农村电商：蓝海里的中国
要想快速推动农村电商发展，还有相当长的一段路要走。不仅需要政府给予进一步扶持，而且需要激发市场主体的新创业活力。两者如车之两轮，鸟之双翼，缺一不可
新常态预示着新机遇。尽管经济增长在放缓，一些行业因产能过剩和结构调整陷入低迷，但电子商务、物流快递等新兴业态反而快速成长;当电子商务在城市趋于饱和的时候，幅员辽阔、人口众多的农村市场恰恰是一片新蓝海，其消费潜力和创业活力远未释放出来。
目前，我国还有6亿多人居住在农村，随着新“四化”的逐步推进以及农村网民数量和网购比例的不断攀升，电商下乡的发展前景十分诱人。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。
阿里研究院发布的《2014农村电子商务消费报告》显示，2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上，到2016年将突破4600亿元;在各类上网终端中，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点;农村居民主要消费支出集中在日常开支、购买生产资料和子女教育，对日用品、服装、家电等类别商品及社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务存在需求;农村居民对网购模式接受率达84.41%，人均年网购消费金额预测在500-2000元。
发展农村电子商务具有重大的经济价值和社会价值，既可以拉动内需，促进国民经济增长，提高农民生活水平，又可以通过农产品进城和工业品下乡，助推经济转型升级，增加农民收入。可谓一举多赢，利国利民。
参加今年全国“两会”的部分人大代表和政协委员一致认为，当前应大力发展农村电商，农村电商大有可为，同时建议国家应对农村电商给予必要的政策扶持。
中国社科院信息化研究中心主任汪向东表示，城市的电商之间竞争已经白热化，相对而言，农村和农产品市场，像蓝海一样在等待企业布局。
阿里研究院院长高红冰说，三线以下城市和农村市场会是“中国最大的互联网用户群”，而这个群体“还没有被激活”，“所以未来新的增长点是在这块。”
电商高调布局难遂愿
鉴于大中城市电商竞争的激烈以及农村电商的巨大市场潜力，近两年，一些电商企业开始关注小城镇和广袤的农村市场，包括阿里、京东、苏宁、当当等电商巨头。而与农村有着天然联系的邮政也在低调耕耘。
“生活要想好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”、“老乡见老乡，购物去当当”……当这些标语取代了“要想富，先修路”之类的刷墙标语时，一场电商下乡的浪潮正在农村地区悄然兴起。
为贯彻落实中央2014年1号文件《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》精神，去年7月，财政部和商务部联合发出通知，在河北、黑龙江、江苏、安徽、江西、河南、湖北、四川等八个省份开展电子商务进农村综合示范。
这犹如一声正式进军农村电商的号角，众多电商企业纷纷豪言壮语，对农村市场公布战略规划，并快马加鞭，欲抢占先机。
2014年10月，阿里巴巴在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，将启动“千县万村”计划，在未来3至5年内，投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年将其电子商务的网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。
苏宁也不敢示弱，宣布将各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的“新式乡村服务站”，并计划在5年内将这些服务站扩大到1万家，覆盖全国1/4的乡镇。2015年1月23日，江苏宿迁市洋河镇苏宁易购服务站正式营业，由3名苏宁员工负责运营。除销售商品外，服务站还将同时具备品牌推广、购物消费、金融理财、物流售后、便民服务、招商等六大功能。
京东已在全国145个城市刷了8000幅墙体广告。乡村推广员是京东渠道下沉的重要抓手。通过激励机制，邀请懂网购、人缘好、有影响力的农村消费者，加入京东电商下乡的队伍，成为电商下乡的主力军。按照计划，2015年3月京东乡村推广员将突破3000人，服务中心开业数量30个，覆盖50个以上县城。今年京东还将推出“先锋站”计划，从现有配送体系中抽调精干力量派遣到各自家乡，在当地成立京东配送站，让其独立负责一个区县的配送工作，目前已在河北赵县上线首家“京东帮服务店”。
尽管全国约3000个行政区县中，京东已经覆盖了1700多个区县，90%以上的订单由自有配送员配送。不过，对于小县城和农村，京东商城CEO沈皓瑜坦言，订单量达不到，无法建立自有配送站点，只能与第三方合作。
许多业内人士表示，目前来看，这些尝试多数还停留在“喊口号、贴标语、造声势”阶段，“雷声很大”，“雨点很小”，要想实现目标，难度很大。四大电商巨头相比较而言，阿里的淘宝在小城镇和乡村的渗透力和影响力更强，但物流是其软肋。能够厚积薄发的可能会是网点资源丰富、物流体系发达的中国邮政，它依托农村电商平台“邮乐网”和“邮掌柜”，可以实现线上线下结合，打通工业品下乡和农产品进城的通道。当然，一些以农村代购点为切入点建设了电商平台的创业公司在区域内也会有竞争力。
在河南商丘市邮政分公司原总经理张战军看来，电商下乡绝非易事：“当前，资金、运营和管理皆有充足实力的电商大腕主要是在农村刷墙体广告，这可以理解为一项商业构想付诸运营之前的概念推广和理念植入。不过，要实现电商落地，他们还面临不少难题。首先是物流、仓储和配送，农村人口居住较为分散，客户需求分散，这与电商业务规模化、集约化的经营偏好存在差异;其次是农村市场的消费结构、消费习惯与城市大有不同，长期专注于城市发展的电商企业如何在现有经营模式中实现有效转型尚需实践。而物流、仓储和配送是邮政的强项，不需要增加额外成本，这就注定我们发展电子商务必须走‘农村包围城市’之路。”
农村电商困难重重
理想很丰满，现实很骨感。农村电子商务之所以发展缓慢，远远落后于城市，与农村市场的特殊性有很大关系。反过来，流通渠道的滞后，也制约了农村经济的发展和农民生活水平的改善。
在专题调研中，全国人大代表、江苏省泰兴市邮政局江平路支局局长何健忠发现，农村电子商务发展面临着“三大难”，即买难、卖难和送难。“买难是因为农村的网购习惯有待培养，电商企业忽视农村市场，产品质量和服务没有保障;卖难是因为缺乏交易平台，缺乏品牌包装，产品标准化程度低。”何健忠分析说，“送难主要是物流配送特别是投递‘最后一公里’问题没解决好，这是阻碍农民享受电子商务发展红利的一大原因。”
综合起来分析，农村电商亟需解决以下几大瓶颈问题：
观念问题——城乡、区域发展不平衡在电子商务领域同样明显，不要说互联网思维、电商、微信、O2O、C2B等时髦概念了，许多地方特别是革命老区、边远山区，不仅交通不便，而且打电话、上网都难以实现。留守在农村的农民，大多文化程度较低，信息闭塞，观念较保守，习惯于当面交易和实体店购买模式，对“网络购物”普遍陌生，且存在较多不信任感。甚至一些区县、乡镇的干部对电商也一脸茫然，稍微开放的人以为上网购物、开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还有相当一段距离。
那些农村电商领域的先行者，也往往步入两个误区，一是把电商看作一个独立的产业形态，为电商而发展电商，与实体产业割裂;二是把电商看作一种新的营销手段，忽视了与现有产业的融合。因此，对农民以及县、乡镇、村干部进行电商知识普及和转变消费观念至关重要。
人才问题——农村地区电商人才非常缺乏，这不仅影响到农民网购的示范和推广，而且制约了农村网商的发展。一些农产品企业负责人表示，开展农业电商，需要农民“卖家”精通电子商务技术，同时又要掌握一定农业知识和食品安全知识，了解农产品特点和市场行情，并能在网购客服中及时解答客户提出的问题，这是农村电商在产品“外销”上的最大的挑战。
最近，阿里研究院与淘宝商学院联合发布的《县域电子商务人才研究微报告》指出，未来两年县域网商对电商人才的需求量将超过200万，最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。《“新三农”与电子商务》引用的调查数据表明，20%的人认为缺少开店知识;另有14%的人反映不会设计网店;31%的人认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。所以，引进、培训人才十分迫切。
物流问题——物流网络不发达、配送成本高，这是农村电商发展的“硬件”障碍。国家统计局去年公布的一份数据显示，农村市场中有高达六成的农村居民认为快递收件不方便，物流配送已成为让农村网民最“郁闷”的问题。物流快、价格便宜的民营快递公司在农村的网点普遍偏少，而中国邮政EMS虽然可以把货送到乡镇和村，但收费较高。由于农村散居、面广的特点，物流问题不仅使网购不方便，也掣肘了农产品的网上销售。特别是一些大宗的生鲜产品，农民“卖家”根本无法承担运费。
虽然各家电商不约而同地做出了电商下乡的姿态，但问题破解需假以时日。因为在小城镇和农村投递的物流成本比三四线城市要高一倍，线下如果没有形成一定规模，物流成本很难降下来。有专家指出，农村物流要用好农村现有的小商业基础，如乡镇的批发门市、小超市和村里的小卖部，以此形成类似城市社区化的格局;把电商的集中配送终端设置在乡镇，从乡镇到村再到农户手中的这一段，由村里的小卖部去完成。同时，积极开发农产品，争取在工业品下乡的同时，再通过物流把农产品运进城。
山东省蒙阴县宗路果品专业合作社理事长刘宗路说，想要网上销售农产品，还必须要有冷库等相关的物流仓储设施，但近年来国家对用地指标控制严格，许多仓储物流设施可能连审批关都过不了。
品牌问题——我国的农产品之所以卖不上价，关键是品牌化程度低。由于我国农业生产者的知识结构和品牌保护意识较低，同种产品品牌多、规模小，很多农产品企业和农户各自为战，品牌没有得到整合，农产品竞争力低。此外，缺乏有效的营销手段，也造成了农产品知名度不高、影响力不大。
《阿里农产品电商白皮书》显示，2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.4万个，像红枣、核桃等销量都比较大，但没有什么大的品牌，十几个省市都在销售枣类产品，已进入低价营销状态。即使像东北的人参、宁夏的枸杞、江苏的大闸蟹这类地域特色鲜明的农产品，消费者也无法识别哪个牌子是最正宗的。
标准化问题——小规模、分散种植是我国农产品生产的基本格局，这使得产品的标准化程度低，可能不同批次的同一农产品品质都不一样。同时，由于标准化程度低，农产品的安全与信任也成了大问题。现在市场上有机绿色食品满天飞，各类认证一大堆，不易分辨哪个是真的。所以，农产品的标准化是个大课题，涉及外观与内在品质，涉及从田间到餐桌的全程可追溯，涉及冷链物流仓储，等等。
政策+市场双轮驱动
虽然农村电商是“蓝海”，但要想快速推动农村电商发展，还有相当长的一段路要走。不仅需要政府给予进一步的扶持，而且需要激发市场主体的创新创业活力。两者如车之两轮，鸟之双翼，缺一不可。这是人大代表、政协委员和业内人士的呼声，也是各地发展县域电商的普遍经验。
“当前农村电商的政策有，但方向与重点有偏差。一个是在方向上，还停留在平台思维上，花大力气自建平台，花钱多，效果却不好;另一个是侧重点上，往往把扶持力度放在了电商园区、企业招商上，对草根电商创业重视不足，电商创业的‘蚂蚁雄兵’态势形不成，电商软建设跟进不够，配套服务跟不上。”共青团陕西省委农工部部长魏延安在一篇文章中写道。
全国政协委员吴晶“两会”期间表示，农村电子商务的发展成为激发农村经济活力的新引擎，也是信息经济条件下解决“三农”问题的新思路，建议地方政府从品牌建设、土地空间、资金、人才以及服务等五方面入手，加强对农村电子商务的扶持力度。
而中国邮政集团公司电子商务局副总经理刘小刚对政策扶持农村电商非常赞同，他结合邮政农村电商实践，提出了有针对性建议。第一，需要加大对农村电商人才的培训，培养农民的电商消费意识。要支持农村电商人才培育工作，引导鼓励青年农民工返乡创业，让更多的有志青年投入到农村电商事业之中。要支持宣传推广工作，逐步培养农民的电商消费意识，将更多优质优价的商品引入农村，让广大农民享受到电商消费的便利，扩大农村电商市场规模。
第二，需要在资金上进一步扶持，提升农民发展电商的积极性。建议中央和地方财政拿出一定的资金，扶持有意愿、有能力发展农村电商的农民开展网络购物和网上销售，在计算机等设备配置和报酬方面给予补贴，提升他们发展农村电商的积极性。还可以通过当地的村委会，组织引导更多的农民从事农村电商，营造电商消费氛围。
第三，需要加大对电商企业的进一步支持，完善农村电商的服务体系。由于发展农村电商投入较大、收效较慢、配送成本较高，建议给予电商企业减免税等政策上的扶持。同时，在仓储中心建设、冷链运输和投递配送信息化等物流体系建设方面给予资金支持，加快推进农村电子商务发展。
如中国邮政在发展农村电商方面不但具有一定优势，还有多年服务“三农”的经验，建议给予其一定的政策和资金扶持，既可以有效利用现有资源，又可以避免政府进行大量的投入，投资少见效快，对促进我国农村电子商务发展、调整农业产业结构、增加农民收入、提高农民生活水平等具有重要意义。
李克强总理在今年的政府工作报告中提出，“推动大众创业、万众创新。这既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会纵向流动和公平正义。我国有13亿人口、9亿劳动力资源，人民勤劳而智慧，蕴藏着无穷的创造力，千千万万个市场细胞活跃起来，必将汇聚成发展的巨大动能。”
的确如此，发展农村电商光靠政府是不行的，单靠政策扶持也难以奏效，只有通过全面深化改革和政策引导激励，把众多市场主体特别是草根民众的创业潜能释放出来，才能形成农村电商的发展浪潮。
在这过程中，需要把握好突破点，注意“舆论领袖”和电商创客的榜样示范效应。具言之，就是调动发挥农村党员干部、种养大户、技术能手特别是“大学生村官”以及返乡青年的重要作用，走出带有农村特色的电商之路。
苏宁云商集团股份有限公司三、四级市场项目部经理王永飞建议，可考虑利用农村公共设施，推广设立“信息点”，由各行政村的“村官”或“大学生村官”管理，既方便农民网络购物，也方便农民收发快递。探索建立鼓励机制，可由政府发一定底薪，由享受便利的电商巨头为这些“村官”发佣金。
在甘肃省陇南市，返乡的“大学生村官”成为了农村“电商创客”的主力军。全市大学生村官有770多人，共开办网店900多家。刘琪是甘肃省陇南市成县的一名大学生村官，另一个身份是淘宝网店店主。计算机专业出身的他，发挥自己的专业特长把网店“装修”得相当漂亮。
刘琪所在的陇南市地处陕甘川三省交界的秦巴山区，山高路远，交通不便，却盛产核桃、苹果、油橄榄等“纯天然无污染”农产品。互联网和物流快递的发展，结束了这里“好东西卖不出去”的历史。“从去年5月开张到年底，交易超过1400单，销售额超过12万元。许多村民的核桃都是我帮着卖出去的。”刘琪说。
“去年，陇南市政府集中组织对数千名大学生村官等返乡青年进行了电子商务培训，许多返乡青年逐渐成为农村电子商务的主力军。”陇南市委副书记张旭晨介绍，2014年陇南市网上农产品销售收入达7.8亿元。
张旭晨认为，大学生村官接触基层，又有互联网时代的知识技能。“鼓励他们参与到电子商务中来，让他们帮助农村能人大户、专业合作社开网店，可以充分发挥他们的优势。”
来自甘肃省张掖市肃南裕固族自治县的全国人大代表常海霞，曾经也是一名大学生村官。去年，她辞职当起了“创客”，在老家搞起了舍饲养羊。
常海霞认为，电商对欠发达地方和农村来说，是个“走出去”的机遇，肃南的牛羊肉品质很高，但还缺乏畅通的销售渠道，送不出去。常海霞的创业规划是先做养殖基地，之后创办自己的牛羊肉和附产品精深加工企业，再通过电商的形式外销，打出品牌。
为防止假冒伪劣产品，同样需要政府和市场合力来解决。专家建议，在农村电商发达地区，应建立、推广网上销售产品质量追溯制度、“农民网商”诚信档案与红黑名单制度，对于网上销售的产品质量安全进行严格监管，对于网上销售假冒伪劣产品的商户进行严格查处。同样，若农民购买到假冒伪劣产品，各电商平台和农村服务站代购人员应积极帮助为其解决投诉及退货退款等问题。
农村电商的主要模式
农村电子商务在我国尽管刚起步，犹如“小荷才露尖尖角”，但也初步形成了一些各具特色的发展模式，这为今后全面推广积累了有益的经验。主要包括以下几种：
邮掌柜模式
