旅游纪念品设计论文

本论文主题涵盖五篇精品范文，主要包括《旅游纪念品设计论文(精选5篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：文章基于苏州旅游纪念品市场进行研究，采用旅游纪念品市场样品采集与分析，面向游客的旅游纪念品调查问卷实施与分析、面向销售商的旅游纪念品深度访谈实施与分析等多种方法。最终得出苏州旅游纪念品设计开发以及促进苏州特色旅游纪念品设计提升的建议。

第一篇：旅游纪念品设计论文

旅游纪念品包装的绿色设计思考

摘 要： 分析了绿色包装的基本形式，把生态、能源等社会危机作为设计的重要考量标准，使“包装”在包装功能终结后，包装物还具有其他生活功能被反复使用，在最大程度方便生活的同时，做到“物尽其用”。进而分析了当下太多“一次性”包装对环境的危害，提出了保护环境，减少消费对资源的消耗，进而达到包装设计与环境亲和的理想状态。

关 键 词：旅游纪念品包装 绿色设计 文化底蕴 环境保护

“旅游纪念品”通常指旅行者在旅途中购买的，具有旅游地地域特色的商品，同时要兼具时代性、便携性和审美性。“旅游纪念品包装”其作用已经超出了它最初存在的意义，进而成为人们传达情感，承载美好回忆的载体。环境保护问题是当今世界面临的首要问题，传统旅游纪念品包装给环境带来了严重的污染，秉承可持续发展的理念和节约资源的考虑，旅游纪念品包装也要走绿色包装设计路线。绿色包装(Green Package)又被称为无公害包装或环境之友包装(Environmental Friendly Package)，指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。绿色包装设计要兼顾设计品位和环境保护，也就是在保护环境的大条件之下，追求经济利益的最大化。目前，包装企业普遍规模不大，科技含量偏低;污染高，耗费严重。绿色包装材料包括：可降解包装材料、可食性包装材料、纸、玻璃、竹、木等天然包装材料。随着新能源、新技术的发展和应用，植物纤维类包装材料，转基因植物类包装材料，竹制包装材料也步入了绿色包装设计的行列。绿色包装原则简称为3R+1D：即少量化设计原则(Reduce)，再利用设计原则(Reuse)，资源再生设计原则(Recover)，包装废物可降解原则(Degradable)。绿色设计所要解决的根本问题，就是减轻由于人类的消费而给环境增加的生态负荷。这里的生态负荷包括：生产过程中能量与资源消耗所造成的环境负荷;由能量的消耗过程所带来的排放性污染的环境负荷;由于流通与销售过程中的能源消耗所造成的环境负荷;产品消费终结时废旧物品与垃圾处理所造成的环境负荷。绿色包装设计要兼顾设计品位和环境保护，也就是在保护环境的大前提之下，追求经济利益的最大化。

一 旅游纪念品包装的现状

时至今日，我国多数旅游景区对旅游纪念品包装的重视力度还不够，旅游产品包装意识淡薄，普遍存在重旅游景区、旅游纪念品的开发，而缺乏对旅游纪念品包装的认识，包装粗陋，只是“包裹”而未“装饰”。在旅游产品开发上，经常是盲目跟风，包装形式千篇一律。且旅游产品包装缺少文化底蕴，随着人们文化素质的提高，绿色包装设计要兼顾设计品位和环境保护，也就是在保护环境的大条件之下，追求经济利益的最大化。

相对于日用消费品包装，旅游纪念品的包装除了要具有保障商品质量安全和数量完整、方便运输、保管、陈列的作用外，旅游纪念品包装还需要具有向顾客传递旅游地相关形象、文化等方面的信息，体现旅游纪念品的地域性和民族性，从而吸引消费者，促进销售，形成购买。旅游纪念品不同于一般的旅游产品，它是旅游区独特文化的载体，具有承载当地文化和彰显地域特色的特点。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的销售收入一般要占到旅游总收入的30%以上，而旅游纪念品包装在这其中功不可没。

旅游纪念品的外在包装设计和内在物品紧密相关，可以理解为是内容和形式的关系，所以旅游企业应像重视旅游纪念品的开发一样重视旅游纪念品的包装设计。旅游纪念品的包装功能主要体现在以下4个方面：1.保护旅游纪念品。因为相对于日用消费品包装，旅游纪念品包装需要经历消费者独自运输物品较远距离和独自保存物品较长时间的考验，所以方便携带、运输安全是旅游纪念品包装首先需要具备的功能。2.吸引消费者注意：包装能否唤起消费者的兴趣是商品能否进入消费者选择物品范围的关键，色彩鲜亮、造型特别、文字醒目的包装通常会引起消费者的注意。3.传达信息：旅游纪念品包装应和内容物相关联，比如可以附上旅游地的传说、典故等，向消费者传递更多的文化信息，体现旅游地的独特人文。4.提高价值：精美典雅的包装能够提高旅游纪念品在消费者心中的身价，增加旅游纪念品的市场竞争力。随着绿色包装设计的理念不断深入人心，环境保护意识的逐渐增强，人们在日常生活中对于健康的关注达到了前所未有的高度，所以绿色环保设计的呼声也越来越高，绿色包装设计可谓大势所趋。

二 我国旅游纪念品包装存在的主要问题

旅游纪念品层次单一，高低档两极分化，不能兼顾国内外游客需求。不同的旅游者具有不同的消费水平、文化素养和购物偏好，旅游产品的开发应该注意努力满足各层次旅游者的购物需求。从目前旅游商品市场反映，我们的旅游产品层次简单，一些商品定位较高，价格昂贵，非一般游客所能买得起。而多数商品为初级产品，质量较差，难以满足物质文化与生活水平日益提高的国内游客对纪念意义、收藏价值的需求。事实上，大多数国内外游客感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次和文化品味、质量好、经济实惠的旅游产品。因此，旅游产品的开发与生产的层次应以中档为主，减少初级产品，适当增加高档产品。使各个层次的游客具有一定的选择空间，以购买到理想的旅游纪念品。

1.旅游企业大多不重视旅游纪念品的包装设计

旅游纪念品作为旅游目的地为旅游者开发的消费品，大多不重视包装设计。许多旅游目的地的旅游食品直接暴露在外，即不美观也不卫生，极大地影响了其销售。由于对旅游纪念品包装的不重视，所以旅游纪念品的销售在旅游消费中所占比例一直不高。

