传统平面媒体的短视频转型之路
【摘要】传统平面媒体有着良好的品牌形象和优渥的观众基础，通常以新闻资讯为主向观众传递正面的价值观和舆论导向。随着科技和网络的飞速发展，新闻报道模式不断更新，以文字为主体表现的传播形式显得势单力薄，短视频更能够博得观众的喜爱，特别是在互动方面更能够引起观众的共鸣。因此传统平面媒体纷纷建立了自有短视频平台，并通过和抖音、微博等大型短视频新媒体平台建立合作共赢的模式，在打造自身原创品牌的同时，拓宽了自有短视频平台传播的渠道。
【关键词】传统平面媒体;短视频;转型途径
近年来短视频新媒体层出不穷，以其精彩的内容和即时传播的优势迅速风靡盛行，成为了当下新闻传播的主导力量。传统平面媒体面临着模式和流程双向改革，以避免在激烈的市场竞争中出现失去新闻话语权和新闻报道慢半拍的现象。综上所述，传统平面媒体的短视频转型之路已成必然之举，虽然面临专业技术和自有平台号召力不足的困难，但是通过坚持原创和合作共赢模式的创新发展，转型之路成效明显。
1. 短视频对传统平面媒体的影响
1.1 短视频在新闻报道方面捷足先登
由于短视频的用户发布门槛较低，用户只需要在抖音、快手、爱奇艺等各大视频平台上注册账户就可以发布短视频，因此新闻内容的传播速度更快、传播范围更广。而传统平面媒体受限于新闻发布流程的管制，新闻报道时效要慢于短视频，导致短视频无论在点击量还是收视率上都高于传统平面媒体，使观众更倾向于通过短视频来第一时间了解新闻内容。短视频通常依靠赚取观众的流量获取经济收益，观众没有直接掏取金钱，存在免费观看的心理，而部分传统平面媒体出于成本考虑会收取期刊费用，也是观众望而生畏的原因之一，进而影响了传统平面媒体新闻报道的时效和利益。
1.2 传统平面媒体失去部分新闻话语权
短视频的发布不受限于工作类别，视频发布者可以是新闻事件当事人，也可以是新聞事件传播者、热议者、围观者。短视频以各种各样的形式在各大视频平台的传播和转载量惊人，能够迅速成为新闻的焦点。观众可以随时随地通过有意或者无意的上网休闲娱乐接收到各类新闻信息，短视频利用即时传播和不限工作类别的优势抢占了新闻话语权。相比之下传统平面媒体受限于工作类别和流程，例如：传统平面媒体在记者采访提供资料后，还需要进行文字排版和印刷发表，最后才被观众所周知，这无疑消耗了新闻即时报道的时间，错失了热点新闻的热议机会。通常在时间上措施了新闻报道的先机，而且在传播渠道上不及网络转载、发布等传播范围广，造成观众关注度下降、热议反馈程度较低。
2. 传统平面媒体的短视频转型的必要性
传统平面媒体虽然有良好的观众基础，但是也必须顺应时代的发展，取长补短向短视频转型靠拢，以实现传统平面媒体的长久发展。以观众喜爱程度较高的抖音、快手等短视频为例，观众不仅可以在短视频平台上观看热点新闻，还可以通过自行发布短视频来记录生活中的所见所闻，平台还会根据观众的喜爱类型智能推送关联视频，这一系列的互动功能使观众更加依赖于短视频软件，刷短视频已经成为老少咸宜的常态现象。由此可见传统平面媒体想要在新媒体林立的市场竞争中生存和发展，必须充分融合短视频的优势，借鉴改良短视频的结构模式，完成向短视频的转型靠拢。例如：相比于传统平面媒体新闻报道的长篇大论，观众可以直观的观看短视频，其中声色并茂的动态化短视频模式更能够引起观众的共鸣。
3. 传统平面媒体短视频转型所面临的困难
3.1 缺乏专业的短视频制作经验
传统平面媒体在短视频制作方面起步较晚、技艺不够精湛，初期工作经验和专业技术水平都不及新媒体。部分传统平面媒体组建的视频剪辑团队综合技术水平较差，甚至存在编辑人员、记者等身兼数职，一方面要完成本职工作，另一方面要改革新闻模式、剪辑短视频新闻内容，造成编辑人员、记者等工作人员分身乏术且不专业的问题。进而导致剪辑师专业技术水平不足、岗位职责职能不明确、拍摄装备不齐全等现象。这些问题都影响着短视频的质量，制约了短视频的发展。
3.2 自有短视频平台号召力不足
部分传统平面媒体过于依赖新媒体短视频平台，而忽视自身自有短视频平台的建设。大部分新闻内容都是通过新媒体短视频平台宣传和传播，造成自有短视频平台号召力不足、无人问津的现象。新媒体短视频平台虽然宣传和传播了新闻内容，但是由于用户较多，不能突出自身传统平面媒体的特色，也会降低传统平面媒体的影响力和号召力。由于是依靠第三方宣传和传播，部分传统平面媒体往往缺乏账号管理和维护，只是将账号用于常规发布短视频，这使得短视频的推广和定位较为模糊，难以实现吸引观众眼球的目标。例如：部分新闻资讯受本土新闻和热点新闻的影响，新闻热度被同化，新闻报道渠道被排挤，观众的点击量常被其它账号瓜分。
4. 传统平面媒体的短视频转型途径
4.1 创立自有短视频平台
短视频时代观众人云亦云的现象较为普遍，但是原创作品始终起着主导地位。传统平面媒体应充分利用自身新闻品牌的权威性、新闻团队的专业性等优势，坚持制作真实和精良的新闻内容，融合短视频的优势，创立自有短视频平台，通过自有短视频平台发布短视频，实现新老观众的短视频观看模式。在完成新闻报道模式短视频转型后，还应继续打造原创品牌，以增加新闻报道的核心凝聚力和影响力，进而维护传统平面媒体的品牌形象，增加观众的认可和喜爱程度。
4.2 发展多元化短视频平台合作模式
部分自有短视频平台的影响力和号召力不足、受众面较窄，在新媒体市场竞争中不占优势。但是新媒体短视频平台也有劣势，不同新媒体短视频平台主推的本地化新闻内容有所迥异，需要通过传统平面媒体的自有原创短视频来吸引观众，而传统平面媒体又恰好需要新媒体短视频平台来宣传自有短视频平台，因此二者互补长短建立了合作共赢关系。例如：传统平面媒体通过在各大新媒体短视频平台上建立链接，使观众在各大新媒体短视频平台上能刷到自有原创短视频的部分内容，然后通过点击链接下载自有短视频软件收看全部完整新闻内容。
4.3 借鉴新媒体短视频反馈和互动模式
短视频之所以迅速吸引观众的眼球，不仅源于新闻内容的直观感受，还因为它能够实现全民参与，日常生活中居民通过手机就可以随时实地制作短视频，并在短视频平台上和粉丝、评论者等进行互动。传统平面媒体可以充分借鉴新媒体反馈和互动的模式，听取观众的反馈意见，在不违背报道真实新闻事件的前提下，以受众面较广的模式改良短视频的风格，增加观众的共鸣和短视频点击率。同时建立健全的短视频发布流程，定期在自有原创短视频平台上发布专属或者热点新闻内容，结合自身新闻报道属性融入热点新闻事件，在吸引观众的同时普及自身新闻科普知识。例如：部分科技类期刊自有短视频平台，会融入网络流行语、突发事件、健康养生等时下热点新闻内容，客观分析热点新闻内容，增加观众反馈和互动的积极性。
4.4 成立专业的短视频制作团队
4.4.1 注重原创
传统平面媒体的编辑人员、记者等工作人员在短视频制作上专业技能不足且分身乏术。因此通常不应从单位内部调配短视频剪辑人员，还应招贤纳士聘用专业的短视频制作人员。同时在编辑人员、记者等工作人员的配合下，充分融入视频、音频、文本等原创内容丰富短视频结构，通过专业剪辑人员进行音频剪辑、镜像剪辑、音频卡点等技术手段加以改良，将短视频中的语音转字幕、色调加入滤镜特效、速度曲线压缩、声音加入热门的BGM等，增加自有原创短视频的视觉冲击，使原创短视频更加具有特色，避免千篇一律、一味转载等模式引发的短视频关注度下降的问题。
4.4.2 整合本土拍客资源
本土拍客有着良好的新闻洞察力，能够第一时间发现热点新闻价值，同时视频拍摄设备和技术相对来将较为专业，因此可以通过整合本土拍客资源的方法，在自有原创短视频平台上发布第一手新闻资料，进而扩大自有短视频平台的影响力。可以在线下诚邀本土各行各业的专业摄影人员和视频拍摄爱好人员，定期组织改团队进行本土采风，以互补长短加强合作。还可以在线上招贤纳士和本土拍客沟通约稿和约片，并按照价格明细付给本土拍客相应的酬劳，在提高自有短视频平台原创新闻质量的同时，扩大了其影响力和号召力，促进了传统平面媒体的短视频转型和长久发展。
5. 结语
传统平面媒体相比于短视频新媒体本身就在感官体验上不占优势，特别是互联網传播形式的盛行，使得短视频在传播时效和传播范围上都有着惊人的速度和影响力。无论从时效上还是热度上都给传统平面媒体带来了不小的冲击，因此传统平面媒体应与时俱进向短视频转型和靠拢。目前传统平面媒体已经和第三方新媒体建立了良好的合作共赢模式，同时通过坚守原创作品的核心价值观，大力拓展自有短视频平台，并通过成立专业短视频制作团队来提高作品质量，促进了传统平面媒体成功向短视频新媒体转型发展。
参考文献：
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[3]林伟伟.关于传统平面媒体短视频转型的探讨[J].新闻研究导刊，2020，11;201(21)：261-262.