自2012年10月以来，中国邮政将发展农村电商作为在农村市场的战略重点，着力打造“邮掌柜”农村电子商务平台，至2015年2月中旬，已在全国21个省份上线了5.6万个服务站点，交易总额超过16亿元。
邮掌柜以邮乐网为基础，通过搭载多项业务功能，以利于邮政切入农村电子商务市场而形成线上线下一体化的综合服务。该平台集商品批发、代购代销、商超进销存管理、会员管理、充值缴费、保险理财等多种业务，为农村便民服务站的经营者提供了完整的业务解决方案，真正满足农村消费需求和创业需求。
不同于传统社会电商多是直接面对消费者的B2C模式，邮掌柜形成了独有的B2B2C电商模式，无须直接面对农民，只需满足好各个便民站的掌柜们的需求，农民也可以轻松克服不会使用网络、不敢使用网银、担心假货的障碍。
便民站业主作为邮掌柜系统的使用者，既要代替周边农民完成代购、代投、代揽等动作，让农村享受到电子商务的便利和实惠，做好工业品下乡的通道工作;又要做好当地优质农产品的货源组织、质量把关等工作，形成农产品进城通道。
邮掌柜可根据各地实际情况和具体需求，提供各具特色的封装系统，以促进各地农村电商项目的快速实施。邮掌柜让邮政农村电商业务，变成了各地邮政“看得见、摸得着”的业务，为各专业业务发展提供了有力抓手，方便了各层级的业务管理，形成“分包到省、权益到省，专人负责、快速落实”的工作方法，有效促进邮政各省市、各专业业务的快速发展。
“邮掌柜”系统在农村市场推广以来，受到农民广泛欢迎。随着该系统在全国范围内的进一步推广，将有更多的农民享受到实惠和便利。
淘宝村模式
随着农村交通和网络基础设施日益改善，“淘宝村”在各地不断涌现，上网开店成为农民增收致富的新途径。“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝网电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。“淘宝村”的出现，不仅破解了农村信息化难题，有效提高了农民收入，也成为拉动农村经济发展、促进农村创业和就业的新型渠道。
淘宝村的主要认定标准是：1、交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元;2、交易规模：电子商务年交易额达到1000万元以上;3、网商规模：本村活跃网店数量达到100家以上或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。
中国最早的一批淘宝村出现在2009年，从最初的3个到2013年的20个，再到2014年的212个，淘宝村进入快速发展期，成为影响中国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量。
随着淘宝村在全国多个区域规模化涌现和集群化发展，“淘宝镇”开始出现，指一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。这是在淘宝村基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。
小而美模式
村村乐：村村乐网站布局农村市场，从一开始就采用了O2O模式，村村乐有线上和线下两部分：在线上运营部分，网站的框架设计直接融入SEO策略，网站做好之后没有多久，在各大搜索引擎中搜索一些村庄的名称时，村村乐基本上都排在前面，这样基础流量就有了。同时，他们推出网络村官，成为村网站的管理员。目前，村村乐一共招募了20万个网络村官。线下部分进行的是农村市场推广，目前主要做了7个方面的工作：墙体广告、路演巡展、电影下乡、村委会广播、农家店推广、横幅广告、宣传栏推广。
世纪商城：这是中国农村信息化领头羊——世纪之村研发和运营的农村电子商务综合平台，是世纪之村独创的“信息点代购代销+草根物流配送”农村电子商务模式的网络载体。世纪商城是一个独立的第三方平台，旨在打造“农村版的阿里巴巴”，成为农民网购和网销首选商城，解决农民“买难卖难”问题。商城集成全新的“农家店”板块，方便农民专业合作社和农民兄弟开设网上农家店，通过网络销售农副产品。
乐村淘：一个主要针对农村市场的O2O平台，由山西西依威网络科技有限公司开发和运营，宗旨是在村镇零售商与城市供应商之间搭建一条“最短高速公路”。计划在山西省建立1000个镇和10000个村级“乐村淘”线下体验店，把镇和村现有的小卖部、便利店进行改造，升级成为“村镇O2O服务平台”的线下体验店。依托每个村级店，引导和改变村镇用户的消费习惯，构建新型村镇社区经济生态圈。
赶街网：这是浙江省遂昌县的一个农村电商O2O服务平台，主要围绕本地生活服务、电子商务和农村创业三大板块提供便民服务，搭建“工业品下乡、农产品进城”的双向供需流通平台。截至2014年10月，赶街网已在遂昌建成村级服务站140多家。成熟的网点每月代购金额1万元以上，网点工作人员通过“淘客”代购模式，平均每月增收500-1000元。这些村都接到了电子商务整个生态体系上，同时带动了农村的创业者，他们基于买卖双边的生态体系进行自己的创业。
作者：牛禄青
[摘要] 广西农村电商物流发展较快，但物流末端配送滞后成为瓶颈。文章从广西农村电商物流发展现状出发，通过甄别制约其发展存在的问题，提出了打造“三月三”文化节，构建农村特色农产品品牌物流产业链，继续加大政府对农村电商物流基础设施的投入，构建第三方农村集合性配送中心，多维度引进农村电商物流人才五个具有针对性的发展对策。
[关键词] 互联网+ 农村物流 农村电商 农村电商物流
[
[基金项目] 广西教育厅高校中青年教师基础能力提升项目：“新形势下广西生鲜电商与冷链物流产业链协同发展研究”(KY2016YB270);广西协科立项研究课题项目：“‘互联网+’背景下广西农村电商与物流产业融合发展对策研究”(桂科协[2016]Z-02)。
[作者简介] 马小雅(1981 —)，女，云南昆明人，云南大学博士研究生，广西师范学院物流管理与工程学院教师，研究方向：电子商务与物流管理。
在“互联网+”背景下，加大改善物流设施建设，加强村企合作，建立大众配送模式，是发展电商和提高农村电商物流快速发展的迫切需要。本文通过对广西整体电商发展现状，农村物流发展现状和农村电商物流发展现状递进式分析，剖析制约农村电商物流发展存在的问题，在借鉴浙江遂昌、浙江丽水、吉林通榆、江苏沙集、河北清河等成功模式的基础上，提出了符合广西农村电商物流发展实际的对策。
一、广西农村电商物流发展现状
(一)农村发展状况
1. 农村基本发展情况
2014 年广西乡村人口4351.47万，乡镇752个，村民委员会14046个，乡村从业人员数量达2469.46万。近5年来，乡镇村户数、村人口和从业人员逐年增加。2014年第一产业从业人员数量为1450万，粮食作物产量有1534.41万吨①。截至2015年末，第一产业增加值为 2565.97亿元，比2014年增长4.0%。
2. 农村邮电通信发展状况
2014年，广西总人口为5475万，农村人口占重比79.48%。2015年农村居民人均可支配收入达9467元，比2014年名义增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.4%。城乡居民人均收入倍差为2.79，比2014年缩小0.05①。广西邮政通信水平基本覆盖各乡镇农村，平均每人每年的发件数和订报数都在缓慢增加，总体来看，广西农村的经济在平稳发展，农村电商物流发展潜力巨大。
3. 农业经济发展状况
“十二五”以来，广西主要经济作物面积继续保持稳定增长，促使农作物产量增长稳定。稻谷产量一直排在全国第8位，水果产量一直排在全国第6位。2015年全区粮食播种面积3059.3千公顷，粮食总产量1524.8万吨，比2010年增加112.48万吨，年均增长1.5%。水果产量达1720.08万吨，比2010年增加625.67万吨，“十二五”期间年均增长9.5%，水果产量实现“五连增”。蔬菜产量2786.08万吨，比2010年增加656.64万吨，年均增长5.5%。食用菌产量达54.0万吨，比2010年增加25.5万吨，增长89.3%②。近5年来，广西区农林牧渔业总量稳步增加，年均增长4.6%。总体而言，广西农业经济发展迅速，为农村电商的发展提供了基础支持。
(二)农村电商物流发展状况
1. 电子商务整体发展现状
“电商广西，电商东盟”工程实施以来，广西电子商务发展异军突起，2015年上半年，电商交易额实现1939.7亿元，同比大幅增长84.7%。2015年6月25日正式启动南宁跨境贸易电子商务综合服务平台，当天完成跨境电子商务出口96单;社区电商试点稳步推进，桂林市象翌微链社区试点项目、社区直供平台管家网、易菜篮等成为先行者;巴马瑶族自治县、贵港等地建成“农邮通”三农服务站点919个，其中建成“电子商务进万村”标准化示范服务点131个，京东集团建设良庆区电商服务中心，启动广西农村电商业务;同时，新上线的淘宝特色中国广西馆、钦州东盟商贸城、柳州阿里产业带等一批电子商务平台项目也开始发力。2015年7月14日，商务部公布2014、2015年电子商务进农村综合示范县名单中，广西的巴马、靖西、浦北、东兴、柳城、桂平、灌阳、荔浦8个县(市)上榜③。这些情况说明广西电子商务潜力巨大，正在进入快速扩张的新阶段，成为拉动广西消费需求增加、促进传统产业向现代创业升级、发展现代服务业的重要引擎。
2. 农村物流发展现状
目前广西农村物流正在由传统物流向现代物流迈进，一是企业主体多元化发展。企业主体从快递、邮政、运输、仓储等行业向生产、流通加工等行业扩展，尤其是向农产品原料加工到产品销售迈进。从广西现阶段农村物流发展看，生产主体主要为农民与农业生产企业，农村供应与销售物流主体比较多，如批发市场、供销合作社等。二是农村物流不断得到政策支持。2015国务院发布的《国务院关于促进快递业发展的若干意见》指出，到2020年，产业规模跃上新台阶。快递市场规模稳居世界首位，基本实现乡乡有网点、村村通快递。2015年6月广西区供销合作社与广西区商务厅在南宁签署战略合作协议，拟通过相互支持、密切配合、优势互补，推动在流通网络规划、项目建设、农产品市场建设和管理、电子商务等领域的合作，共同推进广西农村现代流通服务业的发展。三是物流发展与农村经济状况存在矛盾。物流是社会专业化和服务发展到一定水平的结果，广西农村经济呈现自给自足模式，与农村物流发展社会化的要求不相适应。一方面，自给自足的模式使规模化难以实现，服务能力较差;另一方面，农产品生产不能形成特色，刺激不了农村物流的扩张。
3. 农村电商物流发展现状
广西近海又毗邻外国，南宁是东盟的永久举办地，是中国向东盟的辐射地带，在“互联网+”和电商下乡浪潮推动下，广西农村电商物流得到日益关注。自治区政府与阿里巴巴集团签订战略合作协议，在云计算和大数据等领域广泛开展合作，以大数据驱动现代物流，帮助广西打造覆盖全自治区、影响西南和辐射东盟的智能物流骨干网络。京东下乡“3F”战略、淘宝的千县万村计划、乐村淘、邮乐购等陆续进驻广西农村，电商物流服务质量和创新能力有望显著提升，电商物流成为快递生力军。据统计，2015年全区邮政业务总量完成39.41亿元，其中快递业务收入占邮政全行业比重不断提高，拉动邮政业务快速增长④。在增长的同时也出现了一系列问题，农村物流设施基础薄弱，村镇快递布点成本过高，出于利润考虑大部分物流和快递公司都不愿意涉足村镇快递网点建设，严重制约了广西农村电商物流的快速发展。
二 、广西农村电商物流发展存在的问题
(一)电商物流模式尚未形成
2014年诸多公司纷纷试水农村电商，2015年形成了全国电商下乡高峰，但在规模化建设的同时，缺乏实际运营管理能力，导致发展不平衡。广西农村电商物流运作模式主要靠国内四通一达快递企业，各快递分销渠道下沉到村的物流节点不完善，电商企业与物流企业不能协同发展，尚未形成良好的适合广西农村电商物流发展的模式。
(二)电商物流设施落后
目前，广西“村村通”工程已经有较大发展，但在较偏远的少数农村基本交通道路还没有通水泥路。已通的农村道路基础维护不足，损坏程度严重。大多数的物流企业仅把网店分布到县或者交通道路和经济情况相对发达的乡镇。广西农村固话逐年减少，电信公司为了节约成本，不愿意向农村地区布局宽带线路。设施的落后致使电商物流企业难以生存。交通环境落后和宽带普及低是广西农村电商物流发展进展缓慢的首要原因，也是农村电商物流设施建设面临的主要问题。
(三)居民居住地分散
广西农村山地面积居多，村民居住分散，村到村、组到组、屯到屯距离较远，有的达到10公里。分散的村落格局使得电商物流企业不能集中配送，设置自提点也难以解决交通不便利的配送问题。加之农民工作时间不定，货物送达没人签收，配送时效性低下。
(四)电商物流人才缺乏
广西农村电商物流硬件基础设施自2015年以来得到了高速加快建设，但具有专业知识懂得实践操作的电商物流人才极其缺乏。现实中，很多有高学历的电商物流人才不愿意到农村工作。而外出务工的众多农村青年返乡创业不如出外工作收入多，返乡创业的意愿也不强。
三、推进广西农村电商物流发展的若干对策
(一)打造农村电商“三月三文化节”
“三月三”是广西壮族自治区特有的文化。广西农村电商物流发展可借力此节日特色，促使电商与文化结合，打造一个农村电商“三月三文化节”。政府可与企业合作，加大力度对“农产品+电商+三月三”主题宣传。通过网上预定、个性化定制农产品、三月三团购优惠、三月三农产品线上线下展览会、送礼套装以及农园采摘游等多种方式，挖掘农产品销售途径。 通过本土农产品及衍生品，突出壮乡农产品优势，以“三月三”文化让全国各地人们对广西农产品产生文化共鸣，促进农产品成交，带动广西农村电商物流的发展。
(二) 构建特色农产品电商品牌产业链
“互联网+”时代，各行业都在拥抱“互联网+”，期望借助它创造一番新天地。在电商与农产品结合快速发展的今天，整合特色农产品形成地区品牌必将成为一个趋势，这不仅能让优质农产品销售到各地，还能监督维护食品的安全，推广生态农产品。广西有着独特的气候条件优势，出产各种热带水果和各类蔬菜等优质农产品，如容县沙田柚、田阳芒果、融安金桔、仁东香蒜头等。农村电商物流要发展得更好，必须整合优质农产品，实现特色优质农产品品牌化，打造乡村农产品产业链。可通过供销社与电商物流企业、农产品加工企业合作，引导农民规模化种植优质农产品，借助地域特色找出差异化，挖掘产品的特色卖点，进行专业化的品牌化包装销售，从而形成具有广西特色、以农产品品牌化带动农村物流发展的电商物流产业链模式。
(三)政府加大对农村电商物流的扶持和关注
纵观国内比较成功的电商物流模式，不管是沙集模式、杨陵模式、遂昌模式、成县模式、通榆模式、大洼模式还是明水模式，他们无一不靠政府的关注与扶持。广西农村基础设施落后，需要政府与企业共同完善电商物流基础设施，可从交通、宽带、电商物流配套设施入手。交通是推进农村电商物流发展的基础，加大推进“村村通”进程，可大大降低农村电商物流成本，增加企业的服务覆盖面积;全力推进宽带网络覆盖基础建设，没有宽带的支持，就没有互联网可言，宽带是连接农村与电商物流企业的枢纽，是完善信息网络系统的前提;加强与电商物流行业领头企业合作，加大物流配套设施如计算机、通讯设备及车辆的投入。县镇政府应该加强宣传，吸引电商物流企业进驻农村，对走出去的电商企业和走进来的民营电商物流企业予以财政扶持，不断开拓广西农村电商物流市场。
(四)建设第三方农村集合型物流配送中心
以县为物流网络配送体系中心，在县城建设第三方农村集合型物流配送中心，集合所有来自电商交易产生的商品，再由第三方农村集合性物流配送中心根据配送地理位置进行快件分拨。建设这样的配送中心有利于整合物流网络配送资源，在解决物流快件时效性低下问题的同时，推进产销对接，实现农产品规模化生产经营，保障农产品质量和安全，提高电商物流的服务水平，促进广西农村电商物流发展。
(五)加强电子商务物流人才培养
当前广西加强人才培养、留住农村电商物流人才刻不容缓。一是加强高校与农村电商物流企业的合作，建立高校电商物流实验室。校企合作可以为企业培养需要的人才，能有效进行人才对接，实现农村人才资源合理分配。二是通过创业政策红利和亲情温暖等方式吸引农民工返乡创业。在城市务工过的农民工熟悉网络，了解并能接受电商交易方式，吸引农民工返乡创业，不仅能降低农村电商企业培养人才的成本，还能在一定程度上解决当前农村留守老人和儿童的社会问题，还原真实有活力的农村。三是电商物流企业增强农村电商物流内部人员培训。四是聘请电商物流专家为农村农民培训，真正提高农民参与电商物流的能力。
[参考文献]
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[2] 张夏恒. 我国县乡电商物流网络协同策略[J]. 技术经济与管理研究，2015，08：21-25.
