广告配音电视广告论文

【摘要】广告影视作品中，为突出商品特点，增强广告的艺术性及表现力，广告配音的个性化成为必然要求。本文着眼广告配音创作实践，分析了广告配音个性化的表现形式、现存问题及实现路径，为广告配音创作提供借鉴。【关键词】广告；配音；个性化广告影视作品中，突出商品个性已成为行业共识。下面是小编为大家整理的《广告配音电视广告论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

广告配音电视广告论文 篇1：

浅议电视广告配音的个性化

【摘 要】在媒体多元化的时代，广告配音也需与时俱进，个性化的元素不断融入广告配音，越来越具有强烈的时代感。本文从电视广告配音的个性化、广告配音的个性化的本质、如何实现配音的个性化三个方面进行探讨。

【关键词】广告;配音;个性化;表达

一、电视广告配音的个性化

电视广告配音是一个狭义的概念，指播音员以客户的原创文稿为基础，通过自己的情感抒发，创造的一门声音语言。电视广告的形式多种多样，因此广告配音更是种类繁多。在实际操作中，面对各种客户需求，配音也没有固定模式，总的目的是与画面相互融合，被客户认可，容易感染观众。电视广告配音具有非常明确的传播目的，创造特点灵活、有艺术性。广告配音的最终目的就是推销产品和服务，与影视配音类似，广告配音在语言处理上，极具个性化。在现实的案例中有一些电视广告的配音，有鞋个性化配音是标志行的。如红罐王老吉凉茶的“怕上火，喝王老吉”广告语非常质朴;如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就属于“否定肯定”句式。多少年来,“肯定否定”句式常常被人们拉出来“审讯”一番;如一句让千家万户耳熟能详的广告配音“恒源祥，羊、羊、羊”。从以上广告配音案例可以发现，广告配音就是要调动个性化，让消费者产生共鸣，抓住消费者的兴趣点。广告是一种说服性很强的交流方式，大量的电视广告充斥这屏幕，传递的信息也超出了正常人的记忆范围。

二、广告配音的个性化的本质追求是创新

广告配音的个性化，完全可以将简单的一句话传递出多种不同的感情信息，让人记忆深刻。之所以能够做到这一点，归根结底就是创新，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，一千个内心预期，同样也会有一千种语意内涵，一千种广告配音。百事可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，为了更好地推广自己的品牌，每隔一段就会更换广告词和配音。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告上了。比如：1898年“清爽、可口，百事可乐”;1906年“天然饮料──百事可乐”;1923年“这就是健康：百事可乐”;1939年“一样的价，双倍的量”;1949年“口味最好、花钱更少;1990年“亲爱的，这就是您所需要的”;2003年“百事，这就是可乐”;2011年“渴望就是力量”;2012年把“乐”带回家。在百事可乐的广告片中，可以发现，由于不同时期的定位不同，但是配音则是沉稳中不失活泼的气息，大气中尽显年轻的活力。广告配音，都必须对现实生活有深刻的认识和真切的感受。一般而言，语言与思维、与情感的密切关系。对于播音员来说，要是受众的理解与感受相互联系，将配音创作这个外化的过程，“内化”为“感知于外，受之于心”。简单说就是要内容个性化而不是形式个性化。广告配音不能一味在表面模仿新声音，而更多地应该在心灵上增加魔力，让声音的变化随心而声。另外，每一则广告的配音应该符合受众的审美情趣。需要注意的是，目标受众不同，审美标准也不一样。因此，广告的配音要顺应它所要说服的那部分人的心理来展现个性化。比如金利来广告语：“男人的世界”。金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。金利来广告片中，的配音是扎实厚重的男中音，给人踏实稳重的感觉，中度偏慢的语速让人回味无穷，充分体现了成功男人的气质。由此可见，广告配音的个性化也要体现共性要求，要符合固定的受众审美，才能使广告发挥最佳效果。

三、如何实现广告配音的个性化

其一，配音要自然，真实，贴近生活。艺术来源于生活，只有平日对日常生活仔细观察，才会积累丰富的感受。广告配音的最终是电视机面前的观众，只有贴近他们的生活，才会被他们接受、喜欢。其二，锤炼个性化语言。配音创作不同于新闻播音和影视配音，对播音员的语言基本功有更高要求。在熟练运用语言基本功的前提下，自由发挥，富有表现力。就好比没有人不知道赵本山独特的东北腔调，让广告配音呈现出鲜明的个性化特征，从而让消费者由衷地喜爱和接受。其三，用气发声、具有个性的魅力。对于广告配音来讲，用气发声上可以自如多变。巧妙地与广告配音者浑厚的声音相衔接相融合，恰到好处。这样很容易被消费者接受和吟唱，能够达到较佳的传播效果。

