广告摄影的画面构图研究
影视广告凭借其在产品功能介绍、产品亮点塑造等方面的优势成为当下产品推广、营销的重要方式之一。与之而来的是对影视广告拍摄和制作的空前重视与深度探索。其中，广告摄影作为影视广告拍摄的核心环节，其在画面构图设计上体现出的主题性、渲染性以及画面构图对广告观赏人群的心理引导性成为目前广告摄影画面构图研究的重要课题。本文将从广告摄影的主题、色彩、渲染和心理引导等方面，对当前广告摄影的画面构图进行分析和研究。
随着社会的进步，电视广告迅速发展，并日益在人们的生活中占据越来越重要的位置。广告涵盖面广，传播速度快，不仅有着直观、活泼、动感的形象，还有悦耳动听的声音，可谓视听结合，具有其他媒体无可比拟的视觉冲击力、感染力。而从专业技术的角度上说，影视广告的内容表现力很大程度上来源于广告拍摄的画面设计，主要包含色彩、图形、文字、人物等元素的结构设计。
一、广告摄影的画面构图
广告设计工作的逐渐成熟和发展是以社会发展对广告行业的巨大需求与广告行业自身的完善为基础的。而广告摄影作为影视发展的一个组成环节，也受到社会发展，尤其是各类产品推广需求和计划的内在影响与制约。
(一)广告摄影画面构图的基本内容
广告摄影的构图设计是指在某一个具体的广告设计理念和主题的指引之下，摄影师在镜头中营造出的广告画面的设计思路，其中包含对画面中色彩、图形等所有感光元件的排列设计。广告摄影师借助对光线、色彩、图形的使用，营造出一个主体突出的艺术画面，在广告观赏者的心理内部形成具有煽动性的广告渲染力。而构图设计水准越高，艺术性越强，影视广告的渲染力也就越强，影视广告的营销推广能力也就越有保障。当前，影视广告构图设计已经在角度、色彩、图形以及内容元素排列上取得了很好的制作经验。
(二)广告摄影画面构图的价值分析
1.更清晰地塑造产品亮点
影视广告画面构图的艺术性对宣传产品信息有着十分关键的作用。通过广告摄影中的构图设计，进行产品亮点的塑造，可以帮助产品在市场相对陌生的状态下快速打开局面，更清晰地完成产品亮点的塑造。
2.更直接地传递购买信号
影视广告的最终价值指向是激发消费者的购买欲望。影视广告在设计之初就会千方百计使用色彩、图形等元素将购买信号借助画面构图传递给观赏者，实现广告观赏者内心购买欲望的激发和购买行为的激活。
3.更广泛地营造时空画面
在影视广告构图中，设计者可以借助时空线索的铺开在几十秒的广告中营造一个时空画面感更宽广、更深入的生活场景。影视广告的平面结构使得画面成为一种平面造型艺术，它要在平面的载体上再现现实生活的三度空间，在再现过程中，要通过可视的视觉形象来完成信息的传递，并最终传达出作品所承载的情感和哲理，让观赏者能够对产品的特性，尤其是产品性能有更加广泛的了解。
二、广告摄影画面构图的几种元素
(一)图形
借助人类文明在图形设计和使用过程中形成的类似于集体无意识的内容，设计师能够通过对图形的进一步创新和设计而使自己所设计的图形能够在接受的过程中，引发人的思考和精神观念的更新，引发人的内在情感的波动。比如，流线型经常出现在汽车广告中，别克君威在上市之初，专门拍摄了一个广告宣传片，广告在构图时使用了背景全黑，流线型图形作为唯一光源次第亮起的构图设计，很好地诠释了该车型优美的车身这一重要卖点。也就是说，图形设计在平面设计中的应用是带有一定“任务”和责任的：它必须对观赏者的注意力进行组织和引导，进而达到一种既定的设计目的。
(二)色彩
色彩是影视广告构图设计的重要维度，它能够与人的多种感官相联系，因此能够很好地扮演一种纽带的角色，将色彩中的视觉元素转化成味觉的、触觉的元素，最终合并成广告观赏者所获得的全面的心理体验。比如，德芙巧克力拍摄的广告中，画面构图时使用的色彩是一种淡淡的巧克力的颜色，不仅与产品自身的特性联系在一起，还能够传递给观赏者一种甜甜的、幸福的感觉。
(三)角度
一个角度就是一双观察的眼睛，换一个角度不仅是换了画面的构图，更重要的是换了所关注的产品的某一方面特质。对于一个三维物体而言，任何一个角度都揭示了这个物体的某个方面特质。比如，在宜兴紫砂壶拍摄的广告中，镜头选择的角度是从上而下的，紫砂壶自身的美观完全颠覆了人们对茶壶的固有认识，造成了广告一开始的很好的惊喜感，同时能够帮助观赏者更加全面地了解和感受一把紫砂壶的魅力。
三、各类元素在广告摄影画面构图的几种应用方法
(一)图形在广告摄影画面构图设计中的应用
从图形设计的具体方式和所传递的广告效果来看，图形设计在视觉传达中的应用方式主要两种。一是矛盾图形。将同一个图形的不同部分分别放置在截然不同的场景之中，或者将完全不同的两种类型的图形放在同一个空间之中，在审美感受的层面上营造出一种强烈的对比、反差和矛盾，进而将矛盾的情绪通过图形设计的内容在内涵上进行升华和丰富。比如，单向街书店在推出南京文化创意产品时，专门将天圆地方的图形并列出现，借助圆与方这种矛盾图形的并列，将南京所具备的外圆内方的传统文化城市性格表现出来。二是拟变图形。通过专业的图形设计和创造，结合相似图形之间的相似性和关联性，对图形進行改变。比如，经典的旺仔形象本身就是拟人化图形的变化，将圆润的曲线与小孩子的脸庞做一个结合，实现了产品亲和力的极大提升，也点明了产品专注于儿童的特点。
(二)色彩在广告摄影画面构图设计中的应用
色彩是广告摄影画面中最直接的视觉性因素，往往对观赏者产生非常强烈的心理感受，对色彩的应用也是画面构图设计中十分关键的一环。在为iPad制作广告时，为重点突出引以为傲的苹果平板电脑产品，苹果公司设计师将画面中的色彩全部加以反向处理，进行画面渲染，最终形成的效果就是银色的平板电脑占据了广告中所有画面的中心位置。此外，构图设计中的色彩调整还可以完成很好的强调效果。比如，在全智贤代言的一款三星手机广告中，为了突出地表现手机的蓝色屏幕，设计者将广告图画中的色彩全部调整为淡淡的蓝色，包括其中出现的台灯、牙刷等微小的生活细节。通过这样的色彩构图设计，所有观赏者都记住了淡淡的蓝色，并记住了这款拥有蓝色屏幕的精致手机。
(三)角度在广告摄影画面构图设计中的应用
通过角度的变换，观赏者获得了对产品的不同性质和功能的鉴赏。因此，在广告摄影图画构图设计中，角度的选择和变换就是对产品不同性能与特质的一次诠释。在一则宝马汽车广告中，广告画面一开始的构图设计聚焦于汽车底盘之下不断后退的路面，快速倒退的路面使人自然而然地想要去探寻这款车的具体型号。当镜头从车盘下切换到车正面左下角的时候，这辆汽车高大威猛的形象就豁然呈现于屏幕之上。这种拍摄角度的选择体现了对这款汽车动力、外形的聚焦和展现。反之，甲壳虫汽车的拍摄角度则选择了一个远视的侧面角度，因为这个角度最容易将甲壳虫极具特色和辨识度的外观展示出来：消费者通过这个角度看到的就是一只正在快速奔跑的大甲虫。