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[7] 宋巍. 河南省农村物流网络建设与运营模式分析[D].郑州大学，2013.
(收稿日期：2016-08-31 责任编辑 垠 喜)
作者：马小雅
一、苏北农村电商产业集群研究背景
1.农村电子商务的发展。电子商务近年在苏北农村的发展方兴未艾，展现出了强大的市场生命力。电子商务以信息化改造苏北农村产业，如今在苏北农村，B2B、B2C及C2C、O2O等模式初具规模。同时电子商务加快了当地人才回流，培养了大批知识化、职业化的新时代农民，增加了就业机会，大大改善了农民收入，农民消费观念也不断发展变化。在政府引导与相关政策的支持下，电子商务的兴起推动了传统思维方式转变、传统产业发展、传统商业模式的创新和升级，有效促进了苏北农村经济的发展。同时，电商产业也深层次影响着地区其他产业，带动了加工业、制造业、农业的蓬勃发展。典型如宿迁市沭阳县花木产业目前已经迅捷发展，成了当地的一项特色主导产业，种植规模庞大，居全省第一，在全国县级市中的排名位列前线。
2.产业集群化的发展趋势。通过中小企业及相关组织的连接，苏北农村产业集聚在经济发展、产业结构调整转移和社会福利水平等方面发挥了巨大的推动作用。然而，苏北产业集群规模相较于苏南地区仍处于落后水平，产业集群的发展差异较大，存在多方面的问题。特别是农村电商的产业集群问题更加显著，传统农产品加工销售方式存在着诸多问题：信息流通不畅、销售渠道窄、销售成本高等，严重制约着电商产业的发展。
二、苏北农村电商产业集群的发展概况
1.苏北农村电商产业集群的发展现状概述。苏北农村地区电商总体发展状况良好，尤其是以沭阳、睢宁为代表的区域，其电商规模及盈利均可观。总体看来，苏北顺应电子商务发展的形势，依托地方资源优势和产业特点，通过互联网形成了规模可观的淘宝村和淘宝镇，并逐渐发展形成产业集群。宿迁市在传统花木产业的基础上衍生出花木产业集群;徐州沙集镇的东风村、兴国村、宿迁的大众村围绕家具产品，形成了家具产业集群;连云港依托水晶产业，形成了电商集群等等。其中，可作典范的当属沭阳花木电商产业集群。得益于坚实的花木产业基础，近年来沭阳县农村电子商务发展迅速，淘宝村数量从2013年的1个增加到现在的56个，形成了全国最大的农产品淘宝村集群。如今，沭阳已经发展成了规模可观、具有良好发展前景的花木产业电商产业集群，在全国农产品电商50强县中排名第三。另外，沭阳淘宝村集群的形成也给当地的农民就业和创业带来了福音，提高了农民的就业率，增强了花木产业竞争力，促进了一二三产业的融合发展，推进了城镇化、乡村现代化和新农村建设。
2.苏北农村电商产业集群发展存在的问题。①产业体系不健全，布局规划不合理。苏北没有得天独厚的地方优势，吸引的资金流入不足，理论研究基础薄弱，实际应用针对性不强，制定规划往往较为随意且流于形式，不具有实际的操作价值。同时，产业规划定位受苏北经济发展的制约，规划目标常常脱离苏北所处的经济发展阶段，难以确切落实。②电商产业规模小，集群现象不明显。苏北农村电商产业集群大多以农村中小型企业为基础，但产业对企业的规模、劳动力素质、技术等要求都不高，使得产业进入行业的壁垒较低，导致苏北农村电商产品档次不高，经营往往重“量”不重“质”。企业缺乏协作分工意识，企业间联系较少，加上自身产业链不完善，缺少关联产业和支持产业，难以发生集群现象。在面对劳动力、土地等要素价格迅速增长的压力时，无法有效减少生产成本，从而失去竞争优势。③缺乏技术创新和品牌特色，支柱产业竞争力弱。主要表现在多个方面：创新能力不足，缺乏核心知识产权;集群内的企业多以技术简单的传统粗放型生产模式为主;模仿多于创新，产品档次与附加值较低;企业的竞争优势往往依靠低成本、低价格;集群所依托的支柱产业缺乏品牌特色，不具备核心竞争力。同时，苏北农村地区也存在着同类企业简单扎堆、重复布局的问题，企业间缺乏有效的沟通，相互跟风效仿导致产品同质化。④生产方式落后，缺少专业性指导。苏北农村缺乏完整的产业链及与之配套的专业市场，目前的产业集群无法把各种生产要素有效聚集。在技术方面，苏北农村电商企业缺乏高素质的专业技术人才和经营管理人才，生产技术的革新受到限制。在面临同行与外企进入市场的冲击时，无法有效提高企业劳动生产率，从而失去竞争优势。近年来，企业虽然对人才引进、培养力度不断加大，但依旧无法阻止人才流失，从而导致专业队伍不稳定。由于用人体制的不完善，人才队伍的稳定与人才质量的提升仍是苏北产业集群今后发展的紧要问题。⑤土地资源浪费严重，缺少社会化服务。土地、资本、能源等要素供给不足，已成为影响苏北产业集群发展的重大问题。众多企业密集扎堆，产业布局极为不均，致使土地大量闲置;过度的污染排放又导致污染严重，可利用土地资源日益减少。社会服务方面，苏北农村仍有许多产业集群地区尚未建立全面专业化的公共服务平台，公共产品供给不足，社会化的中介服务体系也尚未形成。不仅如此，相当一部分的产业集群配套基础设施并不完善，已有平台服务功能不足、能力不强、范围有限，这些都直接影响产业转移的进程。
三、促进苏北农村电商产业融合形成产业集群的策略
1.坚持创立淘宝村，引导电商发展。第一，政府要积极推动和引导电商发展。政府可以成立农村电商服务中心，主要提供指导建立电商产业园、吸引企业赞助商入驻、培养农村电商人才等服务。第二，打造农村产业品牌。目前，淘宝村存在产品同质化问题严重，主要是因为电商先行者的示范效应，后来者争相模仿其成功的模式，导致跟风现象严重，品牌意识淡薄。所以农村电商要培养创新意识，打造独特的品牌形象。第三，做好电商人才的内培外引。对于内部的现有人才，开展多层次多元化培训，强化电商意识和能力。对于外部的电商人才，要积极提供完善的生活和物质条件，并且保障精神层面的需求，确保人才引进来、留得住。
2.实行乡村振兴战略，促进产业融合。第一，落实政策，引导融合。农村产业融合与有力的政策支持分不开，因此苏北农村振兴战略要继续推动各项政策措施落地生效，继续与有关部门协调合作，继续与企业公司合作，为产业融合发展提供资金支持。第二，以产业发展为基础支撑融合。要促进农村产业优化升级，培育发展农村新产业，拓宽业务，吸引企业入驻，从而推动产业集群。以农村传统产业为出发点，发展绿色农业，推进优质农产品生产。积极发展农村的特色第三产业，寻求农村电商新行业，拓宽发展新模式，寻求产业融合发展途径。第三，充分利用公共服务平台。积极打造农村公共服务平台，加强农村创新创业建设，依托现有的农产品市場和园区，为内部或是外来的电商人士提供创业创新场所和高效便捷服务，从而推动农村一二三产业融合蓬勃发展。
3.建设苏北特色小镇，促进产业融合。苏北特色小镇的产业融合可从三个方面展开：第一，打造主导产业。特色小镇创建要立足于当地特色，以人为本。并且精准把握所在区域的主导产业，为当地居民的生计提供保障。第二，促进业态融合。苏北特色小镇的主导产业需要深度融合其他新业态，如金融、旅游等。特色小镇的创建是提高农业供给质量、促进农村一二三产业融合发展、促进农业现代化的重要载体。同时，建设特色小镇要遵循科学发展观，重视生态环境建设，以此作为农民富裕的手段。第三，融入地方文化。苏北特色小镇建设要将特色小镇与乡土民情结合起来，把文化融入到产业之中，提升管理水平。特色的产业需要地方文化为基础，文化、产业融合，提升小镇的创新能力和可持续发展能力。
四、项目研究意义与展望
电子商务近些年在苏北农村的发展十分迅猛，展现出了强大的市场前景。电子商务以其信息化、专业化改造着苏北农村产业，改变了其传统的农业结构，农业发展出现了新的态势。但是，总体来看，苏北地区处于低水平的小康和工业化初始阶段，产业结构低下，以农业为主体产业，二、三产业发展滞后，使得苏北地区经济水平落后。而促进苏北农村电商产业集群化发展无疑是提升苏北地区发展水平、农民生活水平的有力武器。因此，促进产业融合的相关策略就显得十分必要。
抓住电商发展的机遇，积极解决现有产业集群化过程中的不足，切实提高农村生活水平，实现共同富裕目标。
本文的撰写旨在分析苏北农村电商产业集群的发展状况，针对发展过程中可能存在的不足提出一些建议和对策，以达到实质性的效果：第一，改善紧张的人地关系，通过农村电商产业集群的发展更加充分地利用土地。第二，开拓新的发展模式进行产业融合或是平台化转型，提升电商产业可持续发展能力。第三，引进相关的人才，推动新思想新方法的引入，促进创新型产业的建设。第四，促进产业融合，加强苏北农村电商产业集群的竞争力，实现农民共同富裕。[基金项目：本文得到江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目资助(编号：201811276066X)]
(执笔人：黄烨坤 田 华 陈艺扬 胡方宇 何 文)
(作者单位：南京工程学院)
作者：黄烨坤
如果顺着阿里巴巴的思路再进一步梳理，我们会发现农村电商蕴藏了巨大的潜力，至少表现在以下五个方面：
一、农村电商市场前景具有明显的广阔性。
中投顾问在《2016-2020年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》中表明2010年村镇农村电子商务交易总额(网购总额加网销总额)约209亿元，仅占实体交易总额(采购总额加销售总额)的0.07%。特别是随着农村物流体系的改善、农村信息化的普及、农村消费水平的提高，整个农村电商的增长空间值得期待。再像农产品电商，目前农产品实体市场约2.5万亿元，而网上销售额仅500亿元左右，市场想象空间巨大。
二、农村电商消费具有明显的新生性。
消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上;但是另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。但在三四线的县域地区，网络新增消费更高达57元，拉动消费作用明显。目前的农村，可谓假冒伪劣产品横行，好多东西农民想买却买不到，进城买又不经济，还有很大的消费潜能。一些地方已经出现了专门为村民代理网络购物的淘宝代购客，也从侧面证明了这一点。
三、农村电商发展具有明显的非均衡性。
如果说传统产业发展要遵循一般产业规律、中西部地区发展还要依靠产业梯次转移的话，则电商在农村的发展打破了这一清规戒律。在阿里研究院公布的首批淘宝村和首批县域电商发展案例中，许多出自非经济发达地区和非改革开放沿海地区。比如山东出现4个淘宝村，不在济南、青岛等大城市附近;河北两个淘宝村也不在省会或区域中心城市附近;江苏出现的3个淘宝村也不在经济发达的苏南地区。
在首批县域电商案例中，浙江的遂昌、甘肃的成县在山区，河北的清河更身处内陆。从2010年开始，县域电子商务已从以江浙代表的华东“单极增长”为主，转向华东、华北、华南、华中“多极增长”的新阶段。显然，由于电商打破了时空的限制，为电商的地域突破提供了条件，这也是一批县域对于电商充满憧憬的重要原因。
四、农村电商创业主体具有明显的青年性。
青年是最活跃的创业群体，大批青年返乡从事电商创业，已经成为农村电商的最大活力。
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从《“新三农”与电子商务》一书提供的数据可知，农村网商年龄在20-29岁的占75.9%，30-39岁的占18.6%，两个年龄段合计近95%。虽然我们难以期望农村电商也会迅速产生“淘品牌”那样的暴风骤雨式成的长奇迹，但至少可以相信，以年轻人为主体的农村电商创业群体必将在今后几年中蓬勃发展，形成一批影响农村经济方式的现代电商企业。
五、农村电商的发展具有明显的产业再造性。
中投顾问农村电商研究员表示电商在农村的发展不仅是渗透到传统产业之中，而是深刻的影响与再造，甚至是催生农村新的产业，这是农村传统产业模式不可想象的。比如目前的农产品上网，普遍面临标准化程度低的问题，电商运用现代信息技术和科技手段进行了系统性的产业链改造，这对农业生产方式的影响是深远的。而且，电商把盲目的生产逐渐转向依靠市场来定位，拿到订单再生产，可以有效避免卖难。电商带动了配套的生产、加工、储藏、物流和电商服务业的发展，增加了就业，为县域经济注入了新活力。
文章版权归中投顾问所有，转载请注明出处。
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2017-2022年中国农村电商行业市场发展现状及投资决策分析报告
【报告目录】
第1章：综合篇
1.1 农村电商总体发展战略与案例分析 1.1.1 我国农村电商总体发展战略分析 (1)自上而下的模式 (2)自下而上的模式 (3)产业分散化模式 (4)产业集群化模式 (5)大平台模式 (6)自建平台模式
1.1.2 农村电商县域实践的成功案例 (1)浙江临安 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (2)浙江遂昌 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (3)浙江桐庐 1)县域电商环境 2)政府配套政策
1、启动阶段：“启蒙计划”
2、初步发展阶段：“1234计划”
3、提升发展阶段：“燎原计划” 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (4)河北清河 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (5)山东博兴 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (6)浙江海宁 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (7)甘肃成县 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (8)吉林通榆 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (9)陕西武功 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析 (10)江苏沙集 1)县域电商环境 2)政府配套政策 3)农村电商模式 4)成功经验分析
1.1.3 农村电子商务建设方案 (1)商务信息平台建设
(2)农村电商服务网点建设 (3)农村电商公共服务平台建设 (4)产品综合展示中心建设
(5)农产品电子商务标准体系建设 (6)仓储物流体系建设
1.1.4 农民合作社电商发展模式探索 (1)建立农合组织信息平台 (2)农民合作社集群营销
(3)搭建集约、标准化生产的可信任平台 (4)组建信息员、点线面全程推进电商运作 (5)产供销的合作产品流通渠道
1.2 农村电商参与对象发展战略与模式分析 1.2.1 供销社农村电商战略与模式 (1)平台选择 1)自建平台
2)借助第三方平台
3)自建平台+借助第三方平台 (2)渠道选择 1)线上
2)线上线下结合 (3)物流选择 1)自建物流体系 2)借助第三方物流 (4)商品选择
1)坚持因地制宜的原则 2)主打地方特色农产品
1.2.2 中国邮政农村电商战略规划 (1)建立农村电子商务服务体系 (2)建立农村网络消费服务体系 (3)建立农产品网络销售体系 (4)建立共同配送体系
(5)建立农村普惠金融服务体系 1.3 中国农资电商市场深度分析 1.3.1 传统农资市场发展痛点 (1)传统农资流通环节分析 (2)主流农资销售模式分析 (3)农资行业核心痛点分析 1)销售网点乱 2)产品名目乱 3)销售价格乱 4)市场监管乱 5)营销广告乱
1.3.2 农资电商核心竞争力 (1)核心竞争力之——低价 1)传统农资产品价格畸高的原因 2)“厂家—农资电商—农户”销售模式 (2)核心竞争力之——服务 1)农技服务 2)物流服务 3)售后服务
