nike所有系列篮球鞋

第1篇：nike所有系列篮球鞋

麦迪系列篮球鞋介绍

特雷西.麦克格雷迪 [Tracy.McGrady] 是一个NBA联盟里最全面的篮球得分后卫之一，曾加盟多伦多猛龙 -> 奥兰多魔术 -> 休斯顿火箭->

纽约尼克斯等NBA球队。在魔术队时是麦迪的顶尖时期，被称为"冰人二世"，加盟火箭后更是备受喜欢称为“T-MAC"。在22连胜期间，经常有球迷打出"T-MAC 4

MVP"标语。但是之后赛季表现低迷，状态不佳，不过我们还是有理由相信麦迪会重新回来的。

阿迪达斯是麦迪的唯一赞助商，为其推出麦迪1代，麦迪2代，T-MAC

3代等系列签名版篮球鞋，其中较受好市场好评的还是2代和麦迪6代篮球鞋，下面分别介绍这几款麦迪篮球鞋。

ADIDAS T-MAC麦迪1代

ADIDAS

T-MAC麦迪1代是阿迪达斯为麦迪 [Tracy.McGrady]

推出的第一款专署签名球鞋，也是T-MAC麦迪篮球鞋系列中最为早的一款篮球鞋。这款T-MAC，是麦迪到魔术队后的第二个赛季装备的篮球鞋，麦迪1代最大特点是采用了贝壳头外形设计，鞋前掌放射状的设计，后跟“1”的标志。主要科技是前掌adiPRENE+避震胶与外底Torsion System抗扭转系统，大底使用Non

marking耐磨橡胶。为adidas在NBA的球鞋市场打下坚实基础，并成为有史以来最畅销的篮球鞋!

T-MAC 麦迪1代篮球鞋

ADIDAS T-MAC麦迪2代

ADIDAS

T-MAC麦迪2代篮球鞋是麦迪1代的“幽灵版”。鞋头那有棱的Shell-Toe被去掉了，取而代之的只是原来贝壳头花纹的几根线条。而整个外观也因此变得更加圆滑，更流线型了。一个新的T-Mac标志出现在脚踝附近，是由T和M两个字母，再加上T-Mac的背号“1”共同组成类似篮球表面的纹路，比起麦迪1代简单的椭圆里嵌个一号来，这个标志要耐看得多。这款是由ADIDAS著名的设计师塔莉.坎德里安设计，其科技沿袭了一代的前掌adiPRENE+避震胶与Torsion System抗扭转系统，同样适合外场作战。

T-MAC麦迪2代篮球鞋

ADIDAS T-MAC麦迪3代

由于受麦迪2代的热销，阿迪达斯很快就推出了T-MAC 3代。阿迪达斯对麦迪3代的外型进行了大幅度的变化，但保留了麦迪系列惯有的舒适性原则，球鞋的内外侧使用不同材质和不同花纹。整款球鞋采用不对称设计，犹如蜘蛛网般的鞋面花纹，科技与前两代一样也是前掌adiPRENE+避震胶与Torsion System抗扭转系统。

T-MAC麦迪3代

ADIDAS T-MAC麦迪4代

ADIDAS

T-MAC麦迪4代最大设计亮点在于无鞋带设计的三维环抱技术，设计灵感就来源于世界名车品牌兰博基尼。HUG(三维环抱)技术是由若干HUG鞋脊元件、贯穿鞋底的两根牵引线以及一个闭合装置组成的，紧贴鞋背的HUG鞋脊元件通过牵引线与位于鞋跟处的闭合装置相连，形成一个简单，快速、有效的闭合系统，穿着者可以通过调节闭合装置中的旋钮来控制两根牵引线的松紧，从而使鞋更贴和双脚，给穿着者带去前所未有的舒适和安全。ADIDAS麦迪4代是麦迪在与马刺队的比赛中，取得了35秒独得13分的过人战绩。

T-MAC麦迪4代

ADIDAS T-MAC麦迪5代

ADIDAS

T-MAC麦迪5代采用geoFIT技术贴合脚型的衬垫，鞋底采用EVA内底，带有TPU脚跟支撑板以及采用adiPRENE和adiPRENE减震材质的PU鞋垫。鞋跟和外底处采用了硬木材料。贴合脚部的设计和TPU外延支架带来了难以想象的舒适、灵便和自由挥洒的感觉。最重要的是Hug系统

