利用品牌设计拯救保护本土品牌
摘 要：在现如今经济全球化的大趋势下，各种人类文明的多元性正在被排挤消灭，凡是不合乎标准化生产、不合乎资本化与商品化的小生产和各种特色食物，都面临着极大的威胁，我们本土品牌的生存空间极度缩小，如何应对危机，拯救保护本土品牌，已迫在眉睫。品牌建立绝非只是包装，它应是从一开始就必须要介入到企业与产品最核心部分的规划与改造，一套完整的品牌视觉系统的建立就能使准确的品牌形象深入人心，区别其他品牌，为在市场中竞争和生存打下基础。
关键词：本土品牌;品牌设计;视觉基因系统
在本文开始讲品牌之前，我们一起来看一组有趣的数字，据相关报告称，现有超过两百年历史的企业品牌在日本有3146家，德国有800多家，中国有却仅有不超过5家(数据来源：2008年韩国央行发布的《日本企业长寿的秘密及启示》)。该报告称，世界上最老的品牌企业，前三名全是来自与日本，而最老的是大坂建设公司“金刚组”，创立于飞鸟时代(一千四百年前)。只看这些数字就足以令人深思了，之所以谈本土品牌，应将其放在全球一体化这一潮流、趋势的大环境下来看。全球化强调的是在市场与科技力量的支持下，全球的商品、消费以及文化、价值观和各地人们的行为模式都趋于同化，各种人类文明的多元性逐步被排挤消灭。
一、本土品牌的定义
本土品牌是相对于外来品牌、国际品牌而存在的，既本国人原创且由本国人持有的品牌，同于民族品牌、中国品牌。“本土”就是指原来的生长地，也指一个国家固有领地，现在更多所讲的是本土文化，因此本土品牌从其特征与内涵角度看，是具有浓厚本土文化的品牌，从品牌建立之初本土的独特文化内涵就已注入。
二、本土品牌面临的危机
(一)国际品牌围剿本土品牌
国际品牌便是指产品涉及了全球，并且在国际市场上的知名度和美誉度都较高的品牌，比如可口可乐、麦当劳等。国际品牌的特征主要表现在以下几个方面：1、享有五度，即知名度、认知度、满意度、美誉度、偏好度和忠诚度;2、经济价值巨大;3、国际市场的占有率、市场全球化程度高。4、超越地理文化边界的能力强。5、全球化品牌规划完整度高。6、知识产权的保护能力强。当下我们的生活已被国际外资品牌占满了，我们已经无法寻找到更多民族品牌的影子，并且伴随着国际品牌在一线城市的占有度越来越多，它们已经开始走向多元化，加大中低消费市场的渗透，大量的收购大宝、小护士等本土品牌，原本国际品牌与本土品牌各自分占高、低端市场的竞争大格局已在悄然改变。
(二)本土品牌自身问题
仔细分析国际品牌的特征，很容易便能找出我们本土品牌的一些自身问题。本土品牌缺少国际知名度、品牌竞争力弱，品牌价值低，并且几乎不拥有自己的核心技术与自主知识产权。而且由于多数国内企业还处于品牌战略初始阶段，不可避免的在运用中出现许多问题，比如信任危机，同时也缺乏应对突发事件的能力。中国那么多工厂，大多只停留在代工的地步，比如那么多人用苹果手机，大多是中国工厂生产组装，没有任何属于中国人的技术。最近又出现“品牌热”的现象，其主要原因便是对“品牌”本质认识有偏差，多数企业太急功近利，寻求外表华丽包装来赢得短期效应。
三、本土品牌的塑造
近年来，使用“品牌”的概念在国内已逐渐成时尚，并且一发不可收拾的迅猛发展，但大部分人却对于“品牌”没有一个正确的，且全方位的一个理解。“品牌”(Brand)该词据说是源于19世纪早期盛威士忌酒的木桶上的区别性的标志，从这不难看出，品牌最初的内涵便仅仅是代表或者象征某种产品的视觉符号而已，随着时间的推移，品牌的概念渐渐有了更多的内涵，而更为准确的定义，我认为应是奥美公司在其创始人的基础上做出的定义：“品牌是消费者与产品之间的关系。”梁文道曾说过：“品牌绝非包装，而是一家企业灵魂的外在显象。所以，建立品牌也不能简单放在所有工序的最末端，它应是从一开始就必须要介入到企业与产品最核心部分的规划与改造。”
(一)塑造本土品牌个性
品牌个性应是无可取缔的独特市场优势。许多企业在本就缺乏对品牌本质内涵真正理解的情况下就贸然投身到人云亦云的品牌建立与传播活动当中去，致使创造出来的品牌缺乏个性，真正的“品牌精神”没能体现。品牌个性的塑造是区分与辨别的关键，现如今市场一片繁荣，每样产品，大到房子、家具、汽车，小到铅笔、毛巾、拖鞋，同类产品，不同品牌是百家争鸣，如何在这些琳琅满目的产品中脱颖而出，关键便是品牌个性的塑造，有个性的产品才能成功抢占到市场的一席之地。而本土品牌的个性不仅具有所有品牌个性的普通性，又有其特殊性。本土品牌是具有独特的本土市场优势的，在本土具有“地利、人和”的优势，本土品牌包含了广泛的涵义，有国家的也有民族的，同时体现着企业文化和民族文化，著名的本土品牌会让国家和民族增强自信心和骄傲感。几年前，大家都为饮料市场被洋品牌一统天下而悲痛不已，后来，因为乐凯胶卷在柯达、富士的强大攻势下最终取得三分天下而高兴万分，现在，我们更为海尔品牌可以走向世界而自豪骄傲。所以本土品牌在有经济意义的同时又有着超经济的意义，自主品牌是中国人的话语权、主动权、定价权。
实际上，在全球化的大背景下，国际品牌之所以可以在不同的国家和地区抢占市场，就是因为这些国际品牌所提炼的与塑造的品牌精神可以得到不同文化背景的消费群体的普遍认同，因此国际品牌所追求的应该是不同文化之间的共性，比如真、善、美、自由、平等等，而不强调差异性，因此国际品牌缺少了本土品牌的亲和力，也缺乏了对于各民族、各文化背景下的消费者的一个情感关照，无法产生情感的归属感。然而国际品牌所抛弃的恰恰是我们所珍视的，从而才能创造出与国际品牌完全不同的个性品牌与之抗衡，从而赢得不同消费者的认同。这里的不同消费者主要分为两类，一类是本土市场的消费者，与本土品牌具有相同文化背景的消费者。另一类是本土市场之外的国际市场的消费者，对于这部分消费者来说，带有本土特色的品牌具有国际品牌没有的民族个性之美，这是一种对于文化差异下互相碰撞所激发出的独特情感的追求。本土品牌强调的是“本土文化”，是一张带有文化特征、民族特征的“名片”，“本土文化”不是目的，而是手段，是为品牌增值加分、助力的手段。
(二)本土品牌视觉基因系统的建立
视觉是一种手段，是人们通过多种感官直接了解产品形象的手段，比如色彩、外观等。视觉基因系统是指利用视觉元素应用于各种系统之中，建立起能让人“一目了然”一套完整的品牌视觉系统。从最初商标的重要性，到后来是整个视觉系统越来越重要，这就是市场对于产品独特性不断提高要求的结果，从而使商家去追求更强调细分品牌个性方法。一套成功完整的品牌视觉系统，是容易让消费者辨认及记得，给人一种优质感觉。品牌视觉系统，是关照到品牌下的每个产品，甚至顾客使用时的每个细节，对于每个细微之处的关照，正是一种人性关怀的体现，也是一种有素质的代表，优质的感受便能从这体现出来的。对于本土品牌的视觉基因系统的建立，是为了让本土品牌的民族、文化基因融入到整个视觉基因系统里面，用以辨认和区分，从而打上独特烙印，也能加强本土品牌的个性塑造。而拥有一套完整、完善的视觉基因系统的本土品牌，也会让消费者感到正规、值得信赖，并且具有专业的品牌素养，从而慢慢渡过企业信任危机，赢回消费者的心，重拾民族企业信心与尊严。(作者单位：四川大学艺术学院)
