探讨图书出版与新闻传播间的互动关系

一、图书在新闻传播领域的不足与优势

图书作为传统的信息传播媒介, 具备以下几点不可替代的优势:

首先, 作为一种信息传播媒介, 图书使信息具有了可传承性。

相较于当今盛行的电子化传播方式而言, 图书作为一种信息承载和传播工具, 能够在历史更迭后依然保留最初的信息, 长久地保存信息, 并且不会发生信息丢失或错漏的现象, 可供读者反复阅读。

例如, 由中华书局出版的《丛书集成初编》, 就集合了宋代至清代较为重要的丛书一百种, 去掉重复的子目, 也有四千多种。原编分十大类五百四十—小类, 举凡需常备作参考的古籍, 大致已经包罗在内。收录的科目可以分为十类:总类、哲学类、宗教类、社会科学类、语文学类、自然科学类、应用科学类、艺术类、文学类、史地类。

《丛书集成初编》对研究我国古代文化历史具有极其重要的意义和实用价值, 这也正是基于图书对信息的传承性, 才能在时代更迭后保存下最初的信息。

其次, 作为一种信息传播媒介, 图书使信息更具深度性。

电子化、全媒体的传播方式使信息的呈现方式更多元化, 但其具有不容忽视的时效性, 以及浅表化的信息内容、碎片化的信息接收模式也不利于对信息的深刻理解。相对之下, 图书的出版过程有足够的时间保证, 首先经过作者和编者的潜心工作, 再经过编辑的审读和修改、加工, 使信息的质量更具深度。

同样, 在信息传播过程中, 图书也存在一些不足:

首先, 信息传播接受群体较为局限。

相较于全媒体的传播方式 (包括图片、影像、声音等形式) , 图书要求信息接受者具有一定水平的文化水准和识字能力, 基于此, 图书的受众较为狭窄, 不能够大面积、广范围地对信息进行传播。

其次, 信息传播具有滞后性。

虽然图书的出版过程严谨, 但出版周期较长, 相较于即时性极强的全媒体传播方式具有滞后性。对于热点信息的抓取和呈现都需要一定的周期才能完成。

二、新闻传播对图书出版的影响

当今时代的特殊语境之下, 新闻媒体的传统传播方式已经不能适应全新的要求, 在全媒体时代下新闻传播方式的转变是多方面、多元化、深刻性的, 而这也对图书出版业产生了影响。

首先, 利用全媒体时代新闻传播途径可以多角度、全方位地对图书进行宣传。将图书出版相关信息通过各种新闻传播平台进行宣传, 增强曝光度从而提高销量。同时, 新闻传播平台还有助于接受读者反馈信息, 与读者互动, 对图书出版提供了有价值的参考信息。以《中国国家地理》杂志社出版的《博物》杂志为例, 《博物》杂志在新浪微博建设有自己的公众号 (新浪微博ID:博物杂志) , 目前已拥有321万粉丝。在这里, 博物杂志充分利用了社交媒体平台的特性, 与百万网友建立了即时互动的模式, 以传播博物知识、解答网友博物问题、以及营销出版社杂志为内容架构, 建立了一个兼具活跃度、认可度、知名度的出版物新媒体品牌形象。据此, 《博物》杂志可掌握最新最全面的读者兴趣点、话题点, 借以作为杂志内容策划的参考, 除此之外, 还可推广自身口碑, 建立稳定并不断扩大的读者群和潜在读者群, 让《博物》杂志的品牌形象深入人心。

但同时, 新闻传播即时性、浅表性、多元化的传播方式也使当今大众的阅读习惯产生了变化, 而图书需要受众具有一定的知识水平和深刻阅读的习惯, 当今新闻传播平台带来了信息获得的便利性、娱乐性, 分流了大部分潜在的图书受众。

三、图书出版与新闻传播的有机结合

为了图书出版业的长足发展, 就需要适应时代要求, 与时俱进。鉴于当今新闻传播所具备的优势, 图书出版与新闻传播的有机结合具有极其重要的实际意义。

首先, 要利用新闻传播平台的多元化、即时性, 加强图书的营销和宣传。

到今天, 新闻传播平台已拥有了规模巨大的受众群体, 再加之其有信息传播范围广、速度快、内容丰富、渗透力强的特点, 而随着移动设备端的风行, 随时、随身、随地的传播方式更加适宜于产品的宣传和营销。

传统图书出版业应建立起全方位的宣传平台, 例如微信公众号、微博公众号、网站、论坛等, 以符合此类新闻传播平台的风格宣传营销出版物, 推送出版社最新动态, 在长期的内容建设中建立起自身风格和品牌形象, 以此获得受众认可度。

其次, 应利用新闻传播平台的公信力, 引导大众对阅读的兴趣和品味。

在每年的“世界读书日”, 一些知名的新闻传播平台 (微博、微信) 都出现了不少营造读书氛围、提高全民读书热情的新闻热点。例如《人民日报》官方微博在图书日推出“人生必读100本书”等话题, 受到了大众关注, 营造了热烈的读书氛围。

最后, 应利用新闻传播制造热点, 引导大众购买图书的欲望。在大量媒体对于丹的论语讲座报道之前, 于丹的知名度并不足以支撑起庞大的图书销售量, 在经过大量曝光后, 《于丹<论语>心得》引起了强烈话题性, 从而大幅提高了图书销量。

在当今时代, 图书出版面临着严峻的挑战, 同时也存在着机遇, 将新闻传播与图书出版有机结合, 各取所长, 对双方的长足发展都是强大的助推器。

摘要：当今时代, 全媒体发展为大势所向, 科学技术的进步对图书出版和新闻传播的经营业态都造成了影响, 而图书出版和新闻传播间也产生了多元化的互动关系。本文将从新闻传播对图书出版的影响、图书在新闻出版方面的不足与优势、图书出版如何与新闻传播有机结合三个方面做出分析。

关键词：图书出版,新闻传播,互动关系

参考文献

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