广告翻译商务英语论文

摘要：随着全球经济一体化的发展，商务英语广告的恰当翻译在商务沟通和交流中的作用日益明显。功能对等理论是翻译的重要理论之一。功能对等理论在商务英语广告翻译中的运用的研究能够使广告的译本更符合受众的心理需求，广告语所承载的产品内涵也能更好地得以体现。下面是小编精心推荐的《广告翻译商务英语论文 (精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

广告翻译商务英语论文 篇1：

商务英语广告翻译浅议

摘要： 世界经济全球化使得广告和广告翻译显得越来越重要，广告以其独特的魅力影响着社会生活的方方面面，成为现代生活不可缺少的一部分。商务英语广告已经发展成为一种重要的实用文体, 有自己独特的语言风格。本文旨在探讨商务英语广告的语言特点以及翻译时应使用的策略，力图在商务英语广告翻译理论和翻译实践之间建起一座沟通的桥梁。

关键词： 商务英语广告 语言特点 翻译策略

一、商务英语广告翻译的重要性

随着中国加入世界贸易组织，中国与世界各国在商务上的往来越来越密切。越来越多的中国企业和商品有机会进入国际市场，与此同时，也有越来越多的国外企业及产品不断进入国内市场。在激烈的产品市场竞争中，商家靠什么来克敌制胜?最有利的武器当然是商务广告。各个国家、企业都会支付庞大的费用来塑造自己的企业形象，宣传自己的产品。随着时间的推移，国际竞争将会越来越激烈，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显。无论是中国企业，还是外国企业，都面临一个广告国际化、全球化的问题，这无疑会涉及到商务英语广告的翻译。商务英语广告有何特点，要如何来翻译才能适应时代的需要、市场竞争的需要，这已经成为商务人事关注的焦点问题。

二、商务英语广告的语言特点

1.商务英语广告的词汇特点

(1)杜撰新词

善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词造成新词。 新词不失原意，更添新意，赋予广告极大的魅力。

例如：

The orangemostest Drink in the world. 世界上最最纯正的橙汁饮料。

在这则橙汁饮料的广告中，用 most和est 两个表示形容词最高级的词拼凑在一起，形成了“orange+most+est”，暗示这个品牌橙汁的特点就是高浓度、高质量。

(2)错拼

错拼就是指将原英语单词故意拼错，并造成一种新奇的视觉效果，从而给读者留下深刻的印象。

例如：

We know eggsactly how to sell eggs. 我们真不知如何卖蛋。

这是一则销售禽蛋的广告。句中的eggsactly来自exactly,由于该广告是有关禽蛋的，所以，故意将exactly 拼成有egg(蛋)的eggsactly，以增强egg给人留下的印象，这种错拼可谓是精妙绝伦。

2.商务英语广告的句式特点

(1)句式简单

为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告商们总会绞尽脑汁, 用简洁有力、节奏急促的短句和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。

例如:

Make dreams come true. 让梦想成真。( 迪斯尼乐园)

(2)多用疑问句

据统计,每30 句广告英语中就会出现一句疑问句。疑问句口语色彩浓厚、浅显易懂,能够突出主题，增加渲染力度，在引起人们共鸣的同时, 又不留痕迹地突出了商品的特征。

例如:

What are luxury car should be?豪华汽车应该是怎样的?( 林肯汽车)

这则广告以疑问句形式出现,目的在于引起人们的好奇心, 吸引读者去思考, 去寻求答案。“What are luxury car should be? ”看似简单, 言下之意却是“林肯”这个顶级汽车品牌, 旗下汽车都是顶尖、奢华之作( luxury car) 。

(3)巧用祈使句

广告的最终目的是鼓动、劝说读者去购买商品。作为一种“鼓动性语言”(loaded language ), 广告英语多用祈使句这种既有很强的感召力, 又大众化、口语化的句式， 以达到行文简练又使人印象深刻的目的。

例如：

Just do it.只管去做。( 耐克运动鞋)

Focus on life. 瞄准生活。(奥林巴斯)

3.商务英语广告的修辞特点

广告是一种实用文体，更是一门艺术。要实现其语言的艺术性，就必须使用一定的修辞手法。恰到好处地运用修辞手法，能够赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点, 大大增强语言的表达效果，从而达到预期的目的。这些修辞方法包括比喻、双关、拟人等。在商务英语广告的翻译中，译者必须把源语中的修辞手法在译语中再现出来。

