商品包装艺术设计中中国传统文化的应用

中国传统文化源远流长, 博大精深, 是国人宝贵的精神财富。将中国传统文化熔铸在艺术设计中, 可以提升艺术设计作品的品位, 扩大艺术设计作品的受众。在商品包装过程中, 经常需要对包装纸、包装盒等进行艺术设计, 以此激发消费者的购买欲望。在当代社会, 消费者对商品包装艺术设计提出了更高的审美要求。为了提高商品包装艺术设计水平, 必须发挥中国传统文化的作用。

一、商品包装艺术设计

1、内涵

商品包装艺术设计, 是指设计师对商品包装纸、商品包装盒、商品包装箱对进行设计, 使商品包装具有独特美感, 体现商品特征[1]。商品包装艺术设计非常重要:一方面, 商品包装可以对产品进行防护, 避免储运过程中发生损坏问题。另一方面, 商品包装艺术设计可以突出产品特点, 吸引消费者的注意力。

2、原则

商品包装艺术设计需要秉持合理性原则。商品最终由厂商投放给市场, 商品包装面向的主体是广大消费者。近几年来, 绿色消费观念深入人心, 商品包装艺术设计也需要与时俱进。一方面, 商品包装艺术设计必须实现资源利用效率的最大化, 避免出现过度包装问题;另一方面, 商品包装艺术设计必须符合大众审美, 与国民文化相适应。商品包装艺术设计需要秉持经济性原则。企业以实现生产经济效益的最大化作为目标, 商品包装的目的是激发消费者购买欲望, 为企业创造收益, 因此在进行艺术设计时, 应该突出商品价值。一方面, 商品包装艺术设计必须提高成本利用率, 传递商品的主要信息。另一方面, 商品包装艺术设计必须采用高效方法, 简化中间环节的设计流程。

3、应用中国传统文化的必要性

中国传统文化内蕴丰厚, 是国人的精神思想结晶。将中国传统文化应用在商品包装艺术设计中, 可以提升商品的美感。纵观我国的艺术设计史, 可以发现优秀作品中都体现了中国传统文化, 融入了中国传统文化的精粹。想要提升我国商品包装艺术设计的水平, 体现商品包装的国际性, 必须促进商品包装艺术设计与中国传统文化的融合。

二、中国传统文化在商品包装艺术设计中的应用

1、中国色彩的应用

我国有着五千年的历史文化传统, 形成了独特的中国色彩体系。在传统文化中, 每种颜色都有其独特的意义:以红色为例, 红色代表喜庆、欢乐、热情。以金色为例, 黄色代表富丽、辉煌、华贵。以白色为例, 白色代表纯洁、高雅、静谧[2]。中国红不仅在中国得到宣传, 更是在世界掀起潮流。无论是节日糕点包装、还是平常酒品包装, 都应用了中国红的色彩, 体现了中国传统文化的内蕴。为了提高艺术设计水平, 设计师应该应用中国色彩, 与消费者产生情感共鸣。如图1泸州老窖的包装盒应用了中国红色彩, 传达了喜庆、欢乐的情感。在酒盒的两侧有金色线绳, “泸州老窖”四个字也印在黄色底上, 体现了品牌的华贵、典雅。白色字高洁、雅致, 提升了商品的品位。通过色彩的融合, 设计师在商品包装中融入了传统文化, 增加了商品的审美价值。

2、中国汉字的应用

中国汉字是重要的文化符号, 体现了中华传统文化的内涵。汉字最早起源于符号, 从象形文字发展到如今的方块字, 汉字不仅记录了具体事物, 还记录了华夏历史文明。中国汉字字形非常多, 除了象形文字之外, 还包括楷书、行书、隶书、草书等等, 经过书法爱好者的加工, 中国汉字的审美特征越来越突出, 其所创造的审美价值越来越高。汉字的构型能抽象成图案的方式, 每一笔字画都能简化成造型结构。设计师将书法字体和造型图案联系在一起, 可以收获事半功倍的设计效果[3]。鉴于中国汉字具有如上优势, 很多设计者偏好在艺术作品中加入汉字, 如楷体字、草体字等等。这些图案造型不仅能体现商品特征, 还能传递主要信息。如图2云南普洱茶包装中, 设计师采用了不同的字体形式。“普洱茶”三个大字应用了行书字体, 古文字应用了楷书字体。书法字体的加入使整个包装更加高档, 给产品平添了一丝古典韵味。

3、传统图案的应用

我国历史发展源远流长, 民间生产者在日常生活中创造了许多图案, 并将图案应用在艺术品设计中, 表达人们对美好生活的向往。几千年来, 中国传统图案不断丰富发展, 至今仍然具有突出的文化价值。中国传统文化中有很多图案, 图案内容不同, 象征意义也不尽相同。以“鱼”为例, 鱼的图案代表“余”;以明月为例, 明月的图案代表团圆。民间图案不仅体现了传统文化, 更与民俗活动密切相连。很多民间传统图案象征好运和吉祥, 迎合了中国人的传统文化心理。设计师将这些民间图案应用在产品包装中, 可以增加商品的精神属性。如图3的月饼包装盒上, 设计师应用了月亮的图案, 体现了阖家团圆的意义;同时, 设计师还应用了金色门廊图案、莲花图案等, 体现了商品包装的古典大气。

三、结论

综上所述, 我国的经济社会不断发展, 人们的审美水平不断提升。消费者对商品包装艺术设计提出了更高的要求, 只有满足消费者审美需要, 才能扩大消费市场, 为企业创造更具的经济效益。在进行商品包装艺术设计时, 许多设计师忽视了传统文化符号的重要性, 割裂了当代艺术设计和传统文化的关系, 影响了商品包装质量。为了提高商品包装艺术设计水平, 必须挖掘传统文化价值, 扩大传统文化的应用范围。

摘要：随着经济社会的不断发展, 商品包装行业水平也在不断提升。就目前来看, 我国商品包装公司不断增多, 市场竞争日趋激烈, 如何在激烈的市场竞争中保持有力地位, 成为各个商品包装公司关注的重点。艺术设计是商品包装的重点, 只有优化艺术设计, 才能使商品包装满足消费者的审美感官。本文将具体探讨商品包装艺术设计中中国传统文化的应用, 希望能为相关人士提供一些参考。

关键词：商品包装,艺术设计,中国传统文化

参考文献

[1] 上海市包装技术协会启动“上海旅游特色商品大学生命题包装设计大赛”[J].中国包装, 2017, 37 (01) :13-14.

[2] 牛星越.商品包装艺术设计中的中国传统文化运用探讨[J].中国包装工业, 2015 (22) :61.

[3] 纪涛.中国现代包装设计与民间美术文化的重构与融合——以山东潍坊杨家埠木版年画为例[J].学术探索, 2013 (01) :132-135.