融媒体时代县融媒体中心如何做好新闻采访工作
【摘要】随着信息技术、计算机技术和互联网技术的高速发展，我国已经步入到“互联网时代”、“融媒体时代”，在这个环境下，自媒体逐渐出现在人们的眼前，抖音、微博、快手、微视频等各大自媒体平台融合了视听等多个功能，为媒体行业的发展带来了极大的影响。县级融媒体中心要在融媒体时代背景中走出转型发展的困境，就要深刻领悟融媒体的特征，把握其内涵，才能真正做好新闻采访工作。
【关键词】融媒体;新闻采访工作;信息需求
社会发展形势瞬息万变，只有与时俱进、不断创新，才能达到可持续发展的目标。对于新闻记者来说，要做好新闻采访工作，报道出迎合大众口味、获得社会认可的新闻，就要立足当下，放眼未来，以内容、宣传为出发点，坚持自愿通融的原则，采取科学、先进的采访方式，与时代共命运，才能提高自身竞争力，满足社会不断发展的信息需求。
1. 融媒体时代下新闻采访工作创新的必要性
新媒体技术已经渗透到社会的各个层面，进入到我们生活的各个角落，它所具有的快速、便捷信息共享功能，消除了信息传递的壁垒，营造了一个公开、包容、开放的媒体环境。新媒体技术让媒介传播的方式更加智能，对于新闻工作来说，新媒体技术缩短了内容采编与传输的时间。在机遇和挑战并存的媒体行业中，媒介融合是不可改变的大趋势，新闻人员只有顺应时代的潮流，才能把握住媒体时代的发展内涵。另一方面，在融媒体背景下，也要看到新旧媒体、不同媒介融合之间存在的矛盾，特别是县级融媒体中心，由于新闻采访态势并不明朗，不仅要坚持创新，还要坚守本心，对工作进行有效调整，主动借鉴和吸取地方媒介融合的先进经验，取长补短，才能实现蜕变，完善自我。可以说，融媒体为新闻采访工作注入无限的活力。
目光短浅必然会让事物走向灭亡，当代新闻工作者应当具备全局意识，全面思考问题。传统和创新的融合，本身就是一个扬弃的过程，这就意味着要研究如何制定更加科学的发展机制，创新自我、发展自我、武装自我。
2. 媒介融合与新闻采访工作
2.1 媒介融合的内涵
最早的媒介融合，是出现在欧洲国家，随着世界政治文化全球化发展进程的推进，国家质检的交往越来越密切，国际产业也呈现出多元化的发展趋势，为了提高信息传递的速率，促进国际经济的稳定发展，提出了媒介融合的概念。融合理念传入到我国以来便实现了进一步发展，加之互联网技术的出现，为媒体行业的发展创造了新的契机，融媒体也日益繁荣。最显著的特征便是媒介平台的数量剧增，信息传播的手段日益多样化。为了给用户带来更好的体验，各媒介平台也要秉承服务为主的原则，同时也要将社会责任根植于内心，不断向好建设。融媒体代表着新型的媒介关系，随着时间的遷移，逐步构建了庞大的信息网络，分散的信息也实现了集约化处理。当然，融媒体也给传统媒介带来了冲击和挑战，但这个挑战并非是不可战胜的，可以通过创新来走出困境。县融媒体中心有着先天优势，要充分利用地方新闻资源，砥砺前行，重新定位，找到理念与方向的契合性。媒介融合不能一蹴而就，新闻采访既要注重结果也要重视过程，要积极剖析自我，避免直接复制粘贴，要在目标导向的作用下提高竞争力，确保新闻采访工作能够顺利进行。
2.2 新闻采访工作
新闻有三大要素，最主要的便是真实性，要符合实情，完整地体现事件的来龙去脉，真实地反映给观众。其次，新闻采访是电视媒体的载体，还具有一定的系统性，这是其他媒介无法代替的。电视媒体的发展时间长，根基稳固，信息的制作、传递和接受层经历了不断的筛选，避免了网络信息的盲目性、虚假性，具有稳固的受众。此外，新闻记者一般都是第一时间到达事故发生地，进行实时采访，和总指挥处时刻保持网络连线，通过视频、声音录制的方式进行新闻播报，让观众可以在第一时间掌握真实情况，吸引目光，提高了新闻的可信度。世间万物都有多面性，新闻采访的是一项复杂且具体的工作，信息收集是第一个环节，后面还有编写、报道等。在编写的过程中，其他媒介平台就提前进行信息推送，把握先机，不利于保证新闻的时效性。
3. 县融媒体中心当下面临的主要困境
3.1 采访途径转型困难
融媒体时代，传统的新闻采访途径已经跟不上时代的发展，无法满足现代信息的需求。面对面地采访方式具有很大的被动性，不能掌握采访的主动权，并且信息收集的变动性也较差。如果不加快开拓新闻采访的渠道，开拓新途径，可能会阻碍新闻采访的转型发展。并且县融媒体中心的新闻采访需要关注的重点较多，只有一只优秀的团队才能捕捉精细的画面，但也会因为难度较高，致使期望与现实存在距离。融媒体背景下，新闻采访者的工作压力较大，不仅要积极寻找新的信息源，抢占播报先机，还要面对市场，拥有极高的敏锐度，以便采访内容接近地气。就目前的职位与角色不对等、信息获取与接收不对称的现象来说，是一种束缚。
3.2 管理理念受到制约
新闻采访工作要经过多方面的调整，只有把创新思维融入到新闻报道的各个环节，才能避免与社会脱节。目前，县融媒体中心的新闻节目在操作与管理上存在较高的随意性，在现实生活中无法把先进的融媒体管理思想渗透到新闻采访工作中，缺乏主动性和积极性，采访水平停滞不前。
3.3 数字技术不够成熟
社会经济的发展，为媒介技术的发展提供了助力，新兴媒体的问世就标志了数字技术也在不断趋于成熟。新闻媒体这类传统媒体技术的更新相对缓慢，基本要依赖人力、物力的更新，难以突破技术壁垒。记者是新闻采编的主力军，融媒体时代对其提出了更高的要求，新闻采访必须转型，才能实现智能化、自动化。
4. 融媒体时代县融媒体如何做好新闻采访工作
4.1 创新新闻采访的思想
首先，县融媒体中心必须营造一种开放、和谐的思想、技术学习氛围，通过集中培养或换岗交流的形式，提高一线新闻工作者的专业技能与道德素养，引导传统岗位人员更全面、自觉地学习新媒体技巧，达到活学活用的目标，能够在这种多元化的环境中及时发现、采编和推送新闻，切实完成“新”新闻人的融活，编写出具有地方特色的文章。其次，新闻人员要始终以社会主义思想武装自我，具备较高的社会责任意识，树立良好的品牌形象。不管是用人还是做新闻，都要贴合当今时代的需求。融媒体中心要优化管理机制、人才培养机制，人尽其才，物尽其用。要大胆探索新的发展渠道，优化网络宣传方面的优化手段，拓宽市场渠道，为技术融合做好铺垫。
4.2 创新新闻采访的技巧
其一，利用互联网技术做好前期准备工作。新技术的运用让新闻传播的速度越来越快，新闻采访的环节也朝着多元化的方向发展，县级融媒体中心要紧跟时代的步伐，提高应对突发状况的能力，尽快加入到新媒体行业中来。此外，在采访过程中，应当做到现场内容与线上内容两手抓，做好随时到现场进行采访工作的准备。
其二，优化采访内容的时效性。新闻采访必须有明确的重点，凸显主题。新闻采访的一大要素便是内容的时效性，这也决定着新闻内容的价值。新媒体之所以受到大众的追捧，归根结底便是它的优势众多，包括信息的共享性、开放性、便捷性、快速性，可以在而很大程度上满足大众对实事的需求。对此，新闻人员在采访时，可以融入新媒体的传播方式，提高信息的传播效率，使大众在第一时间接收消息。譬如社会突发不良事件、自然灾害等，为了快速引起社会的反响，而由于事件发生的突发性，仓促之下无法准备完整的采访设备，则要转变思路，利用移动设备进行采访，并传回给融媒体中心，以此来抢占新闻播报的先机。
