新媒体时代下品牌营销论文

摘要：现阶段，在医院管理体制当中，宣传工作是重要的组成，不仅能够不断丰富医院的文化，同时，也是医院树立自身形象的重要手段。而在新媒体时代背景下，传统媒体的宣传方式已经无法适应医院宣传营销的需求。为此，在新媒体环境带来机遇和挑战的基础上，医院应当做到与时俱进，积极转变观念，进而在新媒体时代下采取具有可行性的宣传工作策略，保证医院的多方位营销。以下是小编精心整理的《新媒体时代下品牌营销论文 (精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

新媒体时代下品牌营销论文 篇1：

新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析

摘要：随着时代的发展，科技的进步以及人们生活方式的转变，传统媒体如平面媒体、电视等的传播作用和地位也受到了一定的影响，改变了其终极媒体主导一切的体系。现如今，各个品牌商家如果只是一味地在平媒或者是电视上投放大量的广告，无异于一种浪费。实现品牌的传播和影响就要寻找到一种立体的传播方式，才能够真正实现整合化、立体化和多角度。因此，在新媒体背景下，品牌营销传播应该时刻保持与消费者的紧密联系，增强客户体验，在新时代背景下，最好的品牌营销传播策略应该是传统媒体与新媒体的有机统一。

关键词：营销传播;微电影;微信;社交媒体

互联网的盛行和发展，可以说为新兴媒体的出现提供了丰沃的土壤和养料，例如博客、网络杂志、TAG、WIKI、RSS等等，甚至可以说营销思维也在随着网络技术的革新而产生深刻的变革。在新媒体时代这个大背景下，品牌营销传播的最终目标特性主要体现在差异性、沟通性、体验性和关联性等方面。

一、巧用手机移动营销与传播

在人们的日常生产生活当中，手机已经成为了不可或缺的一部分，因此手机营销的重要性也就越来越大，一些国际致命的公司，例如阿迪达斯、可口可乐、麦当劳、沃尔沃等就非常重视品牌的手机营销。根据数据和研究显示，手机营销最大的特点，就是其互动性非常之高，同时还能尽可能的降低地域限制的影响。如果将品牌特征加入到娱乐节目当中，那么消费者对该品牌的认可度和回忆度都会大幅度提高。

根据CNNIC中国互联网络信息中心《第32次中国互联网发展统计报告》中显示，2013年，我国通过台式电脑上网的网民占比69.5%，相较于2012年年底，已然下降了1.1%，有高达78.5%的网民通过手机上网，相较于2012年年底，已然上升了4%。从这组数据中不难发现，人们使用台式电脑上网的比重逐渐下降，而越来越多的人采用可以随身携带的手机来实现上网。直至如今，第一上网终端——手机的地位更加稳固。

现如今，要想充分的进行品牌理念和产品的推广，务必要充分重视“微力量”的重要作用，品牌可以通过微信这种媒体渠道进行营销和传播，并且可以取得很好的效果。微信的功能非常之多，例如群聊、实时对讲、图片、文字、视频、语音短信等等，每一个微信，每一个由微信产生的二维码这就相当于VIP客户电子版，这实际上就把制作会员卡的成本大大降低了，同时，通过分析这些数据，可以更好地了解客户的需求，有助于实现细分营销。此外，微信的其他功能，例如实时输入状态的显示，零资费等功能，都是传统的短信沟通所无法代替的，既能够实现智能、灵活的运用，节省时间，同时也能够降低投资费用。如果微信的粉丝量超过500，可以通过官方认证来增强该微信的可信度。

微信具备三个传播特点，分别是易传播性、高适应性以及低成本，这也是为什么各大企业会非常重视微信营销的主要原因，给企业的销售方式也带来了一定的变革，二维码快拍的方式，加速了企业传播和推广业务的速度，同时也将更便捷的消费通道提供给用户，可以说微信影响成为品牌未来的主要营销模式已经势在必行。随着电子商务的飞度发展，现如今的消费主力群体主要是由80后、90后所构成，因此，各大企业在传播和营销的过程中，充分重视和应用移动互联网是当下主要发展趋势。

