商业营销模式论文提纲

论文题目：时尚类微信公众号运营策略研究 ——以“杜绍斐”为例

摘要：在信息飞速发展的现代社会,移动互联网、自媒体等在近几年成长得极为迅猛。微信,已经成为了我国几乎人人都在用的通讯、媒体、营销、社交平台。伴随着微信用户的不断增加,微信内的附属功能已逐渐占有了人们的日常生活。其中,微信公众号便是众多功能中的佼佼者。目前公众号数量业已超过1500万,关注公众号的人数也与日俱增。本文以时尚类公众号“杜绍斐”为研究案例,采用了文献分析、内容分析、案例分析等研究方法,对其内容运营策略、传播渠道、商业盈利模式等进行全方位的深入解析。本文研究总结出“杜绍斐”在内容方面,头条内容以原创为主,有固定的优质栏目,非头条内容多样化,贴近时尚的同时保持有趣和有深度。渠道方面,通过多平台传播,实现更多引流。商业营销模式上,广告营销已较为成熟,与各大知名品牌的合作日益深入,同时创立男装定制品牌“老爷会”,从销售数据来看,未来前景很有潜力。通过使用市场营销学4C理论以及SWOT分析法对“杜绍斐”进行分析后可知,“杜绍斐”目前的运营策略较为成功,已吸引不少忠实用户,在二、三线城市也有吸引更多潜在人群的机会,但“杜绍斐”在宣传以及提高自身知名度上仍有待提高,同时短视频行业的崛起也对其造成了一定影响。本文综合了“杜绍斐”运营中的优势和不足,结合当前时尚类微信公众号存在的问题,提出了几点运营建议,以期提升时尚类自媒体公众号的良性运营,挖掘出更多的商业价值:第一,找准受众群体,提供个性化服务。第二,确定整体风格,开设固定的栏目。第三,专注内容质量,向用户提供有用内容。第四,增加与粉丝之间的互动,加强用户生产。第五,重视短视频,组建短视频制作团队。第六,打造优质广告,尝试更多商业模式。

关键词：时尚类;微信公众号;“杜绍斐”;运营策略;商业营销模式

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

ABSTRACT

1 引言

1.1 选题来源及研究意义

1.1.1 选题来源

1.1.2 选题意义

1.2 国内外研究现状及相关理论

1.2.1 国内文献综述

1.2.2 国外文献综述

1.2.3 研究述评

1.2.4 相关理论

1.3 研究内容、方法和创新性

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 研究的创新性与不足

2 时尚类微信公众号当前运营状况

2.1 具有代表性的时尚类公众号的运营状况简介

2.1.1 运营者的风格及特色

2.1.2 内容题材的选择

2.1.3 栏目的固定与细化

2.1.4 主要盈利模式

2.2 微信公众号“杜绍斐”的发展运营状况简介

3 “杜绍斐”运营策略研究

3.1 内容运营策略研究

3.1.1 头条内容研究

3.1.2 非头条内容研究

3.2 渠道运营策略研究

3.2.1 知乎、微博等平台分发

3.2.2 朋友圈传播

3.2.3 运营同名APP

3.3 商业营销模式研究

3.3.1 广告

3.3.2 自主品牌“老爷会”

3.4 整体运营策略分析

3.4.1 通过4C理论分析

3.4.2 通过SWOT模型分析

3.4.3 分析总结

4 时尚类微信公众号运营问题及对策分析

4.1 时尚类微信公众号运营中面临的问题

4.1.1 无法把握用户喜好

4.1.2 整体风格不定,内容杂乱

4.1.3 内容差异化小,质量参差不齐

4.1.4 缺乏与用户的互动

4.1.5 推送形式单一

4.1.6 营销策略单一

4.2 时尚类微信公众号未来发展对策分析

4.2.1 找准受众群体,提供个性化内容

4.2.2 确定风格,固定栏目

4.2.3 专注质量,精炼内容

4.2.4 增加与粉丝的互动,加强UGC生产

4.2.5 重视短视频,组建相应团队

4.2.6 打造优质广告,尝试更多商业模式

4.3 研究结论

参考文献

致谢