作者：李成
摘要：在全球创意文化产业发展背景中，平面媒体应该转型为以信息传媒为基础，以观者的视觉感受和心理感官为依据，二维和三维结合的当代新媒体形式。平面媒体人才要相应地在思维观念、培养模式、坚持传统文化方式这三个方面进行转型。
关键词：平面媒体人才;创意文化产业;转型二十世纪末全球兴起的创意文化产业为各国的经济开辟了一个新的领域，创意文化产业是文化和创意生产财富的一种运营方式。
1平面媒体的新转型
大家习惯把杂志、报纸、图书、平面宣传广告等，以纸质材质为媒介发布、二维静止的设计样式定义为平面媒体，这应该说是传统的平面媒体定义。这个传统定义，一方面只是根据纸质媒介，局限了平面媒体的表现形式，二是仅仅依据二维平面的概念，把平面与动态、互联网等划定了不同。其实，动态互联网每个展现出来的页面，无论从设计元素的文字、图片，还是整体的构图和版式编排，都是一个个平面滚动产生的综合体。创意文化的今天，思想首先要创新，观念要与时俱进。当今平面媒体应该定义为以信息传媒为基础，以观者的视觉感受和心理感官为依据，二维和三维结合的当代新媒体形式。近年来，随着人们对视觉效果的崇尚，数码技术随之异军突起，除了传统平面媒介，现代数码技术也积极的使用在影视作品、游戏创作以及网页设计等，平面媒体就要抓住视觉和数码这个转型的有力武器。从2000年以后，从全球范围看，互联网媒体的飞速发展，传统媒体的停滞与固守，使得之前优势的平面媒体受到了前所未有的冲击力度和挑战压力，纸材比网络多需的树木、印刷等利用资源，让很多人开始思虑平面媒体的方式，开始预计其前景的困难重重与不容乐观。尽管传统平面媒体存在资源利用和发展滞后的问题，但是并不意味着平面媒体会退出人民生活的舞台，社会人群结构中还是有一部分人群对平面媒体存在认同和一定的需求。并不是社会全体都在用电脑和手机看新闻、读小说、看广告，有些人群还是习惯于看传统的纸质报刊，书还是捧在手上才有一定的质感，逛街购物时宣传册比网络更实用和方便。创意文化产业中平面媒体的与其他媒体的整合，这个趋势是不可避免的，现在的传媒应该是一个跨媒体的时代。平面的媒体与电影电视的立体媒体，以及网络媒体，三者可以成为一个综合结构的平台。例如中央电视台就立志发展这种跨媒体的传媒方式，他们把各个电视频道、《中国电视报》、电视台网站，相关动态和静态的节目、广告的发行制作，都包涵于一体，建筑了一个新传媒时代的跨媒体平台。
2平面媒体人才的转型
(1)平面媒体人才思维观念的转型。创意文化产业中的平面媒体要适应时代潮流，解放思想，不要再拘泥于之前纯粹单一的平面制作，把自己的平面优势转向视觉的传达方式，积极迎合现代年轻人的兴趣品味，创造多元化和各个不同年龄层次的消费者，要让自己适应现在平面、音频、视频、网络、移动综合的新传媒特点。平面传媒人才要学会利用自身的优势和品牌，拓展经营范围，例如传统杂志有很大的消费市场，电子的杂志在网络中几乎是照搬纸质杂志，并未体现音频、视频和平面的交织运用。传统书籍除了有考究的版面编排，也十分重视书中插图和配图的绘制，而现在的电子书籍几乎没有图片的内容，满篇幅的文字也让阅读的读者少了图片的感染力度。平面媒体人才要学会结合创意文化产业的模式，提供更丰富的创意、创新的平面传媒作品。现在人的审美需求是多元的，每一个平面产品都应该是受众的选择品，既然是选择品，那么就应该注重受众的个性选择需求。在信息网络化和一体化的今天，平面媒体要在坚持真实客观全面的基础上，谁取得内容和风格上的独特个性，谁就赢得了市场的成功。平面媒体要明确自己的定位，针对受众的不同信息需求，细选最有价值的信息和精品，做最好设计内容的生产者和传播者。每个平面媒体方式可以在不同平台上打造自身的精彩之处，来细分受众市场。平面媒体人才要突破纸质形式，建立数字互动平台，跟上时代技术传播的特点，把传统平面媒体的传播方式和内容，改进为互联网时代大众需求的时效高、革新快、有直接使用价值的媒介。并且增加平面媒体产品的亲和力，平面媒体人才换个位置思索下受众需要什么样的产品，使得平面媒体作品成为关怀大众内心需求和精神满足的服务者。(2)平面媒体人才教育模式的转型。现代教育与传统的传道、授业、解惑的性质和内容，已经发生了重大的改革，教育应该是知识生产和实践的过程，真正地平面设计教育内涵应该表现为创意思维养成、视觉敏锐感受力、品格追求与表现能力。创意思维应该成为平面媒体人才培养的核心，文化向前看，创新向前走。现在平面媒体设计作品的原创性缺失，设计作品同质化，主要原因就是基于创意思维培训的缺失。平面媒体人才应该以培养和开拓创意思维能力为中心，以掌握各种思维方式和设计观念为基本要求，学会更加全面和立体的观察角度和方法，开辟新的视觉语言和创作思路。这有助于平面媒体人才养成一定创新和改革的精神，进而提高自身的审美素养和设计追求。平面媒体人才首先要学会从生活中得到创意灵感和元素语言，另外要加强各方面的艺术修养，从传统文化、人文科学、社会哲学等多方面建筑知识的结构。学会融合东西方文化、传统艺术与现代设计，从生活中每个细节中寻求创意思维的训练内容，培养既有独特性又兼具广度性的创意思维方法。设计元素都是来源于生活，我们对生活中的事物早已有了固定的印象和感知，因此现在平面媒体作品从主题表达到设计表现都出现了同质化的问题，观众的审美也相对产生疲劳和厌倦的形势，问题就出在设计者创意思维的雷同，放映出相关培训的缺失。(3)平面媒体人才坚持传统文化的方法要转型。创意文化产业的名词虽然来源于西方国家，但是中国的创意文化产业要想在国内立足，平面媒体的新发展，必须与传统文化深深结合。传统文化的力量是不可抗拒的，传统文化势必要贯穿中国创意文化产业和平面媒体的始终，它具有的创造性意识和精神也能带动传统的革新和延伸。通过世界各国发展创意文化产业和平面媒体的实战经验发现，各国都很注重从自身传统文化中找寻创意的资源和灵感，并且创新。传统文化在媒体中的出现，能增加人们对于作品的认同感。传统元素本身包含着中国固有的审美价值观念，对于建立我们具有鲜明民族个性的现代传媒风格体系有重要意义。不论作品风格如何，艺术表现形式如何，平面传媒一定要具有民族性，具有一定的传统文化底蕴，这样的作品才是有生命力的作品，才能体现中华民族固有的文化内涵，才不会被世界文化所遗忘。
在全球创意文化产业发展背景中，平面媒体如何更全面的推广，如何结合新的培养方式把平面媒体人才向更高层次推进。创意文化产业背景下平面媒体需要的相关人才，应该比之前培养的同类人才在能力和认识上有更专业的要求，反映到教学培养方式上，如何结合创意文化产业所需的传媒岗位工作要求，紧密联系市场，加强与各个传媒的交流对接，推动产、学、研合作和设计创意成果的转化，从更高层面实现传媒与人才的共同携手发展。参考文献：
[1] 黄小敏.我国文化创意产业发展对策研究[J].江西师范大学，2011(1).
