浅谈商业银行大堂经理服务体系的重要性
摘要：我国的商业银行正面临着良好的发展机遇和激烈的国内外竞争压力，金融创新作为提高我国商业银行竞争力的根本，成为了增加新利润、提升服务水平的关键点被提上商业银行发展改革的日程，而相关“如何迅速提高商业银行的服务管理水平，如何让商业银行的服务品质进行有效的提升”等问题，则成为了商业银行管理层当下关注的热点，其中商业银行大堂经理地位的重要性日益凸显。
关键词：商业银行；大堂经理服务体系；重要性
一、银行服务的定义
关于银行服务的定义，目前业内并没有统一的说法。就营销层面而言营，银行的服务，指的是银行向消费者提供的所有产品。这些产品多种多样，包括能为客户解决金融需求的手段、工具和方案。而经济学上定义的服务是劳动产品，也是社会财富。它具有特殊的使用价值，可以投入市场进行交换。而对现代商业银行而言，服务的观念围绕着“银行与客户关系”在不断地发展变化。具体说来这个过程经历了三个转变，即以银行为中心，到以产品为中心，到以客户为中心。因此，银行业得服务战略也慢慢由为以自我实现为导向，转变为以产品为导向，最终转变为以市场为导向。商业银行是以盈利为主要经营目标的金融企业， 对于商业银行来说，实现盈利的源泉是银行提供优质全面的金融服务。而顾客忠诚度，是银行盈利能力的决定性因素。促进顾客忠诚度的有效途径之一便是是提高顾客的满意度，顾客满意度由顾客让渡价值决定，顾客所获让渡价值越大，其满意度就会越高，忠诚度越有保障。由此，当代商业银行不断开发和提供“超值服务”，采用合理有效的营销手段，都将有助于银行的发展及壮大。至此，商业银行大堂服务体系的重要性日益显著。
二、商业银行对服务工作的再认识
商业银行所提供的不是物质产品，而是服务，服务不仅是一种外在的形式，而是要求职工从内心中存在一种意识，这种意识的存在必须经过长时间的教育培养，仅仅依靠规章制度或者纪律要求是不够的。从银行服务工作本身来看，它具有以下特点：一是服务工作具有长期性和整体性。它不是一个阶段的目标任务，这也是决定了不能简单地依靠一、两次活动，就想要提高服务水平，而必须长期坚持，全员参与，整体联动；二是服务工作质量容易出现反复；三是服务工作对银行效益提高的作用具有隐蔽性和滞后性，在经营业绩上无法立竿见影；四是服务工作做好是“小概率事件”。一次服务不到位就可能引起轩然大波，被客户投诉被媒体曝光。商业银行服务属于感情密集型服务，商业银行及其服务人员与客户之间的关系会影响客户感觉中的服务质量，商业银行及服务人员与客户之间的信息沟通也会影响服务的整体质量，服务质量既受可控因素的影响，又受不可控因素的影响。在新的时代环境下的商业银行服务对服务人员的知识结构、业务技能和职业素养要有更高的标准和要素。
三、大堂经理的概念
银行大堂经理是指在银行营业网点内以流动的形式，主动引导、分流客户，并为客户提供金融服务、咨询指引和营销宣传的银行人员。银行大堂经理的重要作用主要表现在建立和维护客户关系上，如接待引导客户、解答客户咨询、了解客户特殊需求、注意目标客户、留意客户交易习惯、满足重点客户特殊需求、处理客户不满以及为客户办理离柜业务等。
随着人们对金融服务需求的不断提升，银行大堂经理越来越为人们所熟悉，并且成为银行业改善金融服务、提高服务质量的一个重要环节。银行大堂经理岗位涉及的业务内容非常广泛，因此这一职位要熟悉几乎所有的银行服务内容，对综合素质的要求也较高。
银行设置大堂经理的必要性：
1.提供优质服务，提升客户忠诚度。大堂经理在营业网点热情、文明地对客户迎来送往，诚恳、耐心、准确地解答客户的业务咨询，会使客户留下美好的印象，使客户产生归属感，从而提升忠诚度。
2.缓解临柜人员的工作压力，提高工作效率，减少投诉概率。大堂经理引导客户充分利用银行自助设备自己动手办理业务，可以减轻柜面业务压力，提高临柜工作效率；同时，大堂经理快速妥善地处理客户提出的批评性意见，避免客户与柜员发生直接争执，化解矛盾，可以减少客户投诉。
3.搜集客户信息，营销金融产品。大堂经理能够利用大堂服务阵地，广泛收集市场信息和客户信息，充分挖掘重点客户资源，记录重点客户服务信息，用适当的方式与重点客户建立长期稳定的关系；在此基础上，向客户营销银行的金融产品。
4.维持大堂秩序，增进和谐氛围。大堂经理负责对网点的物品、设施等整齐摆放和维护，能够搞好大堂环境的卫生整洁。还能够对柜面出现的客户排队情况，及时进行疏导，减少客户等候时间，维持正常的营业秩序；密切关注营业场所动态，发现异常情况及时报告，维护银行和客户的资金及人身安全。
综上所述，可看出大堂经理在客户分流，服务营销和品牌宣传中起到了重要的作用，同时，对客户关系的管理和维护起到了正面作用：
