探究2020年央视春晚公益广告的美学特征
摘要：央视春晚公益广告作为特殊节日里的特殊广告形式，常常具有其独特的创意和亮点。这些公益广告经过别出心裁的构思设计和精良细致的打磨，向人们传递着积极向上的精神与力量。本文以2020年央视春晚插播的4则公益广告为例，从创意思维、表现形式、展示手法三方面探究分析央视春晚公益广告的美学特征。
关键词：公益广告;央视春晚;美学特征
公益广告诞生于20世纪40年代初的美国。相较于其他类型的广告，公益广告具有更广泛的受众范围和更强大的社会影响力。自2013年以来，央视开始在春晚中插播系列公益广告。该系列公益广告以平凡百姓的生活故事为创作来源和叙述基础，用饱含中华传统文化的元素渲染氛围、烘托意境，旨在在带给人视觉享受的同时，唤起特殊节日里人们的情感共鸣。2020年央视春晚中共插播了4则公益广告，分别是《最好的礼物》《幸福中国家》《新春数幸福》《以信心筑牢防疫安全线 用大爱守护平安中国年》，这几则公益广告在源系中国文化的基础上，讲述中国故事，传递中国精神，唤醒了人们内心深处的中华魂。本文将从创意思维、表现形式、展示手法三方面探究分析这4则公益广告的美学特征。
一、创意思维美
(一)从中华传统文化元素中汲取营养
中国传统文化元素是指被国民所认可、蕴含我国独特的传统文化精神，将中国特色加以体现的符号或者精神标志、风俗习惯[1]，其通常包括物質层面的文化元素和精神层面的文化元素。央视春晚中插播的公益广告中常将仁、家、礼、孝等精神文化元素作为广告主题，并在广告内容中穿插物质文化元素，以增加广告亲和力。《幸福中国家》将触动人心的“家”元素作为全片主题，选取了不同社会领域的7位成员，展现了他们在大家和小家之间的角色转换。在外他们是为社会平稳运行贡献力量的各行劳动者，在家他们是父母牵肠挂肚的儿女，是儿女日夜思念的父母。整个广告将精神文化层面的“家”元素作为串联主线，将团圆饭、窗花、全家福等新春节日里的物质文化元素作为表达载体，向人们传递情感，唤醒人们对“家”的情感认同。在《新春数幸福》中，出现了糖人、京剧、苏绣、舞狮等具有代表性的中国传统文化物质元素。这些元素的完美应用让整个广告既具有高雅的艺术气息又具有接地气的生活味道，是一种独特的创意之美。
(二)从大时代的“小人物”中寻求真实
人民群众是历史的创造者，每一位普通的“小人物”都是“大中国”取得瞩目成就的造就者。央视春晚推出的公益广告中并没有刻意展示任何一位大人物的“英雄主义”情怀，而是将大时代下的“小人物”呈现在观众面前。《最好的礼物》根据真实故事改编，从一位参与庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式的海军战士的视角出发，讲述了其从军、参加阅兵仪式，最后将所获殊荣作为最好的礼物回报给父母的心路历程。片中用小视角来表达大情怀，带给广大战士更强的归属感和荣誉感，带给观众振奋人心的力量。《幸福中国家》则选取了厨师、货车司机、电路维修者等一系列贴近生活的社会角色，他们都是新时代为中国而努力奋斗的典型代表，都是美丽中国的建设者与贡献者，将他们日常生活的温情片段拼接到一起，更能展现新时代中国的新风貌。
(三)从社会热点时事中把握主题
一则好的公益广告应该紧跟时代潮流，贴近社会热点。2019年是新中国成立七十周年，声势浩大的阅兵仪式让人难以忘怀。《最好的礼物》结合阅兵式这一重大事件，向参加庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式的全体官兵致敬。2020年伊始，新冠肺炎疫情暴发。这场突如其来的疫情，让举国上下为之忧心。在这场众志成城、同仇敌忾的战斗面前，央视春晚紧急插播一则特殊公益广告《以信心筑牢防疫安全线 用大爱守护平安中国年》，用直白而震撼的画面向观众展示了一线工作人员分秒必争、与病毒殊死搏斗的抗疫场景。在这个极为特殊的春节里，这样一则公益广告向国人传递着战无不胜的中国信念，带给中国人民共同抗击疫情的坚定力量。
二、表现形式美
(一)视觉——色彩运用美
色彩作为电视公益广告的视觉要素之一，能够通过广告画面带给人强烈的视觉冲击，合理地运用色彩可以让广告效果锦上添花。色彩具有情感性，即某种色彩的视觉刺激会使人产生某些心理情感以及由其带来的其他感官感受[2]，因此公益广告创作者常常选用与广告表达思想切实相关的颜色，以促进广告情感氛围的渲染[3]。在《幸福中国家》和《新春数幸福》中，运用了大量红色元素，使整个画面洋溢着家庭团圆的温暖感和新春佳节的喜悦感。除此之外，色彩还具有象征性[2]。在国人的印象中，红色象征着中国。广告中从悬挂在门前的红灯笼到粘贴在窗上的红窗花，从孙女送给奶奶的红旗袍到奶奶织给孙女的红毛衣，充满年味的“中国红”在《幸福中国家》中无处不在。《新春数幸福》中运用丰富的色彩展示了苏绣技艺，五彩斑斓的丝线似彩虹般圈圈缠绕，为传统民俗增添了一份希望的色彩，也象征着中国民俗技艺有着彩虹般灿烂的未来。
(二)听觉——声音配置美
一则好的公益广告除了要有精美的视觉画面外，还应该配以恰到好处的听觉特效，这样才能使观众通过视听结合获得身临其境的独特享受。听觉媒体艺术主要包括音响、音乐和语言等表现形式。其中音响是用各种器具制造或模拟出来的自然界和人们现实生活中的各种声音[2]。合理的音响配置，能大大增强广告的表现力和感染力。在《幸福中国家》维修路灯师傅回家的片段中，父亲奔向女儿“沙沙”的脚步声是热切而急促的，观众能真切地感受到父亲即将见到女儿心中无比激动与愉悦的心情。在最后的抗疫公益广告中，多次出现了救护车的音效，营造出疫情告急的紧张氛围，声声鸣笛牵动人心，这是向全体一线工作者的致敬和感恩。背景音乐作为另一种听觉艺术的表现形式，可以用来烘托气氛，从而使广告更具有情绪性、感染性和共鸣性。《最好的礼物》开篇运用舒缓悠扬的背景音来表达儿子离家参军母亲心中的不舍与思念，后半段背景音乐逐渐激昂，与看到儿子满载殊荣而归后母亲无比骄傲与喜悦的心境相符。
(三)语言——广告文案美
广告的语言文字是美的创造性反映形态[2]。好的广告文案能够成为整个广告的点睛之筆，起到升华主题、强化创意的作用。央视公益广告的文案常常采用以小见大的手法，用清新质朴的语言描述观众最熟悉的场景。《幸福中国家》通过7组文字语言的描述，让人感受到尽管离家的人各不相同，但归家的人总是家中珍宝，总有家人，放你在心上。2020年是中国传统十二生肖中的鼠年，《新春数幸福》将“鼠”字通过谐音融合到广告文案中，颇具创意思维。广告结尾处“数出家家兴旺，数出盛世强国”从小家延伸到大家，向美好未来寄寓祝福，将家国情怀融为一体，让整个广告中蕴含的价值观上升到了新的高度。《以信心筑牢防疫安全线 用大爱守护平安中国年》的结尾向人们呈现了“少聚集、戴口罩、勤洗手、多通风”的广告标语，这是在特殊时期央视作出的及时反应，借助春晚这个大平台向人们宣传防护措施，呼吁全国人民加强自我防护，平安度过新春佳节。
三、展示手法美
(一)拍摄手法美：独特的镜头语言
公益类电视广告短片同电影一样，也是由一个一个的镜头组接而成的[4]，存在于广告片中的每一个镜头都被赋予了不同的含义。央视春晚公益广告通过不同拍摄方法的运用和不同景别的交替组合，让整个广告画面充满灵动感和趣味性。在《新春数幸福》中，“6、7、8、9、10一家人数星星”的场景运用推镜头，“13、14、15小女孩数灯笼”“16、17、18男青年数飞机”的场景运用移镜头，让原本枯燥的数字排序变得生动有趣。同时，这则广告采用远景与特写交叉组合的方式来展现南靖团圆饭的盛大场面，运用大量特写来彰显糖人、苏绣、舞狮等中国传统文化的重要性，恰当的镜头语言的使用让整个广告画面和谐，详略得当。《以信心筑牢防疫安全线 用大爱守护平安中国年》将救援一线最真实的图片、视频拼接起来，未经艺术加工的爱国与风险就这样真实地展现在众人面前，中国人民从这样独特而淳朴的镜头语言里获得了最具凝聚力和希望的支撑。
(二)剪辑手法美：运用蒙太奇手法表达主题
蒙太奇是一种电影镜头连接组合的艺术，不同的拼接方式能带给人截然不同的艺术感受。《幸福中国家》中就运用到了表现蒙太奇中对比蒙太奇的剪辑手法，广告将在外打拼的奔波劳累与回家后的温馨场景进行了强烈对比，强调“小家”对每个人的重要性。千万个“小家”组成“大家”，万家灯火点亮中国新春，最终完美上升到“家国情怀”的大主题。在《新春数幸福》中，每个数字背后的小故事都发生在不同的时间、不同的地点，创作者利用平行蒙太奇的剪辑手法让这些故事存在于同一叙事结构体中，以表达共同的主题——新春数幸福。《以信心筑牢防疫安全线 用大爱守护平安中国年》运用交叉蒙太奇的剪辑手法，使整个广告画面具有强烈的节奏感和紧迫感，与疫情暴发初期不同地点的工作者共同抗击疫情的叙事主题相符，营造出动人心弦、惊险刺激的戏剧效果。
四、结语
央视春晚公益广告将艺术美、情感美与现实美融合，向观众展现了最美的中国故事，在创造美的同时让人们欣赏美、感悟美，有利于促进中华文化的弘扬与传递，向人们传递正确的价值观，树立新时代的社会新风尚。
参考文献：
[1] 刘雅淇.中国传统文化元素在广告创意中的应用[J].现代装饰(理论)，2016(03)：173-174.
[2] 祁聿民，苏扬，李青.广告美学：原理与案例[M].北京：中国人民大学出版社，2005：133，128，112.
[3] 王冠宇.美学视角下的中国电视公益广告[D].长安大学，2015.
[4] 李佳静.公益类电视广告的美学建构[D].河北师范大学，2017.
