体育营销创新发展论文

摘要：中国作为一个人口大国，人均身体素质却并不是很高，因此体育产业的有效发展不仅能够很好的提高国民身体素质，也能够创造市场新的经济增长点，而这也就要求我国政府应当下发体育经济政策以保障国民提高身体素质，保证相关体育产业的迅猛发展。而我国今天社会的和谐发展，离不开市场经济的调节。今天小编为大家推荐《体育营销创新发展论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

体育营销创新发展论文 篇1：

我国体育彩票的营销创新及其发展策略的研究

[摘要]运用文献、访谈、归纳分析等方法，对我国体育彩票的营销创新及其发展策略进行研究。研究从产品创新、奖金设置创新和渠道创新三个视角进行分析，提出从“重数字轻竞猜”向经营数字型彩票与竞猜型彩票“双核心”过渡的产品创新策略，依据各彩种的成长周期，建立合理奖金变动机制的奖金分配策略，以及进行差异化宣传的渠道稳定策略。

[关键词]体育彩票;营销;创新

[文献标识码]A

我国体育彩票的营销创新关系到我国体育彩票行业的整体利益。其发展策略将直接影响我国体育彩票市场的运行秩序和轨迹，无论对彩票发行管理部门、彩民还是从业者，都具有理论参考和实践指导意义。

1 我国体育彩票的产品创新及其发展策略

1.1我国体育彩票产品创新的历史沿革

我国体育彩票产品的发展，大致经历了四个阶段。

第一阶段(1994--2000年)，为初创期。1994年3月，国务院批准原国家体委在全国发行体育彩票。这一阶段主要是跟随模仿。在全国范围设立站点、销售和宣传。

第二阶段(2000--2004年)，为快速发展期。以电脑型彩票的普及和足球彩票的发行为标志。在这个阶段中。国民把对足球的热爱转移到了足球彩票上，形成了一段时间足球彩票的旺销。

第三阶段(2004--2008年)。为扩张期。乐透型、数字型、竞猜型、即开型等多种彩票被开发出来，如“排列3”、“超级大乐透”相继上市。在这个阶段中，与福利彩票的竞争越来越激烈，也把营销手段应用推到了一个新的高度。

第四阶段(2008年以后)。为回归转型期。奥运会后，体育彩票的开发重点又回到了与体育相关的彩种上，新产品的研制更加贴近体育运动。将使真正意义上的体育彩票回归市场。

1.2我国体育彩票的产品创新现状分析

我国的体育彩票创新产品，从营销意义上划分，可以分为仿制类和改进类两大类。仿制类新彩票是指模仿市场上已经出现的同类彩票，稍加改进设计出来的体育彩票;改进类新彩票是指根据彩民的需求及偏好，对原有彩票进行改进，从而创新推出的体育彩票。仿制类数字型彩票的销量起色不大，而经过调整的改进类数字型彩票，总体都获得了较大的成功;足球彩票在引进中国后，经过多次的改进，现已趋于稳定;仿制类的即开型彩票还是新生事物。正在极力拓宽市场。

1.3我国体育彩票产品创新中的问题

我国体育彩票产品创新的问题，主要体现在数字型彩票与竞猜型彩票的比例，呈现“重数字轻竞猜”的状态，即数字型体育彩票发展较快。而竞猜型体育彩票停滞不前。

随着“排列3”和“超级大乐透”的推广，体育彩票与福利彩票之间的竞争日益加剧。“超级大乐透”与“双色球”争夺相同类型的彩民。“排列3”与“3D”争夺相同类型的彩民。在我国彩民总量增加不大的情况下，同质化彩票的竞争不但增加了两大彩票系统的营销成本，也进一步削减了投注站的利润增长。不利于我国彩票业的整体发展。

足球彩票的延伸产品和潜在产品还有待进一步开发;如何针对性地把广大的篮球爱好者转化为篮球彩票的彩民，是篮球彩票设计的迫切问题;国外流行的自行车彩票、赛马彩票等正处于研究探索中，距离上市还有较长距离。

1.4我国体育彩票产品创新的发展策略

从市场的角度考虑，与福利彩票中的数字彩票的竞争是无可厚非的，而且竞争有利于强化产品的创新。然而。从国家彩票的整体利益考虑，我国的彩票业，无论是福利彩票，还是体育彩票，基本上还是属于垄断型市场，在这样的大背景下，相对稳定才是基本的主线。体育彩票应有计划、有节制地开发数字型产品，同时更多地关注竞猜型彩票的开发，避免低层次的竞争，这样才有利于整个彩票行业的正常发展。

2我国体育彩票的奖金创新及其发展策略

2.1我国体育彩票的奖金设置分析

奖金是体育彩票吸引彩民的主要手段之一，奖金创新已经成为体育彩票营销的重要手段。采用浮动奖金的彩票中，单注彩票中奖奖金的最高限额，除了“超级大乐透”为800万元之外，绝大多数为500万元。“超级大乐透”正是利用追加投注，将单注总奖金提高到800万元人民币。迅速提升销售量，成为体育彩票中的佼佼者。