[2] 江作苏.媒介融合背景下平面媒体运营模式探讨[J].新闻前哨，2010(9).作者简介：单春晓(1980—)，女，山东青岛人，硕士，讲师，主要从事视觉传达和平面设计的教学研究。
作者：单春晓
内蒙古化工职业学院
平面广告设计论文平面设计论文
平面广告设计中留白意象的价值及作用
[摘要]平面广告设计中留白意象具有重要的价值和作用，能够提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美。
[关键词]平面广告设计 留白 价值 作用
平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。除去植物意象、动物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外，还有一类特殊的意象表现形式，即留白意象。留白意象这种画面处理手法在平面广告设计中有以下几种价值。
一、提升和强化作品的传达效果
中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多 是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。所以，画家极其重视“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。也就是说观者能在画面中“实”的物象反衬下，通过自己主观意会获得对天、云、水等物象的体味和把握，从而达到以有限寓无限的画面效果。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需要对作品画面
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作类似的构思设计。我们可以把平面广告作品中的二维空间分为实空间和虚空间。其中实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的部分，虚空间则是指除此之外的其余部分。虚空间并不是背景，更不是设计中多余的部分，它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手法，这种留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意已至”的画面传达效果。正如清代笪重光《画鉴》中说：“虚实相生，无画处皆成妙景。”因此，画面中的留白实际上是构成画面整体效果不可分割的一部分。经过设计师的巧妙安排设计，营造出某种特殊意象，这种手法可以提升和强化作品画面的传达效果。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意”。平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”借助于特定的图形符号或空间留白很清晰的被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种“留白意象”置于画面中，而这种种“留白意象”基于广告自身传达特点的要求必须把信息清晰明确的传达出来，只不过这种传达方式以一种更为智慧的面目出现，它摆脱了以往常用的“见山是山”的过于直接简单的画面信息传达方式，通过作品中精心营造出的留白空间生成意象来含蓄的传达特定的广告主题内容，由于此种处理方法的特殊画面效果，使得作品更容易吸引观众的注意力，激起他们的好奇心，一步步引导观众把握和接收画面所传达的信息内涵，从而使平面广告作品的传达效果得
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以提升和强化。
二、加强作品的格调情趣
设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留白”的衬托更好地凸显出画面中的“实”。如果我们用“虚”来指代“留白”，画面中的“虚”并不是“虚空”，而是蕴含了“景”的“虚”，暗含了“情”的“虚”，通过“实”与“虚”的共同配合可以营造出作品特定的格调情趣，使设计作品更具有视觉传达魅力。这种格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。“意象”一词是中国传统艺术创作中一个非常重要的理论概念，一直被人们广泛使用，它是一个拥有多元涵义的统一体。“意象”最初萌芽于《周易》。《周易•系辞》中最早阐述了“意”和“象”的关系以及“象”的特殊表意功能。在平面广告设计中，设计师精心构思创造的“意象”除了为了“尽意”之外，他们还努力追求借助于这种特殊的方法
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加强画面深层次格调情趣的体现。虽然平面广告设计最本质的追求都是为了通过“象”去传达出某种“意”来，但通过强调作品的格调情趣可以使这一本质追求更富于趣味，获得的效果更具有传达的感染力。
三、增强作品的意蕴美
意蕴是对作品画面深层次的情感理解，具有审美意义。作为视觉艺术表现形式之一的广告设计作品本质上也要求画面体现出相应的艺术性。通过分析我们可以看出广告作品中的“象”具有更为明确直接的表意功能，可以“尽意”、“尽情”、“尽言”、“尽神”等等，可以说“象”表意的主题范畴更为广阔、丰富。因此，平面广告的艺术创作从传统文化中汲取养分，借用留白手法创造“意象”可以更好、更丰富的增强设计作品的种种意蕴美。
传统的留白意象观与平面设计理论相结合，形成了独具特色的设计意象。中国画中对于虚实、留白等意象的处理，其独特的构思和巧妙的画面空间布置给设计师提供了诸多的灵感。在公益广告《清流》的画面编排设计中，设计师借鉴了中国传统绘画中留白的画面处理手法，并将其与现代设计形式相融合，以大面积的留白布置安排版面，几条正在畅游的金鱼被看似不经意的安排在画面中心，如此，设计师就将其余的留白部分巧妙地转化成水面的意象。从而使整张作品的画面呈现出极富东方韵味的意蕴来，这种画面处理手法给观者带来一种和谐宁静的感觉，增强和升华了画面主题内容“清流”的意蕴美。这里的“留白”看似没有表现任何具象的物象，但观众可以从整体上感知到它们和画面中的鱼是牢牢连成一片的，从而使画面获得一种“此时无
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声胜有声”的传达效果，使画面呈现出一种浓浓的意蕴美，在明确清晰地传达出主题内容的同时加强了画面的艺术性，给观者视觉及心理以美的享受。
平面广告设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。平面设计作品主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
1.和谐：平面设计作品从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。
2.对比：又称对照，平面设计作品把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，平面设计作品将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。
4.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计作品中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是平面设计作品构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。
6.重心：平面设计作品画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。
7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成平面设计作品上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。
8.韵律：平面设计作品构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。
平面广告设计
历史沿革
平面广告设计据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆)，愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。
中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。中国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。
就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。隋唐时期发明了雕版印刷。那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，书尾题有咸通九年四月十五日(868年)，是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。到北宋时期(公元960年一1127年)，雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。
1985年，中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为：谭州(今长沙市)升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家(店主姓危)自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。整篇广告文不到70字，却导出了店的地址、产品的性质、特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理，是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。 在西方，1473年，英国第一位印刷家威廉.凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告，可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告，是乔治.马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。
“Advertisoment(广告)”一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的。《每周报道》上。但“广告”词下，编排的却是新闻。因为，当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词，是1655年11月1日一8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用至今。那时，1652年出现了咖啡广告，1657年出现了巧克力广告，1658年出现了茶叶广告，1666年《伦敦报》含开广告专栏。1615年，德国开始发行弗兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体。
则兴盛于十九世纪的美国。美国的第一张报纸是《中外公闻周报》，16”年发刊于波士顿，1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》，在第一天出版的报纸上刊有广告。美国独立以前的1771年有报纸31家，都刊登广告。大发明家本杰明.富兰克林，在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。至1784年，《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻、至1861年左右，美国的报纸和杂志已有五千多种了。 十九世纪中叶，西方发生了工业革命。机械化的大生产，急需用广告促进商品的流通、于是，广告行业兴起了。1840年，美国派茂就广告公司创文。1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。这时，美国麦克卢尔广告公司发行了一个附有一百页左右的广告单行本，它文字精炼，富有诗的韵味。这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技巧。1898年，美国人路易斯提出了AIDA的广告公式，即：“注意aiteniion，趣昧interest，欲望desire，购买行动action”。后发展为AIDCA公式，增加了：“确信conviction”。这一广告理论，一直沿用至今。
1796年，奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。1860年法国人创始了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家，为此辛勤耕耘，影响大的首椎法国：有夏尔丹绘制的商业招贴惊动了巴黎;有马奈的色彩艳丽的印象画派招贴;有波纳尔的装饰风味招贴;有柴特的演剧招贴;有劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。英国的华尔克也绘制了类似的招贴。1891年，法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》，展出了各类招帖广告，成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。
早期的产品广告摄影，似乎只是模拟传统绘画的式样。而最早用照片为一家帽子店做广告，乃是1853年美国纽约的《每日论坛》，从此广告开始启用摄影。第一次世界大故后，印刷的进步推动了广告摄影的发展。那时的印刷，1826年法国发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版，至本世纪初，照相蚀刻网版在美国菌类上业销售部的广泛运用，推动了广告摄影的发展。研究表明，广告摄影因其表现真实性、丰富性、制作迅速及强烈的生活味，已优于绘画而成为印刷广告的头等要素。据有关资料统计，五十年代广告摄影占20%一30%，六十年代广告摄影与广告画各占50%，七十年代后期已占60%—70%，八十年代占90%以上。设计家称现在的摄影与广告是“蜜月时代”，这是现代科技和经济飞速发展的必然趋势。 平面广告设计在第
