企业视觉系统企业管理论文

摘要：企业视觉形象设计又称为CI设计，是现代社会中企业竞争发展的重要元素之一。改革开放以后，我国企业正式走出国门，面对来自于全球市场的竞争，我们第一次发现了树立优质企业视觉形象的重要性，并且逐步对其他相关领域产生影响。今天小编为大家精心挑选了关于《企业视觉系统企业管理论文 (精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

企业视觉系统企业管理论文 篇1：

企业文化与企业视觉识别系统

[摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。

[关键词] 企业 文化 视觉识别系统

日本知名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营管理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可比拟的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统(包括理念识别、行为识别、视觉识别)向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的最终表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的认识。

一、企业文化与企业视觉识别系统的含义

所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。

企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。

从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过具象的标识、图形和文字等内容展示企业文化的系统工程。它将繁杂、晦涩的企业信息，高度概括成简洁易懂的识别符号，通过外在的形象，在短时间内反映企业内在的本质，以独特的构思、新颖的形象，丰富的文化内涵给大众留下完整、美好、难忘的印象。因此，企业文化和视觉识别系统是互为表里，相辅相成的有机整体。

二、企业文化建设需要企业视觉识别系统的支持

企业文化是企业的灵魂。它需要企业根据自身的文化修养、价值观念、经营理念和企业内外环境进行科学分析，逐步形成成熟的企业文化。

企业文化作为一种意识形态，一方面通过产品质量、管理模式、规章制度等向物质形态转化;另一方面通过企业识别系统反复灌输、广泛宣传。企业视觉识别系统的导入不但使企业文化传播具有鲜明的时代特色，还能不断提升和强化企业综合实力，是企业文化建设的重要途径和企业文化传播及扩散的有效手段。因此，企业充分继承固有的优秀传统，总结提炼适应新时代要求的文化要素，通过静态的、具体的传播方式，将企业的精神、思想等文化特质形成一个统一概念，以视觉形式加以外化，准确地传达给大众，使社会公众一目了然的掌握企业的信息，产生认同感，达到识别的目的。

企业视觉识别系统作为一种文化传播的手段，具有文化的导向性和辐射性。为什么有人只选择可口可乐而不喝其他牌子的饮料?为什麽有人偏爱摩托罗拉手机?视觉心理学家指出90%以上的信息接收来源于视觉和听觉。因此，虽然有品牌的产品功能未必就好，但视觉识别毫无疑问可以在消费者心目中增加产品的价值。这就是视觉识别在潜移默化中使参与者接受共有的价值观，引导价值取向和行为取向的作用。

其次，视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象，扩大企业知名度，取得良好的社会效应。比如，世界顶极豪华汽车品牌“BMW”，无论从它音意俱佳的中文名字“宝马”还是从它蓝白螺旋桨标志，无不蕴涵着“BMW”的品牌精神和汽车品位。“BMW”公司最早生产飞机发动机起步，飞机螺旋桨高速旋转在蓝色白云的背景上划出扇形弧线，概括出蓝白相间四片扇叶的“BMW”标志。译名“宝马”独具匠心，“马”乃载物工具，车的概念显见其中;一个“宝”字让人不禁对马产生的美好想象，因为“宝马香车”古已有之。“BMW”栩栩如生的视觉品牌形象令人耳目一新，几十年来“BMW”公司不断演进、变革，蓝白螺旋桨的主题却始终如一，成为其企业精神不可分割的一部分，显示了其品牌文化的迷人魅力，也获得了巨大的商业成功。

另外，视觉识别能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星红旗，都会想到自己的祖国，都会有一种自豪感和归属感一样。因为五星红旗所传达的是中国传统文化，传达的是祖国对人民的招唤。同样，优秀的企业视觉识别系统能够形成特定的文化圈，使圈内外围绕中心共识形成一种凝聚力和感召力。

三、企业视觉识别系统的导入需要企业文化的不断升华

企业形象是企业身份的客观体现。不论在哪个行业领域，有影响力的企业形象，其内在的企业文化和外在的视觉表现总是互为映衬、相得益彰的。企业自我评价与社会公众认知相吻合，这种一致性使企业的经营诉求更容易得到消费者的认同，进而提升企业的影响力。因此，企业在最初建立形象策划和视觉识别系统时，只能简单塑造企业主观所希望具备的形象特征。随着企业的不断壮大和发展，新的形象体系必须不断从全局考虑，整体策划使企业形象完整合理。也就是说企业视觉识别系统的建设是一项长期工程。它是在企业综合实力的不断积累和提升，企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化的。

