广告设计论文

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第一篇：广告设计论文

高校广告设计教育如何促进中国广告设计业的发展

【摘要】文章指出了中国广告设计的发展与高校广告设计教育相融合的意义，分析了目前中国广告设计现状和高校广告设计教育的现状，提出高校广告设计教育适应了中国广告设计发展的原则和对策。

【关键词】广告设计;高校广告设计教育;可持续发展

一、研究我国广告设计现状和发展与高校广告设计教育相融合的意义

中国入关以后，迅速崛起的经济建设高潮一浪高过一浪，信息时代的产业更替几乎冲击着一切领域;国外大批的企业，产品涌入中国，这就给我们的广告设计公司提供了大量的商机。另一方面，大量的国外广告设计公司也会相继进入，竞争随之加剧，而在广告业的竞争中，广告设计扮演着相当重要的角色。信息时代对现代广告设计人才的需求要求中国的广告设计教育，尽快为社会提供必须的现代广告设计人才。

现阶段就中国广告业来说，广告设计还是相对较弱的环节，特别是在广告设计行业充当主力军的高校毕业生。行业要求设计人员能迅速进入状态，有比较宽泛的知识储备，但高校毕业生毕业后在校所学的知识与社会的需求存在较大的差异，我们培养的人才不能迅速、高效地服务社会。广告设计教育状况令社会和业内不能满意，社会不满意，主要是人才数量和质量不能适应市场;业内不满意，最核心的就是没有一个适应市场需求的广告设计教育理论，教育的方向还无法清晰透彻，现实的教学方法还不能适应广告设计教学实践的需要。

高等教育，历来就是出人(培养社会需要人才)、出理论(总结和建立专业理论体系)的地方，现代设计的实践，要求艺术与设计教育积极回应社会，尽快建立起适应市场的三位一体的模式，培养出社会和市场上急需的合格人才。在这种教育模式下，学生不但可以学到更多的专业知识，而且可以具有相当深厚的理论素养，还可以掌握比较熟练的实际操作能力。这样，他们可以在社会上具有较强的竞争实力。今天的社会和市场，需要的是具有较强综合能力的复合型人才。我们在社会上、市场中，常常看到一些知名的大企业，一些经济发达城市，对刚刚毕业的学生，表现得相当冷漠，而对在中小企业取得二至三年工作经验的学生，表现了极大的兴趣。这说明，我们的学校教育并没有达到社会市场需求的标准，理应由学校完成的教育，事实上是由大量的中小企业代替学校完成了，中小企业成了大企业的员工培训基地和人才储备库，这种现象的长期存在且持续升温，折射出我们学校教育的严重缺陷。所以，对我国目前广告业设计现状的了解和研究，在今后的高校教育中找出一条可持续发展的道路，将是我们的广告企业能否生存和发展的关键。

二、我国目前广告设计现状

进入80年代以后，我国的广告事业随着商品经济的确立有了较大的发展，近三、四年来，广告业自身的发展以及广告市场环境的激烈变化引发了广告市场结构的调整和力量重组，广告行业的状况发生了一系列的变化。随着改革开放的深入，一些国外产品看好中国的广阔市场并以其产品广告先进的制作技术，富于新意的创意很快的吸引住中国的消费者，使不少的公司得于顺利进入中国市场，很快成为中国广告业描摹的“范本”。新的构思和与众不同的创意是优秀广告的灵魂，一流的创意水平，创意水准被视为成功广告公司的最主要指标，创意者的创造才能被视为影响广告创意成败的主要因素。因此有想法的创意人才历来是各个广告公司青睐的对象，但目前国内广告公司中的创意部门并没有得到相应的重视，并且，创意人士普遍对国内目前的创意水平评价不高。由此可见，缺乏广告设计专业人才问题已经成为制约全国广告业发展的瓶颈。而广告公司用人通常是“急功近利”的，对高校培养的人才要求“上手就能用”，目前供求双方在这方面还存在偏差。中国广告协会与中国传媒大学联合开展的一项调查显示，广告界认为国内广告教育办学中存在的主要问题有：学生水平一般，无专业经验，教学严重落后于实践，从理论到理论很难接触到产业真正需要的东西，广告人才培养必须和产业相结合等等。

三、我国目前高校广告设计教育的现状

(一)高校广告设计教育的发展

1983年6月，厦门大学新闻传播系在高等院校首开先河，设立广告学专业。1983～1992年，这10年可以说是中国广告教育发展的探索期，全国只有6所高校开办广告专业，1993年至今则是快速成长期，到2003年，全国开设有广告专业的院校达210多所，广告学专业的学科背景类型根据不同的社会需求、专业需求、市场需求，呈现出多元化趋势，我国广告学专业逐渐形成了新闻传播型、商业经贸型和美术设计型三种办学模式。中国广告教育所取得的成绩有目共睹，这不仅表现为办学数量的增长和办学规模的扩张，还表现为办学模式的特色化、专业化和科学化以及办学质量和办学水平的显著提升。中国广告教育的发展正在从“高速”走向“高质”，这是中国广告学科发展的内在需要，也是中国广告业发展的必然趋势。

(二)高校广告设计教育存在的问题

实事求是地说，由于中国广告学科是从“一张白纸”上开始构建，中国广告教育发展速度太快，整体水平参差不齐。

1.社会层面上。虽然行业的繁荣使社会对广告设计教育的关注度空前提高，这种关注一方面促进了教育的发展，一方面又引起人们对广告行业不理性的预期，至使广告教育在根基还不稳固的情况下快速膨胀。各高校在市场导向下一哄而上，而师资力量和理论研究上又有所欠缺，必然造成教育质量难以保证。与此同时，社会对广告设计教育的认识也过于简单化。大家普遍认为：会画画，会电脑制作再加上一点小聪明玩玩创意就可以作广告。这种错误的信息对于已经或将要学习广告设计的学生以及开设了广告设计课程的学校来说是一种误导。