一、二次世界大战期间，招贴在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面，起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展。本世纪初出现的照相喷绘，从根本上提高了制作质量，也推动了插图广告的发展。二次大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随着印厢(机械和电子帘(版的日新月异，带来了平面广告的黄金时代。 平面广告的沿革，离不了设计的变迂。但长期的封建社会，经济发展缓慢，生产低下，广告的设计牙口制作也就不必分工，画家搞广告，往往是业余，只有当十八世纪中时的蒸气机，十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用，推进了资本主义工业革命的蓬勃发展，根本上改变了社会的节奏，开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者，首推英国的空想社会主义舍、工艺家威廉.莫里斯(wiilianMorris，1834一1896)。他为提高社会物质生活的情趣，倡导了“手工艺复兴运动”，呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目”;他晚年设计的书籍装帧，主张画面的二度空间形式，摆脱了当时盛行的三度空间模式。
第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。蒙德里安(PietMondrian，1872—1944)，他和另外两位同行于1917年创办。《DeStiji(风格)》杂志，主张灵活面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、、简洁、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主义把丰富多采的自然压缩成一定关系的造型，艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。”《风格》学派反对传统的因循守旧艺术形式，角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体，认为面的分割是美学精萃，为现代设计的创新起了示范作用。
第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉.格罗佩斯(Wa1ierGropius，1883一1969)。”19年3月，他拟定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和画家们。我们因该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业，艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻，上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上。，让我们建立一个新的设计家组织吧!”“包豪斯”是现代设计运动的发源地，它对20世纪设计思想的重要贡献在于：
(一)艺术与技术的新统一;
(二)设计的目的是人而不是产品;
(三)设计必须遵循自然与客观的法则。“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四年，毕业学生520人，但他们却是未来社会的建设者，前卫设计运动的尖兵。 第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利.维克多.德(VasarelyVictorde，1908—)。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的节奏及数学比例精确性的新颖形式——“视幻艺术”，曾于六十年代风靡了欧、美、日各国画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精彩杰作，为世界艺术界触目，并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上，至今方兴未艾。 从此，平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了;。专职的广告设计界队伍迅速扩大了。至六十年代，美国设计界的视觉识别计划(CorporateldentityProgram)风糜全世界。“CI”即把一个企业从生产至销售的一切设计，采取一贯的、一体化的视觉活动，造成统一的视觉秩序。这是当今世界设计界(包括平面广告)的尖端工作。
平面广告设计
组成要素
平面广告设计平面广告的构成是由点线面构成的。
优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合大众化。
也可以说是图片、文案。
图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。
平面广告设计 -
设计软件
平面广告设计主要内容：广告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。
Photoshop：学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正;各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。
PageMaker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。
llustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行LOGO及CI设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。
Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业。
CorelDraw：通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。[1]
平面广告设计是目前来说国内相当热门的一个专业，学习这一个专业的人也非常的多。平面设计涉及广泛，无论是影楼还是婚庆或是广告公司，都需要平面设计，工作非常好找，如果你P图片很厉害，你可以先去影楼或是专门P图的地方，如果你钢笔抠图厉害，你也可以干这个，赚的都是不少。
但如果你真的要想成为一个平面设计师的话，首先找工作不要眼高手低，慢慢学习，积累经验，其次你软件使用要熟练，要有美术功底，增加你自己的审美观点，最后也是最重要的，你要有自己的创意，这样你要你慢慢积累经验，相信你最终会成为平面设计师的，不要灰心，工作好找，只是看你用不用心，不要光听，要自己去做。
那么这么热门的一个专业，它的课程究竟是什么样的呢?学习内容又是哪些呢?今天我们一起来学一下平面广告设计课程到底要学哪些内容。
※美术基础课程 ：
(1) 设计素描：基础知识、几何形体透视、素描画法程序和示范、结构素描、三大色调、石膏写生、静物写生、组合写生、设计素描。(2) 设计色彩：色彩理论知识、色调分析、水粉静物写生、水粉组合线条写生。
※专业设计理论课程 ：
(1)商业美术设计概论(2)设计素描(3)色彩设计(4)构成基础(5)基础图案(6)设计美学(8)平面广告设计(9)包装设计(10)输出课程(11)企业形象设计
※Photoshop ：
像处理软件，用于设计和优化各类图形图像，如：对图像和照片进行锐化、柔化、风格化、变形、灯光、调整颜色、替换颜色等等各种效果处理和实现。其强大的功能和无与伦比的创造性令世人折服。无论您从事何种职业：平面设计艺术、摄影、多媒体还是网页设计、
室内设计，都可以用 Photoshop 创造出令人瞩目的图像。
※Illustrator ：
是工业标准的绘图软件，是一个便捷、灵活的矢量绘图工具，用于设计标志、字型处理、插图、包装、演示、工程绘图和信息图形等。它可以帮助您为印刷和 Web 网络创作专业的图形作品，令您的作品与众不同。
※CorelDRAW 12 ：
不仅是一个专业的制图软件，还是一个专业的排版软件，其出众的文字处理、写作工具和创新的排版方法，解决了一般的排版软件常见的难题，使您更加轻松自如、得心应手的编排大量的文字。越来越多的设计、制图专业人员纷纷转向使用CorelDRAW。以前只有在专业的苹果电脑才能实现的图形制作，现在也可在价格低廉的普通PC上轻易的做出来。
※平面项目实践：
1 、广告设计。
2、书籍设计：书籍封面设计、护封设计、书套设计、正文设计、扉页设计。
3、样本设计：形象宣传册设计、产品宣传册设计。
4、刊物设计。
5、招贴设计：公益类招贴设计、企业形象类招贴设计
6、平面广告设计：杂志广告设计。
7、 P0P 设计
8、 包装设计。
9、 VIS 设计 10 、印刷工艺： 1 印刷种类 2 纸张开度 3 印刷色彩 4 印前设计 5 制版印刷 6 印后加工 7种印刷。 11 、平面构成、色彩构成、立体构成等。
平面广告创意设计
平面广告设计课程对比其他设计课程来说绝对要精彩一百倍还不止，看到这么丰富的课程你是不是也心动了呢?不是有句广告语叫心动不如行动么，还在等什么?赶紧的啊。
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教学课题：平面广告设计 教学课时：72课时 教学目的：
(1) 让学生理解平面设计的涵义
(2)让学生掌握平面设计的流程及平面设计的主要视觉构成元素; (3)提高学生对平面设计思维的表达能力，对作品的美学鉴定能力; 教学重点、难点：
(1)平面设计构成元素的版式安排; (2)平面设计创意构想; (3)平面设计的表现手法 教学过程：
一、平面设计的概念
平面设计是一门综合性很强的学科，是现代广告中的一个非常重要的学科，也是一种“推销手段”。与绘画、摄影、印刷、网络等学科有着密切的联系。 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播设计师的设想和计划，用文字和图形把信息传达给大众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个优秀的设计作品，应该看它是否具有感动他人的视觉，是否顺利地传递出背后的信息。事实上平面设计者事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。
二、平面设计的特征
设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物， 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计需要精益求精，不断的完善，把设计的多种元素进行有机艺术化组合。
三、平面设计视觉元素
平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程，其设计元素主要包括：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。
四、平面设计的表现手法
我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦„„还有其他的如摄影、老照片、等等。选择那一种表现手法，取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。
五、平面设计的一般流程
1、调查：调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品„„)、关于定位、表现手法、„„调查是设计的开始和基础(背景知识)。
2、内容：内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。
3、理念 ：构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
4、调动视觉元素：在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。每动用一种元素，都要从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合。例如在版式当中常常借助框架(也叫骨骼)，就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言(信息)，色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。
六、平面设计的基本要求
1、 主题突出：便于公众在瞬间把握重点，理解广告设计中所表达的主旨。
2、 形象生动：造型准确生动，广告形象要有强烈的视觉冲击力。
3、 情理交融：设计要以情动人，以理服人，让公众从心理上满足。
4、 图文并茂，相互印证，互为一体，使整体的形象充实完美。
七、平面设计中的文字设计
在当今的设计领域中，主题文字的设计已经越来越受重视。这是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其它元素所无法替代的设计效果，成为设计师们永无止境的追求。文字设计在增强文案的诉力，提高视觉的阅读能力等表达出重要的意义。
八、平面设计中的色彩运用
色彩是研究设计心理的一个重要方面，是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。在现代广告设计中，除了利用色彩象征地表达特定的主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达广告主题本身特点的完美的艺术效果。一件广告设计作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。
九、应用教材 《广告设计》，李巍著，西南师范大学出版社 本教材内文字内容部分均作为文字考试内容。
十、电脑创意设计的优势：
1、利用它可以完成摄影与绘画的双重效果，而且它提供的是一种可以人机交互的创作的过程。使我们的完成幻想中的世界的再现，不会成为很难。而且它的许许多多的设计手段及特殊功能，为我们在很大程度中都提供了半成品。
2、由于电脑创意融合了人的幻想、电脑科技、美术技巧、教学方法，所以使它又成为了一种新生的职业——电脑平面设计。
3、我们身边的街头广告，手里的传单，手提袋，报刊杂志，媒体的宣传，以及我们在就餐时的餐卡、名片，从大到小，从时间到空间，这一新生职业，早已化为一种信息手段充塞了我们的生活。 十
一、电脑辅助艺术设计
人们开发了许多的应用软件，我们称之为电脑创意系统软件，这些应用软件中集合了我们所要使用的“工具”和“纸”，以及“颜料”等，我们只需将它们掌握，另外电脑应用软件中集成了许多我们许多意想不到的效果，我们可以将它们利用起来丰富我们的创意。电脑创意设计的优越的地方还在于可以随时随地修改;可以使用丰富的颜色，任意调配与使用，不需要我们专门去找;而且速度快，效率高，商业性前卫，更符合人们的生活，文化的需要。
十二、那么如何会成为一名电脑平面设计人员呢?如何更好的成为平面设计者呢?
