文化创意产业品牌设计论文

文化创意产业作为以当代文化创意活动为主导的产业体系，其科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的特质受到世界各国的高度重视。随着城市竞争的日趋激烈，城市品牌传播也受到国内外各大城市的普遍关注，而文化创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力，二者相互促进，相互支持、共同发展。下面是小编为大家整理的《文化创意产业品牌设计论文 (精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

文化创意产业品牌设计论文 篇1：

区域性文化创意产业现状及其发展路径

【摘要】近年来，区域性文化产业非常活跃，国内已有很多地区和城市将文化创意产业作为“立省之本”、“立市之本”和“立区之本”。文化创意产业发展规模和程度已经成为衡量一个地区综合竞争力的重要指标，其为河北省经济的发展提供了新的方向和机遇，加快其发展有利于将河北省蜕变成生态之省、花园之省、和宜居之省。

【关键词】区域性 文化创意产业 河北省

文化创意产业，是一类新兴的绿色、低能耗、高产出的朝阳产业，其主要是依靠创意人才通过运用新的科学技术手段对文化资源进行创新，使其生产出的产品不仅具有高附加值，还极具环保效益;市场前景和盈利空间十分光明，它将传统文化、非物质文化、地方文化与新媒体、动漫、影视、微电影结合起来，逐渐探索出一条符合地区文化产业发展之路，对推动地区经济蓬勃发展具有重要战略意义。因此，在当代，文化创意产业已经成为各地区优先发展的产业类型。

河北省发展区域性文化创意产业的重要性

区域性文化创意产业(Cultural and Creative Industries)是指在全球化背景下，区域内某种主体文化、历史文化甚至某种独特的文化形态，通过科学技术、现代多媒体技术进行创意加工，而形成的一种产业类型。在我国，自从中央政府提出加快推动中国文化创意产业的发展，增强文化软实力和竞争力以来，我国的文化产业迅速发展壮大，甚至成为地方经济的重要支撑产业之一。文化创意产业范围十分宽泛，从文化创造与生产分类来划分其包括：广播影视、动漫、音乐音响、视觉艺术、表演艺术、环境艺术、绘画雕塑、软件游戏及计算机服务等多个门类。近几年来，随着中国产业发展的转型，从低端的制造业向服务业、贸易业、知识密集型产业方向转移，文化创意产业在一些地区得到了广泛的关注：北京、上海、天津等城市和地区，纷纷形成了多种形式的文化创意产业聚集区，成为实现地方经济战略性转型的新兴产业基地。

作为华夏文明的重要发祥地之一，古老的燕赵文化源远流长，作为古老燕赵文化的发祥地，河北省跨越华北平原、太行山区及环渤海京畿地区，历史悠久，文化灿烂，具有十分丰富的文化资源。在悠悠历史古迹的背后，孕育了丰富多彩的民俗文化和民间艺术，为河北省发展文化创意产业提供了文化载体。例如，地方戏剧(河北梆子、唐山评剧、武安落子、保定老调、河北丝弦、清苑哈哈腔等等)、唐山陶瓷、沧州武术、曲阳石雕、武强年画、蔚县剪纸、吴桥杂技、永年太极、高阳土布等。另外，河北省在现代传媒、红色旅游等文化领域也极具发展潜力。目前，河北省文化创意产业的发展态势良好，正在逐步实现从文化资源大省到文化创意产业强省的转变。河北省对文化产业的投资力度很大，各地市文化产业园如雨后春笋般不断崛起，同时，也在不断地制定优惠的政策、完善的配套及高效的服务吸引更多的文化企业前来投资，为河北省文化创意产业的迅速发展奠定了坚实的基础。如位于唐山的河北文化创意产业园，总占地4.2平方公里、计划总投资60亿元，目前已引入隆达陶瓷艺术研究院、中陶实业陶瓷研发基地、南湖博古院、南湖书画院、佳源钢铁总部研发基地、长城电焊机研发基地、嘉禾电影主题公园等12个子项目。唐山陶瓷中外驰名，因此，围绕陶瓷文化，按照唐山市文化产业发展要求，该项目在园区内规划建设了陶瓷文化创意、艺术创作展示、工业设计研发三个区域。通过独具特色的创意，提升陶瓷制造业的文化含义，提升陶瓷艺术的精神价值，从而提升陶瓷产业的竞争优势。

由此可见，与全国其它地区一样，河北省正在迎来文化创意的大时代，文化创意产业凭借其创新性、高融合性、高增值性等特征成为河北省最具发展潜力的新型产业之一，可以说，文化创意产业对实现河北省经济的转型具有重要的战略意义。但令人堪忧的是，河北省文化创意产业在发展中还存在诸多突出问题亟待解决。

