电视节目包装艺术论文

摘要：随着信息时代的到来以及信息技术的不断发展，电视以一种新型的艺术表现方式，为人们的生活提供各种丰富多样的精神体验和艺术审美。电视节目的包装制作指的是电视部门所创立的一种高品质的表现方式，其借助栏目表现，以及电视频道的品牌包装模式，现已经成为了当下人们高度关注的一种整体化的包装观念。下面是小编为大家整理的《电视节目包装艺术论文 (精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

电视节目包装艺术论文 篇1：

试论电视节目包装的艺术

摘 要：随着科学技术的发展，人们的审美水平的提高，对精神文化需求变得越来越高。电视节目作为人们精神生活世界中的一项重要内容，对电视工作者提出了更高的要求。提高电视节目剪辑水平，升级电视节目制作水平成为各大电视台面临的突出问题。尤其是在新媒体的传播环境下，手机给人们观看视频带来了全新的视觉体验和视觉冲击，给传统的电视节目制作带来了前所未有的挑战，电视节目制作团队要积极拓展思路，提高节目包装水平，抢夺新媒体传播市场。

关键词：电视节目;后期剪辑;包装技巧;电视艺术

前言：

受众每天要面对几十个电视台的节目，成千上百个节目和栏目的选择，如果电视台的节目包装不佳，受众转而选择其他的节目，电视节目包装的付出将付之东流。电视包装主要包括形象设计、包装主色调设计、包装声音设计等诸多元素构成。电视节目包装人员要了解每一个电视节目包装的环节，提高自己的技术素养和艺术素养，提高电视包装制作水平。

一、电视节目包装中的突出问题

(一)电视包装缺乏策划创新意识

电视节目包装工作在节目生成过程中，常常被放到节目制作的末端环节。[1]电视节目人员忽略前期策划和文案工作，造成电视节目整体的制作水平不高。因此，电视台在推出一个新的电视栏目前，要对栏目的整体包装进行精细的策划和定位，从片头、片花、字幕、主持人背景、节目色调等各个环节立足全台进行策划。电视节目包装策划及文案工作要保证每个环节亲力亲为，保证预设和生成的统一，紧扣栏目主题。

电视节目包装缺乏完善的评判机制，优秀的电视节目包装能够给受众带来美好的审美体验，引起受众的感官刺激，能够在受众心中产生深渊的影响，因此，电视节目包装水平的高低要放到市场上进行检验。电视包装缺乏受众反馈调查，没有及时针对受众的需求进行节目包装调整，维护包装形象工作不到位。

(二)电视栏目包装过程随意性较强

电视台的包装制作工作设计到包装资料库、包装视觉效果、包装的形象设计等各方面的内容，需要电视制作人员在工作中具备完整清晰的思路。但是，目前各电视台的包装工作大多依靠电视节目制作人员的主观意识进行制作，具有一定的随意性，影响了电视节目制作的效果。

电视制作人员对包装制作的文字、图片、影片、音乐、音响资料缺乏科学有效的梳理和统计。电视包装过程中由于电视制作人员技术和艺术素养参差不齐，缺乏包装的艺术，让节目华而不实，过分突出炫技，进而忽略了电视节目整体包装的功能性。电视节目包装工作缺乏长远的计划，让电视节目的形象在受众心中形成不了一定的品牌印象。

二、电视节目包装艺术的工作路径

(一)根据受众需求调整包装策略

电视节目包装制作要根据受众的接受习惯和审美水平进行设计，在进行节目包装定位之初，根据受众的心理和受众的喜好进行调查，研究受众的收视行为。这一环节的操作可以保证节目包装制作既符合商业性又兼具艺术性。电视节目包装最终要实现品牌的价值，成为受众喜闻乐见的节目形式，就要进行市场分析，根据受众的建议和需求，创新包装形式，适应受众日益增长的文化需求。

(二)结合节目内容，制定统一的主体和风格

电视节目的包装制作要依托电视节目的内容进行设计，让节目的外在形式和内容有机结合，让节目形成统一的感情基调，才能保证节目制作的水准。[2]电视节目的内容决定电视节目制作质量，再华丽的包装配上空洞的节目内容，给人雷声大雨点小的感觉。節目制作包装的水平不高，会导致酒在深巷无人知的状况，影响节目的播出效果。

