过度包装包装设计论文

项目名称：“一带一路”——茶文化视觉符号应用研究，项目编号：201810060028摘要：目的：探究包装设计在新媒体环境下的发展现状与应用方向。以下是小编精心整理的《过度包装包装设计论文 (精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

过度包装包装设计论文 篇1：

文化创意产业视角下的包装设计分析

摘要：现阶段随着我国包装设计领域的发展，对包装设计的要求有了进一步提升，从文化创意产业的角度出发提高包装设计的质量，这对提升包装设计质量有着积极作用。文化创意主要是将文化作为元素，在包装设计中呈现出鲜明的特色文化元素，这对丰富包装设计内涵和创新包装设计有着积极意义。文章主要从文化创意产业下包装设计发展问题以及影响进行分析，对包装设计实践措施详细探究。从文化创意产业的角度展开包装设计，才能保障包装设计的质量。

关键词：包装设计;文化创意产业;设计发展

Analysis of Packaging Design from the Perspective of Cultural Creative Industry

ZHANG Xiao-fang(Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China)

Key words： packaging design; cultural and creative industries; design development

文化创意产业下的包装设计质量控制，需要和具体的设计要求紧密结合起来，具体包装设计中为能有效提升整体设计质量，相关设计人员自身要明确方向和设计要求。设计人员从文化创意产业发展的角度进行考量，结合当地的特色文化，创新包装设计形式，丰富包装设计内涵，如此，才能将文化创意产业的价值有效提升。

1 文化创意产业下包装设计发展问题及影响

1.1 文化创意产业下包装设计发展问题

现阶段的包装设计发展中，存在的问题比较多样，常见的有如下问题。

1.1.1 过度包装设计现象

文化创意产业的发展背景下，为能有效提升包装设计质量，融入创新的设计理念比较重要，但从实际包装设计的现状能发现，其中存在的设计问题比较突出。片面追求包装效果，过度包装设计成为常见的现象，如包装设计中选择高档的材料，装饰过剩，耗材比较多。一些商品自身价值不大，而在包装中过度的伪装，造成资源浪费问题[1]。过度包装不只是无法起到美化和促销作用，也会造成消费者产生逆反心理，觉得商品华而不实，对商品销售会造成直接影响。

1.1.2 不注重产品质量

文化创意产业发展下的包装设计中，存在片面追求包装效果而忽视产品质量的问题。包装设计中，对于包装和商品间的关系没有加强重视，为达到包装效果缺乏质量控制，质量不符要求的低劣商品误导消费者，对消费者权益造成了严重侵害。市场竞争当中，商品质量是第一位，是企业生产发展的头等大事，提高产品质量和市场需求紧密结合，才有助于在竞争当中立于不败之地[2]。而从当前包装设计发展的状况看，包装设计中欺骗性包装的现象比较突出。

1.1.3 缺乏环保设计理念

文化創意产业下为能有效提升包装设计整体质量，融入环保设计理念比较关键。而在具体设计工作开展中，一些包装设计人员自身缺乏环保意识，没有从可持续发展的角度进行考量。社会发展背景下，人们提倡环保和生态，包装设计也是如此。在具体包装设计方面由于比较缺乏环保设计理念，包装设计的整体质量没有得到保障。

1.2 影响分析

文化创新产业对包装设计有着深远的影响，传统包装设计功能具有保护性和运输性的特点，而随着时代发展，市场竞争激烈，产品同质化、特色不够鲜明突出等问题暴露，为了提高产品销量，商家从包装设计方面创新，吸引消费者购买。文化创意结合包装设计能有助于提高包装设计质量品质，从消费者需求层面来说，能满足其品质和质量需要，消费和使用中也能获得精神层面享受[3]。文化创意产业的发展对包装设计升级有着促进推动作用，随着诸多城市建设文化创意产业园，促进了文化创意产业发展，也能大大刺激包装设计产业升级发展，有助于打造引领全国的包装设计产业。文化创意产业发展背景下，对包装设计质量控制需要加强重视。文化创意产业推动了包装设计领域融合发展。文化创意作为产品竞争核心，包装设计学科和其他领域文化创意实践能相互融合发展，促进相关领域的繁荣发展[4]。包装设计和艺术融合，符合人们对生活的追求，随着产业的多元化发展，设计师需要不断创新创造，设计出优质的产品，给人们带来精神上的享受。

