今天小编为大家精心挑选了关于《展示设计论文(精选5篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！摘要：企业为了树立良好的文化形象，要做好橱窗展示设计工作，两者息息相关，彰显企业精神。在广泛开展商业活动的过程中，橱窗展示以实现宣传的功能为依托，所发挥的作用是至关重要的。假如构思巧妙而精良，将使店铺的外观得到美化，同时使城市的品质得到大幅度地提高。
展示设计程序研究
摘 要： 本文从展示设计的三要素、展示设计的主题概念表达、展示信息传播的途径，探索了展示设计的程序。
关 键 词：展示设计 展示主题 设计程序
展示设计发展迅速，展示活动在不断增多，展示活动已经渗透到人类生活的各个领域，它是展现代社会物质文明与精神文明的一扇独特的窗口，在传播人类文明、陶冶情操、推动社会进步等方面发挥着积极的作用。如何进行展示的设计，有效的传播展示的信息，掌握正确的展示设计程序显得尤为重要。
1.展示设计与展示活动的目的
1.1展示设计
展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为展品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，称之为展示设计。
1.2展示设计的目的
展示设计的内容极其的广泛，其目的也就各式各样。但展示设计的核心目标是：通过展示空间载体、形态创意媒介，传播展品的信息。从展示目的角度看，展示设计可以归纳为以商业性为目的和以文化性为目的的展示，而公共中心的展示设计则兼乎于两者之间。设计师的重点就是设计一个清晰的空间秩序、环境，表达展品的内容，让展品发出信号，并作用于人，从而达到传递展品的信息。
2.展示设计三要素
展示设计的要考虑的是展品、环境与人三个基本要素以及各要素之间的相互关系。
2.1展品
展品是展示活动的主体，是展示信息传播的核心内容，是展示内容、展示主题意义的载体。展品的内容包罗万象，概括起来说，展品可以分为当代实物展品、文物展品、复制品、文献资料、影像虚拟展品等五大类。
2.2人
人是展示信息传播目标授众对象和展示的服务对象，也是展示艺术之所以产生、存在和发展的基础。为人服务、满足人的需求，是展示设计的根本宗旨。而构成展示的目标受众人 群有现实群体和潜在群体，现实群体是展示设计的直接服务对象，潜在群体是展示设计应该争取的展示目标。
2.3环境
展示的空间环境是展示活动的场，包括场所的空间规模和形状、面积大小等;场所的硬件与设备，如照明、通风、水电、通讯等;场所的性质，是长期展馆还是临时展馆，是室内还是露天展场等。
3.展示设计前期调查研究
展示是研究展品、人、空间环境的三者关系，任何展示设计都必须在一定的空间和时间内完成，对展示设计各方面数据的了解至关重要。为此对展示空间形态进行设计之前需要调查、分析、研究展品、主办方以及展示目标对象、展示环境等客观因素的实际情况。通过调查研究，设计者可以了解展品、展示形式、展示目标观众及同行对一般展示活动的认同感及展示效果的评价，掌握影响展示效果的各种因素，从而确保展示信息传播的准确性、全面性，展示效果的艺术性，展示形式的科学性。
3.1展品调查研究
设计师只有理解、吃透展品，才能准确把握设计的方向。而准确把握设计方向就必须对展品进行调查研究、归类分析，了解展品的种类、属性、形态、色彩、体量、数量、功能、用途以及展品的尺寸或其他特殊要求，把握展品的文化内涵、理念等信息。而有效的掌握展品的方法就是：从展品的角度出发，对相关领域的信息对象作大量的对比、分析后明确展品的属性和特征，以展品为核心，以目标观众为本，从展品的角度去思考展示空间设计的问题。
3.2展示目标对象人的调查研究
不同的人在年龄、个人经历、文化背景、能力和对事物的理解方式等方面存在差异。设计师对于目标受众群体基本信息的掌握，将影响设计师展示设计方法的应用。为此展示设计师必须从展示的目标受众群体开始调研。而目标受众群体可能是来自社会各个阶层的人群。主要调查他们的：民族、生活习俗、年龄段、受教育程度、观展习惯等，并从中归纳总结目标受众群体的共性特点和普遍性要求。这就要求展示设计师必须从目标受众群体的共性特点和普遍性的要求出发去思考展示设计的问题，而不是从目标受众个体的要求和靠设计师个人感受去理解展示设计的问题。如果对展示的目标群体有了一定的了解，那将对展示设计发挥巨大的作用。
3.3展示空间环境调查研究
现有的展示空间环境包含着许多重要信息，展示设计师通过对展示建筑图纸的分析，了解原空间的结构形式，限制程度如主要的方位朝向、主要的人流入口，景观方向、采光与通风、展区内的交通干线、展区与展区的相邻关系、管线入口等，原有功能布局与交通流线的设置是否合理，水平与垂直交通体系的设置特点，空间的基本特征，设备用房对于使用空间的影响等，它们都对展示空间的规划设计提供有益的设计思路与具体的处理手法。
4.项目设计资料归类分析
对调查的项目设计资料和信息进行归类、整理、分析，梳理，把与项目设计有关的设计条件元素、要求、目标等作为正式开展展示设计工作的依据。如：现行业展示设计的业态情况，设计的基本表现手法，设计的流行趋势，设计存在的问题，新材料，新技术的应用等。查阅所有相关的设计规范、阅读相关杂志文章、品味优秀设计案例，阅读分析项目设计的企业背景，企业理念，对现有展示空间形态进行分析，掌握具有启发和参考价值的信息。考察相关的实例工程，通过亲身感受进一步增加对展示空间实际效果的体验与认识。在清晰地了解项目设计的基本情况后，在设计阶段就能有的放矢，得心应手。
5.展示设计的整体策划
展示整体策划是指主办单位或主办人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握知识、信息和手段、合理而有效地整体策划安排展示设计过程，对展示活动的事前性和全局性的策划与打算，为展示设计开展提供行为依据、对策、评价标准。整体策划在整个展示设计的活动中处于指导地位，贯穿展示设计活动的始终，涉及展示活动的方方面面。展示的总体策划要服从展品的形象、企业形象以及展品的营销策略，只有站在整体目标的高度，对展示活动进行系统、全面的策划和部署，才能有限的达到展示的预期目标。
5.1制定展示的目标
展示的目标是指展示所要达到的目的，是指主办方通过本次展示活动所要得到的结果。展示目标分为两种：直接目标和间接目标。直接目标是对展示对象所产生的影响，它主要的表现为展品的知名度、认知度、信任度、喜好度等。间接目标也叫经济目标，它的实现受到多种因素的影响，而直接目标实现是间接目标的实现的基础，只有直接目标实现了，间接目标才有可能实现。
5.2锁定展示对象
展示的对象即是展品在展示活动中确立的目标市场所涉及的顾客。也就是说展示活动要引起那些人注意、兴趣，激发那些人的好奇心、购买欲望，促使那些人来观展锁定展示活动的诉求对象。
5.3确定展示的地点和时间