参考文献：
[1] [中]李永铨著;《消费森林×品牌再生》[M]，香港：生活、读书、新知三联书店，2012.10
作者：冯俊
摘要：品牌设计是产品深入人心的一个过程，是信誉与质量的保障，工业设计教育在中国的发展经历着一个特殊的时期，设计教育缺乏品牌的设计意识，工业设计教育只有塑造出一批“品牌”才能让工业设计教育站在一个新的高度，去造就高质量的工业设计人才。
关键词：
品牌设计;工业设计;教育品牌;发展现状
文献标识码：A
1 工业设计教育发展现状
1.1 工业设计在中国“遍地开花”
工业设计在中国的发展虽然起步比较晚，但是确是“遍地开花”，从九十年代初的十几所院校开设工业设计专业，到现在全国有几百所高校都有工业设计，但是由于高校的工业设计专业的急剧扩张，很多教师也是从“学校”到“学校”，比较缺乏实践的操作经验，还有一些高校的硬件教学条件跟不上，导致学生普遍专业素养不高，对工业设计的专业理解不深，实践的专业能力不强。这也是限制了工业设计在中国发展，很多高校都是跟着“艺术热”的脚步匆匆开设专业，而事实上很多高校却不具备这样的条件和能力。
1.2 中国的工业设计教育品牌
虽然有些高校的工业设计专业开设相对较早，对于工业设计在中国的发展有着积极的作用，同时也在国内国际的一些设计舞台上崭露头角，但是并未形成强而有势的教育品牌，基本处于“百家争鸣”“鱼龙混杂”的境地。
2 如何造就工业设计教育品牌
品牌的创造过程是一个双向的过程，工业设计教育品牌的创立是以培养高素质的设计人才为目的，所以需要找准自身的定位，做好课程结构规划和把握课程教学质量，加强校企之间的合作关系。
2.1 定位
定位这个概念最初是阿尔•里斯(AlRies)和杰克•特劳特(Jack trout)在他们1980年合作撰写的同名著作中提出来的，意思是确定一个品牌在消费者心目中代表的含义及其区别于其他同类产品的特征。工业设计教育更是这样，如果想在所谓“百家争鸣”的现状当中有所建树，就必须找准自身的定位，确定自身的主攻方向，工业设计是多学科交叉的综合学科，而工业设计最终的目的不是把你所设计的产品停留在设计图纸上，不仅仅凭的是一张漂亮的效果图，而是要把他转化为一个实实在在的人们“看的见”“摸得着”的产品，而且这个产品是要符合大众的审美和消费者的认可。
2.2 做好课程建设把握教学质量
要想树立自身的品牌，必须修炼好“内功”只有根据自身的定位来制定合理的课程结构和把握良好的教学质量，才能培养出高质量的学生，才能树立起自身的教育品牌形象。
2.2.1 做好课程建设
如今的大部分高校之间的课程建设都比较雷同，课程建设是一个专业的骨骼和核心，课程的建设应该是根据专业的定位为基准，现在大多高校在课程的结构上以理论课课内实践课程为重点，几乎很少有实践的课程介入，就算是有也很少高校能真真正正的做到让学生有实践的机会，当然，在这方面也有做得比较好的一些院校，在课程的建设方面，学校应按加大投入，增加学生的实践机会，提高学生动手的能力，尽量的做到“真题真做”就算是条件限制也要做到“假题真做”。
2.2.2 把握教学质量
学校在把握教学质量方面，除了一套健全的上课制度以外，更重要的要加大投入，做好实验室的建设，让学生能够有一个展现自己的舞台，不出校门也能出产品，当然，还需建立一些校外的实习基地，这样才能丰富课程的结构，达到良好的教学效果。
2.3 建立良好的校企关系
企业是毕业生直接的接受者，同时也是专业教育品牌树立的认同者，建立良好的校企关系，首先是能让学生们了解企业需要的是什么，也能反映出我们培养的学生还缺什么，更能够做到有的放矢，其次增加校企合作，能够极大的增加学生在校期间的实践能力，现如今很多高校培养的工业设计学生能做出一些好图，但是图给到了企业以后却往往是受到一些这样或者那样的限制，没有办法顺利的进行产品转化，因为工业设计需要的不仅仅是图纸，还需要材料、工艺、表面处理等等。
3 结语
“品牌”这个词出自于古斯堪的那维亚语或者是日耳曼语的词根，意为“燃烧”，对于企业来说品牌设计能够起到很多作用，每一个作用都能为确保产品获服务的成功而做出贡献，对于现期的工业设计高等教育来说更应该创造一些品牌，因为品牌是质量的保证，他能够传递对更高价值的领悟，工业设计在中国的发展缺少品牌，然而各个高校应该确定自身的定位，根据自身的定位制定一些行之有效的培养方案，加强校企之间的合作，共同来创建工业设计的品牌教育。
参考文献
[1][英]马修•赫利，胡蓝云译.什么是品牌设计[M]北京：中国青年出版社，2009，(2)
[2]程能林，徐人平.工业设计与艺术设计[M]北京:化学工业出版社，2006，(7)
[3][美]沃格尔，潘龙译.创造图片性产品[M]北京：机械工业出版社，2003，(10)
作者：余伟伟
摘 要：研究品牌设计中吉祥物的设计趋势，利于立体化地准确把握吉祥物的定位，进一步明晰吉祥物在品牌中的价值和意义。吉祥物不是一个单一的个体，是品牌战略系统中的关键环节，其蕴含着企业文化、价值观念、品牌调性等内涵。掌握吉祥物的设计趋势能使设计符合企业定位，展现时代风貌，凸显企业特色，更准确地传达企业理念。作为品牌形象中重要识别符号的吉祥物在品牌设计中具有重要的应用价值，其说明性、亲切感、灵活性等特点能为品牌形象的塑造提供强劲的助力。
关键词：品牌设计;吉祥物;Q版设计;产品化;延伸性
传统的企业形象设计过于偏重企业视觉的规范化设计，甚至出现了一定的僵化特征。吉祥物是企业形象设计中的重要环节。在既有的研究和实践中，吉祥物的功能比较单一，多数仅仅是作为一种形象的象征而出现，甚至有的吉祥物跟企业的文化观念、经营策略毫不相干，并没有起到传达企业文化、展示企业形象的作用。在现代品牌设计中，吉祥物的地位越来越重要，呈现出很多新的发展态势，吉祥物也迎来了广阔的发展空间。紧密结合当下品牌设计的发展趋势，归纳、总结吉祥物的功能定位和价值意义，对促进企业吉祥物的创新设计和提高吉祥物的针对性、实效性具有重要意义。
一、吉祥物的功能价值
吉祥物设计也被称为“企业造型”设计，是“企业内涵”的物化形态，是企业文化、精神、情感的凝聚符号，其重要性非同一般。一直以来，企业的吉祥物都被置于次要地位，仿佛是为了设计而设计，没有经过系统的思考和准确的调研分析，导致企业吉祥物千篇一律，流于大众化、普通化。近年来，随着企业越来越注重品牌系统性设计，吉祥物的地位逐步被设计界重视起来。
