经典广告语语用修辞分析
摘 要：本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
关键词：广告语 语用 修辞 合作原则
一、引言
广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
下面我们即以语用学的合作原则为经，以修辞特色为纬，选取近三十年来的经典广告语，就相关实例进行语用修辞分析。
二、实例分析
（一）原则遵守与广告语
广告是广告主与受众之间的一种言语交际活动，这种活动一般是一种付费行为，因此，广告商愿意遵守合作原则，把真实充分的信息以合理的方式传达出来，保证交际顺利进行，达到广告宣传的目的。如：
（1）钻石恒久远，一颗永留传。（戴比尔斯钻石）
（2）海尔，中国造！（海尔电器）
（3）晚报不晚报。（北京晚报）
例（1）戴比尔斯钻石广告语，紧紧抓住钻石恒久的特点，简洁明了地向消费者传达了足量商品信息，完全遵守合作原则，而钻石的恒久性很容易让人联想到爱情的永久，容易打动消费者。从语言特色看广告语的设计又是对仗、押韵的，读来朗朗上口，易在消费者中传诵，因此成为成功广告语的典范。例（2）是海尔电器的广告语，只强调“中国制造”这一特点，却传达了足量信息，广告语简洁有力。在民族企业走向成熟的道路上，海尔电器高举国产大旗，提出“中国造”的口号，显示了非凡的自信，给人以崇高的民族自豪感，因而赢得了消费者的尊重和支持。例（3）是北京晚报的广告语，第一个“晚报”是名词，而第二个“晚报”是动词短语，“晚报不晚报”，短小精悍而意蕴深沉，通过适量信息，传达了北京晚报追求时效性的理念。同时广告语在语言设计上给人以回环往复之感，带有一定的辩证色彩，读者读来会心一笑，印象深刻。以上广告语都是遵守合作原则，适量、质真、相关、清楚明白，以平淡的言辞传达含蓄隽永之意。
（二）原则违反与广告语
广告一方面力求遵守合作原则，用简洁的语言传达足量的信息，让受众领略会话的一般含义，完成交际活动；另一方面广告的目的是吸引注意，诱导消费，因此广告主又想设计与众不同的广告语，出奇制胜，这时可能就会违反合作原则中的某条准则，让受众推导出特殊背景下的特殊会话含义。
1.违反数量准则
根据数量准则，会话中所说的话应该包含满足交际所需要的信息，不应包含超出交际需要的信息。而某些广告语为了制造新异效果，经常违背这一准则。如：
（4）JUST DO IT！（耐克）
例（4）用简洁的祈使句的形式进行诉求，但是没有传达足量的关于耐克产品的信息，仅凭“just do it”，受众无从知晓耐克的有关情况。但是由于“just do it”，迎合了年轻人想做就做，追求自我的个性，因此作为一种理念为受众所接受，消费者在对这种理念产生兴趣的同时，自然关注这一广告语背后的商品，那么耐克的广告目的也就达到了。
（5）想想还是小的好。（大众甲壳虫汽车）
“想想还是小的好”这句广告语同样没有传达关于甲壳虫汽车的足量信息，单凭这句广告语，人们无从知道“小的”指什么，不符合数量原则的要求。但是由于广告语的设计别出心裁，运用了比较的修辞手法，预设“大的没有小的好”，同时“想想”表明是反复考虑斟酌做出的判断，迎合了消费者的心理，使其自然对大众甲壳虫汽车产生兴趣。
（6）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
丰田车的广告语首先引用一句俗语“车到山前必有路”，这句话孤立地看与丰田汽车没有关系，属于超出交际范围的信息，违背数量原则。但是下句以“有路”开头，提出“有路必有丰田车”，运用了顶真修辞手法，自然引出广告的对象，而整句话以“车”开头，又以“车”结尾，有着回环往复之效，反映一定的内在逻辑关系。另外，“车到山前必有路”作为一句谚语，给人以希望，给人以战胜困难的信心，因此，丰田汽车广告语大获成功。
2.违反质量准则
质量准则要求会话过程中说真实的话，不要说自认为是虚假的或没有事实根据的话。广告语是介绍商品、服务的性能、特点的，本应严格遵守质量准则，向消费者客观如实地传达商品信息，但是有时为了追求新异的广告效果，突出商品特点，在客观逻辑范围内运用夸张、反语等手法，作感性诉求，以此来打动消费者，这时可能就违反了质量准则。如：
（7）今年二十，明年十八。（白丽香皂）
这是白丽香皂的经典广告语，根据人的生理发育规律，今年二十，明年不可能十八。但是白丽广告一反正常思维，打出“今年二十，明年十八”的广告语，运用了夸张和对比的修辞手法，消费者看后自然会领略到其后的特殊会话含义，白丽香皂的美白功效不言自明。
（8）不要太潇洒！（杉杉西服）
杉杉西服的广告语“不要太潇洒”，其字面含义决不是商家追求的目标，恰恰相反，商家宣扬的是穿上他们的西服会非常潇洒。因此，从会话的角度讲，说话人说的是自认为虚假的话，违反了质量准则。但是“不要太潇洒”这一祈使句的诉求方式，蕴藏了这样的预设在里边，即“穿我们的西服一定潇洒，注意别太潇洒了”。
（9）时间因我存在。（罗西尼表）
众所周知，时间不会因钟表而存在，恰恰相反，钟表是用来计时的，可以说钟表因时间而存在。那么这句广告语是不符合客观事实的，违反了质量准则。但它还是获得了成功，原因何在呢？主要是时间与钟表的关系比较特殊，时间虽不以钟表的改变而改变，但钟表反映时间，人们通过钟表体会时间的存在，这样“时间因钟表存在”的错觉就有了存在的可能性。换句话说“时间因我存在”反映了一定的辩证逻辑关系，加之广告语采用第一人称“我”的口吻感性诉求，自然会得到消费者的赏识。
3.违反相关准则
相关准则要求话及的对象有所关联，但是在广告策划中，经常看到与商品特点没有直接关联的广告语，违反了相关准则，但却产生了生动活泼、意蕴深沉的广告效果。如：
（10）科技以人为本。（诺基亚）
“科技以人为本”与诺基亚手机并无直接联系，广告语不符合相关准则。但是诺基亚公司提出了“科技以人为本”的口号，弘扬了“人本主义”理念，而这一理念正是科技高速发展的时代，人们所要追求的，自然在消费者中产生共鸣，人们欣赏企业的理念和追求，自然青睐其产品。
（11）没有最好，只有更好！（澳柯玛）
澳柯玛的广告语与其产品也无必然联系，违反相关准则。但是广告语同时也是企业的精神，企业的追求，“没有最好，只有更好”，反映了澳柯玛永不满足，不断进取的理念，这种积极向上的理念当然会获得消费者的赏识。同时这种谦逊得体的诉求背后预设其产品已经是相当不错了，消费者可以领会其潜在的话语含义。
（12）牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）
“牛奶香浓，丝般感受”表达的是品尝德芙巧克力的体验，像牛奶一样香浓，像丝绸一般细滑，这是采用了比喻的方式，本体与喻体之间并无直接联系，所以并不符合话语交际的相关准则。但是由于广告语采用了绝妙的比喻，同时利用了移觉手法，把味觉体验与触觉体验结合起来，这样就把德芙巧克力的诱人品质生动传神地表达出来了，自然容易激发消费者的购买欲望。
4.违反方式准则
方式准则要求话语清楚明白，避免晦涩，避免歧义，简练有条理。但是在广告语中经常违反方式准则，使用隐晦手法，一语双关，传达商品信息，完成说服交际过程。
（13）做女人挺好！（三源美乳霜）
“做女人挺好”有两种理解，一种理解是做女人很好，是主谓句，“挺”是副词，作状语；另一种理解是做女人胸挺才好，是主谓谓语句，“挺”是形容词，作小主语。一句广告语，产生两义，违反了方式准则。广告商想要表达的主要是后一种含义，这是广告推销的主要目的，但是同时又宣扬了前一种意义，表达做女人的自豪感，容易引起女人的共鸣，拉近距离，产生购买动机。而作为美乳霜这种商品，又不便直白地广而告之，用晦涩手法更为合适，那么就用这种语义双关的方式完成信息传达过程，广告的效果也是比较理想的。
（14）你的健康是天大的事情。（天大药业）
从字面上理解，广告宣传的是健康是人们关心的头等大事，但是同时“天大”又是制药企业的名字，蕴含有“你的健康是天大药业关心的大事，把你的健康托付给天大药业吧！”这样的含义。一句广告语既展示了企业的品牌，又宣扬了人人都要关心健康这样的主题，一语双关，产生歧义，虽然违反了方式准则，但是广告语巧妙运用双关手法，采用第二人称口吻叙述拉近距离，加上所宣扬的精神积极健康，所以获得了巨大的成功。
（15）要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝护肤品）
“早晚用大宝”中的“早晚”可以有名词、副词两种词性，分别作“早晨傍晚”和“迟早”讲，那么这句广告语既可理解成“早晨傍晚用大宝”，又可理解成“迟早用大宝”。广告语存在歧义，不符合方式准则话语要清楚明白的要求，不过两种语义并不冲突，各有侧重，前一种语义是说明大宝的使用方法，后一种语义是强调使用大宝的必要性，所以能够融合在同一条件复句中，满足广告说服的要求。加上广告语句式整齐，句末押韵，读来朗朗上口，自然容易被消费者记住。