2.旅游纪念品包装缺乏个性化

在旅游产品开发上，特别是资源脱离型旅游产品的开发，经常出现“跟风”现象，并且包装形式千篇一律。导致的最终后果是，一涌而起，纷纷倒闭。其原因就是对旅游产品的个性化包装不够。越是个性的东西，其价值越高，越具吸引力，相互模仿的旅游纪念品的包装形式对游客毫无吸引力。

3.旅游纪念品包装缺少文化底蕴

包装的文化内涵是指包装的文化品味。它是民族的传统文化和时代特征结合的产物。我国旅游目的地开发的大部分旅游商品包装粗陋。

三 在纪念品包装中引入绿色理念的重要性

经济价值与环保价值相结合是绿色设计的核心所在，也是发展旅游纪念品包装为绿色包装的基石，其途径包括：

1.强调低碳生活包装以自然材料为主：

在中国思想史上，“天人合一”是一个基本的信念。季羡林先生对其解释为：天，就是大自然;人，就是人类;合，就是互相理解，结成友谊。西方人总是企图以高度发展的科学技术征服自然掠夺自然，而东方先哲却告诫我们，人类只是天地万物中的一个部分，人与自然是息息相通的一体。随着世界工业经济的发展、人口的激增、人类欲望的无限膨胀和没有节制的生产生活方式，使世界气候面临越来越严重的问题，二氧化碳排放量越来越大，地球臭氧层正遭受前所未有的破坏，全球灾难性气候屡屡出现，已经严重危害到人类的生存环境和健康安全，即使人类曾经引以为豪的高速增长或膨胀的GDP也因为环境污染、气候变化而大打折扣。我国传统观念中的天人合一就很适用于旅游纪念品包装的设计理念。就旅游纪念品的包装材料而言，最好做到因地制宜，以当地盛产的自然材料为主，比如海南盛产椰子，黄山盛产毛竹，这些都是环保包装的上上选择，同时兼具地域特征和文化内涵。

2.强调纪念性以特色文化表达为表现形式

毋庸置疑，做工精良且与众不同的包装会让人心生美好，不忍丢弃。好马配好鞍，若好的旅游纪念品没有好的包装，其形象会大打折扣。乌镇自产的三白酒(图1)，因其与众不同的酒瓶包装，至今仍在笔者家中作为工艺品摆设收藏，虽然早已是酒去瓶空，但其包装所具有的地域性和人文性内涵仍在熠熠生辉。

3.强调便携性以易于保存为主要目标

瑞士三角巧克力(Toblerone)是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条，中文名字源于其特有的三角造型，象征瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。(图2)Toblerone巧克力1908年诞生于瑞士，以巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味，同时其有型的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌，当然也是很好的旅游纪念品。

提高旅游纪念品包装的文化品位可从以下方面入手。1.提高生产企业的设计能力和创新能力，将旅游纪念品的文化品位与艺术特色紧密结合。2.了解市场，开拓思路不断使旅游纪念品的文化品位顺应文化消费的需求;力求产品在包装装潢、商标、文化内涵和艺术特色的设计生产上，坚持以市场为导向，做到有的放矢。3.提高旅游纪念品包装的技术含量，除了使产品质量提升和更具价格优势，同时在包装上也能更加鲜明地把旅游纪念品的艺术、形态美感以及应具有的文化因素表现出来。

四 旅游纪念品包装中的绿色包装设计理念

绿色包装设计理念除了关注包装材料的选择以外，还需要融入更多的文化内涵。在设计绿色包装设计时，要兼顾消费者的文化层次和心理需求。针对最大的消费群体设计包装的外观。旅游纪念品作为伴随旅游活动而产生的特有物质成果，不仅具有使用价值和价值而且还具有区别于普通商品的内在特性。1.体积小方便携带：这是畅销旅游商品所具有的一般外观特征。物品携带方便，这与旅游者要求旅途轻松、愉快的心理预期一致，很难想象旅游者会有好心情带着大宗物品四处游览观光。这同时也限制了大型旅游商品包装设计的发展。2.美学价值高：旅游本质上是旅游者走出户外，放松心灵寻求美好的享受过程，包括对自然美、人文美、社会美和艺术美等的追求。旅游纪念品伴生于旅游。为了满足旅游者的这一需求，在设计上多追求工艺美术性和艺术观赏价值，旅游纪念品的购买还表现了游客对其美学价值的认同。3.多样性分层化：旅游者在个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养等方面的差异决定了其商品需求、审美标准及其评判结果的不同。即游客对旅游纪念品需求的个性化与多样化。这种多样性差异又衍生出旅游纪念品的层次性，高、中、低档次旅游纪念品分别适于不同层次旅游者的需求。

重视旅游纪念品的包装与装潢，使产品的内在涵义与外在包装有机结合，树立良好的产品形象;旅游纪念品的包装设计与内在产品的关系紧密相连，设计开发的旅游纪念品本身所包含的民族风格、地方特色、艺术品位等特性，这些赋予了旅游纪念品以独特文化内涵，同时要求纪念品的包装设计必须与之相契合。其一，旅游纪念品的包装设计应突出民族文化特点和时代特征。北京历史悠久，皇城文化深厚，在时代发展中沉积了古代、近代及现代民间艺术的精华，这是一笔非常宝贵的文化遗产。这种民族性、文化性和时代特征应该在产品的包装上得以充分的体现，才能使其更具有震撼力和吸引力。由北京洛可可工业设计公司贾伟设计的“上上签”牙签盒(图3)是人文环保设计的典范，牙签用可降解淀粉为材料，牙签盒采用中国传统的黑色红色搭配，造型灵感来源于中国标志性建筑之一的天坛，具有浓郁东方文化特色，里面装有7(七上八下)根牙签，取道家抽签的“上上签”之意，将这款牙签盒取名为“上上签”，饭局结束将盒子轻轻推启，就可卫生而礼貌地给人递上牙签，这款设计是用现代设计语义来表达中国文化的经典之作。“上上签”通过外观设计，引导使用者可以随身携带牙签，由此改变生活中的习惯来参与环保，出众的艺术品位达到了功能和形式的完美统一。再者，包装上选材合理，制作构思巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统格调等方面的有机结合，这些都是一件完美的旅游纪念品所应具备的内容。其二，旅游纪念品在包装材料的选择上应以天然材料为主，如：纸、竹、木、泥、植物茎叶等材料因地制宜，量材施用来设计各种包装物品。通过产品与个性包装的组合创造不同档次的纪念品，以满足不同层次游客的需求，进而丰富纪念品的种类。

