视觉元素平面设计论文

摘要：新思想、新创意对平面设计何其重要，在各种思想、文化、价值观碰撞的今天，拥有传统民族文化和历史沉淀特色的传统视觉元素开始逐渐受到设计者们的关注和喜爱。通过论述传统视觉元素在平面设计中的应用，主张设计者们应深入挖掘和利用富含底蕴的各种传统元素，创造出更具生命力的设计。下面是小编整理的《视觉元素平面设计论文 (精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

视觉元素平面设计论文 篇1：

试分析视觉元素在平面设计中的审美价值

【摘 要】在平面设计作品中，文字、图像、色彩等视觉元素属于最直观的反映元素。这些视觉元素不仅刺激人们的感官，让人记忆深刻，同时，还具有较高的审美价值。平面设计的作品要想提高其艺术审美性，就必须科学的设计这些视觉元素。在视觉上吸引住人们的眼球，提高整个作品艺术价值。

【关键词】平面设计 视觉元素 审美价值

视觉元素是平面设计视觉信息传达的一个载体，平面设计中的元素主要依靠最基本的视觉元素文字、图像、色彩来进行体现。因此，在平面设计作品中，视觉元素搭配的好，能够有效提高整个作品艺术价值。设计者在进行平面设计时，通过分析各种视觉元素，对平面设计作品进行严谨合理的设计，然后，按照一定的审美法则，艺术的表现作品的审美功能，最终使设计的作品，根据各种视觉元素的特点展示出有效的视觉效果。在传达审美价值基础上让观众记忆深刻。本文简单探讨了视觉元素在平面设计中的审美价值。

1 文字、图像、色彩等视觉元素在平面设计中的影响

文字是人类文化重要组成部分，在平面设计作品中，文字的运用恰当与否，对视觉传达效果有很深的影响。文字不仅可以提高作品的诉求力，更能够增强作品的视觉传达效果。文字本身不仅仅是直观的传播信息，还包涵丰富的文化底蕴。在平面设计中，文字除了具备说明意义，其形态、颜色，还有欣赏审美价值。作为平面设计画面的形象要素之一，文字还具有视觉传达情感的功效，造型合理构图精妙的文字，给人以美的享受。然而，在平面设计中，文字的作用往往容易被忽略，我们要将文字作为一个基本视觉元素对待，重视文字的地位和作用，把文字精妙的融入发挥的淋漓尽致。在平面设计中，图像的重要性也不容忽略。相比较而言，图像比文字更能够传递作品的创作理念，作为一种视觉感极强的画面，图像更容易被受众理解并且记住。在平面设计作品中，图形的形式有两种，一种是抽象的图形，一种是具象的图形。具象的图形可以展现设计思想和设计理念，多运用于包装设计上，这样，可以给受众以心灵上的共鸣。

抽象的图像充分发挥丰富的想象力，虽然是由一些简单的符号所组成，但是，其视觉效果已经突破了传统，图像的语言表达以及创造力极其丰富。在平面设计中，一些图像虽然看似简洁明了，但是，其所起到的作用却不容忽视。在平面设计作品中，文字、图像、色彩属于最直观的反映元素。图形和文字虽然重要，但是，二者都离不开色彩。从某种意义上说，色彩在平面设计作品中意义更加重大。色彩运用的恰当与否，不仅影响着受众的情感共鸣，同时，也影响着图像、文字信息的有效传递。色彩不仅具有均衡构图、美化画面的功能，还具有传达不同色彩语言的功能。在平面设计作品中，色彩是人们最先感受到的视觉元素，不同的色彩，可以给人留下不同的印象。色彩的视觉沟通作用是其它元素无可取代的。由于色彩的丰富多样性，在平面设计中，色彩一定要同设计主题相呼应。此外，在很多时候，色彩的搭配还可以引起人们的联想，表现人的心理反应。在平面设计中，设计师巧妙的运用色彩视觉元素，可以有效的拉近设计者与欣赏者的距离，使人们更好的理解设计作品，并融入到设计作品中，与设计者进行更深层次沟通。