以上经典广告语，不管是遵守合作原则还是违背合作原则，广告主都是从会话含义出发，巧妙运用语言设计，让受众从中体会其中的一般含义或特殊含义，取得理想的广告效果。不过，语用学界指出，格赖斯的“合作原则”并不完善，尚须进一步补充修救，于是有人提出了“得体原则”，要求会话过程中还要遵守礼貌准则、幽默准则和克制准则。[1]（P89）我们注意到，有些经典广告语的设计也符合得体原则。比如，“我们的光彩来自你的风采”（沙宣洗发水），符合自我谦虚、赞誉他人的礼貌准则；“其实，天仙的名气是吹出来的”（天仙牌电风扇），符合幽默准则。
三、结语
本文把广告语看作是广告主与受众之间的话语交际，通过交际原则的分析，揭示其中的会话含义。同时对广告语的修辞特色进行了相关分析，展示了经典广告语的语言之妙。总之，通过这种语用修辞分析，探究成功案例背后的语言促动机制，对广告文案策划无疑具有积极的借鉴作用。
参考文献：
[1]索振羽.语用学教程[M].北京：北京大学出版社，2000.
[2]陈汝东.当代汉语修辞学[M].北京：北京大学出版社，2004.
（解植永，天津外国语学院国际交流学院）
作者：解植永
摘 要 利用文本分析法，以德芙经典广告案例作为研究对象，研究广告文案发展的方向，探究广告文案发展方向不僅可以对现有的广告现状进行总结分析，还能更加符合时代潮流，准确把握当代人们的生活理念和价值取向，推动广告行业更加向前发展。德芙的成功，其品牌的整体塑造和带动品牌效应起了不可忽视的作用。德芙广告文案的精髓在于向人们传递的不仅仅是它的巧克力商品，更是一种把生活过的精致的态度，营造一种美好的生活品味。德芙巧克力的广告文案密度之厚重以及品牌创造的精致美好的形象深受消费者的追捧与青睐，为其拥有广大的消费人群奠定了坚实的基础。
关键词 广告文案;德芙;品牌案例
1 德芙广告文案对受众的诉求体验
“体验式消费”“体验式经济”如今在市场上大行其道，颇受广告主的青睐。广告主希望“体验式”的出现能够帮助他们吸引消费者的目光，通过体验提升产品的价值诉求，并通过一系列的广告以及文案向受众展示出来，用体验式的广告语言与消费者沟通，并将品牌和产品的有效利益传达给受众，最终达到引导消费者的购买行为这一目的。
随着产品体验的更迭，德芙在2009年向人们献上了自己的最新产品与包装，并在媒体上发布了两则更加新颖的广告片——“明信片篇”“心随篇”，同时，在产品的体验中也有了更多的提升和改变，巧克力的口感更加美妙丝滑，包装更加时尚靓丽，完成产品的不定期转变。
在“明信片篇”中，长达52秒的时间内主要讲述了一个相对比较浪漫的故事：一个漂亮的女孩无意间收到一张明信片，上面写着“等你来发现”的字样，随后便开始了女孩的一段奇妙旅程。她愉快的走过街道小巷，遇到了抱着铁盒的服务生以及长相相同的牵气球的女孩，走到一处美丽的花园，一条由巧克力化成的灵动的丝带将女孩的眼睛缠绕住，随后，许多的影像浮现在大家的眼前，浪漫的将一堆气球缓缓地放飞到马戏团的天空上，悠闲的坐在帅气男孩的摩托车上兜风，女孩轻轻打开那个盛满秘密的铁盒，之前的所有谜团与疑惑都被解开，最后，丝带缓缓的滑落，透着新意的德芙巧克力此刻出现，女孩把它优雅的放在口中品尝，脸上充满着无限的满足与幸福。文案出现：“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”。
另一支广告“心随篇”，也同样精彩：一位美丽的姑娘来到一个陌生的小镇，身边还带着她的行李，女孩看着本子上的两行字陷入了迷茫之中，女孩打开了一块德芙“心随”巧克力，在美丽的拱桥上优雅地吃了起来，顿时，有无数的由巧克力丝带变化的小精灵将她包围住，同时还将女孩引领到了另外的地方，丝带带领着女孩一步一步解开了她的疑惑，让女孩的旅程变得更加有意义，最后的最后，看着手里钥匙，女孩开心的笑了。旁白出现广告文案：“德芙心随，愉悦丝滑，随心而动。”
这两支广告都将消费者的一种体验心理作为重点，在广告影片中使体验信息被传播出来，在文案中将其互动性变得有所增强，使消费者的认同感上升，最后达到让消费者的消费行为受到广告信息的影响，这就是诉求体验。
德芙的广告主张一直定位在丝滑上面，从前的广告语“牛奶香浓，丝般感受”以及现在的“此刻尽丝滑”都能很好地体验这一点。同时，广告文案为了更好地展示出巧克力的“丝滑”，比喻的表现手法在广告中被很好地使用，一条流动的巧克力丝带将丝滑的口感表现的生动形象;在这样的基础上，广告中又增加了一些比拟的手法，丝带变得灵动了起来，好像是活了一般，同时，丝带的“活的”形象与广告主题更加的贴合，让消费者充满期待。
2 从符号学角度对德芙广告文案跨文化解读
优雅、浪漫、情调，从巧克力出现起就与其联结在一起，巧克力的罗曼蒂克、甜蜜也在广告文案中充分展示。从下面的对比中可以看到，为了表现文案所期望展示的内涵，中美两国使用所能表现的视觉符号大多相近，同时，文案所想展示的美好浪漫的生活状态与风格也极其相似。
以下是德芙广告“橱窗篇”和“lady part”中出现的符号元素对比。
橱窗篇视觉符号：黑裙女孩、玻璃橱窗、水晶饰品、欧式建筑、白色礼帽、白色手袋、德芙巧克力、咖色丝带
声音符号：轻快、灵动
女郎篇视觉符号：金发女郎、上身赤裸的男性、红唇、大海、晶莹水滴、肥皂泡、敞篷车、草原、德芙巧克力、咖色丝带
声音符号：低沉、暧昧
从上述两个德芙广告可以发现，在广告的格调上出现显著的不同：尤其体现在音乐的设置以及主人公的挑选上，“lady part”中的女性无比的性感诱惑、“橱窗篇”中的职业女孩自信时尚;国外篇的背景音乐充满暧昧，国内篇音乐活泼自由。人们往往认为符号是经过其相对位置起到效果的，而不是它们内部的意义，根据这个观点，这两则广告一起创造出了一种为受众想象的完美梦境正是利用一组广告元素的“相对位置”。而广告符号对广告文案有力解释与伸展的经过就是这种“营造”的过程。
从德芙巧克力“橱窗篇”里，中国的消费者看到的信息是这样的：奢华品难以承受的价格对于女主角来说虽然不容易买到，但她依旧可以勇敢的追求自己喜欢的，在玻璃前自顾自的欣赏自己带上项链的美，而不在乎店员的微笑，还掏出德芙巧克力在玻璃面前吃着享受着——喜欢奢华但是喜欢却得不到的女孩不害怕人生，依旧展现出干净自信的笑容——此刻尽丝滑。这种符号元素以及文案中暗含的从容坦然彰显了如今社会的白领女性坚定、冷静、坚持、自主的拼搏精神，这种广告诉求与中国千百年来推崇的坚韧不拔、乐观向上相吻合，很轻松的获得受众的共鸣。
3 由德芙广告文案探究广告文案未来的发展
1)文案更加注重受众的情感体验。情感体验更加方便使受众的内心情感被触及，与受众进行交流并产生情感的呼应，最后引导受众对产品和品牌产生喜爱并完成购买行为。年轻的非高等收入女性是德芙所想要占领的目标消费群，她们大部分是有一定能力、懂得如何爱护自己、热爱生活的都市女性。非常突出地选择目标消费群是文案的特征，并和受众构建特定的情感体验。这样的手法我们在其他的广告文案中也可以加以试用。
可以说，未来最流行最常用的广告手法，就是文案對受众情感体验的运用。
2)文案中蕴含的品牌调性更加个性化、理想化。逐渐迈向自我实现道路是现在的趋势，体现了受众更加深入的体验需求，当所有商品都变得“符号化”，吃饱穿暖早就不是问题了，受众需要的是附加在产品上的象征内涵，不只是产品的自身价值。
区分产品才是品牌最初的含义，而消费者与产品之间的全部体验才是现代意义的品牌。它不仅包括物质上的某些体验，更包括精神上的体验，它想要向目标消费者传递一种生活方式与生活态度，人们在某种渠道购买此商品时，其自身被附加一种特别明显的象征性的内涵，最后影响受众的人生态度。所以，一个品牌要想在众多品牌中脱颖而出，那么它所要赋予到品牌本身以及产品的象征性意义一定要更加的与众不同、个性化，最好能够展现自己的独特性，由此，越来越有个性将是品牌的趋势，同质化情况逐渐减弱。
3)文案更加符合所在地区的价值观念。利用符号作为传递行为的广告，它是不分国界的。但是不同的国家以及地区蕴涵的风土人情乃至对同一事物的理解都有可能是千差万别的，广告要在不同国家的不同文化背景下保持品牌的个性以及文案一致性，就需要充分了解考虑到当地的价值观念，德芙对中外不同地区的广告文案制作中，做的既有联系又有区别，既符合当地的价值观念，又能充分展现自身的品牌个性，这在全球经济大发展的环境下是极其重要的，是品牌能否融入时代发展的大环境，能否继续在未来保持高速发展的必要条件。
同样的商品，在不同的国界经过不同的编排创作后有了不同的形式，但是所塑造的依旧是时尚、热爱生活、拥有完美人生的意象，无论在中国还是美国，只要吃到德芙，自己就会像广告文案中说的一样， 享受精致美好的生活，享受惬意的人生。
参考文献
[1]何影，萧远言枫.浅谈电视广告的体验诉求——以德芙巧克力广告为例[J].艺术与设计(理论)，2010(5)：95-97.
