电影市场竞争环境管理论文

摘要：资料阅览室是图书馆内部重要组成，整体服务水平高低，则决定了读者的满意度。由于图书馆自身特性，集合了各种门类的文献资料，是人们学习、科研和阅读的重要场所，具有服务于社会发展的重要作用。下面小编整理了一些《电影市场竞争环境管理论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

电影市场竞争环境管理论文 篇1：

物业品牌对企业发展的重要性分析

(马钢集团康泰物业管理有限责任公司,安徽 马鞍山 243000)

摘要:目前,在物业管理市场竞争日趋激烈的今天,创立物业品牌,进而以品牌效应为突破口,努力开拓市场,扩大市场占有率,实施企业可持续发展,已成为当前我国物业服务行业发展的追求目标和必然趋势。

关键词:物业品牌;企业;可持续发展

1创立物业品牌的积极意义

为什么要创立物业品牌?创立物业品牌的积极意义在哪里?对物业企业自身来说,品牌是物业企业的灵魂,是物业企业实施可持续发展的必备条件,它涉及精神、文化、人文、经营理念等诸多方面,是物业企业拥有的一笔巨大的无形资产。对于业主而言,品牌代表着一种归属感和安全感,它是物业企业和业主沟通的重要手段,保证了物业企业对业主信息的准确传达。

2行业发展现状

物业管理在我国作为一种新生行业,虽然发展时间短,但随着人们生活水平的提高,居住条件的改善,必将越来越受到人们的关注和重视,具有极大的市场空间。但就目前来看,其在发展过程中还存在许多不够完善的地方比如:运行成本高、收费难、以及相关物业管理政策制度的实施、执行难等等问题一直困扰着物业企业,制约着其快速发展。作为带有社会服务职能的服务性行业,其性质决定其是“保本微利”,因此在正常情况下企业的赢利空间十分有限,这在遇到政策变化或突发事件如:新“劳动合同法”颁布后企业用工成本的大幅度增加以及席卷全球的经济危机时,企业的生存以及今后的可持续发展将面临严峻考验。

3企业可持续发展的可行性分析

康泰物业公司面对当前物业管理所处的困境,通过积极发挥广大职工的主观能动性,认真组织学习科学发展观和对先进物业企业的学习(如深圳万科),我们发现,企业的知名度、信誉度越高、所占市场分额越大,其获利将越丰。因此,物业企业要在激烈的市场竞争中求得生存空间和可持续发展,只有创建品牌,运用品牌效应来逐步扩大经营服务范围,并形成规模效应,最终充分利用人力、物力资源以及规模效应来降低劳动成本,从而使企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置,只有这样物业企业才能获得充足的发展空间和可观效益,才能为其今后生存和可持续发展提供强有力的保证。

4物业品牌创立的思路及措施

针对症结所在,康泰物业公司通过积极的市场调研和反复的实践、摸索,提出了创立康泰物业品牌的思路及措施。

(1)加强员工队伍建设,树立企业员工良好的价值观和道德观。

通过组织员工学习科学发展观、参加党组生活、工会活动以及职业道德教育、岗前培训等多种方式,使全体员工逐步树立起良好的企业价值观和道德观。通过调查,我们发现对公司有归属感的员工更愿意为企业辛勤工作和为业主提供优质服务。员工的归属感来自企业对员工的尊重。今后,公司将努力加强员工队伍建设,在对内管理和对外服务上,均从“以人为本”的角度考虑,为员工尽可能提供适合的岗位、尽可能完善的工作环境及良好的发展空间,为业主尽可能提供最舒适的基本服务和便民服务。员工良好价值观和道德观的树立,归属感的增强,势必自觉产生一种与企业同呼吸共命运的责任感、使命感和自豪感,从而形成康泰物业公司强大的凝聚力和勇往向前的战斗力。

(2)建设优秀的企业文化,树立企业良好形象。

优秀企业文化是培育知名品牌的优良土壤。通过调查我们发现,只有建设具有企业自身特色,为大众所认可的企业文化并积极外向传播,使广大消费者对企业产生良好、深刻的印象,并最终形成对企业产品质量、价格、服务的高信赖度和认知度,才能产生品牌效应,使企业通过品牌效应获得市场份额和经济效益,从而实现企业可持续发展。