在采用固定奖金的彩票中，“排列3”提供了直选和组选两种方式，其中由于许多彩民采用了追号方式连续投注。增加了趣味性。组选3和组选6玩法曾获得了很大的成功。

2.2我国体育彩票奖金设置中的问题

奖金设置上的创新，是提升销售量的重要手段，但也可能成为销售增长的障碍。“排列3”的销售出现了“组选+追号”模式，人为提高了奖金总额，曾引起了全国性的追号热潮。然而，由于彩票的随机性，追号不成功，必然导致购买力的延迟性下降。

“超级大乐透”引入了追加投注，使单式投注的总奖金达到800万元，吸引了大量彩民的关注与参与，在短短的几个月时间，其销量就占据了体育彩票销售额的半壁江山。然而，在与双色球的竞争中隐患已现。据调查，“超级大乐透”的用户许多都是原先双色球的用户，在超过800万元奖金的吸引下，开始转向体育彩票。可以预见，同为数字型彩票，当双色球调整奖金设置和分配方案，“超级大乐透”的优势将不复存在，新一轮的奖金推高竞争又将开始。

2.3我国体育彩票奖金设置的发展策略

任何一个产品都要经历诞生、成长到成熟，最终走向衰亡的过程。针对我国体育彩票奖金设置的问题，我们认为，奖金的设置不能一劳永逸，也要随机而动。根据体育彩票的销售周期。成立专门的市场观察机构，提供所需要的建设性意见。

市场观察机构对体育彩票产品的市场成长情况进行分析。确定其所处的产品周期中的阶段，再协同相关部门，通过调整奖金设置方案，来适应该种体育彩票的市场发展，以实现各阶段的平稳过渡，维持其最佳收益。通过建立合理的奖金变动机制，在体育彩票进入流通的各个阶段，使体育彩票产品的奖金始终处于与市场销售相匹配的状态，这必将有效改善我国体育彩票奖金设置中的问题。

3我国体育彩票的销售渠道创新及其发展策略

3.1我国体育彩票的传统销售渠道模式

我国体育彩票的传统销售渠道主要是依靠店面，在体育彩票开始发行的前十年时间里，店面销售占据了90%以上，除了偶尔进行的即开型彩票以外，其他形式的销售很少被采用。

我国体育彩票的传统销售渠道模式，是呈金字塔形的结构，体彩中心与零售商(投注站)之间、零售商与消费者(彩民)之间是单一通道联系，只有唯一的店铺销售渠道，而且各个层级之间互动较少，联系较为松散。

3.2我国体育彩票销售渠道的冲突

我国体育彩票销售渠道的冲突，主要体现在利用现代科技手段开发的新兴销售渠道与传统店铺销售渠道之间的冲突。体育彩票的营销渠道已经由原来单一的店铺零售，发展为拥有店铺零售和无店铺零售两种类型齐头并进的局面。尤其在2005年之后，无店铺零售发展迅速，短短的几年时间，无论种类还是销售额，都有了质的飞跃;同时，店铺零售也得到了新的发展，除了原先的便利店、专营店和专卖店之外，体育彩票销售站进人了百货公司、超级市场、酒店、机场、报刊亭，连一些集会场所、广场等。也能看到体育彩票的销售站点。各种体育彩票零售方式的兴起。导致销售渠道间不可避免地产生冲突，抢夺客户、相互诋毁时有发生。

3.3我国体育彩票的创新销售渠道模式

针对我国体育彩票销售渠道冲突的问题，我国体育彩票的渠道创新需要从整体上考虑市场的安全性，建立新的销售渠道管理机制，整合各种销售渠道、进行差别化宣传是较为合理的发展策略。

在我国体育彩票的创新销售渠道模式中，将体育彩票的宣传纳入规范化轨道，根据创新的销售渠道模式的特点，对不同的销售渠道进行差异化宣传。通过差异化宣传，强调各种销售渠道之间的互补关系，弱化各渠道间的对立情绪，逐步影响各终端销售商和广大彩民，让彩民适应更多的购彩选择，这必将提升体育彩票市场的繁荣程度，促进我国体育彩票的整体发展。

4结论

(1)我国体育彩票的营销创新包括产品创新、奖金设置创新和渠道创新三个方面，产品创新使我国体育彩票在数量和质量上都获得了较大发展。

(2)我国体育彩票的产品创新应在整体的产品定位上多做考虑，应从“重数字轻竞猜”向经营数字型彩票与竞猜型彩票“双核心”产品过渡，增加竞猜型体育彩票的种类，以满足彩民的不同需要。

(3)我国体育彩票的奖金设置应考虑彩票的成长周期，在体育彩票进入流通的各个阶段，使体育彩票产品的奖金始终处于与市场销售相匹配的状态，将有效改善我国体育彩票奖金设置中的问题。

(4)将体育彩票的宣传纳入规范化轨道，根据创新渠道模式的特点，对不同的销售渠道进行差异化宣传，通过差异化宣传，强调各种渠道之间的互补关系，弱化各渠道间的对立情绪，以促进我国体育彩票的整体发展。

