在当今社会的发展下, 要求现代的设计师要注重在精神和物质的体验中来考虑消费者需求。但根据市场的调查, 冷餐配送行业的VI设计寥寥无几, 并且毫无设计格调。目前大部分配送店对VI设计只是单纯地关注形式, 并没有考虑到VI设计所能解决的问题。许多冷餐配送店的VI设计更是如出一辙, 毫无创意可言。所以, 火乐冷餐配送店的VI形象设计需要打破常规, 冲出禁锢思想, 设计独一无二的VI形象, 带给消费者特别的VI体验。
标志是整套VI设计中应用最为普遍的元素, 它是传递信息最为重要的部分。独特而新颖的标志可以引起购买者的兴趣, 给他们一定的视觉冲击力和感染力。让人想象到时尚和快捷是火乐冷餐配送店标志设计的主要目的。火乐的标志不仅展现出冷餐配送店自身特别的一面, 还要引起消费者的好奇心。火乐冷餐配送店标志采用以餐具与英文字母结合的简易表达形式设计, 以简易的视觉符号不断加深消费者的印象, 获得消费人群的认同和满意, 并异于其他冷餐配送店的标志。
火乐冷餐配送店的标志, 主题是餐饮行业, 通过图形和文字结合的方式将丰富的含义传递给消费者, 让消费者在看到火乐标志时, 自然的产生联想, 从而对冷餐配送店产生认同和信赖感。
色彩是设计者心中极其重要的一部分, 色彩不仅有着传递信息的功能, 并且能带来一定的情感体会。火乐冷餐配送店为了充分的展现出配送餐饮行业的亲和力和本身时尚新颖的特色, 选用暖橙色为主色调。橙色寓意着美味, 热情与真诚, 颜色表现艳丽而引人注目, 同时又不缺乏时尚感。使它不同于以往那些冷餐的冷色调风格, 让火乐冷餐配送店的设计效果更具魅力, 还能满足现代都市消费者的休闲消费需求, 营造出一种温馨舒适的现代休闲消费环境。在橙色为主的情况下, 加上白色作为背景色, 不仅使标志更加容易识别, 它还会带给餐饮消费者安全, 放心的感觉。辅助图形的辅助色也采用了跟标准色相同的亮色, 体现本身具有的时尚感, 还给予配送店作为餐饮服务行业周到, 热情的形象, 打造自己独特的一面。
在标志设计中字体与标志中所用的图形总是相互配合, 当合适的字体与所用的图形搭配时才能发挥出最好的视觉效果。这就表示在设计标识时不能抛开主要图形, 只是单纯的选择你自己喜欢的某种字体。要选择出与本身标志和形象相互配合的字体, 以此来起到“画龙点睛”的效果。这样可以使整套VI设计在视觉效果上面更加整体与统一, 使得设计效果达到最好的状态。
标志中的字体的形态、轮廓还是色彩都与图形元素要相互配合, 相互融合, 在整体造型上都要呈现出一种和谐统一的感觉。独特的文字及独特的图形都有自己本身的力量, 将两者完美搭配, 完全可以起到“画龙点睛”的效果, 这样火乐冷餐配送店就有着自身独特的魅力去吸引更多的消费者。
VI设计是可视化并直接的一个视觉符号, 它以极其强烈的视觉冲击力吸引着消费者的目光和关注, 让消费者有一个深刻的印象, 使他们对冷餐配送店的产品或服务产生信赖感和熟悉度。
在包装的设计方面, 主要采用色彩鲜艳的辅助图形。各种色彩鲜艳的色块的拼接在一起, 在上面放上火乐冷餐配送店的标志十分引人注目。包装设计按照不同的系列去进行设计, 主要分配出三种系列包装, 每一个系列都是在logo为主的前提下, 运用辅助图形。辅助图形作为一种装饰, 起着锦上添花的作用。不同排版的辅助图形所对应的设计的类型都有本身对应的消费者, 这样可以更好的在消费群体中引起关注。这样独特的设计方式, 即新颖, 又能给消费者不一样的享受和体验, 使火乐冷餐配送店的形象更加鲜活、生动、有趣。这样即可以满足各个年龄段的消费者的心理, 还能突出时尚、品味高档的火乐冷餐配送店的形象。
时尚的冷餐配送配送行业的越来越红火, 消费者对于VI等方面的设计与制造也更为挑剔。火乐冷餐配送店VI设计所具有的时尚新颖的独特魅力, 与现在社会所展现出的单一枯燥、乏味无趣的VI形象形成对比。最大程度的丰富了配送店的精神文化的内容, 让配送店形象更加生动、明确, 从而引起消费者的兴趣, 对增强配送店形象的生命力有重要作用。
摘要：火乐冷餐配送店VI设计满足了人们精神享受与物质需求, 反应了它时尚新颖的独特魅力, 与现在社会所展现出的VI形象设计的单一枯燥、乏味无趣的形象形成对比。设计出一个鲜明的配送店品牌形象, 对增强配送店形象的生命力有重要作用。最大程度的丰富了配送店的精神文化的内容, 让配送店形象更加生动、明确, 从而引起消费者的兴趣。
关键词：图形创意,设计,形象
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