（一） 有利于推广银行产品和服务，增加银行的业务量。
由于客户往往对银行的业务品种、金融环境等方面的情况缺乏全面了解，因此，要求他们把自己的服务需求自行加以分解，自助选择银行所提供的服务品种往往是较为困难的，于是不可避免地导致客户放弃一些潜在的服务需求，也使得银行损失了潜在的市场。而实施银行大堂经理对这类客户进行关系管理后，大堂经理就能够根据客户的需要，综合设计服务方案，注重向已有客户推销银行的其它服务品种，从而最大限度地挖掘客户的潜在需求使客户获得更加全面的服务，达到双赢的结果。
（二）有利于拓展服务的范围和深度，提供差异化理财服务。
国内商业银行在服务好优质客户的同时，不能忽视中低层次的客户，他们虽然对银行的贡献度不及前者，但其数量众多，集合效益明显。随着大堂经理服务营销的展开，与客户形成的良好的银行客户关系系统不仅可以拓展银行传统的负债、信贷、租赁、清算等业务的服务范围和深度，还可以在该系统之上对客户的价值贡献度和承受风险的能力进行分析，从而实现对客户市场的细分，针对客户的不同特点，提供差异化的理财服务灵活、快捷地开发理财，基金买卖业务，快速适应市场。达到为客户制定量身的投资组合、储蓄计划、保险投资对策、继承及经营策略等财务设计方案，实现资金最大限度地增值的目标。这样更是有利于管理好银行的“客户资产”使银行为客户提供完善的服务，保证原有客户群的同时，吸引了更多新的客户群。
（三） 为银行产品定位、市场决策提供了决策支持
通过银行大堂经理建立良好的客户关系，以及传递出的银行正面形象，一方面，银行可以快速地了解客户的需求变化获得客户的信任，另一方面，银行可以预测未来一定时期客户的需求。从而使银行在产品定位和市场决策上能迅速适应这种需求的变化，为客户提供最需要的业务和服务，达到引导客户消费和吸引客户的目的，从而不断巩固银行在市场竞争中的优势地位。
总而言之，商业银行大堂经理服务体系的设置是银行零售网点转型的重要内容之一，是商业银行适应现代化经济环境的重要表现，是增强商业银行竞争力的重要力量。
作者简介：陈盈西（1992-），性别：女，民族：汉，籍贯：重庆，学历：金融学学士，学校：重庆工商大学金融学专业，研究方向：宏观金融学和金融学发展史。
作者：陈盈西
大堂经理的日常工作忙碌而繁琐，既要合理引导分流客户，接待客户咨询，又要发现和启发客户需求，识别转介客户，并维持良好营业秩序。大堂经理是银行的先锋队伍，与大堂经理的沟通往往是客户办理业务的第一道程序。由此可见，作为银行与客户之间纽带的大堂经理必然是一位能说会道、伶牙俐齿的沟通高手。
通过实地走访多家银行网点并与大堂经理交流，我们发现，在大堂经理与客户沟通的过程中，经常会出现这样的话语：
1.先生，您先听我说……
2.那您是在这里开户吗？
3.因为你不是白金客户，所以没这样的服务。
4.这支基金的净值很低，所以建议您赶快购买。
您是否觉得这些对话耳熟能详，是否在与客户沟通的过程中频繁使用。实际上，大堂经理经常会陷入沟通误区，而自己却对此一无所知。那么，大堂经理究竟会陷入哪些沟通误区？如何规避误区，更好地挖掘客户需求、营销客户呢？下面，我们来一一解析。
误区一打断 客户正在说话时，大堂经理打岔，就是抢话，是一种不礼貌的行为。抢话会让客户觉得你不尊重他，你没有专心在听。同时也很容易造成误会，因为客户没有说出来的部分，很可能就是它描述的重点，这样反而容易错失可沟通的机会，遗漏核心需求。严重的会挑起客户情绪，进而扩大抱怨，对银行的服务形象造成伤害。优秀的大堂经理不仅是一位滔滔不绝的陈述者，更应是一位耐心细致的倾听者。用心聆听，让客户畅所欲言的同时对客户的话表示认同，必要时可详细记录客户的困惑或要求，用客户习惯的话语和喜欢的方式回应客户。
错误示范>>>
客 户：小姐，上次要你们补的对账单一直都没有收到，怎么会这样呢？
大堂经理：我们已经寄出去了！自您告诉我们的那天，我们就寄出去了，有可能是邮局的寄送过程耽误到了，当然有时也会……
客 户：小姐，你们……
大堂经理：先生，你先听我说完嘛！
参考话术>>>
客 户：小姐，上次要你们补的对账单一直都没有收到，怎么会这样呢？
大堂经理：不好意思，造成您的困扰。可能是邮局的寄送过程耽误到了……
客 户：小姐，你们说的不是理由……
大堂经理：（仔细聆听并认真记录）
误区二口头声明反对
大堂经理必须了解，客户都不喜欢被人否定、拒绝。直接否定客户说的话，拒绝客户的请求会令人感到冷漠、缺乏服务热忱，亦容易引起客户的不满，与客户形成对立之势，不利于站在客户的角度以客户的思维和同理心来考虑解决问题。每个人都有各自根深蒂固的立场与主观态度，与客户意见不一致时，大堂经理要保持接纳与宽容的态度，切勿盲目否定。
