云南省体育旅游市场问卷调查分析
摘 要：本文通过对云南省体育旅游实地调研与问卷调查，对云南省体育旅游的市场现状与市场发展研究进行更深入的研究。
关键字：体育旅游;市场分析;市场细分
体育旅游，是指依托和利用当地或异地的各类体育旅游资源，将各种体育活动与旅游活动相结合，以满足人们进行体育训练、竞技比赛、康体健身、休闲娱乐、观赏赛事等消费需求的所有活动和关系的总和，也是体育产业和旅游产业相结合而形成的一种新兴业态。云南以其多样的地质地貌、优美的生态环境、独特的气候类型、众多的民族集聚条件，形成了得天独厚的体育旅游资源。云南体育旅游的发展将是云南旅游产业一次新的尝试，云南旅游产业寻找新的突破点的探索。
一、研究对象和方法
(一)研究对象
云南省体育旅游市场现状与发展。
(二)研究方法
1、文献资料法
主要通过中国知网查阅与体育旅游相关的文献资料。
2、问卷调查法
为了更好地掌握云南体育旅游市场现状与特征，进一步了解云南省体育旅游的市场的发展状况，对云南体育旅游市场进行了一定数量的市场问卷调查。实地问卷调查和网上电子邮件问卷调查的全部有效问卷为350份，有效收回326份，有效率约93%。
3、实地调查法
走访了云南省的体育旅游景点，对专业体育旅游的人士做了笔录。
4、数理统计法
问卷均用spss19.0进行数据整理分析。
二、结果与分析
(一)市场特征分析
1、游客结构特征
通过问卷调查显示，对体育旅游感兴趣的男性游客占58.4%，女性游客占41.6%，男性比例明显高于女性，主要是因为参与体育运动的人群一般都是男性占多数。同时，从游客的年龄分布看，对体育旅游感兴趣的游客主要集中为中青年人，尤其是年龄段在18-25岁的人数最多，占到58.4%;其次是26-40岁年龄段的人数占到24.7%;再次是40-60岁年龄段的人数占到12.5%;而17岁以下和60岁以上的人数不到5%。这说明体育旅游的客源市场主体以中青年为主，特别是青年人是体育旅游的重点目标客源群体，由于这部分人时间充足，精力旺盛，喜好挑战自我，对体育旅游钟爱，因此是体育旅游市场发展的重点。
2、收入水平特征
通过问卷统调查分析反映出，目前云南旅游仍主要以大众观光旅游为主。从对游客收入统计分析，可以看出收入水平在3000元以下的游客占到66.7%，主要以高校学生、一般工薪阶层和离退休游客为主，这部分游客虽然收入不高，但人数众多，因此是云南体育旅游发展的基础客源市场;其次，收入水平在3001-5000元的游客占到22.7%，主要以机关单位、事业单位、企业一般管理人员为主，这部分游客大多有比较稳定的工作，具有一定的可支配收入，是云南体育旅游发展的重点客源市场;再次是收入水平在5000元以上的游客占到10%左右，主要以企业高管、自由职业者和部分机关事业单位人员为主，由于这部分游客具有较高的收入，并且对高端休闲度假旅游需求旺盛，其带来的经济边际收入最大，因此是云南体育旅游主要发掘的目标客源市场。
3、消费需求特征
通过对游客体育旅游的出游时间统计看，选择体育旅游时间在三天的游客占到46.39%，选择四天以上的游客占26.46%，充分说明游客选择体育旅游并不仅仅是为了观光游览，更加看重体育旅游中的康体健身、休闲娱乐，从而愿意花费更多时间进行体育旅游参与和体验。同时，从游客对体育旅游消费意愿的统计看，愿意一次消费在300元以下的人数占22.34%;一次消费在301-600元的人数占42.96%;一次消费在601-1000元的人数占12.03%;一次消费在1001-1500元的人数占14.43%;一次消费在1500元以上的人数占8.25%。其中游客消费愿意在在300-600元的人数最多，其次是600元以上的占到25%左右，而300元以下的占22%左右，说明游客的体育旅游消费需求大、消费支出水平高，不仅反映出云南体育旅游发展的市场潜力大，而且反映出体育旅游的经济效益也是比较好的。
4、影响因素特征
根据对游客体育旅游的影响因素的问卷调查统计结果，反映出最大的影响因素是时间因素，占到占28%;其次是经济原因占22%;再次是身体原因和兴趣原因，分别各占19%;而体育旅游产品原因仅占10%。通过进一步的访谈调查，发现时间因素之所以是最大的影响因素，主要是我国休假制度不合理，同时由于云南地处边远地区，出游途中的花费时间较多，从而对云南体育旅游发展具有较大的制约;其次，经济原因、身体原因与兴趣原因的影响也相对较高，主要与人们对体育旅游的理解偏差密切相关，从问卷访谈中发现，很多游客把体育旅游仅仅局限为运动量较大的体育活动，而不了解体育旅游中还有适宜各个年龄阶层，参与性、体验性、趣味性较高的康体娱乐、健身休闲、民族体育旅游项目等。因此，通过上述分析结果，也为云南在体育旅游发展中，如何打造适应大众体育旅游的康体娱乐、健身休闲、民族体育旅游项目提供了重要的启示。
(二)细分市场分析
在现代体育旅游中，由于人们的年龄、职业、收入等不同，形成的体育旅游市场群体也有较大差别，从而对体育旅游产品的消费需求也有较大差异。因此，不能按照传统区域客源市场划分方法，进行简单的体育旅游市场分类，而应该针对不同市场组群进行分类研究，为此本文分别从大学生青年游客、普通大众游客和专业体育旅游者三个游客群进行了问卷调查和访谈调查，具体分析情况如下。
1、大学生青年游客
大学生青年游客，大多数年龄在18-25岁之间，不仅处于人生中精力最旺盛、最喜欢新鲜事物的青年阶段，而且文化程度较高，没有任何家庭负担，具有充裕的时间，经济来源也大多数有家庭供给。因此，大学生的体育消费意识比较超前，对具有健身休闲的体育旅游也比较认可和喜爱，尤其是对富有挑战性、刺激性且独立、冒险精神的体育旅游活动更加喜爱，是现代体育旅游的重要客源市场。通过对这一市场群体的分析，对云南体育旅游市场发展具有以下启示。