其三，尊重当事人的意愿进行提问。为了缩短新闻与大众的距离，常常会以问答的形式完成报道。这就需要采访人员根据事件的性质构建采访语境，循序渐进。采访中，要从关键性问题或者能够引起共鸣、兴趣的问题着手。如此才能降低被采访者的警惕心，对本次采访有正确的认知，也减少了采访人员的工作压力。按照手中的线索，顺藤摸瓜，理清思路，确保事件播报的逻辑性。这就需要现场采访人员具有清晰的思路和较强的现场把控能力，深入挖掘新闻真谛，获得更多的新闻信息。需要注意的是，要注重提问的方式，特殊问题虽然会激发受访者的心理阴影，但也要避免拖拉加重紧张氛围。隐秘问题需要引导性提问。
4.3 创新新闻采访的模式
细节决定成败。新闻采访有很多细节，如重大会议、发布会等采访，就要揣摩发言人的表情、眼神、小动作等，当然细节不能偏离主题，要让观众从细节了解新闻的主题。在获取、记录细节信息时，可以利用新媒体来搜集。
资源决定成败。新闻人员在工作中，要高效利用现代信息技术和设备，提高工作效率。如开通官方微博账号、微信公众号、抖音号等，定期发布民生相关的小新闻，让节目更接地气，在网络上加强与受众的沟通，了解大众对新闻报道的需求，以便有针对性地提供新闻服务。其次，新闻记者也可利用网络设备进行线上直播，获得更多的点击率。
5. 结论
总而言之，县融媒体中心要走出新旧媒体融合发展的困境，就要勇面挑战，打造融活文章，抓住大众的心理和眼球，从思想、方法、模式等方面出发，抓住采访中的小技巧，用活各项资源，建设高素质新闻人员队伍，打造一个优秀、新型的媒体单位。
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作者：李金福
摘要：在互联网环境中，传统主流媒体受到新兴媒体的冲击，面对受众不断流失的困境要积极寻求转型融合发展。在用户黏性强和规模大的社交平台上，主流媒体入驻的官方账号如何突出自身优势进行创新成为新媒体环境下传统主流媒体面对的挑战。本文将以“四川观察”抖音号的创新实践为例，从观念、内容、受众、技术四个角度探讨媒介融合背景下传统主流媒体在转型过程中的创新策略。
关键词：主流媒体;转型创新;媒体融合
“四川观察”抖音号是隶属于四川广播电视台的官方新闻资讯账号，从2019年7月8日发布第一条视频到目前，“四川观察”抖音号共发布作品7169条，累积获赞14.6亿次，平均每条作品的点赞量超过20万，拥有粉丝3651.9万。“四川观察”作为四川广播电视台加速媒体深度融合脚步的新媒体力作，充分发挥了广电媒体在视频、直播、音频方面的技术优势，注重互联网环境下的创新表达，在与粉丝的深度互动过程中取得了良好的传播效果。
一、中央布局下的观念创新
2020年11月3日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。媒体融合自2014年上升至国家战略以来，已经取得了显著成效，如今已进入“深度融合阶段”。
第45次《中国互联网络发展情况统计报告》显示，截止到2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，其中手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿，占网民整体的94.1%，其中短视频用户规模达7.73亿，占网民整体的85.6%。网络视频(含短视频)已成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型[1]。
随着传播主体的日益多样化，表达形式日益视频化，现阶段媒体格局和舆论生态发生了显著变化，传统主流媒体入驻移动传播平台，成为媒体融合实践的典型策略。主流媒体在融合转型的过程中，首先要在观念上进行创新，坚持移动优先，抓住受众，占领主战场，让商业化的互联网平台成为自身发展的助力器，牢牢占据舆论引导和思想引领的传播制高点，不断扩大主流媒体自身的公信力、传播力和影响力。
“四川观察”抖音号坚持移动化传播的创新观念，遵循互联网内容生产、分发、交互方式等方面的传播规律，坚持以用户为主体，进行社群化的运营管理，实现了主流媒体与互联网平台的深度融合。
二、互联网环境中的内容創新
在互联网传播环境中，“四川观察”作为主流媒体布局新媒体领域的官方账号，对传统新闻叙事逻辑进行调整，在兼顾新闻专业素养的同时，创新新媒体话语表达方式，凭借接地气的传播姿态、情感化的短视频风格与细节化的新闻叙事角度迅速聚集人气，多次登上抖音热门搜索内容榜，#四川观察的抖音话题下共有1.6万个视频，播放量超过8亿次。
传统主流媒体的新闻资讯往往采用正式严肃的风格，而“四川观察”抖音号却巧妙地融合网络用语，配合热门音效，以亲民的传播姿态与受众建立良性互动，增强了主流媒体与受众之间的情感联系，拉近了主流媒体与年轻受众群体之间的距离。在新闻叙事的角度选择方面，“四川观察”抖音号往往会从细节化的视角出发，抓住新闻故事情景中的细节进行放大，引发受众的情感共鸣，营造出一种情绪氛围，给受众留下较为深刻的印象，以促进传播效果的提升。节奏明快、可读性强的新闻视频，在冲击力强的画面、紧凑的背景音乐和视频解说的配合下，在有限的时长中尽可能多地向受众传递有效信息，让用户产生了如临其境的体验。
传播正能量、弘扬主旋律是主流媒体在媒介融合背景下增强自身核心竞争力和赢得用户的重要途径。主流媒体自身权威的新闻信源和优质的内容品质经过全新的话语表达方式传播，在新媒体平台上实现了跨平台流动，显现出主流媒体强大的传播力。“四川观察”抖音号通过感性的创意表达和正能量的传播取向在社交平台上不断传递主流媒体的声音，拓宽了主流媒体的传播圈层和传播范围。
“四川观察”在媒介融合的背景下，积极改变传统的内容生产模式，适应了新媒体传播规律，在与商业平台的竞争中展现出了主流媒体的强大优势。
三、依托社交平台抓住核心受众
抖音从2016年9月上线后就一直专注于新生代音乐创意短视频领域，吸引了大量18～24岁的用户。与其他社交平台相比，抖音的用户群体整体上呈现出年轻化的特征。“四川观察”抖音号在账号定位方面，找准自己的核心受众，充分考虑受众偏好，从自身专业领域出发，与粉丝受众之间建立了紧密的互动关系。
“四川观察”作为四川当地的新闻发布账号，另辟蹊径，发布的新闻视频内容关于本地的信息相对较少，大多是关于国际、国内的热门时事，紧追热点。“四川观察”因发布的新闻内容范围广泛和更新频率快的特点，被粉丝调侃为“四处观察”“四川观察除了四川哪都观察”。“四处观察”“四川观察除了四川哪都观察”等网络流行语成功出圈，实现了跨平台流动，甚至引发了央级主流媒体的关注和转发。
“四处观察”梗的创造者和使用者是“四川观察”在抖音及其他互联网平台上的忠实粉丝群体，他们密切关注“四川观察”日常更新的动态，会及时在评论区进行互动。互联网使社会的宏观场景由“全景监狱”走向“共景监狱”，以社交媒体为代表的互联网平台打破了传统媒体与普通受众之间的鸿沟，为当代年轻人提供了交流、传播、建构话语的公共空间，双方在互联网平台上平等交流对话。在“四处观察”这一网络流行语的创造和传播过程中，“四川观察”的粉丝群体实现了个体间身份的认同，“四处观察”这一符号成为他们之间的认同标识。
吉莉恩·萝丝认为，符码是一种约定俗成、产生意义的方式，又指符号和社会意识形态相联结的场所或意义表现的系统，特定族群的人共享特定的符码[2]。粉丝对“四川观察”抖音号的命名作为一种符码，在其粉丝群体内部共享约定俗成的意义，通过对“四处观察”这一特定符码意义的理解彼此之间相互连接。“四川观察”抖音号的粉丝通过对“四川观察”的重新命名寄托情感，同时也将“四川观察”的粉丝群体与其他受众区别开来，获得了一种特殊的身份，在其粉丝团中找到了归属感和认同感。
