企业品牌创新管理论文提纲

论文题目：M企业品牌营销评价指标体系研究

摘要：随着经济全球化的不断深入发展,以及“互联网+”时代的到来,多种新媒体逐渐成为人们获得信息来源的主要渠道之一,不仅影响了整个社会的发展进程,也影响了人们的衣食住行等生活的方方面面,同时也对企业的品牌营销产生了至关重要的影响,传统的市场营销方法以及营销策略已经不能完全适应经济社会的发展要求,很多企业通过将传统的营销方法以及新媒体时代的出现的品牌营销方法相结合,取得了良好的市场营销效果,促进了市场营销领域的更新与革命。本文通过对M企业的品牌营销策略进行实地的问卷调查,旨在发现M企业的品牌营销策略存在的问题,并试着提出相应的解决对策。本文共分为六部分,第一部分为绪论,主要介绍了研究的背景、内容、意义以及国内外研究综述和创新点等;第二章主要对相关概念及理论基础进行介绍,概念主要包括“品牌营销”“营销策略”等,相关的理论主要应用了“市场营销理论”以及“层次分析法理论”;并对发达国家的品牌营销策略进行借鉴。第三章主要是M企业品牌营销现状及问题分析,包括M企业简介、M企业品牌发展历程及企业荣誉、M企业品牌营销存在的问题以及M企业的所处的经营环境分析;第四章基于层次分析法对M企业品牌营销评价指标体系进行构建,主要涉及到M企业品牌营销评价指标体系构建的思路和原则、M企业品牌营销评价指标体系测评指标权重的确定、权重的说明、M企业品牌营销质量评价实证分析等内容;第五章为完善M企业品牌营销策略的建议;第六章为结论。本文主要采用了文献分析法、层次分析法、比较分析法等综合性的研究方法,力求能综合运用各种方法从不同角度对M企业的品牌营销策略进行全面研究。本文的创新点主要体现在研究方法的创新,通过运用层次分析法这一定量分析的方法,与M企业的管理人员访谈确定影响M企业营销策略的影响因素,最后通过问卷调查的方式搜集相关信息,把定性的指标进行量化,以此为主要依据建立了层次结构模型。基于比例标度法的层次排序,构造判断矩阵,然后进行层次单排序与层次总排序,即根据判断矩阵的计算结果,计算出同一层级的指标相对于最高层指标的重要性程度权重值,计算结果的有效与否也必须以通过一致性检验为标准,进行比较深入的权重数据分析,最终为M企业的营销策略完善提供数据支撑与依据。

关键词：市场营销;品牌营销;营销策略;层次分析法

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

abstract

1.绪论

1.1 研究背景

1.2 研究内容及意义

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究意义

1.3 文献综述

1.3.1 国外研究综述

1.3.2 国内研究综述

1.3.3 研究述评

1.4 研究方法及创新点

1.4.1 研究方法

1.4.2 创新点

2.相关概念界定及理论基础

2.1 相关概念界定

2.1.1 品牌营销

2.1.2 营销策略

2.2 理论基础概述

2.2.1 品牌营销理论

2.2.2 层次分析法理论

2.3 发达国家品牌营销经验借鉴

2.3.1 现代化的营销理念

2.3.2 市场定位精准

2.3.3 营销策略多样化

3.M企业品牌营销现状及问题分析

3.1 M企业简介

3.2 M企业品牌发展历程及企业荣誉

3.3 M企业的所处的内外部经营环境分析

3.3.1 市场竞争的激烈化

3.3.2 消费者需求的多样化

3.3.3 企业成本管理理念不重视

3.3.4 营销团队激励机制不健全

3.4 调查对象基本数据汇总

3.5 M企业营销策略存在的问题

3.5.1 营销渠道不全面

3.5.2 产品策略不完善

3.5.3 促销形式单一化

3.5.4 营销过程中的服务策略欠佳

3.5.5 缺乏专业化的营销人才

4.基于层次分析法的M企业品牌营销评价指标体系构建

4.1 M企业品牌营销评价指标体系构建的思路和原则

4.1.1 评价指标体系构建的构建思路

4.1.2 评价指标体系构建的构建原则

4.2 M企业品牌营销评价指标体系测评指标权重的确定

4.2.1 权重的确定

4.2.2 权重的说明

4.3 M企业品牌营销质量评价实证分析

5.完善M企业品牌营销策略的建议

5.1 拓展渠道策略

5.1.1 开发大客户营销渠道

5.1.2 积极拓展网络营销渠道

5.1.3 增强营销渠道维护力度

5.2 推广产品策略

5.2.1 产品市场细分策略

5.2.2 产品市场定位策略

5.2.3 完善产品体系策略

5.3 丰富促销策略

5.3.1 促销过程中注重与消费者互动

5.3.2 丰富促销方式

5.4 深化服务策略

5.4.1 服务内容持续优化

5.4.2 促进客户关系管理

5.5 注重品牌营销人力资本投资

5.5.1 完善品牌营销招聘机制

5.5.2 转变品牌营销培训观念

5.5.3 建立品牌营销激励策略

6.结论

致谢

参考文献