(1)体育旅游愿望比较突出。根据对问卷调查的统计分析得出，大学生游客愿意参加体育旅游的人数占到被调查大学生人数的65.41%，很愿意参加的占6.92%;而不愿意参加和很不愿意参加的仅占9.43%和0.63%。由此说明，以大学生为主的青年客源市场，对体育旅游具有突出的参与意识和愿望。
(2)体育旅游动机相对集中。通过对大学生的体育旅游目的和动机分析，其中以休闲娱乐为旅游目的和动机的人数占到31.3%，以强身健体的占到25.9%，以缓解学习压力的占24.1%，以社交需要和减肥健美的分别占11.7%和7%。通过以上分析表明，以大学生为主的青年游客群体参与体育旅游的目的和动机，主要是通过体育旅游来满足休闲娱乐、锻炼身体和增强体质等需求;同时在体育旅游过程中释放来自学业、生活的压力和增加社会交往等。
(3)对云南体育旅游产品开发重点。根据对问卷调查统计分析，大学生青年游客认为云南是比较适合开发体育旅游产品的，其中认为适宜开发户外运动旅游、民族运动旅游产品的比重分别占到28.24%和27.48%;此外认为适宜开发水上运动旅游、极限运动旅游和大众运动旅游的比重也在10%以上。主要原因在于：一方面体育旅游这种新型、刺激的旅游方式符合大学生的年龄特征，能够使他们在户外运动旅游过程中亲近大自然，感受大自然带给他们的全新体验;另一方面，云南绚丽的民族风情和特色的民族体育活动，能够满足大学生求知探索、追求奇异独特的欲望，从而达到满足开拓视野、丰富知识的旅游需求。
2、普通大众游客
普通大众游客，是指在本课题问卷调查中，除了大学生游客、专业体育旅游者以外的游客。根据对这些游客问卷调查的统计分析，除了前面的总和分析外还具有以下几方面典型特征。
(1)游客面较广，中青年较多。从问卷调查统计分析看出，游客年龄段在26-40岁的占43.75%，41-60岁的占23.96%，18-25岁的占19.79%，61岁以上的占12.5%。其中，以26-60岁之间的较多，原因主要是这一年龄段人群处于中青年时期，大部分人身体健壮、精力充沛，并且有固定的经济收入，在当今快节奏、压力大的工作环境下，渴望寻求新的方式使自己身心得到彻底放松，而体育旅游正好符合他们的心理特征和需求。
(2)具有体育旅游消费的收入来源。通过对普通大众游客的职业和收入分析表明，大多数游客属于企业、事业、行政单位人员和自由职业者，尤其是企业、事业单位人员比重高达31.25%和22.92%，这部分人不仅拥有稳定的收入来源，而且还有一定的闲暇时间(许多企事业单位还有带薪休假)，因此其参与体育旅游的可能性是很大的。此外，离退休人员也是参与体育旅游的潜在游客，这部分人时间与经济能力兼备，加上刚退休不想让自己空闲下来，体育旅游是这部分人外出旅游的上乘选择，通过体育旅游可以使他们活动筋骨、增强体能和延年益寿，更能满足他们追求生活质量和欢度晚年的需求。
(3)体育旅游消费相对较高。根据对普通游客对体育旅游消费意愿的统计分析，大多数游客比较愿意为体育旅游而化费，其中愿意一次为体育旅游消费的人数相对集中在301-600元与1001-1500元两个层次，并且比重都相对接近30%。这一方面表明体育旅游市场的消费潜力较大;另一方面反映出普通游客体育旅游消费的层次性。因此，既要开发大众大众健身休闲旅游产品，又要开发高层次的体育运动旅游产品，才能满足人们多样化的体育旅游消费需求。
3、专业体育旅游者
专业体育旅游者，在本课题问卷调查中，主要指专业体育运动员、体育运动教练、体育运动爱好者和组织相关体育活动的人员。由于对这类人员无法开展问卷调查，因此主要通过访谈来了解他们对云南体育旅游发展的意见和建议。通过对访谈调查的梳理和分析，比较一致的主要观点和意见如下。
(1)云南适宜大力发展体育旅游。尤其是云南气候优良，环境优美，海拔多样性，是高原体育训练的最佳选择地。针对云南拥有的低海拔、中海拔、高海拔、超高海拔等不同地区，每一类海拔地区都有适宜训练的体育活动，每一地区都能打造成专业的体育训练旅游目的地。因此，云南要积极发展以高原体育基地为依托的体育训练旅游产品。
(2)具有稳定的体育训练市场。随着奥运会、世界足球杯等大型国际运动会和各类重大体育赛事的举办，使以争夺竞技运动奖牌为目标的体育训练日益常规化，因此体育训练市场比较稳定;同时，专业体育运动训练通常停留时间较长、消费较高，并且会吸引一些球迷、粉丝蜂拥而来，从而对旅游目的地发展具有一定的带动力;此外，如果运动员在云南体育训练效果明显，在奥运会或其他大赛夺得金牌或奖牌，从而产生名人效应，提升云南高原体育训练的知名度和影响力，促进云南体育训练旅游的发展。
(3)带动地方经济社会发展。由于体育旅游对基础设施、体育设施、公共设施、旅游接待服务等都有较高的要求，因此大力发展体育旅游，能够促进当地基础设施、体育设施、公共服务设施、旅游接待设施的发展，带动体育产业、旅游产业及相关产业发展，进而促进当地经济社会的发展。尤其是通过举办重大赛事，能够使云南得到最强有力的宣传，在全国乃至国际上产生影响，推动云南体育旅游的较快发展。
三、结论建议
本文对云南省体育旅游的游客进行具体分析得出：(1)云南体育旅游游客以青壮年为主，其中高校学生和工薪阶级是主力游客。因此云南体育旅游应大力迎合这一部分游客的需求，开发游客喜好的体育旅游产品，发挥主力游客对云南体育旅游的贡献。(2)游客对云南体育旅游的了解程度不高，但乐意消费体育旅游。因此云南应大力宣传体育旅游，扩大体育旅游在整个旅游市场的份额。(3)影响游客参与体育旅游的主要因素是时间因素与经济因素。(4)在细分市场中，高校学生对体育旅游的参与度较高，大众游客旅游是云南体育旅游发展的主力军与发展重点，专业体育旅游者能对云南体育旅游知名度的能产生名人效应。云南应具体问题具体分析，对体育旅游市场进行细分，在每一细分市场上，最大限度的满足游客的需求。
参考文献：
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[3]张林、崔文华.云南省高尔夫旅游现状调查与发展对策研究[M].体育产业，2012，10(51).
