招贴图形设计论文

摘要：汉字是以信息传递为目的的，而图形化的汉字在保留汉字信息传达特性的前提下，会产生强大的艺术感染力，使其功能与美学并存。其视觉效果，远远胜过单纯的文字和颜色的传达。本文中，笔者试阐述汉字在招贴中的图形化设计研究，为汉字图形化视觉艺术传达提供借鉴依据。从而更好的服务于平面设计领域。下面小编整理了一些《招贴图形设计论文 (精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

招贴图形设计论文 篇1：

中西远古时代图形设计对现代招贴设计的启示

摘 要：图形的历史可追溯到人类的远古时代。原始阶段的图形载体除了岩壁外，主要以陶器为主，特别是彩陶上绘制的图形，题材内容极为丰富，有几何形、植物形、动物象、人物形、神怪形和综合形象等。我们从设计哲学和文化的角度加以考察，从中发现设计的内容与形式与地域、民族、环境和历史等的之间有着密切的关系。这就要求现代的设计要有一定的历史文化背景做铺垫，并且从现实生活中寻求素材，这对现代的平面广告设计—招贴设计有着深远的影响。

关键词：远古时期;图形设计;招贴设计;影响

1 远古时代的图形类型

图形是一种由图像和色彩直接地传播信息、观念和交流思想的视觉语言，具有其他语言不可替代的独特魅力，它可以超越国界，是人类通用的视觉符号，能够深入到社会生活的各个领域。

(1)几何图形：运用最为广泛的一种，无论是日用器物、生产工具、环境建筑和身体饰物等上，都有几何图形的展现。(2)动物图形：仅次于几何形，主要包括飞禽类、兽畜类、水生和爬行动物类。(3)植物图形：原始图形中少见，我国具有代表性的如浙江河姆渡文化中的谷穗纹、山东大汶口文化中的花瓣纹等，形象大多比较抽象、特征概括。(4)人物图形：器物上较少出现，尤其是平面绘画方式展现的，仅见于中国马家窑的舞蹈彩纹盆和仰韶文化的人面鱼纹盆等少见的例子。(5)神怪图形：一般与氏族部落早期的图腾、巫术活动等有关，其形象是在人或动物形象的基础上进行的再创作，展示了原始先民丰富大胆的想象力和创造力。

2 招贴设计的构成因素和类型

(1)招贴设计的构成因素。招贴设计的构成因素主要图形(包括商标)、文字和色彩。而图形作为商业招贴中的重要构成要素之一，在招贴设计中起到了重要的作用，极大地拓展了招贴的表现空间。

(2)招贴设计的类型。1)商业海报。于商业目的宣传海报，此类海报的宣传对象一般是商品或是某种商业性服务。商家通过张贴海报的形式，将信息传达给用户。主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传等。2)文化海报。文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格包括电影、戏剧、音乐、体育、美术、科研、展览等方面的宣传。3)公益海报。公益性质的宣传海报都是非营利性的，它主要是针对一些较为典型的社会问题，向人们提出警示、发出号召等，从而促进社会的发展和人类的进步。包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容。4)艺术海报。这一类型的海报作品与其他海报最大的不同，就是它具有很高的欣赏性。

3 中西远古时代的图形异同

(1)相同点。1)中西远古时期的图形主要来源于动植物的形状和人们生活的景象。2)中西远古时期的图形具有很强的形式感，蕴含丰富的故事情节，表现形式简洁，便于识别。3)中西远古时期的图形在一定意义上表现了图腾和巫术活动，侧面反映了当时人们的思想活动。4)中西远古时期的图形主要运用在生活用品和壁画中，在文字出现以前，用其表达和记录某些事情，作为辅助性的交流手段

(2)不同点。随着不同地域、民族、环境和历史等的之间的关系而设计的内容与形式也有所不同。

4 远古时期图形对现代招贴设计的影响

随着社会的发展，海报也有了日新月异的变化，从材料的运用到创意的表现，都有了飞跃性的进步。海报不再以写实或叙事的平铺直叙式表达，而是融入了各种设计风格和创作思维，使广告意图在表达的形式上更加丰富多彩。

