茶包装色彩设计论文

摘要本文主要分析了贵州茶叶包装存在的问题，从图案运用、色彩定位、字体设计、造型与材料运用等方面，提出利用本土民族艺术资源进行包装设计，打造具有地方特色的贵州茶叶品牌，推动贵州茶业文化和旅游业发展，传承贵州少数民族文化。今天小编为大家精心挑选了关于《茶包装色彩设计论文 (精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

茶包装色彩设计论文 篇1：

浅谈广西六堡茶包装的艺术设计

摘 要：本文通过对六堡茶包装艺术设计的分析，对广西当地传统文化对六堡茶包装设计的图形、色彩、文字以及造型方面的影响做出了论述，提出了对六堡茶包装设计的新思路，以促进六堡茶包装的民族化和时代化。

关键词：广西六堡茶; 包装设计;当地传统文化

中国当代著名国学家、文化学者肖健为六堡茶作了文化定位，他指出六堡茶与云南普洱茶同为千年中国名茶，六堡茶的文化寓意关键在于“中国红”的特色!中国红，是中华民族的主题色彩，更是中国人的图腾崇拜、文化崇拜和精神皈依，中国红，寄寓着平安喜庆、和谐团圆、兴旺发达。

一、六堡茶简介

六堡茶产于广西，以梧州市苍梧县六堡镇所产最为有名，所以称为六堡茶。其实六堡茶早在唐代的时候就已经有销售了，至今已经有一千五百多年的悠久历史。六堡茶属于黑茶类，其特性红、浓、陈、醇，并且伴有独特的槟榔香气，存放越久其味道越香醇。

二、广西当地传统文化对六堡茶包装设计的影响

现如今在社会的经济浪潮中，在众多茶叶包装的竞争中，茶叶包装的技术和水平迅速提高，六堡茶想要在茶叶界取得成功，单纯的依靠六堡茶自身的品质特性是远远不够的。将广西当地传统文化融入六堡茶包装设计当中，即是对几千年六堡茶茶文化的一种延续和创新，又是对广西民族文化的一种诠释，加上现代设计的表现形式、技术手法，使包装具有较强的时代感和民族感，凸显六堡茶品牌的个性化特征。民族的就是世界的，广西当地传统文化的融入，使六堡茶包装更民族化，是六堡茶包装走向国际化的重要桥梁。广西境内少数民族分布广泛，居住着壮、汉、瑶、苗等12個民族，最具代表性的壮族具有着鲜明的民族特色，语言、服饰、生活习惯、建筑物、风土人情、喜庆节日、民间艺术、工艺特产、烹调技术等，构成了多姿多彩的民族文化，这些民族传统文化一直影响着六堡茶包装的设计。

1.图形的影响

六堡茶包装设计离不开图形设计，图案是包装视觉元素中主要的信息载体，同时也是直接体现六堡茶茶叶属性的第一要素，且具有一定的象征性和寓意性。广西的各个民族崇敬过的图腾包罗万象，有星象、山水、植物、动物等等。这些图腾均有着美好寓意，千百年的流传，这些图腾赋予了一种历史感和民族感。比较具有代表性的是蛙图腾，壮人对蛙依然敬若神明，认为它是雷王公子，被作为天使派到人间来的。设计师们把广西当地有着鲜明特点的传统图腾纹饰，经过提炼、抽象或者夸张，将处理过的图案融入到六堡茶包装的图案进行设计中，使商品更加生动有趣、更形象化，创造出独特的视觉效果，从而使消费者更容易被这种传统美所感染。

2.文字的影响

在六堡茶的包装设计中，文字是视觉传达必不可少的元素，优秀的文字设计不但能够准确无误的传达出六堡茶的属性，而且能制造出一定的视觉冲击力。书法是广西的传统文化，更是中国的民族传统文化的瑰宝，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重徐疾，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的。在现代，印刷字体己经拥有了自己独立完整的字体设计家族，然而书法的天然神采及民族文化性格却仍是现代设计字体难以齐肩的。书法和六堡茶文化有着密切的联系，书法字体作为六堡茶的装饰元素恰到好处。以毛笔书写的品名不仅展现了国际性形象又体现了东方情调，其视觉效果似画非画，可以极致的表现出六堡茶的香醇高雅。