2.学校层面上。在我国开设广告设计教育的众多学校中，存在着彼此交流少，对与广告相关的其它领域关注不够，致使广告这个科学系统被人为的割裂了，最终出来的学生就象盲人摸象一样，只看到了自己那一块，而不知道广告到底是什么，从而根本无法满足社会的需要。其次，仅从艺术类院校的广告设计课程来看，从最初的两所学校(中央工艺美术学院和无锡轻工学院)，发展到现在的(据初步统计)六百多所，从目前的发展情况来看，大部分学校都是借鉴和参考了这两所大学的办学模式和教学大纲，却很少有学校能够从自己所在的地域的特色(如产业特点、文化特色、学校专业优势等方面)来考虑，实行教学方面的改革和创新。再次，学校仍然被束缚在一种孤立尴尬状态之中，供给学生的也几乎是与社会绝缘的知识，一方面学校无法提供给学生真正与社会接触的机会，另一方面在理论上的研究和建设也很有限，面对广告这个不断变化，重视市场规律和团队合作的综合学科显得有些无能为力。

3.教师层面上。由于中国广告设计教育从形成到发展也不过十几年的时间，现在绝大部分正在从事广告设计教育的教师往往有扎实的美术造型功底和良好的审美品位，但是对于广告设计这种面向市场的商业性行为掌握不足，反映到具体的教学理念中来则是对广告设计作品视觉美感的偏执和离开市场离开受众的张扬创意，对于广告理论、投放媒体、消费调查、受众心理、广告效果反馈等重要内容却通通舍弃，这样培养出来的学生是很难快速适应社会对综合型广告人才的高要求的。

4.学生自身。首先，急功近利。学生不注重理论根基的学习方法，忽视广告表面形式下的理论学习和思考;其次，缺乏团队精神。这也是不少用人单位反映毕业生的共同问题，学生习惯于以个人为中心，强调张扬个性，而很难处于从属地位，配合别人来完成任务。

四、多重矛盾下的广告设计教育

广告学是一门实践性较强的应用性学科，需要随着社会实践的迅速发展而不断地进行知识更新和理论创新。广告学作为新兴的综合性边缘交叉学科，涉及经济学、社会学、新闻学、传播学、心理学、统计学、文学和艺术等诸多领域，忽视了广告学科应用性、包容性和开放性强等特点，用传统基础学科的管理模式建构广告专业势必会产生诸如广告专业教师知识结构单一，专业课程设置脱离广告实践，学科定位、培养目标和课程设置缺乏系统化，师资力量薄弱和经费不足，教材资料和教学设施普遍缺乏等等的“发展瓶颈”问题。

五、高校广告设计教育适应和促进我国广告设计发展的构建模式

广告设计作为一门应用型学科，其迅速发展得到政府和社会各界的大力支持，20年中国的广告教育为广告业界培养和输送大批优秀人才。然而应用型人才并不等同于技能培训，高等院校广告教育的目标应该是旨在为业界培养和输送大量既熟悉中国传统文化并对现代社会消费时尚有着敏锐洞察力，又懂得国际市场营销、广告策划创意和媒介组合运作的复合型、创新型高级广告专业人才，同时注重培养学生的全面型视角、颠覆型思维、自我学习和勇于创新的能力。

(一)构建多元化与多层次的办学体系，形成规模和特色

提倡不同院校广告设计专业开展联合办学的新思路，取长补短，不仅培养学生的广告专业技能，而且培养他们对中国传统文化的深刻认识以及熟练运用新媒介技术，熟悉国际化背景下的营销策划、资本运作和广告信息传播的综合能力，做到知识的“广博”，同时也要与“专门”的完美结合。通过专业之间的交流，不仅可以提高学生学习的积极性，同时也可以提高教学的质量，促进中国广告设计教育整体办学环境的改善。

(二)课程设置的开放性培养复合型、创新型人才

高等院校广告专业的培养目标就是要塑造复合型和创新型的广告专业人才，而要达到这一目标，必须构建开放式的课程设置体系，体现广告专业交叉边缘学科特点，同时也要敏锐地观察消费动向以及新媒介技术的运用，做到综合性与前沿性相结合，素质教育与专业教育相结合，培养学生的广告思维、辩证思维和创新能力。

(三)成立新媒体广告研究中心关注行业最新动态

“媒介即信息”，新媒介技术的出现不仅改变人们传统的思维方式、阅读习惯和价值观念，而且对传统媒体形成巨大的冲击与挑战，传统媒体只有与新媒体的融合才能维持和拓展其生存空间。这就要求广告教育界针对这些前沿课题开展深入的研究，并形成创造性的理论成果，因而有实力的广告设计专业率先成立新媒体广告研究中心显得尤为必要，也可以采取跨学校、跨学科、跨专业联合组建的办法，实现优势互补和资源共享。

(四)通过多种渠道筹措资金搭建广告设计教学实验室

广告设计行业是一个“知识密集、技术密集和人才密集” 的行业，随着现代企业对广告设计专业人才更高的要求，行业内部的竞争也将会越来越激烈。各广告设计专业应该创造条件搭建广告教学实验室，让学生在大学期间就能够接触到最先进的技术手段，从而在最终广告设计人才市场上更具竞争优势。

