茶叶包装图案色彩设计论文

摘要中国是一个有着五千年发展历史的文化古国，积累了丰富的传统文化。对于现代设计艺术中的包装设计来说，在设计中主动运用一些中国传统文化元素，不仅能给设计提供更多的素材和思路，而且还是民族文化传承的一个重要表现。本文从传统文化中的图形文化、色彩文化、材料文化、书法艺术等几个方面，对其在包装设计中的具体运用，进行了初步分析。下面是小编精心推荐的《茶叶包装图案色彩设计论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

茶叶包装图案色彩设计论文 篇1：

浅析传统吉祥图案在包装艺术中的应用

摘 要：中国传统吉祥图案是包装艺术的重要组成部分，它不仅可以直观地体现包装艺术的图形元素特点，还能表达多样统一、鱼水和谐的审美文化。从中国传统吉祥图案着手，阐述其在包装艺术中的表现形式，探寻其在包装艺术中的应用法则，旨在为中国传统吉祥图案、包装艺术设计提供相关实证与参考。

关键词：吉祥;图案;包装艺术;应用

基金项目：本文系无锡工艺职业技术学院教育教学改革研究课题“中国传统吉祥图案的传承与创新”(17KT104)研究成果。

中国传统吉祥图案是具有吉祥寓意的装饰图案，它的形成不仅和民族习俗、经济、政治以及宗教等问题有关，还有着漫长的历史演变与发展过程。传统吉祥图案是中国古老图形艺术中一个重要的门类，它的形成并不是偶然的艺术现象，有着非常深刻的历史渊源。传统吉祥图案之所以能够经久不衰地传承下来，不仅仅是因为它的外形和色彩具有欣赏价值，更重要的是，它蕴藏着更深的吉祥意义。这些吉祥意义能深入人心，是先人智慧的结晶，具有抚慰精神的力量，这也是传统吉祥图案的精华所在。吉祥图案之所以被冠以“吉祥”之名，是因为它注重吉祥的寓意和图画之外的内涵，它将追求吉祥如意的生活状态的祈求和愿望用具体的事物加以表现，这就与其他装饰图案不同。吉祥图案中一直追求“图必有意，意必吉祥”的状态，这种吉祥观念中对于美好事物的向往正好符合了人们的情感追求。即使经历了不同时代的变迁，在中国人馈赠礼品的包装设计里，“吉祥”依旧是必须考虑到的因素。例如，京城老字号稻香村糕点——京八件，整个包装盒使用传统的中国红包裹，用天然的麻绳捆扎，牛皮色的包装油纸上贴有红色见方的商标，传达出强烈的传统文化感和民族气息。这款糕点的包装设计不仅吸引消费者的目光，而且能够勾起童年的记忆，引起心灵上的共鸣。包装纸上采用中国传统吉祥图形：桃、石榴、柿子、荔枝、桂圆、核桃、花生等，象征如意圆满、多福多寿、事事如意。稻香村糕点——京八件的包装设计将传统图形的文化内涵与包装设计完美融合，在同类包装中脱颖而出。它不仅是企业文化的流露、民族包装的体现，也是人们情感的传达。

包装是一门多学科的艺术设计。一方面它涵盖了图形设计、版式设计、色彩设计、构成设计、字体设计等视觉传达语言，另一方面又囊括了包装材质和包装技术等包装要素，并且还涉及消费者心理学、美学、市场营销学、现代储运学等方面知识。传统吉祥图案在包装艺术中的应用，源于生活又用于生活，经过一定的改造结构、抽象变化、创造出来的，是有规律可循的，通过其应用可以充分显现对美学的追求和文化内涵的提炼。

一、对比与调和

对比是指传统吉祥图案在包装设计中形的大小、线的粗细曲直、色彩冷暖的一种比较状态。通过对比，可以增加画面的主动性和趣味性，使每个元素的个性特点更加突出。对比强烈的包装作品，给人醒目、欢快的视觉感知。它所体现出来的画面层次感比较少，重点营造不同类型图案的视觉反差、形态比例的反差、图案组合方向的反差，突出对比性。在包装设计的过程中，可以使用单独一种对比手法装饰，还可以以一种对比手法为主，其他对比手法相辅的装饰手法。