河北省文化创意产业发展中面临的问题

河北省文化创意产业近几年发展十分迅速，同时也出现了不少问题，如：政策措施不到位、盲目上马、恶性竞争、选题雷同、品牌低端、人才缺乏等现象，成为制约河北省地区文化产业发展的突出问题。此外，同国内一些发达地区相比，河北省文化创意产业在总体实力、创新能力、科技水平、市场竞争力等方面差距比较明显，可以说，河北省在发展文化创意产业的相关政策、创意人才、体制机制等诸多方面，还面临着诸多问题和挑战，亟待解决，这主要表现在以下几个方面：

首先，文化创意产业相关政策体系尚需进一步完善。众所周知，政府政策的支持是文化创意产业发展的坚实后盾，纵观国内文化创意产业发达地区，当地政府在政策上都给予了较大的支持力度，如北京、上海等地。然而目前，河北省关于文化创意产业的发展尚未形成全面、系统的政策支持体系，很多极具创意的产业由于得不到政府相关政策的扶持而被迫转向其他地区，造成了产业资源的流失。由此可见，要积极主动抓住有利时机，尽快制订出有利于文化创意产业发展的相关政策，否则，文化创意产业的发展将会遇到产权改革、政府扶持政策等一系列问题，最终导致在今后日趋激烈的市场竞争中河北省的文化创意产业严重落后于其他地区。

其次，文化创意产业缺少专业性人才。文化创意产业是一种知识密集型和才智密集型的行业，需要高素质的人才，需要具有很强的想象力和创造力的人才，更加急需能够运用自己的创作技能和手段把特有的表达内容和信息转换、复制、浓缩到新的文化创意产品中去，并能够推动该产品的生产、流通和经营的人才。在当今社会，人才问题已经成为制约文化创意产业发展的关键性问题，可以说，人才资源是各地区实现文化创意产业快速发展的第一资源和不竭动力。据分析，导致河北省人才短缺的原因主要有以下三点：第一，河北省文化创意产业起步较晚，创意人才数量有限。由于这类有激情、追求个性自由的创新型人才的培养并非经过简单培训就可以得到，因此导致创新人才的稀缺;第二，虽然各大高校设有设计类相关专业，但由于专业和学科的限制，通过专业化、规格化、批量化为文化创意产业所培养人才的条件还不是很成熟，导致实用性人才的严重短缺。第三，由于北京、上海、广州等经济发达地区文化创意产业发展前景良好且发展空间大，吸引了大批的创意人才，从而导致国内创意人才分布严重不均匀。

再次，大众传媒未能充分发挥作用。大众传媒作为文化创意产业宣传的主要途径和手段，在文化创意产业中有着独特的优势，可以说，文化创意产业宣传工作的好坏能够直接影响到文化创意产业的发展，由此可见，在文化创意产业宣传中大众传媒有“把关”作用、权威性作用、渗透性作用和对宣传受众心理定势形式或改变的促进作用，然而，符合河北省市场经济要求的规范化的大众传媒还没有充分发挥其重要作用，从而，困扰着河北省文化创意产业的壮大和进一步发展。可以说，在文化创意产业中充分发挥大众传媒的宣传作用，才能更好地推进我省文化创意产业的蓬勃发展。

最后，文化品牌开发能力和水平较低，缺乏竞争力与文化创意产业的品牌意识。在竞争日益激烈的文化创意产业中，文化品牌是一种战略性资产、核心竞争力的重要源泉，文化品牌意识是一个文化创意企业对品牌和品牌文化建设的基本理念，也是文化创意企业形成“名牌”意识的第一步。文化品牌意识为相关文化创意产业，规划出了品牌战略发展方向，为文化创意产业做大、做强提供了坚实的基础，并在激烈的市场竞争中逐渐发展成为文化创意企业克敌制胜的战略性意识。河北省文化底蕴深厚，资源丰富，是文化资源大省，但是具有震撼力、吸引力、影响力的知名文化创意产业品牌项目少之又少，同时缺少具有轰动效益和吸引力的活动策划，这些因素直接导致了河北省文化创意产业的相对滞后。

可以说，产业品牌意识欠缺，创意设计观念滞后，严重影响着河北省文化创意产业的进一步发展。河北省在文化创意产业发展道路上虽然也取得过卓越的成就，然而，品牌却是在这些辉煌的成就背后最容易忽略的重大问题。当前，很多企业只顾“当前效益”而轻视“长远发展”的思想观念十分严重，认为品牌建设和文化建设是以后的事情，甚至，很多企业在创办时并没有重视品牌设计，然而，当这些企业发展到一定规模且在市场上占据了一定份额后，会突然发现，所生产的产品始终处于低端，最终仅能赚取微薄利益时，才恍然大悟原来是产品没有注重品牌建设。由此可见，在文化创意产业中注重品牌效应，才能够进一步带动文化创意产业的蓬勃发展。