“四川观察”抖音号在融合转型的过程中颠覆了受众对于主流媒体的传统认知，充分利用抖音平台的社交属性，積极与粉丝互动，满足了大众对于短视频新闻的话语形态需求。“四川观察”的成功经验证明，主流媒体寻求转型入驻短视频平台之后，需要积极与短视频的传播语境相适应，加强新闻短视频的“网感”，在互联网语言营造出的平等交流氛围中提高传播效果[3]。
四、5G支持下的技术创新
未来新兴技术在媒体融合过程中将会发挥更大作用，强调互联网思维，坚持移动优先是未来媒体融合发展的关键。5G技术发展到现阶段，其商用环境不断完善，标准技术也取得了新突破，应用孵化进入全面启动期。5G产业总体上以迅猛的速度向前发展，为主流媒体融合转型发展提供一个良好的契机。在5G技术的加持下，慢直播作为2020年新兴的直播样态，以其内容强烈的真实性和代入感被网友广泛关注。“四川观察”抖音号开通慢直播以来，慢直播日均观看量超过200万，日均互动量超过20万。在其官方优质账号赋予的强大品牌效应下，通过抖音平台的粉丝弹窗和算法推荐技术精准投放，形成了主流媒体千万级流量曝光。
“四川观察”慢直播运用5G+4K的网络技术，与中国电信进行合作，有力保障了慢直播画面的高清质量与传输速度。四川广播电视台作为省级党媒，依靠广电媒体的优势差异和强大的视频制作团队，提供技术支持与优质内容资源，为“四川观察”抖音号适应融媒体时代的视频化、社交化需求提供了有力支撑。慢直播的镜头无剪辑、无后期制作与加工，原生态展现了事物的状态和发展情况，为受众提供了真实的“现场感”。
“四川观察”抖音号的慢直播界面实现了网络直播与社交互动等多种新闻形式的融合传播，在技术上推动了中国新闻传播形式和样态的革新。慢直播为受众提供新闻信息的同时，也为受众提供了“陪伴式”社交的参与平台。在任何时间粉丝都可以在“四川观察”的直播间相互问候聊天，“直播评论区交友祈福两不误”成为“四川观察”抖音号粉丝之间的共识，原本分散的受众在“四川观察”抖音号的直播间中相互沟通交流，讨论直播镜头中的内容或新鲜发生的时事。慢直播的形式给受众提供了建构认同的空间和平台，使他们确认并建立了彼此之间的关系，“四川观察”与其粉丝群体之间用户黏性不断增强。
依托于不断更迭的媒介通信技术，“四川观察”推出的24小时不间断的慢直播形成了对粉丝用户的陪伴，受众体验感越来越强，主流媒体在转型过程中的影响力得到有效增强。
五、结语
以“四川观察”抖音号为代表的主流媒体在寻求融合与转型的过程中，不断进行观念、内容、受众、技术上的创新与突破，取得了良好的传播效果，为其他主流媒体的融合创新提供了经验与借鉴。但主流媒体在互联网平台中的传播也面临着一定的困境与问题。在与商业媒体进行激烈竞争的过程中，主流媒体不得不将市场、用户、流量等商业化取向纳入考虑范围。娱乐化倾向的叙事风格在为主流媒体带来大量关注与流量的同时，也让受众对其新闻专业性产生了怀疑;而主流媒体账号在积累了一定粉丝之后进行的直播带货等商业行为也在削弱其权威性。
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作者简介：侯辉(1978—)，女，四川成都人，专科，记者，研究方向：融媒体新闻。
作者：侯辉
摘要：在当前信息化技术的推动之下，我国的新媒体领域大幅度发展，形成了更加贴合社会发展的宣传结构。但这打破了以传统媒体为主的宣传模式，给报刊、杂志甚至电视广播等传统媒体的发展带来困难与挑战。将新媒体与传统媒体相结合，形成融媒体宣传模式。提出对融媒体时期基层媒体宣传工作进行探究与分析。分析基层媒体宣传工作现状，针对其存在的问题，优化基层政府服务扩展宣传路径，通过顺应主流媒体宣传形势，形成更加贴合实际的宣传模式，打破传统宣传模式的束缚，进一步完善优化融媒体时期基层媒体的宣传工作，提升宣传效率和质量。
关键词：融媒体基层媒体宣传工作传统媒体控制形式
ProbeIntotheGrassrootsMediaPropagandaWorkintheMediaIntegrationPeriod
KeyWords：Financialmedia;Grass-rootsmedia;Publicitywork;Traditionalmedia;Formofcontrol
融媒體实际上是各种媒介载体的混合，它可以将不同媒体的优势融合在一起，形成更大的合力，减少多个媒体之间的竞争，实现更广阔的宣传覆盖面[1-2]。但是在融媒体大幅度发展的背景下，基层媒体的宣传工作同时也受到了冲击。基层媒体的宣传工作具有一定的灵活性以及不稳定性，相对难以控制，并且工作内容也非常繁琐，需要处理大量的数据[3-4]。因此，研究融媒体时期下基层媒体宣传工作的路径具有重要现实意义。由于基层媒体的宣传工作较为分散，需要先将不同媒体对应的宣传工作进行划分，避免恶性竞争。结合信息传输平台以及集成系统，实现互补性融合，增加新旧媒体的现实融合价值，建立可持续的融合发展结构[5]。
1基层媒体宣传工作现状分析
在新时代的背景之下，我国融合媒体已经得到了充分发展，逐渐形成较为成熟的宣传体系，具有一定的完整性和稳定性[6]。在此基础上，基层媒体宣传工作得到了一定程度的促进作用。主要通过活动传播媒体的信息，这样虽然可以达到预期的目标，但是在实际应用的过程中仍然会无法合理、合规地将舆论向着正确的方向引导[7]。面对现状，还需要优化完善相应的宣传工作，以此来提升基层媒体的宣传效果[8]。进而更好地捕捉到新闻的热点，并在展示新闻的同时完善基层的宣传工作，实现新闻宣传与实际宣传的两促进，进一步提升人民大众的理解度和接受度，从而加强基层媒体宣传工作的针对性、实效性以及应变吸引力。
2基层媒体宣传工作存在问题
2.1基层媒体的融合度不高
在融媒体时期，基层的媒体宣传工作建设目前仍停留在组织融合的发展阶段。由于在宣传的过程中存在变化的过程，这部分具有较多的影响因素，并且宣传内容不固定。因此，可以通过对媒体宣传平台的构架来完善对应宣传工作的执行进度以及效果。虽然依靠平台宣传可以达到预期的效果，但是在实际应用的过程中，也是有着一定的弊端的。举例来说：平台的宣传工作稳定性较差，一旦发生运行故障，无法进行有效的宣传，这在一定程度上也会造成了极大的社会资源浪费。同时，在内容编制的过程中，也容易出现人员配置冗余，造成宣传内容的严重重叠现象。
2.2缺乏整合资源的能力，仅能完成简单联合，无法形成关联性较强的宣传链条
部分基层媒体在进行宣传工作的过程中，对于媒体宣传资源的控制以及处理效果较差，未形成独立的思路，只能依靠媒体信息传播平台实现物理宣传融合。但是这样的宣传模式无法利用融媒体实现宣传资源的高效利用，也无法得到宣传内容在全平台的良好展示。
2.3宣传工作人员的能力不足
宣传人员对于宣传内容不熟练，造成媒体资源配合度不高，影响宣传效果。在通过融媒体宣传的过程中，若管理不当，对于各个宣传工作者的日常工作的执行与扩展具有一定的阻碍，导致基层媒体的宣传工作呈现的效果不佳，无法达到预期的宣传目的。
3融媒体时期基层媒体宣传工作分析
3.1优化基层政府服务扩展宣传路径
