如何利用网络有效宣传先进典型人物
先进典型人物宣传在唱响时代主旋律、引领积极健康的舆论方面发挥着重要作用。随着网络的迅速普及和网民的大幅度增加，如何利用网络媒体有效宣传先进典型人物成为当前新闻宣传工作的一个亟待解决的重大问题。
新闻院系大学生是先进典型人物宣传受众群的重要组成部分，他们对先进典型人物的认知、共鸣与反响，在一定程度上反映了新闻宣传的效果。不断扩大先进典型人物宣传在新闻院系学生中的作用与影响，关系到青年学生马克思主义新闻观的确立和巩固，关系到我国社会主义新闻事业的发展壮大。
为了了解首都新闻院系大学生对网络先进典型人物宣传的接触程度和认知态度，中国传媒大学新闻系课题组选取了任长霞、牛玉儒、洪战辉、丛飞、孟二冬、宋鱼水、杨业功、王顺友、许振超和郭秀明等十位先进典型人物，采用了入户问卷调查的方法，深入教室和宿舍，对北京大学、清华大学、中国传媒大学、中国人民大学和中国青年政治学院等五所高校的新闻院系学生进行了抽样调查，共发放问卷400份，回收有效问卷338份。我们对数据作了简要分析，以期为相关主管部门改进典型宣传、不断提高宣传效果提供参考和建议。
1、五所高校非常重视校园网络建设，效果显著，宿舍成为大学生最主要的上网地点
调查显示，新闻院系学生在宿舍上网的比重为91.39%;其次是校内公共网络设施(如图书馆、计算机中心等)，其比重为5.04%;校外网吧的比重为1.19%;家里上网的比重为1.78%。
2、网络是新闻院系学生接触最频繁的媒体，是他们获取信息的最主要渠道
调查显示，约有90.83%的新闻院系学生认为其获取信息的主要渠道是网络，报纸、杂志、电视、广播的比例分别为61.83%、37.28%、30.18% 和15.38%。这表明网络是新闻院系学生接触最频繁的媒体，而广播的比重较低，位居第四，这一点与其他社会群体在获取信息的渠道上有所不同。这是由于宽带网络进宿舍，而电视在学生宿舍不够普及和收看时间受到限制等原因造成的(本项数据为多选题，各项合计超过100%)。
被调查的大学生中，每天上网浏览新闻在半小时以上的占调查总人数的60.06%;其中“半小时—1小时”的占39.35%，“1小时—2小时”的占13.31%，“2小时以上”的占7.40%。数据显示，每天上网浏览新闻在一小时以内的学生比例近80%，这就要求在网络上进行先进典型人物宣传时要考虑学生的阅读习惯，使新闻报道做到“短平快”，以便学生在单位时间内获得最大信息量。
3、图片报道是新闻院系大学生印象最深的网络报道形式，专题报道是最易于接受的网络报道手段
在网络报道形式中，新闻院系大学生印象最深的是图片报道，约占47.04%。其次是文字报道，约占39.35%。之后依次是网络视频占9.17%，电子动画占3.55%，网络音频占0.89%。
图片具有生动性、形象性等特点，在生活节奏日益加快的现代社会，图片报道深受欢迎在情理之中，提高先进典型人物宣传中图片报道和网络视频的比例，以大学生喜闻乐见的形式进行宣传，既能满足他们的信息需求，又能达到很好的宣传效果。
在网络报道手段中， 49.40%的学生认为最易于接受的是专题报道，其次是网络论坛，占20.24%。对青年学生而言，专题报道因其综合性取胜，网络论坛以其贴近性见长。先进典型人物宣传要充分发挥专题报道全面性、整体性和网络论坛互动性、人性化的特点，运用多种形式，把一个个鲜活的典型人物形象呈现在大学生面前。
4、综合运用多种宣传手段尤其是影视文艺作品进行宣传的先进典型人物，被了解的程度较高，如任长霞、牛玉儒等，与青年学生具有贴近性的先进典型人物，被了解的程度也较高，如洪战辉、丛飞等
通过分析数据，并进行加权处理，我们以“了解程度指数”来衡量学生对十位先进典型人物的了解程度。其中，任长霞以251.64的指数成为新闻院系学生最了解的典型人物;洪战辉次之，其了解程度指数是202.11;排第三位的是丛飞，其了解程度指数为193.99。
最不被了解的依次是郭秀明、王顺友和许振超，其了解指数分别是52.60、70.61和 77.44。
5、电视和网络媒体是新闻院系大学生了解先进典型人物的主要渠道。网络媒体方面，商业门户网站影响最大。在先进典型人物宣传中，组织传播和人际传播的影响超过了广播媒体
新闻院系大学生对典型人物的了解，约有67.41%来自电视，67.40%来自网络，59.09% 来自报纸 ，28.72% 来自杂志 ，18.66%来自其他(如组织传播、人际传播途径等)，9.45%来自广播(本项数据为多选题，各项合计超过100%)。
他们获知先进典型人物的信息，从网络媒体来看，主要来源于四种类型的网站。这些信息，66.17%来自于商业门户网站(如新浪、网易、搜狐等)，20.17%来自于传统主流媒体网站(如新华网、人民网、央视国际等)，7.12%来自于其他网站(如都市类媒体网站)，5.93%来自于校园网，0.59%来自于党和政府机关网站。
先进典型人物是各条战线学习的榜样，学习宣传先进典型，重视先进典型的示范作用，是一件严肃而重大的事情。传统主流媒体网站因其权威性、公信力，理应在先进典型人物宣传中发挥更大的作用，缩短与商业门户网站之间的差距。
值得注意的是，组织传播和人际传播的影响超过了广播媒体的影响，因此，在针对大学生的先进典型人物宣传中，要注意党团组织活动和辅导员的作用。
6、先进典型人物宣传中存在的问题，在内容方面主要是“刻意拔高，缺乏可学习性”，在形式方面主要是“文字、图片、音频、视频等报道手段综合运用程度不够”
内容方面，62.13%的学生认为媒体对先进典型人物的报道“刻意拔高，缺乏可学习性”;50.59%的学生认为存在“脸谱化，千人一面，缺乏亲近感”的问题;30.47%的学生认为先进人物刻画“不够全面，导致人物形象不可信”;26.04%的学生认为先进典型人物宣传中“事实报道有余，相关评论不足”。(本项数据为多选题，各项合计超过100%)。
形式方面，存在两大主要问题，一是“文字、图片、音频、视频等报道手段综合运用程度不够”，二是“后续跟踪报道较少”(本项数据为多选题，各项合计超过100%)。
7、五所高校对在校园网上宣传先进典型人物的重视程度还有待提高。学生乐意接受贴近他们生活实际的宣传手段和方式