所谓展示地点，是指企业准备在哪个地区单独开展展示活动或选择参加哪个专业展览会开展展示活动。前者展示的时间可以自己定，后者却由组委会会统一制定，不为某一参展商二改变展示活动的时间
6.编写展示设计脚本
经过调查研究整体策划后开始编写展示设计文字脚本。一般文化类展示空间设计由于内容繁多、复杂所涉及面广、跨度大等原因，需要多方专家的参与定夺编写，其文字脚本的形成往往需要花费相当长的时间来酝酿。而商业性的展示设计却相对简单，常以甲方展示项目设计任务书作为设计前的准备工作。但从整体方案设计的角度出发，文字脚本还是必需的，因为脚本是展示设计的根本，是展示设计工作开展的依据。
7.展示艺术设计
7.1展示主题概念设计
展示的主题是围绕“展品”展开的空间叙述，通过对展示空间的规划设计、展示形态创意设计，对展品进行重构营造特定的展示主题氛围。用展示的主题去连接展品和空间、展品和人、空间和人形成富有主题创意的展示空间，使展示空间的规划设计理念和展示空间形态创意设计更符合展示主题的要求，从而突出展示主题、展示展品、传播展品信息。通过对展示空间的规划设计、展示空间形态创意设计、展示陈设设计和展示信息传播设计，对受众进行明确的指引。通过对展示设计资源的有效配置和运作，满足目标受众深层次的认知和了解展品，利用展示的组织和策划手段表达展示的内容，传播展示的信息，突出展示的主题概念。在进行展示设计创意时，首先要明确展品是展示的核心，空间是展示展品的媒介，展示主题概念是空间的灵魂。展示的设计创意需要以展示主题为核心，以“展品”为原点，从目标受众心理角度去开展展示的创意设计。每一个展示设计师都必须清楚，在对展示主题概念创意设计时，一定要先有一个明确的设计定位及展示的主题概念，才能展开对展示的创意设计。
然而在明确展示设计的主题概念后，需要对展示传播的信息的解读方式进行多方面的比较，在此基础上确立一个主题明确、鲜明、个性化的展示概念，并根据这个概念确定展示设计的主题。接着设计师就可以将这个设计概念运用多种设计手法形成设计方案，并控制展示设计创意的发展方向。这一点非常重要，它直接影响到展示目标受众对象对展示信息的解读方式，并决定展示空间造型形态的创意设计。一旦明确了展示的主题，就可以围绕这个主题来解码信息，使展示传播的信息按照展示主题的要求形成系统化的信息，这种系统化了的信息就形成了展示的主体信息。在选择主体信息的同时，为了避免信息的相似性、模糊展示的主题概念的表达，去除不必要的信息，从而突出展示的主体，强化展示的主题概念。其目的就是为了使信息的解读能沿着一条能体现展示理念的主线采进行，避免信息传达的偏差和近似。这种对展示主题信息解读本身就具有开启思维能力、引导目标受众的思考和联想，从而达到展与示的互动，加深观众对展示信息认知度和认同感，使观众以特定的方式理解展示所传播的主题概念，更好地理解和接受展示的信息内容。
7.2展示空间总体规划设计
展示空间的总体规划设计是在通过对展品的了解、展示活动性质、展示主题概念的创意和参展人数和所需展示道具分析的基础上，从空间环境的角度来确定大的框架， 利用图示分析的方法来确定观众流线、展区的分布及功能区域的位置，确定公共空间、展示区域与主要交通之间的比例、展区之间的展线等。设计中由于现有结构形式、面积的限制，主体展示空间可能适合布置在现有建筑的某几个位置，因此要及早考虑主体展示空间的面积、形状、形式和主立面。随后需要链接其他展示区域，检查展示链接空间是衔接是否顺畅，尽可能的简化过度空间，强化空间的自然衔接。接下来处理其他基本展示的空间设计问题。在整个平面规划布局设计过程中要合理应用前期分析的各种情况，合理安排主次展区，处理好展品展示空间、展品与观众的互动空间、活动演示区、展品体验区的动静关系。同时考虑空间的通风与人流走向，私密展示空间与现行体验区要注意开门方向，避免与通道发生冲突。用展示陈设道具来隔断划分空间是现代展示设计的常用手法之一，在展示空间设计中作为衡量空间尺度，因此在做展示空间设计时常常和道具陈设设计同步进行，这样可以最大限度地将分隔空间与展示陈列功能结合起来，既灵活又节省面积。
整体规划设计的主要任务是对整个展示空间布局、艺术风格、艺术形式、整体形象、整体氛围及展现方式及技术手段的应用，及对展示空间、形状、照明、材质、色彩机理等方面的统筹规划设计，使它们在整体空间环境中发挥其展示优势，相得益彰，统筹发展，达到展示效果的整体性，并独具特色。它的设计重点是展示空间布局、空间的组织，强调空间的统一与变化、新颖与独特个性魅力的塑造，以准确的传达展示的信息，保证展示内容的科学性和真实性。同时，在总体规划设计过程中，应始终把握大的展示方向，以展示展品为目的，合理的把握展区尺度，准确的运用展品工学。对展品基本尺度掌握可以向展示的主办方索取，或测量记录展品的基本尺度。而对于展场内的展示区、工作区、活动区、储藏区都可以根据实际情况计算或对展示预期规模的评估设定，同时对活动演示区，互动交流区做组合灵活多用途的设计，使之能够随着展示活动的开展及时的调整展区。
7.3展示概念草图设计
展示设计的主题概念的确立和展示总体规划的明晰，就意味着找到了设计的发展方向，确立了指导思想，但它还只是—个概念性的想法，处于只能用语言表达的状态，而且可能包含诸多的设计意念。要使设计概念转变成设计方案，设计主题必须转换成空间形态。换句话说，必须用艺术设计的语言来表达设计意念，使设计意念转变成设计意象。虽然意念与意象都是脑中的概念或形象，但从意念到意象，设计师的思维形式已发生了根本的变化，从最初的概念逻辑思维转化成为形象思维这一形象思维的目标在于用某种恰当的或者是令人激动的空间形象及实体形式表达意念。在这一过程中，设计师集中精力，调动才能，挖掘记忆，通过一定的思维模式，向意念目标进行思维冲击，并一步步逼近，直到一个使内己满意的平面形式或空间造型跃现在脑海中，这时设计的立意便从意念飞跃到意象的阶段，实现意念的形象转换在设计意象的思维过程中，设计师往往借助于简单的视觉草图，以理清思想的头绪，引导思考的方向，由此形成的意念向意象转化的意念简图往往是草率的单线条的，或者是摸棱两可的，总之有些随心所欲，但它已具备用视觉形式加以表达的基础。意象的呈现表明设计方案有了最初的雏形，之后通过各种设计理论和心得经验进一步调整设计意念，在设计意图的检验阶段设计师也可能出现新的顿悟。
灵感稍纵即逝，设计师必须掌握快速的设计表达能力。将设计的想法和对目标项目的认识具体化的过程，是创造性思维由抽象到具象的具体表现形式，也是设计师对目标项门进行推敲、思考的过程，是设计公司内部设计师互相交流和提出概念的好方法。在设计草图绘制过程中经常会出现文字的注释、尺寸的标定、材料的选择、形态的推敲、结构的剖析等。为此设计草图的绘制是使展示设计的概念和内容形象化，使展示活动从计划变成现实的必要步骤，是设计推敲空间、结构、形态的表达工具，并把推敲的过程表达出来，以便对方案进一步进行深化设计。设计草图在深化设计方面发挥着重要的作用，可以从草图中发现设计师思考的过程和创意。展示主体可以通过草图和设计师充分地沟通和互动，提出对方案的建议和改进的方向，使方案在评估的过程中得以完善。
