当代汽车Logo的设计理论
摘 要：汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形象系统的核心部分，是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遐想，折射出汽车文化的物质性与精神性，丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力，体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性，如何设计出一款美观适用的汽车标志，是一项值得深入研究的课题。
关键词：汽车; 标志; 设计; 美学
汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一，与其它类别产品的标志相比，汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中，出现了许多优秀的汽车标志设计作品，就像一座座丰碑，记载着汽车发展的历史，每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看，在主题和形态的选择上，都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史，反映了汽车作为“第—工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神，同时还反映了不同国家、地域的文化特点，以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。
一、汽车标志造型设计的美学特征
形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时，会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征，如果將它们巧妙运用于汽车标志设计中，则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一，不仅是汽车标志实用功能的载体，而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析，在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。汽车标志的色彩设计有其自身特点，是有规律可寻的。在汽车标志色彩设计中，既不能不重视规律的掌握，也不能生搬硬套一般性标志色彩设计理论。汽车标志的色彩设计具有类别属性、品牌属性、地域性、民族性、时代性、文化性等诸多内在要求，这些都是在汽车标志设计中应当认真加以考虑的问题。汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容，汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成，取决于由来已久的历史积淀和文化传承，没有民族风格特点的汽车标志，在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同;每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求，这些都反映在汽车标志设计的时代风格中，汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现;不同地区有不同的地域文化，人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同，这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。
二、汽车标志设计理念对企业文化传播发挥重大作用
汽车标志设计理念，是对企业内外精神和文化的集中表达。但更多的是别具一格的创意更让人们耳目一新，例如一提到罗密欧这个名字，我们就会想到莎翁笔下那个俊美的少年，以及一段可歌可泣的传奇爱情。同样拥有这个名字的跑车，自然能在我们的心中唤起等量的浪漫情怀。而阿尔法·罗密欧那著名的“吃人的蛇”标志，也为这个名字平添了几分难以抗拒的性感张力。 1910年，当阿尔法·罗密欧创立的时候，创立者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽标：红色的十字是这个城市的盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人的龙形蛇的图案则是当地一个古老贵族家族的徽标，两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标识组合成为一体。
阿尔法·罗密欧
一个企业的历史文化都需要从标志设计中体现出来， BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，这家公司的名字叫BFW，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马
三、数字时代化的设计汽车标志
在信息化时代，数字信息主导和引领着一切。科学技术的飞速进步，使人类经历了工业化社会到信息化社会的转变。电脑成为时代的宠儿，电脑科技被广泛的应用，使平面设计发生的最大变化之一，就是电脑逐步被广泛运用到设计的整个过程中，迅速改变了旧的平面设计方式，形成了对传统设计模式和设计观念的冲击和挑战。计算机在当今的数字时代对汽车标志发展的重要作用，并且通过对汽车标志的产生到逐步完善的介绍，系统性的论述了传统汽车标志的设计和现代汽车企业的全新理念。在不食人间烟火的虚拟世界自由翱翔，充分发挥了自己花样繁多，无中生有，快速便捷，传播广泛，意境深远等绝佳优势，在信息时代大放光彩。
参考文献：
[1]张浙丽. 中国汽车品牌标识设计研究[D]. 景德镇陶瓷学院 (学苑版)，2014(12).
[2]翟龄浩. 中国汽车品牌标志再设计研究[D].河北大学，2014(5).
[3]刘燕平. 中国汽车标志的传统文化内涵与特色研究[D]. 河北大学 ，2009(2).