3.色彩的影响

马克思说过：“色彩感觉在一般美感中，是大众化的形式。”由此可见，色彩在视觉传达中占据了重要的位置，不同的色彩，能给人以不同的视觉感受。色彩是最先引起消费者注意的元素，极易引起人的情感变化和波动，并且色彩可以营造整个包装的气氛，可以朴素，也可以绚丽。壮锦是广西当地传统文化的瑰宝，其色彩斑斓，格调独特，是广西具代表性的艺术精品，壮锦的传统色彩与六堡茶文化的撞击，给六堡茶包装注入了新的生命力，对广西的当地传统文化也是一种延续。

四、六堡茶包装设计的新思路

对于现代设计来说，即蕴含民族特点又融合了强烈的现代意识，这才是真正民族化的作品。因此，六堡茶包装设计的民族化，是六堡茶走向国际化品牌的实现策略，是六堡茶走向国际的唯一出路，也是本土设计的唯一出路。广西当地的传统文化为现代设计师提供了一个源源不断的灵感源泉，设计师们应该将传统文化和现代技术结合起来，在六堡茶的包装中体现继承和创新之间的关系。越是具有民族特色的六堡茶包装，就越有世界性;越是具有创新性的六堡茶包装，就越有广阔的市场。为了打破传统六堡茶包装在消费者心中的惯有形象，大胆创新，极力打造既具有民族性，又具有时代性的六堡茶包装设计，应该注意几个方面：

1.六堡茶包装设计观念的更新

随着时代的进步，人类文明也不断的提高，国与国之间的交流越发频繁，各国之间的相互影响也日益增加，六堡茶包装的设计理论、设计方法必须与时俱进与国际化接轨。在市场化的经济下，六堡茶包装的设计风格既要有意识的汲取传统审美观念中的精髓，继承和弘扬广西当地传统文化，又要以市场为导向，了解各个消费群体的文化修养和兴趣爱好，针对不同的消费群体进行设计，使设计风格多样化。在保持广西当地传统文化和民族特色的同时，将外来文化融入其中，设计出广西当地民族气息与异域风情相互交汇的新型六堡茶包装作品。

2.六堡茶包装图形设计的创新

从六堡茶包装图形设计的构图来看，基于保留广西当地传统图案的象征精神，采取异于传统的构图形式，例如：可以把书法字体同广西当地的传统图案结合，以得到新的装饰图案、标志、品牌名称等。在图形编排时，运用“留白”的手法使图形和留白进行强烈的对比，以达到突出图形的效果，让整个画面凸显简约、有韵味而不显单调。也可以将现代风格的构图形式运用到六堡茶包装的图形设计中，如靠边角集中式、分割式、能使人感到稳定、和谐和完整的均衡式、散点穿插式等;或者运用抽象、变形、移植重构等构成手段，对广西当地的传统图案进行创新，必将带来更多的视觉震撼。

3.六堡茶包装色彩设计的创新

为了打破六堡茶包装色彩单一和刻板的现状，我们需要以新的思维方式考虑问题，大胆的对广西当地传统色彩进行创新，扩展六堡茶包装色彩的空间，丰富六堡茶包装的色彩内涵和色彩语言，全方位、多角度寻找适合时代发展的色彩元素，跳出传统色彩观念的束缚，塑造有鲜明个性的六堡茶包装形象。在合理的利用广西当地传统色彩的基础上，适当的体现其色彩文化内涵的同时，结合六堡茶包装设计的理念，这样才能更好的受到消费者的青睐。

五 结语

目前，人们理解和更多关注的是六堡茶的品质特性，而忽略了六堡茶的历史，对六堡茶历史追溯和发掘的力度仍然不够。有着显著自身特色的广西六堡茶，也有深厚的历史文化积淀，在历史上，广西六堡茶在茶叶界上曾经有着与云南普洱茶难分伯仲的辉煌和影响，现如今广西六堡茶在茶叶界上的地位与影响大不如前。好的包装设计是无声的销售员，所以包装设计师们不仅要给六堡茶包装一个漂亮的外表，还应该在六堡茶包装设计中彰显六堡茶文化的特性和地域的特点。

