旅游广告概述论文提纲

论文题目：美国旅游广告文本中互动元话语及其劝说功能研究

摘要：近年来,旅游业的发展速度有目共睹。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）的数据,截止到2016年底,国际入境游客人数已经实现连续七年的增长,且增长前景乐观。由此可见,旅游业发展潜力巨大,人们也乐于选择以旅游的方式来缓解压力,释放心情。旅游广告是人们获取旅游目的地信息的重要途径,而且前人研究也显示旅游广告与旅游产品的需求和经济效益有一定的积极关系。因此,写好旅游广告语篇对旅游业有着积极的意义。元话语是作者用来表达自身观点和立场,与读者互动交流并且影响读者理解语篇的语言资源。旅游广告这类劝说性文本与元话语有着较好的契合点。但是前人的研究中,鲜有人基于元话语理论体系来分析旅游广告文本的特征。因此,本文在Hyland提出的元话语理论框架下,深入分析了互动元话语在美国旅游广告文本中的运用,并且在经典修辞劝说模型下探索了互动元话语的劝说功能。本文从官方网站和享誉世界的旅行社网站上收集了美国排名前50的旅游景点的广告文本,在此50篇广告文本的基础上整理构建了一个小型语料库,并借助语料库分析工具Ant Conc 4.3.3对互动元话语各子类的频数和分布进行了定量统计,结合具体实例对其运用情况和劝说功能进行了定性的分析。研究结果显示:（1）互动元话语的两大特征九个子类,即立场特征（模糊限制语,增强语,态度标记语,自称语）和介入特征（读者代词,指示语,问题,共享知识以及个人旁边）在美国旅游广告文本中都有所运用。（2）在数量分布上,从整体情况来看,互动元话语的介入特征（54.1%）比立场特征（45.9%）稍多;从各子类分布情况来看,指示语（21.1%）和读者代词（20.4%）排名第一,模糊限制语（16.1%）和增强语（15.7%）排名第二,态度标记语（11%）和个人旁白（9%）排名第三,而自称语（3.1%）,共享知识（1.9%）以及问题（1.7%）这一组子类排名最后。（3）在劝说功能方面,经典修辞劝说模型的三个方面,即动情、气质、说理都有所涉及,其中动情是旅游广告语篇中主要运用的劝说功能。互动元话语中,态度标记语,指示语以及问题是用来实现情感诉求;模糊限制语,增强语,自称语以及共享知识是用来实现人格诉求;个人旁白是用来实现理性诉求。最后,本文也对旅游广告文本的撰写提供了一些互动元话语的运用建议,即第一,多运用指示语和读者代词,尤其是读者代词;第二,增强语和模糊限制语在运用比例上要相当;第三,主要运用积极的态度标记语来引起读者的共鸣;第四,个人旁白、自我提及、问题以及共享知识相较于其他互动元话语可以适当少用。希望这些建议能在某种程度上提高旅游广告创作者的元话语意识。

关键词：互动元话语;美国旅游广告文本;劝说功能

学科专业：商务英语研究

ACKNOWLEDGEMENTS

ABSTRACT

摘要

CHAPTER ONE INTRODUCTION

1.1 Research background

1.2 Rationale of the present study

1.3 Significance of the study

1.4 Research questions

1.5 Organization of the thesis

CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW

2.1 Theoretical studies on metadiscourse

2.1.1 Definitions of metadiscourse

2.1.2 Classifications of metadiscourse

2.2 Empirical studies on metadiscourse

2.2.1 Metadiscourse in advertisements

2.2.2 Metadiscourse in other texts

2.3 Previous studies on tourism advertisements

2.4 Summary

CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK

3.1 Hyland's interactional model of metadiscourse

3.1.1 Stance features

3.1.2 Engagement features

3.2 Three means of persuasion

3.3 Analytical framework of the present study

3.4 Research methods

3.4.1 Methods and tool

3.4.2 Data collection and corpus building

3.4.3 Analytical procedure

CHAPTER FOUR ANALYSIS AND DISCUSSION

4.1 Analysis of subcategories of interactional metadiscourse used in American tourism advertisement texts

4.1.1 Analysis of stance features

4.1.2 Analysis of engagement features

4.2 Characteristics of American tourism advertisement texts in terms of frequency and distribution of interactional metadiscourse

4.2.1 The most frequently used reader pronouns and directives

4.2.2 The balanced application of hedges and boosters

4.2.3 Less frequently used attitude markers and personal asides

4.2.4 The least frequently used self-mentions, questions and shared knowledge

4.3 Analysis of realization of persuasive function by using interactional metadiscourse in American tourism advertisement texts

4.3.1 Analysis of pathos: the affective appeals

4.3.2 Analysis of ethos: the credible appeals

4.3.3 Analysis of logos: the rational appeals

CHAPTER FIVE CONCLUSION

5.1 Major findings

5.2 Implications of the present study

5.3 Limitations of the present study and suggestions for future studies

REFERENCE

APPENDIX