作者：王　东　薛　斌　刘　平　祝铭利

体育营销创新发展论文 篇2：

体育经济政策视角下体育产业发展方向探索

摘要：中国作为一个人口大国，人均身体素质却并不是很高，因此体育产业的有效发展不仅能够很好的提高国民身体素质，也能够创造市场新的经济增长点，而这也就要求我国政府应当下发体育经济政策以保障国民提高身体素质，保证相关体育产业的迅猛发展。而我国今天社会的和谐发展，离不开市场经济的调节。而随着我国近年来相关体育产业的迅猛发展，规模的逐渐扩大，市场经济已经对人们生活产生了极大的影响。而根据我国当前的体育经济政策可以发现，它还存在着一些问题，而我们应该以体育经济政策为支撑，以国民自身身体素质为目标，推动体育产业的迅速发展。

关键词：体育 经济政策 体育产业 发展方向

1、我国体育产业的发展涉及了很多领域

1.1、体育彩票是一种极重要的融资方式

目前我国体育产业的发展涉及了各个领域，其中就包括年龄范围较广的体育彩票行业。目前体育彩票是作为一种极重要的融资方式，它对推动体育产业的发展具有较大的影响作用。而其实今天我国的体育产业具有较强的公益性，它能够为社会带来较多就业机会，也能够从中获得大量的资金经济来源，足以改善体育产业的基础设施，为我国今天的社会和谐发展作出突出贡献。

1.2、目前的体育产业：全民健身、体育用品、体育娱乐、体育传媒

另外，对于今天我国全民大多都热爱健身，这就形成了一定的热潮，一定的趋势，在一定程度上提高了国民身体素质，也在一定程度上顺利推动了体育产业的发展，例如，体育用品行业，发行了一些新兴品牌与知名品牌，例如，它可以让国民在健身的同时，不仅能够穿上舒适的健身服装，也能够在休闲在家时能自主健身等等作用。而同时这些体育用品品牌的发展可以为当下体育市场经济体制提供更多的地方，那么相关体育产品的加工制造水平逐渐提高，国民就能够收获更多优秀的，好用的体育用品。也就能为全民健身提供更多更好较重要的物质基础。尤其是在知名品牌方面。一是能够扩大体育用品的受众，二是能够满足人们对高品质，高质量体育产品的要求。

2、我国体育行业发展现在存在的问题

2.1、缺乏体育人才

我国作为人口大国，虽然我国体育产业的发展起步较早，与我国过去的人民身体素质相比发展较快，但是如果要与发达国家进行比较，我国与其仍有一定的差距。对于我国来说，与发达国家相比，我国体育行业相应的营销手段，营销水平有待提高，对于我国体育行业人才的招收与管理仍然是一大难点。例如，目前有较多的体育专业的学生，选择了去当一名运动员，尽管他们中的很多人在退役后选择回到家乡，或者留在某个城市当一名体育教练，但这仍然解决不了我国体育行业人才缺乏的问题，并且我国在体育管理业务方面也缺乏相应的人才，这就导致了我国体育行业的缺乏管理创新，缺乏营销创新。而这些不足之处主要体现在我国目前的体育经济政策、体育相关法律、体育管理等方面。缺乏综合型人才，各个城市的体育人才分布不均衡，对于这些体育人才培养的系统不完善等等，这些都导致了我国体育产业发展缺乏各种较多类型的人才。而另一方面，人才的缺乏就导致了体育产业发展的力量不足，仅仅能发展某些不是很缺乏人才的方面。在一些极度缺乏人才的薄弱方面，并没有取得理想的效果，这些都严重影响了体育产业的发展。而在体育销售与体育营销等方面，至今仍然没有形成较完整的体制，这些都与我国缺乏体育人才有一定的关联。

2.2、国际知名体育品牌的引入，影响了我国体育产业的发展

我国的体育产业在发展初期是使用了逐步探索的方式，虽然积累了一定的经验，但并没有注重创建相关的体育品牌，而随着中国加入了世界贸易组织，一些国际上知名的体育品牌影响了我国体育产业的发展。这些国际型体育品牌，也占据了我国较多的市场，这都导致了我国自己的体育用品产业即使经过了很多年的发展，仍然没有较大的进步。至今只有李宁等少数一些品牌得到了发展壮大，但是它的经济发展现状与成交量，与那些国际上的知名品牌仍然存在着很大的差距。由此可以看出一个企业要想发展得又快又好，就一定要拥有自身的战略意识与品牌意识以及自身的创新。体育产品缺乏创新能力，在一定程度上就降低了该企业的竞争力，进而导致无法与一些高端体育用品进行竞争，这些都不利于我国体育产业的迅猛发展。而在体育产品的企业数量与种类上，我国企业并不占优势，这不仅仅是因为我国不重视品牌创造的价值，也是因为我国企业的战略意识薄弱，这些都成为了影响我国体育产业发展的难题。

2.3、相关政策不完善，导致了体育企业经济收入不足

目前我国体育产业的发展相对较慢。尤其是在体育产业发展的初期，缺乏相应的体育经济政策的支持，就导致了有一部分企业，不注重品牌创造，而是选择仿冒品牌，生产假产品。即使他们能够在较短的时间内获得较好的经济收入，但其实从未来长远来讲，无法帮助企业渡过艰难的，需要打下基础的体育产业发展的初期，也无法帮助企业适应调整产业的转型期。盲目跟从别人学习，仿冒假品牌，生产假产品，这不仅失去了产业的创造性，自主性还将阻碍企业未来的发展道路。