7.5深化设计
深化设计是将空间序列以实际的构造付诸实施。设计的重点是展示主体外观、主立面、主入口、重点展示区域、橱窗、门头、形象墙等形态造型区域，同时也是展示版面、展台、模型等的详细造型、具体位置、详细尺寸和一些技术方面的设计，如构造方式、电力、照明等，并形成相应的技术图，如详细的道具构造图纸、施工图纸等。另外对一些重点展示空间，可采用一些特殊表现手法如模型、动画模拟等加以突出，以更好地表现展示设计的创意。同时设计深化绘制的图纸应符合国家规范、尺寸与材料标注准确。
8.展示工程设计
8.1展示材料与设备装配设计
当设计方案确定设计施工图纸绘制好后，就进入到材质、色彩、特殊装备和绘制施工图纸的阶段，以便加强展示的特点和展示效果的表达。设计师需要考虑到展示道具、陈设装饰物及设备装配过程中的细节及展示过程中可能会出现的问题。设计师需要熟知所有参展元素的特征和使用功能，引入更多的科技手段为下一阶段设计做准备。如果灯光和声效的问题还没有涉及到，那么在这一阶段正是设计师解决这些问题的时候。
8.2展示工程预算设计
方案完全确定后根据施工的要求和工程量的清单，做实施设计方案的工程预算。在这一阶段任何没有被明确包括在预算之内的项目都会给实际的施工带来额外的负担。但如果设计方案的工程预算超过了客户的预期，那么设计师应该在不影响整体展示效果的情况下，做出适当的调整，注意缩减展示元素并简化施工程序以减少开支。在这个阶段里，设计师与工程师以及客户应通力合作，一起寻找一种最能实现展示目标、展示效果的方法，以节省工程成本。
8.3选择施工队
在展示设计方案实施过程中，最需要与工程师、工艺师和施工队一起合作。设计的图纸方案只有在建设完成，成为实物的展示作品之后才有实际的价值，达到展示的目的，成为被人们记住的展示作品，而不再是漂亮的虚拟效果图设计。而施工的目标就是要把设计方案以实体的形态呈现出来。设计师和施工队的成功合作，关键在于双方的沟通、对施工图纸的理解、对设计意图的表现，对方案要达到预期目标、预期效果的明确。设计师对施工队的选择应考虑以下几个问题：施工队过去的工程业绩、施工的质量;对图纸的理解能力、对图纸转换成实物的工程施工能力、把控能力、对于新科技与新方法的应用能力;与设计师和客户的沟通能力;突发事件的应急能力和处理能力等。选择施工队要考虑的因素有很多，有时需要花很多的时间去与施工队交流和沟通，在交流和沟通的过程中能碰撞出许多思想的火花，从而找到最简单、最经济、最有效的施工方式。
9.结语
展示设计它是一项涉及面广、专业性强、时间性强的系统工程，是以传递展品信息为目的的设计活动。在设计开始时就需要对展示设计相关内容进行调查研、整体策划设计建立一个比较科学系统的展示设计工作程序，保证整个设计工作的顺利进行。一般而言，展示设计由开始到结束，历经展示设计的前期调查研究、策划筹备工作、展示艺术设计、展示技术设计、展示工程施工等过程。每个环节并不是截然分开，它是互相联系、互相交叉的，是一个综合性的过程，在每一个过程中，不断的对已有信息进行评估、分析、合成，同时考虑解决问题的方法，确保展示信息传播的准确性、全面性，展示效果的艺术性，展示形式的科学性，展示制作的可靠性，展示经费的合理性。在设计过程中，严格按照严谨、科学的设计程序与设计方法来进行，明确设计要求、设计内容、设计定位，量化目标，合理的应用设计元素和设计表现手法，使整个设计过程呈现出一系列的线性步骤。
课题研究项目：《商业展示设计》广东省精品课程、教育部艺术设计教指委精品课程
参考文献
[1] 王延羽.《谈展示设计的定位》.《艺术教育》[J]， 2009年第1期
[2] 甘志浩.《装饰工程施工管理与质量控制监督》[C]http：//www.lunwentianxia.com/product.free.8995940.1/
[3] 叶萍.展示设计[M] 北京：高等教育出版社 .2008.5
[4] 郑念军.展示设计[M]湖南：湖南美术出版社. 2011.2.1
[5] 英国大卫-德尼著《英国展示设计高级教程 》 上海人民美术出版社
[6] [美]简-洛伦克，[美]李-H-斯科尼克，[澳]克雷格-伯杰《什么是展示设计?》[M]北京：中国青年出版社.2006-12
作者：张俊竹
[摘 要] 本文从商品的角度、消费者的心理、商业展示设计的核心目标出发,探讨了商业展示设计。
[ 关键词 ] 商业展示 三要素 创意要点
商业展示空间是人与商品交流的场所,是商品的“归宿”,即在展示空间的内部展示商品,使优化的商品信息展示在消费者面前,它不仅要求具有实际的展示功能,还应具备传播与接受的双向互动性,从根本上说,商业展示设计就是在既定的时间和空间内,通过对空间环境与平面的精确创造,运用艺术设计语言,信息传播演绎的方法,使其产生独特的空间氛围,集中体现商品的内容,并考虑这些商品的陈设,让消费者理解商品信息内涵和用途,引导消费者与商品在展示空间环境中交流对话,通过“空间”媒介展示商品,传达商品的信息,从而推介商品激发消费者购买商品。
一、商业展示的三要素
商业展示的三要素是考虑商品、消费者与展示空间环境三者的基本要素以及各要素之间的相互关系。商品是展 示活动的基础和依托,是展示内容的载体,是展示的核心;消费者是展示信息传播目标授众对象和展示的服务对象;展示空间环境是商品展示的载体、传播的媒介。
1.商品要素
每一个商品都有自身独特的定位、理念、价值、文化、企业背景等,为了保持展示风格与商品风格的独特性,主题的完整性和连续性,形式的多样化与风格的统一性,在设计初期就必须要了解商品,掌握商品的特性,以确保商品与展示空间有机融合,突出展示的主题与风格。要做到这点首先要了解商品的开发理念、市场定位、价格定位、目标消费群定位,商品的风格、商品所倡导的文化等。
2.消费者要素
任何商品有它的现实消费者、潜在消费者、目标消费者、特定诉求对象。潜在消费和目标消费者是展示设计需要努力争取的人群,是展示信息传达、服务的主要对象。消费者购买商品的过程是:从“注意——了解——联想——喜好——信任——接受”,因此消费者认识商品是购买行为的前提,它可通过外界的刺激获得商品信息如:商品的广告、包装、宣传等,再经过自己的记忆、思维、想象形成了对商品的初步认识印象。在这个初步认识的基础上,消费者经过一系列的观察、对比、分析、思考做出判断。因此展示空间变成了消费者阅读商品,了解商品,触摸商品,试用商品,购买商品的空间场所,在空间中,展是看——被看——解决商品陈设的空间方式,示是指向——告知——传播商品的信息,如何有效的处理好展与示,从中激发消费者参与其中与商品互动,激发消费者的购买情绪。这在设计时要特别细致的关注目标消费群的生活方式与消费观念以及时尚潮流对他们的影响。从现代人的消费观念可知,随着社会发展物质的丰富和人们消费能力的提高,人们的价值观和消费观产生了很大的变化,特别是具有一定消费能力的消费者在购买商品时不仅注重商品质量、商品形象、品牌服务,还特别的关注该商品是否能满足“精神文化需求”,是否能愉悦消费,是否能让消费者产生思想共鸣,要做到这点必须有计划的进行展示空间环境的设计,将商品信息通过空间媒介的作用,以视觉信息的形式传达给消费者,向消费者展示商品内容、用途、个性特点以吸引消费者,促使消费者到展场,了解商品,触摸商品,试用商品,最终达到购买产品,从而达到销售商品。