加快区域性文化创意产业发展的策略

2006年是我国创意产业发展的元年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出发展文化创意产业，通过近十年的发展，各地水平参差不齐，文化创意产业带来的经济效益差距很大。但是，从省城到地方各个区级城市，政府对区域性文化创意产业发展热情依然旺盛。一些发达省区形成了自己的文化创意产业集群，形成了良好、完备的文化创意项目生态机制，真正成为了城市及区域性的朝阳产业。而一些偏远的省市及地区，文化产业正在处于起步和摸索阶段。同时，由于中国地区性差异大，经济发展不平衡，在文化创意操作实践层面上存在很大不同，不能千篇一律。就河北省而言，文化创意产业的发展虽刚起步，但已经有一定的基础，同时拥有独具特色的发展优势。通过对国内部分省市文化创意产业发展规划的比较和研究，对河北省文化创意产业的发展战略提出以下建议：

第一，因地制宜，发展特色文化产业。所谓因地制宜，就是河北省要根据自身的文化产业资源优势，着重发展具有本地特色文化的行业或产业。由于在河北省文化创意产业的发展并不平衡，所以，应该充分利用现有的一切资源，结合特色旅游文化，积极发展新兴文化创意产业，从而提高本地区文化创意产业在国内外的知名度和影响力。草根文化是文化创意产业的源头活水，因地制宜，发展特色文化产业要怀着敬畏，怀着暖意，视点下沉，接地气儿，吃“百家饭”，穿“百家衣”，才能成就鲜明地方特色的文化创意产业和品牌产品。

第二，建立健全有利于文化创意产业发展的政策支持体系。当今世界各国高度重视文化创意产业，大力发展创意产业是实现产业结构调整和优化升级的重要措施，河北省首先应该紧随这一时代潮流，加大力气制定和完善相关法律法规，最大程度上为文化创意产业提供一个良好的成长环境，为文化创意产业的快速发展铺平政策上的道路。其次要积极调整和改善现有的文化产业结构。政府应根据河北省的具体情况积极出台一些相关政策，积极发展和扶植文化创意产业，从而提升河北省文化创意产业的综合竞争力。再次，政府相关部门要积极营造良好的文化创意投资环境，以开放和包容的姿态把工作重点投入到培育开放的文化创意市场并且营造宽松和谐的文化创意环境中，不断加大对文化创意市场的开发力度使之形成一个良性的产业体系。最后，要从大文化的角度结合河北省具体情况积极制定长远规划和政策，不断推进河北省文化产业结构的优化升级，打造良好的产业政策环境，为文化创意产业的快速发展奠定基础。

第三，注重培养优秀的文化创意产业人才。在当下，文化创意产业的发展离不开那些优秀的创意人才，正是大量优秀的专业创意人才提供强大的智力支持才能保证文化创意产业的快速发展，河北省目前正面临着文化创意产业的从业人员严重不足，特别是专业型文化创意产业人才匮乏，而且现有的从业人员也存在素质不高等许多急需解决的问题。可以说，文化创意产业人才在数量、结构以及素质上，都制约着河北省地区文化创意产业的发展。因此，河北省必须要加大相关人才的培养力度，尝试针对不同领域、不同类型、不同需求的文化创意产业定向培养专业人才;首先，在高等院校和文化创意企业之间广泛建立联系，使“产”“学”“研”“想”结合，学校可以针对业界的真实需要，及时的调整相关培养课程，使学员能够更好的掌握专业知识为社会服务;其次，在与院校进行合作的同时，可以通过培训等方式培养更多的高端人才和复合型人才，文化创意产业的发展离不开这些具有丰富事件能力的人才，学校可以通过与企业的结合，将经验丰富的实践型人才引入到课堂为在校学员提供更多的实践经验。最后，要用好人才、留住人才。通过制定并完善相关的人才政策，来吸引国内外更多的创意人才，从而更大程度地发挥创意人才的作用。由此可看出，文化创意产业人才是河北省文化创意产业快速发展的加速器，拥有了大量高质量的文化创意人才就能够带动河北省文化创意产业的蓬勃发展。

第四，随着现代科学技术的发展，文化创意产业除了可以依靠传统媒体外，还可以充分发挥微博、微信等新兴媒体平台，这些新的媒体平台能够为创意产业带来巨大利润。例如近年来，微博的“客”流量呈爆炸式增长，其影响力也与日俱增，微博已经迅速成为各大企业及时传播产品信息的重要推广渠道。微博作为一个新的媒体互动平台，凭借其信息发布快，信息量大，互动性高等特点，正在受到越来越多的关注。越来越多的中小企业认识到新媒体的巨大社会影响力纷纷通过注册官方微博，安排专人与粉丝进行紧密互动，以此迅速扩大企业的知名度并提高企业核心竞争力。值得一提的是，在微博上企业和客户之间远远超出单纯的买卖关系，可以说，微博等新媒体用好了，能够在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，从而在市场竞争中游刃有余，由此可见，微博等新兴媒体正在影响和改变文化创意产业与消费者之间的联系，使二者之间的关系日益密切。

