户外广告提升方案

方案具有明确的格式和内容规范，要求其具有很强的实践性和可操作性，避免抽象和假大空的内容，那么具体如何制定方案呢？下面是小编为大家整理的《户外广告提升方案》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

第1篇：户外广告提升方案

高清广告播出管理方案的设计

摘要：为了建设与高清电视节目播出系统相匹配的高清广告管理播出平台，提出了高清广告管理播出平台的设计方案，详细介绍了高清广告节目素材管理播出方案的改造原则和业务流程，通过阐述技术系统资源共享的理念和高清广告管理与播出的新需求，给出了高清广告播出方案和其优势特性。

关键词：广告素材管理;广告素材管理系统改造原则;高清广告播出业务流程

随着高清电视技术的日渐成熟和信息产业的飞速发展，基于海量的中央存储、全台资源共享等网络化节目制作与播出已成为广电行业的普遍应用模式，我国各省级电视台相继已全面进入高清电视节目制播时代。按广电总局的要求，重庆广电集团(总台)也建设了高清电视播控系统，旗下的重庆卫视和新闻频道两个频道作为率先推出的高清电视播出频道，其播出的所有节目均采用全高清素材，其他播出频道的高清播出建设方案也即将实施，目前建设的高清播出平台属于过渡阶段的播出方案，这就要求合理利用原有的标清节目管理播出系统，同时这些建设方案的实施及实现也要满足高清电视节目播出的新需求，满足集团的高清化建设进程。

1 方案设计背景

根据集团技术部门的统一规划，新建的两个高清播出频道采用与标清频道相对独立的播出系统，新建系统中的数据库沿用原标清播出系统的数据库，高清播出系统中的广告播出素材库全部为高清素材，存储在新建的高清广告素材库中，高清广告库是一个独立的广告素材库。此外，根据广电总局的62号令，基于安全播出的考虑，在高清频道进行试播出期间，原标清频道仍将保持原有正常的节目和广告播出，待高清频道试播稳定后，再停止标清频道的播出，正式切换上线高清频道进行播出，即在高清频道试播的同时，标清频道仍要保持稳定和安全的播出，这样做到播出平台的平稳过渡切换。

基于以上这些需求，必须建设新的高清广告素材库，同时对现有的标清广告管理系统进行一系列的升级改造，以实现高清频道的广告管理与播出，从而满足新的事业发展需要。

2 广告播出管理系统改造的基本原则

重庆广播电视集团(总台)原有的标清广告管理i+KouFYyxeY81/1/ijvO02t7E9l+zzdBRSufphgoofs=与播出系统主要负责10个标清频道的广告素材管理与播出，为了满足高清广告素材的管理和播出需要，必须在原有系统的基础上进行扩建和改造，既要做到合理地利用原有系统的管理体制，又能建立起新的高清素材广告播出通道，所以对原有管理系统的改造必须遵循以下基本原则：

1)现有广告管理系统不增加新的播出频道;

2)广告合同只录入一次;广告素材(包括宣传片)信息在广告管理系统中只录入一次;广告编排时只编排一次;

3)编排后生成播出接口文件时，针对同一个频道可分别生成标清播出接口文件和高清播出接口文件;

4)高标清频道在并行播出期间，标清素材的上载和播出接口形式都保持不变;

5)在生成的高清接口文件中，在素材编号后增加一位数字，用于标明是高清素材，这样做到与标清素材文件的更好地区别。

3 广告管理系统改造后的广告播出业务流程

在高清广告管理与播出业务流程中，其业务流程如下：

1)在广告管理系统中，对所有广告合同的录入、广告播出时间的编排、广告素材的信息(包括宣传片)录入只操作一次;

2)广告的播出时间编排完成后，由系统生成播出接口文件时，生成的标清播出接口文件标准完全不变;

3)在生成高清播出接口文件时，素材的编号中自动增加一位数字，即在素材编号的最后一位扩展为1，表示是高清素材;高清接口文件的标准仍与标清接口文件标准一致，即接口文件名第一位增加“H_”，表示这个接口是高清接口文件;

4)高清素材上载和播出系统独立于与原有的标清广告素材上载播出系统，高清素材在上载时，只在其素材编号最后增加一位(即高清素材编号扩展为10位，且最后一位是1);

5)在试运行阶段，卫视频道和新闻频道要分别同时播出相同内容的高清和标清广告，即在编排高标清频道广告播出节目单时，要同时分别生成两份节目播出单，两份节目单中的广告段位要保持一致;

这样通过对原有标清广告素材管理播出系统进行改造，在原有系统的基础上，做到了对高标清广告素材信息的统一管理，同时又满足了新的高清广告的播出管理需要，进一步完成了从高清频道试运行到正式播出的平滑过渡，保障了播出安全。

4 广告播出管理系统改造部分的功能要求

在广告播出业务流程中，广告编排完成后，在原有系统中新增一个“高清播出接口”按钮，用以生成高清播出接口文件，高清播出接口文件的具体功能如下：

1)高清播出接口文件格式仍为MDB格式;

2)高清播出接口文件仍存放于“标准目录频道名称”;但文件名的规则改为：H_频道ID_日期(YYYYMMDD格式).mdb，即前面增加了“H_”两个字母;

3)高清接口的Mdb文件中，原advertise表改为hadvertise;原advertisecastlist表改为hadvertisecastlist;

4)向高清接口文件中的hadvertise表同步广告管理系统的素材ID时，将所有advertiseid字段扩展为10位，即最后增加一位1;

5)向高清接口文件中的hadvertisecastlist表中写入广告编排单中，将所有advertiseid字段扩展为10位，即最后增加一位1;