作者：魏秀

茶包装色彩设计论文 篇2：

贵州茶叶包装设计所具有的地方特色

摘要本文主要分析了贵州茶叶包装存在的问题，从图案运用、色彩定位、字体设计、造型与材料运用等方面，提出利用本土民族艺术资源进行包装设计，打造具有地方特色的贵州茶叶品牌，推动贵州茶业文化和旅游业发展，传承贵州少数民族文化。

关键词：贵州茶叶包装设计民族艺术

贵州茶叶又称“黔茶”，黔茶是贵州特色旅游商品之一，贵州是一个多民族融合的省份，不同的民族体现不同的地域特色。在贵州，具有少数民族特色的“原生态”旅游商品包装更易接近消费者。黔茶作为贵州特色旅游商品之一，在全国茶叶市场上仍处于“一流的品质，二流的包装，三流的价格”的状态，从品质上来看，黔茶依据贵州得天独厚的自然环境，生产出品质一流的茶，但因在包装上没有特色，多年来没有创造出属于自己的品牌。商品的包装不仅提供有关商品的基本信息，同时也是地域形象的代表，包含着不同地域、不同民族的文化特征。黔茶的包装设计体现的是贵州的外在形象，黔茶包装设计的质量不但影响着消费者对商品的购买欲，同时也影响人们对商品出产地的印象，包装的图案、色彩、造型、字体的设计，直接影响着消费者对该商品的购买欲望，贵州茶叶包装也不例外，优秀的贵州茶叶包装不但能提供给消费者美的享受，而且能吸引消费者去购买，促进旅游业发展，传承地方文化。作为少数民族众多的贵州，拥有得天独厚的本土民族艺术资源，贵州茶叶包装设计应从本土民族资源提取设计元素，打造具有地方特色的茶叶品牌，推动贵州茶业文化和旅游业的发展，传承贵州少数民族文化。

一“黔茶”包装存在的问题

1包装图案地域特色不突出

贵州因少数民族众多，形成了多姿多彩的贵州文化，黔茶作为贵州特色旅游商品之一，应承担起传承贵州多民族文化的载体，在包装图案设计上应体现民族特色，只有让人一目了然的民族特色，才能在全国茶业市场上占有一席之地，才能创造出属于自己的品牌，品牌的建立对于黔茶推广和旅游业发展有很大的促进作用，消费者在购买商品时多以品牌作为自己的选择，黔茶的品牌建立不但要从质量上下功夫，更要在包装上设计出独具特色的视觉效果。目前，黔茶的包装整体设计上与国内其他地方的茶包装差别不大，雷同之处很多，没有突出贵州这一地域特色，不能让消费者一眼就看出是贵州茶，市场上的许多贵州茶包装图案以茶园这一背景为主，没有体现民族特色，图案的选用与其他地方的茶包装没有区别，背景图案不明显，有的较为模糊，更没有体现地域特色。它们的包装图案与全国其他地域的茶类包装图案几乎相似或雷同。

2包装色彩没有体现民族风格

包装设计中色彩运用十分重要，合理巧妙运用色彩，可以创造出独具特色的引人入胜的色彩，色彩是包装设计中又一吸引顾客的因素，茶包装色彩设计应结合茶叶本身与地域特点来选择，贵州少数民族有着自己祖先传下来独特的色彩风格，是当地人观念和信仰的外现。黔茶包装色彩与其他地方茶叶包装色彩大同小异，或整个包装都用绿色，这虽能体现茶叶本身的色彩，民族特色没有表现出来;不同的档次茶叶在色彩上差别不大，或用大金大银来突显茶的档次，显得较俗，反而没有突出包装的目的。

3包装文字排版大众化

包装文字的设计主要功能在于传达信息，为了让人阅读，字体要在变化中让人一目了然，相比贵州其他特色商品包装而言，黔茶的包装中字体的运用主要是对汉字的变形或利用书法字体，比较大众化，且不够醒目。包装文字应在传达信息的同时，具有民族文化特色，可以通过鲜明的个性体现各民族的文化内涵，从民族心理上深深地触动消费者的审美情结。黔茶包装字体上大部分以坚排或横排写上某某茶，虽然这样可以突出茶品名称，但特色不鲜明，有的字体颜色和背景颜色或图案融入太多，使得文字不突出。

