中兵节能环保集团承办集团公司2019年全国节能宣传周和低碳日系列活动
2019年6月25日至27日，中国兵器工业集团有限公司2019年全国节能宣传周和低碳日系列活动在包头举行。集团公司质量安全环保监管部、国资委综合局安全环保处有关领导，以及各子集团和直管单位的130余名管理和技术人员参加会议。
集团公司质量安全环保监管部有关负责人总结了集团公司2018年节能工作取得的成绩及存在的问题，对下步节能工作进行了安排部署，要求各子集团和直管单位以“习近平生态文明思想”为指导，深入贯彻落实好集团公司年度工作会精神，不断提升绿色生产水平，努力推动集团公司绿色、可持续、高质量发展，以节能减排实际成效为兵器工业生态文明建设作出更大贡献。
(中兵節能环保集团)
摘要：“文案”是由“文”和“案”两个单音节词组成的双音节合成词。据目前所知，它最早作为文档名词出现在东汉的《太平经》中，有公文、案卷之意。后期“文案”增加了指代文书档案官职、图书账册、文书档案工作等含义。“文案”一词自汉代出现后，除在元代和民国的使用频率略有下降外，其使用频率一直呈逐渐增多的趋势，尤其在明清时期达到了使用的高峰期，现代“文案”更是在各个阶层广泛使用。
关键词：文;案;文案;起源;词义
分类号：G270
Research on the Origin and the Meaning of the Word“Wenan”
Ding Haibin1， Zou Anning2
(1.School of Management of Guangxi University for Nationalities， Nanning， Guangxi， 530006; 2.School of History of Liaoning University， Shenyang， Liaoning， 110136)
“文案”是我国重要的文档名词之一。该词从东汉时期作为文档名词出现后一直沿用至今，连续性较强，地位重要。虽然目前学术界就“文案”的相关内容进行了诸多探討，但其中仍有一些重要部分需要深入研究。本文首次从“文案”一词的形成(东汉时期)开始，对其起源构成及词义与应用领域的发展演变等问题进行了较详尽的历史语言学研究，得出了较明确的结论。
1“文案”一词的起源及本义
1.1“文”字和“案”字的起源及其含义
“文”是象形字，《说文解字》里将“文”记载为“文，错画也。象交文”[1]。早期“文”主要是指交错画的花纹，也指文身。在“文案”一词出现的汉代，“文”字除了大规模的指代自称、谥号(如晋文公、文王等)的用法外，也多用于指代古籍、文档，如“事莫不先有质性，乃后有文章也”[2]。
“案”字出现在战国时期，《说文解字》中对“案”字的解释是“案，几属，从木，安声”[3]。早期的“案”主要是指器具名，比如有足的盘盂类食器、几桌或作息用具等。汉代“案”通“按”的用法居多，如“掾史有罪臧，不称职，辄予长休告，终无所案验”[4]。并且“案”在汉代第一次出现了表示文书、案卷等有关文档的含义，这一用法最早出现在东汉《太平经》中的“文案”一词里。
1.2“文案”一词的形成及原始词义
根据各种数据库与纸本文献综合检索可知，“文案”作为档案名词最早出现于东汉时期的《太平经》中。但“文”字早在陶文时期就已经出现，“案”字也已在战国时期的简牍文献中出现。那么，“文”和“案”字如何合成为一个双音节文档名词的呢?
从“文案”一词出现的时代背景上看，“文案”一词出现在文档名词加速发展的汉代。这一时期语言文化不断发展，文档名词大量产生，新词数量超过了旧词，双音节词的数量超过了单音节词，“文案”“策文”“公文”等双(多)音节词相继出现，档案名词有了极大的发展。[5]由于单音节词无法精准表达且专业性较差，秦汉三国时期随着社会文化发展的需要，单音节词组成了许多更专业、更具有独特指代含义的双(多)音节名词，“文案”一词也随着时代应运而生。
“文案”是由“文”和“案”字组成的，所以最重要的就是需要分析词素“文”和“案”各自到底以何种义项组合到“文案”一词中来。“文”虽然原义是指纹理、纹身，而“文案”中的“文”却是古籍、文档的含义。通过表1数据可知，“文”在汉代除了指代人名(晋文公、孝文帝等)的这种特殊用法外，“文”的主要用法是指代古籍、文档和文字。“文”在先秦时期作为单音节词就有指代文字记录相关事物的含义，如“此揣情饰言成文章，而后论之”[6]。并且“文”字在复合词中也有大量指代古籍、文档的用法，如出现在汉代的“文书”“公文”，以及与“文案”相近的“文疏”“策文”等文档名词，其中的“文”都是文档的含义。
“案”原义是指代器具名，但它的本义与“文案”一词并无关系。汉代“案”通“按”的用法是最多的，这时的“案”是动词，主要有按照、检查、依据等含义，如“对诸有臧及内恶未发而荐举者，皆勿案验”[7]。“案”在汉代第一次出现了指代文档内容，就是在《太平经》中出现的“文案”一词中。由于古代会将公文、案卷等文档物品放置在某些固定的几属上，所以“案”字逐渐引申为文书、文卷等与文档相关的含义。在此后，无论是出现在五代的“案卷”还是出现在之后的“案牍”“案记”等，其中的“案”皆指代文档相关内容。
“文”和“案”字作为单音节词，它们的词义是丰富多变的，它们最大的相似之处在于都出现了文档的相关含义。而“文”字的文档含义更突出一些，出现的时间早一些，“案”是第一次出现有关于文档的相关含义。“文”和“案”字在汉代都有了文档的相关含义，出现了相同的义项，有了同义或近义组合的条件，根据同义项的词素相互吸引的原则，使该义项通过“同义词素互证”的方式得以明晰、固化形成了“文案”一词，并形成了公文、案卷这一初始含义。
“文案”一词最早作为文档名词出现在东汉的《太平经》中：“天君言：自责之人，皆于自然，亦神所资善也。使主案天文籍之人视之，有自责，乃白生籍神。使敕视文，文案籍有此人”[8]。文中的资是资助、赞助的含义，主案是主要负责，生籍神是指掌握不死之灵的神灵。[9]这一段的意思是指能够自责的人，他的行为都是出于自然，也是神所赞助的，派主管天文籍的人去看一看，有这个自责的人就禀报给神灵。大神回禀，文籍中有这个人。[10]文中“文案”与“籍”连用，“籍”指代登记隶属关系的簿册，“文案”指的是神灵官方的公文。
2“文案”词义演变的基本历史脉络
“文案”一词从汉代出现、发展并一直沿用至今，经历了漫长的演变阶段，每个阶段也都呈现出不同的特点。笔者通过搜索各大数据库内的相关资料，总结出“文案”作为文书档案名词总体上有四个主要的含义：公文、案卷;官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等;图书账册;文书档案相关的工作。通过详尽地分析“文案”一词在各个时期所蕴含的不同的词义，并掌握其词义演变的基本脉络，进而总结出该词词义演变的规律。
2.1汉至魏晋南北朝——起源期
汉代是古代文化迅猛发展的时期，也是中国古代名词从单音节词到双(多)音节词转变的大变革阶段。根据数据库资料的查阅，“文案”一词早在西汉中期哲学家焦延寿的《易林》中就已出现：“豫按民呼池，玉杯文案”[11]。《焦氏易林》校注中对于此句话的解释为：“呼池，即呼沱河。案，椀也。文案，盖养老加礼也”[12]。养老礼，是古代对年高德劭的老者按时饷以酒食而敬礼之的礼节。此时的“文案”并没有文档名词的含义。