作者：刘轶男
摘要：本文通过对于中国银行LOGO的艺术设计象征及内在涵义进行分析和探讨，由中国银行LOGO设计的意义、基本特征、内蕴、影响、LOGO与企业形象的关联出发。在前人各种研究的文献、期刊基础上，对分析对象进行客观与主观的判断、分析与评判，由此得出中国银行LOGO的设计结果是历史、美和现代元素结合的结论
关键词：中国银行;LOGO设计;艺术批评
1 中国银行LOGO的意义
中国银行于1912年经孙中山先生批准在上海成立，是中国历史最为悠久的银行之一。
1912～1928年，中国银行履行中央银行职能，负责代理国库、承汇公款、发行钞票等。1928～1942年，中国银行作为政府特许的国际汇兑银行，积极借鉴国际先进经验改革管理机制，在中国金融界率先走向国际市场，先后在伦敦、新加坡、纽约等国际金融中心设立分行。1942～1949年，中国银行作为国际贸易专业银行，负责政府国外款项收付，发展国外贸易并办理有关贷款与投资。
不可否认的说中国银行的LOGO是中国金融商界的代表，完美的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合为基本形，归功于一种从古至今的基本认识，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识，古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说，突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有浓烈的中国风格。
LOGO(标志)是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言而以视觉图形传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。标志在艺术范畴里是一种图形，但又不同于一般装饰图案，它代表着特定商品或特定事物。大家对各种标志应该并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。从设计的角度来讲，标志作为平面设计的一种，应该是集视觉美感、实用性、新颖性和独特个性高度统一的一种艺术造型形式。
在大家熟悉的各大品牌LOGO之中，中国银行标志无疑是我国商标设计中的经典。中国银行标志不但很好的体现良好企业形象，留给了我们深刻的印象;同时，它对其他银行标志的设计造成了很大的影响，中国银行的LOGO设计是我国20世纪以来经典标志设计之一。本文也将以中国银行标志为模例，探讨标志设计艺术。
2 国银LOGO的基本特征
中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。
中国银行标志从图案整体构成上看，以中国古钱币形象为模版，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。标志为红色白字，稳重大气。特别是在LOGO取色方面选取了独特代表中国的红色。红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。色彩丰富多彩，中国人单单挑中了红，并像是申请了专利，享用终生。中国人喜欢红，从出生就开始和红结下了不解之缘。喜得贵子送红蛋，考中状元看红榜，一生中大小喜事、逢年过节总少不了红色，今天的时尚又开始在故纸堆里寻求灵感，吹开历史的尘埃，你会发现红色依旧鲜艳。
中国银行标志从元素构成形式上看，标志外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。
这种视觉归纳的心理特点告诉我们这样一个道理：要注意利用形式因素的相似性来构成整体形式感，统一的形式感就是相似性的结合。而形与色的变化过大，过多就会显得杂乱无章，不成其为整体形式效应，同时，这也是满足一般视觉心理的需要，通常所说的协调感，就是这这种视觉心理的反应。
3 中国银行标志的寓意
中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，我想这主要还是得归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。
中国银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。
中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。中国红是中国人的魂，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。中国红意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉;意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉……在这个标志中的中国“红”，深红体出了几千年来中国人的特征：沉着、含蓄。使标志更具有文化内含。
中国银行标志结合古代元素，用现代审美观的外套去做形式美，既具民族特性又具现代感。在设计创作过程中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握;是从人性的角度，对视觉大众的亲和，从而达到真正意义上的美学价值。
4 中国银行标志与企业形象
中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。这样迅猛的发展离不开一个好的标志设计。而中国银行就是普世公认中国现代化企业形象的经典。
国银的标志是一个“真“的形象。真的形象具备三个要求：
原创――不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