融媒体宣传方式对比于传统的宣传方式，具有更强的灵活应变性。在基层媒体宣传的过程中，相关的服务也会随之发生显著的变化，这种升级变化不仅可以进一步优化宣传的路径和形式，同时对于其他关联的基层工作的宣传也会产生积极影响。近年来，随着我国信息科技的飞速发展，基层政府服务与基层媒体的宣传工作逐渐有了一定的融合趋势，同时也取得了一定的应用成果。对于内容的建设以及宣传也形成了更为高效的途径和方式，逐步利用信息技术与数字技术形成更加贴合实际的媒体宣传路径。
目前阶段，我国政府的媒体宣传形式逐渐实现了更新改革，基本是依据信息化技术来进行处理的，通常会创建对应的新媒体或者融媒体平台，将所需要发布或者公示的相关信息通过平台发表至对应的区域，以此来实现媒体的日常宣传。不仅如此，这种结合新媒体以及融媒体实现宣传的形式还可以扩大整体的宣传范围、提升工作的综合效率及质量、加强网络化以及信息化等优势的均衡融合。
3.2创建信息化的基层媒体宣传服务平台
媒体宣传服务平台是一种较为新颖且效果显著的媒体宣传形式，在最近几年被较多地应用于社会中的各个领域。但是传统的媒体宣传平台在实际应用的过程中存在较多的问题以及缺陷，相关的应用宣传效果也受到多种因素的限制，使得我国的传媒行业在一段时间内受到严重的打击。为了加强宣传工作的有效性，同时提升整体的宣传质量，需要依据实际的需求，创建更加灵活稳定的信息化的基层媒体宣传服务平台。我国的融媒體发展一向是立足于信息的传输与共享的，通过两者的结合，可以对媒体的信息做出强化宣传，以此来进一步“统一”信息的具体宣传发布时间。这样的形式其实在一定程度上具有较强的局限性，无论是在对宣传工作的管理或者是控制上都会产生或多或少的影响。所以，通过创建基层媒体宣传服务平台来增加宣传工作的路径。举例来说：可以在服务平台中创建对应的控制管理区域，将不同宣传工作进行分类处理，公共留言板可以将宣传的内容进行布置，以此来加强宣传的力度。另外，在日常的宣传工作中，聚合新旧媒体，将所得出的资源与社会生活服务融合在一起，完善优化平台的执行效果，从而扩展宣传的路径，为融媒体基层媒体宣传提供数据支持。
3.3加强宣传内容资源分享共赢
通常情况下，对于基层媒体的宣传工作的实施，首先需要加强宣传者之间的联系，以此来实现宣传资源的分布与共享，实现更加高效的互惠共赢。所以，在进行宣传的前期，可以通过新闻策划去确定对应的内容，同时，再依据时下的热点新闻，对初始的内容作出修饰以及处理，使社会大众可以更好地理解、明确所宣传内容的核心点，建立对应的层级设计，分别可以划分为初级层级设计、中级层级设计以及顶层设计。
不同的层级对于宣传的工作都是不同的，具有一定的独立性，初始的层级一般负责多宣传资源以及内容作出采集、汇总、整合，为后续的工作奠定坚实的基础，这部分相对较为繁琐，需要在设计的过程中保持严谨，确保无误差;随后，是中层设计，这部分是对初始层级处理后的数据信息作整理的，一般具有决策性，对于较好的宣传资源或者内容，中层级执行人员会对其筛选留用，而相反，一些不实的资源内容，经过核实会被淘汰，所以中层级的工作也是十分重要的;顶层设计一般是用于决策的，确定宣传的具体应用内容，负责与各个宣传部门进行关联交流，进而确定最终的宣传形式，去确保媒体宣传顺利实施。
3.4突破人才瓶颈
融媒体的应用与关联自然少不了人才的加持，所以，对于相关人才的培养也是一项重要的宣传工作。对于人才的培养需要将重心转移至高校人才的培养之上，可以通过对现有人员进行新媒体传播理论、传播技能等方面的知识培训，采用理论与实践结合的方式，形成礼教双向培养，增强学生自身的综合能力，并且在合适的时间之内，进行实践经验的积攒，便于其在未来工作中可以灵活运用所学的知识。同时，具备一定的专业素养，成为新闻素养+新媒体技能+大数据分析兼具的融媒体人才。其次，部分的学生在经过一定时间的学习之后，会出现不同程度的瓶颈期，这一问题对于宣传工作也会造成对应的影响。为了解决这一问题，需要在初始基础上提升人才自主处理问题的能力，引进外校综合力量，依据实际的需求，构建对应的培养机构，针对存在的问题，制定具有专业性的解决方案，帮助学生顺利度过瓶颈期。
3.5迎合主流媒体宣传形势
媒体的宣传形式并不是固定不变，实际上具有极强的灵活性，会依据市场需求的变化而发生变化。所以，基层媒体的宣传人员要时刻把握主流媒体宣传形势，结合自身的宣传模式做出迎合，确保宣传内容的真实性以及可使用性。现如今，我国的互联网技术也逐渐成熟，所以，在这样的环境之下，受众的新闻信息获取渠道也是千变万化，同时具有多元化的特征，这也提升了宣传工作的效率以及质量，更加有利于完成媒体工作的改革以及创新。另外，迎合主流媒体宣传形势，还可以促进相关行业的发展，形成相同的宣传格局，打破传统媒体宣传的限制，互联网思维以及技术也会对其作出潜移默化的影响，逐渐形成具有中心化、个性化以及多元化的宣传传播模式，进而帮助我国媒体行业迈入一个新的发展阶段。
4结语
综上所述，便是对融媒体时期基层媒体宣传工作的探究以及分析。其实，媒体工作的更新以及改革实际上是相对较为复杂的，涉及较多的社会问题，所以在优化完善对应宣传工作的同时，也需要考虑对应的影响因素。另外，宣传工作也需要设立坚持推陈出新、契合实际的工作目标，并在基础之上，进一步做到贴合现实、贴近生活，具有真实、全面、系统的特征、另外，在基层媒体宣传工作的执行过程中，还需要贴近一线，对于宣传工作的逻辑思维不断开拓，结合现如今自媒体的发展现状，构建更具灵活性的宣传工作模式，使相关行业逐渐迈入新的发展阶段，增加宣传工作的社会价值，促使其发挥更大的作用。
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作者简介：李丽合(1991—)，女，本科，编辑，研究方向为媒体融合发展。
作者：李丽合 李迪
摘 要：在现代社会里，随着信息技术的迅猛发展，全媒体时代已经到来，人们获取新闻的渠道已经不再局限于传统的电视、报刊杂志等形式，一部联接互联网的手机就可以让每个人足不出户而尽览天下事。融媒体时代的来临，为人们的生活和工作带来了翻天覆地的变化，其独具互动性、广泛性、应用性以及实效性的优势，充分发挥了新闻信息的传播功能。与传统新闻渠道相比，新媒体传播以其随机性、开放性、高速度、灵活性、互动性以及匿名性等特点，已经逐渐成为一种新的新闻报道途径和民众舆论监督形式。因此，县级融媒体一定要紧跟时代的步伐，不断提升县级媒体传播力度、信誉度和影响力，从而形成渠道资源丰富多样、覆盖范围广泛、传播方式新颖有效的全新领域。基于此，文章主要对融媒体时代如何适应媒体传播方式进行深度探究，以期帮助县级融媒体行业发展开辟一条全新的路径。
关键词：融媒体时代;传播方式;新闻媒体;发展途径
融媒体时代的到来，可以说为传统媒体的发展带来了很大的冲击，但从媒体融合发展的角度来看也是一次难得的机遇，同时也是一次巨大的挑战，为传统媒体提升了更多的发展空间，转变了其行业的发展格局和发展方式。社会在不断进步，人们的思想也不断进步，无论在何时何地都离不开创新，创新的思维理念能够跨越到新的层级。这样的转型，不仅优化了媒体环境，保留传统媒体的精髓，让媒体传播形式更加多样、丰富、独特，为新闻媒体的发展开辟了一条绿色通道。融媒体的核心是借助于传统纸媒、广播、电视等各大媒体的特点，吸取传统媒体领域中的优势，再根据现代媒体的发展方向和形式进行相互融合、取长补短，确保发挥各自媒体优势的前提下，深度挖掘发展空间，实现内外兼备、资源共享、利益共融的新型媒体。媒体融合发展时期为新时代人們提供了一个发挥所长、崭露头角的大平台，在未来也是各类新闻信息传播途径的主战场，为行业的发展和人们生活注入新鲜血液，并带来了极大的便利条件[1]。