电视节目包装制作中要把握剪辑的技巧和包装的艺术，遵循“三分钟美学”的规律，用节目内容中的矛盾吸引受众的注意;设置重重悬念，带观众进入未知境界;通过节目中的重要人物、经典动作、事件的高潮等引导受众跌宕起伏的情绪，抓住受众的眼球。

(三)提升节目形象，制作精品包装

电视节目包装制作要依托节目内容的主题、风格和文化进行艺术化处理，进行前期的策划宣传，形成整体的策划文案，突出电视节目包装的特点，进行精准定位，站在全局的角度对节目的各个环节进行深入研究，才能制作出独树一帜的节目包装。

电视节目包装要求工作人员具备利用现代化信息技术进行操作的能力，熟悉各种剪辑软件，对电视台新引入的设备进行观摩学习，探索创新，对新技术、新设备进行摸索，提高技术水平。节目节目包装工作不是一个独立的工作内容，需要跟节目制作人员针对节目的各个环节进行探讨，提高团结协作能力，在现场直播中高度配合各部门的工作，依靠整体电视节目制作团队的力量，收集整理包装素材，对节目制作过程中的环节提供中肯的建议，发挥想象力和创造力对节目进行包装设计，经过长期的摸索和研究，在实践中积累经验，提升包装制作水平。

结语：

电视节目包装制作工作要用一个宏观的视角去对包装的细节进行探索。虽然，新媒体环境下，电视剪辑工作面临着严峻的考验，电视剪辑包装工作要在复杂的媒体环境中立足实际，进行实践，大胆创新，相信会为电视节目包装工作吹来一阵清风。

参考文献

[1] 探究电视文艺晚会剪辑与包装技巧[J]. 李刚. 传媒论坛. 2018(07)

[2] 电视节目后期剪辑与包装技巧探讨[J]. 李昭语. 新闻研究导刊. 2016(11)

作者：杜岩鹏

电视节目包装艺术论文 篇2：

电视节目整体包装艺术的分析探讨

摘要：随着信息时代的到来以及信息技术的不断发展，电视以一种新型的艺术表现方式，为人们的生活提供各种丰富多样的精神体验和艺术审美。电视节目的包装制作指的是电视部门所创立的一种高品质的表现方式，其借助栏目表现，以及电视频道的品牌包装模式，现已经成为了当下人们高度关注的一种整体化的包装观念。电视媒体使用优质的包装艺术才可能实现电视品牌形象提升的目的，进而有效提升电视台的收视率以加大其在激烈市场竞争中的占有率。文中简述了当下电视节目包装中的问题，并就电视节目包装艺术的提升提出了几点看法。

关键词：电视节目;包装创作;收视率

现代社会人们的审美意识、审美要求等不断提升，个性化的艺术包装已经成为了各种类型媒体争取大众、扩大影响力的一项重要武器。在这之中，电视虽然有全面的覆盖率、强大的渗透力、生动的表达性与通俗的理解性等传播优势，可是依然需要依靠新颖的电视包装以获得全新的电视媒体优势，从而加强受众的影响力。所谓“电视节目包装”，是指依照电视节目内容的具体特点，对电视节目量身定做与其相适应的整体宣传与介绍，一档电视节目其包装质量的好坏直接影响电视台的收视率和群众形象。

一、电视节目包装的重要性

各类电视节目组成了整个电视频道，同时电视节目亦是一个电视频道生存发展的前提和基础。一档电视节目能否够获得良好的播出效果，受制于电视节目的精彩程度和包装形式这二者的结合。各个电视频道和电视栏目是借助视觉表达形象而突出个性特点的包装方式，例如中央台的形象视觉定位为文化传承、浙江台则是以蓝色为基调的“中国蓝”，两者都是借助水墨画的表现形式，传承恢弘的气势，彰显知名电视台的内涵风范。