①企业标识。

通过在企业标志性建筑上树立、悬挂显著醒目的企业标识,来强化业主的视觉感受力,并以此提高业主的认知度。如在各物业处办公地点悬挂“康泰物业公司某某单位”标牌;在办公和服务场所制定统一规格的平面图、定置图、指引牌、工作岗位牌、岗位职责以及在新建小区制作统一样式的宣传栏、公示牌、楼宇标示牌等,逐步形成统一规范的企业名称标识和公共服务场所标识体系,进一步扩大企业的知名度和公众认知度。

②企业宣传。

通过在康泰物业各小区公示服务项目、服务等级、收费标准、报修投诉电话和各物业小区相关制度上墙以及编制员工行为准则,员工劳动纪律要求、小区业主手册、小区公共服务标准等措施,加大企业对外,对内的宣传力度,使广大业主感觉到企业的高度正规化、规范化,企业的服务值得信赖。进一步增强业主对物业品牌的归属感和安全感。

参加或协助社区举办公益活动,扩大企业社会影响力。有计划的协助社区在康泰物业具备条件的各小区开展一些公益和文化娱乐活动:如为相关地震、洪涝灾区捐款、捐物;举办夏季纳凉晚会;放映露天电影;组织太极拳健身以及跳健美操等等活动。在履行一份社会责任和丰富业主业余生活的同时,企业与业主彼此畅通了交流渠道,增进了相互理解与情感交流,企业的社会影响力也在无形中得到了加强和扩大。

在小区内享受低保的特困户,康泰物业在条件许可的范围内适当为他们提供一些清洁、群众联防等服务性的协助岗位,使他们在增加收入的同时对企业心存感激并能主动交纳物业费用,借此拉近企业与困难业主的关系,并通过他们的宣传树立公司“以人为本”人性化管理的良好形象。

③企业办公礼仪。

工作期间康泰物业公司的员工一律着装规范、整洁;在接待业主来访、来电咨询或洽谈服务项目时,一律做到彬彬有礼、举止文雅、口齿清晰、亲切热情。力求在整体形象和服务态度上,给业主留下深刻印象。

(3)实施”以人为本”的人才战略。

企业与企业的竞争说到底就是人才的竞争,人才是品牌创立和扩张的核心动力。物业管理服务是集房屋管理、设备管理、绿化管理、安全消防管理、环境卫生管理以及公共服务、专项服务、特约服务于一身。它要求从事物业服务工作的员工,不仅要有较高文化素质,思想素质和敬业精神,而且要有精业务、通技术、善管理、懂经营的管理人才和技术人才,只有企业拥有良好的人才优势以及充分的人力资源,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,才能有效的支持品牌的塑造。为此,康泰物业公司今后将积极实施”以人为本”的人才战略,积极培养物业管理技术人才和管理人才,充分发挥他们的聪明才智,在保证服务质量的前提下,使人尽其才,才尽其用。使人才成为企业品牌长期发展的积极推动力,通过不断创新,不断向业主(客户)提供优质的服务与增值服务,来强化业已形成的物业品牌。

(4)全面推行国际质量、环境体系认证。

要创立一流的物业服务品牌,企业需及时引入ISO9001质量、ISO14001环境国际管理体系,通过贯彻执行质量、环境体系标准,建立健全物业服务标准和质量保证服务体系,使物业服务更加规范化和标准化。康泰物业公司于2002年建立了ISO9001质量管理体系,并于2005年引入ISO14001环境管理体系,在本市物业管理企业中率先实现了“两标一体化”。通过体系的有效运行,公司的管理水平和服务质量有了显著提升,员工的服务和环境意识得到了普遍增强,小区的环境得到了改善,公司的整体形象得到了提升。今后,公司将继续抓好体系标准的全面贯彻和落实工作,持续提高内部管理与组织机制的运行效果,使管理水平和服务质量再上一个新的台阶,以保证物业品牌的持续扩张。