(五)产学研一体化发挥应用学科优势并整合资源

作为一门应用型学科，为保持理论的前瞻性和预见性，高校广告设计专业必须将理论研究和广告实践结合起来，在这方面很多院校都进行了有益的探索，既承担学术研究任务的同时，本身其实也是个独立的经营实体，通过这种方式，不仅可以解决广告专业办学资金短缺的问题，改善教学环境，而且还可以将广告实务与理论研究结合起来，创造性地发展符合中国国情的广告理论。项目经营在产、学、研一体化中发挥着重要的作用，一方面不至于过多地分散教师的精力，另一方面也可以将教学、科研和经营有机结合起来。

六、结语

高校广告教育的确存在明显的学科缺陷，需要高校予以重视，努力弥补;值得欣慰的是中国的广告教育者已经意识到这一点：北京大学、武汉大学、复旦大学、厦门大学、浙江大学等综合性大学的传播学类型广告专业较为注重从战略层面上培养学生的广告策划能力;清华大学美术学院、广州美术学院美术设计类型广告专业侧重于从执行层面上培养学生的广告设计能力; 而北京工商大学、南京财经大学这类经济管理类型的广告专业更注重培养学生的广告市场意识和营销理念。我们真切地感受到，高等院校广告专业在新时期面临更加严峻的挑战，唯有发展才是硬道理，唯有办出特色，培养出复合型、创新型的广告精英才能最终立足于中国广告教育界和广告业界。

参考文献

[1]张金海.广告学教程[M].上海人民出版社，2003.

[2]胡晓芸.四大矛盾困扰着我国广告学高等教育[J].现代广告，2000，(9).

[3]黄升民，丁俊杰，等.中国广告教育热中的冷思考[J].现代广告，1997，(4).

作者：张咏梅

第二篇：基于设计管理的广告设计创新发展

【摘 要】进入21世纪以来，广告设计取得了前所未有的发展，现已经成为信息传播的重要手段。但是，广告设计的大规模发展在给人们日常生活提供便利的同时，也影响了广告设计市场的秩序。为了促进广告设计市场的可持续健康发展，加速广告设计行业的产业转型，论文以湖南沃捷广告公司为研究对象，首先简要分析了广告设计发展现状以及主要存在的问题，然后论述了广告设计创新发展的必要性，最后提出了几点建设性意见。

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【關键词】设计管理;广告设计;创新发展;对策

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1 引言

广告设计是城市现代化建设不可或缺的组成部分之一，目前我国广告设计创新发展现状不容乐观，许多广告设计公司不了解设计管理的含义，没有制定具有实际意义的广告设计创新发展策略。实际上，我国的设计管理是指广告公司以用户的需求为主要参考依据，建立科学规范的管理制度，在提高公司经济效益的同时给人们提供更加优质的生活。

2 广告设计发展现状以及主要存在的问题

2.1 广告设计市场秩序混乱

相较于经济发达的西方国家，我国广告设计行业的发展时间较短，还没有建立起完备的广告设计市场秩序，许多企业为了提高企业产品知名度会根据产品内容、性质等进行广告设计，而大量广告的出现降低了广告设计质量，在众多参与宣传的广告产品中甚至包括了违法、虚假的产品。混乱的广告设计市场一方面降低了城市广告管理效率，另一方面不利于我国社会建设，抑制了广告设计行业的可持续发展。

2.2 广告设计不具备创新意识

当下，我国主要使用海报、路牌、音频、视频等形式设计和宣传广告，宣传区域局限于各大街道或者电视频道等，虽然具备一定的宣传效果，但是缺乏创新意识，长此以往，消费者容易产生审美疲劳，不愿意认真了解产品信息，甚至对广告公司宣传产品的行为产生抵触心理，这违背了广告设计初衷，导致广告设计宣传效果大打折扣。

2.3 没有建立系统的设计管理体制

1996年，设计管理这一概念被首次提出，经过二十余年的发展，人们普遍将设计管理分为企业管理和设计师两个层面。纵观国内目前的广告设计市场，广告设计人才需求量庞大，许多广告公司为了能够按时完成工作任务，不惜降低人才招聘门槛，没有严格筛选出工作经验丰富、工作素质水平较高的设计师。以湖南沃捷广告公司为例，该公司并没有建立专门的广告设计审核和管理部门，对于设计部门呈交的广告设计作品，具有足够的视觉吸引力是最重要的评判依据，没有按照严格的审批程序就直接投入市场，造成广告设计市场上存在大量雷同甚至完全一样的抄袭作品，降低了消费者的产品好感度，不利于企业形象的塑造。

3 基于设计管理的广告设计创新发展策略

在设计管理的基础上，公司如果能够注重广告设计创新就能够大幅度提高产品影响力，拓宽设计师的设计思路，鼓励广大设计师从日常生活中挖掘美学思想，从不同角度设计产品。除此之外，加强设计管理能够规范广告设计市场，加快我国城市发展进程。针对以湖南沃捷广告公司为例的广告设计发展现状，本文提出了以下几点创新发展策略：

3.1 注重和互联网信息技术的结合

21世纪是互联网信息技术高速发展的时代，湖南沃捷广告公司应该打破传统商业的定势思维，根据消费者需求进行广告设计，引导消费者在短时间内做出消费决策。具体来讲，企业应该建立自由媒体群，如企业官方网站、线上线下社区、网络交易平台等。企业官方网站要注明企业基本信息、创业历史以及产品设计主要创新点等，要设置专门的产品设计建议平台，鼓励广大消费者阐述自己实际的产品设计需求以及对公司产品设计的渴望。企业要安排专门的广告设计人员负责社区活动的设计和宣传，精准定位企业潜在的消费群体，根据消费者反馈的产品设计意见对产品进行改进，从而塑造良好的企业形象。