第五，实施品牌战略打造本地文化创意名牌。品牌依托文化，文化缔造品牌。品牌是加快和引导文化创意产业发展的旗帜，是打造和提升文化创意产业竞争力的关键。优秀的品牌具有较高的经济价值、社会价值及文化价值，而河北省目前没有形成具有竞争力的优秀文化创意品牌，这就制约了文化创意产业的发展。因此，河北省应该实施品牌战略，使文化创意企业注重品牌文化的建设，通过产品树立良好的品牌形象，吸引顾客，从而扩大市场占有率，最终获取巨大的利润与影响。与此同时，河北省政府也要从政策上大力扶植相关文化创意产业品牌的建设，可以说，政府在推动产业品牌建设等方面发挥着不可替代的作用。

总之，文化创意产业为河北省的发展提供了新的思路。文化创意产业作为极具潜力的朝阳产业，其发展规模和程度已经成为衡量一个地区综合竞争力的重要指标。在当前经济迅速发展的背景下，加快文化创意产业发展有利于将河北省蜕变成生态之省、花园之省和宜居之省。

(作者分别为河北大学艺术学院副教授，河北大学艺术学院硕士研究生;本文系2013年度河北省社会发展“‘文创’视野下提升河北文化产业核心竞争力研究”成果，项目编号：201303012)

责编 / 张晓

作者：侯志刚　郑海珍

文化创意产业品牌设计论文 篇2：

文化创意产业传播城市品牌的有效策略

文化创意产业作为以当代文化创意活动为主导的产业体系，其科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的特质受到世界各国的高度重视。随着城市竞争的日趋激烈，城市品牌传播也受到国内外各大城市的普遍关注，而文化创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力，二者相互促进，相互支持、共同发展。通过文化创意产业传播城市品牌是一个城市发展和提高竞争力的重要环节，对内能增加城市的凝聚力，对外能扩大城市的吸引力和影响力。

一、文化创意产业概念的界定

文化创意产业是一个非常复杂的概念，学者郑涵、金冠军、张莹认为文化创意产业是创意者、大企业与小公司、创意部门与传统大工业的结合，涉及生产、流通、消费的各个环节，融合了商业、文化以及社会其它领域的诸多因素，属于融合产业[1]。

学者辜胜阻、王敏、刘波认为，文化创意产业也被称为创意产业、创意工业、创意经济，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销的知识产权行业[2]。

学者Grge Hearn、Simon Roodhouse和Julie Blakey认为，当代文化创意产业结构性地改变了传统的文化产业，生产者与消费者共创产业价值，产业的网络价值成为关键之点，竞争模式与合作模式混合而为竞争——合作模式[3]。

综上，可以认为，文化创意产业是同时具备“文化产业”和“创意产业”特征的产业，经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品，体现的是文化积累和科技创新的融合，是生产者向消费者传播文化诉求的有效载体，也是以当代文化创意活动为主导的产业体系。

二、城市品牌传播的必要性分析

1.城市品牌的内涵及意义

美国学者Kevin Lane Keller认为，“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然地联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”[4]即城市品牌是一个城市在历史、自然、环境、建筑、文化、经营、管理、服务和社会生活等各个不同方面的城市形象与城市精神的综合体现。

简而言之，城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市发展战略定位，以一系列的历史文化符号、城市标志、城市文化沉淀、产业经济符号、生态环境等要素为载体，结合有效的传播手段传递给公众的核心概念，并得到社会的认可。

2.城市品牌传播的内涵及意义

城市品牌传播是城市传播者向观者传递城市品牌形象及内涵，包括城市环境、经济、文化、精神等功能的战略规划、调查研究、形象定位、品牌设计、推广传播、经营管理等，帮助建立城市知名度、忠诚度和美誉度的过程。

城市品牌传播的作用即是将城市品牌和竞争优势等信息准确地传达给城市的利益相关公众，赢得利益相关公众对城市的认识、认同并获得他们忠诚性的支持活动。

“在为一个国家、地区或城市创造竞争优势识别系统的努力之中，包含着80%的创造，15%协作和5%的传播。”[5]如果没有5%的传播，前面的95%的辛勤便得不到认知和认同，因此进行有效的城市品牌传播，既可以传播和弘扬城市文化、保护城市特色文化，又可以提升城市的文化竞争力，推动城市文化产业发展，增强城市品牌综合影响力。

三、文化创意产业与城市品牌传播的关系

在消费时代、传播时代、竞争时代，城市品牌的传播已经是城市竞争中最有力的手段之一，每座城市都绞尽脑汁想尽策略考虑如何传播城市自身特色文化，如何让受众接受所传播的信息。从理论上讲，受众在接受信息时永远都不是被动的，他们是理性地、有选择性地接受自己所需要的信息，而城市文化又是大众必须的精神生活需要，文化创意产业对城市品牌传播的作用就在于，把城市文化通过生产转化成市场上流通的文化产品，让大众多次消费并反复享用。大众通过对该文化产品的消费后产生好感、喜爱等情感，并由此对该城市产生美好联想，在这种乐于接受的情境下大众会把信息更深刻地储藏在记忆层里，进而达到城市品牌传播的目的。

