家装艺术论文

下面是小编为大家整理的《家装艺术论文(精选5篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!一、宝鸡城市人家装饰公司品牌营销现状分析以下将从三个方面对宝鸡“城市人家“装饰公司的品牌营销现状进行深入分析。

第一篇：家装艺术论文

“家装电商”时代到来

家居电商难发展是不争的事实。业内有很多解释，比如说家具商品线上难以体验等等，但在我看来这些理由可能都具有阶段性。

家居电商为什么难发展?因为没有足够的消费者在网上购买家居商品，背后根源在于网上销售家居商品的生态环境尚未建全，比如缺少线上销售商品后的配送安装服务体系，线下体验系统不完善等等;而家居商品线上销售生态环境不完善的其中一个主要原因，则是没有足够的家居商品消费者在线上购物，企业缺乏足够的动力来不断促进和完善家居商品销售生态环境的发展。

这是经典的鸡与蛋的矛盾。

我们从一个新的角度来分析家居电商发展迟缓的原因，从而开启了另一扇加速家居电商发展的大门：家装电商。

实际上，可以通过增加家装消费者上网的流量，来促进家居电商的发展。

家装消费是一个非常特别的过程：频率极低，可能一辈子消费不了几次;消费过程长，一般都要3个月以上;花费高，对大多数家庭来说都是一笔不小的开支;对生活质量影响大，家装质量在很大程度上直接影响到家庭的生活质量。

可就是这样一个极其重要的消费项目，却还有令人不安的特点，那就是家装过程中猫腻多陷阱多，且家居商品价格泡沫大、质量难断优劣。其主要原因，就是家装消费过程中的信息不对称。

我在《家居电商渠道之营销链分析》一文中分析指出：“用户网购，固然因为网上有家居建材产品销售，但更重要的，是因为互联网提供了丰富的家居建材商品信息，提供了能够与其他具有相同需求的网友相互交流的空间。一句话，互联网为家居建材用户提供了他们所需的家装前置性导购信息。”

互联网正在拓展家居行业营销体系的内涵和外延。外延的变化简单表现在销售渠道和方式的变化，而内涵的变化则指营销模式的根本变化。网络营销将家居建材的营销环节从传统的销售和售后服务拓展到提供家装前置性导购信息，这是互联网对家居商品营销在营销模式上的根本改变。

所以，电商对家居传统渠道的冲击，绝不仅仅表现在销售量上。实际上，电商通过提供家装前置性导购信息而对家居商品精准流量的上游控制，才是对传统家居销售体系构成的最大危机。

互联网提供的家装消费及家居商品的前置性导购信息则打破了家装消费过程中的诸多信息不对称，使家装消费趋向透明。这是电商对传统家装消费的革命。因此我提出了“家装流量入口”的概念，并认为这是未来家居行业竞争的战略制高点。

家装电商就是根据家装消费者的需求，充分利用互联网的技术和信息整合手段，为家装消费者提供系统有效的装修信息，并对家装消费的全过程进行系统优化，重造互联网时代的家装消费流程。

家装电商是在线上解决家装消费的诸多难题，但它还应该包括家居商品的销售，即包括了家居电商。这是家装电商与家居电商之间的联系以及区别。

首先，家装过程在一定程度上决定了家居商品的消费。举例来说，家装设计基本上决定了家居商品消费的档次和风格。家装消费中一个较为重要的环节就是装修设计效果图，其中不仅仅包含了室内的设计风格及其他多种元素，也基本决定了各種建材商品的种类和大致风格，甚至包括全套的家具商品。

其次，家装电商是家居商品销售的精准流量入口。假设你是家装消费者，你需要上网搜索装修信息，你会上一个卖家具或者卖建材的网呢?还是上一个专注装修的网站呢?

家装精准流量入口的概念就在此。家装电商与家居电商的本质区别也在此：家装功能的精准定位。

家居电商也常具有家装功能：比如说家装公司及设计师展示、家装资讯、线上家装招标投标等，看上去与家装电商的功能差不多。但是，带家装功能的家居电商不是家装电商。往往家居电商具有家装功能，目的也是为家居商品销售待流量，但却无法起到流量入口的作用。网站的精准定位是一方面原因，网站的业务逻辑结构是另一方面原因

家装电商是打造家居电商的流量入口，也是从整体上对家居消费者的购买行为进行系统把控。

最后，家装电商是对整个家装消费过程的彻底变革。我们说家装消费过程猫腻多、价格泡沫大，家居电商只是解决家装某个环节的猫腻或泡沫问题，比如说美乐乐挤去了家具的价格泡沫，齐家网去除了部分建材商品的价格泡沫。但是家装消费者需要的是对家装消费整体的电商解决方案，而家装电商正好迎合了这个最本质的需求。