识别――有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。
份属――合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。
要建立一个“善的“企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
【参考文献】
[1]倪勇，周小儒.企业形象设计[M].北京：化学工业出版社，2004
[2]王子源，杨蕾.新设计·标志艺术[M].南昌：江西美术出版社，2001
作者简介：曹佐，湖南师范大学2013级硕士，研究方向：环境艺术设计
作者：曹佐
摘要：作为国内商业地产的佼佼者，碧桂园凭借其logo设计使得企业品牌传播在激烈地产市场竞争中占得先机。碧桂园标志设计通过融入符合中国传统文化的美学理念以及其设计思维所蕴含文化之美、和谐之美与意境之美，在品牌传播上取得良好效果。随着现代logo设计驱动理念不断升级，碧桂园logo在主体元素选择、色彩搭配、造型运用等方面所显示出的设计思维从文化向度层面为塑造品牌个性和树立公众形象奠定基础。
关键词：碧桂园 品牌 标志设计 美学 传播
引言
Logo，即标志的英文名称，其字母拼写由“logos”演变而来。现代社会里所提到的logo，其根本是商品经济的衍生物。Logo设计是将具体直接的事物、事件、场景还有抽象理念、文化经过艺术加工，以特殊文字或图像组成整体符号，向目标大众传播以特定含义和信息。Logo通常与企业品牌塑造紧密相关，同时也是企业日常经营活动、广告宣传、形象传播、对外展示所必不可少的元素。因此，logo设计传播—直是企业长远发展规划的重要组成部分(如图1)。
以标志设计主体元素来区分，碧桂园logo是典型的拟物形态标识设计作品。整体以流线体外形特点表现出一只飞翔的凤凰。凤凰本体以蓝绿色为主，其凤冠和尾部以金色展现，同时以火红色描边。画面整体以白色为底，凤凰颜色搭配撞色明显，在蓝绿色带来自然清新视觉感受的同时，以亮金色略显夸张造型的凤尾突出阳光活力。品牌整体设计融入其核心人居理念，视觉效果丰富。
一、碧桂园logo标志设计的美学阐释
随着时代发展，当今信息传播量已经达到前所未有的程度。具体到普通大众来讲，人们每天所接受到信息数量、覆盖范围、媒介手段等等超越了以往任何时期。在如此众多的传播形式手段中，视觉化传播方式显得更加富有效率和内涵。比起文字声音气味等其他人体感官接受方式，視觉设计所展现出美学元素往往更加令人印象深刻，同时还可以衍生出更加丰富的联想。
在亚洲地区流传颇广的《日本公司经营》一书提出，“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。
在商品经济运作愈发成熟的当下，标志设计无疑是企业形象和品牌传播体系中重要的一环。从标志学历史研究成果来看，古代很多家族就以形象鲜明，蕴含独特美学的家族徽章设计，来宣扬自己家族历史，文化理念，彰显着自身的不同。当今世界500强企业无一例外都拥有着深入人心的品牌标志设计，而这些优秀企业在产品包装、广告海报等各个渠道展示或标出品牌标志或logo那一刻开始，其标志设计美学理念所蕴含的品牌文化、思维以及产品暗示都无时不刻在向受众人群进行传播。
(一)文化之美
受中华传统文化影响，我国古代建筑命名大多蕴含着十分深厚的文化内涵，例如“文渊阁”、“镇远楼”、“容安馆”等。其在建筑命名、造型风格、环境构造、产权所有者理想期望之间，相互契合构成了独一无二的文化之美。在这种意识习惯影响下，现代中国普通大众对地产品牌logo的认识理解会更加细致。
作为我国传统文化里历史最为悠久，也是最重要的吉祥神奇之物，凤凰是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征Ⅲ。古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来。凤其甲骨文和风的甲骨文字相同，即代表具有风的无所不在及灵性力量的意思;凰即皇字，为至高至大之意。无论是汉代司马相如《凤求凰》，亦或是流传至今的“百鸟朝凤”和“龙凤呈祥”，都是最具中国特色的图腾，表达着大众对太平盛世，美好生活的向往。这种扎根于中华传统文化里的图腾信仰延伸到今天，碧桂园以一只看似在飞舞的金凤凰为主体的logo设计作为标识。无需生硬的企业理念广告文案说辞也无需标志logo设计含义赘述，在受传统文化影响的意识习惯引导下，这种由于“凤凰”主体形象而自然产生美好向往里包含着的“安居乐业”的希冀，凭借着“文化”的“东风”，自然而又精准地深入大众认知。碧桂园logo设计通过这一系列过程所展现出来的便是文化之美。
(二)和谐之美
“智者乐水，仁者乐山”，这是来自两千年前的《论语》里体现出的我国较早也是朴素的宜居理念。在长期民族文化熏陶下，我国大众对于建筑的追求，其最核心可以概括为“和谐”。其中既有对“天人合一”理念的信奉，也有对自身宜居生态的简单追求。在这样的意识习惯传承之中，大众所期望的是居住环境各个要素和谐共生，达到平衡安定的稳态。
“碧桂园”地产品牌所宣扬的企业理念正是符合中国人家居理念文化——“森林城市”模式体系。“地面都是公园，车辆在底层穿行，地面是无污染轨道交通，建筑外墙长满垂直分布的植物，每一天，人们就都生活在花园里，呼吸在森林里，愉悦在自然之中。”
碧桂园LOGO设计展现出整体造型似飞舞的金凤凰，轻松写意，充满着和谐灵动。飞舞的凤凰主体为与绿植相近的水绿色，显得清新淡雅，而凤冠和尾巴却以十分飘逸的流线造型表现出似火焰般的金色，看似强烈对比却十分自然地体现出活力灵动，将传统人居理念中淡雅元素与现代生活节奏里的活力和谐地融入一体。同时，凤凰本身所带有美好象征与碧桂园企业文化核心理念非常契合。新logo设计色彩鲜亮，主要是由橙色、宝蓝色、金黄色组成，分别代表：幸福、理智和阳光。正如其广告文案所引用的诗句所表现出入居设计理念——“宠辱不惊，闲看庭前花开花落;去留无意，坐看天上云卷云舒”，和谐之美跃然于眼前。
(三)意境之美