错误示范>>>
客 户：小姐，请问没带身份证件可以开户吗？
大堂经理：不行……
参考话术>>>
客 户：小姐，请问没带身份证件可以开户吗？
大堂经理：目前开户需要您必须提供身份证件，不好意思要再麻烦您带身份证件来办理。
误区三防卫攻击 面对客户的批评或严厉指责，如果大堂经理直接反驳客户，替自己辩护，甚至直接批评客户，会让客户感觉不友善，没有解决问题的诚意，反而挑起客户的情绪，进而扩大问题的抱怨。当面临客户批评与指责时，防卫与攻击并非解决之道。大堂经理应站在同理心的角度思考，先解决情绪，后解决问题。
错误示范>>>
客 户：你们银行根本就是存心欺骗嘛！
大堂经理：丁先生，我们的银行专员绝对不会欺骗客户。
客 户：你们银行专员都是随便说说，那就是存心欺骗！
大堂经理：丁先生，您这样说实在是很不公平，您不用这么大的火气！
客 户：你们这是什么态度啊！自己欺骗，还怪别人火气大！
参考话术>>>
客 户：你们银行根本就是存心欺骗嘛！
大堂经理：丁先生，真不好意思，让您有这样的感觉。是不是方便让我了解一下当时银行专员是如何跟您说的？
客 户：你们说……
大堂经理：先生，请您放心，这个情况我会全权处理。
误区四反问
客户提出疑问或需求之后，不先予以回应，就立刻提出自己的问题反问客户，会让客户觉得不被尊重。大堂经理应以专业严谨的态度正面解答客户的疑问，询问客户应礼貌谦逊。
错误示范>>>
客 户：小姐，我要办理定存，要怎么办理？
大堂经理：你在哪儿开户的？
参考话术>>>
客 户：小姐，我要存定存，要怎么办理？
大堂经理：好的，我了解。流程是这样的……
误区五刺激性语气
大堂经理使用一种权威、嘲讽、质问、厌烦、不正式的措辞或语气，因而刺激到客户，会给客户压迫、官僚、不具弹性的感受，同时也会留给客户处理缺乏耐心、没有诚意的感觉。
比如大堂经理解说公司信息或业务时，若以专业术语进行解说，容易让客户感到模糊、不易理解，在未考虑到客户接受度的情况下，过度专业反而适得其反。最好的沟通方式就是使用浅显易懂的语言，让客户明白业务的内容。对于高端客户，则要充分利用专业知识令其信服。
错误示范>>>
客 户：张小姐，我买这支基金好不好？
大堂经理：哎呀，您怎么买这支基金？这支基金风险很大，适合资金雄厚，风险承受能力强的人。
参考话术>>>
客 户：张小姐，我买这支基金好不好？
大堂经理：不好意思，建议您考虑一下，这支基金的风险系数较高，不太适合保守型的投资。我可以请理财经理帮您做下分析，为您挑选合适您的产品，您看好吗？
大堂经理与客户之间的交流并不是冷冰冰的机械式工作，而是一种客户心情的理解与相互的感染。没有良好的交流就谈不上优质的服务，没有优质的服务就没有高效的营销。在全员营销的当下，大堂经理要从细小变化和客户点滴言语中发现机会并牢牢抓住。把服务融于交流，用交流促进营销。
作者：董春念
为进一步提高专业服务水平，提升服务质量，12月11日至14日，辽源农商行对新招录的19名大堂经理进行了为期4天的集中培训。
此次培训以提升大堂经理的服务技能为重点，培训涵盖了会计结算、信贷产品、电子银行、企业文化、安全保卫等多项内容。各专业科室精心准备，结合实际向学员深入讲解产品介绍、现场管理、服务礼仪、客户投诉、应急处置等服务技巧。通过情景模拟训练，现场互动，使学员在角色扮演中更直观地体验岗位服务，引导学员发现自身不足，明确方式方法。每项培训结束后，对学员均进行了考核，进一步巩固和加深学习印象。
此次培训贴近实际、操作性强，学员认真听讲，笔记详实，真正达到了学以致用的目的，大堂经理队伍素质得到了有效的提升。培训结束后，还组织学员到各网点实地参观交流。
作者：金栋
培训讲师：谭小芳
培训时间：1天
培训地点：客户自定
培训对象：
培训目的：
学会分析客户关系的广度和深度;
学习专业的大客户营销技巧;
学习如何和客户建立长期的银企合作伙伴关系;
学习如何组建高效的银行营销和服务团队。
未经过训练的客户经理，他每天都在得罪银行的客户!未经过专业训练的客户经理做销售，就如同未经训练的士兵在打仗!银行大堂经理是银行营业厅服务的关键人物，是银行服务窗口中的窗口。对于维护客户、挖掘客户潜力、拓展客户、提升客户忠诚度具有重大作用。那么大堂经理应当具备怎样的素养、如何来扮演好大堂经理的角色、如何在营业厅众多客户中识别出潜力大客户、如何进行差异化服务、如何提升客户忠诚度、如何分流客户、如巧培训》课程将系统为您讲授。欢迎进入谭小芳老师《银行营销技巧培训》课程!