2 视觉元素在平面设计中的审美价值

随着网络信息技术的快速发展，文化的融合与交流也不断深化。平面设计人员也需要不断创新设计理念，在实际的设计过程中，提高自身的想象力和创造力。通过艺术创造，不断提升文字、图像、色彩在平面设计中的什么价值。在平面设计的汉字设计中，我们应该借鉴国外先进经验，通过有效的文字设计，提升视觉的传达效果。在平面设计作品中，为了满足观众的视角要求，图片的设计要重视构图图层的层次感。在实际的构图过程中，要重点关注元素和图形的层次感，让视觉效果得到有效增强。这样才能让观众印象深刻。例如，在食品包装上，为了有效激发消费者的食欲，我们可以采用橙色包装，这样构图，更能够有效牵引受众的视觉，让观众产生视觉通感。可以说，色彩的设计是提升平面设计审美价值的重要途径，在构建色彩的过程中，文字、图形、色彩要相互协调，互相依托，色彩也要和内容相互统一。色彩的设计一定要根据商品的内容来进行，这样，才能够更好地体现设计的作用。有效刺激消费者的购买欲望，最终，使消费者心理需求得到满足，审美价值获得有效提升。

结语

分析视觉元素在平面设计中的审美价值，可以使文字、图像、色彩等视觉元素能够在平面设计中得到充分的发挥。在平面设计中，设计师要在作品中合理的安排视觉元素，同时，正确把握视觉元素，让视觉元素在平面设计中获得更多的审美价值，丰富观众的审美体验。

参考文献

[1]令晓君.对平面设计中的视觉元素的探讨[J].美术教育研究，2011(11).

[2]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011(07).

[3]刘静瑜，刘静.平面设计中传统视觉元素的应用[J].艺术教育，2014(01).

[4]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建[J].电脑知识与技术，2014(14).

作者：刘志明

视觉元素平面设计论文 篇2：

传统视觉元素在平面设计中的应用

摘要：新思想、新创意对平面设计何其重要，在各种思想、文化、价值观碰撞的今天，拥有传统民族文化和历史沉淀特色的传统视觉元素开始逐渐受到设计者们的关注和喜爱。通过论述传统视觉元素在平面设计中的应用，主张设计者们应深入挖掘和利用富含底蕴的各种传统元素，创造出更具生命力的设计。

一、传统视觉元素的理解

平面设计是设计者通过一些符号、图片或文字等，通过视觉让观赏者了解设计者要传达的想法和讯息，而设计者运用的这些符号、图片和文字等就是传达的媒介和手段。因此，这些元素相当重要。如何能让设计者与观赏者通过设计作品良好的沟通，所选的设计元素很重要。就现在设计者们所用到的各种设计元素来说，包罗万象，内容丰富，因为传统民族文化和历史沉淀这个特色，传统视觉元素逐渐受到设计者的关注和喜爱。

何谓传统设计元素呢?笔者认为传统设计元素是一个民族所特有的，是以民族文化、历史和思想内涵的文字和图形等的集成体系，它可以包括建筑壁画、传统纹饰、书法、雕塑、戏剧装饰等，是一个民族源远流长的视觉文化遗产。不管是粗犷的建筑壁画，还是细致的纹饰，它都是一个民族不断发展和前进的见证，是一个民族文化精神的结晶，拥有历史的烙印。

二、传统视觉元素融入平面设计的意义

现代的平面设计主要是用视觉元素来表达设计者所要传达的信息，而传统视觉元素的采用，除了能更让设计者与观赏者沟通更顺畅之外，还能体会随之所附带的那种人文哲学思想。诚然，绚丽多变的符号、图样能在第一时间吸引人的注意，但传统视觉元素中所蕴藏的传统文化哲学却更使人印象深刻，寓意回味无穷，这种心灵上的冲击是仅仅只有视觉效果较之而不及的。

中国的文化博大精深，在中国传统数千年历史文化中，藏着无数的视觉元素材料，比如书法、古代文字、雕刻、国画、纹饰、瓷器，漆器等等，都是当代设计者可以借鉴的一笔宝贵创意财富，若设计者能潜心挖掘，稍加创意和利用，便精彩纷呈。拥有五千多年历史的中国，有着让中国人引以为傲的历史文化沉淀，透过中国传统民族视觉元素，我们除了感受到它时间、历史推移的痕迹之外，也体会到中国人文哲学思想和精神，这才是设计者引用中国传统视觉元素到平面设计中的深刻寓意之所在。