标识构图和设计要围绕品牌名称传递意象来设计，优秀标识设计有一个前提，就是品牌名字传递意象之美。名称可以构建画面传递意象的环境，这在设计之初对名标里蕴含意象就要有解读，符合美学理念的意象才可以构建良好的画面格局，从而将内在“意向之美”由视觉标志设计展现出“意境之美”。
企业名称意义通常是宽泛的，传递意向不会限制于狭小空间里。标识设计构图就应挖掘与牌名称关联的要素：比如从行业精神、产品服务特性、应用场景、公司理念等角度来设计，使品牌意象在传播过程中变明确。
碧桂园logo设计正是围绕着生态地产和未来“森林城市”概念来进行设计创造，展现意境。“良禽择木而息”这句古老谚语在地产商业化的今天更是消费者在挑选商品房时的真实愿景。以作为“百乌之王”的凤凰作为标识主体，显然使得消费对象有着更高的认识度和满意度。这种设计思路—方面可以暗示地产建筑品质优秀，另—方面又以赋予业主以凤凰形象，其向目标消费群体所展现的意境自然令人神往。
二、碧桂园logo标志设计的品牌传播
现代企业竞争不仅仅是资本竞争、人才竞争，更重要是文化竞争，于是形象资源、文化资源已经成为比人、财、物更为重要的第四资源。翻面对市场经济制度日益成熟化，品牌传播战略必然成为提高企业竞争力的重要手段之一。
(一)品牌理念的传播对象
房地产行业是我国国民经济重要组成部分，又和绝大多数民众生活息息相关。“居者有其屋”是世代中国人的梦想，而商品房作为一般大众所购买的总价最高商品，以其不动产属性就决定了消费者会花费更多时间和精力，细致谨慎地作出消费决策。我国房地产企业品牌众多，商品房销售手段差异不大，以至于房地产市场竞争异常激烈，品牌文化传播在房地产企业可持续发展过程中具有显著推动作用。因此，房地产企业品牌传播策略的制订与实施至关重要。
(二)品牌价值的传播主体
作为整个品牌传播策略的主体，碧桂园核心品牌价值理念扮演着独一无二的“支撑”角色。贯穿整个传播过程而言，核心品牌价值理念支撑着传播内容的同时，也决定了其在传播手段上的表现。承担起如此重要角色，品牌价值理念实际上又是十分具体且细致的。碧桂园品牌核心价值理念是牢牢根植于其经营范围——房地产行业现状、市场导向、利益需求点以及自身固有特色等方面。抛开这些，品牌核心价值理念也将不再“核心”，是虚无飘渺的，也就无法去完成其“支撑”使命。
(三)品牌形象的传播内容
碧桂园品牌传播多元化内容是承接于传播主体的重要表达部分。按传播学以及品牌学理论来分析，其传播内容大致可以分为三个层面。首先，第一个层面即是企业所宣扬的建筑构思。碧桂园目前大力推广关于“森林城市”建筑构想——“立体城市、多维度生态景观、产城融合、海绵城市、智慧城市、TOD模式，为世界打造一座未来人居典范之城”。这些具体到方案蓝图的建筑构想，是最直接面向目标消费群体的传播内容，同时也最直接地体现了传播效应。其次，品牌形象传播内容的第二方面则是体现品牌布局价值观。碧桂园从过去到现在以及未来，建筑理念一直传承坚持下来的是“生态宜居生活”。这六个关键字无论是面对目标消费群体还是潜在消费群体，直接或间接都是品牌传播内容的重要部分，更是市场品牌口碑的风向标。最后，面对普通消费大众，另一层面的传播内容则是树立良好公共关系。在这一层面上的内容传播面最广持续时间最长，影响力也最深。优秀企业品牌输出内容都不应只局限于某个行业、某个固定市场、某些固定受众。企业长远可持续发展在建立友善良好公共关系上显得尤为重要。
(四)品牌文化的传播手段
碧桂园需要将公司理念、企业文化、使命、企业规范等抽象概念转换为标准化视觉符号图像，即品牌logo。驱动logo设计的品牌理念必须是多元化的，绝不应该停留在单一维度上，是丰富、立体、动态的，是与企业和时代一起相互发展的。Logo所展现出不仅包括核心理念，更要出独特的企业形象，体现企业个性，形成企业独特风格，并通过企业形象传播活动与途径，最终在广大公众心目中树立起来，并最终稳定市场占有率，深入人心，形成消费者的品牌忠诚度。
优秀品牌logo的设计创造过程并非一朝一夕之功，是要凭借着企业在市场建设和品牌塑造中积累的经验和方法，努力对品牌深层次内涵与气质进行挖掘，使得碧桂园品牌保持品牌特征与个性，在目标消费群体和普通大众的心理感知层面留下好感，达到碧桂园品牌最大程度的形象传播效果。
三、碧桂园logo标志设计的文化向度
(一)塑造品牌个性
图像化标识作为一项人类古老发明，从将它投入使用的那一刻起，无论到何时，有一项脱离不开的功能始终发挥着重要作用——识别功能。运用图像化标识，从设计出发点开始便注定要展示出与众不同，在商业化运作成熟的今天更是如此。Logo标识视觉元素构成差异的背后，除了简单视觉层面上的区别功能外，更多体现在品牌个性。在视觉传播手段日益丰富便捷的今天，logo设计所展现出细节和变化反映出的是品牌的个性特征，更是区别于竞争对手且富有文化内涵的稳定性质(如图2)。
从现存最早的广告商标设计来看，当时这位设计者已经有了“商标差异”和“品质宣扬”意识。字号下方中央区域，有一只正在磨杵或着捣药的白兔，绣花针的消费群体主要是女性，为了能让她们清晰地辨识并记住产品，图画是传递信息的最好方式。而为了提醒消费者们认准这个商标，设计者还在画面两侧留下了“认门前白兔儿为记”字样。画面下方文字应该算是最早的配图广告文案“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶。请记白”。
当然，古老的商标意识只能如此浅显朴素地表达，而到了现今商业社会，商标设计则可以从颜色搭配、线条造型、文化寓意、阴影高光、字体运用、拟人拟物等组合方面，综合构建立体多元的品牌个性。碧桂园logo设计正是融入了中国传统认知感受习惯和自身品牌特色，以视觉标志的方式体现出差异化企业品牌个性。这些方面的差异组合在一起，所呈现出的就是在市场竞争激烈，同质化严重的当下，企业所依赖的连续性、固定化与个性化的品牌生存基础，更是logo设计在视觉传播上获得审美价值、文化属性以及经济效益的保障。
(二)樹立品牌公众形象