作者简介：黄婷(1988-)，女，江苏徐州人，云南财经大学2011级旅游管理硕士研究生，研究方向：旅游经济。
作者：黄婷
摘要：以天津工业大学体育馆使用者需求的调查问卷为例，对项目融资模式调查问卷如何更好地设计进行探讨。通过从调查问卷的前言、内容、其他三部分论述调查问卷在结构设计上的关键问题，从研究项目融资模式的问题上对调查问卷进行设计，从问卷的内容和形式突出调查问卷的特点、原则及要求。
关键词：调查问卷 项目融资 设计
一、调查问卷的题目和前言
调查问卷的标题一般包括调查对象、调查内容等方面。题目措辞应该尽量运用中性词，避免使用导向性或暗示性语言。比如“天津工业大学体育馆使用者需求的调查问卷”，此调查对象为体育馆的所有使用者，调查内容为了解使用者的需求。
调查问卷的前言主要告知被调查者调查的目的以及相关说明等。语言要简练，文字不要太多，能说明问题即可。调查问卷的内容是以明确调查目的为基础的，然后才是讨论为什么调查，调查需要了解什么。在此问卷中我们的前言就遵循了以上原则，“亲爱的同学：您好!我们是‘项目融资模式的创新研究’课题组，此课题是天津工业大学创新性实验的项目，探究我校体育馆建设的可行性融资方案。本项目的目的是通过项目融资的手段对体育馆进行建设。我们想通过此项目的研究提供一些解决的方案，为学校解忧，为同学提供方便，对完善我校整体建筑也有一定的帮助。通过您填写的调查问卷，我们进行数据分析来更好的融资方案。调查可能会耽误您几分钟的时间，请您认真填写，感谢您的配合。”前言能向被调查者交代调查人的背景，调查的项目和目的，并且希望被调查者积极配合。
二、调查问卷的内容
调查问卷的内容即调查的具体项目，是调查问卷的主要部分。涉及到被调查者的意见、观念、习惯、行为和态度等问题，可以是抽象的观念，如被访者的理想、信念、价值观与各种取向等;也可以是被访者具体的某种习惯、行为等，但是应该避免的是在调查内容上出现使被访者难以说清楚的问题。并且在问题设计过程中力求简单清楚，避免使用模糊的或专业技术性术语及导向性语言;还应该尽量避免使用否定性问题或双重否定性问题;问题要具体，不提出那些抽象的、笼统的或定义不明确的抽象问题。
(一)初步制作
对体育馆的融资首先我们应该确定体育场馆使用者的需求与他们能够接受的价格水平，据此我们需要运用问卷调查的方式收集足够的、真实的、有效的信息为我们体育馆门票定价以及融资活动和策略奠定基础。所以调查问卷的回收率、有效率，决定项目的成败，其较科学的设计具有重大意义。
以下是我们的设计步骤：第一步，根据调查目的，确定所需的信息资料。设计人员对调查目的越明确，对体育馆建设融资情况研究越深入，问题界定就越准确，就越有助于提高问卷设计质量。在问卷设计过程中，设计人员必须不断地提醒自己是否做到了准确地反映调查主题和调查目的，凡是不能体现调查主题或与调查目的无关的问题都必须舍去，以免问卷复杂、数量过多，也会使其有效率降低。根据调查目的，确定所需的信息资料。我们的调查目的是估算体育馆对学生服务所得到的收益，通过调查问卷可以得到合理的门票价格并估算出一定时间段内去体育馆锻炼的人数，确定体育馆的门票收益，为体育馆建设做好决策。同时我们参考了很多高校的调查问卷并结合我们学校和周围同学的实际情况进行编制，并且注意了问题设置的必要性。我们的调查目的是估算体育馆对学生服务所得到的收益，通过调查问卷可以得到合理的门票价格并估算出一定时间段内去体育馆锻炼的人数，确定体育馆的门票收益，为体育馆建设做好决策。同时我们参考了很多高校的调查问卷并结合我们学校和周围同学的实际情况进行编制，并且注意了问题设置的必要性。第二步，确定问题的顺序。调查问卷分为开放式问卷和封闭式问卷。所谓开放性问卷是指不事先给出问题的选择答案而由被调查者自己自由作答的一类问卷。它的优点在于：可以得到很多意料之外的答案;可在潜在的回答类型或答案太多以至于无法列入问卷之中时使用;可以让被调查者无拘无束地表达自己的意见;特别适用于那些不好简化为几个小问题的复杂问题。它的主要不足是数据不好处理。所谓封闭性问卷是指一种已经明确给定问题可选择答案的问卷。它的优点在于：回答标准化;使调查对象易于作答;答案比较完整;结果易于处理。它最主要的不足是所获得的信息大多数是调查人圈定好的，信息获得相对比较少。在实际调查中更多的问卷调查设计包含开放性和封闭性两种类型的问卷，我们根据问题的顺序适合被访者回答以及便于整理和分析等方面的因素，采用了开放式结合封闭式，从而使问卷更好的反映出被调查人的真实意图。