[2]秦冲.广告文案写作论[D].甘肃：西北师范大学，2009.
[3]文星.新媒体语境下广告文案的创作趋势研究[J].传播与版权，2015(11)：115-116.
[4]裴铃慧.跨文化广告的符号学解读——以德芙巧克力广告为例[J].青年记者，2009(9)：97-98.
作者简介：张思阳，辽宁传媒学院新闻传播系广告学专业2015级本科在读。
余 杨，辽宁传媒学院新闻传播系广告学教研室讲师，研究方向为传播学、新媒体广告、广告文化。
作者：张思阳，余杨
从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念。这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”(如渠道争夺战、价格战、促销战等)的现下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启发，值得新世纪的营销者们再度深思。
白加黑——治疗感冒，黑白分明
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。
27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。
农夫山泉，甜并快乐着
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。
农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。
但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
农夫果园，一“摇”三“鸟”
两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;
看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”;
于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;
(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;
(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。
第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念!
又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!
统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别——“摇一摇”。
这是一个伟大的创意。
“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。
在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点——它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星——一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。
同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
1：1：1，金龙鱼比出新天地
在中国，嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。
调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精练程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国市场。
为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”字品牌方面不断创新，由最初的“温暖亲情••金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。
2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1：1：1”。看似简单的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1：1：1”的金龙鱼才是最好的食用油。
十年磨一剑，金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油，关键在于找到了一个简单的营销传播概念。
采乐去屑，挖掘药品新卖点
在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。
而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节节上升，一枝独秀。
“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。
去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，真对根本。”
以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。
海尔氧吧空调，有氧运动有活力
提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
汇源果汁——“冷”热市场
2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。
所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。
有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了2003年6月才大肆宣扬?
营销传播概念而已。汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢？否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
启示
USP是英文Unique selling proposition的缩写，意思是独特的销售主张，通俗的说法叫卖点。美国达彼思广告公司在20世纪60年代作为自己的经营理念率先提出，后泛滥于广告界。根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述，USP具有如下特点：每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处”；这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张；这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
事实证明，USP是营销概念创意的一个有效思考工具，许多营销人由此而创造了不可一世的“BigIdea”。虽然，20世纪60年代的主张，在现代营销中毕竟显示了它的局限性。然而，在相比较发达国家竞争还不算十分激烈的中国市场上，该理论还是显示了其强大的威力，上面所列十大营销概念，几乎都来源于USP，充分证明该理论的威力强大。
作者：盛清
1、 有一种感动叫分享.有一种牵手叫爱,有一种背影叫凄凉,有一种吻叫就命
2、 钻石恒久远，一颗永流传
3、 每当我看到天边的绿洲，就想起东方……其洛瓦!
4、 轻轻一转 遍布全球
(某眼药水)
5、 汇仁肾报 他好 我也好
6、 人类失去联想，世界将会怎样
7、 李宁--一切皆有可能
8、 大众的：有多少心，用多少心
9、 贤得慌,就看晚报找工作
10、 没有陌生，只有纯生
11、 不走寻常路，美特斯邦威
12、 与狼共舞，尽显英雄本色(是七匹狼的吧)
13、 理财周刊---你不理财,财不理你
14、 经常被模仿,从未被超越!
15、 动起来，更安静! 某润滑油广告
16、 年轻,没有什么不可以
17、 用专业的心,做专业的事.--------------台湾宝岛眼睛
18、 “坏喜雀!坏喜雀!人家还没想要呢!”贵阳博爱医院无痛人流电视广告语!
19、 霞飞点点，秀色年年。 20、 金圣，功到自然成
21、 我的地盘 听我的
22、 心有多野,未来就有多远 {起亚千里马广告语}
23、 不要太潇洒{杉杉西服} 经典
24、 心有多大，舞台就有多大!