家装电商是一种完全不同于现有家居电商的业务模式，它应该在经营战略定位、网站构架、业务逻辑结构、信息整合方式以及最新3D技术的应用上，都是对现有家居电商的创新和突破。

我们期待家装电商时代的到来。

作者：唐人

第二篇：探究室内家装设计中环境艺术的创新发展

摘 要：随着我国环境艺术的设计方法和设计理念不断发展，环境艺术的应用范围也越来越广泛，将环境艺术应用在室内家装设计不仅能够提高家装的舒适性，还能体现和谐美的特点， 因此本文主要分析了当前室内家装设计中环境艺术的应用情况，并对环境艺术在室内家装设计中的创新发展进行探讨。

关键词：室内家装设计;环境艺术;创新发展

人们对室内家装设计从功能性的舒适需求逐渐转变为对精神美和艺术美的需求，因此现代市内家装设计应该跟随时代的发展，将环境艺术设计融入到室内家装设计中去，将两者创新的合二为一，这样才能做好室内家装设计中环境艺术的创新发展。

一、室内家装设计中环境艺术的重要性和特点概述

室内家装设计的核心内容就是满足人们的居住要求，为人们设计一个舒适健康且具有安全性的居住环境。传统的室内家装设计主要是满足人们的基本居住功能，将室内空间主要按照功能性划分进行设计，而现代建筑风格的多样化和个性化已经淡化了传统的功能分区，比如有些小户型的公寓户型已经将客厅与卧室合二为一，这就不能简单地使用传统室内建筑设计方式进行家装设计，而需要将传统手段进行创新化发展，引入新的设计理念进行创新化发展。其次，现代市内家装设计追求绿色环保，而环境艺术的理念符合绿色环保的要求，因此将环境艺术引入室内家装设计是十分重要的[1]。环境艺术追求低碳化理念，其设计追求人与自然和谐相处和发展，符合当前我国建设可持续发展社会的要求相适应，因此，做好室内家装设计中环境艺术的创新发展也是发展现代化家装设计的必然要求。

环境艺术的家装设计特点主要体现在绿色环保上，设计师不仅在选择家装材料上和设计图纸过程中追求绿色环保，而且会在尊重用户的意见和满足他们需求的基础上做到舒适性和绿色环保的完美兼容。由此可以看出室内家装设计中环境艺术主要有两个方面的特点，一方面是设计的绿色环保低碳化，体现在设计的环保和绿色选材上。设计环保包括设计的简约化和少用材料等方面，简约设计要求用尽可能少的设计步骤达到设计的要求，减少人工和材料的使用，节约设计经费和资源，达到设计环保的要求。绿色选材主要通过材料的环保低碳来达成环境保护的目的。另一方面，以人为本，以客户需求为先是环境艺术的重要特点。设计师需要根据客户的个性化需求来进行环境艺术设计工作，对房屋布局进行优化设计，制定出符合功能性要求和客户需求的合理方案[2]。

二、环境艺术在室内家装设计中的问题

环境艺术在室内家装设计中的问题主要体现在以下几个方面：1.室内家装设计中色彩运用的问题。在色彩的运用上没有体现出环境艺术的艺术性，比如没有运用色彩的强烈对比来突出室内居住环境的特点。2.室内家装设计中美术元素运用的问题。当前室内家装设计中没有能够体现出丰富的美术元素使用，对于图形和线条的使用较为生硬，没有很好的与色彩相结合，没有体现出环境艺术的一致性。

三、環境艺术在室内家装设计中的创新发展策略

1.环境艺术在空间设计上的发展

环境艺术在室内家装设计中的创新发展主要体现在了空间设计上，传统的室内家装设计在空间布局设计上不进行过多的设计，在空间利用率这一指标上较为落后，而环境艺术在空间方面的设计就需要进行多层次的挖掘，尤其是对小户型公寓房屋要重要对空间进行合理设计和规划，将扁平化设计向立体多元化设计转变。空间设计最基础的工作就是对按照房屋户型的实际情况进行塑造，营造出错落有致的空间布局[3]。其次，在室内家装设计中设计师需要充分发挥自己设计天赋和创作灵感，将房间按照一定的功能和舒适性需求进行设计，突出独具一格的特质，比如在进行卫生间的设计时按照干湿分区设计进行颜色和功能的区分就是突出了这种设计理念，这种设计可以在原有的基础上增加房间的丰富层次感和实用性，是一种具有环境艺术的设计方法。