(1)远古图形的类型是现代招贴设计素材的源头，表达内容源于生活，又高于生活，表现手法简练概括。远古时期的图形设计元素对现代的招贴设计有一定的借鉴作用。在西方有旧石器时代西班牙阿尔塔米拉洞窟中的壁画《受伤的野牛》和法国拉斯科洞的鹿、马和牛的绘画;在中国则有彩陶器上所描绘的鱼、鹿、蛙的图案。

(2)图形语言在招贴中有很强的形式感，形式简洁性，识别简易性，表述直观性，内涵丰富性。图形作为招贴中的重要构成要素之一，起着沟通文化、传播信息的作用。每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口?这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。 1)鲜艳的色彩，给人以活力和朝气;2)咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问;想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗?3)英文的咬字(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音;2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。

(3)图形语言在商业和公益招贴中具有共知性。无论是哪个国家、哪个民族的人，即便是文化差异巨大，而图形语言则是全世界人都可以理解的共同语言，图形化的识别语言都可以使对方迅速地获取公共信息。就像奥林匹克运动会(简称奥运会)，只要看到五环就会想到他的基本内容，它是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。，

图形作为招贴中的重要构成要素之一，能够以意味深长的含义传达给受众无限遐想，在招贴设计中起到了重要的作用，极大地拓展了招贴的表现空间，因此加以合理的图形运用和无限的想象空间，使招贴的内容更具内涵，形式更为丰富。

参考文献：

[1]郑朝.海报设计[M].浙江人民美术出版社，2006.

[2]孔新苗，张萍.中西美术比较[M].山东画报出版社，2002.

[3]Photoshop CS 经典海报设计技法完全解[M].人民邮电出版社，腾龙视觉.

[4]百度知道[DB/OL].http：∥zhidao.baidu.com/question/5795299.html

作者简介：张东东(1980—)，男，呼和浩特人，本科，助教，研究方向：版画。

作者：张东东

招贴图形设计论文 篇2：

汉字在招贴中的图形化设计研究

摘要：汉字是以信息传递为目的的，而图形化的汉字在保留汉字信息传达特性的前提下，会产生强大的艺术感染力，使其功能与美学并存。其视觉效果，远远胜过单纯的文字和颜色的传达。本文中，笔者试阐述汉字在招贴中的图形化设计研究，为汉字图形化视觉艺术传达提供借鉴依据。从而更好的服务于平面设计领域。

关键词：文字图形化;汉字图形化设计;招贴

招贴中对于文字图形化的设计应用早已成为设计师们的一个常用手段。图形化的文字兼具了双重优势——图形的直观可视性和文字的可读性。汉字图形化具有强大的视觉传达力度，可使受众群体瞬间准确获取信息意图，使设计作品更加具有外在艺术表现力和内在的思想内涵。

一、汉字图形化栖息于招贴的必然性

着眼于文字产生与发展的历史进程我们不难发现，不管是起源之初的结绳记事发展为图画记事使传达符号由简到繁的过程，还是由图画记事又简化为文字符号的过程都证明了文字因“传达”的需要而存在和发展演变的一个事实。

众所周知本质上说招贴是一种视觉传达的艺术媒介，招贴发挥其视觉传达的过程其实就是一个传播信息和艺术渲染的过程，从而筑就了设计师与大众心灵间的交流。招贴设计之根本是为了传达而进行的设计。

汉字和招贴的产生发展都是因为肩负着信息传达这一责任的必然产物。当然，不管是文字设计还是招贴设计都不仅仅是在单纯的服务于传播。汉字的图形化处理正是因为信息传达艺术性的需要而产生的，汉字与图是招贴不可或缺的两个重要内容，经过图形化处理的汉字除了能够表达其本身文字含义外还具备了图形视觉表现的艺术美感，直观、准确、形象并富有内涵，这也正是招贴所必需的，所以说招贴是汉字图形化最完美的栖息之处，招贴设计与图形化的汉字设计相得益彰，同进步，共发展。

