浅析数据新闻时代的新闻生产及新闻伦理问题
摘要：数据新闻是在互联网时代随着大数据的生产、存储及算法技术的进步而不断兴起的新闻版块。正是因为伴随着的大数据资源的特殊性，相较于传统新闻生产，数据新闻生产的权力出现了位移，数据平台出现了数据新闻资源垄断等新特点。权力位移与资源垄断进而对新闻伦理提出了新的要求，本文除了从传统的新闻传播视角进行伦理探讨外，还从马克思政治经济学及媒介环境学角度对数据新闻时代的新闻伦理问题提出了几点新的看法。
关键词：数据新闻;新闻伦理;新闻生产
一、 数据新闻的发展格局
数据新闻，是指利用数据进行生产的新闻，也被称为“数据驱动新闻”。随着互联网技术的进步，数据的种类和数量有了大幅度的增加。曾经我们可以在报道中看到一些简单的百分比数据，也可以看到一些简易图表，而现在，我们可以看到的是，更多公开的国家、企业、个人等数据，以及更多呈现形式的数据，如地图、动画等。根据支撑数据新闻的数据多少和难易程度，数据新闻可以分为“小数据新闻”和“大数据新闻”，本文将要探讨的是“大数据新闻”，简称“数据新聞”[1]。
21世纪初，随着互联网技术的不断成熟，由此出现互联网终端设备的不断普及，再加之“开放数据”的需求和运动在全球的蓬勃发展，大数据时代随之到来。虽然数据新闻并没有成为新闻业主流，但是这种报道模式受到了国内外新闻界的关注和重视，并被不断运用于实践之中。2008年，在社交媒体崛起的大背景下，9 月的《自然》杂志推出了名为“Big Data”的封面专栏。2009 年年初，英国《卫报》在网站上创建“数据博客”栏目，成为数据新闻实践的领跑者[2]。
英美媒体较早开启了数据新闻栏目的报道和运营，是该领域的“执牛耳者”。国内的数据新闻虽然起步晚，但近些年的数据新闻实践已逐渐崛起。如网易的“数读”栏目，财新的“数字说”频道。在2018年全球数据新闻奖评比中，“财新”获“最佳数据新闻团队”奖。由此可以看出，国内在数据新闻实践上已有一定成效。
二、 数据新闻对传统新闻业的冲击
随着万物互联时代的到来，大数据已成为这个时代的标签，大数据资源成为未来新闻生产的富矿，随着国内外新闻团队纷纷建立专业的数据新闻团队，数据新闻对新闻业也带来了不容小觑的影响。
（一）新闻生产：新闻权力位移
新闻生产是在特定领域里发生的，需要人与物等生产要素参与生产过程。传统的新闻生产是新闻从业者通过人力采集新闻和数据，用图片、文字、视频等形式输出的过程。新兴的数据新闻生产则是新闻从业者直接利用公开的或未公开的数据进行数据采集，用新式图表解说数据新闻的过程。互联网时代的到来，使得传统媒体所垄断的内容与渠道出现了分离的趋势，传统的新闻分发是专业编辑的权利，但互联网时代，这项权利转移到互联网编辑手中。传统新闻媒体成了内容方，互联网媒体成了渠道方。新闻分发权利转到了代表新技术的方面来[3]。
同理，新闻生产原本依赖于新闻从业者的采访过程与资料整理过程，但随着互联网及各种终端的普及，技术平台成了数据资源的集散地，传统的新闻内容来源也出现了分离，逐渐依赖于新技术对数据的采集和技术对数据进行的统计和分析。
（二）“大数据平台+新闻”：新的垄断
大数据平台，是指生产大数据的平台，主要是指互联网科技公司的数据平台。在美国，如IBM、谷歌、微软、Facebook 和亚马逊等公司，在国内，如BAT等公司。这些互联网科技公司对科技研发投入巨大，如谷歌成立的谷歌大脑（Google Brain）以云机器学习事业群（Cloud Machine Learning Group）为核心团队，吸纳了来自斯坦福大学、麻省理工等高校的人工智能研究人员和Snap 等社交网络公司的研发高管，其目标是保持人工智能研发领域的全球领先地位。
传统的主流新闻媒体遇上了新技术后，十分重视新科技对新闻业发展的研发和应用。美联社、《纽约时报》和《华盛顿邮报》三家媒体在新闻业的人工智能技术研发与应用方面处于领先地位。新闻媒体对数据新闻的开发和应用也是拥抱新科技的体现。但是，很多小型新闻媒体组织渴望利用新科技带来的生产力，却没有研发实力。
与此同时，互联网科技公司拥有了制作新闻产品的市场和机会。互联网科技公司作为大数据的集散地，具有先天优势，只需制定数据计算规则，便可大批量生产数据新闻。Graphiq 就是一家人工智能技术公司，它可以使用从体育、政治、天气和其他领域搜集来的2 500 亿数据点自动生成可视化报道，并提供给新闻机构，如新闻机构可以从Graphiq 购买到报道需要的专业互动地图。
由此可见，传统的主流媒体拥有着优质的记者资源，新兴的互联网科技平台拥有着高效的生产工具，前者可以制作“私家菜”型的报道，后者可以制作流水线的“家常菜”式的报道。原本是由传统媒体控制着新闻内容的生产和分发，随着科技的进步，互联网掌握新的生产要素“大数据”后，新的数据垄断可能出现。
三、 数据新闻时代的伦理探讨
“伦理”和“道德”是一对容易混淆的词语，很多场合的确可以替换。近代哲学家康德、黑格尔将二者的涵义进行了区别和理论建构：“道德”偏向于个人的美德，而“伦理”则是社会共同遵守的道德[4]。也就是说，“道德”的标准更高，“伦理”更像是道德的及格水平。由此可见，新闻伦理是新闻从业者和新闻组织应该共同遵守的行业准则。数据新闻伦理，便是数据新闻从业者和相关组织需要遵守的共同的行业准则。
新闻采访主体、新闻采访对象、新闻报道受众是新闻生产过程中涉及人的环节，所以在传统新闻生产层面，我们针对这三者之间的关系，对新闻从业者和新闻机构提出了诸多职业伦理标准。如应保护被采访对象的隐私权、保护未成年人的信心，新闻内容应真实客观，新闻图片不宜血腥黄暴，杜绝“有偿新闻”和“有偿不闻”等现象的产生等。