通过改造后，系统能够兼容原有的标清广告素材储备资源，无须额外独立配置高清广告管理与播出平台，能够做到了大限度得用现有资源，降低了系统改造的复杂性。

5 结束语

规范的业务流程管理、快捷的网络生产管理方式、以及高度的安全可靠性是广电行业电视节目制作与播出的核心诉求，作为电视节目的形态之一的广告素材管理与播出也是电视节目制播中的重要组成部分，作为过渡方案，其实施方案的规划和系统的建设改造也必须具有经济上的可行性。该标清广告管理系统改造后即将投产试运行，系统上线之后将支持重庆电视台的卫视频道、新闻频道的所有高清广告节目素材的管理及播出，是广告管理的核心平台，在该方案中，实现了原标清广告管理系统的资源共享，同时在确保系统安全的前提下，合理部署设备资源，使高清广告节目素材与标清广告节目素材管理系统有机结合，具有网络化、文件化、智能化的特性，提高了高清广告节目的管理效率，同时操作上也变得更加灵活便利。

该方案的设计及实施工作已经完成，且即将投入使用。在今后的实际工作中，针对电视节目的形态及广告节目制作部门的需求再进行进一步调改，充分调动原有标清广告节目管理播出系统的技术资源，发挥系统的共享优势，让广告管理播出系统不断完善，做到从标清电视节目播出到高清节目播出的良好过渡，更好地与节目制播需求相适配，以满足实际需求。

参考文献：

[1] 赵震.中央电视台新址新闻网络制播系统设计与优化概要[J]. 现代电视技术，2013(3).

[2] 何韵怡.广东电视台播出中心高清系统设计与技术应用[J]. 现代电视技术，2012(7).

作者：袁雄章

第2篇：电信线路户外设备综合监控管理方案

【摘 要】在电信系统中，由于电信线路一般都在室外铺设，距离长，分布广泛，人工维护不方便，容易受到自然环境中其它因素的影响，因此很容易出现故障。有统计表明，电信系统中80%以上的故障都是由于电信线路户外设备障碍造成的。所以，了解当前电信线路的现状并给作出相应的监控管理，就显得特别有意义。

【关键词】电信线路 户外设备 管理方案

电力通信系统，是电力主站与电力系统二次设备之间的遥测、遥信、遥调、遥控等信息的通信通道，对电网资源的调度工作非常重要。如何满足电力系统对通信系统的高可靠性、高规范性、高带宽性、投资经济等方面的要求，是现如今乃至今后相当长时间内，所要面临和解决的重要问题。

一、电信户外设备管理现状

电信户外线路设施是固网电信运营商的核心基础设施，在整个通信网络中发挥着重要的作用。 众所周知市话交接箱、人井管道、光缆交接箱等都在户外，经常受到管理手段的制约，相对户外设施管理处于无序化管理状态，因此经常造成关键电信设施被破坏及侵占等。

一个庞大的電信管网和线路资源就像血管一样是固网运营商的命脉，管网和线路资源的任何一个环节出现问题都会影响到使相应的用户服务和利益，从而使自身利益受到损失。一般而言，电信人井、市话交接箱和光交接箱的监控管理困难主要表现在以下几个方面：(一)因为缺乏监控手，所以常常会出现人井井盖被撬、被盗，以及管线被侵占等现象，在给行人和车辆安全带来较大威胁的同时也使运营商利益受到严重影响。(二)由于缺乏监控手段，导致市话交接箱和光交接箱常常出现箱内资源设施被破坏、箱门被撬，这样严重影响了通信安全。(三)由于交接箱的挂锁没有防雨装置，较短时间内很快被锈蚀，所以外线维护人员不得已采取主动破坏行为，导致箱门长时间敞开，从而造成一系列不良后果。

正是由于存在以上因素，我们需要把电信户外线路资源部分重要设施归纳到一套综合监控管理系统中，来达到保障户外设施的通信安全的效果。

二、解决方案

目前一些公司结合当前电信监控管理的需要，将“集中组网，集中管理，集中监控，集中维护”作为总方针，为电信行业用户的户外线路设施维护提供了一系列监控管理解决方案，主要包括人井管道、市话交接箱、光缆交接箱集中。

(一)系统架构与功能设计

该监控系统的构成主要包括监控管理中心(SFCT)，机房智能监控主机(SFRTU)和户外线路设施监控终端3级架构，在SFCT与SFRTU之间可采用现有用户DCN或PSTN资源组网，而SFRTU与户外线路设施监控终端之间则采用实线对方式组网。

该系统通过采用集中监控、集中管理的方式，便可以在中心对户外线路设施的统计、查询和维护进行实时监控管理;同时系统还提供语音导航开启方式，由维护人员通过工号、个人识别密码进行远程开启，这样就方便了线路设施维护人员的使用。在告警信息的处理上，不仅在中心管理平台上可以告警，还可通过短信、电子邮件、语音呼叫方式直接通知相关责任人员，从而方便及时处理告警事件。

(二)电信户外设备监控路由的建立

如何解决人井监控、光缆交接箱的实现路由问题是电信线路户外设施集中监控的最大问题，成都四方“电信线路户外设施综合集中监控系统”采用了世界先进的并联总线技术，可将多个户外线路设施监控终端挂接在一对总线上(人井电子锁、铜缆交接箱电子锁以及光缆交接箱电子锁)。而对于铜缆交接箱来说，对终端的监控主要通过采用空闲主干线来实现，而人井、光交的监控路由对终端的监控主要采用从就近交接箱回线的方式来实现，这样就可以少占用线路和管孔资源的。通过采用同一监控平台实现3种不同设备的集中监控，提高了系统的集成度。