五 结语

经济价值与环保价值相结合，是绿色设计的核心所在。一个绿色产品若没有绿色产品包装，不再被划为绿色产品的行列。随着包装设计的绿色理念不断深入人心，环保意识、绿色包装设计意识也随之不断增强，人们在日常生活中对于健康的关注达到了前所未有的高度，旅游纪念品包装走绿色环保路线可谓大势所趋。

2012年河南省教育厅人文社会科学研究项目《开封特色旅游产品开发策略和应用研究》。(项目编号：2012-QN-207)项目阶段性成果

参考文献

[1] 席涛.绿色包装设计.北京：中国电力出版社，2012年3月

[2] 唐娟.在包装设计中引入绿色理念的思考.包装工程，2013年4月

[3] 爱德华·凡尼森&广裕仁 著， 冀晓红 译.绿色包装设计.上海：上海人民美术出版社，2004年7月

作者：王蕾

第二篇：旅游纪念品的仿生设计研究

摘要：随着生活质量的提升，旅游纪念品不仅要满足游客的物质需求，还要满足游客日益增长的审美和品味需求。该文以旅游纪念品作为研究对象，在仿生学的设计理念指导下，列举典型实例，从建筑资源、人物资源、典故资源中分析了旅游资源的仿生特征，探讨了仿生设计的思路和方法。

关键词：旅游；纪念品；仿生；设计

伴随旅游业的繁荣兴盛，旅游纪念品的需求与日俱增，然而现有的旅游纪念品在设计上仍然存在同质化严重、创意落伍的问题，无法满足旅游市场的多元需求。在旅游纪念品的仿生设计中，应顺应游客的需要，在旅游资源中寻找旅游纪念品设计的诉求点，提取深入游客内心的仿生对象，对旅游资源进行发掘、概括与提炼，设计生成不同风格的纪念品形式，促进旅游资源的传统文化、地域文化与现代科技的共生互补和持续发展。

1 从建筑资源中仿生

建筑资源是旅游资源中重要的人文景观旅游资源，是景区建筑物与构筑物的总称，是历史上人们运用工艺技术手段、风水理论和审美法则设计的人工环境。对于一些以人文资源为主的旅游景区来说，旅游景区的建筑不仅是著名的旅游景点，也是景区的重要旅游形象。常见的建筑资源主要包括历史文化古迹、古建筑、民情风俗建筑、现代建筑等。从建筑资源中仿生指的是从旅游景区的建筑功能、建筑技术和建筑艺术形象中提取典型符号，设计生成旅游纪念品。例如埃菲尔铁塔旋转烛台，仿生造型取材于法国巴黎最高的建筑物埃菲尔铁塔，顶部是一个可拆卸的旋转体，当优雅的香氛蜡烛点燃后，产生上升的热空气，可带动塔尖部分旋转飞舞，散发若隐若现的香气，闪亮的塔身和烛火璀璨相映，温馨浪漫。江南园林是中国古典园林的杰出代表，以其独特的中式风格吸引着海内外游客。江南园林中的山水、诗画等传统艺术凝聚了古代文人和工艺匠人的智慧结晶，体现了儒释道等中国传统文化思想。江南园林系列文具、名片盒、收纳盒等纪念品以江南园林为仿生对象，以树脂为材质，在表面进行彩绘处理，应用花木、古树、掇山、疊石、理水来设计素雅的园林意境，突显江南园林的建筑特征，具有优良的实用性和艺术性，是别具特色的江南旅游纪念品。

2 从人物资源中仿生

在漫长的历史长河中，最经典的往往是历史人物。对一些历史人文旅游景区来说，人物资源往往是旅游资源的精神形象与文化代表。从人物资源中仿生指的是分析旅游景区的历史人物，从中选择可以代表该景区的历史人物形象，可以通过直接应用和变形应用两种方式进行仿生设计，生成系列人物旅游纪念品。例如秦亲宝贝的Q版冰箱贴，采用硅胶设计制作，运用形态仿生设计方法，与陕西八大怪的设计元素相结合，对秦始皇兵马俑进行萌化处理，脖子系着一条红色小围巾，圆润可爱的脸上有一双睡意迷离的眼神，一扫严肃威武的形象，变得活泼可爱，传承秦代历史和陕西地域文化，打造生动形象的兵马俑纪念品。京剧作为中国国粹，其人物脸谱种类多样，内涵丰富。红脸表示忠诚勇敢，黑脸和蓝、绿脸分别表示勇猛机智和草莽英雄，黄脸和白脸表示阴险凶恶，金脸和银脸表示神妖等。运用京剧脸谱制作的圆珠笔纪念品，以状元郎、武旦、文小生、翎子生、粉青衣、蓝武生、花旦、刀马旦等京剧脸谱为仿生对象设计而成，圆珠笔的笔头采用螺纹连接，纯铜抛光处理，质感优良。该款脸谱圆珠笔除了实用的书写功能以外，也可作为工艺品摆放在书桌上，亦是馈赠友人的佳品。再如法老王开瓶器，仿生形态取材于埃及法老王的人物形象，采用澳洲进口优质锌合金材质，手工打磨而成。腰线刻有3D立体雕刻花纹，精致细腻。法老王在埃及是神的化身，站在权力金字塔的顶端，享有古埃及人的无限崇拜。以法老王为仿生对象设计的开瓶器既是一件高贵、精湛的工艺品，又是家庭、餐厅的必备实用工具。

3 从典故传说中仿生

从典故中传说中仿生指的是从历史事件、历史人物、神话传说、诗词文化等典故中提炼出寓意深刻、典范性强的典故传说作为仿生符号进行设计，形成历史文化内涵丰厚的旅游纪念品。比如桃园三结义摆件，仿生灵感来源于三国的历史传说，刘备、关羽和张飞三位仁人志士，意气相投，言行相依，在一个桃花盛开的园林，举酒结义，对天盟誓，有苦同受，有难同当，有福同享。设计时将三个主人公形象进行了动漫化处理，还原了桃园三结义的酣畅情景，创造出栩栩如生的动漫人物形象。再如指鹿为马笔筒，以秦代指鹿为马的故事作为仿生原型，对赵高、秦二世、大臣等人物形象进行趣味化仿生创造，设计出一款生动形象的实用秦代纪念品。

4 结语

本文从旅游纪念品设计研发的角度出发，分析了旅游资源的文化符号和精神内涵，研究了建筑、人物、典故等旅游资源的仿生特征，通过丰富的旅游纪念品实例论证了仿生设计的思路和方法，为后续旅游纪念品的仿生设计指明方向，促进旅游创意产业的全面发展。

参考文献：

[1] 吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社，2014.