(5)积极申报企业资质。

资质等级是表明企业经营规模、经营类型以及注册资金多少的一项权威性证明,是取得业主、开发商认知度、信任度的保证,企业要想在激烈的市场竞争中做强、做大,实施可持续发展,则必须获得国家认可的资质等级。康泰物业公司于2005年取得了国家二级资质,并积极申报企业一级资质。今后公司将继续积极申报企业一级资质,并通过取得国家资质等级来逐步建立公司和开发商之间、公司和业主之间的诚实信誉,为今后公司积极参与市场竞争(参加招投标),拓展业务范围,打下坚实基础。

(6)创建优秀品牌项目,形成企业整合竞争力。

创建优秀品牌项目是企业成功实施可持续发展的关键。为了提高企业在竞争激烈的市场中抵御风险的能力,就需要充分利用企业现有资源,将集体的力量、智慧集中起来形成整合的竞争力。也就是在创建各优秀品牌项目时,可先创建一个总的知名品牌,在其基础上依托总品牌的资源及品牌效应派生出一系列的分品牌,在各分品牌形成竞争力后,再进一步整合,最终形成以总品牌为主杆,以分品牌为枝叶的强大整合的竞争力。只有形成强大整合的竞争力才能最大限度发挥企业的优势,在激烈的市场竞争中占据主动,实现企业的可持续发展。如在“康泰物业”主品牌的基础上派生出一系列分品牌:“康泰物业——佳苑物业小区”、“康泰物业——钢城花园小区”、“康泰物业——天天市场”、“康泰佳苑——办公楼宇”等等。

5持续做好品牌的建设、维护和推广工作

品牌建设如逆水行舟,不进则退,康泰物业公司将始终把品牌建设贯穿于物业服务中,时刻关注服务的每一个过程、每一个细节,严格按国际ISO9001质量和ISO14001环境管理体系要求实施规范化服务,对物业服务全过程实施有效监控,评价和持续改进,使各项物业质量、环境工作始终处于受控状态,管理服务结果达到预期目标。并不断从物业实践中提炼、创新服务理念,用服务理念改进服务质量、服务品质。服务质量、服务品质是物业企业的生命,公司的一切形象归根到底要以服务质量、服务品质为保证。没有良好的服务质量和信誉,即使企业原先创出了知名度,如果没有持续维护、推广,就可能影响市场的拓展和品牌形象,所以在创立品牌的过程中还要持续做好品牌的规划、维护和推广工作。只有努力提高物业服务质量和服务品质,持续扩大品牌的知名度范围,才能推动品牌持续增值,才能由最初的“创建、巩固品牌” 阶段逐步过渡到“品牌的扩展”阶段,即:使品牌效应由一个中心圆点向水平扩展,向垂直延伸,向纵声发展,最终形成多维立体发散格局,从而带动整个企业获得源源不断的发展动力及充足的发展空间,获得更多的市场份额,使企业在市场竞争中快速发展,不断壮大,走出一条以扩大品牌效应为突破口的可持续发展道路。

作者：陶承刚

电影市场竞争环境管理论文 篇2：

浅析提高图书馆资料阅览室服务水平

摘要：资料阅览室是图书馆内部重要组成，整体服务水平高低，则决定了读者的满意度。由于图书馆自身特性，集合了各种门类的文献资料，是人们学习、科研和阅读的重要场所，具有服务于社会发展的重要作用。由于图书馆并没有专门的老师讲授，因此为了满足广大读者日益增长的知识渴求，应积极推动资料阅览室服务模式创新优化，选择合理有效的服务方法，为广大读者提供更加优质的服务，塑造良好的图书馆形象。尤其是当前电子阅览室的大范围普及，查询和获取信息途径更加便利，已经成为目前主要的读者服务方式。因此，文章就此着手分析，探究新时期如何提升图书馆资料阅览室整体服务水平，满足广大读者用户的多样化需求，在此基础上提出合理化建议促进其优化改进。