培训大纲：
课程导入：另眼看银行业营销
1、银行营销分析
、行长是1n个理由
3、客户经理制与现代营销导向
4、知识链接：银行全员营销/银行行长营销/银行经理营销/银行柜员营销
第一部分、市场营销概述
1、20世纪营销创新史
、市场营销的定义
3、从4Ps到4Cs再到4Rs
4、21世纪营销新趋势
【银行营销故事】银行家的生命留言
第二部分、银行市场营销
2、银行市场营销的产生和发展
3、银行营销的特点
4、银行营销竞争的主要类型
【案例1】巴克莱银行的市场营销战略
【案例2】加拿大银行业的国际市场营销
第三部分、银行STP战略
1、银行STP战略概述
2、银行市场细分
3、银行目标市场的确定
【案例2】恒生银行切割市场蛋糕
【银行营销故事】钻市场缝隙的美国小银行
第四部分、银行市场定位
3、银行市场定位的策略
4、银行产品定位的方法
5、银行产品定位的步骤
【案例1】德意志银行的战略定位
【案例2】泰国水上银行“歪打”巧定位
【银行营销故事】一元钱也存的银行
第五部分、银行新产品开发
1、银行产品概述
2、银行产品的生命周期
4、银行组合产品策略
5、银行新产品定价策略
6、银行新产品的推广
7、国外大银行的贷款产品创新
【案例1】民生银行的住房按揭产品创新
第六部分、银行服务营销
1、银行服务营销概述
2、银行的服务营销管理
3、我国银行服务营销存在的问题
1【案例2】上海银行的客户经理
【银行营销故事】世界上最温柔的推销员
第七部分、银行客户经理
3、客户经理的培训
4、客户经理的绩效考核
5、我国银行客户经理制的兴起和完善
【案例1】大通曼哈顿银行培训之道
【案例2】蒙特利尔银行的人才培训和激励
【案例4】民生银行的客户经理制
【银行营销故事】为啥他是人才
第八部分、银行CRM
1、CRM概述
、CRM
3、银行CRM系统的实施和安装
4、银行的“一对一”营销
5、“一对一”营销的实施程序
【案例1】美国运通的数据库营销
【案例2】日本银行的“个人银行家”
【银行营销故事】老人的愤怒心情
第九部分、银行的内外关系营销
1、银行内部关系营销概述
2、银行内部关系营销的成功前提
4、银行的外部关系营销
【案例1】花旗银行的内部关系营销
【案例2】万泰银行及时消除顾客误会
【银行营销故事】35次紧急电话
第十部分、银行CIS
1、银行CIS概述
2、美国和日本的CIS模式
3、银行CIS的主要内容
4、银行导入CIS的策略
5、银行的企业文化建设
【案例1】万事达卡的整合营销传播
【案例2】尼日利亚1银行的更名策略
【银行营销故事】约翰尼的营销传播手段
第十一部分、银行品牌策略
、银行品牌营销
12、两种不同的品牌战略
3、品牌个性构成元素
4、品牌命名的思路
5、品牌营销的误区
6、小品牌的营销谋略
第十二部分、银行产品的品牌忠诚
【案例1】我国银行界首个注册的服务品牌
【银行营销故事】细节里的银行品牌哲学
第十三部分、网络银行营销
、网络银行概述
2、网络银行发展模式
3、网络银行营销策略
4、网络银行营销的关键
5、网络银行营销的发展趋势
【案例
1第十四部分、银行营销技巧培训面面观
建关系的技巧(建关系的核心在于“建”从无到有) 做关系的技巧(做关系的核心在于“做”提升加深)
拉关系的技巧(拉关系的核心在于“来”拉来拉满)
银行营销技巧培训总结
满怀真诚，无为而为
——银行大堂经理如何营销客户
众所周知，基金是银行的一个重要的投资产品。但和债券、存款等投资方式相比，基金受股市波动的影响比较明显，具有一定的不可预测性，风险性相对较大。一些客户担心风险，不敢投资，而另一些客户想投资却担心自己不会经营，结果依然是望而却步。面对这种情况，我尝试着让更多的客户了解基金，并针对不同的情况，为他们出谋划策，提供跟踪服务，顺利地完成了一次次阶段性营销任务，在工作中获得了宝贵的营销经验。
要想让更多的客户购买基金，首先要让他们明白基金投资究竟是怎么一回事，因为只有了解，才有信任，只有信任，才有行动。为此，我阅读了相关的书籍，学习了基金投资的基本知识，并随时关注各个公司的各种基金的经营动向，总结不同基金的特点，还把杂志、报纸、网站上的相关资料汇总收集起来，作为向客户讲解的材料。这样，推荐介绍不同种类的基金时，才能有的放矢、真实可信、且说服力强。