3.空间环境要素
展示的空间环境是展示活动的场,包括场所的空间规模和形状、面积大小等;场所的硬件与设备,如照明、通风、水电、通讯等;场所的性质,是长期展场还是临时展场,是室内还是露天展场等。无论商业展示空间的环境如何,其最终目的是展示商品,最大限度的通过展示推荐和销售商品,因此其展示空间应该以最有效的位置展示商品,突出商品,激发消费者的热情,调动他们的购买欲望,营造适合商品特定消费群的空间意境,塑造具有个性魅力、特点的展示空间。
二、商业展示设计创意要点
商业展示设计创意的表达,是展示主题概念的需要,也是商品信息传播的需要。在展示设计的过程中,为了使展示的商品信息能顺利的被人接受,不造成误传、误读、误解,设计前要对构成展示创意的因素进行分析。明确展示空间的创意元素必须反映出商品的内在本质。以商品为中心,将展示的空间结构、材料机理、陈列方式、媒介设置等形态符号进行全面的思考,并进行深入的艺术化、图形化、符号化的设计。以更富创意的形式表达出深层次的设计思想,使展示设计的元素符号符合审美创意的构成要求。同时对空间中各种视觉行为、观赏习惯、传播方式,从实际的造型形态设计元素出发,以空间为媒介,使空间有形化,形成不同的空间氛围和个性风格,从而增强消费者对商品的认识度,运用设计创意和主题展示空间意境的营造来传递商品的信息,使消费者更易与商品交流互动,从而接受展示传播的信息,而不同的设计创意法,表达着不同的展示理念与创意,商业展示设计的创意主要通过以下途径实现。
1.展示主题与概念设计
商业展示空间是一种有主题意义的空间,展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心,以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚,在展示空间设计时,一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述,通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间,形成富有创意的展示空间,使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求,从而突出商品的功能、性质与概念。通过对商品的陈列设计和传播设计,对受众观众进行明确的指引;通过对展示资源的有效配置和运作,满足观众对展品更深层次的认识和了解;利用组织和策划手段表达展示的内涵,突出展示的主题。
2.商品特性与品牌符号设计
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性,所设计的展示空间必须准确的传达商品的信息内涵和个性特征,不能一味夸大其词、虚张声势。否则,就会造成误导,给消费者虚假感,憎恶感,從而失去信誉,失去市场。另外在强调传达商品真实性的同时,并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间,从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵,突出品牌的个性符号和强烈的感染力,营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来,从而塑造、维护和提升商品的形象,令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣感。
3.新颖独特的展示造型设计
根据消费心理学可知,具有一定消费能力的群体,它的消费心理是好奇和先睹为快,对于新颖的东西,新鲜的事物,都要千方百计争先去看,争先去体验,争先去购买,从而达到互动目的,也就是说,只有展示空间形态设计从局部到整体都必须新颖、有鲜明个性、极富魅力与创意时才能吸引消费者,在设计中主要从以下两方面着手:
(1)颠覆常规造型设计
为了加强展示空间造型的视觉冲击力,抓住观众的眼球,展示的空间造型形态设计应摆脱传统、突破现状、破除界线、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型、混合多种元素,融合多学科的知识来打破传统的美学规律,创造出新造型、新思想、新美学,给人惊讶新奇感、让人佩服又为之着迷。这类展示空间意境的营造并不以人熟悉的视觉模式、人追求的空间形态比例、尺度、对称与均衡、节奏与韵律,而是给人打破常规的震撼与惊奇,给人留下深刻的形态颠覆装置创新印象。
(2)超现实造型设计
超现实造型设计是通过别出心裁的设计,突破合乎逻辑的现实,放弃以逻辑有序的经验记忆为基础的形态,试图展现出超越现实世界,探索人类深层次的心理与梦境幻想,运用夸张、虚拟的手法,超自然的力量,把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前,突出形态、形式与震撼力,表现出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陆离、超现实的偶然性与戏剧般的展示效果,力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者,给消费者留下深刻的展示印象。
4.隐藏商业化的痕迹,营造生活气息体现对消费者的情感与关怀设计
现代社会物质资源极大丰富,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需求,精神上的满足。而对于商业展示设计始终要以目标消费群体的生活方式与追求目标为依据,展示空间意境营造出目标消费群体的生活气息,生活印迹,特定情感空间。这种空间意境的营造应尽量隐藏商业化的痕迹,围绕消费者日常生活为中心,使展示空间气氛生活化,人性化,具有亲切感,营造出温馨、柔和、浪漫的气氛,渲染出贴近现实生活的空间意境,在实际的设计中常常会特意安排一些能让消费者产生美好印象的生活用品联想物,拥有清晰、独特个性形象造型的识别物、情感的寄托点,以增添生活气息,体现对其消费者情感与关怀设计,以激发消费者联想,大大地提高商品信息传达的感染力,使展示形式生动、精彩奇妙,给人带来轻松愉快,给人留下有趣而深刻的印象,让商业展示空间成为他们生活娱乐休息的好去处,以吸引更多的消费者。好的商业展示空间必须能让消费者在消费过程中始终保持兴致勃勃的饱满情绪,不疲劳、不厌烦,对品牌有强烈的了解欲望,渴望触摸商品,试用商品,购买商品,为达到展示目的,整个展示空间的色彩设计不能过于强烈刺激,空间形态应形式多样且统一,照明要符合不同商品的照度需求,不产生眩光,地面铺设材料要人性化,陈列密度不可过大,重点的商品陈列高度要在视觉的中心,观展的路线要流畅自然符合人机工程学,影像、声、光、电的应用不可过多、不能喧杂,重点突出影音的情调,要有充足舒适休息区、体验区等方便和利于消费者阅读商品,触摸商品,让消费者感到亲切、舒适、自然,淡化了“形”强调了“意’ 尽量用生活化、情感化、自然化、知识化的创意,以富有感染力的具体形式赋予商品丰富的感情色彩和浓郁的人情味。