调查显示，五所高校在校园网上对先进典型人物的宣传报道不是特别重视。学生认为校园网对先进典型人物报道的频率“非常多”仅占1.78%，“比较多”占19.82%，二者相加约占1/5;对校园网上的典型人物报道“非常满意”仅占0.30%，“比较满意”占19.29%，二者不足1/5。
调查显示，45.99%的学生乐意“学校邀请典型人物与学生进行网络在线互动”，40.06%的学生乐意“开辟BBS设立专门讨论区”，39.17%的学生乐意“通过网络收看先进典型人物的影视作品”。(本项数据为多选题，各项合计超过100%)。
对新闻院系大学生进行先进典型人物宣传的建议
1、加强对商业门户网站的引导和管理，借助其传播力量壮大先进典型人物的宣传
调查显示，新闻院系大学生对先进典型人物的了解，从网络媒体角度来看，有66.17%来自于商业门户网站(如新浪、网易、搜狐、雅虎等)，而商业门户网站属于体制外媒体，政府对其管理相对松散。为了扩大先进典型人物宣传的覆盖面，增强其渗透力，有必要加强对商业门户网站的引导和监管，抓好这块阵地。
相比而言，主流媒体网站(如人民网、新华网、央视国际等)及党和政府机关网站在先进典型人物的宣传效果方面似有不足。可以考虑在今后的典型人物宣传中，主流媒体网站以及党和政府机关网站在加强自身建设的同时，整合自身的政治优势和商业门户网站的品牌优势，集结宣传力量，扩大宣传攻势，以达到最佳效果。
2、重视改进新闻宣传方法，使先进典型人物可亲、可敬、可信、可学
调查显示，62.13%的学生认为先进典型人物的刻画具有“刻意拔高，缺乏可学习性”的缺陷，50.59%的学生认为存在“脸谱化，千人一面，缺乏亲近感”的不足。
先进典型人物的形成与其所处环境是密切相关的，把对人物的分析放入特定的环境中去考量，人物刻画才显得客观和真实。当前的先进典型人物报道对人物所处环境的挖掘大多不足，将先进典型人物刻画成“高大全”式的“完人”，对他们生活或工作中普通人的一面甚少报道，因而导致人物形象在整体上不够丰满，不是活灵活现、有血有肉的正常人。增强典型宣传的实效，需要记者深入采访，在报道中努力做到让客观事实说话，让身边群众说话，使典型宣传生动、平实、感人。
3、加强对先进典型人物的后续追踪报道，使受众在潜移默化的宣传中领会精神、学习榜样、取得实效
调查显示，50.30%的学生认为先进典型人物的“后续跟踪报道较少”，典型人物报道显得突兀，经过一段时间不同媒体的“狂轰滥炸”之后，典型人物的报道量又急剧减少。这种“来也匆匆，去也匆匆”的报道方式，有违人们的认知习惯，不符合宣传教育的规律，难以达到持久的声势和预期效果。先进典型人物的产生、成长是一个动态的过程。追踪报道对他们的产生、成长过程进行客观反映，不仅能深化典型报道，强化人物的典型性，而且能增强报道的总体感和立体感，使时代精神与时代特征更加突出，更富于感染力。
4、利用整合传播的优势，形成强大合力和舆论强势
近年来，先进典型报道的环境发生了巨大变化，传播渠道多元化，受众选择多元化，一篇报道、一家媒体产生深远影响的时代不再出现。以往，宣传先进典型人物主要是党报党刊、通讯社、电台电视台等传统媒体的事情，现在的典型宣传还应该包括新闻网站、都市类报纸、手机等新兴媒体。发挥各类媒体的优势和特长，使不同媒体各展所长、各显其能，综合运用艺术和技术手段，是信息社会有效传播的基本规律和特点，先进典型报道也是如此。
调查中，52.38%的学生认为先进典型人物宣传还存在“文字、图片、音频、视频等报道手段综合运用不够”的问题。任长霞和牛玉儒的较高知名度与电影、电视剧的作用是分不开的。 但是在“给人印象最深的网络报道形式”中，网络视频仅占9.17%的比例，如果进一步挖掘网络多媒体的特点，网络视频在宣传典型人物方面应该还有更大的作为(如把影视文艺作品移植到网络视频，以增强注意力，扩大影响力)。
任长霞先进事迹报道中，中宣部在组织中央新闻采访团时首次吸纳了人民网、新华网、光明网、央视国际、中国网、中青网等六家中央重点新闻网站，网民对此反响热烈，形成了新的舆论热点。
一些影响较大的都市类媒体，也被组织参加了先进典型报道，在不改变媒体特色、不改变受众定位、不改变叙事风格的前提下，进一步扩大了先进典型的影响。
网络和手机具有互动性强的特点，现在，网上访谈、手机短信已经引入先进典型报道，吸引了大量受众参与。先进典型报道不仅在网络上与网民形成互动，而且通过报网互动，将网民对先进典型的热爱崇敬之情刊登出来，形成了更深刻的影响。在许振超先进事迹的报道中，读者反应、网民评论还上了《人民日报》头版头条。
此次调查结果表明，新闻院系大学生对先进典型人物的了解，绝大部分来自大众传播媒介，但是也不能忽视组织传播和人际传播的作用，例如他们对先进典型人物的了解就有18.66%来自组织传播和人际传播，超过了广播媒体的影响(9.45%)。这就提醒我们，在今后的工作中，除了学校应注意发挥基层党团组织和辅导员的宣讲作用之外，相关部门也可以利用网络论坛明星版主、名人博客等形式，培养主流意识形态的网络舆论领袖，通过他们对网络讨论内容进行议程设置，以加强引导，确保正确的舆论导向。
5、加大校园网对先进典型人物的宣传力度，着力培养新闻院系大学生的马克思主义新闻观
高校是思想政治教育的重要阵地，从调查数据来看，典型人物宣传进校园是必要的，也是迫切的。具体措施可分为：
(1)由有关部门组织专门力量建立先进典型人物宣传数据库(类似于中央电视台“新闻联播”中“永远的丰碑”系列专题报道)，并在校园网及相关网站上开辟专栏，定期推出一位先进典型人物，持久宣传，形成品牌。
(2)创新宣传的形式和手段，力求贴近学生的实际生活，形式多样，讲求实效。比如学校邀请典型人物与学生进行网络在线互动、开辟BBS设立专门讨论区、通过网络收看典型人物的影视作品等。 今后的典型人物宣传可以考虑选择以上方式。
(3)将先进典型人物宣传的经典案例引入课堂。调查显示，新闻院系学生对典型报道的反应是：51.93%的学生看完就算了，只有6.53%的学生愿意学习榜样。数据反映了当前新闻教育中存在的某些问题。为了改变这种现状，可以考虑将先进典型人物宣传的经典案例引进课堂，开设案例赏析课程，寓思想教育于专业学习中，在此过程中帮助新闻专业学生确立和巩固马克思主义新闻观。
(课题组指导老师：张文祥雷跃捷沈浩辛欣刘朝霞;
成员：尹伟欣王晓群甘丽娅司丽李永强李斌宋玉玲 吴昊张殷红赵玉亮徐柯葛晶晶雷柯;