[2] 帅立功.旅游纪念品设计[M].高等教育出版社，2007.

作者：杨静

第三篇：苏州旅游纪念品设计用户研究实践

摘要：文章基于苏州旅游纪念品市场进行研究，采用旅游纪念品市场样品采集与分析，面向游客的旅游纪念品调查问卷实施与分析、面向销售商的旅游纪念品深度访谈实施与分析等多种方法。最终得出苏州旅游纪念品设计开发以及促进苏州特色旅游纪念品设计提升的建议。

关键词：苏州 旅游纪念品 用户研究 设计研究

一、苏州特色旅游纪念品设计用户研究的必要性分析

（一）苏州旅游纪念品需求日益增长。苏州蕴涵丰富的旅游资源，是一座迭映在时尚和经典上的历史古城。据《苏州旅游业发展报告》统计2012年度苏州接待国内游客人数达8624.43万人次，接待入境游客总人数达321.87万人次。大量的游客为苏州带来了商机，也为苏州旅游纪念品的发展注入了活力。据统计，目前国内60%的旅游者会购物消费，其中苏州的比例为15%，其中旅游纪念品是大部分旅游者购物的首选。

（二）苏州旅游纪念品市場现状不能满足消费者需求。目前苏州旅游纪念品市场同质化严重，产品良莠不齐。许多旅游纪念品并不包含有景区特色，甚至苏州特色。由于旅游纪念品的制作与销售带有一定的自发性与盲目性，导致在景区售卖的纪念品难以满足不同消费层次游客的需求。

（三）寻找苏州旅游纪念品设计发展方向。本研究通过市场调研和用户调查来发现苏州旅游纪念品现状以及游客对纪念品的期望，这方面的研究能对苏州旅游品研发机构提供指导性建议，对苏州旅游相关部门制定旅游纪念品开发政策起到一定的指导作用。

二、苏州特色旅游纪念品设计研究的思路与方法

本研究基于苏州旅游纪念品设计现状，首先从苏州选定九个著名旅游景区作为市场调查样本来源，研究组成员前往景区调查与拍摄旅游纪念品，并采集具有典型特征的样品带回工作室研究。研究组成员对采集与拍摄的旅游纪念品样本进行比较分析，从材质、功能、定位人群等方面发现旅游纪念品设计市场现状。

根据样本分析的结果与国内外相关旅游纪念品设计开发案例进行比较，设计两张旅游纪念品设计市场调查表格，分别针对景区游客和旅游纪念品销售商进行调查。其中针对游客的表格采用客观问卷方式，针对销售商的表格采用主观深度访谈方式。课题组成员在调查表格和调查记录的基础上进行统计与分析，得出相应的结论。

根据调查结论，课题组成员结合国内外先进的旅游纪念品设计开发理念和苏州旅游纪念品开发实践经验，得出苏州旅游纪念品设计开发以及促进苏州特色旅游纪念品设计提升的建议，（如图1）所示。

三、苏州特色旅游纪念品设计研究实施与分析

（一）旅游纪念品市场样品采集与分析——300个样品的分析。课题组成员前往苏州代表性的9个旅游景区（拙政园、狮子林、苏州博物馆、留园、山塘街、虎丘、寒山寺、网师园、沧浪亭）采集了300个在售的旅游纪念品，其中符合苏州特色的旅游纪念品有214个，占71.33%。我们对符合苏州特色的旅游纪念品从消费者特征、功能、设计方式三个方面进行分类分析，采用意象图的方式对样品进行比较，来发现目前市场上旅游纪念品的需求以及未来市场可能的发展方向，（如图2）所示。

通过以上研究，我们可以将苏州旅游纪念品市场现状总结如下：

1.目前苏州旅游纪念品市场种类齐全，发展情况良好，但仍有相当E匕例的产品并不能体现苏州特色或者景区特点。2.目前市场上传统工艺类旅游纪念品居多，而运用现代设计理念开发的特色产品较少，创新开发力度不够。3.目前市场上的产品更多适合中老年以上人群消费，由于缺乏创新设计，对青少年人群吸引不足。4.目前纪念品高端市场更多的是传统工艺品，适合中老年游客进行收藏鉴赏，对青年人吸引力不大。5.苏州旅游纪念品市场装饰类产品数量多，种类丰富，而实用类产品市场份额较大，但种类不多，实用类产品的开发力度明显不足。

（二）面向游客问卷调查的设计、实施与分析——300份问卷分析。考虑到实地采访时的用户正在游玩，采访时间不宜过长（限定在3分钟以内），我们将问卷限定为10题，分别指向旅游纪念品设计中关键的几个因素：意愿、价格、意图、价值、类型、尺寸、特性、设计理念、元素体现方式、现有纪念品满意程度等。

问卷调查时间选择在2013年9月17日、18日，这是苏州旅游旺季。我们仍在采样调查的9个景区进行，共发放问卷300份，回收问卷300份，有效问卷207份，有效率67%，（如图3）所示。

根据问卷统计分析的结果，来苏州游客的消费需求可以总结为以下几点：

1.绝大部分游客在旅行中会考虑购买旅游纪念品，但要根据价格和喜好程度确定是否购买。2.100元以内是游客最希望购买产品的价位。3.多数游客选择购买旅游纪念品是为了馈赠亲友和装饰家居环境。4.游客购买旅游纪念品最关注的就是纪念价值，其次要兼顾实用、收藏和观赏价值。5.游客不太在意旅游纪念品的尺寸，基本能放在随身携带的单肩包或背包中即可。6.旅游纪念品市场上，传统手工艺类产品以及现代理念设计与传统工艺相结合的产品会比较受游客青睐。7.旅游纪念品最好结合苏州传统手工艺，并综合造型、材质、色彩和寓意等因素。