品牌logo作为整个品牌出现次数最为频繁，位置最为醒目的视觉传播工具，在传播学意义上，它理应扮演着面向普通大众树立企业公众形象的角色。优秀的logo设计创作过程中每一个细节处理都蕴含着文化意蕴与审美气质的融合。碧桂园作为我国本土地产企业，在品牌创意设计层面上，我国的传统文化既是其设计驱动灵感的来源，又是公众认同的精神基础。譬如作为北欧极简主义家装设计风格的典范，“宜家”logo设计配色方案来自于发源地——瑞典的国旗配色。同时logo简约的外部轮廓与其在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切关联，汲取瑞典本国文化中阳光朴实的风格特征。因此，碧桂园logo在创作设计过程选择我国传统文化的典型物象——凤凰作为主体，构建鲜明的本土形象，吸引大众产生文化的亲缘感与归属感，最终实现对品牌公众形象的认同。
在树立品牌公众形象的同时，logo设计仍然要注重责任性。品牌形象设计的责任性是多元的，只有将文化张力性、形象优美性以及功能艺术性等组成部分融合在设计过程中，才能真正意义上延续品牌所树立公众形象的生命力。碧桂园logo设计在选择凤凰本身美好象征的同时，通过鲜亮清新的色彩搭配、动态美感造型轮廓，塑造出阳光、幸福、快乐的立体化品牌形象。在面对公众进行品牌传播时，logo设计元素组合上所体现出的亲和感更易于促进品牌与公众之间进行情感交流。这种自然化、视觉化、依靠联想思维的体验完全不同于广告文案枯燥说辞，潜移默化地完成品牌公众形象的立体化构建。
结论
在分析了碧桂园logo设计美学理念以及其品牌传播后，我们可以得出——品牌10g0设计其实是一个系统性工程，它既要符合人文美学要求，还要在传播过程中起到着品牌传播和文化向度作用。
标识——这一人类主观能动性产物，一直展现出重要的传播价值和识别价值。长期以来，纹章—直能使人产生丰富的联想，直到现在，它仍然能激发起或崇拜，或嫉妒，或轻蔑的情感。标识从开始被人类运用的那一刻起，就在以视觉图像方式，传播着多元化内容。在现代经济社会里，logo标识设计在商业规律驱使下，作为企业品牌软文化重要组成部分，支撑起了输出的重要任务。因此，引用传播学观点来看，logo标志传播融合了图形与文字二者的特殊性，在传播过程中更具效率。当然，logo设计多元性特点也注定了其在传播过程中，因为依赖联想思维发挥作用，所以在不同受众群体当中，具体方向并不能完全把控。这就要求logo在设计过程中，不但要在美学阐释、文化向度上进行多层次，多角度和多视角的考量，努力避免受众进行消极或负面的联想，而且同时要在企业文化传播方面又要减小限制，给予适当传播自由度，来获得更好的品牌传播效果。
作者：周杨 薛嫒
标志设计委托合同书
甲方：
乙方：深圳星纹策划设计有限公司
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就_______标志设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、委托之事项：
甲方委托厦门众智广告设计有限公司为其公司设计标志 个，公司产品商标 个。
二、委托设计费用：
公司标志设计单价为人民币_______元，公司产品商标设计单价为人民币_______元; 总价为：人民币______________元，(大写：______________________)
三、付款方式：
1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的50%通过现金方式或银行转账到乙方公司帐户(乙方收到甲方的银行划帐凭据后作为标志设计的开始时间)。
2、标志初稿提交时，甲方须支付合同总额的30%作为第二期款项，标志设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认(以传真方式确认同样有效)，确认后甲方应当即付标志设计费用的全部余款。
四、乙方设计作品的时间、交付方式：
1、乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。 单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。
2、乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志电子稿交予甲方。
五、知识产权约定：
1、 甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
2、 甲方在付清所有委托设计费用之后，乙方设计的作品著作权及相关知识产权归甲方所有。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
六、双方的权利义务： 甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求的文化内涵。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见; 甲方义务：
1、甲方按照合同约定支付相关费用;
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他相关资料给乙方; 乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料或其他相关资料供乙方设计参考;
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;
3、在甲方付清所有款项前，乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方不得使用该设计作品： 乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计。