而目前我国相关体育行政法规等相关政策并不完善，相关体育企业的知识产权仍不明确，在相关体育安全技术方面仍存在一些问题。也因此，企业在发展时期，并不注重保护自身企业的利益，而又因在营销手段、营销策略与特许经营等方面没有进行相应的保护措施，这些都导致了体育相关产业的利益或多或少的受损，因此无法提高体育企业的经济收入，这些对于我国整个体育产业的发展来说，都是一个巨大的损失，这些都是使得我国体育产业发展缓慢的原因，而目前我国体育产业发展没有较好的前景，导致了我国体育产业资产开发严重缺乏。

2.4、体育场地的使用存在问题

现如今，我国体育场的使用情况存在许多问题，每天的运营成本较高，且使用率达不到预想标准。根据调查显示发现，在中国体育馆整体的发展水平都相对较差，利用率达不到预想期值的30%。但是由于我国多次负责准备奥运会场地，自然而然体育场馆的发展也逐渐开始扩展，各个地区政府对于体育场馆的建设情况也投入不少人力和资金，越来越多的体育场馆出现在中国陆地。但是由于近几年才开始扩展体育场馆的建设，在建设和开展的过程中还是存在一些基础性问题。缺乏合理的运营计划和目标，导致体育馆的利用效果达不到理想状态，例如，在面对广大民众时，开展活动存在一定的局限性，将全民健身计划推行到民众中存在一定阻力。并且对于体育场馆的设计和配置上太過于重视设备的美观而忽略其功能，所以在一些重大场合无法满足人们的需求，从而导致了一些体育场馆得不到有效的利用，既对社会造成了资源浪费，也消耗各地区政府的投入资金，在一定程度上阻碍了政府工作的开展情况。

3、对出台的政策进行研究分析与合理运用

3.1、合理研究我国出台的相关政策

我国出台的体育相关产业的政策，对于我国体育产业的发展有很重要的意义。从我国体育产业的总体来看，目前发布的《关于第29届奥运会税收政策问题的通知》，可以理解为我国国家层面对于体育产业的政策支持，也可以认为该通知的发布，对我国体育产业的发展具有重要的意义。而通过这个政策文件的出台，在某种程度上形成了一个较完整的体育产业规划体系，能够实现对我国体育相关产业适当干预的目标。目前我国政策对于体育产业的影响，可以分为三种类型，即供给型、需求型和环境型。

我国的供给型政策对于我国体育产业的发展具有较直接的推动作用，而我国环境型政策对于我国体育产业的发展影响相对较小，具有间接性的推动作用。但是在我国政策的运用推行方面，想要有效合理的利用政策来推动相关企业的优秀发展，并且有效合理的了解相关政策的执行能力，就需要对我国出台的相关政策进行有效的合理的研究，选择有效合理的政策去執行。

3.2、合理分析我国出台的相关政策

针对我国目前的体育产业发展现状，我国出台的政策需要具有一定的复杂性，由于我国体育产业发展现状存在较多的问题。这就需要相关工作人员要在理解政策含义的同时，准确有效地运用它来推动体育产业的持续高效发展。而合理分析我国目前的体育政策框架，在一定程度上也能够帮助相关企业了解并推行相关政策。合理并准确的分析框架能够强调加深工作人员对于某些层面的认知与了解，这又要求相关人员需要有一定的好奇心与热情，这样才能够深入并清晰地了解政策，明确政策的核心，执行好体育产业的核心技术。

另一方面也可以利用材料和出保之间的考虑与分析，加强相关分析框架的合理使用，而这就需要从数据收集、理论编码、协同理论处理和饱和分析起手，并且通过对该研究过程的反复思考，分析，通过对定性与定量不同角度的分析，来确保相关操作的准确、规范。而这些除了需要对相关工作人员进行必要的政策培训之外，还应该适当选择一些人根据不同的或相应的程度分析，来进行独立或协同的进行对政策文件的编码与分析。这些专业工作人员只有通过相互沟通，独立思考，才能够获得对相关政策理解的统一性，甚至有更多的创新。从而通过不同的体育发展政策对于不同企业和行业的影响，来进行不同的选择。

3.3、合理运用不同的政策，推动体育产业的发展

其实就今天的政策而言，不同类型，存在不同问题的国家，对于企业发展需要的政策是不同的，而这也需要对不同的政策，不同的问题，有一个正确的认知和清晰的思考，以便能够更有效，更准确的将其运用到企业发展中去。例如，对于需求导向的政策工具是指政策部门为了帮助相关体育产业消除市场隔阂，以此来帮助社会资本向体育产业的发展方向行进，以此来推动体育行业的发展。再比如，对体育用品，体育器材等方面有时存在来自政府的订单，而这些订单的出现是为了帮助体育产业在市场上站稳脚根，通过政府的高要求，高标准，能够有效的促进体育产业的迅猛发展。通过用供给来作为政策导向的工具，通过对公共服务，科学研究与技术支持的方法来增强体育产业的受众范围，以此来不断提高目前我国体育产业的发展前景，并逐渐使其向更精细化、更专业化、更科技性的方面发展。而相应的环境政策，起到了净化环境的作用。虽然对于体育产业本身并没有直接方面的影响，但在间接方面能够从很大程度上净化体育产业的上下左右环境，从而为体育产业的未来生存和发展提供进步的空间。