关键词：资料阅览室;服务水平;图书馆;服务意识;电子阅览室

图书馆日常管理工作中，资料阅览室作为读者服务重要场所，其中集合了报纸、期刊文献和图书等多种资料信息。资料阅览室的服务模式直接反映了图书馆中整体的服务理念和服务水平，合理的资料阅览室服务模式可以增强读者满意度，塑造良好的图书馆形象，对于图书馆持续发展同样有着积极作用。在信息时代背景下，提高图书馆资料阅览室服务水平，优化和改进服务模式，便于践行社会主义核心价值观，传播先进文化，对于提升国民整体素质水平同樣有着重要作用。综合分析研究图书馆资料阅览室服务工作内容，有助于改进其中不足，及时优化完善，提升工作有效性，指导后续工作顺利进行。

1 县级图书馆资料阅览室的服务功能

1.1文献信息检索与阅读服务

图书馆的资料阅览室服务功能多样，一个突出功能则是文献信息检索和阅读，其中当属电子文献信息占据主体。结合信息需求购买对应数据库，收集和整理网络资源，形成更具特色的数据库[1]。同时，目前资料阅览室除了阅读纸质图书资料以外，还可以联网来获取信息，因此提供网络多样化服务同样是一个重要功能。

1.2学习服务

在资料阅览室，学习者可以通过观看课件、光盘以及网络视频等方式，自主完成学习任务，同时也可以安装学习软件，营造有助于学生自主学习的环境。

1.3培训服务

通过图书馆的资料阅览室，也可以组织培训服务，借助多媒体设备来组织培训，学习专业知识。同时，图书馆多提供资料下载和打印需求，充分彰显图书馆的人性化特点[2]。

1.4休闲娱乐服务

图书馆资料阅览室不仅仅是学习、科研和阅读场所，也可以是休闲娱乐场所，是图书馆的一项辅助服务功能。如，在资料阅览室看杂志、小说、名著，欣赏优秀电影、电视剧、音乐，也可以休闲游戏和聊天交友等[3]。

2 提高图书馆资料阅览室服务水平的必要性

以往资料阅览室服务模式操作简单，信息传递形式单一，服务范围狭窄，难以满足新时期的读者服务需求。社会信息化发展背景下，面对多样化的读者需求，传统图书馆资料阅览室服务模式逐渐被淘汰，迫切的需要选择新型的资料阅览室服务模式，提升整体服务质量助力图书馆高水平发展[4]。

(1)市场经济发展下竞争发展需求。我国的图书馆资料阅览室工作出发点是为读者服务，馆藏建设是图书馆发展的核心内容，但是却未能践行读者为本理念到实处。现代社会飞快发展，知识经济时代对于图书馆的资料阅览室服务模式带来了新的要求和挑战，致使图书馆面临的竞争压力逐渐增加。图书馆之间的竞争并不仅仅局限于馆藏量，还有资料阅览室资源整理与开发利用等方面，一定程度上决定这资料阅览室整体服务质量[5]。所以，传统资料阅览室服务模式不符合新时期市场竞争要求，需要进一步优化改进资料阅览室服务模式，摸索市场发展规律，结合读者多样化需求来优化改进资料阅览室服务模式。

(2)迎合读者多样化需求。传统阅览室主要是提供图书资料的阅览、外借、复印等服务，服务内容较少，并且呈现出封闭和被动性特点，一定程度上限制了读者服务质量提升[6]。人力服务方式，服务效率自然大打折扣，成本较高。尤其是在图书馆长期闭馆时，读者无法前往图书馆查询所需要资料，即便阅览室开放，也会由于阅览室服务人数限制，无法实现一对一高质量服务。而当前信息时代被进行该，用户需求多样化，电子阅览室可以满足读者远距离、跨空间服务需求，但是服务针对性不强，无法满足不同类型读者的需求，还有待进一步完善。