二、微电影营销传播特性与效果

微电影较强的感染力主要是通过其曲折动人的情节表现出来的，可以与观众产生情感共鸣，受众往往会主动传播具有较强创意的微电影。例如《老男孩》，这部微电影俘获受众的心通过一个追梦回忆就可以实现，3个月就有超过1.2亿人次的点击量，而与此同时，雪佛兰科鲁兹的广告植入也在受众的心里烙下了不可磨灭的印记。

微电影的剧情往往比较离奇，比较曲折，因此更能够充分调动受众的好奇心，尤其是如果采用分段播出的形式，受众很容易因“未完待续”而持续保持较高的关注度。例如益达口香糖在制作微电影的过程中，就采用了这种方式，通过《学艺篇》、《大叔篇》、《兄弟篇》等故事，展现了一定的连续性，但是同时又具备独立的故事情节，这对受众持续的转发和关注具有较强的吸引力。这正是因为益达口香糖在公交、地铁等公共交通媒体上分阶段的播出微电影广告，其反响不可同日而语，很多观众看到的版本都不同，也都不完整，因此增强他们去网络上搜索全片的好奇心，这就是微电影所带来的神奇的营销效果。

此外，微电影在传播企业品牌文化方面也具有重要作用。微电影可以将企业的文化和品牌与剧情充分的融合起来，有利于企业品牌内涵的深入展示和植入。在产品宣传的过程中，既实现了宣传企业文化的重要作用，同时也将企业文化的厚度和深度凸显出来。

微电影是一种非常灵活的广告传播形式，微电影的播放终端可以是上网本、智能手机、电脑、平板电脑、甚至是电视平媒等，其不受设备和时间的束缚时刻向广大受众进行传播。如果微电影可以将各个传播渠道进行有效的整合，那么其产品的营销效果势必会“更上一层楼”。此外，微电影的传播造势实际上也离不开观众自发的传播，只有当观众被微电影打动到或者是娱乐到，他们就会利用诸多的自媒体进行转发和分享，例如空间、微信、微博等，这种较快、较大的传播效果，是传统营销传播所无法企及的。

三、社交媒体营销模式的构建与策略

1. 社交媒体营销实现的模式

首先，关系链是社交媒体营销的基础。社交媒体营销的优势主要取决于用户对其所提供信息的信任程度，而高度的信任感主要源自社交关系链，因此只有用户的社交关系链进行充分的、有效的利用，才能够将社交媒体营销的优势充分的发挥出来。

其次，营销内容需要不断增强传播动力。社交媒体营销能否成功主要取决于关系链能否有效的运用，但是要想建立目标受众与品牌之间的关系链往往需要较长的时间。品牌可以考虑对用户彼此之间已经存在的关系链进行充分的利用，将信息从关系链中的某个点进行输送和注入，这样信息可以凭借关系网而迅速传播开来，但是就社交媒体营销而言，营销内容不断地增强其传播动力是最重要的。

最后，营销内容传播有多种多样的传播方式，一旦营销内容被赋予了传播动力，那么其内容可以凭借优势资源而投入到用户的关系链当中，迅速的将信息传播出去。营销内容的传播可以采用多样化的启动方式，但是这主要取决于自身可利用的资源和优势。在电视节目中增强曝光，通过微博大号的转发，通过网络媒体的报道等，甚至不惜利用水军冲上热门话题榜都是可以的，甚至可以取得较好的传播效果。只有当营销内容具备了传播动力，那么就可以充分利用社交关系链进行及时有效的传播，并加上关系链锁附带的信任度比较高，因此，这种内容传递可以带来相当可观的营销效果。