首先，我们在开头先阐述清楚我们的调查目的及原由并且渴求被调查者的积极配合。然后为了估算出到体育馆进行锻炼的人数比例，对被调查者对运动的偏好、频率进行调查，如“您一般一周去几次体育馆进行游泳锻炼 ：夏季()次，冬季()次”，“如果学校建成体育馆(可游泳及健身)后，您是否去体育馆进行体育锻炼”两个问题的设定可以获得锻炼人数的比例。“如果您去学校体育馆进行游泳锻炼，每小时最高收费多少元您可以接受?”是对体育馆使用者愿意承担的价格提问，这样可以作为确定体育馆的收费标准的参考。“除了游泳和健身外您还希望到体育馆进行什么运动”、“你希望体育馆内有哪些教学项目”是对人们愿意从事的体育锻炼的设施的需要的调查，进而提高体育馆的人性化服务水平。“您还希望体育馆为您提供哪些服务?”是对人们希望的其他的服务的询问确定其他的收益方式。为征求意见所设计的开放性试题“您对我校体育馆的建设和服务还有什么好的建议吗?请您提出来”可以更好的完善问卷，集思广益，有利于体育馆建设的改进。
(二)修改
问卷预测试是指在问卷设计初步完成后，问卷尚未正式定稿印刷之前，就问卷初稿进行一定数量的试访问。问卷预测试的被调查者必须符合调查要求，通常选取10~20个样本单位进行试访问即可。问卷预测试是检查问卷质量及提高问卷设计质量的一种行之有效且简便的好方法。所以我们在完成了初步问卷设计以后，没有立即分发，而是在同学间小范围内进行一次试测。检验问题的表达是否简单明了，是否有设置不合理的选项，是否有漏掉的问题等。
在初步设计出的问卷在调查中发现了我们一些设计时没有想到的问题，例如，由于一开始未考虑到男女生对体育运动的偏好问题，未设置性别的调查。经过测试最终在问卷内容中添加了关于询问被调查者性别的问题，因为这样才能更深入和全面的调查和了解到场馆使用者的需求与偏好;有些问题的选项设置不完善，例如，我们意识到游泳的顾客每周游泳的次数受季节的变化而变化的，所以我们将原来游泳次数问题的选项中增加了‘冬季和夏季’的不同标准来供被调查者选择，让题目更清晰，调查结果更明确。进行预测试能及时发现问卷设计中存在的缺陷与不足，也能预测出问卷完成的时间长度(一般的调查问卷填写时间不宜过长)，设计人员可根据预测试结果有针对性地对问卷进行补充和修改完善，在1～2次，或者更多次预发和修改之后即可交付印刷。
(三)最终定稿
定稿时，问题形式的选择应具有一定的艺术性，合理的形式选择与处理应使被调查者愿意，并且以最小的努力就能提供客观真实的答案。问题形式的选择应注意以下几点：(1)避免问题中包含过多的计算。问题的设计应着眼于取得最基本的信息，计算应在数据处理阶段通过计算机程序进行,这样可以减少被调查者的负担。(2)避免单纯依靠被调查者的记忆回答问题，应提供一定的提示或选择。遗忘和记忆的差错导致被调查者无法提供全面和准确的资料。例如，很多人都不能直接回答“你希望体育馆内有哪些教学项目”这个问题,但要是提供可供选择的选项，回答则容易并准确得多。因此这类问题应采用封闭式而非开放式。(3)避免直接提出窘迫性问题。窘迫性问题指应答者不愿在调查人员之前作答的某些问题，如私人问题，不为一般社会道德所接納的行为(态度) 或有碍声誉的问题。这类问题直接提问往往会遭拒绝,因此应改为采用非直接、联想式提问。
我们听取群众的意见后通过以上的修改，再进一步完善问题的具体性和避免诱导性语言等方面的内容，从而确定问卷，对全校师生进行随机调查。
三、调查问卷的其他部分
调查问卷除上述构成的内容外，还有被调查者的一些基本情况、调查的地点、时间和结尾等部分。由于我们此问卷主要针对学生发放，所以只对性别方面进行了询问。另外为了提高调查信度，问卷一般采取不署名的形式，在调查前要向被访相关人员做出解释，说明调查不对其自身产生任何影响，并希望填写真实。
总之，问卷调查正是具有客观性和能够弥补客观性统计指标不足的优势，才会被广泛采用。问卷调查目的是了解人们的主观看法，如果调查问卷设计规范、合理，其调查结果就能够在大体上反映社会大众的心态这一客观现实的;在分析问题时，将量的分析和社会大众的心态相结合可以完善客观统计指标。为了充分发挥问卷调查的作用，我们期待着问卷设计的水平能在实践中不断提高。
参考文献：
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[责任编辑 陈丹丹]
作者：李广政 王玥琦 王龙山 许尧 丁飞
一、问题提出
本研究自编幼儿家庭安全教育现状调查问卷，通过调查以及数据分析对问卷的结构、信度、效度等进行检验，以期为后期的幼儿家庭安全教育研究提供测量工具。
二、研究方法
本研究选取石家庄3—6岁幼儿家长为调查对象。采用随机抽样的方法，抽取石家庄市3—6岁幼儿家长243，总计有效被试243人，有效率为100%。将收回的问卷导入Excel，最终导入SPSS20.0.采用SPSS20.0软件进行数据管理与分析。
三、结果
1.项目分析
首先，对样本数据进行查重，无重复题项。其次，对探索性因素分析样本数据进行总体信度检验，其内部一致性信度为0.799。根据处理结果，5题为反向计分题项，因此，对5题进行正负转换。再者，根据题总相关系数<0.20或删除该项目后总体信度系数提高的标准，删29、8、5、7、6、23、9、30、1、2，共10个题，剩余20题的题总相关系数为0.868，各个题项与总分之间的相关性在0.240—0.628(均p<0.01)之间。