2.环境艺术在环保上设计发展

环境艺术在室内家装设计上的另一创新发展方向主要是在环保方面。环保不仅在材料商航要选用绿色环保的，更要在设计上体现环保的特点，要体现出人与自然的和谐发展和可持续发展。设计师应该根据环保的理念进行环境艺术设计，比如在选用材料上要根据环保要求进行选择，对不合格的材料要进行严格的检测，因为不合格的材料含有有毒成分甲醛等物质，严重危害业主的人身健康[4]。另一方面，设计师应该室内家装设计中多采用绿色植物来增加室内环境的多样性，为业主营造自然的生活环境。设计师应该多选用本地植物进行艺术设计，本地植物品种更容易存活，选用本地植物具有更高的经济效益和环保效应，设计师在选用植物时要遵从自然发展的规律，选取符合周围房屋结构特色的植物，比如在古典造型环境中选取选取松柏类植物来烘托氛围。

3.环境艺术在色彩方面的设计发展

环境艺术在颜色设计上的体现主要在不同色彩的搭配上，一方面，设计人员可以通过色彩的搭配对比来增强视觉艺术效果。每种不同颜色可以使观赏者产生不同的感觉，对于设计师来说这就是一种能够表达环境艺术的形式，通过增加不同色彩的对比来增加室内家装设计的视觉表现力。在设计中可以选用冷暖对比来进行颜色的配置，通过对冷色调和暖色调的对比，将个性在对比反差中凸显出来[5]。另一方面，设计师可以通过色彩设置来烘托室内环境的气氛，比如在卧室选用暖色调帮助睡眠，通过颜色来体现出功能性。色彩高调的明暗对比可以突出愉快的感觉，使居民心情放松，而采用低调的颜色对比则让人感觉沉稳，因此设计师需要通过对不同色彩的搭配使用来体现室内家装设计的特点。

四、结束语

我国环境艺术应用在室内家装设计不仅能够提高家装的舒适性，还能体现和谐美的特点，设计师运用环境艺术的思想进行设计体现了以人为本的原则，通过正确运用环境艺术的设计方法和色彩搭配，创造出具有生态和谐和可持续发展的室内环境。

参考文献：

[1]郭跃，陈旭辉. 浅谈室内家装设计中环境艺术的创新发展[J]. 居舍，2020(24)：21-22.

[2]杨琳. 现代环境艺术设计中的传统文化构思[J]. 品位经典，2020(12)：66-68.

[3]江钟. 浅析环境艺术设计的发展趋势[J]. 科技经济导刊，2016(09)：136.

[4]刘玉林，张乘风. 探析低碳理念在室内设计中的应用[J]. 家具与室内装饰，2019(05)：104-105.

[5]郭振翔. 浅谈漆艺在环境设计中的应用[J]. 大众文艺，2017(21)：61-62.

作者：朱玲玲

第三篇：“宝鸡城市人家”家装公司品牌营销

一、宝鸡城市人家装饰公司品牌营销现状分析

以下将从三个方面对宝鸡“城市人家“装饰公司的品牌营销现状进行深入分析。

(一)宝鸡城市人家装饰公司概况

宝鸡城市人家装饰公司于2011年3月18日在火炬路正式开业，是宝鸡唯一一家全国家装连锁直营公司，目前是宝鸡规模最大、最权威、最环保、健康、设计最多元化的家装公司。作为一家专业性装饰企业，公司一直将设计水平和工程质量作为企业实力和塑造品牌的头等大事来抓。所有工程实行两年保修制、终身维修制。公司积极引用IS09002国际质量认证体系，大力提升企业自身管理水平，以一流的设计和完善的服务，在业内享有较高的知名度和美誉度。

(二)对公司进行SWTO分析得出的结果

笔者运用SWTO方法对城市人家进行分析，结果发现：应该运用S+O=SO优势+机会，使内部优势与外部机会相互一致和适应，企业用内部优势赢得了外部机会，使机会和优势充分结合和发挥出来，产生杠杆效应。

(三)宝鸡城市人家装饰公司品牌优势和问题

1.宝鸡城市人家装饰公司品牌建设已具备的优势

(1)是同行业中较早致力于品牌建设的企业之一。公司自03年成立伊始，就注重品牌建设，在业内享有较高的知名度。

(2)已经初步确立了著名家装公司的品牌形象。公司决策层有较强的品牌创新意识，品牌营销方案设计者、实施沟通渠道便捷。

(3)设计概念强。重视设计师的培养，和其在公司中的地位。并把独特的设计作为公司的一项重要竞争力来抓。

2.宝鸡城市人家装饰公司品牌建设存在的问题

上文分析了家装企业所面临的宏观的环境，相应的机遇与挑战对于城市人家一样存在。为了更为有效地为其设定品牌营销方案，下面具体分析一下宝鸡城市人家公司自身存在的问题。

(1)缺乏周密的品牌战略。公司当初进入宝鸡家装市场没有经过系统的市场规划，企业经营者对品牌的价值认识不足，盲从客户的需求，没有自己的个性，流于大众。导致品牌美誉度下降