(1)比喻(analogy)

比喻就是通常所说的打比方，也就是用本质不同却有相似点的另一种事物来说明或描述该事物，通常有明喻(simile)和暗喻(metaphor)之分。明喻通常用到like，as等词，而暗喻通常把寓意留给读者去品味。

例如：

Today, Sakura Bank is like a thriving Sakura. 如今， 樱花银行就如一颗茂盛的樱花树。

(2)双关(pun)

在广告中使用双关，能增加语言的幽默感，吸引消费者的注意力，增强广告的宣传效果。

例如：

Ask for More. 再来一支，还吸摩尔。( 摩尔香烟)

这则摩尔香烟的广告，可谓是使用双关的典范。广告巧妙地使用了more 一词的双重意义：more 既表示副词“更加”，大写之后又成为商品的品牌，这样既直接宣传了香烟的品牌，又具有向广大烟民劝购的作用。

(3)拟人(personification)

拟人是把没有生命的东西或生物当成人来看待，赋予各种“物”以人的言行或思想感情，从而给读者留下深刻的印象。商务英语广告中常用到拟人，使读者感到广告中的内容亲切易接受，从而激发他们的购买欲。

例如：

Unlike me, my Rolex never needs a rest. 不像我，我的劳力克斯从不休息。(劳力克斯)

三、商务英语广告翻译的策略

1.直译

所谓直译，就是在翻译时要求原文与译文在词汇、语法结构及表达方式上保持一致，即不仅表达原文的内容，还要保留原文表达的形式。它主要用来处理一些原文意义较明确、句法结构较简单、按字面意思直接翻译便能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告语。

例如：

Feel the new space.感受新境界。(三星电子)

Anything is possible.一切皆有可能。(李宁)

2.意译

所谓意译，就是在翻译时摆脱原文束缚而只表达原文内容。以灵活变通的手法，对原文进行有意识的省略、增补或顺序调整。意译一般采用形象、生动、委婉的语言来吸引消费者，对于推销商品通常会很好的效果。

例如：

A diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯钻石)

Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

3.补译

所谓补译，也叫增补法。这类翻译包括两种情况，一种是对原文某些关键词进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其隐含意义凸现;另一种是根据中文表达习惯，在翻译时多用四字成语，言简意赅却能锦上添花，给人留下深刻印象。

例如：

Crestwhitens the whites. 佳洁士牙膏使牙齿白上加白。(佳洁士)

4.套译

所谓套译，就是在翻译时借用译入语中某些固定的结构、框架来反映原文的意思。常常套用译语中的俗语、谚语、诗句或名人名言来进行翻译。套译，又叫仿译。

例如：

Tasting is believing. 百闻不如一尝。

这是某粮油进出口公司的一则广告。英文广告词套用了著名的谚语“Seeing is believing”，而中文广告套用了中国俗语“百闻不如一见”。读起来琅琅上口, 使人耳目一新, 经久难忘。

四、结语

总之，商务广告具有自己独特的语言特点，商务英语广告翻译的策略也是多种多样，我们在翻译的时候要在透彻了解其语言特点的前提下，灵活采用各种翻译策略。既要译出原文的内涵，又要译出原文的风采和感染力，从而刺激和激发消费者的购买欲望，实现广告的商业目的。

参考文献：

[1]贺雪娟.商务英语翻译教程[M].北京：外语教学与研究出版社，2007.

[2]汤静芳.商务英语翻译[M].北京：对外经贸大学出版社，2007.

[3]苏瑜，杨柳.广告英语的语言特色、翻译标准及策略[J].长沙师范专科学校学报，2007，(3).

作者：张　慧

广告翻译商务英语论文 篇2：

简析“功能对等理论”运用于商务英语广告翻译

摘要：随着全球经济一体化的发展，商务英语广告的恰当翻译在商务沟通和交流中的作用日益明显。功能对等理论是翻译的重要理论之一。功能对等理论在商务英语广告翻译中的运用的研究能够使广告的译本更符合受众的心理需求，广告语所承载的产品内涵也能更好地得以体现。

关键词：功能对等;商务英语;广告翻译研究

商务英语广告是企业对外宣传其商品信息和功能的主要途径之一，是商业活动的必要组成部分。商务英语广告和日常口语在用词特点、句法特点、修辞特点等方面极不相同，再加上中西方文化、消费观念、风俗习惯的差异，这就决定了在商务英语广告语的翻译过程中，做不到完全对等，而应该是动态或形式对等。