2.探索性因素分析
首先，用KMO统计量和巴特利特球度检验来对原有变量进行因素分析，以检验是否适合做因素分析。Kaiser根据KMO值对数据是否适合进行因素分析作了以下规定：KMO<0.5不适合做因素分析，0.5≤KMO<0.6较差，0.6≤KMO<0.7一般，0.7≤KMO<0.8较好，0.8≤KMO<0.9好，0.9≤KMO非常好。另外，如果巴特利特球度检验得到的统计量较大，且相伴概率<0.05，则说明适合作因子分析。本研究原始KMO值为0.888，巴特利特球形检验的值为2248.162，伴随概率为.000，适合做因素分析，并发现特征值大于1的因素有2个，可解释项目总变异的48.885%，故该样本量可以进行探索性因素分析。
3.幼儿家庭安全教育现状调查问卷各维度间及与总分之间的关系
相关分析显示，本问卷中两个维度之间呈正相关，相关系数为0.253(P<0.01)，说明这两个维度之间独立性较好;两个维度与总分之间呈正相关，相关系数分别为0.872、0.694(P<0.01)，说明这两个维度与总分之间具有同齿性，本问卷具有良好的结构效应。
4. 幼儿家庭安全教育现状问卷信度分析
本研究采用同质信度(克隆巴赫α系数)来考察信度问题，该问卷的克隆巴赫α系数为0.799，表明该问卷具有较高的同质信度。
5.幼儿家庭安全教育现状问卷效度分析
本研究采用构想效度进行检验。本研究通过相关性分析显示，问卷题项与总分之间的相关在0.466—0.701之间，问卷的各维度与维度所含题项之间的相关在0.532—0.816;问卷总分与各维度之间的相关在0.694—0.872之间。另外，两维度之間的相关为0.253，说明问卷具有良好的构想效度。
四、讨论
1. 幼儿家庭安全教育现状调查问卷维度命名
研究结果显示，幼儿家庭安全教育现状调查问卷可以提取出两个因素，将它们分别命名为：开展幼儿安全教育的形式、对幼儿安全教育的认识。
(1)“开展幼儿安全教育的形式”维度
在幼儿家庭安全教育现状结构问卷中，“开展幼儿安全教育的形式”维度是贡献率最高的一个维度，贡献率值为37.881%，主要是指家长对幼儿进行安全教育时所采取的形式。
(2)“对幼儿安全教育的认识”维度
幼儿家庭安全教育现状调查问卷的第二个维度是“对幼儿安全教育的认识”，其贡献率值为21.088%，将其定义为：家长对幼儿安全教教育的重要性、安全教育主要成效的认识。
2.幼儿家庭安全教育现状的不同影响因素的差异分析
对幼儿家庭安全教育现状调查问卷各维度以及总量表做差异分析，结果显示，维度二“对幼儿安全教育的认识”在与幼儿关系(父亲、母亲、祖父母)方面存在显著差异;维度一“开展幼儿安全教育的形式”、总量表在父亲文化水平(高中及以下、大中专、本科、硕士及以上)方面存在显著差异;维度一“开展幼儿安全教育的形式”、总量表在母亲文化水平(高中及以下、大中专、本科、硕士及以上)方面存在显著差异;总量表在家庭月收入(3000以下、 3000—6000 、6000—9000、9000以上)方面存在显著差异;维度二“对幼儿安全教育的认识”、总量表在家庭居住地(农村、乡镇、县城、城市)方面存在显著差异;而在幼儿所在班级(小、中、大)、是否独生子女(是与否)都不存在显著差异。
五、结论
本研究在对相关幼儿家庭安全教育的理论、现状的整理基础上，编制了幼儿家庭安全教育现状问卷，主要获得以下结论：
1.幼儿家庭安全教育问卷结构主要包括两个维度。按其贡献率分别为开展幼儿安全教育的形式、家长对幼儿安全教育的认识。
2.幼儿家庭安全教育问卷的内部一致性系数为0.799，各因素的内部一致性系数在0.881—0.901之间，均达到了心理测量学的要求，可以为进一步的调查所使用。
【作者单位：哈尔滨师范大学 黑龙江;石家庄外国语教育集团幼儿园部河北】
作者：张金丽 于艳云
尊敬的女士/先生：
您好!
本活动旨在通过系列调查，了解游客在游览少林景区时所关心的问题，不满意的领域，比便能为你们提供更好的服务。
衷心感谢您的支持和协助!祝您和您的家人生活美满，健康快乐!
为了提高少林景区旅游工作水平，满足游客的需求，我们拟定了旨在改进旅游管理与提高旅游服务质量，促进少林景区健康发展的调查问卷，希望能听取您对xx区旅游发展现状的建议和意见，衷心感谢您的支持和合作!
被调查者基本情况(请您在选定处打“√”)
1.您的性别?
□男
□女
2.您的年龄?
□18岁以下
□18岁-25岁
□26岁-40岁
□41岁-60岁
□61岁以上
3.您的文化程度?
□高中以下
□高中
□大专
□本科
□本科以上
4.居住区域?
□城市
□县城
□乡镇
□农村
5.您的职业?
□行政机关 □事业单位 □企业 □自由职业者 □教师 □农民 □其他(学生)□离退休
6.您最近一次旅游：
□3个月
□半年内
□一年内
□很少出游
7.您是以什么形式到少林景区旅游的?
