品牌战略意识

第1篇：品牌战略意识

树立品牌意识　打造品牌专业

采矿工程专业是山东科技大学重点建设学科,被山东省教育厅立项为成教品牌专业。本文着重介绍了继续教育学院采矿工程品牌专业的建设工作过程。

品牌专业是指专业条件、改革成果、建设水平、人才培养质量整体上达到一流水平的专业。品牌专业是教育品牌的一种形式,本质上就是高等院校进行教育市场细分后的产物。品牌专业是提高办学层次,拓宽办学领域,提升办学效益,铸造品牌院校的核心;是高等院校参与市场竞争的有力武器;是教育市场化必经之路。山东科技大学继续教育学院的采矿工程专业品牌专业的建设正是在这种氛围下开始的。自2007年立项以来,学校给予高度重视,我院的采矿工程品牌专业建设工作在校、院及有关建设组成员三方的协调努力下,正在有条不紊地按照省教育厅关于成人高等教育品牌专业建设标准进行。经过两年多的努力,在树立品牌意识,打造品牌专业中,走出了一条自己的发展之路。

一、领导重视、组织健全、分工明确

采矿工程品牌专业建设受到学校的高度重视,为此学校专门下发了文件:成立了以分管副校长刘新民为组长,继续教育学院院长刘卫国、资环学院院长郭维嘉(学科带头人)为副组长,继续教育学院、资环学院等有关人员参加的采矿工程品牌专业建设领导小组,制定了指导性建设方案;继续教育学院也相继出台文件,成立品牌专业建设办公室,并于2007年12月制定了《成教采矿工程品牌专业建设实施方案》,多次召开专门会议研究部署此项工作,有关科室做出合理分工,其中主要以教学科为主,其他科室辅助工作,并根据品牌专业建设标准责任到科室、到个人。为了搞好品牌专业建设工作,继续教育学院在2008年分三批先后赴西北工业大学、北京科技大学、浙江大学、宁波大学、武汉大学、重庆大学等12所名牌高校调研考察,学习兄弟院校的教学与管理经验,并写出考察报告,相互交流。

二、明确指导思想、确立建设目标

自立项伊始学院就根据品牌专业建设标准制定了采矿工程品牌专业建设的指导思想:以专业课课程体系改革为核心,紧密结合煤炭企业的实际情况,根据采矿科技发展状况,对本专业课程体系进行整体优化和重组,课程中要充分反映现代矿山高新技术的应用,突出强调理论联系实际,加强实践环节,注重成人学员实践能力和创新精神的培养。同时,通过深化教育改革,明确了采矿工程专业建设的整体目标:注重知识、能力、素质协调发展,培养适应现代煤炭开采技术发展需要的有较好创新能力的复合型、应用型人才,建设成在省内外成人高等教育领域具有品牌意义的专业。

三、加大经费投入,增加图书资料,改善教学设备及实验条件

采矿工程专业现有教学实践基地5个,图书资料室有《煤炭学报》、《岩土力学》、《中国矿业》、《矿产与地质》、《煤矿开采》和各煤炭高校学报等40余种学术期刊,能满足学生学习、查阅的需要。教育部重点实验室及山东省重点实验室“矿山灾害预防控制”为学生实验教学提供了更好的基础条件。到目前为止办学条件已得到较好的改善。

1、投入55万元更新矿井开拓、采区巷道布置立体模型、煤气地下气化工艺实验台;投入66万元购置声波位移测试系统、钻孔窥视仪和围岩强度测定装置;投入25万元开发地质灾害评价与环境维护软件。继续教育学院投入20余万元建成了远程辅导答疑系统,购置了大型绘图仪、测量仪器、透图仪等一批先进设备。

2、按照成人高等教育品牌专业建设要求,结合教育部及山东省重点试验室建设标准依据现代矿山技术发展及我校的实际情况,统筹规划建设采矿工程学科实验室,购置各种设备、仪器,已在青岛校区建成了较完整的、较现代化、专业化的采矿工程学科实验室。该实验室为教育部重点实验室(矿业安全工程与环境保护实验室),实验条件能满足各项教学、科研需要。

3、加大图书资料建设,完善矿业类图书的分类,注重图书质与量的建设在原有《煤炭学报》《岩石力学》跟学报的基础上,花费2万元从北京、上海等地各大书店购置了比较前沿的采矿类图书及各种影像、音像资料,丰富了学院的图书资料建设。

4、花费3万余元录制了高等数学(本、专科)、大学英语(本、专科)、工程力学、工程制图、计算机语言类(VB、VF等)、采矿学等多媒体课件,后续拟加工建成精品课程。现在正在泰安、青岛两地录制其他课程的课件。建立了完善的远程教育中心,对已录制课件的课程基本实现了远程网上教学,较好的解决了工学矛盾突出的问题。

四、重视师资队伍建设、构建一流师资力量

采矿工程专业现有教师48人,45周岁以下的专职教师86.7%具有博士学位,高级职称比例达91%。现任教师中,有中科院院士1人,国家杰出青年基金获得者1人,博士生导师9人,获国务院政府特殊津贴6人,省部级专业技术拔尖人才5人。

1、通过严格的奖惩制度,对教师的教学进行管理,对学生反映好、上课负责、备课认真的老师进行奖励,并专门制定了相关文件落实此项管理措施;建立教研室,对教师进行培训,集中备课,规范教学过程。

2、重视师资队伍建设,注重提高教师的学历水平、学术水平,目前已形成了一支高水平的梯队层次较全的教师队伍。

实行专业课程主讲教师制度,严把教师质量关,我院本科教学的专业课教师都具备副教授以上职称,在函授站教学的教师70%以上是高级职称,初、中级职称占30%,同时对年轻教师积极进行引导,安排他们随堂听课,及早的适应我院教学;引进先进教学手段,把多媒体教学引入课堂,丰富教学内容,提高学生积极性,取得了积极的效果。

五、完善教学管理体系建设 促进教学改革

1、我校继续教育学院在原有教学体系的基础上,完善教学管理制度,建立督导制度,并在教学科专门设置督导岗,该管理人员在分管院长直接领导下负责管理督导工作,督导老师协助教学科对教师教学进行监督和指导,并对学院教学工作提出合理化建议,促进教学改革;建立了教研室,规范了学院教学管理,并对函授站教师进行定期培训,做到了按统一大纲、统一教学计划进行教学活动;函授教学实现了由自学周历指导教学向导学计划的过渡,导学计划的实行,规范了科大及各函授站的教学进度与管理以及考试,同时也对老师的教学提出了更高的要求,满足了学员的自学需要。

2、注重科研,深化改革,完成了“现代化教育信息管理平台的研究”项目,获省教育厅科研二等奖;完成了“校企合作煤炭主体专业人才订单是培养的探索与实践”研究项目,获山东省职工教育协会颁发“职工教育优秀科研成果一等奖”;完成了山东省职工教育与职业教育理论研究重点课题“开展企业与院校对接对话的研究”项目,获山东省职工教育协会一等奖。今年在山东科技大学申报并立项教学改革的科研项目《整合教学资源 促进函授教育向远程教育发展》。

3、已经完成对采矿专业三个层次的教学计划的修订工作,按计划修订了大部分的教学大纲,目前修订教学大纲,制定实习、设计大纲,编写实验指导书等工作还在继续。

4、完成了全国原煤炭高校规划教材主编教材5部(《VF程序设计教程》、《矿山地质》《煤矿开采技术》、《矿山压力及控制》、《煤矿供电》),副主编教材1部(《煤矿通风与安全》),另有1部(《液压传动与控制》)正在出版中。基础课程教材《高等数学》《英语》等选用山东省通编成人教育教材。