2 文化创意产业下包装设计实践措施

文化创意产业下的包装设计实践中，采用多样化实践措施比较重要，以下措施落实要加强重视。

2.1 绿色包装设计

时代在发展，经济在提升，人们的思想观念和审美需求也在发生转变，处在当前的文化创意产业发展背景下，为保障包装设计质量，将绿色包装设计在实践中科学运用，在绿色材料的运用方面符合要求，走可持续发展的道路，包装设计发展要和现代绿色工业发展紧密结合起来，采用创新创造的方式，保障包装材料和时代发展要求相适应，和文化创意产业发展的要求相适应。绿色包装设计，主要是强调采用新型的无公害包装材料，这是时代发展的必然选择，重视服务质量的基础上，注重包装设计材料科学选择。传统材料多数难降解，消费者使用后随意丢弃，对生态环境会产生负面影响[5]。包装设计领域的发展，必然要和时代发展的主题相契合，从绿色化的发展角度出发，包装设计要运用绿色包装，将绿色环保作为目标，倡导绿色材料应用，这对优化包装设计有着积极意义。

2.2 倡导可循环应用

文化创意产业下的包装设计质量有效控制，通过可循环的设计运用比较关键，设计材料应用的可循环，避免造成资源浪费，在具体的处理中要进行优化，从而有助于提升包装设计整体质量。包装设计材料使用多为一次性包装，要按照循环利用设计标准，从循环利用的角度出发创新包装设计，达到人和环境和谐共处的要求。如当前包装探索设计、包装设计回收利用，设计中融入文化创意元素，引导消费者产生审美认同和重视环保，包装设计从可循环的角度出发展开设计，才能符合文化创意的要求。

2.3 包装设计元素创新应用

文化创意产业背景下为能有效提高包装设计质量，就需要在具体的设计元素应用方面加强重视，对文字、图形和色彩等元素创新应用，有助于优化包装设计的效果。如在包装设计中文字元素的运用，文字能把商品的特点直接说明，而且能成为独立部分，文字排列方式和段落形式在此显得比较重要[6]。设计人员在编排过程中，注重编排的工整和对称，使之能符合商品属性要求，加强重视文化个性化需求，通过文字以及段落形式的创新改进，使之满足市场需求，最大程度上提升包装设计质量。包装设计中字体的设计要注重突出格调且体现差异性，把文字作为关键性设计元素进行处理，从文字的风格、大小和颜色布局等和具体设计要求相适应，形成整体风格。设计人员在具体设计当中，对于字体设计要体现出品牌内涵，包装设计字体选择要融入企业文化，从而起到画龙点睛作用(如图1)。

2.4 注重视觉设计质量控制

从文化创意产业的视角出发，包装设计优化要从多角度加强控制，从视觉设计环节加强质量控制，保障视觉设计符合包装设计的要求，契合文化创意产业发展的需要。要在文化熏陶方面加强重视，文化当中对色彩的运用比较复杂。不同文化场景色彩表现也不同，少数民族传统服饰就对色彩运用比较鲜明。不同场景下，色彩的运用和情感的诉求都会各有不同，为保障包装设计质量，就要从视觉设计环节加强质量控制，可在包装设计中把现代色彩文化和传统色彩融合起来[7](如图2)。另外，包装设计中的视觉设计，要从版式的设计方面体现艺术性，版式适用于西方，传统包装设计多是参考国外包装版式，把传统文化元素和包装应用场景相结合，能强化版式艺术性装饰，将设计整体美感鲜明突出，达到创新设计的效果。