二、当下电视节目包装的问题

(一)包装风格过于雷同

当下各个电视台在电视节目包装方面，对于视觉和娱乐性的冲击过于强调和依赖、盲目跟风而丧失了本身节目的特色。哪个节目火了就模仿哪个节目，风格雷同而失去了自己的包装风格，以至于当今电视节目出现了多个节目包装风格撞车的情况。例如湖南卫视的《超级女生》爆红之后，各个电视台都相继推出了选秀类节目《花儿朵朵》《我型我show》《搜狗女生》等等节目继续炒着选秀的话题，但是却没有任何一个节目可以复制《超级女生》的成功，最终沦为炮灰。

(二)电视包装缺乏独家意境

电视节目之所以要进行包装，主要目的就是要将节目的独特品味和自身特质表达出来，属于一种独家意境和精神的提炼与扩展。可是现在很多的电视节目在包装上并没有达到特性表达的目的，包装效果毫无起伏，表达方式平白枯燥，理念停留于事物表象而缺乏创新，没能够将电视节目自身所属的内涵彰显出来。

三、如何更好地进行电视栏目的包装

(一)选择有针对性的包装方式

不同的电视节目，所使用的包装方式是不一样的，电视事业不断发展的过程中，各种类型的电视节目像雨后春笋一般的层出不穷，并且发展形势大好。电视节目的包装并非应是统一的，而应是富有针对性，即不同的电视节目使用不同的包装方式。政治性质的电视节目包装要遵循客观、严肃性的原则。例如新闻节目，在包装的过程中不要过于重视技巧的使用，如《新闻联播》，片头数十年不曾变更，就是“新闻联播”四个大字深刻体现出国家重要媒体与宣传的庄重性与正规性。主持人的语言表达也趋于客观严谨，不带有任何主观色彩。而经济类的节目，包装主要是商业的艺术设计方式，例如中央2套，主要电视节目为经济、生活服务类，节目与频道的包装生活化特色更浓郁。而从整个电视节目的包装风格观察，更加倾向于轻松与生活化。儿童类节目的包装则更加重视童趣、天真，少儿情趣十分浓厚，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，整个节目Logo就是彩色的艺术字，片头还设计了爸爸携子出游的动画，童趣十足。不一样的节目使用不同的包装，可以更好地突出电视节目的特性，从而达到主题宣传的目的。

(二)统一性与个性表达的和谐

电视节目包装需要实现统一性和规范性的融合。首先，电视节目的包装需要实现统一性与规范性，以防止本节目看起来杂乱无章，必要情况下可以淡化整个电视节目的个性表达而将电视节目的立体感和整体性表现;其次，电视节目在包装过程中需要在实现统一性与规范性的基础上，表现电视节目的特色，尽可能地将自身节目的特点展现给观众，因为只有这样有特别性的电视节目才能够在繁多的电视节目中被观众接受，也只有这样才可能防止电视节目出现包装过于雷同的不足。

四、结语

电视包装是电视发展行业中一种新颖的综合性学科内容，优秀的电视包装能够扩大电视台的收视率，扩大受众基础。电视台频道数量的不断增加，节目量不断递增，那如何在激烈的竞争中脱颖而出?除了做好节目质量外，优秀的艺术包装也是十分关键的内容。如何以良好的电视包装吸引观众视线，为电视频道建设带来富有前景的发展，是一个值得深讨的课题。

参考文献：

[1]钟兰馨.数字时代省级电视频道包装设计形式研究[D].湖北工业大学，2012.

[2]孙云蕾.数字软件技术在电视包装中的应用研究[D].山东师范大学，2011.

[3]张闽.论电视节目的包装艺术[J].大众文艺，2012，(06).