湖南沃捷广告公司应该充分发挥传统媒体和新媒体的宣传优势，合理配置媒体资源，在优化广告效果的同时降低经济成本。可以根据用户在线时间、搜索、媒体应用下载等数據，制定媒介投放方案，推测不同用户的阅读习惯、个人爱好等。

3.2 规范广告设计市场秩序，严厉打击虚假广告

首先，国家和政府应该界定网络信息广告范围，结合西方国家的广告设计市场制度规范国内广告设计市场秩序，鼓励群众举报虚假、违法广告，一经查处，必须勒令广告公司停止产品宣传。其次，以湖南沃捷广告公司为首的广告公司都应该严格遵守行业制度，严格广告设计产品审核秩序，审核内容包括产品类别、信誉、创新程度等，坚决剔除内容虚假的产品，对于产品设计方式老套、毫无创新点的产品，应该要求设计部门加以整改。

3.3 注重色彩运用

色彩是广告设计最重要的组成部门，富有色彩表现力的广告设计产品能够吸引消费者注意力，给消费者留下深刻的产品印象，从而提高产品宣传效果。实践表明，红色、黄色、黑色以及白色等是最具有视觉冲击力的色彩元素，在广告设计产品中有机融入这几种元素能够形成强烈的视觉反差。例如，湖南沃捷广告公司曾经运用黑色和白色这两种反差鲜明的色彩进行对比设计，不仅突出了产品特色，同时强烈刺激了消费者的视觉感官，无形中扩大了消费群体[1]。

3.4 加强中国特色元素的创新设计

中国是具有悠久文化历史的文明古国，湖南沃捷广告公司应该以中国历史为设计灵感，将更多的中国特色元素融入产品设计中，同时运用现代信息技术提高产品设计效率。富有中国文化特色的广告设计产品不仅能够促进广告设计行业的可持续发展，还能够有效宣传中国文化，提高中国文化地位[2]。

例如，中国结是中国文化产品之一，不仅形态优美，而且包含着人们的美好祝福，广告设计人员可以加强产品和中国结的内在联系，给广大消费者耳目一新的感觉。

3.5 提高设计师的广告设计创新意识

近年来，广告行业发展迅速，人们也渴望着更有特色的广告设计产品。设计师应该充分利用互联网这一媒介，掌握近期国内外广告设计行业发展现状，学习更多广告设计知识，要定期查阅设计杂志或者观看有关视频影像，将最新设计元素融入自己的产品设计中，提高产品的创新度，要注重和消费者之间的沟通交流，了解不同年龄阶段、工作背景的消费者存在哪些广告设计产品消费需求。除此之外，广告公司还应该提高设计师的管理创新意识，引导设计师学习先进的、高效的广告管理手段，能够处理基本的事务，维护企业利益。公司应该建立一支高素质的设计师队伍，在招聘设计师时严格把关，将从业经验、人际交往能力、创新意识等纳入人才选拔标准中，对于毫无创新意识、固执己见的设计师坚决不予录用。对于已经在岗的设计师，要给他们提供充足的培训机会，鼓励设计师外出进修，提高自身综合素质，借鉴其他优秀设计师的设计灵感[3]。

4 结语

综上所述，随着社会经济和文化产业的不断发展，设计管理和广告设计是未来社会发展的必然趋势，我国广告设计行业没有足够的发展经验，目前发展现状不容乐观，主要存在以下几个方面的问题：第一是广告设计市场秩序混乱，存在虚假、违法广告设计产品误导消费者，第二是广告设计不具备创新意识，消费者容易产生审美疲劳，第三是没有建立系统的设计管理体制，部分设计师从业时间过短，没有良好的产品设计创新意识。未来，企业应该注重产品设计和互联网信息技术的结合，充分发挥新媒体和传统媒体的宣传优势，规范广告设计市场秩序，严厉打击虚假广告，按照产品审核秩序筛选出具有创新特色的产品，除此之外还应该加强中国特色元素的创新设计，合理运用色彩。

【参考文献】

【1】李彦艳.基于设计管理的广告设计创新发展探讨[J].大众文艺，2017，11(07)：115.

【2】金俊佶，田智恒.“互联网+”下的广告产业发展研究[J].新闻研究导刊，2017，8(01)：259-261.

【3】时间.浅谈新时期电视广告的创新发展策略[J].学周刊，2017，23(01)：215-216.

作者：卢静

第三篇：报纸广告设计略论

本文在充分把握报纸广告特征的基础上，分析了报纸广告设计的表现要点，提出了报纸广告设计的具体方法。

报纸广告设计的特征

1.涵盖面广

报纸本身具有类型繁多、覆盖面广、接触的人群广等特点，因此报纸广告的内容也基本上囊括了所有行业，不管是生产生活用品，还是医药化学、文化艺术、劳务服务等商品，都经常会见诸报端。报纸涵盖面广还包括它的发行范围和数量，报纸的发行是全国性的，几乎能够到达所有的地域，此外报纸的发行数量也是其他平面媒体所无法比拟的。

2.时效性强

由于报纸的立足点是新闻报道，因此报纸本身的时效性就很强，报纸广告便也具有了很强的时效性。往往今天刚设计好的广告明天就能通过报纸与广大读者见面，并且发行时间不受其他因素的影响，快捷而稳定。报纸尤其是日刊每天都会以新的内容与读者见面，这种连续性的特点使得报纸广告可以利用不断重复和变化来引导读者形成对产品的印象，并不断加深这种印象，从而达到良好的广告效果。 [1]