（三）面向销售商的旅游纪念品深度访谈实施与分析——9户深度访谈。销售商在旅游纪念品行业经营多年，对旅游纪念品的销售情况以及消费者需求有一定的发言权，所以我们设计了一份开放式的问卷。问题包括销量较好的产品和价位、游客购买纪念品的用途、喜欢的设计方式、优先关注的因素、不同阶段消费者的喜好、店铺产品的更新频率以及未来的提升空间等。访谈的时间限定在15分钟左右，在整个访谈过程中全程拍照和摄像，便于后续分析。

销售商访谈时间定在2013年9月17日至22日。我们选择人流量与商铺比较集中的3个旅游景区（拙政园、虎丘、山塘街）作为调查对象。每个景区，我们选取3户进行调查，共访谈了9家商户，（如图4）所示。

通過对商户的访谈可以得出以下几点：

1.游客认可的价位普遍在20元左右，价格因素对于他们起到比较大的支配作用。2.游客倾向购买传统手工艺类的纪念品，购买纪念品主要用于送人，少部分自己使用或者家庭装饰。购买的纪念品要有地方特色，此外实用性、外观和材质都是会考虑的要素。3.各家商铺的产品基本上每月都会有更新，商户普遍认为大部分产品都有改进空间。传统手工艺和现代设计结合的产品，以及现代设计的产品有售卖，也有一定的销量，但E匕例不大，游客普遍对此类产品没有更多认知。

四、苏州特色旅游纪念品设计开发建议

（一）基于苏州特色工艺设计适合当代人审美与使用的旅游纪念品。苏州具有悠久的传统工艺历史，无论是苏绣、苏裱、三雕（木雕、玉雕、核雕）还是苏作家具、桃花坞年画，在中国工艺美术史上都可以写上浓重的一笔。在旅游纪念品市场上也有这些作品出现，但问题是，有些作品过于昂贵，不适合大众消费，另一些质低价廉的仿制工艺品不仅没有带来掌声，反而破坏了苏州工艺品的声誉。笔者认为，应该从两方面入手改进现状：对于那些适合作为旅游纪念品的传统工艺品，要设计合适的承载物，比如精美的包装、方便的携带方式、并撰写相关工艺的背景历史文化介绍等，将产品打造成非物质文化遗产的作品与推介窗口。对于那些作品本身不适合作为旅游纪念品的工艺品，根据现代人的审美与使用习惯，选其工艺材料或者提取相关元素，并付之于一定的实用功能，设计打造合适旅行者购买、纪念与携带的产品。

（二）针对苏州知名景区量身定做具有文化内涵与使用价值的旅游纪念品。游客游览过某个景区，一定会对景区内的一些建筑、景观、历史、传说等产生浓厚的兴趣，在游览的最后一站会希望购买一些旅游纪念品来留存这些回忆。这就需要设计人员能够针对苏州知名景区量身定做具有文化内涵与使用价值的旅游纪念品，而这方面的产品恰恰是目前苏州旅游市场上最缺乏的。具体进行设计的方式有很多，比如采用景区的著名景观或建筑设计成具有一定实用价值的产品，比如一些办公用品、家居生活用品；根据景区的历史或者民间传说设计成故事绘本；根据建筑典型造型方式延伸出图形纹样，并运用制作在箱包、围巾、织物上等。

（三）深度挖掘苏州文化资源主题引导旅游纪念品设计。苏州文化资源悠久而深远，我们除了可以从传统工艺和具体景区考虑并开发产品，也可以主题方式系统开发旅游纪念品，比如从苏州园林、江南水乡、苏州名人、姑苏美食等概念出发进行设计。这样设计的产品不一定有明确的景区指向，但也具有浓郁的苏州特色，适合在苏州各个旅游景区销售。

（四）根据不同消费人群差异化进行苏州旅游纪念品开发。根据不同消费人群进行差异化的旅游纪念品开发非常重要，在进行苏州旅游市场调查中，我们发现绝大部分的旅游纪念品并没有明显的消费人群差异化定位。笔者在这里提到的差异化可以是多种标准，比如年龄、性别、收入、职业等。针对不同人群进行差异化的开发，能够更好地为不同人群设计产品，满足他们的需要，也能够通过多层次产品的推出，覆盖整个游客人群。笔者特别要提到两类人群产品的开发，一类是儿童旅游纪念品的开发，一类是二十几岁青年人群旅游纪念品的开发。儿童群体旅游纪念品的消费实际上带动了三四十岁父母群体的消费，产品强调的是寓教于乐，我们可以根据苏州的典型元素设计成绘本、纸板书、游戏拼图、插接玩具等，在游戏的同时还能够带给孩子们知识。另一类是二十几岁的年轻群体，这类群体可能是在校大学生，也可能是刚入职几年单身或者结婚尚无子女的群体，他们对旅游的需求很旺盛，这类人群的消费特点是喜欢新奇、好玩，有现代时尚气息，有一定实用功能，并且价格适中的旅游纪念品。

五、促进苏州特色旅游纪念品设计提升的建议

（一）主管部门加大对旅游纪念品研发的资金投入。调查中我们发现，各个景区对旅游纪念品的开发并不主动，绝大部分旅游纪念品都是由市场自发形成的。以目前商户和游客的认知，凭借自发手段很难提升苏州旅游纪念品的设计价值和品质。在现代旅游业激烈的市场竞争中，苏州市政府要充分发挥旅游管理机构的职能，提升其在旅游发展规划制订、战略实施、协调监督中的主导地位，推进全社会管理模式，强化政府对旅游业发展的宏观调控能力。苏州旅游主管部门应该主动出击，增加对景区在旅游品开发方面的扶持力度，使之主动研发有针对性、有特色的旅游纪念品，带领整个旅游纪念品市场的发展。

（二）旅游景区加大对自营旅游品商店品牌与品质提升。调查中我们发现，每个旅游景区在出口处都有自营的旅游纪念品商店，但是店面装修、销售服务、纪念品的品种与品质都无法与景区匹配。许多店面的装修和展台还是沿用十几年甚至二十年前的形式，纪念品和景区外面商贩销售的无异，但售价却高出许多。旅游景区应该加大对自营旅游品商店的投入，从店面装修、员工培训、售卖纪念品选择等方面采取措施。建议采用品牌整合设计思想统一店面与展台，并根据景区特点开发产品。对于采购商品要根据景区本身的历史、文化、景观进行选择。通过品牌整合设计，能够提高旅游纪念品的品牌认知度与辨识度，提升旅游纪念品的整体品位与附加值。