1 现代社会中县级融媒体发展现状分析
1.1 县级融媒体发展初期产生的问题
现阶段，县级融媒体发展速度比较缓慢，还正处于一个初级发展时期，从各方面来看都不是很成熟，有很多地方需要完善。县级融媒体没有形成一个健全的内部管理机制，在县级单位运营过程中，依然使用陈旧落后的传统运营模式，这与现代化管理格格不入，满足不了融媒体需求，严重阻碍了县级媒体日后的发展方向。既然县级媒体当下正处于起步时期，那么一定要做好充足的准备，从上到下整体组织构架要划分明确，领导班子、管理人员要有清晰的思路，在转型期间有一个不错的推广效果，降低自身的风险，通过对各大媒体的资源整合，重新构建组织框架，在内容和细节上也做出了更多的改善，使县级融媒体在信息发达的社会中脱颖而出。另外，不可否认的是想要有一个好的效果，离不开管理机制、人才资源、资金链的大力支持，但在一些重要环节还是存在多多少少的漏洞，难免受到一定的限制。虽然县级融媒体是由电视、广播、报刊、网络等融合在一起的，但要真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手，引领媒体融合走向新的领域，还需要构建媒体融合传播的新格局。
1.2 论资排辈成惯性，考核奖惩不明确
据了解，县级融媒体的管理机制和人才队伍建设还需要不断完善和改进。按照对县级融媒体的职能设计出较为合理的绩效考核机制，根据员工的德、能、勤、绩等进行综合考评，本着“能者上、平者让、庸者下”的原则，激发单位员工的内部活力。
但在实际工作中，却存在一下三种现象：(1)大部分单位是按照先来后到的顺序进行提拔，论资排辈的现象非常严重，并且一定终身制。(2)考核制度奖惩制度不到位且只限于精神层面的鼓励，处罚也无具体的制度去落实，员工在工作中无论效率高低还是质量优劣，薪酬待遇纹丝不动，考核制度流于形式，存在严重的漏洞，资金也非常紧张，所以对职工而言名为绩效考核实则是“大锅饭”。长此以往，导致员工毫无责任感，在工作中执行力差，易成惰性，对融媒体的稳定运行会产生不良影响。
2 融媒体时代适应媒体传播的方式
2.1 新媒体的传播方式
在融媒体时代很多全新的传播模式随之而来，受到社会、媒体的广泛应用，并且得到广大媒体人的极大认可和支持。各大媒体领域要摒弃传统固板的新闻传播模式，敢于追求尝试新鲜事物，通过多方面、多层次的资源整合真正实现融为一体，充分满足社会多样化、立体化、个性化的新闻需求[2]。
第一，广播电台传播。众所周知，广播电视属于传统传播媒体，在新时代背景下，需紧跟时代的步伐。通过低成本、高覆盖的革新目标，突破新的领域，打破传统观念和多方限制，将时代元素化为音频进行传播。如有大量的电视节目都已转化为音频传播方式，就像《新闻联播》栏目所打造的广播电台版，就是新媒体时代的一个新挑战、新尝试、新突破。
第二，移动终端传播。随着智能手机等硬件设备的进步和网络功能的成熟，人们只需要一部手机就可以从互联网中获取海量信息和资源。步入5G时代后，人们对移动终端的依赖度更高，手机成为生活的必备，通过一部手机足不出户就能纵观一切，国内外新闻一览无余，成为信息化时代的新宠，满足了很大一部分人的信息获取需求，更进一步扩充了移动终端的生存空间。
第三，网络平台传播。网络媒体是继纸媒、广播、电视等传统媒体之后出现的新的传播形式，而且地位越来越重要，大有一跃成为第一大媒体的趋势。网络媒体为网络舆论的产生创造了良好的平台，如在微博传播环境中，人人都可以参与到新闻事件的评论中，体现了网络媒体的广泛参与性。
2.2 融媒体时代媒体传播的有效途径
2.2.1 深化报道找准切入点，不断提升新闻的传播价值
在融媒体背景下，新闻的信息和类型呈现出爆发性的增长。在快速发展的融媒体时代，习总书记强调实现新闻信息的“时、度、效”，不断深入探索、创新思想理念，有效促进新闻媒体的有序发展。媒体人要对事件发展具备较高的洞察力和精准度，找准新闻媒体的切入点，可以借助网络舆论来吸引人们的眼球。网络舆论具有公开性、即时性等特点，每个人都可以在网络当中表达自己的观点。传统媒体中电视、报纸等形式由于时间安排的原因，有时所报道的内容并不能够第一时间进行传播，而网络媒体的出现使人们能即时性的关注事件并在网络平台发表见解，保证了新闻学习的即时性，而且网络媒体的内容往往伴随着网络舆论的产生，这便可以从新闻本身衍生出更深层次的内容，这些内容也成为了媒体进行深层次报道的议题和切入点。
如最近浙江发生的杀妻案在社会上闹得沸沸扬扬。一开始杭州来女士的失踪引发了全国人民的关注，大众在网络上留言都祈祷她能够平安回家。经过警方的侦查，发现来女士已被其丈夫许某杀害并碎尸，其杀妻动机是因为生活中的琐碎事情让其对妻子产生不满，一时间网络舆论纷纷表达了对许某的愤怒，认为应对其判处死刑，同时也对婚姻关系进行讨论，婚姻关系随之成为了媒体报道的切入点。在竞争激烈的媒体环境中，要想取得竞争优势，就要学会标新立异，精心打造新闻信息的质量和效率，树立独有的品牌、独家新闻的思想意识，学会利用身边资源抢占先机。
2.2.2做好新闻媒体监管工作，积极寻求创新理念
传统媒体在新闻报道方面固然有其特点和优势，但由于传统媒体内容的制作周期较长，会出现滞后的现象，往往会在某一新闻事件尘埃落定、政府和社会对于新闻事件进行定性后，电视和纸媒才会对新闻事件进行较为全面的报道，引导舆论走向。但由于社会现实中，贫富差距、地位不平等现象的存在，一些人难免产生不满情绪，在面对一些公共事件时，带着情绪发表网络评论，误导网络舆论风向，破坏社会公正，因此，我们必须要加强对媒体传播的正确引导和监管。首先，有关部门要加强对新闻信息的技术监管，以技术手段过滤不良舆论和信息，消除不良舆论对社会的影响。其次，要加强新闻传播主体的道德建设。当今社会网络媒体在网络当中拥有大批从业人员，相关部门要要求网络媒体加强从业人员的素质，抵制不良舆论[3]。相关部门也应对网络平台中一些拥有大量粉丝的公众人物进行监督和管理，引导其正确的传播新闻信息。
网络时代的发展速度超出人们的想象，可以结合多种不同的途径和渠道来获取有价值的新闻信息，发展更加智能化。融媒体取代了传统的媒体传播方式，5G时代也慢慢浸入到人们的日常生活中，通过微信、腾讯新闻、今日头条、微博、抖音、直播等不同的软件，可以随时随地利用现代化信息技术打造本地新闻，推出精品内容和精彩信息。比如，县级融媒体可以推出本地公众号，规律性地发布一些关于当地的特色，只要关注公众号就能快速了解到，在此期间可以与粉丝互动，撰写一些热门的新闻信息以及日常生活的内容。这样不仅能加大对本地的宣传力度，刺激当地的经济发展，还能够利用融媒体的优势和特点，真正帮助人民解决实质性的问题。推动新的理念、新的思路，优势互补，促进县级融媒体日后的全面发展[4]。
3 结语
综上所述，融媒体时代是一个传统媒体和新兴媒体融合、创新的时代，积极寻找新的发展方向、发展思路、发展理念，借助自身的优势资源确保提高新闻质量。切实落实习总书记提出媒体融合发展政策，将各大传播媒体融为一体、合而为一，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”最终变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。
参考文献：
[1]冯琳琳.融媒体时代如何做好时政新闻报道[J].中国报业，2020(05)：96-97.
