央视新闻频道改版新思路
如果有一天没有了《新闻联播》、《焦点访谈》和新闻频道，央视还能否发挥主流媒体的作用、完成国家电视台的任务?新闻是央视的核心竞争力所在，是央视大品牌体系的发力原点。
随着央视新闻频道的晚间节目悄然“变脸”，央视新闻频道基本已完成大换血。这是一次“从头到脚”的改革，早间的《朝闻天下》、午间的《新闻30分》，再到晚间的《共同关注》和《东方时空》，中央电视台新闻频道的版面编排形成了以24档整点新闻为龙头，以新闻的深度报道和新闻性专栏为重点，以每15分钟一次快速密集投放的《新闻快报》为特色的整体编排模式。一批新栏目相继涌现，《环球视线》、《24小时》、《新闻直播间》等受到了社会各方的强烈关注，收视提升明显，观众数量持续增加。这一切变化都根源于2009年央视“新闻立台”理念的全新界定与实践。
新闻对央视的意义
新闻对央视意味着什么?不妨设想，如果有一天没有了《新闻联播》、《焦点访谈》和新闻频道，央视还能否发挥主流媒体的作用、完成国家电视台的任务?新闻是央视的核心竞争力所在，是央视大品牌体系的发力原点。以新闻立台，是职责所在、是受众所需、是品牌所系，更是竞争所迫。
一、新闻传播是央视的第一要义
尽管当代媒体肩负着多种功能，但监视环境永远都是大众传播的第一要义。而新闻传播是媒体介入社会生活、实现环境监视的基本途径。央视作为国家级电视台，是党和人民的喉舌，拥有特殊的新闻资源。因此，以新闻为主体，加强舆论引导是央视的首要职责。
二、新闻是央视最具竞争力的产品
央视的赢利能力是建立在扎实的新闻和宣传工作基础上的。《新闻联播》、《焦点访谈》长期以来保持着高收视率，拥有丰厚的广告收入就是最明显的例证。当今传媒市场信息过剩与短缺现象并存，商业媒体各类信息鱼龙混杂，新媒体渠道虽多但缺乏原创内容。广大受众对权威信息的需求更显突出，这决定了央视的新闻产品将更具有竞争力。
三、新闻是提升央视公信力的首要途径
据调查，88.3％的受众在所有媒体中首选央视，83.8％的受众在同一事件出现不同声音的时候，更相信央视的说法。这得益于央视在不断的新闻实践中长期积累的公信力。而公信力正是一家主流媒体能够长久生存、发展的命脉所在，需要通过加强新闻质量不断予以巩固和加强。
四、新闻是央视走向国际大台的重要手段
从国外知名电视台来看，BBC、CNN、NBC、PBS等都有代表各自风格的品牌新闻节目，有很高的知名度。NBC、BBC等大台，新闻节目的播出时间往往占总播出时间的25％以上。这些知名电视台以新闻类节目为主打，辅之以精致、好看的节目来吸引观众，取得很高的收视率并换取高额的广告收入。
“中国媒体走向世界、挑战西方媒体的舆论导向作用，最终不是靠娱乐、京剧、好莱坞大奖、NBA选秀，而是靠真正有影响的新闻报道和时事谈话节目”。①央视要走向国际大台，发挥国际影响力，必须做强新闻。
央视面临的挑战
新闻制作是一个国际大台能否提升品位、能否提升权威性和影响力的关键。就在央视新闻覆盖面与影响力不断提升，并开始向全球传播纵深发展之际，来自地方台、境外台、新媒体的各种冲击汹涌袭来，使央视在受众、资源、渠道等多方面面临严峻挑战。
一、观众的新闻口味提高带来观众流失的风险
据央视资讯的调查，目前央视在国内电视领域的权威性、公信力指标明显高于其他电视台。但在地区分布上，华南地区观众对央视新闻报道的客观公正、真实度等方面的认同度大大低于全国。而上述地区观众的收入与受教育水平恰恰是高于全国平均水平的。这在一定程度上反映出近年来某些高端观众对新闻的要求在变化、提高，而央视新闻节目没有及时满足这部分观众的需求。
二、地方台的本地化新闻在争夺有限的收视人群
在电视剧、娱乐选秀热闹过后，许多地方台把新闻立台放在非常重要的位置。如东方卫视综合频道在2009年主打新闻牌，每天白天打造6个时段的整点新闻快报以及晨间、午间和晚间各档特色新闻节目。而地方台在贴近当地群众和日常生活方面比央视有先天优势，其民生新闻与社会新闻在制作中也比央视擅长的时政新闻有更大自由度。在这种竞争态势下，央视无形中面临部分观众被夺去的挑战。
三、境外台大举进入抢占新闻资源
目前，境外电视新闻正通过各种渠道进入我国。CNN、BBC、彭博资讯等31家境外电视频道已经在中国三星以上涉外宾馆落地，凤凰卫视更凭华语传播和特色新闻节目获得了大量中国观众。当前我国对外交往增多，国际新闻日益增加，但一些交往对象国往往认为境外台较央视更加中立，因此将国际事件的报道资源更多赋予它们。这使央视在国际报道中缺少国内报道所具备的独家资源优势，也对央视的国际新闻事业提出了较大考验。
四、新媒体崛起“稀释”央视的渠道权威性
当前国内外新媒体飞速发展已是人所共知的事实。互联网、车载电视、IPTV、手机电视等为受众提供了多个可供选择的接收新闻的渠道。受众选择余地的增加意味着央视原有的国家电视台的渠道权威性遭到了“稀释”。
强化新闻立台——央视新闻改革的大方向
面对诸多挑战，这次改版，央视明确提出，必须继续强化新闻立台理念，围绕新闻立台，坚守新闻定位，创新报道手法，在激烈的传媒竞争中以新闻制胜。
一、坚守与深化新闻立台的理念
新闻立台，不仅要提高相关频道的新闻播出时间比例，更要把新闻事业同央视的国家电视台地位与责任紧密联系起来，放到走向国际大台战略步骤之中予以考量，持续坚守与深化新闻立台的理念。
为此，央视这次改版中，进一步树立新闻意识、平民意识、深度报道意识，改进报道手法和方式，提高舆论引导水平。以提高舆论引导能力为主旨，创新典型宣传、成就宣传和主题宣传等。在舆论监督中，充分发挥导向作用，把握好舆论引导的时机、节奏和力度，逐步构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局；尊重新闻规律和传播规律，完善重大突发事件的新闻报道机制，及时准确地发布信息，增强权威性和公信力。
二、保持权威和理性的新闻定位
此次改版，权威、理性的新闻定位是中央电视台强化的重点。在面对地方台、境外台、新媒体日益迅猛的新闻冲击时，央视尤其要保持这种新闻定位，以“非对称作战”赢得主动。即，在新闻竞争中用央视所长比拼对方所短：要发挥相对于境外电视台的本土优势、相对于地方台的时政新闻优势、相对于新媒体的资源与内容优势。而这三种优势的交汇点就是提升央视新闻的权威性、理性与深度。在许多新闻事件面前，央视也许没有新媒体那样迅捷，没有境外台那样大的回旋余地，但央视新闻节目完全可以从权威发布、深度评论、理性解读等角度向纵深挖掘。所谓“不要第一时间，而要第一落点”，以权威、理性的新闻定位在竞争中保持不败。
三、继续改进新闻报道工作方式
这次改版，央视突出强化新闻立台，全面统筹新闻节目，淡化栏目，强化大时段新闻，理顺新闻节目的时间链、形态链、内容链和产业链。加强资源整合，在技术上推动层级制、垂直化的新闻制作体制向网络状的扁平化体制转变；在节目生产方面，探索建立统筹采制所有新闻的新机制，提高新闻资源使用效率，降低新闻采制成本。
1.新闻频道改版的编排原则
(1)新闻频道除《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》及重播、《东方时空》、《晚间新闻》、《午夜新闻》外，全天各整点新闻均统一命名为《正点播报》,每逢整点固定播出，实现新闻频道整点有新闻的承诺。
(2)每小时内的第15分钟、第30分钟、第45分钟各播出一次《新闻快报》。专题节目以《新闻快报》为间隔分段落播出。
(3)突发事件和最新消息随时插播。
2.新闻频道编排模式
(1)白天编排模式(1小时编排)
时事新闻+深度报道+分类新闻(每15分安排一次《新闻快报》)
“时事新闻”段是主新闻板块。其中的“新闻头条”是此时此刻最受关注的新闻的充分报道，加上国内、国际时事新闻构成一个板块。
“深度报道”板块，安排调查报道、组合报道，或安排播出以12分钟为一个基本单元的专题节目，像《新闻调查》这样的长专题，可拆成三段播出。新闻中的调查报道、组合报道实行分时段将一个主题递进安排的方式。
“分类新闻”板块以文化、体育、财经、科技等分类新闻为主要特点。
(2)晚间编排模式(1小时编排)
正点播报+专栏节目+新闻快报+专栏节目
(3)夜间节目和《朝闻天下》仍沿用现有编排
3.创办《新闻快报》：集萃重要新闻，及时动态更新
(1)《新闻快报》的选取标准
《新闻快报》选取的是新闻频道此时此刻正在关注的国内外重要新闻，内容涵盖时事政治、国家大政方针、经济、军事、社会民生、文化、体育及灾难、灾害等突发事件。
《新闻快报》不选取一般性会议新闻和软性新闻。
各节《新闻快报》随新闻事件的发展演变及时动态更新。
(2)《新闻快报》时长及播出原则
《新闻快报》设两分钟版和1分钟版。播出原则：《正点播报》和半点的《新闻快报》由新闻主播播报，时长为2分钟。第15分钟和45分钟的《新闻快报》时长为1分钟。白天时段由新闻主播播报，晚间时段不出新闻主播，由新闻系统送录像带交专栏系统播出。
(3)《新闻快报》播出总量：全天共增设45档(见左下表)
4.强化“24小时发稿”理念，确保最新消息随时播发
本次改版力求统合全台新闻采集力量，建立新闻信息的实时监看网络，24小时不间断同步监看录制国际重要新闻频道及全国各省市台的重点新闻栏目的节目，确保重要新闻信息第一时间同步播发，24小时不间断发稿。7月27日至8月11日，《朝闻天下》共播出新闻2135条，每天平均134条，其中首播率约60％，国际新闻90％以上为最新消息；新版《新闻30分》7月31日至8月11日播出新闻430条，每天平均36条，较常态增加近3成，其中首播率超过60％；新版《共同关注》8月3日至11日播出新闻430条，每天平均48条，其中首播率超过50％。
5.打造名主播、名评论员团队
在评论员队伍建设方面，目前已建立10人左右的专职评论员队伍以及包括各领域领军人物、权威专家在内的60余人的特约评论员队伍。节目调整后，“新闻+背景+评论”已成为新闻频道全天节目的常规样态。如，调整后的《朝闻天下》第一周内共连线评论员19次，平均每天2.7次。通过及时的新闻评论主动引导社会舆论。另外，从台内其他频道调入胡蝶、欧阳夏丹、柴璐等主持人，争取打造成新闻频道新的名牌新闻主播。
6.推出全新的频道包装
目前央视新闻频道多个部门都有自己的节目包装人员，新闻与专题及频道包装片的整体风格不尽统一，有时显得五花八门。借本次改版，希望整合频道包装资源，推出全新的频道包装，在色彩、音乐、频道标识、字幕、演播室设计、主持人形象包装、频道宣传片等方面力求形成清新、庄重、国际化的包装风格。
7.新闻频道改版需要的支撑体系
(1)改革现有管理体制，激发人员活力