但是，随着互联网时代的到来，新闻生产出现了变化，新闻伦理也出现了新的问题。数据新闻作为互联网时代新闻生产的代表，其在生产过程中出现了新闻权力位移，这成为新时代新闻伦理探讨的一个新领地。浙江大学教授赵瑜在其题为《人工智能时代的新闻伦理：行动与治理》的论文中，提到新闻伦理研究范式的转变问题，传统的新闻伦理研究主要針对新闻工作者和新闻组织应该遵守的职业道德规范，但在人工智能时代，在人人都有麦克风和表达权利的时代，国家层面、组织层面，以及个人层面都负有一定的责任[5]。
（一）微观层面：新闻生产权力位移带来的伦理风险
新闻生产其实与技术息息相关。在传统的印刷时代，新闻生产者是文字工作者，到了电子时代，新闻生产者除了写文字，还是图片记者、摄像师、剪辑师、排版工人、印刷工人。到了互联网的大数据时代，新闻生产者便多了计算机工程师、数据分析师、以及制图软件工程师的要求。伴随着新闻生产流程的增加，岗位重要性的变动，各部门的新闻工作者均受到了冲击。
1.传统的新闻工作者：劳动强度增大
从马克思的政治经济学角度看，技术进步带来的新闻自动化，势必造成一部分人失业，而在岗的新闻工作者为了保住“饭碗”，不得不更加努力地工作以保证原来的生活。虽然不同的社会制度下，新技术带来的影响程度不同，特别是对于国内的事业体制来说，影响稍小，但总体而言，这是经济规律，是生产力进步之后带来的连锁反应。
在新环境下，新闻生产主体的工作环境发生了变化，一部分人工作强度加大，另一部分人失业或再就业。首先，是工作强度增大的新闻工作者，他们需要管控多台机器，就像曾经的工厂女工需要控制多台纺纱机一样。增加的强度极有可能使他们遗忘新闻的公共属性，极易产生被动地完成与机器合作的任务，而不是主动地宣传和监督社会;其次，是部分失业或再就业的人，因为生活质量下降，“有偿新闻”或“有偿不闻”的现象会更容易发生。四川社会科学院新闻传播研究所的研究员余婷在其论文《人工智能在美国新闻业的应用及影响》中提到了人工智能挑战新闻伦理的问题，“人工智能的引入让新闻生产变得更加复杂，让记者更难以遵循常规的新闻伦理规范”[6]。
总之，传统的新闻伦理标准，并非建立在人机合作的条件下，新的新闻生产条件改变了新闻工作者的工作环境，新的伦理问题也会随之出现。
2.新增的新闻工作者：不懂新闻
计算机开发人员、产品设计师、数据分析师成为数据新闻时代新增的新闻工作者。他们拥有开发数据、分析数据等技术本领，他们编写的程序决定着能够生产什么数据，以及数据统计的方法。这与传统新闻工作者的工作流程类似，如采访什么内容，怎样展示采访的内容。这意味着，在数据新闻生产过程中，计算机工程师应该懂得什么数据是新闻，展示怎样的数据新闻才是合适的好新闻。但现实情况是，计算机工程师对新闻生产一知半解，对新闻伦理更是知之甚少。
数据技术人员是数据新闻生产的源头，也是数据新闻伦理新的领域，如机器人制作的新闻署谁的名字、谁负责等成为新的伦理问题。可见，制定一套让计算机技术人员遵守的新闻职业伦理成为当下亟待解决的问题。
（二）中观层面：数据垄断带来的伦理风险
公共数据很有可能抑制原始一手数据的形成。当传统的主流媒体和新兴的技术平台成为数据新闻的主要生产机构时，大多数人只能接受公共数据带来的同质化的数据新闻。通过实地调查采集数据，采用新的方法分析数据，成为难以达成的奢望。何况，现如今的数据库还处于单一状态，没有一个容纳所有数据的数据库。在此基础上形成的数据新闻，并非全面、客观。
与此同时，数据是如何形成的，以及数据是如何分析的透明度问题，成为新闻伦理研究的重点问题。不过，算法透明并不意味着客观真实。这中间存在另一个问题，那便是根据预先想获得的数据结果反向推出数据算法。数据虽然客观公正，但如何取舍、加权的决定权在数据分析机构手中。特别是一些排行榜类的数据新闻，数据加权灵活性极强。简言之，算法灵活，可以操控，就算公开透明，“算法”本身不唯一，结果仍旧片面。
（三）宏观层面
1.国家价值导向的伦理风险
新闻的公共属性决定了其在社会生活中塑造公共价值的重要角色。除了一般的新闻消费品外，它还是国家进行价值倡导的工具。数据新闻如何通过数据的语言，利用不同的数据新闻位置，展示国家的主流价值，成为新的伦理问题。面对智能化的数据新闻生产过程，新闻从业者除了需要加强对数据语言的分析能力外，还面临着更严格的价值引领风险。
具体而言，应做好数据新闻的策划工作。有人提出了“新闻策展”（News Curation）或将成为职业新闻从业者的角色转型方向。媒体工作者从传统的把关人身份转型，一方面承担收集素材、事实核查的职责，统筹智能化的新闻生产;另一方面管理分众化新闻生产中有价值的内容[7]。这是数据新闻生产面临的新的、更高的伦理要求。
2.数据媒介带来的媒介偏向伦理风险
数据新闻，是一种主要靠数据说话的新闻。从麦克卢汉的媒介环境学角度来说，数据本身作为一种媒介，具有一种偏向。简单来说，就是生活中的万事万物都将被量化成数字进行记录和计算。随着大数据算法应用的成本不断下降，其最终会走向民用，数据记录和分析的功能最终也会普及到每个人的手中。这是一种增加理性程度的工具，能为生活的决策带来便利。
但同时，数字媒介的存在容易使人专注于数字之间的关系，而忽略了出现这些数据背后的原因，出现这些数据合不合理。就如，当人们用货币来表现财富的时候，就会专注于财富的多与少，而忘了我们最初发明货币只是为了方便计数和交换，用货币生产货币便成了资本家剥削劳动人民的欲望之源。也就是说，数字的频繁使用有可能会增强人们的个人欲望，而忽视了人与人之间的情感往来。
四、结语
新技术的发明总能带来生产和生活的全面变革。每一种技术也总能将已有的人与人之间的平衡关系打破，而给生产关系带来新的伦理问题。从数据新闻生产及传播角度而言，新闻从业者的转型问题、计算机工程师的加入问题、新的技术平台的新闻垄断问题、国家主流价值倡导问题，以及数字媒介对人的感官的影响问题，成为本文探讨的重点。本文虽从马克思政治经济学角度、媒介环境学角度提出了一些较前人研究不一样的看法，但这些视角的内容仍较浅显，希望能得到老师和前辈们的指导。
参考文献：
[1]张帆，吴俊.2011-2015：大数据背景下英美数据新闻研究述评[J].国际新闻界，2016（1）.