5、抓好考务管理,考试是督促、检验教学质量的重要环节,我院建立了从出题、考试、阅卷、试卷分析到成绩录入完整的制度,目前已为采矿专业建立了试卷库。基本做到教考分离。

六、以成人高等教育品牌专业、精品课程建设为契机,强化教学质量管理

为促使整体教学水平再提高,我们开展了教学方法、教学手段和教学艺术的研究和总结,还大力开展了省、校教改课题的研究工作,全面提升了教育教学质量。

我校成人高等教育坚持质量第一的办学指导思想,坚持为经济建设服务方针,利用现代化教育手段,实施规范化管理模式,建立并完善了教学质量保障体系和质量监控体系,提高了教学管理和教学服务的效率。实施123师资建设工程(1个学科负责人、2个座谈会、3个督导组),加大三大建设(教学大纲建设、教学计划建设、教材建设)力度,教学工作坚持四个统一(计划统一、大纲统一、教材统一、考试统一),四项制度(坚持期中教学检查制度、统考制度、巡考制度、教考分离制度)。针对采矿工程专业的主干课程,成立专业教研室,聘请教学经验丰富的教师担任专业主讲教师,以便于提高教学质量;基础课和专业基础课根据课程特点划分为若干教学组,人员、课程相对固定,以利于老师熟悉教学环节和保证教学质量;所有承担教学任务的教师认真备课,课程结束后及时填报成绩,以便规范教学管理;现场实习期间,教师坚持现场指导,实习结束后学生按时提交实习报告,以提高实习质量;高度重视毕业实习、设计工作,认真填写教师和学生毕业设计手册以及设计任务书,严格毕业设计(论文)评审和答辩程序及等级评定标准,保障学生的毕业实习、毕业设计质量得到逐步提高。

针对现有情况,现正在进行调整改革的思路:

1)正在进行整合、优化采矿工程专业课程体系和培养计划。

2)正在进行调整和重组课程结构,着重处理好采矿工程各层次(专科、高起本、专升本)内部以及互相之间的课程的衔接,优化课程体系,整合教材内容,加强主干课程教材建设,协调先修、后修课程以及公共基础课、专业基础课、专业课和选修课之间的关系。

3)正在进行整体优化培养方案,修订专业课、专业基础课的课程大纲和部分专业课大纲及主要公共基础课的具体要求。

4)突出强调理论联系实际,加强实践环节,注重学生实践能力和创新精神培养,重点加强实践环节,实行学校导师和现场工程师双向指导制度,提高毕业实习、毕业设计质量,增强学生综合分析和解决问题的能力。

5)以远程教学系统为依托,正在制作课件,以充分发挥信息技术在解决工学矛盾中的作用,加强对成人学员自学方式的组织引导,形成辅导答疑的制度化和规范化,实现网上学习和组织面授的有机统一。

煤炭行业是我国重要支柱产业,对国民经济建设起到至关重要作用。由于历史和行业的原因,煤炭行业人才引不进、留不住,人才匮乏,严重影响到煤炭行业可持续发展。我校创新校企合作培养人才的机制,充分发挥成人教育培养煤炭人才的主渠道作用,我校作为煤炭人才培养的主要基地,发挥学校优势,积极开展与煤炭企业合作办学,订单式培养,先后与山东兖州矿业集团、枣庄矿业集团、淄博矿业集团、新汶矿业集团、临沂矿业集团、肥城矿业集团、安徽淮北矿业集团及地方煤炭企业订单式培养脱产与业余相结合。依照煤炭企业的个性化要求,结合采矿工程专业要求,按用人单位要求制定培养方案,制定教学计划,指导教师按需教学,模块化组课,菜单式学习,既充分发挥了成人高等教育办学灵活的优越性,又尽最大可能缩短了人才培养周期,培养出的人才“留得住、用得上”,使煤炭企业消除了“人才流失”的疑虑。几年来先后培养了采矿工程专业学生3000余名,为煤炭人才培养做出积极贡献。

实行校企合作的人才培养方式保证了生源的质量,“协商计划、双师聘任、教学严格、注重实践”的人才培养特点保证了培养质量。校企合作,使学校与企业共同作为人才培养的主体,形成了不同于学科式教育的办学特色和人才培养特色。企业根据自己的需求,强调够用、实用,不去过多考虑职工更进一步的发展,人才培养的目标和手段带有很强的短期性。

通过建设使采矿工程品牌专业适应了市场的需求,通过不断完善自身满足了用人单位对毕业生的最新需求,及时调整的教学内容,全面提高了学生综合素质,提高了教育质量。培养适合市场需要的学生,也就提高品牌专业的就业率。

作者：田　伟　王佃春

第2篇：中国科技期刊的品牌意识与品牌战略

摘 要：根据我国科技期刊的实际情况，笔者论述了科技期刊品牌的基本概念及现实意义。讨论了创立科技期刊品牌的条件以及实现科技期刊品牌的具体途径，并从建立健全编辑部的规章制度，筹建国际化的编辑委员会，注重塑造期刊品牌的形象，构建高素质的编辑队伍，增加期刊选题组稿的力度，搭建期刊网络现代化平台等方面探讨了创建科技期刊品牌战略的基本对策。笔者强调，在市场竞争意识日益强烈的今天，办刊人员应树立起强烈的期刊品牌意识，把准期刊定位，突出办刊特色，转变观念，与时俱进，使科技期刊得到持续发展，从而打造中国科技期刊的品牌形象。

关键词：科技期刊;品牌意识;编辑素质;品牌战略

科技期刊常常能够显示一个国家科学技术总体发展水平，是开展对外科技交流的重要载体。伴随着科学技术水平的提高，我国也逐渐成为科技论文产出大国，我国每年出版发表的科技论文总量居世界第二，形成了具有一定数量和规模、门类比较齐全、涵盖各个学科、基本能满足科技人员成果发表和学术交流的科技期刊体系。尽管我国科技期刊数量不少，然而国际知名品牌科技期刊并不多，我国科技期刊的全球传播力和国际影响力与国际高水平期刊相比仍有很大的差距，这与我国的国际地位、综合国力和科学技术研究实力极不相称。因此，探索中国品牌科技期刊的发展道路，打造中国的品牌科技期刊，促进中国科学技术的发展，是中国科技界及期刊界的历史责任。

一、树立科技期刊的品牌意识

科技期刊是进行知识传播、推广科研成果、探讨学术观点的重要平台。随着国家对期刊管理体制的逐步完善，国内外科技期刊的品牌化竞争日趋激烈，因此，树立科技期刊品牌意识是期刊在市场竞争中获胜的基础，打造品牌期刊已成为科技期刊发展的必然选择。21世纪以来，品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国科技期刊的变革行列之中。在知识经济时代，我国科技期刊要求生存、求发展，必须创立自己的强势品牌。期刊品牌是科技期刊发展的无形资源，是衡量科技期刊竞争力强弱的一个重要标志。在科技期刊竞争已达到白热化的今天，谁拥有了品牌期刊，谁就能取得更大的发展。打造品牌期刊是科技期刊发展的最好对策，否则，科技期刊就很难在期刊市场中立足和发展。因此，加强科技期刊的品牌建设，对科技期刊的发展具有重要的现实意义。办刊人员应树立品牌竞争意识和品牌战略意识，积极挖掘各方资源，吸引并留住作者及读者，在广大读者心目中牢固树立起期刊的品牌形象。