2.5 包装设计注重审美性

包装设计不仅需要从文化创意的角度来提升设计质量，还要能从审美的角度进行考虑。文化创意产业对美的追求有较高要求，包装设计无法脱离美这一范畴，通过文化创意产业做包装设计研究，能保障两者美的和谐统一。文化创意产业之美，是视觉上感受的优美，也有其深刻内涵，如包装设计当中相应元素创造性的选择应用，对相应传承文化的创意体现等，不管哪种形式美、外在美或含蓄内敛美，把文化创意产业融合到包装设计研究中去，潜移默化渗透，使其能达到顺其自然，和人们的审美需求相符合。包装设计过程中把文化创意产业的美，辐射到包装设计艺术美当中去，能保障包裝设计美学价值充分体现，只有在具体设计中对此有全面的认识，才能有助于提高包装设计的质量。除此之外，文化创意产业视角下的包装设计，要加强重视人文性和社会性，这是保障包装设计质量的重要要素。

3 结语

包装设计中，为能提升包装设计的质量，在实践设计中就要从不同的角度进行考量，提高各项包装设计的质量。通过从创新的角度考量，在包装设计中从视觉设计还有绿色可循环等设计要点方面加强质量控制，满足文化创意产业发展的特点要求，提升包装设计整体质量，才能有助于最大程度上提升包装设计水平。包装设计只有从创新的设计角度出发，设计人员自身不断学习专业知识，提高业务能力，从不同角度出发展开包装设计，才能实现设计目标。

参考文献：

[1] 房春城.文化创意产业视角下的包装设计创意教学研究[J].作家天地，2021(15)：68-69.

[2] 刘晓瑜.文化创意产业视域下的食品包装设计[J].食品工业，2021，42(01)：407.

[3] 罗保权.文化创意产业视角下的食品包装设计[J].食品工业，2020，41(11)：425.

[4] 刘若根.文化创意产业视角下的包装设计创新分析[J].艺术科技，2019，32(08)：156-157.

[5] 何蛟，任丽莉.基于文化创意产业视角的包装设计研究[J].现代交际，2018(04)：119-120.

[6] 李峥.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].参花(上)，2019(09)：150.

[7] 韩学红.以文化创意产业视角看包装设计中的创意元素——以食品包装为例[J].大众文艺，2019(07)：151.

作者：张小芳

过度包装包装设计论文 篇2：

新媒体形势下包装设计的应用探究

项目名称：“一带一路”——茶文化视觉符号应用研究，项目编号：201810060028

摘 要：目的：探究包装设计在新媒体环境下的发展现状与应用方向。方法：通过对新媒体发展状况分析当下的媒体环境，调查包装设计现阶段的应用掌握包装设计的发展状况并根据媒体环境分析包装设计未来的发展方向，带着包装设计如何创新发展的问题去对当下的包装设计进行深入理解、分析与研究。结论：包装设计应该抓住这次机会，利用新媒体带来的全新信息传播模式去冲击大众以往对包装设计的固有审美，设计者也应改变以往的固有设计思维，归纳全新包装设计表现手法，并发展应用于现代新媒体包装设计，顺应时代，注重新媒体技术与包装设计的结合，同时不能舍弃传统包装设计优点，应将其与新媒体包装设计融合，将产品或企业理念注入新媒体影响下的包装设计。

关键词：新媒体;包装设计;应用与发展;创新

引言：这个时代在飞速发展变化，在如今的新媒体运营下，全新的信息传播方式不断挑战着包装设计的发展脚步，包装设计作为结合了保护产品与能在产品宣传中最直接影响到消费者的视觉感官使之对产品本身留下深刻印象的一门艺术设计，应该跟上时代步伐，顺应新媒体运营去发展。