总之，广告配音的个性化发展是大势所趋的，这些富有创意的个性化的广告，以及其中表现出的关于广告配音的个性化趋势，是广告的必然走势，也是广告未来的核心竞争优势。个性化广告配音要符合语言传播规律的同时，追求语言锤炼的，创新本质。

参 考 文 献

[1]张颂.中国播音学[J].北京广播学院出版，2003

[2]曾志华.广告配音教程[J].北京大学出版社，2007

[3]李思屈.广告符号学[J].四川大学出版社，2004

[4]米澄质.新时代的广告视觉特征[J].包装工程.2009(30)

[5]姚喜双.播音学概论[J].北京广播学院出版，2004

作者：薛彬

广告配音电视广告论文 篇2：

浅析电视广告配音的个性化表达

【摘 要】广告影视作品中，为突出商品特点，增强广告的艺术性及表现力，广告配音的个性化成为必然要求。本文着眼广告配音创作实践，分析了广告配音个性化的表现形式、现存问题及实现路径，为广告配音创作提供借鉴。

【关键词】广告;配音;个性化

广告影视作品中，突出商品个性已成为行业共识。广告配音作为电视广告制作中的重要一环，也应彰显个性。广告配音的个性化如何体现?当前的广告配音在个性化追求方面存在哪些问题?它应该遵循哪些原则呢?

广告配音有广义和狭义之分，广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音，包括语言、配乐、动效等;狭义的广告配音是指播音员为广告所配的旁白、人物语言等。本文所谈及的广告配音属狭义范畴。

一、广告配音的个性化体现

广告从本质上来说属于一种商业活动，其所使用的手段属于艺术范畴，加之其宽松的创作环境，使得广告的配音不同于新闻播音，呈现出多样化形态。广告配音的性质、任务以及表达手段与新闻等一般播音不同，可以不拘泥于气沉丹田、字正腔圆，这为广告配音体现个性化提供了广阔的空间。“播音个性主要指在进行播音创作过程中，播音员所表现出与其他播音员不一样的地方，体现播音员自身特点和不可模仿性。”[1]从播音学的视角来看，广告配音的个性化体现在以下三个方面：

(一)用气发声体现个性化

一般的播音发声要求气息下沉，声音扎实稳劲，喉部放松，共鸣控制则是以口腔共鸣为主、胸腔共鸣为基础的声道共鸣方式。而对于广告配音来讲，则不必拘囿于此。为了表现广告主体、突出产品、加强传播效果，用气发声上可以自如多变——气息可以提着、紧着甚至憋着，声音可虚可实亦或半虚半实。

例如，张裕解百纳干红葡萄酒的电视广告语：“品酒，犹如艺术品鉴赏，始终追求最好。我的选择，张裕解百纳干红葡萄酒。”广告在悠扬高雅的大提琴声中开始，画面是著名品酒师Leigh Causby身着西装走在酒库中以欣赏并挑剔的眼光选酒，同时推出配音，紧接着是品酒师欣赏油画的画面以及在欧式餐厅用餐的画面，当说到“我的选择，张裕解百纳干红葡萄酒”这一句时，音乐也随之进入高潮。这则广告的配音用声即为半虚半实，显得高贵、典雅、闲适，凸显了产品的高贵和与众不同的气质。

(二)语音咬字体现个性化

通常，播音要求吐字圆润饱满、清晰准确。而广告配音中，根据不同的广告内容可以有大胆的变化，只要能够突出主题并适合广告需要。

例如，上世纪90年代有一位广告明星因为拍摄了“步步高”无绳电话的广告片而一炮走红。广告中大胆地使用了广东地区方言进行配音：“喂，小丽呀，我被锁在外面啦。”这则广告的配音咬字带有喜剧色彩，让人们至今记忆犹新。另外，90年代的广东可以说是中国经济发展的前沿，物质生活水平较之内陆地区要发达一些，广告中选用广东方言其实也在暗示人们，发达地区的人已经使用了“步步高”无绳电话。同时，这种个性化的语音使用，在当时也给观众以强烈刺激，进而留下深刻印象。

(三)表达处理体现个性化

广告配音在表达上追求个性化大有文章可做。当然不仅广告配音，任何一种有声语言创作从表达这一层面来说，本身创作空间都比较大。播音员将个人的独特感受与产品的特点特性相结合，可以碰撞出精彩的个性化火花。