5.时代感和地域文化特色与风格设计
商品是一定社會生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲,它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此,作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲,现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段,利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件,通过各种传播媒介,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的策划,进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机的选择。实践证明,成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感,与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应,从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力,因而不易吸引人,不为人们所注意。而地域文化、民族风格特色的设计是一个地域、一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上地域风格与民族风格的烙印。展示地域文化和民族风格特色的展示形态设计,主要是提炼概括出有本土特色、民族特色的标志物、寓意物和文化事件等,以满足观众和消费者探索、追求异域风情、体验异地文化的欲望。
三、结语
商业展示空间在现代人们的生活中,已不仅仅是购物的场所,也成了消费者休闲、娱乐、放松的场所,其的功能要求展示的形式具有更多的装饰性与艺术表达,在设计中必须融合了商品本身、消费者要素、展示空间环境要素、传播学、市场营销学、消费心理学等多方面内容,经过多种媒介的组合和信息技术的处理,运用多种的创意手法对展示空间进行设计创造,使展示空间变的更为舒适、和谐、灵动、丰富,以最有效的方式展示商品、传播商品的信息,深深地被吸引顾客,从而达到销售商品的目的。
参考文献:
[1]什么是展示设计?.(美)简-洛伦克,(美)李-H-斯科尼克,(澳)克雷格-伯杰 编著 :中国青年出版社 ,2008年8月
[2]展示设计教程.叶萍主编 :高等教育出版社 ,2008年5月
[3]传达空间设计.蔡涛编著: 中国青年出版社, 2006年7月
[4]现代商业空间展示设计.任仲泉编著: 山东科技出版社, 2004年1月
[5]设计形态语义学.陈慎任等编著: 化学工业出版社, 2005.07
作者：张俊竹
摘要：企业为了树立良好的文化形象，要做好橱窗展示设计工作，两者息息相关，彰显企业精神。在广泛开展商业活动的过程中，橱窗展示以实现宣传的功能为依托，所发挥的作用是至关重要的。假如构思巧妙而精良，将使店铺的外观得到美化，同时使城市的品质得到大幅度地提高。
关键词：橱窗;展示设计;原则;创新
一、橱窗展示设计概述
目前商品贸易已实现现代化，最为至关重要的广告宣传模式是橱窗展示，即对产品特征与性能等标识性信息予以展示，发挥其品牌方面的效应，尽可能地使受众群体的兴趣被激发、购买等欲望被激起，在贸易中实现商品价值的最大化。以城市的景观为着眼点，橱窗作为构成景观的至关重要的元素，既发挥了展示性功能，又构建了良好的城市形象，成为生活中时尚的标志。橱窗展示并不是随心所欲的行为，需设计者有机地结合品牌的文化与经营思想，采取现代化技术与技巧，采用相应的艺术性手法，加以构思并且设计出来，使橱窗展示能够做到卓有成效。
二、橱窗展示设计的原则
(一)充分考虑到顾客视线的停留节点
橱窗受众群体的主体是顾客，因此在设计的过程中要以顾客为着眼点。首先要充分考虑到顾客群体中的人流走向与集中的区域以及脚步、视线的停留节点，注意到顾客本身与橱窗之间的距离，其距离与视线所观赏到的橱窗情形息息相关。需要寻找到的最佳区域的特点是：人流最多且停留得最多;为了实现设计的最优化，所要考虑到的因素是：顾客行走时、由左至右、由远到近视线的变化情况，橱窗的左、中、右等方面的情形;夜晚的灯光针对橱窗形成的成效等。诸如STUAR T WEITZMAN这一品牌，其橱窗拥有极大的面积，橱窗为开放式，商铺整体为橱窗提供巨大的空间，店内的造型极为奇特，对顾客而言，展台的造型拥有极大的吸引力。
(二)充分考虑到橱窗内部的主次情况、要使环境成为不可分割的整体
橱窗的内部空间是完整而不可分割的，因此对空间整体要进行合理布局，模特要正确地摆放，设置适宜的数量和形态;展台的造型要合理有效;道具的组合相得益彰，紧密地结合在一起，形成整体。假如通过多个橱窗形成相应的系列，其系列要做到彼此聯系，主次分明。在街道橱窗设计的过程中，要有机地结合周边群体与季节的环境以及城市本身的面貌。橱窗以色彩为依托，吸引受众群体的眼球，假设在白雪皑皑的寒冬中呈现出桃色的橱窗，将使顾客心生暖意、如沐春风，于是进店对商品予以感受或消费。
(三)对主题的风格予以明确与统一
为了提高橱窗针对顾客的吸引力，使其在大片的橱窗中鹤立鸡群，要在设计的时候对鲜明的主题予以明确，使陈列的手段简约明快且烘托主题;展示设计的时候要关注和同一类型品牌之间的差异，同时注意到其与邻近橱窗间的不同之处。东京Hermes旗舰店的主题是“小红帽”，使消费者感觉到亲切，然而却与印象中的形象大相径庭，其“小红帽”以黑色为整体，其造型略恶劣，其设计别具一格，和商品进行“红”与“黑”之间的比较。
(四)针对各消费群体实现设计的个性化
对橱窗中商品的运用以及购买群体予以明确，对其展示设计的受众群体加以确定。假如其品牌是童装，其橱窗要吸引父母与孩子的眼球，假如品牌是男装，要博得男士和女朋友的青睐。总之，不要把商品的受众群体当作具有唯一性质的消费群体。
三、新媒体时代下橱窗展示设计的创新路径
(一)加载新媒体元素