调和是营造秩序感的重要手法，讲究统一与和谐美，即在差异中求“同”。注重的是图案要素的共性，视觉的协调性，把两种或多种相似的因素相统一，形成和谐的视觉美感。调和主要有相似调和和渐变调和。相似调和是指把不同形状、色彩、线条等视觉要素转化成具有相似属性的过程。渐变调和是指将色彩、浓度、长宽等，按照一定的形式规律逐渐变化形成调和过程(如图1)。

《五谷杂粮》包装作品中，三种不同色系分别代表不同的产品定位。设计者利用如意纹和莲花纹进行秩序组合，配合杂粮的米粒图形，形成一个盘子的形状，将包装信息中最主要的部分传达给受众。以一块长条状的方形如意纹组合作背景图案，形成相似的关联属性，前后不同形式的组合排列形成“对比”的视觉感知，使整个图案协调统一。通过色彩的“调和”在相互关联的差异中寻求相同，图案具有层次感，使包装画面的局部和整体关系和谐统一，对比之中又有调和，形成视觉重点，赋予五谷杂粮包装作品新的生命力。

二、节奏与韵律

节奏与韵律是音乐创作中的常用名词，两者之间并没有本质的区别，是普遍存在的一种固定搭配，同时也被运用在艺术创作的视觉设计中。在包装艺术中，通过不同的应用形式和色彩构成，可以使人达到内心的节奏感与韵律感。

节奏指进行有秩序、有规律的连续重复运动和变化。譬如图形、颜色的连续交替，产生机械美、规律美。通过力量的强弱变化、间隔与连续的变化组合，从而形成节奏关系。包装作品中，传统吉祥图案的繁与简、色块的大与小，都被赋予了一定的情感，是一种富有情调色彩的节奏。单纯的传统吉祥图案元素，在构成包装画面时，通常是单一而平淡的节奏关系，复杂的元素能够表达出丰富而多变的节奏关系。韵律取自音乐诗歌的声韵和节奏中音的高低、轻重、长短的组合，通常为了加强诗歌的音乐性和节奏感。较节奏而言，韵律的内涵更为深厚，它所呈现的是一种特别的情趣和韵味。传统吉祥图案的韵律是指某一形状和元素进行不同的排列和组合。点、线、面、体之间虚实、承接、疏密、主次、呼应的重复，通过穿插、虚实和疏密排列构成，使人产生愉快的韵律感。其中水涡纹、花叶纹、几何纹最有代表性，它们能够在连续中产生动的感觉，给人一种充满自由激情的韵律感。如果运用到二方连续和四方连续的图案中，就会产生一种向上下、左右同时延展，没有始终的开放式节奏感(如图2)。

《茶叶包装》大面积的浪纹，寓意源远流长。小面积的曲折纹恰似大海中的船只，不断组合上进的图案唤起人们的愉悦审美感受，心中充满自由激情的“节奏和韵律”。这幅作品通过传统吉祥图案的诠释，更好地传达作品信息，从而打动观者。

三、均衡与对称

均衡与对称是图案构成的常见形式之一，它的應用理念吸取了“中庸之道”。均衡与对称追求的是视觉的稳定感。这是一种视觉习惯和审美观念，它是人类在长期实践中形成的，是大众普遍的心理需求。对称可以使复杂的设计变得简单有序。在中式风格的建筑中，最讲究的就是对称之美。譬如紫禁城中的角楼、中式风格的家具陈列等，都体现着对称的形式美，以求达到端庄稳重的效果。均衡又称平衡，是一种视觉美感。均衡更多的是静中有动，给人轻松、自由的感觉。