“文案”作为档案名词最早出现于东汉时期的《太平经》中：“使敕视文，文案籍有此人”[13]。文中“文案”与“籍”连用，“籍”指代登记隶属关系的簿册，“文案”指的是神灵官方的公文。而在晋代，“文案”也出现了相同的用法：“终朝理文案，薄暮不遑眠”[14]。这句话就是说整日都在处理公文、案卷，从早到晚都不能休息。[15]可以看出“文案”一词在早期主要是指代官方的公文、案卷。
南北朝时期，“文案”一词除了指代公文、案卷外，还增加了引申为文书档案相关工作的用法。《金楼子》：“刘义康性好吏职，锐意文案，纠剔是非，莫不精尽”[16]。“锐意”是意志坚决的含义，“锐意文案”主要是指刘义康在文书档案工作中非常认真努力，这里的“文案”主要引申为文书档案工作。可以看出“文案”的用法有了进一步的发展。
2.2隋唐至元代——快速发展期
隋唐时期的文书档案名词进一步发展，“文案”其词义也有所扩充。首先，唐代“文案”增加了接近于档案的含义。《通典》：“并枪量长短尺丈，军司并立为文案”[17]。“军司并立为文案”就是指军司把以上的物件和数据统计后立为文书档案，所以此处的“文案”是指文书档案。其次，“文案”在唐代增添了指代古代档案相关官职的独特用法，主要指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友。《晋书》：“谓所亲者曰：‘充文案小才，乃居伐国大任，吾将哭以送师’”。“文案小才”是指有小才干的文官，这里的“文案”也是代表相关的文案官员。[18]
随着宋代对法律条文和文书工作的要求进一步细化及规范，“文案”的用法专业性更强，一般专指官府公文和图书账册。《庆元条法事类》有载：“诸置司鞫狱毕，封印文案，送本州架阁”[19]。即地方司法机关在案件审理结束后，一般将狱讼文书在本州架阁库归档保管，“文案”在此处就是专指官府公文。“诸酒醋务、曲院，应支转运司钱而有文案及踏曲应雇人者并以转运司钱，充诸官监酒务糟酵。”[20]其中“文案”的含义就是账册的意思。宋代“文案”在作为专门档案时也有刑事档案、议事文件、诉讼档案、断狱规定等含义，如“经断有文案者为数(虽无文案、有众证可验者同)”[21]，此处“有文案者”就是相当于现代有案底或者有刑事档案的人。
元代“文案”的使用频率虽呈减少的趋势，但它却沿袭了宋代“文案”的大部分用法，依旧有指代管理文书档案官员、图书账册和公文、案卷的含义。《文献通考》：“自隋以来，令史之任，文案烦屑，渐为卑冗，不参官品”[22]。即从隋朝以来，文书档案工作繁琐杂乱，慢慢变得冗长繁杂，管理文书档案工作的人员不受重视，甚至没有官阶品级。“令史”是宋元以来官府中胥吏的通称。“胥吏”是古代掌理案卷、文书的小吏。这里的“文案”主要指代文书档案的工作。《吏学指南》中有对“文案”的解释：“文案即文卷也”[23]。这说明在元代“文案”有等同于文书、案卷的含义。以上可以看出虽然元代是多民族融合的朝代，但对于“文案”一词的影响并不是很大。
2.3明清至民国——繁荣期
明代“文案”开始以组词的方式出现，“文案”也第一次有了等同于档案的含义。《元史》中就有此用法：“诸有司，在监囚人因病而死，虚立检尸文案及關覆检官者，正官笞三十七，解职别叙”[24]。大概的含义是在监狱的犯人因病去世后，应当建立检验尸体的档案以及复查官员的记录，这之中的“文案”就是档案的含义。并且当“文案”在以档案的含义运用时，通常与某些档案作用词语连用，譬如“文案可查”“文案可考”等。明代“文案”还通常以“叠成文案”或“文案叠成”的形式出现，这种形式主要运用于法律案件中，通常指案卷、罪状。《初刻拍案惊奇》中有：“徐公写了口词，把诸盗收监，随即叠成文案”[25]。“随即叠成文案”的含义就是把强盗收监之后立马将此案件形成案卷，这之中的“文案”就是案卷、罪状的含义。明代“文案”还出现了非文档名词的含义，主要指文字、文章等。《明朝小史》：“比毕，诸生犹在堂，而已发文案，私请竟无所入”[26]。
清代“文案”的用法相比较明代有所减少，主要指公文、案卷和草拟文牍、掌管案宗的幕客幕友或军队吏员。《九尾龟》：“刚刚李制军衙门里头有一位总文案，却是个广东候补道”[27]。“总文案”代表的是当时管理文书档案的官员。清代“文案”的特殊用法在于出现了“文案老爷”这一官称。《官场现形记》中有载：“一班书启相公、文案老爷，晓得制台讲究这个，便一个个在这上头用心思”[28]。“书启”是指旧时官署中掌管书牍的人，这里面的“书启相公”和“文案老爷”都是对旧时管理文书档案人员的一种特殊的称谓。
民国“文案”一词的含义大致和清代“文案”的含义相同。《觉迷要录》有载：“闻沈逆久在鄂中候补，现充赈捐局委员，且曾在某宪辕襄办文案”[29]。此处“文案”指代公文、案卷。《清史稿》中专门指代官职的用法也与清代相同，例“文案营务各一人，帮办翼长两人”[30]。
2.4现代——外来文化渗透期
古近代“文案”一词属于内生型名词，即其生成动力和语言要素皆来源于本文化体内部。[31]而现代“文案”受西方的广告行业的影响，部分含义有所变化，是“广告文案”的简称。1991年，在由唐忠朴先生主编、全部译自海外广告学名著的《现代广告学名著丛书》[32]里，有数本以“Advertising Copy”或“Copywriter”为中心内容，并且统一采用了“广告文案”和“广告文案撰稿人”的译文，由于这套丛书在大陆广告业内影响非常大，“广告文案”的概念逐渐普及，“文案”一词的用法也开始有所改变。[33]现代“文案”通常指代两层含义：一是公司或企业中主要从事文字工作的相关岗位。二指根据要求设计的特色文稿和策略，主要是指通过用特定的语言对广告中的内容进行有张力的表达，它的书写格式也有着特定的标准，包括标题、正文、口号等部分。[34]
总的说来，现代“文案”与古近代“文案”在用法和含义上是有所异同的。首先，随着新的文档名词层出不穷，各文档名词指代越来越精细，已经有了专门指代档案、公文、案卷、图书账册这一类事务的专业名词，“文案”的这类相关含义逐渐不再使用，最后逐渐丧失。因此，古近代“文案”指代公文、案卷和图书账册的用法，现代不再使用。其次，如前所述，中国现代“文案”有部分含义是从英文翻译过来的，在社会发展中，人们被西方社会的文化所影响，融合、改变了原有“文案”的用法和含义，并将其逐渐运用于应用于商业领域。因此，古近代“文案”和现代“文案”虽都有指代从事文字工作相关岗位的用法，但指代领域从官府(旧指地方国家行政机关)逐渐转向商业领域(公司或企业)。最后，明代“文案”出现了指代文字、文章的用法，这种用法与现代“文案”的通过用文字表达策划的用法相类似，但现代“文案”在创意和写法上要求更高，文案力求新颖、创新，商业味比较浓厚。
3“文案”一词的总体应用情况
3.1古代到清末
通过上述词义演变分析可以发现，“文案”一词的使用呈现着连续性强、词义逐渐准确的特点。笔者先以“中国基本古籍库”数据库中所有文献为检索范围，对古代“文案”的相关数据进行检索，数据如表2所示。
从“文案”的使用次数来看，总体上呈逐渐增长的态势。宋代是“文案”一词运用急剧增长的一个时期。元代由于少数民族统治，“文案”使用数量出现了少量的下降。明清时期是“文案”一词广泛应用的时期，这是源于明清统治者重视文献的保存和整理，使得现存文献较多、较完整，并且注重文书档案工作，文案工作较规范。