海尔企业文化的核心是创新。它是海尔20年发展历程中，产生和逐渐形成特色的文化体系。“创新”，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。随着海尔的不断壮大，企业的新标志也应运而生，与原来的标志相比，新标志延续了海尔多年发展形成的品牌文化，并且强调了时代感。通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，赋予海尔企业标识新的内涵，使其成为海尔发展新阶段的精神承载。整个字体标志在动感中有平衡，寓意“变中有稳”。充分体现和延续海尔企业文化。

由此可见，企业视觉识别系统的不断优化和改进，需要企业持之以恒、循序渐进的借鉴和吸收优秀企业文化，不断强化新的精神内涵，在不断完善自我的过程中实现企业形象的改观，同时赋予企业形象新的文化内涵。实现两者新的和谐统一。

四、结语

随着经济全球化的日益明显和市场竞争的激烈化，企业形象在很大程度上成为企业特色的重要载体。企业视觉识别系统的导入，作为企业经济和文化的切入点和结合点，显得尤为重要。“酒香不怕巷子深”的老思想已经不能适应社会经济高度发展的需要。企业的管理者已经意识到，优秀的企业视觉识别系统对推动企业经营起着积极有效的作用，它是企业形象策划重要的战略内容，是凸现品牌价值的主要手段。但是，再优秀的视觉识别系统也只能部分地传达企业的文化内涵。因为文化是无形的，是价值观念和意识形态，是企业长期积淀的结果。企业视觉识别系统只能对企业文化的渗透和传递起一定的辅助作用。片面地将导入视觉识别系统，等同于企业文化的建设是错误的。目前，夸大企业视觉识别作用的现象很普遍，企业管理者往往将注意力放在视觉识别上，忽略了企业理念、精神的追求。甚至有的企业希望通过导入视觉识别系统，依靠设计师的几套标准化图形，使频临倒闭的企业起死回生。事实证明这些想法是十分幼稚的。

当然，认为企业文化和视觉识别系统互不相干的想法也是不可取的。一些企业发现导入视觉识别系统并不能如他们所愿，便指责企业视觉识别系统不过是泡沫。

总之，夸大或贬低企业文化和视觉识别系统在企业发展中的作用的论点都会将企业的健康发展引向误区。只有正确认识两者相互交融，相互渗透的关系，才能各取所长，使企业持续发展。

本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。

作者：陈奕丞　薛炜华

企业视觉系统企业管理论文 篇2：

传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑

摘 要：企业视觉形象设计又称为CI设计，是现代社会中企业竞争发展的重要元素之一。改革开放以后，我国企业正式走出国门，面对来自于全球市场的竞争，我们第一次发现了树立优质企业视觉形象的重要性，并且逐步对其他相关领域产生影响。中华老字号企业张小泉已经有近四百年的发展历史，在现代社会的激烈竞争中，张小泉也需要通过重塑企业视觉形象从而符合现代市场的发展要求，并且事实证明这对张小泉的进一步发展是有利无弊的。

关键词：视觉形象设计;老字号;张小泉;重塑

改革开放的步伐打开了中国对外的大门，也让很多中国企业走出国门，以世界范围内的品牌一起竞争、合作，谋求发展。然而即使在今天，中国企业走出国门已经有几十年了，但是面对世界大品牌琳琅满目、炫丽多彩的企业视觉形象时，很多企业仍然显得稍为逊色。为此，越来越多的企业发现企业视觉形象设计的重要性，认为重塑或树立一个好的企业视觉形象时极其重要的。因此很多具有卓越目光的企业纷纷开始进行企业视觉形象设计，在竞争激烈的市场中为自己增加砝码，而其带来的良好收益也是让人满意的。张小泉作为百年老店，是中华老字号品牌。和很多老字号品牌在现代社会一样，都面临着各种各样的冲击，在这种情况下，以保持原有的产品质量为基础，进一步融合现代工艺，提升产品质量是很多老字号品牌的做法。同样，张小泉也是如此，并且它已经注意到企业视觉形象设计的重要性，为自己导入企业视觉形象识别系统，不断改善、优化自己的企业形象，为自己在先打社会的发展增光添彩。