[2]傅居正，喻国明.数据新闻的学科建构：演进逻辑、知识图谱与前沿热点[J].新闻记者，2018（10）.
[3]陈昌凤，霍婕.权力迁移与人本精神：算法式新闻分发的技术伦理[J].新闻与写作，2018（1）.
[4]季为民.新闻道德、新闻伦理相关概念的溯源与解析[J].新闻与传播研究，2017（12）.
[5]赵瑜.人工智能时代的新闻伦理：行动与治理[J].人民论坛，2018（24）.
[6]余婷，陈实.人工智能在美国新闻业的应用及影响[J].新闻记者，2018（4）.
[7]陈昌凤，师文.智能算法运用于新闻策展的技术逻辑与伦理风险[J].新闻界，2019（1）.
[责任编辑：武典]
作者：陈凯君
考核作为人力资源管理的主要手段，是新闻媒体实现质量管理和调控的一大途径。当前，大多数媒体对编辑记者和通讯员都有自己的考核办法，可谓花样百出。综观各媒体的考核办法，虽花样繁多，但也大同小异，即都很重视量的考核，有的媒体更是纯粹地以量的多寡论英雄，以至于新闻考核这一术语完全变成了新闻发稿数量考核的简称，对新闻质量的考核竟被排除在考核机制之外。
大多数媒体之所以都采用这种考核办法，理由很简单：易于操作，目标明确，数量面前人人平等。但是缺点也是显而易见的：只以数量论英雄，忽视了质量的重要性;容易引发数量上的过度攀比而导致恶性竞争的发生;助长采编过程中的应付稿件增多等短期行为。
鉴于此，我们主张大力提倡考核新闻，也就是要看报纸、电台、电视台编发播送的新闻是否真实，是否有新闻价值，是否有宣传价值。这是一个质的标准。
新闻考核与考核新闻，表面看起来是相同的四个字，但是其内涵却是大相径庭。
先说新闻考核。现在的新闻考核，其实就是对新闻见报见稿量的考核，也就是对新闻报道定指标，然后考核任务完成情况。这是一个量的标准。
不知从何时开始，我们的某些党委政府宣传主管部门为了提高所辖区域、下属企业的知名度，给下属局、部门单位和企业集团的党委宣传部门定了对外新闻报道宣传指标。某些新闻单位，包括报纸、广播电台、电视台为了提高本媒体节目质量和知名度，扩大稿件来源，对本系统的下一级媒体和辖区各大单位定来稿指标。这些指标又被各级层层分解直至到个人。有的单位把新闻报道任务完成情况与工资、奖金挂钩;有些新闻媒体把上稿数量作为评选优秀通讯员的唯一依据。甚至某些党委和政府宣传部门则把新闻宣传考核指标纳入精神文明考核的范畴。
新闻考核，下指标所带来的后果是极其严重的。一是虚假新闻满天飞。既然定了指标，为了完成任务，又找不到新闻源头，“巧媳妇难为无米之炊”，怎么办?只有编造、制造假新闻。稿件虽然是见了报、上了媒体，但严重损害了党的新闻媒体在人民群众中的形象，从而损害党在人民群众中的形象;二是助长有偿新闻不正之风。为了完成报道指标，通讯员个人掏腰包请客送礼在所不惜，有的单位还得有所表现。以往新闻界发生的个别意志薄弱者“下水”事件，大概与此不无关系;三是干扰和影响各级党委宣传部门和下一级新闻媒体的主要工作。各级党委宣传部门担负着繁重的党的路线、方针政策和“三个文明建设”宣传任务，如果把工作重点仅仅放在完成新闻宣传指标上，党委宣传部门不就成了“新闻部”了。下级新闻媒体为了完成对上发稿指标，争先进，或多或少影响了本媒体的节目质量，失去身边的受众。
再说考核新闻。由于以上种种原因，导致某些新闻媒体虚假新闻满天飞。随意拔高、无中生有、闭门造车，人工导演的新闻随时可见(可听)。为了杜绝此类不正之风，对新闻进行考核还是十分必要的。
真实是新闻的生命。考核新闻，最重要的是对新闻真实性的考核。新闻是新近发生的和正在发生的事实的报道。新闻报道是对社会生活中发生的新闻事件的客观反应。新闻事件发生的多少，是客观的，不能臆造。新闻不能作假，新闻工作者不能说假话，维护新闻的真实性是新闻工作者的神圣职责。各媒体编辑直至总编辑要有责任感，编辑改稿不能仅限于字词句的删减、修改，要在内容和整体上进行把关。发现问题，不妨多打几个电话核实一下，多找几个人核对一下，这样才可以最终把住虚假新闻见报(广播电视)播出关。各级要建立新闻宣传审查机制，基层通讯员的稿件要有主管部门的审检，并加盖印章或主管领导网上签发手续，防止虚假新闻出笼。
在建立完善考查机制的同时，建议在传媒界尝试建立退出机制。对那些采写虚假新闻的记者应该取消其记者资格;对那些经常播发虚假新闻的媒介，应该追究其领导者的责任。
笔者认为，之所以进行新闻考核，就是为了起到评价和引导作用，但当前的考核大多只重视对记者和通讯员发稿量的评价这一功能，而对其引导作用的重视还远远不够。比如，一名记者闭门造车，炮制出多篇假新闻，他很有可能在我们当前大多数媒体的考核中获得较高评价，但也许半年后，就会招来读者的批评和指责，给媒体声誉带来负面影响。对于这种情况，我们的媒体显然还没有准备好，就连《纽约时报》对此也苦无良策，只好以开除造假记者了事。所以，考核从另一种角度来看更是一种引导，是对编辑记者和通讯员业务方向以及职业行为、职业操守的引导。目的是培养一大批敢于讲真话，敢于坚持真理，实事求是、求真务实的新闻工作者。
值得关注的是，不久前，四川省结合新闻队伍作风实际，对症下药，陆续出台了四项规定，重点整治有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告等新闻界“四大公害”。这四项规定包括：《关于禁止有偿新闻的规定》、《关于杜绝虚假报道的若干规定》、《关于制止新闻报道低俗之风的通知》、《关于清理不良广告的通知》。对违反“四项规定”的责任人，情节严重的将被单位除名，四川省内其他新闻单位3年内不得录用;违反“四项规定”的责任单位，情节严重的要追究其直接领导和主要领导的责任。这实际上是叫停单纯以量考核新闻、新闻发稿下指标，而引发有偿新闻和虚假新闻报道的做法。四川省的做法，整个新闻界都应该效仿。