从“文案”的应用范围来看，其最早主要出现在子部类书籍中，但后期该词大量运用于史部类文献中，尤其是历史类和法典类的书籍。“文案”在历史类书籍中应用次数最多约1510次，例如，在二十四史中的二十二本书里，“文案”一词均有应用。从唐代开始“文案”在各朝代的法典中均有应用，如在唐代《唐律疏议》、宋代《刑统》、元代《至正条格》、明代《大明律》、清代《大清律例》等书中，“文案”分别出现17、22、3、27、57次。明清时期，“文案”还运用于小说或戏曲中，如在《水浒传》中“文案”一词出现了22次。
3.2民国
笔者以“中国基本古籍库”和“中国近代报纸数据库”作为研究民国时期“文案”的背景，对相關文献数据进行检索和分析。相比较清代，可能由于留存的文献数据少、数据库资料相对不太完善等相关原因，“文案”一词的使用频率下降，出现了267次。民国“文案”在图书中主要出现在《清史稿》《新元史》等相关的史类书籍中，这一部分主要是新出版的古籍，是古代用法的延续。
图1总结的是“文案”一词在民国时期报纸中的主要使用领域。由于民国时期社会的特殊性以及报纸在当时大众生活中的广泛应用，社会新闻、政府的重要文件以及法律条文的修改都刊登在报纸上，因而民国“文案”在要闻、时事和任命、批示中出现频率是相对较高的，而其他相关领域的使用率也相应有所下降，这一部分反映了民国本身的特点。
3.3现代
现代“文案”由于外来文化的影响，改变了原有的部分含义和使用领域，现主要应用在广告公司经营、企业宣传、新闻策划等相关方面。笔者以“年鉴”数据库中所有文献为检索范围，对数据进行分析。从图2可知，在1999年以前，“文案”的使用次数较少，且都相对集中于司法、行政等相关领域，这种用法与古代“文案”的使用领域比较相近。从2000年开始，受西方广告行业的影响以及随着《现代广告学名著丛书》的出版，“广告文案”一词逐步推广，“文案”的使用次数急剧增长。2006年开始，“文案”一词的使用频率逐渐趋于平稳。调查可知，当代“文案”的使用领域主要集中在经济、广告、贸易等商业领域，在新闻、教育、行政等领域也有少量涉及，这与古代“文案”的使用范围还是有较大差异的。
4结语
总之，“文案”作为一个连续性非常强的档案名词，从目前资料看，汉代就已经出现，而后经过各朝代的发展，其词义有了进一步扩充，不仅指代公文案卷、图书账册、还指代相关档案工作和官职。古代“文案”多用于文集和史类书籍中，而现代多用于商业领域。可以说，“文案”作为古今贯通的文档名词，它的发展对中国古代档案名词和现代商业领域的发展都有着重要的参考价值。
注释与参考文献
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作者：丁海斌 邹安宁
摘 要：移动互联网下的企业营销，更多看重品牌和营销策略的影响力。而当代很多企业受自身条件和认知边界约束，广告宣传投入不足。产品知名度和美誉度直接影响到产品销售，企业经营业绩不容乐观。残酷的市场竞争表明，企业管理者除了对自身产品的精心打磨外，也应不断加大对企业IP、产品IP、个人IP的广告宣传力度塑造品牌。为此，笔者综合自身实践情况，就企业营销广告文案写作技巧做出探究，以期能为业内人士提供一定帮助。
关键词：语言技巧;企业营销;文案写作;写作技巧
一、企业营销广告文案语言的文体特征与基本要求
企业推销产品服务，树立企业品牌形象是广告传播目的，对消费者产生有意义有价值的内容是广告信息的重要组成部分，通过各种传播媒介进行散播是广告文案语言的基本特征。不论国内还是国外，做到广告语言的甜美与简洁是广告文案语言的基本要求。不同媒介需要不同文风进行表达，就一般情况而言，纸媒一般偏书面语比较多，广播电视一般偏口语化比较多，网络媒体一般用网上热词比较多，户外广告最常见的是口号式语言。不同受众对广告文案接受程度也不一样，文化背景在很大程度上决定了人们对广告的理解程度。所以，就需对消费者文化背景进行了解分析，充分发挥不同语言在不同语境下的优势。但在企业营销广告文案活动中，只有与社会诸多要素结合才能更好地发挥广告效用。有的营销人或企划人认为在多媒体肆虐的时代，文案能力已经无足轻重，这是不擅长文案营销工作者给自己找的借口。无论是公关稿件、营销策划方案还是软文营销，都是写作能力的彰显。从耳熟能详的品牌文案中就能感觉到，营销文案与写作有着本质性区别，优秀的企业营销广告文案不需要华丽辞藻堆砌，但是表达事情逻辑清晰一定是最典型的文案特征。
二、企业营销广告文案的形式
1.内容教育类型
互联网产品或科技类企业在广告营销过程中，常常会面临初期用户的教育问题。比如共享单车、滴滴打车等早期用户的市场教育，大部分人很难直接理解此类产品的具体使用方法与技巧，也并不知道这类型产品会给我们的出行带来多大好处与体验，所以运营者就需通过广告文案的形式吸引用户眼球，通过内容运营或广告文案营销方式教育市场用户，在互联网上的内容沉淀为企业带来很高利润转化。
2.跨品类营销类型
这种营销方式的推广效果显著，因为场景化的产品营销与广告方式更容易被用户接受。比如Zippo打火机就通过广告营销形式，把产品调性调整成情人节的最佳礼物，产品由此获取到品牌溢价，这种模式的营销类型需要时间沉淀，片面谈及品牌调性与品牌知名度的广告营销基本都是不切实际的企业营销广告文案。
3.提示型广告营销
提示型广告营销面对的是产品较为成熟的市场，这个品牌已经有了一定市场认知。市场阶段的后期运营大部分采用的广告技法除了活动策划，便是不断重复广告文案来提示消费者，这个产品可能会在某一个瞬间契合用户需求，加深品牌印象，提高用户复购率与口碑传播，不断延长产品在市面上的生命周期，就会触发消费者购物需求。
三、企业营销广告文案的写作技巧
品牌是一项极为复杂的系统化名词，包含商标、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等一系列因素在内，是企业和产品的声誉代表。企业广告文案是品牌的底层组成部分，是广告系列中的核心组成部分，作为企业的无形资产，一个好的企业品牌营销广告文案，是企业品牌能否成功的重要前提。
1.分享式文案写作法
真实走心去分享是根本，用文字感动用户，逐步打造个人影响力。在写此类文案过程中，要注重自己内心的真实想法，分享切身经历，避免片面夸大嫌疑，分享个人所見所得，真实走心的话语往往更能贴近用户群体。对于文案长度，要适当长一点，可以控制在一百字左右，也可以写的更多，长文案有时会让人觉得这个文案是用心写的，在广告文案体量允许的情况下，更能打动一个人，在朋友圈最为常见。但是，也不能天天写此类文案，会让人生厌，只有在重大事件发生时，用这样的语言能更好引起别人注意。广告文案的主要目的就是吸引眼球，让所有用户群体看到这条文案时，感觉你是在用心经营一个项目或产品，而不是为了工作而写文案。
2.标题式文案写作法
用最简短的文字来概括配图或海报主题，让大家关注配图和文字，形成视觉引导。标题式文案就是一篇文章的标题，配图就是这篇文章的内容，标题式文案吸引用户关注也是一种有效的营销文案策略。文案字数尽量控制在二十个字以内，表情符号尽量不要重复，有一两个是最好的。涉及到具体数字时，要尽量鲜明一些，多用短句，少用长句是企业营销文案写作的原则，这样方便用户灵活阅读，有的放矢。文案与配图要尽量相符合，这样就能简明扼要的概括文章主体，文不对题容易让观众注意力分散。配图重点内容，可以采用微商常用的做法，用水印相机或圈点边框做重点标记，最大限度节约用户时间。
3.卖点集中文案写作法