一、“张小泉”品牌基本概况

“张小泉”品牌创立于1663年，是中华老字号品牌之一，是我国目前剪刀行业中唯一获得“中国驰名商标认证”的。“张小泉”品牌在创立之初只有剪刀这一产品，发展到今天，“张小泉”品牌旗下产品包括剪刀、厨房刀具、西餐配件、个人护理产品(指甲刀、美发剪)等等，涵盖了生活中涉及到刀具的方方面面，种类繁多。并且随着改革开放的步伐，“张小泉”品牌刀具已经走走入了东南亚、欧美市场，但相对于国内市场来说，国际市场的发展仍有待开拓。近四百年的发展历程中，“张小泉”品牌为了适应不同时期的发展要求，从企业管理到品牌视觉形象设计，都在不断更新，与时俱进。

从“张小泉”品牌的创新之路来看，早在清朝时期，1904年张小泉在隶属于清政府管理的农商部注册了“六角图案”商标，新中国成立后，为了进一步维护其品牌，杭州张小泉再次注册了“张小泉”商标。在改革开放以后，随着对外市场的扩大，“张小泉”先后在一些欧美国家和日本等地注册“KOTT/张小泉”商标。2002年，位于杭州的张小泉集团有效公司又申请获得了世界原产地标识，以此获得了更长久稳定的发展空间。

二、老字号“张小泉”企业视觉形象的现代重塑

和很多中国老字号企业一样，“张小泉”拥有数百年的历史。很多老字号坚持的经营理念都是坚守品牌产品质量，认为只要保持质量不变，自然就会有顾客，“酒香不怕巷子深”。但在改革开放以后，确立了社会主义市场经济制度，在市场经济的冲击下，坚守原有的“质量为本”并没有错。但是面对竞争日益激烈的市场，必须从企业的整体进行变化，否则必将被市场经济的浪潮打翻。尤其是在改革开放之初，当时大部分国内企业对所谓的品牌效应还比较陌生，但随着国外品牌的侵入，国外品牌在视觉形象设计方面往往具有很强的冲击力，一下子吸引了众多中国消费者，给中国传统老字号品牌造成了巨大的打击。因此越来越多企业开始重视对品牌建设的关注度，加大对企业视觉形象的设计。在这种背景之下，“张小泉”品牌也逐步由传统的商品制造厂转向为世界级的品牌经营公司，经营观念也逐步转变为市场导向，因此我们在现代“张小泉”品牌中可以看到涉及到生活中各个方面的刀具用品。

从“张小泉”品牌的转型来看，可以分为三个阶段。首先是1980年到1999年，可以认为是“张小泉”的品牌意识形成阶段。在这一阶段内，“张小泉”为了维护中华老字号的名号，依旧把主要精力放在保证刀具的质量上，但在此期间，随着市场竞争的激烈，出现了假冒“张小泉”品牌的商品出现，“张小泉”品牌在维权的过程中认识到品牌的重要性。2000年到2006年是“张小泉”企业形象改造阶段，伴随着企业体制改革的角度，引进了CI系统，进行企业视觉形象的现代重塑。通过对产品进一步开发，拓展销售絮叨，提升产品包装从而提高产品的档次，对品牌进行有效的维护，继而有效提升企业的视觉形象。从2008年开始为第三阶段，在这一阶段内，“张小泉”品牌将品牌运营战略正式启动，以树立高端品牌形象为目标，对品牌进行重新定位，企业的视觉形象进行进一步的重塑改造，使这一老字号品牌进入现代品牌运营之路。在这三个阶段中，“张小泉”对企业视觉形象的重塑是核心的改造步骤，通过对原有品牌在视觉形象上进行改造重塑，使这一老品牌重新焕发了活力。在重塑的过程中，主要通过“品牌设计重塑、包装设计重塑、广告设计重塑”三方面展现出来。