1、我们怎样才能成为一名合格的设计人员呢?只要你热爱生活，对于这个行业感兴趣，加之一点付出的汗水，你就可以。 电脑的操作，要远简单于科学知识的学习，但它又要以文化知识为基础，我们有文化知识，我们能学会科学知识，我们有信心，每个人都有联想，也可以说我们每个人都可以成为这一职业的成员。
2、电脑设计应用的场合以日趋广泛，就要求我们要掌握更多的知识与经验加以应用，比如色彩的搭配，应用场合的氛围，页面的版式是否安排的合理，透视空间是否感觉平衡，一些国家、民族的风俗忌讳，以及我们的“视觉语言”能否真正的传达出我们需要表现的艺术信息等。
3、对于电脑平面设计的职业来讲它是带给广大用户的信息传达窗口，所以要求我们必须自身具有过硬的本领与丰富的实践经验，也就是我们必须要能找到蜜，才会带领别人一同去品尝蜜。另外一点就是电脑艺术创作的商业性较强，人们利用它能多、快、好、省地进行产品的宣传或公益的宣传，从无形到有形，从幻想到实际，所以电脑艺术创作也对于不同的职业有着不同的规范这就要求我们应具备多方面，多元化的专业素质，让我们的作品，在不同的场合都能较好的找到合适的位置，从而提高社会竞争力。 十
三、平面设计的应用?
当今的社会是信息的社会，对于市场经济下的形象战略竞争，需要大量的电脑美工设计人员。电脑美工广泛分布于游戏制作、影视制作、广告制作、网页美化、建筑装簧、服装、产品包装等IT领域。
CIS企业形象识别系统(corporate identity system)包括：
MI设计，理念识别(Mind Identity)企业在社会、客户、消费者中的印象。 BI设计：行为识别(Blearier Identity)企业内容，性格，气质的形象。 VI设计：视觉识别(Visual Identity)企业宣传，知名度。 十
四、挑战与对策(平面领域)：
与别人在视觉上沟通，让别人通过你的作品达到共鸣，从而产生青睐，信赖，拥有的欲望情感。一名合格的设计人员，需要在适当的场合能够恰当的表现出他的想象，以表达出正确的信息。我们需要在视觉上与别人沟通，达到共鸣。就像音乐家演奏出的旋律会令我们陶醉，舞蹈家们演绎的形体语言让我们读懂他的心一样。作为一种职业、新生的艺术流派，它要发展，要更符合我们的生活，也就要求更高水平的群体，因此我们应不断的自我完善，提高对自身的专业能力的要求。
作业类型及要求
1、产品类
在下列类别的产品中，任选你熟悉的某一品牌，为其设计一则平面广告。食品饮料，服装，化妆品，家用电器，药品，汽车。 内容包括：
(1) 调研报告：收集该产品相关资料，分析该品牌的个性，产品定位等。形成对该品牌或产品的调研报告，提炼广告主题，明确创意的方向。要求500字左右。 (2) 打印成型的作品，以及电子稿源文件。
(3) 设计说明。对该作品的创意来源，设计思路进行说明，要求300字左右。 作品要求：
(1) 主题突出，创意新颖。
(2) 可以做成系列创意，也可以单幅。 (3) 构图合理，图像、色彩清晰，分辨率高。 (4) 所选设计作品不可与市场上已有设计雷同。 纸张要求：
A4高光像纸彩喷打印
2、公益类
在下列主题中，任选其一，设计一则公益广告。保护环境、珍惜资源;社会公德教育;善待老人，孝敬父母，助残扶弱;交通安全教育;反腐败;戒烟禁毒。 内容包括：
(1)打印成型的作品，以及电子稿源文件。
(2)设计说明。对该作品的创意来源，设计思路进行说明，要求500字左右。 作品要求：
(1)主题突出，创意新颖。
(2)可以做成系列创意，也可以单幅。 (3)构图合理，图像、色彩清晰，分辨率高。 (4)所选设计作品不可与市场上已有设计雷同。 纸张要求：
A4高光像纸彩喷打印
3、海报类
2010广州亚运会海报。 内容包括：
(1)调研报告：收集关于以上主题的信息，结合奥运精神，运动精神，广州城市特色等背景知识等材料写成调研报告，提炼广告主题，明确创意的方向。要求500字左右。 (2)打印成型的作品，以及电子稿源文件。 (3)设计说明。对该作品的创意来源，设计思路进行说明，要求300字左右。 作品要求：
(1)主题突出，创意新颖。
(2)可以做成系列创意，也可以单幅。 (3)构图合理，图像、色彩清晰，分辨率高。 (4)所选设计作品不可与市场上已有设计雷同。 纸张要求：
A4高光像纸彩喷打印
4、VI企业形象设计类
为某一企业做一套VI形象设计。(企业任选) 内容包括：
(1)基本设计系统：企业名称、标准色彩、辅助色、字体、标准标志、变形标志、编排模式等。
(2)应用设计系统：办公用品、产品与包装类、运输工具以及设备、服装类、指示标识类、公关礼品等。
(3)设计说明。对该企业的情况予以介绍，对该套VI的设计思路进行说明，要求500字左右。 成稿要求: 1,要求打印出的成品有: A、VI树
B、形象页(从系统设计中抽出一份设计为形象页，如：信封信纸、如手提袋等)。
2、其他部分上交形式为电子稿(源文件和JPEG文件). 纸张要求：
A4高光像纸彩喷打印
5、包装类
为某品牌产品做包装设计。(品牌任选) 内容包括：
(1)调研报告：收集关于该品牌的基本信息，产品定位等材料写成调研报告。要求500字左右。
(2)打印成型的作品，以及电子稿源文件。
(3)设计说明。对该作品设计思路进行说明，要求300字左右。 作品要求：
(1)不少于3个包装单位。每个包装单位均要求有效果图，展开图。 (2)构图合理，图像、色彩清晰，分辨率高。 (3)所选设计作品不可与市场上已有设计雷同。 纸张要求：
A4高光像纸彩喷打印
以上选题由学生任选1到2题完成
信息工程系毕业设计
毕业设计说明书
设计课题名称
平面设计烟灰缸
专业班级
0 学生姓名
指导教师
2009年12月13日
眉：2.4 cm; 页
脚：2cm; ② 格
式：
标题段间距：段前1行，段后0.5行
字 间 距：标准(操作：格式-字体-间距-标准) 字体、字号：(操作方法：格式(菜单上)→字体)
大 标 题：黑体、三号 小 标 题：黑体、四号
正文部分：宋体、小四，标点符号为全角，字母与数字
为半角;字间距：标准;行间距：固定值22磅(程序清单为单倍行距);对齐方式：两端对齐。
页
眉：宋体、四号，居中排列
页眉内容为：“长治职业技术学院信息工程系毕业设计”
页
脚：宋体、五号，居中排列，页脚内容为页码 ⒊ 装订
毕业设计的装订在各指导教师的指导下,由学生按规定顺序:毕业设计封皮→任务书→评语表→(中文摘要→英文摘要)→目录→前言→正文→结论→参考文献→致谢→附录自上而下依次装订,要求整齐、清洁。
第 3 页 共 38 页
信息工程系毕业设计
前 言
Photoshop是世界上最著名,应用最广泛的图像处理软件之一,它的功能强大、性能稳定、使用方便，是平面设计爱好者首选的图像处理工具。作为平面设计与图像处理的专业软件，Photoshop带给设计者的帮助是不言而喻的。随着Photoshp版本的升级，PhotoshopCS2中文版优化了原有的许多功能，使图象处理更加容易、效果更加完美。
大家都知道，学习电脑软件的最好方法就是“实际操作”，而实际操作最好的学习方法就是’实力训练“。因此，读者想要快速学会乃至精通Photoshop，通过上机实力训练才是最有效的方法。本书由经验丰富的专业设计师倾力打造、精心组织，在编写过程中调整拉大量拥护的实际需要，并结合软件的应用特点，通过丝丝入扣的典型实例，深入分析了PhotoshopCS2的各项重要功能，并介绍了PhotoshopCS2中文版在平面设计各领域最具带表性的应用。
本书分为图象处理技巧篇和平面设计典型实例篇两大部分，共包括：(1)Photoshop介绍，(2)设计目的和要求，(3)设计构思，(4)设计的方法和步骤，(5)设计完成后的说明，(6)收获和体会。
本书具有以下特点：
内容丰富，图文并茂。使我能够图文对照，思路更加清晰。 语言活泼，通俗易懂。
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信息工程系毕业设计
图片精美，涉及领域广泛。能激发创作灵感。