吉祥物是企业性格特征的重要载体，有的是企业标志的变形延续，有的是对标志的内涵进行补充说明。无论以何种形式呈现，吉祥物树立和传达企业形象的使命不会改变。随着市场竞争的持续加剧，品牌形象设计已经成为商家竞争的“重型武器”，新颖的企业形象层出不穷，无“品牌”不“企业”现象日益突出。从功能来看，吉祥物除了承载、传达企业形象之外，还是企业与消费者沟通、交流的使者，成为联通受众与企业的桥梁，在企业形象的传播中形成一种亲和力和感染力，在一定程度上能为企业形象的塑造产生重要的影响。从价值上来看，吉祥物的设计元素、形态特征、色彩搭配等都是源自于企业文化，在一定程度上代表着企业的经营策略、价值取向，是企业文化理念的化身，在企业形象推广中具有广泛的应用面，除了传统的户外广告、宣传海报、文化衫等媒介之外，还可以开发为企业的礼仪象征、特色礼品、玩偶、系列表情包等，具有广阔的发展空间和极高的应用价值。
二、吉祥物的设计趋势
在全球化浪潮的冲击下，知识经济、社会文化、价值观念都在不断地碰撞和融合，当今时代可以说是一个大融合、大发展的时代，设计界呈现出地域化、民族化的特征，不断地学习和兼收并蓄是当今中国设计发展的正确道路。王受之教授说：“而日本的现代设计自从第二次世界大战之后发展以来，早在1960年代已经成为国际设计的主力之一，并且具有强烈的民族特色，很值得我们研究和学习。”[1]中國的设计理应扎根于我们的传统文化中，不断汲取养分，凝练文化特色、凸显文化优势，形成别具一格的设计风格。
(一)卡通化设计
卡通，是英语“cartoon”的汉语音译，一开始指代的是那些幽默讽刺的绘画形式。卡通设计手法因形象的高度概括、简练而被广泛应用，各种卡通动画片就是鲜明的例证。卡通设计经常采用拟人化、夸张化等表现手法，具有生动活泼、亲和力强等特点，易于被大众喜爱和接受。现代卡通吉祥物的设计深受卡通动画片的影响，在一定程度上可以说是卡通动画片的物化形态。在品牌形象塑造过程中，品牌的“亲和力”一直是重中之重，吉祥物已经不仅仅是一种形象，而是一种“符号”，起到展示、传播品牌形象、塑造企业生命力的重要作用，如迪士尼公司的“米老鼠”和“米妮” 形象、米其林轮胎的“轮胎人”形象、海尔集团的“海尔兄弟” 形象(如图1)等，因其生动可爱的特点广受欢迎，成了难以逾越的经典形象，尤其“米老鼠”和“米妮”已经从动画片中走出来，走进人们的视野，贴近人们的生活，在品牌形象的塑造中起着极其重要的作用。
(二)Q版化设计
Q版化设计手法是现今图形设计中的一种常见手法，其本质是一种夸张变形的漫画形式，是萌文化影响下的一种流派。其基本特点是头大、眼大、萌萌哒，头部和身体的比例大约在1：1至1：2之间，整体形象比较可爱、大方、新颖，朝气蓬勃，深受年轻人喜爱，尤其在网络文化不断发展的趋势下，“斗图”“表情包”“颜文字”应运而生。新的信息需要新的形象来传达，而Q版设计手法能兼顾卡通、萌化、扁平化等特点，在现代视觉设计领域中具有广阔的发展空间。
图2是典型的Q版设计手法，造型活泼可爱，大大的脑袋和小小的身体突破了人体的正常比例，夸张的造型颠覆了人的正常认知，创造出一种前所未有的、新颖独特的视觉形象，具有强烈的识别性、认知度和视觉吸引力。
(三)产品化设计
产品化设计是在视觉设计“落地”需求催生下产生的，也是品牌形象立体化、多维度塑造过程中的重要体现。业界经常在谈“品牌形象”，从专业的角度来讲，品牌形象到底是什么，仁者见仁、智者见智，同时也正如莎士比亚说的“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特”。企业形象的塑造必然要根植于企业文化，立足于企业的受众，让受众理解和认可。因此，抽象的“品牌形象”需要物化为具体可视、可触的物质实体，这样才能让企业文化走进受众的生活，真正地实现品牌形象的“落地”。
产品化并不是说企业一定要有实物产品，不同类型企业的产品也不一样。产品化设计指的是一种思维导向，品牌形象不能仅仅停留在“视觉”层次，应注重企业文化的“体验式”传达，比如在吉祥物这个符号上就能“小题大做”。在进行吉祥物设计的时候，要秉承“系统化”的设计策略，以“应用性”为导向，把吉祥物设计落实到“应用”的原点上来思考，将吉祥物与企业礼品、特色纪念品结合起来，注重企业理念与时尚文化的共融，形成系列的企业文化创意产品，成为企业参加公益活动、举行年会活动和交流合作中的伴手礼，让人们在使用中感知、体悟企业文化。
(四)延展性设计
“延展性”是品牌系统设计中的重要体现，品牌形象的塑造是一个持续的过程，不可能一蹴而就。当下，很多企业意识到了梳理品牌形象的重要性，这是好事，但是有的企业“头重脚轻根底浅”，并不具备塑造品牌形象的基础，而这又是企业的现实需求。各类品牌设计公司“各显神通”，通过不同的手法嫁接“文化基因”，从而塑造出标新立异的品牌形象。这种方法虽属“不得已而为之”，但也难免有“功利性”之嫌，有的企业标志、VI设计得轰轰烈烈，也仅仅只是树立了一种统一的“视觉形象”，缺乏塑造品牌形象所必需的“软实力”，其结果不言而喻。
吉祥物设计中的“延展性”是指吉祥物不再是一个独立的个体，而是一个可以重新组合、重构的基础符号。品牌形象设计中的辅助图形是一个重要的范畴，能起到强化企业视觉形象和对企业文化进行进一步明晰、解释的作用。常见的品牌标志、辅助图形、吉祥物虽然有一定的联系，但是相互的融合度不高。“延展性”设计就是要进一步强化三者之间的共融性和衍生关系，吉祥物可以是标志的化身，也可以是辅助图形设计的基础元素，经过艺术加工后可以成为企业的辅助图形，也可以延伸到企业专用的“表情包”“小场景”“图库”“客服形象”“礼仪形象”等设计领域中，多维度地塑造企业形象。
三、结语
伴随着品牌形象设计的持续发展，建立系统的“品牌符号”势在必行，“符号”已经成为品牌设计中的“热词”。在“符号化”的趋势下，“超级符号”“有源符号”等概念广为传播，作为品牌形象中重要识别符号的吉祥物在品牌设计中具有重要的应用价值，其说明性、亲切感、灵活性等特点能为品牌形象的塑造提供强劲的助力。本文分析了吉祥物的功能价值，结合典型案例展开论述，紧扣当今品牌形象设计的本质和要求，提出了“卡通化”“Q版化”“产品化”“延展性”四个设计趋势，目的在于抛砖引玉，加深大众对吉祥物的认知，成为各品牌设计公司进行吉祥物设计时的参考，同时也期许能引起同行对吉祥物设计的重视。
参考文献：
[1]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2015：423.