(3)图书馆现代化发展的必然选择。以往图书馆发展中，要求馆员为读者提供优质服务，做好馆藏资源整理、保管和文献采编等工作。而在信息时代背景下，图书馆工作重点朝着数字化方向转变，赋予资料阅览室研究、收集和网络信息等现代化功能，提供给读者更具专业化服务。新时期，积极推动资料阅览室服务模式创新改进，更进一步提高图书馆资料阅览室服务水平，对于图书馆资料阅览室服务专业化发展有着积极作用[7]。

3 图书馆资料阅览室服务现状剖析

纵观目前图书馆资料阅览室服务现状来看，具体管理工作中，信息技术已经成为相较于普遍的管理方式，但是由于管理系统更新频率不高，导致系统存在很多的漏洞和不足，此种方式即便可以起到一定积极作用，但是可能由于后期管护不当造成重要数据信息丢失，降低管理效率。尤其是电子期刊数据的大规模涌现，致使阅览室的读者数量大幅度减少，很多读者倾向于通过网络来获取图书馆的资料信息，突破时间和空间限制，但是很多纸质资料未能及时转化为电子期刊资料，造成资料限制，利用率不高[8]。另外，图书馆管理人员忽视介绍和宣传馆藏资料，致使很多读者对资料信息了解程度不足。加之资料受损，更新频率不高，大搜之资料的完整性无法得到保障，一定程度上影响到读者服务质量。此类情况的存在，不仅影响到资料阅览室服务质量，还会导致图书馆在竞争中丧失优势，制约图书馆长远发展。

4 图书馆资料阅览室的服务改进措施

4.1转变服务方式，推行现代化信息服务

图书馆的资料阅览室服务水平提升，一个首要措施即转变服务方式，引入现代化信息技术，积极推行现代化信息服务。图书馆为用户提供的服务，并不仅仅局限于馆藏文献资料，也可以通过网络信息技术来传输和共享文献资料信息。图书馆的图文数据库、书目数据库以及全文数据库等，通过互联网即可获取电子文献信息，服务范围进一步扩大。新类型文献类型不断涌现，除了实体文献资料意外，还有很多电子文献资料，积极推动图书馆网络化和自动化建设，可以打破自我封闭的图书馆发展模式[9]。推行图书馆资源共建共享，在数字化服务模式支持下，更进一步提升读者服务质量。目前图书馆的服务内容、信息资源再提和服务方式等发生了多方变化，社会角色定位也不再是单一的信息传递中介机构，而是基于现代化技术手段来提供多载体的文献资料，实现信息资源的有机整合与共享。所以，网络时代背景下实行现代化信息服务，切实提升服务质量。

4.2创设良好的阅读环境

一个良好的阅读环境，对于读者服务质量影响较大，因此需要创设舒适、安静的环境，便于读者可以始终保持注意力，更加投入到阅读中，获得深层次的思考，提升阅读效率和质量。新时期图书馆资料阅览室要注重良好阅读环境的创设，定期维护阅览华纳经，定期清扫资料阅览室，开窗通风，营造舒适、干净的阅读环境。完善图书馆资料阅览室的基础设施，灯光柔和，也可以放置一些绿色植物，在美化环境的同时，也可以起到净化空气作用，缓解阅读和学习的压力。但需要注意的是，舒适的阅读环境营造，需要管理人员和读者共同维护。

4.3加强资料阅览室管理

资料阅览室的日常管理中，为了提升读者服务质量，应该进一步加强管理工作。提供阅览服务，读者可以根据自身需求来灵活选择报刊，扩大阅读范围，为读者提供更加优质、便捷的服务。阅览室的开架阅览模式，可能会出现读者违规拿取多本期刊的情况，造成资源浪费，需要管理人员积极巡视和解释，确定借阅规定。对于违规行为，应及时纠正，针对性培养读者用户良好的阅览习惯，实现图书资源最优化利用。对于阅览后随意防治的图书资料，管理人员应及时整理，避免对读者阅读带来不良影响。整架时对号入座，位置不合理的报刊杂志，则选择合适的排列方法令图书资料整齐排列，这样才能保持书架规范有序。基于此，规范读者行为方式，最大程度上规避阅览室不和谐问题出现[10]。

