品牌战略管理论文提纲

论文题目：A物业管理公司品牌战略研究

摘要：我国物理管理行业起步晚、市场化程度较低,但由于住房制度的不断改革和市场经济的不断发展,这个行业正努力摆脱缺乏系统化规规范管理、市场秩序紊乱和无法律文件支持的局面。物业管理作为一个新兴产业,拥有强大的发展潜力,不断树立品牌形象、创造品牌价值、建立品牌信任、打造优势品牌是物业管理企业提高企业自身竞争优势、迅速崛起成为物业管理行业中翘楚必备的条件。A物业管理公司是一家专业的物业管理公司,如何在面对着强大的市场经济和竞争压力,在与众多优秀品牌的物业管理公司竞争中脱颖而出,达到品牌效应,是一个需要深思和讨论的重要课题。本文从客观的角度分析探讨了A物业管理公司如何制定适合公司发展的品牌战略,提出了制定一个好的品牌战略要从自身的实际情况分析出发,要通过对品牌的定位、识别、传播和维护且在品牌战略理论的指导下全方面详细策划战略方案。方案的策划运用了定性与定量相结合的方法,具体运用SWOT方式在战略执行过程中的控制进行分析。方案指出确立正确的品牌战略目标是树立品牌的重要基础、注重服务品质是物业服务行业品牌发展的必备条件,同时良好的人力资源管理措施是塑造品牌的有力支撑。本文观点的研究能给A物业管理公司的品牌建设提供更为客观的指导,也希望能给其他民营物业管理企业提供参考建议,为民营物业管理企业不断改进创新,提供新的、技术含量较高的管理服务内容,促进物业管理品牌战略的不断发展和完善。

关键词：品牌战略;物业管理;民营公司

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

第一节 选题背景及意义

一、选题背景

二、选题意义

第二节 国内外研究进展及评述

第三节 研究内容、研究方法及技术路线

一、研究内容

二、研究方法

三、技术路线

第四节 本课题研究的可能创新及不足之处

一、本课题研究的可能创新之处

二、存在的不足之处

第二章 理论基础与实践经验

第一节 物业管理品牌战略的相关概念

一、物业管理的概念

二、品牌的概念

三、战略管理概念

第二节 相关理论

一、波特五力模型

二、品牌战略理论

第三节 物业管理的实践经验

第四节 物业管理行业发展趋势

第三章 A物业管理公司品牌战略实施现状及存在的问题

第一节 A物业管理公司概况

第二节 A物业管理公司品牌战略实施回顾及现状

一、品牌战略实施回顾

二、品牌战略实施现状

第三节 A物业管理公司品牌战略实施存在的问题及原因分析

一、家族式管理模式使企业难以形成强势品牌

二、缺乏创新意识影响企业品牌战略实施

三、对人力资源管理重视不够影响品牌发展

第四节 A物业管理公司实施品牌战略分析

一、行业发展环境分析

二、竞争环境分析

三、SWOT分析

第四章 A物业管理公司品牌战略设计

第一节 A物业管理公司品牌战略设计原则

一、基本原则

二、分步实现品牌战略目标原则

第二节 A物业管理公司品牌战略的实施环节

一、战略设计内容

二、战略选择

三、品牌战略的定位及目标

四、市场细分及目标选择

五、品牌识别

第三节 A物业管理公司品牌的管理及传播

一、品牌管理

二、品牌传播

第四节 A物业管理公司品牌发展路径

一、外部品牌发展路径

二、内部品牌强化路径

第五章 A物业管理公司品牌战略实施的措施

第一节 以全球化视野促进企业发展

一、走出家族式管理模式限制

二、业务重新选择

三、内部管理的成本领先战略

第二节 管理服务的差异化战略

一、服务理念的设计

二、品牌成就差异化

三、挖掘客户的需求

第三节 以创新为主调进行品牌建设

一、服务创新

二、品牌传播的创新

三、人才需求特性创新

第六章 结论与展望

第一节 结论

第二节 展望

参考文献

致谢