(三) 总线并联及远程驱动开启方式

由于通信线路工作电压通常为-48V直流电压，而一些户外线路设施的监控距离几乎达到了10km以上，将2kΩ作为10km、0.5mm线径环阻来计算，得出线路环路电流最大仅有48V/2kΩ=24mA，所以，必须控制每一户外监控终端的能耗设计极低才能实现在一条总线上对多个户外监控终端的状态检测、通信并实现远程驱动。四方科技通过采用独特的专利技术可以使得一个SFRTU提供16条总线，同时将多个监控终端并接在一条总线上，如此下来，对于每个户外监控终端而言，其静态工作电流设计仅为0.2mA，这样，通过并联总线编址方式户外监控终端可以进行远距离供电，从而解决了户外监控终端电源提供难度高的问题。

(四)电信户外设施监控终端开启方式冗余设计

在人井管道监控终端、市话交接箱监控终端、光交监控终端正常状态下，维护人员可以进行语音导航开启，也可以申请由监控中心授权人员主控开启，如果通信线路或者监控终端电子锁出现故障时，系统可以提供现场的应急开启方式，同时采用磁芯编码方式对开启钥匙实现加密，由专人保管，不易拷贝和丢失。

在电信网络系统中建立统一的对象管理技术平台是电力通信网集中监控主要研究如何采用面向对象的技术思想，通过实现从数据语义层起来支撑整个资源系统，从而解决长期以来电信监控管理难以监控的问题。该平台的成功建立很好的支撑了各监控系统建设，同时也推动了相应的信息化建设步伐。

三、结束语

将电信人井管道、市话交接箱和光交接箱整合在一起进行监控的线路管理维护监控系统是成都四方独特的电信线路户外设备集中监控管理系统。主要是通过对操作人员进行授权来达到实现人井、光交接箱和市话交接箱的集中组网、集中锁闭、集中监控、集中维护、集中管理和主控开启等功能。 很明显，通过采用该公司解决方案来实现对电信户外设备进行集中管理和监控，能够有效改善电信用户对户外设施监控管理困难这一难题，此外我们也看到了通过对电信线路户外设备进行集中监控管理，也给线路监控管理和维护带来了革命性的进步。

参考文献：

[1]王广岩.电力通信网的现状及发展趋势[J].光通信，2003(8).

[2].王颖.电力通信网综合网管系统研究与设计[D].华北电力大学(河北)：2003.

[3].周慧.通信网络管理系统的现状与发展[J].电力系统通信，2001，(9)：41一4

[4] 商玉江， 基于对光缆线路施工特点和路由复制技术的研究[J]中国科技信息，2005(7)

作者简介：

薛春良，男，1976年7月10日，汉族，广西贵港桂平市人;1998年7月毕业于桂林电子工业学院、计算机专业，研究方向：中级工程系列工程师;现供职于：广西泰通通信发展有限公司。

作者：薛春良

第3篇：广告策划实训改革方案初探

摘 要 广告学是实践性较强的一门学科，合理而又系统的实训能够帮助学生在牢固掌握理论知识的基础上进一步提升沟通能力、创新能力和团队协作能力。本文以广告策划实训为例对实训改革方案进行初步探讨。

关键词 高职院校;广告策划;实训

高职院校是向社会提供实用型人才的摇篮，其定位是是在完全中等教育的基础上培养出具有大学知识，而又有一定专业技术和技能的人才，其知识的讲授是以能用为度，实用为本。因此实训在高职院校的教学环节中显得尤为重要。在大力倡导教学改革的指导思想下，广告学的实训改革也成为一种必然。广告学是市场营销专业的专业课，系统地介绍广告的基本原理和基础知识，总结广告实践的经验和技巧，帮助学生树立广告意识，了解和掌握广告、营销活动的原则规律和表现技巧。广告策划实训就是将上述的理论知识和实际联系起来，帮助学生在牢固掌握基础知识的同时进一步提升沟通能力、创新能力和团队协作能力。具体的实训方案如下：

一、广告策划实训的目的

为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平而开设《广告策划》实训课程，以作为《广告学》课堂理论教育的辅助及补充。

本实训的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实训对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告学不只是一门纯理论的学科，它更是一项实践性极强的工作，通过该实训最终有助于其对《广告学》课程基本理论知识的全面掌握。

二、实训基本要求

结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力。通过本实训课程，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实训过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品(主要是报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告)的设计制作，最后编制一份比较详实全面的广告策划书。

三、考核方式

指导教师根据学生在实训期间的表现(占总成绩的30%)和撰写实训报告的质量(个人报告占总成绩的30%，小组报告占总成绩的40%)，综合评定成绩(按优、良、中、及格、不及格)。

四、实训的主要内容

模块一：经典广告欣赏、经典广告策划案例赏析

本次实训通过对经典广告和经典广告策划案例的欣赏和评析，使学生学习和巩固现代广告学和广告策划的有关理论知识，并为后续的广告策划提供借鉴与参考。

1、经典广告欣赏

2、就欣赏的经典广告进行讨论、评析

3、经典广告策划案例欣赏

4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析

模块二：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析

本次实训通过对某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析，使学生巩固市场调查的有关理论知识，并为广告创意提供充足的资料。

1、设计广告调查计划

2、根据广告调查计划进行二手资料收集

3、(如果有必要的话)根据广告调查计划进行一手资料收集

4、通过访谈法对消费者进行深度的调查

5、在产品销售的终端对消费者的消费行为进行统计

6、对收集的资料进行分析整理

7、得出广告调查分析结论，形成调查报告

模块三 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划

本次实训在广告调查与分析基础上进行整体广告策划，使学生学习和巩固广告策划中制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书等有关理论知识，并为企业提出整体广告策划方案。