4.4提升图书馆互联网服务水平

面对新时期读者服务要求，图书馆资料阅览室应积极优化服务模式，紧跟时代发展趋势，充分发挥现代科学手段来丰富信息资源，并完善配套的信息化软硬件，与时俱进来迎合时代发展要求。互联网时代下，纸质图书资料获取流程繁琐，难以满足不断增长的信息需求，因此需要注重现代化信息技术的灵活运用，建立对应的服务平台，读者可以通过手机、电脑等移动智能终端来查询资料。加强文化管理建设，整合图书信息资源，通过购置计算机设备、架设网线等方式，设立电子阅览室，充分调动起读者的阅读兴趣。也可以定期组织读书节和休闲吧等活动，拉近图书馆和读者之间的距离，提升读者服务质量。同时，通过微信平台来反馈读者的认识和看法，及时调整和改进服务不足，也可以组织讲座、论坛发布信息等方式，充实人们生活，切实提升图书馆的影响力。

4.5加强读者阅读服务工作

加强读者阅读服务，需要综合考量读者的阅读服务需求，针对性改善现有阅读服务中的不足，充分发挥图书馆专业服务优势，为读者提供阅读指导和答疑解惑服务。立足于实际情况，坚持以读者为主原则，优化服务方法和手段，尽可能满足读者的多样化需求。加强读者参考咨询，协调解决读者与图书馆之间的矛盾冲突，查找图书资料时更加便捷、高效，缩短查找资料时间。扩大宣传，帮助广大群众了解文献检索知识和方法，学会使用图书馆目录，正确分类寻找图书资料;及时答疑解惑，结合读者个性化需求来加强阅读指导，在培养群众的阅读兴趣同时，潜移默化中增强读者信息获取能力。

另外，资料阅览室服务人员要注重计算机知识储备丰富，提升现代化信息技术运用能力，可以熟练运用现代化信息技術辅助管理工作开展，满足读者多元化需求。强化图书馆的资源共享工作，整合馆藏资源，发挥技术力量来加强与其他图书馆交流合作，建立图书资源共享服务平台，以便于促进优质信息资源传输和共享，在提升服务质量的同时，推动图书馆高水平发展。

结论：

总而言之，新时期图书馆资料阅览室的服务要求逐渐多元化，为了提升整体服务质量，应进一步推动服务模式和服务理念的转变创新。与时俱进，适应新时期资料阅览室的工作特点，结合读者信息需求多变性，更具针对性推动服务方式创新改进，提升服务队伍整体素质水平，助力资料阅览室服务人性化发展，为广大读者提供优质信息服务。

参考文献：

[1]张鲲.提高高校图书馆资料阅览室服务水平的初步探讨[J].艺术科技，2017，30(11)：341.

[2]路鲲.互联网背景下高校图书馆期刊阅览室服务意识的转变[J].卷宗，2020，10(4)：171.

[3]孙梅丽.高校图书馆报刊阅览室的环境管理和服务工作创新浅谈[J].青年文学家，2015(24)：181，183.

[4]刘明福.高校图书馆纸质资料阅览室建设的探索与实践——以莱芜职业技术学院图书馆纸质资料阅览室建设的探索与实践为例[J].中国校外教育(美术)，2012(11)：3.

[5]刘惠芳，刘芳萍.城市图书馆帮扶贫困地区乡村图书馆模式探讨--以杭州市图书馆事业基金会在通渭县建立美术资料阅览室为例[C].//第五届信息技术与教育国际会议(ITIE2012)论文集.2012：1-6.

[6]筱鲁.南京图书馆为科学研究服务开辟参考阅览室、专科阅览室和专家研究室[J].中国图书馆学报，1957(2)：51-52.

[7]夏昊.提高医院图书馆电子阅览室管理与服务水平的思考[J].现代医院，2016，16(9)：1391-1393.DOI：10.3969/j.issn.1671-332X.2016.09.053.

[8]王姿怡.专业阅览室在公共图书馆中的地位及未来发展——以敦煌吐鲁番资料阅览室为例[J].中国民族博览，2017(2)：255-256.