2. 微博营销策略及成功案例分析

人与人之间的交流和互动是微博所体现出来的最大特点，因此，企业口碑营销如果将微博作为突破口，将是一个明智的选择。现代广告的王道就是沟通，如何跟受众进行有效的沟通和互动成为了重中之重，这也是为什么一些热门的标签和话题成为了微博传播与营销的重要内容。微博营销注重的是多样化的内容表达方式，包括视频、图片以及文字等;增强相关话题的讨论性，增强人与人之间的互动;通过微博检索工具来实现监控产品、品牌等相关话题的目的。

例如，杜蕾斯官方微博微博的创意营销，杜蕾斯的广告针对传统的中国人而言，始终保有一种犹抱琵琶半遮面的感觉。而自从有了微博之后，这就给杜蕾斯提供了更加便利、更加快捷的传播空间。杜蕾斯对其所要传播的内容进行锤炼，从中提取出诸如幽默、时尚、安全、性感等传播的关键词。有些广告内容看起来彼此之间的关联性都不大，但是实际上却都围绕着这几个关键词。杜蕾斯在传播和打造其广告内容方面均有专门的团队来负责，杜蕾斯能够创造出很多的原创内容，这是其区别于其他官方微博的最大特点。此外，杜蕾斯的传播团队也具备较快的反应能力，其借助名人微博力量的策略也值得参考。

3. 品牌与社交媒体的联姻

原本线性、单向的电商交流模式因为社交化营销而变得多向、网状，增强了互动性，这充分体现了品牌营销和扩散离不开口碑和社交圈的特点。2013年8月，腾讯QQ空间对小米进行的独家首发，其用户预约购买小米手机，可以通过登录腾讯QQ空间中的小米官方页面来实现购买。小米的强项实际上就是社会化营销，这一强项在小米与腾讯的合作中体现的淋漓尽致。国内第一大社交网络平台——QQ空间，其用户已经超过6亿人，其中16～35岁的人群是QQ空间的核心用户，而这些核心用户与小米手机的主力购买群体是相吻合的。因此，小米公司通过QQ空间，来进行红米手机的首发，实际上就站在了坐拥6亿用户的制高点上，可以说在社会化营销方面，这是突破新浪微博秒杀之后的新的尝试。

自2013年5月21日开通小手机认证空间账号以来，其已然拥有300多万的粉丝。6月，通过认证空间账号，小米手机将12万抢购码发送到QQ空间。小米公司的创办人，董事长兼CEO雷军，将小米手机的成功称为“互联网+软件+硬件”，简称“铁人三项”1.0，而小米成功的另一方面主要得益于“互联网式供应链管理+社会化营销+电商渠道”，简称“铁人三项”2.0，前者注重产品体验，后者注重性价比的优化。

四、结语

在新媒体的大背景下，多样化的品牌营销传播平台的影响和作用已经远远超过传统传播平台的影响和作用，例如搜索引擎、微电影、博客、手机、APP等，媒体、名人、品牌商可以通过微信公众平台进行账户认证，并赋予这些认证的用户更多的将信息推送给粉丝的手段和方法。这一利好得到了众多品牌的广泛认可，可以说互联网营销利器，微信可以与品牌官方微博并驾齐驱。为了达到最佳的效果，其他媒体与互联网如何进行合作，是每一个营销者关心的问题。在新媒体的时代背景下，传统媒体与网络媒体必然是合作和竞争并存的局面。新媒体时代背景下媒体结构已经发生了变革，整合化、多维度、立体化的传播方式是时代发展的必然趋势。因此，在新媒体时代背景下，品牌营销传播应该对品牌内涵进行充分的挖掘，增强与受众的沟通和互动;加强受众体验，在营销过程中充分发挥社交媒体的重要作用;相信，传统媒体与互联网媒体在新媒体时代下可以取得不容小觑的营销传播效果。

参考文献：

[1]陈红莲，赖新芳.新媒体时代品牌营销传播策略研究[J].武汉商业服务学院学报，2013(06).

[2]曹伟.媒体碎片化时代的品牌营销传播策略[J].新闻知识，2014(11).

[3]胡菊芳.新媒体背景下的品牌营销传播方式[J].科技传播，2016(03).