每次阶段性的基金任务固然艰巨，但我并不是为了达到指标而去被动地营销，而是为了让客户了解更多的理财知识，真正从投资中受益。抱着这样的态度，就会很自然地设身处地为客户着想，把客户的事当成自己的事。针对不同的资金情况和投资意愿，帮助客户选择合适的基金种类，推荐适宜的经营方法，让客户感到我们是在帮助他们更好地赢利。客户一旦获得了收益，其信任感就会不断增强，今后就很有可能进行更大规模的投资，成为回头客。可见，让客户切实赢利，就是最有力的宣传。为此，我也尝试着购买一些基金，用自己真实的经营经验来推荐基金。一位客户听了我的介绍，说：“您既然都赢利了，那我也这样买吧!”当他获得了第一笔基金赢利后，赶到这里，高兴地说：“原来经营基金这么简单，一点儿也不神秘啊!”
以前一直觉得让客户购买了基金就算完成任务，就万事大吉了，但后来才发现，如果购买之后我们不闻不问，客户就很有可能经营不善，获利甚微，甚至造成亏损。客户对我们的信任度降低了，以后自然不愿意再做投资了。为扭转这种局面，我努力地做好跟踪服务工作，帮助客户关注基金走势，为客户提供最新的基金信息。我每天早上制作一份当日的基金净值变化表，张贴在大厅里，以便客
户查阅，了解基金最新动向。在我的客户信息记录本上，除记录基本信息外，还记录其家庭情况、投资意向、适宜的联系时间和联系方式等内容，并根据其投资风格进行客户分类，以便量体裁衣地为客户的投资出谋划策。无论是基金净值的变化、还是新开发基金的信息，我都争取在第一时间通知客户。细致的服务终于取得了成效，每次的基金任务都能够按时完成，有时还能超额完成。
营销基金虽然只是银行业务的一个方面，但全部业务其实是一个不可分割的有机整体。客户从基金产品中对银行产生了信任感，自然愿意去尝试其他的金融产品。因此，基金业务做好了，同时也能推动其他各项业务的发展。有一天，一位客户来交电话费，办好了手续，我问道：“您需要买什么基金么?”“这儿都有什么基金呢?”我就详细地介绍了我们正在销售的几种基金，介绍了我们的跟踪服务方法，让客户自己选择跟踪方式。他对其中一种基金很感兴趣，就毫不犹豫地从其他银行取了款，购买了基金。他没想到在很短的时间里就赢利了，高兴地说：“你们服务真细致啊，真值得信任，以后有什么新的基金一定要告诉我啊!”这位客户后来又购买了其他几种基金，还把定期存款从其他银行移到我们这里，并成为了VIP客户，连电话费都愿意到这里来交，顺便了解一下有没有新的金融产品。我们有一批像这样的固定的重要客户，经常与他们联系，推广业务产品，对于业务的整体发展起到了很大的推动作用。
不为营销而营销，要为真心而服务，无为而为反倒是至高的境界。无论是介绍基金、出谋划策，还是跟踪服务，归根结底，就是把客户当作朋友，当作亲人，客户的利益就是自己的利益。发自内心的则是真诚的，而真诚，从来不会辜负人。
《银行大堂经理主动营销服务训练》 前言：
随着2006年年底个人银行监管政策的开放，从2007年4月起，个人银行业务开始进入内外资同场竞技的局面。而个人业务是银行业务中相对稳定和具备巨大潜力的市场空间，但是目前在国内由于商业银行的发展处在初期阶段，因此建立和塑造良好的银行服务品牌是各家银行正在面临的机遇与挑战。而品牌的塑造，又是从内到外，从前台到后台的综合工程，在这条道路上，每一个银行都需要不断摸索与借鉴，保持探索与总结同步。
课程对象：
本课程针对对象为银行大堂经理以及其岗位替代者。其特点为普遍学历较高，年龄较轻，心态与技能方面需要巩固与提高。
培训目标：
1. 发掘大堂经理内心驱动力，唤起工作主动性。 2. 提升大堂经理接待技能。
3. 协助银行对现有服务标准进行完善。
课程大纲：
现存问题：
1. 技巧方面：大堂经理年龄偏小，接待技巧不熟练，易引发不必要的客户投诉; 2. 心态方面：大堂经理经历较简单，工作积极性与热情的稳定性需要提高; 3. 服务标准：由于国内个人银行正处在服务品牌建设阶段，银行的服务标准需要不断完善。
解决问题：
1. 技巧方面：以银行内部服务标准为基础，通过管理与内外部培训活动，强化技能。 2. 心态方面：通过培训安排思考的时间，给予表达的机会，引导其从职业定位与个人发展来找到自己奋斗的目标，唤起自我的责任感与驱动力。
3. 服务标准：标准来自于实践，在一线与管理层间，建立畅通的渠道，可以有效增强银行服务品质。
课程设置：
第一讲 大堂经理的职业发展与核心素养 (偏重心理调节)
1. 大堂经理的职业发展阶段 a. 职业发展的坐标图 b. 职业发展与当下
(说明：本节通过职业发展的梳理，引导年轻的大堂经理开始唤起对自身和银行的责任感)
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2. 大堂经理的核心定位
a. 客户眼中的大堂经理 b. 银行眼中的大堂经理 c. 你心中的大堂经理