比如，“宝路”薄荷糖的配音：“宝路薄荷糖，一个圈的薄荷糖”。配音当中，对“圈”字进行的着重突出，拉长了字音并带有弧线感，在强化了宝路薄荷糖“圈”型特点的同时，也增加了听感上的趣味性，增强了可听性，加深了受众的印象。

二、广告配音追求个性化现存问题

广告配音的个性化体现并不是一味地追求与众不同，它必须要服从于广告的功能和作用，也就是说，要让受众在看过广告之后，产生高度的心理认同感与视听和谐感。只有这样的个性化，才是符合广告内在要求的个性化。然而，一些广告在追求配音的个性化道路上出现了一些问题。

第一，盲目克隆，机械效仿。2005-2006年，孙悦斌老师以其对语句结尾的独特处理和鼻腔共鸣的方式，打破了人们对于传统广告配音的概念，赢得了很多客户的青睐。这种声音曾一度十分流行。于是，很多配音者纷纷效仿，使得广播电视广告配音中的“同质化”现象严重，一时间，只要打开广播或电视，类似的声音和表达方式不绝于耳。如此这般，这种个性化的配音方式就走入了极端，失去了配音者自身声音的个性。

第二，追求“另类”和“怪异”。伴随电视直销形式的兴起，电视荧屏曾一度刮起一股“推销”风。各类商品的推销广告片在各大频道中屡见不鲜，类似“八心八箭的钻戒、手表”、“打个电话免费赠手机”等，这些广告不求艺术性，只求煽动性。广告中的所谓使用者夸夸其谈，诱导着消费者。广告的配音更是让人听起来十分不舒服，甚至能从中听出几分“忽悠”的味道。有的女声操着“港台腔”标榜“时尚”，有的男声表达功力有限但却压着嗓子追求浑厚和个性。我们姑且把“另類”和“怪异”归为个性，但是，个性化广告配音的追求必须有其存在的必要和价值，那就是用于表现主体，突出产品。

第三，简单化，无艺术性。声音强度力求最高、口腔共鸣追求饱和、气息追求扎实强劲……这样的配音方式在一些药品广告中曾非常流行，人们将这种配音方式戏称为“大力丸”式配音，配音者的音高、音强、气息吐字状态听起来似乎都已经达到极限，给人的感觉完全是喊出来的，有时甚至上气不接下气。这样的广告配音至今仍大量存在，有些广告的制作人表示这种配音冲击力很强，甚至美其名曰“大气”。这类配音，比起带给人艺术美感与享受的配音而言确实可算作与众不同，但这样的广告配音带给人们一种很强的压迫感，更别说让人接受并信服其所传达的信息了，广告效果可想而知。

三、如何做到广告配音的个性化

要想做到广告配音的个性化，先要从意识层面上明确什么样的个性化才是我们需要的，然后再从行为层面上解决“怎样做”这一问题。

(一)符合受众审美

电视广告的配音应当做到“入耳”而并非“刺耳”。这就是说，每一则广告的配音应该符合其受众的审美情趣。

以两则汽车广告为例。一般能购买汽车，尤其是高档汽车的消费者，往往是成功人士，汽车是他们地位的一种象征。汽车广告的配音紧紧抓住了消费者的这一心理。

奥迪A6：喧嚣中，你需要片刻宁静，沉淀思绪，以全新视野，换个角度，而后运筹帷幄，决胜千里。豪华行政版奥迪A6。

这个广告片的配音者是孙悦斌。孙悦斌的声音有自己独特的特点，扎实厚重的男中音給人踏实稳重的感觉，中度偏慢的语速让人回味无穷，充分体现了成功男人的气质，与其目标受众的心理达成了默契。

再来看另一则配音。

北京现代索纳塔：心驰神往的优雅境界，索纳塔，驾驭自由风，北京现代。

同样是孙悦斌的配音，同样是汽车广告，但由于中低档汽车的消费群体往往是一些消费能力相对较弱的家庭和个人，因而其配音有着截然不同的表现：沉稳中不失活泼的气息，大气中尽显年轻的活力。这又和这款汽车的目标消费群的审美情趣相吻合。

由此可见，个性化广告配音需要符合受众审美，即使同一类产品的广告配音，因其目标受众层次的不同，也要有细微的调整和变化。只有这样，才能使个性化的追求与受众审美高度契合，发挥广告的最佳效果。

(二)找准定位，突出特点

要做到广告配音的个性化，找准定位至关重要。

从配音者自身来说，要找好自己声音的定位。每一个电视广告作品都需要一个和其内容相贴合的声音。广告的受众定位不同、演员角色不同等诸多因素都影响着声音的选择。为老年人配音和小孩配音在声音的选择上显然是不同的。配音者应该对自身的声音特点有一个较为客观的认识，这是用好自己的声音并体现个性的前提和基础。