包装艺术作品中，传统吉祥图案的均衡，是指构成图案的各个造型元素在画面上合理布局，给人以平衡、稳定地视觉感受。它并不是图形、数量、大小、色彩、排列的一一对应，而是以一条线为中轴或以点为中心，通过纹样的均形、均色、均量，演绎整体与局部的关系、疏密关系及方向变化等，使构图形式产生平衡感。《月饼包装》(如图3)中，以窗格纹为视觉中心进行轴对称，对仗工整，严谨统一，属于“绝对平衡”。作为背景图案，简化的卷草纹反复均衡使用，是一种“动态的平衡”。追求的是变化中的秩序感，平衡之中又有变化，营造出静中有动的视觉形式，画面活泼生动，美感十足。

传统吉祥图案是中华民族思想内涵和独特文化的体现，是千百年来民族文化长期发展的产物。它们能为我们的艺术创作提供源泉，也为包装艺术迈向新台阶提供有力的支撑。

四、结语

中国传统吉祥图案源远流长，它的魅力是艺术家们用之不完、取之不尽的源泉。如何在包装创作中感受它、接纳它、借鉴它、再现它，是一个永恒的话题。一方面，根据传统吉祥图案在包装中的应用特点，在功能与实用、装饰与创新方面和谐统一，不断创新，反复斟酌，迸发新的图形创意。另一方面，西方艺术思潮和艺术经验不断涌来，我们应该把更多的眼光放在东西方的文化融合。让传统吉祥图案在应用法则上打破传统的框架，使它在吸取外来文化的积极因素和继承优秀民族传统的同时不断创新，赋予它们新的灵魂、新的时代特征，这必将成为中华民族献给世界文明的又一份厚重礼物。

参考文献：

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[8]曾景祥，肖禾.包装设计研究[M].长沙：湖南美术出版社，2002.

[9]叢琳.包装设计速查图典[M].北京：化学工业出版社，2007.

作者简介：刘晓丽，硕士，无锡工艺职业技术学院副教授。

作者：刘晓丽

茶叶包装图案色彩设计论文 篇2：

探析传统文化在现代包装设计中的运用

摘要 中国是一个有着五千年发展历史的文化古国，积累了丰富的传统文化。对于现代设计艺术中的包装设计来说，在设计中主动运用一些中国传统文化元素，不仅能给设计提供更多的素材和思路，而且还是民族文化传承的一个重要表现。本文从传统文化中的图形文化、色彩文化、材料文化、书法艺术等几个方面，对其在包装设计中的具体运用，进行了初步分析。

关键词：传统文化 包装设计 运用分析

一 中国传统文化的概念

文化是一定时期里人类所创造的物质财富和精神财富的总和。那么中国传统文化，则是中华民族在漫长的发展历史中，所形成和聚集起来的所有物质财富和精神财富的总和。这是一个十分宽泛的概念，包含着文学、戏剧、科学、教育等诸多门类，是这个民族对于客观世界认知和社会实践的一切文明成果，集中体现出了中华民族所特有的文化观和审美观，涉及到了各个领域。对于民族文化的传承和发展，不仅是社会发展的需要，同时也是一个国家现代文化发展的“根”之所在。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带，既存在于历史中，也存在于现实中，渗透在现实生活中的各个领域。如今，我们在现代包装设计中，倡导对传统文化元素的体现和利用，本意就是用现代的文化艺术活动，使之得到更为多样和广泛的传承与发展。这也是在多元文化的背景下，国家和民族文化发展的迫切需要。

二 中国传统图案在现代包装设计中的运用

在中国丰富灿烂的民间文化和美术文化中，有着无数造型各异的图案，很多图案都流传到今天，成为视觉图像时代下所不可或缺的重要组成部分。对于现代包装设计艺术而言，传统图案的运用，已经不仅是对设计技法和设计素材的丰富，更重要的意义在于中国的传统图案，本身就是文化习俗的一部分，蕴含着民族所特有的文化精神和风俗观念。这对于已经日趋完善的现代包装设计来说，是有着本质性的提升意义的。在诸多琳琅满目的商品中，如何能够仅凭借包装就能吸引消费者的目光?对于传统图案的运用就是一个最佳的手段，消费者一眼望去，如果发现一个熟悉的图形突然出现在了包装中，本身的民族认同感就会自然的被激发，然后在好奇心的趋势下，走进商品进行详细的了解，从而达到设计的目的。所以说，传统的图案和我们民族的文化心理结构、文化渊源以及情感表达具有天生的亲近性，表现为一种潜意识的认同。在包装设计中运用传统图形，是十分必要和可行的。