二、期刊品牌的基本概念与现实意义

基本概念：期刊的品牌是指期刊的办刊宗旨和期刊定位、创意策划和特色风格、学术地位和公众形象等多方面的抽象和概括。品牌期刊在本行业具有较强的学术影响力， 被本行业的专家学者广泛认可[1～3]。品牌期刊的价值是一种无形的巨大资产。品牌期刊对于期刊的未来发展有着十分巨大的促进作用。

现实意义：在文化体制改革不断深入、市场竞争日益激烈的今天，品牌经营正成为学术期刊在竞争中获胜的重要法宝。品牌科技期刊主要表现为整体形象的标识性、文化内蕴的先进性、读者群体的专一性、同类科技期刊的统领性和开发经营的增值性。因此，加快实现科技期刊品牌战略对于期刊的发展具有深远的现实意义。

三、科技期刊的品牌战略

一个科技期刊能否成为品牌期刊是长期以来该期刊的学术质量、期刊影响力、受众认可度等诸多因素凝聚和积累的结果。科技期刊品牌对科技期刊持续发展起着举足轻重的作用，因此，办刊人员必须十分重视期刊的品牌发展，笔者将从六个方面论述实施科技期刊品牌战略的基本对策[4-7]。

（一）建立健全完善的规章制度

科技期刊的品牌地位竞争日趋激烈，因而创建先进的期刊管理制度势在必行。完善的编辑部规章制度和规范的编辑出版程序不仅是创建品牌期刊的的重要保证，也是提高工作效率的有效措施。因此，建立和完善科技期刊管理体制和运行机制是保证科技期刊质量，树立期刊品牌的重要环节。期刊社或编辑部应当按照岗位工作性质和编辑业务特点，建立一套科学公正、合理有序的编辑出版管理制度，分工到位、职责明确，保证整个编辑出版工作井然有序，使科技期刊的发展步入良性轨道。

（二）筹建国际化的编辑委员会

在期刊日趋国际化的形势下，积极组建一支国际化的期刊编辑委员会队伍是十分必要的。一定要把那些国内外在本行业有影响力的专家、学者吸引到编辑委员会里来，他们是影响期刊发展和期刊品牌建设的重要因素。这些专家、学者专业知识背景深厚，见多识广，具有敏锐的科学观察能力，他们对期刊办刊宗旨及期刊组稿理念、期刊市场定位及期刊发展战略会提出切实可行的合理化建议。例如，《西北地质》编辑部在第五届编辑委员会的换届改选工作中，经过与国内外专家、学者的及时沟通，补充了不同专业的学科带头人、院士及国际编委，同时充分发挥了《西北地质》编辑委员会的作用，极大地提高了《西北地质》的学术影响力和广泛知名度。

（三）注重塑造期刊品牌的形象

期刊品牌的形象是读者、作者对品牌期刊的基本印象和总体感觉，这种感觉能在本领域专家学者中迅速形成期刊识别印记[8]。期刊品牌形象的塑造总体要具有简洁性和统一性，在视觉上应当简洁生动、易于识别。其次这些视觉形象应当具有统一稳定的特点，期刊品牌形象长期就会在读者、作者及其他科技人员心目中形成固定形象识别印记， 从而使期刊得到本领域的专家和学者、读者和作者的认可。

（四）构建高素质的编辑队伍

科技期刊要成为品牌期刊，人才战略是期刊品牌建设中的重要环节，优秀的期刊管理人才、专题策划人才、编辑出版人才可以使期刊的学术水平和外界声誉不断提高。随着学科领域的不断延伸和相互交叉，编辑人员只有具备了深厚的编辑业务知识、宽广的科学研究视野、扎实的文字语言功底、熟练的现代信息技术、良好的外语表达能力，才能向读者呈现出编排规范标准、具有科学价值的高水平科技论文。品牌期刊的编辑应当具有一种较强的期刊品牌意识，无私奉献精神和终身奋斗的思想品格。构建一支高素质的编辑队伍，对于创建品牌期刊便具备了十分巨大的潜能。

（五）增加期刊选题组稿的力度

提高论文质量是创造品牌期刊的关键，编辑一定要关注行业热点问题。专家学者和青年才俊所撰写的稿件具有一定的理论深度和较高的科学价值，他们的稿件将有助于提高科技期刊的学术质量。因而编辑部应有计划、有重点地进行选题组稿，聘请某一专业领域权威性的专家撰写稿件，让那些真正代表学术水平的稿件在第一时间发表。编辑人员必须及时掌握本学科的学术动态，站在学科发展的前沿进行选题策划。

（六）搭建期刊网络现代化平台

随着数字化时代的来临，互联网为科技期刊的发展提供了保证。期刊网络现代化既有利于期刊的广泛传播，充分展示期刊的品牌形象，又提升了期刊的学术影响力。期刊网站可以发挥办公自动化的优势，完成期刊的基本信息以及目次、摘要、全文等内容的在线发布，一些重要的文章在网站上能够很快地与读者见面;建立期刊办公自动化系统，如在线投稿、在线审稿、在线查稿、在线编辑;建立读者与作者互动机制，加强编者与读者的网上交流，为读者和作者提供优质服务。内容丰富和构建完善的期刊网站，既可提高期刊的品牌影响力，又可获得广泛的社会认知度。

（七）注重科技论文的质量审查

期刊刊载的科技论文学术水平高低与专家审稿环节有极大的关系，一般来讲，编辑部都实行两审制度，同时选两位本学科的专家从不同角度对论文进行审查。编辑要认真阅读专家的审查意见，结合编辑的审读将退修意见准确地传达给作者，当作者修改好论文返回编辑部，编辑一定要认真审读，修改不到位的论文退回再行修改。论文审改过程一定不能省略，只有紧紧抠住审改的每个环节，才能使论文质量达到一个较高的水平。

（八）加强同行间的相互交流

科技期刊的办刊人员特别是责任编辑要加强继续教育学习，在学习的过程中，注意与同行进行相互交流。积极参加各种学术研讨会，扩展视野，提高学术水平。编辑人员如果不走向各种科研活动的第一线，那么学术思维也就逐渐枯竭，就无法抓住好的稿件。经常到相关的编辑部学习交流，可以开阔思路，促进办刊理念。积极主动与专家学者交谈，可以活跃学术思想，提高科学认知的敏感度，更有利于创办品牌期刊。

四、结 语

科技期刊的品牌建设是一个长期的过程，中国科技期刊的办刊人员应当树立品牌意识，充分利用专家学者和编辑人才，借鉴国内外期刊编辑出版的成功经验，从品牌战略的角度出发，建立健全完善的规章制度，筹建国际化的编辑委员会，注重塑造期刊品牌的形象，构建高素质的编辑队伍，增加期刊选题组稿的力度，搭建期刊网络现代化平台，打造中国科技期刊品牌。相信在不久的将来，中国期刊业的发展将更具活力，中国的科技期刊将会以崭新的品牌形象及较高的国际知名度出现在国际出版业的舞台上。

参考文献：

[1]张行勇，李明德，郑柏寿.树立精品期刊意识与形成品牌期刊文化[J].编辑学报，2003（5）.

[2]宋咏堂.论科技期刊品牌的内涵[J].编辑学报，2004（2）.