因此，对编辑记者和通讯员的工作考核，不能仅仅局限在新闻发稿量的考核上。这种考核应该是综合的考核，考核标准必须建立在全面、科学、客观且有可操作性上，必须以“三个代表”重要思想为指针。各媒体的新闻工作者和通讯员所从事的是精神产品的生产，广播电视媒体新闻工作者从事的更是复杂的劳动，对他们的工作考核评价应该用符合他们工作规律的标准，如用单纯计件的办法确定他们的工作绩效，肯定是存在片面性的。评价的标准必须全面，也就是说设定的评价指标必须涵盖评价客体工作的各个方面。譬如，对记者工作的评价内容至少应该包含如下几个方面：报道数量、报道质量、报道的时效性、报道的重要性、报道的真实性、报道的独创性以及其他日常工作任务完成优劣等等。
总之，我们应该反对单纯的量的新闻考核，提倡全面的质的考核新闻。
参考文献：
1、王立纲 《媒体花样考核的透视与思考》 《青年记者》2003年第10期
(作者单位：龙口市广播电视局)
作者：李成殿
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目前，电视新闻评论节目在节目形态上基本呈现两种发展态势——言论性新闻评论与述评性新闻评论。言论性新闻评论以语言表达观点为主，观众从语言中获取观点，可谓之“听”新闻，以《央视论坛》为典型代表;述评性新闻评论以画面叙述新闻事实，观点蕴含于画面事件之中，观众从画面中领会创作人员或媒介传递的观点，可谓之“看新闻”，《焦点访谈》为典型代表。这两种节目形态拥有各自固定的收视人群，都有着各自的特点与发展前景。本文从“听”与“看”的角度切入，通过《央视论坛》与《焦点访谈》分析电视新闻评论节目的走向。
一、“听”与“看”之比较分析
“评论类电视新闻节目是评论者、评论集体或电视机构对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象表现的意见或态度。”言论性新闻评论与述评性新闻评论是评论类电视新闻节目的两大类，《央视论坛》与《焦点访谈》分别是这两类新闻评论的典型代表，通过分析这两档节目可得出两大类新闻评论节目的特点。
(一)定位：
《央视论坛》：“《央视论坛》是2003年5月1日开播的中央电视台新闻频道中一档纯粹的评论性栏目。它不采集新闻，而是对各种媒体提供的新闻事实中最引人注目、最具谈论空间的内容进行评论、分析和解读。在新闻频道中，它的功能相当于平面媒体的‘时评’或评论员文章。”
《焦点访谈》：以深度报道为主，以舆论监督见长。
(二)选题：
《央视论坛》：社会、政治、经济、文化等各个层面的热点新闻、热点话题，也有长期存在或近期发生典型的社会现象。多数为社会各界反应不一，未有统一定论的争议性话题，话题通常具有概念性、抽象性的特点，便于话题讨论、争辩的展开。节目具有很强的可“听”性。
《焦点访谈》：坚持“用事实说话”的方针，选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题。选题多为与老百姓息息相关的具体事件，具有严肃性、严重性、紧迫性的特点，适用以画面叙述来表达的事件节目可“看”性更强。
(三)播出时段与时长：
《焦点访谈》的播出时间为每天的19点38分，这正是夜晚播放电视节目的黄金时间段，观众对画面关注程度比较高，因此是“看”新闻的好时候，有利于用画面对重要选题展开叙述。节目时长为13分钟，可以使观众在较短时间内通过“看”画面了解事情的来龙去脉。
《央视论坛》的首播时间是每天晚上的22点35分，这个时段错开了电视剧播放高峰时段，可以争取一部分观众关注，同时也是忙碌一天的上班族开始有闲暇收看电视的时段，此时一部分观众因为工作或者生活的事务离开电视屏幕或减少了对电视屏幕的关注，因此“听”新闻成为了以上观众更多的选择。节目时长为30分钟左右，信息容量大，可以通过言语传递更多观点和信息。
(四)节目特点总结：
《焦点访谈》：一事一议，述评结合，用画面“叙事”进而“评事”，以画面为说理评论的基础，观众通过“看”画面获得观点。
《央视论坛》：一理一议，以“论理”为主，通过主持人与嘉宾访谈传达媒体观点，节目时间长，信息量大，思辨性更强。观众以“听”对话来获取观点与信息。
二、“听”新闻与“看”新闻优缺点比较
(一)从受众、收视率方面：当前社会生活节奏快，信息铺天盖地。许多观众因为工作压力或生活压力的影响，在难得的闲暇时间观看电视时希望能获取直接的信息资讯，言论性新闻评论节目以其观点鲜明、直接的特点，获得这部分观众的青睐。言论性新闻评论节目不但提供观点，还提供资讯，使受众“听”便可获得节目核心观点和相关的信息资讯，受众容易在轻松的环境下接受，不需要花费过多精力。由于语言评论思辨性较强，主持人与嘉宾、专家讨论过程中亦有“交锋”，使得观点比较犀利。且语言具有很强的情感冲击力，容易调动观众的情绪，使得主持人、嘉宾、观众之间能够较好地进行观点交流，因此言论性新闻评论节目在工作繁忙、无暇花费太多时间观看电视的受众人群中有比较高的收视率。但言论性评论新闻节目也无法避免语言本身“口说无凭”的弱点，在呈现重要观点时缺乏影像的有力支持。倘若为加强论据而过多引用短片资料，又有可能使受众过多关注短片内容而减弱了对言论思辨性的关注程度。
述评性新闻评论节目以影像画面见长，影像具有直观性、说服力，用影像展现的过程去阐释观点、组织论证，观点更深入、更具可信度。《焦点访谈》强大的“杀伤力”来源于事实的提供，事实成为观点的第一道“天然屏障”，如果要推翻观点，就首先要推翻事实。因此，有影像事实支撑的观点更经得起观众的仔细推敲。这种类型的节目更受知识文化层次较高的受众的欢迎。他们不喜欢直接接受电视强加的观点，而希望通过画面影像展现的事实自己去解读事件，揣摩观点，获得自己对事件、问题的分析和理解。但述评性评论新闻节目的画面影像如果做得过于专业，会有卖弄技巧之嫌，使得受众在复杂的画面影像中“迷惑”，不易领会和接受节目画面中所蕴涵的观点，受众会失去对节目的兴趣，导致节目收视率不高。