四、结语
图形、色彩、角度作为广告摄影构图的几个基本组成元素，已经逐渐在广告观赏者心中形成了很好的接受基础。比如，红色代表了热烈，曲线往往象征美感，自上而下的上帝视角唤起更广泛的时空感受等。因此，广告摄影中画面的构图设计还是要做好这三个方面的不断创新，在现有优质广告的经验积累之下，不断探索和追寻新的构图方法，以期更好地为各类产品的推广、营销助力。
(吉林省经济管理干部学院)
作者简介：宫旭(1985-)，女，吉林长春人，硕士，助教，研究方向：广告设计与制作。
作者：宫旭
摘要：广告摄影作为一种商业产品，它首先是一种商品，另外它的根本属性还是艺术品。从艺术与美术的角度来解读广告摄影艺术，就要全面审视摄影师将广告信息编码重组，通过创意构思，对构图、影调和色彩等视觉元素构成的画面语言进行再创造。文章通过分析广告摄影的视觉语言以及运用，阐述广告摄影以其特有的图像传播信息功能表现客观世界及人们的思想感情，已成为无国界的语言。
关键词：广告摄影艺术;视觉语言
中国分类号：J404文献标识码：A
在市场经济高速发展的现代社会，广告摄影以其不可比拟的优越性成为商业广告的重要组成部分，渗透到人们生活的各个角落。广告摄影作为视觉艺术的表现手段，是人类视觉最易识别和记忆的、最直接的信息载体。伴随着经济的发展，作为视觉传达的一个重要表现形式，广告摄影以其特有的图像传播信息功能表现客观世界及人们的思想感情，已成为无国界的语言。
一、广告摄影的视觉特征
广告摄影之所以能够吸引观者，与其特殊的视觉效果是分不开的。
(一)直观形象性
摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性。广告摄影以其特有的直观形象性在平面广告中占据着重要的地位。有市场调查表明，用一篇文章和一幅广告摄影作品表达相同的广告内容，90%以上的人会接受图像传播的形式。广告摄影能够以“一目了然”的直观方式展现广告对象，使人们在极短的时间内了解产品的体态、质量、功能，或在第一时间获知商家的广告信息。
(二)逼真可信性
广告摄影的实证性、可信性比起文字、绘画和其他造型手段所具有的人为随意性有着明显的优势，摄影语言的这种真实可信性是由其科学属性所决定的。让受众真正感受到“言之有物，物之有理”，从而使消费者或受众建立起真实可信的感性认识，是广告摄影视觉传播的一大优势。
(三)审美艺术性
与纪实、新闻摄影相比，广告摄影对真实性的要求没有那么高，从而可以更自由地向审美艺术性发展。广告的商业性要求广告摄影必须创造美观的视觉效果。以感情诉求为主的广告摄影通过渲染特殊的气氛或情调，以情动人，才能使观众产生共鸣，达到预期效果。
二、广告摄影的视觉语言及运用
视觉语言是由视觉基本元素(线条、形状、明暗、色彩、质感、空间等)和设计原则(布局、对比、节奏、平衡、统一)两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。广告摄影的视觉语言主要由摄影画面主导，由构图、光影、色彩等视觉元素构成，将新的视觉形式与产品及品牌结合起来，以此来影响公众，达到传播信息的目的。
(一)构图
广告摄影构图运用摄影造型的手段，将画面中的造型元素进行布局，突出主体，恰当安排陪体、选择环境，以完美的画面形式表现广告摄影的主题思想和审美情感。首先，广告摄影最重要的责任是宣传商品，因此，构图中主体所在位置应该成为吸引人们注意力的中心所在，视觉中心越明显，越有利于将人们的视觉焦点引向主体。其次，广告摄影的构图还要注意视觉上的均衡与完整，使画面形成既生动又和谐，既有变化又统一的视觉美感。“横看成岭侧成峰”，简单的视角变化也会带来别样的视觉体验，独特、新颖的构图在于对拍摄方向、拍摄距离的不断变化。另外，点线面的组合、图形的排列也可为视觉营造特殊氛围，在广告摄影中常被用来强化某种商品的特殊属性，令人印象深刻，也是常用的构图手法。
(二)光效选择
摄影有别于其他艺术门类的特点之一就是它是一门“用光来作画”的艺术。广告摄影对所拍摄的主体特别是商品的完美、精细、别出心裁的表现与刻画，在很大程度上取决于光影的视觉语言。光即亮部，可使人看清物体本身;影即阴影，能够创造出空间感以及很强的形式感。光线不仅具有造型的功能，还能营造出画面的某种氛围和意境。大面积的强光会给人兴奋、愉悦的感觉，而少量、微弱的光线会使观者感到忧郁和压抑。光影的色彩、方向、强度决定它的情感性语言。不同的光线色彩可呈现热烈、温暖或冷静的语言;不同的光线方向可呈现怪诞、奇特的视觉语言;不同的光线强度可呈现神秘、爽朗或焦躁等语言;光线的冷暖可呈现清爽或祥和等暗示性语言。
(三)色彩
色彩本身的色调、色相会使人产生不同的心理反应。比如，绿色能传递给人环保、和平、希望的信息，而红色总是与热情、活力联系在一起。广告摄影中的色彩的情感效应贯穿整个拍摄过程，是摄影创作中最难以驾驭和最活跃的视觉元素。美的色彩具有美化和装饰的效果，不仅可以通过直观的感觉或感性色彩表现出商品的面貌及情感，拉近商品与消费者之间的距离，还可以消除消费者对商品的陌生感而赋予商品亲切的人性意义。画面色彩的重淡、冷暖、对比与和谐应该与所要表达的主题思想相符，可利用冷暖对比、和谐构成、重淡彩构成以及高、中、低不同色调来增加画面色彩情感，引起人们情感的变化，唤起观赏者在视觉和心理上的感情共鸣。
三、广告摄影视觉语言的作用
广告摄影视觉语言的最终目的是传达信息。利用摄影手段可以准确真实地将广告信息展现在消费者的面前，具有高度的可信性，起到引导消费的作用。广告摄影的视觉语言可以传递最基本的产品特点或企业文化。在现代高速发展的社会条件下，大量的信息使人眼花缭乱，视觉语言的分析与运用可使广告信息简化，快速而有效地传递最重要的内容。利用视觉语言，广告画面可以产生视觉冲击力，很快吸引观众的目光，进而增加观者对广告内容的印象。画面设计、光效选择，加上特殊的色彩表现，使人耳目一新，往往可以提高广告的受关注度。
参考文献：
[1]蒋永华.广告摄影的构成与视觉表现———以时尚品牌夏奈尔和迪奥为例[J].装饰，2010，(05).
[2]王广文.浅谈视觉语言[J].艺术与设计(理论)，2009，(10).