三、传统视觉元素在平面设计中的应用

关于传统视觉元素在平面设计中的应用，最富盛名的一个典型例子就是2008年北京奥运会“中国印.舞动的北京”文字设计。首先，设计者以印章为设计的表现形式，通过夸张的变形，使印章与书法完美融合，各取所优，巧妙地构造出生动活泼的人形。同时，该人形形似一个不断向前奔跑且形似“京”字，寓意浓厚的中国味。其次，该设计的主色调是独具中国特色的中国红，寓意热情、真诚之心，加之上文提到的奔跑变形设计，活脱脱地展现出一个热情迎接八方宾客的运动形象，形象而生动的体现了现代奥林匹克运动精神和中国人民友善对待世界人民的热情。再次，该设计刚柔并济，以充满动感和活力的设计表现出“更高、更快、更强”的奥林匹克运动精神。像这样以用中国传统文字作为设计的切入点，富于形象和内涵的设计，是对中国传统视觉元素运用达到了炉火纯青的境界，对线的质感追求和形象的突破，在设计领域创新运用，往往能取得较好的效果。

虽然说传统视觉元素是平面设计极为重要的设计材料，但如何将传统的元素与现代设计融为一体并符合现代审美，是非常重要的。下面，笔者将介绍一些传统视觉元素在平面设计中的应用方式：

(一)传统视觉元素的简化

对原有视觉元素的简化是平面设计经常用到的一种手法。究其简化的原因，是设计者希望在资源丰富的中国传统视觉元素中寻找最简单、最直接的元素透过现代的设计理念来表达主题。经过设计者简化的视觉元素，往往既具中国历史文化的特色，又富有现代设计的美感，是现代平面设计的创新。

(二)传统视觉元素的解构或重组

传统视觉元素的解构和重组是两个同一性质的设计手法。对传统视觉元素的结构就是破坏原有视觉元素的排列组合，而重组则正好与之相反，是对各种零散元素的重新排列，增添一些新的元素，构成一个全新的整体。设计者将传统的视觉元素进行解构和重组，引发观赏者新的逻辑思维和联想，更具现代设计的美感。

(三)传统视觉元素与其他元素部分置换

所谓的传统视觉元素与其他元素部分置换，实际上就是将传统元素与其他元素融合，产生异乎寻常的设计，造成一种视觉上的冲击，给观赏者留下深刻的印象。但需要注意的是，置换的这些部分，需要有某种意义上的关联，从而形成全新的组合。

【参考文献】

[1]高振堂.论传统视觉元素在现代平面设计中的运用[D].福建师范大学硕士论文，2009(08)

[2]艾茁.中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版)，2008(10)

[3]马宁.中国传统元素在平面设计中的应用研究[J].新西部(理论版)，2012(03)

【作者单位：武汉商业服务学院应用艺术系】

作者：王作其

视觉元素平面设计论文 篇3：

平面设计中视觉元素对包装设计的影响探究

摘要：现阶段社会发展背景下，各领域蓬勃发展，平面设计在当前社会中发挥的作用愈来愈显著，人们对平面设计的要求也大大提高。为能有效提升平面设计质量，将视觉元素在包装设计中科学运用，有助于提升整体设计质量。平面设计中视觉元素对包装设计产生的影响是多方面的，为能有效提升整体设计质量，要针对具体的视觉元素科学运用。文章就包装设计中视觉元素和在包装设计中的应用要求进行阐述，最后就平面设计中视觉元素对包装设计的具体影响展开分析。

关键词：包装设计;平面设计;视觉元素

Research on the Influence of Visual Elements in Graphic Design on Packaging Design

KONG Xia(Jinzhong College of Information， Jinzhong 030800， China)

Key words： packaging design; graphic design; visual elements

社會发展中人们的生活水平大大提升，人们选择商品时候，不只是关注商品的质量和价格，也对包装设计有着更高的要求，为能提高产品的销量，包装设计环节也要注重提升总体设计质量。包装设计中将平面设计的作用充分发挥出来，将视觉元素科学运用，这对提升包装设计质量有着积极意义。通过平面设计中视觉元素的科学运用，优化包装设计，展示商品的特色和商标独特元素，能为消费者带来良好视觉感受。

1 包装设计中的视觉元素和其应用要求

1.1 包装设计中的视觉元素

包装设计质量有效控制，需要采用多样化的手段，将平面设计中的视觉元素与之紧密结合，创新包装设计的方式，这对提升整体设计质量有着积极意义。平面设计中的视觉元素是多样的，有如下常见内容。

1.1.1 文字元素

文字元素是平面设计中比较常用的元素内容，将文字元素与包装设计紧密结合起来，对优化包装设计过程有着积极作用。商品的独特字体有助于吸收消费者的目光，从文字的设计上体现出艺术性和独特性，有助于优化包装设计质量[1]。

1.1.2 色彩元素

平面设计中的元素是多样的，其中色彩元素在包装设计中发挥着比较重要的作用。商品的主色调能为商品奠定基础感受，如旺仔牛奶产品的红色包装，看着红火，适合送人，增强了视觉直观感受。