1、制定广告目标

2、确定广告任务

3、广告媒体策划

4、编制广告预算

5、编制广告计划书

模块四 ：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作

本实训在实训三对某企业新产品上市、产品促销或企业形象整体广告策划基础上进行广告创意表现及广告制作，使学生学习和巩固广告创意及广告制作的有关理论知识，同时为企业设计有效的广告。

1、确定广告主题

2、确定广告定位

3、根据广告主题及定位进行广告创意

4、根据广告创意创作广告文案

5、根据广告创意进行广告制作

模块五 ：撰写完整的广告策划书

使学生学习和巩固广告策划书的写作内容及方法，同时形成的广告策划书可为企业的广告实践提供借鉴或指导。

五、成果具体要求

1、小组报告包括一份完整的广告策划书(3000字以上、30分)和以“看《赢在中国》，感受广告策划”为主题的总结(1000字左右、10分);2、个人报告包括上述模块二、模块三和模块四的内容(1500字以上、30分);

3、“经典广告策划案例”小组讨论发言(在实训平时成绩中加分)

以上是本次广告策划实训的主要内容，因为教学环境与现实中广告公司的运作模式存在差异性，因此广告学的实训改革任重而道远，期望在今后的教学中摸索出更合理的改革方案。

参考文献：

[1]付淑峦.关于广告实践能力培养的研究——“1+3”广告实践教学模式探索[D].2007.

[2]成毅涛，胡南，当前广告设计专业教学改革思考[J].美术大观，2007(1)：99.

作者：袁爽

第4篇：改进广告监管方式 提升广告监管效能

一年来，我局认真贯彻落实国家工商总局关于积极推进“四个转变”，全面实现“四高目标”的要求，改进广告监管方式，提高广告监管效能，促进了全县广告市场秩序根本好转，做了大量工作主要做法是：

一、做好宣传工作， 努力做到广告由工商部门监管向社会齐抓共管的转变

广告监管量大、面广、难度大。工商部门虽然是监管广告的主管部门，但仅靠工商一家之力，无法实现对广告的全面有效监管，必须调动各相关方面的力量齐抓共管。基于这一认识，我们采取灵活多样的形式，积极推进建立“政府重视、工商牵头、部门联动、行业自律、社会监督相结合”的工作格局。

(一)主动汇报，争取重视。采取专题汇报、呈送广告监测情况报告、广告整治动态分别报送县领导，引起领导高度重视。国家工商总局、国家发改委下发《关于促进广告业发展的指导意见》后，我局及时向县政府分管县长进行了会报，提出贯彻落实意见，县政府办公室印发了《加大广告监管力度促进我县广告业发展的意见》;为强化广告监管创造了有利条件。

(二)宣传引导，营造声势。我局充分利用宣传单、墙报、电视、等各种媒介，通过印发资料、组织广告审查员培训、推行广告从业人员岗位资格证制度等多种途径，面向广告经营者、发布者和社会公众，广泛宣传广告法律法规知识，增强社会广告法律意识，多方发动社会力量参与广告监督工作。召开虚假违法广告专项整治联席会议、公布违法广告情况,部署专项整治工作，大力营造依法严厉查处违法广告的有利氛围。

(三)多方配合，以健全落实违法广告部门联席会议制度为载体，加强与宣传 卫生、药监、公安、监察等部门的协作，积极推进广告监管信息沟通与共享，发挥联席会议成员单位的综合优势和整体功能。增强了工作合力和实效，一年来共召开联席成员单位会议4次。

二、强化措施，着力促进广告监管工作常态化

(一)关口前移，加强源头防范。通过建章立制和加强日常管理，从源头上防范违法广告发生。一是严格广告经营资质管理，把好“准入关”。实行广告经营资质定期检查制度，每年第一季度对广告经营单位资质进行一次检查，对“问题”单位整改一批、核销一批、查处一批。2011年，全县共检查广告经营单位12户，个人经营8户，公司2尸，事业单2尸， 对存在问题的2户广告经营单位进行了限期整改，二是实行特殊广告发布前备案制度， 对医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊化妆品等5类特殊商品(服务)广告实行发布前备案，对发现广告内容违法的，及时建议并督促广告主修改。2011年，备案广告36 条。

(二)加强监测，掌控广告发布动态。立足违法广告早发现、早制止、早查处，2011共监测各类广告268条。

(三)快速预警，及时制止违法广告。对发现的涉嫌违法广告，先通知叫停 2011年共下发《违法违规广告警示通知书》3次。

(四)集中整治，有效查处违法广告。我们及时消除部分同志中存在的对违法广告 “高高举起、轻轻放下，先发展、后规范”的片面认识，把查处广告违法活动，作为促进广告业健康发展的必要措施，把组织违法广告专项整治行动，作为解决广告突出问题的有力手段。近几年，我县有针对性地组织开展了十几项集中整治行动，切实加大违法广告案件查办力度。2011年，我们重点开展了二项行动。一是“清理整顿涉医广告行动”。检查4家医疗机构的医疗广告6条。二是“分类广告专项整治行动”。检查广告经营单位12 家，发现违法广告27条，发出整改通知书24份，收缴违法印刷品广告5000千余张。三是“五类重点广告专项整治行动”，检查各类药品、医疗服务、保健食品等广告26条，立案查处违法广告3起，