[3]文亚.略论学术期刊的品牌与文化[J].中国科技期刊研究，2003（6）.

[4]王应宽.中国科技期刊的品牌化发展与经营策略[J].中国科技期刊研究，2005（3）.

[5]马智，赵建逸.科技期刊品牌化发展的战略思考[J].中国科技期刊研究，2007（4）.

[6]王窈惠，胡伟.科技期刊品牌及其构建[J].中国科技期刊研究，2000（1）.

[7]陈广仁.科技期刊发展对策研究[J].西北师范大学学报，2001（1）.

[8]陈维瑶.强化公共关系意识，重视科技期刊形象建设[J].中国期刊研究，2003（2）.

[责任编辑：东方绪]

作者：乔玉兰

第3篇：论企业营销的品牌意识

摘 要：随着我国社会主义市场经济的完善和发展，越来越多的企业营销管理将品牌建设放在更加突出的位置，强化品牌意识、加强品牌建设已经成为我国现代企业营销管理中不得不认真思量的重要课题。然而在实际的企业营销管理过程中，很多企业仍然缺乏品牌意识，这与当前投机取巧的企业生存环境以及企业经营者的短视行为有着不可分割的联系。因此，在当前经济环境之下，企业营销管理应从品牌宣传、资金投入、完善制度、转变营销内容及方式等多方面着手，切切实实发挥出品牌意识对企业营销的积极作用。本文主要从企业角度探析了企业营销的品牌意识的相关问题，旨在提高我国企业营销的品牌意识，推动企业良好品牌的建立和发展。

关键词：企业营销;品牌意识;积极意义;现状及原因;对策

一、品牌及品牌意识概述

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中指出：“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”在现代企业中，品牌是具有经济价值的无形资产，它承载着购买者对该产品和服务的认可，因此，它能够给拥有者带来一定的溢价增值。

品牌意识，就是对本企业的品牌和品牌建设的基本理念。品牌经营管理者拥有什么样的品牌意识，就会产生什么样的战略品牌。具体说来，品牌意识主要包括以下三大方面的内容：一是品牌的使用意识，毋庸置疑的是，消费者对品牌的认可主要体现在对品牌使用的放心和认可上，因此，企业经营者经营品牌首先要确保的就是消费者的使用价值;二是品牌的保护意识，这实际是品牌经营者对品牌重要性的认知和理解，是防止品牌假冒、树立品牌良好的公众形象的一种有意识的保护;三是品牌的发展意识，一个品牌创立了，并不意味着就可以高枕无忧了，品牌能否与时俱进、跟随时代步伐不断创新和发展，是对品牌经营者的品牌意识的考验。

二、品牌意识在现代企业营销中的积极意义

俗话说：“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子。”这句话形象的说明了在现代企业营销管理中树立品牌意识、正确运用品牌营销的积极意义。品牌意识在现代企业营销中的积极意义主要表现在两大层面：

1.品牌意识对现代企业营销发展的积极意义

在我国当前社会主义市场经济条件下，市场竞争日益激烈，市场上的各种产品也日益同质化，这使得消费者对于同一产品的选择余地更大，如何吸引消费者选择自己的产品，是对企业营销策略提出的新挑战。在这一大背景之下，品牌意识的崛起、独特品牌的建设，都是经营者为了吸引消费者而作出的努力，也是企业主动适应市场经济发展的迫切需求的必然。因此，树立品牌意识，追求产品的差异化、优质化和个性化，吸引消费者进行消费，是企业营销发展的重要策略。

从国际竞争层面来看，树立品牌意识有利于规避国际贸易竞争。建立起具有本企业特色的自主品牌营销体系有利于避免企业陷入低层次价格竞争的模式，有利于企业产品或服务走出国内市场，利于在国际市场中的同质产品的竞争中占据一席之地，进而争取国际市场份额。

2.品牌意识对引导消费者理性消费的积极意义

品牌是企业的无形资产价值的具体表现，良好的品牌意识对引导消费者进行理性消费也有着积极的意义。当前，社会主义市场中各类同质商品较多，如此，消费者就拥有了更大的选择权，这对于消费者而言无疑是好的，但同时也容易给消费者的选择带来了难度，当消费者在面对一系列外形上相似的产品时，容易患上选择恐惧症，乃至一些消费者不买对的只买贵的，认为越贵的质量就越好，其实不尽然。而品牌意识的树立对于消除消费者的这种选择恐惧，引导消费者理性消费具有不可替代的积极作用。不同的品牌的侧重点也会有所不同，消费者在选择时就会根据自己的实际需求选择适合自己的品牌产品，从而避免盲目选择。

三、品牌意识在现代企业营销管理的现状及原因分析

1.现代企业营销管理中普遍缺乏品牌意识

商务部副部长姜增伟曾指出：“中国品牌存在的主要问题就是，品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。”现代企业营销管理中，很多企业经营管理者并没有深刻的认识到品牌营销的重要性，一些营销者也将产品品牌仅仅当作一个推销名称，而没有真正认识到良好的品牌形象给企业营销带来的巨大效益。可见，品牌意识的缺乏和淡薄深刻地影响着现代企业营销管理的质量，也不容易给消费者留下良好的品牌印象。

由于我国对于产品品牌的认识还处于初级阶段，对于品牌的功能作用认识还基本停留在实用阶段，对于品牌背后的文化以及附加值等还没有清晰的认识。当前，我国很多企业尤其是一些中小企业由于自身实力的限制，存在着比较严重的贴牌现象，企业的生存和发展严重依赖于所贴品牌的发展和实力，而对于自主品牌的研发、经营、规划以及发展都缺乏深入的研究，这对于企业的长久发展是极为不利的。对我国企业而言，从贴牌经营到自主品牌经营的发展还任重而道远。

2.品牌意识在现代企业营销管理中缺失的原因分析

品牌意识在现代企业营销管理中缺失的原因有很多，具体如下：

一是当前投机取巧的企业生存环境所致。随着我国社会主义市场经济的发展，投机取巧的浮躁的市场大环境之下，企业产品营销的目的主要就是为了实现利润最大化，而企业在追求经济利益最大化的过程中就容易滋生经营投机行为。因此，在实际的企业经营中，很多企业为了在短时间内获取最大利益，就会比较少的考虑品牌建设的问题。

二是企业经营者的短视行为所致。一些企业经营管理者错误的认为，销售量就是品牌，市场份额大了，品牌名声也就大了，于是采用广告轰炸品牌营销策略，品牌在消费者心中认知度没有建立起来，品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调。?此外，很多企业经营者缺乏品牌营销的专业知识，再加上对于市场需求变化的把握不准确，设立的品牌经营战略就容易偏离实际情况，实际品牌营销效果不佳。这些企业经营者的短视行为会直接或间接的影响到企业品牌经营管理。

四、树立品牌管理意识，提高企业品牌营销水平

在现代企业经营管理中，品牌就是生产力，良好的品牌意识和品牌建设能力是企业在激烈的市场竞争环境下生存和发展的根基所在。因此，要想做好企业营销管理，就必须树立品牌管理意识，提高企业品牌营销水平。下面主要从企业角度对如何树立品牌管理意识进行深入探析：

1.加强品牌宣传力度，增强企业管理者的品牌意识

企业经营管理者的品牌意识直接影响到该企业的品牌建设，国内外很多企业发展成功的先例大都是从强化品牌意识、加强品牌宣传开始的。如，我们今天熟知的海尔集团，就是从总裁张瑞敏怒砸不合格冰箱、重视海尔品牌开始的。