(2)营销资源匮乏，品牌管理能力较弱。长期只注重产品品质的提高，造成了企业在营销领域比如营销人员、市场意识、营销策划、销售管理、品牌规划与管理等方面相对匮乏。

(3)对于出现施工或设计上的问题，未能及时地处理，造成美誉度大大下降。

二、宝鸡城市人家装饰公司品牌营销优化建议

鉴于以上分析，城市人家在今后的品牌营销过程更应注重品牌调研，开展诸如品牌重新定位等一系列优化工作。

(一)品牌调研

对宝鸡现有家装公司进行详细的市场调研，设立科学、严谨的调查体系和指标，以便彻查了解当地居民对家装公司的各方面需求和影响城市人家发展的各种因素。只有通过一手资料的摸查和二手资料检索汇总，建立一套企业的市场营销信息系统，才能使公司对今后发展战略有较为清晰的脉络。

(二)宝鸡城市人家品牌传播设计

品牌经营是参与市场竞争的高级形式，体现着优异的投入产出效率。

1.宝鸡城市人家“精细化”管理

第一，坚持“以人为本”的原则。在今后，城市人家必须要把广大消费者和一线工人的基本利益放在首位，充分体现和保护消费者和工人的切身利益，使行业、企业、工人和消费者之间实现和谐发展。

第二，坚持因地制宜、分类服务的原则。要坚持因地制宜、分类服务的基本原则，充分考虑了客户的特点和特殊环境，针对其特殊性进行服务，避免存在“一刀切”的情况。

2.正确运用整合传播

在这个过程中，关键要看资源的应用是否符合企业的现实条件，手段的运用是否符合企业的目标，是否体现了企业的策略，从而确定在哪些方面进行整合，整合传播的表现方式是“统一”传播整合的整个过程都必须做到目标统一、策略统一、形象统一，使企业的资源全都朝向一个共同的方向。

(1)完善公司人力资源管理平台

城市人家意欲成为强势品牌必须要争取做到，无论是所谓正式人员，还是临时人员，都要使他们明白自身的表现对于品牌建设的重要性，尤其是在那些能够演绎和表现品牌核心价值及品牌理念识别体系的关键环节。

1)品牌培训从员工开始，品牌培训要从最基层的员工开始。往往越是基层的员工越能更好的向消费者传递品牌相关的价值，可以说他们即使是能够向消费者提供品牌体验，也是间接的提供。而这种效果恰恰不如基层员工带给消费者的直接体验。

2)让企业凝聚力推动品牌发展，在一个缺少凝聚力的企业员工的责任心，热情就会大大降低。同样，也不可能为消费者带来美好的品牌体验，更别说用员工的行为体现品牌个性。

(2)优化品牌服务。

1)优化客户服务流程。公司实行完全计算机智能化的内部管理，图纸设计、施工工艺、项目管理以及材料监控众多流程，都采用最先进的管理手段和技术，让每位客户能够确信城市人家服务的专业。

2)施工跟踪服务，质量在过程中体现。除了工艺精湛的旎工队伍，公司在工地上应有专门的项目经理对该工地负责，项目经理监督并协调设计师、预算员、材料员、施工班组的工作，是施工管理者和施工质量控制者。

3.宝鸡城市人家品牌传播方案设计

形象地讲，城市人家品牌传播方案基本思路可以概括为：推拉结合，软硬兼施。具体解释如下：

推：组织训练一支强有力的销售队伍，直接向消费者推广。并以此为基础发展更多的忠诚客户，让客户的口碑去影响另一批人。

拉：通过媒体、公关和促销等手段将资讯传达给目标受众，刺激其采取行动。

软：通过资源组合进行消费引导和拉动。如人气指数监测、个性化与亲情化服务、标准化互动等。

硬：品牌画册、CIS手册、POP、会刊、指南等资源，对消费者构成视觉和理念等方面的冲击。

(三)宝鸡城市人家品牌延伸设计

1.宝鸡城市人家从家装品牌向家装、工装品牌延伸

宝鸡城市人家从家装品牌向家装、工装品牌延伸。工装泛指有一定规模的公共场所设施的装饰工程，家装要在确保使用功能的前提下，更多的融入居住者的个人色彩。从大的风格到小的配饰，从水、电的管线铺设到窗帘布艺的软性装饰，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”。这就要求家装设计师素质要全面，不仅专业要强，还要有一定的生活经验，懂得品味生活。’另外，在施工方面，工装在方案计划成熟后即投入实施，并要尽早投入商业运延伸作。

