时尚类杂志是纸质大众传媒的一类, 虽然不存在于新闻出版目录上, 但是被媒体和受众广泛承认。随着新媒体的流行, 时尚类杂志的发展进入了瓶颈期, 一方面, 新媒体容纳各类元素和概念, 使“时尚”的含义复杂化, 杂志难以抓捕时尚讯息;另一方面, 与视频相比, 平面为主的时尚类杂志在视觉上的吸引力相对小, 受众越来越少。但是, 视觉设计是时尚类杂志获得受众关注的关键, 寻求时尚类杂志的长远发展, 仍应从视觉设计入手。
时尚理念是时尚类杂志对“时尚”这一关键词的理解和表达方式, 也就是说, 一本杂志展示出怎样的风格, 就代表了怎样的时尚理念, 在视觉设计方面, 整体的排版、颜色的运用、画面结构甚至聘请的模特, 都与这种时尚理念相呼应。
时尚杂志以其视觉效果为宣传的出发点, 即杂志的“可读性”由杂志整体的视觉感受性而定。在杂志的各类视觉设计要素中, 排版是最影响视觉感受性的。哪些图片要用大版面, 哪些图片要用小版面, 图片和文字的穿插模式是怎样的, 这些都是杂志排版的工作范畴, 杂志排版必须清晰由有特征, 视觉设计风格才能体现出来。
图片是时尚类杂志特有的要素, 不同于其他杂志, 时尚类杂志的关键是图片, 文字内容作为辅助。图片的大小、图片的整体颜色风格、图片的配色、图片要展示的内容等, 实际上已经涵盖了时尚类杂志的出版目的, 因此, 图片处理也是凸显时尚杂志视觉设计风格的最关键要素。
虽然决定时尚类杂志视觉设计风格的要素是理念、排版以及图片处理, 但这并不意味着杂志社可以完全通过这三个要素的控制去展示杂志的整体风格, 因为时尚类杂志是大众传媒的一种, 要起到宣传效果, 就必须重视到受众的需要, 因此, 时尚类杂志视觉设计风格在定位方面, 就必须考虑到读者的特征。例如《vivi昕薇》是面对都市白领的时尚类杂志, 其风格定位就更倾向于都市化, 而《ELLE世界时装之苑》是面对形象设计师或者专业的时尚群体的, 其风格定位就更倾向于国际化。
时尚类杂志虽然都是对当下流行的时尚信息和时尚理念的表达, 但是表达的内容不一样, 杂志本身的视觉设计风格定位也完全不同。一本好的杂志应明确杂志的主要内容, 以此为基础进行时尚理念的表达、思考排版和图片处理方法, 这样才能使视觉风格得到最清晰的体现。例如《瑞丽.服饰美容》和《瑞丽.伊人风尚》的主要内容不同, 杂志的整体风格虽然一致, 但是视觉设计的定位是不一样的, 因此二者能够互相呼应而不抢占彼此的受众群体。
时尚杂志的根本目的是盈利, 它的生存与发展要依靠读者和广告商的经济支付来维持, 从策划、制作到传播、销售都必须考虑市场因素, 想方设法满足读者的口味以扩大影响、获得市场的认可, 从而吸引广告, 获取更多收益, 这样才能够实现利益最大化的价值目标。因此, 杂志的视觉设计风格定位, 也因考虑到营销目的。从营销目的角度来讲, 受众的审美以及潜在消费群体的品味对时尚类杂志视觉设计风格有很大的影响。这种对比广泛存在于男性杂志和女性杂志中, 例如《时尚先生》和《都市丽人》这两类虽然都是时尚类杂志, 也许受众都是都市人群, 内容都是服饰为主, 但是视觉设计风格完全不同。
版面策划就根本而言, 是在版面设计上下功夫, 是在确定了出版物的开本、印装方式和用料的前提下, 遵循办刊宗旨和总体策划的要求, 对期刊的每个页面进行设计。时尚类杂志的设计风定位受读者特征影响, 且风格要素之一在于排版, 因此, 就应该以受众需求为出发点, 把握版面设计中的固定性和变化性的尺度。
杂志的整体企划是以杂志为出发点, 根据杂志的特点和发展的要求来规划和设计整体形象。美术设计人员要有一套将各基本要素进行和谐组织、搭配的方法, 并力求杂志每一页与整本杂志设计风格的横向统一, 以及每一期杂志的纵向统一。时尚类杂志视觉风格受内容影响, 且要素之一是杂志的图片设计, 因此, 杂志社应该致力于在主题范围内创新内容, 通过内容的创新来进行图片处理方面的整合, 凸显杂志的视觉风格, 吸引受众。
在设计风格定位方面, 营销目的是必须要考虑进去的, 另外, 实现营销目的也必须使杂志的时尚理念备受众所接受和认可。可以说, 时尚杂志的理念会吸引受众, 进而实现营销价值, 这是一个循环的过程, 因此, 在进行视觉设计时, 应将这三个部分综合考虑, 展示杂志的营销价值。
综上所述, 时尚类杂志的视觉设计风格受多种因素影响, 且风格定位与杂志的受众、营销目的以及具体内容有关, 从这些角度去制定设计思路, 能够帮助时尚类杂志更好地展现视觉设计风格。
摘要：本文对时尚类杂志发展状况进行简要介绍, 说明视觉设计风格的重要性。分析时尚杂志视觉设计的要素以及设计风格定位, 对时尚类杂志视觉设计思路进行讨论, 希望能够为时尚类杂志视觉设计风格方面的转换和发展提供帮助。
关键词：时尚杂志,视觉,设计风格
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