因此，在现代企业经营管理中，我们要高度重视品牌宣传，增强企业管理者的品牌意识。对外，重点可通过一系列的广告宣传达到宣传效果，让广大的消费者对本企业品牌的产品有一个明晰的认识与定位，也可细分消费市场，专门针对特定消费市场加大宣传力度，也可通过促销活动吸引广大消费者消费;对内，可在企业内部尤其是管理层内部组织品牌学习，使管理人员认识到品牌建设的重要性，增强企业管理人员乃至全体员工的品牌意识，在企业内部形成重视品牌营销管理的好氛围。

2.加大品牌资金投入，全面提高企业品牌综合能力

在科学技术日新月异的今天，品牌的科技含量至关重要。当前，高科技含量和高附加值的产品才是品牌提升的重要因素，为此，我们应加大品牌资金投入，全面提高企业品牌的综合能力。

加大品牌资金投入，就是要加大品牌建设的资金投入。要想获得更大的利润，就要舍得对品牌进行投资，从品牌的研发，到品牌的营销，再到品牌的后期维护都应投入足够的资金，全面提高企业品牌的综合实力。当然，在此之前，产品的质量还是应该放在首位的，要将产品或服务的质量看作是第一生命要素，如果产品质量不过关，消费者便不会认可，再好的品牌营销都只是昙花一现，再大的品牌资金投入也无济于事。

3.完善企业相关制度，重视企业品牌知识产权的保护

做大做强一个品牌不容易，我们要学会运用企业制度和法律规章保护知识产权，切切实实随时维护好企业品牌利益。

具体说来，我们要争取政府及职能部门的大力支持，根据《知识产权保护法》的相关规定及时将自己的品牌注册成合法品牌，并积极配合政府相关职能部门的监督检查工作。此外，企业还应设立相关规章制度，主动承担起保护品牌、保护知识产权的责任。企业内部可根据实际情况专门设立一个品牌建设与营销部门，专门负责本企业品牌营销与建设的相关工作，坚决避免被动应付知识侵权案件，建立切实可行的各项管理制度和知识产权的保护措施，维护品牌利益。

4.关注消费市场变化，适当转变品牌营销内容及方式

在企业品牌营销管理中，我们应随时关注消费市场变化，适当根据企业实际情况转变品牌营销的内容及方式，不断与时俱进，跟随社会和时代发展之潮流，使品牌适应时代发展。比如，海尔集团从开始生产冰箱、洗衣机，到后来根据市场需求变化涉足到各种家电，并根据企业发展实况不断改进海尔识别标志，使海尔从一家资不抵债的小公司发展到今天的国家化大企业。海尔集团的成功与海尔企业重视品牌管理和建设以及高质量的产品服务是分不开的。因此，企业品牌营销策略不是一成不变的，应是不断跟随市场变化而变化的，要根据市场需求变化不断调整自己的品牌营销战略，才能让消费者看到一个不断成长和发展的企业品牌，也更加愿意购买相关产品和服务。

五、结束语

综上所述，品牌就是生产力。在当前社会主义市场经济条件下，现代企业经营者应该树立起品牌意识，不断学习国内外成熟品牌的成功经验，积极创造和探索属于本企业的独具特色的品牌产品，用优质的服务、过硬的质量、良好的信誉感动顾客，提高消费者对本企业品牌的认可度和忠诚度!

参考文献：

[1]刘祥凤.我国企业品牌营销存在的问题和改进策略[J].中国市场，2015(08).

[2]金强.企业品牌管理中存在的现实问题与改进策略[J].经营管理者，2013(16).

[3]张斌.我国家电企业国际营销的改进策略研究[J].经营管理者，2014(19).

[4]郭忠.我国企业品牌营销中存在的问题与对策探析[J].江苏商论，2013(25).

[5]郭章森.企业品牌营销的重要性与管理措施分析[J].科教导刊·电子版，2013(18).

作者简介：翁巨威，男，汉族，浙江财经大学东方学院本科生，研究方向：市场营销

作者：翁巨威

第4篇：强化品牌意识

强化品牌意识。无论是《人间》还是现在的《非诚勿扰》，节目创办伊始就使用确定的视觉标识，执行统一的技术规范，贯彻节目的既定理念，打造品牌栏目。

表现形式灵活。在形式的创新上，江苏卫视一直敢为人先。

无论是刚出的《欢喜冤家》还是《老公看你的》都体现出了江苏卫视的创新精神.这一点值得肯定。无论从舞美还是节目流程等等。都是很不错的。

与时俱进的开放性

成功的电视栏目品牌必须是开放性的，能够根据观众需求的递升进行自我更新、自我变革和自我完善;高度关注相关领域的最新动态，从而使栏目始终具有较强的竞争力和旺盛的生命力。

要形成主持人和节目品牌的统一性 ，也要形成节目与卫视定位的统一性，更要形成节目与观众交流的互动性。

一家媒体若无几个品牌栏目支撑，难以形成媒体的影响力。江苏卫视立足地方特色做好情感文章，通过一系列包装和推介手段，树立强势品牌，提升了媒体的竞争能力。

清晰的品牌定位

在分众化传播时代，正确定位是栏目的灵魂。栏目创办之前，应该在市场调查的前提下做出准确的受众定位、功能定位、市场定位。

功能定位：在前期要弄清这个节目主要是为受众提供有用资讯，还是让他们在节目中得到幸福，得到娱乐，或是为他们提供一个受教育和自由交流的平台。江苏卫视作为地方台,其在人力资源、覆盖率上远不能和央视相比，如果仅做新闻资讯类节目，由于各省级卫视新闻基本上都以本省的新闻联播作为主打，难以吸引省外观众。为了突破地域限制，江苏卫视抓住“情感天下”的口碑效应，从“专业性”强势中寻找突破口，放大情感元素，走大众化道路。全力打造“情感幸福为主的个性化频道”，追求“情感时尚”的电视品牌形象，成为“最具幸福的中国电视娱乐品牌”。

第5篇：树立品牌战略意识提升企业核心竞争力.

辽宁广播电视大学学报

2009年第1期(总第110期) E-mail：KYCH@intvu.com 经济学研究

所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争 力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品 牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些 意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得 了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造 出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。 在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、 技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核 心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不 可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心 理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选

择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规 划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌化决 策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌 还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在 品牌创立之前就要解决好这个问题。品牌模式的 选择解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性 的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还 是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有 一定的行业适用性与时间性。品牌识别界定确立 的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的 品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理 念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品 牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以 品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承 诺、品牌个性等元素组成的基本识别。品牌延伸 规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了 未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在 降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求 品牌价值的最大化。品牌管理规划是从组织机构 与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划 的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发 展各阶段的目标与衡量指标。

一、实施品牌战略对提升现代企业核心竞争 力的影响

我们必须寻找这样一种工具—品牌，通过品 牌化决策、品牌模式选择、品牌识别、品牌延伸 以及品牌管理和未来品牌的形成一系列的战略管 理模式，只有这样企业才能长期的在新领域“蓝 海”中立足，产品品牌自身性质所决定只有实施 品牌战略，培育和打造一批产品品牌，对增强企 业核心竞争力，形成强大的产业体系，推动地区 经济发展具有现实意义和作用。