作者简介：李正周，硕士，云南师范学院美术与艺术设计学院讲师。研究方向：视觉传达设计。
作者：李正周
摘 要：随着商品经济的发展，市场经济中的竞争日益激烈，传统营销方式已经无法适应迅速发展与变化的社会和消费者的需求，企业注重以情感拉近与顾客距离。本文以可口可乐公司发展和经营情况为例，对当前市场环境中的品牌组成元素及其相应功能进行了简单介绍，在此基础上分析了当前我国企业品牌设计情感营销环节存在的一些问题，并提出了优化企业品牌设计情感营销应用策略，旨在推动我国经济发展。
关键词：品牌设计 情感营销 商品定位 广告宣传
随着我国国民经济的发展，社会各界对于我国商品经济市场范围内相关产品的品牌设计与营销手段关注程度越来越高。以可口可乐公司为例，近年来可口可乐公司在进行市场推广过程中主打情感牌，通过内容和形式丰富多样的情感营销手段，提升了其在消费者心中的形象，从而扩大了市场占有率，提高企业经济效益。因此，相关领域的其他公司需要积极借鉴优秀的营销模式，推动我国经济领域的繁荣发展。
一、 品牌组成元素与其功能
在当前市场经济发展迅猛的环境背景下，企业要想在市场中占据一席之地并且长期立于不败之地，就必须对自身的品牌形象、品牌文化理念、品牌世界识别系统以及品牌经营目标进行优化和调整。
作为品牌设计的基础，品牌形象对于消费者进行消费具有一定的引导作用，良好的第一印象能促使消费者对品牌形成一定的记忆，使其对该品牌旗下的产品产生良好的信赖，促进其消费。企业品牌文化理念主要通过运用统一的设计，将企业中的文化因素和企业形象有效地传递给消费者，并且在消费者心中树立更加清晰、个性和有序的品牌形象。品牌文化理念是企业品牌的重要精神支柱，并且企业可以通过视觉识别系统在市场环境和消费群体中积极宣传自身的品牌理念和经营目标。企业经营目标是企业发展的动力和希望，良好的企业目标能有效推动企业不断向前发展。因此，企业在进行品牌设计时，需要重视以上四点要素，将情感营销手段与其相结合，以达到优化企业发展扩大市场占有率的目的。
二、 企业品牌设计情感营销存在的问题
1.产品目标群体定位不准确
根据当前我国经济市场中的细分原则，企业目标消费群体的定位需要经过细化市场调研、选择目标市场最后到市场中目标群体定位的过程。但大部分企业在进行目标市场选择的环节，往往忽视了企业实际情况，过度追求占有市场份额，对于目标消费群体的定位较为模糊。甚至部分企业认为扩大目标消费群体的范围，便能有效提高经营效益，由此导致在个性化消费群体需求方面的掌控存在偏差。因此，企业在进行前期市场调研环节需要明确与自身产品经营范围和条件相符合的受众群体，选择适合的消费目标，并且对特殊群体进行全面地分析和准确地判断，从而掌握下不同消费群体的消费习惯，以便制定针对性较强的情感营销策略和手段{1}。
2.混淆公益广告和情感营销概念
大众媒体中传播的公益广告其主要目的在于推广公益性的活动，并且对有助于公共利益的相关理念进行展示和推广。公益广告因其具有观念性、非营利性、利他主义以及受众广泛等特点，常常被用于解决社会生活中的各类问题，提高社会道德与法制的建设。虽然在公益广告中能体现出情感营销的理念与内涵，但与商品经济中的企业品牌设计情感营销存在本质区别。并且情感营销作为一种营销模式，需要具备严格的操作体系以及相应的实施条件，但公益广告只需要具有相应的广告创意和方案便能推广与落实。企业在进行品牌设计情感营销时，需要与公益广告进行明确区分，为其提供坚实的物质基础{2}。
3.缺乏系统的情感营销发展方案
客户关系生命周期可以被简称为客户生命周期，主要指客户的关系水平随着时间的变化而变化发展的动态轨迹。客户生命周期能准确有效地反应出在一段时间内客户关系由一个阶段转向另一个阶段的运动特征。因为处于不同生命周期阶段的客户能为企业创造的价值有所不同，但大部分企业通常忽略了客户关系生命周期的维护与管理，采用的营销模式和营销手段较为单一，导致了人力、物力和财力的浪费。所以，企业在进行品牌设计情感营销研究需要根据不同阶段的不同消费者的需求，并且结合企业自身的经营理念和营销设计规划，制定更加全面和系统的情感营销策略，提高企业资源投资回报率，降低企业经营风险。
三、 优化企业品牌设计情感营销应用的策略
1.树立企业亲民形象
消费者对于企业第一印象便是消费者所选择的商品的品牌视觉形象，因此良好的品牌视觉形象能提升消费者对于该企业和品牌的信赖度。因此，企业在进行品牌设计情感营销环节，需要综合运用色彩与构图等方面手段，提升消费者对于商品的购买欲望，为企业品牌和消费者之间搭建起情感因素的桥梁。以可口可乐公司为例，该公司的品牌设计部门在对市场中消费者的饮品购买习惯和倾向事前做好了系统全面的调查，并且将调查结果进行分析和总结，根据消费者的喜好确立自身的品牌和定位，以达到与消费者之间产生良好的情感共鸣和感想。
例如，由可口可乐公司发起的“你最想与谁分享新年第一瓶可口可乐”网络故事征集活动，得到了全世界范围内众多网友的参与和配合。超过了7200万人次点击进入可口可乐网站的新年祝福窗口，并且和大家分享了自己与可口可乐有关的动人故事。可口可乐公司利用此次情感营销活动，增强了与消费者之间的情感联系，并且为企业情感营销创新探索出一条可行道路，不仅树立的企业亲民的形象还拉近了与消费者之间的距离，增强了消费者对于企业品牌的忠誠度{3}。
2.优化商品衍生暖心服务
企业在不断发展的过程中，需要积极开发企业暖心服务项目，为企业未来的发展奠定坚实的基础。现代社会市场经济发展背景下，企业需要站在消费者的立场积极思考，寻求可转变的思路。同时，企业需要不断向消费者展示自己的诚意，增强消费者对企业品牌的好感度，将消费者发展为稳定客源。
可口可乐公司在前期市场调查环节中发现，澳大利亚地区有将近一半的年轻人并没有喝过可口可乐，因此可口可乐公司在2011年，于澳大利亚分部发起了主题为“share a coke”的夏季营销活动，并且通过收集大众媒体之中被提及最多的一百五十各姓名，印在可口可乐饮料产品的瓶身之上，同时还邀请具有创作能力歌手以这一百五十个姓名主题进行歌曲创作。此次活动的目的在于将可口可乐与认识的人进行分享，广告与也设计成，“如果你认识一个叫Kate的人，那么就请你和Kate分享一瓶可口可乐”该项活动一经推出便在澳大利亚地区引起了巨大的反响，同时可口可乐公司还借助了Facebook等互联网社交软件，发布了“在澳大利亚，你最想与谁分享一瓶可口可乐”等相关话题，该活动最终在澳大利亚年轻人群体当中的销售额增加了7%，有效提高了企业的经营效益{4}。
3.加强情感营销广告宣传
企业进行品牌设计情感营销过程中，需要积极利用大众传媒等多种手段，加强宣传力度。因此，在此环节中，企业需要加强广告方案与脚本的设计工作，增强广告设计创意和创新性，并且融入打动人心的情感营销策略，以增强广告宣传效果。以情感营销手段增强广告的说服力突出广告中心思想，全面提升广告宣传效果，同时扩大其在深度与广度的宣传力和影响力。例如，在可口可乐公司的广告始终倡导“美好生活，积极乐观”的理念，在全世界范围内各地区市场中投放的广告也综合运用了多种形式來体现品牌形象和设计主题。例如，在2014年，可口可乐也从产品瓶身下功夫，推出了“歌词瓶”，在产品外包装瓶身上加印了二维码，并且以此为入口和社交媒体中的播放器相连，让消费者在享受可口可乐带来的凉爽刺激口感的同时，也能欣赏优质音乐带来的美好体验。此外，可口可乐还利用大众传媒对此项活动进行了积极的宣传和推广，让更多的消费者参与到其中，改变了传统形式饮品在人们心中的形象，让可口可乐成为一种新型的社交工具，从而在无形之中为其赋予了饮品之外的价值，为可口可乐公司扩大市场份额，推升企业品牌价值提供了强大的动力。
4.提供多重消费模式