2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。
七、违约责任：
1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的50%费用无权要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。
2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。
八、合同生效
本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字(盖章)合同一份，均具有同等法律效力。 甲方(盖章)： 乙方(盖章)： 甲方代表签名： 乙方代表签名：
地址： 地址：深圳市惠鑫公寓87栋1701 电话： 电话：0592-5168500，5167500 日期： 日期：
收款人：深圳星纹策划设计有限公司
开户行： 建行松柏支行
账号：3510 1584 0010 5250 2270
LOGO(商标)设计合同
甲方(委托方)：
乙方(执行方)：
根据《中华人民共和国合同法》及国家有关法规规定，结合甲方委托乙方设计项目的具体情况，为确保本设计项目顺利完成，经甲乙双方协商一致，签订本合同，共同遵守。
一、设计内容及方案数
1 、提供LOGO图形设计，中英文标准字设计。 2 、提供_____个设计方案，直至满意为止。
二、设计周期
1 、乙方应在_____个工作日完成设计初稿(双方另行约定的除外)。在_____个工作日完成稿件修改，若甲方校稿时间超过5个工作日或因甲方反复提出修改意见(但乙方设计质量明显不好或不能达到合同要求目的除外)导致乙方工作不能按时完成时，可延期交付时间，延期时间由双方协商确定。
2 、如果是乙方单方的原因导致不能如期交付初稿，每日的违约金以________计算，从设计费用里面直接扣除。
三、设计费用
LOGO设计费用为：人民币￥_______元整(大写：____________________)。
四、付款方式
1 、设计费分 2 次付清。
2 、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用的40 %，即人民币￥_______元整(大写：____________________)。 3 、LOGO设计完成，甲方应在两天内支付合同余款60 %，即人民币￥_______元整(大写：____________________)。乙方及时交付电子版源文件。
五、关于版权
1 、我们对版权的理解和定义是以《 中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》及《中华人民共和国商标法实施条例》为依据。
2 、最终设计稿的一切版权(包括图案与名称)归甲方所有。乙方在为甲方设计过程中所设计的非最终设计稿(例如初稿)，的稿件及其设计理念的版权，归乙方所有。
3、乙方在交付作品后不得以任何方式进行出售或挪用等，如私自挪用或二次出售，则一切后果由乙方承担。
六、关于稿件的修订
1 、乙方免费且无条件的对稿件进行修改，直至让甲方满意为止。
2 、修改的周期视修改的复杂程度及客户要求的变化而定，最多不超过_______个工作日。 3 、甲方收到稿件后，如果在 x 日内没有回应及再次作出修改的请求，表明甲方已经确认了设计稿为最终样式，设计项目将最终完成。
七、关于最终稿的提供 1 、LOGO设计方案经甲方确定后，乙方向甲方提供以下四种格式的电子稿文件： CDR 、 EPS 、AI、 PSD文件各一份。
2 、乙方提供的稿件都是通过且只通过互联网提供，乙方会向甲方提供最终稿的电子稿件。 3 、乙方收到甲方60 %的合同余款后，LOGO的知识产权与使用权自动转移甲方(反之，知识产权与使用权仍归乙方所有)。
八、双方的权利与义务 8.1甲方的权利、义务：
(1)甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合企业文化内涵; (2)甲方有权对乙方所设计的作品提出合理的修改意见，乙方按甲方合理意见进行修改; (3)甲方有义务按照合同约定支付设计费用; (4)甲方有义务提供与本设计项目有关的企业资料或其它资料给乙方。 8.2乙方的权利、义务：
(1)乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考; (2)乙方有义务按照合同的要求进行作品设计; (3)乙方有义务按照合同约定按时交付设计作品; (4)乙方有义务根据合同约定以及实际急缓情况合理安排设计。
九、LOGO的注册问题
1 、LOGO确定后，乙方在相应的时间内对LOGO进行注册(一般为两个月，特殊情况除外)，在规定时间内，若LOGO无法注册，乙方无条件对LOGO进行从新设计，直至注册通过为止。
2、合同规定的费用，为LOGO设计费，不包括LOGO注册费用，甲方可以自行注册，也可以委托乙方进行注册。
十、合同生效
1.因商标设计是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方如提前终止合同，仍须承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外);
2.乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方;
3.甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向仲裁委员会提请仲裁解决。
4、本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
5、本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字(盖章)合同一份，均具有同等法律效力。
备注：