具体说企业究竟为何需要制定品牌战略呢? 首先，推进品牌建设是防范产品走向“同质化” 的一种重要手段!产品“同质化”是指企业的产 品和服务可以被其它同类厂商的产品替代，即顾 客认为各企业所提供的产品没有什么实质性的区 别，在这种情况下，顾客的主要购买依据是价 树立品牌战略意识提升企业核心竞争力 王晓莹

抚顺职业技术学院(抚顺113006)

【摘要】当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，而归根结底，又是企业与企

业、品牌与品牌之间的竞争。现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌策略的运用，通过

品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实

现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段，品牌已成为一个国家和地区实力的象征。中国是一

个发展中国家，市场朝气蓬勃、潜力巨大，在造就卓越的产品品质的同时，大部分的企业还面临着品牌核心理

念的设定、美誉度的提升、忠诚度培育等问题。然而，只有当企业真正的把品牌战略作为企业的核心竞争力

时，我们的企业才能够真正的在市场的“蓝海”中畅游。本文力求运用所学知识客观的通过这篇论文来阐述实

施品牌战略对于企业的重要意义，以及如何通过实施品牌战略来提升企业核心竞争力。 关键字品牌战略核心竞争力品牌识别品牌延伸 65辽宁广播电视大学学报 2009年第1期(总第110期) E-mail：KYCH@intvu.com 经济学研究

格，厂商主要把“价格”及“折扣”作为差异化 的竞争手段。随着全球市场的形成和迅猛发展， 几乎所有产品和服务都将在全球范围内展开竞 争，“同质化”的趋势越来越明显。而产品/服务 “同质化”的一个直接结果是，如果企业没有独特 个性和价值的品牌，企业将无法在激烈的竞争中 有效地将本企业的产品与竞争对手的产品区别开 来。

其次，品牌建设还是赢得市场、扩大市场份 额、抵御竞争对手的一种有效方法。然而，品牌 建设决不仅仅意味着一种态度、一个标识 (LOGO)、一句口号或一次广告活动，它是企业的 一项长期工作，也是企业的一项长期资产，相对 而言，营销传播活动只是短期性投入。可以说， 品牌是企业的有形资产之一，它应该成为企业业 务及营销活动的最终指导和依据。制定品牌战略 并推进品牌建设是企业的一项长期任务，正因为 如此，许多中国企业往往感到犹豫不决，难以下 定决心迈出品牌建设的第一步。

二、中国企业在实施品牌战略时存在问题 我国企业已进入品牌时代，拥有强势品牌者 就能掌握市场主动权。因此，加强品牌战略是我 国企业发展非常重要的一个环节。企业只有实施 正确的品牌战略，着力打造优势品牌，才能在日 益激烈的市场竞争中取胜。而今，中国虽然出现 了海尔、联想、娃哈哈等著名品牌，但是更多的 品牌很快如流星般陨落。因为中国市场的特殊 性，更因为中国的企业界对品牌战略的领悟和实 战尚处于肤浅层次等原因，纵观许多企业十余年 来的营销实践，我国企业的品牌战略运作存在以 下几方面问题：

(一)品牌战略真正的含义模糊不清。我国的 绝大部分企业都可能简单的认为，所谓的品牌战 略就是给产品取个好名字，拍个好广告，然后花 大钱打广告。真正了解品牌战略真谛的中国企业 并不多见，品牌战略是公司将品牌作为核心竞争 力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品 牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是 企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术 与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差 异化的战略抉择。

(二)品牌战略应用的范围界定不清。品牌战 略对一些企业塑造差异化和核心专长而言的确非 常重要，但是品牌战略不是万能的，任何战略均 有场合适用性问题，品牌战略也不例外。例如： 大量的原材料，中间产品行业，面对组织市场的 行业;一些消费者低关心度的，购买时能了解产 品品质的消费品行业;一些实力不强的中小消费 品企业等还是不适合实施品牌战略的，应用后必 会造成大量的资金浪费，起到物极必反的效果。

(三)实施品牌战略非系统化过程。品牌战略 是囊括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界 定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设 立六个方面的内容。笔者认为：我们现在很多国 内企业在实施品牌战略时没有一个系统化、操作 化、专业化的管理过程。企业只是很肤浅的急于 为产品定品牌，大肆进行宣传，而后续经营品牌 的工作出现了不连贯性。除此之外，品牌管理人 员的能力问题;品牌管理人员的急功近利行为， 缺乏维护品牌的核心价值的定力;品牌管理人员 的标新立异动机等问题都是我国现代企业在进行 品牌战略实施时应该注意的问题。

改革开放二十余年，中国经济发展举世瞩

目，我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等 多达100多个大类的产品居世界产量第一位，中国 成为“世界工厂”的历史趋势不可阻挡。显然， 中国是无可非议的制造业大国，可是，我们也是 无可争议的品牌弱国。在全球化竞争年代，中国 企业不缺乏生产优势，但我们却明显缺乏品牌优 势。缺少全球性品牌，缺少强势品牌。中国的企 业是该觉醒了，我们必须一方面做好我们的产 品，企业打好我们品牌战略的基础，然后我们展 望世界和未来，才会有光明的明天。我们做品牌 一个方面要耐心、要熬得住。另外一方面我们要 有高瞻远瞩的耐心，我们的企业只要有长远的规 划，科学合理的指挥，就能够成就百年的品牌! 参考文献

1、[韩].W.钱·金，[美]莫博涅著;吉宓译.蓝 海战略〔M〕.北京：商务印书馆，2005.

2、曾朝辉.品牌金字塔〔M〕.广州：广东经 济出版社，2004. (责任编辑：李冬青) 66

第6篇：干部要树立品牌意识

组工干部要树立“品牌意识”

品牌对企业而言，是巨大的无形资产，对组工干部而言，则是一种魅力和形象。当前，组工干部要抓住组织系统开展“讲党性、重品行、作表率，树组工干部新形象”活动的有利时机，努力塑造“党性强、品行正、表率好”的品牌形象，以品牌的影响力、感召力、推动力，促进组织工作先行，以组织工作先行为海峡西岸经济区建设提供组织保障。

党性强是组工干部品牌之魂。组工干部是履行党“管组织、管干部、管党员、管人才”职责的干部。组工干部特殊的工作性质，决定了组工干部党性要更强，这也是组工干部品牌的核心价值之所在。组工干部党性强，就是要有政治意识，牢固树立共产主义远大理想和中国特色社会主义坚定信念，深入贯彻落实科学发展观;就是要有宗旨意识，牢固树立全心全意为人民服务的根本宗旨，真心诚意地为基层党组织和广大党员群众办实事、做好事、解难事;就是要有大局意识，始终在思想、行动上同党中央保持高度一致，不折不扣贯彻落实上级的决策部署;就是要有公正意识，在任何时候、任何情况下，都要坚持原则，依法依规办事，客观公正地评价干部和反映情况;就是要有创新意识，研究组织工作的规律，把握发展新趋势，创造性地开展工作。

品行正是组工干部品牌之基。品行正是构建组工干部品牌的基础，也是对组工干部职业道德的一种特殊要求。组工干部岗位特殊，一言一行、一举一动，社会关注度高、影响面大。组工干部品行正，

则会带动社会正气，形成风清气正的良好社风;其身不正，则会败坏社会风气，助长社会邪气。加强品行修养，是组工干部的一种社会责任。组工干部要以“吾日三省吾身”的精神，常修为政之德，常思贪欲之害，常怀律己之心，自觉加强党性锻炼;要以人为镜，见贤思齐，见不贤而内自省，不断提升自身的素养。要坚持公道正派原则，有一身浩然正气，实事求是地对待每一位同志，真心实意地为群众办事，旗帜鲜明地反对各种歪风邪气，不为利益、名位、关系、人情所左右。要严明守纪，做到不该说的不说，不该问的不问，不该看的不看，不该做的不做。