[2]成萌.融媒体时代媒体融合的发展路径探析[J].记者摇篮，2020(03)：110-111.
[3]劉明.广播电视台融媒体建设中的问题与对策[J].记者摇篮，2020(04)：114-115.
[4]殷凤霞.浅析县级融媒体中心的全媒体传播策略[J].中国地市报人，2020(04)：95-96.
作者：李兴平
【内容摘要】本文以中国教育电视台四档直播节目为例，描述了CETV在融媒体转型方面的相关做法，在此基础上浅析了传统电视媒体的融媒体运营策略。
【关键词】传统电视媒体;融媒体;策略;教育电视台
随着互联网的发展和新兴媒体传播方式的变革，越来越多的传统电视观众已经被新媒体抢走，快餐式的网络视频点播，更加剧了传统电视媒体观众群的流失，电视观众老龄化的特征日趋明显，电视开机率正在逐步降低。自国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》以来，各大传统媒体纷纷实施融媒体发展战略，“中央厨房”“全媒体中心”“融媒体中心”等概念、理念开始流行，传统媒体与新兴媒体融合发展的热潮如火如荼地展开。尽管各路媒体在融媒体转型方面探索出了很多经验，但实际效果并不尽如人意。
作为国家级专业电视媒体，中国教育电视台也在寻找一条破茧而出的融媒体发展之路。过去那种重投入轻产出、重技术轻内容的运行模式已经难以适应教育电视台的发展思路，如何走出一条适应专业电视媒体发展的融媒体之路，打造独具特色的融媒体专业团队，实现传统媒体在融媒体发展上的弯道超车，是教育电视人无法回避也不应回避的话题。
2017年，中国教育电视台新闻中心进行了4场大型新闻直播，分别是“直通高考”“直通高招”“开学啦”“老师好”，社会反响强烈，收视效果颇佳，借助这四场直播实现了新媒体平台与传统电视媒体的有机结合，在融媒体运营方面迈出了可喜的一步。
一、从“跨屏直播”到“跨屏互动”
2017年是我国恢复高考40周年与新一轮考试招生制度改革试点工作的关键一年。中国教育电视台一频道在2017年高考期间进行全频道编播调整，推出全天拉通时段、打破地域、跨屏多媒的大型异地联合直播特别节目《直通高考》。
6月24日至25日的《直通高招》节目则将中国教育电视台一、三频道每天下午和晚上的黄金时段拉通，采取“1+7”演播室直播联动，开展覆盖全国、全景式的异地联合新闻直播，总直播时长达24小时。
9月1日7点30分开始，中国教育电视台推出6小时大型直播特别节目《开学啦!》，“全景式”直播开学盛况，开创了CETV对“开学”进行直播报道的先河。9月10日，第33个教师节。中国教育电视台推出大型主题直播节目《老师好!》。直播节目从当日上午9点10分开始，到晚间9点10分结束，拉通一频道白天及晚间黄金时段，12小时直播。
四场大型直播活动，总直播时长达到53小时，节目直播点共涉及全国30多个省、市、区，其中不乏四川九寨沟地震灾区、广东珠海台风灾区、四川悬崖小学、全国学生运动会赛场等社会关注焦点地区。直播采用了记者异地连线、设置分演播室、权威专家解读、活动现场直播等多种手法，多维度全视角展现各直播主题，丰富、翔实、生动、鲜活的直播节目内容受到观众及各媒体的关注。
这四次直播最大的亮点就是，除了继续延续与多家网络媒体跨屏直播外，还首次引入网络主播的场外“再直播”，打通传统电视直播与网络直播的时空通道，成功实现由“跨屏直播”到“跨屏互动”的超越，实现“融媒”传播的一次创新。另外，作为国家级专业电视媒体，中国教育电视台过硬的节目质量无论在传统媒体行业还是在新兴媒体行业，都受到极高的重视，由此可见，无论选择何种渠道，过硬的节目质量才是传统媒体发展壮大的基础，“内容为王”永为王道。
二、借助融媒体传播，提升节目关注度和影响力
现在一些备受好评的电视节目都是借助新媒体进行传播营销，实现线上线下的持续发酵和热议，推动节目品牌几何级裂变升温。像《朗读者》《国家宝藏》《中国诗词大会》等都是如此。传统媒体只有適时转变发展思路，与新媒体合作共赢，互相借力，相互依托，各自发挥资源优势，才能使媒体融合产生更大传播效应。
中国教育电视台的4档直播节目也正是借助新媒体平台的多角度宣传，收获了近亿次的网络观众关注，如《老师好》特别节目，腾讯问答提前四天进行预热宣传，共收获曝光度29820292次，观众互动量达到295964次，达到中国教育电视台节目在新媒体端的曝光量极值。
三、借助大数据手段，让内容生产更具针对性，增加受众黏度
随着新媒体宣传推广手段的不断创新，那种只借助新媒体平台进行节目线性传播的方式已远远不能适应当下媒体融合发展的需求，借助后台大数据手段，对节目进行受众分析和人群画像，能够使媒体在进行新闻投放和波次传播中更具针对性。中国教育电视台除在“今日头条”上同步直播自制的新闻节目外，还对自制的节目进行拆条上传，提高二次传播率。
通过“今日头条”大数据分析，中国教育电视台的新闻节目受众主要用户分布在山东、北京、广东、河南、江苏、四川等省份，中西部欠发达省份也有一定的关注度。
正是全面的大数据分析，为中国教育电视台在运用融媒体进行传播时提供了较为可靠的数据支撑。这些数据能让电视台充分把脉受众需求的特点，对热点新闻节目进行碎片化、短视频的二次传播，或者通过对节目的深加工来提高用户的关注度和黏度。
截至2017年9月20日，中国教育电视台相关新闻栏目已实现节目上传超过2000条，总阅读及播放量13384513次，总推荐量超过64826815次，其中《e视界》栏目播发的新闻《国家卫计委回应产妇坠楼事件：依法依规严肃处理》推荐量达6425965次，阅读及播放量达1279545次，评论转发超过万次。《中国教育报道》栏目播发的新闻《突遇奏国歌 小学生雨中独自敬礼令人动容》推荐量达3102600次，阅读及播放量达741839次。
四、传统媒体传播思路转变才是融媒体发展的关键
四次大型直播活动与新媒体平台的成功合作，让中国教育电视台清楚看到了，在融媒体急剧变革的时代传统媒体必须顺势而为，积极进行思路转变才是传统媒体与新媒体融合发展的关键。
(一)转变线性管理模式，打造融媒体生态圈
改变传统媒体的线性思维模式，是媒体融合发展的第一步。传统媒体在节目制作传播中遵循的是线性模式，即以时间进程作为工作流程：选题策划、前期采访、后期撰稿、后期编辑、稿件审查、节目审查、节目串联、节目播出，这一整套成体系的线性管理流程是电视台的通用模式，但是新媒体在运行方面却要摆脱这种冗长的运行模式，变过去的采编管理为运维管理，变过去的观众为现在的用户，变观众需求为用户体验，变收视维护为生态圈打造。