作者简介：
施小军，上海工程技术大学。
作者：施小军
【摘要】新时代背景下，影视广告越来越受到重视，并且被广泛应用于社会各领域与各行业中。随着市场经济的深入，市场竞争逐渐激烈，各行业通过保证自身影视广告质量则可以实现将企业自身产品或服务更好地呈现给消费者、增加销量，获得经济收的运营目标。本文主要研究了影视广告摄影中摄影技巧应用的价值与作用以及常用技巧，从摄影构图、光线、摄影角度及摄影色彩四个层面进行了讨论，以期通过在影视广告中摄影技巧的应用更进一步提高影视广告摄影的质量，提高我国影视广告的整体水平和质量，最终在一定程度上促进企业的长远发展。
【关键词】影视广告;摄影技巧;摄影色彩
随着经济的发展，人们生活水平显著提高，其购买力也大幅提升。企业通过影视广告将自身产品、服务等投放到观众面前，高质量的影视广告摄影能够最大限度的吸引受众的注意力、激发其购买欲，进一步保证企业的经济利益。但由于目前市场经济的开放性、包容性，影视广告质量参差不齐、拍摄水平也良莠不齐，因此对于影视广告摄影技巧应用的探究提高摄影水平，保证市场的有序性具有重要意义。本文就影视广告摄影技巧应用的价值与重要性进行分析，重点从摄影构图、摄影角度、光线以及色彩角度讨论影视广告摄影技巧。
1. 影视广告及其摄影技巧应用的价值与重要性分析
1.1 影视广告
影视广告最初指的是商业影片，其英文名为“Camera Film”(CF)，现在也称为“电视广告影片”，主要用于企业形象宣传以及企业产品、服务等推广。就企业形象宣传而言，影视广告的应用可以快速扩大企业知名度，促使企业获得广泛的社会接受;而针对企业产品或服务推广而言，影视广告则有利于企业吸引消费者，刺激其购买欲，最终达到产品销量提升、扩大经济效益的目的。
从广义上讲，影视广告即包含电视广告也包含电影广告。无论是电影广告还是电视广告都必须高度重视其广告摄影的水平与质量，高质量、高水准的的广告摄影能够将商品的功效、特色、优势有效地展示给受众，进一步提高消费者的购买欲，达到商品或产品销量提升的目的。
1.2 影视广告中摄影技巧应用的价值与重要性分析
影视广告主要通过视频的形式来突出企业产品的特性，通过视、听结合的传播刺激消费。一般而言，影视广告短小精悍，对于光线和拍摄角度的选择、画面的编排、视频时长的把控等十分严格，这对影视广告视频制作者而言，要在有限的时间内如何高效、准确地将产品信息、特色及其优点等传达给观众提出了更为严苛的要求，这就需要制作者在具体拍摄实际中，合理地对相关摄影技巧进行应用，大幅提高影视广告的质量，增强其广告作品的感染力与号召力，进一步影响到企业产品或商品的销量，最终影响到企业的经济收益与长远发展。也就是说，企业要通过广告进行产品的宣传与推广就需要通过相关摄影技巧进一步提高其广告质量，通过在摄影构图、摄影拍摄角度、摄影光线以及摄影色彩等技巧的高效利用，发挥出影视广告最大的效用与传播价值，增加销量，促进企业经济的发展。
2. 影视广告摄影技巧应用分析
摄影技巧的应用能够保证影视广告画面的平衡，突出主体物的特征。概括而言，具备高质量、具有感染力和号召力的影视广告均离不开相关摄影技巧的应用。具体而言，影视广告摄影技巧通常在摄影构图、摄影角度、摄影光线以及摄影色彩四个层面呈现。影视广告制作者在实际拍摄过程中，通过对画面进行精心构图与编排、对拍摄角度的合理探尋、对光线的严格把控以及对色彩的科学处理等操作，为观众带来了一场绝佳的视听盛宴。
2.1 影视广告摄影构图
影视广告集合了声音、画面、文字等众多元素，在影视广告中元素与元素互相联系、结合构成了完整的影视广告。但值得注意的是，影视广告由各个画面组成，因而在影视广告中最基本的元素就是画面(图像)。企业要想获得受众的注意力，则需要高度重视画面的构图，只有综合考虑画面的完整度、精美度，以及各个画面之间的协调性才能够制作出被受众所广泛接受的影视广告作品，这就需要对影视广告摄影进行构图技巧的应用。构图则是影视广告制作者基于自身对美的认知与理解，而运用自身摄影技术将画面元素根据某种规则进行恰当排列而传达思想、观念、情感融合到影视广告作品的过程，对影视广告的整体质量以及传播效果具有重要影响。具体而言，影视广告摄影构图技巧主要有加减法构图技巧和平面构图技巧两类。
2.1.1 “加减法”构图技巧
在影视广告制作工程中，“加减法”技巧的应用十分广泛。在摄影技巧中，“加法”指的是画面强化，即在广告制作的实际过程中，对某一物体的细节、特征、特性等进行特写突出;反之，“减法”则指的是画面弱化，即在广告制作中，对非主体产品或商品细节进行弱化。加减法构图的应用，有利于意境的突出。
2.1.2 平面构图技巧
平面构图技巧的熟练应用对于影视广告的发展具有重要意义，影视广告制作需要平面构图技巧的应用才能保证画面的无缝衔接，进而实现广告作品的整体效果。具体而言，流程是制作者通过使用专业软件(如PR、AE)将多个画面进行组合、衔接的过程，在这个过程中，多个平面画面在组合与衔接中构成了整个广告图，广告作品通过多个画面的无缝衔接，最终呈现出整体视觉效果。这要求制作者操作时要保证构图的简洁、主题与重点的突出以及背景的单一，其次也要保证视觉美感，通过保证画面均衡性，协调好画面以构成良好的视觉空间。
影视广告中摄影平面构图技巧的使用是为了保证摄影过程中尽可能地突出主体物。例如，在实际拍摄中，制作者经常会首先选择一个单一的背景然后将所需要宣传、推广的产品或商品进行突出拍摄，这样的构图方式使观众获得了更加的视听体验，也能够更好地突出产品特色，使其更具吸引力。此外，平面構图的技巧除了能够突出主体的同时也能起到均衡画面的作用，使其更好地契合人类的视觉习惯，保持美感。例如，在德克士各类产品的宣传与推广的影视广告中，制作者通过对不同产品进行有序地搭配、组合，进而保证其画面均衡，保证观众有良好的视听体验。
2.2 影视广告摄影角度
除了摄影构图技巧的应用以外，摄影拍摄的角度对作品的展现也具有重要意义。一般而言，角度选择的不同，突出的重点与主题也就不同，整个摄影作品也就不同。因而，摄影者在具体产品进行拍摄时不仅要刻画画面、突出细节，更为重要的是要突出主题，通过探寻绝佳的摄影角度有效地展现产品特色以及明确表达出作品主题。
摄影角度的选择十分重要，同样的事物，不同的拍摄角度会产生不同的视觉效果。例如冷酸灵牙膏的影视广告。众所周知，冷酸灵牙膏具有不同的款型：抗过敏、去除牙渍、亮白牙齿等，制作者针对其不同的款型从不同的拍摄角度突出了不同牙膏款型的功效，便于消费者快速的了解其功效并结合自身实际选择产品。具体来说，针对第一款抗过敏牙膏类型，其影视广告的拍摄角度则为使用前后对比体现牙膏特色，在使用前在饮用食物出现牙齿敏感的症状，而使用后疼痛得到了缓解;第二款去除牙渍牙膏类型，制作者则选择了牙齿作为细节作为拍摄角度，通过将使用前后牙齿细节对比，突出牙膏去渍的功效;而第三款亮白牙齿牙膏类型，摄影者则可以拍摄模特牙齿外观的整体效果，并且为了获得更加的拍摄效果，还可以通过妆容以及肤色的选择来更加突出牙齿的亮白程度，进而突出牙膏具有美白的功效，刺激消费。
2.3 影视广告摄影光线
光线组成了影视广告的画面，光线的运用能够增加画面美感，使拍摄画面更加真实，而光线的强弱、明暗的处理能够更好突出作品细节，进一步重点突出画面中的主要元素。因而，广告制作者在拍摄过程中要注重光效技巧的运用，根据实际需要，具体掌握好光线拍摄的技巧，合理处理光线的强弱、明暗，突出画面重点，最大限度地展现广告效果。
在影视广告中，通过对摄影光线的选择与处理能够有效地突出主体细节以及相关特征，起到锦上添花的作用。例如，大部分洗发水品牌如沙宣、飘柔、力士等在进行广告拍摄时，对光线的选择和使用极其严格。为了能够更好地突出洗发水亮发的功效与作用，广告制作者会尽可能地对头发进行光效的处理，通过加强头发的光效、对比度等，突出洗发水具有亮发的功效，进而吸引消费者，促进消费，增加销量。
2.4 影视广告摄影色彩
影视广告中，色彩与构图、角度、光线的应用技巧同等重要。不同的色彩能够展现出人们的情感与情绪，而在摄影过程中采用不同的色彩则能够渲染出不同的氛围与意境。例如，红色往往呈现出一种喜庆、幸福的感觉;橙色则是青春、活力;而黑色、蓝色则更多的是蕴含一种神秘、忧郁的意境。此外，色彩的平衡与色彩的强调能够达到不同的广告效果。色彩的平衡能够有效的整合广告画面，使其色调统一，更能表现主题;色彩的强调则更能够突出主体，例如迪奥口红的拍摄中，制作者通常将除口红之外的背景设置为黑色或灰色为主的暗色系，与此同时，模特的衣服颜色也是以暗色调为主，这样的色彩的选择与口红颜色进行搭配，能够有效的突出口红颜色鲜丽的特色，有效刺激消费者消费。因而，摄影是在拍摄过程中要尽可能选择和产品相符合的色彩，通过色彩选择、色彩的平衡以及强调等技巧，在保证画面统一的前提下尽可能地突出产品特色，提高影视广告的吸引力。
3. 结束语
综上所述，影视广告对企业形象宣传与产品推广具有重要作用，而摄影技巧的应用则决定了影视广告的整体水平和质量，并且直接影响到广告效果，对企业的经济利益产生影响。制作者在制作影视广告过程中，应充分、合理应用相关摄影技巧，通过在摄影构图、摄影角度、摄影光线以及色彩等方面的具体应用提高影视广告的整体水平，提高影视广告的宣传效果，为企业获得更多的经济利益以及促进影视广告产业的发展奠定基础。
参考文献：
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[6]王永亮.西方文化特征对中国文化海外传播的启示——基于西方国家“黑天鹅”事件的反思[J].传媒，2018(12)：73-74.