四、文化创意产业传播城市品牌的策略

1.大型活动是传播城市品牌的有力推手

2008年奥运会为北京城市品牌传播起到了重大的推动作用。从申办到承办，每一处细节无不展示并向世界传播着中国形象和北京城市品牌形象。一部申奥宣传片的传播打动了奥委会和全世界人民，使北京获得了2008年奥运会申办权。2008年奥运会的开幕式、闭幕式、火炬的传递、赛事的建筑特色等无不传达了中国的传统文化和北京的人文精神及独有的特色文化元素。赛后将奥运为主题的文化形成文化产业链，包括赛事建筑、文化礼品、休闲娱乐、展览展示，不仅促进了北京的经济发展，也传播了奥运文化、中国文化、北京文化，由此提升了北京在中国、在世界的品牌影响力。

2010年上海世博会的成功举办，更是文化创意产业在城市品牌传播中的一场盛宴。首先上海世博会是上海城市品牌传播的重要载体，其次通过举办世博会给上海的城市发展带来无与伦比的历史机遇，同时更是体现和挖掘上海城市品牌内涵的重要途径和手段。它影响国际国内观众对上海这座城市的新的总体印象，提高了城市的知名度和美誉度，为上海城市品牌传播奠定了重要的基石。在这次大会上，上海城市品牌与全球的品牌、参展国官方、国际组织、国际媒体等近190个国家、56个国际组织和超过7300多万的观众进行沟通与互动，成功地传播了中国文化的价值观、上海城市的特色文化，大大地提升了上海城市品牌形象。

2.文化创意产业园是城市文化传播的核心吸引力

美国城市洛杉矶是利用文化创意产业园来传播城市品牌的成功案例。位于洛杉矶市区西北郊的好莱坞拥有全球著名的文化产业品牌：20世纪福克斯、迪斯尼、哥伦比亚公司、WB(华纳兄弟)、索尼公司、环球公司及梦工场等。好莱坞成功地把科技和文化很好地融合，并形成创意产业园区和产业链聚集发展的格局，为洛杉矶的城市发展和建设起到极大的推动作用。在好莱坞，除了电影产业处在全球领导地位，音乐、动画片、时尚、娱乐、旅游、奢侈品等创意产业更是大有作为。由好莱坞制作的文化产品在传播美国文化价值观的同时也剧增了美国和洛杉矶在国际上的品牌形象。

北京798(798在本文中指“798艺术区”)汇集摄影、雕塑、绘画等独立艺术工作室、时装店、广告设计、画廊、艺术书店、精品家居设计、环境设计、酒吧、餐饮等各种文化艺术空间汇集的聚集区。北京798的文化艺术园区目前入驻的各类机构近300家，凭借着其独特的个性，形成国内外具有影响力的文化产业园区，并成为北京城市品牌的新地标。2003年北京798艺术区被美国《时代周刊》评为全球最有文化标志性的22个城市艺术中心之一。同年，美国《新闻周刊》将这里评选为年度世界TOP12，首次把中国北京列入其中，原因之一就是798艺术区把一个废旧的厂区变为一个时尚社区。2004年北京被列入美国《财富》杂志一年一度评选的世界有发展性十二个城市之一、入选理由之一是798艺术区。根据国家旅游局和美国CNN合作的外国游客到北京最想到访的景点排名，前三名分别是：长城，798，故宫。艺术区的访问人数2004年达到45万人;2005年，超过50万以上的游客访问艺术区;2006年，共有100万人访问798艺术区;2007年，共有150万人访问艺术区。其中，境外来访者和国内来访者的比例约为4：6。

3.文化旅游是城市品牌体验传播的最佳方式

文化旅游作为文化产业的重要支撑，也是城市品牌传播最具有生命力的体验式互动传播。文化旅游在传播城市品牌中起到至关重要的作用。首先，文化旅游能促进地方经济和产业的发展与繁荣，其次能更加准确生动地传播地方的特色文化和城市品牌。城市在传播品牌形象时多通过媒介进行传播，如电视、报纸、网络及微博、微信等新媒体，这些只能给游客虚拟的城市印象感受。当游客亲自来到一座城市对该城市的文化景观、风味小吃、主题宾馆、游戏乐园去体验和互动时，能让其产生更美好的印象，这样便会在口碑传播中大大增加对这座城市的美誉度，从而提高城市品牌传播的力度。

以山东文化旅游为例看城市品牌传播，可以看到“好客山东”是山东品牌文化的主打品牌，通过这个品牌载体展示了山东文化的丰富性和内涵性。“好客山东”不光是山东的总体旅游形象，更是这个地区的文化缩影。文化旅游作为城市品牌传播的重要载体，它充分体现以下几方面：第一，丰富的山东旅游资源和文化资源承载着城市文化展现和传播的功能与任务;第二，文化休闲旅游具有充分的体验功能特征，它为城市品牌传播提供最佳的载体。如鲁菜不仅是齐鲁文化的一种表现形式，更是山东文化好客、好礼仪的城市文化内涵。

