. 前景及展望

参考文献

致谢