作者简介：郭于婷(2000—)，女，山西晋中人，本科在读，研究方向：新闻与传播。
?于丽耘(2000—)，女，黑龙江黑河人，本科在读，研究方向：新闻与传播。
作者：郭于婷 于丽耘
[摘要]2013～2017年，央视连续五年在春晚直播中插播了公益广告。这些公益广告涉及中国的传统文化、亲情以及民俗等主题，在全国亿万观众共聚一堂时，向观众传递出社会主义核心价值观，已成为央视春晚不可分割的一部分。本文以符号学为视角，在对2013～2017年央视春晚公益广告梳理的基础上，从“能指”与“所指”两个元素对历年春晚公益广告进行符号学解读，并阐释中国传统文化符号在春晚公益广告中的运用。
[关键词]春晚;公益广告;符号学;能指;所指
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一、引言
1983年，由于电视业的稳定快速发展和电视的普及，中央电视台为全国人民献上了第一台春节联欢晚会。如今，春晚走过了34个春秋，已融入到全球华人的除夕夜中，成为每年春节的代表性符号，“其本身就是一个具有多重意指的文化符号”。①自从春晚2013年首次在节目间隙为观众呈现公益广告以来，今年的春晚公益广告已经是第五次与观众见面了。“拉扎斯菲尔德和默顿认为，大众传媒具有社会地位赋予、社会规范强制等功能”。②在央视播出的春晚公益广告中，这种大众传媒就发挥了这样的作用。
“电视公益广告是一种新型的多模态话语，由文字、音乐、图像和色彩等多种模态互相协作编码而形成”。③作为一种特殊形式的电视节目，电视公益广告采取艺术性的表现手法，时间短、包含内容多，以电视和网络作为主要的传播媒介。李思屈在《广告符号学》一书中也指出，广告传播其实就是一种符号制作。④和其他商业性广告不同，公益广告是社会公益事业的组成部分，其内容有着广泛且深厚的社会公众基础。它取材于普通百姓的日常生活，以鲜明的态度、深刻的内容、独特的创意和充满正能量的形式，正确引导着广大公众积极传播着社会正能量。⑤人类文化的各个部门，都涉及意义活动，因此都是符号学的用武之地。⑥本文所分析的五组公益广告，不仅选择在春晚这个充满情感的特殊时刻呈现给观众，给观众带来无数感动和正能量，而且其背后也蕴含着无数的中华民族传统文化符号。以春晚这个拥有数亿观众的节目作为平台，春晚公益广告的受众面更广，为观众宣扬中国文化的同时也提升了社会主义精神文明建设。
从2013年开始，中央电视台在春晚期间播出的每一段公益广告用短短的几分钟讲述简短的故事，触发人们的情感，引发观众强烈的情感共鸣，同时也给全社会传递了浓浓的中华情和无限的正能量。⑦春节联欢晚会是中华民族传统节日——春节的符号系统中的一员，因此要解读春晚和春晚公益广告的符号规律，首先要了解春节的符号系统。
二、春节的符号化解读：能指与所指
春节的符号系统遵循符号学原理，由能指和所指两种要素构成。罗兰巴特认为：“所指不是‘一件事物’，而是该‘事物’相对应的心理表象。”⑧索绪尔认为能指是“声音-形象”，而所指是“概念”，赵毅衡对索绪尔的这一定义做了更加简洁的解释：所指就是能指所指向的东西。⑨
春节符号系统中，“能指”符号指一些可以通过视觉、味觉、听觉等感知到的物体，如饺子、春联、鞭炮、灯笼、压岁钱、春节联欢晚会、团圆饭、民间文化娱乐活动等。而春节的“所指”符号则是与“能指”符号相对应呈现出的“万物更新、吉祥如意、阖家团圆、亲邻和睦”等美好的愿望。只有当春节符号的“能指”和“所指”相结合，才能使人们更多地联想到“春节”的精神内涵是“阖家团圆、幸福安康”，而不是只停留在“春联、饺子、灯笼”等实物上。因此，人们再提起春节时，想到的不是单一的“能指”或“所指”，而是两者的结合体，这样才完成了春节的符号化，春节的符号系统也就逐渐形成。
春节符号系统中的“能指”符号可以分为实物春节符号和行为春节符号两类。实物春节符号包括春联、“福”字、饺子、大红灯笼、压岁钱、春节联欢晚会等。例如，春联作为春节符号系统中最典型的视觉符号，有“祈福、团圆”的内涵。其中它的所指随着时代的变迁也发生了变化，由周代时的桃符具有“驱灾辟邪”的“所指”，逐渐衍生到现代春联具有“祈福祝愿、阖家团圆、盼望美好生活”等内涵。通过春节符号的变化和发展可以看出，能指和所指的意义并不是固定不变的，而是随着时代发展而变化的。春节符号的内涵意义也随着人们的认知能力提高而逐渐变得越来越丰富。“在中国人看来，红灯笼象征着团圆、兴旺，是中国文化的一个典型符号”。⑩
自1983年开播以来，创办已有34年的春节联欢晚会已经成为了春节显著的一个文化符号，也是全球华人每年必享的一道电视盛宴。作为实物春节符号中的一员，除夕夜8点准时开播的春晚所表达的“所指”意义丰富多彩，如“团圆美满”“喜庆吉祥”“国泰民安”等都是春晚背后蕴含的内涵。从其自身的符号规律解读，春晚拥有多重符号，如控制性时间符号、基调符号(团结)、穿插符号(时事汇总)以及置换符号(“家”与“国”)。11
春节符号系统中的行为春节符号包括“忙年”“守岁”“吃年夜饭”、“放爆竹”“拜年”“民间文化娱乐活动”等具体与春节息息相关的行为活动。这些行为春节符号表现在非语言符号的交流中，这种具有约定性的符号系统，呈现出人与人之间的一种社会关系，承担着重大的文化意义。围绕春节，中华民族在几千年里形成了無数的文化习俗，腊月是一年的最后一个月份，人们在这个月里就开始为春节做准备，采购年货，“大扫除”等，称为“忙年”。这些春节文化符号中寄托了人们“除旧迎新，生活富足”的愿望。再如，“吃年夜饭”这一行为春节符号背后的“所指”就是“团圆美满”。
三、2013～2017年央视春晚公益广告的符号学解读
2013年，央视蛇年春晚首次在节目间隙插播了两支公益广告，这一次大胆尝试赢得了现场观众的巨大反响以及社会各界人士的持续关注和高度赞誉，随即在网络上也引起热议，“其中《回家篇——迟来的新衣》在播出一周内，由网民自发转载超过180万次”。12因为春晚的收视率高、受众广泛、关注度高，因此春晚期间播出的公益广告的传播效果更为明显。首次播出的春晚公益广告获得公众的广泛肯定之后，到2017年鸡年春晚，春晚公益广告已经是第五次与观众见面。春晚公益广告已经成为每年春晚的“情感担当”，总是以最简单的话语传递着最温暖的情感。
(一)2013年春晚公益广告概述
2013年2月9日，《回家篇——迟来的新衣》和《风光篇》两支公益广告分别出现在春晚直播的两个不同时段。初次出现在春晚的这两支公益广告以不同的题材触动了全国观众的心灵，引发了观众广泛的情感共鸣，成功实现了“视觉说服”。13
1. 《回家篇——迟来的新衣》
上海——麦肯光明为中央电视台特别制作的春节系列公益广告《回家篇》中的“迟来的新衣”，成功登陆2013年央视蛇年春节晚会，成为春晚播出31年来第一支在晚会直播中插播的公益广告。《回家篇——迟来的新衣》是根据真实故事改编，出现在反映农民工题材的小品《大城小事》之后，讲述了农民工春节期间骑摩托车返乡的真实故事。14
对于农民工而言，每年回家的时间就固定在春节这个特殊的时刻;对于留守儿童而言，父母回家就是过年的符号。迟来的新衣虽迟，经过艰难万险也在除夕之夜穿在了女儿的身上，这件新衣作为一家人团圆的所指，传递着春节的精神、中华民族的传统。这支广告最后以“全中国，让心回家”的字幕结束，“团圆”是春节专属的字眼，因此这支广告中诸多能指都指向同一个所指——“回家团圆”。
正如罗兰·巴尔特提出的“能指”(指示物)和“所指”(意义)一样，广告中的每一个信息也包含两层意思，即广告制作者想要表达的表层意思和广告背后隐含的意思。这支公益广告时长2分钟，其中蕴含的诸多符号：开头汪正年妻子手中的“新衣”、汪正年与家乡之间的纽带“摩托车”、摩托车上的“行李”、一起骑行回家的“车队”、天空中成群结队的“大雁”、骑行途中挂在脸上的“笑脸”、家乡母亲精心准备的“团圆饭”、路途中翻车却依旧躺在地上的“笑容”、迎接回乡村民们的“鞭炮声”、女儿听见鞭炮声后的“奔跑”、母亲从锅中捞起的“佳肴”、一家人在除夕饭桌上的“碰杯”、孩子们手中的“烟花”以及影片最后夫妻之间的“对话”，都表达着相同的所指——“回家团圆”。为了期盼已久的“团圆”，“回家”是所有中华儿女春节必然的旅程，对于影片中的主人公夫妇而言，广东肇庆到贵州石阡的1350公里路程，由于“家”的召唤变得不再遥远，不再艰辛。
2. 《风光篇》
第二支公益广告是由央视纪录频道提供的《风光篇》，出现在春晚歌舞类节目歌曲《美丽中国》之前，其中有多个描写中国代表性风景的镜头，表达的也是美丽中国的主题。蛇年春晚总导演哈文表示：“在春晚上插播公益广告，可以获得相得益彰的效果。而且这次播出的两支公益广告与前后节目的主题也非常契合，应该说公益广告给今年春晚加了分。”15
冰雪融化，首先出现在影片中的是万里长城和故宫;竹笋破土而出，映入眼帘的是一个小姑娘的笑容，九寨沟、张家界、黄山等自然景观接踵而至;露珠顺着叶子滴下，植物茁壮成长直至成熟，渔民载着小舟在芦苇丛中划过;接着，鹰飞过广袤的雪地落在牧民的手臂上，骆驼载着货物悠闲地走过无垠的沙漠;气势滂沱的瀑布、蜿蜒迂回的九曲黄河源头、勤劳采蜜的蜜蜂，这时镜头又转向了在广阔的茶田里采茶的茶农;整齐的梯田、雄伟的珠穆朗玛雪山、平静的湖面倒映出云朵迅速移动、云雾盘旋在山间，犹如仙境。短短一分钟的短片中包含了如此之多的元素符号，《风光篇》集祖国的众多自然景观和神奇的自然现象为一体，交错着呈献给观众，使观众眼前一亮，不禁为中华大地的广阔与神奇再一次惊叹。
这支公益广告最后出现的“万象更新，美丽中国”伴随着屏幕上方的阳光结束，营造了一种“阳光普照祖国大地”的感觉。影片中以“自然现象+自然景观(或人文景观)”的模式表现了祖国的幅员辽阔、博大精深等特点。每一处自然景观或人文景观作为“能指”出现在影片中，寓意着祖国的每个部分不可分割，如：长城和故宫表达着同一个“所指”——北京;九寨沟、张家界等自然景观分别是四川、湖南等地的代表性景观;“雪地上空飞过的鹰”是西藏特有的景观;“骆驼走过黄沙飞扬的沙漠”则是文化名城敦煌的象征等。出现在这支公益广告中的所有自然景观都作为中国的“符号”，向全世界展示了美丽中国的精彩风貌。
(二)2014年春晚公益广告概述
2014年，马年春晚紧接着蛇年春晚的脚步，继续插播了三支公益广告，分别是《筷子篇》《中国年，让世界相连》《感谢篇》。广告分别将视角对准“筷子”“中国传统节日春节”以及“不平凡的自己”三个元素，表达了国人对美好生活的向往和为之努力的决心。“蕴含着中国传统文化精髓的‘中国元素’将作为中国品牌打开国际大门的一把钥匙，让华夏文明在春晚公益广告传播的舞台上大放异彩”。16从符号学的角度来说，《筷子篇》和《中国年，让世界相连》两支广告中包含的符号更为丰富，值得深入探讨。
1. 《筷子篇》
《筷子篇》是央视在2014年春晚插播的一则公益广告，播出后引起了很多电视观众的共鸣。“‘寻根文本’中的‘寻根’实际上是探寻中国历史文化之根”。17《筷子篇》中的“筷子”这一元素，不光是我们每一个中国人共同的饮食工具，它还是一个含蓄的中国人表达情感的重要工具。每一位餐桌上的普通中国人，都会用筷子這个文化符号，表达出“感恩、分享”等含义。一双筷子里面，浓缩了全球华人最深邃的爱意与情感。