1 、LOGO即为标志或商标，叫法不一而已。
甲方(盖章)：
乙方(盖章)：
甲方代表签名：
乙方代表签名：
甲方电话：
乙方电话： 支付账号(面交可不填写)：
收款账号(面交可不填写)： 日期：_______年____月____日
日期：_______年____月____日
委托设计合同书
甲方：
乙方：
一、委托事项
甲方委托乙方为其公司进行工作。
二、委托设计制作项目及费用
项目费用：
设计费用总共计：人民币元，(大写元整),总价不含税。
三、付款方式
1、甲方需在合同签订当日支付项目总费用的50%给乙方，总计人民币元，(大写：元整)。
2、乙方将全部设计工作完成，并由甲方确认后，经修改调整，甲方在确定设计方案后，需付清项目合同剩下余款，总计人民币
元，(大写：元整)。乙方将设计源文件交与甲方。
四、乙方设计制作的时间及交付方式
1、乙方在收到甲方提供全部设计相关需要的资料之日起，乙方在5个工作日内提供设计方案给甲方确认。
2、经反复修改，甲方最终确认设计方案后，甲方付给乙方余款，乙方提供给甲方设计源文件(可供印刷、后期制作的文件)
3、设计完毕，甲方结清全部款项后，甲方如进行商标注册，注册不成功乙方可为其免费重新设计或修改。
设计直到甲方满意为止。
五、知识产权约定
1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
2、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。
六、双方的权利义务
甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见，并要求乙方进行修改;
3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权;
乙方权利：
1、乙方有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：
乙方义务：
2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。
七、合同生效
本合同一式两份，甲乙双方各持一份，传真或扫描件具有同等法律效力。
甲方：乙方：
地址：地址：
电话：电话：
甲方代表签字(盖章)：乙方代表签字(盖章)：
签字日期：2013 年月日签字日期：2013 年月日
LOGO设计委托书
甲方：_______________ 乙方：_______________
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、合同内容和要求：_______________________________公司标志设计;
二、费用：费用共计人民币￥_________元(大写：__________________)
三、付款方式
1.本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥_________元整; 2.LOGO设计完成;甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整
四、双方的责任与义务.
1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关设计工作。
2.乙方需在规定时间______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公 司LOGO设计工作
3.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。
五、知识产权约定
1.乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方 可将作品著作权转让给甲方。
2.甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
六、违约责任
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。
乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。
本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。
甲方(盖章)： 甲方代表(签字)：__________
_________年____月____日 ________
乙方(盖章)：
乙方代表(签字)：_________
年_____月____日 付款帐号：622848 0928 7283 86071
开户名：刘亮 开户行：中国农业银行
LOGO设计合同书 甲方： 乙方： 依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计 事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、合同内容： 甲方委托乙方为其公司进行公司标志(LOGO)工作。
二、设计制作费用： 设计费用总共计：费用共计人民币 ￥ 元 ( 大写： )(RMB)
三、付款方式 乙方将全部设计工作完成，并由甲方确认后，经修改调整，甲方在确定设计方案后，需付清项目人民币 ￥ 元 ( 大写： )(RMB)。乙方将设计源文件交与甲方。
四、乙方设计制作的时间及交付方式
1、乙方在收到甲方提供全部设计相关需要的资料之日起，乙方在10个工作日内提供设计方案给甲方确认。
2、经反复修改，甲方最终确认设计方案后，甲方付给乙方余款，乙方提供给甲方设计源文件(可供印刷、后期制作的文件)
3、设计完毕，甲方结清全部款项后，甲方如进行商标注册，注册不成功乙方可为其免费重新设计或修改。
五、知识产权约定
1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