(说明：本节强调大堂经理的重要性，加深大堂经理对自身工作的认知)
3. 成功的大堂经理的素养：知识、技能和态度(活动-讨论)
a. 大堂经理的岗位职责：客户引导分流+解答咨询+处理投诉+推荐产品等 b. 大堂经理的所需知识：金融知识+自我情绪管理知识等 c. 大堂经理所需技能：服务技能+销售技能等 d. 大堂经理所需态度：耐心+发自内心的热忱
(说明：本节通过活动-讨论方式协助学员将日常工作整理与分类，总结出良好做法，并明确提高的方向，为后续内容铺垫)
4. 超越自身极限--不要将自己仅限于大堂经理的角色
第二讲 客户眼中的我—第一印象 (偏重技能提高)
1. 活动—第一印象的从哪里来 a. 视觉 b. 听觉 c. 嗅觉
d. 综合感觉
(说明：本节通过活动的方式，让受训学员从客户角度认知第一印象的形成，可以更加深刻地掌握注意事项)
2. 第一印象的重要性(银行案例)
(说明：银行案例+招聘案例)
3. 第一印象综合分析
a. 第一印象常见误区
b. 第一印象包含12个层面
c. 好客户与可怕客户都来自于我的塑造
4. 活动—如何从细节去塑造良好的第一印象 a. 目光交流的注意事项 b. 如何有效运用身体语言 c. 握手与名片礼仪
(说明：本节通过活动，让学员直接体会每一个细节带给人的不同感受，立刻掌握所学技能)
5. EAR的交流模式
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第三讲 微笑服务该如何做到
(偏重心理调节)
1. 销售与服务的心理诊断(活动) 7个题目诊断你的销售与服务心理准备
2. 什么是微笑服务
3. 我笑不出来(讨论)
4. 微笑的动力源泉—心理分析
潜意识：存在感-成就感-快乐
5. 目标设定与微笑
a. 常见的目标设定情况分析
b. 你的工作目标和你的生活目标 c. 目标设定的基本原则
6. 团队经营与微笑
7. 如何让客户主动给你笑一个
第四讲 大堂客户分类与有效沟通 (偏重技能提高)
1. 常见大堂客户需求特点与对策 a. 咨询业务 b. 打账单
c. 办理存款业务 d. 办理理财 e. VIP客户
2. 大堂客户性格分类 a. 刘备型 b. 曹操型 c. 诸葛亮型 d. 周瑜型
3. 与不同客户类型沟通的技巧与心态
4. 有效沟通的常见障碍 a. 缺少倾听 b. 欠缺专注 c. 无回应
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5. 什么是有效沟通的核心
第五讲 客人的真情流露：抱怨与投诉-异议处理 (偏重技能提高)
1. 分析客人：投诉产生的原因 a. 客人的常见表现
b. 大堂经理常见对策分析 c. 客户的两种需求
2. 分析自己：我的影响圈与关注圈 a. 我不可以做什么 b. 我可以做什么 c. 我如何做
3. 银行处理服务的案例与流程
(其他银行的案例+培训银行的案例)
第六讲 从服务到销售—如何发现与把握销售机会
(偏重技能提高)
1. 察言观色识别客户
a. 案例(某外资银行从存款到贵宾客户的发掘) b. 潜在客户的常见行为 c. 潜在客户的常见语言
2. 有效的提问方式 a. 开放式打开话题 b. 封闭式确定方向 c. 组合式发掘需求
d. 有效提问的三个层级
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讲师介绍： 培训对象： 课程介绍：
课程背景
银行业日益剧烈的市场竞争和服务多元化的要求，大堂经理作为网点的灵魂人物也备受瞩目。由于他们是银行客户首先接触的员工，所以客户往往可以从大堂经理的操作情况看出银行的服务和管理水平。本课程主要针对大堂经理服务理念、岗位职责、业务分流、营销意识方面进行大堂经理的服务技能提升，以达到提升银行对外形象的目的。
培训对象 银行大堂经理
培训时间 1-2天
培训方式 案例分析、短片观看、图片展示、模拟演练
课程大纲
开场热身：您碰到哪些关于客户服务、礼仪等方面的问题? 每人提一个问题， 老师将这些问题作为案例在整个课程中巧妙地穿插、分析、演练，解决学员实际难题。
第一章 银行卓越服务之理念篇——提升服务意识，打造卓越服务
第二章 大堂经理岗位使命、职责与客户动线
第三章 银行卓越服务之形象篇----完美职业形象塑造(示范指导、模拟演练)
第四章 银行卓越服务之环境篇-----网点现场管理，客户尊享星级服务
第五章 银行卓越服务之实务篇---满意化服务技能与服务技巧
第六章 客户需要什么样的服务?