橱窗展示设计时，设计师要组合或分离不同属性的非艺术形式的物品，最后使所展示的作品拥有艺术方面的语言，所设计的素材的特征是多元化的，所以基于新媒体时代，其设计要与新媒体中特有的元素相结合，使艺术性元素更具多元化与个性化，在视觉方面做到卓有成效，使所展示的作品针对观赏者提高吸引力与凝聚力。采取诸多新媒体材质加以组合或颠覆，突破设计思维思念的禁锢。作为新媒体构成元素中的视频与声音等的性质与特点不同，设计师在橱窗展示设计的过程中，要对思维的深度予以拓展且对其广度予以延伸，以设计主体为依据，针对上述元素加以组合与搭配以及处置，从而对单一的性质予以淡化，突出整体，使橱窗展示质感加以提高，同时使产品中的艺术再创作性予以增强。在设计的过程中使新媒体元素不断增加，实现整体效果的立体化。以橱窗展示设计为依托，旨在提高对观赏者的吸引力，激发其兴趣，使其购买产品。现阶段要在展示设计中，不断地融合视频与影像等等元素，有机地结合多媒体元素以及需要展示的产品，通过元素的存在差异的性质与优势，彰显产品本身的特征与属性，显示品牌所发挥的效应，实现橱窗展示的多元化与立体。总之，受众群体基于不同的视角与方面对橱窗中所展示的产品予以观赏，可突破时空的禁锢，增强互动与体验，如同身临其境一般。新媒体的广泛运用与长足发展实现了设计的现代化，将新媒体元素加载于橱窗设计之中，能够烘托相应的氛围，使表现的效果更加显著。橱窗展示的设计者要拓展发散性的思维模式，在所设计的作品中加载新媒体元素，采取科技手段，与艺术形式相辅相成，以橱窗展示为契机，为受众群体带来视觉方面的盛宴。
(二)运用创意等表现手段
基于新媒体时代，公众不断提升视觉方面的审美与相应的品味，在橱窗展示设计方面，要积极地探索与创新，探究更具创意的表现手段，营造意蕴深远的空间，采取智慧的手段对产品与品牌的信息予以表达与传递，使橱窗展示中的感染力不断增强，并使观赏者在审美方面的情感得到充分地激发。橱窗展示设计时，设计者要采取创意表现手段，在构思的过程中，要以鲜明的主题为核心，使大量的内涵与信息得以呈现，且以此为基础，使视觉中的触点得以营造，从而吸引公众的眼球，激发其兴趣与购买的欲望。设计者以实际的需求为依据，采取比喻与对比以及夸张等极具创意的表现手法，对产品的信息予以传递，使公众在审美方面的情感激发出来。幽默表现法即反向针对常规予以颠覆，巧妙地设置局部的、风趣的事物，打造幽默的境界，形成独具特色的艺术方面的感染力，使观赏者印象深刻。比喻表现法指被选择的比喻事物和主题之间并不存在极大的联系，然而其事物的某一点和主题的相应特征存在类似的地方，采取其手法可对其主题予以委婉地表达，使其获取的艺术效果出乎意料。对比表现法指采取对比与相互衬托等手段对产品或某概念加以呈现，使观赏者在视觉方面获取了巨大的冲击，使橱窗展示呈现的力度不断增强。诸如，一面设置人物图、动感力十足，另一面则设置静态产品、精巧而细致，大与小、动与静，其对比极为鲜明，使其意蕴得以凸显出来。抽象表现法采取形状与色彩等相应的元素，使特殊的美感得以打造，并且使公众对于视觉感受多元化的需求得到充分的满足。夸张表现法指以想象为依托，以虚构为手法，夸大或渲染所展示对象的某个层面，对主题予以强化，使效果更加显著，最终激发观赏者在视觉方面的兴趣，使其能够拥有购买的欲望与行为。
(三)采取多元化的展示方式
橱窗展示设计需丰富各层面的内涵、优化结构，同时要采取组合或拆分等手段与受众群体的心理相契合，因此设计者要以实际的需求为依据，选取适宜的展现方式，采取多元化的展示手段，使展示设计做到卓有成效。橱窗展示设计的主旨是为观赏者提供多元化与个性化的服务，从而使各产品获取相应的价值。设计者要与产品在品牌方面的定位相结合，以观赏者的角度为着眼点，对各环节精心设计，涵盖观赏者在行走时的线路等方面。对需展示的产品要加以客观准确地选取，因为它决定着所展示的主题以及手段等;其产品要与新材料、新工艺等特征相结合，使品牌文化形象得以呈现，对观赏者提高吸引力。在表达主题时，要发扬人本主义精神，增强和观赏者之间的互动。考虑与利用橱窗设计展示元素，有机地结合点与线以及面等，使其相辅相成，不断创新。
参考文献：
[1]李玉洁，橱窗展示设计，中国纺织出版社，2006.
[2]朱淳，邓雁，展示设计基础，上海人民美术出版社，2006.
作者简介：
杨扬(1984年—)，女，汉族，陕西宝鸡人，本科，讲师，湖南工艺美术职业学院，研究方向：展示设计，会展策划。
作者：杨扬
摘要：展示设计的公共系统是为展示功能服务的设备与活动的总称，然而传统的活动已经不能满足现代展示设计的需求。高速发展的多媒体科技以其独特的优势渗透到了展示设计的各个领域，为公共系统的设计注入了新的活力，这也是展示传媒设计所要研究的重要课题。
关键词：展示设计;公共系统;传媒
本文系：四川省教育厅2012年第二批重点项目“关于展示设计中的公共系统研究”(12SA224)。
展示设计的主要功能是信息传达和商品营销，它是企业信息传达与社会交流的综合媒介，即交流信息的中间方式。信息交流是通过相互之间的关系来实现，它的基本点是借助多种媒介方式的信息来改变他人的观点和行为。企业参加相关会展的目的主要是通过设计师创造的展示形象和利用各种媒介方式来提升企业形象和品牌形象、介绍新产品和开发新产品、收集市场信息和研究市场动态、开发新市场和建立新客户等。
展示设计的公共系统，是由公共空间系统、公共传播系统以及公关系统三个部分构成，它的职能是补充和强化展品信息的传达。例如展会中的商演、走秀等活动，通过动态展示吸引参观者的注意，从而更有效的传达信息和营销商品。然而，这些单纯的活动越来越不能满足现代展示的需求，因为展示设计追求信息传递的个性化和独创性。为了提高信息传递的效率，设计师们需要一个新的契机，在信息科技极度发达的当代，多媒体技术无疑是最热门、最有效的互动沟通方式，这股新的活力极大的丰富了公共系统的内容。
由于多媒体技术具有声音、图像、文字等综合信息的传播能力，同时又具备视觉、听觉、触觉等多种体验方式，这让设计师们得以从展示的空间环境、传播媒介以及策划管理等方面重新开拓展示设计的潜能，所以多媒体技术的应用将成为展示设计今后发展的主流趋势，也是本文所探讨的展示传媒设计所要研究的重要课题之一。
展示传媒设计是一项涉及展示空间环境、多媒体技术、VI视觉识别系统、平面视觉传达设计、展台装饰、互动交流等多种媒介的综合性设计活动，也是与整个展示设计紧密相连的设计内容。它利用各种媒介向人们传递信息，给观众提供了一个多层次立体的信息传递空间，让会展与参展商的品牌形象深入人心，从而有效的提升会展与参展商的宣传效果。
展示的信息传达是在展示传媒设计过程中应用多种媒介，对展示的环境空间、展具、视觉传达手段，做出完善的信息传达规划设计，形成全方位和多层次立体的信息传达空间，使该空间环境条件更有利于观众接受信息，从而达到有效的宣传效果，强化企业形象和品牌竞争力。总之，在展示空间环境设计中，在有限的时间内让展示设计成为一个集多种传媒形式的信息交流的场地。
展示传媒设计应用的多种媒介方式包括：品牌形象设计、视觉传达设计、印象视频设备、互动展示设备、展示道具等。这是一种创造性的综合艺术设计活动。