央视为改革电视新闻而曾采用的运作体制——“制片人制”、“主持人制”、“第二用工制度”和灵活的财务制度等由于各种原因目前已经回到了改革前的老路上，并且严重影响了电视新闻事业的发展。如何让央视的节目再次焕发活力?如何让心怀新闻理想的年轻人把央视当成“新闻界的延安”而心向往之?突破现有的人财物等管理体制，已经成了迫切需要解决的问题。
(2)为拓宽稿源，台内各频道节目资源应实时共享
目前新闻频道各档节目均已实时进入索贝新闻共享系统，新闻中心的所有节目资源也已向全台公开，但台内其他频道节目资源没有真正共享。为拓宽新闻频道稿源，台内还应该协调各相关部门所有节目播出后均实时进入共享系统，免去编辑长途转录的传统低效劳动。
(3)面向社会和全台聘用优秀新闻主播和新闻编辑
目前，新闻中心存在编采播人员老化、知识结构单一以及人员短缺的问题。亟需面向全社会聘用优秀新闻主播、主持人和专业的新闻编辑，需要适当增加人员编制并实行灵活的用人政策，建立从业人员进入和退出机制，让优秀的人才能够进得来、用得好、流得动。
(4)建立高端、权威、稳定的评论员队伍，培育央视“名嘴”
新闻频道建立一支高端、权威、稳定的评论员队伍已经势在必行。央视将在党政机关、其他权威媒体、科研院所和从领导岗位上退下来的同志中间，选择一批政治和业务过硬的高端人士，从全台新闻编辑记者中间选择资深和优秀人才，担任新闻频道的政治、经济、外交、军事、民生等方面的评论员，在重大突发事件发生、热点新闻追踪报道中采取视频连线、现场采访、演播室对话等方式做各种类型的评论。
(5)加大应急报道点队伍建设，向驻点记者本土化方向发展
央视应急报道机制建立后，各驻点记者在最近的突发事件报道中发挥了突出的不可替代的作用，大大缩小了新闻频道在应对突发事件时的反应半径，应急报道机制也因此应大力推进。接下来，央视还将采取积极措施迅速扩大驻点记者的队伍，借鉴国内外各大媒体建立记者站的经验，除首席记者从本部派出外，考虑驻点记者向本土化方向发展，出台相应灵活的政策，允许各报道点在当地招聘记者。由于当地招聘的记者熟悉各方面情况，这将有利于各报道点迅速进入状态开展工作。
作者：姜 末
【关键词】央视新闻;微博;媒介融合
移动互联网时代，人们对于信息获取的速度、精确度有了更高的要求，可以选择的媒介渠道也愈加丰富，新媒体在信息的迅速发布与即时传播方面有较大优势，但传统媒体依然具有较强的权威性和公信力。因此，将两者有机结合实现信息的有效传播，并与受众建立起一种更为平等、开放的互动模式，力争取得更好的传播效果是有必要且可行的。媒介融合大环境下，我国传统媒体都在积极尝试依托新媒体平台，通过新的传播媒介，在信息的生产、加工、发布及与受众的交流互动等环节做出适应性改变。人民网舆情监测室发布的《2015年互联网舆情分析报告》称，“两微一端”(微博、微信、移动客户端)与传统的电视、杂志、报纸等相比，已经成为了大部分人了解新闻时事的首选信息源。[1]“央视新闻”微博作为国家级传统新闻媒体与社交新媒体平台结合的典型，对其发展与信息传播情况进行梳理和研究具有重要意义。
一、“央视新闻”微博概述
2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”在新浪微博正式上线，简介为“央视重大新闻、突发新闻、重点报道的首发平台。”开通至今，“央视新闻”共发布十一万余条微博，粉丝数量八千五百万。
在传播内容上，作为开通超过六年，粉丝数量超过八千万的媒体官方微博，“央视新闻”每日微博内容有一定的代表性和引导性，同时结合每日实时热点和特殊时间节点进行运营。总体来说，“央视新闻”的发布内容包括新闻类、常识与科普类、实用信息类、文化类等，其中新闻类微博包括突发事件、快讯、社会民生新闻、政治新闻等。
在传播形式上，“央视新闻”微博采用图文、视频、直播、深度文章等来全面加强内容宣传。其中，图片体现出精美、可读性强、数据化程度高等特点;视频以短视频为主，符合受众在社交平台上“轻阅读”、“快餐式阅读”的需求。
在“央视新闻”微博刚开始运营阶段，主编许蓬谈到其“三大创新举措”：第一，追求新闻首发;第二，倡导独家内容;第三，彰显自身优势，发挥名主播、名主持人、名记者、名评论员等人才资源优势。[2]经过多年运营，“央视新闻”的内容主题和形式已形成了较为稳定、多元化的风格，但在诸多同质化的新闻报道中，如何能够突出重围做出自己的特色，第一时间吸引受众关注，是值得深思的话题。央视在传统媒体中具有非常高的公信力和权威性，在公众当中的熟悉度和认知度也相当高，“央视新闻”微博依托这一强大的优势平台，并结合新媒体平台的特质，取得了较好的传播效果，但同时也存在改进空间。
二、“央视新闻”微博信息传播优势与不足
(一)微博选题覆盖范围广，但亮点不足
“央视新闻”微博发布的内容主题多样，有快讯急发、日常报道，也有深度评论，有固定的栏目、话题，表达的形式也具有一定的新颖性。但是在高发文频率和信息过载的大环境下，只有具有足够亮点和吸引力的信息才能让受众在“刷”新闻的快节奏中停下来进行阅读、关注，并点赞、转发等。
信息的“亮点”体现在很多地方。首先是内容主题，要在纷繁复杂的信息轰炸战中取得胜利，用专业的新闻敏锐度去挖掘独特的报道视角尤为重要。其次是报道的方式，包括语言使用、配图等。使用平民化用语及一些网络流行语可以拉近与受众的距离，产生共鸣，而切合主题又让人眼前一亮的配图则能够快速吸引受众，因为图片的视觉冲击力比文字更大。配图可以使用拍摄到位或制作精良的图片，亦可适当使用网络图片、表情包等。再次，除了来源于微博主体的亮点，评论中的亮点也是值得关注的部分，这种来源于受众的亮点本身就具有一定的“群众基础”，将其重点放大会有不一样的传播效果。最后，开发更具创意的表达方式，如结合微博功能与电视即时画面进行报道，或融合新技术等。
(二)粉丝数量庞大，但微博关注度差异化明显
“央视新闻”包括其他知名的传统媒体在微博、微信等平台上的官方账号一般都拥有庞大的粉丝数量，但若细分至每一条消息，就存在关注度差异化明显的情况，即不乏关注度高、社会反响热烈的推送，但整体水平依然与粉丝人数存在较大差距。
高关注度微博属性较为明显，即本身话题度高，社会影响力大，可用这类微博来拉动整体微博关注度，即利用这些反响热烈的话题的辐射面来间接影响其他相关话题或微博账号，如设置扩展链接、话题讨论、二次转发等，“借力用力”以提升微博粉丝活跃度，吸引新粉丝。
(三)拥有重大事件报道上的公信力，但缺乏品牌特色
“央视新闻”拥有的公信力和可信度，使其关于重大事件的报道往往能取得较大的关注，这是其品牌優势。在此基础上，如能拥有鲜明的品牌特色和风格将会有不可小觑的作用。
提及“央视”，多数人的印象可能是严肃，但作为社交平台上的官方账号，在保有原品牌风格的前提下，还需要有“因地制宜”的思维和意识，打造出适合不同平台的个性和特色。现在中央电视台的电视新闻也有“段子手主播”等年轻人关注的话题，在受众更趋年轻化的社交平台上，“央视新闻”微博需探索出一条特色化道路，在受众心中留下更为深刻的印象，与他们建立起更加牢固的关系。
三、“央视新闻”微博发展建议
(一)“软硬竞争力”结合，打造品牌特色
作为新闻媒体的官方微博，其“硬性竞争力”需落脚在内容上，即新闻的类型和内涵。“央视新闻”在内容的选取上可以多考虑与受众的接近度，也就是说在一些自选主题的策划上，推送与受众关系紧密，可以最大程度吸引受众、达到共鸣的内容，与此同时注重标题的质量和内容的简洁。“软性竞争力”是指在内容之外，微博的展现形式和语言的表达方式，在有条件的前提下，增加对图片、视频等的精心编辑，让受众更好地感知到微博内容背后的用心与温暖;在语言风格上要更“年轻化”、“平民化”，适当引用表情等元素增加微博动态感，巧妙利用引导性词汇来吸引受众关注，并产生进一步互动。
通过有效结合“软硬竞争力”来提升微博整体影响力的同时，也要找准定位，借力品牌名片，有意识地打造和传播自身的品牌特色。
(二)增加与受众互动的形式和频率，提升受众的参与感
在传播关系链日趋多元化的今天，要与受众建立更为紧密的联系，互动必不可少。“央视新闻”微博与受众的互动形式并不多，多数情况下只是完成了新闻的“发送”，而没有充分利用微博这个社交平台的开放性与受众展开互动。在互动形式上，微博可通過评论区互动、转发互动甚至线下互动等来提升粉丝群的活跃度，亦可针对不同的话题设置不同的互动形式，在高频更新的同时也要注意增加互动频率，使信息在广度和深度上都得到一定的提升。
与受众互动，参与感是一个关键因素。社交平台的开放性和大数据等不断发展的网络技术为受众的参与提供了更多可能性，受众需要成为传播节点上重要的一环，不仅仅只是接收信息，而应该有更大的发挥空间。要想让受众真正融入传播过程，需要用形式新颖、平等、多样的互动，聆听他们的声音，让受众也能用这个大平台来表现自己，强化参与感，通过诸如受众发起话题、重点关注或采纳用户的评论和建议等方式增强他们的积极性，使基数庞大的受众和账号主体共同组成传播网络，从而获得更大的影响力。
(三)充分利用“母媒体”优势，推进媒介深度融合
官微可充分利用“母媒体”平台的优势，寻找新的合作形式，推进媒介深度融合。
依靠“母媒体”的受众基础，辅之以社交媒体的“新花样”，可以实现不一样的传播效果，也打破了电视一对多传播的壁垒。只要找准话题点，受众对于电视新闻的关注度是非常容易转移到社交平台上的，而社交平台的传播力也能助推内容传播，这是“母媒体+社交平台”强强结合的优势所在。通过这样的组合形式摸索出媒介深度融合的发展道路，用创新思维和网络技术来打造更多样的展现方式。
纽约时报董事长曾说过：“今天的《纽约时报》，除了是报纸外，还是网站、电视台、广播电台，他们都是《纽约时报》。”[3]在“母媒体”平台的良好基础上，两者合作有助于官微在新媒体平台上引领话题，更易引发较广范围的关注和讨论，两者的优势结合可进一步提升媒体品牌的影响力，实现热度和美誉度双丰收。
(四)在追求传播效果的同时，注重社会舆论引导和正能量传播
新闻媒体官微拥有大批量粉丝，也承担了更多的社会责任。每一条新闻背后可能都会折射出社会百态，引起不同的解读，因此编辑人员在新闻的选择、组合等方面都需有更深一层的考量，要有新闻从业人员的专业素养和敏锐意识，也要能够适时转换视角，以普通受众的角度带入思考。
在信息传播过程中，既要考虑到转发量、评论量、点赞量、粉丝的增长数等数据指标，也要时刻有一种社会责任意识，不仅要考虑到信息的传播效果，更要在宣传报道中体现出正确的、有积极影响的态度，在社会舆论引导和正能量传播中起到应有的作用。
注释：
[1]2015年互联网舆情分析报告发布 “两微一端”主导社会舆论议程. http：//yuqing.people.com.cn/n1/2015/1224/c210107-27972297.html，2015-12-24.