[4]姚佩，周东宝.新媒体时代的动漫形象品牌传播[J].当代传播，2011(03).

[5]仲李子.新媒体环境下的企业品牌营销[J].科技视界，2013(18).

[6]戴恒栋.论新媒体时代的金融营销创新[J].财经界，2013(26).

[7]毛玉洁.百事可乐在新媒体中的品牌传播[J].商，2016(24).

[8]曾凌轲.微信平台的品牌传播策略——以杜蕾斯品牌营销为例[J].中外企业家，2015(11).

[9]马燕红.新媒体视角下的服装品牌微信营销策略探析[J].天津纺织科技，2015(01).

(作者单位：苏州健雄职业技术学院)

作者：郭献山

新媒体时代下品牌营销论文 篇2：

浅析新媒体时代如何做好医院宣传营销工作

摘 要：现阶段，在医院管理体制当中，宣传工作是重要的组成，不仅能够不断丰富医院的文化，同时，也是医院树立自身形象的重要手段。而在新媒体时代背景下，传统媒体的宣传方式已经无法适应医院宣传营销的需求。为此，在新媒体环境带来机遇和挑战的基础上，医院应当做到与时俱进，积极转变观念，进而在新媒体时代下采取具有可行性的宣传工作策略，保证医院的多方位营销。

关键词：新媒体时代 医院 宣传营销工作 浅析

一、新媒体概述

1.新媒体概念。所谓的“新媒体”，这一词语源于美国，在有关EVR商品计划中出现，具体所指的就是在全新技术支撑的体系之下所形成的媒体形态，像是数字报纸、数字杂志或者是网络与数字电视电影等等。而与报纸、电视、广播和杂志这四种传统媒体形式相比，新媒体也被人们称之为“第五媒体”。

2.新媒体特点。同传统的媒体形式相比，新媒体本身的信息传播速度很快，而且所涵盖的咨询量极大，能够实现传输渠道的交互。在新媒体时代背景下，论坛、微信与微博等是最具代表性的产物。正是因为新媒体的出现，使得新闻传播的方式呈现出即时性的发展趋势，并且孕育出具有极大影响力的舆论领袖，其言论会受到社会各界的关注与重视。然而，在新媒介的作用与推动之下，新闻传播速度有了明显提高。

二、医院宣传工作的现实意义分析

第一，增强品牌影响力。现阶段，因为市场竞争愈加激烈，所以，医院要想在这种竞争中站稳脚跟，实现可持续发展，就必须要重视自我宣传的重要性。其中，应当全方位多角度地展开宣传，并且将其自身的特色以及未来发展前景作为品牌重点来宣传，加大推广与传播的而力度，进而对医院认知得以提升，充分了解医院特色服务，最终在社会中具备一定的知名度与美誉度。第二，塑造医院公众形象。通过多种媒体渠道，可以对先进人物与事迹，或者是集体精神品质进行大力宣扬，进而在社会范围内形成良好的尊医和重医风尚，使救死扶伤的形象更加深入人心，塑造医院的社会公众形象，及时纠正对于医院的误解，不断拓展医院未来发展的空间。第三，形成和谐医患关系。充分利用新闻媒体的功效，对医务工作人员爱岗敬业、奉献救死扶伤服务精神的报道，能够积极地维护医护工作人员在社会公众心中的形象，并且使患者能够真实地感受到医护工作人员对其生命安全进行卫华的辛劳，进而拉近两者关系，增进感情，最终形成互相信任与理解的和谐医患关系。第四，向公众提供有价值的医疗信息。随着医疗科技发展速度的提升，很多新的技術与疗法都被应用在医学领域临床中，所以，在新闻媒体的宣传之下，能够及时向社会公众宣传科研成果，不仅可以使群众更好地了解医学领域的全新进展，而且能够掌握疾病的新疗法，增强对于医学的认知度，以免患者盲目地就医，有效地减轻了医疗负担，一定程度上缓解了看病难的问题。