25、 山高人为峰~ 红塔集团
26、 你能比你快~ NIKE
27、
一切皆有可能~ NI-NING
28、 I LOVE THIS GAME~ NBA
29、
谁更了解亚太地区~ DHL 30、 不走寻常路--美特斯 邦威
31、 建筑生活——万科(有责任感)
32、 亲进自然——统一绿茶
33、 有节，情义不动——中国银行
34、 畅想成长——雪花啤酒(04年最好的口号之一)
35、 心灵的天然牧场——伊利(比天天天然好)
36、 更多快乐，更多欢笑，就在麦当劳
37、 诺基亚 汇聚你世界
38、
你每眨一下眼 全球即卖出一部诺基亚手机
39、 魅力来自内在释放! 歌帝内衣广告语 40、 玉承奇缘，相伴一生。为奇缘美玉设计的广告语。
41、 飞利浦,比你妈妈做得更好!
42、 爱都不平凡
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6、 活的就要不一样,中华纯生 孔府佳酒,叫人想家! 三千烦恼丝，健康新开始。
出自： 潘婷洗发水
维维豆奶，欢乐开怀。
出自： 维维豆奶
我们的光彩来自你的风采。
出自： 沙宣洗发水
钻石恒久远，一颗永流传。
出自： 钻石戒指
放我的真心在你的手心。
出自： 美加净护手霜 小身材，大味道。
出自： Kisses巧克力 牛奶香浓，丝般感受。
出自： 德芙巧克力
聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。
出自： 铂金手饰 滴滴香浓，意犹未尽。
出自： 雀巢咖啡 水晶之恋，一生不变。
出自： 果冻 喜之郎
中国移动通信，沟通从心开始!
出自： 中国移动通信 一品黄山 天高云淡 中国平安，平安中国. 人生精彩处,一曲华尔兹 我的季节我流行 有希望就有可能
那一刻，我的心飞了起来(白沙) 万科在造一座城--用国际的视野造城 减肥,本来就是一种生活态度 以此引领未来BMW 好空调 格力造 男人的问题女人办
也许你一生都不曾来过这里，133始终在这里 一切尽在掌握
我喜欢丰盛而浓烈的活 即使是幻觉 其实男人更需要关怀 因爱承载!---深圳航空
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时表
想兴奋就上吧! --------中国广告网 我就喜欢----麦当劳
成功路不同，各有各成就!
(诺基亚) 阳光100，激情打造阳光男人 新飞广告做得好,不如新飞冰箱好 安利纽崔莱,有健康才有将来 奋斗无止境!(七匹狼
飘柔就是这么自信! ------飘柔广告!
滴滴香浓，意犹未尽 ————麦斯威尔咖啡广告语 极至生活，来自丽舍(丽舍浴) 健康改变一切(健康漆) 一人吃 两人补
关爱他人 善待自己--圣得西~ 网易……网聚人的力量 8
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5、 让心灵去旅行，利群
别克君威的;王者 不怒自威
心静思远，志在千里 ------------别克 醉不在酒,醉在拥有......钻石广告
新加坡一个啥脸霜广告吧，标题是：难道你们都不要脸了吗 成功，我才刚上路呢 百年润发，情深意远 走过路过，不要错过 创意如飞刀、刀刀催人老 健康成就未来(深圳海王) 事业我一定争取，对你从未放弃 最初的就是最纯的!——鲁花花生油
境由心生，自在骄子! --------------骄子集团 平日注入一滴水,难时拥有太平洋 生命应该浪费在美好事物上 更远，更自由(TOYOTA)
简约，而不简单;放松，而不放纵。张驰有度，利朗男装(利朗商务男装) 一切尽在掌握(爱立信手机)
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丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人! 华歌尔：超凡的成熟美 邱比特内衣：天使的姿彩
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乔基内衣：世上只有一个“乔基”
麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上 麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真
梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的
法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽
B·V·D内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任
北极绒保暖内衣：地球人都知道
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2.王子会在门外等你! 一发一容一美人! 在***的镜子前,你永远是最美的! 3.美时——所有女人都美丽
4.莞美——你应该微笑，并保持微笑
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7.无限“发”，风采生活
8.美丽回家了
9.给您美的健康，健康的美!!
轻松在小时，美丽在一生!
因为美容美体一般都用不了几个小时，而在着期间是最好的放松时段.轻松赢得长久美丽，何乐不为.
内心的靓丽，在于神采;
神采拥有，心情飞扬!
10.美丽天堂：让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质!
为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采!
投入一分，美丽十分!
一切从“新”开始!
一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新!
银行类
瑞士银行 诚心诚意，紧密相系
·台湾银行储蓄 年终奖金何处去。
·香港宝生银行 灵活变通，服务大众。
·香港汇丰银行 今日汇丰，祝你成功。
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·香港银通银行 银通多而广，服务遍全港。
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·香港东亚银行 香港人的银行。
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香烟类
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MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!(万宝 路MARLBORO)——男人只记住爱情中浪漫的成分!(经典广告语)
万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界!(经典广告语)
健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach!吻很容易，不用教!(经典广告语) 美国骆驼——神秘的骆驼要来了。(经典广告语)
古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!(经典广告语) 美国“云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。(经典广告语) 美国“健”牌香烟——美国的自由女神。(经典广告语) “总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。(经典广告语) “摩尔”香烟——与众不同的造型广告──细、长，通体为褐色。(经典广告语) 但使主人能醉客，不知何处是他乡
苏东坡为卖馓的老妪写的广告诗: 纤白搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂星。
中世纪流行巴黎街头的广告词: 生活艰难，道路坎坷!好心人呀，你在何方?
发发善心，行行好吧!甜美扁桃，
扁桃甜美!
酒类
传说古时杜康酒坊挂着一横联:
不醉三年不要钱!
曹操《短歌行》: 何以解忧，唯有杜康!
杜牧:
千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。
山西杏花村汾酒厂: 汾酒必喝喝必汾
一日三杯竹叶青 越活越年轻
杏花村酒 魅力持久
贵州茅台酒厂：
金奖茅台酒 诚交天下友!
成都全兴酒厂：
品全兴 万事兴
剑南春酒厂：
唐时宫延酒 今日剑南春
河南宋河酒厂：
东奔西走 要喝宋河好酒
贵州遵义董酒厂：
不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久
贵州习水酒厂:
习酒是喜酒 喜酒喝习酒
享裕牌系列饼干
块块开金口 片片寄真情
广东健力宝集团有限公司: 您想身体好 请喝健力宝
四川渠县酒厂:
蒙山酒 飘飘欲仙梦中走
江苏省高沟酒厂:
杯杯高沟酒 滴滴暖人心
天津通用食品有限公司: 独领情趣 品味青春
法国路易·迪奥X·O"洋酒": 时时路易 事事如意
法国人头马"洋酒": 人头马一开 好事自然来
人生得意，享受之时
济南顶利油脂食品公司:
康莱蛋酥卷 把美味营养卷起来!
河南仰韶酒厂:
常饮仰韶酒 能活九十九
四川省文君酒厂:
文君酒一林 四海有知音
千载文君酒 一曲凤求凰
福建省五丰美科学食品有限公司：
杯杯香浓 回未无穷
广州喜乐食品有限公司: 给世界一片喜庆的色彩
给人间一片欢乐的情怀
贾醉来非假倒 刘伶饮酒不留零
酒气冲天 飞鸟闻香化凤
粕糟落地 游鱼得味成龙
举杯邀明月 放眼看青山
劝君更尽一杯酒 与尔同消万古愁
岂有文章传海内 欲将沉醉换悲凉
阳羡春茶瑶草碧 兰陵美酒郁金香
啤酒广告语
激情无处不在——青岛啤酒
崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒
不搏不精彩——徐根宝为“力波”啤酒代言
喝贝克，听自己的——贝克啤酒
皇者风范——百威啤酒
黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒
金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒
力波啤酒，的确与众不同——力波啤酒
美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒
啤酒中的茅台——茅台啤酒
天长地久——蓝带啤酒
喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒
享受激情的释放——雪花啤酒
燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒
银城王大啤酒，好久的缘分——银城王大啤酒
钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒——钟楼啤酒
社会公德公益广告语
1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
8、 一粥一饭，当思来之不易;半丝半缕，恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
10、邻里是兄弟，相敬又相让。
11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”
希望工程公益广告语
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
尊敬老人公益广告语
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光;人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样!