[2]许蓬.电视媒体在微博时代的逆袭——央视新闻官方微博运营策略[J].青年记者，2013(12).
[3]虞国芳.西方报业全媒体转型关键词[J].传媒，2014(03).
(作者：华中科技大学新闻与信息传播学院传播专业2017级硕士)
责编：周蕾
作者：何艾祝
【摘 要】央视新闻频道从2003年开播至今，已有近十年的时间，先后有五次改版，从最初的追求24小时直播、频道化和栏目化到专业化和民生化到国际化，央视新闻频道毋庸置疑是中国电视新闻发展的典型代表。新闻频道的这些变化从某种意义上说，也反映了我国电视新闻的发展变化。
【关键词】央视 新闻频道 改版
本文主要从2003年新闻频道开播至今的历次改版来分析我国电视新闻的发展趋势。
一、第一次改版(2003)
中央电视台新闻频道2003 年5 月1 日开始试播，7 月1 日正式播出，这期间有一次小改版。此次改版的关键词：专业化频道、栏目化、24小时直播。
在这两个月试播期间，新闻频道进行了一些调整，以进一步确定新闻频道的特点。每天24 小时不间断播出，建立了“整点新闻+ 现场直播+ 字幕新闻”的模式。砍掉了海外速递等六个专题类栏目，增加了《小崔说事》。应对观众反应强烈的访谈类节目过多的现状，除了新闻会客厅、央视论坛专门性谈话节目，24 档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。①
直播和栏目化在新闻频道建立之前就在央视有所体现，《新闻联播》的创办及之后的一些新闻节目都是新闻节目栏目化的体现。如1997年被称为“电视直播年”，对一些重大事件(如香港回归、三峡工程的现场报道)开始直播报道。所以栏目化和24小时直播只是在之前一些实践的基础上在新闻频道有更加广泛的应用，使信息传播得更加及时，更加全面。专业化频道是电视发展的总体趋势，也是新闻频道的最大特色，所以这次改版如果要用一个关键词来总结就是——专业化。
二、第二次改版(2004)
新闻频道分别在2004 年5 月和年底进行了两次改版。这次改版的动静比较小，改版关键词：栏目品牌化。
此次改版撤掉了《亚洲报道》《声音》等社会反响度不高的栏目，调整了《新闻会客厅》等的播出时间，②以放大优势栏目的收视率，以求优势栏目做成品牌栏目。
三、第三次改版(2006)
2006年新闻频道的改版是开播后的第一次大改版。此次改版的关键词为：民生化。
2002年《南京零距离》率先提出了“民生新闻”的理念，并把“贴近实际、贴近生活、贴近群众”作为栏目的价值取向。在这价值理念指导下，我们发现电视新闻变了，少了严肃的时政新闻，卫星车转播起了邻里纠纷。这种新的新闻形态受到了老百姓的欢迎，各地电视台的民生新闻栏目也随之如火如荼的创办。在民生新闻浪潮的推动下，推出一些新栏目、转变文风和调整节目编排、以及创新新闻表达方式，是这次新闻频道改版的三个重点。而这三点都同时指向一个当时的流行词——民生。主要表现在以下几个方面：
首先是版块的设计和内容选择。为了提升晚间黄金时段竞争力， 重新打造早间优势时段，新创办了大型资讯类节目《朝闻天下》，以及结合新闻资讯、深度报道和直播的《360°》等栏目，增加了民生新闻报道的比例。特别是早间播出的《朝闻天下》，“话题”设置比较灵活，选题范围广，从民生到体育等各类信息，包罗万象。这种板块的设计就是“小口径”“低视角”的表现，在节目内容选取上也拓宽了报道题材，经济、体育、文化、娱乐等领域的报道得以加强，符合新闻频道改版的宗旨。③同时借鉴其他节目形式来丰富新闻的样态，用观众喜闻乐见的报道方式让新闻跟上时代的步伐。
其次是改变主持人的表达方式。《朝闻天下》的赵普和《360°》的石琼麟都是新人，主持风格比较清新、生动活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素;播报方式的变化使新闻有了新风格，主持人表达更为通俗，加快了语速，更加亲民。同时，改版后，在新闻写作上杜绝空泛，进一步转变文风，更贴近百姓， 贴近生活，更轻松，更活泼。④
第三是这次改版用了新的频道形象标识，在节目的包装以及演播室的设计等方面更为时尚， 演播室在国内首次使用了三联屏无缝拼接背景系统， 富于动感， 风格趋于年轻化。⑤
四、第四次改版(2009)
2009 年7 月，央视新闻频道全新改版，此次改变是继2006年改版之后的又一次大动作。此次改版的关键词为：新媒体、国际化。
1、与新媒体相关
本次改版最主要的部分都与新媒体相关。由于新媒体的发展势头迅猛，作为电视的传统媒体必须采取相应的措施适应时代的发展。新闻频道在这次改版中，将电视的媒介特性和新媒体元素有机结合，更好的发挥电视本身的优势。首先是内容上的改进，快速而准确的报道成了新闻频道此次改版更加强调的原则。快速即强调新闻的即时性。改版后，新闻频道增加了新闻播出频次，全天24 小时每隔15 分钟播报。《共同关注》变为新闻资讯节目，内容从“讲述新闻故事”的专题变成“新闻直播资讯”，新闻的选材上更注重时效性。⑥对新闻进行实时播报，能够满足观众想在第一时间了解事件、认识事物、以及获取信息的需要。
与此同时，注重向深度化方向发展。面对纷繁复杂的信息世界，新闻媒介在进行内容选择、后续报道以及观点提炼时，必须结合现代新闻理念。受众对信息的需求不再只是满足于简单的事实呈现，而需要对新闻现象或事件进行评析和解读。改版后的《朝闻天下》和《东方时空》增加了新闻点评板块，邀请相关领域的专家对新闻话题进行点评。《新闻联播》则完善特约评论员机制，按照政治、经济、社会、文化、法制等领域划分，邀请权威专家担任特约评论员。⑦这些举措不仅告知了观众信息，而且提供了一些相对权威的解读和分析。
其次是节目包装和主持人的变化。节目包装强调与新媒体元素相融合。《朝闻天下》主播台的背景变成了流动感很强并且更加生动活泼的3D 地平线图;《新闻30 分》片头也运用了3D 技术，并且运用电脑特技还原新闻现场，增加了新闻的画面感与可视性;《天气预报》采用了类似三维动画的形式;《东方时空》对新闻标题、字幕、配景色等加大优化配置力度。⑧这些与新媒体元素的结合(将动态视频和静态实景有机结合)使新闻报道画面更加具有科技感、可視性，给人以一定的感官冲击，同时也能在一定程度上提高观众的兴趣。同时为了缓解观众的审美疲劳，结合网络上经常被炒得火热的美女主播等，新闻频道推出了新主持人，《朝闻天下》的新女主播胡蝶青春靓丽并且有亲切感，被观众称为“央视最美女主播”，取得了不错的反响。
2、国际化
国际化主要表现在节目的包装和编排上。
节目包装上，新闻频道的每个整点时段的新闻节目，片头都是3D 地球仪设计、每个整点时段的时间大特写、标题字体的字号加大、颜色以蓝色为主、三行的标题制作、统一的音乐背景等包装呈现统一包装风格。⑨这样时尚新潮的形象比以前的片头包装更加有范，颇有国际大台气象。
栏目编排上，推出《国际时讯》、《环球视线》以及《24 小时》。《环球视线》报道国际的热点人物和话题，专注于国际新闻评论。《东方时空》、《共同关注》和《新闻1+1》等几档节目也有相应的改变，国际新闻的内容增加。《新闻联播》的国际新闻时长由年初的3 至4 分钟增加到目前的5 至8 分钟，《新聞30分》的国际新闻时长超过10 分钟，播报时长增加，国际新闻内容更加丰富，国际报道的题材领域、内容形态也更加多元化。⑩
五、第五次改版(2011)
此次改版幅度相对较小，某种程度上是对上一次改版的延续，改版关键词为：国际化。2011年5月央视新闻频道再次改革——恢复试行过的24小时全天候直播。午夜档打通，每天凌晨1：00至6：00不再只是重播节目，而是会在每小时播出的《新闻直播间》中保证至少直播20分钟即时新闻，如遇重大事件，不仅加长直播时间，还将安排评论员进行直播评论。⑾
此外，2011年4月26日，在(CCTV-9)原英语频道基础上，央视推出了全新改版的英语新闻频道—CCTV NEWS。这是我国第一个24小时英语新闻频道，也是世界上为数不多的能实现全球覆盖的英语新闻频道。英语新闻频道的定位是“为你链接亚洲”，“中国观点、东方视角、国际化表达”是频道的主要特色。频道的重点栏目为《对话》、《中国24小时》、《财经亚洲》。⑿
可以看出，央视新闻频道在2009年国际化尝试的基础上更加注重走国际化路线，加强午夜新闻，推出英语新闻频道，向世界更好地传播中国。
通过央视新闻频道的五次改版，可以看出我国电视新闻的发展轨迹，从最初的尝试新闻专业化到民生化，到与新媒体的竞争和融合，到更加注重尝试国际化路线，从2003年开始，我国的电视业步入了飞速的发展期，其中有它的内在原因，一些新闻人努力做好新闻，但更多的是受到外界的影响，如国内和国际市场的激烈竞争，新媒体发展对传统媒体的冲击以及受众媒介素养的提高，对媒介信息的要求提高等，这些外在因素都在催促着我国电视新闻业快速采取措施应对。
参考文献
①②④⑤周玉兰，《央视新闻频道改版轨迹研究》[J].《新闻采编》，2007(4)：18-19
③《四个侧面看央视新闻频道改版》，www.cctv.com，2006-6-12
⑥⑦⑧⑨⑩张彦华、卢玲，《央视新闻频道改版研究》[J].《东南传播》，2009(9)：122-124
⑾《央视新闻频道再次改版 恢复24小时全天候直播方案》，人民网，2011-5-11
⑿《央视新闻频道再次改版恢复24小时全天候直播方案》，中国网，2011-5-10
(作者：均为安徽大学新闻传播学院新闻学2011级研究生)
责编：姚少宝
作者：严洋 陈扬
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编辑整理：http:// 编辑:新款女装时间：2012年11月14日来源：新浪
央视新闻新浪官方微博上线央视新闻新浪官方微
博
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textarea{width:315px;}2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”正式登陆新浪网，这是央视进
军新媒体的一项举措。
20130325-周一
习近平抵达达累斯萨拉姆开始对坦桑尼亚进行国事访问 习近平同坦桑尼亚总统举行会谈
习近平分别会见桑给巴尔总统和坦桑尼亚前总统
习近平在坦桑尼亚尼雷尔国际会议中心发表演讲，中非做“永远做可靠朋友和真诚伙伴的友谊关系”——真;实;天;诚 习近平参观中坦友谊五十年图片展 习近平结束对俄罗斯的访问 外国媒体关注习近平访俄——