三、新媒体时代下医院宣传工作的机遇

1.医院新闻宣传全新阵地。站在医院的角度分析，新媒体的出现已经成为其新闻宣传工作的全新阵地，所以，应当不断强化自身责任，提高忧患意识与创新意识，在多种形式平台的推动下，能够将健康资讯、专题报道以及工作动态等相关信息进行及时且准确地发布，进而为人民群众提供所需的医疗信息，更加全面地展现医院改革和发展的成果。

2.医院舆论引导全新渠道。新媒体的出现，突破了时间与空间的束缚，且信息传播的方式也更加直接，其传播速度也不断加快，实际传播范围更为广泛，所以，可以将社会公众所需要的医疗信息进行及时地传播，最终创建出信息传播与沟通的渠道。这样一来，医院就能够根据公众的医院来对信息进行汇集与判断，制定出相对应的策略，同样为医院新媒体舆论管理工作的开展提供了渠道。

3.医院品牌营销全新平台。新媒体能够突破传统媒体传播的壁垒，而且，不同类型的新兴移动终端在传播的内容方面也更加便捷，最明显的就是使用微信或者是微博来对文字、视频或者是链接等信息内容进行传送。同时，还能够实现专题讨论，进而更多地吸引网民的关注。

四、新媒体时代做好医院宣传营销工作的具体策略

1.积极转变思路，注重新媒体宣传能力建设。电视台与报纸是医院在传统媒体时代背景下进行宣传的主要手段，而宣传的方式十分被动，实际的效果也并不理想。然而，在新媒体时代下，医院应当创建全新的媒体宣传管理体制。其中，应当同新媒体特点进行有机结合，对于新闻各环节进行完善，确保宣传工作能够与时俱进。而要想实现这一目标，最关键的就是要不断增强医院新媒体宣传能力。首先，宣传人员应当对新媒体进行熟悉与了解，必须要对其功能和作用进行正确地认识，才能够使其自身的视野得到拓展，养成新媒体宣传意识。其次，对新媒体规律以及特点进行了解，特别是传播的特点，对具体的使用方法和技巧予以掌握，使其自身宣传的素养得以提高。最后，在实践中对新媒体形式进行灵活运用，积极展开医院的宣传工作，详细介绍其新的政策和方针，以及医疗方面的优势和技术力量，并且对自身信息进行及时发布，确保社会公众能够及时了解。

2.有机结合传统媒体和医院官方网站。众所周知，医院的官方网站被当作是其重要的窗口，不仅能够通过官方网站为患者提供预约挂号的服务，同时还能够节省医患时间。另外，对官方网站进行合理地利用，能够创建医患互动的平台，并且安排专业工作人员同患者进行沟通，解答疑问。而在与患者进行沟通的过程中，医务人员需要主动询问患者病情，并且提出正确且中肯建议，不能够随意进行评价。除此之外，医务人员还应当对患者进行安抚，对于患者的错误认知应当进行纠正，正确引导其及时就诊。这样一来，在人文服务的作用之下，能够积极地塑造医院品牌形象。而最重要的则是要结合传统媒介和网站，实现互补，共同推进。在广播、电视以及官方网站等媒介的帮助之下，对医院本身的动态进行及时地宣传，全面介绍专家名医与专科特色，使得患者更全面地了解医院，而且还可以帮助社会公众形成正确就医理念，强化其自身的健康意识。

3.以新兴媒介为载体加强同患者互动。在新兴媒介当中，微博和微信是其中最流行的第三方沟通交流平台，能够实现快捷迅速地交流。所以，医院也应当充分利用腾讯微博或者是新浪微博来宣传自身学术会议交流信息或者是重要的新闻等内容，以文字、视频或者是图片等多种形式展示出医院医务工作人员的精神风貌，塑造医院社会形象。而在智能手机普及的背景下，微信成为重要的交流平台，所以，医院也应该对微信平台进行利用，达到宣传的目的。其中，可以通过微信公众平台，定期地推送电子刊物，对医疗科普知识进行宣传。另外，还可以使用微信来提供预约挂号服务，公布医院的微信公众账号，方便患者与医院的互动。而对于患者所提出的需求或者是疑问，工作人员都能够为其提供中肯意见。而且，医患交流都是“一对一”，能够保证交流私密性，所以，同样满足了患者隐私需求。