3.效果最好的平面媒体

报纸的内容涉及了时事、文艺、健康、娱乐、体育等几乎所有领域，但是所有报纸对内容的选择所遵循的原则是相同的——吸引读者阅读，这些内容或者包含有用的信息，或者满足读者的好奇心理，或者充满趣味性。报纸的内容一般以文字为主要表现形式，形式独特的广告在报纸中犹如文字沙漠中的一块儿绿洲，读者很容易就能被广告所吸引并从中得到信息和美感。

报纸广告设计的表现要点

1.注重时效性和画面的简洁

报纸对时事新闻反应迅速，新闻事件发生后在极短的时间内便会通过报纸与大众见面。报纸广告可充分利用报纸的这一特点，把最新的广告信息及时迅速发布。对于很多要求在短时间内向全社会发布消息的广告而言，时间就是金钱。此外，报纸广告要在文字海洋中“突围”就必须注重画面的简洁性，例如可以利用大片的空白进行构图，造成与报纸主题内容的视觉反差，增强广告的识别性，使广告更加引人注目，从而取得良好的广告效果。

2.突出文案，巧用版面

和多媒体广告主要用声音表达产品内涵不同，报纸广告主要用文字传递重要信息。因此，报纸广告应充分利用这一点，标题和广告语都要精心设计，力求容易识别、引人注目。设计文案时除了考虑产品信息外，还要对文字的形状、大小、排列等进行充分考虑，结合产品的特点和文字用途选择合适的字体。版面的使用主要需要考虑两个方面，一是报纸版面的大小和内容，二是广告的位置。版面越大，就越容易引起读者的关注，此外还应根据产品的性质选择登广告的版面，如食品类广告应登在生活版面，运动用品应登在体育版面等。位置的选择也很重要，人们在长期的阅读中形成一定的阅读规律，如人们对版面左边和中间的内容更加关注等，我们在进行广告设计时应该遵循和利用这种规律。

3.利用图画突出优点

对当下的广告艺术而言，图画已经成为一个不可或缺的组成因素。图画的运用可以最大限度的吸引读者的注意，在报纸广告中，图画应该有张力，有空间感，造型独特并能够反映产品主题。图画的色彩应该与文字形成鲜明对比，并注意图画组合的方式和顺序，引导读者视觉向主题方向的移动。广告要达到促进消费的目的，就要打动读者，这就需要广告对产品的优点进行突出展示，利用图画可以很好的达到这一目的。

报纸广告设计的具体方法

1.以理服人

在广告充斥各个角落的时代，人们早已学会理性的看待广告， 因此现代广告越来越注重理性的表达， 它期望读者通过理性思考对待广告并作出理性的判断。这种广告设计注重以理服人，有很强的内在逻辑性， 塑造出一种理性的美，以平等真挚的沟通态度拉近了与消费者之间的距离，增强了读者对产品的认同感。

2.以情动人

以情动人的设计方法谋求通过场景诱发，让人们与广告产生情感上的共鸣。要设计出以情动人的报纸广告主要是要了解读者的情感诉求， 通过收集生活中能够引起读者情感共鸣的素材作为构思的基础。这种类型的广告一般在外在形式上比较普通，但是内涵丰富，能打动人心。例如《经济导报》在“非典”时期的广告，第一个是一家三口在草地玩耍，第二个是一对中年夫妇淡定观景，此广告的外在形式非常简单，它用一种平和的态度鼓励大家热爱生活和家人，给人以抗击SARS 的勇气。

3.巧用联想

巧用联想的方法主要是通过图形、文字等素材展现某种新的意境，这种意境是在广告中被创造出来的，需要读者发挥主观作用去寻找、 去品味，通过诱发读者的联想在广告中创造出有意味的思维空间。例如耐克运动鞋的一则报纸广告： 一副商场鞋架的展板上摆放着耐克运动鞋， 其他的展板上则是鞋子模样的蜗牛。这个广告充分利用了人们的联想， 它告诉人们穿别的运动鞋与穿耐克鞋相比会像蜗牛一样慢，简单的画面留给了读者广阔的想象空间。

总之，报纸广告有其独特性，在设计中尤其要注意简洁明了，注意增强差异性，形成足以吸引读者的视觉冲击力。此外，报纸广告在创造经济效益的同时还应创造社会效益，为读者营造一个健康、和谐的社会环境。

(作者单位：云南经济管理职业学院)

作者简介：张程(1980-)，男，学历：硕士研究生，云南经济管理职业学院讲师，研究方向：艺术设计、广告设计。

作者：张程

第四篇：广告设计中二维动画设计的创新运用

摘 要：随着社会经济的发展和科学技术的进步，广告设计中二维动画的比重不断加大。二维动画在广告中的运用越来越重要，它极大地提高了广告效果，形成了许多杰出的广告作品。本文研究了广告设计中二维动画设计的创新运用，并对二维动画在广告中的发展进行了简要阐述，以供参考。

关键词：二维动画;广告;创新应用

我国的二维动画具有相当大的潜力，其创作技术也随着时期的发展而不断更新和完善。随着科学的不断发展，二维动画的效果逐渐运用到各个领域，展现出多元化的表现形式和不同的意识形态。特别是在广告中，它的想像维度和表现手法与广告的创新思想是相同的。它可表明一些在现实生活中难以表明的成分，并通过二维动画表现更多。如果在广告中采用二维动画，不仅可相对减少创作费用，它还可刻画各种各样的角色来吸纳受众的目光，使他们对动画片造型有更深的知觉，更良好地传达广告的题材。

一、二维动画与广告的概述

(一)二维动画的定义

二维动画实际上是一幅平面图，主要是绘制动画。现代的二维动画具备吸引力和简洁的线条感。当代二维动描绘融合了传统二维动画的优点，极大地提高了其创作技术和创造性。随着时代的发展，二维动画的应用领域不断扩大。从目前的发展趋势来看，二维动画在各个领域的发展前景还是相当广阔的。如何更良好地通过二维动画已经成为一个关键的分析内容。虽然三维动画更细腻，但二维动画的创作费用相当低，对技术和时间的要求也遥远低于三维动画。因此，二维动画相对容易被大众接纳。