在企业广告营销文案中不要把一个产品的多个卖点同时向消费者进行传达，这也是诸多国内外文案工作者实践得来的经验。比如最近大火的锦鲤事件，区域化的福利优惠就是消费者用户关注的一个点。用户私域化之后，营销玩法自然多种多样，这也是企业营销文案最终要达到的一个效果。回归到产品文案的写作技巧上，如果一个产品文案里没有主次，对产品卖点一个个进行罗列，效果可能就会过于分散，消费者注意力分散之后对于自己的切实需求，可能很少会形成强有力的差异化记忆。做企业产品广告文案营销的人心里明白，每个产品卖点之所以能成为卖点，也是因为其技术或产品的独到之处，但是在文案体现上，一定要做到卖点集中，核心卖点要重点突出。其他卖点只能是区别于这款产品。当然也可针对不同区域和人群进行划分，定向推送不同类型和风格的营销文案，每次主推一个产品卖点。企业营销广告文案写作的核心要点在于，用对的方式向对的用户传达对的话。换位思考，用精准目标人群心里的想法塑造文案，哪怕说出只有这些人听得懂的话也无妨大碍。比如杜蕾斯文案，更多就会偏向成人多一点，而对于法律边缘的要求又把控的恰到好处，是业界人士学习的标杆之一。
4.消费者认知文案写作法
消费者认知是建立在人群集中和卖点清晰的基础上，接着就需消费者对企业产品快速建立认知。没人会因为冲动或理性消费来购买连自己都不知道是什么的产品，快速建立消费者认知的有效策略是认知迁移，形象化的文案比喻能有效触达消费者心智。举个例子：西柚是柑橘科属的亚热带水果，簇生成串，皮薄且软。果肉分瓣，颜色呈淡黄色到珊瑚红，从多汁到微干，从香甜可口到酸味扑鼻。如果你根本不懂西柚这个东西，那就很难从心底建立消费者认知，但换种说法可能就会截然不同，比如说：西柚是一种小型的柚子，形似葡萄，皮如柑橘薄且软。这时西柚形象可能就会比前者描述的更为精准，这也是当代企业新型产品营销文案要注意的核心文风之一。美国著名学者曾提出过"可得性偏差"，因为我们做判断时，通过自己身边熟悉的人或事更能明白一件产品的来龙去脉。不论是用户还是营销策划人，我们都习惯于用自己的认识结构去解释新型事物，这是人性，而对于企业产品营销文案来说，我们要习惯于通过用户身边的景象来解释新事物，这是一种照顾他人情绪的能力，也是文案写作技巧里要把控的人性认知。比如当年第一代iPhone问世，乔布斯在介绍iPhone时没有直接说"这是一款全新智能手机"，乔布斯是这么说的："iPhone=1个大屏iPad+1个手机+1个上网浏览器"。因为当时人们对于智能手机的概念还很模糊，怎么解释别人都很难听懂，乔布斯用人们已经熟知的概念，来解释产品就是相对不错的文案。
5.产品事实文案写作法
当消费者建立足够的产品认知后，就会对你所描述产品的文案亮点产生疑惑，这时候就需大量的文案或案例去表明这则广告文案描述的真实性。文案大神奥格威就在多部著作里面说：他讨厌空洞的形容词，喜欢写事实，让人惊叹的事实。其中，让我们耳熟能详的劳斯莱斯，有则汽车广告就是他创作的经典作品之一：在这辆时速60英里的劳斯莱斯里，最大的噪音是它的电子钟。这种广告文案的写作技法，不仅通过数字的表现形式让人们对车速有了一定场景化体验，而且鲜明的对比手法也让人们对这辆车的品质产生足够好感与好奇心。
6.案例呈现文案写作法
本文以某款化妆品的营销活动为例，解析企业营销广告文案中的案例呈现写作技巧：
首先，要明确营销目的。比如三月八日妇女节，但在商家和互联网舆论引导下，竟然蜕变成為女神节、购物节、消费节。该化妆品的主要用户群体是年轻女性受众，三八节就是一个很好的营销节点，企业就需在女性受众群体上赚足眼球和利润，这是企业广告营销目的。
其次，就要明确撰稿方向。首先要考虑用户想看到什么样的内容?干巴巴的广告营销和活动介绍已泛滥，在移动化时代已不能适应人们快节奏和轻娱乐的消费需求。仔细分析后可发现，受众用户主要关心两个点：一个是八卦新闻，一个是优惠比价。那这款产品的广告文案就需契合这两个点，就要将优惠活动融入到八卦消息里进行营销，让用户有一个更为接地气的产品感知。
另外，要明确广告文案和营销活动的提纲细节。不至于陷入活动细节中让广告文案偏离营销主心骨。化妆品是消费品，与升值品不同，存在一种冲动消费倾向，这也是女性感知的主要特征。制造一起可以在女性群体中高速传播的八卦新闻，用户感兴趣自然就会考虑企业产品，比如老板与情人幽会，拿出让女性用户群体无法忍受或抗拒的福利诱惑，老板与情人之间的恩爱激发受众用户群体更加关心自身美貌与内在，挽回自己的青春容颜，让自己变得更加有吸引力，接着顺势引出化妆品活动，广告文案在这里面扮演着至关重要角色，字里行间真情流露。让受众明白：故事虽然是一个套路，但关心女人生活健康是活动目的，化妆品只是作为一个企业的关心链接物存在。
最后，企业营销广告文案要基于整体活动提纲来填充内容。把自己代入到受众用户中，通过用户视角来写出用户想看到的内容，切忌闭门造车。没有失败的活动，只有失败的策划和广告文案。只要在故事情节中埋下一些伏笔作为八卦，就可调动用户参与性，在故事情节里插入对比与冲突，就可激发女性用户群体情绪，在结尾放入化妆品大放价活动，整个脉络水到渠成，好的内容角度是广告文案的体现，是用户内心的第三方表达。
四、结语
综上所述，互联网时代企业营销广告文案的重要性凸显，是内容运营的核心组成部分。企业营销广告文案写作能力是一项基本功，再优秀的企业营销案例也与广告文案密不可分，文字声音以及影像都能直接引起受众共鸣和参与。最后让受众看了之后一眼就能感受到你要表达什么，企业或产品的核心卖点在哪里，文字是一项具有特殊功能的工具，是广告文案工作者与受众群体进行沟通互动的一个桥梁。
参考文献：
[1]魏暄.刍议广告文案撰写的入门三原则[J].传播力研究，2018(8).
[2]鲍英英.广告文案写作的三大注意、八项技巧[J].新闻研究导刊， 2017，8(5)：256-257.
[3]郭瑞娜，耿湘湘.新媒体环境下广告文案写作教学研究[J].科教文汇(上旬刊)，2018(5).
[4]张新艳.基于工作任务的高职广告文案写作项目课程研究[J].新疆职业大学学报，2017(2)：110-113.
[5]刘冰.《广告文案写作》实训课程的新改革--以辽宁广告职业学院为例[J].佳木斯职业学院学报，2017(3).
作者：彭际源
一、预计片长：15-20分钟
二、定位：企业形象宣传片
三、宣传理念： 一跃廿载，风雨兼行成往昔，公司成立二十年来从无到有，从小到大，稳步发展。宣传片以“公司发展历程”为轴，分别以“记录成长的印记，见证城市发展”、“提升服务水平，保障市民出行”、“践行公益属性，履行社会责任”、“ 站在新起点 实现新跨越”几方面来诠释集团成长历程，展现***风采。
一、开篇
解说词：历史的脚步铿锵作响，改革的大潮风涌浪高。鄂尔多斯，这座草原新城，正在以她的大手笔、大气魄，书写着飞速发展的弘篇巨制。
置身于“一市两区、三个组团”建设的千军万马之中，鄂尔多斯市***公交集团也正在以它饱满的热情书写着创业的传奇，展示着窗口行业的崭新风貌，飒爽英姿!
新时代赋予新使命，大城市召唤大公交。
党中央国务院《优先发展城市公交》的决定，如春雷炸响，万山吐绿。公交事业，从此迎来了她崭新的发展时期。面对机遇和挑战，历经20年风雨磨砺的***公交人，在市、区两级政府的正确领导和关怀下，在以王俊山董事长为核心的领导集体的带领下，群策群力，劈波斩浪，勇往直前，探索着***公交的创新发展
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之路!