作者：高玉龙
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本资料由广告织声网提供，如需转载请注明出处篇四：婚纱摄影、儿童摄影促销宣传、开业广告语广告词 *****经典儿童摄影，入驻晋州，盛大开幕!*****经典儿童摄影，全力打造晋州奢华儿童摄影第一殿，着力于创造亲切、舒适、温馨的拍摄环境，不但拥有500平方米摄影大厅,更有独创360度实景阳光影棚，影棚四季恒温，让宝宝在天真烂漫的童话世界里尽情地开心玩耍，摄影师凭借高端的电影技术拍摄手法，准确捕捉孩子们举手投足、一颦一笑中流露出来的的最纯真可爱的一面，为宝宝留下珍贵的回忆，为您的家庭留下幸福的纪念! 童年只有一次，成长不会再来 定格孩子炫彩多姿的童年，见证父母无微不至的爱，*****经典儿童摄影，为您实现您的完美心愿! *****经典儿童摄影秉承价格打天下，服务定乾坤的经营理念，为您的宝宝倾力打造最具专业水准、个性鲜明的摄影作品，成为您一生一世的挚爱典藏!!!*****经典儿童摄影还为宝宝们准备了各式各样的儿童玩具,让您和宝宝充分享受拍摄的乐趣和宾至如归的星级服务! *****经典儿童摄影凭借二十年的用心经营,从经营理念到拍摄模式，一直以来紧跟时尚潮流，不断与时俱进，现本店新进一批高档新款极品服装，款式多样，新颖时尚，任您挑选，天真、活泼、可爱、俏皮、时尚，几十种摄影风格留下宝宝的童年回忆!保证让您的宝宝穿出美丽，拍的帅气，缔造经典!*****经典儿童摄影，用最实惠的价格为您的宝宝量身打造最具个性的影像集册。 *****经典儿童摄影让您享受高质低价的完美服务，业内顶尖的摄影师，有别于同行业中传统后期制作的制作团队，并从国外引进了最新款的摄影设备，现隆重为您推出：宝宝出生第一天的特写，让宝宝享受一生一次的奢华，留下幸福一生的记忆。此外还有宝宝满月照、宝宝百天照、宝宝生日照、韵味妈咪照、外景拍摄、全家福摄影等等，让*****经典儿童摄影定格您幸福的笑容。 *****经典儿童摄影顾客百分百服务体系已全面启动，舒适流畅的彩妆区、造型区、拍摄区，经验丰富的摄影师及专业的摄像机，新派时尚摄影棚，让您拍的轻松，照的自然;同时，为了替您分忧，节约您宝贵的时间，*****经典儿童摄影独家提供上门拍照服务，让您与宝宝真正享受到拍摄的乐趣与宾至如归的服务! *****经典儿童摄影凭借一流的摄影技术、专业的影像设备，精美的后期制作，儿童特色服装以及全方位的优质服务赢得了广大消费者的青睐，并创造了无数的经典与精彩，光临*****经典儿童摄影， 宝宝的美丽将会在此刻永恒，跟随幸福一生。还在等什么呢?赶快来记录宝宝的开心时刻，分享幸福瞬间吧! *****经典儿童摄影郑重承诺:以顾客满意为宗旨，全心全意为您服务，100%的透明消费，100%的满意而归。
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【诗意】：我们相信每个人都是一件艺术品，有着各自与生俱来的特殊符号，我们会试着解开你的密码，提炼出生活中的诗意，带你一起领略胶片的独特魅力。
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产品制作：送18寸圣经册1本，入册20~30张，10p 送12寸蕾丝手工相册1本，入册20张
送7寸水晶2个、10寸水晶2个 、30寸水晶1个
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拍摄数量：135胶卷4卷(1卷为36张，成片在30张左右) 120胶卷4卷(1卷为12张，成片在10张左右)
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拍摄数量：135胶卷2卷(1卷为36张，成片在30张左右)
产品制作：精修30张，20张制成明信片(或照片)
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拍摄数量：135胶卷3卷(1卷为36张，成片在30张左右)
产品制作：精修50张，20张入册
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拍摄数量：120胶卷5卷(1卷为12张，成片在10张左右)
产品制作：全部精修，20张入册
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送精美纯手工相册1本，入册20张
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【e-御用摄影模式】￥2000-(旅行食宿等由客户提供) 拍摄模式：跟随式拍摄，把摄影师打包!