Sports Wood第一次把木头植入鞋的中底加强稳定性，代替了之前几代的Torsion

System抗扭转系统。麦迪5代的脚感比较硬，但是缓震效果还是很明显的，起跳落地不会有疼痛的感觉。由于麦迪5代采用了大范围的网状材料，所以透气性是相当好的。外底用Non-marking的橡胶大底，所以耐磨性会差一点。

T-MAC麦迪5代

ADIDAS T-MAC麦迪6代

ADIDAS

T-MAC麦迪6代的设计灵感来自于特雷西.麦克格雷迪 [Tracy.McGrady]

打球的方式以及他在球场上的创造性。麦迪6代最显著的特点就是高度可视化的ADIDAS ForMotion 技术。阿迪达斯ForMotion

技术可以让运动员在球场快速奔跑时有超凡的控制力并且可以自发调整适应球场地面状况。T-MAC 6代鞋底的5个独立地面控制组件不仅可以实现传统缓冲技术难以实现的多项缓冲减震，还可以提供更强大的抓地性能和运动可控性，从而进一步减少对膝盖和脚踝的有害冲击力，大大减少脚掌过度外翻的几率，也就是说，穿着者的移动更敏捷的同时，身体也会更加安全。麦迪6代充分体现了ADIDAS

ForMotion 技术和麦迪无限创意的完美结合。外底用Non-marking的橡胶大底，所以尽量在内场打。

T-MAC麦迪6代

ADIDAS T-MAC Team signature

ADIDAS T-MAC Team signature

是团队篮球鞋的意思，是阿迪达斯兄弟理念篮球鞋系列的一款。基本上使用的都是adidas比较经典的科技，无论是减震还是防扭转基本上都和以前的篮球鞋差不多。总的说，ADIDAS T-MAC Team

signature是设计的非常成功的一款篮球鞋。抛弃了一贯使用科技噱头、独特外形吸引篮球员的用法，返璞归真的使用了非常成熟的技术。

ADIDAS T-MAC麦迪8代

ADIDAS T-MAC麦迪8代采用了阿迪达斯ClimaCool

立体散热技术，透气性是一流的。脚跟用FORMOTION技术，可以缓解来自垂直及水平方向的冲击力量减低剧烈动作对关节的损伤。前脚掌还是用adiPrene+缓冲技术，虽然没有Zoom的好但爆发力还是很不错的。鞋底的纹路很深相对其它款式还是比较耐磨的。

T-MAC麦迪8代

第2篇：Nike_系列展示策划书

特步系列展示策划书

一. 社会背景市场调查研究。大多数中国人购买体育用品并不仅仅是为了运动的需要，一双运动鞋可能的用途不仅限于散步、爬山，还可以用来打网球、羽毛球、甚至骑马、御寒也可能是购买运动鞋的最直接愿意。例如，“耐克”推出低价产品却受到市场冷落：就在于许多耐克消费者把购买行为当做身份象征，价低了消费者反而不会去买了。随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少。

二. 广告定位1.看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。

特步公司产品的目标市场是青少年体育爱好者，所以选择中端市场为主要目标市场，运用“通吃”战略，在以中端市场为主战场的同时，向高端和低端市场作一定的延伸。这样比较符合特步公司现有消费群体的特征以及国家现有的消费水平，为此特步公司生产中等价位产品，突出质量价格比优良的特点。

选择在以中端市场为主战场，向高端和低端市场作一定的延伸时，要在高端市场造势，通过做出一些中高档产品来提升品牌形象的产品，如高尔夫服装产品;向低端的延伸是减少来自低端品牌的干扰，并扩大产品销售。进入低端市场，除了要塑造一个形象，吸引和培养低端的消费者，还有就是在与国内二线品牌竞争的时候，阻绝像“安踏”、“康威”这样的产品，使它不能够很容易的进入中端。

“特步”重点放在中端细分市场上，按照购买者所需要的个别产品或营销组合，将一个市场分为若干个购买群体，选择一个或几个细分的市场，作好进入准备。根据特步公司的目标和资源，考虑到足量性、可衡量性、差异性、可接近性和行动可能性的全面有效的结合。3特步公司运动产品的广告定位。特步公司致力于专业体育用品的创造，让运动改变我们的生活，唤起民族自信，昂首立足世界，因此特步公司不仅开发生产体育用品，也一直倡导以运动为核心的生活方式，让崇尚运动成为企业文化的核心“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是特步公司的核心价值观。