(二)跨域跨平台融合，打造新的内容、服务平台
自2017年始，央视、新华社、《人民日报》三大央媒纷纷发力移动直播圈，吹响了传统媒体跨域融合的冲锋号，北京卫视与阿里巴巴、浙江广电与新浪、江苏卫视与网易等传统媒体与新媒体的跨域合作，势头凶猛。
以湖北广电的“长江云”为例，它改变了以往传统媒体重制作轻传播，重传播轻观众的运行思路，在加大用户体验感和互动性，不放弃传播效应的同时，加大互动服务，进一步增加用户对新媒体端的黏度。
2016年年初，中国教育电视台设计了一个融媒体轻体量的App客户端，设计初衷就是在新闻传播的基础上增加用户体验和互联互通，增加大量极具教育特色的服务功能，以便充分发挥传统专业媒体的权威性和可靠性。
(三)传统媒体上下延伸、融合发展带来四大转变
新媒体的种种挑战促使传统媒体必须转变运维思路，绝不能只守着过去那“一亩三分地”，只有利用好專业和行业优势，在坚守的同时进行产业和事业的上下游延伸，抢占阵地，才会有一条生路。融合发展促使传统媒体的传播向度、传播对象、传播业态、传播平台等都出现了重大转变。在传播向度方面，由单向传播向多向传播转变;在传播对象方面，由以往的观众向用户转变;在传播业态方面，由单媒体业态向全媒体业态转变;在传播平台方面，由以往的单一平台向多媒体平台转变。
总之，如果我们将电视媒体与新兴媒体融合发展的媒介环境看作是一个相对完整的生态系统，那么，呈现在我们面前的实质上是一个以视频为核心要素、以“互联网+电视”为典型特征的新兴产业链条。时代发展的号角督促我们所有电视人必须开动脑筋，解放思想，大胆创新，才能找到一条适合自身发展的融媒体变革之路。①
注释：
①高红波：《中国电视融媒体产业的创新与发展》，《教育传媒研究》2016年第4期。
作者：刘锴
摘要：新媒体的蓬勃发展给传统媒体带来了巨大的挑战，媒体融合是时代发展的必然走向，融媒体时代各行各业都在适应时代发展的要求进行转变，广播电视媒体应该掌握融媒体时代的特点，并利用其优势实现创新发展，探寻一条适合自己的道路，进而提高影响力与传播力，发挥其真正的作用和价值。本文对融媒体时代广播电视媒体发展路径进行了探究。
关键词：融媒体;广播电视;发展路径
一、融媒体时代的特点
(一)信息传递的及时性
人们可以通过不同的渠道掌握信息的内容，人们可以随时随地地利用移动终端对自己关注的信息内容进行了解。
(二)信息传递的多元化
传统媒体时代信息的传递方式大多数都是文字、图片的形式，人们通过阅读内容对信息进行深入了解，然而在融媒体时代人们可以通过不同种渠道来传递信息内容，短视频、直播等平台能够使信息的传递更加多元化，生动的画面比枯燥的文字更加吸引人们的注意力，同时还丰富了人们的日常生活，给人们的日常生活带来了很多乐趣。
(三)信息传递内容的海量性
传统媒体背景下人们仅仅是信息的被动接收者，并不享有主动权，然而在融媒体时代任何人都可以是信息的传递者和发布者，信息内容铺天盖地而来，任何人都可以从互联网中搜寻自己想要寻求的信息内容，方便人们生活的同时也带来了一些负面影响，有些人并没有很好的判断力，对信息内容的真实性无法做出正确的判断，因此，有关媒体在传播信息的过程中要注重信息内容的筛选与舆论的引导。
二、融媒体时代广播电视媒体发展路径
(一)转换传播理念
广播电视媒体想要在融媒体时代实现创新发展就要结合融媒体时代的优势进行转变，一定要转变传播理念。传统媒体背景下，广播电视媒体通过电视或者广播来进行信息内容的传递，然而在融媒体时代，人们获取信息的渠道逐渐增多，并且都十分便捷。因此，广播电视媒体也应该跟上时代发展的需求，突破传统媒体理念的限制，广播电视媒体工作人员要深入到基层，了解人们的需求，也可以利用互联网大数据对人们进行分析，从中获取一定的数据，掌握人们的关心内容与注重的信息，这样在进行信息筛选时才能够选取人们有兴趣的、有價值的、有意义的内容，进而吸引人们的注意力，拓宽受众范围。
(二)转变传播方式
广播电视媒体在融媒体时代发展的过程中要利用新媒体技术转变传播方式，随着时代的发展，传统媒体的传播方式已经不能吸引人们的注意力，人们更倾向于方便快捷的信息传播方式，互联网时代移动终端的出现给人们的生活带来了很大的便利。因此，广播电视媒体也应该跟随时代发展的需求，创建新的平台，微信、微博公众号、抖音、直播等都是广播电视媒体可以利用的信息传播方式，通过制作小视频将广播电视媒体的关键内容展示出来，吸引人们的注意力，激发人们想要继续关注的兴趣，进而拓宽受众范围，提高广播电视媒体的影响力与传播力。
(三)创新传播内容
融媒体时代各种各样的媒体软件争相出现，人们有了更多的选择权，这就导致传统广播电视媒体的发展面临着一定的困境，因此，广播电视媒体在融媒体时代应该创新传播内容，在进行文字编辑时利用贴近生活的语言，渲染情绪，调动人们的感官，让人们能够真情投入到其中，进而让人们想要继续深入了解与掌握内容，广播电视媒体的内容一般是新闻和文艺类，工作人员可以通过了解受众的需求采用具有吸引力的元素加强人们的关注，新奇的事物总是会吸引人们的注意力，广播电视媒体可以利用融媒体时代的先进技术进行内容的创新，进而拓宽受众范围，提高广播电视媒体的传播力和影响力。
(四)培养综合型人才
人才是每个行业在发展的道路上都不可或缺的，只有具备良好的人才队伍才能够实现创新发展，对于广播电视媒体来说也不例外。在融媒体时代，广播电视媒体应该加强对工作人员的定期培训，丰富工作人员的专业知识与专业素养，让工作人员能够熟练地掌握新媒体技术，并能够真正应用于实践生活中，同时广播电视媒体还应该制定规划，吸引更多的全能型人才，实现对融媒体的全面掌握，这样才能够推进广播电视媒体更好地发展。
三、结语
媒体融合是时代发展的必然趋势，也是新媒体与传统媒体实现长足发展的必经之路，融媒体具有一定的优势，广播电视媒体在传统媒体中占有重要地位，想要实现长足发展就要跟随时代发展的脚步不断改进与创新，将新媒体技术与自身优势进行有效融合，进而拓宽受众范围，提高广播电视媒体的传播力和影响力。
作者： 戴申丽
泰岱人社职〔2019〕
号
关于核准泰安市岱岳区中心融媒体中心(区广播电视台)岗位设置方案的通知
泰安市岱岳区融媒体中心(区广播电视台)：
你单位报送的《关于泰安市岱岳区融媒体中心(区广播电视台)岗位设置的请示》收悉，根据省委办公厅、省政府办公厅《转发省人事厅关于山东省事业单位岗位管理试行办法的通知》(鲁厅字[2005]42号)、《关于印发山东省广播影视事业单位岗位设置管理实施意见的通知》(鲁人发[2007]84号)等有关规定，现将有关事项通知如下：