2.宝鸡城市人家家装品牌向装饰材料品牌

宝鸡城市人家从家装品牌向装饰材料品牌延伸。作为多年从事门窗加工的企业，对铝材有着特殊的感情，并且对铝材在民用方面的特性，用途，及渠道有着深入的了解。基于此，宝鸡城市人家建立公司的加工车间，生产铝塑板、推拉门铝型材和推拉门、壁柜门。这个方面的延伸即属于相关延伸，也属于产业上的向上延伸。

(四)加强品牌保护

城市人家公司从三个方面全方位对品牌进行保护：

第一，品牌经营保护。品牌经营保护是指采取各种经营手段与措施练好内功，保护与提高品牌形象。

第二，品牌自我保护。主要是指企业努力采取措施保护品牌秘密、保护自身利益、不损坏自身形象等。

第三，品牌法律保护。主要指依据各种法律和采取法律措施来保护自身利益和消费者利益，如打击假冒伪劣、采取有力措施保护消费者利益，提供质量担保、质量承诺等一系列措施与手段。注册商标，注册网络实名。

作者：杨小静

第四篇：影响家装设计发展的时代因素

时代是与人紧密联系的时空概念，是能影响人意识的所有客观环境。家装设计理念无论是随从西化的各种“主义”流行，还是力求回归的文化传统中式风潮，貌似任何一种发展线路都没有找到最肆意的行走轨道。静一静，这个时代是用怎样的一种步调匍匐前行，又处在怎样一种时代进程中，一起探讨。

透视“时代”一词，您想表达什么？

刘润谦时代是关于时间、空间相互连接又彼此独立的“双重身份”代名词。在当下，如果从大的角度讲，文化的回归、诚信的经营以及以人为本的生活理念应是每一个人着重关注的。作为红木运营管理者，以文化回归为商业根基，以诚信理念为经营之本，是这个时代的基础责任。

无论是家装设计还是娱乐生活基础，规律是相通的。提到影响家装发展的时代因素首先还是“生活与人”。注重“生活与人的自身状态”，是这个时代特有的风格。现在人接触的信息量更多，视野思维迅速开阔，让每一个“自己”都产生了追求自由的特性。由此，追求生活品质的观念成为影响现代家装设计发展的主要因素之一。

褚福跃现代设计发展已经越来越受到大众的认同，这是现今的时代特征。但具有现代感的设计潮流并非简单的“西化”，设计手法中融合极具中国特色的设计元素逐渐成熟。这也要求在家装设计发展历程中，把握好“发展与传承”的关系是一个时代课题。

能继海从客观分析，济南家装圈子仍没有摆脱发展初期的陈设定位。以时代的宏观视角看，注重空间设计的提升极为重要。当下时代不断发展，应在家装设计中减少原始的堆积手法，减少单一乏味的铺陈做法，应增加设计的条理性，跳出定义化与框架化的思维模式。在具体操作中要表现出“懂得提炼、简练”的设计感。

赵君灯饰发展跟时代背景紧密结合，由原来的单纯照明功能发展为功能与观赏相结合的现状。此外，灯饰饰品的成型与良好发展跟时代需求同样不可分割，因为饰品灯饰的出现本身便是百姓生活价值、整体社会观念的另一种体现。

孟昆济南自古便有“两面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉，一句诗文表现出当时的时代背景。当今各大城市都在努力进行品牌定位与塑造，通过各种方式表现出自己的时代概念成为客观要求。面对由不同年龄层面的人与物组成的社会，怎样创造出一个合理的时代标本，是最为重要的一点。

邵海燕时代一直在不断往前推，在变化、在发展。每一个时代的人对生活的看法不一样，但不管活在哪个时代的人都存在一个共通点：让自己以及家人生活得好一点。由此，不管当下时代是怎样的，设计师的责任便是要懂得引导客户的生活，能让他们过得更好一些，活得舒适一些。由此，设计师便不能丢了自己的职业操守，要懂得不断地学习与深入到时代的文化与背景中，避免形式主义地对客户进行表面游说。

李明看到“时代”这个词，最想表达的是：感恩。不管如今的时代观念怎样转变，从根源分析，无论一个国家还是一个行业，在尚未真正成熟之前，发展仍是硬道理。时代在发展过程中必定有很多的丢失与舍弃，这是设计师不想看到的，例如比较具有文化韵味的建筑与民俗文化的流逝。但反过来讲，流逝的同时或许也有更多的发展，这也是时代的发展规律。设计师应该保持一个感恩的心态，去合理健康地引导客户对家装家居的认识。