执笔人：尹伟欣 雷柯)
作者：中国传媒大学新闻系课题组
【摘 要】企业文化是一种企业风尚，是一个企业旗帜鲜明的烙印。在一个企业中所感受到的一些无形和有形的精神风貌和企业面貌就是企业的风尚，这种鲜明的风尚特色，会直接在先进典型的身上体现。长江润发集团高度重视对先进典型的宣传，这是塑造企业文化的重要环节。本文就是通过对先进典型的内涵分析，综合阐述如何树立先进典型，并探讨选树先进典型带来的积极影响。
【关键词】先进典型;文化建设;宣传方式;影响
近年来，长江润发集团始终践行“创业——艰苦奋斗、成功——八方相助，信誉——效益之本、发展——永不自满”的长江人宗旨，坚持“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”的张家港精神，将加强先进典型宣传，深化企业文化建设作为加强和创新企业思想工作的重要平台，进一步增强了企业的凝聚力和向心力。高度认可先进典型的积极影响，为企业实现跨越式发展战略目标提供不竭动力。
1.典型人物是企业文化的形象化载体
企业文化代表企业共同的价值判断和价值取向，即干部职工所达成的共识，通常表现为企业的愿景、价值观、行为准则和企业多年沿袭下来的优良传统和习惯。企业的使命、愿景、价值观是依靠企业干部职工所实现的，所以企业文化的最直接反映者应该是工作中最具体“人”和“文化”，而不是抽象的“物质”。所谓典型，即代表着一个企业共同价值取向和行为准则的先进人物，选树典型和塑造典型就是按照时代发展的要求，按企业的价值观寄予典型以先进思想。典型具有榜样作用，有威信，能在广大干部职工群众中站住脚，大家会自觉向他学习。当企业精神和行为规范集于一身的典型人物成为企业员工学习的榜样，并且蔚然成风的时候，企业文化的氛围也就自然形成。
2.加强先进典型的宣传，立足“三个目标”
典型示范是党的思想政治工作的主要方法，是推进企业文化建设的重要途径。近年来，长江润发集团将先进典型宣传工作作为深化企业文化建设的重要组成部分，不断壮大企业政治的重要载体，立足于“三个目标”：
2.1立足于把先进典型宣传与深化企业文化建设融为一体
多年来，公司坚持以人为本，将全面实施企业文化提升战略，作为延伸拓展和思想工作的重要平台，与加强党员和职工队伍建设以及培育企业品牌，促进 经营等融为一体。逐步形成了长江润发特有的哲学思辨和广大职工干部共同的目标追求，不断稳固和提升企业精神、发展理念等特色文化。
在实施企业文化提升战略过程中，集团推出了一大批在广大员工中引起广泛关注，具有特色企业文化精髓的典型，有劳模先进、十佳管理能手、十佳组织能手、十佳营销能手。这其中有技术人员中的善于钻研、敢于创新、攻坚克难的先进典型，有普通职工中的爱岗敬业、勤奋工作、默默奉献的先进典型。在这些先进典型上，彰显了集团重视人才，以人为本的企业文化。集团十分重视发挥先进典型的引领作用，切实加强和改进典型宣传工作。激起了广大员工干部的强烈共鸣，产生广泛的影响力和感染力，崇尚先进、学习先进、争当先进，这在全公司上下蔚然成风，为企业文化建设注入了新的内在动力。
2.2立足于把先进典型宣传与优化党建思想工作有机结合
近年来，集团党委紧紧围绕企业发展战略目标，加强党组织建设。为提高基层党组织的工作能力，公司党委把做好先进典型宣传作为推进党组织建设工作的舆论先导和强大动力，坚持开好每月的党建宣传例会，布置先进典型宣传工作，明确宣传目标和方式，加强督查，从集团中层骨干和技术岗位上的党员中选拔，培养一批政治素质好、业务技能高、工作与时俱进的党务工作者，充实到各级党组织的班子中。长江润发集团充分发挥领导凝聚力，形成创先争优的良好风气。集团党委号召全体员工学习《五十春秋云和月》，大力开展阅读活动，学习郁全和书记的先进典型事迹。领导干部发挥先进模范的带头作用，爱岗敬业，成为先进典型的实践者、示范者，将这种精神更好地在群众中发扬光大。
2.3立足于把先进典型宣传变作员工队伍建设的精神动力
随着企业持续高效发展，职工队伍知识结构和年龄结构以及价值取向都出现了新变化，企业思想工作面临着许多新情况、新特点。尤其是面对近年来宏观经济环境发生新的变化。公司党政工作齐抓共管，针对性的加强思想、信念，企业发展战略目标的宣传教育，紧紧围绕年度任务，引导职工树立主人翁意识、强化进取意识和创新意识。
3.选树各类先进典型，抓住“三大重点”
多年来公司在实施先进典型示范工程中，坚持机制创新、拓展视野，使得各类先进既能够不断涌现，又能够推陈出新，突出多样性和代表性，增加先进典型的公信力和影响力，集团多渠道发现、树立和弘扬先进典型，抓住“三大重点”：
一是在普工员工中树立先进典型。长江润发集团不仅在老职工中树立先进，更着眼于普通员工这个群体上，在渺小中发现伟大。近年来，集团的普通员工中涌现出了一批又一批先进典型，润机股份实心导轨一车间工段刘少同同志，吃苦耐劳、爱岗敬业、甘于奉献，脚踏实地做好自己的本职工作。物流仓储沈五一同志，在工作中兢兢业业、尽职尽责，充分发挥自己的主观能动性。这些普通员工凭着自己的努力，成为了一面面永不褪色的先进旗帜。
二是在科技管理等创新活动中树立先进典型。长江润发集团成立的科学技术协会，设立股金，激励科技人员创业，充分调动企业科技人员的积极性。对不同学历、不同贡献的科技人员，给予数量不等的股金奖励。对科技创新浪潮中涌现出的先进典型进行表彰与推广。这样不仅让现有的科技人员安心扎根长江，而且吸引了大批外地人才前来长江润发创业。
三是在“创先争优”活动中树立先进典型。近年来，我们充分发挥各基层组织作用，多渠道挖掘，树立先进典型。集团积极组织开展各类“创先争优”活动，鼓励员工积极参加，坚持先进性要求和广泛性要求相结合。通过民主推荐、员工选举等方式，将专研技能、创新管理等先进典型推荐上来。
4.创新多种宣传形式
实践证明，榜样的力量是无穷的。先进就是光荣旗帜，就是学习榜样。通过多渠道的积极宣传，就可以是先进典型的感人事迹和高尚风范得到广泛传播。同心协力建设长江润发的强打精神文化动力，进而转化为促进企业发展的先进生产力。
一是充分发挥好企业宣传主阵地的舆论导向作用。文化科普宣传阵地长足发展，从创立之初《科讯简报》到2008年2月正式更名为《长江润发报》。作为集团的文化宣传阵地，《长江润发报》已经成为宣传集团发展方向、决策的阵地。每期的润发报对先进典型进行专版报道，图文并茂的事迹报道让员工在阅读时更为丰富地了解先进典型的人物事迹。全面营造了人人学习先进典型的氛围。