1.品牌视觉形象重塑

企业视觉形象设计的过程中，品牌标志设计是关键。视觉识别是企业品牌的视觉载体，关系到产品的总体形象问题，包含了品牌的基本理念、内涵以及核心价值部分。

下页中的几幅图是“张小泉”品牌的标志演变过程。

标志可以认为是企业形象的微缩代表，“张小泉”是老字号企业中比较注重品牌的企业，也是中国早期设计并注册商标的企业之一。早在清朝末年，“张小泉”注册了外形为六角，中间篆刻的“张小泉”三个字的标志(图1)作为品牌商标，并且在当时隶属于清政府管理的农商部注册。但随着“张小泉”品牌的火爆，假冒商品也随之出现。为保护其品牌利益，“张小泉”更换了原有的标志，以寓意更好的“海云浴日”图作为商标的主体(图2)。到1964年的商标(图3)中，此次“张小泉”更换商标是通过较为先进的全国招标方式，因为“张小泉”是以制造剪刀发家的，而且此时的“张小泉”已经经历了新的发展，面对新的社会主义经济体制，将剪刀的抽象造型作为品牌标志主体，再将“张小泉”三个字标在其上，力图告诉人们“张小泉”品牌的悠久历史。并且这一看似简单的商标，在1997年获得了中国驰名商标认证，也是对这一老品牌的认可。但进入90年代后，随着“张小泉”业务范围的扩大，生产的产品种类也在增多，原有的剪刀造型具有一定的局限性，不能满足日益发展的“张小泉”，因此1998年“张小泉”直接采用了书法家沙孟海先生的书写的“张小泉”三个字，以此作为品牌标志。到2000年后，“张小泉”品牌正式导入了视觉形象识别系统，以此为基础的品牌标志再次更新。新的标志仍然以沙孟海先生书写的“张小泉”三个字为主体，在此基础之上，以改造的六角图案为背景，并且运用红色与黑色的对比给人以视觉冲击，即体现了品牌的“老字号”传统，又融入了现代视觉形象的设计元素，一举两得。2008年，“张小泉”对其企业进行了新的定位，在原有基础上更新品牌视觉形象识别系统。标志主体依旧是沙体“张小泉”三字，因为这一形象已经深入新时期中国消费者的内心，成为了“张小泉”品牌的代言标志。因此新的标志以此为基础，把原有的六角背景改成菱形图标，即简洁又大放。虽然和之前的标志一样都是红色，但这一时期的红色在色彩明暗度上有所调整，更符合时代的要求。即强调老字号的品牌特征，有显示出其与时俱进的企业文化。

2.广告、包装设计形象重塑

企业视觉形象设计中重要的元素除了品牌标志外，产品的包装以及宣传广告等都是十分重要的。新时期起来，“张小泉”一直以“良钢精作，创意生活”作为企业的口号，并且从这一口号中可以清晰的直接解读出“张小泉”的企业文化内涵。“张小泉”在企业视觉形象的重塑过程中，除了不断更新品牌标志、与时俱进外，在产品的包装和宣传广告上也在不断更新。对于企业来说，产品是其最重要的成果。在产品的品牌标志设计、包装设计和广告宣传等方面导入视觉形象识别系统，对于提升产品的形象和整体价值有很大好处。

现代商业的发展除了实体店外，网络电子商务也逐步兴起，并且成为主流购物模式之一。张小泉官方网店的宣传图片主体图案是一把金色手柄的剪刀，是“张小泉”的经典产品之一，刀身上篆刻“张小泉”三字，运用传统工艺，体现其“中华老字号”的品牌特点。在图片的右边，是“张小泉”的企业文化口号“良钢精作，创意生活”，而下方浮现的英文则为其对外出口奠定基础。在图片的右上角，则是现代“张小泉”的品牌标志。从图片整体来看，品牌标志和口号都采用红色，但细看二者的色彩明暗度又有所区别。以黑色作为底色，体现其庄重、严肃的背景，透露出百年老店的厚重气息，而在标志和口号用上引人瞩目的红色，吸引人眼球，从厚重中透露出一丝明亮，为整个广告图片注入了活力。

三、“张小泉”企业视觉形象重塑对老字号企业的启示

“张小泉”导入企业视觉形象识别系统后，对于自己的企业视觉形象进行了重塑。而事实证明，这对整个企业的发展起到了很好的促进作用“在产品投放市场和产品推广的两年多时间里，产品新形象受到销售部门的好评和消费者的认可，企业效益也有了很大的提高……在企业发展的时代，面对挑战，企业不仅要注重体制的变革，还必须注重经营意识的变革，为产品注入文化力和形象力，以鲜明的形象塑造自我。”