五、结语

综上所述，在信息时代背景下，新媒介种类逐渐增多，而且在人们交流沟通方面的作用越来越突出。同样，新媒体的出现对医院的宣传工作带来机遇和挑战，所以，要想在市场竞争中站稳脚跟，就一定要与自身实际情况相结合，合理利用不同类型的新媒体，进而向社会公众宣传医院本身，塑造社会形象。文章通过对新媒体时代下医院宣传营销工作问题的研究与分析，提出了具有可行性的意见，以供参考。

参考文献：

[1]张义龙.新媒体时代如何做好医院宣传营销工作[J].东方食疗与保健，2015(4)：253-253.

[2]葛海燕.全媒体时代加强医院宣传工作的几点思考[J].现代医院，2016，16(1)：106-107.

[3]李鹏.医院营销中的媒体宣传的应用分析[J].现代经济信息，2014(21)：97-97.

[4]张立明.新时期环境下的医院营销宣传[J].中小企业管理与科技，2015(13)：62-63.

作者：雷帆

新媒体时代下品牌营销论文 篇3：

新媒体时代交通广播发展的问题以及对策

摘要：交通广播是人们在日常生活中能够接触到的一种应用较为广泛的传统媒体，听广播也是很多人童年时代的主要娱乐方式。随着新媒体时代的到来，人们获取信息的途径和生活中的娱乐形式越来越丰富，传统媒体整体上受到了一定程度的冲击，而作为过去最具代表性的传统媒体之一，交通广播也不例外。怎样为交通广播开辟崭新的发展渠道，并使其在新媒体时代发挥传统媒体的优势，是近年来相关领域的重要研究课题。本文首先介绍交通广播发展的现状以及新媒体时代背景下交通广播运营发展受到的制约，并对当前交通广播自身存在的问题进行分析，进而提出发展策略。

关键词：新媒体时代;交通广播;发展策略

一、前言

经济社会的发展与信息技术的进步逐渐构造起了新的媒体格局，各种各样的媒体形式在行业内部也进行着激烈的竞争，交通广播的发展可谓备受压力。虽然，我国交通广播事业一开始具有十分明显的优势，但是时代的变迁引导广播电视媒体向新的历史阶段迈进，如果不能够及时进行创新改革，那么交通广播依然会面临巨大的生存挑战。目前，国内的交通广播节目质量参差不齐，而且运营形式和发展模式总体处于比较落后的状态。交通广播事业要想跟上时代的步伐，在新媒体的冲击下依然保持鲜活的生命力，革新自身发展模式，打破传统格局以及提高节目质量是非常重要的。

二、交通广播的现状

随着我国社会经济的不断进步，人们的生活水平日益提高，精神娱乐层面体现出了新的追求方向，交通广播也随之迎来了发展的机遇与挑战。如今，城市中穿梭的车辆数目有增无减，道路拥堵似乎已经成为每天上下班时间段必然面临的局面，而在道路中间等待的时间里，人们则可以通过收听交通广播为漫长的时光增添一丝快乐。科学技术的发展速度是有目共睹的，新型的媒体设备也是层出不穷的，媒体市场的主流正发生着改变。在人手一部手机的当今社会，交通广播是传统媒体行业中的重点关注对象，因为其面临很大的挑战。但无论什么样的事物都具有双面性，新媒体时代同样为交通广播的发展带来了机遇，也就是说，在融合时代特征的前提下，交通广播可以对自身进行必要的革新，制定新的发展战略。从另一个角度上来说，私家车数量的增长也意味着交通广播的市场需求量上升，因此，交通广播需要与新媒体进行有机结合，进一步发挥自身的优势，实现顺利转型的目标。