二是充分发挥好“身边的事教育身边人”的感染激励作用。树立和宣传先进典型，用先进典型教育引导广大职工干部，是广大职工干部最直接、最有效的学习方式之一。我们采用多种形式宣传、全方位组织开展先进典型学习宣传活动。进一步增强广大干部职工心系企业、扎实工作的主人翁责任感，进一步激发广大干部职工坚定信心、追求卓越的工作热情，最大化的起到了凝心聚力的宣傳教育效果。
典型引路，凝聚力量。在先进典型的带动下，长江润发集团“学先进、赶先进、争当先进”的热潮高涨，把培育和宣传先进典型作为加强职工思想政治工作的重点任务和提升企业发展实力的重要举措，始终坚持“凸显特色、抓住亮点、树立典型、以点带面”的工作原则，认真做好典型选树工作，激发人们爱岗敬业的工作热情。
作者：孙文遥
1.引言
我国一直重视研究生思想政治教育工作的有效开展，为引导研究生积极向上、促进研究生全面发展，各级单位和高校持续广泛开展了研究生先进典型培育与宣传工作，取得了一定成绩。面对近年来研究生群体出现的新特点、新变化，传统先进典型培育与宣传已难以难以达到预期的效果，工作水平有所降低，工作实效明显不足，对研究生培养所起到的积极作用日渐微弱。针对这一现状，笔者通过广泛的调研提出创新研究生先进典型培育与宣传路径的建议，以期指导高校相关工作的完善，重新构筑起先进典型教育引领的坚实力量。
2.研究生先进典型培育与宣传工作亟需改革
在我国的传统教育中，以榜样为核心的先进典型一直是引导个人成长、激发自身斗志的重要载体。在《现代汉语词典》中，“榜样”被定义为值得学习的人或事物。先进典型作为一种通过社会生产劳动实践而日渐产生的特定人或事，其核心便是普世的价值观念与行为准则，落脚点则在于促使群体学习模仿，构建积极向上情感，引导、激励形成统一的道德法律认同。
改革开放以来，我国恢复并大力发展研究生教育，为国家和社会建设培养了大批高层次人才，然而，现阶段我国的研究生教育多聚焦于学术科技创新能力的培养，思想政治教育这一重要组成部分亟待加强。中共中央总书记习近平在全国高校思想政治工作会议上指出，高校思想政治工作关系高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题，要坚持把立德树人作为中心环节，实现全程育人、全方位育人。《教育部关于进一步加强和改进研究生思想政治教育的若干意见》（中发[2004]16号）认为，在一些研究生身上仍不同程度地存在着理想信念模糊、集体观念淡薄、学术道德失范、知行不够统一等问题，并提出，要加强研究生骨干培养，发挥其在研究生思想政治教育中的榜样带动作用，要注重表彰和宣传研究生中的先进典型，努力营造研究生自我教育的良好环境和氛围。在这样的大环境下，研究生先进典型培育与宣传具有极其重要的现实意义。
研究生先进典型培育与宣传工作中，当下传统单一的教育形式与内容较难契合当下研究生的群体特点。在面向研究生群体需求侧开展工作过程当中，思想政治教育供给侧多年来运用固定的手段，教育内容及方法缺乏与时俱进的创新性，致使教育工作呈现出事倍功半的效果。即便是创新实用的培育与宣传路径，在后期的跟踪反馈与调整适应上也存在短板，无法胜任全程育人的目标，更无法准确评估教育效果的好坏。
广泛开展研究生喜闻乐见、卓有成效的先进典型培育与宣传工作，对于提升研究生教育水平、传播社会主义核心价值观、加快实现教育现代化具有不可替代的重要作用。通过培育与宣传研究生先进典型，发挥先进典型行为示范作用，引导、激励研究生群体树立奋斗目标和学习对象，由思想政治教育工作者向研究生传递社会先进道德观和行为准则，用内驱力约束个人行为，在自豪感和荣誉感的基础上搭建先进典型的催化平台，营造研究生自我教育的良好环境，形成校园推崇、学习、奖励先进典型的良好氛围，能够推动高等教育综合改革、高校研究生培养管理体系建设的全面深化，是中国特色社会主义高校建设的可靠保障。
3.研究生先进典型培育与宣传路径的现状
掌握研究生先进典型培育与宣传路径的现状是了解研究生心理特点、探索新型工作模式的基础。笔者在2016年通过对337位来自国内25所重点高校研究生开展的调研，了解了各高校在研究生先进典型培育与宣传路径上的思路、措施和取得的成果。
国内高校在研究生先进典型培育与宣传工作中，普遍存在管理制度不完善、研究生认可度低、工作形式传统低效等问题，制约了研究生先进典型培育与宣传工作的开展，使工作的针对性和实效性大打折扣。
3.1 管理制度不完善
调查中，仅有42.43%的研究生明确表示了解学校在研究生先进典型培育方面所做的工作；49.55%的参与调查者明确表示所在高校制定了有关先进典型评选制度；36.80%的参与者不了解所在学校是否制定了评选制度；仅有一成参与调查者非常了解学校目前的研究生先进典型评选制度；42.14%的参与者表示有所了解；47.48%的参与者表示完全不了解。由此可见，现阶段，国内高校在研究生先进典型培育与宣传的管理制度建设上还有诸多工作需要完成。缺乏专门的制度保障很难确保研究生先进典型培育与宣传工作的有效开展。
3.2 研究生认可度低
研究生认可度低是国内高校研究生先进典型培育与宣传工作面临的最严峻挑战。调查中，46.29%的研究生对现有评选制度持中立或负面评价；16.32%的研究生认为学校宣传的先进典型不够优秀或过于夸大；38%的研究生对学校宣传的先进典型知之甚少。从教育学的基本理论来讲，研究生自身的认可是先进典型发挥引领作用的基础，其体现的是对价值观的肯定，促使研究生对照先进典型进行内化于心、外化于行的学习。
另一方面，研究生对于先进典型的需求依然很强。90%的研究生认为先进典型教育十分必要，其中超过八成的研究生会主动参加学校组织的先进典型教育活动。这充分体现出，在研究生先进典型培育与宣传领域，对先进典型教育的需求日益增长，与思想政治教育工作的缺位之间出现了矛盾，是急需下大力量解决的重点问题。
3.3 工作形式传统低效
國内在研究生先进典型培育与宣传工作中，由于缺乏针对性的工作方针和理念，多继承和延续了面向本科生的工作形式，既没有考虑研究生心智更为成熟、认识更加广博的特点，又没有照顾研究生科研工作繁重、学习安排紧凑的现状，使得大量耗费时间精力的工作无人问津，甚至需要强制手段来要求研究生参加。