二、汉字图形化设计处理的必要性

汉字是记录和传播汉语的书写符号，所以传递信息是汉字与生俱来的能力。但汉字它只能被使用汉字的国家的人们所接受和读懂，所以说汉字的可读性是有局限性的。

图形则与汉字的表达不相同，它的定义并不像文字那样是唯一的，图形可以被世界各民族读“懂”，图形所具有的直观性特征恰恰是汉字不具备的。汉字图形化实际上是对汉字符号进行视觉图形语言转换，使汉字突破了地域局限，模糊了种族界限，从而转变为全世界都可读懂的“世界语”拉近了人与人之间距离。

三、汉字图形化在招贴中的设计与应用

汉字图形化的过程其实是一个汉字再创意的设计历程，在汉字图形变化之后被赋予的这种艺术性传达能力就像是一个历史使命一樣被释放出来。我们要视图形化汉字为现代招贴视觉传达的一种重要艺术表现形式，不断提升这一艺术设计领域的创造力。

1. 可读性是招贴中汉字图形化设计的第一准则

汉字图形化在创意设计时要以汉字的可读性为第一准则，否则一切都会变成徒劳无功。

如何让我们的设计作品既生动形象，又能使传达的内容清晰明了，其中汉字图形化设计“清晰的阅读性”功不可没。《互动》招贴(图1)中的汉字图形化是这样表现的： “互”字上下隐约的脸部造型设计与中间的笔墨巧妙结合，衬托了“眼睛”图形的可读性，通过“互”字和“眼睛”的巧妙结合恰如其分的表达出了招贴所要表达的人与人之间交流互助的含义。将“宣传互动，宣传交流”的主题表达的准确而到位。

2. 美观性是招贴迈向成功的第一步

汉字图形化的首要特征是将汉字作艺术性的图形化处理，加其美学特征。美观性是引起大众的关注的最基本的条件，视觉美感的是招贴迈向成功的第一步。

图2作品中图形化处理后的汉字“心”，在中国书法与绘画技法的共同演绎之下展现给我们的是山峦与太阳交相呼应的优美画面。成功的塑造了视觉形式的艺术美观性，并以作者独特的手法赋予画面独特风格气质，悠悠墨迹藏芳华，能够引起人们对本民族文化的思考与探索。

3.创意性是汉字图形化设计的重中之重

汉字图形化设计要能够达到观其图而知其意，看其形而入其境的创意设计，创意设计是设计的重中之重。

招贴中的汉字图形化设计的创意，除了要考虑其艺术表现手法的新颖之外，还要充分考虑当下的人文文化环境，比如地地域、民族、政治立场等等都要在主题表达的同时进行综合考虑。在澳门回归招贴(图3)中的汉字图形化的创意可谓登峰造极，图形化后的“99”和“回”以一种无比巧妙的形式合二为一，这是创意最精彩之处，画面简单却寓意深刻。粉色的莲花瓣，像是飘泊在外的游子落叶归根，喻意澳门从此揭开一个新的篇章。在画面中心形成视觉的焦点。作品在全面表达“九九归一”的主题思想的基础上更能给人带来温馨而美好的，视觉上和心理上的享受。

结语：

汉字图形化在招贴中的设计应具有可读性、美观性、创意性等特性。 “汉字图形化设计”要兼有文字与图形双重的表达能力，二者的关系可谓是鼎分三足，缺一不可。我们不欣赏不做图形化处理的文字表现形式，但我们更不能容忍失去文字属性的文字的存在。易懂易识别，又不失深刻内涵的具有艺术感染力的图形化文字的表达方式，是我们广大平面设计师们所要追求的最佳境界。

参考文献

[1]李砚祖. 视觉传达设计的历史与美学[M]. 北京： 中国人民大学出版社， 2000： 35-36李先瑞. 浅析招贴设计[J]. 职业圈，2007， (11)