一、新媒体形势下的包装设计

1.新媒体与新媒体的运营方式

新媒体虽带有“媒体”二字，但它不属于任何一项媒体介质，新媒体的概念是利用卫星、互联网等向电视、电脑、手机等电子终端进行服务与信息传播。更准确的说法是，利用现代化科学技术——数字与网络对人们进行文化信息传播与娱乐服务的被统称为新媒体，新媒体是一种环境，一种多元化、娱乐化的环境。

在如今这个时代人们在各种渠道都能接触到新媒体信息，可对它是如何传播或如何运营却并不熟悉，其实，新媒体的运营随时代变化更依赖于互联网，互联网以自己信息量大、覆盖面广、搜索便捷、信息更新及时和飞快的传播速度等优点，成功地带动了一批新兴媒体社交平台，比如微博、知乎、微信等。利用这些平台进行广告推广或产品营销，这些信息会以极快的速度进行传播，部分平台用户会通过转发或推荐的形式进行再传播，使更多的人看到。新媒体的运营方式就是利用了这点，让企业品牌在平台上推出自己精心策划的信息内容与娱乐活动以吸引更多的平台用户为自己提高推广度与知名度。

2.包装设计之前的发展状况

一直以来，包装设计为了跟上消费者不断更新变化的审美，填充适应市场不断变化的需求，设计师们必须紧跟时代脚步去不断吸收容纳新的内容，顺从新的变化，才能驾驭市场潮流。随着人们迈进新媒体时代，包装设计也需结合新媒体的优点，展现另类的独特包装，走出自己的舒适圈，大胆创新，不能与时代产生脱节，当然在探索新媒体时代包装设计能更好发展的路上，出现了一些偏离包装设计理念的设计现象，有过于注重造型夸张去抓住受众的眼球，有过于注重包装设计的材质进行过度包装，这些问题使得这种包装设计在当下的时代没有抓住新媒体特点，而且包装成本过高、铺张浪费、本末倒置，没有突出产品自身特点与功能性。

3.新媒体时代的影响下，包装设计现状

时至今日，包装设计还在新媒体的影响下努力探索着更合适的发展方式。通常，新媒体形勢下的包装设计往往有网络与数字媒体的参与，也就意味着进行包装设计时需要考虑的不仅仅局限于包装材料、包装造型，还需要考虑包装信息以什么方式进行宣传推广与信息传播。

以前的传统包装设计强调的是对产品起到宣传与保护的作用，突出产品特点与功能。而在新媒体时代下，包装设计可以拥有比以前更多样化的功能。因为与原来的传统传播媒体(报刊、户外、广播、电视)相比，新媒体的交互性与即时性做得更好，与此同时，新媒体的资源数据库更加强大并且信息在网络上可以共享，在新媒体的帮助下，包装设计不仅可以保护产品、突出产品特点，同时更易于树立与推广起产品或企业品牌的形象、提高产品认知度等方面。

目前，包装设计正在努力适应新媒体发展的特性，这是一种多元化、娱乐化的特性，它可以为包装设计提供更多的发展方向。

二、包装设计在新时代下的应用与发展案例分析

1.案例分析：故宫文创

故宫文创就是新媒体时代下，利用全新数字与网络进行信息传播的包装设计成功案例之一。

故宫，是历史悠久的宫殿，更是中国传统文化重要的一部分，故宫文创的包装设计提取了故宫独有的文化元素，并充分结合产品自身特点将这种文化融入产品并进行推广宣传，借助新媒体的影响，短短几年，故宫文创带着产品自身被赋予的故宫文化就受到大量国内外人们的推崇。

故宫的文化、故宫的历史通过一件小小的文创与现代新媒体包装设计的结合绽放出新的生命，故宫元素和现代文化与中国传统文化的结合都浓缩在其中。

2.新媒体包装设计现阶段的应用与未来的发展

通过故宫的案例分析，包装设计在新媒体时代的应用是符合现在包装设计的应用现状。利用这个人人通过互联网分享信息的时代，用符合现代的审美符号向消费者展现产品信息，利用新媒体提供的网络平台进一步推广产品、树立企业品牌的形象、提高产品认知度，这是包装设计现阶段必须要完成的;包装设计需要重视新媒体带来的全新传播形式，也要注重产品包装设计的视效、造型、材料是否环保安全、印刷工艺的应用。对受众的消费心理、审美变化、流行元素、新旧媒体结合的包装营销对包装设计的未来发展有着深远影响。