例如，香港著名设计大师陈幼坚为西武百货公司设计的商品包装袋。借助了传统图形中“连年有余”的双鱼图案，然后巧妙的予以简化，两条鱼收尾相接，寓意着源源不断，连年有余。同时，这个双“S”的双鱼图案，又和西武百货公司英文名字中的首字母“S”相契合，给消费者留下了深刻的印象。一眼望去，就知道是西武百货公司，同时“S”型的排列，还隐含着一种循环利用的理念，充分体现出了西武公司大品牌的面貌。

又如，对于月饼的包装设计，近年来出现的“天价月饼”，意思是说很多月饼都是徒有其表，只是外在包装很华丽而已，月饼本身其实远不到所售出的价格。这里并不是提倡“天价月饼”，而是从中可以看出，包装对于产品的重要影响。尤其是作为月饼来说，中秋佳节是中华民族的传统节日，在中秋节赠送月饼，在中国已有了上千年的历史，随着社会经济的发展，每年的中秋节都被月饼厂家视为黄金时间，于是就客观地造成了一场月饼礼品包装展示秀。其中不乏一些优秀的包装设计，这些设计通常以自然界常见的物象和传统故事为题材，借助他们本身的寓意和象征，表达思乡之情、亲切之情和祝福之情。常见的图形有月亮、嫦娥、龙凤纹、吉祥童子等，不仅仅满足了人们的使用需要，而且还在一定程度上成为了人与人之间情感交流的纽带。所以说，对于传统图形的利用，已经成为了现代包装设计师所必须掌握的技能之一，而且要在此基础上，不断地推陈出新，赋予这些图形以更多的含义，从而体现出当代人对于传统文化的丰富。

三 中国传统材料在现代包装设计中的运用

这里所指的包装材料，是指中国所特有的，可以直接用来作为现代包装所使用的材料。进入21世纪之后，全世界都对环境保护日渐重视起来，倡导可持续发展和绿色低碳的理念，各行各业都在努力减少污染，为环境保护贡献一份自己的力量。在包装设计界，也要倡导绿色包装的理念，这也成为了包装设计者的一份社会责任。在中国古代，有些商品也有包装，但基本都是绿色环保的。这就给我们以很大的启示，为什么现代的商品包装，不能使用古代的包装呢?特别是一些相契合的商品，不但能够达到绿色包装设计的目的，而且能够使包装呈现出特有的民族风情和古色古香的味道。近年来，一些包装设计者深入到传统文化中，收集和发现古代常用的包装材料，在分析这些材料在文化中所特有的含义，然后将其运用到现代包装设计中来，收到了良好的设计效果。

就拿日常见到的竹子来说，中国在竹子种类、竹子面积、竹子数量方面，都占世界第一位，从秦朝时期，中国人就有了利用竹子的历史。从材料价值上来看，竹子分布广、生长快，有着较好的稳定性和柔韧性，在木材资源日渐紧张的今天，竹子已经成为了缓解木材资源不足的重要替代者。从生态价值上来看，竹子本身就是一种植物，无疑是绿色环保的，能够净化空气，调节一定空间内的湿度和温度。从文化属性来看，竹子又具有秀、韧、淡、恒四个特征。这种文化属性在本质上是和中国传统的审美观相一致的。现代包装设计中，对于竹子的运用，一般有两种方式，一种是对竹子的直接利用，即用一些竹制的材料，直接作为包装的材料。例如，些竹制的笔筒、竹制的酒桶等。对竹筒的外表进行简单的打磨，使之呈现出一定的光泽，然后在外部描绘上一些传统的花草等，给消费者一种回归自然的感觉。另一种方式是在包装中借助竹子的文化内涵，如金河田机箱的设计，整个机箱上采用得都是中国画的风格，竹子是画中的主体，用简洁的水墨画法将竹枝和竹叶勾勒得惟妙惟肖，特别是那根苍劲的竹子，又分明给人以一种力量感。电脑机箱本身是一种科技品，给人以冷冰冰的感觉，而通过对竹子的运用，可以向消费者传递出一种返璞归真的生活感受，让包装体现出了一种人文关怀。