(二)从资讯方面：言论性评论新闻节目信息量大，传递快，受众可以在“听”到鲜明观点的同时，还“听”到大量资讯，是目前资讯发达的时代获得大量资讯的良好渠道。而且由于语言传播的轻快与简易，提供的资讯在时效性上也有较大的保证。述评性评论新闻节目由于制作的周期比较长，时效性相对要弱一些，而且“看”观点比“听”观点要花费观众更多的时间和精力，有时难以吸引观众的注意力，不利于资讯的快速传播。但影像传播的信息要比语言传播要丰富生动，蕴涵的意义更多，在信息的准确性上也要更高一些。
(三)从节目操作层面：言论性评论新闻节目比较灵活，易于操作，组织节目的成本费比较小;述评性评论节目需要较长的制作周期，画面的拍摄、选取、编辑与相关人物采访的进行往往要花费较大的人力、物力、财力，运作成本比较高，操作上复杂性与困难度要比言论性评论新闻节目要高。因此，言论性评论新闻节目在节目时长与信息内容上要多于述评性评论新闻节目，而述评性评论新闻节目一般在节目内容深度上占优势。
三、两种类型评论新闻节目的走向
(一)栏目定位：在栏目中，言论性评论新闻节目成品快、出炉快，使栏目运作较为容易，宜做成短小精悍、播出频率较高的栏目，从而发挥节目新闻性强、观点鲜明并且具有快速持久影响力的特点。而《央视论坛》目前节目的时效性不够强，较多的节目都在谈论一些长期存在的社会问题与社会现象，应该紧扣“新闻评论”，多做一些新近发生话题的讨论，或者给长期存在的社会问题社会现象寻找新颖的新闻由头，以增强节目的影响力与活力。述评性评论新闻节目成品
慢，内容含量大，宜做成时间长度长、选题鲜明、选题意义重大的深度报道或调查性报道栏目，设置稳定的播出周期，把节目做深做透，培养稳定的、知识水平较高的受众群体。例如以《焦点访谈》为范本，更深入挖掘事件背后真相的《新闻调查》，在运用和发挥电视声画结合的独特优势上取得了较大的成功，充分发挥了电视画面对事实与观点的说服力。
(二)节目中主客体报道融合的趋向：“所谓客体报道形态，是指画面只呈现报道对象的的行为语言，而不呈现报道者及与报道者有关的物体(如话筒)的影像，其记录方式、视点、角度具有冷静、旁观、平视等特征的报道形态。”“主体报道形态是指报道主体及与报道主体的报道行为有关的形象(如话筒)出现在画面上，通过报道者的出镜方式一定程度介入事件进行报道;或者画面拍摄时采用了主观性较强的记录方式和方法，让观众明显地意识到拍摄者在场的报道形态。”从客体报道形态和主体报道形态的概念上来看，言论性和述评性评论新闻节目都应该属于主体报道形态的范围之中。近年来，评论性新闻节目报道题材有所拓展，但在报道禁忌比较多的题材时，主体报道的表现方式有时会显得有些顾忌。因此，在主体报道意味最浓的述评性评论新闻节目中逐渐也采用了客体报道的方式。在报道一些敏感题材时，不便直接陈述观点的地方，用没有报道主体介入的客观画面去说明事实，把报道意识寓于画面的编排之中，把解读的权力交还观众，让观众在纯客观的画面中了解编导的意图。例如在《焦点访谈》的节目《想拿通知书，先拿十万来》中，由于事件的复杂性和涉及问题比较敏感，节目很难做到对事件进行十分明确肯定的评价，所以这个时候编导把解读权交给观众，希望观众能从画面编排中体会节目的寓意，并得到自己对这个问题的理解与看法。用形式上的客观来传递报道者的观点，你中有我，我中有你，实际是主体报道与客体报道融合的一种表现。
(三)“听”与“看”的融合：用“听”与“看”的方式传递观点在电视评论节目中并不是完全分开的。目前，还出现了“听”与“看”两者分量并重的“软”新闻评论节目——《社会调查》，使用故事性强的短片引出讨论，由主持人阿丘来提供社会各界的看法，再进行分析点评，最后则让观众自己来对问题下一个结论。此外，还出现了传递资讯为主、附加评论的新型节目，比如广东卫视的《粤港澳零距离》，原本是一档娱乐性较强的资讯节目，现在聘请了新闻学教授黄匡宇作为嘉宾，与主播一起对节目短片传递的资讯和事件进行简短的点评，也是让观众“听”与“看”相结合的一档节目。“听”与“看”的分量孰多孰少，可以根据节目的特点与节目表现意图在新闻评论节目的制作中灵活运用。
四、结论
言论性评论新闻节目与述评性评论新闻节目，各有优势与不足，两者在评论类新闻节目中共存是必然的。评论类新闻节目是一个电视台的旗帜与灵魂，是一个电视台智慧的体现。当前社会既需要言论性评论新闻节目犀利观点的碰撞与交锋，也需要述评性评论新闻节目对社会现象进行深刻、严肃的分析和解读。无论是言论性评论新闻节目还是述评性评论新闻节目，都要做到有自己独到鲜明的观点，运用各种电视手段使观点表达得更智慧，更符合节目的环境。
此外，言论性评论新闻节目“听”新闻的特性还要与广播评论区分。尽管两者都着重于“听”，而言论性评论新闻节目毕竟是在电视上播出，仍具有电视特性。画面中主持人、嘉宾的出镜，增加了讨论与观点的可信度，而广播评论有时会让受众在听的过程产生“失真”的感觉。述评性评论新闻节目的“看”新闻也要与电视专题片、纪录片区分，“述”中不忘“评”，“评”从“述”中来，述评结合，让观众看到新闻事实的同时，也“看到”其中蕴涵的观点。
总之，无论是声音还是画面的传递方式，都是为了表达观点。谁在传递观点，传递什么样的观点，才是评论性新闻节目中最重要的。传者与受者是其中的主体，“听”和“看”是承载观点、沟通这两个主体的两种相辅相成的方式，两者密不可分，必不可少，共同在评论性新闻节目中发挥自己的作用，丰富了观点的表达方式，也满足了受众的不同需求。
作者：中国传媒大学电视与新闻学院研究生
邮编：100876
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
作者：陈茴茴
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——第十届中国〃秦皇岛国际葡萄酒节将于9
月19日至21日在北戴河举办