CNN：习近平访俄表明中俄关系升温 路透社：中俄加深能源与政治合作 日媒谈中俄全面战略协作伙伴关系
新闻背景：斯瓦西里语版《媳妇的美好时代》 国家主席习近平将出席博鳌亚洲论坛2013年年会 一些外国领导人应邀来华进行国事和正式访问 国务院总理李克强会见美国前国务卿基辛格
全国人大常委会委员长张德江会见阿联酋帮国民议会议长 国务院副总理张高丽会见美国客人 中国梦：真抓实干 让梦想成真
人民日报评论员文章：和世界共发展 与世界同分享——六论同心共筑中国梦 苏州：集聚研发 创新咬定“一招鲜”——纳米技术
主要集中于三大产业：一是纳米技术的应用产业，二是云计算产业，三是生物医药产业 2012中国电视剧明显盛典即将举办 中非叛军控制首都，劫掠民宅商铺—— 中非总统博齐泽避走喀麦隆
低温持续，英国经历50年最冷三月
20130326-周二
习近平出席南非总统祖马举行的欢迎仪式
习近平抵达比勒陀利亚，开始对南非进行国事访问，并出席金砖国家领导人第五次会晤 习近平凭吊援坦中国专家公墓——69位
国务院总理李克强主持召开第一次廉政工作会议，强调坚定不移反对腐败，着力建设廉洁政府
六要求：一是简政放权，抓紧推进职能转变，不能干了市场的活而弱化或是失了政府的责; 二是管住权力，防治腐败的利器之一是深化改革，特别要加快改进国库资源交易和市场化改革，同时以完善的规格和严肃的法律制度来规范和约束权力运行和政府行为;
三是管好钱财，筑牢约束预算力的方向，财政资金、公共资产都是纳税人的钱，任何人都没有贪污浪费的权力，建立规范、完整、公开的透明制度，把政府所有预算和支出都纳入预算，让人民监督;
四是政务公开，要及时主动公开涉及人民群众切身利益的环境污染、食品药品安全、安全生产等信息，向人民群众说真话、交实底，深化、细化预算决算公开和三公经费公开; 五是勤俭从政，政府必须首先过紧日子，有困难不能难百姓只能难自己，严格公务用车、机构办公室使用标准等;
六是依法促廉，让权力在法律体制的轨道上运行，依法承担责任。 李克强同出席中国发展高层论坛2013年会境外代表座谈
——产业升级、创新体系、服务贸易、城镇化等;两个“前所未有” 国务院召开全国春季农业生产工作会议，李克强做出重要批示
习近平同南非总统举行会谈——互利共赢;2014年和2015年互办中国年 中央纪委书记王岐山会见德国联邦议院联盟党党团主席 国务院副总理张高丽会见世界银行执行董事访华团 开栏的话：推出“最美基层干部”专栏——
菊美多吉：百姓心中的“尼瓦”乡长1-英年早逝 本台短评：小事见真诚
人民日报评论员文章：中国梦归根到底是人民的梦——七论同心共筑中国梦 发改委：下调成品有价格并完善定价机制
汽油、柴油最高零售价每吨分别降低310元和300元，测算到零售价格，90号汽油和0号柴油全国平均每升分别降低0.23元和0.26元。
国务院新闻办(国新办)举行新闻发布会：桂林国际旅游圣地规划纲要公布
将打造八大系列旅游产品：体育旅游、体验旅游、民族旅游、民俗旅游、婚礼旅游、医疗旅游、养生康体旅游、商务会展旅游
联播快讯：京津PM2.5签约十方面合作推动共赢 教育部启动“减负万里行”活动
20130327-周三
习近平出席金砖国家领导人与成员国工商界早餐会
——基础设施建设;自主、共同发展、互利共赢;中国坚持改革开放的基本国策，坚持互利共赢的发展战略;成立金砖国家理事会 坦桑尼亚媒体热议习近平主席访问
——给非洲发展带来希望;希望延续中非之间的传统合作;重播习近平的演讲 国务院总理李克强主持召开国务院常务会议 研究确定今年政府重点工作的部门分工：
当前国内外环境中不确定、不稳定因素较多，各部门、各单位都要加强对国内外经济形势的跟踪监测和深入分析，把稳增长、控通胀、防风险和推动经济转型结合起来，促进经济持续健康发展，保持物价总水平基本稳定。 俞正声在贵州调研
毕节
刘云山会见蒙古人民党代表团
——促进中蒙关系;重视两国两党关系
最美基层干部——菊梅多吉：百姓心中的“瓦尼”乡长2：恋爱工作法 本台短评：干工作就得有股韧劲
人民日报评论员文章：在党的领导下汇聚圆梦力量——八论同心共筑中国梦 江苏：“有线”变“无限”网罗新生活——广电网络 山东：广集民意 16件文化实事惠民生 刘珪同志先进事迹报告会在京举行
翟树岩被追授“全国优秀新闻工作者”——交通事故逝世 苹果避重就轻 社会关注事态进展
——人民日报、光明日报等，新华网、新浪网、搜狐网等 质检总局要求苹果公司改正违规行为
联播快讯：我国石油天然气探明储量大幅增加 国土部公布1-2月全国土地供应数据 期货交易所 清明期间调整保证金比例 西藏纪念百万农奴解放54周年
第二十一届中国国际服装服饰博览会在北京举行 吉林、黑龙江、内蒙古 东北等地今天普降大雪 10：03 台湾南投县今天发生6.5级地震 阿盟峰会授予叙(利亚)反对派成员资格 叙利亚首都大马士革市区屡遭迫pai击炮袭击 英《太阳报》副总编涉嫌行贿受审
20130328-周四
南非德班国际会议中心：
金砖国家领导人第五次会晤在德班举行，习近平出席并发表重要讲话 习近平出席金砖国家领导人同非洲国家领导人对话会 习近平会见巴西总统
习近平会见印度总理——都处于重要战略机遇期;奉行独立自主的外交政策;承认西藏自治区是中国领土的一部分
习近平会见埃及总统——贸易、投资、人文等领域合作;加强两国战略合作;叙利亚问题，中方秉持客观立场
习近平同非洲国家领导人举行早餐会 ——中非是休戚与共的命运发展体;永远做可靠朋友和真诚伙伴;做非洲国家的繁荣发展的坚定促进者，坚定支持者，国际事务的坚定推动者
俞正声强调：以改革创新精神不断提高专委会工作水平和成效
——深入调研;重视对具体问题的研究;创新方式;政协机关要为专委会做好工作 刘云山强调：在全党兴起学习之风调研之风实干之风
国务院办公厅关于实施《国务院机构改革和职能转变方案》任务分工的通知 人民日报评论员文章：担起我们这代人的使命——九论同心共筑中国梦 联播快讯：中老缅泰将联合展开扫毒行动 陕西：关公祖庙圣像首次赴台巡游
纪录片《国家大剧院》今晚播出——魅力记录 蒙藏维回朝彝壮歌手争霸赛报名踊跃
20130329-周五
习近平分别会见乌干达、莫桑比克、埃塞俄比亚领导人 李克强强调用勇气和智慧打造中国经济的升级版
——长三角，把握稳中求进，用勇气和智慧;创新;进中求好 张高丽强调：认真落实中央决策部署，促进经济持续健康发展 ——北京中关村创新之路;实施创新驱动发展战略;企业家座谈 人民日报评论员文章：让人民监督，立政府公信
最美基层干部：据美多吉：百姓心中的“尼瓦”乡长3 本台评论：有一种爱更深沉
青岛爱心团队：用爱温暖一座城——“笑姐”助残爱心团队发起人 宋桂华 凡人善举:福州：八旬老人摔伤 路人齐施救
山东德州：大客车落水9人被困 众人相救
海南琼海打造田园式城市——政府投入一亿元进行基础建设;担心搬迁;政府原地改造 今年河北农村700万人告别苦咸水——黑背沧州海兴县，紧邻渤海 河北省水利厅副厅长 百顺江
网络谣言造恐慌 杭州传染病属误传——微博;重症肺炎;行政拘留5天 本台短评：网络造谣须付出法律代价
“三包”服务缩水 “苹果”缘何霸气?——自换修之日起保修期要重新计算 1“霸王”条款招致多国处罚和制裁 ——韩国： 欧盟意大利： 澳大利亚：
2工商总局：加强电子产品市场监管
3中国消费者协会(中消协)：劝谕苹果公司彻底改正问题
4国内媒体关注苹果“双重标准”——近百家多家媒体和近百家多家网站 联播快讯：银监会出新政推动小微企业金融服务 “高分一号”任务转入发射实施阶段——卫星运载 南京至杭州铁路客运专线试通车 西安：多措并举 治污减霾出重拳 中国贵州人才博览会举行
乌鲁木齐昌吉交界处发生5.6级地震
我台综艺频道今晚直播第15届青歌赛启动仪式——将于4月1日正式开始
20130330-周六
习近平抵达布拉柴维尔开始对刚果共和国进行国事访问
习近平在刚果共和国议会发表演讲 共同谱写中非人民友谊新篇章 刚果共和国各界欢迎习近平主席访问
刚果共和国总统：此访具有历史意义——2014年是两国建交50周年 民众：援建项目体现两国友谊
习近平李克强对西藏墨竹工卡县山体滑坡作出重要指示：要求全力展开救援，尽最大努力抢救被困人员
西藏加码矿区山体滑坡 数十人被埋 李克强在江苏上海考察
以农业现代化支撑新型城镇化 以扩大开放释放改革红利
刘云山在天津调研强调以好的作风抓落实——思想自觉 京沪公布“国五条”地方实施细则
北京市楼市调控“国五条”地方实施细则中规定：从3月31日起，北京市户籍成年单身人士在北京没有住房的，只能限购一套住房。
北京市地税局个人所得税管理处副处长 于鹏：你转让的收入额减除你的房屋原值，还有一些按照规定可以扣除的合理费用，剩下的余额作为我们计征税款的应纳税所得额。 四川：五块钱让养猪大省死猪无害化
联播快讯：我国研发的治疗“超级细菌”药物投产
全球最快公务机亚洲首发——980千米每小时，航行近13000多公里 北京：八万市民参加义务植树活动
北京今年将新增10个万亩级森林公园，城市绿化率达到近46.8%，人均公共绿地面积15.7平米
全国脑瘫疾病公益服务平台启动 我军首支女子特战连组建成立 “美丽中国”志愿代言行动启动 乒乓球民间争霸赛寻找草根“球王” 朝鲜宣布朝韩关系进入战时状态
俄罗斯总统普京抵阿纳帕检视黑海军演 坦桑尼亚一楼房倒塌 至少18人遇难
20130331-周日
习近平结束对俄罗斯、坦桑尼亚、南非、刚果共和国的国事访问和出席金砖国家领导人第五次会晤后回到北京
习近平为中刚友好医院竣工剪彩，赞扬不畏艰苦甘于奉献救死扶伤大爱无疆的中国医疗队精神
习近平出席恩古瓦比大学图书馆启用和中国馆揭牌仪式，勉励青年人做中刚中非友好事业接班人
习近平结束对刚果共和国的访问
国际社会高度评价习近平主席访非和出席金砖国家峰会 神舟十号飞船运抵酒泉卫星发射中心
我国科学家发现乙肝癌变关键风险基因——肝癌病人和乙肝病人
北京三大举措缓解患者住院难——如图：
陕西：让丹江生态移民过上好日子
“共和国部长义务植树活动”今天举行 西藏墨竹工卡县山体塌方救援持续
凡人善举：浙江：灯杆撞破脾脏 司机沉着疏散乘客
石家庄：志愿捐献角膜 女孩生命不留遗憾——赵苗捐献眼角膜 保修期延长 苹果服务政策仍遭诟病
《微型计算机商品修理更换退货责任规定》电脑整机保修1年，主要部件包括主板、驱动器、显示卡、CPU、硬盘、电源、内存保修2年。
第二十一条规定：整机换货的三包有效期自换货之日起重新计算。 幼儿早教愈演愈烈 早教市场乱象生
联播快讯：民航今天起执行夏秋航班计划 我国将实时发布自动地震速报