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《广告摄影》课程实训教学大纲
课程名称：广告摄影
实训学时： 26学时
适用专业：广告设计与制作专业
课程类别：专业课
编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计
一、实训目的与要求
通过实训，着重培养学生的观察动手能力，解决摄影中的实际问题。
二、实训方式 动手操作
三、考核方法 考查
四、实训指导书及主要参考资料
1. 《摄影摄像》刘祚时，哈尔滨工程大学出版社，2008年8月。 2. 参考书：《摄影基础》孙伟等，湖北美术出版社，2006年8月。
五、实训项目及学时分配 实训项目一览表
六、实训项目内容及其要求 序号 实训项目名称 实训一 影像美学基础 实训二 取景构图和艺术创作 实训三 摄影和摄像实践 实训四 影像后期制作
学时 2 4 16 4 项目类型 必做/选做 设计型 必做 设计型 必做 设计型 必做 设计型 必做
实训
一、影像美学基础(2学时)
【实训目的】：
掌握摄像美学基础。
【实训内容】：
美的属性的产生、影像与视觉、光线与形态、色彩的形式。
【实训设备】：
画室。
【实训要求及成绩评定】：
灵活运用所学知识点，举一反三，能够体现出自己的理念。
成绩评定：A
得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。
成绩评定：B
正确运用所学知识点，能够制作出一般的图例。
成绩评定：C
不能正确运用所学知识点，图形制作不够美观，作业速度慢。 成绩评定: D
实训
二、取景构图和艺术创作(4学时)
【实训目的】：
摄影摄像拍摄技巧。
【实训内容】：
影像的画面、拍摄的角度与方向、画面的构图、摄影摄像拍摄技巧、摄影摄像艺术创作。
【实训设备】：
画室、相机和摄像机。
【实训要求及成绩评定】：
灵活运用所学知识点，举一反三，能够体现出自己的理念。 成绩评定：A
得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。 成绩评定：B
正确运用所学知识点，能够制作出一般的图例。 成绩评定：C
不能正确运用所学知识点，图形制作不够美观，作业速度慢。 成绩评定: D
实训
三、摄影和摄像实践(16学时)
【实训目的】：
各种主题的摄影技巧。
【实训内容】：
风光、建筑、纪实、新闻、广告、人像、体育摄影和专题、各类摄像艺术。
【实训设备】：
画室、相机和摄像机。
【实训要求及成绩评定】：
灵活运用所学知识点，举一反三，能够体现出自己的理念。 成绩评定：A
得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。 成绩评定：B
正确运用所学知识点，能够制作出一般的图例。 成绩评定：C
不能正确运用所学知识点，图形制作不够美观，作业速度慢。 成绩评定: D
实训
四、影像后期制作(4学时)
【实训目的】：
掌握图像处理技术。
【实训内容】：
图像处理技术、视频处理技术。
【实训设备】： 计算机。
【实训要求及成绩评定】：
灵活运用所学知识点，举一反三，能够独立完成后期的处理。
成绩评定：A
得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。 成绩评定：B
正确运用所学知识点，能够完成后期处理。
成绩评定：C
不能正确运用所学知识点，不能完成后期的处理，作业速度慢。 成绩评定: D
拍摄主题：双节棍
拍摄时间：2012/3/12
摄影地点：摄影棚
器材准备：F1.8—50MM定焦，18—55变焦，NIKON D5000单反，广告摄影
架，辅助道具准备。强光手电筒2个，台灯一个，色卡纸2张、硫
酸纸一张，双节棍一根
人员配备：摄影主创：孔令旺、道具：张亚军，主拍：万涵、灯光：张强、谢智
萍、王瑞丽、王坤
一、 拍摄策划思路
1、 拍摄手法分析：利用顶拍的手法突出金属的光感及质感
2、 拍摄创意思路：日光灯照在双节棍上，反射出耀眼的光泽，由此而想要把它
拍成一个真正的广告
3、 拍摄目的达到效果：利用黑色背景和顶光的拍摄手法来突出双节棍的质感和
光泽
二、 主题及拍摄阐述
1.主题构思
要采用对角线式构图，使画面更活跃.更具形式美感。选用黑色色卡纸作为
背景来突双节棍的质感
2.拍摄前准备工作
此实例中，务必要保持双节棍的洁净，并且没有划痕，以增强其反光效果
3.布光
表现双节棍的反光效果，背光面投射到玻璃上的金属质感，我们采用顶光拍
摄，使双节棍的金属质感清晰地呈现在画面上，也使双节棍的光泽看起来更耀眼
4.拍摄机位
拍摄时使相机略倾斜放置，利用对角线式构图使画面产生变化。
5.技巧
在毛玻璃板下铺上黑色色卡纸，从而进一步的增强双节棍的质感
6.注意事项
在拍摄双节棍或其他金属饰品时，注意不要棒手去直接触碰双节棍的表面，
最好戴上尼龙手套，防止手纹或汗液影响双节棍的反光效果和金属质感。另需注
意布光强弱效果控制。
三、 拍摄形式记录
1、 创作构成：在日光灯下，看见双节棍的高反光度反射的光线非常的耀眼，便
想要把它拍成广告图片，进一步的表现它的光影效果。
A系列一(1) 场景：影棚内
(2) 现场灯光布置(布光图变更)
(3) 拍摄手法及角度(拍摄数据及机位)
(4) 模特姿态与表情(多个、单个模特组合形式，坐、卧、走、
跳等)
(5) 场景道具：(芦苇、白雪、椅子、草地、汽车、布景等)
(6) 人物道具：(白婚纱、产品、高跟鞋等)
(7) 配饰：(包括头巾、帽子、手链、腰饰等)
(8) 模特造型与化妆：(如彩妆、淡妆、休闲、正装等) 不足之处，可以补充。
B：系列二(所填项目同上)
C：系列三(所填项目同上)
2、 拍摄过程分析：(完成情况、不足之处、拍摄感想等。)
四、 摄制组人员
1、 创意：孔令旺
2、 摄影师：万涵
3、 化妆师
4、 服装指导
5、 监制(艺术指导)
6、 美术指导
7、 灯光师
年月日
“寻找朱丽叶”
新韩芳婚纱模特选拔大赛活动策划书
10日
策划人员：胡泽洋 魏幸灿 周燕燕 黄海翠
王海龙 陈晓东 王 宽 刘 肖
策划时间：2011年7月
目录
营销环境分析/3
竞争对手分析/4
消费者分析/6
SWOT
1 2 3 4 5 6 7 8
营销环境分析
分析/7 媒体选择策略/9 活动策划方案/11 活动主题 活动性质 活动目的 活动时间安排 活动地点 前期宣传策略 活动流程 后期宣传策略 活动预算详情/18
一、宏观环境分析：
(一)行业分析：
随着我国经济迅速增长，居民生活水平不断提高，婚纱摄影也越来越得到广大适龄青年的普遍关注 。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间比较大，利润大约在30%—40%。中国婚纱摄影业已经成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在。在婚庆消费中婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。
(二)行业特点：
1婚纱摄影的整体市场规模略有扩大，但是增长的主要原因是新婚夫妇数量上的增加;
2影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素
3中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多
(三)唐山市经济、消费水平及观念分析：
唐山虽然是重工业型城市，但是经济发展迅速，并达到了中等偏上的消费水平。消费观念由此也发生了巨大变化，追求时尚、浪漫越来越成为青年群体的主流价值取向。婚纱摄影越来越受到人们喜爱，尤其是在唐山这个日益发展的城市，更是成为一个潮流时尚。