4、环境型，供给型，需求型政策的出台带来的影响

4.1、环境型政策的出台带来的影响

通过我国目前出台的一系列政策的分析，国家帮助的方式为我国体育产业的未来产生了深远的影响，提高了体育产业的热情。但其实对于今天的体育产业行业来说，有许多框架，许多问题，使用着复杂的方式束约着不同的行业，这都导致了今天的体育产业发展停滞不前，很难形成规模，而这就要求相关部门，相关人员能够打破各体育产业之间的隔阂，通过不同的环境政策来不断的优化并提高当前产业的格局。

而为了消除我国目前体育产业发展的负面影响，为体育产业发展营造良好的氛围，截止到目前我国政府在政策上为体育产业营造了一个较好的政治环境，但是由于对相关体育产业的影响并不好，因此如果市场经济本身就有一定的规律性，那么只要短期内给予相应的政策支持，就能够改变它的产业环境。

然而，体育产业发展的困难并不仅仅是如此简单的原因，也就是说，体育产业的发展，并不可能完全根据政策支持的方向进行。不仅如此，还有经济市场来规范体育相关产业，而这就要求相关政策的出台，需要得到合理有效的实行。由此可见，环境政策需要稳定和长期的执行力。频繁的使用，并不能取得良好的结果。而这就需要相关工作人员能够做好针对体育产业的分析研究，合理管控相关环境政策，以此确保体育产业的发展拥有较好的发展环境。

4.2、供给型政策的出台带来的影响

目前我国政府对于供给导向型政策的运用比较平衡，但是其实该政策在体育科技方面，仍然处于发展初期。这是由于受到市场经济的深刻影响，体育产业的关键负责人过于依赖市场，盲目的迎合市场，而这就使得体育科技的发展无法做出较大的进步与改变。科技是我国产业发展的第一影响力，也因此各行各业都在非常重视科技的力量，不断提高我国体育用品的科技质量，从而增强我国体育的国际竞争力。而要想改变我国过去的粗放型经济状态，那就一定要把企业发展定位在又精又先进的高标准，高要求技术水平上。

4.3、需求型政策的出台带来的影响

目前我国政府不仅可以为体育产业的发展提供相应的政策支持，也可以为体育产业提供较大的市场来源进行发展，而这就是需求型导向政策的出台对于体育产业的深远影响。目前我国政府的大规模订单能够在必要的时候，为体育产业提供一个发展的机会与平台，使体育产业能够得到更多、更精确、更标准的锻炼。但其实在实际的政策支持中，以需求为导向的政策出台的缺点很多，难以有效地推动体育企业的发展。这样的缺点在一定的程度上束缚了体育产业的发展。并且由于需求型导向政策的缺少，体育产业政策导向更加缺失。从另一方面来讲，政府的大规模订单导致了拥有了充足的采购计划，能够逼迫产业发展，积极热情的吸引社会资本和民间资本。例如，政府对于公共体育场地的示范采购，能够高效的促进体育产业的发展。这是由于体育作为公共服务大众的一个重要组成部分，并不可能完全由市场进行主导，而这也就为体育产业的发展提供了一定的进步空间，也就更容易使体育产业在经济市场上得到良好发展。

5、体育经济低碳化的好处

5.1、体育经济低碳化是参与国际竞争的内在需求

随着我国经济不断的进步，使我国存在了越来越多的环境污染和资源消耗等问题。这些问题的出现，对我们的生活、学习都有了一定的影响。我国现在面临全球变暖、大气污染等问题。但我国由于经济不断的发展，也造成了一些雾霾、生态破坏等问题。虽然我国经济不断的发展，速度也越来越快，我国的经济也进行一度的调整，使得我国的发展能与环境共同发展，优化结构、改变理念，使得我国的主要方向变为低碳经济。

随着经济的发展，我国的生活水平越来越高，但由于我国的人口也比较多，我国的生存压力也会增加。在低碳经济经理的压力下，能够更好的帮助我国缓解一些资源环境压力和人口压力。在我国的体育产业中，也有非常好的前景，在社会形势下，我国的体育发展成为了一个较好的形式，所以应当加强对体育经济发展的需求，进而促进我国低碳经济的发展。

5.2、体育经济低碳化是参与国际竞争的必然要求

随着我们对全球的体育产业的了解，在2013年，全球的经济已经达到了9000亿美元，而美国就占了4500亿美元，可见2013年，我国体育产业年明显落后。

6、结束语

综上所述，對体育经济政策视角下的体育产业发展方向的探索，表明了体育产业的发展需要相应的政策出台，而不同类型的政策的出台，对体育产业有着不同的影响。其中准确了解并运用好环境型，供给型和需求型等不同种类的政策，了解、分析并合理运用相关政策的不同执行力，能够较强的推动体育产业的发展。更重要的一点是要根据不同体育产业的不同需求来选择合适的政策，这一方面有利于提高政府的工作绩效;另一方面能够顺利推动体育产业发展，并对体育产业的发展有着积极重要的意义。

参考文献：

[1]李汉明.体育经济政策视角下体育产业发展研究[J].搏击·武术科学，2020(003).