中国是一个历史悠久的文明古国，在漫长的历史长河之中诞生了很多传统品牌，这些品牌有的早已消逝在历史之中，有的凭借其独特的品牌文化魅力发展到现在。但在今天，面对日益扩大的市场和来自全球的商品竞争，老字号企业除了要保证基本的产品质量外，更要注重对企业视觉形象的改造。从目前中国老字号企业发展状况来看，很多企业在视觉形象设计上都存在一定问题。有的不注重对自身品牌的维护，导致假冒商品频发，使消费者对老字号失去信心。还有的仍然秉承着原有的经营方式，只注重商品的研发，对品牌包装设计、标志设计等完全不注重，不仅面对国内新兴的企业品牌没有竞争力，在国外品牌包装的冲击下更显的不堪一击。因此对于老字号企业来说，进行企业视觉形象重塑是十分有必要的。

老字号企业在进行企业视觉形象重塑的时候，首先需要结合企业自身的文化理念，创造独特的企业文化内涵，建立出基本的元素和模式。“老字号产品形成相当成熟和完善的产品制造工艺，其本身的质量是为消费者所信赖的，其字号所承载的历史和文化内涵，以及背后隐藏的一个个动人历史或传说故事，已经在世人相传中形成老字号的精神理念，这也是老字号的优势所在。”结合现代企业经营文化中的形象整个方式，将这些传统的优势结合到视觉形象和品牌推广上去，创造出独特的企业视觉形象。其次，标志和标志、广告作为企业推广产品的核心部分，老字号企业在对这些元素进行重新设计的时候，可以将传统元素和现代元素糅合在一起，通过色彩和符号的作用，形成视觉冲击，吸引消费者眼球。

现代“老字号”企业对自身进行视觉形象的重塑，已经成为新时期老字号企业转型发展的必经之路。“张小泉”作为百年老字号，在企业视觉形象重塑的过程中，对现代很多老字号企业有一定的借鉴意义。

参考文献：

[1]林国胜.谈百年老店张小泉的企业视觉形象改造[J].美术大观，2007(06).

[2]谢才茂.“中华老字号”企业的视觉形象改造[J].厦门理工学院学报，2007(04).

作者：叶家辉

企业视觉系统企业管理论文 篇3：

企业视觉要素的视觉化管理分析

摘 要：近年来，随着社会经济的快速发展，企业的经营管理模式也发生了重大变革。其中，在利用企业视觉要素进行视觉化管理的管理模式逐渐被大家所认可和接受，这种管理模式能够有效提高企业管理水平和效率，对企业经营管理工作有着重要的意义。企业视觉要素主要具有的功能有识别、传播、表现等，基于对这些基础功能的清晰认识，我们还应该深入挖掘视觉要素对企业管理的影响和作用，以便于视觉要素能够更高效快速的推动企业向前发展。在研究的过程中我们还应该重点关注由视觉要素产生的约束式的企业管理形态，帮助企业最终建立科学合理的企业管理体系。本文在分析企业视觉要素的基本内涵的基础上总结出几点企业视觉化管理的措施，以供大家参考。

关键词：企业视觉要素;视觉化管理;企业文化

现阶段，关于企业的视觉要素的视觉化管理问题已经成为全球范围内重点研究的课题，并且伴随着企业视觉识别系统的相关基本理论传入我国，我国的大部分企业逐渐对企业视觉要素的视觉化管理给予了高度的关注和重视。但是，在研究企业视觉要素的识别、传播、表现等基本功能的基础上我们还应该重点关注企业视觉要素对企业管理的作用。

1.企业视觉要素的视觉化管理的基本理论

随着国内对企业视觉要素对企业经营管理的作用的认识程度不断加深，有关企业视觉要素的视觉化的基本理论也逐渐成为了界内外重点研究的课题。只有深入了解企业视觉要素的视觉化管理的基本理论，才能够帮助企业利用视觉要素进行企业管理，提高企业管理的水平和质量。

1.1企业视觉要素的内涵

企业视觉要素，顾名思义，是指针对某一具体的企业，根据所有关于企业的基本信息建立起来的兼具视觉内涵、视觉内容、想象空间的视觉表达手段或者视觉对象，设计的过程中还会应用一系列体现创造性思维的设计手段。企业视觉要素的本质就是视觉对象，大众通过这些视觉对象能够获取关于企业的信息，因此视觉对象起到了很好的视觉识别效果。