随着科学技术的断发展，线下的众多品牌已经逐渐将经营的范围扩大到电子商务领域。因此，良好的网站设计成为了企业提升品牌设计形象，加强情感营销的又一项重要手段。同传统的实体店不同，电子商务营销模式中，消费者不能直接接受售货员的推荐和引导，同时也没有可供消费者试用的样品。在电子商务环境下，消费者进入到企业商品网站，在浏览页面的同时也能接受企业的情感营销。以可口可乐公司为例，该公司进行电子网上商城的设计过程中，兼顾了自身商品的形象和消费者的消费习惯，以产品正红色作为背景色，有效吸引了消费者的目光，并且通过调研在界面设计上进行了相应的优化，符合消费者网上购物的习惯。通过结合消费者的喜好、购物心理、色彩搭配以及浏览习惯等因素，加以文字介绍和客服24小时在线答疑等手段，将商品的信息全面地展示在消费者面前，让消费者足不出户也能享受到优质便捷的消费体验，此种情感营销模式能有效提升企业品牌设计价值，并且也能促成消费。由此可见，情感营销手段对于企业品牌设计具有十分重要的意义，能为企业在竞争激烈的环境下增强自身优势，树立良好的企业品牌形象。
结语
消费者在进行商品消费过程中，除了重视其实用性之外，在很多情况下也会被商品附加价值所影响。因此，设计具有良好形象的企业情感品牌，衍生品、广告以及更加便捷的消费方式，能在一定程度上引起消费者的情感共鸣，从而有效激发消费者的购买欲望。市场经济中各个领域的企业需要积极运用情感营销以及其他优秀的营销模式和手段，提高消费者对于品牌的忠诚度，创造更加优质的经营环境。
注释：
{1}马云，虎雅东.“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J]. 包装工程，2016(37)：17-20.
{2}袁小山.基于品牌活化理念的城市视觉形象设计研究[J]. 包装工程，2015(36)：5-7+16.
{3}冯俊.新媒体时代企业品牌艺术形象的塑造[J]. 艺术评论，2016(3)：176-178.
{4}俞锋.文化资本理论视域下文化品牌的创新策略——以星巴克和诚品书店为例[J]. 艺术百家，2016(6)：19-23.
作者：秦媛媛
摘要：随着现代化的不断进步与发展，视觉传达艺术设计这一新型概念应运而生。主要指的是通过对利用视觉语言沟通的方式进行探究，通过在艺术设计中采用视觉符号进行信息的传递。一般我们经常会在包装设计、形象设计以及室内外设计中运用到视觉传达艺术设计这一方式。在现代化的发展中，视觉传达艺术设计具有非常重要的意义。本文主要对其视觉传达艺术设计进行简单概述，具体的阐述创新设计理念如何在视觉传达艺术设计中具体实施。
关键词：创新设计理念;视觉传达艺术设计;实施方式
一、视觉传达艺术设计的发展
在视觉传达艺术设计这一新兴的艺术概念中，需要着重的把握“视觉”和“传达”两方面，即信息发送者们将其设计的产品，使人们能够通过视觉直观的对其欣赏，将其产品中的内涵传递给人们，从而达到共鸣。在现代化的企业发展中，特别注重视觉传达艺术设计同本企业的产品、标志紧密联系在一起，目的就是使人们增加对其产品的印象，进一步加深其对产品的了解。一般在對企业的商品及标志进行视觉传达艺术设计时，设计者们必须立足于企业文化以及企业的发展特点，对其企业标志进行设计，在对商品进行设计时，前提必须是充分的了解其商品的特点。只有做好充足的准备，才能对设计中相关文字、色彩等元素进行准确地把握，提高人们对于该商品的关注度，从而有力地促进了企业经济效益的提升。据了解，视觉传达艺术设计这一概念是从商业美术这一角度发展而来，所以其设计主要应用于商业领域中，对于商业的发展具有格外重要的意义。但随着不断地改进与发展，该艺术设计方法已经被推广到各个领域中。视觉传达艺术设计的目的是多元化的，一方面是利用理论专业知识对其商品的包装宣传进行设计，促进其商品的宣传，另一方面是为了在不断地创新过程中符合人们的审美需求。改革开放后，人们的生活质量水平越来越高，通过很多进口商品也逐渐在我国市场中出现，所以为了进一步的满足人们对于商品包装的审美要求，提高国内商品的竞争力，其视觉传达艺术设计也需要不断地进步与发展，注重其设计理念的创新。
二、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施
(一)坚持与时俱进
随着现代化经济的不断发展，科学技术的不断进步，人们的生活质量以及精神世界都在不断地发展，所以其审美能力也有所提升，为了更好的加强对其商品的宣传，提高商品的市场竞争力，增加企业的经济效益，就需要在进行视觉传达艺术设计中，注重其设计理念的创新需要坚持与时俱进。新形势下，快节奏的生活使得人们更喜欢具有便捷性的商品，所以设计者们在进行设计的过程中就需要充分的把握人们的需求，使其设计的商品更加方便，提高商品的新颖性，有力地促进了商品的宣传，进而其商品的销量有所增加。
(二)立足实际生活
在进行视觉传达艺术设计的过程中，其设计理念是设计者们立足于自身丰富的生活阅历进行创新。因为其设计的商品服务于大众，所以设计师们就需要结合社会实际生活，对其设计理念进行丰富与创新。不仅需要对商品服务的群体其文化素质进行调查，还需要分析其审美要求，并结合受众群体的心理需求，进行综合整理与分析，有所依据进行视觉传达艺术设计，使其艺术设计的实用价值得到充分的体现。
(三)追求个性化创新
设计者在进行视觉传达艺术设计时，其个性理念在其设计理念中占有相当大的比重，将其个性化融入创新设计理念中，将会使得其设计的作品起到非常好的宣传作用，同时也能充分的体现设计者自身的设计水平。所以设计者就需要不断地强化自己的视觉传达艺术设计理论专业性，多参加类似的教育与培训，不断的积累自己的设计实践经验，设计者可以利用发散性思维、逆向性思维以及联想性思维进行个性化创新，立足于传统理论基础，进行创新。比如，随着优秀的传统文化越来越引起人们的关注，所以设计者们就可以在其艺术设计理念中融入优秀传统文化内涵，创造出优秀的设计产品。
(四)设计方式的创新
视觉传达艺术设计其传达可以通过很多方式将其设计理念传递给大众，所以就需要注重对其传达方式进行创新，比如注重对其视觉语言进行创新，在掌握专业的设计理论知识的基础上，设计者可以将其与商品有关的文字、色彩等表达方式进行创新。随着科学技术的不断进步，互联网信息网络技术不断地得到推广应用，设计者们在进行艺术产品的设计时，要充分的结合信息技术，将其设计理念通过三维立体或者四维空间展示出来，进行创新性的设计，有效的提高其设计效率和质量。除此之外，由于设计者设计的产品其面对的大众主要是我国人民，所以在创新其设计理念时，必须对我国历史发展有充分的了解，在立足于我国的经济发展以及政治发展形势下，进行科学合理的创新，不仅增加了人们对其产品的喜爱，同时也有效的发扬了我国的中华文化。最后，随着绿色生态社会的建设，在进行产品的设计过程中就需要非常重视起环保性。这就要求设计者在创新其设计理念时，除了注重其实用价值，同时不能忽视其环保价值，兼顾实用与环保更受大众的喜爱。
结语
综上所述，在进行视觉传达艺术设计时，注重其设计理念的创新，是立足于现代化的发展，符合时代的发展需求，有利于经济效益以及社会效益的提高。为了使得其设计的产品更符合人们的审美需求，在对其设计理念进行创新时，就需要注重立足于社会生活，积累丰富的生活阅历，结合中华优秀的传统文化进行个性化的发展，并充分的利用其科技的进步以及信息网络技术的推广，与时俱进，注重其设计的产品能够充分的体现其实用价值及环保价值。重视其设计理念的创新，是因为在不断的创新中，提高自身的竞争实力，促进经济效益与社会效益的提升。
参考文献：
[1]王乐.分析创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].包装世界，2015(6)：30-31.