一、功能对等理论

美国的尤金·奈达博士(Dr.Eugene A.Nida)在1964年出版的《 翻译科学初探》一书中提出，翻译可分为功能对等和动态对等两种类型。奈达所提出的动态对等指的是译入语应该尽可能地使用最贴切的自然对等语再现源发语的信息。动态对等强调译文只要能体现原文的意义和精神，无需拘泥于形式、语义到语体的对等。所谓功能对等理论就是要求译入语与译出语的语言价值相等，即译文读者在阅读译文后能得到与原文读者大体相同的感受。功能对等理论把重心放在了两种效果之间的对等上。

二、商务英语广告的翻译特点

作为商品传播和推销的重要方式，广告英语具有语言清晰明白、简明扼要等基本特点。另外，广告英语的目的在于劝购，因此，广告英语的另一个特征是语言的高度感染力，能刺激消费者产生购买欲望。在广告英语中存在一种较为普遍的现象：杜撰新词(coinage)或错拼。新词不失原意更添新意，创造的新词以其特别的构成吸引顾客的眼球，给广告受众者造成一种新奇的视觉感。如：如某橙汁广告orangemostest(orange+most+est)暗示这个品牌的橙汁高浓度、高品质。广告语在句法上习惯使用简单句、祈使句和疑问句等。如：Nothing is impossible。(一切皆有可能)。Just do it(耐克)。To be Number 1(鸿星尔克)。

三、“功能对等理论”在商务广告翻译中的运用

宣传商品的信息，刺激消费者的消费动机，从而产生购物欲望是商务广告的目的所在。因此，广告翻译不仅仅是简单的语义和形式上对等，更是一种彰显广告功能的语言再创造过程，其重点在于译文能否增强广告功效，刺激消费者的消费欲望。广告的原文和译文最终达到一致的目的和广告翻译功能上的对等。同时，由于广告受民族习俗及社会文化背景等方面差异的影响，达到译文与原文绝对对等的效果在多数情况下几乎是不可能的。因此，商务英语广告的翻译应在保持原文基本含义的基础上，不拘泥于原文的形式，设法按功能对等理论，再现原文词、句的风貌，使译文受众与原文受众受到了同样的感受，从而达到功能等效原则。

(一)词汇上的对等

商务英语广告的语言要求简明扼要，故经常借用形容词的比较级或最高级或杜撰的新词来吸引消费者的眼球，因此在翻译时采用功能对等能更好地表达源语言的内涵。

例1.Good to the Last Drop!(咖啡)

如果直译为“好喝到最后一滴”，缺少了文字的感染力，毫无美感。然而“滴滴香浓，意犹未尽!”的翻译采用了意译法，在表现形式和语言含义上译文与原文有了很大差别，译文较之原文有了更深层和浓厚的文化底蕴，是译者根据产品特征及译入语的语言或风俗习惯进行的再创作。

例2.Just do it.(耐克)

“ 只要做就好。”这种完全对等的翻译既呆板又少活力，而“动起来”的翻译则朗朗上口，简洁明了，容易识记。后者用生动形象的语言表达出了耐克这一运动品牌的体育精神。

(二)思维文化的对等

一个国家的文化通过该国语言反映出来。作为一种特殊语言，广告在某种程度上也是文化信息的传递者，而广告翻译就是跨文化交际活动的表现形式。商务广告翻译的难点在于如何正确理解源语言的文化内涵，并准确地在目的语中找到对应项。如果对源语言的文化背景缺乏深入和精准的理解，也就难以体现源语言的内涵神韵了。以二十世纪二十年代传入中国的Coco-Cola为例，刚开始无人问津，究其原因是因为此广告语的翻译保留了英语的发音痕迹，使国人根本无法理解，后来被人更改为“可口可乐”，这种翻译既保留了原有的英语发音，又宣传了它的味道，而且读起来又朗朗上口，勾起消费者对其味道的无限遐想，听起来意味深长，使人不由得产生购买的欲望。又如，Nike在翻译的时候，译者结合运动类产品经久耐用的特点，并根据读音的相似度，把Nike翻译为了“耐克”。这种翻译不仅反映了商品的属性，还富含克服困难，坚强毅力的寓意，反映了这一品牌的体育精神。

四、结 语

广告中使用的语言极具专业性及特殊性，这就要求译者不能简单地将原文的形式和语义在译入语中找到一对一地对应项，而是要使用功能对等理论的翻译原则，使译入语用最贴近的自然对等语再现源发语的信息，从而最大限度的体现产品的属性和功能，达到其宣传、营销的目的。在商务广告翻译中恰当运用功能对等理论，能避免望文生义或生搬硬套等诸多硬译或乱译甚至是错译，更好地展现广告所要传达的信息，达到它预期的宣传效果。

【参考文献】

[1]谭载喜.新编奈达论翻译[M].北京：中国对外翻译出版公司，1999.