[2]靳埭强. 中国平面设计(四)海报设计[M]. 上海：上海文艺出版社， 2003： 11-13

[3]彭凤鸣. “禅”文化在中国现代招贴设计中的应用研究[D]. 湖南师范大学， 2013

作者：盛云云 孙恺 潘晓倩

招贴图形设计论文 篇3：

招贴设计中图形语义传达分析

摘 要：本文从招贴设计的两个方面：图形类别与表达手法出发，文章通过实际招贴案例，着重论述和分析图形的语义学特征在招贴设计的应用。图形运用不同的设计手法来表达不同图形语义特征，从而表达出深层的意义。掌握和正确理解图形语义。才能通过图形来表达设计意图。

关键词：招贴设计;图形语义

随着经济文化水平的发展，图形成为在平面构成要素中的重要素材。图形给人的视觉印象要优于文字。往往能引起人们的注意并激发阅读兴趣。图形有着“视觉语言”之称，图形的语言的特点突出，所以在应用设计中广泛使用，图形语言具有很好的直观性，简单易懂，在表达和传递信息中是其他语言无法代替的。

1 图形语义

图形本身就是属于符号中的图像符号，所以图形的语义是既包括图形视觉化表现物象信息和寓意信息又包括图形自身所表达的含义，即图形在“表达什么”。自人类文明的开始以来，人类用简单的图形来记录信息和表达内心某种情感，图形本无意义。人类用智慧把事物的表象与自己的思维结合。再把积累这些归纳总结，在绘出既带有情感又有客观物象的图形。它超越本身的视觉现象，融入情感表达，人们用图形来传递这种只可意会不可言传的感情，逐渐形成一种精神概念继续传承。

图形语义使人的交流方便而轻松，由于图形的独特特质使他成为设计领域的非常重要的一种艺术形式，不仅解决文化，大众传播等的需要，也满足众多艺术形式不同的审美要求。之所以一直以来都备受人们喜爱而广泛应用是因为用简单有效的视觉化方式，通过图形来展现丰富准确的内涵语义。以下会根据图形类型与图形的表达手法分析语义表达。

2 从图形类型分析图形语义表达分析

2.1 具象图形

具象图形就是再现生活中物象形态，这种图形的手法直观，写实，在招贴设计中具象图形通过直接物象形体深化设计的主题，一方面具象图形再现物象给感觉人生动形象，一方面表现出一定的内在图形语言含义，在招贴设计中所传递信息的有效性是比较高的。图1采用具象图形传达很直关的图像符号信息：女人嘴有搜索框有文字。这是一张联合国妇女署?推出系列公益广告的招贴，以在谷歌搜索“女人”关键词为例，从搜索框自动提示结果，它想传达看出女性在全球仍是受歧视的弱势群体，招贴真实显示了女性备受歧视的社会地位，简单而震撼。这个招贴语义是宣传全世界不要歧视女性，维护女性的权利。具象图形逼真细致的视觉效果，给人们超强的视觉冲击力。

在传递信息方面抽象图形招贴表达更加直观。具象形态虽然直观准确但缺乏变化，难引发深度思考会比较困难。具象图形凭借它直观，易懂的优势在图形语义邻域占有很高的位置。

2.2 抽象图形

抽象图形与具象图形完全不同，可以说是完全相反的，它用点，线，面把客观的物象进行提炼，概括，得到一个以客观事象为基础的高度概括和概念化的视觉图像，具有简洁，现代的视觉美感，抽象图形乍看上去让观者很难理解和接受，它没有像具象图形有很多的客观物象的细节，它的易识别性也没有具象图形强，但在强化主题形象，舍弃无意义的部分图形，剩下的部分留下来的信息对传递着图形的语义形态充满联想与思考。

图2是 office 携手奥美打造 IBM Smarter Planet 智慧地球项目全新视觉设计，运用简单的胶囊抽象图形和明亮的色彩组合来表现智慧地球，来传达我们需要建立一个健康的智慧地球。这幅招贴运用的图形属于抽象图形，运用抽象图形语义进行招贴设计时，需要考虑到抽象图形的象征特性，而是需要生活经历来解读图形的表达含义。在抽象语义表达时，注意受众的自身素养、文化禁忌和审美习惯等，以便设计出更有针对性和目的性的图形。