从播音创作的角度来说，要找准稿件表达所需的情感定位，运用恰切的思想感情，以情带声，使声音富有个性。“情感表达是音声形象的外现，依托的是气息和声音的综合运用。情感是持续不断地处在运动变化之中，时而平缓时而激烈，时而沉郁时而高亢，气息和声音的外现亦是灵动的、鲜活的、积极的、多层次的。”[2]配音者要深度揣摩文本内容，以准确的情感和气息状态进行广告文本的音声化再现，以期达到画龙点睛的作用。

总的来说，广告的艺术在于“说服”，为了达到良好的传播效果，成功的广告片除了要有良好的策划、拍摄之外，个性化的配音更是发挥着举足轻重的作用。广告配音者应该找准自己的定位，全面综合地考虑各种制约因素，寻找个性化的突破空间，力求使电视广告作品在为受众喜闻乐见、乐于接受的同时，增加广告的艺术美感和商业诉求力。

注释：

[1]袭悦.播音个性与播音风格养成之研究[J].新闻传播，2017(06)：53-55.

[2]孟健.音声形象塑造的三个维度[J].中国广播电视学刊，2017(07)：74-76.

(作者：山东广播电视台《山东新闻联播》主播)

责编：周蕾

作者：杨强

广告配音电视广告论文 篇3：

广告配音的个性化传达与实现路径

摘 要：广告配音的个性化建立在人声配音的个性化之上，要与广告创意和广告文本相贴合，配音员要创“心”。广告配音的个性化利于实现电视广告的商业目的，吸引受众注意加深受众印象，提高电视广告的竞争力。良好的语言基本功，选取有效的声音，真挚的情感是实现广告配音的个性化重要路径。

关键词：广告配音;个性化;语言表现

电视广告是由图像、声音、时间构成，它们被称为电视广告的三要素。电视广告的声音艺术包括广告中出现的配乐、音效、人声等。而这里所研究的广告配音的个性化主要是指人声配音的个性化。

1 广告配音个性化的传达

广告配音的个性化指的是建立在人声配音个性化之上的，与广告文本、广告创意相贴合的，力求最大程度吸引受众注意力，引起受众共鸣的一种有声语言的再创造，它也是配音者创“心”的结果。

(1)广告配音的个性化建立在人声配音的个性化之上。人声配音是广告配音不可或缺的一部分。而从播音学的角度分析来看，有个性的人声配音大致可以分为两个方面：首先是配音者对自己声音的物理属性(音长、音高、音色、音强等)进行的特殊的调整和控制，所形成的独特配音效果。其次是配音者灵活运用停连、重音、语气、节奏等播音技巧，设定产生的独特的声音外部表现层次。

(2)广告配音的个性化建立在与广告创意和广告文本相贴合之上。由于每个产品的性质不同，受众不同，所以相应的广告风格也会不同。而广告配音与广告风格的关系就像内容与形式的关系，形式是服务于内容的。因此，可以说植根于广告文本的配音才能在真正意义上实现广告配音的个性化。例如肯德基缤纷全家桶的广告配音激情活力，特别生动，很贴近广告设计的情景，不仅反映了商品的特点，还能调动受众的情绪，从而激起受众购买的欲望。

(3)广告配音的个性化建立在配音员的创“心”之上。广告配音要求配音员“具体感受——形之于声”。就像同一种颜色，不同的人会有不同的心理感受;描述同一件事情，不同的人表达的方式也会不同。盲目追求“新奇”“怪异”不是广告配音的个性化。广告配音个性化追求的本质是打动受众令受众感到舒服，盲目的追求“新奇”和“怪异”只能令观众感到反感。

2 广告配音个性化的重要作用

(1)广告配音的个性化利于实现电视广告的商业目的。电视广告是一种推广商品的手段，它应该是功利性与艺术性的统一体，可以说广告的艺术性是为了更好的实现广告的商业性目的。而广告的直接目的是吸引受众注意力，向受众传达明确的商品信息，根本目的是销售产品。而广告配音的个性化，不但能够更好地吸引受众注意力，还能更有效的传递商品信息增强广告的说服力，如此说来实现广告配音的个性化便利于实现电视广告的商业目的。例如，益达口香糖的一则广告，“嘿，你的益达!”“是你的益达”，这两句男女对白贴近画面情境，配音员对重音的把握也很恰当，让很多人印象深刻。

