首先我们要了解何为出版领域的融合发展, 所谓融合发展, 指的就是传统出版与新兴出版的融合发展。引用习近平书记重要讲话中的一句话:“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展, 坚持先进技术为支撑、内容建设为根本, 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合, ”对于这样一句话我们不难理解, 新兴媒体具备着传统媒体所不具备的技术优势, 所以这就要求我们要引进新兴媒体的技术优势;而传统媒体又具备着内容方面的传统优势, 所以不仅要引进新兴媒体的技术优势, 还要将两者的优势相互结合, 促进出版行业的发展。也就是说, 传统媒体与新兴媒体必须要一体发展, 即技术与内容两方面都要抓, 利用先进的技术将先进的内容传播出去, 这样才能在抓好内容的同时发展技术, 实现两者共同发展。但是需要注意的是, 在融合发展过程中, 必须有一个立足点, 而传统出版就是融合发展的立足点, 在传统出版的基础上结合新兴出版的技术, 拓展新领域, 这样才能更快更好地实现传统出版与新兴出版的深度融合与发展。
综上所述, 我们必须在以传统出版为立足点的基础上, 通过技术方面的优势, 将优秀的内容传播出去, 延伸至网络空间, 进而实现融合发展, 最终促进出版业的发展。
在信息技术飞速发展的今天, 我们所面对的客观现实, 是越来越成熟的互联网技术, 新的技术带来了社交网络、通信技术、大数据、智能终端、云计算方面的发展。广大用户的需求随着这些技术的发展也变得越来越多, 微信、微博、客户端等新型产品也随着用户的需求出现。这样一个未来局势难以预料的互联网时代下, 为出版行业带来了一些挑战, 对于传统出版而言, 其面对着巨大的威胁。其表现在手机等智能终端的发展导致人们对传统书报刊的应用率越来越低, 而对手机方面的应用率越来越高, 这意味着人们获取信息的手段因为手机等新技术的出现而发生了改变。传统出版会因此在很多方面失去优势, 如在体制、内容、渠道、队伍等方面, 使很多优秀的传统民族文化的传承受到一定阻碍。
在读者对网络应用量越来越大的今天, 传统出版与新兴出版的交集越来越多, 这要求我们必须做好传统出版的改革工作, 重视二者的融合发展。向网络空间延伸, 使出版行业的发展领域得到拓展。这就需要我们深刻认识到, 这是一种需要, 是占领文化阵地的迫切需要。必须做好融合发展的工作, 这样出版行业才能履行自身的文化职责, 促进社会主义核心价值观的传播。且其作为一种主流渠道, 能够有效的对外传播文化, 是当代我国文化传承创新的一个重要载体, 能够提升我国的文化软实力。
所以, 如果传统出版没有与时代的发展相适应, 会出现失去市场、读者、用户、受众的情况。融合发展则能够有效的避免上述情况的产生, 这也是出版行业为了自身的生存与发展所必须做到的。虽然近年来, 党对出版行业的重视程度渐渐提升, 使出版行业的活力得到了提升, 但这并不意味着没有危机。市场竞争优胜劣汰的规律一直都在, 在信息技术飞速发展的今天, 出版行业必须及时作出调整。对于融合发展而言, 我们要不满足于现状, 抓住机会, 取得一定的成绩。
党中央在许多重要文件中, 将融合发展未来的任务要求、目标方向、方针原则都加以确认, 这无疑为融合发展提供了完整的行动指南, 同时也要求我们在进行工作时要遵循其要求, 将其深入到实际工作中去。
要想做好融合发展工作, 核心就是重视改革。首先就要将融合发展加入到改革工作中。仅仅加入到改革工作中还不够, 还要加以重视。简单的重视还不行, 还要将融合发展的重视级别提升到中央级别。所谓融合发展, 就是生产力发展所导致的生产关系与生产方式的变革。人民群众的需求也会因为技术的进步、产品的升级、产品的更新导致变化。所以我们必须做好改革工作。