由此新韩芳从婚纱摄影这一市场入手可以有很大的发展空间，无论从唐山的经济发展态势还是从消费者观念出发婚纱摄影是个可观的市场。
二、微观环境分析：
从唐山市婚纱摄影市场来看新韩芳婚纱摄影基地既有自己的独特优势，又有很大的挑战与危机。新韩芳更注重的是产品质量，所以重金打造摄影设备及服装等。由于新迁地址，新韩芳的一切都是新的，新设备、新服装、新店面。经验丰富的摄影师及顶级的摄影设施是产生高质量相片的保证，我们可以自信的说相片质量可以在唐山市数一数二。另外新韩芳经营16年，不仅积累了大量经验，还培养了大批忠实的老顾客。
鉴于整个环境分析，我们认为新韩芳进军婚纱摄影领域尤为必要，我们的广告活动也必然要主打婚纱项目。
然而唐山的婚纱摄影市场有很多大型的婚纱摄影公司与新韩芳一起争这块蛋糕，可以说挑战很大。此外，新韩芳由写真为主转变为主打婚纱是个缓慢的演变过程，要达到较好的宣传婚纱摄影的效果，投入大量的广告是必须的。
竞争对手分析
1、主要竞争对手
根据网上调查、平时所能见到的广告、以及对一些消费者的随机采访我们可以了解到在唐山市里比较有名声的婚纱摄影影楼有以下几个：美洋达婚纱摄影、圆梦婚纱摄影、GN视觉新派婚纱摄影、金夫人婚纱摄影、巴黎人婚纱摄影、蒂芬尼婚纱摄影、圆梦蒙娜丽莎婚纱摄影、薇薇新娘婚纱摄影、维纳斯婚纱摄影等。
2、实力对比
婚纱摄影与写真及普通照相相比，其花费高，需要设备要求高，对技术要求高，对环境要求高。因此在婚纱摄影这一行业，比较知名的企业其实力也是比较强大的。
在唐山，比如说实力很强大的圆梦婚纱摄影，它是唐山大型专业摄影机构，包括唐山总店和各区县6家分店，独家拥有投入数百万4000平米大型阳光外景拍摄基地“格林豪森”并配有“林肯”加长豪华总统房车。 总店拥有三层楼面，1800平方米摄影场地和一流设施，在摄影市场中，高档定位，在技术上以高科技和传统摄影技术并用为特色。首家运用数码技术拍摄婚纱照和艺术照，拥有各类本科、专科以上创作人才，全彩无缝满幅杂志相本制作。是一个集艺术性，科技性的专业数码影楼，公司拥有自己的网站。
与圆梦相比，在硬件上新韩芳处于劣势地位。因此，这就要通过加强新韩芳其他方面的实力，来提升其竞争力。此次活动就着重于提升新韩芳软实力这方面。
通过活动，我们将展示新韩芳的摄影技术，并凸显其16年的经典品质。
3、广告宣传对比
唐山这些知名的婚纱影楼在广告宣传方面，做的也是比较到位的。首先，在现场接单方面，像圆梦、蒂芬妮等婚纱影楼在新街都设有宣传点，通过现场宣传使更多的人亲自看到他们的婚纱作品。还有是在像远洋城、大八方、百货大楼等一些大型商场一些婚纱影楼也都设有宣传点，可以使一些高档消费者了解到本企业。
这些宣传方式所宣传的也都是影楼的技术，强大实力等方面，对其理念这些软实力方面的宣传不太到位。
而新韩芳在硬实力这些方面做的不太到位，通过本次活动的宣传，可以使更多人了解新韩芳的独特理念。寻找朱丽叶，给人们一种浪漫的感觉，更能切合当代年轻人的追求心理满足的一种需求。现在的年轻消费者所追求的不仅是产品质量等硬性需求方面，同时也倾向于心里的一种满足。
消费者分析
1、消费者确定
婚纱摄影主要客户是唐山市区即将步入婚姻殿堂的新人，年龄在20—40岁之间，这个年龄段是结婚的集中段，对婚纱摄影的需求大。这其中大部分人都是追求新潮、浪漫的年轻人，此次活动的主要目标群也是这部分人群，我们将以浪漫爱情故事为吸引因素。
2、心理特点
从唐山人整体的消费心理来看，近年来唐山经济飞速发展，城市开放程度也越来越高，人们也更容易接受外来事物。寻找茱丽叶这一活动中“朱丽叶”这一西方文学作品中的经典形象，人们更容易接受。
其次，随着物质生活逐渐得到满足，对精神方面的追求也逐渐增加。唐山的消费人群对文化方面的追求也正在日益提升。“朱丽叶”是莎士比亚作品中的经典人物，有着浓厚的文化味道，更多人也愿意去参与这种有一定文化氛围的活动 。
拍摄婚纱照最重要的就是新娘，每个女孩都渴望自己穿上婚纱，看到自己最美的时刻，并把它永久的保留下来，所以本次活动以选婚纱模特为主要诉求，能够吸引更多的年轻女性，给她们一个展示自己美丽的机会。
3、消费行为
即将步入婚姻殿堂的新人总会想把最幸福的时刻用最好的效果记忆下来。消费者不仅仅追求一个形式，而是一个美好的永恒的记忆，购买的紧紧是一种服务和产品，更是一种附加利益，所以更加注重的事品牌、拍摄效果、拍摄意义。
新韩芳驻足唐山16年，是唐山本土知名影楼，其品牌值得信赖。新韩芳的设备是一流的，摄影师的技术在唐山也是处于前几名的，因此拍摄效果也是很大程度上令消费者满意的。此次活动中通过免费为报名者拍摄写真及为获胜者拍摄婚纱照，可以更有利的展示新韩芳过硬的摄影技术。从此次活动的意义上看，本次以寻找朱丽叶为题，给人以浪漫，美好的回忆。
SWOT分析
1、优势分析：
●新：新服装、新器材、新店面
其他的婚纱影楼是用重金打造门面，打造豪华的接单大厅。而新韩芳则把重金用在了摄影器材和设备上。专业顶级的相机和影室灯是产生高端影像的前提保证，再配以科班从业20多年的摄影师和化妆师，其照片品质将傲立业界，堪比百家。
新店面远离闹市，交通更加顺畅，到新韩方的公交车有5路、10路、16路、27路、56路、68路、99路、207路，停车更方便，拍照更从容。
●老：老品牌、老朋友。
驻足唐山16年，培养了大批忠诚顾客，从业多年摄影师经验丰富，技术过硬。
2、劣势分析
●店面设计婚纱摄影的味道不浓，无法给顾客深刻的企业定位印象。 ●化妆、接待人员都是新人，经验不够丰富。
●地理位置方面，虽位于景泰翰林底，但这一带正在开发建设之中，目前还有些偏僻。
●企业规模小，员工不多，没有分店。
●与竞争对手相比，其广告宣传力度小，尤其是设点现场宣传存在空白。 ●相比之下，其竞争对手在远洋城、新街、大八方超市等地都设有现场宣传点。
3、机遇分析
●地处高新技术开发区，属凤凰新城范围，临近景泰翰林，紧邻大学城，市场前景格外广阔。
●消费者观念改变，已婚夫妇同样会选择拍摄结婚纪念照。
●当前很多婚纱影楼都是注重硬件方面的宣传，对理念方面的宣传还很少，新韩芳可以抓住这一契机，从理念入手，赢得市场。
4、挑战分析
●进军婚纱摄影领域，面对众多强大的竞争对手。 ●业务侧重点有所调整，需要重新定义企业定位。
●此次活动侧重理念宣传，在以往的活动中还很少见，对其与其效果还有很多的不确定因素。
媒体选择策略：
在媒体的选择上，我们选择： (1)、渐进式的媒体传播策略 (2)、多媒体组合策略。
在媒体选择上以网络、报纸、广播为旗帜，进行躁动宣传。同时辅以闹区单页、小区商店海报、群发短信的宣传，多角度、全方位、力求此次“寻找朱丽叶”的婚纱模特选拔活动达到预期的宣传效果。
暑假期间很多人放假，而且这段时间会有很多选择十一期间或年末结婚的情侣选择利用这段外景漂亮、时间充裕的时间进行拍摄，故我们也必须在这段时间尤其是
7、8月，牛郎织女相会的时间展开活动宣传。
1、网络：自办网站(已投入运营)、环渤海新闻网、58同城、搜狐词条。 我们必须重点在网络进行宣传，网络宣传相较于其他媒体成本低，并直击目标消费人群：青年人尤其是情侣。这部分人已经对网络非常熟悉并乐于在网络上寻找资源。
2、报纸：《唐山晚报》、《联合资讯》
报纸传播范围广速度快、选择性强简便灵活、可信度高。选择这两家报纸主要考虑的是新韩芳与这两家媒体已经有过合作、费用较低、并收到较为满意的广告效果。而其他报纸在发行量和广告效果方面没有太显著的优势，因此沿用这两家媒体。
3、广播：唐山交通文艺广播7:30的《交广晨报》