表率好是组工干部品牌之形。组工干部品牌不是一个抽象的概念，而是要按照胡锦涛总书记“五个必须”要求，在实际工作生活中作出鲜明的表率，以自己的模范行动，为广大党员干部做出榜样。一要做推动科学发展的表率，切实增强自觉性，努力提升能力，积极谋划思路，真正落实措施，不断把推动科学发展引向深入。二要做先行先试的表率，要主动适应新形势的要求，不墨守成规，不因循守旧，坚持解放思想，增强工作的主动性和前瞻性，思考在前、谋划在前、工作在前，在不断研究新情况、解决新问题、形成新共识、开拓新境界的过程中先行先试，永往直前。三要做真抓实干的表率，要把心思用在干事业上，把精力投到抓落实中，定下来的事情要雷厉风行、抓紧实施，部署了的工作要督促检查、一抓到底，抓出成效，创出业绩，赢得党和群众的信任。四要做服务基层的表率，要经常深入基层，想基层之所想，急基层之所急，学会从基层的角度看组织部门所做的工

作，把基层的需求作为开展工作的出发点和落脚点，使组织部门的各项工作措施更贴近基层，为群众所欢迎

第7篇：打造淘宝品牌的意识与方法

给你一些打造淘宝品牌的意识与方法

大家都知道品牌对于一个新的淘宝店铺来说是非常重要的，为什么要打造品牌，我相信大家应该有所了解。如果你的店铺成功打造成了品牌，那么，你就是成功的。

先来说个例子，淘宝店铺“柠檬绿茶”原本就是一个很普通的店铺，通过多年的品牌打造，现在每天在淘宝网搜索“柠檬绿茶”这个品牌词的大约有2600人次。在百度每天搜索“柠檬绿茶”这个品牌词的有400人次左右!也就是说，柠檬绿茶这个店铺就是不去做任何推广，店铺每天都会有3000左右IP的流量!这是何等的骄傲呢?所以，作为淘宝卖家，如果你有一个长远的打算，不妨在你推广自己宝贝的同时，一定要注意打造自己的品牌，注重品牌意识!

品牌搜索词一般分为网络品牌和线下品牌，很明显线下品牌的影响力绝对大于网络品牌。我们要明白的是，品牌词搜索是最精准的流量，也是转化率最高的流量，意味着哪怕哪天淘宝给你流量断奶了，你也可以不错的活着!

最初给品牌命名的时候，一定要有长线的眼光和格局，一定要注意品牌词不要太长，尽量避开长的字母，简洁易记，越短越好越朗朗上口越好!这个直接关乎到你这个品牌以后能走多远!一个让人难以记住的品牌名字，在后期会让你感觉很艰难和浪费资源，品牌的传播遇到很大的阻力和衰减，就是因为不好记的名字!

接下来简单的说一说如何在淘宝店铺中和店铺推广中融入品牌意识的方法：

1、请在店铺的店招中输入自己的品牌名!

2、在所有宝贝的图片中都要有自己的品牌水印!

3、QQ名和微博名都用自己的品牌名!

4、论坛留言或签名请附上自己的品牌名!

5、在各大论坛或其他新闻平台，不停的撰写和发布一些关于你这个品牌的软文!

5、利用现有客户的口碑宣传让你的品牌被更多人所熟知，方法可以利用当前热门的BBPS营销软件来帮你轻松做到做!

记住，当人们茶余饭后都在议论你的这个品牌词的时候，你就成功了!这里我提一提2个品牌打造案例，一个是“小米手机”，一个是淘宝的“11.11光棍节”，这都是通过强大的营销活生生打造出来的品牌。“小米手机”销量狂飙，光棍节除了淘宝收入的猛增而且每年都会有延续!好了，在此仅仅提供的是一些思路，深度挖掘还是要靠你自己

第8篇：提高员工质量意识加强企业品牌建设

浆粕一车间 打浆工段晁泽

众所周知，产品质量是影响企业生存和发展的重要因素之一，然而影响产品质量的重要因素就是员工的质量意识。人的意识决定行为，人的行为决定工作质量，也就决定了产品质量。员工的知识层次、认识深度、日常习惯等参差不齐，质量意识也相差甚远。那么要提高员工质量意识就是要加深他们的认识深度，改变他们的不良习惯，我认为要做好以下几点：

一、把好入门关，提高员工素质

知识的重要性是不可替代的。重要岗位(直接影响产品质量的岗位)的人员在文化层次上要有一定的要求，具备一定的知识，其理解能力和接受能力相对就要强一些，对于提高他们的质量意识相对也要容易些。

二、加强员工培训

1、做好新员工培训，奠定良好基础。

最近几年，车间员工的流动性逐步增加,每年也在不断引进新员工，他们当中大部分人员是技术相对比较欠缺。面对如此新员工，培训是至关重要的。有句话总结得很好：培养一种良好的习惯比纠正一种坏习惯要轻松得多。

2、班前会进行质量意识灌输是一项长期的培训方式。

班组长是生产车间最基层的管理人员，大部分时间是在生产第一线，他们可以发现很多不规范行为。在班前会上进行通报，让员工理解此行为的危害和正确的操作，防止类似行为再次发生。对于产品质量状况，也要及时告知员工，当发生不合格时，或许员工会提出许多管理人员不知晓的现象或好的建议，有助于分析问题和采取措施，同时也会增强员工参与质量管理的积极性。

三、管理者加强质量意识是关键

有人说：“没有不合格的员工，只有不合格的管理者”。在此我不评论这句话的正确与否，但它说明了管理者意识的重要性。基层管理人员就是生产队伍的指路人，员工就按照管理人员指明的方向前进。如果我们对一些违规现象视而不见，不制止、不纠正，员工就会逐步淡化质量意识，违规现象就会不断增加。

通常人们会认为一只狮子率领一群绵羊可以打败了一只绵羊率领的群狮，这个比喻很有意思，在体力上后者要强过前者百倍不止，但我们不要忘记的是占据前者思想的是狮子勇往直前，所向披靡的王者气概，而后者其实早已褪化成一群披着狮皮吃草的“绵羊”，温顺的思想统治了整个集体。由此看出领导的作用是强大的。质量意识的加强应是至上而下的。管理者的意识和行为对员工会起到潜移默化的作用。我们应该把确保产品质量当成一种责任和使命，而不仅仅是为了完成考核指标。

四、加大质量考核力度，建立质量激励机制

质量的重要性靠什么来体现?在市场经济时期里，也许经济杠杆的作用更具有优势。加大质量考核力度，加大奖罚额度。对于工作质量好的员工，就应该大张旗鼓的奖励;对于工作质量差的员工，理所当然应受到惩罚。如果说，干好干坏没什么差别，或者差距太小，就不能体现质量的重要性，就不能增强员工的重视度。对解决质量问题有好的意见或对质量改进有好的建议的员工，都应该给予物质激励和精神激励，充分调动员工的积极性，真正做到全员参与质量管理，从而进一步提高质量意识。

质量决定品牌，品牌决定企业的发展前景，而员工的质量意识又决定了产品的质量。因此，转变和提高员工的质量意识将是企业一项重要的、长抓不懈的工作。

第9篇：强化四种意识 建设品牌学校

三桐中学发展到今天，已经有19个年头了，在曹县范围内，社会认可度、知名度逐渐提升，为了增加学校的美誉度，更为了留住曹县生源不外流，为了让曹县大地上出现一所真正让“学生满意、家长放心、社会认可”的品牌学校，我们坚持实施规范化、制度化、科学化、精细化管理，向管理要质量，向管理要效益，本学期我们落实好“1234”工作规划：1：围绕一个目标：办“学生满意、家长放心、社会认可”品牌学校;2：抓好两种习惯：一抓好学生的行为规范习惯，二抓好学生的良好学习习惯;3：落实三个提高：一提高管理队伍的决策能力、执行能力和管理水平;二提高教育教学质量;三提高后勤服务质量和档次;4：增强四种意识：全体师生都要强化主人翁意识、责任意识、团队意识和服务意识。

我们如何强化四种意识?