何为改革, 就是发展与坚持的有机统一。有些可以改、而有些是不能改的。改革要有原则性、要有明确的立场与方向, 这意味着有些原则性的东西是不能改的, 例如某些具有根本性、制度性、基础性的原则等, 都不能改。而不改也是不行的, 不改意味着无法发展, 无法创新, 甚至难以生存。所以在进行融合发展时, 要将原有的优势保持下去, 而无法与时代相适应的东西, 我们就要及时更改。
体制优势、内容优势、队伍优势是推动融合发展的过程中应该保持的几个优势。体制上, 我们要跟随党的领导, 坚持党管出版与媒体, 党在宣传思想文化时, 出版传媒就是阵地, 所以就要坚持主管主办制度, 这也是坚持党的领导的体现, 无论何时, 这都会是我们的体制优势, 所以我们不能改。其次就是要保持内容方面的优势, 在进行出版时始终要做好正确的导向, 要做好社会主义核心价值观的宣传工作者, 为我们中华民族提供文化支持。要想做好融合发展工作, 还要时刻保持工作队伍的先进性。出版队伍必须保证忠诚性、必须保持专业性。在这个队伍当中, 要有党的干部、优秀的党员, 这样才能保证队伍的先进性, 才能够切实的维护文化的安全。
同时还要做好转变工作, 主要是观念思维、生产经营、机制三方面的转变工作。首先, 要做好融合发展工作, 传统的观念思维是无法满足未来的发展需求的, 而在新时代, 党中央特别强调了互联网思维, 这不是传统的编书、卖书的思维, 而是在新时代下, 互联网思维下, 要重新的对出版行业的用户、市场、产品等方面加以定位, 用全新的思维处理, 所以我们要对互联网思维加以强化, 不能被传统思维所束缚, 而是要使用全新的互联网思维生产经营出版。
其次就是生产经营方面的转变。在未来融合发展的情况下, 出版业生产经营要从用户、内容、产品、服务四方面入手, 对生产经营方面加以转变。其中用户是排在第一位的, 我们首先要重视用户, 要留住用户, 才能服务用户。我们要重视用户的体验, 了解用户需要什么, 做服务于用户的产品和内容, 满足用户的需求, 才能使融合发展的质量提升。我们可以在转变生产经营的过程中, 建设资源库, 通过资源库促进新产品的研发。还可以利用大数据技术, 对读者的需求进行分析, 了解用户的需求, 推动融合发展。除此之外, 在这个互联网时代, 我们要做好社交方面的工作, 利用新兴网络载体, 利用微博、微信等推动出版销售, 提升营销水平, 使用户能够参与到整个过程中去, 建立一种新型的营销方式。
体制方面, 我们要对出版业的平台、内容、生产流程等进行及时转变, 要在运行机制上, 管理机制上及时的转变, 如人力配置方面、收入分配方面、选拔方面等。如果机制上没有转变, 观念思维、生产经营也无法实施下去, 则最终也难以获得成效。
本文对传统出版与新兴出版的融合发展进行了探讨, 分析了什么是融合发展, 如何看待融合发展, 并对如何促进融合发展, 提出了一些建议。对于出版业而言, 融合发展是大势所趋, 想要在新时代下生存下来, 就必须重视融合发展。同时, 在这个信息技术飞速发展的时代, 出版业要利用新技术, 促进出版业的发展, 创造出更多优质的产品, 服务于人民群众, 跟随党中央的脚步, 切切实实的做好融合发展工作。
摘要：对于传统出版与新兴出版而言, 如何推动二者的融合发展, 是当下推动出版业发展的一个重要问题。在互联网飞速发展的今天, 传统出版与新兴出版之间的交集也越来越多, 所以融合发展已成为了当下必须加以重视的一个重要任务。本文对传统出版与新兴出版的融合发展的相关问题进行了探讨, 期望在未来, 传统出版与新兴出版的融合发展能够更加健康稳定地持续发展。
关键词：传统媒体,新兴媒体,融合发展
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