三、新媒体时代下的包装设计创新应用

1.探索新媒体下包装设计的创新发展趋势和前景

新媒体早已无声无息地融入到了人们生活中，改变并影响着当代人生活的各方各面，包装设计必须满足在新媒体影响下的人们对包装设计的更多诉求。如今，包装不单指对产品或企业进行包装，更是对产品或企业背后的理念进行包装。

网络与数字媒体是新媒体形势下的包装设计进行宣传推广的常见途径，网络与数字媒体的高速发展为产品或企业的包装设计提供了更快的信息传播速度与更精确的受众人群，符合当下设计行业的需求。数字媒体与网络的出现使得包装设计有了更多的可能性与更大的发展空间，设计与数字媒体相结合是环境所趋更是时代发展下的产物，对于设计来说与数字媒体的结合是必然的走向。

2.归纳新媒体时代下包装设计表现视觉信息的方法

新媒体时代下，信息传播方式的转变对包装设计产生了重大影响，使得包装设计的表现形式也开始转变。新媒体形势下的包装设计对于视觉信息的表达也随之变化。首先，在这个科技发达的时代，人们每天会通过新媒体平台接触到大量信息，夹杂在这些信息中的包装设计所表达的视觉信息必须要让受众对产品或企业留下记忆，所以，包装设计表现的视觉信息必须精准概括产品或企业的特点、形象与定位，可以多多利用比文字更容易出视觉效果的图片，但不要出现过多模糊的信息，会干扰到受众的判断力，针对产品信息或企业理念去进行包装设计，区分主次，直接展示核心内容，在短时间内向受众传递出更多准确又有价值的信息。新媒体时代下，包装设计要越来越注重以传递信息为主去展开设计，在此基础上去满足大众的个性化需求。

3.新媒体时代下的包装设计观念

如今，数字媒体与网络越来越发达，科学技术越来越成熟，代表着这个时代对包装设计的要求更加苛刻。新媒体时代下的包装设计更注重于受众之间信息的交流，新媒体传播方式的多样化，使得包装设计除了与受众进行视觉信息的交流，还可以通过触摸互动的全新方式去吸引受众。当人们的审美标准进步，追求更加个性化的服务，包装设计就要为消费者提供多元化服务。处在新媒体形势下的包装设计的转变不仅体现在传播方式，新的包装材料与技术在包装设计的应用也是推动包装设计发展的重要因素。

四、总结

包装设计在艺术设计中占有重要地位，它的存在美化了产品或企业形象，丰富了人们的视觉审美，传递了产品与品牌的理念。因此包装设计未来的发展与创新格外重要。在新媒體的影响下，包括包装艺术在内的所有艺术设计会变得更多元化，新技术与新传播方式让众多风格的设计元素碰撞在一起，现在还有视频包装设计、动态图包装设计纷纷崛起，未来还会有更多新形式包装设计应运而生，必须紧跟时代的审美，综合科技的发展，创作出更多具有表现力、交互性与多元化新媒体时代特征的包装设计。

参考文献：

[1]公务员核心能力提升培训教材编写组[M].北京：中国言实出版社，2014.01.

[2]杨志瑰.关于艺术与数字技术相结合的新媒体艺术设计[J].中国新技术新产品，2011.

[3]曹光辉.数字技术视野下的新媒体艺术设计[J].剑南文学(经典教苑)，2011，(07).

[4]虞建中.整合艺术、技术、人性化要素的产品设计方法研究[J].包装工程，2016.

[5]龙飞.市场经济影响下对产品包装设计的思考与探索[J].现代经济信息，2017.