四 中国传统色彩在现代包装设计中运用

中国的传统色彩观是中国传统文化的重要组成部分。在漫长的历史发展过程中，逐渐形成了本民族所特有的色彩观念，这种色彩观一个重要的表现就是色彩带有象征性和隐喻性，例如，喜红贵黄等，并且一直流传到今天。而色彩又是现代设计艺术中最为重要的因素之一，心理学研究表明，人们在观赏一件设计作品时，最先产生心理反应的就是色彩，不但给消费者以强烈的视觉冲击，还能给人以更多意义上联想和感悟。拿蓝色来说，不同的国家对于蓝色有着不同的理解和界定，在中国的传统色彩观中，蓝色被称为“青花蓝”，包含碧蓝、浅蓝、藏蓝、宝蓝、藏青、淡青等十多种细分的颜色。从蓝色的生理效应来看。蓝色给人的感觉是收缩和后退的，对视觉的刺激较弱，属于冷色系，常常让人联想到天空、海洋等，给人以清爽、平静、信任等感觉。从文化属性上来看，不同地区和民族对于蓝色有着不同的认识观，但是总体来说，是尚蓝的，即蓝色是受到统治阶层和民众阶层普遍喜欢的。近年来，很多包装设计者都经常使用青花蓝作为设计的主打色彩，收到了较好的设计效果。一些白酒的设计，如汾酒，就采用了青花蓝的色彩，该设计巧妙的借助了“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的故事，整个酒瓶看上去更像是一幅山水画，让人有一种深入到意境中的感受，体现汾酒悠久的历史文化和酒本身绵长的历史韵味。此外还有洋河大曲、北京二锅头等，都采用了青花蓝和白色的色彩设计，让酒瓶本身就成为了一件设计品。

又如，在书籍的设计中，对于一些非现代书籍，采用青白蓝的色调，能够表现出书籍古色古香的味道，更好的与书籍内容相契合，从而给人以切题的审美感受。《周作人和俞平伯往来书札影真》这本书，就采用了这种色彩风格。一提到这两位人物，我们就会知道他们是20世纪三四十年代的人物，那时候的书籍多为线状，蓝底白字，而现代包装设计中，也使用了这种色彩，与我们的心里感觉相契合，于是一种亲切的心情就油然而生了。再如，茶叶的包装，茶叶向来都是中国文人雅士的最爱，中国还有一门艺术叫做“茶艺”，可见，茶文化在中国的丰富，近年来，很多茶叶的设计，都采用了风景画的形式，即青色作为主色调，描绘出一张山水风景，体现出浓厚的地域风情和民族风情，仅从包装上来看，就给人以一种意境飘渺之感。青花蓝的审美特质和文化内涵，已经得到了充分的展现和挖掘，但是远远不是全部，随着人们审美观念的不断变化，也将会看到更多的青花蓝色彩在包装设计中的运用。

五 书法艺术在现代包装设计中的运用

书法艺术也是中国传统文化中的一支奇葩，其中有着深厚的传统民族文化内涵，和包装设计在艺术本质上有着高度的契合性。中国书法追求和谐、协调、均衡、飘逸和灵动，这在本质上都和包装设计的追求是一致的，不仅能够准确地反映出商品的信息，而且还能起到美化商品、增加商品文化属性和表达情感的作用。特别是书法的形式美法则，或者是一泻千里，或是曲折回旋，或是爽朗流畅，都能给消费者以强大的视觉冲击和审美感受。目前，书法艺术已经被越来越多的包装行业所重视，除了两者本身艺术追求上的一致性之外，还能够通过书法艺术，增加商品的文化价值和文化归属感，先引起消费者的视觉注意，然后引起他们对文化的认同感，直至最后的商品购买。