本报讯 “产业协同，合作共赢，开创东方葡萄酒新纪元” ——第十届中国〃秦皇岛国际葡萄酒节将于2009年9月19日至21日在秦皇岛北戴河隆重举行。此次酒节是由中国酿酒工业协会、中国酒类流通协会、中国农学会葡萄分会、河北省人民政府、华夏酒报等共同主办，秦皇岛市人民政府和相关机构共同承办的又一届葡萄酒盛会。
第十届中国〃秦皇岛国际葡萄酒节将邀请国家相关部委领导、河北省政府领导、国际著名葡萄酒产区所在国驻华使馆官员，国内商界名流和社会知名人士，葡萄酒行业专家学者、葡萄酒生产商、配套商、经销商以及上百家国内外主流媒体参加。
本届酒节内容包括：第十届中国〃秦皇岛国际葡萄酒节开幕式、秦皇岛2009国际葡萄酒展览会、秦皇岛葡萄酒产区招商推介会、秦皇岛葡萄酒文化之旅，以及与华夏酒报共同举办的第三届中国葡萄酒经济年会暨秦皇岛国际葡萄酒产业发展峰会等五项主题活动。
秦皇岛是中国唯一以古代帝王尊号而得名的城市，也是世界著名的海滨夏都和能源输出港，更是奥运之城和中国干
1 红葡萄酒之城，有着独具特色的葡萄酒文化。秦皇岛有着400多年的葡萄种植历史，处于世界公认的北纬39°附近的酿酒葡萄黄金种植带。现有葡萄酒生产企业62家，原酒生产能力约20万吨。秦皇岛昌黎是中国第一瓶干红葡萄酒的诞生地，拥有中国第一个通过原产地(地理标志)保护的葡萄酒产区。
2008年底，河北省人民政府批准成立的秦皇岛葡萄酒产业集聚区是河北省首批确定的32个省级产业集聚区中唯一葡萄酒产业聚集区，同时，《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划》确定秦皇岛昌黎葡萄酒文化休闲聚集区作为七大产业聚集区之一，将规划建设具有休闲旅游功能的葡萄酒庄园30家以上，成为国内一流的葡萄酒庄园聚集区和葡萄酒文化体验地。
为全面推进秦皇岛市葡萄酒产业又好又快发展，今年5月，秦皇岛市制定了葡萄酒产业发展总体战略规划，要求以“生态为本、聚焦高端、文贸并举、集群发展”为原则，明确了“实施差异化发展、充分发挥产区区位、旅游资源和产业基础优势，提升产业发展层次，树立产区地理标志高端品牌形象”的总体思路，以及“1-3-4-7”的空间布局。即规划建设1个葡萄酒生态经济圈、3条纵深产业带、4大功能区、7个产业集群，提出把建设生态产业经济圈、提升产品档次和质量、推广葡萄酒文化、发展葡萄酒专业市场、优
2 化工业化酿酒产业集群作为葡萄酒产业发展的战略举措。为秦皇岛市的葡萄酒产业的战略发展带来了新的机遇，注入了新的动力。
该规划以调整产业结构和转变经济增长方式为中心，注重将葡萄酒产业发展与秦皇岛市作为旅游城市的定位相结合，利用葡萄酒产业贯穿
一、
二、三产的特性，从种植、加工、酿造、贸易、文化建设的全过程，全面发展葡萄酒产业，包括建设葡萄酒庄园聚集区，发展葡萄酒文化旅游和葡萄酒地产等，进而提升旅游产业发展水平，带动秦皇岛第三产业的发展和城市建设的升级，使秦皇岛成为环渤海经济圈、京津冀都市圈的旅游、休闲、会展、文化中心，形成产业和城市的和谐健康发展。
本届酒节的主题是“产业协同，合作共赢，开创东方葡萄酒新纪元”。秦皇岛将通过此次葡萄酒节的举办，全面启动战略规划的实施和产业聚集区的建设，与国内外葡萄酒行业企业、机构、专家、学者和社会名流的广泛深入合作，加强葡萄酒产业协同，宣传葡萄酒文化，推广产区品牌，沟通行业信息，推动产业发展，开创东方葡萄酒新纪元。
电影《圆梦时分》新闻稿
为深入贯彻中共中央关于：“适应经济社会发展对知识和人才的需要，全面实施素质教育，深化教育体制改革，加快教育机构调整，在全社会形成素质教育的良好环境。”的指示精神。由贵州省全民素质工作委员会、贵州省文联、贵州省电影家协会、潇湘电影集团等单位,联合摄制的国内首部弘扬教育体制改革,及倡导全面推行素质教育的大型电影故事片《圆梦时分》于2013年11月20日上午9时在贵州省电影家协会,会议中心举行启动仪式。省全民素质工委秘书长韩锦铖、省电影家协会秘书长郝南飞、总制片人何秋作、国家一级编剧杨顺奇等主创人员及社会各界的朋友出席了本次启动仪式。
这是一部展现教育工作者精心育人的电影;这更是一部弘扬人类灵魂工程师的电影;这还确实是一部描绘黔北风土人情的电影。影片将在遵义地区内拍摄，拍摄前期得到了遵义市有关部门的大力协助、支持，李莲娜副市长说“电影《圆梦时分》在遵义市拍摄必将给遵义市教育带来新气象，教育部门将全力协助摄制组做好电影《圆梦时分》摄制的相关工作”。为了打造精品力作，摄制组的主创人员表示定将倾注其全部热情，尽其所能地将该片表现得入情入理，精彩不断。总制片人何秋作也表示本片将为给广大观众带来一场视觉的盛宴。本剧由全国“五个一工程”奖获得者方军执导，车永莉、爱新觉罗.启星等著名演员加盟，他们个性化的演绎，和扎实、细腻、感人的的表演功底，将使本剧为教育体制的改革带来一个崭新的社会热点。
(样稿)
《我想结婚的时候你在哪》新闻发布会新闻通稿
北京时间2013年8月11日上午9时，由北京星冠国际文化艺术中心出品，内蒙古电影集团和中国华商影视集团联合摄制的国内首部公益·爱情·青春·励志影片《我想结婚的时候你在哪》启动仪式新闻发布会在北京大红门国际会展中心举行。制片人于欣雨，导演刘兆东，监制曹保平，编剧汪洋、陈少蔚、丁华明等电影主创人员以及社会各界的媒体朋友出席了本次启动仪式新闻发布会。
这是一部围绕都市爱情婚姻家庭展开的臻爱系列电影，总共分为三部——《我想结婚的时候你在哪》、《明天你还爱我么》、《爱了我就跟你走》。当天隆重推介了系列电影的首部——《我想结婚的时候你在哪》，该故事以主角高一安和陈梦梦在婚礼筹备期间受到物质方面的巨大压力最终导致分手为主要发展路线，通过男主角高一安从开始恐惧结婚、不断变换女朋友，直到最后选择婚姻、选择责任的性格状态变化，展开了跌宕起伏的爱与选择的故事，反映了当代都市 “80后”理想爱情与婚姻压力矛盾交织的生活状态，是当代社会情感故事的真实写照。