主要画面：鄂尔多斯市城市画面、公交车行驶画面、集团领导班子画面
廿年耕耘织锦绣 精诚团结義利行(片名)
二、记录成长的印记，见证城市发展
解说词：1993年11月8日***公交公司正式成立，***第一辆公交车迎着初冬的朝阳行驶在鄂尔多斯大街上，从此我市无公交车的历史宣告结束，***公交事业的征程就此开启。从无到有，由小到大，经过20年的艰苦创业，公司从当初两条线路四台车，二十来名员工发展到目前六百多辆车，一千多名员工，四十一条公交线路。经过二十年的发展，***公交集团现已发展成为自治区乃至全国中小城市公交行业的标杆企业，被誉为民营公交企业经营管理的一面旗帜。集团公司多次被自治区、市委、市政府评为“先进私营企业”、“光彩之星”、“AAA级企业”、“跨世纪亿元工程单位”、“重点保护企业”。公交集团董事长王俊山也多次荣获自治区、市、区及行业等政府和主管部门授予的“优秀民营企业家”、“市首届十大杰出青年”等荣誉称号。
回顾成长历程几多艰辛、几多汗水，2005年***公交成功兼并了原锡林浩特市公汽公司，成立锡林浩特市***公交公司，2006年鄂尔多斯市政府将东胜至康巴什新区公交通勤任务交予***公司，东康公交公司顺利组建;2010年，原东胜区城乡公交由东胜区政府收回后划归***公交集团，东胜公交二公司成立;2011年康巴什新区管委会与集团签订特许经营权合同，2012年伊
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旗政府与集团签订特许经营合同，原伊旗公交公司划归集团统一运营管理，阿康公交公司孕育而生，鄂尔多斯市中心城区公交运营一体化的战略目标就此实现，在***公交集团发展的光辉史册上写下浓墨重彩的一笔。
坚持做大做强公交主业的同时，集团领导提出多元化发展思路，公交各种媒体的开发、经营、管理的广告一公司，媒体发布、广告策划、平面设计、影视制作方面有专业团队的广告二公司，主营水上娱乐项目和餐饮服务的华安君泰南海景区，有近150间客房，同时接纳300人入住的***酒店、经内蒙古自治区交通厅审核批准的具有一级驾校资质的***驾校、为燃气车辆提供24小时“安全、方便、快捷”的加气服务的***加气站、成功接待完成各类大型活动和日常接送的专业化通勤服务的神东通勤、高档次、专业服务的***汽贸等一批辅助产业也在***人的不懈努力下得到蓬勃发展。2013年***人进军高端汽车维修行业，成立***汽贸公司， 公司配有宾利、奔驰、宝马、路虎、保时捷、凌志、奥迪、丰田、沃尔沃等各品牌车型原厂检测设备和原厂配件。公司以专业的汽车4S店管理为主轴，秉承“顾客至上，服务第一”的宗旨，贯彻“6S”服务理念，是鄂尔多斯市档次最高、服务最专业的豪华汽车专业服务商。
主要画面：历史照片，获得的荣誉，各分公司画面等。
三、提升服务水平，保障市民出行
解说词：城市公交是精神文明建设的窗口，是城市的名片。作为鄂尔多斯市唯一一家城市公共交通企业，***公交公司始终坚持“顾客第一，服务至上”的服务宗旨，教育干部职工牢固树立
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“安全是公交企业生存的命脉，服务是企业发展的灵魂”的理念，努力为广大乘客提供优质的服务。
为确保服务质量，从公交线路的布局、站点的设置开始，到制定安全服务质量考核标准、司乘人员的安全服务教育培训、营运计划编制和营运车辆的组织，一直到公交车辆的日常维护修理，***公交都设有专业部门和人员层层把关负责，随时对服务质量进行流动监督检查和考核;集团总部始终坚持学习引进新的经营理念和科学的管理制度，结合集团自身的经营，对集团169个岗位制定严谨、科学的岗位职责标准考评办法，建立了完善的组织系统及经营管理体制;在安全方面实行总部——公交分公司——线路的三级管理体系，并按照比例配置专职安全管理干部，以确保乘客乘车安全;为倾听民意，接受监督，公司开通了24小时公交咨询、投诉服务热线;为创造舒适整洁的乘车环境，公交一线职工始终严格执行“车辆卫生趟次制”，实现了营运车辆趟趟清扫、“五净一亮”(即机器净、内外车身净、地板净、座位扶手净、钢圈净、玻璃明亮)的目标。一系列有效措施的实行，为***公交赢得了社会各界的高度赞扬。线网规划方面按照因地制宜、统筹规划、分步实施、协调发展的要求，坚持给广大市民提供方便快捷的原则，不断优化、延伸、开通线路，使市区公交间隔时间平均7分钟，准点率达到95%以上，站点覆盖率按300米半径计算中心区达35%以上，城市公共交通在城市交通总出行量的比重达到20%以上，已确立公共交通在城市交通的主体地位。公交线网功能明确、等级分明、层次清晰、衔接顺畅，已建立了布局合理、
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资源共享、方便快捷、畅通有序的城乡客运服务体系，实现城乡公交全面覆盖，郊区公交与市区公交实现“无缝衔接”。
近年来，随着城市的快速发展，市民乘坐公交出行的需求日益增加，***集团在努力增车开线的同时，想方设法多方筹集资金改善软硬件设施，全线引进使用GPS调度系统、自动语音报站系统、智能公交IC卡刷卡系统，使公交运行管理智能化水平全面提升;56座崭新候车厅、220座新型公交站牌的栽设让乘客乘车候车更加舒适便捷;本着“绿色环保公交先行”的理念，公司积极选用安全舒适、节能环保和美观实用的车辆，淘汰污染严重、技术条件差的车辆，按照“高配低维、安全可靠、经济适用、节能环保”的标准和要求，自2008年以来，投入大量资金不断更新公交车辆，大大减少了有害尾气排放量，实现环保运营目标,给市民提供舒适、便捷的乘车服务，大型维修保养场项目和首末站工作立项实施，建成后必然为百姓出行提供更为有力的后勤保障。
公司发展的历史充分说明，城市公交的发展离不开国家政策的引导，离不开市、区两级党委政府的亲切关怀，离不开社会各界的理解与信任，离不开人民群众的大力支持。国家“优先发展城市公共交通”的战略，更为企业发展创造了良好的环境。2010年与政府共同出资购买百辆新型环保公交车的投放使用，2012年鄂尔多斯市东康阿中心城区公交运营一体化、2013年装备制造基地免费公交线路开通，一系列扎实有效举措让公司稳步进入良性发展的轨道。
主要画面：安全检查、调度室、清洁车辆、车辆维修场景、100
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台公交车上线剪彩场景等
四、践行公益属性 履行社会责任
解说词：坚持公交公益性，降低市民出行成本。回顾***公交从传统的根据站点次数“0.3元、0.5元、0.6元、1元、1.2元、1.5元”阶梯式人工售票模式转换到1元无人售票，到实行IC卡乘车刷卡，到学生群体7折优惠，到普通卡全面5折优惠，学生卡3折优惠，再到康巴什、伊旗、装备制造基地免费乘车，这一系列发展轨迹，印证了我市城市发展和变迁的足迹，不仅是我市大力发展城市公共交通、实施公交优先，服务民生的历程，同时也是***公交贯彻秉承“服务第一，乘客至上”的企业宗旨，以社会效益为出发点，进一步降低市民出行成本，体现了社会公益性，让利市民、服务发展的奉献历程。
传承助老敬老风尚，弘扬尊老爱老美德。多年来，***公交公司高度重视老年人的乘车问题，为让老年人乘车方便、安全和满意，在职工培训、车辆选购、车辆营运、车厢服务、优惠政策、树行业新风上不断做着努力，弘扬敬老养老传统美德。 ***公交坚持公交的公益性特点，从2004年起一直执行60周岁以上老年人免费乘车政策，同时全方位为老年人乘车提供方便、安全、满意的服务，在选购公交车时，采用低踏步台阶;无人售票车内设有特需专座并不间断地播放服务用语，引导乘客为老年人让座。有人售票车更能提供周到的服务，上下车辆有人搀扶，并能及时安排座位、提供帮助。
知恩感恩，回报社会。2008年得知汶川发生8级特大地震时，
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为给灾难中的同胞带去废墟中重建家园的勇气和力量，公司在第一时间为汶川地震举行了爱心捐款10余万元。2008年3月20日，一场几十年未遇的黄河凌灾降临到我市杭锦旗独贵塔拉镇，1万多名群众的家园被汹涌的凌汛河水吞噬。一方有难，八方支援，为帮助受灾群众重建家园，恢复生产，公司捐赠的价值百万元的3辆公交客车满载米、面和牛肉干运送到受灾群众手中。为了大力普及志愿理念，弘扬志愿精神，支持和推动志愿服务活动，2010年向中国志愿服务基金会捐赠3万元。公司做为公益企业，不断践行着公益使命，为社会奉献力量和爱心。