1.1.3 图案元素

包装设计质量有效提升，将图案元素融入到包装设计中比较重要。设计人员自身要对平面设计中视觉元素的特点充分了解认识，在此基础上进行优化包装设计，才能提高设计的质量[2]。不同的图案元素和产品特色及包装设计的主题紧密结合，优化整个设计过程，对实现高质量的设计有保障。

1.2 视觉元素应用要求

包装设计在人们的日常生活中比较常见，和人们的生活紧密相关，当前人们的审美水平在不断提高，消费者对产品包装设计的要求不断提高，包装设计人员自身要明确设计要求，且能和消费者的需求紧密结合起来，提高包装设计的针对性，如此才能满足人们的需要。将平面设计中的视觉元素在包装设计中科学选择应用比较关键，按照科学的应用要求，才能保障包装设计质量。

其一，连贯要求。包装设计中设计人员将平面设计中的视觉元素科学运用，是提升包装设计质量的基础条件。平面设计中视觉元素多，不同的元素应用产生的包装设计质量也有不同之处，设计中按照连贯要求比较重要[3]。设计人员在具体产品包装设计中要考虑到更新换代实际状况，包装创新要能和原包装相关联，逐步的完善和发展，能给消费者逐渐接受的时间，按照连贯的要求进行设计，将产品的独特文化体现出来。包装设计中注重视觉层面创新，而在创新中也要从继承的角度考虑。

其二，整体要求。包装设计质量得以有效控制，按照整体性要求设计能有助于提升设计质量。产品包装设计并非简单把产品需要的要素进行堆加，而是需要对各视觉元素科学运用，能从整体风格的形成角度进行考虑[4]。设计人员在具体的设计当中从空间层次的角度进行考量，且能体现出视觉导向，产品包装要达到统一和谐的要求。设计人员需要对产品表达的效果进行充分考虑，将包装设计作为商业工程，所以设计人员在视觉元素应用中要考虑其商业价值实现，按照整体性要求，才能有助于提升产品设计质量。

其三，逻辑要求。包装设计过程中提高整体设计质量，这就需要设计人员从创新设计的角度进行考量，平面设计中视觉元素要科学运用，与包装设计要求相结合，从产品的功能特色和应用的人群等角度分析，视觉元素应用要按照逻辑性要求。产品设计创新要能符合具体的产品市场需要，如视觉上要能够让人接受，满足人们对产品的设计期望，从这一要点进行优化，才能有助于提高整体设计质量。

2 包装设计中视觉元素应用的具体影响

包装设计中设计人员为提高包装设计效果，将平面设计中的视觉元素科学选择运用比较重要，视觉元素应用对包装设计产生的影响是多方面的，从以下几点影响进行阐述。

2.1 图形元素应用影响

图形元素作为平面设计中比较重要的组成元素内容，在包装设计中对图形元素科学运用，有助于优化包装设计的质量。图形创意设计是独立的艺术学和美学的科学，随着人们对包装设计的要求越来越高，设计人员在包装设计中要注重创新，使之能符合人们对包装设计的要求，图形元素和包装设计相结合，能够传达包装设计的文化内涵信息，成为比较重要的语言符号[5]。设计人员要在具体包装设计中，结合产品的属性和市场的受众等因素，将图形元素和包装设计有机结合起来，发挥出设计的创意，这对提升包装设计的质量有着积极意义。包装设计人员在具体包装设计中要对商品属性有充分认识，这是设计的关键考虑要素，明确包装图形创意设计中商品思想内涵和图形建立联系，将包装设计图形科学运用展现商品信息，提高消费者消费欲望。消费者在选择商品中，不只是关注商品内在信息，通过包装设计能让消费者短时间和商品建立内在联系，消费者在短时间读懂包装设计中的信息，就能有助于激发消费者购买欲望。

包装设计中将图形元素科学运用，能将图形的直观性和视觉吸引性等优势发挥出来，设计人员科学设计图形元素，将商品信息传递出来，帮助消费者通过图形了解商品信息。设计人员只有从图形创意的环节突出设计的新颖性，商品图形设计要注重将设计的吸引性作用发挥出来，设计人员和商品属性结合起来合理设计[6]。图形能最为直观的向人表达产品特点，形象化展示产品独特性，包装设计中也能展示多种图形，设计人员将其图形直观的在包装设计中应用，结合时代变化运用图形元素，通过简洁图案就能将产品的特色体现出来。图形元素的运用要注重和其他的平面图形元素设计相结合，要能达到三者的和谐，兼顾彼此的关系协调，如此才能有助于提升包装设计的质量。