[2]来东慧.商务英语翻译中的跨文化因素[J].郑州航空工业管理学院学报，2005(01).

[3]傅庆莲.奈达的翻译等值理论在商务英语翻译中的应用[J].湖南科技学院学报，2009(06).

作者：郑素娟

广告翻译商务英语论文 篇3：

论商务英语广告翻译

摘要:随着经济全球化的发展,广告和广告翻译显得更加重要起来,广告以其独特的魅力影响着全社会生活的方方面面,也成为了人们现代生活中不可缺少的一个重要部分。商务英语已经逐渐发展成为了一个重要的实用文体,具备自己独特的语言风格。分析了英语的定义和主要内容,对商务英语广告的语言特点及翻译策略进行了探讨。关键词:商务英语;广告;语言特点;翻译策略

文献标识码:A

1 商务英语的定义及主要内容

1.1 商务英语的定义

商务英语是专门用途英语中的一个分支,是在英语商务场合中的有效应用。它主要为了服务商务活动,并集专业性、实用性和目的性于一身,其包含了各种各样商务活动的内容,满足商业活动中对标准英文的需求。

1.2 商务英语的主要内容

在英国,一位商务英语专业哪笋曾指出:“商务英语范畴理论也就是商务英语应该包括交际功能、专业知识、语言知识、文化背景和管理技能等主要内容”。

2 商务英语翻译原则

2.1 准确严谨原则

在商务英语翻译中,要把源语言用准确、忠实的信息用目标语言所表达出来,并且能够让读者在阅读的时候,获得与原文内容相等的信息,也就是信息等值。翻译者在翻译的过程中要用词准确、概念清晰,特别是单位和数码要精确,与其他的语言表达形式相比,商务英语更加注重内容的准确和忠实,这样才能够使整个翻译达到使用的目的。

2.2 专业原则

在商务英语翻译的时候,翻译者应该针对相关的知识和某一专门的行业,并运用一定的翻译技巧和策略,来使译文与源文内容具备相同等值的效果。作为一名商务英语译者,只有提升自身的专业水平,还要了解译文所涉及的相关知识,这样才不会出现误译的情况发生,避免给双方带来严重的损失和纠纷。在翻译的过程中要注意正确使用商务专业术语、缩略语及出现在不同领域中的专业新词语。

3 商务英语广告的语言特点

3.1 巧用祈使句

作为广告,最主要的目的就是能够劝说和鼓动读者去购买商品,而作为一种鼓动性的语言,广告英语大多使用的是祈使句,祈使句具备很强的感召力,并且在句式上具备口语化、大众化的特点,能够给人一种行文简练的深刻印象。

3.2 句式简单

为了能够使顾客对商品留下较为深刻的印象,并且有效的减少广告费用,许多广告商总会想去各种各样的方法,绞尽脑汁,用具备节奏性和简洁有利的短句和极具诱惑力的语言来进行诠释,力求商品的宣传能够达到最佳的效果。

3.3 多用疑问句

据调查所得,在商务英语广告中每30句都会出现一句疑问句,由于疑问句的口语浅并且易懂,色彩较为浓厚,能够有效的突出主题,具备渲染的力度,能够引发人们产生共鸣,同时能够显示出商品所具备的独特个性。

3.4 谨慎选用词语

由于词语的意义和其所使用的语境有着密切的联系,而且和文化氛围也有着一定的关联。由此可见,不同的语境所具备的词汇意义也不同,所以译者在翻译的时候,应该注意选词的准确性,在表达的时候要准确。此外,在商务英语交流场合中,也要谨慎选用易混淆的词语,因为常常会出现由于翻译时选词不当而导致词不达意或者意思模棱两可的情况,有时甚至表达的是完全不同的含义。因此,了解与掌握极易混淆的词语的区别是极为重要的,也是提高商务英语翻译质量的关键因素之一。