[6]程瑶.信息时代下包装设计的发展趋势[D].湖北美术学院，2015.

[7]龙惠敏.现代包装设计的文化特征[J].包装工程，2018.

[8]贺龙艳.浅谈新媒体艺术设计[J].科技创新与应用，2011.

[9]仲晨，朱丽，赵冬菁，王丽丽，霍李江.面向消费者体验的包装设计方法与应用进展[J].包装学报，2018，10.

作者：张瑶　罗雅丽

过度包装包装设计论文 篇3：

包装设计中的造型艺术

摘要：包装设计是我们日常生活中最常见的设计形式之_，每一件商品都需要包装，通过包装的造型、包装中的色彩图形等，消费者可以在第一时间了解该商品的商业价值。造型是包装设计中最为重要的—部分，通过不同的包装造型，人们可以获得不同的视觉、触觉甚至嗅觉等多方面上的感受，进而达到促进销售的目的。本文通过阐述并研究包装造型的重要性、包装造型中的形式美法则以及包装造型的创新趋势，进一步强调了包装造型的艺术性对于商品包装的重要意义，为以后的包装造型设计艺术研究及发展提供了理论依据。

关键词：包装设计 造型艺术 创新

为了满足人类生活的需要，商品出现了。起初包装的作用是为了更好地保护商品，随着经济的发展，人们生活品质的提高，包装的作用不仅仅局限于保护商品防止破损，更被赋予了美化商品的作用，通过合理美观并具创新趣味的包装设计，可以吸引更多的顾客，进而促进销售。

在一件商品的外包装中，包装的造型是映入消费者眼帘的第—要素。包装立体造型的保护性设计与平面的装饰性设计相互作用与协调，共同构建了包装的形态与概念。其中，包装造型描述了环境与产品的关系，在与环境对话中给人视觉、触觉、嗅觉、重量感、温度感等全方位的感受。包装造型以其特有的方式展示产品和品牌形象，增强了商品的市场竞争力。

一、包装造型设计的概述

造型因素作为传递各种信息的符号，构成了包装设计中的语言载体，每一种包装造型都以它特有的符号组合向人们传递着各种信息，使该商品的流通成为一种文化的传播方式。造型的运用和符号的表现能力是设计师的基本素质要求，也是实现产品与人之间情感交流的途径。

1.包装造型设计的概念与维度

包装造型设计是根据被包装产品的特征、环境因素和用户的要求等选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学的设计出内外结构合理的容器或制品。在造型设计中要充分体现出技术与艺术的统一、功能与形式的统一、物质与精神的统一。在包装造型设计中，经常涉及到维度的问题，就设计中的维度而言，即作品在何种时空中存在。常见的二维设计有平面、插图等;三维设计在艺术设计中所占的比重最大，能使我们感知到商品的长、宽、高等立体存在的设计均属于三维设计，二维与三维在设计中经常结合起来使用，进而达到更丰富和谐的视觉效果，如包装设计，既要研究产品的立体结构，以便能设计出的该产品的内外包装，同时，也要将大量的平面语言运用在包装结构的表面上，以增强该包装设计的视觉冲击力。

2.包装造型的作用

任何一种包装容器，首先需要体现为一定的具体形态一一即为包装的造型，进而再考虑局部的构造与因素。造型是为产品的功能服务，有利于强化包装的实用与方便功能，促进商品的销售，同时，造型是包装设计的载体，可以说造型在整个包装体系中占有重要的位置，是设计的关键所在。造型的性能如何将直接影响到包装的强度、刚度、稳定性和使用性。造型设计时，要考虑到不同材料的特性和包装体各部位的组成要求，其内部设计主要考虑能合理包装被包装物，外部设计主要考虑保护和储运的功能，同时还要结合不同商品的不同要求来考虑。