采用“图象处理技巧篇+平面设计典型实例篇”处理技巧与典型实例结合，真正做到“学以致用”。
本设计把基础知识、操作方法和应用知识渗透到实例中。
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信息工程系毕业设计
目 录
前 言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 目 录 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6 摘 要 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 第一章 Photoshop软件介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9
1、概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
2、基本界面„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 12
3、Photoshop的颜色模式„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14 第二章 设计的目的和要求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 17 第三章 设计构思„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 18 第四章 设计过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 19 第五章 技巧„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 34
1、选择技巧„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 34
2、复制技巧„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 34 第六章 收获和体会„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 36 第七章 致辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 38 第八章 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 39
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摘
要
未来设计将怎样发展变化?未来设计的目的将是什么?未来设计评价的标准将如何变化?未来设计对人类的发展将意味着什么?在现代设计塑造了一个“人为世界”，而“人为世界”又反过来塑造人类自身的今天，我们不得不思考这些问题。
设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。，中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。随着时代发展，人们审美观念的改变，设计作品一方面完善实用功能，从需求上获得满足，另一方面，顺现代审美潮流，追求美的情调。往常盲目的视觉刺激行为，往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩，呆板的图形中。因此，视觉上运用绿色设计观念，让平面设计维持合理的视觉秩序，制止视觉污染，完善设计作品与人类的协调非常必要，另一方面，通过传达对环境的关注与自然相关的图象以及单字，词组也具有非常重要的意义，平面设计专业语也已开始逐渐适应这些变化，设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。1996年，美国平面造型艺术学院出版了“平面设计中环境责任指南”。又为某纸张制造商起草“设计之生态学”手册，为美国设计师提
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供了关于减少对环境冲击的指导方针。
在中国，人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性，以人为本的绿色设计将会是中国平面设计发展历程的长期需求。在经历了分解与重构后的现代平面设计艺术，未来的设计将着眼于与平面设计相关环境的设计上，其关系是相连的，内在的，互动的，广义的。当然，要设计师们和企业家们立即改变观念，设计出符合未来标准的作品决非易事。这将面临太大的难度。特别是在当今刺激消费，市场经济的大形势笼罩着整个世界的气氛下，要做一点真正有利于人类长远利益的好的设计是非常难的一件事。不过，工业“文明”，市场经济给人类带来的危机正在唤醒越来越多的有良知的人。从每天用的各类设计产品，到自认摩登的现代化国际性大都市，其中究竟有多少是必要的?。“合理消费”，“道德经济” 变是必然。也是未来人类自救的方向。 未来，平面设计的职责就是维护伦理性和道德性。好的设计，将是未来正确价值观的体现。
Photoshop之所以在拥有强大功能的同时依然保持了良好的使用性，很大程度上应该归功于其整齐精练的界面和简单易用的可自定义性( 除了它大量的工具和命令 )。事实上，Photoshop中拥有大量令人惊异的“隐藏”功能。无论你用过Photoshop多少年，都会不断发掘出越来越多的东西。我怀疑会有谁宣称他知道关于Photoshop“所有”的东西( 可能ADOBE的软件工程师要除外 )。
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第一章 Photoshop软件介绍
Adobe Photoshop是公认的最好的通用平面美术设计软件。由Adobe公司开发设计。其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photoshop都是首选的平面工具。
平面图像设计的发展史，可以追溯到人类发展史的源头，人类祖先用来记事的简单符号、文字，那是人类最基础、最原始的平面图像设计实例。当初也许只在于表达某种具体的含义，而不包含艺术、美学的成份。伴随着人类文明的发展，人们对艺术、美的追求和探索逐渐成为发展的主流，当初记事的用途也逐渐淡化。传统的画家经过数十载的训练才掌握绘画这门技能，他们通过笔和纸的演绎描绘自己抽象的思维，表现自己对艺术、美的理解。除了艺术家之外每个人都有追求美的权利，都有一定的创作天赋和自己对生活、艺术、美的独特认识。需要长期的训练才能掌握的技能，对大多数人来说有些“可望不可及”。而电脑的出现使人们的梦想成为现实。
电脑在问世之初只是作为科研机构进行科学计算的工具，体积庞大、价格昂贵、使用复杂是其特点。到50至70年代，一些科学家像Noll，Harman、Knowton以及Nake等利用电脑程序语言从事电脑图形图像处理的研究，研究的主题多是图形形成原理的探索，例如，如何编程使得计算机的二进制代码能够表现为一条弧线或是一个三角形等简单的几何图形。70年代，伴随着个人电脑PC的出现，使电脑的体积缩小许多，价格亦降低许多，平面图像技术也逐步成熟，使有兴趣从事电脑艺术创作的人有更多的机会，不用编写令人讨厌的代码程序就能随心所欲地进行艺术创作。在80年代的10年中，随着电脑的发展推广，电脑桌上排版(Desk
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Top Publishing，DTP)和数字印前行业(Prepress)得以迅速发展，使电脑的输出展现出新的面貌。通过专业的设备，图像自电脑直接输出的精度、准确和美观的程度，几乎可以同照片媲美，甚至在某些方面远远超出照片的效果.