[2]崔可.创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].美术大观，2014(3).
[3]王贝妮.分析创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体措施[J].北方文学旬刊，2017(8)：136-136.
武汉东湖学院 戴康
作者：戴康
摘 要：服装品牌发展的动力是开发理想的服装产品，追求服装产品的高附加值。服装品牌设计定位以满足消费者需求为目标，实现企业利益最大化。企业目标的实现很大程度上取决于新产品的设计定位。设计定位也是企划步骤的一个重要环节，是开展其他一系列事物的准备、前提和基础。本文从市场的角度切入，剖析了服装品牌设计定位的原则，分类和策略以及设计定位的重要性。
关键词：设计定位；服装品牌；定位分类
0 前言
在过去20多年里，服装界发生了巨大变革。首先，大批量生产与大量消费的方式转为多样化生产与快乐感受消费的方式，产品的经济性、功能性、合理性和大众性原则被表现性、审美性、独特性和个性化所替代。其次，国内大部分消费者已经超越了追求生活必需品的初级阶段，服装消费观念发展到希望得到社会认可的自我意识阶段。因此，针对服装市场的转型，大批量生产与低成本早已成为服装企业的下下策，满足消费者个性化的需求，将产品定位在消费者的心中才是未来服装品牌发展的基本点。
1 服装品牌与设计定位的概念
1.1 服装品牌概念
服装品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装产品系统或服务系统。它是由名称、符号、设计、产品、文化、服务等综合构成的系统，其目的是要使自己的服装产品或服务有别于竞争者。服装品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。[1]
1.2 设计定位的概念
美国著名广告专家Rise&Trout（1972）说过：“定位使本企业与其他竞争者严格区分开来，使消费者明显感知到产品形象个性特征；市场定位并不是对一件产品本身做些什么，而是在潜在消费者的心目中做些什么”。服装设计定位，是指服装设计师为特定市场的特定消费对象，在特定的时间设计特定的产品所经历的思维过程和时间过程。[2]它包括：市场调研；区分消费对象；把握社会时尚动向；研究自身和竞争对手的优劣势；确定销售对象和产品的档次；设计出应时的产品；确定恰当的价格和投产数量等等。其特征为：站在企业经营的角度去寻找自己产品在市场上最恰当的位置，建立准确的目标市场，使设计、经营处于主动状态，并在实践中不断校正定位的偏差。通过不断总结经验，其设计定位会越来越准确。
1.3 设计定位的意义
以市场为导向的设计定位，正是设计商业性的要求和体现。设计定位的每一个步骤都须经过对市场的大量调研、比较和分析之后，才能进行有目标、有目的、有分寸、有针对性的详尽设计。服装设计定位不是简单草率的，它是品牌建立和发展的第一步也是关键性一步；更是设计实施的大前提，有利于后期产品上市一系列事物。例如，市场、营销、消费者喜好、对流行的把握等。设计定位还是企划步骤的一个重要环节，是开展其他一系列事物的准备、前提和基础。准确的设计定位可以创造销售业绩、生产出差异化产品，找到市场空缺，同时满足消费者需求，立足市场驻扎于消费者心中。
2 服装品牌设计定位分析
服装品牌设计定位包括设计定位的原则，分类和策略。
2.1 设计定位的原则
（1）以目标市场细分为基础。以需求细分为前提条件是设计定位的原则之一，不进行需求细分，服装品牌设计的目标必定是盲目混淆与不清晰的，不深入分析各个细分市场的需求特点，就不能进行有针对性的产品设计。市场细分是依据消费需求的差异性，并不是以商品分析为依据。因此，市场细分可以解决市场消费需求的“多样性”与服装品牌资源“有限性”之间的矛盾，也可以为设计定位的第一原则。
（2）以流行为着力点。服装产品属于时尚产品。无论大众或个性品牌，无论男装或女装品牌，都应该体现出它们的时代特点。服装产品之所以每季都有新款，靠的是流行的推动。而新品成功与否，除了要满足消费者的内在需求外，还要在消费群体需求中融入流行元素，后者是设计的亮点，是推动销售的关键。因为，目标群体的需求实质上也是以流行作为参考依据，尤其是那些具有前瞻性和个性鲜明的顾客，对时尚流行的触觉极其敏锐。
（3）分析目标消费群体需求。在进行服装商品企划的消费者需求分析时，首先要明确目标消费者的特征，包括：形体特征、职业特点、受教育状况、消费水准趋向、对价格的要求、对具体产品的需求、个人生活方式、宗教信仰和审美倾向等，然后进行相应分析。
（4）保持设计风格，稳固市场定位。独特的设计是服装品牌的核心，更是消费者选择该品牌的着力点。设计风格是服装品牌的主旨和个性特色，它影响着品牌文化，品牌形象，品牌广告和品牌风格等一系列的设计和传达。虽然服装品牌会在每个季度有所突破和创新，但在消费者总体印象中要有前后一致感和风格的稳定性，所有的形式语言都是为了唤起和引起消费者对该品牌的联想、想象和记忆。这是赢得消费者忠诚度和品牌信赖感的必须法宝，更是稳固市场的有力策略。
2.2 设计定位的分类
（1）顾客定位。设计师在进行服装设计之前，要对该品牌服装面向的消费群体的年龄段，收入范围、职业特征、分布地区、性格爱好，做出正确的判断和划分。这就需要设计师首先要进行设计方案的初稿设计，并且进行市场调研，通过对城市特点、不同年龄段的顾客喜好、流行趋势的分析以及季节变化进行市场调研。
（2）风格定位。风格定位是设计理念的传达和该品牌视觉符号的呈现，并且以品牌形象定位为基础。稳定的品牌风格符合消费群的认知习惯，经得起消费者检验。风格定位包括该品牌服装的款式定位、色彩定位、面料定位。例如，中性风格的服装中，款式上多以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多，通常采用高档面料和沉稳的色彩，几乎不会出现甜美的色彩或女性化的款式。因此，品牌的风格定位决定着服装的款式造型，色彩和面料的方向。
（3）主题定位。服装品牌每季度开发的产品种类丰富，数量繁多，通过设定主题的方式将所开发的服装产品进行归类整合，使产品具有符合市场需要。设计主题往往是设计师或设计总监对现实和时尚咨询的观察，体验，分析，研究，处理，提炼而得出的思想结晶。通过主题将个人灵感与市场趋势分析的结合，链接到消费者与此同时还可以加强自身品牌的DNA。更重要的是要选择适合自身品牌的主题类型，如果季节主题与公司的品牌价值不相符，会向你的消费者传达出混乱的品牌信息。
（4）价格定位。在市场经济条件下，产品的最高价格取决于产品的市场需求，最低价格取决于产品的成本费用。[3]合适的价格设定是服装品牌能在多大程度上占有市场的关键。价格设定要考虑面料价格，加工成本，工艺制作，销售环节等方面综合因素考虑，保证产品利润最大化的宗旨，制定合理又符合品牌质量要求的销售价格。
2.3 设计定位的策略
（1）差异化策略。差异化策略需要服装企业更加细化市场需求，挖掘出市场中的设计空缺，结合自身的优势进行定位。我国设计师品牌近几年内如雨后春笋般茁壮成长。分析他们成功的经验就会发现：设计师品牌将重点放在追求个性上，只在乎小部分的顾客喜好。通常设计师将生活中某一女性形象特定化，以她们为模特来进行设计同时以那些与设计师感觉相同的为消费者目标顾客。[4]虽然这样会失去大量的消费者，但正因为如此，才能保持其特色明确和物以稀为贵的特点。差异化策略的优势是尽量避开竞争激烈的市场，发挥自己的长处，放大品牌的个性化和时尚化的定位。由此我们也可以看出，设计定位不仅仅是为了实现产品差异化，更是为了实现品牌差异化。