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德!
校园公益广告语
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;
2、求知而来，载知而去——阅览室
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;
4、做人讲德，用水思源——自来水
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影(锻炼场)
6、该出手时莫出脚——门寄语
7、我的形象全在你的举手投足之间(墙壁寄语)
8、知道我在等你吗? (垃圾桶)
9、不要让我无故流泪(水龙头)
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来(阅览室)
12、 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪(请节约用水 )
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴(果皮箱)
14、人间知音难觅，校园草坪难培(请爱护草坪 )
15、 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰，缘于心香如蕙(语言美)
18、天地“粮”心，惜食莫蚀(食堂)
19、痰纸(弹指)一挥间，风度尽逝矣!
20、等待您心灵的爱护!(窗户)
〔图书馆〕：
●心灵的沟通不需要过多的言语。(注：请保持安静)
●别因有意思就有意“撕”
●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。
●带走满腹知识，留下一架好书。
●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。
●眼观古今中外，耳需一时清静。
[教学楼] ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。
● 有了喧哗，自己无法心静;有了打闹，别人无法思凝。
● 文明用语从我说起，文明举止从我做起。
● 文明你的语言，优雅你的举止。
普通话公益广告语
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!
7、说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情
8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
9、普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶
10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家
11、说好普通话，走遍神州都不怕
12、说好普通话，方便你我他
13、推广普通话，沟通你我他
14、请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家
15、请讲普通话，讲清普通话
16、让普通话不普通，让平凡人不平凡
17、 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”
青年志愿者行动公益广告语
1、热心献社会,真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
公共场所公益广告语
[旅游景点]：
1. “一游”休上壁，“到此”忆中留。
2. 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。
3. 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说
4. 把美的记忆带走，把美的心灵留下。
『公园、广场、风景区』：
●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。
●距离产生美，谢绝亲密接触。(保护草坪)
●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
●“痰吐”得体，从我做起。
●让您的痰吐与谈吐同样高雅。
●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 敬请脚下留“青”。
●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
●把美的记忆带走，把美的心灵留下。
●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。
●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。
禁烟公益广告语
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
禁毒公益广告语
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、摇头丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散;
锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
节约用水公益广告语
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
4、节约用水，从点滴开始。
5、现在，人类渴了有水喝;将来，地球渴了会怎样?
6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
节能宣传广告语
1、节能减排，盈利聚财
2、节约能源，保护环境
3、节能降耗，企业首要
4、全民行动，关注节能
5、勤于节能，功在千秋
6、循环节水，变频节能
7、地球只有一个，节能永无止境
8、避峰填谷，合理用电;变频改造，科学节能
9、矿物能源不能再生，热能风能大可利用
10、摒弃陈腐用能观念，培养科学节能意识
交通安全公益广告语
1、司机一杯酒，亲人两行泪;
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;
3、带上平安上路，载着幸福回家;
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来;
5、手握方向盘，时刻想安全!
6、爱我，追我，千万别吻我。
环保公益广告语
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
11、绿色是地球的本色
12、地球是我家，绿化靠大家
13、保护树木，就是保护自己
14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护
15、绿色——生命之源
16、踏破青毡可惜，多行数步何妨
17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来
18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
19、花草丛中笑，园外赏其貌
20、我为你美丽的心灵绽放
21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴
23、森林是氧气的制造工厂
24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净
26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好
27、草儿可爱，大家爱
28、距离产生美，谢绝亲密接触
29、绕行三五步，留得芳草绿。
关心残疾人公益广告语
1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
关爱艾滋病患者公益广告语
1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互关爱，共享生命。
5、“艾”与被爱，连着红丝带。
公民义务献血公益广告语
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油!
6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通
8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9、献出的血有限，献出的爱无限
10、鲜血诚宝贵，救人品更高
11、好人献上一滴血，病者除却万分忧
12、鲜血诚可贵，助人价更高
13、但愿人长久，热血注心田
14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”
15、为何血浓于水?因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!
17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情
18、一份血，万份情，无偿献血最光荣
19、献血献爱心，血浓情更浓
20、无偿献血，用爱心为生命加油!
21、一滴血，一片心，一份爱
22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱
23、一点热血助他人，一颗爱心好精神
24、你血输在我身，你情溶入我心
25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
28、荐我热血，点燃他人生命之光。
29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。
30、让血液把我们的心连接在一起。
保护动物公益广告语
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
福彩体彩公益广告语
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础;财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
6、爱心需长久，奇迹在左右
7、体彩手拉手，公益心连心
8、体彩牵人回首，幸运走遍神州
9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友
10、投注深情，好梦成真
11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
奥运会口号回顾(1984-2008)
近20年各届奥运会主题口号：
1984年洛杉矶夏季奥运会 Play part in History 参与历史
1988年汉城夏季奥运会 Harmony and Progress 和谐、进步
1992年巴塞罗那夏季奥运会 Friends for life 永远的朋友
1996年亚特兰大夏季奥运会 The celebration of the century 世纪庆典
1998年长野冬季奥运会 From around the world to flower as one 让世界凝聚成一朵
花
2000年悉尼夏季奥运会 Share the spirit 分享奥林匹克精神
2002年盐湖城冬季奥运会 Light the fire within 点燃心中之火
2004年雅典夏季奥运会 Welcome Home 欢迎回家
2006年都灵冬季奥运会 An Ever Burning Flame 永不熄灭的火焰
2008年北京夏季奥运会 One World One Dream 同一个世界、同一个梦想
城市形象主题口号
北京：回味奥运，圆梦首都 南京：江南佳丽地，金陵帝王洲 重庆：世界的重庆，永远的三峡
福州：福山福水福州游
昆明：昆明天天是春天
南宁：绿城寻歌壮乡情
银川：塞上明珠，中国银川
长沙：多情山水，天下洲城
成都：成功之都，多彩之都，美食之都
桂林：桂林山水甲天下
苏州：东方水城，天堂苏州
无锡：太湖美景，无锡旅情
大连：浪漫之都，中国大连
厦门：海上花园，温馨厦门
珠海：浪漫之城，中国珠海
汕头：海风潮韵，世纪商都
海口：椰风海韵 南海明珠
三亚：天涯芳草，海角明珠
青岛：海上都市 欧亚风情
曲阜：孔子故里，东方圣城
东营：齐鲁神韵，豪情山水
泰山：登泰山 保平安!
日照：游山登五岳，赏海去日照
威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
烟台： 人间仙境 梦幻烟台
武汉：高山流水 白云黄鹤
宜昌：金色三峡 银色大坝 绿色宜昌 长沙：多情山水 璀璨星城
湘潭: 伟人故里 山水湘潭
承德：游承德，皇帝的选择
邯郸：游名城邯郸，品古赵文化
南通：追江赶海到南通
常州：中华龙城 江南常州
常熟：世上湖山，天下常熟
无锡：太湖明珠 中国无锡
杭州：东方休闲之都，品质生活之城 台州：神奇台州 生态之旅
嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴
富阳：富春山水，孙权故里 舟山：海天佛国 渔都港城
金华：风水金华 购物天堂
义乌：小商品的海洋 购物者的天堂
中山：伟人故里，锦绣中山
梅州：千色客都，中国梅州
广州：一日读懂两千年 柳州：山水桂林 风情柳州
北海：南海珍珠之乡 滨海度假胜地
城市旅游广告语:
山东泰山市： 登泰山 保平安!