广播传播速度快、覆盖面广、灵活性移动性强、成本低。在唐山，拥有私家车的人口占总人口的比重大，开车时司机常常收听广播，所以可以更好的吸引更多的车友朋友,因此广播的受众人数大;而开车的人，不论是男人还是女人，在上班途中最关心的就是路况信息，所以选择交通台，可以增加更多的受众。在唐山电台的广播节目中，交通文艺广播的交广晨报收听率高，属于受欢迎节目。在时间段选择上，我们选在早上人们上班的黄金时间，车主也是对路况信息最关心的时候，所以收听交通台的人也是最多的时候，因此在这个时段做广告效果最佳。
4、短信群发：
短信群发速度快、分众性回报高、投资省、精确性强、蔓延性强、灵活性强、互动性好、低成本、瞬时轰动效应强、形式新颖。用短信的形式直接影响最可能的消费一族，如年轻的女性。把最新的信息在最短的时间内发布给消费者，定位准确，强制灌输广告内容。
鉴于本公司的实际情况和受众范围，我们初步选定价格为3000元得短信群发业务。短信群发的时间定为7月21号早上9：00——10:00之间，因为这天是周四，选秀的初步活动主要集中在
23、24号两天，选在周四可以给受众足够的时间报名。
5、单页
单页内容详细丰富，直观真实，可以很好的吸引受众，把单页直接传到消费者手里，移动性灵活性强，成本低廉印刷精美。我们可以把单页制成心形形状，上面写有“请柬”二字，让受众心里有被人尊重的感觉，不像对其他传单一样反感。在周六日选择新街、百货大楼等人口密集的地方针对人群有选择的发放单页，能有效的达到传播目的。
6、小区商店海报
海报直观准确，内容丰富，色彩鲜明，可以很容易的吸引受众。每个小区都有便利店，把海报张贴在这，可以是每个居民看到，受众广，即使不报名也可以让更多的消费者知道这则消息。
从张贴范围上考虑，由于新韩芳婚纱影楼位于卫国路景泰翰林附近，此店从规模上来看也不算太大，故它的辐射区域影响区域也不会太大，但是也不能过小，还要考虑到成本与效果比，故我们海报张贴主要选择在以此店为中心的附近小区。
活动策划方案
一、活动主题：“寻找朱丽叶”新韩芳婚纱模特选拔大赛。
二、活动性质：选秀活动，婚纱模特选拔大赛。
三、活动目的: 通过选秀的形式，吸引更过唐山人加入到这场寻找朱丽叶的热潮中，进而扩大新韩方婚纱类摄影的知名度和认知度，让更多的唐山市民知道、了解并认可新韩芳的婚纱摄影。
四、活动时间整体安排：
前期宣传：7.20——8.10 举办活动：8.12 后期宣传：8.14——8.20
五、活动地点：会展广场
六、前期宣传策略
1、网络宣传7.20——8.20 (1)、在自己的网站上打出“‘寻找朱丽叶’新韩芳婚纱模特选拔大赛”的版块，并写明活动细则：活动时间、地点，报名方式，选拔方法，奖励方式等。 (2)、在环渤海新闻网上打出连接图片，图片上写明活动主题即可。 (3)、在58同城发布同样的信息。
2、海报宣传7.20——8.20 (1)、进入小区，与商店协商张贴海报。
(2)、海报内容：图片部分是高雅华贵的朱丽叶婚纱礼服照。文字为(明黄色大字)“驻足唐山16年 寻找美丽朱丽叶 新韩芳婚纱摄影 将爱情进行到底”+(银白色小字)活动时间、地点，报名方式，选拔方法，奖励方式等。图片底色为深紫色，配银白色、墨绿色点缀。
(3)、选定小区如下：
A、建国路和长宁道的交叉口附近有蓝天家园、龙云新居、翔云西里、凤凰园公寓、兴源里。
B、华岩北路和长宁道交叉口附近有祥瑞里、祥富里、机场路北小区、机场路北楼社区、馨秀园南北区、机场路南小区、机南里、富强楼社区。 C、建设北路和龙华道交叉口附近有世纪花园、东方花苑、风华楼、裕丰楼、红星里、团结里供电楼、和平楼、华岩铁路楼。
D、龙泽北路和龙华道交叉口附近有金色华尔兹、惠安楼、富兴花园、富华南里怡园、龙泽园公寓、龙悦新居、凤祥园、容和景苑、迎春里沁园楼、逸翠园。
E、百货大楼附近有新华北里分区楼、卫国楼社区、中南花苑、新华楼社区、景安里尙座花园、增盛楼。
3、短信宣传(7.29——7.30，8.10——8.11)
(1)、在唐山捷信通达商务短信公司购买3000元短信套餐：40000条短信+800条赠送
(2)、短信发给18——40岁的女性
(3)、短信内容为：“寻找朱丽叶”新韩芳婚纱模特选拔赛开始报名啦!免费报名即得免费写真一套，还有机会成为签约模特。8月10号截止，报名电话：2821028。
4、单页宣传(7.30——7.31)
(1)、单页设置成心形，以请柬的形式进行沿街发放。 (2)、请柬内容为：
(3)、发放主要街道和站点：
(4)、注意：发放前要对发放者进行培训，要求其语言简洁明白，服装统一印有新韩芳品牌名称。
5、报纸宣传(8.2)
(1)、选择8月2日的《唐山晚报》的1/8版面进行广告发布
(2)、选择8月2日《河北唐山联合资讯》的“时尚资讯”中，做一期1/2页的彩色活动宣传广告 (3)、广告内容与海报相似。
6、广播宣传(8.1——8.10)
(1)、选择《交管晨报》节目，每天的早晨7：30节目开始时。 (2)、选择200元/15秒的广告播出时段，宣传十天。
(3)、广播内容：包括活动主题、奖励方式、公司搬迁、时间地点等内容。
七、活动流程
1、报名
(1)方式：现场报名与电话报名同时进行。 (2)时间：7.20——8.10 (3)注意 ：需要记下报名者的姓名、性别、年龄和电话。
在举办活动的这一段时间里，化妆师和摄影师要随时准备着，按报名者的时间，写真随到随拍。
2、晋级选拔：
(1)时间：8.10——8.12 (2)方式： 由本店摄影师及社会专业摄影师评选优秀作品20份。 (3)注意：
海选结果会在广播、报纸、海报上刊登，并以短信形式通知所有参赛人员竞选结果。
第一轮没有被评上的选手可以在某短时段来领取本店免费赠送之前拍摄过的写真照片和一系列的写真照电子版，如果有意向全套冲洗，可以享受六折优惠。
通知第一轮获胜者参加简单的展示培训。
3、决赛选拔：
(1)活动时间：8月12号晚上6点到9点
(2)活动地点：会展广场(之前要申请场地，如果申请不来，立即更换，实在不行就在店门口。)
(3)邀请嘉宾：唐山电视台领导两人、唐山摄影协会代表两人、专业评委4人、舞蹈演员若干、进入决赛选手的亲友团
4、职能安排：
会场布置人员：若干;
晚会总负责人：1人;
主持人：两人(一男一女);
多媒体负责人：3人(负责灯光、音响及相关照片、视频的放映);
保安人员：8人(4人站在门口，4人分散于会场各处);
礼仪人员：4人;
服务人员：6人，最好都是女性(负责给嘉宾倒水，互动时递话筒等);
接待人员：2人
化妆人员：4人;
5、活动现场布置：
地点选在人员流动较大、晚上热闹、交通便利的国际会展广场，采用场外式的活动形式。在会展广场南边空地场搭建一个临时性T台，并树立大型宣传画;在梯台北边安放一些座椅，可供评委、亲友团、观众入座长时间观看。在会场布置上要营造一种时尚、亮丽、新潮的氛围。
所需物品：T台、以及T台背景(贴有此次活动的一张大的海报)
音响一套;
高频度麦克风两支、无线话筒两支 。 气球、荧光棒
茶水供应(供嘉宾饮用)
新韩方纸巾(赠与到场观众)
相关选手婚纱及化妆用品
6、 活动流程：(见下一页)
(1)流程图
韩方讲话，简单讲述此活动的意义。
↓
开头20分钟以浪漫舞台剧为开场。以罗密欧寻找朱丽叶的故事开始，此时朱丽叶消失，罗密急于带她私奔，而神父正准备为他们两人举办婚礼。由此引出“寻找朱丽叶”的主题
↓
主持人介绍嘉宾、参赛选手以及“朱丽叶”婚纱展示过程
↓
婚纱展示按照不同的服装与拍摄风格分为若干类。
例如，画外音介绍：下面走上场的是西方古典朱丽叶„„下面走上场的是巴黎时尚朱丽叶„„通过不同风格的展示，让人们了解新韩芳的摄影风格和服装风格。
↓
选出7名选手获得最佳选手，1名罗密欧冠军
↓
结束
(2)具体活动安排：
在六点前观众、评委、亲友团、选手陆续进场的过程当中音响师播放一些活泼的歌曲如《梁山伯与朱丽叶》，并伴有一些舞蹈，活跃下气氛，使已到场观众有看东西可看，同时也吸引一批路过的人群，增加人气。