[2]赵东升.浅析市场经济体制下中国体育产业发展[J].都市家教月刊，2017(004).

[3]郑滨.我国体育产业集群发展现状及方向探索[J].商业时代，2013(008).

[4]栗元辉.重视体育经济政策完善和执行促进体育产业的发展[J].时代经贸：学术版，2008，6(6).

[5]魏火艳.新区域主义视角下的中原经济区体育产业发展策略研究[J].价格月刊，2014(003).

作者：张剑辉

体育营销创新发展论文 篇3：

数字经济驱动体育产业高质量发展的实践路径

摘 要：创新是数字经济发展的核心，将其应用于体育产业，可为体育产业高质量发展提供新的动力。在数字经济与产业发展融合的大环境下，探讨数字经濟对体育产业高质量发展的作用，分析其在发展过程中存在的主要问题，有助于更好地探索体育产业高质量发展的新路径。

关键词：数字经济;体育产业;高质量发展

DOI：10.19968/j.cnki.hnkj.1003-5168.2022.05.031

The Practice Path of Digital Economy Driving High-Quality Development of Sports Industry

LIU Shanyu

(Zhengzhou University of Industrial Technology，Xinzheng 451100，China)

0 引言

2021年8月9日，国务院颁布《全民健身计划(2021—2025年)》，凸显了我国对体育产业高质量发展的重视，同时也是我国经济增长由量向质转化的具体体现。2021年9月，中国数字体育发展高峰论坛成功召开，给我国未来阶段体育产业发展指明了方向，重点提出了体育产业发展中人工智能、5G、大数据等新技术的应用，助力体育产业线上赛事活动以及体育场馆智慧化建设，通过体育发展数字化转型实现体育产业高质量发展等内容。随着疫情防控常态化，我国传统的体育产业发展方式受到冲击，数字经济正在通过改变体育产业发展运营形式，以产业数字化推动体育产业创新发展。

当前，我国处于体育产业数字化转型的关键时期，同时也是《“十四五”体育发展规划》的前期阶段，数字经济融合于体育产业发展形势逐渐明朗。国内相关学者目前对数字经济赋能产业发展研究范围相对全面，观点也颇为创新，在此基础上探讨并研究数字经济驱动体育产业高质量发展，通过宏观、中观及微观三个层面分析其实现的逻辑机理，以便更加全面地对数字经济驱动体育产业高质量发展的作用体现、发展困境及实践路径等进行系统分析和研究。

1 逻辑机理

从宏观层面来看，数字经济增加了体育产业生产要素的投入及优化资源配置，其逻辑机理来源于索洛经济增长模型，即在产能恒定的情况下，产业要素投入的增加和资源配置的优化均可促进经济增长。数字经济作为一种新的产业形态，数据可作为其核心要素，数据的发展延伸更多的技术经济特征。就体育产业而言，通过对体育产业相关数据进行采集、存储、分类、整合、应用，实现体育产业的数字化赋能要素供给及体育资源配置的优化。

从微观层面来看，数字经济转变了传统的价格传递机制，为体育企业可持续高质量发展提供驱动力。首先是数字经济有助于帮助体育企业实现规模经济。数字经济转变了传统经济环境下独角兽企业的垄断特性，为中小企业创新发展实现产业竞争提供帮助。在数字经济环境下，非对称成本分摊更加明显，例如一些数字技术产品依托于信息技术的便捷分享能力，可在原成本不变的情况下实现规模经济的显著增长，通过边际成本的不断降低实现经济效益的有效提升。数字经济可帮助企业在线上发展中实现更加科学的供需匹配，将节省下来的资源投入到衍生业务中，形成产品服务创新和营销创新，便于体育企业更加充分地利用大数据优势发展范围经济。

2 作用体现

2.1 有助于体育产业资源配置效率的提升

在数字经济背景下，企业竞争更加注重核心竞争能力的提升，即质量型发展，具有资源投入少、资源配置高、环境污染小等特点。全要素生产驱动是提升体育产业资源配置效率的重要手段，可调整体育产业结构，增加体育产业供给。

2.2 有助于体育产业结构优化

我国传统体育产业覆盖面较窄，在长期的发展过程中产业结构较为单一，在与区域结构、城乡结构发展的过程中缺乏协同性。借助数字经济发展优势，能有效提升体育产业与二者的协同效应，实现质量效益共同增长。

2.3 有助于体育产业可持续性发展

从传统的总量发展向可持续的绿色发展过渡，在产业结构和消费体系上进行转变和优化，同样离不开数字经济的赋能效应。现代化的体育赛事举办、体育场馆建设均遵循绿色环保理念，通过“体育+”充分释放产业活力，促进体育产业持续性发展[1]。

2.4 为体育产业创新发展提供驱动

在疫情防控与产业发展的复杂背景下，企业要想得到发展，必须重视创新能力。体育产业的创新发展需要充分利用互联网信息技术的优势，拓展体育产业范围，创新体育产业服务，通过新材料、新技术的投入实现生产效率的整体提升。