4包装材料与造型的单一

包装造型是包装的容器，一定要有耐久性，方便且安全，才能达到人们的审美与环保要求。黔茶在包装材料与造型上，与国内市场上大多数包装材料运用区别不大，外包装多以纸盒为主，正方形或长方形盒状，造型较为单一，在琳琅满目的全国各地茶叶中并不能吸引消费者的目光，造型的设计不但要方便携带，还需要有特色，特别是地域特色和民族特色，黔茶包装造型十分普遍，地方特色不突出。

二“黔茶”包装设计的地方特色体现

贵州少数民族具有历史悠久的文化遗产。黔茶在包装设计上体现地方特色要从贵州各少数民族文化中吸引营养，可以在贵州少数民族服饰、刺绣、蜡染、银饰、傩面、傩画、民族画、剪纸等民族民间艺术中去寻找图案与色彩搭配;还可以在贵州少数民族民间工艺品中去寻找材料运用与造型设计，应把贵州地域文化、人文历史和茶的包装结合在一起;要让黔茶的包装能在全国各地茶品中脱颖而出，吸引消费者，从包装上就能看出是贵州特色茶品。要使黔茶不同于其他地方的茶，形成自己独特的地方特色的茶品，合理地运用贵州少数民族文化十分重要。

1多民族性在包装图案装饰上的体现

贵州少数民族民间图案经历了漫长的演变修正，从而在造型上近于完善，又包含了大量的历史，文化信息，为人们所熟悉和喜爱，运用这些经典图案，不仅能够丰富和增强装饰效果，而且往往可以体现商品的特征内涵和地方民族特色。贵州少数民族图案具有典型的地方特色，识别性和表现力较强，信息传递功能明显，对于打造地方特色品牌有很好的作用。黔茶包装设计可将少数民族图案元素融入，例如，在图案的构成上，贵州少数民族刺绣、挑花、蜡染图案中，充满大量的植物、动物、几何图案;而苗族服饰多以菱形、方块形、花边图案为主，可运用这些图案进行二方连续或四方连续变形设计。还可用贵州蜡染纹样，例如，自然图形、几何图形等，这些图案结构严谨，构图多变，纹饰复杂，多以线条为主;可将这些图案与现代设计进行结合，进行重组变形，加入现代元素，设计出符合现代人审美且具有民族特色的图案。例如，在贵州水族马尾绣产品的包装设计上，将水族质朴而独具特色的马尾绣背扇及其织绣纹样运用到与水族织绣相关的主题包装设计中，充分展现产品本身独有的特征和审美性要求。例如，贵州某特色商品的手提袋包装上，图案运用以贵州少数民族少女的形象为主，少女穿着传统服装，背着体现民族特色的背篓，将其和传统中国图案祥云进行结合，再配以苗族图案;包装图案虽多，但重点突出，以贵州少数民族人物为主，具有典型的民族特征，又符合现代审美要求。

在图案的编排上，可以将贵州少数民族民间故事利用包装展示的手法，设计在不同系列的茶包装上，不但具有民族特色，而且具有趣味性，让人从中也能获得该民族的文化知识。其次，可以采用原生态的照片，给消费者直接传递某种地域信息。贵州少数民族文化不仅仅体现在单纯的几个图案，几个民族画上，是要将这些民族艺术图案巧妙结合，将蕴含在这些图案中的文化传达给消费者。

2原生态性在包装色彩上的体现

原生态性的包装色彩不仅是指色彩运用传达给人的生态绿色之感，同时也体现在它的精神内涵上，原生态是本土质朴的，地域的原汁原味的，天真且富于想象的精神品格的外在体现。黔茶包装色彩的选取不仅要体现茶本身，同时也要从少数民族艺术中提取色彩，例如，贵州苗族崇尚青色，苗族服饰常以青色的底布上配以红色和其他色彩进行设计，图案大多喜欢用红、蓝、绿、黑、白、金、银等对比大的纯色，在底图上用鲜明的纹样形成对比强烈的视觉效果，色彩鲜丽。有的以白色作基调相扮酷，古朴自然，以高反差，强对比进行色彩运用，多利用原色，相互搭配，显得丰富多彩，具有民族性和生态性。黔茶包装色彩可以以这些色彩为主色调，再配以其他颜色，突出民族色彩，如可使用绿色作为茶包装的主色，中间也可以加一些过度色，配以苗族、布依族、侗族等本土少数民族的代表色搭配，突出民族原生态性。