4.影视产业是城市品牌传播的有力手段

影视剧产业是指以影视制作为核心，通过影视剧的生产、发行和放映以及电影音像产品、电影衍生品、电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称，属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业，包括影视剧生产、影视剧基地以及相关影视文化服务链等。

城市发展影视剧产业不仅能拉动城市旅游和获取市场利润，还可以通过影视作品传播城市品牌形象。影视作品在传播上具有更加隐蔽、微妙和渗透的特性，让受众在没有察觉的情况下接受所要传达的信息，达到准确塑造和传播城市品牌的目的。

电影《罗马假日》曾令万千观众迷恋上浪漫的罗马城、《欲望都市》让人们记住了五彩斑斓的纽约、《碟中碟4》则让布拉格和迪拜再次成为旅游热点、《大红灯笼高高挂》使山西乔家大院声名鹊起、《非诚勿扰》系列成功地植入并传播了杭州和三亚。

城市主题电视剧则是现代城市品牌传播的新创意，如2012年收视率颇高的电视剧《温州一家人》，不仅让观众重新认识了温州人，更向观众展示了绿影摇曳、山宁水静的温州瑞安古镇以及商机无限、蓬勃发展的现代温州城市面貌，就连剧中涉及的温州瑞安湖岭小村庄一夜间也成为旅游热门景点。再比如，为成都城市“量身定做”的成都三部曲《芙蓉花开》、《成都往事》和《烟雨雾》，通过展现成都多处城市景观，把成都的城市文化、历史文化、时尚文化和草根文化等淋漓尽致地展现在观众面前，使得城市主题电视剧成为成都城市品牌传播的极佳媒介。

城市品牌传播需要一个长期而艰巨的过程，文化创意产业具有很高的文化附加值，它能提高产品的竞争力，给城市带来市场的高额利润。城市发展文化创意产业在带动相关产业联动发展的同时，也传播了城市品牌的核心价值，既能够增加城市文化吸引力和城市的无形资产，又提升了城市品牌形象，促使城市得到更大的增值。在不远的将来，文化创意产业在城市品牌传播中的作用会越来越大，它不仅是城市最有特色的产业之一，还是城市品牌传播的重要载体。

参考文献：

[1][3]郑涵，张莹.文化创意产业读本[M].上海：上海交通大学出版社，2013：1.

[2]辜胜阻，王敏，刘波.发展文化创意产业 推动我国经济转型 [J].科技进步与对策，2010(6)：44-49.

[4]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M]北京：中国人民大学出版社，2009：3-4.

[5]约翰·哈特利.创意产业读本[M]. 北京：清华大学出版社，2007：1.

(责任编辑：李利)

收稿日期：2014-02-24

作者简介：宋明翰(1972—)男，江苏扬州人，博士后。

作者：宋明翰

文化创意产业品牌设计论文 篇3：

探讨非物质文化遗产与文化创意产业的深度融合

摘要：非物质文化遗产与文化创意产业的融合，是当前备受关注的一个研究与实践领域，其一方面，有助于非物质文化遗产的保护、传承与发展;另一方面，可以使文化创意产业焕发生机，为文化创意产业及其经济建设注入丰富的元素。本文基于作者自身的实际工作经验与学习、思考，以靖江蟹黄汤包为例，对其非遗制作技艺与文化创意产业的融合进行总结、分析、探讨，以期能为我国各类非遗文化创意产业的融合提供参考。

关键词：非物质文化遗产 文化创意 产业融合靖江蟹黄汤包

当前，我国的非物质文化遗产名录已经多达1300余种，靖江蟹黄汤包便是其中之一，靖江蟹黄汤包“皮薄如纸、汤足如泉、形如玉菊、味道鲜美、不烂不破”，堪稱可以食用的“玉雕工艺品”。靖江蟹黄汤包的制作过程有严格要求，30多道工序，每道工序环环相扣，不能出现任何差错，否则会影响汤包的质量，达不到“皮薄汤足、不破不溢、汤清不腻、口味纯正”的标准。[1]为了满足市场需求和传承靖江蟹黄汤包文化，江苏尚香食品公司历经4年时间，与全国食品科学与工程技术研究中著名的江南大学合作，攻克了汤包产业生产的四大关键技术，推进了靖江蟹黄汤包与文化创意产业的融合，使靖江蟹黄汤包走向全国，走向世界，为弘扬中华民族优秀传统文化作出了贡献，这对全国来说具有一定的研究、参考与借鉴价值。