从符号学的角度来看，公益广告《筷子篇》用一双双筷子作为符号元素，将六组不同家庭围绕“筷子”发生的故事贯穿到一起，表达了中国千千万万个家庭中不同的内容与情绪。“筷子”作为“能指”符号在这短短两分钟的广告中演绎出了丰富的“所指”意义：启迪、传承、明礼、关爱、守望、睦邻等中华民族数千年来的传统美德与情感。
这支广告以“筷子”为情感载体，表达出多种意涵。筷子作为一个符号，其“能指”是中国人共同的饮食工具，其“所指”是中国文化的符号代表。《筷子篇》完成基本的“能指”之意后，将不同的“所指”之意通过广州西关、上海长宁、福建永定、佳木斯东胜、四川宣汉、济南历城等普普通通的家庭场景连接了起来，用筷子体现了不同地域人们生活中的共同情感，弘扬“分享、感恩、明礼、孝敬”等中华民族几千年传承的文化。18
老人借用筷子“启迪”孩子体会人生味道;妈妈与女儿以及女儿与筷子之间产生的“对话”，筷子文化应该得到一代又一代的“传承”;第三组画面是福建永定客家土楼，饭桌上的小男孩正准备伸出筷子夹菜，却被父亲阻止。筷子在餐桌上形成的独特的礼仪，即“明礼”;一直到最后一个画面，“用筷子”这一行为分别表达着“关爱”、父母对宝宝的“守望”以及邻里之间应做到“睦邻”。一双筷子，承载着中国数千年来的情感。这支公益广告让全球华人重新感受了中国文化与情感中的非凡魅力。
2. 《中国年，让世界相连》
时长90秒的公益广告《中国年，让世界相连》同样在2014年除夕之夜与观众见面。随着中国的影响力不断提升，春节文化开始普及到世界各个角落，越来越多的人一起庆祝这个节日，让传统的中国年纳入了崭新的元素。广告通过多个场景表明春节符号遍布世界各地，如瑞士阿尔卑斯雪山下，一群金发碧眼的孩子兴致勃勃地玩起舞狮;法国的一对父母教孩子写中国汉字“福”;印度的家庭客厅里，家庭妇女跟着电视里的中国大妈学习包饺子;英国街头，出租车窗上贴的中国传统艺术“窗花”，车里传来司机吹着《恭喜发财》的调子;塞内加尔的某个部落，人们一起载歌载舞，手中捧的谷物和水果寓意着“五谷丰登”;巴西的街头，一群少年手拿着点火器，蹲下身子紧张而兴奋地探向爆竹;北京、上海以及香港的标志地区上空，绽放出绚丽的烟花，寓意着“普天同庆”;接着北京、云南、西藏、广东等地不同家庭共享年夜饭的场景依次映入眼帘;影片最后的“恭喜发财”“新春快乐”“新春好”等吉祥话显示了全国人民对新年的美好祝愿。
这支公益广告透过外国人学习过中国年的情节，让观众重新认识中国年的不同意义，让世界各地的情感通过春节连在一起，带给观众全新的感动。广告中的“舞狮”“福”字“饺子”“窗花”“爆竹”“年夜饭”“吉祥话”等实物春节符号都指向同一个“所指”，寓意着中华民族对新年的美好愿望，如阖家团圆、辞旧迎新、幸福安康等。
(三)2015年春晚公益广告概述
2015年春晚插播了四支公益广告，分别是《只盼这一天》《名字篇》《中国字，中国年》和《时光倒流篇》。四支公益广告传递的浓浓情感使全国观众对春晚赞赏有加，得到全社会的共同认可。如广告《只盼这一天》讲述了一位大兴安岭林区的留守儿童从腊月二十四就开始盼望父母回家的那一天的故事，广告中出现的“日历”作为时间线索串连起小男孩的心路历程，对父母的期待、其实更是对“团圆”的期待。其中“灯笼”作为能指，是春节符号之一。《名字篇》和《中国字，中国年》两支广告中所蕴含的丰富内涵值得探讨。
1. 《名字篇》
名字作为一个符号，其“能指”是中国人两三字的名字，其“所指”则寄托了家人对新生儿的一切期望，来源多种多样，有诗词歌赋，有天文地理，也有五行八卦，其中的寓意包括时代记忆、家国情怀、宽广寄望、幸福安康、一切顺利等。名字虽只是每个人的代号，但其背后蕴含的“所指”内涵却非同一般。广告最后出现的“名，记我们从哪来”，其“能指”是名字的作用，而其“所指”其实是同音字“铭记我们从哪来”。在央视春晚这一文化聚焦和全球即时传播的平台上，以记录的形式彰显国人丰富情感和文化意境的公益广告《名字篇》出色地完成了传承中华民族的传统美德与文化的使命。19
这支广告根据真实的故事，选择了10个人物，他们的名字分别为：张伟、黄海平、叶振辉、冯援朝、崔犇、顾浚源、夏小满、吴小满、刘家和、顾念祖。两分钟的广告中诉说这十个名字背后的感人故事，在触动所有人心灵的时候，提醒所有人，不要忘记我们从哪来。从呱呱坠地开始，名字作为我们的记号伴随我们一生。名字蕴含的深情，是和我们有关的爱和梦想，而名字背后的故事，讲述着归属和传承。名字，是每个人生命的起点，更承载着爱和希望。如“夏小满”和“吴小满”两人的名字相同，由于出生于小满这一节气，因此其“所指”就是广告中的那句“小满小满，麦粒渐满”，表达了人们对丰收的期盼;“刘家和”的名字也寓意着“家和万事兴”，这段场景中的“灯笼”“团圆饭”等春节符号都有“家庭美满”“团圆幸福”的“所指”意义。
2. 《中国字，中国年》
2015年央视春晚播放的另一支公益广告《中国字，中国年》，围绕四个不同地区的中国家庭在新年之际提笔之时，展开叙述，将中国字之于中国人的意义娓娓道来。“中国字”和“中国年”这两个主要的元素贯穿整个时长两分钟的广告中，使观众对其背后的“所指”产生了共鸣，为春晚增添了色彩。五千年的汉字文化，蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间，记载着图像和知识，更饱含着人们的情感抒发和个性表达。通过《中国字，中国年》这支公益广告，将处于数字时代的公众唤醒，使观众重拾“写字的初衷和美好的回味”。20
这支广告一开场便是一对北京东城的祖孙俩的亲密互动，爷爷教孙子写毛笔字，第一次明白了做人的真谛。爷爷所说的汉字“人”，作为一个汉字符号，其“能指”是一个名词，其“所指”是“做人要正”這个做人的道理;第二个场景的主人公是安徽宣城一对回老家入族谱的新人，长辈用毛笔将新人的名字工整地书写在族谱上，这里的“毛笔”也是一种符号，代表着对相濡以沫的隽永之爱庄重而诚挚的祝福;第三个场景是温哥华一个特殊的国际化家庭，远在他乡的女儿回忆起儿时父母在红包中的美好期许，提笔在红包上写下自己对女儿最美好的祝福，这祝福背后的“所指”意义就是对亲情的传承;最后是来自内蒙古牙克石的一户普通人家，几代人团聚在一起，提笔为这个家的新生命送上包含一辈子祝福的“名字”，感受提笔为新生命起名的那份喜悦之情。
新春佳节，四户人家、四次提笔、四种不同类型的喜悦，每一次的提笔都带着力透纸背的“所指”意义。这支广告将“中国年”和“中国字”这两个元素融合到一起，通过大量的特写画面，让全国观众再一次见证了中国文化的博大精深，唤起了人们对“中国字”的热情。
(四)2016年春晚公益广告概述
《梦想照进故乡》《父亲的旅程》《门》和《行李》四支公益广告再次成为2016年猴年春晚中的点睛之笔。这四支公益广告中体现出了各地迥异的民风民俗，弘扬不同地域的传统文化;中国人民喜迎春节、甜蜜祥和的美好生活以及个人“中国梦”的自我实现与国家“中国梦”的丰富内涵。如其中的《行李》这支广告就是利用“行李”这一简单“能指”，可以细化到一份礼物、一件新衣或者一年的收获，从客观的物到主观的情，但背后的真正“所指”其实是对家人的一份爱与真诚，这支广告让所有观众感受到了“行李”背后的思乡情怀。
1. 《梦想照进故乡》
《梦想照进故乡》选取了三个地方作为故事的孕育之地，在黄土高原的夜风中守候团圆，在高山梯田的浓雾中照亮亲情，在闽南茶园的书声中寻得希望，讲述了三段温暖人心的故事。
陕西绥德，出自当地大爷大妈之口的陕北民谣《兰花花》，其背后的“所指”是自然淳朴、原滋原味的民风;云南，一名云南的复原军人回到故乡，重新打理老家山坡上的橘园，最终获得丰收的喜悦。橘园硕果累累的背后，饱含了男主人公为橘园所做出的努力;福建南靖，一名来自福建的大学生毕业后没有选择在城市就业，而是返回老家建起了學堂。不理解的老父亲从一开始的极力反对，到最后的默默支持，这背后其实是对“故土”的眷恋。三段故事看似没有实际联系，但“故土”作为短片的唯一主线始终穿插其中。这支广告最大化地呈现出了最典型的乡土风貌，唤起全国观众心中对乡土的眷恋。
2. 《门》
2016年第三支春晚公益广告《门》，是由五个“门”的故事构成，诉说了五个真实感人的故事。这五扇门，分别位于河北井隆、上海静安、广州西关、四川万源和美国唐人街。每一扇门，都充溢着极具当地特色的民俗与文化。镜头透过一扇扇门，也顺利地捕捉到当地“原汁原味”的过年氛围和人与“门”之间最真实的情感互动：进门，尊亲;串门，睦邻;入门，传承;过门，连理;认门，望乡。
河北的年货中不可缺少的“核桃”，孩子跨过门槛将剥好的核桃送到妈妈手里，这是“尊亲”;上海静安邻里之间和睦相处，在除夕邀请邻居一起享用上海的代表性食物——寓意着“团团圆圆，幸福美满”的“蛋饺”，这就是“睦邻”;广州西关当地的习俗，将“生菜”挂在屋檐下，寓意着“勤勤恳恳，生财有道”，这就是“传承”;四川万源选择当地的一个婚礼场景，婚礼习俗，跨过了这道门槛，就是一家人，这就是“连理”;唐人街的一对父女一起指向代表着中华民族的“中华门”，这就是“望乡”。
五幅场景，其中的符号不计其数，如唐人街的“灯笼”“舞龙舞狮”等都是春节的代表性符号。“蛋饺”“生菜”“中华门”等“能指”分别表示“团圆美满”“生财有道”“振兴中华”等美好的愿望。“一门，一家，门外世界，门里是家。”广告最后的文字强调了其中所传达的精髓，“门”作为一个符号，其“能指”就是一个物体，而其“所指”意义，便是“家”，广告中的五个家庭就是中国千千万万的家庭映射。最后一个故事中的“认门，望乡”，“门”的“所指”不再是小家，而是大家，我们的中华大地。
(五)2017年春晚公益广告概述
2017年鸡年春晚直播，央视依旧按照惯例制作了三支情真意切的公益广告短片，分别是《包住篇》《新春·新愿》和《等·到》。中国传统文化和美德都体现在这三支广告中，如敬老、爱家、民族团结、奋进等。
1. 《包住篇》
《包住篇》用全新的视角去发现中国最传统的年味。吉林，为出门捕鱼的丈夫送去亲手包的饺子，饺子里包的其实是“美满”;广东，麻团店的老师傅细心包装好做好的麻团，包住的是其实是“心意”;江苏，一位老人亲手为家人做的新衣，意味着将家人“包住”，包住的其实是“温暖”;上海，长辈纠正外国媳妇拜年的姿势，应该是右手包住左手拜年，包住的是“传统”;河北，一位老人用精心雕刻的剪纸包住灯笼，他和孙女正一起期盼家人回家团圆过年，包住的是“团聚”。
“包住”这个动作符号，其“能指”是一个再简单不过的动作，却凝聚了中国人的传统、家庭的珍贵、春节的寓意，即“美满”“心意”“温暖”“传统”和“团聚”。这支广告通过无数个场景 ，让属于中国人的情感寄托和期盼得以全新表达。广告中也出现了许多春节符号，如“红灯笼”“烟花爆竹”“饺子”“红包”“窗花”“中国结”“团圆饭”等符号，都是意味着年味正浓，用这些春节代表性符号营造出春节的最佳氛围。
2. 《新春·新愿》
《新春·新愿》是一部展现中国新气象、正能量的公益广告片，呈现了全国各地人民生机勃勃迎春的崭新面貌，充满力量迎接新一年的征程。这支短片用最轻松、最奇妙、最新颖的方式来展现不同人的情感，展示祖国广袤的土地山川、城市和村落，分享人们的希望、愿望和梦想。