1.3.3 农资电商市场发展情况 (1)农资市场容量
(2)农资电商市场发展历程 (3)农资电商的主流模式 1.3.4 典型农资电商案例分析 (1)综合电商平台 1)阿里巴巴 2)京东集团
(2)垂直型农资电商平台 1)云农场 2)农一网
(3)服务导向型农资电商 1)农医生 2)益农宝 (4)专注农村市场的电商平台 1)点豆网 2)农资哈哈送 3)好汇购
1.4 农村电商发展前景与投资规划 1.4.1 农村电商消费市场潜力分析 (1)我国农村网民占比及规模偏小 (2)我国农村居民互联网普及率提升 (3)各地农民网店及淘宝县的兴起 (4)电商平台农产品销售额增加 (5)农村网购市场规模的扩大
1.4.2 农村电商发展带来的产业机遇 (1)将带来二三线品牌的新市场 (2)带来农产品“淘品牌”的新机遇 (3)将带来电商服务业的新空间 (4)将带来电商基础投资的新蓝海 1.4.3 农村电商相关上市公司投资机会 (1)辉丰股份
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (2)智慧农业
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (3)大北农
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商相关业务 (4)诺普信
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (5)吉峰农机
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (6)新都化工
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (7)新希望
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (8)金正大
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (9)华英农业
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 (10)史丹利
1)企业发展简况分析 2)企业主营业务分析 3)企业经营状况分析 4)农村电商业务展望 第2章：农产品电商篇
2.1 我国农产品电商发展现状分析 2.1.1 我国农产品电商发展现状分析 (1)农产品电商交易规模 (2)农产品电商融资情况
2.1.2 我国农产品电商发展趋势 (1)政府加大农产品电商发展力度 (2)农产品电商带动农村电商发展 (3)农产品电商规模迅速扩大 (4)“三品一标”产品成为农产品电商主角 (5)农产品冷链物流效应得到充分发挥 (6)农产品网上网下渠道融合创新
(7)农产品大宗商品交易-批发、交易-零售交易市场形成体系 (8)跨境农产品电子商务份额提高 (9)三网融合+物联网成为新电商时尚
(10)本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向 2.2 大宗农产品电商发展现状分析 2.2.1 大宗农产品电商发展现状分析
(1)大宗农产品发展的电商的可行性分析 (2)大宗农产品发展的电商发展现状分析 2.2.2 典型大宗农产品电商案例分析 (1)中农网 (2)广西糖网
(3)全国棉花交易市场 (4)四川白酒交易中心
(5)泌坤大宗农产品现货电子交易市场 2.3 普通农产品电商发展现状分析 2.3.1 普通农产品电商市场格局分析 2.3.2 我国普通农产品电商案例分析 (1)沱沱工社 (2)美味七七 (3)淘常州 (4)甫田网 (5)本来生活网 (6)龙宝溯源商城
(7)中国地理标志产品商城
2.3.3 我国普通农产品电商物流发展现状分析 (1)农产品电子商务物流发展现状 (2)农村电商物流发展滞后的原因 1)基础设施不足
2)经济水平的客观制约 3)农产品标准化程度低 4)政府支持力度还不够 5)乡镇企业信息化程度低 6)物流信息化服务平台的缺失 2.4 生鲜农产品电商发展现状分析 2.4.1 生鲜农产品电商发展现状 2.4.2 生鲜农产品电商物流布局分析 (1)生鲜农产品电商物流模式 (2)生鲜农产品冷链物流网络 第3章：电商农村市场篇
3.1 我国电商农村发展现状分析 3.1.1 我国电商农村发展的动因 (1)始动因素 1)“带头人+独特优势” 2)“带头人+潜在需求” (2)政策支持 (3)基础设施
3.1.2 我国电商农村发展现状 (1)农村网购市场现状 1)农村网购人数 2)农村网购规模 3)农村网购区域特征
4)农村与城市网购市场规模比较 5)农村网购市场规模预测 6)农村网购增长动因 (2)电商农村市场现状 1)电商农村市场发展 2)农产品销售平台 (3)社会各界积极投入 1)电商巨头 2)传统商贸企业 3)中国邮政 4)供销社系统 5)地方政府
3.1.3 我国电商农村发展的难题 (1)物流支撑体系欠缺 (2)人才与技术支撑难题 (3)消费观念和诚信难题 (4)网购售后服务难以满足
3.1.4 我国电商农村发展所需条件 (1)政策扶持 (2)选择合适模式 (3)地方政府支持
(4)产业化与电商发展相互协调 3.2 我国电商农村发展模式分析 3.2.1 我国电商农村主要发展模式 (1)独立B2C平台模式 (2)第三方交易平台模式 (3)农产品电商应用平台模式 3.2.2 农产品电商主要经营业态 (1)纯B2C与自有农场B2C (2)家庭会员宅配 (3)订单农业
3.2.3 我国电商农村创新模式分析 (1)“基地+城市社区”模式 (2)“批发市场+宅配”模式 (3)“放心农资进农家”模式 (4)跨境农业电子商务模式
3.3 我国大型农村电商发展现状分析 3.3.1 阿里系农产品电商发展现状分析 (1)阿里系农产品电商发展现状分析 1)农产品网商与农村网商 2)农产品整体销售情况
3)阿里零售平台上农产品销售额类目分布 4)阿里零售平台上农产品销售的省区分布 5)阿里零售平台上农产品销售的市县分布 6)阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况 7)阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况 (2)阿里系农产品电商发展战略分析 1)投资基础设施
2)激活农村电子商务生态 3)创新农村综合服务
4)创造农村社会和经济双重价值
(3)阿里系农产品电商(菜鸟网络农村电商)物流布局分析 1)菜鸟全国骨干网络现状 2)菜鸟快递业务数据化分析
1、电子面单数据化
2、消费者地址数据化
3、快递路由数据化
3)菜鸟社会化运力整合方案
1、以省为单位的物流网络
2、前线县级运营中心建设
3、农村合伙人发展计划 4)菜鸟网络未来发展规划
1、菜鸟网络+苏宁物流
2、对社会物流公司开放
3.3.2 京东系农产品电商发展现状分析 (1)京东系农产品电商发展现状分析 1)农产品进城 2)地方特产馆
(2)京东系农产品电商发展战略分析 1)工业品进农村战略 2)农村金融战略 3)生鲜电商战略
(3)京东系农产品电商物流布局分析 1)原有的配送体系 2)京东县级服务中心 3)“京东帮”服务店
1、发展规划
2、经营业务
3.3.3 苏宁云商农村电商发展现状分析 (1)苏宁云商农村电商发展战略分析 (2)苏宁云商农村电商物流布局分析 1)全覆盖网络平台布局
1、县级直营店
2、乡镇加盟店
3、村级代理员
2)农村电商物流建设战略部署
1、“正向”布局
2、“逆向”布局 图表目录
图表1：自下而上的模式与自上而下的模式的比较 图表2：产业分散化农村电商模式
图表3：产业集群化农村电商模式的特点 图表4：大平台农村电商模式 图表5：自建平台模式的好处
图表6：浙江临安电子商务发展历程
图表7：2014年浙江临安电子商务规模(单位：亿元，家，人) 图表8：浙江临安电商发展政府配套政策 图表9：浙江临安农村电商模式及其特点
图表10：浙江临安农村电商模式成功经验分析 图表11：浙江遂昌电商发展政府配套政策
图表12：浙江遂昌农村电商模式的核心“网点服务中心” 图表13：浙江临安农村电商模式成功经验分析 图表14：浙江桐庐电商发展环境
图表15：浙江桐庐电商发展政府配套政策 图表16：浙江桐庐农村电商发展模式 图表17：河北清河电商发展环境
图表18：河北清河农村电商模式成功经验分析 图表19：山东博兴电商发展政府配套政策 图表20：山东博兴农村电商模式成功经验分析 图表21：浙江海宁电商发展政府配套政策着力点 图表22：浙江海宁农村电商模式成功经验分析 图表23：甘肃成县农村电商模式成功经验分析 图表24：吉林通榆农村电商模式成功经验分析 图表25：陕西武功电商发展政府配套政策 图表26：陕西武功农村电商模式成功经验分析 图表27：江苏沙集电商发展政府配套政策 图表28：农村电商公共服务平台建设内容
图表29：2016年1季度“地平线”综合服务电子商务平台运营情况(单位：家，亿元，万次)
图表30：2015年“淘宝网-浙江馆”运营情况(单位：家，种，个) 图表31：传统农资流通环节分析 图表32：主流农资销售模式分析
图表33：农资市场容量(单位：亿元) 图表34：农资电商市场发展历程 图表35：上农网的特点
图表36：近年来部分农资电商平台统计 图表37：目前农资电商的主要类型
图表38：2017-2022年我国农村网民占比预测(单位：%) 图表39：2017-2022年我国农村网民人数预测(单位：亿人) 图表40：2017-2022年中国农村互联网普及率预测(单位：%) 图表41：2009-2016年淘宝村数量(单位：个) 图表42：2014-2016年淘宝镇数量(单位：个)
图表43：2017-2022年淘宝村数量预测(单位：个)
图表44：2017-2022年阿里平台农产品销售规模预测(单位：亿元) 图表45：2017-2022年农村网购市场规模预测(单位：亿元) 图表46：江苏辉丰农化股份有限公司基本情况
图表47：2011-2016年江苏辉丰农化股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表48：江苏农华智慧农业科技股份有限公司基本情况
图表49：2011-2016年江苏农华智慧农业科技股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表50：北京大北农科技集团股份有限公司基本情况
图表51：2011-2016年北京大北农科技集团股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表52：深圳诺普信农化股份有限公司基本情况
图表53：2011-2016年深圳诺普信农化股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表54：吉峰农机连锁股份有限公司基本情况 图表55：吉峰农机连锁股份有限公司经营范围
图表56：2011-2016年吉峰农机连锁股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表57：成都市新都化工股份有限公司基本情况
图表58：2011-2016年成都市新都化工股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表59：新希望六和股份有限公司基本情况
图表60：2011-2016年新希望六和股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表61：2015年新希望六和股份有限公司细分业务经营状况(单位：万元，%) 图表62：金正大生态工程集团股份有限公司基本情况
图表63：2011-2016年金正大生态工程集团股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表64：河南华英农业发展股份有限公司基本情况
图表65：2011-2016年河南华英农业发展股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表66：史丹利化肥股份有限公司基本情况
图表67：2011-2016年史丹利化肥股份有限公司经营状况(单位：万元，%) 图表68：2014-2020年农产品网络零售交易总额变化情况(单位：亿元，%) 图表69：2010-2017年我国重大农产品电商融资事件(单位：起) 图表70：截至2017年3月我国农产品电商融资事件汇总 图表71：农产品电商利好政策汇总 图表72：大宗农产品交易特征分析 图表73：中农网平台业务
图表74：中农网运营情况(单位：家，个，条) 图表75：中农网会员分布(单位：%)
图表76：广西糖网运营情况(单位：个，万平米，户) 图表77：全国棉花交易市场运营情况(单位：万吨，亿元) 图表78：四川白酒交易中心运营情况(单位：%，亿元，家) 图表79：中农网平台业务
图表80：我国农产品特色电商市场格局
图表81：沱沱工社运营情况(单位：SKU，单，万) 图表82：2013-2016年中国城乡网民结构(单位：%)
图表83：2006-2016年中国城乡居民人均可支配收入对比(单位：元，%) 图表84：乡镇企业信息化存在的问题
图表85：2014-2020年我国生鲜电商市场规模及预测(单位：亿元，%) 图表86：现有电商企业生鲜产品物流模式 图表87：直供、直销模式
图表88：产、供、销一体化网络 图表89：区域内冷链物流网络 图表90：跨区域冷链物流网络
图表91：商务部发布的农村电商扶持政策分析 图表92：国务院发布的农村电商扶持政策分析 图表93：交通部发布的农村电商扶持政策分析 图表94：农业部发布的电商农村扶持政策分析
图表95：2020年农村宽带行政村覆盖范围预测(单位：%)
图表96：2007-2016年中国农村网民规模及增长情况(单位：亿人，%)
图表97：2007-2016年我国电子商务的交易总额及增速(单位：万亿元，%) 图表98：2014-2016年中国农村网购市场规模(单位：亿元) 图表99：2012-2015年农村淘宝消费占比(单位：%)
图表100：农村网购区域特征——统计网购消费增幅前100地区(单位：%) 图表101：2014年县域VS城市网购消费额同比增速(单位：%) 图表102：2017-2022年农村网购市场规模预测(单位：亿元) 图表103：农村网购快速增长的六大动因
图表104：2014-2015年阿里巴巴各平台农产品销售额(单位：亿元) 图表105：电商巨头农村电商布局分析
图表106：农产品第三方电子交易平台流通模式的供应链示意图 图表107：农宝网的六大平台 图表108：“批发市场+宅配”模式优势 图表109：构建跨境农业电子商务模式
图表110：2015年阿里零售平台销售额及卖家数量分布(单位：%) 图表111：2015年阿里平台农产品卖家数量省域及增幅前五位 图表112：2015年阿里平台农产品交易额分布(单位：%) 图表113：2015年阿里零售平台涉农产品类目分布(单位：%) 图表114：2015年阿里零售平台涉农产品类目增长率(单位：%) 图表115：2015年阿里零售平台单品销量排行(单位：亿元) 图表116：2015年阿里零售平台单品增幅排行(单位：%)
图表117：2015年阿里零售平台农产品销售额及增幅排名前五位(单位：亿，%) 图表118：2015年阿里零售平台农产品交易城市排名(单位：亿元) 图表119：2015年阿里零售平台农产品交易县域排名(单位：亿元) 图表120：2015年阿里零售平台茶叶交易量排名(单位：亿元) 略····
2017-2022年中国农村电商行业投资策略研究及发展建议咨询报告
▄ 核心内容提要