责令停止发布广告不良5条，严厉查处了一批利用广告欺骗和误导消费者的违法行为，虚假违法广告蔓延之势得到有效遏制。

三、突出重点，抓住难点，有效推进违法广告整治的力度，作力使我县广告市场得到较好的净化

(一)加大广告市场的监管力度、对广告主、广告经营者、发布者实施全方位的监测对广告量大的广告主、广告经营者、发布者要求其建立健全广告发布台帐、和广告审查员制度,及不发布不良广告承诺制、同时加大了对市场的监管力度、做到了广告主、广告经营者、发布者自律和监管的有机给合，从而大大地增大了广告的诚信度。

(二)加大广告审查人员的管理力度，实行广告审查员责任追究制。规定：一年内因所编审广告被行政管理部门通报批评一次者，由该媒体对其给予批评教育、责令写出检查，并取消当年评先资格;被通报批评两次者，当年不予晋升职务、职称。一年内因所编审广告被行政管理部门下达违规警告通知书一次者，由该媒体对其缓聘、留用察看;下达违规警告通知书两次或出现重大错误者，由该媒体对其解聘，工商部门同时取消广告审查员资格。

(三)实行对广告主、广告经营者、发布者负责人责任追究制。对发布虚假违法低俗的广告主、广告经营者、发布者，首先由宣传、工商、广电等部门约请广告主、广告经营者、发布者主要负责人谈话警示;三次约谈后继续刊播虚假违法广告的，给予通报批评;通报批评后仍不改正的，下发警告通知书，由行业主管部门给予经济处罚;一年内被下发警告通知书3次或出现重大错误的，年度核验时予以缓验或不予通过核验。

虽然我们在改进广告监管方式上做了一些探索，但与国家工商总局的要求、与他县 局相比，还有差距。我们将以这次会议为契机，借鉴先进经验，采取更加积极有效的措施，推动全县广告监管工作再上新的台阶。

第5篇：如何提升招聘广告效果

怎样提升招聘广告效果

在经济大力发展的今天，企业对人才的需求一刻也没停止过，尤其是对优秀人才的渴望，可谓是“求贤若渴”。在如此压力大的情况下，hr怎样去面对这严峻的形势呢?

经常会有一些hr和我说发了招聘广告，打电话的人不少，但是来面试的没几个，或者来面试的人不少，但是都不是我想要的。工作岗位空缺影响公司发展，领导又给施加压力，hr工作更难开展，无从下手，怎么办?

面对问题，hr应冷静面对，不要成群跟风，要选适合的招聘方式。

分析岗位：

·如果公司招聘以办公室工作人员为主，可以选择版面稍小点的，比如特价版，价格优惠，招聘效果很好;如果以招聘业务销售为主，尽可能选择中等以上尺寸，比如8分之一或者4分之一;如果以招聘中高层管理或者技术类的岗位，选择版面稍大点的尺寸，比如三分之

一、半版或者整版。当然这是仅从岗位类别来分析的，也要结合公司的招聘预算以及实际情况来定，有的是全面招聘，什么岗位都有，但是公司资金紧张，就尽量选择特价版里面稍大点的版面比如6分之一。如果公司有足够的招聘预算，那就结合实际的招聘岗位合理安排版面。

·比如新成立的公司和一些大型企业，做招聘的同时也想宣传一下公司形象，那就选择大版面，有条件的可以做首版或者2-7版，如果资金紧张，那也尽可能的选择2-7，哪怕版面稍小点，靠前的版面既可以收到很好的招聘效果，也能给公司带来宣传效益。再从招聘广告本身来分析

·招聘广告以简洁，清新，大方为主要设计风格，当然有些公司认为要有个性，才会在众多招聘广告中脱颖而出，其实不然，每逢招聘旺季，招聘版的广告很多，最吸引眼球的反而是那些中规中矩的设计风格，求职者认为这样的公司会比较正规，而且招聘职位一目连然，很清晰，自然愿意去看去选择。

设计色调尽量和公司的网站、logo主色相匹配。

·招聘广告内容主要包括公司简介，招聘职位以及要求，薪资待遇，联系方式。这里要特别提醒各位，薪资待遇尽量写，这样求职者会更青睐，越详细越好。另外联系方式里面尽量写上地址，这样求职者不会盲目的投递简历，也给hr工作带来方便，不会在你忙的不可开交的时候，还要接求职者的电话问在什么地方，怎么去。

以上仅是个人工作这么长时间以来的一些经验，供大家参考!

第6篇：品牌案例︱广告效果提升 节省1000万广告费用

案例背景：

目前中国保健酒市场竞争激烈，一些知名品牌，诸如劲酒、黄金酒等六大品牌已经占据了保健酒市场70%的份额。对保健酒企业而言，急需加大营销费用提高市场占有率、提升企业品牌形象和美誉度。归根结底，大量的广告投放是必要的。在复杂的广告市场，企业如何把每一分营销预算花在刀刃上，就需要通过完整的监测、广告效果评估系统的帮助。我们通过一个酒类品牌广告投放案例来分析说明一下。

以下是99click漏斗分析思路:

存在问题：

这家酒类企业，为了增加品牌知名度，在媒体上投放了广告，然而投放的实际效果跟预期相差很大，倒是广告的投入花费不少，投入与产出的不成正比。为此经过99click系统排查后，发现网站的转化率很低，通过分析得出，广告的投放效果受到了影响，具体如下：

一、广告素材缺乏新意，如内容空洞，常年不更新，不够吸引用户。我们可以通过网站的点击率判定出。

二、广告投放渠道选择不当，只要体现在两方面。这一点可以从二跳率判定出。 1. 媒介资源不好，不能吸引优质用户，投放无效果。 2. 媒体刷量作弊行为，影响了投放效果。