2、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。
六、双方的权利义务 甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见，并要求乙方进行修改;
3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权; 乙方权利：
乙方有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品： 乙方义务： 乙方需按照合同约定按时交付设计作品。
七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向地方仲裁委员会提请仲裁解决。 合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日 起生效，具有同等的法律效力。 甲方(盖章)： 乙方(盖章)： 签字日期： 2016年 月 日 签字日期： 2016年 月 日
甲方(委托人)： 乙方(受托人)：
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国著作权法》及其他相关法律、法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿的基础之上，就甲方委托乙方设计公司LOGO的相关事宜签订本合同，以兹共同遵守。
一、委托事项
甲方委托乙方设计公司LOGO，乙方应提供不少于套设计方案供甲方选择。
二、设计周期
设计周期分为两个阶段：
1.第一阶段：自本合同生效之日起日内，完成设计初稿并提交甲方校稿。 2.第二阶段：自甲方将修改意见反馈给乙方之日起日内，完成设计修改并将设计终稿提交给甲方验收定稿。
三、设计费用及付款方式
1.设计费用为：人民币元整(大写：)。除非合同另有约定，否则该设计费用已经包含乙方完成本合同全部工作所需的全部费用，乙方不得以任何理由再向甲方主张任何费用。
2.设计费分两次付清。甲方自本合同签订后3个工作日内向乙方支付合同总费用的30%，即人民币
元整作为预付款;LOGO设计完成、甲方验收合格且乙方向甲方交付设计文本的电子版源文件后，甲方在3个工作日内付清余款。
3.乙方在收到甲方支付的每笔款项前，应向甲方出具相应款项的合法有效发票。乙方不提供发票的，甲方有权拒绝付款，且不承担任何违约责任。
四、著作权
1.双方确认对著作权的理解和定义以《中华人民共和国著作权法》《中华人 第 1 页 共 1 页 民共和国商标法》及《中华人民共和国商标法实施条例》为依据。
2.本合同项下的设计作品(包括图案与名称)的一切著作权(包括但不限于：发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等)自甲方付清全部设计费之日起归甲方独家所有，乙方对该作品不再享有任何著作权。
3.乙方在交付作品后不得再以任何方式对作品进行出售或使用，如擅自使用或二次出售的，乙方应承担由此造成的一切法律责任，如甲方因此遭受损失的，乙方需赔偿甲方全部损失。
4.乙方保证交付给甲方的设计作品不侵犯任何第三方的商标权、著作权等知识产权。如甲方因使用乙方交付的设计作品遭受任何第三方的索赔或指控的，乙方对此应承担全部法律责任，如甲方因此遭受损失的，乙方需赔偿甲方全部损失。
五、交付方式
设计方案经甲方审核定稿后，乙方须向甲方交付全部格式类型的电子版源文件，包括但不限于：CDR、EPS、AI、PSD等。
六、双方的权利与义务
1、甲方的权利与义务
(1)甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方的企业文化内涵;
(2)甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;
(3)甲方在付清设计费用后有权享有设计作品的所有著作权; (4)甲方有义务提供与本设计项目有关的企业资料给乙方。
2、乙方的权利与义务
(1)乙方有权要求甲方提供相关企业资料供乙方设计参考; (2)乙方有权按照合同约定要求甲方支付设计费; (3)乙方有义务按照合同约定及甲方的要求进行作品设计; (4)乙方有义务按照合同约定按时交付设计作品。
第 2 页 共 2 页
七、设计作品的注册
设计作品交付后，若甲方需要以该作品进行注册的，乙方应当配合、协助甲方完成注册手续。在此期间若因设计作品本身的设计问题导致无法完成注册的，乙方应无条件配合甲方对设计作品进行修改或重新设计，直至注册通过为止。对此，甲方无需再向乙方支付任何费用。
八、违约责任
1、如乙方未能按照上述约定期限交付设计初稿或设计终稿的，每逾期一天，乙方应按设计费总额的百分之一向甲方支付违约金，甲方有权直接从设计费尾款中直接扣除;若逾期超过10天，甲方除有权单方终止本合同外，还有权要求乙方返还全部已收款项并支付本合同设计费总额30%的违约金。
2、如乙方因自身原因单方终止本合同的，所收取的设计费应全部退还给甲方，另需向甲方支付设计费用总额30%的违约金。
九、其他
1、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方同意向甲方所在地人民法院诉讼解决。
2、本合同自双方签字或盖章之日起生效。
3、本合同一式两份，甲乙双方各执壹份，具有同等法律效力。
(以下无正文)
甲方 ： 乙方：
签订时间： 签订地点：
推荐阅读：
logo设计合同范本12-20
logo设计合同（通用9篇）11-25
logo设计合同标准（推荐6篇）07-18
一带一路logo设计06-26
logo设计教程12-25
logo设计（精选9篇）09-10
专业logo设计教程11-12
logo标志设计理念01-30
设计合作合同04-18
班级logo设计策划书07-01