2.2 色彩元素应用影响

色彩元素也是平面设计中的组成元素之一，色彩元素在包装设计中发挥着重要作用，能直观的给人视觉上冲击力。色彩是视觉元素，对人的视觉产生的影响比较深，把不同的颜色科学运用，能代表不同的寓意，对人的情绪产生的影响也比较大。平面设计当中包装设计质量有效控制，在色彩元素的运用中就要和产品的具体属性相结合，选择不同的颜色带来的视觉效果和对人的心理感受是不同的[7]。如红色代表喜庆吉祥，绿色就代表健康环保，蓝色就代表冷静。色彩对传达产品直观信息有着积极意义，每种产品要采用不同的色彩來表达，产生不一样的吸引效果。色彩冷暖能把情绪明确表达出来，色彩明亮度能把对产品的不同意义表达出来，包装设计中对色彩元素的应用是必不可少的，通过色彩能直观刺激消费者视觉感官，激发消费者在观看包装后的消费欲望。在过年和喜庆的节日中，多数的产品是红色限定包装，以此来迎合节日氛围，产品包装设计中搭配好色彩比较关键。不同色彩搭配能在包装设计中体现不同概念，设计人员合理运用设计色彩，有助于引起消费者购买产品的欲望，如：生活中人们常见的“旺仔牛奶”的包装设计，色彩选择红色，和可爱的图案进行结合起来，能够吸引年轻消费者的注意，从视觉感官上产生冲击，提高消费者购买欲望。

2.3 文字元素应用影响

平面设计中文字元素是重要组成部分，包装设计中为能有效提升设计的质量，这就需要在文字元素科学运用方面加强重视。文字元素作为人们传递信息比较基础的形式，我国是有着几千年文化的国家，文字在历朝历代的发展更替中也在发生着演变，运用好的文字表达能为产品增色。当前的包装设计中，文字元素是不能缺少的，产品要能有商标和产品名称等，这些都是需要在包装上体现的。人们的审美素养不断提高，人们对包装设计的关注点也在发生着变化，而且对包装中说明性文字解读越来越重视[8]。产品包装设计中设计人员要对人们消费欲望的激发充分重视，设计中采用新颖的，能吸引消费者目光的文字元素，通过独特字体呈现，呈现出独特表现形式。文字有着代表性，也比较通俗易懂，设计人员要选择消费者都能容易读懂的文字，避免生僻字。文字元素的运用需要和色彩进行结合，避免荧光刺眼颜色，否则比较容易降低消费者对产品的好感。

包装设计中通过文字元素科学运用，对提升产品包装设计质量有着积极意义。文字是人类交流沟通的重要符号，包装设计中设计人员应用文字元素要能满足新颖和独特的特征。当前人们的物质生活比较丰富，产品种类也较多，不同产品会有着特殊呈现形式，包装设计要想从诸多设计中脱颖而出，文字精心设计是比较关键的。包装设计要通过色彩搭配，调整出美观的排版方式，让文字和整体颜色相协调，形式上也要能协调的结合，观众看后能容易接受设计的效果。

3 结语

总之，为能保障包装设计质量，将平面设计中的视觉元素与包装设计要求紧密结合起来，设计人员要从市场消费者的审美特点和包装产品的属性等方面充分考虑，优化包装设计的过程。通过包装设计中视觉元素的科学运用，能为优化包装设计的过程起到积极作用。

参考文献：

[1] 林碧清.探析3D视觉元素对平面艺术设计创新发展的影响[J].大众文艺， 2021(11)：29-30.

[2] 黄艳玲.探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角[J].美术教育研究， 2020(22)：86-87.

[3] 肖毓.平面设计中视觉元素对包装设计的影响[J].流行色， 2019(01)：57-58.

[4] 杨雅涵.平面设计中的视觉元素对食品包装设计的影响[J].艺术品鉴， 2018(12)：175-176.

[5] 王睿.中国传统视觉元素对现代茶叶包装平面设计的影响[J].福建茶叶， 2019， 39(04)：129-130.

[6] 栗佳.平面设计中视觉元素对包装设计的影响[J].中国包装工业， 2018(21)：90.

[7] 郭俊，吴丹.探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响[J].中国包装工业， 2019(24)：91+93.

[8] 于飞.平面设计中的视觉元素对食品包装设计的影响[J].忻州师范学院学报， 2019， 30(02)：129-131.

作者：孔霞