□旅游社团队
□家庭自助游
□自驾游
□散客
□其他
8.您决定到少林景区旅游时主要考虑的因素有哪些?(多选)
□景区特色
□交通
□安全
□价格
□服务
□其他
9.您认为少林景区景点建设如何?
□有特色
□一般
□特色不强
10.您觉得这条一日游线设计如何? □很不错，搭配合理，劳逸结合 □还好，有点辛苦/内容不够
□不太好，景色雷同，配套服务跟不上 □很不好，景点太多/太少，服务很差
11.请您将下列景点或旅游吸引物按照从喜欢到不喜欢的顺序排列。——————————
1、自然景观
2、历史建筑
3、娱乐休闲场所
4、餐饮、购物场所
5、特色节目
12.请根据景点对您的吸引力从1到5排序(其中1为最具吸引力，2为较具吸引力，依次减弱)
□人文历史观光景点
□休闲娱乐、度假型
□特色节日、特色展出
□自然景观
□生态养生 □运动健身
13.您对xxx景区的各种定价的评价(用5分制表示, 5分表示太贵了，4分表示有点贵，3分表示适中，2分表示便宜，1分表示太便宜)
门票价格
1 游览车价格
1 餐饮价格
1 旅游纪念品价格
1
14.您是从哪种渠道获得xxx景区的旅游资讯?
□旅行社或者旅游代理商□同学、同事、朋友等的介绍
□旅游手册、宣传画 □电视、报纸、杂志的广告或报道与介绍
□旅游博览会 □互联网的广告或报道与介绍
□其他
15.您到xxx旅游的主要目的是：(参加旅游)
□休闲/度假 □学习/体验 □观光/购物 □访亲/交友 □亲近自然 □寻求刺激 □其他
16.您在结束旅游后觉得您是否达到了主要目的：
□是
□否
17.您对xxx旅游服务质量的总体评价(用5分制表示, 5分表示最好，4分表示很好，3分表示一般，2分表示不好，1分表示最差) 景点
导游服务
餐饮
交通
5
1 3
1 3
1 3
1 娱乐
1 购物
1
18.您认为xxx工作人员工作状况如何? □好
□不好 如果您认为工作人员工作不佳，主要表现在：
□履行岗位职责不到位
□服务态度冷淡
□服务质量低
□素质低
19.您认为xxx景区内的各种标识如何? □很好，标识很清楚，找景点很容易
□还行，标识清楚，基本能找到景点，但一些景点容易错过 □不太好，标识不清楚，很多景点容易错过 □很不方便，标识复杂，很不清楚
20.如果有机会，您下次还会来xxx游玩吗? □会
□有可能，但会在有兴趣的地方多留一会 □不太可能，除非服务水平提高或增加景点 □再也不会来了
21.您认为xxx需改进的环节?
□旅游交通
□住宿设施 □景区设施 □餐饮 □接待服务质量 □其他
22.您认为xxx景区目前面临的主要问题是： □开发不够
□基础设施落后 □监管力度差
□恶性竞争，相互削价
23.您此次在xxx逗留了多久?
□一天
□半天
□1小时
24.您这次旅游是和谁一起同行?
家人 □朋友 □同学 □同事 □情侣 □我喜欢独自旅游
25.假设您是同家人到xxx话，请问是谁提议到xxx游玩的?
26.您在景区的总消费(元/人)
□100以下
□100-250
□250-500
□500以上
再次感谢您能填写该调查问卷，我们将认真仔细的记录您所填写的信息。祝您有愉快的一天!
调查员：xxx
日期：
关于乡村旅游的调查问卷
尊敬的先生、女士们：
我是贵州商业高等专科学校的在校大学生，现在需要开展关于乡村旅游的市场调查。我们旨在了解乡村旅游的市场前景，您的填写结果将是调研直接数据来源，期待你的积极参与。
感谢您参与这份问卷的调查，本份问卷旨在了解您对乡村旅游的相关看法及宝贵建议。对于您的信息，我们将严格保密。在此，我们对您给予这一调研工作的支持与帮助再次表示诚挚的感谢!
您的性别男女
您的年龄20岁以下20-30岁30-40岁40岁以上
您的学历高中及以下大中专本科本科以上
您的月收入水平
1000以下1000—2000元 2000—4000元4000—6000元 6000—8000元8000元以上
1. 请问您了解乡村旅游吗( )
A、参加过B了解一些C 听说过D 从来没听过
2.您平均每年乡村旅游的次数?
A.3次以内B.4至8次C.8次以上D.没有
3.如去旅游，您最有可能选择的时间是()，其次是()
A.周末B.春节C.元旦D.清明E .五一F.端午G.中秋H.国庆F自己的额外假期
4.您一般从哪里得知关于乡村旅游地的相关信息()
A.电视广播B.网络C.报刊杂志D.听其他人介绍E__
5.您进行乡村旅游的首要目的是()
A.减压B.领略田园乡村风光C.增进与朋友的感情D.远离城市喧嚣E.品尝农家特色餐饮度假休闲F.购买土特产G为工作采集灵感
6.您出游的距离一般是()出行方式是()
a.100公里以内b.100-200公里c.201-500公里d.大于500公里
A.自驾B.乘坐公共交通工具C.旅行团
7.如果您去乡村旅游，如果时间允许会选择在那住宿吗?()
A.不会B.考虑同伴的想法C.视住宿条件而定D非常乐意
8.您认为乡村旅游相比大型风景区和游乐场有哪些优点?()
A.人较少,远离喧嚣B.品尝新鲜的农家菜C、体验久违的生活D、认清自己、增强幸福感E、没什么特别的有点F----
9.如去乡村旅游，您对费用的看法是?()(每人每天)
A.100以内B.100～200元C.200以上 D.无所谓，开心就好
10.如果您去乡村旅游，选择旅游地的首要因素是()
A.出行距离B.卫生条件C.当地特色文化和餐饮D.住宿停车等条件E.优美的环境F.其他__
11.如果您去乡村旅游，您的主要活动是()
A.购买农副产品B打麻将C. 餐饮D. 聊天休息E. 散步闲逛.