三、新媒体时代交通广播发展受到的制约

(一)年轻群体兴趣的分散

新媒体在年轻群体心目当中的地位是不可轻易撼动的，微博、微信、手机短视频等都已经成为年轻一代人娱乐生活的重要组成部分，幽默诙谐的内容与丰富多彩的形式对年轻人的吸引力是很大的。交通广播收听调查数据显示，年轻群体在收听人群中所占比例并不大，可见年轻人对交通广播的兴趣并不大，其注意力和兴趣点往往被各种各样的新媒体形式所分散。

(二)新兴媒体设备的介入

新媒体设备就是电脑、手机、平板电脑等在生活中随处可见，且具有网络连接系统的各种设备。这些设备的完善与发展意味着科学技术正快速进步，其本身具有高效性、实时性以及互动性的特点。而通过新媒体设备传播的信息相对于交通广播而言，更加庞大而且具有显著的及时性。如今，每一个人每天都会通过手机获取大量的信息，而且涉及的领域非常广泛，手机媒体已然得到了社会各界的认可，占据着重要的市场地位，这也说明传统媒体的劣势更加明显，交通广播潜在的可替代性逐渐显现出来。

(三)资源共享程度十分有限

交通广播的受众群体主要分为两种类型，一种是移动型的收听者，另一种是固定型的收听者，也就是在室外移动的过程当中收听节目的人或是在家中收听节目的人。而新媒体在运行过程中坚持的理念是思想自由运动，也就是说它既不会受到时间、空间的限制，也不会与小众群体进行互动或是进行单方面的节目展示，其采用资源共享的模式，让所有的人都能够参与媒体运行，而且可以在相关平台上畅所欲言，发表自己的言论并营造出讨论的氛围。在信息的共享与传播方面，每一个网络媒体的使用者都可以成为信息的创作者与传播者，这样的媒体形式更容易受到现代人的青睐。相比之下，交通广播的资源共享性与互动性都存在局限性，而且也缺乏一定的吸引力。

四、新媒体时代交通广播自身发展存在的问题

(一)不注重对内容优势的维护

交通广播的运行方式，实质上就是对社会信息进行搜集与整理，将有社会价值或经济价值的内容，通过广播的形式告知给社会群体，让听众在一定的信息范围内获取自身所需要的东西。尤其是对正在道路上行进或是想要了解路况的听众而言，交通广播通常在短时间之内播报路况信息，能够为相关人员提供一定的实时指导。但总的来说，交通广播的传播速度慢于新媒体传播渠道，传播效率低于新媒体传播渠道，新媒体与交通广播两者之间的功能存在很大的重复性，这也是交通广播可替代性强的一种体现。在功能相近的情况下，交通广播的内容如果没有任何新意，其缺陷就会完全显现出来，对人们的吸引力也必然呈现减弱的趋势，这是新媒体时代阻碍交通广播发展的主要因素。

(二)与新媒体的融合有所欠缺

虽然新媒体的出现给交通广播事业的生存发展带來了一定的冲击，但与此同时，新媒体也为打破传统媒体格局提供了创新性的力量，为交通广播的发展带来了新鲜活力。如今，也有很多广播电台开始采取与新媒体进行融合的方法运营，一方面这能够减小冲击带来的负面影响，一方面也确实促进了交通广播运作形式的进步[1]。这些广播电台合理利用微信、微博等平台开创自己的账户，而且积极推送实时信息，取得了不差的成绩。但是，就目前我国广播媒体与新媒体总体的融合程度来看，相关工作任重道远，创新还需要从根本上进行渗透，两者融合的结果并不是十分理想。