三、广告位置选择不当，影响用户体验，其次广告点击后无链接内容，用户无法进行下一步动作。通过二跳率可以判定出。

四、广告投放中代码未加全，或媒体漏掉代码，使得广告投放无效果。这一点可以通过转化率判定出。

解决方案： 99click针对以上问题，为这家品牌企业制定了详细的优化方案，具体如下：

一、对广告素材优化

通过站内搜索分析，统计用户搜索最多的内容和搜索频率，以及对搜索结果的点击情况，并结合热点图，分析哪些内容是用户浏览、点击次数较多的内容，从而对广告素材内容优化，合理设置，尤其是针对广告内容中关键词的设置。

广告素材经过优化后，无论是内容还是创意更加吸引用户的眼光，进而吸引用户进行点击，从而实现下一步操作。如下图所示：相比优化前，广告曝光量有了明显提升。

二、广告渠道优化，对媒体进行监测分析 1.对于媒介选择： 首先通过99Click DMP平台以及外采数据的数据挖掘，对媒体端用户、网站+APP端用户进行画像，找出目标人群，结合人群属性选择适合投放的广告渠道。

其次，通过99click广告效果分析，对广告投放渠道优化。

1.1通过对A、B、C、D四个渠道的流量重合度分析，找出流量合适的媒体投放组合。

1.2 使用“综合评估”雷达图，了解媒体的最优指标。

通过雷达图的面积大小来衡量媒体的综合表现，面积越大表现越好。

通过对广告渠道的优化，使客户找到了合适的广告投放平台，从而达到了理想的效果，优化后如图所示：

2.对于广告投放中，媒体刷量行为进行IP监测。

媒体刷量作弊的行为屡见不鲜，我们先看一张优化前的异常图：

从上图可以看出，流量多的二跳率却很低;用户数接近流量的一半二跳却为0，看数据就知道这绝对有问题。针对此问题，99click通过IP监测，UV数据检查，对异常IP，异常来源网站，进行屏蔽，从而保证数据的准确。优化后如图所示：

三、广告效果分析，选择优质广告位

一般来说正文区广告得到的关注最多，其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。

通过99click广告效果分析，根据网页各位置的点击、二跳率找出最佳的广告位置。如图所示：

从上图可以看出，综合各个区域的数据指标，对比发现首页/第一屏按钮(4轮播)”的效果最好。

此外对于常见的广告链接内容失效问题，这就需要在广告投放前先设置好链接，预先做好测试工作。

四、针对代码问题，专业监测排查

这是一个技术性的问题，99click有专业的技术服务团队，通过系统测试排查出问题，对于遗漏或不全的代码重新添加。

优化效果：

这家酒类客户通过使用99click产品优化后，各项数据指标都有了明显的提升，系统使用一个月后网站的广告转化率提15%，半年后提升至20%，一年为用户节省1000万广告费用支出，客户也给予了很高的评价。

综上，影响广告效果的因素很多，除了上述我们所提到的，还包含其它一些因素，但是选择一款好的广告监测分析工具，才是提升广告效果的有效保障。

第7篇：微信广告机提升微信O2O定调

11月22日消息，微信布局O2O领域已经一年有余，除了二维码之外，最近关于微信的传闻频频曝光。

在今年9月举行的互联网大会上，腾讯CEO马化腾为微信“定了调”。他表示，“二维码将是腾讯整合线上和线下业务的关键入口。”这一席话也让外界认定O2O将成为微信未来发展的主要方向。

目前，微信上与O2O相关的功能包括“扫一扫会员卡”，用户在商家消费时候，如果该商家摆放微信的二维码广告牌，用户只需通过微信二维码扫描在微信公众平台关注该商家，即可获得消费打折或赠送小礼物等优惠。

而微信在发展O2O上的弊端也很明显，即缺乏与线下商家发展合作的地面推广。并且微信公众平台商家认证曾一度被暂停。

不过，最新消息显示，微信已经重新开放公众号认证。而腾讯旗下的团购网站高朋最近也与微信产生联系。TechWeb此前曾报道，高朋将在微信上推出“微团购”平台。腾讯此前投资团购业务时候，也有观点认为其目的就是为微信布局O2O，团购业务和团队可以为微信带来优质的商户资源和线下推广团队。

微信在本质上是一个一对一通讯工具，公众平台的商家与用户是一对一的交流，因此微信可以帮助商家实现客户关系管理(CRM)。而对于这一点，有消息称，微信已经在内测公众平台的自定义接口功能，报道称该接口可以接入任何公司的CRM系统，商家可以通过该接口实现个性化的服务。

不过，CRM可能带来的问题是，对用户的信息骚扰。而高朋网CEO林宁对TechWeb表示，垃圾短信和垃圾邮件采用的方式是用户不能拒绝的，是“信息找人”，但微信的开放应用更像是一个“个人生活信息的聚合平台”，它是“人找信息”，用户是否愿意接受一类信息可以自己选择。此外，微信也在强制限制商户每天推荐信息数量。

值得注意的是，腾讯第三方支付平台财付通经理赖志明日前表示，微信支付功能有可能在两个月内推出。如果该功能推出，用户可以利用微信直接从在网上和在实体店进行消费。

第8篇：户外广告专项整治方案

为进一步加强我县户外广告的规范管理，提升城市市容市貌，打造整洁优美、和谐文明的城市环境，促进全县经济社会协调发展，按照《城市市容和环境卫生管理条例》、《湖南省实施<城市市容和环境卫生管理条例>办法》、《湖南省户外广告管理办法》、《株洲市城市户外广告管理办法》、《xx县城市户外广告管理办法》、《xx县城区店招店牌设置管理规定》等文件规定，结合我县实际，特制定本方案。