调查中，仅有36%的研究生认为国内高校常用的组织研究生先进典型颁奖典礼这一教育手段切实有效、51%的研究生支持学校定期举办研究生先进典型专题教育活动。因此，研究生先进典型培育与宣传工作需要面向教育现代化、信息便捷化、网络普及化的大趋势，引导研究生主动加入评选先进典型的投票和宣传工作，利用微信、QQ、校园广播、平面媒体、校园活动等研究生乐于主动接受的渠道，从而改变现有工作的不利局面。
国内高校研究生先进典型培育与宣传工作的不足既凸显了以往思想政治教育的短板，也反映了今后工作开展的现实需求，需从这三方面主动探索具有创新性的研究生先进典型培育与宣传路径，这也是高校研究生思想政治教育建设这个大主题中的重要内容。
4.完善先进典型培育与宣传工作方法
开展先进典型培育与宣传工作，首先要明确“先进典型”的特征。先进典型不是高高在上、不可触及的，不接地气的先进典型无法产生良好的教育效果，选树的先进典型应是可被模仿的、接地气的、具有长效激励作用的。结合当下研究生群体的心理特征以及需求，可通过面向全校征集典型事迹，学生、课题组、班级等推荐，日常工作积累等途径挖掘，塑造在社会实践、学术科研、全面发展、创新创业、自强不息、见义勇为、孝老爱亲、多才多艺等方面表现突出，受研究生认可的先进典型。
提高研究生先进典型培育与宣传工作实效性，需创新工作理念及方法，可从制度、标准、媒介、评价四个方面着手，形成新形势下研究生思想政治教育的工作理念与方法。
4.1 构建研究生群体认可的工作制度
高校应尽快建立和完善覆盖研究生教育全程的研究生先进典型培育与宣传的全员育人工作制度，明确研究生先进典型工作的基本要求、挖掘方式、培育流程、宣传途径和奖励体系，改变过去经验主义的工作方式，合法、合规的循章办事，提高研究生先进典型的公信力，做到依法治校。
先进典型工作不应落脚于评选后的一纸奖状、一份奖励，或者一次表彰大会。先进典型的选拔及评选过程是研究生自我总结、自我认知、自我提升的过程，辨别自己、明确努力方向的过程，注重选拔过程，细化选树路径，正确的利用过程导向，可有效提高是先进典型教育工作的实效性。
为加深研究生对制度的了解与认可，提高先进典型工作的实效性，在制定和完善的过程中，高校应广泛通过座谈会、调查问卷、意见箱、在线调研等线上线下形式听取研究生自身的意见和建议，充分落实听证制度，与研究生代表坐下来谈、携起手干，让有关研究生先进典型培育与宣传的制度从一开始就切实得到研究生的拥护与认可。
在制度制定后，高校应抓住新生入学、评优评优、就业季、毕业季、大型活动、学术论坛、科研讲座、文体活动等教育契机，用研究生喜闻乐见的方式，大力普及相关制度的具体内容，确保高校与研究生劲往一处使，激发研究生参与先进典型培育与宣传的热情。
4.2形成层次导向的培育标准
现阶段，我国研究生教育体系可以按全日制培养与非全日制培养、博士与硕士研究生、学术型与专业学位研究生等形成不同的划分种类，相应的，高校在工作中也应以针对不同培养类型为基本导向，灵活形成培育标准。例如，全日制培养更注重学术水平，非全日制培养兼顾学业与工作成果；博士研究生在先进典型培育中的基本要求应较硕士研究生有所提高；专业学位研究生要将工程实践作为重要的考核标准，等等。同时，高校还应积极培育与宣传在社会工作和生活中弘扬社会主义核心价值观、做出较大社会贡献、获得师生较高评价的研究生先进典型，成为研究生德、智、体、美、劳全方位培养的重要抓手。
明确且实际的培育标准有助于研究生自身明确努力方向，确保不同培养类型的研究生都能够有自身可以效仿的榜样，也方便高校思想政治教育工作者方便快捷的开展培育和宣传工作，减少在研究生群体内部协调沟通的工作压力。
4.3 用足新兴媒体的发展红利
二十一世纪是互联网飞速发展的时代，新兴媒体的出现极大地推动了社会变革的进程。高校应紧跟新兴媒体飞速发展的脚步，尽早在微博、微信、论坛、贴吧、直播平台等研究生常去、常看的新兴媒体上建立自身的工作阵地，传播研究生先进典型培育与宣传的正能量，吸引更多研究生加入到研究生先进典型培育与宣传的工作中来，用足新兴媒体的发展红利，通过研究生的主动参与、广泛普及提高思想政治教育工作的實效。以微信公众平台为例，高校可通过发布研究生先进典型事迹介绍、组织线上研究生先进典型学习教育活动等方式，将研究生先进典型培育与宣传工作专业化、常态化、深入化开展下去，使之产生较传统媒体更明显的教育效果。
5.结语
广泛地开展研究生先进典型培育与宣传工作，是习近平总书记对高校思想政治教育工作提出的新要求，对于推动研究生教育改革、传播社会主义核心价值观有着不可替代的作用。现阶段国内高校在研究生先进典型培育与宣传工作中，管理制度不完善、研究生认可度低、工作形式传统低效，急需要采取针对性的措施加以改进与完善。高校应以研究生为根本出发点和立足点，搭建起研究生认可的制度平台，形成以培养层次为导向的培育标准，用足新兴媒体的发展红利，建立好学校与研究生间全过程互动的评价体系，创新研究生先进典型培育与宣传路径。
参考文献：
[1]侍旭，高校思政教育也应有“供给侧改革”思维，光明日报
[2]微言教育微信公众号：《如何加快推进教育现代化 听听教育部长怎么说》
作者：秦乐乐 谢行思 戴宇婷
先进个人工作报告
各位领导下午好：
我叫xx，是宣传部干事。
2008年1月，我进入到长城医院这个大集体，先后从事网络、宣传工作。时光如梭，我在长城医院已工作两年多。我非常感谢我的主管领导邢冬梅副院长的严格要求以及各位院领导和同事们在此期间给予我的大力支持和帮助。
在宣传工作上，配合邢院长在各媒体报刊发表稿件百余篇，策划、组织各种活动20多场，制作宣传牌1000多块，名片近百人次近500盒等。
今天，同事们推选我为“先进个人”，是对我工作的肯定和激励，我将在此基础上，严格要求自己，恪尽职守，争取在宣传岗位上，为医院做出更多贡献，实现自我发展。
任劳任怨、恪尽职守做好每一项工作