在一些酒类中，也经常会见到书法元素的身影，如劲酒，名字十分简洁，就一个“劲”字，代表着活力、苍劲和豪放。设计者采用了草书的形式，写出了这个“劲”字，加上方正有力的瓶身造型，准确地传达出了产品的风格。试想，这个“劲”字，要是采用楷书或隶书写成，就无法表达出“劲”的味道了。可见，设计者在设计中对于书法元素的运用是经过深思熟虑的。五粮液酒在中国有着悠久的历史，所以该品牌十分注重包装设计中历史文化内涵的表达，“百年老店五粮液”这七个字，全部采用中国书法写成的。一个圆形的标志处于酒瓶的正中间，然后用书法中的线条将其围拢起来，七个汉字则是用类似于隶书的笔法写成，各种元素结合得十分巧妙，像是在告诉消费者，五粮液酒在中国历史上享有盛名，一直传承到今天。可以说，合理大胆的运用书法元素，不但能够恰如其分地体现出作品的设计风格，还能增加产品的经济效益，从而使传统文化自身也得到传承。面对这个丰富的素材宝库，每一位设计者都要对其重新认识，结合现代的设计手段，将书法艺术恰到好处地运用到包装设计中去。

综上所述，21世纪是一个多元化文化发展的社会，中国的设计艺术要想在这种多元化的背景下占有一席之地，获得自己所特有的价值，还是要追根溯源，从本国的传统文化中汲取营养，这种对于传统文化的运用是一个双赢的结果，包装设计因为这种运用，体现出了更高的艺术价值，而传统文化也借助于现代包装设计而传承和发展。所以，每一位设计者，都要对中国的传统文化资源和理念进行重新认识和学习，并积极主动地将其运用到现代包装设计中去，最终实现两者的双双发展。

参考文献：

[1] 赵农：《鉴古知今——中国传统图形的现代化》，《“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集》，2004年。

[2] 杨晶晶：《代融合与继承——浅析传统文化与现代设计的关系》，《山西高等学校社会科学报》，2006年第5期。

[3] 黄静：《包装设计中的传统文化元素》，《包装工程》，2005年第1期。

[4] 包峰：《中国传统图形与现代视觉设计》，山东画报出版社，2005年版。

作者简介：孙惠，女，1979—，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：产品设计，工作单位：河南工业大学设计艺术学院。

作者：孙惠

茶叶包装图案色彩设计论文 篇3：

探析茶叶包装视觉传达设计的多元化特征与表现

摘 要：现代市场竞争环境越来越激烈，各个商品在市场中需要面临激烈的竞争环境，同时还有很多同类型产品。同类型产品在质量方面大多数都相同，但是想要在市场中提高自己的竞争力，就需要从其他方面着手。其中包装所传达出的视觉效果，能够刺激购买者的欲望。因此，针对茶叶包装设计现存问题进行分析，并且提出在视觉传达设计的基础上，如何实现茶叶包装设计的多元化特征，为茶叶的销售量增加提供有效保障。

关键词：茶叶包装;视觉传达;设计表现;多元化特征

在当前我国社会经济不断快速发展的背景下，商品经济在其中具有非常重要的作用。商品经济的稳定发展，不仅有利于推动我国社会主义经济的建设，而且还能够满足现代人在日常生活过程中的一系列需求。虽然我国市场竞争越来越激烈，但是这种激烈的竞争形势在某种程度上推动了产品包装设计领域的发展。同类型产品在市场中面对激烈的竞争环境，需要从各个方面和角度出发，选择能够独树一帜的特征，这样才能够在市场中站稳脚跟。由于同类型产品在质量上大体上是一样的，所以就需要从外包装上推陈出新。茶叶包装的设计能够直接对茶叶本身的销量产生影响，消费者在购买茶叶时，大多数都会被茶叶的包装吸引。由此可以看出，好的包装对产业的销售具有非常重要的影响和作用。