刘凯在我们年轻人的眼中，“时代”是浮躁的另一种标签，同时对社会认识以及文化的接受都产生了极大的改变。正由此，追求创意成为年轻人的集体概念，不论是从时代大背景还是生活的细节化，创意的必要性不置可否。在创意的路上，多吸收传统文化是我们的责任。

理想中的居住模式应是怎样的？

李明就我个人来讲，理想居住模式应该是有一间书房，有一处合理的休闲空间。总体来说应该不管职业、喜好乃至修养如何，追求自己认为是舒适的，自己满意的是最为理想的。

能继海理想的居住空间应满足“舒服”与“适度”。具体讲“舒服”要注重空间与家具的统一性;“适度”要强调一个量的问题，不能把家庭居住搞成收藏馆。

邵海燕居住方式采取“合理既理想”，个人用倡导低碳、简约的生活状态。

马琰最理想的居住空间中，应该是寻找最合适的定位。只要合适的，便是理想的，如同夫妻结合一般，合适的才是最好的。

刘润谦到我这个年龄，最理想的居住方式反而是小时候认为最普通的生活状态。以前大家都住四合院，院子都有自家种的树，接地气。但从前这种普通的大众生活方式已经转变为奢侈消费，这也是一种时代变化吧。

为何进行合理的卫浴空间设计?

邵海燕首先满足功能，其次在卫浴产品上尽量追求高端、品质。因为国内的水质量达不到国际标准，不够要求的卫浴产品会因为水的质量问题很快被淘汰。

孟昆目前大部分还是厕所与洗刷一体化。首先要保持通风与干燥的空间要求。此外卫生环境的设计要着重强调，要以健康为本。

褚福跃在卫浴空间里，地面处理极其重要，这里面包括水流的通畅、防滑的特性等。

马琰很多公共场所的卫浴空间有“反味儿”的现象，在公共场所里面要注意通风与通畅。

能继海卫浴空间较为有限，由此要注意人体工程学的合理利用。在浴缸、花洒、洗刷盆的装饰上要注意尺寸搭配，此外颜色的利用更为重要。空间越小对于色彩的敏感性更大。

赵君灯光方面，首先要达到亮度饱和，但避免强光刺激。此外，要注意灯光防潮。

一部电影足以记录一个时代，放眼电影世界，岁月在胶片之中任意转换。设计是艺术的体现，也是电影的别样表白。本期沙龙，让我们打开那部值得怀念的老式放映机，追忆彼此的电影时代。

刘润谦——《向东是大海》(电视剧)：一部钱庄生活的发展史，告诉我们无论做什么生意，诚信最为重要。做人同样如此，一个人只有把自己的生活活出“信”，那才是成功的人生。

马琰——《小兵张嘎》、《地雷战》等等：无论电影还是音乐，都存在着引导性情的功能。一段歌曲的旋律、一组画面的铺陈，都是为了让生活更有深入思考的可能。在我看来，更加怀念小时候放映队存在的情景。除了电影本身，更多的是放映电影种种前期工作以及反映而出的时代生活状态。

褚福跃——《阿凡达》：它的电影意境让人感觉非常神往，里面的3D效果与任务造型有一种身临其境之感，让自己有一种融入其中的冲动。一定程度上，这也是中国电影在时代发展大潮中的一个前行标志吧。

能继海——《活着》：我看的电影不是很多，但张艺谋的这部影片给自己产生很大影响。无论是从构图、道具的疏密摆放都非常完美，加之画面的色彩搭配给我很大的冲击。它的细节处理，是值得设计师学习的。同时，这部片子的时代背景也让人值得思考，让我们有机会沉下心去审视自己的人生取向。

赵君——《无极》：这部影片遭受大多人的诟病，很多人甚至寻找不到过多的文化脉络。但是这部片子是中国电影第一部票房过亿的影片，它让我们亲眼见证了何谓“炒作”。抛开电影本身，它的商业运作模式值得学习。

孟昆——《阳光灿烂的日子》：整个大学期间看过无数部电影，印象最深的便是这一部，因为它里面仍有很多细节描述走到了自己的心里。同时这里面的很多场景，都是小时候自己经历过的，也算是对年少时期的总结。

邵海燕——《红高粱》：20年以前拍电影的大腕跟现在的电影人变化太大了，所以现在不怎么看了。我是高密人，《红高粱》的拍摄地点离我家就2里地。当时需要主演的皮肤变黑，经常见到姜文、巩俐没事儿就躺在河边去晒，相比现在的化妆技术，他们的经验让人感动。