第七章 关注客户
第八章 现场客户引导与分流
第九章 网点现场秩序维护和关系协调
课程背景：
在互联网金融的激烈冲击下，金融互联网发展迅速。交通银行大堂经理机器人上线，农业银行厅堂机具设备全面升级，引入超级柜员机„„外界环境的变化对大堂经理的岗位提出越来越高的要求，不仅是厅堂的管控者，还需要持续提升产品营销、客户维护的能力。如何实现从传统的大堂救火员到大堂管理者的华丽转身，需要进行系统性的综合能力提升。
课程目标：
1、掌握网点大堂第一负责人的管控技巧，全面掌控网点现场运营管理知识技能。
2、提升网点现场客户沟通技巧，实现以客户为中心的客户服务。
3、提升大堂经理现场产品营销的技能技巧，建立网点联动营销模式，实现网点营销业绩提升。
课程时间：2天，6小时/天
课程方式：讲授、研讨互动、视频启发、案例教学、现场演练; 课程对象：银行大堂经理 参训人数：40人以内 培训所需工具和设备：
有靠背的椅子，无线手持话筒、投影仪、音频线、白板、白板笔、大白纸(15张)、训练场地(发言及各种演练互动等，桌椅摆放不能太密集);
课程大纲：
第一讲：导入篇：未来我们将去哪里?
1、未来银行的发展趋势
1)零售银行三层体系及五大差异化模式 客群深耕型——我的银行 渠道创新型——便捷的银行 产品专家型——专业的银行 全面制胜型——全面的银行 生态整合型——不仅是银行
2、大堂经理岗位变迁
1)从基础服务向优质服务转变
1 2)从优质服务向个性化服务发展 3)从服务向服务营销转型
第二讲：认知篇：打开心扉认知自我
1、大堂经理角色定位 客户体验时代的银行形象大使 正确认知自己的优势和劣势
2、大堂经理职责分解 大堂经理岗位职责解读 大堂经理岗位职责“照镜子”
第三讲：修炼篇：一修三练 第一节 现场管控——有条不紊
1、网点现场营销布置——触点营销管理 1)网点功能分区层次划分
2)网点营销动线、冷热区、触点布局 3)打造网点视觉营销体系—— VP+IP+PP 4)网点活动创新布局
案例分享：各大银行优秀网点现场布置 第二节 现场营销——积极主动
1、联动营销模式
1)大堂联动营销链条组建 2)在转介环节大堂承接要点和工具 3)联动承接营销技巧 视频分享：大堂营销链条模式
2、大堂主动营销模式 1)大堂客户心理和需求分析 2)大堂产品营销技巧 大堂产品营销关键点
案例分享：无意间的大客户邂逅 3)产品营销话术设计
3、现场服务营销管理——尖峰时刻
2 1)尖峰时刻金融小课堂操作原则 2)尖峰时刻金融小课堂四步曲
现场演练：案例分享和金融小课堂现场演练 第三节 理财营销——方法有效 有效推方法一——营销案例法
1、营销案例法的要点和技巧
2、案例分享：萌萌的保险销售 有效推方法二——FABE 营销法
1、FABE 营销法的内涵
2、灵活运用FABE 营销法设计产品话术 有效推方法三——简易客户资产配置
1、客户风险喜好类型分类
2、客户资产陪着矩阵分析
3、实用工具：《产品销售手册》 第四节：异议处理——异议处理公式
1、异议产生的原因
2、异议处理的原则
3、异议处理的技巧 认同+赞美+转移+反问 第五节：引导成交
1、成交时机
2、成交技巧：二选一法则、从众关连法、助客权衡法
第四讲：行动篇：立即行动，争胜未来
1、大堂经理如何进行微创新 1)画出客户麻烦地图 2)设计网点厅堂创新活动
2、未来行动计划
1)制定行之有效的行动计划要点 2)立即行动，我的行动计划
大堂经理工作心得
我是从XXXX 年 XX月开始从事银行大堂经理工作的，到现在已经X年了，经过这两年的工作，使我对大堂经理这个岗位有了更深的了解和认识，现将我从事这一工作的感受和体会总结如下：
首先，大堂经理要坚持“以客户为中心”的服务理念，牢固树立“客户第一，服务至上”的思想。
在实际工作中，人们往往把服务理解为态度好=服务好。其实不然，服务有其更深刻的内涵，实实在在的为客户着想，为客户排忧解难，才能体现服务的真正含义。