[9]智翠兰.报刊阅览室文献资料利用率分析——以塔里木大学图书馆为例[J].科技信息，2010(36)：673.

[10]司力.高校图书馆电子阅览室的功能及个性化管理服务[J].内蒙古统计，2015(6)：52-54.

作者：贺萍莉

电影市场竞争环境管理论文 篇3：

唐山文化视角下的商业化与本土化视觉传达设计

摘 要：视觉传达设计是城市建设的推动力，同时也是城市文化宣传的重要途径。本文以唐山文化视角下的商业化和本土化视觉传达设计为主要内容，首先概述了当下视觉传达设计对于唐山发展的重要性，进而提出了在视觉传达中商业化与本土化结合方式，即本土化表达内容的改变、采用相互渗透的方式结合、转换设计的思路等。并结合唐山文化提出应突出唐山地区的产业结构和加大环保经济的发展能力，最终提高唐山经济的收益和城市的形象。

关键词：商业化;本土化;视觉传达设计;唐山文化

很多人对本土化的理解都是基于我国的传统文化，但是在社会进步的过程中，我国很多文化的表现形式也在发生变化，所以在审视视觉传达设计效果时，应该以商业化和本土化结合的方式去提高设计的表现力。同时，唐山地区的经济发展也需要城市建设的带动，所以唐山地区要在可持续发展的前提下，加大城市建设的力度，突出视觉传达设计的特点。

1 商业化与本土化结合的方式

1.1 本土化表达内容的改变

在我国艺术表达的过程中，很多人对本土化的理解，都是在传统文化的基础上，结合艺术的表现形式，对视觉传达设计的艺术作品进行欣赏，人们的这种目光和思路已经不能满足时代进步的需要。唐山地区本土化的传统形式是在人流聚集的广场，通过城市建设的方式，对广场的结构进行设计，而不会融入现代的新鲜元素。所以，为了实现商业化和本土化结合的目标，使视觉传达设计可以实现艺术与经济的平衡发展，就必须改变自己对本土化艺术的理解。在过去的社会中，人们的思想长期处于封闭状态，无法接触到新鲜的事物。现代社会很多事物的发展速度都非常快，随着西方文化的不断介入，唐山地区的发展抓紧转向商业化和经济化。因此，对本土化的理解模式必须要随着现代社会的发展而改变，以便更好地提高唐山地区的经济收益。[1]

1.2 采用相互渗透的方式结合

要想更加自然地发展地区经济和艺术，就在要视觉传达设计的过程中，使商业化合理地渗透到本土化中，进而使本土化可以提炼出经济与艺术发展的形式。根据国家政策的相关规定，唐山地区在发展产业文化的过程中，要在商业化和本土化中，找到环保艺术的表现形式，既实现了历史文化的传承和发展，又提高了唐山地区环境保护的能力。例如，唐山骨质瓷使用绿色设计的原则进行包装设计。绿色包装设计的4R1D原则，要求唐山骨质瓷包装设计的材料、结构、回收与处理方式等，要考虑全生命周期并符合国际ISO14000环境管理标准体系的要求。在内部空间结构上，唐山骨质瓷可以“自内而外”设计空间紧凑合理、结构形态丰富的包装，有效实现产品多样化的组合包装要求。在绿色材料方面，唐山骨质瓷包装设计可以采用量轻质硬、保护性能佳、能很好吻合产品尺寸与外形的再生纸浆模塑来代替聚苯乙烯的包装、衬垫、填充功能;如果表面处理光滑还可以被消费者拿来当垫子再使用，延伸包装设计的功能，进而对消费者的绿色消费意识起到引导作用。这样商业化与本土化的相互渗透，可以使人们将目光投向广阔的世界范围，加大艺术的宣传能力，同时也加强了地区产业结构的稳定性，所以设计师一定要根据唐山地区的产业结构，去判断艺术的表现形式。[2]