①开场韩芳讲话
②每个选手展示时间大约3分钟。
③决出7名优秀选手及一名罗密欧的具体方法是：评委打分。(评委每人给出的分数最高10分，最低0分;最后从分数上取前8名)
④由嘉宾宣布优秀奖选手及我们寻找到的朱丽叶，并为这些选手颁奖。 ⑤由嘉宾宣布前10名获奖观众，并现场颁奖。 ⑥由主持人宣布此次活动圆满成功。
7、突发事件对策
① 主要负责人或选手没有及时出席活动时要顺延开始时间，可以是在开场对与会嘉宾做出介绍和感谢，尽量保证活动正常进行。
② 活动过程中有人受伤或突发疾病是，安排人员一边做简单处理，一面联系医院抢救。场面混乱时，从安全通道疏散人群并保持通道畅通。
③ 邀请会修理音响设备的人员，当音响处问题时，随即安排互动小节目，同时对设备进行修理。
④安排保安、礼仪人员，注意维持秩序
8、后期宣传 后期宣传选择
1、 兰若传媒车载广告的形式，将活动场面制作成视频以播放。8.14——8.20
2、 网络(自己的网站)过奖名单公布8.14——8.20
活动预算详情
一、报纸宣传预算
1、《唐山晚报》 《河北唐山联合资讯》
计划在8.2在《唐山晚报》和《河北唐山联合资讯》上发布广告宣传 (1)选择《唐山晚报》的1/8版面进行广告发布，价钱是10000元。 (2)选择《河北唐山联合资讯》的“时尚资讯”中，做一期1/2页的彩色活动宣传广告，价钱是2500元。
二、广播宣传预算
1、《交广晨报》
计划在7.31——8.9期间，利用十天的时间进行活动宣传，时间为每天的早晨7：30节目开始时。选择200元/15秒的广告播出时段，宣传十天共需花费2000元。
三、短信群发
短信群发的时间分为两次完成，分别选择的是7.29——7.30和8.10——8.11中的两天的早上9：00——10:00之间，由唐山捷信通达商务短信公司负责短信发布任务，选择条数为40000条的短信群发业务，每次发布20000条，价钱为3000元。
四、单页预算
选定活动举即2011年7.30——7.31期间，作为“新韩芳婚纱模特选拔大赛”主题宣传周。
每张单页价钱为1毛2，印制10000张，总共1200元; 聘用10名大学生作为广告单页发布人员，以每人一天50元计算，每天总共花费500元，两天总共花费1000元;
10件统一的新韩芳的制服，每件20元，总共200元; 单页宣传总花费为2400元。
五、宣传海报预算
在新韩芳周围的33个小区的超市里张贴海报，每个小区的超市中2张海报，总共张贴66张海报;为防止意外破损，总共印制70张海报。每张海报的印刷成本为3元，设计成本40元，共需250元。海报的张贴时间为7月17——7月18日两天，由店内人员张贴，员工补助100元。作为礼物送给店主的礼物，价值700元，宣传海报的总预算为1050元。
六、网络宣传
时间定为7.20——8.20，主要在自己的网站上，58同城，环渤海新闻网和搜狐词条上做宣传，
自己的网站花费少，在《环渤海新闻网》上选择页面单侧滚动，价钱为1000元;
选择58同城网宣城站点首页右上角图片广告位，价钱为400元; 选择搜狐词条广告400元; 网络宣传总预算为2000元。
七、活动预算
舞台架子搭建——5000元; 场地租借费——2000元; 表演人员邀请费用——2000元; 租借车辆2辆——500元;
租借灯光设1套备、泡泡机2套——600元; 租借话筒3个——100元; 租借音响2个——300元; 礼花若干——200元; 幕布为2.5*10m——300元; 花篮6个——450元
在现场派发的印有新韩芳宣传文字的礼品，雨伞、相片框——200元; 桌子10个，桌布1条，椅子20把——租金200元; 桌牌10个——30元;
气球2包，打气筒2个——45元; 荧光棒3包——30元; 矿泉水4箱——80元; 签字笔1盒，纸张若干——20元;
场地工作人员16人，司仪4人，每人一天100元，共需2000元; 主持人2名——500元 总花费——13655元
作为鼓励人们前来报名的礼品，为前来报名的照一张照片花费，及相框等需要花费1500元。
整个活动的总体预算案为35105元。
广告摄影作为摄影艺术中极其重要的领域，历史并不长久，20世纪20年代以来,婚纱摄影工作室，随着商业经济的迅猛发展，人们逐渐意识到精美的图片在广告营销中的作用，广告摄影得到了惊人的发展。20年代,广告摄影逐渐由艺术摄影转向商业摄影，受限于当时的技术条件，主要追求真实性和清晰性。第一次世界大战后，全球经济复苏，广告费用逐渐增长，并出现了印刷精美的广告宣传册，摄影成为一种专业的职业，技术、创意和器材都在不断前进发展中。
然而第二次世界大战曝发以后，战争打破了所有的一切，造成了物资的紧张，商业营销失去了存在的价值，摄影着重于新闻纪实，强调直接冲击力。
50年代，彩色摄影逐渐完善，电子闪光灯等新器材的出现，为现代广告摄影注入了新鲜的活力，世界经济在寻求发展，广告摄影也在追求突破，追求形式和题材的灵活、个性和幽默。
80年代，世界经济大步发展，广告摄影得到了空前的发展，专业开始细分，涌现了大批专业的广告摄影师，市场也顺应潮流，出现了可租用的广告摄影棚和摄影器材。
90年代，计算机的出现，大大丰富了人们的生活，以往将照片冲洗后再扫描输入电脑十分繁琐，图像获取的质量也不高。随着数码技术的普及和发展，广告摄影步入了全新的数码时期，专业的广告器材商不断研发出价格更低廉，成像质量更高，使用更便捷的数码摄影器材，而摄影师也需要跟随潮流，进入数码摄影的新领域，运用数码技术，更好地表达广告内容。
在国内，旧上海时期的广告就已经相当繁荣，建国后摄影主要是围绕精神文明建设，传播社会主义经济建设的新成果。
改革开放后，特别是进入21世纪，随着我国经济的持续发展，对广告摄影提出了更高的要求。与国际相比，我国的摄影水平并不低，设备也比较先进，许多摄影师已经具备了与国外同行竞争的实力，随着中国广告协会对摄影的大力促进，开展了一系列培训、交流、评选的活动，制定了行业操作规范，将广告摄影纳入了正规发展渠道。
在平日的学习、工作和生活里，大家或多或少都接触过一些经典的广告词吧，借助广告词可以有效引起消费者心理共鸣。那什么样的广告词才是经典的呢?以下是小编为大家收集的经典的婚纱摄影宣传广告词，希望能够帮助到大家。经典的婚纱摄影宣传广告词1
1.极致奢化，只为与众不同。xxxx婚纱摄影
2.感动美丽，精心丽质， xxxx婚纱摄影
3.一生一次的爱情你选她，一生一次的婚纱摄影只选;xxxx婚纱摄影!
4.xxxx婚纱摄影，一生的幸福。
5.xxxx婚纱摄影，永恒的美丽。
6.百合园婚纱 祝你百年好合圆梦今生
7.留住您美丽的一瞬间,让您的美能达到与众不同的境界!
8.翻开您崭新的一瞬间,让您爱的篇章流传于幸福恒久远!
9.情订一生，天缘见证，我们让最美的.刹那变为永恒 我们让最美的爱情化作永生 情订天缘婚纱摄影恭候您的光临
10.现代艺术摄影，秀出艺术人生
11.幸福的爱从这里开始,我们为你保存浪漫的永恒
12.越色婚纱摄影会所----通往幸福的大门
13.一辈子的幸福,一开始就幸福无比----越色婚纱摄影会所
14.玫瑰情缘粉色婚纱----用色彩打造生活经典的婚纱摄影宣传广告词2
明星摄影广告语――明星婚纱，幸福一生。
天使摄影广告语――天使在人间，我的爱人。
世纪经典婚纱摄影广告语――刻骨铭心的爱,我们可以作证!!
名门婚纱摄影广告语―― 相知相亲相爱好浪漫,相挽相随相扶真幸福!
浪恒婚纱摄影广告语――幸福的爱从这里开始,我们为你保存浪漫的永恒!
真爱婚纱摄影广告语――婚纱披身，爱神相随
爱神婚纱摄影广告语――此刻，让爱神为你们主婚!瞬间浪漫，见证永恒爱情!一闪定终身!
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