稻草窝上，第一只破壳而出的毛茸茸小鸡;熊猫基地里的国宝们，呆萌的姿态扑倒在地，就像我们身边的家人;在楼顶天台穿红彤彤衣服开“音乐会”的四胞胎，尽情地释放青春、弹奏梦想;相对闭塞的乡村，一个身着朴素衣服的老爷爷带着VR设备在阳光下享受生活;还有一脚飞去，篮球准准地飞入篮筐，“新舞步”被少年们热情演绎。“新声”“新家人”“新舞步”“新世界”“新节奏”“新面孔”，这一个个“新”的“能指”将不同的场景串联在一起，构成了最美好真挚的“所指”意义——“新春新愿”。这些充满新、奇、趣的画面既是对现在的描述，更是对未来的期许，是属于每个中国老百姓自己的“中国梦”。
四、结语
自2013年开播以来，每年的春晚公益广告都将中国传统文化符号与广告主题内容自然融合，向全国最大的“广告受众”传递了中华民族的伟大精髓。从符号学角度看，在春节这样一个传统节日的背景下，春晚本身就是一个“符号的结构体”，其中包含着所有文化符号背后的丰富“所指”，如阖家幸福、国泰民安、团圆美满等。本文首先对春节的代表性符号作了简要梳理，并对2013～2017年播出的春晚公益广告进行符号化解读，与春节符号互相呼应。央视作为国家权威媒体，借助春晚这一平台播出的公益广告受众面广、传播力大，为全社会提供了积极正面的价值观和道德观。
[注 释]
①曹进、南红红：《央视“春晚”传播符号学解析》，《东南传播》，2011年第1期，第81～83页。
②董红兵、骆正林：《央视公益广告“Family”的传播学解读》，《媒体时代》，2012年第8期，第25～27页。
③⑤段洋洋：《公益广告中的多模态转喻与隐喻的动态构建——以央视春晚公益广告〈筷子篇〉为例》，《阜阳师范学院学报》(社会科学版)，2015年第3期，第42～45頁。
④李思屈：《广告符号学》，四川大学出版社2004年版。
⑥⑨赵毅衡：《符号学：原理与推演》，南京大学出版社2011年版，第17页、第91页。
⑦孙奉鑫：《解析央视春晚公益广告》，《西部广播电视》，2016年第15期，第95页。
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11王立新：《春晚如何?如何春晚?—— 一种仪式符号学解读》，《西南民族大学学报》(人文社科版)，2009年第12期，第173～176页。
12石正茂：《汇聚力量 关爱文明——中央电视台公益广告20年》，《中国广播电视学刊》，2013年第8期，第13～15页。
13刘亦凡：《电视公益广告的视觉说服策略——以央视〈春节回家篇〉为例》，《中国广播电视学刊》，2013年第8期，第21～23页。
1415祖薇：《央视春晚首次插播公益广告 31年历史尚属首次》，《北京青年报》，2013年2月10日。
16姜周：《中国传统文化元素在电视公益广告中的运用——以猴年央视春晚公益广告为例》，《新闻研究导刊》，2016年第10期，第305页、第322页。
17李敬翔：《情感创意在央视公益广告片中的应用——以央视春晚公益广告片为例》，《视听》，2016年第4期，第68～69页。
18吴武林：《从央视电视公益广告〈筷子篇〉看中国传统文化》，《新闻传播》，2014年第8期，第282页。
19李佳：《文化美学视角下〈名字篇〉的传播效果》，《青年记者》，2015年第33期，第58～59页。
20冯依民：《浓情笔墨间，欢乐中国年——春晚公益广告〈中国字、中国年〉创作手记》，《中国广告》，2015年第4期，第40～42页。
作者：曹进 陈立莉
摘 要 春晚广告营销一直是社会各界较为关注的话题，对商家来说，借助春晚的大舞台实现广告的推广，能够迅速建立起品牌形象，对企业的发展产生至关重要的作用。时代的不同导致群众的价值观发生变化，新媒体时代的来临、移动客户端的迅速发展为春晚广告营销带来了契机。如何借助春晚舞台实现广告的宣传成为春晚广告营销的关键点。
关键词 央视春晚；广告营销策略；新媒体
1 央视春晚广告营销
在春晚的大舞台上实现广告的推广，其形式往往多种多样，从早期的套装广告、冠名广告、报时广告、植入式广告到近几年的微信摇一摇、支付宝集五福等，央视春晚的广告营销一直花样翻新，调动着大众的参与度。虽然春晚广告营销与其他形式的营销具有很多共性，但从营销针对性及营销范围来看，春晚广告营销具有范围更广，商业目的性不强，目标消费群体相对宽泛等特点，其营销最主要目的是在于增加企业及产品的曝光率，在观众中建立良好的品牌形象。从消费者角度来看，能够上春晚的企业其产品质量及品牌信赖度较高。因此，在每年的春节档期，央视春晚依然是生命力最旺盛的营销平台之一。
2 央视春晚广告营销策略转变过程
随着媒体变革和广告政策的调整，春晚的营销方式也发生巨大变化，春晚广告营销转变过程分为三个时间段，分别是2012年之前、2012—2014年间及2014年之后。
2.1 2012年之前：商业与艺术并存
2012年之前，春晚由于受众范围广受到了各类商业巨头的追捧，成为商业推广及广告宣传的重要战场。由于国家并没有对广告宣传及广告插入进行限制，使得春晚节目中植入广告成为常见现象。为了获得更多的广告收入，春晚节目直播过程中也形成了特殊广告推广时间点。
2010—2011年期间，仅零点报时及节目冠名获得的招标总额达到了1.5%左右，冠名广告成为春晚广告的重要形式。尤其是之前春晚广告取得的较好品牌形象及盈利效果，加之广告法中并未限定广告数量，使得2012年之前的春晚舞台上频繁出现插入式广告、冠名广告及零点报时广告。这一时期，春晚舞台中形成了商业与艺术并存的现象。
2.2 2012—2014年间：“限娱令”下的“零植入”
2012年，国家广电总局发布了“限娱令”，“限娱令”的发布是对春晚文化传播较为重要的矫正，2012年春晚一度推崇“三无”模式，即：无广告、无贺电、無报时，清除了传统春晚的广告模式，同时，2012-2014年间正是移动互联网全面推广的萌生阶段，随着经济的不断发展，科技尤其是网络及新媒体的发展为后续新媒体时代打下了铺垫。随着“3G”时代的全面普及，移动用户的巨大市场逐渐展露在各大商业巨头的视野中，由于春晚推行的“零广告”模式使得广告商无法从春晚舞台中投入更多精力，而随之发展起来的移动客户端逐渐成为众多商业公司的关注焦点。
2.3 2014年至今：新媒体背景下的“春晚经济”
2014年以后，“4G”时代的来临加之移动客户端消费市场空前壮大，新媒体爆炸式发展重新定义了“春晚营销”新模式，传统“植入式”春晚广告营销模式逐渐退出历史舞台。2015年羊年春晚过程中，首次增加“微信摇一摇”功能，观众在观看春晚节目间隙可进行微信摇一摇活动。据统计，2015年春晚期间微信摇一摇频次累计达到110亿次，这种新增的春晚广告推广模式，不但进一步激发了春晚活力，提升了春晚收视率与黏稠度，同时腾讯通过微信平台，借助春晚实现了微信与全球用户的即时沟通与交流。观众不但可以从亲朋好友处获得红包，还可以从企业中获得商品红包或折扣，进一步实现“春晚广告”到“春晚经济”的转化。2016年，面对腾讯的挑战，阿里巴巴体系下的支付宝模块，通过与春晚合作的形式，推出了春节“集五福”新玩法，集齐五福者可共同瓜分5亿现金。从2016年全民疯抢“敬业福”到2018年的“AR”扫福，这种奖励性的游戏模式进一步激发了群众的参与积极性。
3 新媒体环境下春晚广告营销策略
随着新媒体不断发展及移动客户端用户的持续增长，越来越多的群众加入到移动客户大军中，在这种大背景下，传统央视春晚广告营销效果逐渐弱化，如何调整春晚广告营销策略，满足观众需求，实现春晚收视率与广告推广共赢成为央视春晚广告需要调整的方向。
3.1 提升节目质量，为广告营销提供高水平平台
无论外在环境如何变化，媒体的更迭、观众欣赏水平及关注点如何迁移，对春晚节目组来说，只有提升节目质量，增强文化渲染力，才能够获得更多观众的认可，才能够为广告营销提供广阔的市场及良好的平台。近几年来春晚收视率直线下降，尤其在信息化发展日益迅速的背景下，观众的欣赏水平及关注点逐渐由春晚节目转移到移动客户端及新媒体，与春晚相关的其他方面如吐槽、穿帮等成为群众关注的重点方向，若春晚广告创意性不足，很容易成为观众的攻击点，不但不能够实现品牌的有效推广，甚至会对企业的发展带来负面效应。另外，在春晚广告竞标过程中，要基于春晚内容优化竞标规则，使得商品广告能够与春晚节目内容相融合，避免突兀性及唐突感，使关注逐渐接受隐式广告推广。春晚的本质是向全国观众营造良好的节日氛围，向观众呈现文化与艺术的本质不能够被广告营销所替代。因此，所选广告与春晚节目必须具有高度的融合点。
3.2 春晚广告营销需求创意性
随着时代的发展，春晚广告由“以推广、曝光”为目的向以“引导、创意、耳目一新”方向发展，春晚广告营销需求创意性，要求春晚过程中推出的广告不唐突、不突兀。对广告商来说，花重金投入的春晚广告，其创意性越来越受到重视。2016年乐视以7 000万的价格拿下了2016年春节晚会的30秒黄金广告推广时间。乐视注重对春晚广告前期的渲染，乐视创始人在微博发布微博：“镜面指纹解锁，让沟通只需0.15秒等待。”直击“六小龄童”与春晚事件，获得了大量的微博转发，为乐视在春晚黄金30秒广告的推广营造了良好的氛围。
3.3 “激发”是春晚广告的追求
传统春晚广告依靠曝光率及重复次数取胜的时代已经终结，尤其在新媒体时代下，再也不会出现“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这类重复性广告，这就使得传统春晚期间大量投放广告的模式效果越来越差，如若传统春晚广告模式不进行转型，必然会遭到淘汰。在互联网发展的背景下，“激发”而不是“曝光”成为春晚广告的追求方向，如何创意广告模式，“激发”群众好奇心及参与感，将对进一步增强春晚广告效果具有重要意义。如2016年春晚期间，百度地图转变了传统的春晚广告思路，以“世界再大，也要回家”为宣传口号，挑选鹿晗为自身的形象代言人，借助贴吧、微博、微信等社交软件，进一步增加与粉丝的黏稠度，同时调动群众的兴趣，这样与鹿晗有关的新闻及动态，粉丝均能够通过鹿晗来了解百度地图。从这一点上来看，春晚广告营销侧重点在于“激发”，即使目标消费群体不再更多的关注于春晚节目，但借助春晚平台，营造持续性的话题，激发群众的讨论积极性，也能实现广告效果的推广。
3.4 新格局下的新广告思维
现阶段，春晚广告融合了传统广告形式，同时更倾向于新媒体模式下的广告推广，各类媒体的相互合作推广成为春晚广告营销的重要方式。因此，未来春晚广告的发展趋势离不开社交媒体、电商平台、云传播、音频视频交互、网络直播的全方位传播模式。在进行春晚广告推广过程中，央视组应当在企业与春晚之间建立完善的信息流通机制，使得企业及时掌握春晚节目安排，进而更新广告策略；增值服务的开发是央视春晚必须要进行的工作，通过与企业间建立的合作关系，进一步增强春晚广告的推广效果，全方位整合央视资源，对央视各频道进行资源的优化配置。
参考文献
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[2]王彬彬.自媒体广告传播现状与对策研究[J].新媒体研究，2018（13）：56-57.