二、包装造型设计的艺术原理

包装造型分为内造型和外造型两大类，根据使用材料的不同特点，又可分软质和硬质包装容器两种。软质包装容器以纸、塑膜、织物等软质材料为主，即可作为内包装也可作为外包装，这类包装受潮、受热、受压后容易变形，但成形工艺简单，价格低，是市场上应用广泛的包装形式之一，其造型以盒、箱、袋为主。硬质包装容器的设计是以玻璃、陶瓷、硬塑、金属、木板等材料为主，其造型为各种瓶、罐、箱、盒，可作内包装也可作外包装使用，具有良好的产品保护功能，成形后定型性好，自身重量较软质包装重，工艺成形复杂、价格高，是高档的包装方式之一。

包装本身是产品的组成部分，它直接与商品的使用方式相关，包装造型还与生产工艺、价格成本、销售方式、运输方式等因素有关，所以包装造型设计的原理和法则不是单一的形式美原理，它是集形式美与实用美为一体的容器造型，是在考虑到形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化、形态与消费者的一种思维创造的结晶。造型设计的原则可以概括为4点，即科学性、可靠性、美观性、经济性。

1.形式法则

包装造型设计的美感是人类众多追求中的—个方面，—切艺术形式美的原理都是共同的，即审美中对“变化与统一”的追求。“变化与统一”是造型艺术的基本原理和法则，“变化”是“新”对于“旧”、“美”与“丑”的对比关系，这种对比关系是通过改变或重新组合造型中的设计元素，创造出—种更新更美的差异感。包装容器造型设计中的“变化”决不是简单和随意的“相同”或“相似”，“统一”是建立在个性的基础上，才能保持“变化”的新款性、创造性、艺术性。

2.形、线对比

在包装容器造型设计中，形、线的对比调和十分重要，因为形、线是构成容器外形轮廓最基本的元素之一，它决定了容器基本造型的变化。在把握形、线的变化设计中，应首先确定容器主体的形状和线的特性基调，即容器造型以直线还是曲线为主，以长线还是长短线结合或曲直线结合为主。两种线条构成的面联接是采用直角过渡还是圆弧角过渡，或者采用加饰线过渡，这些局部细节的处理有时会直接影响到容器主体造型。

3.体量对比

包装容器造型在设计中要考虑其容量功能，容器造型构成的形面所具有的体量感与轮廓线有着直接的关系。一般说来形面由线形的移动轨迹所产生，形面所包围的空间就是包装的容积，其“包围”所构成的形状就是包装的造型。容器的造型与人体一，基本可分为：头(盖)颈、胸腹、足底等3个主要对比部位。这些部位的变化不但影响到包装造型的审美，而且直接关系到包装的体量感和实际容量。

4.虚实空间对比

包装造型设计中常常把形体所占有的实际空间称为实空间，把形体以外的空间称为虚空间。造型中虚实空间的对比主要体现在两个方面，首先是实体在一定空间内所占有空间的大小、位置及构成的整体虚空间和形态实体的对比关系。其次是整体和局部虚空间之间形状大小的对比关系，这些对比关系营造了虚实空间形式美的变化。在容器造型的设计中必须以立体空间的形象进行思维，在创造实空间形态的同时注意到在不同空间位置造型上的虚实对比感。

5.线、面的装饰对比

包装容器上的线、面分割和装饰是容器造型的一部分，在形态中起到十分重要的作用，分割和装饰既是局部的细节又是整体的形象，起到丰富形线和形面的重要作用，线不但能起到分割面的作用，还能制造不同层面相互间的协调性。但是由于容器造型的装饰线常常会增加成型的难度，所以在设计复杂线、面图案的包装作品时设计师往往会考虑到设计成本及工艺是否能达到预期效果等问题。

三、包装造型设计的创新

创新是设计进步和经济发展的推动力量，在包装设计领域，由于新材料的运用、造型的更新以及视觉平面设计的变化而进行的创新设计，为产品创造出了新的销售市场。通过更加人『生化、更加环保、更赋趣味性的包装造型设计，不仅可以更好地为消费者服务，使包装设计成为一门真正的技术，更能体现出可持续发展的设计精神。