3创意性与民族性的字体设计

文字设计的功能性在于传递信息，体现地域特色。黔茶包装文字设计不一定要直接写上标明“XX茶”，这样太直白，直接写上茶名有时并不能吸引消费者，可以给予它一些诗情画意的名称，或者以少数民族经典故事名称，做成系列包装，对于消费者有时更具吸引力，同时也将少数民族文化得以传承。还可以利用少数民族图案以及现代构成艺术中的各种表现技法来装饰字体，达到完美、优雅、独特的艺术效果。可以进行组合式编排字体，将文字的笔画做艺术性处理，组成一个整体，将书法字与变形字，再配以民族图案。还可将文字的变形与排版当地特色相结合，字体变化上要从茶的原产地去寻找具有民族特色和地方特色的图案进行变形设计，将这些图案融入到字体的形状与排列上，将它与其他地方的茶包装的字体相区别，设计要独特且醒目，吸引消费者。

4本土性在包装造型与材料上的体现

茶包装可以分为外包装与内包装，为了使茶叶达到保质功能，选材要具有防潮、阴搱、遮光等作用，应选择适当的材料加以设计，内包装上可用铝铂膜;为了体现地方特色和民族特色，吸引消费者，传承民族文化，打造地方特色，在外包装上，黔茶包装的材料与造型可以从各个少数民族的民间工艺品，民间工具上吸取灵感，一个独具民族特色和地域特色的造型是吸引消费者的一个重要因素。在材料的选取上，贵州具有丰富的原生态原材料，造型的设计首先要体现功能性，保持茶叶的质量不变质;而且要注重环保，不可过度包装，要达到传递商品的信息，可以用原料提示的方法。原料提示是一种将制造商品的原料展示或告诉消费者, 以取得他们的注意和信任的内容型包装图形形式，这种方法不但可以向消费者传递品质优良，同时也可以传递茶品的地域特色。还可以用就地取材法，体现地域特色和乡土气息，例如，湖南安化十两茶的包装就是用竹蔑、棕叶、蓼叶包装，十分古朴自然，工艺传统原始。贵州民间许多工艺品都是就地取材，贵州著名的竹制工艺品玉屏箫笛，利用当地特有的小水竹，竹壁厚薄均匀，质地坚韧，纤维细密，是制作箫笛的好材料，竹也可以用作茶叶的外包装材料。

三结语

贵州茶叶是贵州特色旅游商品之一，其包装设计的质量不但体现茶本身的品质，同时也是地方特色的外现，具有传承民族文化，体现茶本身的品质，同时也是地方特色的外现，具有传承民族文化，体现地域特色的功能，因此，在包装设计上不应随波逐流，应从本土民族艺术资源中吸取设计灵感，提取设计元素，将贵州茶叶打造成全国茶叶市场上一个具有民族特色的品牌商品，推进贵州旅游业发展，传承贵州少数民族文化。

参考文献：

[1] 严卿方、姜葵：《贵州少数民族图案在包装设计中的价值》，《贵州民族研究》，2013年第6期。

[2] 张超、朱晓君、徐人平：《水族马尾绣纹样视觉符号及其在包装设计中的应用》，《包装工程》，2010年第10期。

[3] 贾丽丽、杨亚峰：《茶叶包装设计研究》，《包装工程》，2007年第11期。

[4] 杨晓辉等：《贵州民间美术传承与发展》，贵州人民出版社，2006年版。

[5] 钟涛：《民族民间艺术瑰宝：苗绣苗锦》，贵州民族出版社，2010年版。

[6] 刘春雷：《包装文字与编排设计》，印刷工业出版社，2010年版。

[7] 徐晓村：《茶文化学》，首都经济贸易大学出版社，2009年版。

作者：张欢

茶包装色彩设计论文 篇3：

时尚消费心理对产品包装设计的影响

摘 要：时尚消费作为一种文化现象，区别于普通消费，时尚的消费心理在现代社会中的作用已经非常明显，它的消费群体在心理上对独特以及新奇的事物追求更多。本文通过对时尚群体消费心理与茶包装设计之间的关联进行分析，从两者相互促进的角度上分析彼此之间的相互作用。

