我国对包装这一概念有明确的解释, “所谓包装, 就是指物品在流通过程中, 为了起到保护、方便储存、促进卖出等作用, 并应用一定技术手段而采用的各类容器、材料或辅助物的总和”。而包装设计, 就是建立于前者之上的二次加工, 其实现的是技术与艺术的完美融合。而包装实际上是具有多重作用的, 其中重点体现在以下几个部分:
对于商品而言, 包装最基本的功能就是起到保护作用, 保障商品不会出现各类损害。因为不管是哪种商品, 其被企业生产出来后, 再到被消费者购买, 这一段时间都必须经历装载、运输、陈列以及销售等环节。我们拿食品为例子, 食品在进行储藏过程中, 如果受到剧烈的撞击、碰撞, 亦或是受到霉虫、细菌的影响, 都将威胁食品自身的安全性, 使食品遭受难以挽回的损失[1]。故此, 在对商品进行包装设计时一定要关注包装的结构以及材料等, 深度认识到包装保护性的特殊重要地位。
包装设计除了应当注重保护性外, 还需要关注包装的便捷性, 即商品的包装是否有利于消费者的携带与储藏等, 这些因素都是影响消费者消费的关键。首先一件商品若是打开方便的话, 那么就能使消费者更加便捷直观的判断商品的好坏, 有利于强化消费者的购买决心, 与此同时, 还间接推进了消费者与销售者的交流, 促使包装设计方法不断改进, 为消费者带来更大的便利与实惠。
包装设计的好坏对于商品的增值起到重要作用。现代包装除了注重对商品的保护以及产品的宣传推广外, 还着重发挥包装的促销作用。诸多企业为了能够激烈的竞争大潮中脱颖而出, 而不得不拼命地抢占市场份额, 在应用媒体手段对自家产品进行宣传的同时, 也为包装赋予了独特的涵义。通过对包装的独特设计, 满足消费者身心的需求, 促使消费者对其商品留下深刻的影响, 从而及其消费者的消费欲望, 起到优秀的促销作用。
我国优秀的传统元素是立足于民族文化之上的产物, 而且一种经久不衰、影响深远的民族文化必然潜移默化地影响人们的思想观念以及行为方式。故此, 我国现代的包装设计必然会受到中国优秀传统元素的影响[2]。任何一种民族文化都是历经沧桑, 并不断演化而来的, 随着我国市场经济的不断发展, 以及人们思想理念的不断革新, 人们的审美标准必然也会随着时代的变迁而发生改变。故此, 在当下民族优秀传统元素必然也将受到现代时尚元素的冲击与挑战, 但是作为当代人的我们, 必须要发扬古人兼收并蓄的精神, 辨证地看待民族传统元素, 取其精华、弃其糟粕, 并适当地加以主观能动性地改造与应用, 使其既能展现出传统民族元素的风姿, 又能符合现代的审美追求, 这样才能使得现代包装走向稳定的发展道路。
中华传统文化历经沧桑, 并经久不衰, 具有深厚的历史文化底蕴。与此同时, 我国传统文化所涉及的层面众多, 例如独具中华特色的文字、纹样、书法以及水墨画等, 这些传统元素都具有一定的时代特征, 代代相传、生生不息, 为现代包装设计师提供了丰富的素材。最近几年我国出现了诸多将中国元素应用到包装设计中的例子, 例如“国窖茅台”、“酒鬼酒”、“泸州老窖”以及“郎酒”等酒类包装, 除此之外还有诸多其他行业的优秀例子, 例如“云南白药”、“金华火腿”以及“西湖龙井茶”等等, 这些产品在包装设计上都充斥着我国的传统民族元素。
本文将着力介绍“酒鬼酒”这一优秀案例。该产品的生产公司与上个世纪九十年代推出了第一款“酒鬼酒”系列的产品。其包装设计与策划都源自我国著名艺术大师黄永玉之手[3]。该款产品无论是在包装上, 还是在营销宣传广告上, 都良好地应用了我国的传统元素。在我国湖南湘西, “鬼”代表着一种超越自然的力量, “酒鬼”更是诉求着一种与自然合一、洒脱自由的意境, 象征着一种天然淳朴的审美理念。而“酒鬼酒”在具体的包装设计上也尽量追求传统元素的体现, 首先从它的瓶身造型来看, 其采用的是一种类似麻布口袋的形状, 然后再用小绳子绑在瓶口处, 咋一看让你以为就是一个麻布口袋, 随后再在其瓶身的正面贴上印有酒鬼二字的小红纸。“酒鬼酒”自诞生以来, 就收获了不错的销售业绩, 短短时间内它就跃居到了国内的一线品牌中, 其产品包装设计得到了广大消费者的认同与喜爱, 曾经销售量大的时候, 一年就能卖出11亿人民币的销售额, 不得不说这是一次传统元素与现代包装融合的一次伟大创举。
中华传统文化拥有悠久的历史沉淀, 发展至今, 已经在潜移默化中影响了我国公众的审美理念。那我们为什么不能深度挖掘传统元素之精髓, 将之融合到现代包装设计中呢?这源自我国一些民众崇洋媚外的心理, 使得包装设计师们也总是舍近求远, 照搬照抄外国的包装设计理念, 而对于我国传统民族元素的创新应用却是很少。
结语:
新时期, 各国之间的竞争不再是以往的军事实力比拼, 而是现在的综合国力较量。而文化软实力又是国家综合国力竞争中的重要元素, 需要我们不断丰富文化内涵, 强化文化软实力。故此, 在我国现代包装设计上, 切忌不能照搬照抄他国设计风格, 而是要将民族优秀元素融入其中, 形成自身独有的特色, 这样才能在竞争大潮中脱颖而出, 立足世界之林。
摘要：中国发展历史悠久, 是四大文明国之一, 其中以中国传统元素为题材的内容不仅十分丰富, 而且在形式上也十分多样, 有诸多值得我们参考学习的地方。中国传统元素是我国五千多年发展历史的结晶, 拥有深厚的历史底蕴及历史内涵, 与此同时, 其还具有鲜明的民族性与地域性, 体现出中华民族的独特审美。随着我国综合国力的的不断增强, 促使我们迫切地希望将优秀传统文化发扬光大, 从而进一步增强我国的国际影响力。鉴于此, 本文将从包装的基本概念出发, 浅谈将中国元素应用到包装设计中的必要性及其创新应用。
关键词：中国传统元素,包装设计,应用
[1] 卢珊.浅谈中国传统元素在包装设计中的创新应用[J].明日风尚, 2017 (24) :65-65.
[2] 张璐.浅析中国现代包装中民族化设计的运用[J].美术教育研究, 2017 (15) :78-78.
[3] 肖翡.中国传统视觉元素在可口可乐包装设计中的应用研究[J].设计, 2017 (18) :126-127.
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