环保部今年新增116个城市监测pm2.5 广昆铁路控制性隧道工程贯通
中国城镇化高层国际论坛在上海举行 我军战区夜战联合训练开始
故宫4月起实行周一下午闭馆半天 中国电视剧明显盛典今晚播出
俄罗斯在黑海海域突击军演结束—俄防长：军队战备水平有明显提升 朝鲜威胁将可能关闭开城工业园区
肯尼亚高法裁定总统选举结果有效—乌呼鲁.肯雅塔当选第四任总统 (法国巴黎)艾菲尔铁塔遭炸弹威胁 虚惊一场
20130401
从“自己走路”到“走自己的路”
——电视评论类节目的演变、发展与未来走向
作者：涂光晋
在新中国的新闻事业即将走过50年的历程,中国电视已经走过40年历程的今天,“电视评论性节目”(或“电视评论类节目”)已成为一个新的专用名词。她的存在,她广泛的社会影响和巨大的舆论监督与舆论引导作用,都表明了一个从中央领导到普通百姓,从新闻学术界到新闻实务界都普遍认可的事实--中国电视已经有了自己的评论性节目;长于表现的电视在纪录与展现事实性信息的过程中,同样可以收集与传播意见性的信息;电视评论类节目在遵循新闻评论基本规律、体现新闻评论共同特征的基础上,已逐渐成长为一个包括多种节目形态、表现手法与风格样式在内的“大家族”;这一“家族”的出现不仅丰富和扩展了评论的体裁与形式,而且滋养和生长出新的评论理念与评论手法,实现从“自己走路”到“走自己的路”的历史性跨越。
一、从“蹒跚学步”到走向成熟——电视评论类节目的发展轨迹
1958年诞生的中国电视在第一个20年里,新闻评论还没有学会“自己走路”,除在新闻节目中口播《人民日报》、新华社等发表的重要评论外,尚未出现过电视台自己的新闻评论。十一届三中全会后,中国新闻事业进入了一个蓬勃发展的新时期,尚未真正起步的电视评论与已有百余年历史的报刊评论、有30余年历史的广播评论同时获得了前所未有的发展机遇。从1980年至今,又一个20年马上就要过去了,这20年里,电视评论大致经历了尝试期,探索期与发展期三个阶段。
(1)尝试期(1980-1988年)
1980年7月12日,中央电视台《观察与思考》栏目开播(在此前仅7个月,《人民日报》最有代表性的群言式的小言论栏目《今日谈》开办),它不仅标志着中国电视史上第一个固定的评论性栏目的问世,也标志着一种不同于报刊与广播评论的、新型的、独特的电视评论样式——电视述评的出现。它融音响、画面、文字于一体,融现场采访与即时分析于一体,融各方人士参与议论与记者点评于一体,融纪实性与思辨性于一体。虽然当时的节目形态、手法与质量还很不稳定和完善,但它的出现说明,中国电视评论类节目虽然起步很晚,但一旦自己抬脚走路,就开始尝试着走一条自己的路。
尝试期的中国电视评论并不拒绝对由报刊、广播沿袭而来的评论样式的移植与借用,如在新闻节目口播的本台评论、本台评论员文章、本台短评、编前话和编后话等。在这一阶段,一种类似于报纸上专栏小言论的群言式口播评论形式也相继出现在一些电视台的新闻节目中,如在中央电视台《新闻联播》节目中开办一年左右时间的《观众论坛》。虽然后来因这种节目形式不具备真正意义上的电视特征而停办,但仍然不失为电视新闻工作者的一种积极的尝试。
(2)探索期(1988-1994年)
1988年11月,中央电视台《观察与思考》栏目改组为《观察思考》,使电视评论性节目在栏目化的基础上,规范化程度有所提高,包括确定固定的节目周期与播出时间,设立固定的节目主持人,栏目的风格与包装也相对固定,以培养较为固定的收视群体。
此外,这一阶段的电视评论性节目还有以下几个特征:
一是评论类栏目的相继出现和评论性节目表现手法的不断丰富。这一时期先后出现的比较有代表性的栏目有福建电视台的《记者观察》、安徽电视台的《社会之窗》、上海电视台的《新闻透视》、广东电视台的《社会聚焦》、北京电视台的《18分钟经济·社会》、《BTV夜话》等
等。各栏目在表现手法上也不断创新,其中,《18分钟经济·社会》较为关注纪实风格与思辨色彩的融合以及隐性采访手法的应用,《BTV夜话》,比较注意演播室访谈或座谈方式的引入,《观察思考》栏目中开始采用调查性深度报道的形式,并开始应用系列评论与连续评论方式对新闻事件进行持续追踪与深度评析。对电视评论性节目如何更好地体现其媒介特征,发挥其传播优势,各栏目都在进行大胆的探索。
二是评论类节目的选题范围得到较大幅度的扩展。事件性选题、社会性选题和常规性选题在这一阶段都相继进入电视新闻工作者的视野。新闻策划的意识开始介入评论的选题。选题所涉及的范围也日益扩大,从政治、经济体制改革到老百姓的衣食住行,一些禁区被逐步突破。三是评论类节目个性化特征的日益暴露。随着不同电视媒体评论类栏目的增多和同一媒体不同评论类栏目的竞争,电视评论性节目的个性化特征日益受到重视,中央电视台经济部1993年5月开始的《一丹话题》,不仅是我国大陆各电视台中第一个以主持人名字命名的评论专栏,而且其主持人敬一丹以及此前已产生较大社会影响的安徽电视台记者汪清等人也成为我国最早的一批采编播合
一、具有一定个性特征的、固定的电视评论类节目主持人。
(3)发展期(1994-今)
1994年4月1日中央电视台《焦点访谈》的开播,被很多人视为中国电视评论类节目的大发展的开端。它以比以往此类节目更强烈的时效性、更生动的纪实手法,更多样的评析方式,更自觉的喉舌(包括政府和群众的喉舌)意识,更大的舆论监督力度;同时,又以在中央电视台黄金时段播出的特殊位置,以每天一期的高频率,以关注全国及至全世界的大视野,使电视评论类节目迈上了一个新的台阶,并产生了前所未有的传播效应。此后,各省、市电视台纷纷成立自己的新闻评论部,改版或开设《焦点访谈》式的电视评论栏目。这一阶段电视评论性节目的主要特点包括:
一是评论性节目功能的广角与深度得到前所未有的开发。朱镕基总理在视察《焦点访谈》时的题词“舆论监督,群众喉舌,政府镜鉴,改革尖兵”中的前三条,即是新闻评论的主要功能中的一部分。此外,新闻评论所具有的解释、表态、深化、引导与协调等功能,在电视评论性节目中也正在得到较大程度的体现。特别是这类节目中前馈与反馈方式的引入,如《焦点访谈》中的《焦点回声》,北京电视台《点点工作室》中的《声音》等,也使舆论监督与舆论引导功能形成一种良性互动与良性循环。
二是评论类节目的形态与样式更为丰富、配置更为合理。以中央电视台新闻评论部为例,除电视述评性栏目《焦点访谈》外,还先后开设了主持人评论栏目《面对面》、深度报道栏目《新闻调查》和谈话类节目《实话实说》。这几个栏目代表了电视所特有的四种评论类节目形态。对同一选题,也运用不同的评论样式进行系统配置。如同是围绕以美国为首的北约轰炸我驻南联盟大使馆事件,《焦点访谈》推出了系列述评,《新闻调查》进行了解释性报道,《面对面》自北约轰炸南联盟开始,连续播出了50多期题为《关注科索沃》的主持人评论,各种评论样式在评析范围、切入角度与表现方式等方面互为补充,更好地形成评论合力,以增强传播效果。
三是评论类节目竞争的日趋激烈。评论是媒介的旗帜和灵魂。随着社会变革的加剧,生存环境的复杂,人际交往的减少,民主意识的提高,媒介竞争的激烈等主客观因素的作用，不同大众传播媒介间的竞争以及同类媒体间的竞争,必然直接体现在最能代表媒介水平的新闻节目、尤其是新闻评论性节目上。随着电视媒体内部竞争的加剧,除新闻评论部开设评论类节目以外,新闻部、专题部、社教部、经济部、国际部、体育部等也纷纷开设自己的评论类节目。来自内外各方面的竞争使此阶段的电视评论类节目受到比以往任何时候都要大的压力,也面临前所未有的困惑与挑战。
二、从“先天不足”到扬长避短——电视评论类节目对新闻评论传播方式的冲击与探索
新闻评论是一种针对新近发生的新闻事件、亟待解决的社会问题或公众关心的社会话题发表议论,做出分析,提供解释,表明看法,直接反映媒介或作者的立场及态度,以反映舆论和引导舆论的体裁或节目形态的总称。
电视评论类节目具有报纸评论与广播评论的共同特征,同样具有新闻性、政治性(或思想性)、群众性与论理性,同样以传播意见性信息为主要的目的或手段。但由于电视具有传播迅速、声形兼备、形象直观、转瞬即逝等特性,对于以抽象的逻辑思维与逻辑推理为主要手段的新闻评论而言,电视评论类节目具有先天的劣势。但是经过近20年来电视新闻工作者的艰苦探索,电视评论类节目开始走出一条自己的路,使其在节目形态上具有相对的独立性,在节目体系上具有相对的完整性。更重要的是,电视评论类节目的兴起与发展，不仅扩展了新闻评论的外延,对新闻评论的内在特质与表现手法等方面也带来了新的冲击与影响。具体表现在：
(1)由媒介“代民立言”到公众开口说话--新闻评论群众性特征外延与内涵的扩展
素以“天下兴亡”为己任的中国知识分子,其精英人士一直以“为民请命”、“代民立言”为追求。中国古代的议论文、论说文所以源远流长,代有名篇,应该说与中国知识分子的这种思想文化传承直接有关。近现代新闻史上著名的政论家,如王韬、梁启超、严复、章太炎,以及后来的陈独秀、李大钊、张季鸾、鲁迅、邹韬奋、毛泽东,等等,其评论作品虽特色与风格各异,但在代表舆论、反映舆论与引导舆论上是有其一致之处的。从某种意义上说,新闻评论(特别是报纸评论)的群众性主要体现在:“默察国民多数对于各重要事之舆论,取其正当者,著论立说,代为发表之。言其所欲言而又不善言者,言其所欲言而不敢言者,斯无愧矣。”(徐宝璜:《新闻学》,中国人民大学出版社,1994年1月出版。)而这类新闻评论,往往是具有相当文字水平与文化素养人士的“专用”文体。阅读它的人,同样需要具备一定的文字识读与理解能力。改革开放以来,以《人民日报》“今日谈”为代表的群言性专栏小言论蓬勃兴起,使新闻评论群众性的特征得到第一次拓展,即从写作(或制作)方面所体现的群众性(包括选题上关注群众所关注的事件或问题,论述上采用群众喜闻乐见的方式,语言上通俗浅显,文风上平易朴实等等),拓展为作者范围与读者范围上广泛的群众性(包括刊登尽可能多的群众来论,拥有广泛的读者群,等等)。广播电视评论,特别是电视评论的兴起,为评论群众性特征注入了新的内涵。首先,它最大限度地拓展了评论类节目意见性信息的发出者与接受者的范围,即使不具备文字识读能力的人,也可以面对摄像机和话筒直接开口谈话,或收看、收听节目。广大受众通过热线电话、有奖征集等方式直接参与评论选题过程,也可以报名参与演播室谈话或接受电视记者的采访。媒介在满足公众知晓权的同时满足了公众的话语权,使评论性节目真正成为“群众喉舌”。从某种意义上说,公众话语权最终实现的前之一，是公众民主意识、~参与意识的觉醒与提高。事实上,电视评论性节目将群众手中间接的话语权转化为直接的话语权,对政府和社会实行有效的舆论监督,这又会反过来推动社会民主化进程,促进公众民主意识、参与意识的增强。其次,电视评论类节目丰富了评论群众性的表现方式,变零散的“群言”,为集纳式群言;变被动地等待群众来论,为主动地采集来自群众的意见性信息;变媒介“代民立言”，为媒介“借口说话”……通过对直接出自群众之口的意见性信息的选择、加工与传播,辅之以主持人或记者的评点,体现媒介的立场和态度。