一、文创是实现非遗转化创新的重要途径

党的十九大报告明确提出，传承中华文化要坚持“创造性转化、创新性发展”的方针。指明了文化遗产保护的方向路径和目的要求。祖先留下的珍贵非遗资源通过创造性转化和创新性发展，可与当代文化相通、相融，共同服务于新时代。让非遗活起来已成为非遗保护的新理念，新方式。

江苏尚香食品公司以靖江蟹黄汤包的优质非遗资源开发文创产品，以社会公众需要为导向，以产品研究成果为基础，通过科学的技术手段合理利用和创新，建成国内首家以速冻汤包为主导产品的企业，并在国内首获汤包QS认证。基于此，制约靖江蟹黄汤包传承发展的难题得到解决，又扩大了靖江蟹黄汤包的生产规模，让更多的人品尝到了靖江蟹黄汤包，使靖江蟹黄汤包走出靖江，走向全国，走向世界。靖江蟹黄汤包在更大范围内“火”起来，可见文化创意给非遗增添了活力，非遗与文创相结合是非遗转化创新的重要途径。

二、非遗与文创结合是完美的双赢融合

非遗是各民族人民在长期的生产生活实践中积累创造形成、并世代流传下来的珍贵文化遗产，是一个民族的文化烙印和智慧结晶。非遗中所蕴含的精湛的传统技艺、深厚的民族思想、独特的文化基因，结合时代的要求传承创新，可让中华文化展现出永久魅力和时代风采，特别是在当代全球化同质化时期。由于非遗是农耕文明时代的产物，虽然已经重新得到人们的重视、保护与传承，但是仍与现代社会不相适应，使其传承、发展遇到困难，受到制约。

文化创意产业兴起，以独特的形态和运行方式影响地区经济和文化发展。[2]文化是文化创意产业的基石和载体，要充分挖掘文化资源，将其转化为创意产业的动力源泉，提高文化竞争力。非遗为文化创意产业提供了文化素材和创意源泉，文化创意产业也给非遗带来了前所未有的发展机遇，为其提供了创新机制和融入现代社会的途径，从而更好地服务当代，造福于民。用丰富的创造力将传统与现代结合起来，借助现代科技手段对非遗文化的展现形式和产品形态进行优化升级，既保留非遗文化的传统技艺精髓，也拓展非遗文化的价值和发展传承空间，让非遗文化活起来，火起来，两者的结合是完美的双赢融合，相得益彰，共同发展。江苏尚香食品公司坚持靖江蟹黄汤包独特的传统工艺和汤包品质，采用高科技的手段，运用速冻技术、保鲜技术，生冻工艺和自动化生产汤包面皮的创造，彻底突破了传统蟹黄汤包制作过程对时间与空间的依赖，更方便产品运输和携带，满足全国各地的需求。两者的结合与融合让靖江蟹黄汤包大放光彩。2012年，尚香靖江蟹黄汤包被中国烹饪协会评定为“中华名点”。

三、文创为非遗创新发展创造了更大平台

非遗保护肩负着使中华民族的文明智慧和文化创造进一步融入新时代人民群众的日常生活中的历史使命，是国民新的生活方式和行为方式的有机组成部分。非遗资源是一座极为丰富的宝藏，合理开发利用并通过转化创新的方式，能使这些宝贵的文化资源焕发出新的生机和活力。既能更好地继承和弘扬中华优秀传统文化，又能惠民利民，满足国民多样化的文化需求，创造出大众需要和喜爱的文化产品与文化服务。文化创意产业为非遗创新发展搭建了更大平台，这个大平台是集非遗传承、设计创新、技术研发、销售体验、传习实践、投资孵化于一体的非遗创新发展平台，为非遗的保护、传承和发展提供了有效保障。

江苏尚香食品公司自2010年成立以来，组建了一支顶尖合作团队，由靖江蟹黄汤包代表性传承人、江南大学食品学院博士生导师、高级咨询师、品牌设计师以及相关院校教授、餐饮业认定师等一批专业高级技术人员组成，围绕靖江蟹黄汤包的制作技艺、产品设计和开发、创新与转化、传承与研究、产业与规模等方面做了许多卓有成效的工作，建立了靖江蟹黄汤包创意基地，为靖江蟹黄汤包这一非遗项目创立了更大的平台，使靖江蟹黄汤包的创新发展更加顺利。

四、文创为非遗创新发展拉伸了产业链

非遗与文创的结合，互为补充，充分发挥各自优势，取得了双丰收的效果。利用和开发资源，给非遗注入生机与活力。文创通过转化与创新使非遗做大、做强成为产业，形成一定规模，更能满足大众需求，使非遗进一步走进大众生活。[3]成为产业、扩大规模，必然要增加产量，要为非遗集聚人才，集聚原料，这就逐步拉伸了非遗文化产业链。提供生产保障，拉伸产业链就能带动就业，带动大众创新，万众创业，带动更多的人从事非遗文化产业，带动原料生产的扩大和发展，带动农民增收致富。