特步广告的定位中观念的定位就基于这个思想让消费者产生新的生活理念和新的运动感觉。特步的产品适合于中等发达城市的消费水平，主要对象是年轻群体，既要重产品的品质，技术的创新，要在广告中突出产品的特性与功能的进步，还要注意在广告定位中不能以高贵华丽的实体概念出现，避免遥不可及的感觉。

2.把产品价位更加清晰化。

城市居民作为体育市场的主力军，其消费意识、消费行为、消费水平和消费结构在相当大的程度上影响和制约着中国体育市场的发展，大多消费者多选择电视广告观看新颖有质量的产品，体育运动本身就是与健康、活力、强壮等概念联系。因此在运动产品市场中，年轻人是主要消费群。

尤其是青少年体育爱好者，在普通人里拥有两双以上的比例达67.7%，在经常运动的青少年中，有52.2%的青少年拥有三双以上运动鞋，而且青少年平均每2.6年要买一双新运动鞋，可见运动鞋市场容量很大。但是，不同的区域、不同的城市存在着不同的市场问题，例如，北京、上海、广州、深圳等发达城市，购买能力相对高，属于高端城市;

而南京、长沙、成都等属于中高端市场，购买能力处于中等;其他相对不发达城市属于低端市场，其消费水平和消费意识不是很高，应该具体考虑。并且特步面临的市场存在地理环境差异，如东西部的经济发展差距，各民族的文化生活如生活习性的不同。通过上述分析，特步公司的目标市场是青少年体育爱好者，他们的年龄在12～30岁之间，学生为主，喜爱运动，崇尚新潮，居住中等城市，家庭中等收入。

3.保持良好的品牌形象。

“特步”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。

4.因地制宜的采取营销策略。

我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“特步”的关爱。

三. 营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。

工作如下开展：

1、 对店员全面、系统的规范化培训;

2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;

3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

4、召开新闻发布会，x月x日举行开幕式，服装展日期x月x日到x日，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五.广告策略

广告目的：通过各种媒体进行对“特步”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将

市场占有率提高10%—15%。使“特步”依然保持在世界运动市场上的领先地位。

广告分期：

①引导期： ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。

②加强期： ·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;

·由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

广告构思：主要以富于冲击力和年轻人渴望被肯定的画面来衬托主题

伴随着轻松的口哨声和R&B风格的背景音乐，一只青蛙在校园里出现了，它站在阶梯教室的课桌上拼命举手想回答问题，可是老师没有发现它，却让它旁边的长的帅气的男生回答，青蛙很郁闷。接着它站在心爱女生面前努力招手想引起她的注意，可惜还是失败了。可最后当它发现一双白色运动鞋并跳了进去，奇迹发生了，青蛙变成了勇猛的男生，篮球技术所向披靡，女孩为他欢呼，最后屏幕出现了熟悉的画面，特步的标志以及那句熟悉的广告语“非一般的感觉”!这个广告一经播出，尤其是大学校园里传出一片叫好声，使年轻人找到了一个平衡点

策划细节

①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);

②、拍摄并制作一册高档次的画册;③、设计制作一份精美的加盟手册;

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动： 引导期： ·几个销售终端的建立 ·VIP卡的免费派送 ·开业活动 加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 补充期：在各种节假日实行SP活动 画册制作策划 ·

宗旨：中高档次的、时尚的。风格：淑女的

模特：2个模特 (身高165—175cm,之间，时尚休闲的女模特) · 摄影师：邵阳有名望的摄影师

设计制作：大12K;40page;1500本;350—400g铜板纸 注：费用预算：2万元北京展会策划 · 展会地点：邵阳

展会时间：2014年x月x日—x日 ·

活动目的 ：展示公司品牌形象 —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌，吸引全国各地的经销商

六.媒体运用

1.媒体组合：

充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。

2.选用媒介：

报纸：《邵阳日报》

理由：上述报纸属权威性，发行量大。

杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》

主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台，广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》等焦点节目前后的黄金时间播出。

网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页)

七. 广告费用预算