主要画面：驾驶员和乘务员工作画面，尤其大风、雨雪等天气时的工作画面，驾驶员早出晚归画面，劳模画面，捐赠画面。
五、站在新起点 实现新跨越
解说词：是鄂尔多斯的土地，孕育了***公交;是鄂尔多斯的发展，催生了***公交;是岁月的沧桑，磨砺了***公交;是改革的春雨，滋润了***公交;是建设鄂尔多斯会战，检阅了***公交;是***公交人的不解努力，强大了***公交。
廿年弹指间，***公交与城市共成长。
而今，***公交又站在了一个新的起点。
面对未来，***公交集团提出打造“全国一流公交”的战略构想，确立了综合运用政策、资金、科技等手段，全面提升公共交通的“规划、建设、运行、管理、服务、应急”综合能力，力争用三年时间，建成公共交通相关指标达到国内城市领先水平的一流公交，使我市公共交通实现保障更有力、服务更优质、设施更
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完善、运营更安全、管理更规范的总体目标。
建设“全国一流公交”号角已经吹响，带来了难得的创新与跨越发展机遇。1000名公交人倍感责任重大、使命光荣，将以此为契机，励精图治、奋发进取、开拓创新，完善公交线网，增加公交覆盖面，提升服务质量，打造品牌树立形象，“使广大群众愿意乘公交、更多乘公交”，不断提升市民满意度。公交职工将继续以服务市民、服务城市建设、助力城市发展为己任，积极服务经济发展和百姓出行。
主要画面：公交车出发的大场景，鄂尔多斯市城市风貌画面。
凯歌颂龙江 达闻遍神州
【片头】15秒
【标题】凯歌颂龙江 达闻遍神州(关于标题的解读：这个标题是采用中国古诗形式，并嵌字“凯达”。表达出“凯达”响誉龙江，并在中国展现出了行业内的前瞻性的观点和发展方向)
【画外音】科技改变了我们的生活，也让我们创新了木业;环保让我们懂得了享受生活，也让我们改变了木业的品质。这就是我们――凯达木业，一个20年来，孜孜以求 “中国制造”的品质，并享誉国内外的老牌民营板材加工企业。(三维字幕：哈尔滨市凯达木业有限公司
龙江品质，木业创新，享受生活，环保先行) 【音乐】3秒
【画外音】世界经贸一体化漫卷全球，中国经济一路高歌猛进，“中国制造”已经走上了世界的舞台。伴随着中国的改革开放和中国经济大发展，一个引领木材行业的优秀企业――哈尔滨市凯达木业有限公司，正以昂扬的斗志，开放的姿态，向我们大步走来。
这家拥有20年板材生产经验的企业，坐落于哈尔滨市松北区经济开发区龙兴路2099号，占地面积39964平方米，在黑龙江享有极高品牌美誉度，积累了丰富的木业加工的经验，培育了完善的销售网络，形成了独特的凯达企业文化。成为东北三省规模最大的专业生产板材和定制家具的大型木业加工企业之一。
这是一个呼唤品牌的时代，更是一个以品质说话的时代。打造一个最新的木业加工平台，同心同德，凝聚力量，实现个性化与环保理
念的完美融合，把凯达木业建成国内一流的木业加工企业。
凯达木业，视品质为企业的生命，积极开展科研攻关项目，并严格执行产品质量内控标准，产品全面达到并超过国家标准。2003年成立了集检测、化验、科研于一身的中心实验室，拥有先进的测试手段和国内一流的科研仪器设备。目前凯达木业是2014版细木工板国家标准和2014版生态板国家标准主要起草单位，凯达专利产品细木工复合板企业标准由黑龙江省技术监督局批准并全面推广。凯达细木工板以其优秀的品质受到广大消费者和家具制造商的喜爱，产品在黑龙江省市场覆盖率达到100%。
凯达木业拥有先进的生产和检验设备，公司以国际标准为基础，建设一流的管理团队，培养汇聚业内领军人物，树立了“环保为天，绿色先行”的质量管理理念，投入大量的人力、物力及财力，研发了凯达E0级胶种，其环保性能达到国际E0级标准，深受国内及国际客户欢迎，并多次荣获黑龙江省“重合同、守信誉企业”、“哈尔滨市技术创新先进单位”等称号。凯达牌细木工板曾获得中国国际专利技术与产品交易会金奖，注册商标“凯达”连续多年被认定为黑龙江省著名商标，凯达牌细木工板被评为黑龙江省名牌。经北京权威机构评估，凯达商标等无形资产总价值为1.38亿元，目前企业已通过ISO9001 : 2008国际质量体系认证及中国环境标志产品认证，2011年公司被授予黑龙江省林业龙头企业称号。
【音乐】3秒 【画外音】
随着现代先进的木工加工设备及互联网信息时代的到来，家具行业发生了翻天覆地的变化，标准化民用家具市场份额逐渐减少，个性化的定制家具成为了市场的主角，而且发展势头迅猛。在行业内，率先实施“私人定制式”的营销模式，实行“一体化装修，一站式服务”， 深受客户青睐。以研发设计为龙头，融全国最新颖的家具设计因素于一体 ，引领市场创造消费需求，让客户在第一时间，找到凯达，选择凯达，爱上凯达。
为了满足顾客个性化、差异化需求，提高凯达品牌的知名度和美誉度，凯达木业，率先进入订制家具市场，形成30余种家具类别，近十大系列
创新是企业发展永恒主题，是始终贯穿凯达决策层思维的主线，公司实施一系列创新，以适应瞬息万变的产品市场和经济环境。
技术创新，凯达把传统的细木工板融入高科技，研制能释放负氧离子的保健养生板，填补了黑龙江省市场的空白。把“森林搬回家”让消费者在消费中得到健康体验。
产品创新，公司自主研发的公司专利产品--凯达实木结构板，具有不易变形、强度大、平整度好等优点。广泛用于高档实木家具、高档门，填补了高档板材的市场空白，刚刚投放市场，呈现热销的势头。
营销模式创新，把连锁经营模式引入凯达家具，凯达将在各地市场发展凯达家具连锁店，通过连锁店为消费者提供标准化家具和订制家具服务，实现市场的快速扩张。同时把现代营销手段电子商务植入公司家具营销系统，为客户提供网络服务平台。
不断推出新产品，完善产品体系，是凯达持续发展的保障，凯达成立20年来始终一步一个脚印的前行，宁可放慢发展脚步，也不降低产品的质量标准，一旦推向市场就一定要成功，正是这样的理念，从当年的宝丽板到细木工板、再到生态板，乃至现在的订制家具、实木门系列，必定赢得消费者的信赖。
凯达人在国家一路一带宏伟战略的指引下，凭借凯达20年形成的行业领先优势，整合相关的上下游资源，形成集团化，布局国际市场，在俄罗斯中俄合作园区建立跨国原料采购、产品加工、产品销售的基地，凯达即将走向世界。
城市化进程的加速，农村消费市场的崛起，海外消费市场的复苏将带动人造板市场、家具行业需求的增长。所有这些都为凯达未来的发展开辟了广阔天地。
作为黑龙江木材加工业的领军企业的凯达木业，争取在三年内产值达5亿，五年内产值达10亿，凭借企业独特的企业文化，卓越的品牌，极具价值的产品，创新的商业模式，保姆式的帮服和配送，做家具行业专业度、美誉度、贡献度第一名的东北品牌!并把握行业发展趋势，以前瞻性的战略，开始步入资本市场，公司计划在一两年内，完成新三板上市，带领黑龙江省乃至全国的合作伙伴，不断攀登高峰，迎接更大的挑战。
创新励志 启迪未来 ——广州励迪电子科技有限公司
片头：
一群员工站在窗前，凝神看着未来。 正在研讨的员工对着电脑指指点点，
一位员工拿着公司的代表性产品对着镜头微笑， 两三位员工指着外面的天空，似乎在憧憬。
创造经典，他们是冷静的思想者; 奉献精彩，他们是激情的设计者; 凝固音符，他们是科技的引领者; 厚积薄发，他们是智慧的奉献者!
天空中淡入励迪科技LOGO， 大海中淡入励迪科技LOGO， 高山上淡入励迪科技LOGO，
风云变幻的城市。熠熠生辉的公司门牌。
广州励迪科技，
以创新缔造卓越，科技引领未来。
专注MINI-ITX工控主板研发、生产与销售， 数载超凡历练，勇攀行业新高点!
第一节：精彩 励迪
波涛汹涌的大海席卷海浪等象征性画面， 各部门精英员工风采展示，或站在办公桌前， 眺望远方，或楼道间，不断走来走去的员工， 代表性产品展示(拍摄公司产品展架)
作为一个年轻、充满活力的高科技企业， 广州励迪电子科技有限公司，
在发展过程中，坚守信念、永葆激情、不断创新、追求卓越，
成功研发出性能稳定的LEAD-POS主板、LEAD-C3主板、LEAD-C7主板、ATOM凌动270主板、ATOM凌动D410带DC IN 12V电源主板，
产品深得各大厂商及用户的青睐，引领完美科技生活。
第二节：精英 励迪
众科研人员进入积极工作状态，用圆轨环绕拍摄， 几个人围着打开的笔记本电脑反复研究， 背景中有人走动;各种展现技术镜头的画面展示。
两个员工在走廊里交流微笑着向镜头走来，并在镜头左侧划出。
以人为本，网罗精英。
励迪科技积极为行业人才搭建展示才华的平台， 注重技术革新与人才锻造，
引进和培养了大量基础扎实、专业精尖、经验丰富的高素质人才， 他们在一起，专注产品研发，发挥巨大能量， 以卓越才智，成为行业不容忽视的中坚力量!
