党报新闻如何正确引导舆论

在传播技术快速发展的今天, 新闻传播格局发生了新的变化, 人们面临的舆论环境越来越复杂, 在接受多元信息的同时也易遭受不良舆论影响, 这在一定程度上冲击了舆论引导, 而党报在新闻事业中占据主导地位, 对舆论引导有着重要影响, 所以如何利用党报新闻正确引导舆论是一个值得深思的问题。

一、党报新闻舆论引导存在的问题

舆论引导, 也称舆论监督, 党报新闻是舆论引导的重要方式。随着改革开放的不断深入, 党报新闻舆论引导有了新的要求, 通过对当前舆论引导现状的了解, 可以发现当前的党报新闻舆论引导还存在一些问题。据统计, 大部分受众对党报新闻舆论引导表示不满意, 认为党报新闻存在不合理现象, 舆论引导力度还有待提高, 所以当前的党报新闻舆论引导还存在效果不佳等问题, 难以满足广大人民群众的现实意义, 尤其是在21世纪的今天, 新兴媒体取得了快速发展, 在给党报新闻舆论引导带来机遇的同时也带来了一定的挑战, 影响了舆论引导发展。与此同时, 极少数党报新闻工作者缺乏正确的是非观与端正的工作态度, 在舆论引导过程中存在谋私现象, 所以做好党报新闻舆论引导工作是当务之急。

二、党报新闻正确引导舆论的有效策略

(一) 对党报新闻读者群进行合理定位

一般情况, 党报新闻的受众是相对比较成熟的人群, 大多数人的年龄应在四十岁以上, 且多以党政机关人员为主, 他们具备健全的知识结构、良好的个人素养、较高的社会地位, 所以党报新闻的读者多为上层人士。虽然这部分读者有利于促进党报新闻舆论引导发展, 但要想取得更加理想的效果, 还需进一步拓展受众, 即党报新闻的读者不应仅仅局限于上层人士, 而是要面向普通受众, 使党报新闻成为与广大人民群众意愿相符合的报纸。结合党报新闻性质来说, 党报新闻是拉近政府与人民群众的重要桥梁, 而政府的主旨在于服务群众, 尽可能地满足群众要求, 针对这一特征, 党报新闻应拓展受众;结合党报新闻发展过程来说, 党报新闻的改革与人民群众发展有着密切相连的关系, 换言之, 人民群众才是党报新闻的主人, 是党报新闻发展的重要保障, 所以党报新闻应面向普通受众;结合读者意愿来说, 大部分读者都对主流报纸保持着高度的热情, 而党报是主流报纸的重要组成部分, 为了吸引读者, 满足读者意愿, 需要进一步扩大受众数量, 使党报新闻成为更多普通受众喜欢阅读的报纸。

(二) 发挥差异化战略作用

所谓差异化战略, 指的是产品差异化或者服务差异化, 使产品或服务更具特殊性。随着社会的进步, 党报新闻取得了快速发展, 需要采取差异化战略进行舆论引导, 主要目的有三:一是提高党报权威性, 杜绝负面信息, 最大限度地保障新闻的真实性、客观性, 避免因负面信息影响党报新闻权威, 同时要保障内容的合理性、科学性, 多关注人民群众关注的问题, 比如环境保护等, 树立良好的形象, 为社会进步与发展铺垫基础;二是发挥党报作用, 在充分了解与掌握党政策的基础上进行政策作用发挥, 让人民群众切实感受到政府的关怀, 同时要提高对群众诉求的关注, 最大限度地满足群众需求;三是保障阅读有效性, 依据实际发展情况实施走基层活动, 提高新闻材料有效性与真实性, 吸引受众注意力, 激发受众阅读兴趣。

(三) 建立完善的运行机制

党报新闻要想正确引导舆论, 提高竞争优势, 首先需要创新思想观念, 建立完善的运行机制。首先, 对策划机制进行完善, 党报新闻涉及一般主题报道与重大主题报道, 尤其是重大主题报道需要做好议题设置, 使报道不再局限于被动状态, 而是占据主导地位, 提升竞争力, 需要注意的是, 议题设置是一项相对复杂的工作, 既需要保障新闻意义, 又要突出本地特色, 提高受众阅读兴趣;其次, 构建项目机制, 进一步明确目标, 使新闻选题转为具有操作性的具体项目, 能够得到切实落实, 在此基础上再实施项目责任制, 将相关部门或管理者的责任落实到位, 在遵循具体要求的同时保障报道有序性, 与此同时要建立考评机制, 提高党报新闻内容质量;最后, 发挥协调机制的作用, 党报新闻舆论引导需要多方面的支持与努力, 这就决定了其具备协同的特征, 所以应建立符合现实发展需求的协调机制, 保障制度的科学性、机制的合理性, 最大限度地发挥党报新闻报道价值, 提升报道质量。

三、结论

综上所述, 利用党报新闻引导舆论具有极其重要的现实意义, 不仅有利于净化舆论环境, 而且是党报发展的重要需求。需要注意的是, 党报新闻引导舆论是一项复杂的工作, 具有长期性与系统性, 所以为了更好地规范舆论引导, 提升党报新闻舆论引导能力与水平, 党报新闻工作者需要树立与时俱进的观念, 在实践中不断探索舆论引导方式, 最大限度提高党报新闻竞争优势, 促进舆论引导发展。

摘要：随着社会的进步与发展, 舆论引导受到了越来越多的关注与重视, 而党报新闻是引导舆论的有效方式, 所以提高党报新闻舆论引导力, 利用党报新闻引导舆论具有极其重要的现实意义。本文主要就党报新闻如何正确引导舆论作简要探讨。

关键词：党报新闻,舆论引导

参考文献

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