山东日照市：游山登五岳，赏海去日照 山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 山东烟台市： 人间仙境 梦幻烟台 山西省旅游：华夏古文明 山西好风光 陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳 湖北武汉市：高山流水 白云黄鹤
湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌 2 三峡风光地 世界水电城 湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南 湖南长沙市：多情山水 璀璨星城 湖南湘潭市: 伟人故里 山水湘潭 河北承德市：游承德，皇帝的选择 河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化 河南旅游： 拥抱青山绿水 走进健康天地 河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳 河南焦作市：焦作山水，人间仙境
河南登封市：中国少林武术之乡———登封 河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城 江苏南通市：追江赶海到南通 江苏常州市：中华龙城 江南常州 江苏常熟市：世上湖山，天下常熟 江苏无锡市：太湖明珠 中国无锡 浙江杭州市：爱情之都 天堂城市 浙江台州市：神奇台州 生态之旅 浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴 浙江富阳市：富春山水，孙权故里 浙江舟山市：海天佛国 渔都港城 浙江象山县：东方不老岛 海山仙子园 浙江金华市：风水金华 购物天堂
浙江义乌市：小商品的海洋 购物者的天堂 福建旅游： 福天福地福建游 福建龙岩市：福建西部风情 福建漳州市：水仙花的故乡 福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明 福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山 广东中山市：伟人故里，锦绣中山 广东梅州市：千色客都，中国梅州
广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦 广东江门市：侨乡山水风情画 广东惠州市：名山秀水惠州游 广东河源市：绿色生态河源游 广东揭阳市：揭阳古邑风情游 广东阳江市：海天动情阳江游 广东云浮市：奇山异水云浮游 广西桂林市：桂林山水甲天下 广西柳州市：山水桂林 风情柳州
广西北海市：南海珍珠之乡 滨海度假胜地 海南岛旅游：寻梦海南岛 作客诗画中 四川成都市：休闲之都
新疆自治区：世界旅游的选择! 中国新疆：掀起你的盖头来
贵州旅游：1999 中国旅游宝库 世界天然公园 台湾旅游：台湾 能触动你的心! 西藏旅游：千山之宗 万水之源!
服装广告语
1、时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服
2、进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装
3、依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫
4、镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫
5、为了成功的生活准则。 迪塞尔服装
6、我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装
7、男人就应该对自己狠一点! 柒牌男装
8、煮酒论英雄，才子赢天下! 才子男装
9、多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装
10、不要太潇洒! 杉杉西服
11、相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装
12、男人简单就好! 爱登堡服装
13、庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服
14、金利来，男人的世界。 金利来服装
15、一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装
16、尽情做女人。 思加图
17、全球以此为质量标准。 曼哈顿服装
18、假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字
肯定已让你的耳朵听出了老茧。 约翰? 史蒂森服装公司
19、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装
20、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司
21、不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装
22、令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司
23、当太阳下山的时候。 (夜礼服)伯克莱服装公司
24、身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤
25、Just do it (尽管去做)! 耐克
26、女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克
27、你能比你快 耐克
28、每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯
29、走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯
30、不走寻常路! 美特斯邦威
31、卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服
32、犹如第二层皮肤。 台湾特色牛仔裤
33、温暖全世界! 鄂尔多斯羊绒衫
34、你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧! 普来得纺织
35、羊羊羊，发羊财。 恒源祥
36、天衣无缝! 克牌羊毛衫
37、瑞士裘皮大衣唯一的缺点是——将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。
瑞士裘皮大衣
38、独一无二——就像你的指纹。 加德纳王子皮装公司
39、人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装
40、古今胸罩，一戴添娇。 古今内衣
41、由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽 法兰西百合内衣公司
42、不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司
43、兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣
44、时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装
45、我没穿上斯库大夫鞋以前，总以为当护士，脚痛是天经地义的。 斯库大夫鞋
46、穿柔和女鞋，闯强硬世界。 “柔和”牌女鞋
47、我们好似在为坚硬的人行道铺设地毯。 轻云制鞋公司
48、千里之行，始于足下。 双星牌鞋
49、Ask for more(渴望无限) 百事流行鞋
50、有别的鞋，但是也有别的职业 锐步足球鞋
51、别怕与众不同。 亚瑟十士球鞋
52、把精彩留给自己! 李宁
53、一切皆有可能。 李宁
54、我选择，我喜欢! 安踏
55、陪你走到天荒地老。 老皇宝鞋业
56、坚持一步一个精彩 。 明泰鞋业
57、多一份随意，多一份陶醉。 Hush Puppies 休闲鞋
58、要么爱之，要么恨之。 Superga鞋
59、运动美时美克! 美时美克
60、因百变而美丽! 百丽
61、飞一般的感觉。 特步
62、梦想是走出来的。 奥康
63、心无界，路无限。 千里马
64、我酷我行，创造未来。 公牛世家
65.天下第一厚皮。 鹤鸣
66、腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋
67、看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋
68、走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子
69、一切为行动中的青年人。 国际制鞋公司
70、你的脚下踩着美国的骄傲。 艾迪考特制鞋公司
71、给小美国人穿上伟大的鞋。 爱德华兹制鞋公司
72、会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司
73、你总是比别人先迈一步。 康纳利制鞋公司
74、为新鞋赋予旧鞋的感觉。 肖尔博士牌鞋垫
75、他使你将走路视为乐趣。 特莱德制鞋公司
76、像你的丝袜一样合脚。 肖特巴克制鞋公司
77、足下之领带。 ELBEO袜子
78、洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜
79、不只是吸引。 浪莎袜业
80、步步都精彩。 耐尔袜业
81、她身上有一处是人工的。 日本“爱德兰”丝袜
82、美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 美特牌丝袜
83、如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜
84、美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品
85、分享这份梦幻。 夏奈尔香水
86、钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯
87、Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰
88、人人爱“戴”。 莫奈特首饰
89、贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带
90、盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子
91、下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣
92、雨中也会有奇迹。 三角雨衣
93、时刻准备着。 鳄鱼雨衣
房地产广告语
(1998----1999年)