(三)过于依赖广告

在过去的运营当中，我国广播媒体有较大一部分收入来自广告投放，随着新媒体在人们生活当中得到普及，很多经营者调整了广告投放的重心，这样一来，交通广播的广告收入就会受到影响。但是，我国目前仍然有一部分广播电台以广告收入作为重点经营目标，无论是什么样的广告都乐于接受，形成了一种单点支撑的现象，这会导致广播节目的质量下降，甚至可能在时间较短的节目当中插播多条广告信息，使人们的收听体验受到很大的负面影响。

五、新媒体时代交通广播发展的策略

(一)产品制造围绕受众群体展开

首先，交通广播的媒体形式会受到地域条件的限制，也就是说不同地区的听众收听的广播节目是不同的，所以在新媒体的时代背景下，交通广播应当充分考量地域特征，将地域限制的劣势转变为创新的优势，从而抵御新媒体带来的冲击。而这需要广播电台针对所在地区进行工作范围的拓展，挖掘并塑造节目的亮点，让听众体会到自家电台的亲切感。具体而言，就是应当做到对当地新闻的实时采编，第一时间为听众报道可能发生在其身边的大小事情，提高新闻的准确性以及报道的敏锐度。广播电台还可以在节目当中设置互动版块，留出一小部分的时间收听人民群众的热线电话，可以搜集新闻素材，也可以征求某一问题的意见或答案，让听众更有参与感[2]。其次，交通广播电台还应当充分利用广播收听的黄金时段，如每天20：00左右是听众数量最多的一个时间段，应当为此时间段特别设计开发一个趣味性强的品牌型节目，并将其作为榜样，在电台内部形成良性竞争，以点带面，这样才能够促进交通广播整体节目质量的提高。

(二)借助新媒体形式发展创新

首先，交通广播一定要充分认识到新媒体时代的特征与发展趋势，并在此基础之上与新媒体营销形式进行科学融合，借助新媒体的力量不断提升自身实力。广播电台可以开发手机客户端，或者利用微信公众号平台以及微博平台，提高自身在社会上的曝光率，以创新的形式提高在受众群体之中的影响力，并实时更新资源，尽量实现资源的共享。其次，交通广播也可以打破交通的限制，节目的安排也不要受到交通概念的制约，可以通过新媒体渠道跨越行业局限，整合更多的资源信息，开发创新性的节目，并且在一定程度上趋向于年轻群体，使交通广播对年轻群体产生吸引力。交通广播电台可以适当创办音乐节目、生活节目，只要质量能够得到相应的保障，就能在结合新媒体的基础上实现自身的发展。

(三)加强品牌营销的设计规划

无论是什么样的产品或媒介，品牌效应始终是一种重要的营销力量，能够在很大程度上帮助产品提升知名度，产生更高的营销效率，是实现内部经营与产业优化的重要标志。交通广播也是如此，需要实现内部经营机制的创新，在品牌营销的加持下不断提高节目质量，有效地将自身品牌推广到大众的视野当中。而交通广播的品牌形象主要包括节目的品牌、主持人的品牌以及广播电台整体的优质品牌。广播电台可以适当举行一些现场活动，让节目主持人与当地的群眾听友进行良好的互动，并借助新媒体或其他专业渠道对自身品牌进行介绍推广，使广播电台与听众群体建立起更加紧密的关系，进一步实现交通广播的多元化经营。

六、结语

交通广播的发展虽然受到了新媒体的强势冲击，但是后者带来的发展机遇也是十分明显的，相关人员需要不断地进行创新改革，让交通广播紧跟时代的步伐，贴合人们生活的需要。与此同时，还要重点关注广播节目的质量以及广播电台的品牌形象，积极主动地为交通广播事业开拓更加广阔的发展空间。唯有如此，交通广播才能够实现良好的发展，在新媒体时代环境中巩固自身的地位，并不断进步。

参考文献：

[1] 王亚.融合背景下交通广播发展对策分析[J].中国报业，2019(24)：100-101.

[2] 卫汉生.探析微时代的新媒体广播发展之路[J].采写编，2019(06)：108-109.

作者简介：王慧敏(1984—)，女，湖南湘潭人，本科，记者，研究方向：新媒体。

作者：王慧敏