（2）多元化策略。服装企业针对市场和目标消费者需要，将锁定的市场深入细分化，把总品牌延伸为多个不同风格的子品牌。这些子品牌可以为同一个目标群服务，却服务于不同的场合/穿着时间。或者相同时间场合下的不同用途。也可以按着性别、年龄的划分来进行品牌多元化策略。成立于1994年的杭州江南布衣女装推崇自然、健康、完美的生活方式，定位的消费群为心态年龄在20～35岁之间的都市知识女性。其旗下品牌“速写”男装基于江南布衣品牌的理念，以25～35岁左右的都市新贵男性群体为目标顾客群，他们追求人文精神，向往精神自由，鄙弃浮华和不被任意复制的人生理念。而“JNBYBYjnby”童装秉承JNBY品牌成熟自然的设计风格的同时，呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面。面料款式与色彩也保持了与总品牌的一致性和相通性。多元化策略的正面效应可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进入市场；有利于扩大企业规模和分散经营风险、增强品牌形象、满足顾客多样化的需求、有利于后续的品牌延伸、品牌保护。若经营的不成功，负面效应为损害原品牌形象、淡化品牌、招致零售商抵制等。
3 结语
服装设计定位是十分必要的。从事服装品牌运营，一定要给自己的产品定位，市场空间在哪里，产品定位是什么，运作模式是什么，优势在哪里，这些问题都是必须去考虑去解决的。有些公司意识不到这一点，不愿意在此投入人力、物力，只是有初步设想后就盲目投入生产，造成被动局面，甚至导致投资失败。不管经营什么类型的品牌，都要以产品为出发点，发觉目标潜在顾客的需求，确立品牌个性。最后需要注意的是：定位是为全局考虑不能因为考虑因素过多而局限了设计师和产品种类，要用客观多元的思维接受定位。
参考文献：
[1] 徐斌，张灏.服装设计策略[M].北京：中国纺织出版社，2006.
[2] 黄丹.现代设计新策略——定位设计[J].株洲工学院学报，2014，18（6）.
[3] 乔南.服装品牌的定位设计[J].经济师，2006（4）.
[4] 李英.感悟设计师品牌[J].纺织服装周刊，2011.
[5] 唐利.服装设计定位[J].Art&Design.
[6] 艾·里斯（美），杰克·特劳特.定位[M].北京：机械工业出版社，2013.
[7] 王绍强.设计定位：策略、目标、设计[M].广州：岭南美术出版社，2003.
[8] 唐虹.服装商品企划[M].北京：化学工业出版社，2014.
[9] 韦华伟.8种品牌定位方式[J].企业家天地，2006（12）.
作者简介：孙艳南，北京服装学院服装艺术与工程学院研究生。
作者：孙艳南
品牌VI
企业经营业绩的成功必须由社会认同，才能建立起企业良好的形象，由良好的形象促成更大的市场占有率，再反馈企业，使经营业绩更佳。而整个过程的完成.更大程度地有赖于视觉统一形象的推广。因此展现在公众面前的，训将是最直接的表现，是口的重要执行行为。VI是企业对外界宣传的窗口。通过视觉符号的设计统一化传达企业精神与经营理念，这是企业及其产品知名度和形象推广的重要途径，而且能有效地使大中型企业的产品名牌化，同时对推进产品走人国际市场起着直接作用。就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。
(一)基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。轿车车头上的各种金属制的标志，冰箱或电视机上在显著位置上的符号或图案等等。
日本的“本田牌”(HONDA)轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体的英文字母“H”;韩国的“现代牌”(HYUNDAl)轿车的品牌标志的主体是一个斜体儿童字体的英文字母“H”;日本“丰田牌”(TOYOTA)轿车的品牌标志的主体是英文字母“T”、“()”、“Y”、“A”的重叠集合体，代表着"TOYOTA";德国大众汽车公司的品牌标志的主体由排在上下不同位置的两个字母“V”和“W”组成，代表着"VOLKSWAGEN”的品牌名称。
1.标志设计①识别性：
②领导性： ③延展性： ④系统性： ⑤时代性：
2.标准字设计 ：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，应用广泛。它具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等重要性。
3.标准组合： 4.标准色
企业标准色指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。色彩是视觉传达系统中的重要元素，具有明确的识别效应和感情魅力。
标准色设计应以科学化，差别化.系统化为原则，尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。
5.企业口号或精神文字
这是根据企业营销活动或理念而研究的一种文字或宣传标语。它要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人,如菲利谱公司的口号是让我们做得更好。其主要目的是对企业形象或产品做补充，以使受众瞬间了解企业思想.留下对企业或产品难以忘却的印象。企业口号或企业精神文字的表现可以是特别设计的字体，也可用普通印刷字体。
6.辅助图形
在识别系统中，具有适应性的辅助图形也经常运用。辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。它可弥补标志、标准字视觉传达力的不足，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和视觉;冲击力。
(二)应用要素
1.办公事务系统 2.环境指示系统 3.建筑装饰系统 4.广告传播系统 5.交通运输系统 6.服装系统 7.展示系统 8.包装系统 9.礼品系统 10.其他
二、CI手册
CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则，使各项目达成标准化的形象。
三、终端设计
VI是对品牌视觉形象体系的总体规范，是企业识别各项设计的统一化，标准化用法,设计中的标志、文字、色彩及标准组合都必须有固定的格式和具体要求。
终端设计是在品牌VI的指导下对具体产品、具体活动的具体的设计。终端设计是最贴近市场和消费者的设计，产品的风格、形象都必须与品牌的形象一致。
四、创意与设计
1.创意：企业形象策划的核心
创意在策划中的作用被提到相当高的程度，诸如“创意是策划成功的关键”、“创意是策划的灵魂与生命”、“创意是策划活动的核心”等等。在英文中有三个词与创意有关联：①IDEA，原意为思想、意见、主意、想象、观念等;②CREATIVE，译成创意的也很普遍。如CREATIVESTRATE—GY被译为创意策略;⑧CREATIVITY，即创造力，也有译为创意的。企业形象策划的创意就是一种创造性活动，是企业整体形象设计的创作与构思。现实企业形象策划的实践表明，创意是企业形象策划的灵魂与核心，是树立良好企业形象的驱动力。
任何企业形象策划都不是随意想象出来的，而是形象策划者辛勤创造与构思的结果。富有创造力的形象策划者，是实实在在地打开想象之大门，从表象中去获取创造的材料。
表象是人们一种潜意识的活动，是某一具体事物停留在人们记忆中的形象与客体结合的产物。如当广告创作人员在创作雷达广告时，便会在头脑中浮现出向日葵“跟踪太阳”的印象。表象可分为两大类：
①是回忆的表象，它并非生活中具体事物形象的如实再现，而是一种概括的形象;
②是想象的表象，它在人们的记忆中根本不存在，是通过人的想象产生出来的。表象是感性认识的产物，不具备理性的内容，它一旦被作为意念、意绪、情感深深地浸透在人们的脑海里，就会变成意象。如果有意识地使主体的意与客体的象相结合，在企业形象策划中就可以构造出别具一格的方案来。例如，美国的饮料市场一直是由可口可乐与百事可乐所独霸。而七喜汽水公司则是一家无名的生产饮料的公司，为了争夺市场，它开 2 动宣传机器，利用人们恐惧咖啡因的心理，设计出七喜“从来不含咖啡因”，也“永远不含咖啡因”的形象广告，收到意外效果。