该片聚集了一批优秀的艺术创作人才。导演刘兆东曾凭借电影《无脚鸟》获得第十二届上海电影节亚洲新人导演提名;总监制曹保平2008年凭借力作《李米的猜想》荣获第56届圣塞巴斯蒂安电影节新导演单元最佳导演奖、提名第27届中国电影金鸡奖最佳导演奖，更助周迅十度封后，惊艳亚洲;编剧汪洋是知名的剧作家和书画家，同时她也是中国少年儿童艺术基金会先心病专项基金主席，多年从事慈善事业，获得业界美誉。对于该部影片，刘兆东导演表示他将倾注其全部热情，尽其所能将该片展现的入情入理，精彩不断。而精良的制作，细腻、感人的剧本，也极大的增添了该部影片的观赏性。
为了打造精品力作，影片还力邀国内著名演员担当主演。男主角于小伟外形帅气，演技精湛，曾主演多部热播电视剧《情定大饭店》、《杨门虎将》、《男才女貌》、等，均得到观众喜爱与认可。女主角童瑶被誉为“85后最具潜力的气质女生”，初入演艺圈，其纯熟的演技使其成为一颗闪耀的新星，而扎实的舞蹈、声乐功底更使其成为一位不可多得的多面型演员。由此二人来担当主演，定会使影片的人物刻画更加细腻、精彩。与此同时，影片还邀请到了新生代实力派演员的加盟，相信他们的到来也会被影片注入新的血液，开拓新的视野。
影片投资方在为广大观众带来视觉盛宴的同时不忘回馈社会，积极投身公益事业。在启动仪式新闻发布会当天投资方表示将拿出本部电影收益的一部分来资助200名先心病儿童患者进行治疗，电影的主创人员也将定时前往医院探望患病儿童。作为启动仪式新闻发布会当天的一大亮点，主办方还邀请到了百名书画家莅临现场。他们通过自己的书画作品预祝电影大获成功，同时也对主办方为先心病儿童患者所做的慈善事业表示衷心的感谢。
据悉，从年初开始影片剧本已进行了多次修改和完善，很多制作环节反复预想和构思。从导演、编剧、演员到制片方都付出了许多的努力和积极有益的尝试。扎实的剧本、个性的演绎、几经推敲的后期制作，相信这部作品会为影视界创造一个全新的市场热点!
鼎力打造行业节能先锋
中通发起“高效赢天下”运动
备选：顶级客车惊现上海车展 中通巡展“节能”广赢天下
本报讯： 2008年上海国际客车展于3月11日隆重召开,作为中国客车龙头企业之一的中通客车控股股份有限公司，在此次盛会上特别推出了LCK6129及LCK6129H-1两款全新节能柴动力顶级品质客车，并与一道参展的其它3款新车在展会上大放异彩。中通客车同时宣布“高效节能路，携手赢天下”2008大型巡展活动启动，以此吹响了今年中国客车大规模营销战役的第一声号角。
今年恰逢中通客车50周年华诞，中通特别派出新款客车豪华阵容参展，无疑是为公司华诞献上一份厚礼。据了解，中通客车此次参展的LCK6129系列新型节能客车，是汇集了中通客车最顶尖技术研发力量，历时200余天精心打造而成的全新产品平台，代表了当前中国国产客车的技术与性能的最高水平。特别是与国际著名设计公司联手设计车型，其曲线流畅的珠光球形前额，雄浑大气的金色车身，深蕴王者气度，极具视觉冲击力。由于充分考虑到驾驶与维修的人性化细节，该车在诸多细节设计上充满亮点。例如，可上翻掀开的前车板以及全部欧洲一体化电子系统，让一切装备一目了然，大大缩短故障检测维修时间，让驾驶员切实感受到了快捷方便的真正含义。又如，设计者将一般占用很大客位面积的卫生间变成梯形顶部，并在梯形顶部加装了两个标准客座。仅此一项设计就能为广大客户实际运营每年多创造了数万元的价值，由于兼具诸多良好品质，该系列车型已被行业专家评为中国客车行业细分领域的扛鼎之作。在展会现场，中通公司特别向全国发起新车倒计时巨奖征名活动，诚邀各路精英为该车施展画龙点睛之笔。
中国道路协会秘书长xxx指出，中通客车有着50年的悠久发展历程，不仅获得了“中国名牌”、“中国机械行业500强”、“中国客车50年十佳品牌”等荣誉称号，而且还是国家863计划和CIMS项目示范企业，肩负着国家高精尖客车和环保客车项目研发的重任。此次新款客车的推出，充分展现中通开创性的人性化设计思路和高效节能的环保理念，融汇贯穿了中通倾力打造国内顶级客车品牌的核心诉求。并以这两款车作为今后一系列新品研发的基准平台，全面替代以往各种客车产品，而这必将成为中通客车脱胎换骨的强大的助推器。
中通客车总经理xxx表示，随着世界环保呼声的日益高涨，节能降耗已经成为当前最受关注的社会性话题。近年来，中通客车在这方面一直走在整个客车行业的前列。无论是享誉世界的博发系列客车还是混合动力及电力客车，在国内都有着无可比拟的强大节能技术优势。此次中通发起的2008“高效节能路，携手赢天下”巡展活动，行程上万公里，就是要以现身说法的形式，来宣扬节能降耗的重大意义，用实际行动引起全社会对这一重要国策的重视和响应。籍此拉动四方有识之士共同携手，开辟出一条生机勃勃的绿色希望之路。
关键词：新闻通稿;新闻记者
新闻通稿及相关资料准备提供给媒体的资料，一般以广告手提袋或文件袋的形式，整理妥当，按顺序摆放，再在新闻发布会前发放给新闻媒体，顺序依次为：
1、会议议程
2、新闻通稿
3、演讲发言稿
4、公司/组织宣传册
5、有关图片
6、纪念品(或纪念品领用券)
7、企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络) 新闻通稿包括如下：
1、消息稿。字数较短，一般在1000字以内，发布起来快，有的媒体在发布会结束不到一小时就已经出版。
2、通讯稿。篇幅较长，内容充实，一般是深度分析，重点报道。消息不能讲清楚的背景等问题可以进行详细阐述。消息一般是一篇即可，通讯稿则可以从不同角度提供多篇，也可以以答记者问的形式表现。
3、背景材料。
4、图片资料。
以上资料一般以书面形式提供，也可以另外附电脑光盘、软盘的形式。
5、重要发言。对新闻记者有用的发言稿。比如，企业最高负责人的发言，技术、营销分管领导的发言等，有些有新闻价值的代表的发言也可以列入新闻记者的资料中，但是以对记者报道有益为标准。
6、公司或组织的宣传册。
7、参会重要人物、知名人士材料。
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**公司玖农牌红米酒产品发布会