3 存在的主要问题

3.1 配套政策薄弱，数字经济与体育产业的融合度不足

数字经济对产业发展的赋能作用日益凸显，国家也在相关政策上鼓励数字经济与体育产业融合发展。但是就目前而言，在具体的“数字经济+体育”的配套政策上仍然是较为薄弱的，主要表现在政策意见和规章制度层面对体育产业新业态的监管不够全面，知识产权保护存在较大的完善空间。在实践中主要表现在涉体育网络诈骗犯罪多发、泛体育产业发展问题多、消费者权益保护不足等。除此之外，由于数字经济与体育产业的融合度不足，在体育产业高质量发展中还面临着体育信息与资源共享、体育成果保护与开发、体育产业数据保护与消费者隐私保护等问题。

3.2 服务能力单一，数字信息资源整合与利用效率低下

随着我国体育产业的快速发展，数字经济在其中所发挥的作用愈加明显，但是在数字化平台建設过程中，数字信息在服务能力上发挥的作用较弱，特别是对资源和技术的整合能力不足，导致整体利用效率不高。首先，“数字经济+体育”整合服务平台缺失，无法便捷有效地办理相关服务;其次，涉体育的数字信息资源整合能力不足，数字信息在体育产业中的应用与其特点密切关联，二者只有协同才能实现整合的深度发展，但是目前数字信息在体育产业发展过程中并未发挥其专业优势;最后，体育产业在发展过程中对数字信息的利用率不足，虽然我国在人工智能、大数据技术层面积累了相当丰富的技术底蕴，但是在涉及体育产业的发展过程中的应用明显不足。

3.3 技术资源投入不足，体育产业数字发展能力偏低

体育产业的高质量发展，必须重视体育企业之间以及体育产业与数字技术的协同发展，但是目前来看，我国体育产业发展在技术资源层面的投入是不足的，数字化产业发展也并没有达到预期，体育企业之间、体育产业与技术资源之间的协同性发展不足。首先，体育数据价值的开发和挖掘不充分，大数据技术目前发展已经相当成熟，各行各业都依托大数据技术构建了相对完善的标准化平台，但是体育产业由于对大数据的应用不足，导致体育资源价值无法得到有效发挥，数据壁垒短期内难以破除[2]。其次，区域间体育产业数字技术发展不均衡。我国幅员辽阔，不同区域的技术水平也存在较大的差异，沿海地区的技术水平较高，体育产业数字化信息水平要明显高于中西部地区，体育产业高质量发展整体推动受区域因素影响较为困难。最后，体育产业数据规范统一程度较低，如上文所述，区域间技术资源的投入差异导致不同地区的数字信息化建设水平存在较大差异，映射到体育产业发展层面普遍存在经营成本高、创业融资困难、创新能力不足等现象较为严重。

3.4 体育企业创新型人才匮乏，人才供给与体育需求脱节

体育产业创新型人才的不足、学校培育与体育需求的脱节是抑制当前体育产业高质量发展的重要因素。首先，体育产业方面的科技创新人才总体不足，导致体育产业高质量发展驱动能力较低。目前我国体育产业发展迅速，急需一大批体育产业创新型、实用型和复合型人才，但是前期相关人才的培育力度有限，导致目前人才供应紧张。受当前特殊经济环境影响，部分体育产业人才难以稳定发展，传统体育人才难以满足产业高质量发展的需求，种种因素导致体育产业的持续数字化发展受挫。其次，体育产业高质量发展过程中对人才的需求有了新的要求，传统的体育人才培育亟须变革。目前我国部分院校对体育人才的培育难以学以致用，整体培养方案与当前体育产业需求存在脱节现象，导致体育产业数字化人才应用能力较弱。在数字经济背景下，行业集成度越来越高，体育产业发展也面临着大企业垄断的问题，优秀人才被独角兽企业吸纳，中小型企业越来越难以招聘到优秀的体育产业数字化人才。

4 实践路径

4.1 注重体育产业创新驱动，促进数字经济与体育产业的深度融合

4.1.1 要坚持“数字经济+体育”的创新理念，推动体育企业与数字经济深度融合。需要注意的是，在体育新业态发展过程中，应做好政策保障工作，保障体育产业在高质量发展过程中减少负面因素影响，规避违法违规行为的发生。地方政府在政策制定上要充分认识体育产业创新的含义，坚持体育需求的基础上鼓励体育企业创新发展，并做好完善的政策保障。

4.1.2 通过加大对体育技术层面的投入，助力创新成果的转化和应用。通过加大资金投入，对传统体育产业及其周边进行升级，从体育产业的制造向智造有效转变，充分挖掘体育产业的价值和潜力，以数字经济推动体育产业在服务、信息以及效率上的有效提升，通过产业链的优化与再造，提振体育产业创新动力。

4.1.3 充分利用互联网技术，通过“体育+”发挥数字经济的赋能优势。可充分开发体育产业在人工智能、大数据以及物联网等领域的应用场景，将数字技术嵌入体育产业高质量发展的实施过程，让人们更多地感受到现代化体育产业的魅力，助推其高质量发展。