李明——《后窗》：看电影看的就是生活，那时候的放映队也是自己很值得怀念的生活印象。而且当时的放映率很高，一部片子自己也不知道看过多少遍。作为设计师，艺术是无限的，应该打开自己的思维把艺术融入生活。在此，为设计师推荐德国影片《后窗》值得一看。希望可以从中看到设计的感觉。

刘凯——《茶馆》：我看的电影很多，但比较喜欢国外电影。这既是对国外文化进行了解的方式之一，也能在里面学习很多不同的设计理念。但回归到中国电影，印象最深的便是人艺拍摄的话剧版《茶馆》，这里面有太多的传统文化细节，以及艺术家扎实的表演让人体会到中国表演艺术的博大。希望以后的工作，能学会把中国艺术融入到家装设计中。

作者：张朋

第五篇：Houzz：图片里的家装商业

一对以色列移民夫妇在饱受装修之苦后，在自家厨房创立了家居设计网站Houzz。仅用了五年，网站便拥有了3 000万房主、70万设计师及建筑师专业用户，总估值已达23亿美元。

2008年，来自以色列的夫妇阿隆·科恩和阿迪·塔塔科在自家厨房餐桌上创立了Houzz网站。这是一个室内外设计爱好者的交流社区和图片库，超过25 000名设计师们在此上传了设计作品。用户可以与设计师交流，按照自己喜欢的风格装修，购买中意的产品……除了海量图片，Houzz还以专业人士撰写的高质量文章、产品推荐而出名。

仅仅五年时间，其便拥有了3 000万房主、70万设计师及建筑师专业用户。2015年，更是获得了1.65亿美元D轮融资，总估值达23亿美元。

创立之初，夫妇二人便定下了网站理念：尽量避免豪华设计，向人们提供与普通住宅风格相符合的方案。

打造个性化房屋改装

以免费图片为核心

Houzz的创始人曾说，他们做网站的初衷，是在改装自己家时，苦于找不到满意的参照图片。

当时，科恩夫妇想要把一栋牧场式的住宅，改成灯光闪亮的现代风格，可他们聘请的建筑师，始终无法让他们眼前一亮。当时，建筑师曾建议他们通过家居书籍、杂志寻找灵感。但那上面的图片过于奢华、并不实用，转到网上，可以借鉴的装修图集也不多。夫妻俩感到惊讶，都已经进入网络时代了，如此痛苦的沟通真不是应有的装修方式。于是，夫妻二人便着手创立了Houzz。

鉴于自己痛苦的装修经历，科恩夫妇从一开始就确立了网站的基调：以图片为主。因此，Houzz上的图片不仅多，而且切实可行，用户甚至可以随时与图片背后的设计机构、设计师在线交流。用户如果有一见钟情的装修样式或装饰，可以立即添加到“梦想相册”里，形成自己的独特风格。等攒到足够多的照片后，便可以依葫芦画瓢，寻觅相应的材料，装修梦想中的家了。

以往，人们想要查看整套的家居设计方案，通常需要购买书籍或是注册网站会员。但Houzz却打破常规，所有的展示图片都可以免费浏览，甚至不用注册会员。此项举措让网站快速积累起用户，增加了网站流量。目前，Houzz保持着日均64万的访问量，且这些用户都是有效客户，有装修需要，可以直接实现装修设计、施工和产品购买。

值得一提的是，Houzz上的图片，都是设计师亲手实践的项目，可操作性强，不像其他家装网站，大多是样板间或效果图，普通用户难以实现。

打通家装流程

Houzz以图片为连接点，将设计师、作品、产品进行了串联。从表面看，以设计呈现为主，实际上，它却是一个涉及到家装设计、施工、产品购买的全产业链网站。

按照正常的家装轨迹，有了房子以后，人们最先想到的是要装成什么样，即所谓的“找图看”。所以点开Houzz的界面，首先映入眼帘的是大量的设计图。

看中了之后，人们就想要知道如何装修。这时，用户只需点开中意的设计图，就可以看到设计师的信息，通过交流，可以让设计师来设计和施工。

最后，是产品的购买。Houzz有自己的在线商城，消费者可以点击购买他们在该网站上看到的任何家居商品。一旦生成订单，Houzz就转给科勒或宜家等商家，并从中收取15%的佣金。

盈利模式的转型

创立之初，科恩夫妇并没有对Houzz设立过高的盈利期望，但经过几年的发展，Houzz拥有了极强的“吸金能力”。

每年，Houzz向70万建筑师和设计师收取年费，费用在2 500美元至4 000美元不等。虽然Houzz不直接生产产品，但通过在线商城，每当消费者看中网页上展示的商品，点击购买后，Houzz便会向供应商收取约15%的佣金。

