快速发展的科学技术,使得同性质产品的趋同性逐步增加。而产品品牌作为一种无形资产,在提升企业市场竞争力方面发挥着不可替代的作用。产品品牌主要是针对企业产品所实施的品牌构建。从内容来看,产品品牌涵盖了产品名称、标记、符号、设计等方面,也涵盖了产品以及心理两方面的利益。在激烈的市场竞争环境下,通过产品的外观以及风格来体现出产品品牌,就成为了产品设计者的工作时需要重点关注的地方。以下内容对产品品牌形象、构建产品品牌重要性以及产品品牌构建注意点进行了相应分析,并结合Oppo手机,阐述了产品品牌构建措施。
产品在被应用过程中,以满足人们的基本需求为前提,同时,也包括用户使用过程中所带来的精神财富,如记忆。产品在被应用过程中,会不断为客户增添新的记忆,进而使得产品成为用户生活的一部分。当某个产品融入了用户的生活,用户就会对该产品产生特殊的认同感,进而会因为产品所折射的服务与情感因素而不断的购买该产品。因此,面对日益严重的产品同质化现象,用户更希望通过个性化产品,来展现自身的个性,或者表达自己对生活的某种态度等。
而良好的产品品牌,可以大力提升产品的个性化特征,并增加产品市场竞争力。从构成要素来看,产品品牌形象主要涵盖了有形内容与无形内容两个方面。所谓的有形内容是指具有品牌特性的产品在性能上可以满足客户的基本需求,同时,用户通过产品应用体验就可以联想到产品品牌、企业形象等,进而提升用户对产品、企业的认同感。所谓的无形内容是指品牌企业的个性化特征。比如,产品所赋予人们的精神财富或者精神寄托等。
相较于有形资产,无形资产也是企业发展不可或缺的重要资金力量,而产品品牌则是无形资产中的一员。随着科学技术的快速发展,产品的趋同性逐步增加。为了更好地提升客户对产品的认可度,越来越多的企业给予了产品品牌构建工作足够的重视。通过构建产品品牌,企业可以更好地响应市场需求,设计出符合消费者需求的个性化产品,并不断地提升产品个性,提高产品品牌的知名度,可以为企业营造良好的企业形象。
日益激烈的市场竞争,使得越来越多的企业认识到产品品牌在增加企业经济效益方面的重要性。增加企业经济效益,就需要企业销售出更多的产品。而随着同类产品的不断增加,如何提升企业产品市场占有额,就成为了企业亟待解决的事情。而产品品牌是针对产品而延伸出来的概念,通过科学合理地构建产品品牌,不仅满足了更多消费者的切实需求,也使得产品更加富有个性化特征,提高了产品的竞争力,进而增加消费者对产品的认同,并增加产品的市场销售额与企业经济效益,最终提升企业的市场竞争力,促进企业获得良性健康发展。
科学合理地获取产品品牌造型基因,是产品品牌构建过程中设计人员广泛关注的问题。所谓的造型基因是指设计人员通过科学合理的设计,可以将产品造型的遗传信息顺利的传递到更新或者优化后的新一代产品中。通过获取产品造型基因,可以帮助用户更好地获取产品外在造型特征。以下内容从科学合理处理品牌形象、产品形象二者之间的关系,与产品识别设计两个方面阐述了产品品牌构建过程中造型基因获取注意事项。
品牌形象是针对企业而言,是企业的名称、产品或者服务等在社会广大消费者心中的评价与认知。品牌形象与品牌息息相关,品牌形象将品牌的特征充分地表现了出来,并有效反映出了品牌市场竞争力的本质。而产品形象则将产品作为载体,将企业的总体形象等通过产品的功能、结构、形态、色彩、材质、标志、图文等充分地展现出来。产品形象与品牌形象,二者相辅相成。因此,在构建产品品牌前,需要设计人员科学合理地分析企业品牌形象,将其适宜地融入到产品形象中,进而使得产品符合大众需求、契合品牌形象、企业精神等。
所谓的产品识别设计,是指用户通过产品的外观特征、风格等可以分辨出产品隶属于哪个品牌,并体会出产品所折射出的品牌文化特征。在产品识别设计中,设计人员需要秉承理念统一、风格统一的设计原则,使得所设计出的产品具有家族感与归属感。
以下内容以OPPO手机为事例,来有针对性地阐述了产品品牌构建措施。