(2)广告配音的个性化利于吸引受众注意加深受众印象。电视广告是一种声像结合的综合性艺术，通过对画面和声音的处理，给受众带来视觉和听觉的双重冲击。虽然说，人们对事物认知的最有效手段是视觉，而电视广告最直接的表现方式也是画面，但是作为电视广告要素之一的配音，在广告目的的实现上所起到的作用也是不可忽视的，广告配音不仅可以对画面进行深层次的阐释，还可以扩大画面的信息量，利于加强商品的宣传效果。恰当到位的广告配音往往能给受众带来更多更独特的想象空间，更容易吸引受众注意力，引起受众共鸣。洋河酒的一则广告 “一个梦想，两个梦想，三个梦想……千万亿个梦想!中国梦，梦之蓝”。简单的画面特效，没有人物表演，没有故事情节，整段广告中最突出的就是那段低沉、富有磁性、极具吸引力的男声独白。

(3)广告配音的个性化利于提高电视广告的竞争力。广告配音的个性化是广告脱颖而出的必然要求。一则优秀的电视广告必须能够成功地吸引观众的注意力，激发观众的购买欲望。随着生活水平的提高，人们在审美层次上对广告的要求也越来越高，没有特点的广告真的很难引起人们的注意。广告配音的个性化是增强电视广告效果的必然要求。同样的一句广告词，表达方式不一样所产生的广告效果也会不同。个性化的广告配音可以吸引观众注意力，增加观众的想象空间，帮助产品塑形。例如，“AO史密斯热水器”的广告配音和蔼亲切，很符合广告中演员的身份和形象，配合着广告文本，很容易让受众对产品的质量有一种信赖感。

3 广告配音的个性化实现路径

(1)良好的语言基本功是实现广告配音个性化的前提和基础。在上文中提到过，个性化不是个人化，符合有声语言创作规律的广告配音才能在真正意义上实现个性化。而进行有声语言的创作，过硬的语言基本功是必备条件。可以说，广告配音是一种比较复杂的有声语言创作，配音者必须根据广告本身的需求，实时改变自己的声音状态，甚至常常在一则广告当中，同一个配音员需要为几个反差很大的角色塑性，这对配音者声音的要求之高可想而知。

(2)选取有效的声音是实现广告配音个性化的关键。什么样的声音才算是有效的声音呢?电视广告的直接目的是吸引受众注意力，激发观众购买欲望。因此，能否吸引观众注意力，引起观众的共鸣也就成了判断广告配音是否有效的标准。当然，广告配音的有效性还必须建立在与相应产品类型、广告创意、画面人物等的匹配之上。广告配音要与广告的创意、画面人物相匹配。

(3)真挚的情感可以强化广告配音个性化效果。广告配音是有声语言传播主体以广告语为依据，在有声、有效以及客户主导的前提下，完成的有声语言的再创作。对于一则广告来说，实现真正与观众沟通，打动观众的最好方法，除了注重产品本身的质量外，在广告中注入情感也非常重要。而在广告中具有真挚情感的配音往往能树立起真实可靠的产品形象，缩小与受众的距离。所以配音者在进行配音创作时，一定不要单纯的“为配音而配音”要想想自己是在与受众进行“心与心的交流”。当然，配音员在进行配音的时候，也不能一味单向的、高密度的、自以为是的灌注情感，应该把握好情感尺度，为观众留下情感参与的空间。

(4)广告配音的个性化离不开音效的配合，音乐的渲染。单独使用人声配音的广告很少，人声、音乐、音效三者是密不可分的。音乐是感性的产物、情绪的象征，它可以充分调动受众的审美情绪，提升广告的感染力，增强广告的气氛，从而加大广告的传播力;音效可以带动观众展开丰富的联想，增强画面的真实感和视听效果。例如，打雷闪电的音效，往往让人感到惊恐害怕;潺潺的溪流声会让人有宁静、放松的感觉;尖锐的指甲刮黑板的声音让人不由自主的紧张、难受;放烟火的声音很容易让人联想到节日的气氛，给人带来轻松欢快的感受……音乐、音效配合着人声能使受众仿佛置身于特定的真实环境中以极大的空间穿透力感染受众。在广告中恰当地使用音乐、音效，往往能促进广告配音的个性化，提升广告效果。

参考文献：

[1] 王俊峰，王惠芳.影视广告构成的三个基本要素[J].河南气象，2002(03).

[2] 刘阳.广告配音的功能定位与策略分析[J].新闻界，2011(10).

[3] 杨勇.广告配音的表现形式与表达效果[J].声屏世界，2013(05).

作者简介：孙国钰，硕士研究生，南阳师范学院新闻与传播学院讲师。

作者：孙国钰