(2)由转述描述到展现再现--新闻评论各类信息采集与表达方式的变化
新闻评论所包含的信息主要有三类:一是事实性信息,常作为引发或佐证论点的证据;二为意见性信息,常作为论点的组成部分或中心论点的分论点;三为情感信息,常作为事实性信息与意见性信息的粘合剂或发酵素。在以文字符号传播的报纸评论中,对事实性信息往往用叙
述的方式表达,对意见性信息往往用转述的方式表达,对于情感信息往往用描述的方式表达。读者通过对抽象的文字符号的解读与思维转换来感知事实、观点与情感。但电视评论性节目将这一切变得真实直观了,它必须经历一个展现或再现事实发展、意见传达、感情经历的过程,即必须有事实过程的展现或再现(可通过当事者或旁观者的转述),意见性信息发出者的议论,以及采访对象情感变化的展示,等等。而这一过程的展现与再现,是电视评论类节目难点所在,也是其魅力所在。电视述评、深度报道与电视谈话(包括Talk Show)虽节目形态上有所不同,但对于这一过程的处理原则是相通的。为了使这一过程得以还原,电视工作者必须经历两个过程:在选题确定之后,第一个过程主要用于收集事实性信息,采集意见性信息,捕捉情感信息,通过这个过程,理清思路,确定论据,形成论点。在第二个过程中,将经过选择的三类信息按第一个过程的前后顺序进行还原,让观众在收看电视评论时经历由事入理、情理交融的全过程。这个过程必须遵循三个基本的逻辑顺序:一是遵循事物发展内在的逻辑顺序(原因→过程→结果;背景→经过→前景);二是遵循人们认识事物的思维上的逻辑顺序(现象→本质;个别→一般;肤浅→深入);三是遵循人的感情变化的逻辑顺序(酝酿→积蓄→生成→爆发;起伏波澜间的自然过渡与转换)。电视评论类节目形成过程在逻辑顺序上与报纸评论是相同的,主要的区别在于这一逻辑过程的实现方式有所不同。电视新闻工作者必须付出比报纸同行们更多的气力和心智才能使这一过程得以实现。这份辛劳也会得到相应的回报--电视评论类节目往往比同一选题的报纸评论更具可信性、感染力和说服力。
(3)由个性化评论到人格化评论--传播者自身角色的转换
个性化评论是报纸、广播、电视评论发展的共同趋势。随着报纸上署名评论员文章的兴起,个人耕耘或个人署名评论专栏的开辟,如《经济日报》的“尚德专栏”、“冯并专栏”,《中国青年报》的“小川快语”、“方向专评”、“熙东评论”等。自90年代以来这类专栏层出不穷,作者以其某一方面的专长(或专门知识)、独特的视角和与众不同的文风张扬自己的个性和评论专栏的个性。这种个性化评论体现在电视评论中,除以上特点外,还多了一些人格化色彩。随着电视评论类节目主持人地位与作用的日益显著,往日只是以抽象的媒介形式或“只见其文不见其人”抽象的个体形式存在的评论,借助于有血有肉、有感情、有性格、有语言、有表情的实实在在的“人”发出;使电视评论类节目在个性化之余又增添了一种人格化魅力。在主持人(评论员)评论及谈话类节目中,主持人常常把个人的经历与感受带进节目之中,他乡的观众可以直接向主持人及嘉宾提问或发表自己的有关看法。类似做法在目前我国的电视谈话类节目中已开始进行尝试,这在传统的报纸评论中是无法实现的。这种方式,使受众由被动地接收信息变为主动地获取和传播信息,有力地促进了传者与受者间的良性互动,也使电视谈话类节目的传播空间得以无限延展。
三、电视评论类节目目前存在的问题与未来发展走向
虽然近年来我国电视评论类节目如雨后春笋般发展起来,但我认为目前还存在着一些亟待解决的问题:
一是电视评论功能的单一。《焦点访谈》的出现,使电视评论类节目的舆论监督功能得到前所未有的重现,但它毕竟只是新闻评论功能的一种。假如《焦点访谈》的绝大部分节目,或全国电视评论的绝大部分栏目都以“揭丑”、“曝光”为自己主要的选题范围,势必带来选题的单一化与节目的单调感,使受众将这种类型节目单纯视为渲泄与出气的窗口,以致影响了电视评论其他功能的正常发挥。同时,应明确媒介就是媒介,评论就是评论,记者就是记者,不能角色错位,也不能以感情代替政策或法律。
二是电视评论风格手法的雷同。在我国,“一窝蜂”的现象由来已久,在电视新闻传播中同样存在这种现象。例如看《焦点访谈》火爆,就一拥而上,看《实话实说》走红,就一哄而起……
只是《焦点访谈》占中央电视台的“天时地利人和”,各地方台很难“照方抓药”;崔永元只有一位,一些主持人不顾主客观条件的刻意模仿只能“东施效颦”。只有依照特定地区、特定媒介、特定受众、特定栏目、特定报道与评析范围,确定特定的节目表现方式和风格,才能保持自己栏目的个性与生命力,才能迎来电视评论“百花齐放”、“百鸟争鸣”的春天。
三是高水平电视新闻评论人才的匮乏。由于电视的年轻,电视的高速发展与电视自身的传播优势与垄断地位,带来了一个无法回避的现实矛盾;一方面是电视机构与电视从业者队伍的急剧扩张,另一方面是高水平电视人才的严重匮乏。电视大工业生产的流水线工作方式与节目源的稀缺,也使得不少与报纸、广播相比本来就年轻而略显浮燥的电视从业人员无暇静心思考与充电。这种矛盾带来的直接后果,就是除少数精品栏目外,相当一部分电视评论类节目的质量和主持人的质量不尽如人意。这种质量不高的栏目的长期存在与所占比例的大小,将会直接影响电视评论性节目的地位及声誉。
面对21世纪全球化、信息化、网络化的严峻挑战,中国电视评论类节目将走向何方?我认为主要有四点趋势:
一是电视评论类节目的某些形态(如电视述评与深度报道)间的分野将日益模糊,新闻与评论因素将呈现继续融合的趋势。什么叫评论?除了评价与议论外,也包括分析与透视、预测与展望。电视述评与深度报道节目中都是有叙有议,有述有评,但前者是从评驭述,述是手段,评是目的;后者是述中有评,评是手段,述是目的。二者都需要借助于述来表现事实,借助于评来剖析事实;借助于评论的思维逻辑和思维方式对事件、对现象、对问题展开分析和做出预测。节目体裁样式的规范化是需要的,但最终是为了更好地表现内容服务。
二是电视评论类节目中的一部分将顺应分众化传播趋势,在选题范围、受众对象、节目形态与风格特色上有所区隔;谈话类节目中时事性、政治性“硬话题”将成为一类节目的追求,并与以“软话题”为主、带有一定娱乐性的谈话类节目分离。以不同领域、不同风格、不同谈话方式、不同“品牌”的主持人为标志和基本特色的谈话类节目及其他评论性节目,都会有自己不同的发展余地和生存空间。
三是电视评论性节目中主持人〈评论员〉的作用将进一步强化,个性化特征将通过人格化特征得以更为充分的展现。一批从事其他媒介或领域的工作、具有新闻传播及相关学科理论知识与实践经验的资深人士将成为未来更具个人魅力和权威性的主持人。在西方国家,电视评论类节目的主持人比中国的同行更为年长,不少人已白发苍苍,甚至其貌不扬,但这丝毫不影响他们的个人魅力和权威性。反之,正是因为他们的个性特征和特殊的人生经历,使其主持的节目具有与众不同的个性化、人格化与权威感。这种主持人越来越多地介入和出现,将会增加电视评论类节目的深度与厚度,并因此潜移默化地影响中国公众的审美取向与价值取向。
四是新的传播媒介和新的传播技术将直接影响和介入电视评论性节目的发展,使其双向性、交互性特征获得新的表现方式和传播渠道,随之而来的是于此相配套的法制管理与行业规范的建立。互联网的普及,将会直接影响传播方式与传播观念的改变,但传统的大众传媒,包括电视媒介并不会消失,她积蓄多年的专门的从业人员队伍,她培养多年的固定的收视群体和收视习惯,她不断优化的传播样式和手段,将使其在相当长的时间内继续占有自己的优势,在代表社会主流意见和权威意见方面具有自己不可替代的作用。传播者在意见性传播方面的主流地位也将继续保持,其“把关人”角色将更多的展现在对信息(特别是意见性信息)的选择、加工与传播上。
中国电视评论类节目刚刚走过不到20年的路程,实践的积累远远多于理论的梳理。在历时2000余年的论说文体、100余年的报刊评论、50年的新中国新闻评论的历史演进中,她是一支年轻而充满活力的方面军。继承与超越,探索与创新,既可以作为中国电视评论类节目过去20年的总结,也是即将到来的21世纪对中国电视新闻工作者新的挑战。
●产地：美国新泽西(《Fast C om pany》杂志报道称，“中国当地技术显然无法承担此项目”。)
●使用地：中国北京中央电视台新台址
●启用时间：今年春季。
●设计团队：杰克·莫顿环球公司(Jack M ortonW orldw ide，雅典奥运开闭幕式的制作公司)属下团队。
●带队设计师：Jim Fenhagen(曾参与设计《早安美国》、《科尔伯特报告》、《每日秀》等美国家喻户晓的脱口秀、新闻类节目的演播室。)
●LE D屏幕规格：2.5毫米像素点超清屏幕，屏幕易碎，“超级超级昂
贵”(Fenhagen语)。(之前的LED屏幕最高分辨率为4毫米，而户外演唱会所使用的LED屏幕分辨率通常为10-12毫米像素点。)
●技术现状：美国电视台技术尚未达到此标准，“但总有一天会达到的”。(Fenhagen语)
●演播室预期功能：提升国际影响力，与BBC、CN N比肩。
●使用方法：虚拟和实景结合制作，更好地呈现新闻现场和新闻直播状态。●使用栏目：除《新闻联播》外，《焦点访谈》等央视王牌新闻节目也将启用全新的演播室。
●附加功能：参观。设有参观走廊，观众能有机会一睹央视新闻采编的工作状态。(据央视新闻中心副主任梁建增采访介绍)
摘要
国庆期间，央视策划了《你幸福吗》系列新闻调查。这个街访纪实节目在央视新闻频道连续9天播放，总时长40分钟左右，并在《新闻联播》以头条、提要的方式挂标播出了8集，引起了广泛的社会反响。有观点认为，由于采访对象、地点都有随意性，群众的回答真实地反映了自己的幸福观。但是在笔者看来，《你幸福吗》存在新闻失真。本文以央视新闻《你幸福吗》为例，从拉斯韦尔的“5W”理论出发，探究该节目从采访到得到反馈的过程中可能造成失真的原因，兼谈电视新闻节目的失真现象以及对策分析。 关键词
《你幸福吗》;失真;5W;电视新闻;对策
一、 引言