一、泰安市岱岳区融媒体中心（区广播电视台）岗位设置类别、等级及数量详见附件。
二、泰安市岱岳区融媒体中心（区广播电视台）具有领导职责的管理岗位按照机构编制部门核定的单位领导职数设置，其他等级管理岗位根据人员编制和工作需要设置。
三、泰安市岱岳区融媒体中心（区广播电视台）主系列专业技术岗位是播音（编辑、记者、工程技术）系列。
四、专业技术岗位十一至十三级岗位，可在相应的岗位设置结构比例指导标准规定的结构比例内，根据工作需要设置。
五、严格按照核准的岗位类别、等级、数量和岗位设置管理的有关规定科学设置岗位，认真搞好岗位聘用。
六、岗位设置和聘用工作结束后，你单位应组织相关单位按要求填写《山东省事业单位岗位设置管理手册》，做好审核认定工作。
七、岗位设置一经核准，应保持稳定，机构编制未作调整变动的，一般不作调整。
通过自然减员等方式空出的岗位，主要用于聘用岗位急需的人才。执行过程中如有情况请及时报告。
八、因事业发展、职能变化等原因，需要进行岗位设置调整的，岗位设置调整方案经你单位审核，报区人力资源和社会保障局核准后组织实施。
附件：1、泰安市岱岳区融媒体中心(区广播电视台)岗位设置核准表
2019年9月
日
附件1
泰安市岱岳区融媒体中心(区广播电视台)岗位设置核准表
岗位设置总量
65
管理岗位
3
专业技术岗位
62
工勤技能岗位
0
管
理
岗
位
等级
三
四
五
六
七至十级
小计
七
八
九
十
核准岗位数量
3
1
1
1
专
业
技
术
岗
位
等级
高
级
中
级
初
级
小计
一
二
三
四
五
六
七
小计
八
九
十
小计
十一
十二
十三
核准
岗位
数量
合计
3
0
0
0
0
0
1
2
21
6
9
6
38
19
19
0
主系列
专业技术岗位
3
0
0
0
0
0
1
2
17
5
7
5
32
16
16
辅助系列
专业技术岗位
0
0
0
0
0
0
0
0
4
1
2
1
6
3
3
工
勤
技
能
岗
位
等级
技术工
普通工
小计
一
二
三
四
五
核准岗位数量
0
0
0
0
0
0
(此页无正文)
泰安市岱岳区人力资源和社会保障局办公室
2019年
月
日印发
第一章
总
则
第一条
为规范本单位行为，促进事业单位健康发展，保障事业单位的合法权益，确保公益目标实现，根据《事业单位登记管理暂行条例》、《事业单位登记管理暂行条例实施细则》和有关法律法规及其他规定，制定本章程。
第二条
本单位全称是：威信县融媒体中心。
第三条
本单位住所是：云南省威信县扎西镇九龙路1号。
第四条
本单位是中共威信县委直属的公益一类正科级事业单位，归口中共威信县委宣传部管理。
第五条
本单位开办资金为人民币1700万元。
第六条
本单位的举办单位是：中共威信县委员会。
第七条
本单位的登记管理机关是：中共威信县委机构编制委员会办公室，本单位自觉接受登记管理机关的监督管理。
第八条
本单位设立、变更、注销，应当依照《事业单位登记管理暂行条例》和《事业单位登记管理暂行条例实施细则》之规定向事业单位登记管理部门申请办理。
第二章
事业单位的宗旨和业务范围
第九条
本单位的宗旨是整合县级媒体资源，巩固壮大主流思想舆论，不断提高威信县媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
第十条
本单位的业务范围包括：开展媒体+政务、媒体+党建、媒体+服务等多样化综合业务;面向用户提供政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等服务。
第三章
事业单位的组织机构及法定代表人
第十一条
本单位是根据《中共威信县委办公室关于印发<威信县融媒体中心职能配置、内设机构和人员编制规定>的通知》(威办通〔2019〕82号)文件批准成立的正科级公益一类事业单位，经费渠道为县财政全额拨款，配有编制47名，其中正科级1名、副科级4名，现有人员25名。
第十二条
本单位法定代表人是有完全民事行为能力的自然人，是本单位的主要行政负责人，是代表本单位对外开展活动，行使民事权利、履行民事义务的责任人。
第十三条
本单位的拟任法定代表人，经事业单位登记管理部门核准登记，方取得事业单位法定代表人资格。
第四章
事业单位资产管理和使用的原则
第十四条
按照《事业单位财务规则》和《事业单位会计准则》及有关财经法规，认真做好本单位资产的日常管理工作，建立健全管理制度，将资产管理的责任落实到人、防止资产流失、发挥资产的最大使用效益。资产管理必须执行国家规定的财务管理制度，用于本单位章程规定的宗旨和业务范围，任何单位、个人不得侵占、私分、挪用。
第十五条
本单位执行国家统一的事业单位会计制度，依法接受税务、会计、审计等主管部门监督。
第十六条
本单位财务人员按照相关法律法规和会计制度的规定配备、管理。
第十七条
本单位的人员工资、社保、福利待遇按照国家相关规定执行。
第五章
信息披露
第十八章
本单位承诺按照国家相关法律法规、政策和登记管理机关的规定，真实、完整、及时地披露以下信息：
（一）事业单位章程；
（二）事业单位法人登记事项；
（三）管理层的组成、人员名单及其职责；
（四）主要业务活动开展情况及其效益；
（五）事业单位法人报告；
（六）依法应当披露的其他重要信息。
第六章
终止和剩余资产处理
第十九条
本单位有以下情形之一，应当终止：
（一）经审批机关决定撤销;
（二）因合并、分立解散；
（三）因其他原因依法应当终止的。
第二十条
本单位终止后的剩余资产，在举办单位和有关机关的监督下，按照相关法律法规和本章程进行处置。
第七章
章程修改
第二十一条
本单位有下列情形之一的，应当修改章程：
（一）章程规定事项与修改后法律法规的规定不符的；
（二）章程内容与实际情况不符的；
（三）其他应当修改章程的其他情形。
第二十二条
通过的章程修改案，经举办单位审查同意后，报登记管理机关备案。涉及事业单位法人登记事项的，须向登记管理机关申请变更登记。
第八章
附则
第二十三条
本章程内容如与法律法规
、行政规章及国家政策相抵触时，应以法律法规、行政规章及国家政策的规定为准。涉及事业单位法人登记事项的，以登记管理机关核准颂发的《事业单位法人证书》刊载内容为准。
第二十四条
本章程自登记管理机关核准备案之日起生效。
事业单位行政负责人(签名)
举办单位(签章)
____年__
月___日
____年___月___日
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