电影植入广告论文提纲

论文题目：我国影视植入广告研究

摘要：我国第一支植入广告产生于1992年,距今已24年了,当时百龙矿泉水壶以植入的形式出现在冯小刚导演的《编辑部的故事》中,开启了我国植入广告的新纪元。2011年,国家广电总局出台了“限广令”,这一举措对传统的广告市场产生了巨大冲击,加之近几年,随着我国电影票房和电视收视率的爆发式增长,广告主和广告公司也越来越重视在电影、电视剧、电视节目中植入自己的品牌和产品。但是和已经相当成熟的国外先进的植入广告产业链相比,我国的影视广告植入还处于起步阶段,还存在植入过度、表现形式单一、商业动机明显、相关法律缺失等问题。本文从我国的电影、电视剧、电视节目植入广告情况入手,结合我国植入广告的特点、存在问题以及《新广告法》的实施,力图为我国植入广告的发展找到一些有用、有效的经验。

关键词：电影;电视剧;电视节目;植入广告;特点;存在问题;解决建议

学科专业：传播学

中文摘要

Abstract

引言

一 植入广告定义及发展历程

（一）植入式广告概念界定

（二）植入式广告的发展历史

二 影视植入广告的特点

（一）隐蔽的表达方法

（二）强制性的传播手段

（三）性价比高

（四）多样化的表达方式

（五）漫不经心的吸引性

（六）与剧情融合的表现手法

三 电视剧植入广告的运作模式

（一）道具植入

（二）地点植入

（三）对白植入

（四）音效植入

（五）情节植入

（六）形象植入

四 我国植入广告存在问题研究

（一）植入广告过“度”

（二）植入方法粗糙，缺乏创新

（三）商业动机明显，艺术性遭质疑

（四）侵害受众的合法权益

（五）植入广告价值评估体系较少

（六）植入广告的合理性、合法性遭质疑

五 关于我国植入广告存在问题的对策与建议

（一）把握植入广告的“度”

（二）提高融入度 不为植入而植入

（三）制片组加大对品牌考量力度，投资额不是唯一标准

（四）提高受众对植入广告的辨别能力

（五）建立并完善完整的广告植入产业链

（六）法理结合，完善我国植入广告相关法律法规

结语

参考文献

致谢