江苏尚香食品公司以蟹黄汤包这一非遗项目为主要面食类商品，如今已形成相当大的产业规模，而产业的快速发展不仅带动了靖江本市和周边地区农业产业基地的建立和生态休闲经济产业链的形成，还促进了农业发展、农民增收，为大批因城镇化改造而失地的农民增加了就业岗位;随着公司产业的发展又不断拉伸了农副业产品从种植、养殖、销售到粗加工和精加工整个产业链，带动了农户种植、养殖的积极性，增加了农民收入，也吸引了很多年轻人的加入，同时促进了现代农业的集约化、规模化发展，为新农村建设做出了贡献。江苏尚香食品公司每年对螃蟹的需求是800吨，面粉3200吨，草鸡16万只，猪肉皮330余吨，还有大量的时令蔬菜，带动了4000余户农户的养殖热情，为数以千计的人提供了就业岗位。

五、非遗与文创的融合实现了一举多得的效益

非遗若是束之高阁，走不出深闺而孤芳自赏，它将失去价值与生命力，甚至自我消亡。非遗必须适应时代需求走进大众生活，为社会及民众服务，这样才能传承发展。文化创意产业为非遗提供了创新机制和融入现代社会的平台，两者的融合创造了一举多得的效益。近年来，全国各地都在深入挖掘优秀传统文化资源，将其与现代生活相結合，一系列文化创意产品不断涌现，受到人们的青睐，尤其迎合年轻人的喜好，拉近了非遗与大众的距离，让传承千年的非遗逐渐活起来、火起来，也推动了文化产业的发展和文化消费的升级，在特色小镇建设、精准扶贫、乡村振兴、文旅融合等方面发挥了重要作用，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

江苏尚香食品公司计划用三年时间在国内外景区开设500家汤包加盟连锁店，把尚香汤包做成具有竞争力的面点品牌及中式旅游餐饮品牌，做成靖江乃至江苏的旅游名片。如今已在国内著名景区开设了80余家“尚香汤包馆”及中式休闲快餐连锁店，受到广大游客的好评。靖江蟹黄汤包的创新发展已具有相当大的产业规模，带动了为之服务的农业、养殖业、餐饮业的快速发展，为特色小镇的建设奠定了基础，为乡村振兴、农民增收、新农村建设、剩余劳动力再就业做出了很大贡献。实现了靖江蟹黄汤包走出靖江，走向国内外，为更多消费者服务的愿望，进一步提升了靖江蟹黄汤包的质量和工艺水平，促进了非遗与文创的深度融合。

六、文创有力支持非遗的创新和传承

江苏尚香食品公司高度重视人才的培养和队伍建设。构建中等职业技术学校、地方政府与非遗传承人合作交流的模式，搭建校、地合作平台，走产、学、研之路，对非遗项目的特性进行深度研究和持续设计研发，让非遗项目的个性魅力充分彰显。同时，构建非遗传承“口传心授”的新方法，由专业教师与非遗传承人共同授课，非遗传承人现场演示，传授技艺，呈现技艺过程、讲解要领;专业教师从理论高度讲解非遗的起源、特征、发展及其价值，能够提高教学效果，使更多的年轻人了解非遗、热爱非遗，从而投身非遗传承的事业中去。

2016年，江苏尚香食品公司在靖江美食街新建了集汤包文化、工艺展示、消费体验、特产购买为一体的旅游景点——尚香汤包文博馆，接待海内外游客8000余人，参与汤包制作传承体验的有3000余人。2018年，接待国内外旅游团30余个，汤包文博馆还开展“靖江蟹黄汤包万人传承”活动：“听一段传奇故事，擀一张面皮，拆一只螃蟹，做一只汤包，来一段汤包操”，在温馨愉悦的氛围中亲身体验传统文化的魅力，汤包文博馆还组织了非遗进校园活动，让非遗传承年轻化。

七、结语

非物质文化遗产为文化创意产业的兴起与发展提供了丰富的文化素材和创意创造的源泉。文化创意产业也给非物质文化遗产带来了前所未有的创新发展机遇，为其提供了融入现代社会的平台，注入新的生机与活力。靖江蟹黄汤包的制作技艺与文化创意相互融合，实现了蟹黄汤包的创造性转化、创新性发展，蟹黄汤包制作技艺的文化内涵及其价值也成为文化创意的源泉，这是文化创意产业在保护、传承非物质文化遗产上最好的例证，在非遗的保护、传承工作中值得借鉴。

参考文献：

[1]陈守明.文化创意产业背景下非物质文化遗产的体验设计研究[J].湖南包装，2019(02).

[2]田承玉.非物质文化遗产与文化创意产业融合发展路径研究[J].文物鉴定与鉴赏，2019(05).

[3]王惟惟.文化创意产业与非物质文化遗产融合发展[J].大众文艺，2019(02).

(作者简介：刘文韬，男，本科，泰州市文化馆，馆员，研究方向：非物质文化遗产)(责任编辑 刘冬杨)

作者：刘文韬