1.树立环保意识

可持续设计——是一个基于环保意识的，强调生产与消费需要—种对环境影响最小的设计，从产品制造业延伸到与产品密切相关的产品包装、宣传及营销各环节。它要求设计师以一种更为负责的方法更长远的眼光去设计创造包装的形态，用更环保的材料、更合适的造型尽可能延长其使用寿命。例如现在市场中的某些商品包装存在过度包装的问题，特别是些节日礼品包装的尺寸、体积过分加大，结构繁琐，存在着严重的资源浪费，并造成了一定的环境污染，如果采用一种新的包装造型形式，使其能够做到最大限度地节省材料，或者通过延伸包装的使用功能来避免一次性消费带来的浪费，让循环再利用成为习惯。某些较轻的产品可以进行无胶着包装结构设计，避免黏合剂的二次污染。还可利用包装废弃物进行再造型设计等等。

2.人性化设计

人性化设计顾名思义是以“以人为本”为设计核心，是运用美学与人机工程学的人与物的设计，是人与产品、人与自然完美和谐的结合设计。包装造型直接与人发生作用，其设计应该符合人机工学的要求，包括生理、心理及信息感应方面的，从安全性、便利性等人性化意识出发，设计出具有亲和性、宜人性的造型，更好的为人使用。

例如消费者时常因为商品包装难以撕开和剥下，或不方便开启使用等这些小问题而带来烦恼甚至拒绝购买商品。国内的一些包装设计往往在技术上一味强调材质、技术的创新而忽视了造型方面的人性化设计。设计的本质，是发现问题、分析问题、解决问题的创造性过程，不应为了创新而进行一些浮华的表面装饰和盲目追求造型的特异，而应该针对消费者的实际需求去设计。例如抓住包装造型方面某个细节给人带来的障碍进行改良设计，或挖掘消费者的潜在需求通过创新设计改变消费方式，能提升产品的档次和品牌附加值，创造新的经济增长点。

3.打破常规的造型特点

随着信息时代的到来，商品竞争的加剧，人们的消费方式、价值取向都发生了多元的变化，对个性化商品的需求日益增长，包装的造型形式必须随时代变化产生新的视觉形象与视觉语言，因此，以全新的形式来体现现代包装就变得十分重要。设计师应在了解市场情况和产品准确定位的基础上大胆追求包装造型的设计创新，强调对造型结构的丰富性、复杂性和求异性的要求，打破常规和四平八稳的传统造型，使思维突破纵向或横向的平面思维，向三维立体与多维的空间发散。如图3-1，设计师打破了常规洗手液中规中矩的塑料外壳的圆柱体造型，使用了更柔软更人性化更轻便的造型语言，使产品清新脱俗。

日本设计师田中康夫—直尝试突破形式和材料的界限和含义。例如他把牛奶包装纸板拆开组合成一个雕塑，设计从内部照明的薄层的盒子等。设计与技术、材料从来都是相辅相成的，积极采用新技术、新工艺，运用新型材料或重组现有材料能为包装造型提供更为广阔的设计天地。信息时代，材料科学和印刷工艺发展迅速，一个面向未来的包装设计师，必须及时掌握它的变化，熟练运用它的优越性能。例如包装材质的革命，—方面是对自然材料、可降解生态材料的开拓应用。另—方面，还可大量采用科技含量高的新型复合材料，来构筑包装造型的新形象，使艺术语言更加丰富。

四、结语

通过总结包装造型设计的特点及形式美法则，阐述了包装造型设计对于商品价值的重要性。通过分析、举例、比较，进一步深入研究了包装造型设计的创新趋势，未来商品包装的造型设计会更趋于环保化、更趋于人性化、更富于特色。通过不同材质、不同设计理念的运用使得包装的造型设计在未来会带给人们更多的惊喜。

作者：李依桐