【出版日期】2017年4月 【报告编号】8138 【交付方式】Email电子版/特快专递
【价
格】纸介版：7000元
电子版：7200元
纸介+电子：7500元 【文章来源】http://report/20170412/8138.html ▄ 报告目录
第一章 农村电商概念界定及战略意义 第一节、农村电商定义及分类 一定义介绍 二内涵解析 三服务范畴
第二节、农村电商项目类型 一以卖农产品为主 二向农村卖商品为主 三向农村出售服务为主 四从事农村物流、冷链运输项目 五以农村资源汇集为主
第三节、农村电商发展的战略意义 一解决“三农”问题 二推动我国新农村建设 三促进传统农业发展 四促进地方经济发展 五促进我国“包容性增长”
第二章 2014-2016年中国农村电商发展的基础条件分析
1
第一节、经济基础 一国民经济整体概况 二农村经济发展现状 三农村经济发展趋势 四农村居民收入水平 第二节、硬件基础 一农村基础设施建设现状 二农村宽带网络覆盖情况 三农村移动通信基建状况 四农村物流网络铺设状况 第三节、社会基础 一农村人口规模统计 二农村居民消费水平 三农村居民消费变革 四农村网民规模分析 五农村网民构成特征 六农村网络普及应用 第四节、技术基础 一网络技术 二Web浏览技术 三安全技术 四数据库技术 五电子支付技术 六大数据
第三章 2014-2016年中国农村电商发展的政策法规环境 第一节、电子商务领域重点政策法规
2
一网络交易管理办法 二网络支付管理政策 三“电商国八条” 四电子商务法草案
第二节、农村电商扶持指导政策 一2016年农村电商发展任务 二农村电子商务准入门槛降低 三政府积极推动电商进军农村 四国家着力推进电商扶贫工程 五农村电子商务发展意见出台 六部分区域农村电商发展方案 第三节、农村电商相关保障利好政策 一“宽带中国”战略 二宽带提速战略部署 三物流行业促进政策 四“互联网+”政策
第四章 2014-2016年中国农村电商行业深度分析 第一节、中国农村电商行业发展动因 一背景分析 二始动因素 三基础因素 四竞争因素
第二节、中国农村电商行业运行概况 一行业基本特征 二行业发展成就 三行业积极变化
3
四产业集群化现状 五行业发展趋向 六市场热点分析 七行业经济效益
第三节、中国农村电商行业阶段特征 一农村电商的1.0时代 二农村电商的2.0时代 三农村电商的3.0时代
第四节、中国农村电商市场规模分析 一电商平台规模 二网络购物规模 三团购规模 四网上支付规模
第五节、中国农村电商市场竞争分析 一农村电商市场的竞争格局剖析 二农村电商市场的两股势力分析 三电商企业在农村市场各具优势 四电商企业加速渠道下沉布局农村 五家电企业竞逐农村电商市场商机 六“互联网+”下农村电商竞争焦点
第五章 2014-2016年中国农村电商市场用户行为分析 第一节、农村电商市场消费人群特点 一性别特征 二年龄特征 三学历特征 四收入特征
4
第二节、农村电商市场用户消费行为特征 一上网方式 二网购目的 三访问与购物频率 四电商网站偏好 五商品品类偏好 六决策影响因素 七不满意环节 八收发便利性 九金融服务使用
第三节、农村电商用户网购行为影响因素分析 一价格物流优势 二更多品类选择 三基础设施改善 四农村网商带动 五平台拉动消费
第四节、农村网民互联网态度调查 一互联网信任 二互联网分享 三互联网评论 四互联网依赖
第六章 农村电商运作模式分析 第一节、农业电商主要模式流派 一自上而下的农村电商 二自下而上的农村电商 三产业分散化模式
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四产业集群化模式 五大平台模式 六自建平台模式
第二节、农业电商运行模式评估 一信息联盟服务商务模式 二农民信息服务商务模式 三企业信息服务商务模式 四综合服务商务模式
第三节、农业O2O营销模式分析 一农业O2O的目标及价值 二农业O2O模式创建原则 三农业O2O模式成功案例 四农业O2O模式发展思考
第四节、农村电商供应链模式改进创新 一P to C to B模式 二B to B模式 三P to G to B模式
第五节、A2A(Area to Area)农村电商模式构建 一A2A模式创建背景 二A2A模式建设设计 三A2A模式下的农村经济体系 第七章 农村电商典型模式分析 第一节、遂昌模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点
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四模式评价 五适用地域 第二节、成县模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第三节、通榆模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第四节、联盟模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第五节、沙集模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域
7
第六节、清河模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域 第七节、武功模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域
第八节、“赶街”模式 一区域背景 二电商模式 三关键特点 四模式评价 五适用地域
第八章 领先农村电商平台分析 第一节、淘宝网 一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第二节、京东商城
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一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第三节、苏宁易购 一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第四节、村村乐 一网站介绍 二网站特色 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第五节、乐村淘 一网站介绍 二网站优势 三网站经营状况 四网站运营模式 五农村电商战略 第六节、农乐巴巴 一网站介绍 二网站特色
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三网站运营模式 四农村电商战略 第七节、淘实惠 一网站介绍 二网站特色 三网站运营模式 四农村电商战略
第九章 2014-2016年农村电商重点区域发展分析 第一节、浙江省 一行业发展现状 二行业运行经验 三主要问题分析 四行业发展建议 五行业政策方案 第二节、安徽省 一行业发展现状 二行业示范建设 三政企合作状况 四行业政策方案 第三节、江西省 一行业发展现状 二行业示范建设 三行业发展要素 四行业发展建议 五行业政策方案 第四节、山西省
10
一行业发展现状 二行业示范建设 三重点项目工程 四主要问题分析 五行业政策方案 第五节、山东省 一行业发展现状 二政企合作状况 三重点项目工程 四行业战略措施 第六节、福建省 一行业发展现状 二行业政策方案 三行业奖励措施 第七节、广东省 一行业发展现状 二行业示范建设 三政企合作状况 四行业政策方案 第八节、四川省 一行业发展现状 二政企合作状况 三主要问题分析 四行业政策方案 五行业鼓励措施 第九节、重庆市
11
一行业发展现状 二行业运行经验 三行业示范建设 四政企合作状况 五行业政策方案 第十节、新疆自治区 一行业发展现状 二行业示范建设 三重点项目工程 四行业政策方案 五行业奖励措施
第十一节、其他地区农村电商状况 一江苏省 二河北省 三河南省 四湖北省 五陕西省 六贵州省 七广西自治区
第十章 2014-2016年农村电商物流发展分析 第一节、农村电商物流建设发展现状 一市场潜力分析 二市场开拓状况 三发展模式及样本 四企业布局状况 五经济效应显著
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第二节、农村电商物流促进利好政策 一农村物流发展指导政策 二供销合作社综合改革方案 三邮政创新及邮站服务管理 第三节、农村电商物流配送模式分析 一模式研究的重要性 二传统配送模式分析 三物流配送需求特征 四新型配送模式构建
第四节、农村电商物流建设存在的问题 一农村物流制约因素 二农村物流主要问题 三农村物流发展缺失
第五节、农村电商物流发展对策 一农村物流发展思路分析 二农村物流体系建设方案 三农村物流体系构建建议 四农村物流建设完善路径
第十一章 2014-2016年农村电商市场主要企业分析 第一节、北京大北农科技集团股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望
第二节、黑龙江北大荒农业股份有限公司
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一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望
第三节、永辉超市股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望
第四节、史丹利化肥股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望
第五节、深圳市农产品股份有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析 三业务经营分析 四财务状况分析 五未来前景展望
第六节、阿里巴巴网络技术有限公司 一企业发展概况 二经营效益分析
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三农村电商业务
第七节、北京京东世纪贸易有限公司 一企业发展概况 二财务状况分析 三农村电商业务
第十二章 农村电商市场的问题及发展战略 第一节、农村电商市场发展的关键问题 一认识问题 二人才问题 三政策问题 四物流问题 五品牌问题 六模式问题 七标准与安全问题
第二节、农村电商市场存在的关卡及障碍 一政府认知误区 二市场关卡分析 三技术关卡分析 四主要障碍分析
第三节、农村电商行业基本原则 一诚信原则 二依法文明原则 三绿色原则 四品牌原则 五人才原则
第四节、农村电商发展的四大关键要素
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一政府支持 二多形式电商企业 三高效电商模式 四高素质专业人才
第五节、农村电商市场发展战略选择 一坚持“三个结合”思路 二市场切入点与着力点 三从政府与平台层面把握 四市场快速发展的建议 五行业规划引导策略 六电商平台成功经验借鉴
第六节、农业电商快速发展途径分析 一修建农业信息高速路 二打造农产品销售直通车 三修好农业信息流加油站 四建设农产品质量检查站 第十三章 农村电商市场投资分析 第一节、农村电商市场投资形势 一大势所趋 二机遇难得 三需求迫切
第二节、农村电商市场投资机会 一投资空间广阔 二行业盈利潜力 三市场机会分析
第三节、农村电商市场投资风险
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一经济风险 二信用风险 三安全风险 四技术风险 五政策法律风险
第四节、农村电商市场投资策略 一投资注意事项 二投资思路建议
第五节、农业电商平台投建方案 一企业自有电子商务平台 二依托第三方电子商务公共平台 三协同电子商务平台 四国际化电子商务平台
第十四章 对2017-2022年农村电商市场前景分析 第一节、农村电商带来的市场机遇 一二三线品牌市场机遇 二农产品淘品牌新机遇 三电商服务业的新空间 四电商基础投资新蓝海
第二节、农村电商市场发展前景与空间 一行业机遇风险并存 二农资电商前景广阔 三市场发展趋势分析 四未来市场增长空间
▄ 公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我
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们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业;并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统(含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品)，我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议;在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关
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的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
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2、“互联网+”系列研究报告
《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》
3、智能制造系列研究报告
《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》
《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》
4、文化创意产业研究报告
《2017-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》
5、智能汽车系列研究报告
《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》
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6、大健康产业系列报告
《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》
7、房地产转型系列研究报告
《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》
8、城市规划系列研究报告
《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》
《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》
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《2017-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2017-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》
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《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》
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中投顾问产业研究中心