作者简介：

陈少雷，时代新媒体出版社有限责任公司。

作者：陈少雷

电视节目包装艺术论文 篇3：

浅谈电视节目整体包装的艺术

摘 要:电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念｡

关键词:电视节目;包装

1 电视节目与频道包装的重要意义

电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌｡

(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径｡

电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目､频道向受众推广出去｡栏目的个性化､节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段｡

(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义｡

随着电视事业不断进步､市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用｡电视节目包装从以往少量的､局部的需求,发展到大量的､电视节目､栏目､频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,发展为具有策划､创意､设计､制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式｡

2 电视节目包装存在的几个误区

包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区｡

误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征｡很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”､“山河”､“大海”､“立交桥”等先进的工业流程､四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别｡

误区之二:包装的基本元素不够协调｡现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐､造型､字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙｡

误区之三:理念过重,负载过重｡电视形象片最大的特点是瞬间性,它的理念不应该是沉重的,意向应该单纯､感性,表现元素简洁､轻松､好看｡现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想,字幕解说过多,生怕观众看不懂,起不到一目了然的推广效果｡

误区之四:过于写实,不够现代｡频道包装体现的是媒体的品位和地方特质,是节目系统中最现代的成分,它的难度是独家意向的提炼和延伸｡而有些频道包装是专题片式的,平铺直叙,缺乏韵味和意境,停留在表象和展示的层面上｡

误区之五:多重标识破坏了信息解读｡台标､栏目标､版块标题复合呈现,使受众视觉累赘,多重信息使形式破坏了内容｡

3 视节目包装实现的方法及步骤

针对在电视包装过程中存在的误区及弊病,通过认真学习和总结包装创作的规律,我们大致可以将电视包装分为分析､创意､设计及最终执行四个主要步骤｡

3.1 分析阶段

分析阶段主要又可以分为受众分析､地域分析和现状分析｡这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素,也是影响收视率的关键因素,它直接决定了整体包装核心理念的体现｡

(1)受众分析｡

电视整体频道包装所面对的观众,不仅是在年龄､身份､性别有所不同,而且在文化程度､审美观点上也有很大的差异,并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差异,在包装时要把这些因素考虑进去,根据不同的目标收视对象,进行不同的包装｡

(2)地域分析｡

电视包装要突出自己的特性,尽量避免台与台之间的趋同,迷失了自己的方向｡

强调地域,突出地方特色,强化个性化包装,是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原则｡

(3)现状分析｡

现状分析是指整体包装改版之前对目前正在动作的包装进行分析,主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进｡只要具体分析透彻了,在以后的包装中都会把握的更好､更准确｡

3.2 创意阶段

通过前面对影响电视包装的三个因素进行了详细的分析和总结后,下面就可以开始分析总结,得出一个具体的实施方案,拟订一个整体的创意策划文稿,即创意方案,形成一个新的整体包装核心理念和突破口｡

下面具体谈谈电视包装的创意阶段应当注意的两个原则:创新原则和统一原则｡

(1)创新原则｡

电视包装的创新主要包括三个方面的内容:形式的创新､声音的创新和画面的创新｡

①形式的创新｡

所谓形式的创新,一般是指为片花､导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式,包括新的创意､技术和播出方式等｡

片花形式的创新,主要体现在形象标志的不同表现形式上｡片花在电视播出中出现最多的,它的时间短,不断重复的播出可能强化它的视觉形象,给人留下深刻的印象｡

在宣传片的表现形式上已经不仅仅是台标的形象表现,而是以突出频道的精神气质､强化形象为主要目标,这就要求在突出整个频道的追求和定位的同时,还要有极高的创意思维和表现能力,画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念,而且整个宣传片要与音乐､音效等声音完美结合｡

导视也是一种很重要的包装形式,有节目导视､内容导视,它除了在画面的设计上很精美之外,往往通过提高导视的播出频率,起到引导观众､增加收视率的作用,所以它的创新也尤为重要｡

②声音的创新｡

声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标,将具有特色的声音或音乐融入到画面中,构成一种永久的声音传播符号,用来强化整体形象､增强视觉理念｡

③画面的创新｡

画面的创新,主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合｡画面是电视包装中的主要元素,也是观众选择节目的主要依据,画面所涉及到的内容很多,有文字､色彩､标识及动画等,这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变｡画面要有冲击力,同时应具有一定的内涵,在不脱离节目表现内容的基础上进行创新,将文化特色､地域特色与画面做到有机结合｡