第三节：精品 励迪
公司老总双手抱怀，站在窗前凝神思考。
四大产品系列特写，淡入相关展现性能的字幕。(网站首页的四个闪动动画里内容) 众多正在使用产品的客户对着镜头露出满意的微笑。
精品迭出，好评如潮。 以强大的研发力量为依托，
通过自主研发与中低档与高档相结合的经营模式， 励迪科技相继推出一系列颇受市场好评的主板产品：
LEAD-C3主板、LEAD-C7主板、LEAD-270+主板，LEAD-410+主板等， 集成声卡显卡网卡及CPU，融汇行业尖端技术，
更低功耗，用料讲究，做工完美，性能优异，得到广大客户的广泛认可。
第四节：精诚 励迪
以励迪标志为背景，背景中一名服务人员正微笑着接听客户的电话。 服务人员在电脑前敲打键盘，录入相关数据， 一群公司服务人员形象风采展示。
秉承“品质第一，用户至上”的宗旨，坚持始于客户要求，终于客户满意的原则， 励迪树立坚定明确的品质观念，秉持专业精神，专注核心优势，追求卓越品质， 以优质的产品，高品质的售后服务不断提升产品价值和企业形象，
质量检测人员使用检测设备正在检测产品质量;
拍摄公司仓库，专业包装人员，物流运输的相关素材镜头; 以字幕展示一些售后服务的内容。
在服务前期，以完善的品控，确保产品出厂前的完美品质， 在服务中期，依托快捷而便利的物流体系，第一时间快速发货。
在服务后期，提供主板三个月包换等服务，开展客户信息反馈，确保售后无忧。
三维地图上展现全国辐射范围图。
时至今日，采用励迪主板的厂家及代理商已经达到500个，
客户遍布全国除香港、澳门、台湾外31个省，并在不断扩展中。
截取全片精华镜头慢速抒情回放，凸显人才，产品，文化， 淡入励迪科技人的微笑，客户的微笑(公司隔壁的客户，男性)，慢速抒情， 淡入励迪科技员工出外游玩的照片、参加展会的照片 淡入一些表现合作如握手、签合同的镜头， 以三维字体组成公司名称，如同树立风碑一般。
精诚合作，远见未来。
励迪科技将站在新的起点，坦然迎接机遇和挑战， 在瞬息万变的市场面前不断超越自我，积极创新， 与广大合作伙伴携手共赢，再创新的辉煌， 向着打造行业标杆的目标奋勇迈进!
(片头)
是信念的力量，让我们激情燃烧，追逐着光阴的速度;是使命的召唤，让我们纵横千里，拓展着空间的广度。是灵魂的升华，让我们不断超越自我，成就梦想的力度。破土成龙，远见未来——(推出字幕)泰州飞鹿客运有限公司
泰州，在这片神奇的土地上，几千年的历史和文明积淀了她“物化天宝，人杰地灵”的瑰伟神奇。在这铺陈大地，浸染绿色，波光潋艳，滋润蓝色梦想的的土地上，您会发现，一条条公路纵横驰骋, 就像天边一道道绚丽的彩虹，在泰州大地连文秘杂烩网南贯北、承东启西。
“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞?”泰州飞鹿人导引着这绚丽彩虹起舞翩飞。
跋涉——是泰州飞鹿高速征程的起点;
攀登——是泰州飞鹿高速辉煌的见证;
拼搏——是泰州飞鹿高速前进的号角;
求索——是泰州飞鹿高速梦想的开始……六十年风雨历程，公司从小到大,一路攀登, 现今已拥有固定资产1.65亿元的实力，净资产8200万的基础厚度，客运车辆210辆，其中高一级豪华客车120辆，公司化经营车辆80辆，座位数6972个，客运班线200多条纵横天下，全国14个省市影响辐射。2011年营收预计超亿元，利税超千万,江苏省十三家地级客运专业运输单位品牌得以确立。泰州飞鹿飞越万水千山，留下一串铺就闪光的足迹，焕发着勃勃生机和旺盛生命力。泰州飞鹿正向着朝阳大步迈进。
“用最真诚的微笑迎接每一位旅客，用最完善的服务提升公司的品质”。泰州飞鹿始终不渝坚守着“诚信通达，品质至远”的信念，努力践行着“构建和谐平安”神圣的企业使命。提升公司品牌形象和核心竞争力。
以人为本，客户至上，优质文明，服务一流。春风在这里吹拂。“一张笑脸相迎、一套规范作业、一声问候平安、一片真情付出、一个美好回忆”的”温情服务以及“有问必答、有求必应、有难必帮”的承诺，犹如春风拂面，使每天过往此站的南来北往的旅客们如沐春风，满意而去。“让每一张车票成为信用的名片，让每一次服务成为友谊的桥梁”成为了每一个服务员心中的行动格言。“打造畅、洁、绿、美的高速通道”定格每一个飞鹿人心中追求的目标。
这番豪情壮语，是泰州飞鹿企业文化的核心价值观，始终激励着泰州飞鹿人，开拓进取、努力拼搏。六十载时光如水，六十载岁月如歌，泰州飞鹿积累了丰富的精神财富。“团结拼搏、开拓进取，安全优质，勇于争先”的企业精神与时俱进，泰州飞鹿人不断的学习、积累、创造。泰州飞鹿的精神，昭示着永恒，积蓄着涌动;泰州飞鹿的追求，期待着勃发，永远是奋进!泰州飞鹿乘发展的强劲东风，朝着“创名牌、争一流”的理想彼岸，扬帆远航，奋勇搏击!
足迹，见证一个时代的发端，更昭示一个诗意张扬的未来。站在新的起点，新的台阶，泰州飞鹿又踏上的新的历程。
昨天，一种拼搏进取的信念在这里传承……
今天，一股向上生长的力量在这里延伸……
明天，一个便捷交通的梦想在这里交汇……
让大地的血脉息息相通，让空间的距离不断缩小，让彼此的心灵紧紧相依，这就是泰州飞鹿亘久的追求!带着为泰州经济腾飞插上翅膀，铺就坦途的理想与信念，带着对交通设施建设品质的追求与执著，泰州飞鹿成就了引以自豪的今天，必将谱写辉煌灿烂的明天!
企业宣传片方案
XX愿景篇：
一个企业发展壮大的远景，
一座城市兴起的宏伟蓝图，
一个民族崛起的伟大梦想，
正在激情迸发---
这，就是梦想的力量!这就是XX人努力的方向!
一个改善人居环境，实现“诗意栖居”的梦想;
一个秉着“天蓝水绿 鸟语花香”为愿景的梦想;
一个缔造绿色、生态、和谐的人类生活环境为梦想;
一个推动“城市化进程”和重铸中国园林的辉煌为梦想; XX---
在激情迸发的时代里，成为城市梦想的最强音!
XX发展传承的精神篇：
XX的精神：创造、挑战、奉献、专注
安徽XX建设投资集团
二十一世纪初期的合肥，充满着缤纷的梦想色彩。
一位怀抱着创业梦想的青年和一个才华横溢的团队以“建设环境，美化XX”的使命，酝酿了一个企业的诞生。
2005年，一家名为安徽省XX园林工程有限公司，启开了XX人追逐梦想的序幕;
(宣传片理念)
在合肥这座古老而现代的城市里，我们不仅看到了为梦想不懈努力的人们，更看到了一种“创新进取”的城市精神!
二十一世纪初的合肥，正在奔跑着追逐梦想，园林行业正式步入市场轨道，“城市建设化”与“生态和谐化”成为时代主题，这为XX人梦想的破茧而出提供了动能!
发展：2005年，安徽省XX园林工程公司成立;2005年，XX第一个园林建设项目“合肥市丰乐生态园景观工程”成功面市;2007年，“合力研发中心景观工程”项目一炮而红;2011年，合肥市高新区合芜蚌示范园建设工程项目全面启动;2011年，被评为安徽省园林业产业化龙头企业;2011年，规划园林投资总建筑面积1500亩的珍惜苗木基地投资建设——正式破土动工„„„
城市梦想的核心在于城市精神，企业梦想的核心在于企业文化。在XX的梦想里，我们发现价值所在：
XX经营理念篇：
我们秉承“以人为本，诚信经营，不断创新，合作共赢”的经营理念，为“持续发展百年，跻身中国十强”的目标而奋斗;
我们肩负“建设环境、美化XX”的历史使命，为打造具有“家庭化的凝聚力、学校化的学习力、军队化的执行力、事业化的精神力” 型企业组织而努力
我们坚持 “创造、挑战、奉献、专注”的精神，为创造“天蓝水绿，鸟语花香”的和谐世界而奋斗终身。
我们以“缔造绿色、生态、和谐的人类生活环境为宗旨，为重铸中国园林的辉煌而奉献一切!
这就是XX发展的基点，更是赖以生存的梦想之魂!
正是由于这种对梦想与理念的坚持，正是由于一群被XX认同亦认同XX的人才，XX一家专业从事园林景观规划设计、园林绿化施工、绿化养护管理、林业投资为主，涉及生态旅游度假、房地产投资开发、文化艺术展览、及相关领域的集团公司。企业不断发展壮大，目前，已发展成为总资产数亿元，年纳税过数千万元的集团企业。
【企业价值】篇
“ 以人为本 诚信经营 不断创新 合作共赢”
创造价值，实现梦想;
在始终如一的坚持中;
XX换来了城市与大众的认可和尊重;
这是个历经艰辛的过程。
在这个过程里，我们将“产品品质”和“服务品质”理念转化为了行动，我们为员工、为客户、为社会执着追求!我们不断地圆梦、奔跑与腾飞!