3.5 用词正确严谨

由于商务英语运用在国际经贸往来中,交易双方处在不同的国家或者地区,语言文化存在不同的差异,如果使用较为复杂的商务英语词汇,极可能使交易双方之间产生误解。因此,根据国际贸易的有关规定,交易双方往来的信函要作为交易的一部门,并受到一定的法律保护,在交易双方交易过程中,除了广告语体之外,在其他用词上面要确保准确无误,尽量选择较为简单或者单一的词来代替一些词义较为丰富的词,从而使交易双反能够充分理解彼此之间的词汇涵义,确保交易的顺利完成。

4 商务英语广告翻译策略

4.1 直译

直译是在翻译的时候要求原文和译文上面的语法结构和词汇在表达方式上面保持一致,也就是说不仅要表达原文的内容,还要原文所需要表达的形式。直译主要是为了能够有效处理一些原文的意义较为明确,以及句法结构较为简单,可以按照字面的意思来进行直接翻译,就可以有效表达句子的深层意思和表层意思的广告语。

例如:

Feel the new space.感受新境界(三星电子)。

Anything is possible.一切皆有可能(李宁)。

4.2 意译

意译是在翻译的时候,摆脱了原文的束缚,却只是表达了原文的内容。意译运用灵活变通的手法,来对原文进行有意识的填补和省略,并且把顺序进行调整,意译最主要一个特点就是运用生动、委婉和形象的语言来吸引消费者,能够较好的推销商品,

例如:

A diamond lasts forever.钻石恒久远,一颗永流传(第比尔斯钻石)。

Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽(麦斯威尔咖啡)。

4.3 补译

补译也称之为增补法,这类的翻译主要包括两个方面,其中一种是和对原文中某些关键的词进行挖掘、引申和扩充,并且将原文中的深层意思进行有效的发挥,从而把原文中所隐含得意义全面凸显出来。另外一种是根据中文的表达习惯来进行翻译,在翻译的时候使用较多的是四字成语,虽然看起较为言简意赅,但是却能够起到锦上添花的作用,从而给人们留下深刻的印象。

例如:

Crest whitens the whites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白(佳洁士)。

4.4 套译

套译是在翻译时借用译入语中某些固定的结构、框架来反映原文的意思。常常套用译语中的俗语、谚语、诗句或名人名言来进行翻译。套译,又叫仿译。

例如:

Tasting is believing.百闻不如一尝。

这是某粮油进出口公司的一则广告。英文广告词套用了著名的谚语“Seeing is believing”,而中文广告套用了中国俗语“百闻不如一见”。读起来琅琅上口,使人耳目一新,经久难忘。

4.5 做好译入语中无“对应词”的原语翻译

由于英语中的有些词语,在汉语中常常只能找到部分对应的词语,有些甚至没有对应的词语,从而造成了词语的空缺。例如大家所熟悉的美国运动系列商品Nike,其本意是希腊神话中胜利女神的芳名,因此这个名字在美国人的心理看来能够联想到吉祥和胜利。但是如果单纯的按音译,就翻译为了“娜基”,这就会使中国消费者无法理解,不明白其含义。所以,翻译的前辈在翻译的时候,通过模仿其音节,并想到运动服装经久耐用的特点,总结而译为“耐克”,这样的翻译既包含了运动服装经久耐穿的特点,而且还给人一种克服困难,毅力坚强的寓意。此外,例如中国人用来比喻夫妻的“鸳鸯”,用英语翻译成为了“mandarin duck”,这样的翻译就无法体现其所包含的寓意了。因此,在对这些在无“对应词”的译入语来说,并且具备很重的文化,在翻译的时候,必须对其文化进行适当的调整。

5 总结

综上所述,商务英语广告具备自己独特的的语言特点,在翻译策略上也是多种多样的,因此,译者在翻译的时候必须全面了解其语言特点,能够灵活的采用翻译策略。在翻译的时候既要译出原文的基本内涵,也要使译文更加具备感染力和号召力,从而有效的激发消费者的购物欲望,实现广告的商业目的。

参考文献

[1]南潮.商用广告英语语言艺术的句法表现策略探讨[J].包装工程, 2003,(6).

[2]赵英敏.商务英语广告的语言特色漫谈[J].长春教育学院学报,2007,(4).

[3]黄宇驰.谈商务英语广告翻译的创译原则[J].湖南经济管理干部学院学报, 2006,(1).

[4]张慧.商务英语广告翻译浅议[J].考试周刊,2009,(9).

作者：朱 雷