宣传是长城医院对外展示的窗口。刚从事宣传，我就被邢院长“严谨、热情、积极、亲和”的工作态度所感染，特别是做《长城健康通讯》在邢院长的严格要求下，从采编、排版到定稿出书，至少校稿五遍，版面要调整到尽善尽美为之。连续四年被评为河北省内优秀期刊。健康通讯的排版编辑很多次都到了深夜。一本健康通讯的出版着实不宜，凝聚着很多人的心血。两年多的工作，让我形成了一种积极的态度，对于工作我将尽我最大能力，无论再难再苦，加班加点，无论面对何种情况都将最大化的完成领导交给我的各项任务。
深入科室开展宣传工作，了解患者和医护人员的需求。
对于宣传工作，加班是少不了的事情。
宣传具有时效性、新闻性的特点，每次组织活动前，为了让一个稿子及时见报，达到宣传的目的，就得加班加点的赶。比如，第二天的宣传材料有变动，当天晚上就要加班修改。科研申报材料整理、石家庄医疗特色展材料准备等等，这种情况在平时的工作中有很多。
不断加强学习，努力充实自我
学习是进步的法宝。虽然我是学中文出身，但是刚开始做宣传工作还是很吃力的，不知道宣传的基本规律、没有了解过医疗广告法，从一开始思想不稳定，到对宣传工作的热爱，这一切都离不开邢院长的帮助。为了能够更好的完成宣传工作，做好每一个宣传牌，写好每一篇稿件，努力把业务知识学习和实际工作结合起来，特别是邢院长亲传身授，并给我找来很多的宣传方面的书籍给我充电，不断地掌握宣传知识极其规律，很快成长，并刻苦钻研，不断的寻找新的宣传途径。接待电台、电视台，主动联系制作新闻两点，宣传医院，扩大医院盛誉，提高医院社会效益和经济效益的提高。
积极参加医院组织的业余活动
在工作之余，我积极参加医院组织各种文体活动，积极参与医院企业文化建设，发表自我见解(获医院合理化建议一等奖)，以“服务”的心态服务大家，得到了领导和同事的好评。
社会和群众以及广大媒体对长城医院的充分信任，是与今天的宣传的努力是分不开的，使我越来越对长城医院的热爱和责任感使我在邢院长的领导下投身于长城医院的宣传工作中。所有这一切都离不开邢院长和院领导以及同事们的支持和帮助。
医院的发展、大楼的启用，医疗改革，宣传形式更加严峻，我将发扬长城人不怕苦不怕累的精神、长城人的速度投身于长城医院的宣传工作中，努力交出一份满意的成绩单。
2009年我院宣传工作坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想以及党的十六大精神为指导，紧紧围绕党的宣传导向，以病人为中心，以群众满意为目标，重点宣传党的卫生工作方针、政策;弘扬医务工作者救死扶伤、爱岗敬业、一丝不苟认真工作、热诚为病人服务，开拓进取无私奉献的精神;推介新技术新项目，展现卫生改革与发展成果。内强素质外塑形象，拟从以下几方面开展宣传工作。
一、与县有线电视台联合，采取综合专题报道、专家访谈、健康知识讲座、医院纪事或对医护人员辛勤工作的跟踪报道，进行正面宣传，展示医务人员的精神风貌，树立我院形象。
二、争取在报刊宣传报道我院卫生改革发展成果。
三、创办我院院报，开辟名医专家介绍、新技术新项目、先进仪器设备、服务项目、健康小知识等栏目，每二个月发行一次，发至乡镇卫生院、乡村医生、县城各单位宣传相关内容。
四、利用“三八”、“五一”、“国庆”、元旦等节日开展丰富多彩的文体活动，大力弘扬医护人员救死扶伤、爱岗敬业无私奉献的精神，增强职工的主人翁意识和集体荣誉感。
五、积极发展社区卫生服务，逐步形成功能合理、方便群众的卫生服务网络，以社区、家庭为服务对象，开展疾病预防、常见病与多发病的诊治、医疗与伤残康复、健康教育、计划生育技术服务和妇女儿童与老年人、残疾人保健等工作。举办健康杯老年疾病防治知识竞赛或健康杯蓝球友谊邀请赛，增强社会各界对医院的了解和友谊。
六、结合卫生科技三下乡、“一帮一”扶乡镇卫生院、新农村建设等工作每季组织专家到相关乡镇进行一次义诊。
七、组织医务人员到社区或老年大学进行知识讲座。
八、建立医院内部有线电视，与信息科合属办公，利用现有的电视播放医院的相关工作及健康宣教。利用电子显示屏触摸介绍医院的人才技术力量、各科业务工作开展情况，方便、公开查询医疗费用使用情况。
九、每月一次利用医院和各科室的宣传专栏，重点介绍新技术新项目以及卫生保健知识。
十、利用护理人员对住院病人进行健康知识宣教。十
一、必要时制作邮政广告发至社区居民和乡村农民进行宣传。十
二、拟成立宣传科或营销科，或与健康服务中心合署办公，专职人员从事宣传营销工作。
一、营销方案
全面做好品牌信息导入。
1.主攻品牌功能和形象传播，以硬性广告与软性广告结合，人文口碑营销为我院品牌形象塑造;
2.侧重品牌权威性和知名度打造，以健康体检开道，农村医保、职工医保、工伤医保等优惠政策，向新化农村市场渗透，全面展开传播，以此树立我知名度。
3.稳固前两阶段的运作的成熟度，把握市场消费心理犹豫点，及时作好市场信息反馈，以便调整营销方案。此阶段除了继续作好品牌形象传播外，继而将品牌升级，侧重树立品牌美誉度。
二、广告宣传战略
本策划案在操作步聚的主要思路上，采取的策略：城镇广告、墙体广告、电视图文广告(DVD碟片)、手机短信制定。以开展医院开业活动、医院免费体检等形式、农村医保、职工医保、工伤医保等优惠政策与社会展开互动，扩大医院影响力，并起到引导患者实际就医的作用。
1、城镇广告牌、墙体广告
主要的内容是突出老科协新医院即将开张、名医坐诊、设备先进、技术力量雄厚、宾馆式房，
实行普通收费的政策。如农村医保只需200保底，报销70%;可享受农村医保、职工医保、工伤医保等优惠政策，在新化县老科协医院患可以享受到比新化县任何一家医院更好的服务、享受到在新化任何其它医院享受不到的一些优惠政策。让新化县的朋友们可以体会现老科协医院实实在在的是在为新化县130万人民大众的身体健康着想。
2、电视图文广告(DVD碟片)
电视台的图文广告(DVD碟片)需要我们医院自己做好，电视台只包播放，电视广告需要医
院的一些设备图片，用一些相应的说明。医院即将开张、名医坐诊、设备先进、技术力量雄厚、宾馆式房，实行普通收费的政策、可享受农村医保、职工医保、工伤医保等优惠政策仍应在电视广告中展现出来。
3、手机短信
主要的内容是突出老科协新医院即将开张、名医坐诊、设备先进、技术力量雄厚、宾馆式房，
实行普通收费的政策、可享受农村医保、职工医保、工伤医保等优惠政策。
洪泽县妇幼保健院宣传方案
一、 网站改版
1、 更改导航栏
2、 添加就医导航、图片新闻、特色科室介绍、专家介绍。滚动播放医院新环境、新设备、特色项目等。