新闻通稿
一、产品背景
1、井冈山市位于江西省西南部，地处湘赣两省交界的罗霄山脉中段，古有“郴衡湘赣之交，千里罗霄之腹”之称。全市现辖21个乡、镇、场和街道办事处，总人口15万余人，总面积为1297.5平方公里，其中山地面积114534.2公倾，耕地面积9666.1公倾。井冈山山势雄伟，境内平均海拔达381.5米，市内最高峰——江西坳海拔1841米。是一个典型的农业山区市。
2、井冈山是中国革命的摇篮。当年，毛泽东、朱德等共产党人率领中国工农红军，在这里创建了第一个农村革命根据地，为中国革命开辟了一条以农村包围城市最后夺取胜利的正确道路，因而井冈山以“革命摇篮”享誉海内外，成为中国不可多得的爱国主义教育基地。
3、井冈山也是著名的风景旅游区，革命人文景观与优美的自然景观交相辉映，浑然一体。这里山高林密，气候宜人，雨量充沛，生态环境极佳，有天然“氧吧”之美誉。是一个集风光旅游、传统教育于一身的理想旅游避暑胜地。
4、井冈山是一个水稻种植区，这里种植的主要粮食作物就是水稻。井冈山的稻田多为山泉水灌溉。因山泉水冬暖夏凉，加上山区日照时间短，气温、水温相对较低，所以一年只生产一季稻谷，而这种环境特别适于红米稻种植和生长。当年，井冈山人民种植的水稻品种都是红米;红米既是当年井冈山人民的主要口粮，更是当年红军在井冈山时的主要口粮，一首“红米饭，南瓜汤”的歌谣，让井冈红米享誉海内外，成为广大游客争相品偿和购买的旅游纪念品。
5、由于红米稻由山泉水滋润，生长期较长，因此其米质很好，营养价值也较高。红米含有丰富的淀粉、植物蛋白质和众多的营养素，其中以铁质最为丰富，故有补血及预防贫血的功效;而其内含丰富的磷，维生素A、B群，则能改善营养不良、夜盲症和脚气病等毛病，又能有效舒缓疲劳、精神不振和失眠等症状;所含的泛酸、维生素E、谷胱甘滕胺酸等物质，则有抑制致癌物质的作用，尤其对预防结肠癌的作用更是明显。实验证明，红米具有升高血浆高密度脂蛋白胆固醇(HDL)，提高机体抗氧化能力的作用，对防治AS和其它慢性病也具有重要意义。近年来，通过动物实验和临床试验，初步证明红米具有清除自由基、延缓衰老、改善缺铁性贫血、抗应激反应以及免疫调节等多种生理功能。
6、用稻米酿酒是井冈山人民的一大传统，而红米米色粉红，糯性，米粒长，有香气，含有不同的微量元素，是用来酿酒的上等原料。用红米酿成的红米酒因为味道柔和、喝过后余味良好，是井冈山上人民用来招待贵客的上等佳酿，在井冈山有“红军可乐”的美誉，尤其倍受女性青睐。
7、近年来，随着旅游事业的兴起，井冈山市委、市政府把红米作为本地的一项旅游特产来发展，号召当地农民大力发展红米种植，鼓励企业投资生产高质量的红米酒。**公司就是响应政府号召，致力于开发生产能代表井冈山红色文化和地方特色的优质红米酒生产企业。
二、公司简介
**公司，是井冈山市委、市政府通过招商引资而前来井冈山投资的私营企业。是一家致力于生产、开发井冈山本地特色农副土特产品专业公司。公司成立于2006年4月，位于井冈山市新城区工业园。公司注册资金800万元，占地面积103亩，现有总建筑面积650平方米。
公司法人代表：***，浙江温州人，为**公司董事长，江西省浙江总商会副会长，**市政协常委。
三、产品介绍
玖农牌红米酒是由**公司以井冈山优质红米和龙泉水，采用井冈山老表的传统酿酒工艺，精心酿造而成的优质米酒。含有多种氨基酸、维生素及有益微量元素。色泽亮丽，酒性醇厚柔和，味道甘甜。具有舒筋活血、强身健体、美容养颜、御风祛寒、延年益寿之辅助功效，酒性醇厚柔和，回味绵长，男女老少皆宜，有红军“可乐”之美誉，是宴请宾客馈赠亲友的好礼佳酿。
目前公司酿造的红米酒品种包括年份系列、井秀系列和星级系列三大系列9个品种，涵盖了高、中、低各种档次，既能适应酒店宴请所需，也能满足游客作为旅游特产见购买和人民平常礼尚往来之用。上市后，将是目前井冈山市场上品类最为齐全的红米酒品牌。
四、产品发布会有关情况
1、参加产品发布会的领导和嘉宾 (略)共计88人
2、产品宣传口号 一杯红米酒，浓浓井冈情
酒浓(玖农)，情更浓
玖农牌红米酒，杯杯暖心头
真正的红米酿造，真正的井冈情怀
玖农牌红米酒，好喝，不打头
红米酿酒，健康你我
传统工艺，红米酿造
五、品牌文化 红米饭，南瓜汤; 秋茄子，味道香; 餐餐吃得精打光。 当年，井冈山人民用红米养育了中国革命，一声“同志哥”，使军民的渔水之情浓于血、坚如钢;
今天，**有限公司传承着红色情怀，用红米酿出传世佳酿。
相传当年朱毛会师、红军庆祝胜利时，饮用的就是红 米酒;1965年毛主席重上井冈山，井冈山人民招待毛主席 的也是红米老酒。今天，当我们品偿着玖农牌红米酒的时候， 不但能品味到井冈山老表的纯朴情谊，更能感受到当年革 命先辈打江山时的同志之情。
六、公司发展规划和远景
为了促进公司发展，提升井冈山红米的种植水平，提高井冈山红米的附加值，同时也为了确保公司生产红米系列食品的质量，公司拟从2010年起，在井冈山建立万亩有机红米产业化生产基地，规划1万元亩土质和气候适合红米种植的优质良田，采取公司+农户的形式，专门种植有机红米，实行产业化发展，由公司和农业技术部门统一组织技术培训和指导，并由公司按合同价收购所产红米，带动井冈山人民勤劳致富。这一举措既与井冈山的自然、人文环境相适应，而且符合国家产业政策，更是树立井冈山红米酒的品牌形象，并使井冈山红米酒成为全国乃至世界知名品牌，最终达到促进井冈山农业经济和旅游经济发展的一条有效途径。 同时，公司将依托基地，研究开发礼品红米、酒糟鱼、红米八宝粥等红米系列产品，真正提升井冈山红米的附加值，使井冈山红米成为走遍全国，享誉世界的地方产品。
公司将以井冈山红米为依托，全力打造成井冈山乃至江西省知名企业、农业产业化龙头企业、江西乃至全国知名品牌。
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