中国农村电商发展意见出台
1、指导思想
全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，落实国务院决策部署，按照全面建成小康社会目标和新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展的要求，深化农村流通体制改革，创新农村商业模式，培育和壮大农村电子商务市场主体，加强基础设施建设，完善政策环境，加快发展线上线下融合、覆盖全程、综合配套、安全高效、便捷实惠的现代农村商品流通和服务网络。
2、发展目标
到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。
3、重点任务
(1)积极培育农村电子商务市场主体。充分发挥现有市场资源和第三方平台作用，培育多元化农村电子商务市场主体，鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作，构建农村购物网络平台，实现优势资源的对接与整合，参与农村电子商务发展。
(2)扩大电子商务在农业农村的应用。在农业生产、加工、流通等环节，加强互联网技术应用和推广。拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品、农业生产资料下乡的同时，为农产品进城拓展更大空间。加强运用电子商务大数据引导农业生产，促进农业发展方式转变。
(3)改善农村电子商务发展环境。硬环境方面，加强农村流通基础设施建设，提高农村宽带普及率，加强农村公路建设，提高农村物流配送能力;软环境方面，加强政策扶持，加强人才培养，营造良好市场环境。
4、政策措施
(1)加强政策扶持。深入开展电子商务进农村综合示范，优先在革命老区和贫困地区实施，有关财政支持资金不得用于网络交易平台的建设。制订出台农村电子商务服务规范和工作指引，指导地方开展工作。加快推进信息进村入户工作。加快推进适应电子商务的农产品分等分级、包装运输标准制定和应用。把电子商务纳入扶贫开发工作体系，以建档立卡贫困村为工作重点，提升贫困户运用电子商务创业增收的能力，鼓励引导电商企业开辟革命老区和贫困地区特色农产品网上销售平台，与合作社、种养大户等建立直采直供关系，增加就业和增收渠道。
(2)鼓励和支持开拓创新。鼓励地方、企业等因地制宜，积极探索农村电子商务新模式。开展农村电子商务创新创业大赛，调动返乡高校毕业生、返乡青年和农民工、大学生村官、农村青年、巾帼致富带头人、退伍军人等参与农村电子商务的积极性。开展农村电子商务强县创建活动，发挥其带动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产品电子商务交易平台。引导各类媒体加大农村电子商务宣传力度，发掘典型案例，
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推广成功经验。
(3)大力培养农村电商人才。实施农村电子商务百万英才计划，对农民、合作社和政府人员等进行技能培训，增强农民使用智能手机的能力，积极利用移动互联网拓宽电子商务渠道，提升为农民提供信息服务的能力。有条件的地区可以建立专业的电子商务人才培训基地和师资队伍，努力培养一批既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业，鼓励电子商务职业经理人到农村发展。
(4)加快完善农村物流体系。加强交通运输、商贸流通、农业、供销、邮政等部门和单位及电商、快递企业对相关农村物流服务网络和设施的共享衔接，加快完善县乡村农村物流体系，鼓励多站合
一、服务同网。鼓励传统农村商贸企业建设乡镇商贸中心和配送中心，发挥好邮政普遍服务的优势，发展第三方配送和共同配送，重点支持老少边穷地区物流设施建设，提高流通效率。加强农产品产地集配和冷链等设施建设。
(5)加强农村基础设施建设。完善电信普遍服务补偿机制，加快农村信息基础设施建设和宽带普及。促进宽带网络提速降费，结合农村电子商务发展，持续提高农村宽带普及率。以建制村通硬化路为重点加快农村公路建设，推进城乡客运一体化，推动有条件的地区实施农村客运线路公交化改造。
(6)加大金融支持力度。鼓励村级电子商务服务点、助农取款服务点相互依托建设，实现优势互补、资源整合，提高利用效率。支持银行业金融机构和支付机构研发适合农村特点的网上支付、手机支付、供应链贷款等金融产品，加强风险控制，保障客户信息和资金安全。加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手续。符合条件的农村网商，可按规定享受创业担保贷款及贴息政策。
(7)营造规范有序的市场环境。加强网络市场监管，强化安全和质量要求，打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行为，维护消费者合法权益，促进守法诚信经营。督促第三方平台加强内部管理，规范主体准入，遏制“刷信用”等欺诈行为。维护公平竞争的市场秩序，推进农村电子商务诚信建设。
5、组织实施
各地区、各部门要进一步提高认识，加强组织领导和统筹协调，落实工作责任，完善工作机制，切实抓好各项政策措施的落实。
地方各级人民政府特别是县级人民政府要结合本地实际，因地制宜制订实施方案，出台具体措施;充分发挥农村基层组织的带头作用，整合农村各类资源，积极推动农村电子商务发展。同时，加强规划引导，防止盲目发展和低水平竞争。
各部门要明确分工，密切协作，形成合力。商务部要会同有关部门加强统筹协调、跟踪督查，及时总结和推广经验，确保各项任务措施落实到位。
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目录
(一) 农村电商发展的时代背景
(二) 农村网民的特点
(三) 农村网民的上网习惯
(四) 农村电商的方式
(五) 农村电商网站的选用平台
(六) 国家政策的支持
(七) 顺丰，阿里，京东等企业的行动
(八) 农村电子商务的模式
正文
(一)农村电商发展的时代背景：
改革开放三十年，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人民的生活得到了很大的提高，经济的三十年高速增长引起了是人的关注。但同时发现08年经济危机后以后经济的增长已经不像之前那样快了。很多人是开始关注未来中国经济的发展。经济的转型迫在眉睫，拉动内需也是一个长期的任务。农村经济的发展也备受政府和企业的重视。
随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。2015年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。
农村电商的号角已经吹响!
没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。
(二)农村网民特点： “2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%;2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2016年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点;农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁;农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。”
以上数据表明，农村网民数量在不断攀升，城乡、农村等
三、四线区域拥有大量潜在网购人群，农村将为电商企业和互联网零售商提供一个更广阔的“蓝海”市场。
即便没有上述数据也不难发现电商下沉是必然方向。事实上，早在几年前零售及电商企业就已将战略部署向
三、四线城市拓展，至2014年中旬电商企业已将触角深入农村。
2014年10月，国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上，曾抛出两个数据，全国农村网购规模2014年将达到1800亿元，2016年将达到4600亿，中国农村电商消费市场潜力巨大。
这个数据说明了什么?中国农村电商市场的巨大空间空间会带来什么?农村电商“井喷式”的发展会产生什么影响?又面临着什么样的困
据相关调查显示，手机已成为最主要的网购终端。64.2%的农村网民是通过手机购物，使用电脑购物的只占32.9%。可以说，手机不仅是农村网民最主要的网购终端，也是他们最主要的上网终端。移动互联网的爆发除了让很多PC网民加快了移动化的过程，也让很多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。
(三)农村网民的上网习惯： (来自CNNIC) 商务类应用在农村网民中快速发展。网络购物用户规模增长率高达 40.6%，是农村网民. 上网设备：
(四)农村电商的方式： (一) 网络购物
截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，比去年增加了2229万，年增长
率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用
户规模为2.84亿，增幅16.9%，远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率
较去年增加了12.1个百分点，比城镇网民网络购物使用率低17.2个百分点。尽管网络购物是
城乡网民间使用率差距最大的互联网应用，但随着2014年网络购物市场呈现普及化特征，网
购已经开始向全民扩散，农村受众正在加速扩大。
各互联网应用中网民规模增速最快的应用，远高于城镇网民。网络购物正在农村受众中加速
(二) 团购
截至 2014 年 12 月，农村网民团购用户规模为 2914 万，网民规模较去年提高了 8.6 个
百分点，低于城镇网民 27.9%的增长率。农村网民团购使用率为 16.3%，和去年相比略有增
加，比城镇网民使用率低 14.2 个百分点 (四) 旅行预订
截至2014年12月，农村网民旅行预订用户规模为4028万，年增长率为3%，城镇网民旅
行预订用户规模年增长率为29.5%。与城镇网民旅行预订的使用率增速相比，农村网民在线
旅行预订的使用较去年底无明显差异。受到经济状况、生活环境的影响，农村网民对于旅行
需求无法得到释放。 扩大 43.5%的农村用户会在一周之内多次访问电商网站，这一比例与城市用户相差仅10%。“逛电商”已经成为农村用户一个比较高频的互联网行为。同时，与之比例相当的则是“有购物需求才逛”的人群，占比约44%。可见，农村用户在使用电商服务时分化为“高频族”和“需求族”两大类人群。
虽然近一半农村用户已经养成了一周多次访问电商网站的习惯，但到了实际发生购物的时候，这一比例便降至17.9%，通过明确购买需求而产生消费行为的人群比例则增至61.4%。可见，农村用户的电商消费行为相对理智、目的明确。
(五)农村网民的电商网站选用的平台：
另外，73.6%的农村用户表示最常使用的电商网站是淘宝和天猫，而余下的大部分则会选择京东、1号店等自营电商，占比为18.8%。农村用户排在前三名的购买品类分别是“家电及电子产品”、“服饰”以及“农用商品和工具”。其中，前两类商品同时也是城市用户最爱购买的品类，属于大众层面的受欢迎品类。第三个品类则是农村用户比较显著的一个特有购物需求。现阶段，阿里和京东等电商巨头都在积极推动农村电商，向农村市场销售种子、化肥、农用工具等商品。从用户的反馈来看，已有10%的用户培养起了这样的消费习惯。
调查显示，农村用户最在意的是商品价格，其次是商品品质，在网购时在意价格的用户达到34.7%，占比最高。他们所在意的其他问题依次是售后、物流、支付和品类齐全度。这一方面，城乡两个用户群体并没有表现出太大的差异性，可见大家对网购服务的诉求相对一致。值得一提的是，农村用户对“物流不能送到家门口”的不满程度远超城市用户，达到17.6%，这与农村物流体系建设不完善有着直接关系。在支付方面，仅有3.6%的农村用户表示线上支付会造成不便，这一比例与城市用户相当。可见第三方支付服务在农村的普及程度已经与城市没有太大差异，不会对用户的网购行为造成不便。
(六)国家政策的支持：
财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于(1)建立完善县、乡、村三级物流体系(2)扶持县域电商服务中心和村级电商服务站建设(3)推动农村电商培训工作...农村电商、农村物流 物流
(七)顺丰，阿里，京东等企业的行动
进村刷墙，圈人圈地忙推广
2014年6月起，有媒体发现，京东、阿里、苏宁等电商巨头集体进入农村“刷墙”，多年不见的“标语体”重现村民屋后的墙上。京东的口号是：发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东;阿里则打出了“生活要想好，赶紧上淘宝”这样简明、口语化的标语;而苏宁的“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”为刷墙之战添了些火药味。
以京东为例，2013年京东购买了3辆大篷车，分3条线路对100多个城镇进行宣传，在全国乡镇刷出超过万幅的墙面广告。大篷车还会在现场展现大家电的实物、样机，同时消费者可以在现场扫码直接购买，下单后就可以送货入户。下乡刷墙凸显影响力，现场展示样机刺激村民购买，以此迈入农村。
这只是电商巨头进军农村市场的一个表象，在这表象背后，围绕布局农村市场的配套服务已在紧锣密鼓地进行中。 布局物流网络，完善农村配送体系
进军农村电商，物流是必争之地。农村远离城市中心，物流不发达，配送难是一个很大的问题，想要在农村市场大展拳脚，最首要的就是解决物流问题。 1.京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店
(1)先锋站计划，布局自营站网络。为进一步拓展自营配送体系，将渠道快速下沉，京东2014年初推出了先锋站计划。在政策、资金等支持下，在当地成立京东配送站，承担配送、销售、上门取件、换新、货到付款等一系列服务。
先锋站多处于国内偏远地区或此前尚属京东市场盲点区域，比如各远郊区县或村镇等。按照规划，先锋站在业务量稳定达到一定规模后，将被调整为自营站，业务模式与当前京东各普通站点无异。先锋站是京东拓展自营配送体系的重要抓手，将物流布局网络深入到了农村。
(2)“京东帮”服务店，解决大家电“最后一公里”配送。农村居住分散，物流成本高，投入产出比低，不少物流网点到了乡镇就难建下去。在四线以下城市网购中，特别是大家电“最后一公里”配送问题尤为突出。 为此，京东开始布局其全国大家电“京东帮”服务店网络。面向4-6级市场的“京东帮”服务店只经营大家电业务，与京东之间属于合作关系，承载京东自营家电业务，主要解决的是配送和安装问题。其实，“京东帮”的核心，并不是京东的业务体系从线上走到线下，而是要基于线上的平台优势，建立线下的服务配送安装等服务体系。从本质上看，建立京东帮，就是要帮助京东商城建立覆盖县镇市场上的物流、安装、服务等一系列能力，推动京东从小家电市场走向大家电市场的覆盖能力，完成京东从城市市场向乡镇市场的落地能力。 2.阿里借助菜鸟物流送大家电入户
2013年5月，阿里和众多合作伙伴一起成立了专门的物流网络公司菜鸟网络。按照阿里的规划，建成后的菜鸟网络将是一个可以覆盖全国的物流骨干网络，能够支持日均300亿的网络零售额，目标是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达。”