1.3 转换设计的思路

在传统视觉传达设计中，设计师总是注重平面设计的内容，在结合了我国传统文化因素如唐山皮影之后，来对城市的建筑艺术进行设计，但是随着唐山地区的快速发展，传统的艺术表现形式已经不能满足人们的需求。在实际的生活中，人们会对身边的很多建筑以及设计提出自己的意见，也会表现出很多的不满，这就说明人们的审美眼光在不断提高，所以视觉表达设计师要在经济发展的情况下，转换自己的设计思路，进而改变文化的表现形态，同时也要结合网络信息时代的特点，实现产业结构的整合。视觉传达设计的思路是表现艺术的主要环节，也是实现视觉表达功能和目的的重要途径，只有及时地克服意识障碍，才能从根本上转换视觉传达设计的思路。设计师要扩宽对本土化的理解，可以在经济进步的情况下，结合唐山具体的产业结构对文化进行探索，使视觉传达设计可以带动唐山的经济发展，促进环保工作的落实。[3]

2 商业化与本土化的视觉传达设计特点

2.1 突出唐山地区的产业结构

对于唐山地区来说，其具备的产业结构是经济增长的前提，也是体现视觉传达设计效果的重要措施。在多元化与国际化发生的冲突中，视觉传达设计者扮演着生活创导者的角色，如何在挑战中建立城市产业结构，才是城市综合水平的一种体现。在视觉传达设计的过程中，设计师应该以中国的传统文化为基础，从视觉中体现作品的造型和寓意，进而提高产业结构在市场竞争中的能力;同时也要结合现代审美的视觉模式，在经济发展的过程中丰富艺术的表达方法，重组设计元素，赋予传统符号新的内涵和意义，进而体现出视觉传达设计的精髓和魅力。例如，从设计范围与传播形态上，由原来比较单一的几种媒介，发展到今天综合化、多元化的媒体时代，视觉语言“静态”延伸扩展到“动态”，从平面走向“二维”乃至“四维”的空间。

2.2 加大环保经济的发展能力

唐山地区在经历了历史的变革和进步之后，已经明确了经济增长的作用，并通过不断的实践和探索，加大了产业结构的发展模式，在商业化与本土化结合的过程中，其体现的视觉传达设计效果，更加突出了城市产业结构的特点。可见，商业化与本土化结合的重要作用，在唐山地区发展经济的过程中，就要加大对视觉传达设计艺术的支持，可以使城市的建设能力得以提升，进而贯彻可持续发展的方针。视觉传达设计的表达可以彰显城市魅力，也可以发现城市建设存在的问题，但经济的发展，可以提升城市的综合形象，所以唐山地区要充分利用商业化和本土化结合的方式，对视觉传达设计的表达过程进行管理，使其在拉动产业经济的同时，提高城市的综合形象，并满足人们对艺术审美的需求。

3 结语

唐山地区经历过重大的自然灾害，也经历了城市发展的变革，其产业结构直接影响经济收益。2016年，唐山又迎来了世界园艺博览会和金鸡百花电影节两大盛事，对广大设计者在视觉传达设计中提出了更高要求。唐山地区通过产业结合经济的形式，建立了艺术表达的形式和对策。但是设计师一味地重视本土化，从根本上降低了视觉传达设计的效果，设计师要通过不断的探索，以城市产业的结构为基础，建立商业化与本土化结合的体系，进而对产业的结构进行调整，使其可以跟随时代发展的步伐前进。我们应该不断地学习和了解中国乃至世界各地的非物质与物质文化，把视觉传达受众所在区域的文化，融合到唐山地区的视觉传达设计中去。同时，也要实现环保、快捷的经济发展模式，通过视觉传达设计，来体现唐山地区的产业经济结构，进而提高经济的收益和城市的形象。

参考文献：

[1] 刘霞，任芳宁，等.文化转型与中国当代设计学学科教育课程设计的改革[D].中央美术学院，2010.

[2] 梁町.源于生活的“绿色”设计策略[J].装饰，2010(12).

[3] 黄岩君，郭启明.中国视觉传达设计商业化与本土化的结合研究[J].山东轻工业社学院，2010(12).

作者简介：姚震(1987—)，男，研究方向：工业设计。

孙明明(1987—)，女，研究方向：艺术设计。

作者：姚震　孙明明