一、视觉传达设计的具体应用

视觉传达设计这一理念在实际应用过程中，其不仅能够体现出时代的特色，而且还能够体现出一定的文化内涵。设计师在针对各种不同类型的广告进行设计时，大多数情况下，都会在字体、包装以及插画等很多方面，将视觉传达的理念科学合理地融入其中。这样不仅有利于从根本上促使广告设计更加吸引人的关注，而且还能够体现出视觉传达设计的作用和价值。另外，在针对一些广告商标进行设计的时候，设计师为了能够通过视觉向人们传达一些基本的设计理念，往往都会将一些特定或者是具有特殊含义的符号、图案、标识呈现在大众的视野当中。这样不仅有利于大众能够快速对这些特殊的符号有一定的深刻记忆，而且还能够吸引大众对这些特殊符号给予更多的关注。比如，我们的国旗在设计时，其就是视觉传达设计理念的应用表现[1]。国旗在设计时，将红色作为标底，由于红色非常鲜艳，能够引人注目。而在左上角则将黄色的五角星嵌入其中，小五角星的星尖全部都对准了大五角星的中心点。红色和黄色的搭配本身就是比较醒目的，能够给人留下深刻的印象。国旗的设计虽然简单，但是内涵却非常丰富，给人留下深刻的印象。

二、茶叶包装设计现阶段存在的问题

(一)缺乏创意

茶叶包装设计的效果，能够直接对消费者购买茶叶的欲望和产生影响，同时还会影响到购买者的购买情绪变化。包装设计本身具有非常重要的作用，能够间接决定消费者是否购买该产品。另外，由于我国本身就是茶叶的故乡，同时也是世界茶叶出口大国，一般在出口的时候，茶叶质量都是上等的精品，而且各种不同类型的茶叶越来越多。茶叶本身需要面临非常大的市场竞争环境，要想在这种激烈环境当中脱颖而出，就需要及时采取有针对性的措施，实现对其综合竞争力的有效提升。但是对当前市场上的茶叶进行调查可以看出，无论是红茶、绿茶、花茶等，在包装设计上基本上都是利用一个模子印出来的。不仅在包装手法上并没有什么实质性的差别，而且通过茶叶的包装很难对茶叶的种类进行有效的辨别，只有通过对简介进行了解之后，才能够知道该包装当中的是什么茶。这种包装类型严重的缺乏创意，这样不仅会导致购买者的购买欲望有所降低，而且还会给购买者留下不好的印象[2]。

(二)包装过度

茶叶在经过一系列的细致包装之后，其本身的价值也会有所提升，与此同时，对茶叶的整个销量提升具有非常重要的影响。但是，如果在对茶叶进行包装时，使用一些过于花哨的包装手段，那么势必会对消费者产生严重的误导影响。消费者在购买时，其最基本的愿望是希望能够购买到适合自己的茶叶，同时能够实现良好的性价比。但是有些时候，购买者在购买茶叶的时候，更多的是将金钱消费在了包装上，虽然包装很“高大上”，但是里面的茶叶质量却并不是很好，内在和外在无法形成有效的匹配。其实，在当前有很多茶叶产商，为了能够从中获取高额的利润，将茶叶的包装逐渐往高档豪华的方向去设计，这样对消费者很容易产生严重的误导[3]。比如，有消费者购买了一盒茶叶，这一盒茶叶的净重在800g，但是在拆开包装之后，发现里面的茶叶重量只有500g。包装的重量与茶叶本身的重量相比，差不多一半了，这样不仅会对消费者造成严重的欺骗，而且还会影响消费者的购买欲望。另外，这种方式在无形当中会增加包装设计的材料损耗，需要投入的成本费用比较高，所以只能从定价上找出来这些差价。与此同时，这种包装设计方法，还会导致大量的材料被浪费，不仅会给消费者留下恶劣印象，而且导致这些废纸垃圾数量越来越多，甚至对环境造成严重的影响。