12.选择购物，您主要集中在哪些方面()
A.纪念品B.土特产C.其他
13.乡村旅游，你对饮食的要求是()
A.干净卫生B.注重口味C.品尝特色D.价格合理
14.您对乡村旅游有哪些意见或建议____________________________________________________
广告主：山水黔城旅行社
目标市场：工薪阶层
广告目标：增加销售额为旅行社带来经济效益增加旅行社知名度
我们经营路线设计：天龙屯堡—龙宫风景名胜区—黄果树瀑布景区—格凸河风景区
您好!十分感谢您抽出宝贵的时间填写这份调查问卷，请根据您的自身情况如实填写，为了了解大学生对旅游生活的态度和现状，我们特地展开此次调查，此次调查属于不记名调查，最终结果仅作为学术研究，不会泄露您的个人信息。您的宝贵意见对我们的调查至关重要，感谢您的合作!本问卷的回答方式基本采用选择回答的方式，只需在对应的选项前面打勾，谢谢您的配合!
1- 您的性别是?
A男
B女 2-您的年龄 A18周岁以下 B18-25 C25-35 D35-45 F45-55 E55以上
3-请问您在外出游玩时目睹过哪些不文明行为 A随地吐痰、扔垃圾 B随地大小便 C 破坏花草树木
D无视禁止拍照标示，疯狂拍照 E大声喧哗、插队 F涂鸦 E其他(选填)
4-您认为这些问题是什么原因造成的 A个人习惯 B家庭教养 C学校教育不到位 D社会风气使然 E监管不到位 F从众心理作祟 G其他(选填)
5-对于一些不文明现象，您是否会上前制止 A会 B不会 C据情况而定 D不确定
6-当附近没有垃圾桶，而您又觉得拿着垃圾很碍事，您会怎么做 A 就地扔掉
B不扔，直到看到垃圾桶再扔掉 C看情况而定
7-哪些因素会影响您在旅游时的文明行为 A 个人习惯 B道德约束 C其他游客的行为 D景区的卫生设施 E其他(选填)
8-就您自身而言，是否做到了文明出游 A大部分时候是 B通常没有 C不能控制自身
9-出游时是否会对小伙伴的不文明行为进行制止 A会 B不会 C不确定
10-您认为他人不文明的行为是否会影响你出游的心情 A觉得无所谓
B会有点影响但不会耽误整个行程 C有很大影响
11-您认为有没有必要对一些不文明行为进行惩罚 A有必要 B没有必要 C很有必要
12-您认为应该如何改正这些不文明行为(多选) A增强个人文明意识
B健全管理机制，细化规章制度 C加大惩罚力度 D通过网络等新媒体加大文明宣传 E其他(选填)
13-你期待怎样的出游环境 A文明礼让，有秩序 B无所谓，没想过
尊敬的先生/女士：
您好，很荣幸邀请您来填写本次调查问卷，您的回答将对我们产生极具意义的影响力。
您可以仅对感兴趣的问题给予回复，单项选择或多项选择均可：选中“方框”填充颜色或在“方框”前填写“序号”
若您留下有效的联系方式，我们将会在回收问卷后寄出纪念品以表谢意!
1. 请问您通常选择在哪个假期旅行?
□清明、五
一、端午、中秋□十一黄金周□圣诞、元旦□春节□年假□寒假
2. 请问您每次旅行占用多长时间?
□3-5天□5-7天□7-10天□10-15天□15天以上
3. 请问您个人5天以上的旅程消费额(人民币)是多少?
□5000以下□5000—10000□10000-15000□15000-25000□25000-50000□50000以上
4. 请您对如下选项进行消费额排序(由消费高到消费低，标明序号，1为最高，依次排序)?
□交通□住宿□美食□观光与体验□购物
5. 请问您通常采用如下哪种旅行方式?
□跟团游□自由行(旅行社、酒店或航空公司的旅游产品)□自助游(自行预定各项旅游必备事项)
□奖励旅游(优秀员工等)□团队建设旅游(公司及部门活动)□差旅
6. 请问您喜欢如下哪种旅游体验?
□自然的□生态的□原始的□民族的□文化的□时尚的□探险的□悠闲的
7. 请问您5天以上的旅程选择何种交通方式?
□飞机□火车□自驾□轮船/邮轮
8. 请问您选择如下哪种住宿方式?
□别墅□五星或四星酒店/渡假村□三星/经济型酒店□青年旅社□民居
9. 请您对如下旅游要素进行排序(由最看重到不看重，标明序号，1为最看中，依次排序)?
□目的地的天气□目的地的安全性□目的地的节日□目的地的服务□目的地的知名度
10. 请问您通常从何处获取旅行信息?
□新浪等门户网站的旅游栏目□携程等专业旅游网站/论坛□旅行社门店及其网站□航空公司
□生活类报纸或时尚类杂志□旅游类杂志□旅游类电视栏目及频道□广播□亲朋同事
11. 请问您在冬季时安排5天以上的旅程会选择下述哪些旅游目的地?
□北欧、北美、北海道□东北□西藏□云南□海南□新疆□内蒙□其他
12. 如果您在冬季选择去新疆旅游，请对下述城市进行意愿度排序(由最想去到不想去，标明序号，1为最想去，依次排序)? □乌鲁木齐□吐鲁蕃□哈密□伊宁□喀什□克拉玛依□阿勒泰□喀纳斯
13. 如果您在冬季选择冰雪旅游，请您选出所感兴趣的旅游项目?
□冰帆□雪地风筝□滑雪□冰壶□冰酒吧□冰城堡□温泉□SPA
□观光□学艺□烹饪□冬捕□狩猎
14. 请您在下述选项中挑选出您所感兴趣的旅游线路?