创意是一种思维过程，是对要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，使表现对象由现实升华为艺术美的一种创造性劳动过程。
创意思维是各种思维形式的综合运用，具有独特性、连动性、综合性和科学性的本质特征。是能动思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的整合与转化，是多种思维方式的协调与统一体，是设计师对事物的直觉性观察和思考、联想，通过创意联想强调创意元素的内在联系和突出特点的视觉形象，甚至对某一个视觉特征进行视觉处理使之更具个性化、视觉化、艺术化，使创意元素与主题中心紧密联系。创意思维的开拓和运用对创意的形象表现与理念都有至关重要的作用。
创意是设计的灵魂，创意的灵感来自作者对社会的深切体验和敏锐地观察，以及高度的提炼。创意使现实生活艺术化，充分体现人的创造力和想象思维，它是调配设计形式和因素的总策划与总指挥，而在现实的设计中，无限的创意空间是相对而言的，作为受到具体信息内容和明确设计目的的平面设计，其创意想象是在有限的空间进行无限创意想象。设计与艺术的不同之处在于，设计是受限制的艺术，要在限制中进行创作，它受到目标市场、营销策略的影响，受到品牌形象与产品定位的制约，受到传统文化和时代精神的支配，同时受到传统文化和时代精神的支配，同时受到具体的设计目标和内容的主导。
2.设计：设计必须遵循一定设计原则，主要有图形、文字、色彩、编排等视觉要素。 ① 图 形
图形是一种用形象来直观地传播信息、观念几交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。传统的各种绘画、摄影图片，尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间，然而无论用什么手段，图形的设计可分为具象和抽象两个范畴。
具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。
抽象图形单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意识的增强和时代精神的反映，较之具体图形具有更强的现代感，象形性，典型性。
② 文 字
首先要有可读性，同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受，文字的编排设计是增强视觉效果的，使版面个性化的重要手段之一。
在设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去传达信息的功能。尤其是改变字体形状、结构、运用特级效果或选择书法字体、手写体时，要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
③ 色 彩
在设计的诸要因素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛，烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还可以更为深入的揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，得给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
用象征色及色彩的联想，象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合 3 的色彩来表现，如食品，电子产品，化妆品，药品等在用色上有较大区别;而同一类商品根据其用途，特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现;其中红，橙，黄等暖颜色能交好的表达色，香，味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜，瓜果;蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品，清爽饮料等。
④ 编 排
编排设计应该与书籍的设计类似，但编排的形式、开本应根据不同的情况对待.页码较少、面积较小的册子，设计时应使版面特征醒目，色彩及形象明确突出，版面设计要集中。页码较多的册子，由于要表现的内容较多，为了实现统一整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系，保留一定空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一。
橙色介绍
深圳橙色品牌设计顾问是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计策划公司，以"专注于企业形象设计领域，专业于品牌整合营销传播，专心于客户实现营销增值目标。"为使命，致力于为客户提供全方位一站式的品牌咨询服务，包括品牌战略、品牌设计、品牌整合行销传播，在香港、台湾、西安、兰州、三门峡设有分支机构，拥有更多的专业人才、更适应客户需求的专业知识、更细致周到的服务，与各大全新品牌和著名公司保持密切合作，确保他们的市场地位得到优化、品牌价值得到提升、产品或服务销量得到提高，成为行业领先品牌。
深圳橙色品牌设计公司是一家专业从事品牌策划设计、品牌推广、VI设计、形象设计、CI设计、标志设计、包装设计、网站设计、画册设计等服务综合性品牌设计公司。
多年来，橙色品牌设计秉承 "传递策略价值，助力品牌成长" 的服务宗旨，力求为客户提供的每一项服务，曾为金健集团、紫昊生物科技有限公司、中粮集团、茅台集团茅台酱父酒、陕西西凤酒、万山利口干红酒、早康食品、生力啤酒、零度薄荷口香糖、唐恩都乐、焙迪思、黑龙茶、帝都酒店、七彩酒店、酸辣嫂酒店、五洲宾馆、龙日景观园林、金阳集团、中兴通讯、艾比森光电、金立通讯、深圳万虹科技等知名企业和品牌服务提供了高质量的服务。 橙色荣誉
橙色荣誉
2002 年在第二届世界华人设计大赛中获优秀奖 ， 其作品并入选第二届世界华人设计大赛丛书
2003 年全国界环境保护公益广告大赛中荣获优秀奖
2006 年多幅作品入选《2006中国设计年鉴》
2006 年多幅作品入选《 2006亚太设计年鉴》
2007 年橙色品牌顾问机构受邀成为: 西安《平面帝国》"金世纪"个人标志卡通形象设计展览协办单位。
2007 年橙色品牌顾问机构创意总监党恒先生受邀成为：西安《平面帝国》"金世纪"个人标志卡通形象设计展顾问
2007 年橙色品牌顾问机构成为《07年中国设计机构年鉴》入编单位
2007 年橙色品牌顾问机构被邀请加入成为"深圳市包装行业协会会员"
2007 年橙色品牌擖选《 2007亚太设计年鉴》
2008 年橙色品牌擖选《全球抗震救灾公益海报作品集》，在全国各地巡回展出,作品并被四川省博物馆永久收藏。
2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入中国工业设计协会会员单位
2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入ICOGRDA国际平面设计社团协会会员2009 年橙色品牌设计顾问机构被邀请加入CCII首都企业形象研究会 全权会员 2010年橙色品牌设计顾问被行业评选为：中国设计行业百强企业
2011年橙色品牌设计顾问被行业评选为：亚太地区新锐设计50强企业
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