一、展示传媒设计与品牌形象
在展示传媒设计中，运用品牌形象进行展示设计，具有四大基本特征：一是具有较高的知名度。品牌形象在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌形象具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时也要具备相当的展位规模。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息。从某种程度上讲，它能够代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。同时，有针对性的安排一些配套活动。
从品牌形象的内容上讲，品牌形象则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向;在微观上是指参展的策划和组织运作的具体过程的专业化，使展示设计在内容上形成强烈的差异化，设计形式上更为艺术化，给观众留下深刻的品牌形象。
如何建立品牌形象，从国际知名展示设计的发展来看，定位是关键。每个品牌形象背后都有其自己的定位，只有把自己放在正确的位置上才能找到合适的发展道路。世界著名的企业展示设计几乎都有自己明确的定位，孜孜不倦的追求内容的有效性和价值性，促使其进一步国际化、专业化、品牌化，向顶级的品牌形象发展。
二、展示传媒设计与视觉传达设计
在现代展示传媒设计中，展示设计师们为了使展示设计效果达到最佳的艺术设计境界和最佳展示信息传递效果，不择手段的采用各种平面设计元素和利用各种现代数码媒体设备进行展示编排设计，从而增强了展示版面设计的艺术性和展示设计的视觉冲击力，并使整个展示传媒设计得到全方位、多层次的展现，同时使观众得到展示设计艺术美感的享受。
(一)强调展示版面效果的创意性
视觉传达设计中的创意分两种，一种是针对主题思想的创意;一种是版面设计效果的创意。将主题思想的创意与编排技巧相结合的表现，已成为现代展示版面设计的发展趋势。在展示版面设计的创意表现中，文字具有强大的表现力，它生动、直观、富于艺术的表现与传达。文字、图形以及实物的配置，已不是简单的组合关系，而是更具有积极的参与性和创意表现性，这种手法给设计注入了更深的内涵和情趣，是展示版面设计形式的深化，是形式与内容完美的体现。
(二)突出展示版面效果的个性
追求新颖独特的个性表现，有意制造神秘的空间，或是以追求幽默风趣的表现形式来吸引参观者，引起共鸣，这是当今设计界的流行趋势。这种风格拜托了陈旧平庸，给设计注入了新的生命。在展示版面设计中，除图片本身具有趣味外，再进行巧妙的编排和配置，可营造出妙不可言的空间环境。
(三)注重展示版面效果的情感
以情动人是艺术创作中奉行的原则，在版面创意设计中，文字、图形以及实物的编排表述最富有情感，合理运用并准确传达情感，或清新淡雅、或热情奔放、或轻快活泼、或严谨凝重，这正是展示版面设计更高层次的艺术表现。
三、展示传媒设计与数字多媒体演示
计算机技术的迅速发展，促进现代展示技术发生了巨大的变化，特别是进入到21世纪多媒体传播时代，人们运用电脑储存于获取信息的技术，将各种信息符号如文字、图像、声音、影像、动画等用美的形式结合不同的多媒体系统，在不同时间、不同地点与人互通信息，使我们的视觉符号变的越来越有秩序，信息传达也变的越来越丰富多彩，并开始影响和改变人类的思维和生活方式。现代展示传媒设计下的视觉传达设计就是在计算机和网络技术飞速发展的背景下产生的一种新的视觉艺术表现形式。现代展示由过去静止、被动的展示方式逐渐转向动态和互动的展示方式。媒体技术的发展使得许多传统技巧变得轻而易举，并且增大了展示的信息量，加强了传播效果，在整个展示环境空间，让观众通过视觉、听觉、触觉等来体验虚拟的展示效果。从而使更多的人有机会投入到多层次和立体的展示艺术设计中去，让观众的活动成为展示的一部分。
新设计、新观念的涌现，需要我们在展示设计中不断地学习、交流，重新审视新技术所引发的新的艺术形式变化，对新媒介视觉设计的相关问题做出自己的判断和理解。未来的技术又会带来怎样的传播媒介形态，视觉传达设计又会扩展出什么新的领域?随着技术的不断发展，不同视觉艺术表现形式之间的不断交汇和融合，会大大挖掘展示传媒设计的传播潜能。
四、展示传媒设计与展示道具设计的静态性和动态性
从展示信息传播的角度看，在把展品富有的美感陈列出来的同时(静态展示)，还需要有一个人性化的展示空间环境(动态展示)，展示中重要的不在于展品向人们展示了什么，而是人们体验到了什么，给参观者带来什么影响，也就是说办展者和参展者不应该把精力放在主观的产品信息灌输上，而是放在参展者对展品信息的理解和吸收方面。展示环境中的展示道具通常是指展架、展台、展柜等，它是各种展示陈列和装饰产品的必备用具。展示设计师不仅在展示道具上进行装饰性的视觉传达设计，而且还需学会充分应用现代多媒体科技手段来创意设计动态的展示空间环境。
在充分利用展示道具的装饰性来营造整个展示空间环境氛围、烘托展品形态、开拓展品寓意、加深参观印象的同时，展示设计师也要学会利用科技含量较高的多媒体影像等方式来增强参观者的参与性，将静态展示与动态展示有机的结合起来，更加有效的增强展示区域的观赏性和吸引力。使展示信息得到更有效的传播，并促使参观者与展品进行互动信息交流，大大的提升企业形象的宣传效果。
总而言之，在任何类型的会展展示设计中，特别是大中型展示设计，设计师应在展示传媒设计时充分利用各种媒介方式，形成全方位、多层次的展示信息传达空间，使展示信息得到更广泛、更有效、更生动的传播，并加深参观者对企业形象和展品形象的印象。从而使会展的展示功能在有限的展示空间环境和有限的时间内得到更大的延伸。
参考文献：
[1]弗雷德·劳森编著.会议与展示设施[M].辽宁.大连理工大学出版社.2007
[2]黑川雅之等著.王超鹰译.世纪设计提案[M].上海.上海人民美术出版社.2007
[3]杨恩寰，梅宝树.展示艺术[M].北京.人民出版社.2008
[4]王肖生，陆晨.王巧玲，潘思佳.会展设计[M].上海.复旦大学出版社.2005
(周军：四川文理学院美术学院。)
作者：周军
Display Design Respond To The Needs
Display design is an emerging design industry. Along with market development， cultural prosperity and information acceleration， display design emerges as an independent design in the field of decorative designs， and ushers in the promising trend of rapid growth.