一、指导思想

深入贯彻落实科学发展观，遵循减量、规范、美观的原则，坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理，以城市门店店招店牌整治为切入点，抓好户外广告整治规划编制，规范城市户外广告设置管理，落实户外广告收费政策，提升城市户外广告设置水平。

二、工作目标

此次专项整治行动主要是对城区范围内未经批准擅自设置、标准不规范和存在安全隐患的各类户外广告、店招店牌以及路牌、指示牌等进行全面整治。经清理后的立面墙体要整洁美观，广告内容画面清晰，文字规范，内容文明真实，城区店招店牌实行一店一招，材质统一，风格统一，规格统一，安全牢固，同一条街道的店招店牌基调统一，制作精美,白天美化，夜间亮化。本篇文章来自资料管理下载。通过整治，使这些路段成为我县城区户外广告、店招店牌规范设置的样板和亮点区域，成为展示城区风貌和特色的城市名片。

三、时间安排

201x年x月xx日至xx月xx日。

四、整治步骤

第一阶段：调查摸底阶段(201x年x月x日至x月xx日)。城管局负责对道路两侧的各类户外广告、店招店牌进行调查摸底工作并做好登记造册，形成基础资料，制定具体整治方案。 第二阶段：宣传发动阶段(201x年x月xx日至xx日)。

采取通告形式，通过各种宣传媒体，宣传整治方案。同时，城管局户外广告管理处负责上门发放整改通知，宣传资料，形成良好的舆论氛围。

第三阶段：集中整治阶段(201x年xx月x日至xx月xx日)。在领导小组的统一组织下，组织专业施工单位进行建筑立面清洗、户外广告规范化整治和店招店牌的底板制作，同步由店面业主制作店名字体。

第四阶段：检查验收阶段(201x年xx月xx日至xx日)。 由领导小组组织相关部门对整治效果进行检查验收。

五、整治内容和要求

(一)户外广告整治和店招店牌规范重点区域：交通街、公园路、炎帝路、云阳路等。

(二)原经户外广告管理部门依法批准设置且有效期仍未届满的户外广告，符合户外广告设置规范要求的，占用公共用地的，依法缴纳费用;占用非公共用地的，有效期届满后可依法申请延期设置。不符合户外广告设置规范要求的，责令限期改正，并在原审批有效期届满后拆除，拒不拆除的，依法强制拆除。

(三)户外广告亮化要求。户外广告设置原则上都要具备城市亮化功能。原经户外广告管理部门依法批准设置且有效期仍未届满的，督促其设置亮化功能;对申请延期设置和新设置的户外广告必须达到城市亮化功能要求。新建、改建、在建建筑物必须符合城区广告设置和亮化设置规划要求。

(四)未经批准擅自设置的户外广告。占用公共用地的，责令限期拆除，逾期不拆除的,一律依法进行拆除并处罚。占用非公共用地的，符合户外广告设置规范要求的，责令限期接受处罚并补办手续后，予以保留;不符合户外广告设置规范要求的，依法处罚并责令限期拆除，拒不拆除的，依法强制拆除。对原经户外广告管理部门依法批准设置但有效期已届满的户外广告，按照以上原则处理。 (五)店招店牌改造整治。按照统一规划，重点突出，先易后难，逐步推进的原则，拆除现有不符合要求的店招店牌，经核定符合要求的现有店招店牌可不予拆除;由县规划部门提供广告底板设计图样以及广告牌的三维效果图，经领导小组核准后，交由专业施工单位严格按照设计图纸要求进行施工;底板选材以烤漆铝格栅和铝塑板为主。

(六)公共广场周围建筑物的立面清理。清理范围包括犀城广场、云峰广场、三角坪广场、车站转盘周边建筑物。清理内容包括清除外墙锈斑、污迹，保证墙面洁净;清除建筑物(构筑物)墙面凹凸物、悬挂物;拆除沿街建筑物立面上设置的不规范广告及店招店牌;清洗污染的墙面;对杂乱无章的各种线路(电话线、网线、信号线等)按照捆扎、贴墙、入管的原则进行整治和改造;对横跨街道的线路实行减量规范;拆除路灯上的广告牌及各门店的不规范的竖式店招店牌。

六、整治的标准、办法与经费

(一)整治的标准。严格按照《xx县城区店招店牌设置管理规定》执行。 (二)整治办法。对上述列入整治范围内的店招店牌，按管理规定标准由城管局负责组织招标，指定生产企业统一规范制作安装店招店牌框架;隶属单位的，超过店招店牌设置标准的，由单位申报制作安装，并与立面相结合。

(三)整治经费。对上述路段列入专项整治路段发生的专项改造整治经费，是单位出租的，原则上由出租单位承担;属个人的，其店招店牌底板框架统一制作费由县财政出资;广告面牌字体的制作经费由业主承担。

七、建立长效管理机制

各责任单位要严格落实户外广告和店招店牌的规划和管理工作，加强巡查，严格审批手续。对未经许可设置、超期设置，由行政执法机关责令其限期拆除，逾期不改正的，予以从严查处，并强制拆除;对未按许可要求设置的，由行政执法机关责令其整改，并从严查处;整改不到位的，暂缓办理审批手续和其它广告的审批，直到整改到位。