2.3 意象图形

意象图形是把物象再加工再创造的视觉图形，是客观与主观相结合的产物，是用来反映主观情感的特殊视觉图形语言。意象图形语言运用信息、美学规律和主观精神三位一体，再创视觉思维，在众多的视觉形式中意象图形表现就更具有设计艺术的表现力，意象图形语言由三部分构成，字体创意，图形和色彩，综合的运用使得意向图形的表达生动而丰富。

图3为可口可乐公司“Open Happiness(快乐畅开)”全球营销活动的招牌设计。“快乐畅开”旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。在这个设计中清晰地传达“分享”概念。图形中是可口可乐全球使用的商标元素：“动感飘舞的丝带”和“经典曲线瓶Contour Bottle”， 仅用兩个独特的元素就完成了视觉表达。这种超简约设计只用简单线条，甚至省略了可口可乐的商标， 这对‘less is more(简约至上)’进行了极好的诠释。整体图形的设计最后传达的语义是可口可乐的分享，但在画面中并没有商标，是通过色彩与近似的形式，所以知道可口可乐的商标就必然看到这幅招贴时必然联想到可口可乐。设计者通过对大众的理性启迪，用意象图形设计语言从意向图形上传达设计者的思想意念，才会给大众更易懂性的展示。在视觉设计的演变过程中 意象图形有着更深入有效的图形信息表达，同时，意象图形有着与受众和谐沟通的功能，特别是在视觉设计中。

3 从表达手法分析图形语义表达分析

招贴的成功除了自身的信息传达和视觉美感还有图形的隐喻和象征性，会给受众带来更多内心上的情感暗示和心理诉求。图形所想表达的信息通常都会使用联想、隐喻喻和象征的手法，通过这些手法使语义表达更加的丰富。

3.1 联想

联想是看见一个物象想到另外一个物象的思维过程，在设计中也是必不可少的，客观的世界中任何的事物之间都是有联系的，我们在看见物象后，自然会想起更多和它有关的物象，联想使得我们的世界变得丰富多彩。

联想是通过图形的形态，色彩等表象符号进行联想，然后达到传达语义的功能。图4为《碟中谍》，这幅极简电影招贴设计的辨识度非常高，因为其采纳的是电影中非常经典的一幕场景——伊森从天花板上吊下来窃取情报，观众通过招贴的展示，让人联想到主人公在电影里的特工表现，在这种生动的连锁中，招贴的目的就达到了。

3.2 隐喻

隐喻招贴设计中表述方式之一，是能最有效地表达图形图像符号表征与意义。广告作品通过隐喻表述，给受众展现了更大图形与意义的空间和阅读时带来身心与作品融合的感受，使符号的表象与主题意义的距离越来越拉近。图5为世界自然基金会为保护野生动物设计的招贴，用一个简单的图形法，即把树木设计成濒危动物形象，像熊猫、河马和狗熊一样，为了传播“树木和野生动物需要彼此依賴才能够生存”这一观念。

3.3 象征

象征是借助图形的外观特征加上设计师寄寓的思想来表达特殊意义的表达手法。象征手法下的图形符号的表象物和诠释的意义无必然的联系，是设计师在设计中强化图形物象的特征，从而引起观众的联想，自我呈现所指物象或意念主张，领悟设计师所要表达的含义。

图6为《本杰明·巴顿奇事》的电影招贴，电影是动人的，而这幅极简电影招贴设计也相当具有灵性。一个倒着向上流沙的沙漏，象征着是电影主角本杰明倒着走的人生。象征是根据传统习惯和约定俗成的惯例，选择人们所熟知的象征图形图像做能指(表象物)，表达特定的图形语义。

4 结语

图形不但是最基本的设计元素，还是一种视觉语言，不同图形具有自身代表的含义，科学的进步造就各种各样的视觉形式，使人反感但图形的快速识别和强烈视觉冲击力让图形语义被广泛运用，因为图形的用最简单有效的视觉形式展示最富有深度语言含义。

参考文献：

[1] 胡飞.艺术设计符号基础[M].清华大学出版社，2008.

[2] 周阳.视知觉原理与平面设计形态语言组构及应用的探讨[D].东北师范大学，2008.

作者：王菁然