(二)二维动画的特点

迄今为止，二维动画已经产生了一些独有的特点。长期以来，它一直采用关键帧方式来观测和复制现实目标，包含主角的性格、影像和习惯。然后，它通过自己的想像延伸角色。根据角色的不同设计，放大每个角色的个性特点，使其独有的性格更加细腻，吸纳受众的喜爱。二维动画不仅是一种美术方式，也是一种艺术方式。它体现了民族个性、民族艺术和科学的发展。它以其独有的方式和美学意义被越来越多的人所接纳。通过幽默的演出、极其自然简洁的方式，符合人们对模拟角色的想像。广告题材必须源自日常生活中的知识和内容。通过这些，从广告的视角对内容展开提取，题材和传播效果都具备显著的群体。

(三)二维动画的制作技术在广告创新中的作用

在传媒资料高度发达的今天，动画已经占有了关键的威望，成为整个传媒制造业中最受重视的方式。在现代广告的发展中，最常见的表达方式是通过各种传媒搜集资料，在充分认识有关产品的根基上，找出其特殊性。动画作为一种美术方式，以精致独有的表现手法，更能细腻地传达他们的想像。它不仅能给受众形成不同的听觉感觉。目前，越来越多的广告公司试著以动画的方式创作广告。一旦这种全新的广告方式流行起来，它将再次给他们形成不同的效果，传播资料的广告方式将越来越多。近年来，在众多广告中，动画广告以不同的气息盛开，具有自己独有的气质，在广告行业经久不衰。细心观测显示，广告中二维动画的表现形式是最具美感和娱乐性的。二维动画与广告的融合，最能简单地体现广告的内涵。两者的融合可更良好地展现其优势，充分发挥广告的创造力思考。二维动画在创作步骤中更加著重展现的多样化。通过改进二维动画的创作技术和特征，我们可编写出合乎时期发展的作品。广告中最关键的是考量观众群的感觉，尤其是用感情打动人。广告在创作之后的作用和步骤是一个心理过程，任何广告都是如此。然而，广告不仅仅是一个心理过程，也是一种对创造性的需求。为了构建这一目的，广告应不断创新和完善其编写方式，符合广告创新的不同需求。二维动画可制作多种主角，以不同的方式传达广告的题材。这不亚于一部影响深刻的影片，因此详尽分析二维动画的创新技术，可充分发挥广告的美术特点和创新思考。

二、二维动画对广告传播的效果和创新应用

(一)二维动画广告在现阶段的特征

总的来说，二维动画广告在我国的发展不是一帆风顺的，而是在不断的改版和变动。动画牵涉普遍的题材。无论是现代广告还是传统广告，二维动画广告都是比较关键的一部份。在过往的两年里面，以我国梦境为题材的动画广告在银幕上下随处可见。然而，尽管二维动画广告的发展越来越快，但其所体现出的难题也不可高估，尤其是在广告创新、题材探讨、画风等领域。二维动画广告的设计应具备清楚的目的性和较强的系统性，而不仅仅是将其创作成动画方式。

(二)二维动画广告的优势

在中国，二维动画广告的运用相对较早。通過二维动画的感染力来创作广告是一种全新的冲破和创新，为整个广告的发展修筑了一条全新的干道。因此，二维动画广告起流行起来。与现代广告方式相比，二维动画广告具备较强的优势。首先，在展现方法上，基于二维动画的广告表现形式更加精致、多元化。在这里，现代的广告表达方式相对直观，传播效果不显著，欠缺对大众的潜力。在这种情形之下，迫切需要为广告流入全新的创作动力，提高二维动画的发展潜力，能够让现代社会的人们能以平和的心态接收广告。科技不断进步，二维动画也在不断发展，这是一个很良好的机遇。听觉上，它以其独有的美术感染力和时期发展的脚步，制作出具备不同视觉享受的广告。我们可用诙谐、教育性的表达方式来宣扬社会公德，也可用一些幽默的方式来传达广告题材，从而增进社会党建规划。二维动画广告在表现形式上具备显著的优势，这主要反映在其独有而多样的展现方式上。二维动画广告的传播方式较为普遍，广告的表达方式影响其传播方式。目前，二维动画以其更加敏捷的传播方式和全新传媒的急速发展，形成了各种动画广告方式。其中，二维动画可运用于普遍的媒介，其传播方向更为便捷。因此，基于二维动画的广告方式更受人们的喜爱和注目。在现代广告的创作步骤中，后期筹划单元较多，影响了资料的及时性。每个单元都需损耗相对较小的天然气和经费。尤其是每一个制造单元和摄制和主编步骤中所牵涉的下方需相当专业的技术人员来操作，从而在广告创作步骤中形成一定的可能性，二维动画广告的表现形式大大缩短了创作半衰期。以电脑二维动画为题，主要由Flash软件创作。flash创作的二维动画广告具备很强的跨媒体特性。