一道亮丽的风景线---------------------------国都高尔夫花园(高层) 为自己创业----国际文化大厦(高层) 二十一世纪深圳新生代的商业空间-------------------国际文化大厦
你要忍受别人三分嫉妒，七分羡慕的眼光----------万事达名苑(小高层) 非常空中，非常豪宅万科俊园(高层)
推开美加之窗，撩动看海踏浪的心情-----------------美加广场(中高层) 坐居欧陆风情街，放眼皇岗公园景-------------------宝田苑(小高层) 超值折扣，限期奉送------------------------------方海商苑(商铺) 追求生活品质，缔造完美人生---------------------好景豪园(7-15层) 深南路旁住宅，微利房的价格-----------------------帝景园(小高层)
坐拥半山尊贵，美景一览无遗-----------------------百合山庄(多层) 绿意溪畔，一抹清新-------------------------东方半岛花园(小高层) 东方，一个青山绿树环抱之处-------------------------东方半岛花园 住在太阳升起的地方-东方半岛花园 您将成为东方高层人士------------------------------东方半岛花园 回家的感觉真好-----东方半岛花园
一层一户，21世纪居家新趋势----------------------龙威花园(高层) 我们选择锦隆花园------------------------------锦隆花园(小高层) 山水携手，绿色山庄------------------------------太子山庄(16层) 轻轻松松购房，欢欢喜喜入户------------------------德兴城(多层)
有这样一片湖景，生活的旋律怎样展开都美-----------碧水园(小高层)
首层铺位，二层价格----------------------------大世界商城(商铺) 风华正茂时，特区内安家--------------------------紫荆花园(多层) 滢水山庄，优势无限-----------------------------滢水山庄(多层)
搏击新世纪长空，见证大时代繁荣----------------世界贸易广场(商城) 世界贸易广场耸现曼哈顿风采----------------------世界贸易广场 奥林匹克大厦-奥林匹克大厦(商厦)
商务豪宅，世纪典范-------------------福桥花园大厦(酒店式商务豪宅) 这是您的写意空间，还是您洽谈商务之地?-----------中盛大厦(写字楼) 是精雕细琢，还是追求完美之道?-----------------------中盛大厦 锋芒毕露，卓越自豪----中盛大厦
与其等待未来，不如坐享繁华--------------------航都大厦(纯写字楼) 发展才是硬道理---------------------------蔡屋围发展大厦(写字楼) 轻松1998-----------------------------国企大厦(写字楼，花园别墅)
无限商机，无限风光----证券大厦 跨越时代，赢家风采----特区报业大厦 欢迎二十一世纪的赢家--特区报业大厦 只有朝阳产业才能在二十一世纪生存---------------------特区报业大厦 芳邻为友，共图大业联合广场(综合) 气度不凡，大家风范----联合广场 坐拥旺地，升值在即----联合广场 联合广场，深圳楼王------联合广场 优势汇聚，投资升值----联合广场
万丈高楼平地起，发展才是硬道理-----------------------发展银行大厦 招商地产红五月------------------------------景园大厦，花果山大厦
铸智能商厦，握商战玄机------------------新绿岛大厦(公寓式写字楼)
买现在，更是买未来----------------------------皇城广场(写字楼) 地气人气财气旺气----------------------------半岛大厦(商，写字楼) 挑战世界上最挑剔的眼睛---------------------------海鹰大厦(综合) 亲手摇出折扣，亲身感受优惠---------------------------南塘商业广场 东门旺铺，无论面积大小，一口价-----------------------南塘商业广场 至尊宝地，海润广场---------------------------海润广场(商业广场)
兼蓄天地灵气，感受至尊生活-----------新世纪广场(酒，公寓，写字楼) 有10万-30万你投资什么?--------------------------东门越港(商铺) 精打细算15万，怎样投资更划算?----------------------东门越港 投资越港小商铺，越港包租稳收入-----------------------东门越港 地铁交融，人流尽揽广州中旅商业城 入主盛庭苑，事业更如愿---------------------------盛庭苑(写字楼) 买商铺免首期，交定金成业主---------------------------华佳广场 系出名门，好女自然百家求-----------------------------国贸商业大厦
方圆天地，海纳百业方海商苑(商城) 好地段+低价格=投资上选大世界商城
演绎理想居庭，缔造生活典范-----------------------百仕达花园(豪宅) 翠竹路上震撼价--------松泉山庄
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近闹市，居恬静，享绿意榕苑(多层) 深圳布吉至好的半山豪宅-----------------------------国展苑(高层) 高尚府邸，尊贵身份----东方玫瑰花园
半山翠绿风景，夏威夷园林式泳池豪宅----------------加洲花园(豪宅) 二人世界，合家欢聚，豪华享受-------------------------加洲花园 只有强大的企业，才能让你放心置业-------------中房怡芬花园(小高层) 不断追求，现在拥有东海花园(豪宅) 4万元实现家园梦-----------------------------荔园阁(小户型园林式) 风华正茂时，特区内安家紫荆花园
意境品味海天色，休闲聆听浪潮声--------------------东和大厦(高层) 重家的男人，懂得如何个企划生活--------------------柏丽花园(高层) 悠然自得，倚身山水-华安园(小高层) 首期8万元拥有中心区高尚现楼------------------------业城阁(高层) 百年好合--------百花公寓(高层)
花园锦簇---------------百花公寓 锦上添花---------------百花公寓 花香四溢---------------百花公寓
城建地产，扛鼎力作-----------------------百花，东湖大厦，园东花园 以人为本，品牌至上-----城建地产 信托地产，诚信为本-----信托花园
看山，看水，看世界------------------------------聚龙居(复式豪宅) 永远像五号香水一样芬芳--------------------------福景花园(高层) 福田新中心，福景好家园-万科福景花园 新市中心的家-------香蜜三村(高层) 买福源观海住宅，送大金中央空调------------------------福源花园 碧海潮生看福源---------福源花园
为一家三代有选择的智慧财----------------------茗香苑(多层带电梯)
深圳河畔小高层，滨河路上光华园-----------------光华园(小高层豪宅) 温馨悠然聚天伦----御海新苑(多层) 小户型，大气派---------万事达名苑 小户型，大品味---------万事达名苑 小户型，大风景---------万事达名苑 小户型，大尊贵---------万事达名苑 投资今天，享受明天-锦河苑(多层) 精品楼宇，缔造精彩人生-东益花园 南山房，关外价---------彩虹居 都市人的梦想-----------天健花园 近观都市动脉，远离城市喧嚣----------------------------合正园 艰苦创业，轻松享受生活-合正园
坐拥有180度壮丽海景的个性居家----------------石鸿花园(海景豪宅) 东西南北全海景---鹏都大厦(高层) 见证黄金走廊的诞生-----鹏都大厦 一鱼四吃，省了就是赚了-鹏都大厦 南头的价格，华桥城的房-莱英花园 拥有一片自己的天空-----景新花园 一分钟的决策，一辈子的寄托----------------------------都市名园 览洪湖公园美景，享都市生活便捷------------------------碧水园 宁谧闲适，位处尊贵-----景庭苑
率先感受，新时代的豪情生活-----------------丽晶豪轩(酒店式公寓) 尊贵府第优雅俊逸，演绎生活动人乐章----------------------辛诚花园 温馨家居，跨越时代-----辛诚花园
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琴韵悠扬，款款而来-----东湖大厦() 真诚面向工薪阶层，献给白领精英的乐章------------------东湖大厦 海景无限优美，居家赏心悦目----------------------------锦隆花园 我们选择锦隆花园(白领)------------------------------锦隆花园 高瞻远瞩---------------锦隆花园 潜力空间随滨海大道延伸-锦隆花园 滨海大道要通车了，把家搬到南山去----------------------锦隆花园 高尚的潜值物业，宁静的花园住宅------------------------锦隆花园 晨曦初露，鹿鸣翠竹-----鹿鸣园
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推崇一种生活方式，建筑一个特色家居--------------------碧云天 客上天然居，居然天上客-碧云天
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矿泉水广告语
农夫山泉有点甜——农夫山泉 我的眼里只有你——娃哈哈
来自阿尔碑斯山底——依云矿泉水 优质天然矿泉水——益力
健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏
天然含气矿泉水——五大连池泉山矿泉水 我的美丽水护养——雀巢水护养
西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水 云南山泉水回味甜——云南山泉 你我的怡宝——怡宝
九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水 饮用水广告词欣赏
1 你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。 2 上善若水，持之以恒，回味无穷!