1985年，美国苹果Apple电脑公司率先推出图形界面的Macintosh麦金塔系列电脑。广泛应用于排版印刷行业。至1990年，美国电脑行业著名的3A(Apple，Adobe，Aldus)公司共同建立了一个全新的概念DTP(Desk Top Publishing)它把电脑融入传统的植字和编排，向传统的排版方式提出了挑战。在DTP系统中，先进的电脑是其硬件基础，而排版软件和字库则是它的灵魂。为了处理图形图像，当然也需要专门设计软件。为此，科学家们根据艺术家及平面设计师的工作特点开发了对应的软件，其中Adobe公司开发的Photoshop是最著名的软件之一。DTP和图像软件的结合，使设计师可在电脑上直接完成文字的录入、排版、图像处理、形象创造和分色制板的全过程，开创了“电脑平面设计”时代。
如今风靡世界，在平面图像处理领域成为行业权威和标准的Photoshop软件源于20世纪80年代中期，Michigan大学的一位研究生Thomas Kaon编制的一个在Macintosh Plus机上显示不同图形文件的程序。Photoshop系列中使用最广泛的有Photoshop3.0
5、Photoshop4.0和Photoshop5.0版本，其最新版本已出到Photoshop5.05，且已有一个全中文版Photoshop5.02，这对于广大中国用户来说是一个莫大的福音。
最初的Photoshop只支持Macintosh麦金塔平台，并不支持Windows。由于Windows在PC机上的出色表现，Adobe公司也紧跟发展的潮流，自Photoshop以来开始推出Windows版本(包括Windows95和Windows NT);
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注意到中国无限广阔的市场，首次推出了Photoshop5.02中文版，并且开通了中文站点http://，成立了Adobe中国公司，总部设在北京。
Photoshop的专长在于图像处理，而不是图形创作。有必要区分一下这两个概念。图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工;图形创作软件是按照自己的构思创意，使用矢量图形来设计图形，这类软件主要有Adobe公司的另一个著名软件Illustrator和Micromedia公司的Freehand。
1、概述
一、Photoshop发展历程
1、 Photoshop是由Adobe公司于1990年首次推出的一个功能十分强大的图像处理软件
2、 1996年 4.0版本 1998年 5.0版本
3、 1999年 5.5版本 2000年 6.0版本
4、 6.01版本是用汉化软件翻译过来的
5、 2002年又发布了功能强大的Photoshop7.0
6、 2003年底发布Photoshop CS
7、 2005年发布Photoshop CS II
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二、Photoshop的基本功能和应用领域
¡ 基本功能:Photoshop是图形处理软件,主要处理位图图形，广泛用于对图片、照片进行效果制作及对在其他软件中制作的图片做后期效果加工。比如:在coreldraw,Illustrator中编辑的矢量图象,再输入photoshop中做后期处理. ¡ 应用领域: 基于Web的应用:创建网页上使用的图像文件;基于桌面出版:创建用于印刷的图像作品
2、基本界面
Photoshop的工作界面概览
启动后，就进入Photoshop的工作界面了，由以下几部分组成:
1、标题栏
位于主窗口顶端，最左边是Photoshop标记，右边分别是最小化、最大化/还原和关闭按钮。
2、属性栏(又称工具选项栏)
选中某个工具后，属性栏就会改变成相应工具的属性设置选项，可更改相应的选项。
3、菜单栏
菜单栏为整个环境下所有窗口提供菜单控制，包括:文件、编辑、图像、图层、选择、滤镜、视图、窗口和帮助九项。
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Photoshop中通过两种方式执行所有命令，一是菜单，二是快捷键。
4、图像编辑窗口
中间窗口是图像窗口，它是Photoshop的主要工作区，用于显示图像文件。图像窗口带有自己的标题栏，提供了打开文件的基本信息，如文件名、缩放比例、颜色模式等。
如同时打开两副图像，可通过单击图像窗口进行切换。
图像窗口切换可使用Ctrl+Tab。
5、状态栏
主窗口底部是状态栏，由三部分组成:
(1)最右边的是文本行，说明当前所选工具和所进行操作 的功能与作用等信息。
(2)左边是缩放栏，显示当前图像窗口的显示比例，用户也可在此窗口中输入数值后按回车来改变显示比例。
(3)中间是预览框，单击右边的黑色三角按扭，打开弹出菜单，选择任一命令，相应的信息就会在预览框中显示。
1、 文档大小:表示当前显示的是图像文件尺寸。左边的数字表 示该图像不含任何图层和通道等数据情况下的尺寸，右侧的数字表示当前图像的全部文件尺寸。
2、 文档配置文件:在状态栏上将显示文件的颜色模式
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3、 文档尺寸:在状态档上将显示文档的大小(宽度和高度)。
4、 暂存盘大小:已用和可用内存大小。
5、 效率:代表Photoshop的工作效率。低于60%则表示计算机硬盘可能已无法满足要求。
6、 计时:执行上一次操作所花费的时间。
7、 当前工具:当前选中的工具。
6、工具箱
1、 工具箱中的工具可用来选择、绘画、编辑以及查看图像。
2、 拖动工具箱的标题栏，可移动工具箱。
3、 单击可选中工具，属性栏会显示该工具的属性。
4、 有些工具的右下角有一个小三角形符号，这表示在工具位置上存在一个工具组，其中包括若干个相关工具。
7、控制面板
1、 共有14个面板，可通过“窗口/显示”来显示面板。
2、 按Tab键，自动隐藏命令面板，属性栏和工具箱，再次按键，显示以上组件。
3、 按Shift+Tab，隐藏控制面板，保留工具箱。
3、Photoshop的颜色模式
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Photoshop是图像处理领域中的佼佼者，它的霸主地位是不容置疑的，尤其是在个人家用电脑领域。同时，Photoshop也是一个不折不扣的“硬件杀手”，在我64MB内存+Pentium Ⅱ 450+7200转硬盘的电脑上处理稍微大一点的图像就象老牛拉破车一样，实在是„„因为对Photoshop的衷爱，我不肯放弃它，但却也难以忍受这种痛苦。经过大量资料的查阅和实践，我发现要想让Photoshop跑起来，关键不仅仅是硬件配置的高低，还要看设置。同样的硬件配置，优化的设置至少可以获得50%甚至更高的性能提升，这种对比尤其表现在处理较大的图像时。
Photoshop主要有8种颜色模式。
位图模式：该模式下图像由1位/像素的颜色(黑或白)组成，它所要求的磁盘空间是众多模式中最少的。
索引颜色模式：该模式下图像是单通道图像(8位/像素)，使用包含256种颜色的颜色查照表。它要求的磁盘空间比较小，但只能应用有限的编辑。
灰度模式：该模式下图像由8位/像素的信息组成，并使用256级的灰色来模拟颜色的层次。
RGB模式：该模式下图像使用3种颜色在屏幕上重现多达1670万种颜色。RGB图像是3通道图像，所以它们包含24(8×3)位/像素。
双色调模式。该模式主要用于单色调、双色调、三色调和四色调，这些图像是8位/像素的灰度、单通道图像。
CMYK模式：该模式图像由用于打印分色的4种颜色组成。它们是四通道图像，包含32(8×4)位/像素。
多通道模式：该模式下图像为8位/像素，主要并用于特殊打印用途。
Lab模式：该模式下图像使用3种分量表示颜色，它们是包含2
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(8×3)位/像素的3通道图像。
同样的图像在不同的图像模式下所需要的磁盘空间是不同的。 有了这些知识，你就可以根据需要来选择适合的颜色模式。如果在黑白的激光打印机上打印图像，那灰度模式可以获得更小的文件;如果要制作显示图像，RGB模式可以提供最佳的色彩效果;如果用于打印图像的打印机支持CMYK颜色模式，CMYK模式可以让你获得最佳的色彩还原效果;如果你准备图像用于分色，打印图像之前在RGB模式中处理也是不错的主意，因为它的图像大小约为CMYK图像的75%„„
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第二章 设计目的和要求
目 的 ：
利用PHOTOSHOP平面设计工具，绘制精美的香烟主题、图文并茂、主题鲜明文本。毕业设计是中专学生学习阶段重要的实践性教学环节之一，是培养学生适应社会、锻炼学生综合技能与全面素质的重要环节。为巩固、充实三年学习的理论知识，强化实践技能，使毕业生通过教学实习达到“印证知识，了解社会，优化素质，提高能力”的目的，毕业后能够更快更好地工作，切实做好毕业生的毕业设计工作。
要 求：
(1)熟练掌握Photoshop的使用方法和技巧 (2)掌握Photoshop在实际操作中的灵活运用 (3)了解Photoshop软件的主要作用 (4)了解菜单、控制面板的各项功能 (5)熟练PHOTOSHOP软件。
要求毕业设计说明书项目齐全，概念清楚、语言流畅、文字精炼、内容正确、条理分明、结构严谨;标点符号清楚、准确;对方案的分析与论证，要观点鲜明、结论正确;对资料选用、数据测试、参数计算，应力求准确。
毕业设计说明书应由摘要、目录、前言、正文、结论、参考文献、谢辞和附录等几部分组成。
毕业设计要求根据所学的东西和参考资料,在做的过程中熟练的操作和掌握知识.