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作者：王彬彬
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1986赵忠祥 王刚 姜昆 刘晓庆 方舒 顾永菲
1987李默然(朗诵)王刚 李小玢 姜昆
1988孙道临 王刚 姜昆 侯耀文等
1989李默然 赵忠祥 姜昆 阚丽君 李扬
1990赵忠祥
1991赵忠祥 倪萍 张洪民 李瑞英
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1993梁雁翎(香港) 李庆安(台湾) 张永权(新加坡)赵忠祥倪萍 杨澜
1994倪萍 程前
1995许戈辉 赵忠祥 倪萍
1996赵忠祥 倪萍(北京) 程前 袁鸣(上海)张晓 周涛(西安) 1997赵忠祥 倪萍 程前 周涛 朱军 亚宁
1998赵忠祥 倪萍 朱军 周涛 亚宁 王雪纯
1999赵忠祥 倪萍 周涛 朱军
2000牛群 冯巩 杨澜 姜昆 周涛 朱军 赵薇 白岩松 文清 赵琳 曹颖 李小萌 鞠萍 崔永元 文兴宇
2001周涛、朱军、曹颖、张政
2002倪萍、朱军、周涛、王小丫、文清、李咏、曹颖、张政
2003倪萍、朱军、李咏、周涛
2004倪萍、朱军、周涛、李咏
2005朱军，周涛，倪萍，李咏
2006李咏，周涛，朱军，董卿
2007董卿、朱军、张泽群、刘芳菲、李咏、周涛
2008李咏、董卿 尼格买提、方琼 李嘉明、李雨菲 朱军、周涛 杨帆、张蕾
2009白岩松、董卿、朱军、周涛、张泽群、朱迅2010周涛 朱军 董卿 张泽群 任鲁豫 欧阳夏丹
2011周涛 李咏 朱军 董卿 张泽群 朱迅
2012朱军 李咏 撒贝宁 李思思 董卿 毕福剑
2013朱军、李咏、董卿，毕福剑、撒贝宁、李思思
大年三十，合家团圆，全家人齐聚在一起边吃年夜饭边看春晚 似乎已经成为一种传统。每年的春晚也是备受关注的一场晚会，而每年春晚的节目也会被大家评论一年，仍然是津津乐道。可现在听到的更多是春晚一年不如一年。所以现在的80,90后大多不愿意看春晚。
今年的春晚与往年相比有很大不同，所以在节目审议的时候就备受关注。在春晚结束后，随之而来的就是铺天盖地的评论，或好或差，在我看来今年的春晚的改变它没有在语言类节目中植入大量广告，而且也做出了一些创新，丰富了整台晚会。看完之后最大的感觉就是舞台很华丽，场面很宏大，几乎每个歌舞类节目都有上百人参加。晚会的开场舞《回家过年》给人一种温馨，热闹的感觉。而且今年的春晚那些所谓的春晚“钉子户”我们所熟悉的面孔少了，晚会运用的新面孔多了，尤其是当红的影视明星，《美好时代》就是一个很好的例子，黄海波，海青凭借在电视剧中塑造的令人影响深刻的形象也将他们的“家”搬到了春晚的舞台上，演绎了属于他们的幸福，并广受好评。但也有人说一些新面孔可能带来的舞台喜剧效果不是很好，但是既然春晚需要创新，那么就必须注入新鲜的血液，这是避免不了的事情。其次2010年的网络热词在春晚的舞台上更是运用广泛，“给力 ”、“神马”、“浮云”不仅在小品，相声中频频出现，就连主持也在使用，从这我们也能看出春晚与往年的而不同。
我们也能看出春晚也通各种不同的表现形式反映出现在社会出现的各种问题。例如，小品《新房》中就能看出现在现在80后结婚所面临的房子，车子，等一系列的压力，同时对我们价值观也应该思考一下了，这个小品中还有一句话让我印象深刻“从昨天就出门了，一直堵到今天才到”，这也不正反映了现在的交通问题，尤其是在一些人口集中的大城市交通问题。更是凸显。而《聪明丈夫》中凸显的“房价”问题其实也是人们所十分关心的一个话题。小品中一句“舍不得媳妇，换不到房”不仅演绎出房价热，更突出了因为房子问题而引发的诚信问题。“眼睛是黑的，心是红的。眼睛是红的，心就黑了”一句话，不得不让人们深思。当然 ，看春晚不能不看的就是赵本山的小品，似乎春晚最快乐的一件事就是看完本山大叔精彩的小品后，一起倒数迎接新年的到来。今年本山大叔的《同桌的你》虽然没有往年的小品那么搞笑，但却多了一些温暖和感动而，尤其是那一曲《同桌的你》勾起了多人对学校对同学对同桌的回忆，剧中的经典语句“**圈**。此处略去„„字”也为整个小品带来了一些笑点。温暖中不失欢笑。当然今年的春晚最吸引人的就是那些来自明间的草根明星，“西单女孩”一曲《想家》唱出了许多北漂的年轻人的心。而农民工兄弟——旭日阳刚的《春天里》歌声中流露著他们真实的情感，更是感动了许多人。还有民工街舞团，激光舞这些平凡人通过自己的方式演绎出对生活的诠释。他们能站在春晚的舞台上，不是也证明了春晚的舞台离我们并不遥远 。当然今年的春晚上也出现了一些我们很喜欢的新生代偶像，使我们的舞台更加有活力。自从刘谦登台表演后，中国就掀起了一起魔术热，而魔术就成为每年春晚人们关注的重点，今年也不例外。今年魔术《年年有余》确实令我们惊叹不已，但因为太过神奇，也是饱受非议。还有今年的杂技也是让人精心触目了一把，不论是歌舞表演，戏曲，还是小品，相声，春晚在新春之际给大家呈现了一场饕餮盛宴。
春晚结束后，也许多多少少会有不一样的意见出现，或许会认为还没有地方台的好，但是央视春晚，它代表的是我们的国家，可能不会像地方台那样，多少
会更隆重，正式一些。之所以会有不好的声音出来，是因为我们足够关注它，希望可以更好。
春晚好或不好，它总在那。它是所有中国人都无法割舍的荧幕大餐。每年三十那个晚上，不仅是在中国，全世界的华人都在关注，无论会遭到什么样的评价，这场晚会是多少人辛苦大半年年的成果，所有参演的人员放弃了与家人团圆的机会，希望通过自己的努力，来呈现一台晚会，希望可以给我们带来欢笑。但是我们也是仅仅看到了他们努力后所呈现的东西，并没有看到，也没有想到他们背后所流的汗水。所以我们不要那么去质疑或批评，为什么不把它简简单单的当做全家人做在一起看春晚，迎新年的享受呢?
1、片头+开场歌舞《回家过年》
演唱：韩庚、董洁(微博)、殷桃、窦骁(微博)、周冬雨
2、歌曲《天蓝蓝》
演唱：宋祖英 表演：贵州省#东南州佤族大歌队
3、相声《专家指导》
表演：姜昆、戴志诚、郑健、周炜、李伟健， 五十六朵花开，
4、小品《午夜电话亭》表演：邵峰、李小冉
5、五大民族舞蹈《幸福大家庭》
6、小品《美好时代》表演：海清、黄海波
7、杂技《晃管》(可以)10669999
8、儿童歌舞《爱我就抱抱我》演唱：林妙可、仔仔、豆豆 舞蹈：小宝
9、小品《“聪明”丈夫》表演者：黄宏、陈数、孙涛、凯丽
10、魔术表演者：傅琰东
11、“我要上春晚”大板块 歌曲《想家》 表演者：西单女孩 歌曲《春天里》 表演者：旭日阳刚 舞蹈《咱们工人有力量》
表演者：深圳民工歌舞团、塔沟武校
12、相声《独家录制》表演者：何云伟、李菁
13、歌曲《兰亭序》表演者：周杰伦(台湾地区)
14、魔术
表演者：丁建中(台湾地区)
15、相声剧《还钱》
表演者：冯巩、牛莉、小宋佳、刘金山
16、戏曲《薪火相传梨园情》 表演：于魁智 李胜素 袁慧琴 张欣怡(豫剧3岁) 等
17、相声《四海之内皆兄弟》表演者：大山、夏天等
18、小品《新房》表演者：刘威、蔡明等
19、杂技《高车踢碗》 表演：沈阳军区前进杂技团 20、小品《同桌的你》
表演：赵本山、小沈阳、王小利、李林
21、混搭《非常1加1》 表演：邓雯心、金琳琳等
22、歌曲《众里寻你》
演唱：韩红
23、歌曲《旗帜更鲜艳》 演唱：谭晶 零点仪式
24、歌曲《幸福赞歌》 演唱：阎维文、张也
25、相声《芝麻开门》 表演：贾玲、白凯楠
26、歌曲《今夜北方飘着雪花》 表演：吕继宏、佟铁鑫、蔡国庆、江涛
27、歌曲《因为有你》 演唱：祖海、汤灿、王丽达
28、歌曲《新民乐组合》
《康定情歌》演唱：容祖儿(香港地区)、古巨基(香港地区) 《青春舞曲》演唱：玖月奇迹
《阿诗玛》《赶圩归来阿哩哩》演唱：郑钧、吴彤
29、新势力歌组合：
《爱爱爱》《向往》《收藏》《我是火焰》
演唱：方大同(香港地区)、李健、萧敬腾(台湾地区) 30、歌曲《家在心里》
演唱：雷佳、师鹏、吴娜、徐子崴
31、歌曲《难忘今宵》
回顾央视春晚小感
小时候的我习惯一天天的撕着挂历，等待着寒假的到来，是对新年的期盼，更是对那些年味十足的民间风俗的喜爱。如贴春联，包饺子，换新衣，压岁钱······时间的车轮碾过沧桑，我随着车轮长大，长大的我对过年没了期待，只感觉小时候的年味已经不在，没有新年穿新衣的激动，也没收到红包是的窃喜，但始终如一的有一道”大餐”相陪，不曾改变，就是央视春晚!