新兴的活力
展示设计是一门新兴的设计产业，伴随着市场经济的发达、文化经济的兴盛、信息节奏的加速，展示设计作为一种独立的设计门类已从装饰设计的范畴中颖脱而出，正呈现高速增长的趋势。如今各种会展活动、会务活动、体育盛事、文艺交流等主题纷纷通过展示与设计的手段融入社会大发展的框架，助推着现代生活向文化生态演化。当各类会展策划与设计项目逐渐步入设计执行阶段时，设计该如何化解这些丰润的主题内涵，如何去思辨与把持住独特的表达形式，将设计聚焦出社会发展的正能量。这将是各项设计都必须应答的新考题。相信环保节能、时尚新颖、生态健康等主题都能激活设计与创意的主旋律。
成本非创意
展示设计表达形式正随电脑辅助设计技术的普及向视觉形态服务的优化表现路径推进，较为常见的表现手段是能够运用多项综合的电脑技术以相对熟练的语汇处理案例、表述创意设计的虚拟形象，其视觉真实感几乎可以与现实效果相媲美，加上“动漫”视频手段的介入又为项目设计的表达提供了情景化虚拟感的享受，算是尽足了服务端的义务，伴随而来的却是设计前期庞大的制作费投入，于是，方案设计的创意竞争几乎演变成技术手段强弱的比拼，谁的高新科技手段能够超越现实，即被认定为是最佳的选择。现况如下：技术的亮点是可以实证、量化与比较的， 而审美的标准较难把持，尤其是重大项目，关注层面较多、意见层面极广，所谓众口难调，无形之中平添出巨大的心理压力，更何况“美”的标准还涉及到意识形态方面的种种原则。为确保工作的顺利及体现办事的效率，谁都愿意选择无可争辩的科技进步事实——强调“技术表现手段的先进性”原则。答案明确了，看谁能够投靠最强的资本与技术阵营。于是向高一级挂靠已蔚然成风， 结果面对真实案例只得披上“伪”标签、低创意之作也得付出高昂的技术成本(国际品牌挂靠费、过度的制作成本费)之现实。
类比中的展示设计
展示设计的分类问题源于展示主题内涵的多元结构性特征。展示形式仅仅是为了突出中心目标的实现标准。不同的目标、不同的需求构成不同的表现形式。短期的展示活动一般被称为展览活动，为了突出展览形象规划出特种面貌的被称作特展形式。围绕各种赛事、会务活动形成姿态各异的会务策展方案，若出现中长期展示需求主题时，都被冠以规划馆与博物馆的称谓。可见展示设计所涉及的内涵相当丰富、需求表现的形式各不相同。人们往往以需求为主题去归纳展示的类别、表现展示的形态、实现展示的目的。反过来也可以用现成的类别去对应各种需求，定义各项展示策划活动。展示设计其实是一项计划多变的案例集成， “需求与形态”其实只是展示设计“始与终”的真实表现。
分段解答设计
展示设计活动按其设计表达的秩序一般可以划分为三个阶段： 创意设计、深化设计、工程设计，每个设计阶段因表述需求的不同，在设计表达的方法方式上也各具特色.
创意设计阶段，比较讲究空间气势的恢宏感，创意设计中总是先以CAD工程图为标准蓝图，准确勾勒出空间创意的轮廓，借助草图大师软件迅速完成创意设计的表达。在此基础上逐步进入效果图创作表现程序，展示设计的创意效果图不同于室内设计效果那样偏重于材质建模的真实感要求(效果几近照片级别)，也不同于建筑效果图那样关注与环境的共生规划。强调个性张扬、气势恢弘的效果是为了在评标时能够一下子抓住客户的视野。因此，图面更注重灯光效果的夸张表达，并以材质的个性对比拉开空间展示的物理空间反差关系，气氛的营造通常是紧紧围绕着如何突显展品的个性。为了适应委托方对效果体现的多样性需求，在软件综合处理中加入PS与AI技术突出展示画面的实感体验，而MAX对环境的整体辅设却降为了次要。在色彩上也大胆地运用了纯色、对比色效果，进一步凸显夸张与夺目的效果。
经过了招标的历练，设计终于进入深化设计阶段，效果的体现更为注重追求真实的体感表达，关注重心被移位到对展品灯光照射角度的把控，空间展示的艺术性表现等方面。在展示深化设计中各种材质，多媒体高新技术的运用正随着时代的进步成为了不可缺少的一部分，较多的展示往往以高新科技多媒体产品为主导。同比更关心对空间利用价值的回报，展示设计怎样保证反馈给客户多方信息的途径等问题。而展示的形式是决定以何方式带给客户信任与体验之冲动。结合灯光技术的运用、图文版面的优质排列，让展品突显效果的种种手段都是展示深化设计中尤为重要的表现技法。若把创意设计定义为展望与创想的冲动，那么深化设计就被认定为是创意理念的真实体现过程，通过它能使环境变得更为柔和、氛围更贴近展览主题、充分展现客户的主观愿望、参观者又能更好体验由设计氛围牵引出的展示手段。
在多方的努力之下，展示过程会进入工程的实施阶段，工程设计中容不得半点虚假，必须严格遵循科学规律、贴近现代科技的表现手段。所以更多的思考来自于探讨、规划与兑现设计效果的可行性方法，基本内容常聚焦在高新技术的运用手段、技术维护的高效节能环节，技术实施的方法论等方面。
纵观展示设计的全程，各阶段必须应对的概念及表达的方式、接触的人群与交叉中的合作、工程协调与技术板块的磨合都将直接反映出设计活力所带来的绩效，对于设计者来说只有丝丝入扣地做实每一环节的工作，方可兑现设计服务的真实承诺。
“困惑”与展望
展示设计到底是一份创意激情呢，还是一门技艺绝活。如果二者皆存时，那么比重又该如何把握?展示活动设计该归属于纯粹的冥思创想呢，还仅仅是程序式编排好工作秩序?展示设计的注重点应该是放在3D空间的表现呢、还是PS平面的排列更显重要 ?该怎样正确梳理工程中的秩序与节奏?展示设计仅仅是为了表现突兀的外在形象还是为了表达更为深层的理由?对于入行较浅的同龄人来说都是平日时常在思考与琢磨的疑惑点。面对“展示设计”这个与我们同步成长中的词汇，它同样也面临着诸多现实问题的困扰。或许可以把该领域比喻成正处于春暖花开的季节，初始是它的状态、稚嫩是它的特质，成长是它必然的天性。
每当工作需要踏入展示设计工地时，尤如步入了盛夏的夜空，繁星满宇，湛蓝的夜色中好像潜藏着无穷的生机。当内心充满激情与力量之余，总是怀兜着满满的信心勇于面对各项机遇和挑战，不断地开拓展示设计的新途径。
作者：姚洛天
推荐阅读：
展示设计论文题目05-07
展示空间设计论文03-21
商业展示设计论文提纲11-15
现代展示设计论文提纲11-15
展示设计的论文题目05-07
展示空间设计论文提纲11-15
展示空间设计环境艺术设计论文05-03
当代展示空间设计论文提纲11-15
现代展示空间设计论文提纲11-15
展示空间中色彩设计论文提纲11-15