1.2企业视觉要素的视觉化管理的内涵

企业视觉要素的视觉化管理，主要是指企业在经营管理的过程中利用企业视觉要素进行的企业管理。关于企业管理的理论研究有很多说法，管理就是人们通过计划、组织、激励、协调和控制等手段对企业的所有资源进行合理配置，进而实现企业盈利、长久健康的可持续发展的目标。可见，企业管理工作的实质就是在企业设立的既定目标的基础上，对企业中所有员工和员工的行为通过一定的手段进行科学合理的协调和控制，从而保障企业资源的最优化使用，在此过程中不断激发员工的积极性，使得员工能够更加有成就感，最终实现员工帮助企业完成既定的目标。从这些理论基础可以看出，企业管理一直以监督式的管理形态为主，而忽略了约束式的管理形态，企业视觉要素的视觉化管理则是最有效的一种约束式的管理形态，这种管理形态突破了原有的企业管理模式，能够更好的帮助企业配置更种类型的资源，从而实现既定的发展目标。

2.企业视觉要素的视觉化管理的具体表现

企业视觉要素的视觉化管理可以总结为是企业通过应用企业视觉要素进行的约束式的企业管理形态，伴随着企业管理者对企业视觉要素的应用越来越广泛，我们应该深入挖掘企业视觉要素的管理功能，从而实现企业视觉要素更有利的推动企业向前发展。

2.1企业视觉要素能够形成直观化的企业管理

事实上，在我们生活中有很多的视觉要素都能够约束人们的行为，最常见的一个例子就是马路上的斑马线，人们能够通过这个视觉要素更规律的进行交通。同样，在企业管理工作中，视觉要素也能够对一些特定的行为形成直观化的约束式管理形态，比如在一些行业中，某些视觉要素也代表了企业管理的标注，如在产品的包装上会出现安全产品等视觉要素，类似这样的视觉要素对员工的行为也是一种非常主观的管理要求，能够督促员工在工作中注意规范，严格要求自己。可见，企业视觉要素能够约束企业行为，形成直观化的企业管理形态。

2.2企业视觉要素能够成为企业的激励机制

在管理者进行企业管理工作时常常需要借助企业的激励机制来鼓励员工更积极的工作，调动员工的热情，不断提高员工的责任感，这是企业不断壮大，实现健康稳定的发展的重要基础。企业视觉要素同样能够成为企业的一个激励机制，比如员工在佩戴能够代表企业形象的视觉要素时，员工会更有归属感、存在感和荣誉感，这点能够激励员工，提升员工对企业的忠诚度，只有员工的忠诚度高，工作起来也会更加的有士气。纵观世界上很多成功的企业，在员工的服装等方面视觉要素的应用上都很重视，这是与员工间建立和谐关系的很好的契机。所以，企业视觉要素有利于企业形成激励机制，提高企业管理效率。

2.3企业视觉要素能够不断强化企业有序化管理

自我国改革开放以来，市场经济的繁荣程度不断加强，为企业的发展也带来了更多的机遇和挑战。只有进入市场经济的繁荣状态中，企业才能更好的实现有序化管理。企业的视觉要素的使用，也为企业的有序化管理提供了保障。主要表现为企业更加注重自己的企业形象，生产产品时也会利用相关的视觉要素建立一定的标准体系，在竞争激烈的市场环境中通过不断利用视觉要素来塑造品牌形象，更好的为消费者服务。所以，企业视觉要素的应用不仅有利于企业的有序化管理，更加有利于整体市场经济的快速发展。

3.结束语

综上所述，企业视觉要素的视觉化管理对企业的可持续发展有着非常重要的意义，企业应该根据自身的情况，结合企业的发展目标，在日常管理中大胆的应用企业视觉要素，提高企业管理效率和质量。

参考文献：

[1]李毅. 对企业视觉要素的管理功能探讨[J]. 技术经济与管理研究,2012,03:60-63.

[2]李毅. 企业视觉要素的作用与功能[J]. 企业改革与管理,2009,06:49-50.

[3]杜洋. 视觉管理研究[D].中南大学,2012.

作者简介：裴海丽(1980.01-)，女，黑龙江省哈尔滨人，大学本科，哈尔滨东安汽车发动机制造有限公司，研究方向：企业管理。

作者：裴海丽