喜欢央视春晚，只因她是我们一家人安静地坐在一起的载体。不像其他家庭那样，家里的孩子总是有爸爸妈妈在身边。我的童年，爸爸常年在外跑业务，妈妈又忙于工作，所以对他们充满陌生感，渴望在他们的身边，但是又有点畏惧，只有在那个晚上，那个时刻，我才能体会到一家人静静坐在一起有说有笑的幸福。记得那时，我们一家人吃过年夜饭，会围坐在电视机旁观看央视春晚，一会儿评说着各个节目，一会儿被节目带动而感到震撼······最开始收看央视春晚也许是没办法，因为换台根本不起作用。但是即使到了现在，我们拥有各式各样的娱乐方式，过年方式，我还是会依然选择收看央视春晚，因为是央视春晚这个纽带，为我们家人之间的沟通多了种方式，少了些尴尬。与我们一样，围坐在电视机旁，在那个不眠之夜观看央视春晚的还有那些身在他乡的游子们。是春晚这种形式让他们向世界人民表达了他们对祖国母亲的祝福，以及那强烈的归属感······
喜欢央视春晚，只因她是我不可改变的习惯。习惯了大年三十八点整的等待和期盼，留恋那些耀眼的明星和绚丽的舞台。在我们那里，大年三十是我们守岁的时间，也就是必须熬到十二点才能入睡，漫漫长夜因为有她的相伴而多了乐趣，假如没了春晚这个形式，我不知道那个特殊的夜晚要如何度过，一家人打麻将吗，还是在虚拟的世界畅游?如果是那样，那么大年三十那一天和其他的日子又有什么区别呢。喜欢听“年夜饭”这个名字，好像有她的存在。大年三十才能是大年三十，真的想不出以另外一种可以同样具有重要意义的形式去取代央视春晚。她承载了我们太多的回忆，因为无法取代，所以喜欢!
喜欢央视春晚，只因她那成就经典的舞台。随着科技的进步，经济的发展，各地方电视台也在竞相举办春晚，但央视春晚老大哥的身份却依然不改，超过半数的中国人依旧守候着零点时刻，虽然有些颤动。正是这样的独特地位，决定着她能够创造经典，创造人物。一曲《冬天里的一把火》，让费翔的歌声传遍大江南北，一舞《千手观音》，让中国佛家文化再次展现她的璀璨和悠久。多年出演的小品，让赵本山名声大噪······也许你会发出感叹，只要内容够好，就能成为经典,可我们现在也信奉这样一句话，“好酒也怕巷子深”呀!是央视春晚这样的平台，让一个个内容充实的节目成为不朽的传奇，为中国文化又谱写新的篇章。也许你会说别的舞台也会造就他们，可是有哪个舞台会让中国13亿乃至全世界华侨一起去认识了解这个节目，并加以关注呢?!
喜欢央视春晚，也因为她广泛的群众性。不时听到有人抨击说央视春晚还不如湖南卫视，辽宁卫视等地方台举办的晚会好看，但一定程度上，哪一个地方台的春晚会有央视这么具有广泛的群众性呢?她是阳春白雪和下里巴人的完美结合呀!明星的倾情演出，民间艺人的积极踊跃，草根明星的精彩亮相，还有各行各业普通人民的广泛参与。西单女孩，大衣哥，王力宏，冯巩，全国的道德模范······这是中国人民共同的联欢晚会。全民一起联欢不正是借助春晚这个形式吗?如果没有央视春晚这个平台，我们又会有哪一种更好的形式去发动全中国的人们呢?是央视春晚承载着我们太多的回忆，承载着我们太多的感情`······
我们哲学上常讲任何事物都有两面性，央视春晚走过30年的路程，我们肯定她的价值，但同时她还是有诸多的缺点。但是同时我们也可以看到央视春晚在一步步的走上改革之路。我们讨论她应不应该继续办下去，无非就是看她是否具有存在的价值，或者说央视春晚走到目前是利大于弊，还是弊大于利。
对于央视春晚，我从来都不否认她的缺点，如形式与内容的脱节，样式的老化，但我想说的是央视春晚只是晚会，别让她承载太多，她的本质只是自由。
观点：央视春晚应该坚持继续办下去
定义：中国中央电视台春节联欢晚会，通常简称为央视春晚，或直接称为“春晚”，是中国中央电视台在每年农历除夕晚上为庆祝农历新年举办的综艺性文艺晚会。
论点：央视春晚创造出的社会价值(如文化价值，)
央视春晚创造出的经济价值(相关产业链的形成)
央视春晚广泛而深厚的群众基础
中国现状(还未形成可以取代央视春晚的其他形式)
问题：1超过一半的中国观众在收看春晚，请问在这样的背景下难道还不应该坚持吗?
2 央视春晚总是设法向观众传递正面的社会价值观，如尊老爱幼，请问
对方辩友怎么看待这一问题
3.央视春晚承载着几代人的回忆，请问如果不继续办下去，我们要怎样情何以堪呀?
4. 如果没有央视春晚你将如何度过，而这种度过的方式对你又有什么好处或者独特的记忆吗?
5.因为央视春晚而形成的产业链你要如何维持下去了?
6. .据相关报道称中国这台长达5个小时的豪华演出，其观众人数轻而易举地超过美国收视冠军“超级碗”橄榄球赛，甚至能与2010年世界杯决赛一较高低。这样的收视率下难道取消她的举办吗?
7.一篇报道曾经讲述过河南师范大学的一位外教正是通过央视春晚这种形式才激发了她对中国的热情，离开家乡，来到中国任教。请问我们要放弃这种正面宣传中国的平台吗?
8.央视春晚造就了许多经典，请问那么接下来可能会成为经典的作品因为没有央视春晚这个舞台会获得哪些好处?
1. 央视春晚遭到的反对声越来越大，对方辩友否认吗?如果不否认，那么请对方辩友分析一下具体原因?
2. 央视春晚的节目作品质量一年不如一年，请问对方辩友如何看待这一问题?
3. 据相关资料显示在广东，福建等南方地区的收视率只有个位数，那么继续举办春晚还有什么意义?
4. 各地方台竞相举办各式各样的春晚，但到这不是反过来说明了央视春晚的群众基础在动摇吗。请问对方如何看待?
5. 对于央视春晚太过政治性，只能说官话，不能抨击时事，请问对方如何看待这一事实?
我看2012春晚
在最前边，我先声明，我不是艺术家，我只是全国几亿观众中最普通的一个，我不是什么权威，只是对2012年春晚发表一下我自己的看法。
对于春晚的评价，我想我们首先应该遵循一个原则，有一千人就有一千个哈姆雷特，我们每个人都春晚都有自己的看法，而且由于我们的生活经历、知识结构、成长环境、所处立场等等因素的不同，所以在看问题的时候往往角度不同，因此在看待春晚的问题上会有不同的看法。既然这样，我们就没有必要就春晚好还是不好这个问题来和别人争论，要求别人接受自己的看法。春晚好还是不好，每个人都有自己的看法。
而我认为，2012年的春晚总体上来讲我是比较满意的，但并不代表没有不足，正所谓要一分为二地看问题。
首先说说不足。首先说说相声。《小合唱》实在是丢相声的人。本来王宏伟 佟铁鑫 吕继宏 刘和刚四个人都是很优秀的音乐家，他们的代表作《西部放歌》《夕阳红》《老百姓》《父亲》都是很深入人心的歌曲，可偏偏把这几首歌以乱糟糟的形式穿到群口相声里，用分别唱一首歌被拐到自己的代表作上来的方式来回演绎，不仅无聊而且毫无包袱。而且“一个人组织事，几个人争领头人”这种相声模式已被用了多少年了，多少群口相声都用这个模式，从1987年《五官争功》到2009年《团团圆圆》再到2011年《专家指导》再到2012年的《小合唱》，其实《五官争功》是不错的，不仅构思巧妙而且包袱多，而其后的模仿者就有些东施效颦的意味了。
第二个我想说的是有一些歌手，你们如果唱不好别人的歌就不要乱唱，别把人家的好东西糟践了，这主要是指跟韦唯一起唱《爱的奉献》的吴秀波和唱费翔歌《冬天里的一把火》的那个金美儿。吴秀波再唱《爱的奉献》时其中有一句“再没有心的沙漠，在没有爱的荒原”他却唱成了“再没有爱的源泉”，把爱奉献给大家，爱的源泉就没了啊?如果说是因为吴先生紧张，不小心犯了一个错误在所难免也情有可原，但金美儿唱的《冬天里的一把火》就让我接受不了了，因为把原来费翔的那个版本的调改的太多了，前半部分还算凑合，顶多在每句后边加上个所谓“现代元素”的啰嗦音“啊”，后半部分基本把原来的调全改了，加入了“能表达自己深情的嚎叫”。我想说一句，你唱的是别人的歌，那么就请你尊重人家的原唱，不是说我拒绝新事物、不让你在原来基础上有所发展，而是你改的根本不是玩意!说到这里，我又想到了《龙的传人》这首歌，《龙的传人》是台湾作曲家侯德健的著名作品，成于1978年12月16日，首先经台湾著名歌手李建复演唱，随后经过香港歌手张明敏演绎在1984年的春晚唱到内地，在2000年，歌手王力宏在永远的第二天专辑中，翻唱了《龙的传人》，侯德健、李建复、张明敏、王力宏四个版本的《龙的传人》我都听过，其实李建复和张明敏应该是一个版本，在这三个版本中我认为最好的应该是第二个。侯德健所唱的太过柔情，没有表达出中华民族的那种豪迈的感觉;王力宏在其中加入了很多现代的元素，应该受很多年轻人的喜爱，年轻人认为很帅，但是我认为有些歌不适合唱成摇滚的形式。《龙的传人》这首歌多个意象组合在一起，构成爱国的情结，而又由一个主要意象“龙的传人”来统帅，这就使得《龙的传人》成为“自己中国的歌”。它反映了广大台湾同胞强烈向往中华民族传统文化和万里锦绣山河的思乡之情，我们应该以一种端正的态度来对待这首歌。你能把《黄河大合唱》唱成摇滚形式的吗?这就好比洗脚水冲咖啡--不是那回事
第三就是宋祖英。我认为宋祖英近些年来是江郎才尽，曾经那些脍炙人口的歌《辣妹子》《小背篓》《爱我中华》《好日子》《越来越好》《长大后我就成了你》是那么地深入人心，至今广为传颂。可近几年无论是个人发表专辑还是在春晚，没有一首歌让人们有深刻的印象，甚至可能当一年的春晚最后一个节目演完之后再想宋祖英唱了什么歌都想不起来了。也许有人说她是艺术达到了顶峰，很难再超越自己了，但我个人认为近几年她在春晚演唱的歌曲别说顶峰了，连山腰都达不到了。
说完了缺点我再来谈谈我认为2012年春晚比较成功的几个地方。
首先当推今年的舞台背景，观众的眼睛里被无数LED灯光柱、灯光屏和背景墙占满。主舞台上，升降台由6块变成304块，随着节目的变换，舞台也即时改变。如张明敏演唱《我的中国心》时，主舞台便搭成长城形状，配合着背景大屏幕的画面，让人有一种现场感，感觉张明敏犹如站在长城上唱歌一样。在王力宏和李云迪表演的《金蛇狂舞》时，背景出现蜿蜒弹跳的黑白琴键非常恰如其分;杂技《空山竹影》LED屏幕上出现碧绿滴翠的竹子，杂技演员在竹顶随着音乐节奏和背景的竹林左右摇摆，浑然一体，极具美感，令人印象深刻。而杨丽萍表演舞蹈《雀之恋》时背景出现大大的开屏的孔雀，非常艳丽。精美的现场舞美，央视也首次启用了空中俯拍，在屏幕上呈现出一个完整的一号演播大厅。春晚舞台中并无一条龙形图饰出现，整场晚会进行中，随着音乐声起，有飞舞的金龙自然盘在舞台周边的四根立柱上。舞台使用了大量的科技，升降、变色、换图，使人惊叹!