不仅如此，风投们也对Houzz的未来信心十足。红杉资本合伙人林君睿说：“我们喜欢那些为了解决自己生活当中的问题而创办公司的创始人，哪怕他们并不是该领域的专家。”Houzz的D轮融资，就是由美国红杉资本领投的。

中国版Houzz屡屡碰壁

获得了四次融资的Houzz尽管红遍全球，但对于中国市场，它却没有完全进入。甚至连其中国学徒们，基于国内外家装环境的极大差异，也都屡屡碰壁，最终调整了战略方向。

土巴兔在早期，曾想过采用Houzz模式，即通过平台连接业主与设计师。但在试行了一段时间以后，创始人王国彬发现这条道路行不通，“中国人购房成本高，在购房之外，很难再花高额费用去请设计师进行设计装修，即使有，也不是主流人群。”

此外，设计师方案里的很多材料在市场上难以购买。虽然当时土巴兔平台上活跃了几十万的设计师，但受限于市场现状，收费模式仍然难以形成。

学习Houzz模式不成功后，土巴兔才开始尝试与装修公司进行合作，通过装修公司的广告和信息服务费用支撑其业务发展。

差一个家装现实

对比国外的家装设计，中国的家装市场显然更看重施工。在中国，人们装修时会先找一家装修公司，把构想告诉对方，由他们出具设计方案并施工。这其中，设计费会打包计入整体费用，有的甚至没有设计费。如此，人们更加看重的便是施工质量，而不是设计效果。

但在美国，家庭在一个房屋长期居住的情况很少见，他们一般不会花大量的金钱在地面、墙面和天花板上，总之，带不走的东西尽量要简单、经济。

不仅如此，在美国，如果房子需要重盖，首先要找专业的建筑公司出具设计和施工图纸，经过审批后才可以建造。如果没有审批，是没有施工方愿意接活的。所以，国外很多房子都是建好后，再进行内装的设计和施工。而这些恰好是Houzz非常在行的，它为用户提供了各种各样设计图片的选择。

差一个产品购买的无缝连接

Houzz的成功，与其能够在商城上实现产品购买不无关系。不可否认，其他家装网站也不乏优秀的设计师和亮眼的图片。但如何让图片落地?这是令用户十分头疼的问题。

以往，人们会按照图片上的产品样式，依样画葫芦地在家装市场或是网上寻找，但这并不能保证一定会找到相同的产品。而在Houzz上，宜家、科勒等品牌都是它的供应商，一旦人们看中图片上的某样产品，便可直接前往网上商城购买，节省了很多时间。

而在中国，目前还没有哪一家家装网站能够完全实现这一点。也许它们也开通了线上商城，但其产品的数量寥寥可数，无法形成规模采购。

差一个设计师的本土化

Houzz的成功因素之一是形成了良性循环：设计师提供装修图片，用户看到装修图片后找到设计师，设计师设计好后又可以上传新的项目图片。

而中国学徒们想要实现突破，先要突破的是中国本土设计师。因为设计和后续的施工是一脉相承的，找到了设计师，就找到了设计项目和装修图片。中国的家装设计师，大多依附于装修公司，受限制较大。而独立的设计师要么比较小众，要么与“游击队”合作，无法保证后续的施工质量。

因此，设计师的本土化问题，是中国的“Houzz”们要面对的一个问题。解决好这个问题，可以说成功了一半。

软装版Houzz温柔出击

一般情况下，家装行业可分为硬装和软装两个粗浅的门类。国内想要照搬Houzz模式的家装网站，若在硬装上行不通，或许可以从软装上觅得一线生机。

Houzz最核心的价值在于信息平台，软装平台也可照搬，扮演一个中间人的角色。通过集结设计师与家具生产商的资源，实现图集网站和电商的无缝对接，创建一个在线交易市场，让消费者能够点击购买他们在线上看到的任何橱柜、沙发或其他家居商品。

作为中间人，平台可采取直接将订单转给制造商的方式，通过减少中间环节、消除库存来降低产品价格。同时，为了满足定制化家具生产，平台可以转为订货单位，集体购买、集体生产、集中运输，避免因个性化服务造成的成本压力。

这一系列节约成本的措施，可使企业获得更大的利润空间。当然，最关键的是，消费者可以买到更便宜的优秀产品。如今，不少国内网站也看到了这一点，在将Houzz模式落地时，通过软装市场，温柔出击。

就如Houzz的首席执行官塔塔科所说，“风格受大众欢迎，不刻意追求某种主流品味，远离名人住宅。这不是为了迎合无法实现的幻想，这是一个用户可以为自己住宅寻找实际方案的网站。”Houzz的中国学徒们想要通过软装式的实践，来复制Houzz的成功之路。

作者：侯了