□聆听·额尔齐斯河-丝绸之路 觅踪之旅□梦幻·布尔津 狩猎主题游□亲近·雪之喀纳斯 休闲自由行
□极致喀纳斯.冰川世纪穿越之旅□雪浓西域.阿尔泰山极限运动之旅□醉美福海.乌伦古湖冬捕节纪实体验之旅
15. 如果您赴喀纳斯旅行，请问您在旅程中会对下述哪些选项付出公益爱心?
□植被保护□动物保护□空气保护□民族文化保护□支援贫困学生/家庭
16. 请问您的性别与年龄：
□女□男□18-25岁□26-34岁□35-45岁□46-60岁
17. 请问您的职业：
□职员□管理层□公司经营者/私营业主□公务员□军人□教师□自由职业者
18. 请问您可支配的年消费额(除去各项贷款，可含夫妻/情侣共同支配额)：
□10万以下□10-15万□15万-20万□20万以上
19. 您的贵姓：您的手机：您的居住城市：
调查问卷
此问卷调查的目的及意义：宣传遵义会议会址的红色旅游文化，让更多的人深刻地了解中国的历史文化，弘扬长征文化。
此次问卷是为了加强遵义会议会址的组织建设，提高游客的满意度而设计的，您的建议将成为我们做景区规划的参考，为了能有效的收集信息，请您认真如实填写问卷，谢谢您的参与。
1.您的年龄段是______
A.18岁以下 B.18~30 C.30~50 D.50岁以上
2.您的职业是______
A.学生 B.工人 C.白领
D.公务员 E.退休人员 F.其它
3.您的政治面貌______
A.党员 B.团员 C.群众
4.您此次旅游的消费水平______
A .200元以下B 200—400元C.400—600元
D.600元以上
5.您是第几次参加红色旅游______
A.第一次B.第二次C.第三次D.三次以上
6.您参加本次旅游的信息来源是(可多选)______
A.互联网 B.电视广播C.亲朋好友 D.旅行社 E.报纸杂志
7.请问您选择这次旅游的方式是______
A .团队B.单位组织C.家庭游D.个人
8.您更希望遵义会议会址景点举办什么活动______
A.放映抗战电影 B.举办艺术文化节C.安排专人讲解
D.其它
9.觉得您在去过的红色旅游景区(点)爱国主义教育和革命传统教育的效果______
A.很好B .好C .一般D.较差E.差 10.您觉得红色革命精神是否与您的生活息息相关______ A有比较大关系B关系不大C完全没有关系
11.您对遵义会议会址的了解程度怎么样______
A .知道很多B .知道一些C .几乎不知道
12..您觉得我们景区的服务质量的满意程度怎么样______
A .很满意B.满意C .一般D.不好
13.您在外出旅游时会想到去红色景区游玩吗______
A、会B、可能会C、不会D、不确定
14. 红色旅游资源多以展览馆、纪念馆等形式向游客开放那个，您认为这种游览方式______
A、过于单调B、还可以接受C、很不错
D、比较满意
15.如果您选择到遵义会议会址景区旅游是因为______
A、革命历史的吸引B、低门票价格C、对历史人物的崇拜D、风景优美E、人文气息浓厚F、其他
16.您出于什么目的而游览遵义会议会址旅游景点______
A.娱乐、放松心情B.教育目的
C.纪念抗战历史D.从附近的景点顺便来此E.其他
17.您认为遵义红色旅游的不足之处在于(可多选)______
A.旅游资源单调 B.纪念品缺乏吸引力C.服务质量及设施差
D.交通不够方便E.缺乏自己可参与的活动F.其他
18.您下次是否愿意再到遵义会议会址来旅游______
A .愿意B.不愿意C.有待考虑
Neusoft
成都旅游产品问卷调查
先生(女士)您好!我们是成都东软学院产品设计专业的在读学生，首先感谢您用宝贵的时间参与我们的问卷调查。为了了解成都旅游纪念品的市场情况，需要您对以下10个问题给出最真实的答案。谢谢您的合作!(此次调查为匿名制，请您放心)
1.您是成都本地游客吗?
口.是口.否
2.旅游途中,您是否会选购旅游纪念品?
口.会口.不会口.视情况而定
3.下列哪些因素会促使您买纪念品?
口.新奇有趣口.古色古香口.现代时尚口.其他___________
4.您在购买旅游纪念品时更注重产品的?
口.实用性口.装饰性口.收藏价值口.其他_____________
5.您能接受旅游产品的体积大小?
口.装饰类精巧产品口.把玩类小件产品
口.摆设类大件产品口.无所谓
6.对于购买的旅游产品您一般会?
口自己留念口转送朋友口都会
7.您能接受的旅游产品的价格区间为?
口.10—50口.50--100口.100--300口.300以上
8.您认为现在旅游产品存在哪些问题?
口.价格偏高口.没有档次口.质量不好口.形式老套
9.您对成都最感兴趣的是什么方面?
口.旅游风景口.历史文化口.其他____________
10.旅程中愿意花时间学习一种具有当地特色的桌面竞技游戏吗?
口.愿意口.不愿意
11.提到成都。您最能联想到的是什么?
口蜀文化口川剧口小吃口蜀绣口其他__________
12.下列哪几项，您认为最能代表成都? (双选)
口.锦里口.武侯祠口.都江堰口.青城山口.文殊院
口.宽窄巷子口.杜甫草堂
——————————————————————————————————
1.您的性别是?
口.男口.女
2您的年龄是?
口.18-25口.25-40口.40-60口.60岁以上
3.您的教育程度是?
口.小学口初中口.大学(含大专)口.大学以上.
4.您的月收入是?
口.0-1000口.1000-3000口.3000以上
(此次调查为匿名制，以上基本信息绝对保密，请您放心。再次感谢您的配合) Neusoft1
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