其次，今年的春晚删去了很多以前很俗套、让人厌烦的内容。没有了各大使馆发来的贺电，没有了各企业的拜年，没有了植入性广告，没有了“83年春晚李谷一一个人唱九首歌，现在九个人唱一首歌”的尴尬，没有了各种民族舞蹈大串联，没有大型舞蹈开场，也没有了“郎酒红花郎杯我最喜爱的春晚节目”。告别了这些让我们观众早已厌烦了的内容，春晚剧组可以说是下了大功夫进行了大刀阔斧的改革。
今年的春晚不像每年以大型舞蹈开场，而是一个小男孩儿(被人称为“淡定哥”的邓鸣贺)手提灯笼，念着童谣从后台走出来，确实又是2012年春晚的一大亮点。多长时间以来，大型晚会最开始都是开场舞，而今年央视春晚进行了这一创新，春晚剧组的创意真的很不错。
再就是主持人，2012年春晚，不仅在主持人的阵容上有了相当大的变化，朱军、李咏、毕福剑、撒贝宁、董卿、李思思，四男两女，新人上阵，而且主持人的串词也有很大变化，主持人的串场词比较家常和随意，与以往严整的串场词有比较多的不同。主持人语言从诗歌体变为了唠嗑体。“零点报时”环节，龙年春晚打破常规，以“开门纳福”为设计理念，进行了特别编排和设计，，由《我要上春晚》总决选中收到春晚彩排邀请函的邓鸣贺小朋友加盟，和主持人一起“开门纳福”。
今年春晚增添了很多很有新意的节目，韩庚与年打斗，王力宏和李云迪斗琴，机器人合着音乐舞蹈，以及很多演员跨界演出都展现了新的创意。新节目中很值得一提的是“水晶球”达人的胡启志也登上春晚舞台，他表演《眷恋》。一个水晶球在胡启志的手上，被表演得美轮美奂，达到了人球合一的境界。大衣哥朱之文，一位从未学过唱歌，却把一首《滚滚长江东逝水》演唱得如原音重现，因唱歌时身穿军大衣而被网友称为“大衣哥”。央视春晚舞台给了朱之文一个舞台，让他把歌声带给全国观众，让更多的人听到他的歌声!
语言类节目，虽然缺了赵本山，但是一些成名于春晚舞台的老面孔依旧叫座。春晚常客冯巩拉亲戚套近乎、黄宏开口先来三句半、郭冬临的压轴《面试》、蔡明的穿越空间与时间的嗓音和造型„„这些都展示了老将的风采。今年的小品脱离了每年的那种政治意味，而是多有对一些社会现象的讽刺。说到赵本山，我想说几句。赵本山上了21年春晚，给全国千家万户带来了很多欢声笑语，也带来了许多的流行语，这不仅归功于赵本山的精彩表演，也得力于整个创作团队的努力，使赵本山坐上了“小品王”的宝座。2012年春晚，赵本山没能参加央视春晚，不可谓不遗憾。但“赵本山不上，春晚就不用看”这种说法我是不赞成的，这种说法太过于极端，也太片面了，难道说整台春晚全都毫无用处?学过哲学的人都知道，历史的创造者是人民群众，而不是英雄人物，一个人能力再强，没有其他人的支持又能干什么?正所谓一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮。赵本山演技再高，也得需要编剧给写剧本、剧务给做道具、其他演员共同配合。如果没有整台晚会全体人员的协作，赵本山再能搞笑那也不是一个成功的晚会。赵本山是我们大家都很喜欢的喜剧演员，希望大家能以客观的角度来看待他，不要过分强调他的作用，也不要搞个人崇拜。
2012春晚，为纪念春晚三十年，邀请了大量近些年没有出现在春晚舞台的老牌明星加盟，李谷
一、费翔、韦唯、张明敏、蒋大为、蔡国庆等人带来的那些经典歌曲，《故乡的云》、《爱的奉献》、《常回家看看》、《前门情思大碗茶》和《我的中国心》等多首观众耳熟能详的经典歌曲虽是老歌，可是却没有让人感到厌烦。相反我看到了现场很多观众无论老少，有很多人都在跟着唱，这更加说明了观众们对其喜爱。
戏曲节目是每年春晚必不可少的节目之一，龙年春晚戏曲节目《戏迷一家亲》，一改往年名家联唱的形式，由票友戏迷独挑大梁。节目中还邀请演员李明启、刘佩琦加盟，担当领队要职，以打擂的形式，引出在中央电视台京剧戏迷票友大赛中获奖的选手献艺。节目形式新颖，表演水准不亚于专业戏曲演员，呈现出一片戏曲大繁荣、大发展的可喜景象。
除了节目，龙年春晚舞台上星光熠熠，台下观众阵容也不容小觑。围坐在现场圆桌边的观众包括了社会各界人士的代表。邀请了包括航天英雄杨利伟，体育界代表许海峰、申雪、赵宏博，《感动中国》代表人物郭明义、孙东林，“最美洗脚妹”刘丽等人以及道德模范代表“最美妈妈”吴菊萍;2011年新闻人物，如发起“免费午餐”的邓飞、“最帅交警”孟昆玉也在被邀请之列。曾入围8组优秀作品的“最美全家福”中，来自山西的任艳玲家庭也将作为观众现身春晚直播现场。
每年除夕，我都会坐在家里看春晚，春晚举办三十年以来，看春晚也已成为了家家户户除夕夜晚习俗。近些年来有很多人说春晚越来越没意思，而我想说的是春晚不是越来越没意思，而是随着经济、文化、社会的发展观众们的品味提高了，对春晚的要求高了。再看八几年的春晚，当时人们笑得前仰后合的内容现在的观众你们还会笑吗?也许你会说，那时候的人们笑点低，没什么意思的东西就笑得不行。这话也对，现在观众见多识广，笑点高了。所以说并不是春晚退步了，而是观众进步了。从春晚整体来看，我们不难发现，整台春晚从导演组到演员，剧组上下确实是付出了很多的努力的，大半年的选演员、编剧、修改、彩排，这些幕后的工作投入了剧组大量的艰辛，只为在除夕夜里为全国观众们献上一台联欢晚会。因此没我想对所有观众说，请对春晚宽容点吧。 以上所有观点仅代表我本人的想法，不具有权威性，只是想把我对2012年春晚的感受说出来，与大家分享。
央视元旦主持词
甲：365个昼夜，仿佛是365个台阶，横亘在未及尘封的历史上!
乙：喜悦伴着泪水，成功伴着艰辛，遗憾激励奋斗，我们不知不觉的走进了xx年!
丙：挫折，曾让我们心痛，喜悦，我们洋溢在心中，因为，春已归来!
丁：尊敬的各位领导，各位来宾!
甲：亲爱的老师们同学们!
合：大家晚上好!
乙：这里是肥西二中xx年“晚会的主题”元旦文艺汇演的活动现场!
丙：首先请允许我来介绍一下出席今晚活动的各位领导以及嘉宾，他们分别是……让我们再次以热烈的掌声欢迎他们的到来!
丁：今天，是喜悦让我们相聚在一起!
甲：今天，是共同的畅想让我们手拉手来到这里!
乙：今天，使我们共同走过一年的终点，也是我们畅想新的一年的起点!
丙：今天，让我们为美好的明天更添绚烂一笔!
丁：今天，让我们欢聚一堂，共同畅想美好的未来!
甲：首先请欣赏歌舞表演《中国大舞台》。
【注：如果《中国大舞台》是在主持人上场前的开场舞的话，那么下面的《中国大舞台》的串词就可以不要了!如果是主持人先上场主持，再表演《中国大舞台》的话，下面的串词可以把它嵌到开场白底下!】
1、 歌伴舞 《中国大舞台》
甲：xx年北京奥运会，xx年建国60周年大阅兵，xx年上海世博会，在祖国的这方大舞台上不断的演绎着无数的精彩与辉煌!
乙：是的，好一个神州大舞台，亿万华夏儿女血泪欢歌汇成海，汇集成黄河长江那金色的绸带，舞出那神州如画，好梦成真情满怀!
甲：接下来请欣赏歌伴舞《中国大舞台》。
乙：掌声有情!
2、 小品 《新青年歌手大赛》
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丙：这是一个张扬个性的时代，这是一个书写青春的时代，在这个时尚青春与个性汇集的时代浪潮中，各种各样的歌唱比赛应运而生。
丁：嗯，是的。比如说湖南卫视的《快乐女声》、浙江卫视的《我爱记歌词》以及中央电视台每年一届的《新青年歌手大赛》等等都是精彩纷呈。
丙：是的，那么作为紧跟时代步伐的肥西二中呢也不甘示弱，今天，我们就把《新青年歌手大赛》的比赛现场搬到了我们的舞台上。
丁：接下来请欣赏小品《新青年歌手大赛》，看看我们的选手能够赛出怎样的精彩?
3、 女声独唱 《好一朵美丽的茉莉花》
甲：唉?“乙”在江苏有一首如花一般美丽，如花香一样沁人心脾的民歌，你知道是什么歌吗?
乙：这个呀，你难不倒我，当然是《好一朵美丽的茉莉花》了。
甲：是的，一股淡淡的而又迷人的茉莉花香曾经飘到维也纳的金色大厅，飘到香港回归庆典上，也飘到了北京奥运开幕式，今天，这股茉莉花香也将飘到我们的舞台上，飘到每个人的心中!
乙：接下来请欣赏女声独唱《好一朵美丽的茉莉花》。
4、 配乐诗朗诵 《祖国啊，我亲爱的祖国》
丙：当我们踏上这方让人骄傲的热土时，看着锦绣山川的祖国，看着繁荣昌盛的祖国，我们感到无比的欣慰与自豪!
丁：因为我们深爱着的这片土地养育着千千万万的华夏儿女，传承着50xx年的历史文明!
丙：那么，就让我们用一首诗去表达我们对亲爱的祖国母亲的无限热爱!
丁：接下来请欣赏配乐诗朗诵《祖国啊，我亲爱的祖国》。
5、 童声小合唱 《让爱传出去》
甲：一个不经意的举动，一次小小的帮助，那是一份小爱!众志成城，抗击雪灾地震，那是一份大爱!
乙：是的，爱是看不到的言语，爱是摸不到的感觉，爱是我们小小的心愿，爱是你平安快乐永远!让我们一同传出爱的心声，让爱如同阳光一样温暖着你和我!
甲：接下来请欣赏童声小合唱《让爱传出去》。
6、 古筝独奏 《井冈山上太阳红》
丙：南湖激越的红潮，涤荡岁月长河的滚滚烟尘，南昌起义的枪声，吹响志士仁人前仆后继的号角。
丁：同样，井冈山的星星之火，也引燃了烧毁旧世界的燎原烈焰，接下来请欣赏古筝独奏《井冈山上太阳红》。
7、 女声独唱河南民歌 《谁说女子不如男》
甲：接下来这个节目呀，恐怕在场的男性同胞们会不乐意了!因为，站在我旁边的这位争着抢着说我们不如她们!