（三）建立有效机制整合社会力量参与旅游纪念品研发。主管部门可以出台一些政策，并制定有效机制整合社会力量参与旅游纪念品研发。比如在大专院校或科研院所建立旅游纪念品研发基地，依托专业优势研发旅游纪念品；与专业设计公司合作研发旅游纪念品；举办旅游纪念品设计大赛，面向社会征集优秀方案；建立利益分成模式，邀请职业设计师共同开发旅游纪念品等。总之，旅游纪念品市场巨大，能够制定有效政策和机制，采用市场经济方式整合各方资源，一定能够得到好的效果。

作者：李程

第四篇：“道在器中”.旅游纪念品设计教学思考

庞朴先生在他的《文化传统与传统文化》一文中有这样一段文字：“文化传统与传统文化不同，它不具有形的实体，不可抚摸，仿佛无所在；但它却无所不在，既在一切传统文化之中，也在一切现实文化之中，而且还在你我的灵魂之中。——可以说，文化传统是形而上的‘道’，传统文化是形而下的‘器’；道在器中，器不离道。”

旅游纪念品作为形而下的“器”，是传播文化传统形而上的“道”的重要载体之一。

随着全球化旅游产业的发展，高等院校艺术设计专业的旅游纪念品设计课程在教学中应该如何引导学生探究传统文化，完成现代旅游纪念品的设计，根据不同地域文化特点形成新的旅游纪念品创新思维，从而完成既有民族特色，又具有当今时尚风格的旅游纪念品是我们需要探讨的课题。

旅游文化产业在全球范围内的发展越来越快，近几年来，我国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，同时旅游纪念品的需求也在加大。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还相对比较低，“调查显示，在发达国家，旅游纪念品销售收入占旅游收入的比例可达四成；以旅游著称的新加坡，鱼尾狮等旅游纪念品的销售收入占旅游收入的比例更高，达五成以上。而在中国，旅游纪念品销售占到旅游收入的比例仅为20％左右。”

一、国内旅游纪念品市场现状分析

全国大部分旅游景点的旅游纪念品缺乏地域特点、缺乏各自的个性和特色，没有真正挖掘当地所特有的人文资源和当地所特有的物质原料作为旅游纪念品设计与开发的依据，所以，不同旅游景点出售的旅游纪念品给人的感觉是千篇一律。面对旅游纪念品市场的“千篇一律”和“冷清的”现状，笔者日前看到“中国航空旅游网”上的一篇题为“千万世博游客到江苏能买什么?”的文章，文中谈到：南京一家旅行社国内部经理告诉记者，“首要原因是物流发达。如今游客在稍大些的城市，就能买到全国各地甚至全世界的纪念品，难免会产生审美疲劳。”，“南通的风筝、常州的木梳、武汉的鸭脖子、宜兴的紫砂壶、台湾的茶叶、南京人在“家门口”都能买到，外地游客也同样如此。游客对旅游纪念品的审美疲劳是全国性的，因此，全国其他景区的旅游纪念品也很少听闻卖得特别火爆。

从这篇报道中我们可以感觉到国人对于“旅游纪念品”的概念存在一个误区：既然是“旅游纪念品”，它一定是游客通过“时空”的移动和转换，从自己熟悉的生活环境去到一个陌生而新颖的环境中，去感受当地特有的“自然景观”和“人文景观”、体验当地的“民风”、“民俗”，而当旅游结束的时候，再购买一些承载着当地“文化传统”的“传统文化”产品——“旅游纪念品”，那么，这些“旅游纪念品”便具有了承载一段情感的“纪念意义”。同时，报道中所谓的“审美疲劳”和“在家门口”都能买到的东西，根本就不能称其为“旅游纪念品”，它们充其量也只能算是某地方的“土特产品”。

二、美国旅游纪念品市场调研

笔者2010年对美国的旅游文化市场进行了考察，从纽约市的大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)到聚集着大大小小约40多个剧院的百老汇大街(Broadway)，在Minskoff剧院(Minskoff Theater)的剧院博物馆(Theater Maseum)里陈列着舞台的照片、新闻摘要、广告、图画等，它们让你了解纽约剧院的历史，同时这些剧照、图画和广告片也都做成了明信片和一些可以随身携带的钥匙扣作为“旅游纪念品”。站在华尔街(Wall Street)与布罗德街(Broad Street)的交叉口，正面对着的是全美最古老的叁一教会(Trinity Church)，这栋建于1846年的哥德式建筑，拥有玫瑰色砂岩的教堂外观以及26公尺高的尖顶，教堂后的墓园则埋葬了许多早期杰出的纽约人；而在教堂一角，你就可以买到以教堂里提及的在不同年代里为纽约市做出过杰出贡献的人和他们的事迹为内容设计的各种造型精美的纪念徽章。

尤其让人印象深刻的是纽约公共图书馆(The New YorkPublic Library)里的礼品部，所有到访者除了可以从公共图书馆的丰富藏书中享受在知识的海洋中遨游，还可以在他们的礼品部里买到以“海明威”、“马克·吐温”、“贝多芬”等不同时代、不同国度、不同领域的国际大师，以及大师所创作的文学、艺术作品里的主人公为题材设计创作的“小人偶挂件”旅游纪念品。这些小人偶生动有趣，卡通、可爱，集知识性和娱乐性于一体，使你既学到了知识，还有了便于记忆的“物化”了的“精神偶像”。

三、“道”与“器”，旅游纪念品形态的创新点

任何旅游纪念品造型的产生都不是简单的线、面、体的构成，其中必然集中了诸多因素。从目前的旅游纪念品市场调研结果来看，全国80％－90％的旅游纪念品都是以传统的民间工艺品为主，所谓的“设计”只是照搬了传统手工艺品的形式，其中10％左右的旅游纪念品是经过“设计”的现代旅游纪念品。在旅游纪念品设计课程开始的时候，学生由于缺乏应有的理论和文化背景的支持，把旅游纪念品仅仅当作一般的“玩物”、“摆件”，往往只会在造型上冥思苦想，这样产生的作品，难免摆脱仅有“外表”，缺少“内在”的普通产品的形式，它们缺少了更深层次的特定的文化承载以及作为传播文明真正意义上的“形象大使”的意义。