(三)二维动画广告在发展中的创新应用

(1)二维动画广告发展策略探析

针对中国当代二维动画广告发展中适用的一些难题，我们在未来的发展中需留意几个领域：一方面要留意二维动画广告的时效性和针对性，使其能随着时期的发展而不断进步，而且由于二维动画创作费用低的优势，要求二维动画在题材传达上必须有清楚的解释，快速立即地体现社会传达的热点问题，并率领小组展开思考和辨别，从而制作出更好的广告。另一方面，为了增加二维动画广告的创新，广告往往被人为插入一些空隙地区，如电视剧、电视节目、页面等，这让很多人反感，不适于广告效果。所以二维动画广告也应当根据传播的特征和需传达的内容被大胆地插入并有机地融合上去。大众的目光将随着传媒混合政策的积极应用而变化，从而提升传媒时期的使用率。对于一些广告来说，提升他们对广告方式的重视是二维动画广告面对的一个关键难题。因此，为了使二维动画最大有效地惠及观众群，我们需应用传媒混合政策来取得强劲的广告传播效果。

(2)二维动画与传统艺术结合在广告中的应用

现代美术是我国美术艺术的珍品。它形式多样，历史悠久。如今，许多美术方式都在竞相与我国现代美术相融合。与我国现代美术的融合在动画行业已经非常普遍和详尽。如山水画、刺绣、戏曲等，都制作了多样化的设计态势。我们也可通过广告与现代美术传达的融合来展现这种展现，改建和提取现代成分，为二维动画广告新增一些民族和当代性的特点。以刺绣与二维动画广告相融合为题，广告通过细腻的艺术形象，达到理想的普遍宣传效果。在刺绣艺术创作中，使用平面设计中的立体线条和空心题材设计技巧。这些都是个性化的刺绣艺术方式，备受人们的喜欢。刺绣艺术是现代民间艺术的象征之一。将其与二维动画广告相融合，有利于建立具备民族特色的广告方式。刺绣艺术在广告传播中的运用，不仅通过大胆的设计和创新纸盒达传送全新资料的目标，而且使现代的民俗美术和艺术获得普遍的宣扬和接纳，更加个性化和民间化，使广告与他们的生存紧密有关，从而达更具吸引力和吸引力的东方气质。无论何时何地，刺绣艺术在二维动画广告中的运用都应当带入到演出中。刺绣艺术广泛应用于现代的民俗庆典和庆典社会活动中。在二维动画中采用暗淡的色调处理刺绣，具备良好的视觉效果。在做广告时，要留意刺绣艺术浓厚的区域特点。民俗刺绣艺术可分成北方民俗刺绣和南方民俗刺绣。因此，在刺绣艺术广告时，我们应当考量区域差别，根据东西民间艺术来做自己喜爱的事情。以民俗艺术为题材创作的广告作品，可加强广告的系统性，在本区域获得良好的宣扬效果。二维动画广告与现代刺绣艺术的融合，必将增进广告方式的改版，增加人们对二维动画广告的重视，为广告业流入全新的生命力。

(3)二维动画与三维动画结合在广告中的应用

二维动画是直线上的照片。随着科学的飞速发展，现代的二维动描绘已经不能符合受众的听觉要求。为了增长和发展，我们必须修筑一种既能应付当今社会发展，又能保存灵性的全新方式。如今，电视台、影片、互联网和传媒的创新方式正在不断变动。我们不能停滞不前。我们应当探险全新的编写方式，将全新技术带入现代的二维动画中。目前商品上很多动画都使用了三维动画和二维动画的融合，多样了动画的展现方式和技能。它刷新了三维动画与二维动画相互独立国家、相互研习的态势。二者的融合可使现代动画更良好的创新和发展。一种是通过二维主角建构三维内容，克服了二维创作中大场景的难题，充分传达二维直线效果，通过变更二维维度中的视角，可看见不同的内容。它不仅可克服一帧一帧地画的极大开销，还可吸纳各年纪段受众的眼睛，从而达寓教于乐的目标。为了达更良好的宣传教育效果，表达方式要统合。二维动画和三维计算机动画的融合在广告领域也有其自身的难题。广告费用庞大，收益很难获得。二维动画的采用和创作半衰期短，形成费用低。因此，二维动画与二维电脑动画的融合有很长的 要走。

(4)二维动画与真人实拍结合在广告中的应用

如今，大多数广告主要将真实摄制与后期技术相结合。近两年来，它被二维技术慢慢使用，加强了与二维动画技术的融合。我们应当探险二维动画技术和实景拍摄技术的融合，这是一种非常有意思的表现形式。我们应当尽力把它们合适地融合上去。二维技术的运用将增加人们对现实生活广告的爱好，并比普通的二维广告更受受众喜爱。动画片造型可做出现实角色难以完成的幽默演出。它们具备更余的特征，提升了广告效果。动画片造型会给人一种更切合的感受，尤其是面临儿童和幼儿受众时，它会吸纳他们的目光，更良好地宣扬广告的内容。融合现实摄制和二维卡通造型的广告是大多数广告都是现实的摄制，其中《我的龙猫》、《风之谷》等9部作品的角色构造就很完美。通过把现实场景巧妙的运用于二维动画中，实现了情感与内容理想融合，值得我们学习和参考。角色摄制和二维后期制作的方式越来越成熟。事实上，在进行二维动画的广告创作中，更多地需要考验制作人的创新能力和对生活的观察能力，多角度提升自己对于作品内容的理解，通过二维动画技术刻画角色。广告制作人看上去像一个真正的导演，动画广告良好的内容题材是广告的精神所在。无论使用何种方式，掌握内容的节拍才是关键。

结语

综上所述，本文通过对二维动画在广告中运用的分析，论述了二维动画在广告中的优势。随着全新传媒技术的发展和变革，人们已经从被动接受信息转化为主动且有选择地接受信息。越来越多的人选取快节奏的动画收看。只有这样，他们才能在上班后放松自己。二维动画作为一种表现形式，更加适合现代人的思维方式，因此有良好的发展前景。在内容上，广告编写将刷新现代的广告说教导方式，以一种特定的、易接纳的方式传播广告内容，从而达良好的传播效果。最终，它也增进了我国广告业的发展和变革，使越来越多的人接受广告。同时，创作者们也编写了更多更好的二维动画广告作品，为我国广告业作出了贡献。

