记者整体形象管理论文提纲

论文题目：天津农村广播的现状调查及发展策略研究

摘要：二十一世纪初期,全球媒体进入并购时代,资源整合是主流,国内强势媒体伴随跨越式发展也不断聚集着扩张动力。这一时期,中国农村广播已悄然进入一个新的发展阶段。从广播发展规律看,发展农村广播的战略机遇已经到来。农村广播、电视的覆盖率、时效性都优于报纸,在政策宣传、新闻传播、信息服务、文化娱乐等方面具有其他任何媒体不可替代的地位与优势。2014年中央一号文件《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》中明确指出,要始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。这是21世纪以来中央一号文件连续第十一年聚焦“三农”问题了,表明了党和国家对“三农”问题的长期关注和推进决心。 笔者通过对与天津农村广播合作的十个区县农民收听广播情况进行的一次小范围的调查问卷,并对所有结果进行了科学统计和分析后,发现现如今听众接触媒体的状况发生了很大的变化；天津农村广播的听众在人口学变量上存在一定的差异；听众对天津农村广播各节目的满意度是不同的,听众收听农村广播也是存在着这样那样的目的；同时也对听众的户口情况、收听工具、时间段、地点、互动形式等方面进行了调查,对目前天津农村广播在十个区县的传播现状和传播效果有了初步的认识。从整体调查结果来看,听众对天津农村广播还是比较满意的。另外,笔者发现天津农村广播存在着受新媒体冲击、与其他频道竞争激烈、广告收益不高、内部硬件设施落后、人才缺失、和新媒体的互动性差等问题。由此提出了七个发展策略,分别是打造精品节目、增强培训队伍、加大天津农村广播下乡服务力度、提升自身品牌形象、要不断推广策划大型面对面活动、完善内部管理制度、在农村的社区开展社区广播等。 本文分为七大部分,第一部分是绪论,主要阐述研究的背景、目的及意义,研究的方法,研究现状和研究框架等。第二部分是对对农广播的历史发展和现状的一个梳理,包括国内外的对农广播。第三部分是梳理天津农村广播的发展脉络以及重点栏目分析。具体通过四小部分来论述：天津农业的历史沿革；与天津电台合作前各涉农区县对农广播的发展状况；天津人民广播电台对农广播的发展脉络：天津农村广播的发展现状。第四、五部分内容是基于收集上来的调查问卷产生有关天津农村广播媒体现状、听众构成、听众收听情况以及受众满意度的分析结果。天津农村广播满意度分析是通过听众对天津农村广播的满意度、听众最喜爱收听的节目、听众希望通过天津农村广播获取的信息、听众收听天津农村广播的目的这四个方面来呈现的。第六部分着重阐述目前天津农村广播在运行过程中存在的问题,包括新兴媒体对广播的冲击,天津农村广播与电台内其他频道的竞争,市场中的商业竞争,天津农村广播的内部硬件设施、人员配置问题,天津农村广播对新兴互动平台的利用等问题。最后一个部分为为天津农村广播提供了七个发面的发展策略,分别是打造精品节目,要让节目在设置上贴近农民的生活；增强培训队伍,把对区县记者的培训工作放在首位；加大天津农村广播下乡服务力度,要不断的加大演出慰问活动开展一些下乡咨询服务；提升品牌形象,农村广播不仅要做天津第一,而且要做优、做强、做大,做出特色,做出品牌来；要不断策划大型面对面活动,重视大型活动的推广力度,不断提升自身影响力；完善内部管理制度,科学管理、有章可循,频道运行要进入良性轨道；抓住社区广播的特殊性,在农村的各大社区开展社区广播,与居民工作委员会联合使社区广播成为党在农村重要的宣传文化阵地。希望此研究能够为今后的农村广播改革发展提供参考和借鉴。

关键词：天津农村广播;对农广播;发展策略;受众调查;农村受众

学科专业：新闻学

摘要

Abstract

目录

第1章 绪论

1.1 研究的背景与选题依据

1.2 研究的目的及意义

1.3 研究方法

1.3.1 文献分析法

1.3.2 个案研究法

1.3.3 内容分析法

1.3.4 调查研究法

1.4 文献综述

1.5 概念界定

1.6 研究框架

第2章 国内外对农广播的变革和发展

2.1 国外对农广播的起源及发展概述

2.2 我国对农广播的发展历史

2.2.1 新中国成立后至改革开放前我国对农广播发展概况

2.2.2 改革开放后我国对农广播的发展概况

2.2.3 新时期对农广播专业化频率陆续开播

2.3 多重因素助力农村广播提速发展

2.3.1 政策倾斜

2.3.2 有市场潜力和固定的受众群

2.3.3 农村广播存在的必要性

第3章 天津农村广播的发展历程和现状分析

3.1 天津农业的历史沿革

3.2 与天津电台合作前各涉农区县对农广播的发展状况

3.3 天津人民广播电台对农广播的历史发展脉络

3.3.1 对农广播节目

3.3.2 对接新媒体——开办全国第一家农业网站

3.3.3 天津农村广播的前身——区县联盟广播应运而生

3.4 天津农村广播发展现状

3.4.1 节目框架和节目方针

3.4.2 采编播队伍和技术设备

3.4.3 各区县通讯员队伍和丰富的稿源

3.4.4 专家队伍

3.4.5 重点栏目分析

第4章 天津农村广播传播现状和受众调查

4.1 天津农村广播与其他媒体的比较

4.1.1 广播与其他媒体的比较

4.1.2 天津地区居民接触广播的情况

4.1.3 天津农村广播所占市场份额

4.2 天津农村广播的覆盖

4.3 天津农村广播听众基本情况调查

4.3.1 天津农村广播听众的性别情况

4.3.2 天津农村广播听众的年龄情况

4.3.3 天津农村广播听众的文化程度情况

4.3.4 天津农村广播听众的户口情况

4.3.5 天津农村广播听众的月收入情况

4.4 天津农村广播的收听分析

4.4.1 天津农村广播听众的收听工具

4.4.2 天津农村广播听众的收听时间段

4.4.3 天津农村广播听众的收听地点

4.4.4 天津农村广播听众的互动形式

第5章 天津农村广播听众满意度分析

5.1 听众对天津农村广播的满意度分析

5.2 听众最喜爱收听的栏目分析

5.2.1 《今日有说法》评析

5.2.2 《气象与生活》评析

5.2.3 《健康快乐多》评析

5.3 听众希望通过天津农村广播获取的信息

5.4 听众收听天津农村广播的目的

第6章 天津农村广播发展瓶颈

6.1 新兴媒体对传统媒体——广播的冲击

6.2 天津农村广播与其他电台行业内的竞争

6.3 天津农村广播在市场中的商业竞争——广告

6.4 天津农村广播内部的硬件设施、人员配置等问题

6.5 天津农村广播对新兴互动平台的利用

第7章 天津农村广播未来发展策略

7.1 打造精品节目

7.2 增强培训队伍

7.3 加大下乡服务力度

7.4 提升品牌形象

7.5 提高活动影响力

7.6 完善内部管理制度

7.7 全力打造社区广播

结语

参考文献

致谢