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第三章 设计构思
我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独物的创意并不是人人者可以做的好，要我们都知道，做设计的基本是创造。要做到每人都接受，我想那样是不太可能的 。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。
一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。
其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。在此我选择了设计香烟广告。
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第四章 设计过程
制作烟灰缸
1、首先制作一张木纹背景。
2、在图中选择一个椭圆选区。
3、然后进行反选将其删除，在椭圆中在选择一个小椭圆。
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4、后将其删除，不要取消选区进行粘贴，调整暗度后水平翻转。(如图)
5 、在我们将中间的椭圆叫小圆，外面圆环的叫大圆。将小圆选择向下移动到合适位置。
6、进行反选后拷贝，然后粘贴，在调整暗度，得到烟缸的内边。
7、回到小圆图层并将小圆选取，进行反选移动到合适位置，然后进行羽化(18左右)，在调整暗度。(如图)
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8、再将小圆选取，建一个新层进行描边(前景色是白色)，得到发光的轮廓。
9、取消选择，画一个大椭圆选区，并回到大圆图层。
10 、行反选后执行羽化和明暗度调整。
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11、取消选区，保持选区向下移动几下后再调整暗一些。
12、消选区回到小圆图层，画出一个圆形选区。
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13、选区进行羽化后执行虑镜“塑料包装”效果，设置结果如图。(由于大家的木纹的纹路各不相同，所以效果有区别，这里应多试几次，达到自己满意为止。)
14、到大圆图层，以小圆同样的方法来处理大圆。(在几个位置执行)
15、在大家不要合并图层，处理一下细节(用上述介绍的几个方法处理一下烟缸的明暗处，达到理想的立体效果)。
16、在该做烟槽了，新建一个图层并画出一个小矩形选区，用渐变工具拉出一个矩形的渐变色，再通过橡皮工具修出烟槽，复制三个，摆放好位置(注意透视效果)。
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17、后制作出木纹桌面，给烟缸作出阴影，这样烟缸就算完成了。
制作香烟
1、先建立一个长方选区。
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2、用渐变工具拉出渐变色，设置如图
3、以进行一些模糊，因为香烟没这样光滑。
4、在是烟嘴了，首先设置好前景色和背景色。
5、一个新层进行虑镜-渲染-云彩效果。
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6、其缩小至烟嘴大小。
7、在注意图层安排，把图层2改为正面叠底。
8、行一些对比度和色彩调整。
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9、到图层1，选择一块选区进行明暗度调节。
10、选择一小块选区进行拷贝后粘贴。
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11、粘贴的图层改变颜色和对比度，调节满意后复制一个，摆放到合适位置。
12、后加上品牌文字合并后可再进行对比度以及色彩调整，达到满意为止。
13、开烟缸图片，将香烟拖动到该图中变换后画一个选区，如图。
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14、行滤镜-扭曲-切变。
15、里我没有什么特别的窍门，只有反复的进行缩放、旋转、斜切、扭曲等各种变换来达到透视效果，达到满意为止。
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16、后用画笔和喷枪工具画出烟头，最后就是给香烟加上阴影了，大家可以抽根烟休息一下啦。
17、在建一个新层，将前景色和背景色变为黑白色，染-云彩效果。
18、魔棒工具的容差调为1，进行选择，结果如图。第 30 页 共 38 页
执行滤镜-渲
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19、选后按Delete键删除，再将留下的图变为百色(每个人做的都不一样，大概一致就行)。
20、用动感模糊(设置为480左右)。
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21、行透视效果。
22、行切变命令和旋转扭曲。
23、斯模糊1.1左右，将其缩小合适，用橡皮工具(调到0的硬度)擦去不要的地方，进行一些自由变换调整(可用图章工具加工一下)，使烟雾自然一些达到最终效果。
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最终效果
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第五章 技 巧
下面是我在做毕业设计时总结的几个技巧，我发现这些技巧是必不可少的，它不仅能使我们在做设计时节省一些时间，还使我们的作品事半功倍。好了，下面我把使用的一些技巧说说吧。
在开始之前有两点要注意：
文中在讲Photoshop的操作时倾向于使用热键( 例如：[Ctrl+D] )，但在可能的情况下同时也讲了其它操控方式( 例如：Select » Deselect——这表明是一个菜单命令 )。
1、 选择技巧
使用选框工具[M]( Marquee Tools )的时候，按住Shift键可以划出正方形和正圆的选区;按住Alt键将从起始点为中心勾划选区。使用“重新选择”命令[Ctrl+Shift+D] ( Select » Reselect )来载入/恢复之前的选区。
在使用套索工具勾画选区的的时候按Alt键可以在套索工具和和多边形套索工具间切换。 勾画选区的时候按住空格键可以移动正在勾画的选区。
2、 复制的技巧
可以用选框工具[M]( Marquee Tool )或套索工具[L] ( Polygonal Lasso )，把选从一个文档拖到另一个上。
把选择区域或层从一个文档拖向另一个时，按住Shift键可以使其在目的文档的上居中。
提示：如果源文档和目的文档的大小( 尺寸 )相同，被拖动的元素会被放置在与源文档位置相同的地方( 而不是放在画布的中心 )。
注意：如果目的文档包含选区，所拖动的元素会被放置在选区的中
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心。当要在不同文档间移动多个层时，首先把它们链接起来，然后就可以利用移动工具在文档间同时拖动多个层了。 注意：不能在层面板中同时拖动多个层到另一个文档( 即使它们是链接起来的 )——这只会移动所选的层。
要把多个层编排为一个组，最快速的方法是先把它们链接起来，然后选择编组链接图层命令[Ctrl+G] ( Layer » Group Linked )。之后可以按自己的意愿取消链接。
注意：
用
这
个
技
术
同
样
可
以
用
来
合
并[Ctrl+E] ( Layer » Merge Down )多个可见层( 因为当前层与其它层有链接时“与前一层编组( Group with previous )命令”会变成“编组链接图层( Group Linked )”命令 )。
一个聪明的方法可以同时重新排列多个层( 在层面板里 )：先把所
要
的
层
链
接Group [Ctrl+G] ( Layer » Group with Previous )起来，在层面板中拖到一个新的地方再取消编组。
要为当前历史状态或快照( Window » Show History )建立一个复制文档可以：
a ) 点击“从当前状态创建新文档( New document.nbsp)”按钮
b)从历史面板菜单中选择新文档
c ) 拖动当前状态( 或快照 )到“从当前状态创建新文档”按钮上
d ) 右键点击所要的状态( 或快照 )从弹出菜单中选择新文档
把历史状态中当前图片的某一历史状态拖到另一个图片的窗口可改
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变目的图片的内容。
按住Alt键点击任一历史状态( 除了当前的、最近的状态 )可以复制它。而后被复制的状态就变为当前( 最近的 )状态。
按住Alt拖动动作中的步骤可以把它复制到另一个动作中。
第六章 收获和体会
一个好的平面设计遵循“创意和思想是平面设计灵魂”的基本原则，在此设计中我又一次熟悉了PHOTOSHOP软件操作、平面设计常用软件的基本操作方法及技巧、突出了平面设计的实际应用性。通过浅显易懂的语言，图文并茂地从色彩、构图、常用平面设计软件、平面设计。
现在，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点;在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力;文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的
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高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。
我经常会有一种想法，觉得世界最高的设计大奖应当授与中国古代那位替秦国设计铜钱样式的设计师。也许我的想法并不无道理。就单件设计所使用的长久、所造就的产品数量之众多，再从使用这些产品的数目与人次，以及这一设计迁延时间的长久，这一设计思想的发掘与设计观念的拓展，这一设计导致的丰富文化内涵之发现与应用等等用以衡量设计成就的诸方面来看，可以说绝无出其右者。那么，如果要在世界范围内评选某设计大奖的话，自然是非此莫属了。
所以我想,我们该少一点“专业”的眼光，不客气的说在设计这个概念里在座的各位(包括我)也许还正学习怎么入门，记得某人说过一句“人类总是用自己的小尺子去衡量整个世界，然后就以为世界是这样或是那样的”。虽然我们同样会大声的发表自己的看法和意见。但在这样的时候我更愿意做一个沉默的学生，我并不是说让大家都闭上嘴，只是希望尽量避免绝对化的论调，指导式的发言，以及用带有明显的偏激的言语去评论一个设计，以探讨的态度去对待每一个作品，哪怕您认为它的确毫无价值。当然这只是个人的修养问题，但我觉得还有必要复述。没错,在我们之中不少都是设计精英,但是摆正自己的位置才能进步，至少是保持，设计是思想的体现，人要有好的思想才有好的设计。
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第七章 致辞
本次设计是在***老师的指导下完成的。在设计的过程中，老师给予了指导，并提供了很多与该研究相关的重要信息，培养了我们对科学研究的严谨态度和创新精神。这将非常有利于我们今后的学习和工作。在此表示衷心的感谢!
本次设计还得到了一些“菜鸟”的协助，在此一并表示我的感谢!
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