关键词：茶包装;时尚群体;消费心理

包装设计与消费心理有着紧密的联系，包装是连接消费者与产品最直观的桥梁，在现代生活中，随着生活质量与科技的提升，人类的需求越来越大，追求的东西越来越多，人们已经不止局限于商品本身的功效，商品的外包装也成为吸引人眼球的关键，优秀的包装能够吸引更多人的关注与购买。商品包装成为了广告营销的重要部分，也能直接反映出品牌理念以及影响到的消费心理，好的包装更能刺激消费、提升购买力。

1时尚消费心理分析

顾客通过感觉、知觉、记忆、联想等心理机能实现的对商品的认识过程，是顾客购买活动的先导。这其中包括感性认识和理性认识。现代社会中，消费与时尚是密不可分的，时尚往往会形成一种潮流伴随着人们的生活，在时尚消费群体中追求新意是特点，这其中以年轻人最为明显，因为年轻人的消费心理不全成熟，所以会有消费的盲目性，而且年轻群体有强烈的独立性，求新求异、富于幻想、思想热情活跃也使得他们缺乏理性判断，并且识别能力较低。时尚一族在消费时的思想独特性和同步性表现的最为突出，随从和大胆追求是他们的节奏，但也正是因为他们的大胆尝试，往往也会带动消费时尚化的进步。

1.1不同年龄的时尚群体的消费心理和习惯

时尚群体往往不完全属于理性消费人群，比如白领群体，他们追求的商品核心价值已经不是商品本身，而是依附于商品使用价值上的象征符号，他们借助着高速运转的世界信息网，将时尚与现实的冲撞不断整合，以此来寻找属于自己的标签或者是符号。再比如社会年轻群体以及时尚学生一族，他们看中外貌的思想较为严重，追求美、追求名的心理最为强烈，他们购买的商品一定是造型美观的，他们比任何一个年龄群都注重包装造型的美感，他们的自我意识较强，强烈追求独立自主，在消费时都喜欢表现出自我个性的一面。时尚群体消费时的情绪也较为冲动，往往形成的就是冲动型购买，尤其对于自己看中的商品都是想方设法地做出购买决定。冲动型购买行为使他们在购买时不管价格、质量，只要自己喜欢的就要买，缺少对实际情况的考虑。

1.2不同性别的时尚群体的时尚心理和习惯

时尚群体还可以按性别分类，男性消费者的消费心理往往要比女性消费者的心理简单的多。往往男性消费者奔着目标直接去，把需要的直接买了就走，购买更为迅速，很少挑选，即使挑选也不会很久，多在别人引荐时，就会对产品形成一种认可。然而女性消费者在购买商品时的心理更细腻，女性消费者也是市场的主角，商家要更巧妙地运用女性消费者的心理特征，积极吸引女性消费，做生意要瞄准女人是现在许多商家的注意点。女性消费者购买时不仅需要实用，更要有吸引她们的外形，她们对商品选择时的要求也更多，购买商品比较挑剔，注重商品的便利性和创造性。就像现在道路上的汽车已经不只是男性的代名词，适合女性选择的迷你型汽车也在日渐兴起，这也是把握住了女性消费者心理的特点。在同样追求时尚的男女性不同群体中，女性的时尚追求似乎更要繁琐一些，男女性在对时尚的理解上既有共性又有特性。

2时尚消费心理对包装设计发展趋势的影响

年轻群体消费心理和包装设计是相互作用、相互影响的统一的整体，相互依存、相互对立不可分割。它们处于共同的变化和发展中，因为年轻群体消费心理制约着、刺激着、带动着包装设计。符合时代的包装设计能对年轻群体消费心理产生一定的积极作用。

2.1消费心理对包装设计的引导

商品包装在设计时就要符合年轻群体的消费动机，让消费者在包装上产生对商品良好的第一印象。人们是主观动物，引人注意的包装效果是关键，集中人们的注意力才能使人们对实物有指向和关注。在包装设计中要有能够让人知觉和记忆都产生反应的特征，这与包装中的文字、色彩、图形的新奇创新都分不开。

消费心理中情感占一大部分，想要突出不难，但想与众不同并能真正吸引人购买就需要体现出商品的内涵，色彩也是激发人情感的一大因素，选对合适的色调更能促使消费者购买商品。