3、 添加视频链接，含医院宣传片，健康讲座等。
4、 网站设专栏鼓励病患投稿，稿件文字、照片等均可，设立稿费基金。
5、 网站信息的定期更新维护，不只单纯做个网站，而是要真正运作起来，让它为医院服务。
二、 媒体宣传
1、 电视媒体宣传片播放。简短宣传片段约1-2分钟，选取合适电视频道投放。
2、 报纸媒体相关活动不定期投放。(配合医院组织的相关活动)
3、 筹备医院视频宣传片约10分钟。
4、 筹备院报每月一期，设电子版登于网站上。(鼓励投稿)
三、 活动组织策划
1、 联合贝因美等母婴品牌举办一些活动。如：宝宝爬行比赛、漂亮孕妈妈风采大赛，六一儿童节绘画比赛等。(活动现场投票鼓励家长多带亲友团参加增加人气，网络投票提升网站知名度)
2、 不定期组织义诊宣传活动，形成效应让群众知道医院有一支义诊队伍，并逐步建立深刻的好印象。
四、 宣传资料投放
1、 医院宣传册、孕婴指导手册等定点投放于车站、商场(待定)、村委、社区服务站等的处免费取阅报刊栏。
2、 宣传册、宣传单不定期投放。(结合医院组织的活动、义诊宣传等)
3、 宣传展板制作选取县城、乡镇、社区等合适位置张贴投放。
五、 设立客服跟踪服务小组
1、完善病患就医档案以便跟踪服务。
2、《病患服务调查表》的分析评比考核
3、配合监督各科室进行病患跟踪服务，定期电话回访。
4、安排学习培训微笑服务，监督考核，提升医院所有医护人员服务态度，提高医院整体服务形象。
六、用活免费咨询电话
结合宣传册、宣传单、宣传展板、网站等各项宣传手段推出免费咨询电话，同时客服电话同咨询电话统一，相关专业咨询项目可以由总机转接，让一个电话号码在广大群众中形成深刻印象，类似于急救拨120的效果。
医院控烟宣传短语
每天少抽一支烟， 健康快乐一整天;
年轻吞云又吐雾， 老来呵喽又气喘;
寒暄交流递支烟， 既害朋友又害己;
今日拒绝一支烟， 身心健康讨人欢;
工作场所吸支烟， 既伤大脑又伤身;
身边朋友多相劝， 戒掉香烟多锻炼;
一杯牛奶强壮一个民族，一包香烟吸坏健康身体; 计划生育是国策，戒掉香烟是支持;
国家发展不靠烟草，“以人为本”指健康;
健康是人类发展基石，灭烟是文明进步表现; 病人需要康复，更需要清新的空气，请勿吸烟。 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟篇二：2012年禁烟宣传标语大全 2012年禁烟宣传标语大全：
1、健康随烟而灭!有多少生命可以重来?
2、健康，随烟而逝;病痛，伴烟而生!
3、有时候相爱是一种无奈，有时候离开是另一种安排。为了爱你和你爱的人，请不要吸烟。
4、现在吞云吐雾，以后病痛缠身。
5、 no smoking , no crying.
6、青烟长在，恶梦长随。
7、 香烟是魔鬼的契约。
8、 提神不妨清茶;消愁不如朋友;若吸烟，又何苦?
9、 if you smoke , tomorrow is a good day to die.
10、 不一定烟雾缭绕的地方才是天堂。
11、小小一支烟，危害万万千。
12、 无烟世界，清新一片。
13、吸烟，我们可以选择，那么，生命呢?
14、还人类一片清新，请丢掉手中的香烟。
15、点燃香烟的一刹那，你也点燃了死亡的导火索。
16、 不抽一支烟，快乐似神仙!
17、让你的肺清亮一点。
18、 烟缈缈兮肺心寒，尼古丁一进兮不复还。
19、 曾经有一堆烟摆在我面前，我没好好珍惜，现在后悔莫及;如果上天，再给我一次机会，我会对那鬼东西吆一声“get out”。
20、 想说爱你(吸烟)并不是很容易的事，那需要太大的勇气
21、都说吸烟的男人够潇洒，可知香烟的危害有多大?
22、 请把火柴留给你的生日蜡烛，而不是香烟。
23、生命只有一次，怎能断送在香烟上?
24、燃烧的是香烟，消耗的是生命。
25、 it is easier to start than it is to stop. tobacco , its killing the one you love.
26、蜡烛---燃烧自己，照亮别人;香烟---燃尽自我，贻害众生。做蜡烛or吸烟?
27、千山鸟飞绝，万径人踪灭。吞云吐雾中，物物皆湮灭。
28、吸烟几时止?美景几时还?青春何能驻?生命何与共?只愿君能禁吸烟，盼回“无烟好世界”!
29、它(吸烟)是你最简单的快乐，也让你最彻底地哭泣。 30、我最怕最怕烟雾蒙蒙，看不清看不清你的面容。
31、摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚
32、珍惜生命，崇尚文明生活;热爱生命，养成良好习惯。
33、远离烟草，拒吸第一支烟;净化空气，保护环境卫生
34、拒绝烟草，珍爱生命
35、吸烟有害健康
36、远离烟草，崇尚健康，爱护环境
各种场合禁烟标语
· 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
· 为了你和家人的健康，请不要吸烟。
· 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟) · 在这里，香火不再延续?? · 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
· 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟) · 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟) · 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
· 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里! · 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
1、健康随烟而灭!有多少生命可以重来?
2、健康，随烟而逝;病痛，伴烟而生!
3、有时候相爱是一种无奈，有时候离开是另一种安排。为了爱你和你爱的
人，请不要吸烟。
4、现在吞云吐雾，以后病痛缠身。
5、 no smoking , no crying.