旅游纪念品设计课程的教学，实质上是对文化传统以及其具体形式感的教学、学习。我国是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、粤文化、吴越文化等等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。因此，我们在所开设的传统文化与风格流派的课程中，特别要求学生对不同文化环境圈内的旅游纪念品是如何带有各自区域文化的烙印的现象作为调研的重点，从中分析出那些传统造型是最能吸引现代消费者眼球的，在现代设计上又能凸显特定地区的独特文化内涵的方面，课程中通过学生专题性的讨论和各自设计的方案来说明这样的问题。这样的课程教学我们认为在旅游纪念品的设计中，对文化传统中形而上的“道”的学习是必不可少的教学内容。

首先要求学生对“道”与“器”的关系进行分析，这里所说的“道”，就是文化的传统，而作为具体“器”的旅游纪念品则是文化的载体，往往是一个国家、民族、区域文化的形象代表。当我们凝视那些精美的旅游纪念品，无论是美国的“自由女神像”或中国的“观音像”或是非洲的木雕人像，……，除了赞美其技艺精湛外，在心中留下的自然是对某种文化的印象，也就是说在这些旅游产品中展示出一种文化的象征。很显然，这些旅游纪念品文化往往带有该民族或地区文化的气息。

四、旅游纪念品设计教学中“道”与“器”的呈现方式

旅游纪念品设计可以说是城市旅游产品文化产业链中的一个重要环节，旅游纪念品的设计应该是文化的设计，它应该与文

化产业相结合。从笔者美国旅游纪念品市场的调研结果来看，我们可以深刻感受到文化在旅游纪念品设计中的重要意义。旅游纪念品在旅游产业链中我们称其为“文化消费”，而作为“文化消费”主体之一的旅游纪念品，其设计无论在造型元素还是造型色彩以至其构成材料和制作工艺等诸方面，都要能代表所在地区的文化传统和该地域特有的文化内涵。因此，我们在设计课程计划中，通过课程结构的调整，强调了文化、传承以及相关知识的运用方面的教学课程，构建了适合旅游纪念品生产、制造以及市场特点的设计教学体系，倡导旅游纪念品区域文化特色的教育新理念。如：在我们装饰专业的玩具设计课程中，充分结合上海地域特色，将上海南翔一种具有江南本地特色的小吃做成玩具，在设计上通过采用与原形态一致的外观，改变材料和功能，形成了“南翔小笼”系列的旅游纪念品，应该是非常贴近生活，并具有非常鲜明的地域文化特点。旅游纪念品作为“传统文化”的形而下的“器”，是传播“文化传统”的形而上的“道”的重要载体，类似的学生作品充分体现了“道在器中，器不离道”的设计理念。

1、从“功能”上发掘传统元素

我们常常说“功能决定形式”，实际上，功能同样也可决定旅游纪念品的形式和造型元素的形成。在上海应用技术学院2010届装饰设计班的旅游纪念品设计课程中，一位男同学想设计打火机。那么，如何将传统文化融入一个能被现代人所接受，并心甘情愿从口袋里掏钱购买的具有保存价值的旅游纪念品呢?首先，教师引导他从打火机的功能着手，查阅传统文化中与打火机、烟草、烟具等与“烟”相关的文字和图形资料。在查找的资料中，他对中国传统的鼻烟壶造型和鼻烟壶中的“玻璃内画壶”产生了兴趣。于是，指导教师进一步引导他如何将现代上海建筑造型元素融入传统的内画壶工艺之中。同时，运用现代的人造水晶材料以及激光点化技术代替传统的玻璃材质和手工绘画的方式，将传统的“鼻烟壶”设计成打火机，用现代的旅游纪念品形式呈现了出来，使整件作品既有中国传统文化内涵，又充满现代时尚风格。

2、从材料与工艺上拓展思路

对材料的研究和应用实际上也是旅游纪念品设计课程中可以发挥创意思维，形成特色的重要方面。在我们的旅游纪念品设计教学课程中，通过纤维、陶瓷、金属以及综合材料课程的开设，学生通过学习和掌握各种材料的特性，以及在实际运用中不同材料可能出现的各种效果的训练，在他们的旅游纪念品设计课程作业中表现了出来，如：同学用中国传统雕花窗格元素与民国时期的“老上海月份牌”中的人物造型相结合设计的化妆盒，仿旧的色调和纹饰的设计，使我们看到了作为上海“海派文化”传统的内容与现代视觉语意表达的一种新的旅游纪念品设计的理念。作品充满了文化的氛围，将记忆定格在了传统与现实的时空转换中。人们一下子仿佛想起了那个年代的许多许多，作为一种携带方便又具有一定实用功能的旅游纪念品，使当今年轻人多了一些了解上海历史文化的一种渠道。

3、从形式和语义传播文化

旅游纪念品作为传播文化的形式之一，怎样使中华民族的文化与地域艺术成为世界文化中的一员?让世界了解中国，了解我们民族文化传统，是旅游纪念品设计的指南，因此，我们在“旅游纪念品设计”这门课程里特别加入了“设计的文化”一节。课程中安排学生通过书法、中国画、篆刻、戏剧等称之为“器”的传统文化形式对中国传统文化进行学习和了解，培养、提升学生的文化品位和素养，目的就是除了强调旅游纪念品的概念、功能，以及工艺特征、设计原则等之外，更需要学生学习和掌握如何使用一定的文化语言形态来表达旅游纪念品的语义传播方式，真正掌握旅游纪念品的设计。如学生设计的“城市书挡上海石库门形象”和“书签设计”的作品就是一个非常好的例子。“石库门”是上海特有的传统建筑形式元素，而“书签设计”中的造型元素是现代上海发展的见证，这些造型的语义正是传播中国文化的大使。

五、总结

称之为“器”的旅游纪念品的形式设计，是需要称之为“道”的内涵支撑表达出来，由此真正形成“道”在“器”中这样的一种设计定式。因此，没有我们称之为“道”的先决条件，其作为“器”的旅游纪念品的所谓设计形式也就会流于表面，设计的创新和具有文化的印记也就无从谈起。

旅游纪念品具有的旅游纪念意义应该记载着每个不同地区人们的信仰与追求，是集独特性、纪念性、艺术性、惟一性于一体，并具有较高的自然、文化、艺术和经济价值的一种较为特殊的商品。是“物化”了的“道”。