从9月29日到10月7日，央视策划的“喜迎十八大 走基层百姓心声”假日调查《你幸福吗》成了长假拥堵新闻之外最大的社会议题。在微博以此为关键字搜索，有5000多万条结果。该节目策划人张宇珺说：“我们采用了街头采访的方式，展开了海量采访，就是为了尽可能多地问到各种各样的人，这样从中才能看到老百姓的生活百态。而记者采用突然发问的方式，让受访者在猝不及防的情况下作出下意识的回答，也非常真实。”
但是笔者认为，这个系列报道中的各个环节，恰恰可能带来节目的不真实。本文采用拉斯韦尔的“5W”模式，逐一分析该报道中
各环节可能造成的失真，兼谈电视新闻的失真现象及对策分析。
二、 从5W看央视新闻策划《你幸福吗》节目的失真 (1) Who谁问问题
“你幸福吗?我姓曾”这个“神一般”的采访来自于央视记者詹晨林。说起“神回复”的诞生，她说，采访当日也就是9月20日，她正在山西做一个大学生村官的故事，突然接到央视地方记者部编辑的电话，让她拍村官之外顺带采访几个人，主题是“你幸福吗”。也就是说，这位记者在自身任务的重压下还要承担这个采访，并且在电话中，她甚至难以了解这个策划的来龙去脉。
这个节目共调动了18个国内记者站、7个海外记者站以及北京总部共70路记者，加上20个地方台，共300多人次。这300多名记者中，恐怕像詹晨琳这样的记者不在少数。九期节目中，采访地点大多集中在火车站、景点、铁路施工地等，恰逢国庆出行人多，这些地方出现记者的身影是自然而然的事情他们并不是为了《你幸福吗》去采访，而是带着其他的采访任务。在这种记者全然不知，或隐约知道一些，但为图方便省事或者在自身任务的压力下，根本不对采访目的去做深究，造成了记者采访的被动失实。 (2) Says what问什么问题
街头问询幸福，其实是“主题先行”。这个主题太大，而且暗含了立场，如果真实地呈现，必然是一种复杂多元的状态，这有没有研究价值呢?不是没有，但是不是真实呈现，就要打问号了。
“你幸福吗”是一个开放性问题，没有固定答案，并且随着时间
的推移，答案也会不同。例如10月7日播放的清华大学男生，在被问起这个问题时回答说“今天不幸福，女朋友刚分手”。也许你几天前问他，他会告诉你“幸福，因为跟女朋友感情很好”。正像同天播放的一位甘肃年轻女游客说的，“今天是很幸福的，但是如果从20多年这么长的时间来说，只能说一般，有时候幸福有时候不幸福。而且这个问题在国庆期间的特定时段、喜迎十八大的特殊背景下提出，已经悄悄地置入了特定的倾向。” (3) To whom采访对象
中国人民大学教授周小普说：“你在街上突然问一个人你幸福吗，这个应该说回答起来很困难，但是在他的第一反应中，我们可以抓到他最真实的回答。”但是深入思考就会发现，这种下意识的反应是真实的，但得到的答案未必是被采访对象内心的真实所想。
笔者粗略统计了一下，在被问及“你幸福吗”这个问题时，超过一半的受访者不加思考地就会回答“幸福”。如果再问“你觉得什么是幸福”，有一些人开始略作思考之后给出答案，也有一部分人会结合当下的情况说“这就是幸福”：9月29日中，一个天津的新郎将新娘抱下婚车，说“这就是幸福”;9月30日一位抱着孩子的山西村民说，“家庭，这就是最幸福的，这不就是天伦之乐吗”;同天的两位北京退休职工一边喝咖啡一边下围棋，表示“这就算是幸福”„„也就是说，被采访对象在被问及“什么是幸福”时，下意识回答“幸福”的这种反应是真实的，但是他给出的答案可能不是真实的想法。因此，才有10月8日哈尔滨一位女观众的回答：现在社会上这么多孩奴车
奴房奴，觉得大家有点说假话，真的有很多人这么幸福吗?但是采访到我的时候我也想说，其实我还是挺幸福的。
而从被采访对象的年龄、性别、地域分布、民族等人口属性来看，并不符合我国人口统计学的特征。例如从年龄构成来讲，老年人偏多。9月29日，一位来北京旅游的老人说“老年人幸福指数比青年人多”。现在社会中，8090一代面临巨大的压力：就业、车贷、房贷、上有老下有小„而在整个系列报道中，虽然也有多位回答不幸福的受访者：医生帮助患者不被理解表示不开心;补鞋老人想要一个棚子冬天不冷;旅客表示还没到幸福的时候„但这些问题没有或很少触及到社会聚焦的一些问题：车房、医疗、养老„这跟青年人受访比例小有很直接的关系。被采访对象的样本分布不科学，如果像这种把个别当一般，把局部作全体，企图这些人中得出“九成人幸福”的一般性结论来，并不符合实际情况。
另一些受访对象本身对回答这个问题就有局限性：结婚的新郎，你很难想象他在结婚的时候说出“我不幸福”这个答案;而几个孩子，可能对“幸福”这个词本身就缺乏理解;浙江海宁的73岁拾瓶子老人，由于耳背根本听不到问话;很多人本身就沉浸在节日狂欢的“幸福氛围”中。
(4) In which channel采访手段
大部分人初次面对摄像机镜头时都会有不同程度的紧张情绪，这种情绪可能是由于受访者不善言谈，或性格内向，或对采访的问题没有思想准备(随机采访)造成的。
从心理学角度来看，大多数被采访者会在受访时产生一种被暴露在数千万观众眼前而由此引发的心理压力被采访者的话可能会被公开发表出来，这些话可能会对某一事件产生影响力。特别是在央视《新闻联播》这个播出平台上，这种影响力会非常大，而被采访对象无法判断这种影响力是好是坏。(10月4日播出的一名山西菜农，希望记者能报道一下，地里的菜价卖不上去这段采访是9月26日进行的，而在10月4日播出当天，这位菜农地里的菜已经基本卖光了。那位菜农当时可能不会知道节目播出后的影响力)在这种心理压力下，受访者可能做出拒绝、隐瞒、夸饰、编造等行为，会使记者得到的答案偏离受访者本身所考虑的答案，对真实产生干扰。这种受访者面对镜头时因为心理压力产生的行为动作、神态表情反应，可以称作镜头反应。
(5)With what effects取得什么效果
一位参与采访的记者说，“我摸着良心说，真的很少有人说不幸福”。在这位记者个人采访的过程中，大约只有10%的人说不幸福而根据栏目组的统计，大致也是这个比例。
而这一结论却遭到了众网友的质疑，很多人回应说自己“被幸福”。这种媒体报道的“真实”与“受众心理中的真实”存在着错位：任何媒体在进行新闻传播的过程中都存在着三种真实，即社会真实、媒介真实和受众真实。“传媒不可能镜子式地反映社会真实，但传媒对社会真实的选择要尽可能给公众提供“整体真实”， 传媒的报道的很多“点”， 一定程度应该能够反映“整体”, 这里需要一定的“ 量
度比例”。这个量度比例一旦失调，就会导致整体报道的失真。
在这个报道中，基于种种因素，央视很难、恐怕也不可能完全反映真实的社会情境。记者做到了具体报道的真实，这只是存在论意义上的真实，并未达到认识论意义上的全面性和正确性, 进而使整体报道失真。
三、电视新闻节目失真的原因
除了上述原因，还有一些因素可能造成电视节目的失真。 (1) 记者“导演”和摄像“摆拍”
为了增加收视率，电视新闻在报道事实时，是经过精心制作和拍摄的。比如电视记者在报道冲突和**时，通常会采用示威者高举旗子、标语、横幅阻拦交通，警察站在警戒线旁边维持秩序。
记者也常常出于便于写稿或编片的目的，引导甚至教被采访对象“你应该这样说。”新闻界专家批评这种经过导演获得的电视新闻报道是“虚假”新闻。 (2)蒙太奇剪辑手法
若要获得想得到的镜头，除了通过导演、摆拍，有时甚至需要利用资料库里的旧素材，通过蒙太奇的剪辑手法与当前的镜头连接在一起。例如，当报道夏天的新闻时，有的电视台为了赶时效性来不及让记者采访，可能会直接把去年冬天的镜头拿来铺在这个报道中，尽管画面上的人物身穿棉衣。
(3)抢新闻带来的“合理失实”
很多时候，电视记者为了抢占报道先机，可能会为了时效性牺牲真实性。
新闻先于事实。新闻讲求事实在先，报道在后。但是在一些重大节假日、纪念日等报道中，有些情节或程序是可以预测的，于是有的媒体便将报道及报道的运作过程提前到事实发生以前进行。
以莫言获得诺贝尔奖为例，结果公布之前，莫言的获奖呼声就很高。有的电视台为了抢在第一时间发出莫言得奖或未得奖的消息，便提前写好稿子编辑完片子，一旦公布结果，立刻播出。虽然这条新闻时效性很强，从结果看，得奖也符合事实。但是，当莫言得奖这一事实还未出现时，新闻就已经写好做好了，这已经是违反了新闻的真实性原则。
现场直播。3G直播设备、电视转播车等设备已经使得现在的电视台有条件进行现场直播。为了尽可能展现新闻事实发生的现场感、同步感，记者常常采用现场连线的方式报道新闻。但是这种直播常常是在新闻事实发生后的“伪直播”，或者记者稍微了解了一些情况就在直播现场介绍一下。为了抢时间，记者根本无法深入了解事实真相。
四、对策
如何避免电视新闻可能造成的失真?笔者提出了以下对策。 (1)提高记者的素质
记者不仅要认识到真实是新闻的生命，提高维护新闻真实性的意识，避免主动造成新闻失实。同事注意采访的技术、手段：提问方式
要注意引导;提问问题要尽量具体，避免笼统;被采访对象“晕镜头”时，要先与对方沟通，缓解紧张的心情。 (2)拍摄时尽量采用长镜头
尽可能对新闻事件进行连续拍摄，形成比较完整的镜头段落。这样所记录的时空是连续的、实际的，时间、空间、过程都是真实的，排除了一切作假的可能性。
(3)蒙太奇剪辑避免“声画两张皮”
由于现在电视新闻的编辑系统都是非线性的，采用蒙太奇的画面剪辑手法可以打乱时空。因此在后期编辑时，要特别注意，防止张冠李戴，一个人的声音配上另一个人的画面，造成“声画两张皮”。 (4)抢新闻要注意细节
对于这样一些可预测的重大事件，提前策划是十分必要的。前提是要遵循事物发展和新闻报道的客观规律，对没有发生的事实只能是预测性的报道，不可能是进行时的报道。
还是以上文莫言获奖为例，可以提前写出稿件做完片子，但是是以“本台记者预测”的形式。结果出来后，如果是新闻直播节目，可以直接由主持人在演播室证实这一消息，如果是录播节目，可以采用新闻底拉或滚动字幕证实，或者以简讯的形式迅速做完发出。
突发事件的现场直播尽量与事实发生同步，如果是在事件结束之后现场连线，最好能让现场的参与者或目击者说明情况，实在没有条件或对事实还不清楚的情况下，记者要强调消息来源，并且提示观众，记者会在直播结束后进一步调查了解情况。
五、结语
虽然备受争议，但央视此次的新闻调查从以往高高在上的形象转变为走近民生、走近群众，“贴地气、近人情”。通过被采访者的回答以及他们背后的故事反映了中国人的生活纪录。特别是栏目没有将一些“跑题”的回复剪掉，得到千篇一律的回答。这种答案千奇百怪的“神回复”能够体现出央视试图还原百姓真实想法和生活状态的努力，也是一种对新闻真实的体现和尊重。