(2)统一原则｡

强调整体包装的统一性和规范化,也就是在频道形象定位的基础上,使其表现形式的整体风格一致,以及制作上规范和统一｡

电视包装的统一原则包括三个方面的内容:

①形象标志的统一｡

在整体电视包装中,始终都是围绕一个台的形象标识展开的｡形象标志的统一应用,可以使一个台给观众以整体感,也能增强栏目或节目的段落感和节奏感,更能起到一种推广和强化频道的作用｡

②风格的统一｡

电视包装的风格一般体现在包装的三要素上,也就是从运动､声音､画面等要素上都应该相对统一,从而构成频道的特色,形成个性化和风格化｡关于风格的表现,在这里重点强调一下节奏､音调和基色的统一,这三个方面是统一运动､声音､画面的关键点｡

节奏的统一,就是电视包装中的运动节奏感要谐调;音调的统一,即整个包装中的音调呈现一种调和状态;基色的统一,也就是电视画面的色彩上要有一个基本的色调｡

③节目单元包装的统一｡

整体频道的包装是一个有机整体,因此频道包装的片头片花或宣传片等的制作要统一,频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行统一｡

3.3 设计阶段

设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程,往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计｡

下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素,也是总体设计阶段必须考虑的几个因素｡

(1)标识｡

频道的标识是由标志(logo)､字标､口号及音频标志构成｡标志和字标是用于画面中直接展示､直接沟通的,而后两者往往结合标志出现比较多,是进行一种口头的朗读和宣传｡标志可以由纯图形构成,也可以有纯文字构成,而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多｡

(2)颜色｡

不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同,色彩在人们的心理感知中,有着强烈的情感倾向和心理接受效应｡所以确定频道整体包装的基色,在考虑栏目本身定位同时,要考虑观众对色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知觉时,给人的心理感受也不同,甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同｡

(3)声音｡

声音包括语言､音乐､音响､音效等元素｡整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合,使之与包装的形象设计､画面风格有机地形成整体｡

一般电视包装中的声音大概就由主题音乐､人声和声效构成｡

(4)画面的运动｡

运动是构成画面视觉冲击力的重要因素,画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面､镜头与镜头之间所产生的运动进行设计,这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式｡

运动和声音的结合非常重要,声音在很大程度上能弥补运动的不足,能加强画面的表现力度｡一般在片头包装中,靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感,尤其在总片头中,这种声音结合的应用体现出来的震撼力更明显｡

(5)字体｡

字体的设计也是一门很深的学问,尤其是在整体包装中的应用,它是在以往平面设计的基础上,进行了动感化｡包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合｡

上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面,这五个方面是相辅相成的,它们在整体包装中都占有很重要的位置,缺一不可｡总体设计之后就是进一步深入到具体单元包装的设计｡

3.4 执行阶段

在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后,紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了｡这一步就是前面所有分析､创意､设计之后的执行阶段｡其实也就是实现故事板设计的制作阶段｡在制作阶段没有太多的理论可讲,主要就是技术手段的应用和效果的实现,在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段,保证频道包装的有序进行,又要不断吸纳新的技术,达到创新效果｡

4 目前各电视台在电视包装中存在的一些问题

电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展,但目前的电视节目包装仍存一定的问题｡

(1)电视节目包装不重视前期策划及方案工作｡

统一的､整体的创意策划是形成电视频道宣传包装风格的先决条件｡这需要制作人员具有把握全局的观念｡

(2)电视节目包装的资料匮乏｡

建立完备的资料库:文字资料､图片资料､影片资料,特别是音乐资料､音响资料｡在资料的收集整理过程中提高自己的技术素养和艺术素养｡

(3)电视节目包装过份强调视觉效果｡

现代电视技术的发展为电视包装提供了极大的便利,但电视节目的包装只见繁复的物特技在耀目,而忽视整体包装的功能诉求,就会大大削弱包装的意义｡

(4)品牌形象得不到巩固和深化｡

电视节目､频道包装缺乏长远的包装计划,许多时候过期的宣传片和各种预告仍在荧屏上出现,这种做法极大的损害了电视频道的品牌形象｡

作者：王俊岭　于丽梅　于丽君