三、茶叶包装视觉传达设计的多元化特征与表现措施

(一)在色彩设计中体现出产品情感

在针对茶叶包装进行视觉传达设计的时候，要与消费者的情感进行有效结合，这样不仅有利于吸引消费者的关注，而且还能够刺激消费者的购买欲望。其实有很多消费者在对茶叶产品进行购买的时候，不仅会对茶叶本身的一些特点或者是功效作用给予相对应的关注，同时还会对这种类型茶叶产品的外包装进行仔细的观察。从某种角度上可以看出，茶叶在包装设计过程中，不仅要将自己的功能特征展示出来，而且还要体现出一定的文化情感，这样有利于引起消费者的共鸣。市场当中已经很少会出现冷淡的外部装饰產品，这些具有冷淡风格的包装产品，往往会给消费者留下非常浅薄的印象，而且还会降低消费者的购买欲望。消费者一旦不想购买，那么势必会导致产业的整个产量有所下降[4]。针对这一现象，在视觉传达设计理念的影响和利用下，在针对茶叶产品进行外包装设计时，可以通过一些鲜艳色彩的搭配使用，实现对情感的深入刻画。这样的设计方式，不仅有利于吸引消费者的关注，而且还能够与消费者之间建立一定的情感联系。在针对茶叶产品进行外包装设计的时候，要尽可能通过冷暖色调的合理搭配使用，来吸引消费者。单纯利用一些颜色比较鲜艳的设计方式，已经过时了，在现阶段茶叶产品包装设计过程中，更加倾向于利用各种不同类型的颜色，实现颜色的有效组合。因此，在针对冷暖色调进行搭配选择利用的时候，要意识到使用的目的。茶叶产品本身想要表达的内容思想就是茶文化内涵，茶文化当中所体现的是中庸之道，其提倡的是谦虚、和谐发展的中心思想。在这一基础上，要与各种不同类型茶叶的功效进行结合。比如，在针对“碧螺春茶叶”进行包装设计时，由于这种类型的茶叶本身外形就比较紧密，整体的叶片具有纤细的特征，而在经过浸泡之后，茶叶所呈现出的茶汁是碧绿色，因此，可以将暖绿色作为基础，将黑色作为辅助颜色。与此同时，在设计时，要尽可能注重背景图案底色的合理搭配，这样有利于将相对应的文化元素融入到设计当中，促使碧螺春茶叶的设计能够更加丰富。

(二)传统文化元素的融入

茶叶本身就是一种具有一定文化底蕴的产品，茶叶本身就是我国非常重要的产物，同时茶文化也是我国精神内涵的重要表现方式之一。因此，在针对茶叶进行包装设计的时候，要适当将一些中国传统文化融入到茶叶产品当中。这样不仅有利于将我国传统文化充分展示出来，而且还能够刺激消费者的购买欲望，让消费者能够产生共鸣，将茶叶产品当中所蕴含的文化、丰富内容全部都逐一展示出来。我国的汉书书法、民族图案等，这些都可以被合理应用到产品文化的包装设计当中。比如，在针对茶叶产品进行包装设计时，可以在针对茶叶的各种功效进行介绍时，通过我国传统书法的方式进行展示。而在针对茶叶包装的整体背景进行设计时，可以结合我国少数民族当中一些具有特色的传统图案。包括一些水彩画、田园画等，都可以被合理应用其中。茶叶产品本身就是一种追求自然、健康的产品，所以在针对书法进行选择时，要尽可能避免选择草书，要保证茶叶的介绍简单明了。这样不仅能够从根本上吸引消费者的关注，而且还能够引发消费者的共鸣，甚至让很多人在购买茶叶的时候，对外包装上的文字、书法以及图案等产生兴趣。通过这种方式，使我国优秀传统文化能够起到良好的宣传效果，而且还能够提高茶叶的整个销量。除此之外，在针对茶叶包装进行视觉传达设计时，要注意文体设计、呈现方式等这些要素的选择，不仅要与茶叶功效进行结合，而且还要满足各种不同类型茶叶的销售需求。

四、结语

视觉传达设计理念在茶叶包装设计中科学合理的利用，具有非常重要的影响和作用。通过这种设计方式，不仅能够在茶叶包装当中体现出相对应的文化内涵，还能够吸引消费者的关注，提高消费者的购买力。视觉传达设计在茶叶包装中的应用，有利于将茶叶包装的多元化特征充分展示出来，提升茶叶的整体销量。

参考文献：

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[4]李川，赵新伟.浅析中国传统元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶，2017(5)：137-138.

作者單位：

信阳师范学院

作者：李娟