最幸福的价值创造者
XX坚持：员工是企业珍贵的财富，也是企业财富的必然分享者，经过不断发展壮大，XX集团已拥有一支高学历、高素质的员工队伍。XX现有员工人，其中硕士人，本科学历人,大专学历人，具有中高级职称人员人，专业技术工人人。在XX，员工辛勤工作的同时，也享受着与公司共同成长的幸福与快乐。 XX人才理念
XX的人才理念：忠诚守信，专业进取。
公司的用人标准是：德为先，品为上，先做人，后做事，德才兼备。
公司的竞争机制是：能者上，平者让，庸者下。
公司竭尽所能做到：人适其位，位适其人。
最执着的产品研发者
XX专门设立了具有一流水平的苗木种植研发基地，专业化研究引进高科技工具，强化种植养护力量，以众多珍稀苗木作为主打，倾力打造企业核心竞争力。研究苗木的生存环境，引领园林建设时尚。
最完美的品质塑造者
为创造有远见的生活，为提供给客户高品质、高品位的产品，XX苛求着每个细节。
XX注重引进专业设计人才，运用新技术、新表现手法、超前的设计理念、匠心独具的表现手段。秉承国际与本土相融合的设计理念，鼓励创新、追求品质、完善服务;我们愿以独到的匠心和精湛的技艺，以“学管理、注重质量、信守合约、真诚服务”的质量方针，为每项工程的品质做到百分之百让客户放心。
最主动的客户服务者
XX遵循“让客户感动”的价值观念，在投标制作、规划设计、工程建设、养护管理、项目服务等方面向客户提供“主动、规范、细致、创新”的专业化服务，形成一套完整的、有XX特色的服务保证体系。
最受人尊敬的回报者
做企业不能一心只想着赚钱!当你为客户创造价值的时候，也就实现了自己的价值。企业是经济组织，更是社会组织，企业的核心价值是它的社会价值。
XX愿意在为社会提供产品和服务的同时，承担相应的社会责任，XX回报社会的脚步从未停止——
由董事长XXX先生发起，定于在北岸中学成立“XXXXXXX公益助学基金会”，以团结友善、扶贫济困、助人为乐、资助农村教育为主题，多渠道筹措教育经费，帮助学校改善办学条件，提高教育质量。
“XXXXXXX公益助学基金会”于2011年10月28日正试成立，并且在当天收到现金募捐超过百万元。
2008年9月XX成为“XXXXXXXXXXXXXXXXX实践教学基地”并在园艺学院设立了“XX奖学金”为大学生提供实习就业平台
六年走来，XX茁壮成长先后成为：
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XX以他自己的行动践行着他回报社会的诺言。
【企业梦想】篇
“城市建设化”和“生态和谐化”这两大时代主题为XX实现梦想提供了广阔的舞台：
XX，在这个舞台上，
将谱写园林建设上新的篇章。
将演绎“改善人类生存环境 创造生态和谐世界”的新传奇。将打造“天蓝水绿 鸟语花香”的不朽巨作。
XX，以苛求“工程品质”和“服务品质”的扎实行动，朝着自己的梦想，不懈努力着!
XX的理想是做阳光企业，做最受人尊敬的企业。
在未来五年，将通过三步走实现产值10个亿，将从品牌、规模和贡献三个方面打造成为安徽一流的企业，优秀的行业品牌;
将为加速安徽城市建设步伐，促进安徽经济腾飞，走向全国，为人类生存环境的改善注入强大推动力。
成绩，只是起点;
XX，正蓄势奔向更高的高度。
XX，正腾飞——
[尾声]
梦想
从故乡的行囊里走出来
从辗转的路途中走出来
从深夜写字楼的灯光中走出来
梦想
在长江两岸翻开了新的篇章
„„
创造无限品质，XX共创美好远景。
任重而道远，质优而业强
——上海XX机械有限公司
机械行业是一个国家的支柱产业之一，在国民经济中占有重要地位。近年来，中国重工业进程的快速推进促进了机械行业的快速发展，机械行业已成为国民经济的重要支柱。
XX机械，专业的制造加工企业，坚持诚信为本，客户至上，以一流的产品和优质的服务得了国内外客户的一致认可。
精益求精，稳步进取(公司简介)
2001年6月，XX机械有限公司在上海嘉定区成立;
2006年底，XX机械有限公司已拥有在职员工160人，年营业额达3000万人民币!
XX采用台湾的先进管理经验和国际尖端技术设备，秉承“品质至上、关注客户、发展创新”的理念，在生产设备和管理能力上不断升级创新。国际一流生产设备，同时不断加强企业管理，使XX获得了众多国际客户的认可。
XX的生产设备和检测设备齐全，技术力量雄厚，工艺流程规范，严格按照客户要求，国际标准，组织生产。
用一流的产品让客户满意，是XX永远的追求。
流程规范，分工明确 (生产流程展示)
XX生产的零件可以组装的最终产品类型囊括卧式加工中心、冲床、塑胶机、齿轮箱、纺织机、螺丝机等等。XX对产品的工艺流程有严谨的规划，铸件检测验—划线(尺寸确认)—粗加工—精加工(自检)—品检—清洗—包装—出货(请客户提供更详细资料)，流程清晰，每个部门独立完成，按步交接，提高生产效率的同时出现产品质量问题也能负责到人，有利于保障质量。
设备一流，品质卓越(质量控制手段)
产品的质量是企业的生命，XX更是如此。
本固枝荣，优良设备是质量的保障，来自德国、日本、瑞士、美国等国家的先进加工设备在上海XX的生产车间里繁忙运行，主要设备有龙门精密坐标镗床SIP640，7A，卧式精密坐标镗床YBM-100J(两台)，0G-75J,立式加工中心VMC-1500(两台)，VCEMTER-140,MV40A，卧式加工中心HS-4A ，MH-40,MC-65,EN40B,YBM-63AP,HN80B,HN-80A,BMC-100,BMC-80,HS-5A,BMC-M3,HN-63B,MC-1210,MC-100。立式数控车床TM2-12N,V55R，卧式数控镗床BTD-11，卧式镗床WOTON,BT-8D，龙门铣床RB-2N，由协鸿精机制造的数控龙门铣床HB-120W，平面磨床PSG-125B，SWDE。
精密的设备保证产品的高质量，另外从设计、精密生产、材料、表面处理到工艺控制、结构检测，这些严格的流程控制使XX在精密尖端配件生产方面可以提供广泛的综合生产能力。
为能百分百的让客户满意，XX还对产品进行自检。XX拥有的先进检测设
备主要有：三坐标测量机GLOBAL121510，二次元测量机LH-600，测刀机TP-500，测刀机50等。
诚信经营，客户至上(客户服务)
从01年到今天，XX以诚信为本，用户至上，公平交易的经营宗旨，赢得了国内外众多客户的支持。
主要客户包括通力电梯有限公司,昆山雷城兴业机械有限公司,昆山三技机械有限公司,上海长城减速机厂有限公司,昆山山田冲床有限公司,上海北钜精密机械有限公司,上海川耀机电有限公司,长岩机械(上海)有限公司,上海德皇机械有限公司,上海斌盛电子机械有限公司,上海伟杨精机有限公司,上海春日机械工业有限公司,上海巴蝶阀门有限公司,精技机电(南通)有限公司,上海法道机床有限公司,宇龙数控技术(上海)有限公司,上海标俐机械有限公司,英全精密模具(上海)有限公司,无锡钜纶机械有限公司,会田工程技术(上海)有限公司,苏州东昱精技有限公司,建荣精密机械(上海)有限公司,大连华凯机床有限公司,协易科技精机(中国)有限公司,程泰机械(苏州)有限公司,无锡威可楷发斯宁科技有限公司,昆山威创精密机械有限公司,凯伯精密机械(上海)有限公司,哈挺机床(上海)有限公司,德克尔马豪吉特迈(上海)有限公司,键财机械(上海)有限公司,特吕茨施勒纺织机械(上海)有限公司等。
机械行业腾飞的时代，年轻的XX以其对产品质量的不懈追求和对客户的强烈责任感取得了辉煌的成果。
今日的XX，维护老用户，稳定并扩大国内市场份额;结交新用户，积极扩展国际市场，争取取得更大的成就。
明天的XX，立足国内外市场，以领先行业的品质和高质量的服务，赢得越来越多客户的信赖与支持，创造更为辉煌的业绩，成为引领行业发展的国际化企业!
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