3 “岩”选品质水源，你的关注我们必当“涌泉”
4 千锤万击出深山,喝得健康在人间。 5 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。
6 岩涌泉，从内心涌出的甜蜜;天然泉，从自然中萃取的健康。 7 泉有多深，情有多真。 8 甜甜岩涌泉，生命活力源 9 健康新生活，从喝岩涌泉开始
饮料广告语
百事，新一代的选择。——百事可乐 “百事，正对口味。”——百事可乐
“活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司 “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司
百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司 5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司 “大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司 “为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司 “美好的百事时光”。——百事可乐
“觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐
“奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐 百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告 胜利是最重要的。——美国百事可乐公司
“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐 “要想提神请留步”。——可口可乐
“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司
当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告 “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐 “微笑的可口可乐。”——可口可乐 “如此感觉无以伦比。”——可口可乐
“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司 请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告 享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告
“我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司 可口可乐添欢笑。——可口可乐
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐 “享受清新一刻。”——可口可乐 阳光下的冰凉。——可口可乐广告 永远的可口可乐。——可口可乐广告
COCA-COLA—挡不住的诱惑。——可口可乐广告 活力永远是可口可乐。——可口可乐广告 喝可口可乐吧!——可口可乐口号 清新爽精神抖擞。——可口可乐 真正的口味。——可口可乐
喝可口可乐，事事如意。试试吧，你会喜欢的。——可口可乐 真正的好东西。——可口可乐广告
真金不怕火炼。永远的可口可乐。——可口可乐广告
“滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡
麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告 七喜汽水：“这不是可乐。” 丹诺酸牛奶：“俄国的老人。” 维维豆奶，欢乐开怀。 滴滴香浓，意犹未尽。(雀巢咖啡) “口服”，“心服”! --饮料 太空时代的饮品(果珍) 今天你喝了没有?(乐百氏)
汽车要加油，我要喝红牛(红牛饮料)
今年夏天喝什麽?828蔬菜汁(828蔬菜汁) 喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁) 非常可乐，非常选择(非常可乐)
没有一条路绝对平坦，没有一种生活完美无缺。从细小的摩擦，到强大的阻力。每天，人们都要面对各种各样的问题。就在这些问题的背后，存在着一种力量，它悄然无声，有时人们几乎忘了它的存在;它坚韧强劲，时常又迸发出超乎我们想象的能量。正是这种力量，为人们化解分歧，消除摩擦，每一天因此更加美好。正是这种力量，让机器运转更加流畅，让路程更加顺畅，让人们的心情更加舒畅。这就是润滑的力量.
1、“多一分润滑，少一分摩擦”——统一润滑油。
2、“你看不到，但你能感觉的到”——长城润滑油金吉星。
3、“嘉实多润滑油，激发一级表现”——嘉实多润滑油。
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5、“顺畅，自得，爽透心。。。。。，感觉来了!”——壳牌喜力润滑油。
6、“昆仑润滑油，源自中国石油”——昆仑润滑油。
7、“好车用好油，好油在中油”——昆仑润滑油。
8、“昆仑润滑油，与神五共腾飞”——昆仑润滑油。
9、科技成就经典----统一润滑油
10、有压力才有动力，统一油压王---统一润滑油
11、问鼎冰琼，扬威中华----昆仑润滑油
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春之萌动-------- 柳叶里裹着缠绵， 不经意间，
一次午寐，已到黄昏，
那长檐下初开的第一粒花蕾， 终于撑开了门窗。 “叮咚”一曲春水， 溅出生活的脉动......
夏之鸣唱-------- 竹叶携带了满院的蝉鸣， 荡漾在城南的院宅; 灿烂的、清脆的笑声， 载着祥和，
从竹帘的缝隙间溜进心头......
秋之睿智-------- 当藤萝爬满山墙，
思索，已成为一种习惯。 涉足篱外小径， 使赏花不再简单。 枫叶红了， 菊花黄了， 桂子落了......
冬之深邃-------- 屏息伫立于一株梅前，彻悟。 无须管身后是谁， 惟有这井边腊梅， 冷暖自知......
“灵性空间 惬意生活” 我在阳台收集阳光 我在窗前取景写生 我在床上看星星 我在客厅晒太阳
“人生 从来离不开对生活的最求“ 呼吸从义务变成一种权力 眼睛所有的接触都是一种惊喜 哪里都像有音乐在流淌
哪里都像与花香零距离 与啼茑鸣蝉苟合成群 与案牍繁缛谬以千里 还有谁的生活 经得起这样的挑剔
5，一个行走的城市，一个令您驻足的楼盘(行走篇) 今天，我们这个城市无时一刻不在行走 湖州是个在行走的城市
向东，向西，哪是湖州的方向?! 人心所向，就是新方向。 让明都.锦绣苑告诉您， 那是这个城市的方向 湖州，一个行走的城市!
“艺术品味 原于生活的„„” 曲高合必寡
品位是一种先天的赋予 人生的巅峰境界 驾御生活的艺术
有一种气度，只属于少数人
山水景致与现代别墅融合的经典画卷——***别墅慢慢地揭开它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前…… ***别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是成功人士梦寐以求的地方;“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者·智者的至高境界。
人与自然的和谐共生 促进了社区的繁荣与发展 邻里之间的和谐相处 成就了社区的内涵与气质
非淡泊无以明志，非宁静无以致远
排序讲究，错落有序，超大楼间距，户户阳光，窗含西岭，栏前银河，满目青秀，行到水深处，坐看云起时
巧借山水天成之势，源于自然又高于自然 精心建造了全板式、低密度、高绿化、真水景的第四代高尚住宅，在设计理念上，提携文脉，彰显人文。在布局规划与景观用度上，既有联系，有保持个性，是文化中的自然，东方的，尊贵的;是山水里的庭院，现代的，儒雅的。
生活需要品质
副标：
土地，承载的不仅是建筑;
建筑，容纳的也不仅是居所;
自然，繁华，宁静，从容，艺术，和谐„„ 把这样的生活留给自己，留给家人。
这是一个充满绿意和弥漫沉静气息的城市，同时也有着凡人的一面：喧器的传统市场、浪漫的海滩以及热闹的赌场。从海牙市内搭公共电车只需10分钟就可抵达北海沿岸的休闲区。傍海而建的宫殿式大饭店，自古代即是上流社会的社交场所。四周有娱乐场和剧院，名牌商品完备的购物街等，可充分享受到舒适的休闲生活。
社区内，人们礼让谦逊、互助互爱，一种和谐、信任、真诚、默契的氛围正在这里形成。
清晨7：00，鸟儿的鸣叫唤醒了清新的一天，把大海的气息写在脸上，新鲜的空气，是最好的美容;
谁都渴望有那样一个美丽的地方，看天天高，看海海蓝; 面朝大海，春暖花开，象童话故事一样，生活从此优哉游哉
换个地方，离繁华不远，离生活很近 让心找到与自然灵性合鸣的空间 让百灵鸟从此有着很多伙伴
家，是回归的港湾给了我无数的遐想和祈望。她是温馨的，恰如静谧的花园她是智慧的，又如静思的禅房。好想有一个家，一个完全属于我们自己的空间。 虽未集万
千宠爱，依然以自己的风雅，静静伫立于邕水之畔，日暮西关，潮起潮落，青秀山雅致依旧，不管那以水流年。
建筑，非一天而立。 成就，非一日而成。 品质，更需日积月累。
推窗日日可见青山，抬头天天可望碧海。 总见河谷不老容颜„„
呼吸自然，呐喊天际，享受梦幻中的贵族生活。
尊贵，
是专属、是时代的巅峰，是少数人独享的尊荣。
稀缺环境：依傍民心河、富强公园、龙卡公园、世纪公园;幽雅社区：千坪碧湖、万平水庭院，怡享北方江南;尚品建筑：正南正北，低密度板式小高层，通风采光极佳;教育名圈：专设贵族双语幼儿园，毗邻43中、8中、河北师大等教育名校;高尚休闲：蓝湾名流会所，室内高尔夫、瑜伽馆，足不出户，体验名流休闲;便捷生活：保龙仓超市，怀特国际商城，槐底、青园两大农贸，近在咫尺;南二环、富强大街、体育南大街，毗邻三条交通主干，生活配套完善，出入便捷易行。
名流择居，都市名家!
中轴对称，空间围合，高低错落，户户有景。
1. 2. 3. 4. 5. 建筑细节，辉映极品生活礼遇。 锦绣风华，关不住，大富之家。 国色天香，映衬家徽帝景。 这里的园林，适合收藏。
研磨每一处细节，譬如：鹅卵石的三围。
绿化只是生活的一部分，文化才是生活的全部内涵。
稀缺森林、尊崇空间、显赫身份
策马于无疆广域，便领受万丈荣光。
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