2014年的7月10日，阿里启动渠道下沉战略，旗下淘宝、天猫电器城、聚划算联合，借助菜鸟网络平台的物流标准化服务及手机淘宝二维码扫码购等，首期推出了覆盖范围最广的标准化产品大家电送货入户，大家电直达2600多个区县、50多万个村。这表明阿里也在着手解决大家电“最后一公里”配送的难题，让电商真正惠及农村。
3.苏宁推进物流建设，升级维修点为乡村服务站
(1)物流建设不断加强。苏宁云商相关负责人透露，为配合
三、四级市场攻略落地，苏宁物流推进省内干线建设专项工作，目前已在14个大区完成了22条省内干线建设。苏宁在这些物流主干线上建设的自营服务站(下文将详细提到)，都能够实现次日送达。此外，苏宁目前正在推进“物流云”项目，预计到2015年将建成12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300多个城市分拨中心，以及5000个社区配送站。
(2)乡村服务站延伸物流网。2014年，苏宁把各地原有的200家乡镇售后维修点升级为新式乡村服务站，提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务。未来5年，苏宁还将建设10000个类似的乡镇服务站，覆盖全国四分之一以上的乡镇。除原有站点改造外，苏宁还采用加盟方式拓展服务站。 这些服务站实际上是苏宁线下近1600家连锁门店和数十个物流基地的延伸，该模式将让O2O模式的推广更具深度。
总之，布局农村物流网络不只是“快递”那么简单，除了建设骨干物流网络，对农村这块特殊市场，一定要拓宽触角，网状布局服务点，做好农村基础的建设，以此承担交通不发达处的配送与服务。 建设自营服务中心，培养村民消费习惯
布局了物流，解决了电商下沉到农村的基本渠道，接下来就要谋划更全面的覆盖，以实惠与便利吸引更多农村消费群体，培养他们的购物习惯。
网购对于大部分农村用户而言还是“新事物”，他们的认知程度也非常有限，要想让这类消费者接受网购，首先得学会使用电脑，更重要的是他们有没有网购的消费意识。
1.京东建县级服务中心，招募农村推广员
今年年初，京东县级服务中心在全国多个县市正式开业，将承担配送、客户体验、乡村推广员培训、宣传和产品实物展示等落地重任。京东还将通过县级服务中心，招募数万名乡村推广员。
如果说“京东帮”服务店是面向大家电的一站式服务，县级服务中心这一模式则是“京东帮”的拓展和完善。目前京东县级服务中心和“京东帮”服务店的开店计划虽然在时间上不同步，但最终目标“一县一中心”和“一县一店”达成后，通过自营的京东县级服务中心和合作的“京东帮”服务店，京东商城的全业务可以无缝覆盖全国县乡级农村市场，京东在一二线城市塑造的正品低价形象将被接力传递到广大农村，农村消费者也能跟城里人一样在京东商城以优惠的价格买到可靠的商品。
2.阿里部署千县万村计划，推动农村线下服务实体
(1)县级运营中心和村级服务站。2014年10月13日，阿里巴巴在首届浙江县域电子商务峰会上，宣布启动“千县万村”计划，将在3到5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着阿里要在今后几年以推动农村线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。目前，阿里巴巴“千县万村”计划的第一个县级运营中心在桐庐启动，第一个村级服务站—桐庐县富春江镇金家村服务站也正式运营，这是淘宝进入农村的一个标志。
为了配合农村淘宝业务，阿里在农村建设的“村级服务站”，是为了配合农村淘宝业务，目前村级服务站提供网上代买、网上代卖、网上缴费、创业培育和本地生活五大服务内容。
(2)农村淘宝店惠及乡邻，培养网购习惯。针对农村的网购人群，阿里巴巴上线了“农村淘宝”，向广大农民用户提供农用商品、农资农具以及日常用品。不过，相对线上特殊定制的二级频道网站，线下的农村淘宝店才是重头戏。 阿里巴巴提供资金支持农村淘宝店配置网络和电脑等设备，另外，阿里巴巴的技术人员还会对农村淘宝店店主进行培训。受过培训的店主可以帮助村民网购。如此一来，网络不便、缺少设施、不懂网购等难题都能得到有效解决。 3.苏宁圈地自营服务站，培养村民消费习惯
苏宁市场相关负责人认为，农村市场虽然很大，但是太散，常规级别的连锁门店很难生存，点状的服务站则更加灵活，便于实现对农村市场的覆盖。然而苏宁的“野心”不止于改造型的服务站，自营服务站也提上了日程。
苏宁自营服务站是针对农村市场开出的灵活性强、便捷度高、服务范围广的一类门店。店内既有实体商品出样，又重点打造二维码、平板电脑、视频演示的虚拟出样，目的在于进一步培养三四级市场消费者的网购习惯。据悉苏宁的首家服务站将在宿迁洋河镇落地开业。
进军农村金融市场，解决农民信贷难题
农村电商发展与农村金融发展相辅相成，电商的发展有赖于金融服务，而金融服务的发展也需要电商数据和业务支撑。对于农村金融市场，四大国有银行嫌弃利润太小，股份制银行同样因为利润微薄不乐意涉足。农村金融市场存在很大需求，却被银行们以利润微薄而抛弃。在这样一个市场格局下，电商进军农村金融市场前景可观。
1.京东联手格莱珉，开拓农村金融市场 去年12月17日，京东宣布与格莱珉中国在多个领域达成战略合作意向，携手开拓中国广大的农村金融市场。双方将会从京东自建的配送网络入手，由京东金融小贷部门、配送部门和格莱珉共同为农民提供金融合作解决方案，合作拓展农村领域的消费和创业贷款。
目前民间借贷已成为农村金融的一个特色产品，然而中小企业和农村用户一直存在融资难的问题，有些借贷的年利率高达60%。针对这一痛点，京东在农村金融领域将重点通过赊销方式给农民提供资金，让农民先使用后付款，而利息比现在农民平均支付的利息至少降低50%。 2.阿里为农民提供金融服务
在阿里的“千县万村”计划中，为农民提供金融服务也是工作重心之一，要创新农村代购服务、农村金融、农资电商O2O等。针对一二线城市相对饱和的市场，从2014年下半年开始，阿里小微金融工作的重点也转移到了农村市场。 与政府合作，打造农村电商生态体系
农村的互联网环境也需要改善。在阿里巴巴的首届中国县域经济和电子商务峰会上，地方政府人士对电商表达了很大兴趣，据资料显示，共计176个县市区相关人士与会，其中很多地方领导都希望电商落地地方。应该说他们对推进电商的态度是积极主动的，他们当中相当一部分群体已尝到电商的甜头。淘宝战略很明确，选择县市区的领导层作为电商培养对象，了解电商的基层领导可以推动地方乡镇到农村的电商发展，比淘宝直接开进农村要容易得多。
电商下乡不再是电商们的一个宣传口号，而是落到实处开展起来的新业务。当电商们“拿起锄头”准备大干一场后，要钱有钱要人有人的电商则为农业电商模式注入了全新的驱动力。 电商挺进农村金融
作为2015年京东重要的业务板块之一，京东金融也开始瞄准电商渠道下沉的趋势，发挥在白条业务上积累的经验和优势，通过为乡村推广员试点授信，正式进军农村金融。京东集团CEO刘强东透露，京东将扩大对农村金融服务的支持力度，引入京东金融的白条、小额信贷等优势金融产品，解决农民融资难、成本高等困难。据介绍，京东金融已为江苏宿迁市宿豫地区的部分乡村代理员开通了农村白条业务，用以缓解乡村推广员们在京东代购时的资金垫付压力。 蚂蚁金服发布的数据则显示，过去1年，新增的农村余额宝用户超过2000万，增收7亿元。其中，东莞、温州、苏州、泉州、成都等地的农村尤为活跃，开户数居全国前五。“80后”和“90后”是绝对的主力用户，占据去年新增农村余额宝用户的75%。
业内人士表示，电商挺进农村金融，在电商层面解决了乡村推广员的资金垫付压力，将有利于将电子商务红利迅速惠及乡村市场，也使得电商的渠道下沉战略得以进一步的延伸;在金融层面更是促进了互联网金融在拉动农村居民消费、解决农村居民融资难等问题上进一步发挥作用。
完善农村电商规范
当电商将资源开始投向农村电商这个“蓝海”后，农村电商自身的发展也成为了外界关注的焦点，在互联网基础相对薄弱的农村地区，如何提升电商的规范化也成为了电商平台当务之急。
据南方日报记者了解到，截至2015年春节前，1号店“特产中国”项目完成了遍布全国各地的70多个地方特产馆的开设，其中县级馆达64个。经过近1年的发展，1号店“特产中国”频道的开馆资质审查机制不断完善。在满足了严格的资质审查后，还要通过公司资质准备、商品品牌资质准备、后台注册店铺申请和以店转馆等开馆流程，并缴纳与一般店铺开设相同的费用，最终完成地方馆的开设。据介绍，1号店在很多目标区域进行了详细的项目介绍及培训，收获到不错的反馈。而在农村电商行业看来，大型电商平台直接的扶持极大地完善了农村电商的规范化建设。
在这方面，阿里巴巴的行动同样颇为迅速。据介绍，目前阿里已经启动“千县万村计划”农村战略，未来三至五年内将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。目前“村淘”已进驻全国8个省区市，覆盖13个县、295个村。根据阿里的规划，重点发展的涉农电商业务，对农民消费者来说是“网货下乡”，对城市消费者来说是“农产品进城”。
顺丰集团最近两年在全国推嘿客店，在城市的各个销售中心，比较繁华的场所设立的这种商店，就起到既是试衣间，也是上网的演示厅，教给这些40、50后的人，转变他们不懂网络，必须看到和摸到商品才习惯的消费观念。
这种做法，和阿里到农村推广电商服务站点是有雷同之处的，让这些相对落后的人，能够接触到电脑，能够熟悉这些东西，让他们产生观念上的转变，来接受电商这种东西。
实际上线下的服务和线上的服务需要集合起来，建商店不一定是卖东西，也可以作为一个展示厅来挑选东西。
(八)农村电子商务的三种模式：
第一种是遂昌模式，走平台化道路。
无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。
遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。 第二种是成县模式，走资源整合道路。
成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。
在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。值得一提的是，他们尝到了在微博、微信上推销产品的甜头，并招募了不少年轻销售人员，对他们进行专业化的微营销培训，至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体，而“网店”对他们来说更大的价值在于交易，创业初期这未尝不是一种明智的选择。
“成网”工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源，找到一家便整合一家，即刻展开售卖，虽受规模限制，但小而灵活。虽然也注册了“山泉老树核桃”品牌，但还未进行深度开发。
第三种便是通榆模式，走品牌化道路。
通榆县和以上两县的最大不同是，开门见山进行品牌化运作，为当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”，并直接进驻天猫旗舰店。和其他两县相同的是，均成立了县域电子商务协会，并有专业的第三方主体进行运营。
如果把“遂网”理解为一个平台，“通网”就是一家B2C，“三千禾”呈现给你的是一个商品品牌，但其更重要的魅力在全程产业链上进行标准化运作，统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化尝试。
通榆拥有得天独厚的地理位置，会大大的增加品牌附加值，目前主要售卖来自世界三大黑土地之一的杂粮杂豆、葵花籽、具有国家地理标识的草原红牛肉等。
有一点需要特别提醒，千万别简单的模仿品牌化这条路，农产品实行品牌化需要一定的基础条件，最基本的条件就是需要耕地有一定规模化和集约化，没有集约就没有效率，没有规模就没有产量，通榆县地处大东北，无论是规模还是集约程度相比江浙地区有着天然优势，专业的品牌化运作将如虎添翼。
还有一点需要特别思考，农产品品牌化后走的是多渠道战略，电子商务是重要的战场之一，品牌化的战略价值是可以带动产业群，上游产地可以更加集约化、规划化和现代化，下游可以带动半成品、深加工产业及附属产业的发展，产业发展最终收益的还是老百姓，这才是通榆县政府独具慧眼的地方。
以上三种模式，并不代表其一成不变，毕竟行业刚刚开始，创新及变化一直在影响着行业发展。
农村电子商务的“三个必须” 农村电子商务和资本市场上的电子商务有着不同的基因，我浅薄的总结在农村发展电子商务需要具备以下三个“必须”：
第一，发展农村电商，必须借助县级以上政府的公信力
以上三个县城，如果没有当地政府强有力的组织和支持，绝不会蛋出所谓的三种模式，这种支持不仅仅是“叫卖”，更重要的是为农产品质量做初级的信用背书，为第三方企业提供公司注册、税收、资金等实际性的支持。
我们多数的耕地小而分散，对于资源性的整合尤其需要借助政府的力量，而“三农”关系到老百姓的切身利益，县委书记勇于站出来推销家乡农产品便也亲民合理。
第二，农产品要卖得更高更远，必须实现专业的品牌化
我们需要明白一个核心，在农村发展电子商务的根本是帮助农民增收，增收的关键是：其一，减少农产品的滞销，获得更多销量;其二，让农产品卖出更高的价格，获得单量溢价。农产品进行品牌化运作便为农产品实现溢价增收开创了先决条件。
联想集团战略投资高端水果品牌“佳沃”便是恰逢其时的正确选择，柳传志坦言“联想做农业并不着急赚钱”，因为打造品牌是一个长期战略，更大的价值在未来市场，但现在需要先走出第一步。
第三，农产品品质体现，必须借助地域特色找出差异化
农产品市场的劣币驱逐良币现象严重，我们耳闻能详多半是“地域品牌”，而非产品品牌，地域品牌的最大问题是好人坏人都可以用，就像今天你很难辨识谁是正宗的阳澄湖大闸蟹，消费者便对市场失去了正确判断，对行业是毁灭性的打击。 每个地域都有其唯一性，经纬度、温度湿度、光照时长、土壤结构等不同，会生长出不同的具有明显地域特色的农产品，我们需要在此基础上挖掘产品的特色卖点，进行专业化的品牌化包装，通榆县便依托独一无二的地理位置，打造出了“三千禾”，这是一条突围之路。
江苏睢宁县沙集模式，更多的是从生产环节延伸到物流、销售等环节。起初是两个在中国移动打工的农民工，他们回乡之后办起网站，通过网页把全国各地的各类家具厂商的家具和订单图纸和本地的生产企业相连接，全镇现有网店3040家。最终形成了一个五六亿元产值的家具产业。
不管是哪种模式，不管这个地方发达还是落后，只要有网络的沟通，它的生产和销售就能打破各种交通的阻隔。
通榆县位于吉林省西部，科尔沁草原东陲，恰在北纬45度，处于世界仅存的三大黑土地“东北黑土区”之中，属于世界公认的杂粮杂豆黄金产区。
就是在这样一个偏远的县域，很难想象该县县委书记孙洪君和县长杨晓峰联名写了一封信给全国的消费者，信件名称叫“致淘宝网民的一封公开信”，并挂在淘宝聚划算的首页，信件内容比较长，我摘取三点主要内容以做说明。
第一，通榆县将借助电子商务全面实施“原产地直销”计划，通过网购将原产于通榆的优质杂粮杂豆，输送到全国消费者的餐桌上。
第二，组建“通榆农产品电子商务发展中心”，并委托“三千禾”天猫旗舰店作为指定网店，实行“统一品牌、统一包装、统一标准、统一质量”的标准化售卖操作。
第三，通榆县政府计划在明年，联合“三千禾”按照预售的模式规划建设200万亩电商直销基地，要让通榆成为全国消费者的黑土地。 农产品电子商务的趋势 最后再谈一个趋势，即“原产地直销”，正如通榆欲在明年打造“电商黑土地”。这种做法就是我们挂在嘴边的“C2B”模式，农产品不同于工业化产品，有着天然的生长周期，这一特性为C2B预留了巨大的想象空间。
如果你对这块黑土地的杂粮杂豆有了巨大的信任和喜好，你完全可以预约明年全年的口粮，今后那块黑土地就是你的了。随着物流配套设施的不断完善，冷链物流的不断发展，这种想象将会逐步变成现实。 电商巨头在农村的动作：