6、青烟长在，恶梦长随。
7、 香烟是魔鬼的契约。
8、 提神不妨清茶;消愁不如朋友;若吸烟，又何苦?
9、 if you smoke , tomorrow is a good day to die.
10、 不一定烟雾缭绕的地方才是天堂。
11、小小一支烟，危害万万千。
12、 无烟世界，清新一片。
13、吸烟，我们可以选择，那么，生命呢?
14、还人类一片清新，请丢掉手中的香烟。
15、点燃香烟的一刹那，你也点燃了死亡的导火索。
16、不抽一支烟，快乐似神仙!
17、让你的肺清亮一点。
18、 烟缈缈兮肺心寒，尼古丁一进兮不复还。
19、 曾经有一堆烟摆在我面前，我没好好珍惜，现在后悔莫及;如果上天，再给我一次机会，我会对那鬼东西吆一声“get out”。
20、 想说爱你(吸烟)并不是很容易的事，那需要太大的勇
21、都说吸烟的男人够潇洒，可知香烟的危害有多大?
22、 请把火柴留给你的生日蜡烛，而不是香烟。
23、生命只有一次，怎能断送在香烟上?
24、燃烧的是香烟，消耗的是生命。
25、 it is easier to start than it is to stop. tobacco , its killing the one you love.
26、蜡烛---燃烧自己，照亮别人;香烟---燃尽自我，贻害众生。做蜡烛or吸烟?
27、千山鸟飞绝，万径人踪灭。吞云吐雾中，物物皆湮灭。
28、吸烟几时止?美景几时还?青春何能驻?生命何与共?只愿君能禁吸
烟，盼回“无烟好世界”!
29、它(吸烟)是你最简单的快乐，也让你最彻底地哭泣。 30、我最怕最怕烟雾蒙蒙，看不清看不清你的面容。
31、摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚
32、珍惜生命，崇尚文明生活;热爱生命，养成良好习惯。
33、远离烟草，拒吸第一支烟;净化空气，保护环境卫生
34、拒绝烟草，珍爱生命
35、吸烟有害健康
36、远离烟草，崇尚健康，爱护环境
控烟宣传标语30条
1、无烟世界，清新一片。
2、珍惜生命，远离香烟。
3、为了爱你和你爱的人，请不要吸烟。
4、健康，随烟而逝;病痛，伴烟而生。
5、还人类一片清新，请丢掉手中的香烟。
6、远离烟草，崇尚健康，爱护环境
7、摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚。
8、为了您和他人的健康，请熄灭您手中的香烟。
9、拒绝香烟——给自己养成个好习惯，为别人留下个好环境。
10、健康随烟而灭!有多少生命可以重来?
11、创建无烟医院，营造和谐、文明、健康的医疗环境。
12、人人参与控烟活动，共创健康无烟环境。
13、为健康，为家人，为自己，拒绝吸烟。
14、小小一支烟，危害万万千;少抽一只烟，健康每一天。
15、医院，应成为全面禁烟的一方净土。
16、为了妇女儿童的健康，请勿吸烟。
17、为了您和他人的健康，请熄灭您手中的香烟。
18、为了您的爱人，您的孩子，请不要吸烟。
19、健康，随烟而逝;病痛，伴烟而生。 20、摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚
21、燃烧的是香烟，消耗的是生命，远离香烟，健康你我他。
22、珍惜生命，崇尚文明生活;热爱生命，养成良好习惯。
23、创建无烟单位，营造和谐、文明、健康的生存环境。
24、少一支灰色的烟，多一片蓝色的天。
25、燃烧的是香烟，消耗的是生命。
26、公共场所，让我们拒绝烟草。
27、远离烟草，拒吸第一支烟;净化空气，保护环境卫生。
28、摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚。
29、拒绝烟草，珍爱生命。
30、生命是短暂的，吸烟会使生命更加短暂。
追求光明，享受人生瞬间摘掉眼镜，成就光明未来技术力量雄厚，医疗设备先进，诊治水平领先，服务措施完善朦胧地来,清晰地走,视界因我存在
某眼睛专科医院季度市场营销策划方案 针对准分子激光治疗近视，是眼科医院的重点创收项目。随着旺季的即将到来，特此做以下具体方案。
(一)受众群体：其主要受众为19——40岁的人群，而年轻的工作人员和大学生以及高考考生更是其宣传的重中之重。
1：有针对性的广告传播：如
A到各重点高中挂宣传横幅，
B考试期间考场大门口，遮阳伞，免费水，发放宣传单，与学生家长沟通。 C在6月依托本地运管部门，征集了?辆爱心出租车。在高考期间，考生凭准考证免费乘坐出租车，每辆车的车前窗右上角帖上本次活动的标志。活动使高考考生在考试路途中得到了极大方便，再加上媒体的大力正面宣传。使冠名此次活动的准分子中心在高考考生和考生家长心目当中的地位得到极大提升。 D请省会城市的高级教师到某地方给学生做高考前的考试辅导(或直接进学校)
E成人高考的考场外也可做类似的活动。
F在相关网站做网站链接，(如公务员成绩查询，事业单位成绩的查询)
(二)针对受众群体对安全性的考虑 1可以与保险公司洽谈(背靠保险公司的大品牌形成强强联合)
2宣传我院的专家力量，以及设备优势(卫生条件臭氧杀毒 无菌化等)
3网站上的有利新闻，消除受众的担忧心理!
(三)优惠措施
1团疹
2提前预定的优惠
3网上的预约
(四)医院知名度
1通过背靠慈善总会，提升医院知名度
2事件营销(可以是真人真事，也可以是纯属虚构。本事件如果未能找到真事，可以请人扮演，员工家属即可上阵。如果策划得当，前后安排均相互照应，甚至可以请媒体前来报道，做免费的宣传。) 3六一儿童节活动
差异性：关心下一代(结合2007年6月6日是第十届全国“爱眼日” 主题定为“预防近视，珍爱光明”。宣传爱眼，护眼。
4以及上述的策划方案。
(五)医院内功修炼(略)以及媒体的跟进。
(六)广告词的引入
如：
1、耳听为虚眼见为实
2、让我为你打开心灵的窗口
3、光明世界眼见为实
4、我的承诺：群众的眼睛是雪亮的!
5、眼科——看得见的战线!
(七)了解竞争对手
主要竞争对手：某医院大型综合性医院
其优势：背靠某医院的大品牌，业务的介绍到位，信用度良好，有8年的准分子治疗经验，以及较强的传播性(口碑，安全性，其他医院的推介)手术时间的相对自由。其劣势：设备陈旧，较少的广告投入，主动宣传力度薄弱。
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新闻宣传与医院营销09-14