4.2 优化体育消费结构，推动政府引导效应

4.2.1 优化体育消费结构，推动体育产业供给侧改革与需求侧管理的动态平衡。消费结构的合理化是决定体育产业走向的重要因素，如何实现体育产业的技术、服务、管理与制度的创新是实现体育产业消费结构合理化的重要步骤。在互联网背景下，从供给层面优化体育产业的改革应与需求层面的改革协同并进，以实现供给端和需求端的平衡发展。在现阶段，面对国内外特殊环境，体育产业发展应以疫情防控为基本，结合国内经济大循环的整体需求，以双循环为基础满足需求结构升级要求，产业布局应凸出内需，通过体育消费结构的优化带动体育产业健康发展。

4.2.2 构建数字政府，推动政府引导作用，着力从管理型向服务型转变。互联网时代，数字化作为政府治理的重要抓手，依托大数据、人工智能等信息技术，通过放管服，依托大数据动态监管，将更多的精力放在政府服务层面。在“数字经济+体育”的产业新业态发展过程中，地方政府的工作职能应更多地转向服务层面，通过数字政府建设，充分利用数字信息技术构建体育产业数字化标准平台，鼓励企业勇于拓展，敢于创新，充分利用平台进行资源整合与优化。在体育产业的顶层设计上，通过金融服务、政策扶持、数据监管等形式保障体育产业高质量发展顺利开展[3]。

4.3 强化数字人才建设，充分发挥数字经济赋能效应

4.3.1 构建人才强体战略，通过体育产业数字化人才建设优化产业结构。人才建设是数字经济和产业发展的基础，体育产业要想在数字经济背景下得到有效发展，数字人才的数量和质量必须得到有效保障。随着体育产业数字化标准平台建设的不断深入，在相关内容人才的构建上可通过培训及人才引进共同实施，通过优化人才培养环境，结合体育产业高质量发展需求探索现代化体育产业人才的引进策略，将更多数字化人才引入到体育产业中去。

4.3.2 加大资源投入，以智库建设夯实体育产业发展新途径。体育产业高质量发展过程中要想充分发挥数字经济的赋能效应，必须重视对科技、人才等方面的资源投入。除了要保障体育产业现代化數字人才建设以外，还要促进产业创新研发，努力推动研发成果的转化，使其真正成为体育产业高质量发展的新动能和新引擎。除了加大资源投入以外，体育产业的智库建设同样重要。政府做好引导和服务作用，带动信息科技企业、体育企业、文化企业、旅游企业等共同构建文体旅服务平台，也可以与健康产业深度融合，构建体育健康智库，引领体育产业新业态健康发展[4]。

4.3.3 强化校企合作，为体育产业培育更多体育数字经济现代化人才。体育产业高质量发展所需人才体系应从基础做起，体育企业可通过与高等院校深入合作，通过订单式人才等方式培育更多体育产业现代化发展所需的紧缺型人才，助力企业核心竞争能力的提升。例如，首体与青创智慧集团的S2B2C型校企合作商业模式，充分发挥大数据优势，为体育人才创新创业提供新途径。

4.4 推动数字化转型，帮助体育企业高质量发展

4.4.1 要充分认识数字经济对产业发展的积极效应。体育企业在发展过程中应看到体育产业高质量发展对自身带来的机遇和挑战，及早布局，通过数字化人才转型，实现新旧动能的转换，实现产业结构的进一步优化。体育企业应把握政策机遇和技术机遇，做到全面化的战略部署，产业驱动从传统要素向数字化要素转变。

4.4.2 要构建数字化思维能力，发挥数字化要素对产业发展的推动作用。信息时代下，数字化资源是企业发展不可或缺的重要资源要素，体育企业在数字化转型的过程中要充分重视数字化资源的推动作用，构建良好的数字化思维能力，将其与财务管理、人力资源管理等核心部门融合，提升企业发展效率，减少企业运营风险。

4.4.3 要利用数字经济赋能优势提升体育产业供给和需求能力。数字技术的发展为现代化经济高速发展发挥了重要的基础性作用，在疫情防控常态化背景下如何探索体育产业发展的新途径是体育企业面临的重要课题。体育企业可通过资源投入和技术投入充分发挥数字技术优势，加速体育产业全链条的智能制造，有效提升产业供给。同时也可以利用数字技术创新体育发展形势，在电子竞技、智能穿戴等领域深入拓展，满足更多人群的体育需求，实现线上线下的深度融合。

5 结语

强化数字经济与体育产业的深度融合，通过结构优化、数字经济人才建设、研究成果转化以及产业融合是体育产业实现高质量发展的有效途径。现阶段，我国体育产业发展中数字经济转型仍不够深入，存在一定的发展空间，只有协同政府、企业、社会等多方主体共同参与，才能助力体育强国建设，实现体育产业高质量现代化发展。

参考文献：

[1] 罗宇昕，李书娟，沈克印.体育竞赛表演业的数字化革命：电子竞技职业化的时代困境和未来展望[J].中国体育科技，2021，57(3)：5.

[2] 相馨，史曙生.后疫情时代体育产业的高质量发展研究[J].文体用品与科技，2021(24)：43-44.

[3] 魏源，程传银，韩雪.数字经济驱动体育产业结构升级的内在作用、现实困境与破解路径[J].体育文化导刊，2021(9)：73-78，85.

[4] 沈克印，曾玉兰，董芹芹，等.数字经济驱动体育产业高质量发展的理论阐释与实践路径[J].武汉体育学院学报，2021，55(10)：5-12.

作者：刘山玉