乙：是呀，我们可是有凭有据的!你们看，古有替父从军的花木兰，今有奥运夺冠的跳水皇后郭晶晶，商场女强人杨澜，还有咱们安徽走出去的央视名嘴周涛，哪个不比站在我身边这位强呀!所有的女性同胞们，你们说，是不是?(现场肯定会有观众应和)
甲：那咱们男同胞中也有强者在啊!比如说，董存瑞、李嘉诚、朱军等等。
乙：好了，不和你争论，到底谁是谁非，让我们在一首歌中去评定。接下来请欣赏女声独唱河南民歌《谁说女子不如男》。
8、 相声 《成语新编》
丙：大家都知道，成语是文学历史长廊中一道亮丽的风景线，他让我们感受到了文学的魅力所在。
丁：是的，但是如今随着网络的快速发展，网络用语却满天飞，接下来的这个节目呀就会让我们在笑声中去思考我们的成语将何去何从。
丙：接下来请欣赏相声《成语新编》。
丁：掌声有情! 第 3 页 共 3 页
央视春晚主持词
1.开场曲《欢歌贺新春》
XX年央视春节联欢晚会主持词开场白：
毕福剑：亲爱的观众朋友们 大家
合：过年好!
朱军：这里是XX年中央电视台春节联欢晚会的直播现场 我们台上所有的主持人给全国各族人民 全世界的中华儿女
合：拜年啦!!!
董卿：今天是个团圆的日子 关东塞北川西江南 无论您在何处 我们都怀着最大的热诚 邀请您一起共迎新春
李咏：今天是个喜庆的日子 国庆生家事家有喜事 在过去的一年 无论您收获什么 今夜我们都会邀您一起举杯欢庆 同贺新禧
李思思：今天是个迎新的日子
今夜我们都邀您一起欢歌热舞 尽展新意
撒贝宁：今天是个祈福的日子 我们都邀您一起抖擞精神 共谱新篇
去旧图新万象更新
无论您是几零后
连年有余四季平安 无论您对新年有什么样的期待
毕福剑：今天是个好日子
新春新意新禧新篇汇在一起就是新春中国我们将给大家送上一顿很丰盛的新的年夜饭
朱军：说得好 今夜尝不尽的是五湖四海的中国味今夜美不够的是欢乐祥和的中国年
XX年央视春节联欢晚会节目主持词：
2.凤凰传奇《中国味道》
3.王力宏《十二生肖》
4.周炜《我要上春晚》
周炜：亲爱的观众朋友 大家过年好我要上春晚 你看行不行
毕福剑：停停停停停 干啥呢周炜 你抢人董卿的口号是吧是不是下面你该喊五四三二一了
你从哪就冒出来了
周炜：董卿都没拦着我
老爷你跟着较什么劲呢你看去年春晚一开场我跟四个歌唱家说相声看见没(看了。。看了。。)今年又有新创意 换人啦(换谁。。)都是普通人 草根
老毕：草根? 你可以找额啊 他们都说额像那个草根代言人
周炜：你知道大伙鼓掌啥意思吗(啥意思。?)就是说你不像草根(那我像啥) 像傻根 (傻根啥意思呢)我跟你说我找的都是名贵 人参级的 像你这土豆级别的就算了吧
李思思：都饿了 最好的方式就是送祝福
我觉得啊 咱俩甭起名了这大过年的要想拉近和大伙的距离
撒贝宁：说得好
是四季之首春节之所以如此的隆重就是因为千百年来它承载了人们对于万物更新 欣欣向荣的一种期待
春天啊
李思思：我们也希望借着下面这首春意盎然的歌祝福所有朋友新一年的生活可以阳光灿烂 春暖花开
7.那英演唱《春暖花开》
朱军：谢谢那英唯美的演唱 春暖花开真是太美了 电视机前的小朋友们注意啦
接下来朱军大哥哥特意为你们准备了一个节目。。。你这是干嘛呢
李咏：过年贴窗花
多准备具是不是丰富支持形式。。。
8.儿童节目《剪花花》
9.相声《这事儿不赖我》
董卿：谢谢 刚才相声里面提到了提倡节俭反对浪费这可是最近老百姓热议的话题啊 古人说 克勤于邦 克俭于家 勤俭省下来的不仅仅是物质财富 也是一笔丰厚的精神财富
老毕：说得好 说得好 那我给大家长一段好吧。。。。
董卿：老毕 你唱的太好了
老毕：你太有品位了 我打小嗓音条件就好这事儿不赖我
董卿：你是真不明白还是假不明白啊来 大伙不爱听
不爱听的鼓鼓掌。。。。这事儿不赖我 其实观众朋友们愿意听说的更爱听唱的是吧
说到花啊
和下一个节目是不是有关系再说了
老毕：我不是表现我自己 我是介绍下一个节目著名的中国名歌
董卿：这首歌啊还真不用你介绍大家非常熟悉 上个世纪还被写进歌剧 也算是在世界范围内大家最了解的一首中国名歌 不过今天我们要呈现的是一个全新的版本 请欣赏《茉莉花》
10.宋祖英演唱《茉莉花》
朱军：你怎么又来了 我这正报幕呢你从我前面过啊
李咏：你没听说吗 我听说一号厅进来两个无关人员而且还是来贴小广告的
朱军：又没边了 一号演播大厅春节联欢晚会正在直播 进来那么俩无关人员 可能吗
李咏：怎么不可能啊 万事都有可能咱俩应该把他们俩人逮住才行啊 来了
11.开心麻花《大城小事》
公益广告《中国心 团圆年》
董卿：看完这段回家过年的公益广告，真的有点想家了
我想所有离开家乡、在外打拼的人 都在不同的城市以不同的身份奋斗着 而只有当我们回到家里还原我们的另一种身份 是儿子 是女儿 是父亲母亲丈夫和妻子的时候我们能感受到这人世间最朴素也最宝贵的爱
所以在这里也要再一次祝愿全国的观众朋友们 祝愿中华大地福满乾坤 天地共团圆
12.李玉刚演唱《嫦娥》
13.陈慧琳演唱《报喜》
朱军：好男儿就是要当兵 我骄傲我曾经是一名光荣的文艺兵
老毕：我骄傲 我曾经是一名光荣的水兵
李咏：我更骄傲 我爹曾经是一名光荣的铁道兵
朱军：接下来
我们讲给那些当过兵的、正在当兵的和将来梦想当兵的朋友们送上一个特别的节目航母即将驶进春晚现场 让我们唱响一曲甲板上的马头琴
14.王宏伟演唱歌曲《甲板上的马头琴》
在即将过去的龙年里
让我们真实的感受着伟大祖国的强大我们生活的幸福 我们将继续保持这份激情 充满希望 向新向上
李咏：所以XX年春晚的主题就是 新春中国
15.赵文卓《少年中国》
李思思：一篇少年中国说振奋了几代国人的激情和热血新年了 我们也希望咱年轻人能够跟随新春中国一起 梦想飞扬
小萨：中国人呐 过年习俗多 长辈怎么也得给晚辈压岁钱。。。。
16.小品《你摊上事儿了》
董卿：能站在这为大家主持春节晚会
我骄傲啊我 其实咱们中国人过年啊有很多习俗 贴春联啊 放鞭炮 在吃上也会格外讲究 无论是北方的饺子还是南方的年糕汤圆 都有着呵呵相容的美好寓意 接下来请大家欣赏一段真功夫
这段功夫也体现着冰火相容的和谐之美
17.杂技《冰与火》
小萨：太棒了 你看人家这对搭档凭借着完美的平衡、和谐 完成了一连串高难度动作
串门、拜年、送年货当然最重要的一点
神九升空航母入海 那在即将到来的蛇年里
新春快乐
愿人欢喜
家和美
董卿：老毕你看啊 这组搭配的好
一个唱歌的一个拍戏的 一个帅哥一个美女 接下里上场的这是混搭
一个功夫在手上 一个功夫在脚上
27.朗朗、侯宏澜《指尖与足尖》
28.郭德纲、于谦 相声《败家子》
小萨：党中央一直以来就提倡节俭，反对浪费
李思思：自古我们就说
以俭利民、以奢自败勤俭节约一直以来都是中华民族的传统美德
小萨：中华民族千百年来不仅留下了文化艺术，也留下了传统的美德和思想接下来听一段来自加拿大孔子学院的托马斯和著名的京剧表演艺术家于魁智先生《迎来春色换人间》
29.京剧《迎来春色换人间》
30.林宥嘉、张杰《给我你的爱》
汪峰《我爱你中国》
谭晶《家人》
董卿：谢谢谭晶深情的演唱 家人这两个字
我想对于此时此刻身在异国他乡的海外游子来说应该格外能够感受到他的意义和分量 每逢佳节倍思亲
在这里我们也要向港澳同胞、向台湾同胞、向海外侨胞、向在世界各地的中华儿女
恭贺新春 虽然你我相隔遥远 但是隔不断的是血浓于水的骨肉亲情 隔不断的是生生不息的文化根脉 接下来一段公益广告 一起拥抱美丽中国
31.沙宝亮、徐千雅《魅力中国》
朱军：深深爱你 美丽中国 黄河长江流淌着母亲的血脉黑眼睛里闪烁着我们不变的梦想 此时此刻 九州欢腾 就让我们一起以一种最红红火火的方式共同迎接癸巳蛇年钟声的敲响
董卿：我们现场所有观众朋友的手上都提着一盏红红的灯笼古人说 灯笼闪烁寓意着彩龙兆祥 所以中国人过年啊 喜欢张灯结彩 接下来我们也要借着红火的灯笼 给观众朋友们送上最红火的新春祝福
李咏：咱们中国人过年都图个吉利在这里 我先点亮一盏吉祥灯
祝每一个家庭吉星高照
老毕：我点亮一盏福寿灯 祝天下所有老年人幸福安康
李思思：亲情爱情友情是永恒的主题新年了年轻人都渴望浪漫的爱情 祝天下有情人百年好合
点亮合欢灯
最好是彻夜通盈
小萨：点一盏如意灯 祝愿来年所有的梦想如愿以偿
朱军：祝福多好啊 有情有爱 有天伦之乐有梦想成真 祝福伟大的祖国 祝福天下的百姓 平安吉祥
还有两分钟我们将迎来新的春天
我相信在即将过去的龙年里 也许也会有些许的遗憾和不如意 放飞梦想 让我们一同祈福
我们每个人心里都有堆积起来的幸福点点滴滴
让我们抓紧时间 抓住这美好的除夕之夜 整理心情
接下里我点燃一盏平安灯
国泰民安 风调雨顺 事业顺达 家庭和睦 让我们一起带着一颗阳光而又灿烂的心去拥抱一个崭新而明媚的春天
32.玖月奇迹《中国范儿》
朱军：好一首中国范儿啊
这回咱们三人组要给大家认认真真拜个年了
身体健康
太有范儿了唱出了一个红红火火的中国年
李咏：祝电视机前所有的大朋友小朋友新朋友老朋友男朋友女朋友爱情甜蜜事业蓬勃八方来财吉星高照身体健康笑口常开
33.相声《东西南北大拜年》
李思思：大伙都拜年了 终于轮到我们了在这里呢 我们恭祝各位 新年快乐 万事顺意
有的时候平安吉祥需要大家共同努力比如遇到困难的时候 咱给搭把手 不孤独
34.相声短剧《搭把手，不孤独》
35.she演唱《shero》
梦想合唱团冠军《冬天里的一把火》
36.李谷一《难忘今宵》
XX年央视春节联欢晚会结束语：
董卿：难忘今宵 这美妙的歌声里有爱有情有温暖的祝福美好的期盼
朱军：难忘今宵 这欢乐的笑声中有思有感有不变的激情有光荣的梦想
李思思：告别今宵 我们收藏记忆深情回望
小萨：告别今宵 我们满怀憧憬全新起航
老毕：感谢现场的观众朋友们 感谢电视机前的观众朋友们
李咏：XX年中央电视台春节联欢晚会 让我们共同祝福新春中国
合：如意吉祥 亲爱的观众朋友们明年再见!!!
真心的感谢每一位朋友
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