参考文献：

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[6]吴云兰.浅析古典文学动画剧本改编现状及有效方法[A].中国职协2017年度优秀科研成果获奖论文集(一二等奖)[C].2018

作者简介：

张连慧 ，女，汉族，河南开封人，1986年10月，硕士研究生，讲师，研究方向：二维动画设计，角色设计、场景设计。

作者：张连慧

第五篇：字体设计在广告设计中的运用

摘 要：在当今时代，字体和广告是密不可分的，它们有着相当大的联系，字体在广告设计中占有非常重要的地位，字体是广告信息传递最直接的方式，而图形则是象征性的、间接的传达方式。字体设计在广告设计中存在着各种变化形式，同时字体设计在广告设计中应用的范围相当广。所以，字体设计在广告设计中占有重要的地位。

关键词：字体设计；广告设计；运用

在广告设计中，字体是一个非常重要的要素，字体构成标题、表达主要内容，它是最直接的表达设计意图的对象。如今字体设计在广告设计中也占有很大的位置。

一、字体与广告设计

1.字体的概念

字体的造型、结构和笔画，具有象形、指事、会意的特点。对字体进行装饰加工后形成的美术字，蕴含着更为廣阔的意境，有的豪放而别致，有的清丽而高雅，有的刚劲而细腻，有的浪漫而概括，成为既表达文字意义，又表现字体形象的寓意图案，给予人们美的艺术享受。

2.广告设计的概念

广告设计是奠基在广告学与设计上面，来替代产品、品牌、活动等内容来做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接着广播出现了，于是有声音式的广告出现了，今日也都还听得到，随着电视时代的到来，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。从另一角度讲，广告设计又是一种创造。媒介的手段，是在主述内容和受众之间搭建起的一座桥梁。通过广告设计，人们能够及时了解信息，从而利用这些相息。

3.字体设计与广告设计是相辅相成的

在当今这个社会中，字体设计和广告设计给我们的生活都带来了很大的方便与快捷，让我们大家对广告设计都有了进一步的了解。字体设计作为一个元素，辅助并完善广告设计，使广告画面更具有易读性。如果在大型的商场里，消费者清晰地看见了字体和广告的结合，消费者在很大程度上对产品有了一定的了解，让消费者在看了广告以后就更想购买此产品，这就是字体设计和广告设计相辅相成的好处。

二、字体在广告设计的表现形式

1.字体的图形化

字体具有两方面的作用：一是实现字意与语义的功能，二是美学效应。所谓文字的图形化，即是强调它的美学效应，把记号性的字体作为图形元素来表现，同时又强化了原有的功能。作为广告设计者，既可以按照常规的方式来设置字体，也可以对字体进行艺术化的设计。无论怎样，一切都应围绕如何更出色地实现自己的设计目标。将字体图形化、意象化，以更富创意的形式表达出深层的设计思想，能够克服广告的单调与平淡，从而打动人心。

2.字体的叠置

字体与图像之间或字体与字体之间在经过叠置后，能够产生空间感、跳跃感、透明感、杂音感和叙事感，从而成为画面中活跃的、令人注目的元素。虽然叠置手法影响了文字的可读性，但是能造成页面独特的视觉效果。这种不追求易读，而刻意追求“杂音”的表现手法，体现了一种艺术思潮。因而，它不仅大量运用于传统的版式设计，在广告设计中也被广泛采用。

3.字体与图形的组合

字体不仅要和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，一个设计作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种字体自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，在统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一字体个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成字体统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。

三、广告设计中字体的应用范围

1.字体在版式设计中的运用

在文字的设计过程中，一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界，即通过分解传统设计中的文字排列结构、进行破坏而有趣味的编排、重组，增强了画面的空间厚度，从而使版面具有更深的层次。如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一、呆板的话，那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现出极大的灵活性，着力寻求视觉上的标新立异，以增强作品的活力与视觉冲击力。文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。字体排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，字体设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

2.字体在POP广告（购卖场所广告）设计中的运用

POP广告的字体设计给现代的商家带来了很大的方便，在当今社会，人们都喜欢快捷、方便，POP广告就是其中的一种，用简单的色彩以及简单的文字去结合，再加上更完美的字体变形，让其广告有着自己独特的魅力，这也是POP字体设计独特的魅力所在。说到POP广告字体的设计，首先给人们一种很轻快的感觉，感觉好像是在逛街，或者超市里的打折商品，让人不得不去看看。POP广告字体的设计针对不同年龄设计出不同的字体，在老年人的范围内，大多数会使用深色作为底色，然后字体变得更大、更清晰。如果是针对年轻人就会用一些比较中性并且略微鲜艳一点的颜色。针对儿童就要用鲜艳的颜色，因为儿童对鲜艳的颜色非常敏感，就连成年人和老年人看到稳重的颜色和鲜艳颜色也会把目光聚集在鲜艳的颜色上。因为鲜艳的颜色视觉冲击力很强。让人们一看就会有种兴奋的感觉。

参考文献：

[1]陈莉，李娟娟.字体设计.哈尔滨工程大学出版社，2009-01.

[2]朱瑞波.户外广告设计.湖南大学出版社，2006-08.

[3]王猛.手绘POP从入门到精通字体设计篇.人民邮电出版社，2011-07.

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[5]田恒权.21世纪高等院校美术专业新大纲教材：字体设计.安徽美术出版社，2008-01.

（作者单位 江苏省张家港市沙洲职业工学院）

作者：董小丹