国际贸易新闻传播影响力评价模型, 是通过对国际贸易新闻传播影响力的多种因素, 进行综合评价, 在单个的评价基础上得出综合评价的方法, 能够对国际贸易新闻影响力问题进行研究和分析, 促进国际贸易新闻传播产生的最佳效果。
首先针对国际贸易新闻传播影响力, 进行基础指标的建立, 通过互联网查找经济、国际贸易以及政府管理等相关专家的信息, 整理出20位专家提供的国际贸易新闻报道应具备的条件要求, 再对该新闻的受众群体进行抽样调查, 整合出16个国际贸易新闻传播影响力因素。在报道媒体方面, 主要有撰稿人身份, 媒体的经济实力和历史背景, 报道发行范围和发行数量, 稿件权威性和真实性, 以及新闻传播的渠道。并且在独创性、专业性、易懂性、国际性、点击率、浏览率、好评率以及转载率方面, 也进行了提出[1]。
调查问卷主要采取评分制度, 满分是十分, 被调查人员可以根据自己的主管进行评分。一个被调查员的调查问卷持有数为两张, 主要在网络上进行, 一张代表《纽约时报》, 而另一张代表《福克斯商业新闻》。在被调查员的确定上, 主要针对学习新闻传播专业的学生, 以及普通手中群体两部分进行。通过对调查数据的整理和分析, 利用因子分析方法或者平均值求算法, 对数据进行检验。
成分得分系数矩阵分为16种传播影响力因素的5组数据。通过成分得分系数, 可以将数值大于1的成分, 进行主成分提取, 可以得出主成分得分公式:M1=X1N1-X2N2-X3N3+..X14N14+X15N15+X16N16, 并以此同理方式得出M2, M3, M4, M5
通过主要成分分析法, 将国际贸易新闻传播影响力的因素进行确定, 采取正交旋转的方式, 将影响因素进行分析和解释, 最终构建国际贸易新闻传播影响力评价模型。
采用正交旋转法对调查问卷信息整理出来的因子进行解释, 选取因子数值大于0.02的进行分析, 可以整理出五组数据的初始特征值、提取的平方和载入, 以及旋转后平方和载入的总计、方差和累计。并根据五组的因子结构, 可以了解到因子1到因子5分别是传播效果、传播内容、传播渠道、传播者和传播广度, 从而可以对“美国对中国经济制裁”新闻的传播影响力的决定因素产生了解。
构建评价模型, 就是通过对受众群体进行调查, 将数据信息进行整合计算, 将国际贸易新闻传播影响力的因素, 利用数学方式进行计算, 得出最接近的答案。
根据这些国际贸易新闻的传播影响力因素, 以《纽约时报》和《福克斯商业新闻》报道的“美国对中国经济制裁”新闻进行比对。《纽约时报》是以日报形式, 在全球进行发行, 而《福克斯商业新闻》作为美国有线电视的新闻台频道, 在传播的渠道上, 由于《福克斯商业新闻》是通过电视作为媒介, 能够更好的实现快速传播。在传播的广度上, 《纽约时报》能够在全球进行发行, 而《福克斯商业新闻》作为美国电视台频道, 存在地域上的限制。在传播效果和传播者方面, 《纽约时报》具有相当高的业界影响力。通过综合分析《纽约时报》的国际贸易新闻传播影响力能够超过《福克斯商业新闻》。
传播影响力是由传播力和影响力构成的, 国际贸易新闻媒体, 需要丰富传播途径和传播方式, 通过不同的搭配和组合, 将国际贸易新闻信息进行传播, 在传播过程中, 要重视信息量、速度以及覆盖面等方面, 这样才能够实现国际贸易新闻传播的传播影响力的提升[2]。
在国际贸易新闻报道的传播内容方面, 要注重独创性、专业性和真实性因素的影响, 提高国际贸易新闻报道内容的独特和新鲜, 让受众群体能够产生获取信息的兴趣, 避免出现新闻报道材料雷同, 观点和报道形式相似的状况。加强国际贸易新闻报道的专业性, 切勿出现主观臆断和个人情绪, 这样不仅会影响受众群体获取新闻信息的准确性, 还会影响国际贸易新闻媒体的专业性, 要始终保持报道内容的客观和严谨, 为受众群体提供准确、全面的新闻信息。并且要重视国际贸易新闻的真实性, 针对国际贸易新闻中对国家经济发展, 以及国家重大经济举措的阐释。例如在面对“美国的经济制裁”时, 将新闻报道事件的起因、发展和我国的态度、措施, 要进行全面、详细、准确的报道, 严肃面对新闻行业的行业职责和义务, 维护作为新闻媒体人的原则和底线。对国际贸易新闻的真实性进行反复确认, 为新闻信息的受众群体, 提供真实、专业、有效的新闻信息, 实现国际贸易新闻行业的不断发展和进步。
通过对国际贸易新闻的特点, 以及传播影响力调查问卷结果的分析, 构建评价模型, 帮助新闻媒体获取较高的传播影响力, 实现国际贸易新闻对国家软实力的塑造, 充分表现国家意志和态度, 将传播影响力的综合评价参考, 作为国际贸易新闻传播的新依据和新方法。
摘要：国际贸易新闻主要通过多种媒体传播形式, 对跨国境贸易相关信息进行报道, 本文将以《纽约时报》和《福克斯商业新闻》对“美国对中国经济制裁”为例, 通过构建评价模型的方式, 对国际贸易新闻传播的传播影响力进行分析, 利用国际贸易新闻传播的特征, 根据诸多调查问卷结果, 对国际贸易新闻中传播影响力较高的形式进行确定。
关键词：国际贸易,新闻传播影响力,评价模型构建
[1] 张国良, 龚晓颖.中国新闻传播学科的国际影响力再考——基于QS“传播与媒介研究”领域排名的分析[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2017, 39 (11) :137-141.
[2] 赵建伟, 石鹏飞.论CNN在国际新闻报道中的特点与策略[J].知音励志, 2017 (01) :213.
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