2.2消费心理对商品包装设计的带动

消费心理对商品包装设计的影响也是商品包装对消费心理需求的应对，顾客的心理变化是非常微妙、难以琢磨的，会随着时间的变化而变化，商品包装的美观与丑陋、高雅与低俗这些都会刺激到消费心理。每个地区的文化差异，也会让时尚群体的消费心理有差异，作为设计师必须了解把握住地域差异对消费者心理的影响，只有这样才能提高包装设计的效果。消费心理在包装设计的色彩、文字、图形、造型、材质上和包装设计发展的趋势上都有着推动作用，这种推动和影响会随着时间推移不断地变化发展下去。

3时尚消费心理对产品包装中视觉设计的影响

定位产品包装的风格是在设计前最需要准备的工作，只有鲜明的特色才能让产品在最直观的包装上给消费者留下深刻的印象，也更容易吸引消费者刺激消费，好的包装会让产品在同类商品中的脱颖而出，占有绝对的优势。想要突出包装的特色，就要注重产品面对的是什么消费群体，通过对消费群体的心理分析来确定产品包装应该具有什么样的风格，从色彩、图案、造型还有材料的选择上既要把握住风格的变化，也要把握住产品本身的因素，包装设计是使一个产品活起来的关键。每一个年龄层的每一种生活态度都会影响产品包装设计的新角度，以下以茶包装设计为例探索时尚消费心理对包装视觉设计的影响。

3.1茶产品包装中的文字设计

文字是茶产品包装中最重要的组成部分，茶包装可以不需要任何的图案装饰，但是一定需要文字，文字完全体现着商品的属性。茶叶作为传统性和民族性并存的商品，需要有传统文化来映衬，书法可以体现茶叶的文化底蕴，而且具有很好的观赏性和艺术感，在整体设计上很突出(如图1)。但如果还要符合时尚群体的审美，就不能用太传统的字体，可以在文字上加入一些简单的涂鸦或是纹样装饰，在传统与时尚的冲撞中结合产品特点形成一个统一的格局。在时尚包装中不能有繁杂的设计，简洁典雅最适合时尚元素，这种“少就是多”的包装，本身就是一种干净明了的现代时尚设计风格，信阳茶本身就如一个安静的艺术品，在设计上可以运用简洁风格的包装，用一些装饰性强的点线面构成的几个纹样或是抽象画的图案也能修饰文字的样式。

3.2茶产品包装中的图形设计

茶产品包装的图案可以使简单的包装更生动有趣，一般的茶包装图案都很陈旧繁琐，缺乏时代感和时尚性，个性更是无从提起。茶产品包装中最常见的就是的民族性，一些龙凤图案就成了茶包装的基本模式，其实可以将传统纹样与现代气息结合，用更简洁的形式赋予茶包装新的感觉、新的形式、新的内容。

简单的线条图案或者是拍摄的照片都可以作为茶产品包装的图案，这样在茶叶冲泡时茶叶的颜色与图形的淡雅刚好映衬。信阳茶以毛尖为主，素以汤色绿、味浓醇、形好看而享誉，外包装的图案就可以配以产地的自然风光，不需要浓烈的色彩，淡雅简洁最重要。在众多的茶饮料中，东方树叶就完全以简洁的风格设计达到了图形与文化的相统一，传统淡雅不浮躁(如图2)。

4总结

追求时尚已经成为一种社会主流现象，时尚群体也自然而然地成为了主流消费群体，时尚群体会带动消费、刺激消费。如何迎合时尚群体的消费心理也成为企业需要把握的方向。时尚群体追求时尚元素，就会注重外表，这也要求商家在产品包装上有足够的吸引力，在商品琳琅满目的实体店亦或是网络店铺，都需要一个强有力的外包装，给消费者满意的第一印象。给时尚群体一个耳目一新的外包装就要把握住时尚发展趋势，明确洞悉时尚消费心理的变化。时尚与消费密不可分，两者之间相互刺激、相互发展。

参考文献：

[1]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008.

[2]胡珊.产品形态的设计与时尚[J].艺术与设计，2007(2).

[3]江林.消费者与心理与行为[M].北京：中国人民大学出版社，2007.

[4]汪兰川.包装色彩设计[M].北京：印刷工业出版社，2009.

作者：雷永振