具体的发展模式很多，浙江的遂昌模式，主要是通过网店协会连接电子商务服务站买卖农产品，农民只负责养殖或者种植，各村农民通过本村网点即电子商务服务站，当地称为“赶街”，进行农产品商品销售，采购农用生产资料，它最重要的是中间环节，就是网店协会连接的电子商务服务站，把供销双方都通过网络连接起来。全县现有协会会员1200多家，2012年共完成电子商务交易额1.5亿元。
江苏睢宁县沙集模式，更多的是从生产环节延伸到物流、销售等环节。起初是两个在中国移动打工的农民工，他们回乡之后办起网站，通过网页把全国各地的各类家具厂商的家具和订单图纸和本地的生产企业相连接，全镇现有网店3040家。最终形成了一个五六亿元产值的家具产业。
不管是哪种模式，不管这个地方发达还是落后，只要有网络的沟通，它的生产和销售就能打破各种交通的阻隔。
农村电商的发展依然任重而道远，更不是一蹴而就的事情。它更需要政府，企业和农民的相互配合，在摸索中总结，一步一步慢慢发展起来。
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
内容摘要：面对全球经济疲软和国内经济进入新常态的经济环境，拉动内需成为实现我国经济稳步发展的重要举措，长期消费不足的农村市场成为新的发力点。在国家政策的大力支持、电商巨头的推动和农村居民的参与下，我国农村电商得到快速发展。农村电商的发展一方面通过工业品下行丰富了农村居民的消费选择，提高了居民的消费意愿;另一方面通过农产品上行和增加就业，促进了农村经济的发展，使农村居民收入增加，提升了居民消费能力。当前为促进农村电商的进一步发展，仍需在信息化基础设施、配套物流设施、金融扶持和人才培育方面继续推进各项工作。
关键词：农村电商 发展现状 农村居民消费 影响
引言
近年来，全球经济在总量上出现了停滞状态，中国经济也从高速增长转为中高速增长的新常态。面对当前国内投资基数已经十分巨大，投资增速将回归常态，全球贸易低速增长，外部需求疲弱态势仍将持续的国内外经济环境，我国经济下行的压力依然不小。消费作为国内生产总值的重要组成部分，是促进经济发展的重要因素，是转型期我国经济增长的“稳定器”，因此，我国要扩大内需，以实现经济的稳步发展。
我国是一个农业大国，虽然随着城镇化进程的推进，农村人口占比不断下降，但根据中国统计年鉴公布的相关数据，截至2014年底，我国农村人口仍有61866万人，占总人口比重的45.23%。然而，由于长期以来城乡二元结构的影响，我国农村居民消费水平一直偏低，2014年我国居民消费支出为242927.4亿元，农村居民消费支出为54574.1亿元，仅占全国居民总消费支出的22.47%。因此，提高农村居民消费水平成为当前拉动我国内需，促进经济稳步增长的重要措施。
农村居民消费一直都是不少学者关注和研究的问题，当前已有文献主要是从收入水平、人口特性、社会保障、金融发展、财政支出等角度分析我国农村居民消费的影响因素。随着我国流通行业的发展，有学者开始尝试从流通业发展角度对农村居民消费问题展开探讨。
李骏阳、包伟、夏禹铖(2011)通过引入偏最小二乘法，量化研究农村消费品流通发展与农村居民人均消费之间的关系，表明发展流通业能有效拉动农村消费市场。李志刚(2013)以江西省2000-2010年的相关数据进行实证分析，表明农村流通业规模对农村居民消费影响是最主要的;流通业的投入也对农村居民消费起到积极作用，但并不显著。吴学品(2014)通过实证分析证明农村流通总量对农村消费的弹性系数为正向且逐年上升，但农村流通总量对农村消费增长的贡献率一直低于城市。高核、王静、赵璋(2015)利用2004-2013年云南省农村流通业发展与消费支出增长水平的数据进行回归分析，得出农村居民消费与流通业发展之间存在长期稳定关系的结论。
近几年，农村电商的快速发展吸引了各界人士的关注，作为一种商品流通形式，一种全新的贸易形式和手段，电子商务做到了“交易无处不在、无时不在”，颠覆了传统商贸流通，农村电商的发展在丰富农村流通渠道的同时，也将影响农村居民消费结构和水平。
本文将结合现有相关研究，深入分析当前我国农村电商发展现状及农村电商发展对农村居民消费的影响，并提出促进我国农村电商进一步发展的相关建议。
我国农村电商发展现状
(一)国家部委大力支持
近年来，党中央和国务院高度关注我国农村电商的发展，密集出台了系列支持农村电商发展的政策，为农村电商的发展提供了人才、物流、基础设施、金融、市场环境等全方位支持。中央有关文件和国务院有关政策如表1所示。
同时，各部门按照党中央和国务院的决策部署，大力推进农村电商发展。当前各部门正在进行的主要有以下几项重点工作：
一是“农村青年电商培育工程”，是由团中央和商务部联合实施的，意在通过技能培训、金融支持、领建站点等途径，引导广大农村青年运用电子商务创业就业、增收致富。
二是“快递向西、向下服务拓展工程”，是由国家邮政局和商务部一起实施的，目的是进一步健全城乡快递服务网络，加强快递在中西部、农村地区与电子商务的协同发展，到2020年基本实现“乡乡有网点，村村通快递”。
三是“电商扶贫工程”，是由国务院扶贫办牵头的，2015年被正式纳入精准扶贫工程，是利用财政资金的引领，鼓励带动更多社会资本进入，培育农村电商环境，整合贫困地区优势产品，对接市场，帮助农村居民脱贫致富。
四是由全国妇联牵头的“巾帼电商创业行动”，鼓励农村女能人依托“妇女之家”，搭建以农产品销售为主的电子商务平台，拓展妇女致富新空间。
五是“电子商务进农村综合示范工程”，是商务部、财政部落实李克强总理“互联网+”行动倡议的重要组成部分，通过在全国创建电子商务进农村的综合示范县，增加农村电子商务交易额，促进农村电商发展。
(二)电商巨头争相发力
伴随电商企业在城市的快速发展和激烈竞争，城市电商市场日趋饱和，农村电商开始成为各大电商企业争相发力的新蓝海，近年来国家密集出台的农村电商政策更是加快了电商企业在农村的发展步伐。
2014年9月，电商巨头阿里巴巴集团在美国上市后明确表示其未来的三大发展方向为涉农电商、大数据业务和跨境电商服务。随后，阿里巴巴集团启动了在三至五年内投资100亿元，设立1000个县级运营中心和10万个村级服务站的千县万村计划。此外，淘宝网还针对农村市场推出了二级页面“农村淘宝”，特别设置了农资农具品类和契合农村用户出行需求的汽摩配件，为农村居民提供了更为丰富的消费选择。
自2014年11月启动农村电商项目以来，京东目前形成了县级服务中心和京东帮服务店两大模式。县级服务中心采用公司自营的模式，主要承担代客下单、招募和培训乡村推广员以及营销推广等功能;京东帮服务店则采取加盟方式，主要针对大家电服务需求，为农村消费者提供配送、安装、保修等一站式服务。此外，2016年1月，京东与国务院扶贫办共同签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，更进一步推动了京东农村电商的发展。
苏宁云商集团则利用其实体零售渠道优势和专业的零售经验开展农村电商战略，自2014年起，苏宁通过将原先三四级市场的代购点、售后服务网点等进行改造升级，变成集销售、物流、售后、客服、招商等功能为一体的苏宁易购服务站，并计划在2020年前建立10000家服务站，覆盖全国1/4的乡镇，深入全国农村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。此外，2015年5月上线的苏宁易购中华特色馆也以多种方式带动了多地农产品的销售，促进区域农产品走出去。
除了各大电商平台纷纷角逐农村市场外，国内零售巨头如大商集团等也在不断加入农村电商的行列，推动着农村电商的快速发展。
(三)农村居民参与度不断提高
随着互联网在农村的渗透速度加快，农村网民规模不断扩大，农村网购人群也进入了高速增长期。根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2014年12月，农村网民规模为1.78亿，其中网络购物用户规模为7714万，农村网民网络购物使用率达43.3%。此外，农村网络购物用户规模年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中规模增速最快的。
同时，阿里研究院与阿里农村淘宝事业部联合发布的《农村网络消费研究报告(2015)》指出，农村网络购物规模呈现增长快于大盘的趋势，淘宝网(含天猫)发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，两年增长了1%。根据阿里研究院2014年发布的数据显示，2014年我国农村网络消费总额约为1800亿元，预计2016年这一数字将攀升到4600亿元，农村居民对网络购物的接受度和参与度都在不断提高。
此外，农村网络购物的发展在刺激农村居民消费的同时，也唤醒了农民的互联网意识，促进了农村电商在农产品上行方面的发展，农民开始学会借助电子商务推销产品。根据《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》，截至2014年，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家，农村居民逐渐将电商作为销售农产品的新途径，对农产品电商的认知度和参与度在逐渐提高。
农村电商发展对农村居民消费的影响
(一)丰富消费选择，提高消费意愿
受我国长期城乡二元结构的影响，我国农村经济发展一直处于比较落后的状态，但是随着国家对“三农”的高度重视和大力扶持，我国农村经济得到了较快发展。根据中国统计年鉴的相关统计数据，2010年我国城镇居民人均可支配收入为19109.4元，2014年增加至28843.9元，5年增长50.94%;与此同时，我国农村居民人均纯收入由2010年的5919元增加至2014年的10488.9元，5年增长了77.21%，表明近年来农村居民收入的增速已经超过了城镇居民，农民生活在不断改善。
根据消费理论，收入的提高会带来消费的增加。然而由于我国农村交通和信息的不畅通，流通业的相对滞后，农村居民的消费选择有限。当前农村的购物渠道主要包括农村小卖部、农村供销社、农村集市以及乡镇商店，商品类型和款式有限，且产品质量没有保证，假冒伪劣产品较多。另外，有些产品如大家电和家具等要到县城商场或者附近的大中城市才能购买到，需要一定的时间和交通成本，且大中城市商场的物价普遍较高，不符合农村居民的消费预期。因此，在现有的消费渠道下，我国农村居民的消费选择有限，消费需求被抑制，农村电商的发展可以促进工业品下行，丰富农村居民消费选择，满足其对生活用品和生产资料的消费需求，提高其消费意愿。
首先，农村电商的发展丰富了农村居民的生活用品选择。通过电商，只要有互联网，农村居民就能像城镇居民一样拥有丰富的消费选择，并且还可以方便的比较商品价格，查看商品评价，便捷地选购各种质优价廉的生活用品，解决了农村居民“买不到”的难题。根据阿里研究院的报告，大家电是农村居民网络购物消费最多的品类，这说明农村电商在农村消费升级过程中起了较大作用，刺激了农村消费。
其次，农村电商的发展刺激了农村居民的生产性消费，农业生产性消费主要体现在农具和农业生产资料的购买上，其价格和质量影响着农业生产的成本和质量。通过传统的销售渠道，农民可以购买的农具和农业生产资料通常受限于当地市场的供应，种类比较单一，主动选择的范围较小。然而通过电商平台，农民可以选购先进的农具以及丰富的生产资料，降低生产成本，提高产品质量，比如农村淘宝就在首页特别设置了农资农具品类，方便农民便捷选购。
(二)增加农民收入，提升消费能力
由相关的经济理论可知，收入是消费的重要决定因素，虽然这几年来我国农村居民的收入增速超过城镇居民，但因为长期受城乡二元结构的影响，我国农村居民的收入总体上还是比较低的。根据中国统计年鉴的数据，2014年我国城镇居民人均消费19968.1元，占人均收入的69.23%;农村居民人均消费8382.6元，占人均收入的79.92%。由此可知我国农村居民的消费倾向还是比较高的，但是较低的收入水平使得其总体消费水平较低。因此提高农村居民消费水平的一个重要途径就是提高农村居民收入，农村电商的发展可以通过不同途径增加农民收入，提高其消费能力。
首先，农村电商的发展可以促进农产品上行。当前农产品的外销一般是通过商贩进行的，从生产者到消费者中间经常要经过好几次流转，农产品特别是生鲜产品在流转过程中容易造成损失，因此初始收购价格通常较低。此外，在这种外销模式下，供需信息不畅通经常导致农产品滞销，给农民带来巨大损失。农村电商的发展，一方面可以直接连通生产者和消费者，省去中间多次的流转，降低流转过程中的损失，提高农产品的初始收购价格，增加农民收入;另一方面，可以使供需信息更加畅通，通过电商平台可以了解到全国各地的供需信息，解决卖不出和买不到之间的阻碍。同时生产者还可以结合消费者的需求和喜好，调整农产品的生产，有效解决供需矛盾，减少农产品滞销带来的损失。
其次，农村电商的发展可以增加农村就业。一方面，电商行业的发展本身会带来新的就业机会，包括服务店的工作人员、乡村推广员、快递人员等。如苏宁2015年就在开设直营店、加盟店、特色馆、物流配送、售后等方面直接带动就业人口达3万人;京东集团为了构建覆盖农村地区的电商新网络，在2015年也招募了近10万名的乡村推广员。另一方面，农村电商的发展可以促进农村居民创业，从而间接带动农村就业，近年来，一些农村青年开始开设淘宝店铺，利用电商结合地区特色在发展生态旅游等方面进行创业尝试，开辟了新的创业路径。就业的增加会增加农村居民收入，从而刺激消费。
我国农村电商发展对策
(一)加快信息化基础设施建设
信息化基础设施建设是农村电商发展的一个重要前提，是农村电商发展的制约点。虽然当前我国农村的信息化基础设施建设在国家的大力支持下得到快速发展，截至2014年12月，农村互联网普及率达到28.8%，但相比城镇62.8%的普及率还是偏低的。因此国家要进一步落实农村宽带普及的规划，稳步推进农村网络基础设施建设工作，同时要降低成本，减少网络费用，为农村电商的开展提供有利环境。
(二)加快完善配套物流设施
配套物流设施的不完善是制约农村电商发展的又一重要因素，物流和电商是相互影响、相互促进的，农村电商的发展离不开配套物流设施的完善。当前我国农村物流普遍存在“最后一公里”成本高的配送问题，同时冷链物流的落后也制约着鲜活农产品上行的发展。因此相关部门要加快农村公路建设，推进农村物流配送发展，在最后的配送阶段可以通过委托一个村镇定点机构统一配送的方式，充分整合物流资源，降低配送成本，解决“最后一公里”的配送问题。此外，要大力推进冷链物流建设工作，建设现代化物流配送体系，降低流通成本，促进农产品实现快速且低成本的流通。
(三)加大金融扶持力度
信息化基础设施的建设和配套物流设施的完善离不开资金的支持，因此加大金融扶持力度是促进农村电商发展的又一重要举措。相关部门应该积极鼓励社会各项资本参与农村电商发展，对投入农村电商的资本给予税收优惠，同时要加大财政资金投入，为农村电商的发展提供低利率的资金支持，在网络普及、电脑配置和农村公路建设等方面给予补贴，为农村电商的发展提供全方位的资金支持。
(四)加强农村电商的教育培训和人才培育
农村居民作为农村电商的重要参与主体，其对电商的认知度和接受度对农村电商的发展影响很大，当前我国农村居民对电商的认知度和接受度还不足以支持农村电商的全面发展，因此做好相关的教育培训和人才培育工作很重要。
首先，可以通过举办培训讲座，安排专业技术人员进行现场培训等方式加强农村居民对计算机、网络、电商平台、电商交易等的认识，同时及时组织开展电商活动，使农民从电商中获得实际利益，提高全体农村居民对电商的接受度。
其次，要引导鼓励青年农民工返乡创业，加强培育一批观念先进、能力出众的农村电商人才，从而在农村电商的发展过程中起到领头羊的作用，带领农村居民一起促进农村电商的迅速发展。
参考文献：
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