大堂经理是连接客户、高柜柜员、客户经理、沃德经理的纽带。我们不仅是工作人员，同时也是客户的代言人。在客户迷茫时，我们为其指明方向;在客户遇到困难时，我们施予援手;当客户不解时，我们耐心解释;我们要随时随地，急客户所急，想客户所想，以完美无缺的服务去赢得每一位客户。要让每一位客户感受到我们的微笑，感受到我们的热情，感受到我们的专业，感受到宾至如归的感觉。
平时在每天来办理业务的客户中老龄客户居多，也时有大批零钞业务，从而增加了柜面的压力;为了解决这些问题，我们准备了几套方案同时进行，针对老龄客户偏多，存折业务较多的问题，我们在平时就安排大厅人员的布控，及时带客户到自助设备上去登折，帮他们查帐，带有卡客户到自助设备办理，进行客户分流，从而减轻柜面压力。每当客流量较大时，我就会大声询问：“**客户请到*号柜台办理业务”，分流客户任务，以免一些客户中途离开的空号占据时间，保持营业厅内良好的工作秩序。因为只有良好的营业秩序，我们才能成功地寻找到我们的目标客户，营销我们的理财产品，引荐给我们的客户经理，实现服务与营销一体化。在零钞业务问题上，我们发出公告，实行专柜专办，也就是专门柜台专门办理，大大地减轻了大厅压力;我行在这里已经有多年，设备也经常出现故障，经常有客户提意见，为了解决这一问题，我们每天定点检查维护机器，及早发现，及早处理，把设备陈旧所带来的不便降到最低。
其次，作为一名优秀的大堂经理，在熟悉自身业务的基础上，更应该走出去，知己知彼，方能百战百胜。在我们的客户中就有很多类似的情况，记得今年元月份的一天，整个营业厅内挤满了人，来咨询理财产品、转定期、取工资的人络绎不绝，我也忙的不可开交。这时引导员带来了咨询理财产品的客户，我简单地向他介绍了基金产品及常规理财产品，可客户没兴趣，坚持把钱转到建设银行去，于是就去排队了。当时我被几位客户围着，也没时间跟这位客户继续攀谈，但我心里一直在想，“建设银行有什么产品吸引他们呢?”我快速处理完身上的业务，走到刚才那两位客户身边说“您能给我介绍一下建设银行的产品吗?”他们送给我一份太平洋保险宣传单。我一看连忙解释说：“其实您要买的这种产品我们也有，而且太平洋保险是从我行分离出的，我行和太平洋保险公司的联系紧密，已有多年合作。而且我们这里还有其它保险公司产品，如平安、泰康等等，我可以给您比较一下，让您有更多的选择。”然后我给客户介绍了一下产品。最后，经过我们的努力，客户选择了太平洋保险公司。此事也给我提了个醒，只有深入了解这个行业和竞争对手的情况，才能更好的去做好营销。而在向客户推荐产品时，一定要注意防范风险，问客户是准备长线投资，还是短线投资，再针对其情况介绍对应产品，从而防范销售问题。两年来，我共推荐达标沃德客户XXX余人，潜力私人银行客户XXX人，圆满的完成了行里交给我的任务。
第三，作为大堂服务人员，除了要对银行的金融产品、业务知识熟悉外，更要加强自身职业道德修养，爱行敬业。在工作中，自觉维护国家、交行、客户的利益，遵守社会公德和职业道德。平时在工作中，大堂经理的一言一行通常会第一时间受到客户的关注，因此要求其综合素质必须相当高。在服务礼仪上也要做到热情、大方，主动、规范。而且还要处事机智，能及时处理一些突发事件。
最后，作为大堂服务人员，我们还应具备良好的协调能力，怎么调动好三方人员工作，发挥他们的作用，便是我们平时需要注意的，平时要注意协调柜员和大厅工作人员，提高凝聚力，发挥团队精神。而对待那些驻点人员，首先我们不能把他们当外人看待，要把他们看成我们的一员，尽量推荐一些好的客户给他们，平时尊重并关心他们，给他们创造一个好的工作平台，实现双赢。
优质的大堂服务不能仅仅停留在环境优美，“三声服务”行为规范等方面，应该是一种主动意识，一种负责态度，一种良好的工作心态。做好这些更需要大家的配合，要形成环节整体互动，默契配合。只有秩序好、流程好、整体好才能做到最好。
为了更好的提高自己的服务水平和业务水平，在今后的工作中，我更要不断地提高工作质量和服务方式，更好地为客户提供优质服务。
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