构建产品品牌,就需要企业科学合理地定位产品品牌形象。比如,OPPO品牌的前身是步步高品牌。在企业转型关键期,通过设立OPPO品牌,使得企业从单一产品品牌、中低端品牌等顺利转型为综合品牌、高端品牌,以及高情感文化产品品牌等。通过科学合理的产品品牌形象定位,使得OPPO手机被打造为富有时尚、都市、文化等多种元素的品牌,进而在中国手机市场中赢得诸多消费者的青睐。
在构建产品品牌过程中,不仅需要有效延续原有品牌中的优势,也需要有效融合感情、文化等多种因素,增加产品品牌的独特性,提升广大消费者对产品品牌的认可度。对于OPPO手机来说,手机性能在不断更新与优化的过程中,也在不断地延续着过往的造型基因。在外观造型上,OPPO手机一直秉承着超薄、边框腰线顺滑等独特的设计理念。另外,随着智能手机性能的不断完善和手机应用的不断增加,消费者对手机待电量以及充电速度提出了新的要求。因此,为了更好地满足消费者用电需求,OPPO借助于手机闪充技术有效延伸了手机续航能力。在机不离手的时代,续航能力的提升,有效帮助OPPO手机占据了更多的消费市场。
在手机产品中,优秀的产品品牌能够在市场上得到消费者广泛认可,不仅得益于对固有品牌优势的延续,也得益于该企业不断地细化市场来发现消费者需求,通过营销宣传来使得产品品牌获得更多消费者的认可,进而增加市场占有额。比如,OPPO手机在不断的更新与优化闪充功能外,还抓住了爱摄影拍照的一类消费者,研发出高质量的自拍功能以及自拍杆,来满足摄影爱好者的需求。
塑造良好的品牌形象,是构建产品品牌的重要内容之一。因此,加大品牌形象建设力度,就成为了企业构建产品品牌的重要内容。具体措施可以划分为以下两个方面。
一方面,企业需要结合市场现状,确定好自身的品牌定位和品牌优势。在塑造品牌形象过程中,不仅需要确保产品质量,也需要提升产品整体的造型设计质量,进而给产品品牌中的营销工作奠定坚实的基础,让越来越多的消费者认可产品、识别产品背后的产品品牌。
另一方面,企业在塑造品牌形象过程中,需要坚守企业的核心价值观,可通过市场调研等方式,来了解消费者的切实需求,使得产品在性能或者感情等方面符合消费者的心理预期,并帮助消费者在诸多同类产品中轻松的记住所购买产品的品牌特性。比如,OPPO品牌从创立到现在,在进行创新地过程中,也在不断地进行着更新与优化,进而在诸多手机品牌中塑造出一种富有人性化、时尚、精致的品牌形象。随着人们文娱活动的不断增多,相机成为了人们记录美好生活的有利工具。而OPPO手机则紧跟时代潮流,开发出旋转摄像头自拍等一系列功能,进而使得OPPO手机获得更多消费人群的认可。
总之,随着我国社会经济的快速发展,企业之间的竞争日益激烈。而在当代市场环境下,企业也越来越多地认识到无形资产在增加企业经济效益、提升企业市场竞争力方面的重要性。产品是企业营销的主要对象,构建产品品牌不仅有助于产品得到消费者的认可,增加产品销量,还可以提升企业市场竞争力。以上内容从产品品牌概述、当代市场环境下构建产品品牌的重要性、产品品牌构建中的注意点以及当代市场环境下产品品牌构建措施进行了相应分析。希望可以给相关工作者带来一定的借鉴参考价值,促进企业获得良性发展。
摘要：随着我国社会经济的快速发展,市场竞争环境日益激烈。为了提升市场竞争力,越来越多的企业认识到构建产品品牌的重要性。这不仅可以有效地构建品牌效应,也可以更好地提升产品市场占有额,还可以增加企业经济效益。本文对当代市场环境下的产品品牌构建策略进行了相应分析。希望可以给相关工作者带来借鉴和参考价值。
关键词：品牌形象,品牌构建,策略
[1] 陈锦霞.当代市场环境下产品品牌构建研究[J].美与时代(城市版),2017(4):88-89.
[2] 余丹丹.从高端到大众化:不能赢了利润丢了品牌[J].中国机电工业,2011(11):18-19.
[3] 王卓.基于品牌社群的顾客忠诚培养模型建立研究[D].大连:大连海事大学,2010.
[4] 罗锦宇.网络环境下的品牌战略研究[D].南京:南京航空航天大学,2005.
[5] 高俊芹.高校校园文化产品的品牌构建与推广——以南开大学品牌文化店为例[J].现代营销(下旬刊),2018(11):60-62.
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