从最后达到的效果来看，这种受众从逗乐到意外到感动的感情变化，体现出策划人张宇珺所说的“把大家平时来不及细想的“幸福话题”直截了当地、真诚地提出来，唤起大家对幸福度的体味”。从这个意义上讲，虽然有失真的地方，但是节目本身的意义确实引起了思考，无疑是一次成功的策划。
一、当前全国电视频道概况
截止到2011年，目前我国电视台总数达360多家,电视频道接近1230套,平均每个电视台拥有近4个频道;全国范围内可接收的频道129个,全国城市可收视的频道是69个。
二、当前数字频道市场形式分析
中央电视台以数字产业集群的统一面貌出现，包括中数传媒、央视风云、中国有线、央视国际等旗下企业。可以预见，此前不久获得第二张IPTV牌照以及多项数字新媒体业务许可的央视国际将成为业界与媒体关注的焦点。当上海文广在IPTV、移动电视、手机电视等新媒体领域成为全面的领跑者之后，做惯了老大的央视必然不甘落后，记者了解到，汪文斌在执掌央视国际之后不久，即率领部下到上海“取经”;当文广旗下的东方宽频全力出击德国世界杯之时，央视国际也随着央视的报道转播大队人马进行了“热身”。目前央视旗下全部数字频道一览
北广传媒也是以集团军的姿态出击BIRTV，歌华有线、鼎视传媒、移动电视、城市电视，涵盖了有线电视运营、付费电视集成、车载移动电视以及楼宇电视等多种业务形态。北广传媒在本土亮相，定将全面呈现其数字电视及其他新媒体业务最精彩的内容。
南方广播影视传媒集团包括付费频道、移动电视及手机电视。南方传媒成立于2004年1月18日，以广东电视台、南方电视台、广东电台、广东省广播电视技术中心、广东有线电视网络股份有限公司为主体，全省19个地市的广播电视台为成员单位，是全国第一家由省、地、市三级广播电视系统联合组建的传媒机构，也是目前我国规模最大、实力最强的广电集团之一。这种独特的资源整合模式，使南方传媒具备了从内容制作、传输到播出的全产业链业务能力，加之数字付费频道、移动电视、手机电视方面的新媒体业务，形成了一个完整而立体的媒体平台。
文广新媒体则将掀开其DMB手机电视的面纱，展示依托DMB技术的手机电视技术方案及运营模式。北京人民广播电台作为广播业界的佼佼者，正从传统的广播机构向新媒体领域拓展，北京悦龙、北京网视在数字多媒体广播以及网络电视方面的进展值得关注。
三、央视集团旗下全部数字电视媒体(中数传媒)一览
重庆杂技、经典国乐、亚洲音乐、环球音乐会、摇滚世界、电影歌曲 、民 歌民谣、流行音乐、歌剧与交响乐、名师讲坛、英语频道、日语频道、俄语 频道、德语频道、法语频道、小说连播、戏剧曲艺、满意购物、老人你好、 健康养生、时尚生活、投资理财、财经证券、新时代音乐、语言艺术、新科 动漫、中学生、幼儿教育、说解文字、文物宝库、环球奇观、老故事、中视 购物、女性时尚、书画频道、城市建设、发现之旅、快乐学习、现代女性、 宝贝家早期教育、彩民在线、老年福、武术世界、开心购物、高尔夫、英语 辅导、摄影频道、百姓健康、英语辅导、摄影频道、百姓健康、电视指南、央视精品、国防军事、风云音乐、怀旧经典、中数传媒、风云足球、风云剧场、第一剧场、世界地理、高清影视、高尔夫-网球、青年学苑、汽摩频道、游戏竞技、靓妆频道、留学世界、梨园曲艺、孕育指南、先锋纪录、DV生活、天元围棋。
四、央视最重要之高清频道概况(CCTV-高清为例)
一、创立时间
为迎接2008年北京奥运会的召开，兑现我国以高清电视技术转播北京奥运会的承诺，经国家广电总局批准，“中央电视台高清综合频道”于2008年5月1日正式开播。高清综合频道是中央电视台第十八套电视节目，也是第一个开路播出的高清电视频道。目前，频道已在北京、上海、沈阳和秦皇岛等城市进行转播。下面，简要介绍一下高清综合频道有关情况。
二、央视高清综合频道定位及播出架构。
中央电视台高清频综合道台标为“CCTV-高清”。频道紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。
播出方式为全天24小时，开播初期采取“6×4”播出模式，首播6小时，重播3次。节目构成包括：体育节目、影视剧、专题片、纪录片、综艺娱乐节目、音乐戏曲节目、动画片、经济节目、广告(含包装、导视、宣传片)等。其中，体育类、影视剧和纪录片将是频道的几个主打节目类型，这也是最能突出高清电视节目高画质、高音质特点和优势的几类电视节目，也是观众最期待在高清电视频道上收看到的节目。近期(6月7日至29日)，央视高清综合频道正在全程转播2008年欧洲锦标赛，观众已经提前享受到了高清电视带来的全新视听盛宴和颠峰赛事体验。在北京奥运会期间，央视高清综合频道将全程转播相关赛事，成为“奥运高清频道”，给广大体育爱好者和关注奥运会的亿万电视观众带来震撼性的视听享受。央视高清综合频道已播出的节目主要有：《人文地图》(30分钟)、《探秘》(30分钟)，电视剧《井冈山》(每天两集，共36集)，《民歌中国》(30分钟)、《快乐驿站》(30分钟)、纪录片《中华文明》(共10集，每集46分)、《同饮一江水》(共20集，每集45分钟)，实况录像《2006多哈亚运会》(90分钟)、《CCTV音乐厅》(90分钟)、《神州大舞台》(60分钟)、《正大综艺》(60分钟)、《大宅门》、《圣火耀珠峰》(直播)。 央视高清综合频道正在和计划播出的节目有：《再说长江》(33集，每集28分钟)、《故宫》(12集，每集30分钟)、《香港十年》(8集，每集45分钟)、《大三峡》、《CCTV空中剧院》(190分钟)、《梦想剧场》(60分钟)、《星光大道》(60分钟)、《对话》(58分钟)、《鉴宝》(58分钟)、《新视听》(60分钟)，电视剧《王昭君》、《天下粮仓》、《五星大饭店》、《大汉悲歌》、《紫玉金砂》。 北京奥运会之后，央视高清综合频道还将把新闻节目纳入。随着中央电视台各栏目高清改造的陆续完成，以及引进高清节目的日益丰富，央视高清综合频道将分为日常编排、周末编排、长假编排、播出季编排、主题编排等，以充分的内容储备和强大的制作优势，满足受众的个性化、多样化、专业化需求。
三、央视高清综合频道三大特点。
央视高清综合频道将通过新颖的传播理念、价值理念、报道内容体现自己的鲜明特色。
(一)综合。综合性一是体现在节目构成上。主要包括体育等8大类电视节目，是集娱乐、知识、信息于一体的综合性电视传播平台。二是体现在国内外节目比例上。以国内节目为主，重点推介中华文化，兼顾世界文化，在强化浓厚中华文化特色的同时，突出国际化视野，成为中外文化交流的平台。
(二)、精品。荟萃央视内外优秀节目精华，是集中体现央视品牌化战略和精品节目工程的频道。以上提到，早在1999年，中央电视台就开始以高清拍摄大型纪录片、大制作电视剧和系列特别节目，并以高清转播各类大型体育赛事和重要时政活动，储备了优秀高清电视节目，其中包括《故宫》、《再说长江》、《颐和园》、《敦煌》、《香港十年》、《同饮一江水》等优秀纪录片和《大宅门》等精品电视剧。从2008年开始，陆续对全台品牌栏目实施由标清到高清的改造，大型制作和顶级体育赛事将实现高清制播，并将从国内外市场引进高清电视剧、纪录片、综艺娱乐等类型节目，将频道建设成为高清精品频道。
(三)、高端。高清综合频道的开播是我国电视紧跟世界电视潮流的体现，是我国经济技术发展和群众生活水平提高到一定程度的产物。目前全球已经有12个国家开播了高清电视节目，其中绝大多数为发达国家，包括美国、加拿大、日本、澳大利亚、韩国、德国、奥地利及一些北欧国家。由于高清晰度电视相比传统的模拟电视及标清数字电视具有诸多优势，其图像分辨率成倍地提高(达1920×1080)，可采用宽色域的16:9大屏幕和5.1环绕立体声播映，使电视节目具有更强的逼真性和感染力，观看高清电视节目成为一种更高的精神文化享受，受到城市人群和年轻受众的青睐，尤其中高收入、大专文化程度以上的观众，对收看国家电视台开办的高清电视频道有很高的期待。央视高清综合频道将以其综合性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、时尚感特色的高清电视频道。
四、如何收看央视高清综合频道。
央视高清综合频道两种方式落地入户，即地面数字电视广播和有线数字电视。
已完成有线数字化改造的地区，有线网络公司可以从中星6B卫星接收信号，并在本地网络里传输，用户只需买一个有线高清机顶盒和高清电视机(或高清数字电视一体机)，就可以免费接收到高清综合频道节目。北京市场上针对有线用户的机顶盒产品主要有松下或长虹高清机顶盒，在北京歌华有线的售价分别为：2860元和1888元。
首批开播地面数字电视的北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等八个城市，用户只需使用地面接收天线、高清机顶盒或数字电视一体机(注：只有符合地面数字电视国家标准的数字电视一体机才能收看高清晰度电视节目)，就可在家中欣赏高清综合频道节目。
目前，国家广电总局已经部署在全国37个城市建设地面数字电视传输与发射系统，包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市，现已做好了这37个城市的频率规划。之后争取用几年时间尽快在全国推开，届时全国90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看到高清晰度电视节目。
五、央视高清频道各地落地情况。
中央电视台高清综合频道2008年1月1日在首都北京试播，5月1日正式开播，信号覆盖北京市区及各郊县。
据透露，经过上海文广和东方明珠技术人员的调试，央视高清综合频道已于几天前正式在上海用无线发射方式进行传送，标志着高清综合频道的落地转播获得进一步实质性进展。此次，高清频道节目在上海的无线发送，主要采用由上海高清、上海交大参与研制开发的国标单载波C=
1、16QAM、编码效率0.8、PN59
5、交织模式720、码率20.791Mbps的调制模式。据悉，高清综合频道节目在上海用19频道播出，这是地面数字电视国标的再次商用。
此次高清综合频道在上海的无线发射，是国家广电总局奥运高清战略推广的重要一步。据了 解，天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州等地的CCTV高清无线发送工作也在紧锣密鼓地进行中。意味着越来越多的城市在奥运会期间，有望通过无线数字电视的方式，收看到高清晰度电视节目和央视高清频道。
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