八、保障措施

(一)加强组织领导。县政府成立户外广告、店招店牌专项整治工作领导小组，由县政府副县长胡松田任组长，副调研员谭迪平任副组长，成员由县政府办、公安局、监察局、财政局、城管局、住建局、规划局、招标局、工商局、电力局、文广新局、电视台、城建投公司、国资局、电信公司、城关镇、下东乡、思聪乡、米江乡等单位相关负责人组成。领导小组下设办公室，办公室设在城管局，由县政府办常务副主任刘泽文任办公室主任，刘峥、周政兼任办公室副主任。

(二)提高思想认识，科学制定工作计划。对户外广告、店招店牌进行专项整治是提升城区整体形象的一项重要任务，各单位要做好打攻坚战的充分准备。要制定切实可行的工作方案，周密部署，分步推进，全面、扎实、深入地开展整治工作，确保各项任务顺利完成。 (三)明确职责，形成合力。

城管局负责户外广告、店招店牌整治办公室日常工作，协调各成员单位开展整治工作，收集相关信息，督促整改规范设置和依法拆除等工作;负责户外广告的审批、整治工作，抓好店招店牌的整治;建立户外广告发布者诚信档案，对守法经营，支持、配合整治工作的，将其良好的诚信记录诚信档案;反之，则将其列入诚信黑名单。

县工商局要做好户外广告内容的检查与执法工作，配合做好宣传和整治工作。县公安局要坚决制止阻挠执法、暴力抗法等违法行为，维护专项整治行动现场的治安秩序，保障执法人员人身安全。县财政局要确保专项整治经费的落实到位。县住建局负责工程的质量安全监管。县规划局负责店招店牌底板美化的总体设计。县电力局负责施工现场的电力安全管理工作。本篇文章来自资料管理下载。县文广新局和电信、移动、联通等通信公司负责施工现场的通讯、电视传输网线管理。县电视台负责开展宣传发动，争取群众的理解和支持，确保整治工作顺利推进。按照属地管理原则，各有关乡镇负责组织社区、居委会对项目范围内的业主进行宣传，参与配合整治，处理施工现场发生的矛盾，确保整治环境宽松有序。

(四)加强调度，强化督查。整治期间，有关责任部门和单位要充分掌握信息和资料，善于解决困难、化解矛盾，并及时反馈工作推进过程中的新情况、好经验。领导小组要切实加强督导检查，及时掌握工作进展情况，协调解决各类困难和问题。

第9篇：户外广告招牌专项整治工作方案

为认真贯彻落实市委、市政府“创建国家卫生城市”2012年工作要点，进一步加强户外广告和招牌的规范管理，改变我市目前户外广告和招牌设置“多、滥、杂”的现状，根据局关于开展户外广告招牌专项整治工作方案的要求，支队决定从2012年4月1日开始至9月31日止对中心城区的户外广告招牌进行整治，特制定本方案：

一、组织领导

为确保综合整治专项行动顺利开展，成立专项整治行动工作领导小组，负责专项行动工作的组织、协调和领导。

组长：安洪波

副组长：肖燕飞、成雄高、谢新欣

组员：喻富东、曾秋君、谭建武、付拥、刘湘平、蒋世雄、李世全、李国新、程健良、梁瑞锦

领导小组下设办公室，办公室设在执法科，负责整治期间的日常工作，办公室主任由成雄高同志兼任。

二、整治范围

本次整治行动的主要范围为娄底市中心城区。先整治中心城区乐坪街、长青街、湘阳街、湘中大道、月塘街、娄星路、氐星路、新星路、吉星路“五横四纵”主要干道两侧影响市容市貌的户外广告和招牌，后整治中心城区小街小巷存

在的影响市容市貌的户外广告和招牌。

三、整治重点

(一)严重影响市容市貌的广告招牌;

(二)未经审批擅自设置的;

(三未按审批要求设置和虽已审批但已超期的;

(四)影响建筑物形象和风格，遮挡建筑物顶部有特色的无际轮廓线的;

(五)空置、陈旧、画面破损、框架裸露、制作低劣，显亮功能不全和存在严重安全隐患的;

(六)违反《娄底市城市户外广告、招牌设置标准》有关规定的各类广告、招牌、布幅、一店多匾。

四、整治步骤

(一)调查摸底阶段(2012年 月 日—2012年 月日) 在2012年 月日前，支队会同广告办对户外广告(招)牌进行调查摸底，并依法认定、分类登记造册，上报领导小组，经领导小组审定后确定拆除清单。

(二)自行整改阶段(2012年 月 日—2012年 月日) 根据领导小组审定的户外广告(招)牌拆除清单，支队下发《责令限期拆除通知书》，要求各违章业主在规定的时间内按要求自行拆除整改。

(三)强制拆除阶段(2012年 月 日—2012年 月 日) 凡在规定期限内未自行拆除整改的各类违章户外广告(招)牌，支队组织拆除队伍进行强制拆除。

五、经费保障

此次整治工作所发生的费用由市广告办具体负责。

六、工作要求

(一)强化整体联动。支队要切实加强与市广告办的协调，专业大队与行政大队要相互配合，做到既有分工又有合作，全力推进整治工作。

(二)强化督查考核。领导小组办公室要按整治工作进度定期开展检查，发现问题及时责令整改。对认识不到位，行动迟缓，影响专项整治工作整体推进的要予以通报批评，并严肃追究相关责任人的责任。

(三)强化科学整治。支队先抓好一条街道整治，提供示范标准，然后逐步推广;实行责任制，将各街道划分到各中队，实行比、学、赶、帮、超，激发内在动力。

(四)强化长效管理。专项整治结束后，支队要继续保持严管态势，加大查处力度，发现一个、查处一个、拆除一个，确保整治不反弹。

娄底市城市管理行政执法支队二〇一二年三月二十二日