人们在旅游过程中对所接触到的每一把黄土、一棵小草、一粒石子、甚至一片树叶，往往都会动情地当作纪念品珍藏，这是人类情感的自然诉求和精神的需要。旅游纪念品的设计实际上就是要把人们在旅游过程中，渴望与亲友共享这份美好的经历或者希望在心底永远珍藏这个经历作为设计的宗旨。在了解和理解我们民族自己文化传统的前提下，在“道”与“器”的关系相互发生作用的指导下进行现代旅游纪念品的设计。

作者：邱蔚丽

第五篇：旅游纪念品中的色彩设计

色彩是旅游纪念品设计的要素之一，它将情感，特色，意义赋予旅游纪念品，使传统文化在现代设计中绽放光彩，满足消费者在旅游过程中的心理需求。本文通过对色彩理论的阐述，根据不同文化对旅游纪念品的不同要求，将色彩与旅游纪念品相结合，并探索设计的原则。

因为色彩的存在，我们可以感受大自然的五彩缤纷，感受春夏秋冬不同季节的风景变换。色彩已经成为一种富有感情富有生命的语言，成为旅游纪念品重要的组成部分，它使旅游纪念品更加具有生气，具有感染力。

色彩的情感因素

美国著名心理学家安娜比琳尼指出：观察事物不仅依据周围的环境，同样依据每一个人的感觉情况。这说明不同的人看到同样一件物体产生的心理反应是不一样的。同样一样的色彩在不同的人眼中也是千差万别。

红色是幸福和感性生活的象征，带给人激情与兴奋，同样它也预示着危险与警觉，它可以使人精力充沛，提高人的血压心跳。黄色可以给人带来一种快乐的情绪，给予人光明与希望，在生活中也有警示的作用。蓝色可以赋予人一种安全感，让人感到平和安定，消除紧张与压力，同时也会产生一种清冷感。绿色使人们的生活充满新鲜与活力，就像春天的生机勃勃。紫色是蓝红的混合物，是安静与活力的结合，象征优雅与高贵，又透露出一种神秘感。黑色是一种明度很低的色彩，既蕴含了庄严与大气，又代表了寂静与死亡。白色象征着纯洁与明亮，同时带给人单调与空虚。

人们对色彩的情感还受到各种不同因素的影响，例如潮流、年龄、性格、民族、宗教等。旅游纪念品的设计中要充分考虑各方面的情况。

色彩中蕴含的文化

旅游纪念品与文化息息相关，色彩中蕴含的文化就显得尤为重要。不同的地区，有不同的风俗习惯，不同的文化特征，它们在色彩上烙下了深深的印记，同一种色彩在不同的地区就会拥有不同的含义。

在中国，红色代表着喜庆、欢乐、吉祥的含义，人们结婚会穿红色的礼服，过年会贴红色的对联，中国有大量红色的旅游纪念品出现也就不足为奇。而在法国等西方国家，红色是革命的标志，象征着残暴与不吉利。白色在中西方中代表的主要含义是纯洁与善良，但在中国它也是一种丧色，人们在办丧事的时候会穿白色的孝服，贴白色的对联。而在西方结婚时会穿白色的婚纱，带白色的手套，由于中西方文化的融合，婚纱也在中国普遍流向起来。黄色在中国古代是皇家的专用色，象征着权利与地位，所以中国很多博物院中的旅游纪念品会使用黄色来作为主色。在英国宝蓝色是皇室的象征，高贵而富有威严。

越来越多的中国人去世界各地旅游，国内的旅游景点也出现了很多的外国游客，随着世界文化交流的深入，才能深刻的了解不同地区旅游纪念品中颜色的含义。

色彩与旅游纪念品的结合

色彩作为极具视觉传达能力的要素之一，能第一时间抓住消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。色彩甚至能够超越语言、文化的障碍，向消费者传达特定的含义。

1.旅游纪念品的色彩设计中要有自己的灵魂—文化

色彩作为旅游纪念品的第一信号来源，必须蕴含自身文化的特点。中国人偏爱红色和黄色，各式各样的纪念品总能看到它们的身影，外国游客即使在不甚了解中华文化的时候也能从中体会一二。可以用色彩将文化符号抽象的表达出来，不断创新，使传统文化散发出现代的气息，很好的融入现代人的生活。台湾故宫博物院推出的翠玉白菜伞，充满了现代艺术的美，既时尚又具有文化品位。

2.旅游纪念品的色彩设计要考虑消费者的心理

旅游景区的游客多以中青年为主。青年人最突出的特点是个性张扬，追求时尚，据统计青年人喜欢的颜色有红，黄，绿，米白，淡灰等。中年人喜欢的色彩逐渐向复色过渡，例如棕色、茶色、黑色等。例如北京故宫最新推出的折扇有黄、黑两种色彩。在荷兰，大街小巷的商店里挂着的木鞋五颜六色，总能找到你中意的那一款。

3.旅游纪念品的色彩设计要重视流行色

流行色是一种时代的产物，它体现了某段时间内人们的喜爱和风尚。据朱介英的调查显示，影响色彩偏好的主要因素有3个：个人嗜好占20%，自我环境的调和占40%，追随流行风尚占40%。人们普遍认为对流行的追逐是一种时尚，尤其是年轻人。现在的旅游纪念品对流行色的把握并不够。例如在旅游景点中常见的纪念T恤有白色、黑色和红色，对近年流行的军绿色、酒红色等色彩束之高阁。

4.旅游纪念品的色彩设计原则

色彩的选择是一门艺术，只有当它与旅游纪念品恰当的结合在一起时，才能散发出它应有的光彩。设计原则有如下几个：创新原则、审美原则、市场原则、经济原则。创新原则要求旅游纪念品的色彩不能墨守成规，要在传承自己特色的基础上与时代相结合。审美原则要求旅游纪念品的色彩具有艺术的美感。市场原则是指旅游纪念品的色彩被消费者所接受和喜爱。经济原则是指旅游纪念品的生产商能达到盈利的目的。

结语

综上所述，色彩在旅游纪念品的开发中占有重要的地位。色彩的选择往往从消费者的心理效果出发，结合地域的文化，色彩的规律，对旅游纪念品进行有效的设计。作为一个现代的设计师，应该综合考虑各方面的因素，设计出既饱含文化特色，又让人耳目一新的旅游纪念品。

(作者单位：西安工程大学)

作者：高云?王光武?范富彦