首先大家都要树立“主人翁意识和责任意识”：我们所有教职工要有“学校兴衰，我的责任”的主人翁意识、责任意识和荣辱观念，见到学生有不良现象，都要制止。 任何人不能说这不是我班的学生，那不是我级部的学生，我不是班主任，我不是领导，不是抓学生管理的，人人都是德育老师。整个学校只有一个“我们”，任何事情、不论哪个班的学生都是“我们”的事情，一个人有错我们大家都有错，一个人进步，我们大家都有功，一个班级有问题，我们大家都来关心，真正达到全员育人、全程育人，真正落实管理无空白。

主人翁意识具体体现比如：凡到我们学校来的外人，不管你认识不认识，人人见到都要习惯打招呼：您好!请问您找谁?我能帮上忙吗?这样体现我们学校整体人员素质高，让来访的人给我们留个好印象;你前面有一个小小

1 的废弃物，弯腰随手捡起来，因为每个人都是校园的主人，这样既美化了校园，又能对学生起到潜移默化的作用，身教胜于言教。学校无小事，事事皆教育。你在校园里走，允许前面有废弃物，后面必须是一片干净。学校任何角落有废弃物，是我的责任。大事小事都不要等、不要靠，谁见到，自己举手之劳能做到的，就赶快动手;节省一度电一滴水，爱护学校的一花一木等等，都是我的责任。

在当个人利益与集体利益冲突时，个人要服从集体。个人的消极情绪不要传染给其他同志，更不能感情用事，把消极的情绪带到工作中，学校的工作高于一切。要用积极的心态影响周围人。“在一定阶段内，我们所面对的学生是不能改变的，所面对的教学条件也不会有很大变化，能够改变的就是我们的工作态度和工作方法;如果谁老是在办学条件和学生基础上发牢骚，就是给自己、给别人消极的心理暗示，就是败坏自己、败坏别人、败坏学校。”任劳任怨、委曲求全，多一点奉献，少一点埋怨，养尊处优本来就与我们教师尤其是私立学校的教师无缘，饱食终日、无所事事不是教师职业的应有之义;当教师注定要有一种牺牲精神、奉献精神，不然另择他路。要处理好家庭与学校的关系，处理好爱情与事业的关系，青年教师的婚姻和恋爱也是学校工作的一部分，作为青年教师，应该是先有事业，再有爱情，不管是男同志还是女同志，事业不成，就很难找到理想的爱情，有为才有位，有为才有爱情和家庭，甜蜜的爱情和家庭能够有助于你成事业，二者是相辅相成的。

树立“团队意识”：不管是先行进入学校的历朝元老，还是刚迈进学校门槛的“新人”，都带着不同的目标和不同的追求来到这里，但是，我们有 2 一个共同的名字：教师。我们来这里还有一个共同的事业：教育。正是“教师、教育”，让我们有一共同的目标：为了学校的发展。为了学校发展让我们聚集在一起，我们成为一个利益共同团体，因此不同自我之间的相知相融，要学会共生 ，只有共生，才能共赢。

在一个单位内，每个组织之间的关系都好像是个大家庭，成员中的兄弟姐妹，应该和和气气，团结一致。若发生不愉快的事，大家应开诚布公地解决。亲密是介于组织、主管和员工之间的一条看不见的线。有了亲密感，才会有信任、牺牲和忠贞。有一句话说得好：相互拆台，一起垮台，相互补台，好戏连台。 同事之间，教职工与领导之间、领导与领导之间都是这个道理。 要认识到自己与领导之间、与同事之间，与学生之间是一种和谐共生、相互创生、相互提升、你中有我、我中有你的关系，而不是一个占有式的关系;能认识到自己与同事之间是一体的关系，是一种相互协调、相互关心、相互合作、相互提醒、共同发展的关系而不是一种对立的关系。对同事善意的提醒、中肯的意见，甚至尖锐的批评要报以感激的态度，在学生中间要树立其他教师的形象，不要在学生面前贬低抱怨其他教师，要做到真正的团结是襟怀坦白的团结，光明磊落的团结，共同向上的团结，而不是你好我好的“团结”，相互利用的“团结”，团结离不开互相关心、互相爱护、互相支持、互相帮助，更离不开相互提醒、相互监督、相互批评、相互约束。同事有难要伸出关心援助之手，时时体现我们就是一个大家庭。帮别人享受人生，才是自己最大的生活和工作享受。我们要相互帮助，在竞争与合作中求得更大的发展和快乐，因此我们们大家都要学会享受同事，能享受同事的人才能享 3 受人生。

要树立“服务意识”。我们全体教职工都是“为学生服务的”。因此我们都要学会“关爱学生”。喜欢学生是热爱教育工作的基础。如果一个教师看到 调皮捣蛋的学生就想骂，对学生没有一点爱心、耐心和包容之心，让这样的教师去热爱教育，那简直是天方夜谭。我们服务的对象不仅仅是学习好、长相好、家庭背景好的学生，那些学习落后、家庭背景差等各种各样的学生，更需要我们的帮助和服务，我们要喜欢有个性的学生，保护学生的天性和好奇，允许学生有差异，甚至允许学生犯错误，因为学生是发展中的人;喜欢学生就要善于研究学生，走近学生，聆听他们的需求，满足他们的成长需要，做学生生活上的引导者，学习上的合作者，精神上的分享者，只有这样才能真正享受教育生活。一个教育家这样说“ 你若把学生视为天使，你就生活在天堂中，你若把学生视为魔鬼，你就生活在地狱里。”如果教师生活在抱怨里，教育生活就没有了热情，缺少了激情，失去了创造，既没有灵魂的呼唤，也没有灵魂的回声，那种累而空虚的感觉，会导致你职业倦怠，身心疲惫。被动工作是对自己极大的不尊重和折磨。一个人做自己喜欢的事，再累也不觉得累;如果做不喜欢的事情，再轻松也会感到累。在这个世界上，能做自己喜欢的事情，本身就是一种‘奢侈’。

黄校长听课、考察，对我们教师的教学水平、对学生遵规守纪的表现，对学校从李校长到每个老师的精神面貌和工作状态，都非常满意，他对我们学校的总体评价更增强了我们把三桐中学发展成品牌学校的信心，我们三桐每位教职工都是负责任的，是敬业的，我相信我们人人都会自觉强化四种意 4 识的，只要我们团结一致朝着一个目标前进，众志成城，我们一定会办成“学生满意、家长放心、社会认可”的学校。

三桐中学课改办

2011年9月16 5